壹基金和阿里巴巴的那些事儿舒敏

壹基金 合作发展部2012-06-08

壹基金与阿里巴巴不得不说的故事

壹基金与阿里巴巴说不完的事儿

壹基金

探索中的壹基金

2006年 12月 8日， “中国红十字会李连杰壹基金计划”，并于 2007 年 4 月 19日在北京正式启动

2008年 10月，非公募基金会“上海李连杰壹基金公益基金会”注册成立，承担起为“壹基金计划”执行公益项目的使命。

2010年 12月 3日，地方公募基金会“深圳壹基金公益基金会”获批准成立，壹基金独立履行公益使命。

2011年 1月 11日，壹基金正式在深圳落地注册并启动；2011年 7月 15日，壹基金发布最新 3 年战略规划。

壹基金战略实践的推进

传播公益慈善文化

搭建国际化公益慈善交流平台

积极参与灾难救援以及长期的灾后重建

>> 第一个 3 年（ 2008-2010 ） >>>> 第二个 3 年（ 2011-2013 ） >>>

1+1+1=1

公募壹基金，企业合作和公众支持需要“两手都要硬”

50%50%

2011 年壹基金筹款额：

企业 个人

2011 年，超过 300 家企业，以及约100 万人次为壹基金捐款。

获得公众公益支持的重点之一——便捷参与

在线即时捐赠 银行卡捐赠 传统渠道

邮局汇款

现金捐赠

银行转账

壹基金爱心信用卡 壹基金爱心一卡通

所有招行用户均可通过其持有的信用卡、一卡通进行月捐信用卡积分亦可实现捐赠支持公信力、

壹基金与阿里巴巴不得不说的故事

壹基金与阿里巴巴说不完的事儿

壹基金

“ 支付宝”通道壹基金的筹款分享——一次性爆发 VS 长久、持续支持公益

（单位：元） 网友捐助 合作捐助 阿里巴巴直捐

2008 年 5-12 月 21,113,778.00 　 4,950,000.00

2009 年 1,089,844.05 　 　

2010 年 3,391,649.57 　 2,000,000.00

2011 年 1,997,985.25 1,492,698.00 　

2012 年 1-5 月 1,008,303.30 　 　

合计 37,487,604.56

说明：本次网友捐助统计数字，是按照支付宝系统时间统计到账数，非同期转入壹基金银行账户到账数，与财务统计口径有一定统计时间差异

2008 年 5月 2008 年 6月 -2012 年 5月

20,738,543.78

8,306,362.78

筹款额

2008 年 5月 2008 年 6月 -2012 年 5月

300000

170000

参与人数

2008 年 1 月，李连杰和马云的海南聚会成了壹基金的“遵义会议”——做平台

2008 年 5 月 13 日，淘宝联手壹基金为汶川募捐——网络筹款自此成为公益筹款的重要渠道

2008 年 7 月，淘宝 5 周年，与壹基金签署公益战略合作——挖掘“网络公益”

2008 年 9 月，第五届网商大会与亚太中小企业峰会——传播 1 元微公益理念

2009 年 1 月，“送年货 到板房” 1087 位家人送出 1324 份年货——公益个案项目的尝试

2010 年 1 月海地地震、 3 月智利地震，阿里巴巴携手壹基金进行国际灾难救助——支付宝发力

2010 年 6 月，李连杰带壹基金团队第 3 次拜访阿里巴巴——包容和支持壹基金的“创业”

2011 年 1 月，马云作为深圳壹基金 11 位发起理事之一，推动壹基金落地——民间公募突破

壹基金与阿里巴巴不得不说的故事

壹基金与阿里巴巴说不完的事儿

壹基金

“ 说不完的事儿”之一：淘宝“聚爱心” 助力“壹乐园”

2011 年 5 月 14-15 日由淘宝聚划算联合 19 家网商打造“ 聚爱心”——淘宝聚划算周末品牌团活动共募集 1,492,698 元助力“壹乐园”，关注儿童心理疏导和游戏教育

乐加家纺

圣得西

御泥坊

羊皮堂

马克华菲

米卡 绿盒子

百思寒

新光饰品

艾夫斯

涉趣

福村梅记

衣香丽影

奥朵

歌瑞尔

唐狮

茵曼 七格格

以纯20 万淘宝用户

20 万淘宝用户

淘宝19 家网商

+ 淘宝

淘宝19 家网商

+ 淘宝

——打通公益链条，集合微公益力量

壹基金壹基金15 所学校 3786名学生

15 所学校 3786名学生

“ 说不完的事儿”之二：支付宝公益——打开支付通道

从支付通道，到专题行动，到少数机构的少数项目支持，到 N 多机构 N 个项目支持……

“ 说不完的事儿”之三：淘宝“公益宝贝”——打开卖家群

“ 说不完的事儿”之四：壹基金官方公益店——搭建公益互动平台

便利性：以支付宝为代表的网络支付通道

公信力：1）电子商务平台：快速反应、消费习惯、参与意识、群体标签2）公益互动：生动呈现项目、扩大受众认知、丰富捐赠体验

•为什么会想到做一个网店：

受众

• 阿里巴巴集团 / 爱心网商• 运营伙伴（悦维、誉扬…）• 公益合作伙伴 / 民间 NGO• 机构内部相关部门及人员 （传播部、项目部…）

2合作伙伴• 日常媒介：官网、 Weibo 、 SNS• 不定期：传统 / 新兴媒体采访• 以上媒介所代表的社会公众• 潜在的时间和事件营销媒介

3 媒体1捐赠人• 个人捐赠人（潜在 & 现有）

• 企业 \ 大客户（潜在 & 现有）

定位

公益收益的

筹资平台

公益项目的

互动通道

公益服务的

形象窗口

公益参与的

一面旗帜

捐赠人服务

公益参与

项目互动

品牌宣传

捐赠筹资

项目展示壹基金官方

公益店

产品

虚拟交易

实物交易

实物交易捐赠 （志愿者 T

恤、帽子、 card … ）

战略单品

衍生单品

实物捐赠单品

个人月捐

海洋天堂￥ 1公益计划单品

爱心服务券

￥ 25 ￥ 365 水灾救援

￥ 50凝冻温暖包

运营

运• 网商运营团队：悦维互动• 实物仓储支持• 营销推广• ……

营支持平台支持

• 阿里巴巴 CSR• TMALL• 聚划算• 品牌特卖• 淘宝拍卖会• ……

服支持客• 誉扬：家人小二团队• 悦维：网商热线• OF ：志愿者管理• ……

基金壹• 专项负责 • 整合资源• 公益项目分享• 公益成果展示• ……

一个开始……

天猫开店以来成交笔数： 3836 ，总计销售 60650 件宝贝，共计 97132.00 元

获得公众公益支持的重点之二——互动

如果说壹基金要做公益的平台！那阿里巴巴就是平台的平台！

感谢阿里巴巴一直不遗余力行动的亲们！