강원음악축제 - mbc.ac · 효도여행 (14.8%) 3위 뷰티상품 (14.4%) 4위 공연티켓...
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제1회 강원음악축제 LIVELY GANGWON FESTIVAL
사업제안서
페스티벌은 더이상 이삼십대 만의 축제가 아니다
현재 국내 대부분의 페스티벌
+ 이삼십대만이 향유하는 소비문화
+ 페스티벌 과열양상
사오육십대 중장년층 타겟
1. 시장분석 현황 통계
04월
05월
06월
07월
08월
10월
뷰티풀민트라이프페스티벌
그린플러그페스티벌, 자라섬국제재즈페스티벌, 서울재즈페스티벌, 월드디제이페스티벌
레인보우아일랜드페스티벌, 울트라뮤직페스티벌
안산밸리록페스티벌
펜타포트록페스티벌, 지산록페스티벌, 슈퍼소닉페스티벌, 시티브레이크페스티벌, 부산국제록페스티벌
그랜드민트페스티벌, 글로벌게더링코리아
기존과 다른 연령층을 상대로 한다는 경쟁력
1. 시장분석 현황 통계
자녀에게 받고 싶은 어버이날 선물
1위 효도여행 (38.4%)
2위 공연티켓 (16.6%)
3위 뷰티상품 (11.8%)
4위 꽃바구니 (11.4%)
5위 건강기기 및 식품 (9.2%)
1위 건강기기 및 식품 (52.4)
2위 효도여행 (14.8%)
3위 뷰티상품 (14.4%)
4위 공연티켓 (10.0%)
5위 꽃바구니 (7%)
부모님께 드릴 어버이날 선물
1. 시장분석 현황 통계
10대 20대 30대 40대 50대
1% 18% 20% 37% 24%
남녀별
연령별
출처
1. 시장분석 현황 통계
엑티브 시니어
40대
60대
골프모임, 산악회
소규모 모임
2. 공연분석 타겟 제목 기획의도
LIVELY GANGWON FESTIVAL
관광특구 강원도 • 국내에서 손꼽히는 여행지 • 다양한 단위의 관광객들이 매년 방문 • 비성수기에도 고정된 관광객을 유치할수있다.
2. 공연분석 타겟 제목 기획의도
2. 공연분석 타겟 제목 기획의도
2013 정선 아리랑제 2013.10.02~2013.10.05
2. 공연분석 타겟 제목 기획의도
2013 춘천 마임축제 2013.05.19~2013.05.26
제17회 태백 쿨시네마 페스티벌 2013.07.27~2013.08.04
2. 공연분석 타겟 제목 기획의도
강원도 방문객 숫자
698,319명
평창 5월 총 방문객
16,3
04명
알렌시아리조트
132,0
21명
용평리조트
27,5
80명
한화리조트
74,0
93명
휘닉스파크
<출처 :>
2. 공연분석 타겟 제목 기획의도
사업 이 페스티벌 을 제안하고자 합니다.
지역 브랜드화
주 타겟층인 중장년층에게 어렵지 않게 다가가기 위한 의도
2. 공연분석 타겟 제목 기획의도
주관
강원문화재단, 오지라퍼 Ent
2013 5월
12 13 14 15 16 17 18
후원 제작투자
용평리조트사 하나투어
주최
강원도
제작
MBC, 오지라퍼 Ent
LIVELY GANGWON FESTIVAL 강원도의 대표 브랜드 슬로건
3. 공연소개 일시 장소 출연진 컨텐츠
2018평창올림픽 메인 스타디움
최대 6만명 수용 가능
신설 경기장
평창 알펜시아 올림픽 스타디움
3. 공연소개 일시 장소 출연진 컨텐츠
H Zone (힐링 존)
•요가, 단전 호흡 등을 통한 신체적 힐링 •해먹, 족욕기 혹은 안마기 부스 등으로 휴식 공간 마련
3. 공연소개 일시 장소 출연진 컨텐츠
컨텐츠2.
P ZONE
• 관객이 주최가 되어 직접즐길수 있는 페스티벌 • 아티스트가 직접 진행하는 노래,댄스교실 • 저렴한 가격의 횡성한우 바베큐파티
3. 공연소개 일시 장소 출연진 컨텐츠
마케팅 1.미디어
5월 17일 ~ 5월 18일
평창 알펜시아 올림픽 스타디움
44. 마케팅전략 SWOT 마케팅방안
SWOT
S
W
T
O
• 차별화된 페스티벌
• 안정적인 재정확보
• 최신식 공연장
• 낮은 정보력의 관객층
• 검증되지 않은 컨셉
• 취약한 지리적 접근성
• 중장년층의 티켓 구매력 향상 추세
• 기성세대문화와 공연의 연계 • 7080콘서트 열린음악회 존재
Strength Weakness
Opportunity Threat
4. 마케팅전략 SWOT 마케팅방안
=
4. 마케팅전략 SWOT 마케팅방안
윈윈 전략
4. 마케팅전략 SWOT 마케팅방안
할인
강원도민
4. 마케팅전략 SWOT 마케팅방안
Cost Estimate 2 SHOW 알펜시아 올림픽스타디움
1. 출연자 관련
항 목 내용 단가 회수/개수/일수 P 금액
출연료 이동료 및 화물 포함 1,000,000,000
차량 8 220,000 3 5,280,000
케이터링 70 5,000 1 700,000
식사 70 40,000 1 2,800,000
SUBTOTAL 1,008,780,000
항 목 내용 단가 회수/개수/일수 P 금액
2. 프로덕션
조명+트러스 - 지붕포함 35,000,000
무대 20,000,000
발전차 3 650,000 3 8,000,000
음향 30,000,000
아시바 8,000,000
바리케이드 3,000,000
의자 30,000 500 1 15,000,000
화물 10 1,000,000 10,000,000
스크린 2 10,000,000 20,000,000
전화아르바이트 3,000,000
프로덕션 진행요원 30 50,000 2 3,000,000
안내 진행요원 80 50,000 1 4,000,000
출연자 경호 16 150,000 2 4,800,000
기타 섭외비/패스 3,000,000
프로덕션 식대 200 5,500 4 4,400,000
SUBTOTAL 0 171,200,000
5. 결론 예산안 BEP
1,008,780,000
171,200,000
항 목 내용 단가 회수/개수/일수 P 금액
3. 광고/홍보
TV Spot 10,000,000 30 300,000,000
보도자료 50 15,000 750,000
포스터/인쇄/디자인 15,000 300 1 4,500,000
포스터 부착 비용 2,000,000
홈페이지제작 1,500,000
현판 20,000,000
CO-PROMOTION 10,000,000
기타홍보비 10,000,000
현수막 100 50,000 5,000,000
소계 353,750,000
4. 기타
이동화장실 15,000,000
분장실 물품 의자/테이블 1,000,000
분장실 텐트 50 150,000 7,500,000
예비비 10,000,000
SUBTOTAL 33,500,000
TOTAL 1,567,230,000
5. 결론 예산안 BEP
353,750,000
1,567,230,000
100% 80% 70% 60% 50% 40% 30%
좌석수 50000 50000 40000 35000 30000 25000 20000 15000
티켓수입 144,545 7,227,250,000 5,781,800,000 5,059,075,000 4,336,350,000 3,613,625,000 2,890,900,000 2,168,175,000
수수료/세금 할부대관료(8%) 578,180,000 462,544,000 404,726,000 346,908,000 289,090,000 231,272,000 173,454,000
평균할인(30%) 2,168,175,000 1,734,540,000 1,517,722,500 1,300,905,000 1,084,087,500 867,270,000 650,452,500
티켓수수료(5%) 361,362,500 289,090,000 252,953,750 216,817,500 180,681,250 144,545,000 108,408,750
저작권 (3%) 216,817,500 173,454,000 151,772,250 130,090,500 108,408,750 86,727,000 65,045,250
부 가 세(10%) 722,725,000 578,180,000 505,907,500 433,635,000 361,362,500 289,090,000 216,817,500
소 계 4,047,260,000 3,237,808,000 2,833,082,000 2,428,356,000 2,023,630,000 1,618,904,000 1,214,178,000
티켓판매수입 3,179,990,000 2,543,992,000 2,225,993,000 1,907,994,000 1,589,995,000 1,271,996,000 953,997,000
총제작비 1,567,230,000 1,567,230,001 1,567,230,002 1,567,230,003 1,567,230,004 1,567,230,005 1,567,230,006
티켓수익 1,612,760,000 976,761,999 658,762,998 340,763,997 22,764,996 295,234,005- 613,233,006-
손익분기점 50% 2000만원 70%에 달했을 경우 6억 6천만원
수익발생
5. 결론 예산안 BEP
이삼십대
중장년층 변화된 공연문화
감사합니다
대표 : 김희규 (010-8321-0095) 애널리스트 : 최수빈 (010-6211-2053)
디자인,카피라이터 : 신은주 (010-8934-4989)