LES SENIORS,

ETAT D’AME ETAT CIVIL : LE GAP2011

LES FRANÇAIS DE 50 ANS ET PLUS

en

en

UNE POPULATION EN HAUSSE

en

Focus sur les retraités âgés de 60 à 75 ans

LES 60-75 ANS RETRAITÉS

4

Les 60-75 ans représentent

de l’ensemble des 15 ans

et plus.

18%

66% vivent à deux

28% vivent seuls

Fort pouvoir d’achat :

élevé pour 24%Indice 139

moyen supérieur pour 31% Indice 111

Faible niveau d’études,

en adéquation avec leur

génération

UNE CIBLE A FORT POUVOIR D’ACHAT

ETAT CIVIL VS ETAT D’AME

DÉNI DE VIEILLESSE

5

« Au fond de moi-

même, j’ai le sentiment

d’avoir __ ans »

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Age réel

Age ressenti

Dès 25 ans:

rajeunissement

LES 60-75 ANS RETRAITÉS

Sur l'ensemble des 60-75 retraités :

4% se sentent plus

vieux que leur

âge réel

91% se rajeunissent5%

se donnent leur âge

réel

A LA RECHERCHE DE LA FONTAINE DE JOUVENCE

LES 60-75 ANS RETRAITÉS

ONT ENTRE 10 ANS ET 100 ANS !

Les retraités de 60-75 ans selon l'âge ressenti :

1er tiers

(qui se rajeunissent

d’au minimum 23 ans)

les Jouvences

3ème tiers

(qui se rajeunissent

d’au maximum 12 ans ou

se donnent leur âge ou

se vieillissent)

les Assumés

2ème tiers

L’AGE RESSENTI,

QUEL EFFET ?

Impulsivité

Goût du risque et de l’action

Hyperactivité

Ultrasociabilité

Rébellion

Ouverture d’esprit

L’AGE RESSENTI, QUEL EFFET ?LES JOUVENCES, SURVITAMINÉS

Univers : les retraités de 60-75 ans

L’AGE RESSENTI, QUEL EFFET ?

CURIOSITE A 360°

Univers : les retraités de 60-75 ans

Nombre de centres d’intérêt média :

Fort pour les Jouvences 31% Ind. 110 (vs 24% chez les Assumés)

CENTRES D’INTÉRÊT MÉDIA

JOUVENCE VS ASSUMÉS

L’AGE RESSENTI, QUEL EFFET ?

LE LIÈVRE ET LA TORTUE

Les AssumésLes Jouvences

Plus de 20 activitésen moyenne

(indice 115)

Maximum de 5 activitésen moyenne

(indice 115)Univers : les retraités de 60-75 ans

CENTRES D’INTÉRÊT MÉDIA

JOUVENCE VS ASSUMÉS

L’ÂGE RESSENTI, QUEL EFFET ?

LA CIGALE ET LA FOURMI

Les AssumésLes Jouvences

• Plutôt dépensiers (17% - 119)

• « Je ne suis pas doué pour faire des

économies » (17% - 110)

• « J'ai des goûts de luxe » (12% - 117)

• Une épargne faible (22% - 116)

• Fort endettement du foyer (7% - 129)

Une épargne forte(43% - 109)

Univers : les retraités de 60-75 ans

L’ÂGE RESSENTI, QUEL EFFET ?

DES JOUVENCES CONNECTÉS

21% font partie des réseaux sociaux grand public (indice 120)

36% achètent des produits ou services en ligne (indice 110)

12% se connectent à Internet + d'1h45 / jour (indice 120)

14% effectuent + de 22 activités sur Internet (indice 119)

8% utilisent Internet via tel. mobile (indice 118)

Univers : les retraités de 60-75 ans

L’AGE RESSENTI,

PROMOTEUR DE

COMPORTEMENTS DE

JEUNES ?

JOUVENCES, JEUNES DANS LEUR TÊTE ?

UNE OUVERTURE D’ESPRIT, SOCIABILITÉ ET GOUT DU RISQUE COMME LES 25-34 ANS

« Dans mon entourage, je suis habituellement le

1er à être au courant de ce qu'il se passe »

« J’aime connaître énormément de monde »

15-24 ans

35-49 ans

50-59 ans

60-75 ans

+ 75 ans

25-34 ans

« Je suis intéressé par les arts »

« Je suis passionné par l'aventure »

« J’aime prendre des risques »

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

31%

42%

37%36%

31%

26%

16%

> Méga consommateur Hygiène-beauté H/F

JOUVENCES, JEUNES DANS LEUR CORPS ?

PERENITE DES COMPORTEMENTS DE CONSOMMATION LIES A L’APPARENCE- DES NIVEAUX DE CONSOMMATION COMME LES 50-59

JOUVENCES, JEUNES DANS LEUR CORPS ?

AFFIRMER SON GENRE POUR EFFACER SON AGE ?

Les hommes se masculinisent

« Le soin, le maquillage sont

indispensables pour me sentir

bien dans ma peau »

(50% - proches des 25-34 ans)

« J'aime les produits de soin

très masculins »

(46% - proches des 15-24 ans)

Les femmes se féminisent

LES JOUVENCES BRANCHÉS ?

CONNECTÉS À LEUR TRANCHE D’ÂGE

15-24 25-34 35-49 50-59 60-75 75 et +

Activités des Jouvences concernant

les nouvelles technologies

LES JOUVENCES BRANCHÉS ?

UN INTÉRÊT REVENDIQUÉ

« J’essaie de me tenir au

courant des développements

technologiques »