知らないとヤバイ！ ３つの最新動向

Autumn 2013, INFOBAHN Inc.

・ハッシュタグ

主にこの3つについてお話させていただきます。

・グラフ検索機能

・ガイドライン変更

その１

ハッシュタグ

その１

ハッシュタグ ＃←これです

ハッシュタグとは？

検索窓から「＃〇〇」と検索したり、ハッシュタグ自体をクリックすると 情報がソートされる機能です。（2013年6月より実装）

ちなみに…

Facebookでのハッシュタグって 実際どうなんでしょうか？

（使用してるページも多いようですが、ハッシュタグを付けるメリットは？）

良いニュースと 悪いニュースが あります。

それでは 悪いニュースから。

悪いニュース

エンゲージメントに影響がない （今のところ）

ハッシュタグ なし

出典：EdgeRank Checker

ファンとのエンゲージメント調査 トップブランドのハッシュタグに関する調査

出展：Simply Measured

トップブランドの50%以上がハッシュタグ付の投稿をおこなっているものの、 ハッシュタグによるエンゲージメントへの影響はほぼありません。 （むしろ低くなっているという調査結果も。）

ハッシュタグ付 の投稿

56%

ハッシュタグ あり

続いて 良いニュースです。

良いニュース

今後新しい機能が実装されたときに、 重視される（かも）

・ハッシュタグは「いいね！」よりも強い関心を表す表現としてFacebook側に評価されます。 →そのため、グラフ検索が導入された際に検索結果に影響するかも?

・9月末から、モバイルで閲覧した際に「トレンド」が表示されるようになりました。（アメリカのみ） →Twitterのようにハッシュタグを利用した広告や、トピックをつかんだマーケティング戦略に役立つかも？

結論

今のところ、 あまり重視する必要はないと思います。 ですが、今後注目されていく 機能だと考えられます。

その２

Facebookのグラフ検索機能って 今どうなってるの？

ユーザーが公開・シェアしているデータをもとにFacebook上で人々や写真などを検索できる機能です。

グラフ検索とは…

「自分がいいね！と言った写真」や「サイクリングが好きな友達」といった 条件で検索ができます。

アメリカでは ７月から 導入されています。

日本でも 言語設定を英語に すると利用できます。

10月1日、投稿している内容も検索対象となることが発表されました。 人や写真、場所だけでなく、過去の自分や友達によって投稿も検索できるようになります。

結論

・グラフ検索が日本で導入されるのはまだ先…? ・しかしグラフ検索やトレンドトピックが今後導入されると同時に、ハッシュタグの効果が発揮されていくと思います。 ・「ハッシュタグ」、「グラフ検索」、「トレンドトピック」の3点セットが今後Facebookマーケティングで注目されていくと考えられます。

その３

新しいガイドラインについて

ガイドラインの変更により、 次のことができるようになりました。

・Facebookページのタイムライン上でのプロモーション ・コメントや「いいね！」をキャンペーン応募の条件とする ・メッセージ機能を使ったキャンペーンへの応募 ・「いいね！」をコンテストの投票条件とする ・Facebookの機能をつかった当選通知 （「当選者はコメント欄で発表します！」など）

＜ガイドライン変更によって可能になった事＞

つまり・・・

コンテストやキャンペーンが Facebookページ上で

簡単に開催できるようになりました。

・投稿に「いいね！」をしてキャンペーンに応募！ ・コメント欄に写真投稿してキャンペーンに応募！ ・投稿に対して100いいね！で抽選で1名様に○○当選！

といった形でキャンペーンが開催可能です。

たとえば・・・

やった～！ キャンペーンをつかって 「いいね！」稼ぎたい放題だ～！！

と思いきや…

同時に、エッジランクの アルゴリズムも変更されました。

＜エッジランクとは？＞

・ユーザーとの親密度のこと。

エッジランクが高いほどユーザーにリーチする （ニュースフィードに現れる）

Facebookページになっていきます。

このエッジランクはFacebookによって評価され、 何が重視されているか日々変更されてきました。

＜アルゴリズム変更があったポイント＞

・いいね！数よりもコメント、シェアの獲得数を重視 （長めのコメントだと尚よし）

・ユーザーからスパム報告をされているかどうかを重視 （広告が非表示にされているかどうかもチェック）

＜エッジランクとは？＞

・ユーザーとの親密度のこと。

エッジランクが高いほどユーザーにリーチする （ニュースフィードに現れる）

Facebookページになっていきます。

このエッジランクはFacebookによって評価され、 何が重視されているか日々変更されてきました。

結論＆考察

・今後はいいね！よりもコメントの獲得がより重要になってきます。

・逆にファンが少ないローカルビジネスのFacebookページや、 立ち上がったばかりのFacebookページでは、キャンペーンを効果的に活用することでさらにエンゲージメントが高められると考えられます。

・また、Facebookの機能を使ったキャンペーンの開催が用意になったものの、何百人、何千人が参加するような大規模なキャンペーンの場合、ユーザー情報の管理が課題となります。 そのため、何万というファンを抱えているページがキャンペーンを開催する場合は、引き続きFacebookアプリを利用した方がいいかもしれません。

でした！

使用素材：http://pictogram2.com/

知らないとヤバイ！ ３つの最新動向

Autumn 2013, INFOBAHN Inc.

ありがとうございました。

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