Как мы работаем

Исследование ниши и перспектив продвижения в

интернете

Мы уверены, что наличие необходимой информации – половина успеха. Причем та половина, без которой общий успех невозможен.

В этой презентации мы расскажем вам о том, как мы подходим к сбору информации по нише клиента и ее анализу. Так мы оцениваем потенциал интернета как канала продвижения для отдельно взятого бизнеса.

Нашими веб-аналитиками была разработана особая методология проведения исследования отрасли клиента и конкуренции в интернете в данном сегменте. В рамках такого исследования мы:

• оцениваем актуальный объем спроса на продукцию/услугу в интернете;

• рассчитываем потенциальную эффективность продвижения;• изучаем текущую представленность бизнеса клиента в

интернете, его видимость для потенциально заинтересованных пользователей.

Порядок исследования

Изучение объема спроса

Расчет потенциальной эффективности

Анализ видимости

сайта

Изучение объема спроса

Сбор данных с помощью Google Keyword Planner1

Подбор релевантных семантических групп2

Исследование потенциала каждой семантической группы

1Google Keyword Planner - https://adwords.google.com/KeywordPlanner – инструмент, предоставляющий варианты ключевых слов и оценки трафика для кампаний в поисковой сети.

2Семантическая группа – это такая группа схожих по смыслу слов (или словосочетаний), которая описывает отдельный аспект спроса товаров или услуг, выбранных для продвижения.

Группы запросов

B2B B2C

Запросы сразу распределяются по двум основным категориям – B2B и B2C, для того чтобы выявить объем спроса по каждому из направлений.

Изучение спроса.Распределение семантических групп.

Расчет потенциальной эффективности

Эффективность =

объем целевого трафика* % конверсии

• Зная общий объем спроса, мы можем рассчитать потенциальный трафик на сайт по каждой из анализируемых групп.

• Средний процент конверсии рассчитывается методом экспертной оценки и может быть скорректирован в зависимости от сезона и характера бизнеса.

• Совокупный потенциальный трафик определяется из расчета попадания всех запросов семантической группы в ТОП-5 выдачи поисковых систем.

Анализируемые параметры

Параметр Описание Назначение Среднее количество поисковых запросов в месяц (Google и Яндекс)

Среднее количество целевых поисковых запросов пользователей в месяц

Позволяет оценить общую емкость рынка (все пользователи, которые ищут целевую продукцию или услуги)

CTR ТОП-5 Соотношение кликов по результатам выдачи в ТОП-5 к объему трафика (показам) по целевым словам

Если сайт находится в ТОП-5 по целевым запросам в органической и платной выдаче, он может получить около 14% переходов.

CR (Конверсия в запросы)

Коэффициент конверсии трафика в продажи/запросы/лиды

Ориентировочный % конвертации трафика в реальные продажи/запросы/лиды

Анализ видимости сайта• Анализ SERP

(результатов поисковой выдачи) по тематическим запросам.

• Оценка структуры поисковой выдачи (наличие изображений, видео, информационных статей и т.д.)

• Составление «портрета» среднестатистического сайта, находящегося в ТОП-10 по основным запросам: средний возраст, PR, кол-во страниц в индексе, присутствие ключевого слова в домене и т.д.

Результаты исследования

• Оценка потенциальной эффективности ниши и региона для продвижения (включая прогноз числа лидов/запросов/контактов);

• Сравнение видимости сайта клиента с конкурентами.

• Разработка рекомендаций по продвижению на основании собранных аналитических данных.

Как заказать исследование?

Вариант 1.

Вы можете получить экспресс-аудит ниши на этапе подготовки коммерческого предложения. Все оценки потенциальных проектов строятся нами индивидуально и предполагают срез по тематике еще до заключения контракта.

Вариант 2.

Вы можете запросить готовое исследование по отдельным тематикам, где нами уже собрана информация. Свяжитесь с нами, чтобы получить список готовых исследований.

Вариант 3.

Вы можете заказать отдельное исследование ниши, прислав нам ее описание (целевые продукты, услуги, регионы, основные конкуренты). Свяжитесь с нами, чтобы обсудить эту возможность.

Контакты

Москва:

2-й Сретенский тупик, д. 2, 107045 Москва, Россия

 +7 915 263 3956

 

Минск:

Ул. Красная, 13, 220000 Минск, Беларусь

 +375 29 6905355

Email: info@im-action.com

Web: www.im-action.com, www.im-action.ru