경기 광고홍보제 공모전 : 미세먼지

바른공기생활

염다혜, 유지현, 조영지

경기도 미세먼지의 주된 발생원인은 산업〮공업상의 배출입니다.

초미세먼지(PM-2.5) 배출량 중

비산먼지 비율 33.8%로 1위

초미세먼지 배출원 미세먼지 배출원

*비산먼지: 공사장 등에서 일정한 배출구를 거치지 않고 대기 중으로 직접 배출되는 먼지

출처: 2018 대기질 평가보고서(경기도)

경기 남부 지역: 대규모 산업시설 집중으로

안성 외 다수 지역에서 초미세먼지

나쁨일수 100일 이상 지속

2018 인천〮경기 지역별 초미세먼지 나쁨초과일수 비교

여수

2.산업, 공업상 대기오염 1.비산먼지

74.2% 33.8% 비산 먼지 비산 먼지

비산먼지 도로/비도로이동 오염원 기타

공사장과 산업시설에서 배출되는 미세먼지에 대한 대책이 필요합니다.

미세먼지(PM-10) 배출량 중

비산먼지 비율 74.2%로 1위

1. 미세먼지 현황 3. 홍보 현황 8. 온라인 홍보 7. 오프라인 홍보 6. IMC 전략 5. 솔루션 2. 정책 현황 4. 기획 의도

경기도는 미세먼지 저감과 도민 알림 서비스에 노력해왔습니다.

① 정확한 미세먼지 진단과 도민 알림 서비스 강화

- 성분측정소 확충, 대기오염 진단평가 시스템 구축, 미세먼지 측정망 확충

② 첨단 과학장비 등을 활용해 미세먼지 배출원 강력 단속

- 드론을 활용한 오염 사각지대 입체 단속

- TMS(원격감시 시스템)를 통한 오염물질 배출사업장 실시간 감시

③ 도민 생활과 밀접한 관련이 있는 생활주변 미세먼지

배출원에 대한 단속관리 강화

→ 정부 주도의 일방향적 정책

출처: 경기도 공식 블로그(2018.10)

그러나 도민 참여형 정책과 통합된 데이터 관리가 부족합니다.

경기도 미세먼지 저감 종합대책

1. 경기도의 미세먼지 저감 노력 2. 도민 알림 서비스 사이트

대기환경정보서비스,

굴뚝원격감시체계,

사업장대기오염물질관리시스템,

공공데이터포털의 비산먼지 사업장 현황,

경기데이터드림의 공장등록현황

→ 산발적으로 제공 중

1. 미세먼지 현황 3. 홍보 현황 8. 온라인 홍보 7. 오프라인 홍보 6. IMC 전략 5. 솔루션 4. 기획 의도 2. 정책 현황

포털사이트 검색 시 경기도 정책이 노출되지 않으며, 컨텐츠 부문의 변화도 요구됩니다.

네이버 “경기도 미세먼지” 검색결과

최상단: 실시간 대기환경정보

상단: 경기도 미세먼지 정책에 대한

조언 블로그 글 노출

→ 미세먼지 절감을 위한 경기도의

노력을 설명하는 컨텐츠가 없습니다.

네이버 “경기도 미세먼지 정책” 검색결과

최상단: 미세먼지 거버넌스 관련

뉴스 노출

상단: 정책 공모전 관련 블로그 글

→ 정책을 이해하기 쉽게 설명하는

컨텐츠가 없습니다.

미세먼지 발령 시 행동요령, 마스크 선택법,

미세먼지 팩트 체크 컨텐츠 위주

조회수 1,200~7,000회

→ 높은 조회수를 기록하는 실용적인

영상 위주의 컨텐츠 제작이 필요합니다.

* 경기도 공식 유튜브 채널

* 경기도 공식 블로그

집중적으로 홍보할 서비스와 전략적 컨텐츠 제작이 필요합니다.

2019.09.19 검색기준

텍스트 위주의 포맷

→ 카드뉴스와 같이 한눈에 보기

쉬운 포맷으로 변화가 필요합니다.

1. 미세먼지 현황 2. 정책 현황 3. 홍보 현황 8. 온라인 홍보 7. 오프라인 홍보 6. IMC 전략 5. 솔루션 4. 기획 의도

변화하는 국민 정책 참여 양상에 최적화된 플랫폼을 제안합니다.

1.다양한 데이터를 하나의 서비스로 통합하여 정보를 직관적으로 제공합니다.

2.양방향 미디어를 적극 활용하여 도민에게 정보 제공 및 참여 기회 제공합니다.

3.변화된 모바일 환경에 맞춘 플랫폼을 통해 도민에게 이용 편의를 제공합니다.

SNS 등의 평가 미디어(Earned Media)를

통한 적극적인 의견 표출 추세

2. 국민공론의 시대 도래 1.데이터 통합 관리 필요

산발적인 미세먼지 데이터 제공으로

효과적인 관리가 어려움

국민 50.6% 모바일 어플로

미세먼지 정보 확인 출처: 미세먼지에 대한 국민 인식 조사 (현대경제연구원, 2019.03)

3.모바일 FIRST

1. 미세먼지 현황 2. 정책 현황 3. 홍보 현황 4. 기획 의도 5. 솔루션 8. 온라인 홍보 7. 오프라인 홍보 6. IMC 전략

내 손으로 만드는 맑은 경기 하늘 ‘바른공기생활’ 어플을 제안합니다.

GPS를 기반으로 주변 공사장 및 공장에서

생산되는 미세먼지 실시간 감시 (경기도 대기오염 정보 서비스)

공장 대기오염 등급 표시 (경기도 데이터 드림)

공장에서 생산되는 제품 리스트 확인

공사장 및 공장 실시간 신고

SNS로 미세먼지 현황 공유

도민의 참여 유도

신고와 공유 기능을 이용한 도민 참여형

어플리케이션으로 도민의 참여와 행동력을 증진합니다.

정부의 통합적 관리

창구의 통합화를 통해 효율적인

데이터 자원 관리가 가능합니다.

기업의 자발적 개선 유도

도민의 견제를 의식하여 기업의

사회적 책임을 촉구합니다.

<‘바른공기생활’ 소개>

1. 미세먼지 현황 2. 정책 현황 3. 홍보 현황 4. 기획 의도 5. 솔루션 8. 온라인 홍보 7. 오프라인 홍보 6. IMC 전략

<기대효과>

한 눈에 미세먼지 관련 정보를 제공합니다.

Gif 파일

3049 육아 여성을 타겟으로 한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략

1. 미세먼지 현황 5. 솔루션 6. IMC 전략 8. 온라인 홍보 7. 오프라인 홍보

오프라인 –노출 전략 온라인 – 입소문 전략

버스 공사장 포털사이트 SNS

랩핑광고

정류장

안내판

맘카페 후기

이벤트

검색 최적화

유튜버 협업

IMC(Integrated Marketing Communication)

인스타그램

협업

[2018 경기도 인구 통계]

<32.4%>

• 경기도 거주 인구의 32.4% 3049세대

• 신혼부부가 가장 많이 거주하는 곳 (2017년 신혼부부 통계자료)

• 경기도 합계출생률 1.00, 전국 기준(0.98)과 비교 시 양호 (2018년 출생 통계)

타겟팅

위치 카페명 인원 미세먼지 게시물

1 수원 수원맘 모여라 247,629 708

2 세종 세종맘카페 130,989 1,500

3 광주 광주맘들의 행복만들기 80,356 261

4 안성/평택 맘스비 44,640 951

5 시흥 시흥맘들의 수다방 34,756 70

[맘카페 미세먼지 관심도(1년 기준)]

광고 카피 : “내 손으로 만드는 맑은 경기 하늘”

타겟 : 경기도에 거주하는 3049 육아 여성

2. 정책 현황 3. 홍보 현황 4. 기획 의도

가장 많이 접촉한 광고매체 5위*

경기도 버스 평균 배차시간 10~20분

경기도 일평균 버스 이용객 수 약230만명(2019.08기준)

버스 이용자뿐만 아니라 도보자, 운전자까지 도달 가능 (*고한준 외 2인, 버스외부 광고효과에 관한 연구,2014)

실행방안: 주요 공단을 지나가는 버스 노선을 중심으로 공장에서

발생하는 미세먼지를 확인해보라는 메시지 전달

버스 대기시간을 활용하여 어플 검색 및 설치 유도

버스, 버스정류장 광고

실행방안: 비산먼지가 직접적으로 발생하는 공사장

근처의 안내판에 어플 홍보 광고 부착

기대효과: 주요 미세먼지 발생원인 공사장 주변 주민들에게

경각심을 불러일으키고 효과적으로 어플 홍보 가능

공사장 옥외 광고

6. IMC 전략 7. 오프라인 홍보 8. 온라인 홍보

옥외광고(OOH)를 활용하여 어플 노출을 증대하고 설치를 유도합니다.

1. 미세먼지 현황 5. 솔루션 2. 정책 현황 3. 홍보 현황 4. 기획 의도

경기도 맘카페 후기 이벤트

‘바른공기생활’ 사용 후기 작성 시 사은품 증정

동탄맘들 모여라 일산 아지매

7. 오프라인 홍보 8. 온라인 홍보

검색엔진 최적화(SEO)

포털사이트 검색 시 컨텐츠가 상위에 노출되도록 조정

포털사이트 맘카페를 통한 입소문 전략과 검색엔진 최적화로 어플 노출을 증대합니다.

6. IMC 전략 1. 미세먼지 현황 5. 솔루션 2. 정책 현황 3. 홍보 현황 4. 기획 의도

유명 유튜버와 사용과정 홍보 콜라보레이션

실용적 컨텐츠 위주로 홍보 영상 제작 지원

7. 오프라인 홍보 8. 온라인 홍보

인스타그램 유명 일러스트레이터 협업

시각적 요소를 극대화한 컨텐츠 제작 지원

gyung_studio 키크니

유튜브와 인스타그램의 유명 인플루언서를 활용하여 ‘바른공기생활’의 인지도를 높입니다.

6. IMC 전략 1. 미세먼지 현황 5. 솔루션 2. 정책 현황 3. 홍보 현황 4. 기획 의도