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쇼ㆍ핑ㆍ포ㆍ탈

다나와 매체소개서

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01 인터넷쇼핑의 현재

02 다나와 소개

• 브랜드 블로그

• 검색광고

• 이벤트

• 동영상

03 서비스 상품

• 일반 배너

• 프리미엄 배너

• 제작가이드

04 광고 단가

목차

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인터넷 쇼핑의 현재

[인터넷 쇼핑 이용 행태(%) – 인터넷 쇼핑 이용자]

[성ㆍ연령별 인터넷쇼핑 이용률(%) – 만12세 이상 인터넷 이용자]

• 과반수(47.3%)가 ‘가격비교 사이트 등을 통해가격비교 후 제품 구매’

• 만 12세 이상, 인터넷쇼핑 이용률 60.6%

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• 국내 1위 가격비교 사이트

다나와 소개

다나와는 컴퓨터, 가전, 디카, 휴대폰, 노트북, 게임의 특화된 상품군에 대한 가격 정보와 상품 상세 정보를 제공할 뿐만 아니라,

그 외 온라인 쇼핑몰에서 취급하는 전 상품에 대한 가격 비교 정보 서비스를 제공하고 있습니다. 또한, 다나와는 2004년 1월

이래 온라인 가격 비교 업체중 일평균 최대 방문자수와 최다 페이지 뷰를 기록하면서 국내 가격 비교 사이트 1위를 지켜오고

있습니다. (랭키닷컴 기준)

사이트명전체순위

일평균방문자수

일평균페이지뷰

일인당페이지 뷰

분야점유율

다나와 51 292,880 9,966,085 34.0 45.46%

에누리닷컴 86 220,583 4,878,370 22.1 30.43%

비비 202 96,380 1,988,644 20.6 11.01%

사이트명전체순위

일평균방문자수

일평균페이지뷰

일인당페이지 뷰

분야점유율

다나와 44 364,238 10,747,377 29.5 51.87%

에누리닷컴 81 226,211 6,877,428 30.4 30.24%

비비 234 91,038 1,925,142 21.1 10.01%

<2008년 12월 월간data 기준 –가격 비교 사이트 트래픽 분석>

- 출처: 랭키닷컴-

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다나와 소개

국내

가격 비교 사이트

순위 1위

랭키닷컴기준(2007)

PC 부품 시장

전체 매출중

다나와 매출

20% 차지

다나와 일반회원

100 만명

가격비교

협력 쇼핑몰

1100 여곳 입점

(임대형 쇼핑몰 450개)

딜러 회원

12,000명

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서비스 상품<브랜드 블로그>

• 가장 효과적인 광고 랜딩 페이지

• 다나와 데이터베이스를 활용해 제작– 쉬운 제작 및 관리

• 컨텐츠 + 상품 + UCC + 이벤트– 다양한 아이템을 효과적으로 결합

– 모든 프로모션을 제품 판매로 연결

1종합적 모니터링(소비자 의견 등) 가능

2다나와 이벤트와 연동자체 프로모션 기획 가능

3 빠른 제품 홍보 가능

4모든 제품 한눈에 볼 수있음

<브랜드 블로그 장점>

5 다양한 참여의 기회

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서비스 상품<검색 광고>

• 키워드+배너+스페셜상품

• 다나와 검색 고객- 즉시 구매 가능 고객

• 고객이 원하는 정보 가장정확히 매칭

• 광고와 추천 상품 결합

- 거부감 없이 구매 유도

• 검색어와 관련된 다양한정보 노출

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서비스 상품<이벤트>

다나와 이벤트(http://event.danawa.com)

이벤트 효과

•신제품의 소비자 반응조사•소비자 대상 홍보•소비자와 업체간 관계 형성•광고 효과 극대화

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서비스 상품<동영상 : 제작 및 노출>

• 제휴 현황– 다음TV팟, 태크스토리등 앞으로 약 12개 매체 제휴 진행중

• 리뷰 및 활용기, 세일즈 가이드, 상품정보등으로 제작

다나와 “동영상정보” 게시판에 게시

다나와 “메인” 노출

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서비스 상품<가격문의>

제작기간 가격(VAT별도) 비고

브랜드 블로그 3일~ 2주 협의 제작비/ 대행 별도/ 프리미엄 진행가능

검색 광고 광고주 제작 30,000/CPM 검색 배너 및스페셜 상품

이벤트 2일~ 1주 협의 이벤트 페이지제작 시 바로 진행경품 별도 지원

동영상 3일~ 15일 협의 리뷰&사용기, 세일즈 가이드,

클로즈업, 상품정보등

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광고 단가 <Main>

타입 A C/M R/T R/T확장형 TI

사이즈(pixel) 468*60 540*90 210*220 210*220+ 65*80925*350

510*145

용량(KB) 70 90 70 90+10+300 100

CPM 단가(원) 3,000 6,000 6,000 12,000 12,000

평균 CTR(%) 0.1 0.3 0.3 0.3 0.4

R/T

C/M

TI

A

Drag

Drag 확장후

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광고 단가<PC main>

타입 C/M R/T R/T확장형 R/B

사이즈(pixel) 435*100 235*270 235*270+65*80+925*440

225*335

용량(KB) 90 90 90+10+300 100

CPM 단가(원) 6,000 6,000 12,000 5,000

평균 CTR(%) 0.3 0.4 0.3 0.2

R/T

R/B

C/M

Drag

Drag 확장후

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광고 단가<가격비교>

타입 E A

사이즈(pixel) 450*350 468*60

용량(KB) 250 70

CPM 단가(원) 20,000 4,000

평균 CTR(%) 0.8 0.2

E형450*350

A형 468*60

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광고 단가<Notebook/모니터 Main>

타입 C/M R/T R/T확장형 L/T R/B

사이즈(pixel) 435*100 235*270 305*270+925*440 235*95 225*335

용량(KB) 90 90 90+300 70 100

CPM 단가(원) 6,000 6,000 12,000 5,000 5,000

평균 CTR(%) 0.3 0.4 0.3 0.3 0.2

R/T

R/B

C/M

Drag

Drag 확장후

L/T

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광고 단가<섹션 Main>

디카

타입 Elec_R/B Dica_S Dica_C

사이즈(pixel) 210*225 490*110 260*80

용량(KB) 90 100 90

CPM 단가(원) 6,000 6,000 4,000

평균 CTR(%) 0.3 0.3 0.2

R/B

가전

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광고 단가<섹션 Main>

자동차

타입 Car_S Car_C Phone_S1 Phone_S2 AV_R/T AV_L/B

사이즈(pixel) 490*110 260*110 375*90 375*90 195*140 180*195

용량(KB) 100 90 100 100 70 70

CPM 단가(원) 6,000 4,000 6,000 6,000 5,000 4,000

평균 CTR(%) 0.3 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2

휴대폰

AV

R/T

L/B

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광고 단가<플러스상품>

플러스상품 단가(1주/원 )

PC주요부품 PC완제품 노트북 모니터디카 영상가전 음향가전

3,000,000

PC주변기기 계절가전 생활가전 주방가전 2,000,000

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광고 단가<섹션 상품 블로그, 커뮤니티>

타입 H C-1,2 C-3,4

사이즈(pixel) 728*90 350*70 500*70

용량(KB) 70 70 90

CPM 단가(원) 5,000 2,000 2,000

평균 CTR(%) 0.2 0.1 0.1

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광고 단가<구매 페이지 및 메인 급상승>

T-Text

타입 B

사이즈(pixel) 600*130

용량(KB) 70

CPM 단가(원) 4,000

예상 CTR(%) 0.3

타입 T

사이즈(pixel) 텍스트 + 검색광고

형태 고정

단가(원) 5,000,000/주15,000,000원/월

B

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광고 단가<뉴스>

타입 R/T

사이즈(pixel) 207*200

용량(KB) 70

CPM 단가(원) 5,000

평균 CTR(%) 0.3

R/T

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광고 단가<프리미엄>

타입 상단 브랜드 바형 Brand 확장형

사이즈(pixel) 925*100 1000*40 + 300*300

용량(KB) 100 30 + 100

단가(원) 20,000/CPM 15,000,000/주,40,000,000/월

주의사항 이미지로 제작 •Closed버튼-바:우측 상단/확장형:우측하단•Frequency 1회/일

상단 바형 Brand 확장형

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광고 단가<프리미엄>

타입 팝언더 (위치는 협의 필수)

사이즈 및용량

400*300

100KB

단가 12,000원/CPM

비고

평균CTR : 0.4%

동영상소재 진행시 할증 협의

Sound Off 기본

타입 기타 리치 미디어 광고

사이즈 및용량

협의

협의

단가 협의

비고

매체제안서에 안내되지 않은

특수 광고상품의 경우

협의해 의하여

진행이 가능합니다.

※ 모든 동영상 소재는 협의 후 할증이 적용됩니다.

타입 TI

사이즈 및용량

하단 타입 참조

협의

단가 12,000원/CPM

비고

평균CTR : 0.4%

동영상소재 진행시 할증 협의

Sound Off 기본

리마인더 기본 제공

TYPE SIZE LEFT TOP

Main TI 510*145 0px 0px

PC TI 434*175 0px 0px

Notebook TI 434*175 0px 0px

Elec TI 270*386 726px 147px

Dica TI 424*160 202px 345px

Display TI 434*175 0px 0px

Phone TI 협의 협의 협의

Game TI 500*370 15px 220px

Car TI 협의 협의 협의

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• 기본 가이드

제작가이드

브랜드 가치에 해가 되는 광고

사용성을 방해하는 광고(예:기존 웹 브라우저의 디자인 템플릿을 활용하여 정상적인 서비스 이용에 혼란을 주는 광고)

서비스를 가장한 광고(예:다나와 CI, 디자인 요소를 차용하여 당사 서비스로 오인할 수 있는 광고)

과도한 Trick의 사용, 시각 거부감을 유발하는 이미지 사용 금지

해당 광고 BI 노출 시 다나와 초기화면 상단 BI보다 크게 적용 금지

지나치게 깜빡 거리는 효과 금지(예:1초당 2~3번 깜빡 거리는 효과)

각 회사의 고유 CI, BI 컬러를 제외한 채도 높은 컬러(형광 컬러) 사용 불가

•플래쉬 버전 9.0 CS3 이하로 제작•테두리 없이 바탕이 흰색일 경우 다른 컨텐츠와의 구분을 위해 반드시 1px #ececec 테두리 적용•소재는 원본(fla)과 함께 전달다음과 같은 Creative는 사용할 수 없습니다.

• 제작가이드용량 기본 200KB 이하 / load movie 총 용량 200KB 이하 / E형 광고 300KB 이하

프레임 30 FPS이하

CPU점유율 단독 테스트시 20% 이하 (듀얼 코어 기준) / 순간 점유율 50% 이하

사운드 일반배너의 경우 사운드 삽입 불가, sound off 기본 (확장형 배너 예외 처리)

제작 제작에 사용된 폰트는 Break Apart(vector 이미지로 전환)시켜서 제작배경투명 제작불가(확장형 배너는 예외처리 함)광고결과를 측정하기 위한 클릭제어스크립트 이외의 액션스크립트 불가

- Mouse over, out 이벤트 사용금지- 배너 롤링 금지(예: 1,2,3)- On(relaease){getURL(clickthtu, “_blank”);}

클릭 가이드 On(relaease){getURL(clickthtu, “_blank”);}

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광고문의

▶ 담당자 : 김수연 대리, 김민균 주임

▶ 연락처 : 1688-2450 (내선 : 126, 153)

▶ E-MAIL : ad@danawa.com

▶ 주 소 : 서울시 양천구 목1동 923-14 드림타워 5층(스포츠조선 사옥)

Thank you.