Алексей Филановский

Инсайт: как найти и использовать

Зачем искать?

снаружи:

модель

позиционирование

емкость ниши

внутри:

история бренда

восприятие

риски репозиционирования

наше решение

передача лучшегобез создания конкуренции

Найти инсайт

you are here

“Я беру камень и отсекаю все лишнее”

Микеланджело де Франческо де Нери де Миниато дель Сера и Лодовико ди Леонардо ди Буонаротти Симони

Мы убрали лишнее.

Приходя в интернет-магазин

Приходя в интернет-магазинлюди хотят

Приходя в интернет-магазинлюди хотятСОВЕРШИТЬ ПОКУПКУ

Результат или есть, или его нет.

А теперь - позиционирование!

Множество “рациональных” конкурентов

С таким лицом нам никто денег не даст.

Нужно эмоциональное решение.

Инсайт = Слоган

NO. Кто приведет к покупке?

Собака!

Эмоциональный образ, приводит к цели.

Бигль!

! короткое название

! простое написание

! веселый характер

Даже цветовое решение готово.

Результаты

5недель

1миллион посетителей

16миллионов просмотров страниц