세계의공유기업Š¹집3...오토리버(autolibre), 덴젤드라이브(denzeldrive),...
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1. 오늘날세계의공유현황및특징
인류의역사와함께한공유
－공유, 교환, 빌리고빌려주는행위는인류의역사와함께한것, 그러나그대상이가족이나공동체, 친구등에
한정되지않고사회전반으로확대되며, 관련서비스를제공하는플랫폼기업들이생겨나고있는것이
오늘날세계공유경제의가장큰특징
□오늘날공유의특징
－지식의공유(knowledge sharing)
－개방형접근(open access)
－협업(collaboration)
□공유기업의탄생을유도한관점및환경의변화
－물질중심주의에서삶의질을중시하는가치관으로의전환
－기업의지속가능성이단기간이익보다중시
－정보통신기술(Information and Communication Technology, 이하ICT) 기술과소셜미디어를통한
발견및거래비용의감소
□공유기업의3가지유형
－제품-서비스시스템(Product-Service System)
•잘사용되지않는제품이나시설을판매하기보다는필요로할때빌려서사용하는서비스로전환하여
사용가치를높이는기업
세계의공유기업
정지훈Ⅰ명지병원IT융합연구소
특집Ⅰ공유도시, 공유경제 _ 세계의공유기업
< 에어비엔비(Airbnb) >
▶2008년 8월브라이언체스키(Brian Chesky)와 조게비아(Joe Gebbia)가 창업한에어비앤비는 5년만에힐튼과인터
컨티넨탈그룹을제치고 2013년현재세계최대의숙박네트워크로성장
-2011년매출 5억달러, 2012년누적예약일수가 1천만숙박일을돌파
-전세계 192개국 34,000개의도시에서방이공급되며, 1억건이상의소셜커넥션을달성
-아직도매달 30% 이상의숙박계약성사율의성장을보이고있음
<그림 1> 에어비앤비웹사이트에서의숙박예약추세
－재유통시장(Re-Distribution Market)
•버려지거나더이상활용되지않는물품을수거하거나교환하여이들의가치를재창조하는시장을만드
는기업
－협업라이프스타일(Collaborative Lifestyle)
•개인이나기업들이가지고있는것을 내놓고, 이에대한상부상조를통해새로운가치를창출하는기업
으로공간, 물품과같이유형적실체가있는것들과재능과시간과같이무형의자원을내놓음
자료 : 에어비앤비(http://www.aribnb.com); http://patterntap.com/pattern/growth-infographic-airbnb
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□공유기업성공원리
－개인과산업계는서로다른방식에의해움직이며, 산업시대에는이를적절하게융화시키기보다는각자의
영역에서완전히다른산업영역으로보고개인과산업계(기업)를분리
－공유기업은많은개인들이참여할수있도록유도하는플랫폼을산업계의원리에의해조직하고, 실제
참여자개개인의다양한혁신이어우러져새로운가치를만들어낼때성공함
2. 세계의주요공유기업사례
공유기업유형에따른기업사례
①제품-서비스시스템(Product-Service System)
□자동차공유(Car Sharing)
－짚카(ZipCar) : 세계최대의자동차공유기업. 미국에서시작하여전세계를대상으로서비스를진행
•2013년세계2위글로벌차량렌탈기업인에이비스(Avis) 그룹에인수합병
•지역기반으로차량을구매하여시간제로운영하는기업들은전세계에서지속적으로늘어나고있음
•스트릿카(StreetCar), 고겟(GoGet), 오토쉐어(AutoShare), 휘즈카(Whizz Car), 슈타트아우토(StattAuto),
오토리버(Autolibre), 덴젤드라이브(DenzelDrive), 캠비오카(Cambiocar), 재즈카(Zazcar) 등
<그림 2> 시애틀의한짚카주차장1)
개인
소규모투자
짧은기간의노력
작은서비스를전달
소수의정해진전문성
개인화되고특성화
개인적인소셜네트워크
로컬
산업계
대규모투자
수년간노력
많은것들을모아서전달
다양한전문가들을동원
표준화된계약과대량유통
브랜드
글로벌
<표 1> 개인과산업계의장점
1) http://seattletransitblog.com/2009/02/09/new-zipcar-office-and-city-partnership-are-big-steps-in-companys-effort-to-expand/
특집Ⅰ공유도시, 공유경제 _ 세계의공유기업
□자전거공유(Bike Sharing)
－벨리브(Velib) : 프랑스파리에서시의적극적인지원하에진행된자전거공유프로젝트로사업을시작한
자전거공유기업으로파리시내에1,450개의역과정류장인근에서15,000대를제공이후전세계많은
도시에서벤치마킹
•빅시(Bixi), 비사이클(B-Cycle), 에코바이키(Ecobici), 콜어바이크(Call-A-Bike), 싸이클로시티
(CyclOcity), 나이스라이드(Niceride), HZ 바이크(HZ Bike), 소셜바이시클스(Social Bicycles) 등
□장난감공유(Toy Sharing)
－딤돔(Dim Dom) : 2009년5세이하의영유아에게장난감트럭, 인형등과같은장난감을단기간대여
하거나계속바꾸어가면서이용하도록하는서비스로프랑스에서시작
－유사한서비스를제공하는기업
•베이비플레이스(BabyPlays), 렌트어토이(Rent-A-Toy), 토이립(ToyLib), 슈펠로테켄
(Speelotheken), 스마티렌(SmartyRents), 토이가루(Toygaroo)등
□의류공유(Clothes Sharing)
－렌트더런웨이(Rent the Runway) : 대학다니는여동생이파티에서입을수있는드레스를고민하는것
에서착안, 고급드레스렌털사업을시작하여큰성공을거둔미국기업
•현재수백만명의회원들이전세계150여유명디자이너브랜드이용가능
－유사한서비스를제공하는기업
•백보로우앤스틸(Bag Borrow and Steal), 패션하이어(Fashionhire), 아이엘라(i-Ella), 드레스볼트
(Dress Vault)등
②재유통시장 (Re-Distribution Market)
□대형재유통시장플랫폼기업
－이베이(eBay) : 소프트웨어엔지니어인피에르오미디어가인터넷기술을이용해서사람들을한곳에모이게
하면아주효율적인시장을만들수있을것이라는단순한아이디어에서출발
•인터넷상의경매시장이전통적인경매시장보다공정하고접근성이높다는특징을최대한활용
•처음사이트에등록된물건들은자질구레한것들이많았으나이후놀랄만한성장을거듭하며2012년매
출규모가15조원을기록한세계최대의인터넷중고물품경매플랫폼
－유사한개념의플랫폼
•크레이그리스트(Craiglist), 플리피드(Flippid), 검트리(GumTree)등
□물품맞교환시장
－공유기업의대표적인형태로, 다양한종류의물품들에대한맞교환시장과관련공유기업들이존재
－캐시-리스(Kashless) : 물건을공짜로주고싶어하는사람과여전히쓸수있는괜찮은물건을공짜로
얻고싶어하는사람들을연결하는플랫폼
•매우다양한물품들이올라오는데, 이곳에무료품목을올리면세금감면혜택을받을수있는전자상거래
플랫폼제공
특집Ⅰ공유도시, 공유경제
세계의공유기업
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－돈딜(DoneDeal) : 개인들이팔거나거래하고싶어하는물건을올릴수있는아일랜드의온라인벼룩시장
－덕힙(Duckheap) : 자신이빌려줄수있는물건을온라인개인사물함에넣어두어, 서로물건을쉽게빌려
주고빌릴수있도록도와줌
－퀴커(Quikr) : 인도에기반을둔무료온라인벼룩시장
－스와핏(Swapit) : 온라인으로물건을교환하는영국젊은이들의커뮤니티
－타우시티켓(Tausch Ticket) : 책, 영화, 음악, 게임등을교환할수있는독일의플랫폼
－어반-마마스(UrbanMamas) : 여자들끼리야외활동에필요한중고물품을교환할수있는장소를제공
－모던-리프-키퍼(ModernReefKeeper) : 산호세공품을교환하는국제적인커뮤니티
－베이비스왑(Baby Swap) : 임산부와아이들이사용하는물건을교환할수있는플랫폼
－프리-피츠(Freepeats) : 가까운지역에사는사람들끼리아기, 아이들, 임산부들을위한물건을교환할수
있도록도와주는플랫폼
□재활용공유기업
－창조적인재활용서비스를제공하여천연자원의소비를줄이고, 공유의가치를극대화하는기업들
－리사이클뱅크(Recycle Bank) : 재활용하는정도에따라포인트를제공하는보상프로그램이자고객충성
프로그램
•매주수집하는재활용품양을추적하여그무게만큼가구별포인트를쌓아주고, 쌓인포인트는이케아,
코카콜라, 홈디포등재활용에동참하는1,500여개기업에서사용가능
•미국에수백만명의회원들이활동중이며최근유럽을비롯하여전세계로서비스를확장
－어-박스-라이프(A Box Life) : 박스를 더 오래 사용할
수있는방법을제공
－AuH20 : 재활용옷감을이용해만든옷을판매하는기업
－넥스트-워스(NextWorth) : 중고 전자제품을 평가하고
수표, 상품권등으로교환
－레닛(Rreknit) : 오래된스웨터를풀어장갑이나양말과
같은새로운니트용품을만드는사람들의모임
－투-굿-투-토스(2Good2Toss) : 재사용할 수 있는 건물
자재나가정용품을교환할수있는온라인플랫폼
－유-리뉴(YouRenew) : 전자제품을재활용하는서비스
③협업라이프스타일 (Collaborative Lifestyle)
－물리적인상품의한계를넘어공간과시간, 경험과같은무형적인것들을공유하고협업을통해새로운가
치를창출하도록돕는공유기업
□협업공간(Coworking Space)
－허브(Hub) : 2005년런던에서설립되어5개대륙에협업공간을제공하는글로벌네트워크
•현재5천개이상의사회적, 환경적변화를이끄는주체들의커뮤니티가함께작업할수있는공동작업
실과이벤트등을조직
•이를통해동료들이연결되어서로멘토링하고, 아이디어를만들어내며협업을하는공간으로발전
•5단계회원등급으로구분되며, 책상을이용하는시간에따라가격이다르게책정
특집Ⅰ공유도시, 공유경제 _ 세계의공유기업
<그림 3> 리사이클뱅크2)
2) https://www.recyclebank.com/about-us/how-it-works
•전세계20여개의허브가연결되어있으며, 온라인네트워크플랫폼인허브플러스로도제공
－시티즌스페이스(Citizen Space) : 샌프란시스코에위치한공동작업공간
－큐브스앤크레용스(Cubes & Crayons) : 캘리포니아마운틴뷰지역의공동사무공간으로다른협업공간
과아이들의보육시설을겸비한것이차이점
－씽크-스페이스(Thinkspace) : 공동작업공간, 가상사무실, 회의실을공유할수있는공간을제공하는서비스
－워크-스프링(Workspring) : 현대적인스튜디오작업공간을빌려줌
□여행경험(Travel Experience)
－카우치-서핑(CouchSurfing) : 문화의차이를넘어글로벌공동체를만들자는목표아래자신의집을여
행자들이묵을수있는공간으로내놓는사람들을연결해주는네트워크
•자신의프로필을구축하고자신들이바라는것을쓰고교류하는곳으로, 에어비앤비이상으로빠르게
전세계적으로회원수급증하는추세
－사바티컬-홈즈(SabbaticalHomes) : 연수등으로장기간집을비우는학생들끼리집을교환하거나임대
하고, 집을봐주는일을연결해주는온라인플랫폼
－싱글스팟캠핑(SingleSpotCamping) : 땅주인과캠핑하고자하는사람들을연결
－트래블링투게더.EU(TravellingTogether.EU) : 함께여행갈사람들을연결해주는서비스
□기술공유(Skill Sharing)
－스킬쉐어(Skillshare) : 대표적인지식을공유하는서비스로성장한스킬쉐어는누구나선생님으로등록하
여수업을개설할수있으며, 간단한마케팅도구를이용하여수업을홍보가능
•요리, 사진찍기, 코딩하기, 힙합춤배우기, 벤처캐피탈회사차리기등과같이다양하고독특한교육과
기술전수가가능해서큰인기를끌기시작
－미캐니컬터크(Mechanical Turk) : 아마존에서제공하는서비스로단순한일거리를온라인으로거래하는
시장
－크라우드-스프링(CrowdSPRING) : 창의적인전문가들과소비자들을연결하여작은기업들에게저렴한
가격에좋은디자인과글쓰기서비스가제공됨
－태스크-래빗(TaskRabbit) : 다양한종류의서비스네트워킹을지원하는플랫폼. 여러가지일을대신해
줄수있는사람들을연결해줌
－스와파-스킬(Swapaskill) : 서로기술을교환할수있도록연결해주는서비스
－아이디어스컬처(Ideas Culture) : 아이디어를만들어낼수있도록도와주는서비스를제공
□크라우드펀딩과공유금융(Crowd Funding and Sharing Financing)
－협업라이프스타일의발전을위해서는자신들이가지고있는것들을교환하고공유하는것도중요하지만
투자가가능하도록서로가가진돈을조금씩모을수있는크라우드펀딩이나금융부담을나누어가지는
공유금융의활성화도중요
－킥-스타터(KickStarter) : 2009년4월시작된크라우드펀딩플랫폼으로수많은사람들이작지만소중한
자금을기부하여다양한종류의프로젝트를시작할수있도록지원
•2012년결산을보면펀딩약속＄3억1979만, 실제펀딩＄2억7439만, 펀딩참여자는177개국가224만명을
기록
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•최근소규모창업을한제조기반스타트업들이킥스타터
를통해글로벌시장에성공적으로단시간에진출하게
만드는견인차가되기도함
－익스펜셔(Expensure) : 다른 사람들과 함께 부담하는
요금이나비용을쉽게분할할수있도록도와주는플랫폼
－키스키스-뱅크뱅크(Kisskissbankbank) : 예술가들과
제조회사들의프로젝트에필요한자금을모을수있도록
하는서비스
－피플-캐피탈(People Capital) : 학업적인재능을기반으로
학생들에게돈을빌려주고빌릴수있도록연결하는서비스
특집Ⅰ공유도시, 공유경제 _ 세계의공유기업
<그림 4> 킥-스타터3)
3) http://www.kickstarter.com/hello?ref=nav
참고문헌
김상훈. 2012. 빅스몰(The Big Small). 자음과모음
리스갠스키저/윤영삼역. 2011. 메시 (The Mesh). 21세기북스
정지훈. 2012. 무엇이세상을바꿀것인가. 교보문고
마켓캐스트김형태대표. 공유경제의이해와비즈니스모델. 슬라이드쉐어발표자료
코자자조산구대표. Sharing Economy. 슬라이드쉐어발표자료
리사이클뱅크홈페이지 (https://www.recyclebank.com)
시애틀교통블로그 (http://seattletransitblog.com)
킥-스타터홈페이지 (http://www.kickstarter.com)