MARIO HERNANDEZ

GAVIRIA / HERNANDEZ / GARCIAProducto 1

Universidad de los Andes

Katherine Gaviria AcevedorAndrea Hernandez Toro

Andres Joan Garcia Martin

ÍNDICE

PROPUESTA FINAL

MARCA

PERFIL

InsightProcesoConcepto.PropuestaJustificaciónBocetos

Perfil imaginarioUsuarios

Misión VisiónMarcaConcepto de marcaEstructuraTiendaEstadios de valorProductoMediosUsuarios existentesNo usuarios

Este trabajo busca generar una propuesta de diseño a partir del estudio de la marca Mario Hernández y un grupo de usuarios que fueron escogidos de a cuerdo a la investigación de marca.

Nuestra propuesta final tiene como objetivo contribuir a la marca en generar una conexión mas fuerte entre su línea textil y su línea de marroquinería, al igual que fomentar la experimentación de materiales, especialmente los artesana-les colombianos, y generar valor en un publico que es minoría en las tiendas.

MARIO HERNANDEZPropuesta final

INSIGHTMario Hernández posee una línea de texti-les la cual no esta reflejando la marca Mario Hernández y no se relación con los bolsos, siendo estos últimos el producto principal de la empresa. Es por esto que, como pro-puesta se pretende crear una relación direc-ta entre bolso y pieza textil.

En proceso que se realizo para generar esta pro-puesta final, se empezó con una exhaustiva inves-tigación sobre la marca Mario Hernández, en la cual por nuestros propios medios se generaron conceptos y una visión de este, la cual se sustento por información sacada de internet y experiencias en las tiendas.

Luego de esto se tuvo la oportunidad de tener una visita guiada por las instalaciones de la em-presa y ver como es el proceso de producción del producto, en quien se piensa al momento de diseñarlo, como son los diferentes pasos en la promoción y sacada a la venta de estos y los valo-res y conceptos que la marca quiere expresar.

Teniendo en cuenta la visita a la empresa, las experiencias propias y la investigación de marca, se pudo evidenciar que la parte textil que Mario Hernández maneja, todavía no estaba en un 100% conectada a la empresa y sus valores y conceptos. Así que se tomo como punto de partida este insight para generar un perfil imaginario el cual estuviera interesando en ese producto textil y que a la vez tuviera atracción hacia los valores y con-ceptos de la marca. Se tuvo encuenta también la investigación que se realizo al publico actual de la empresa para que el perfil que se genero se viera potencializado con cualquiera que fuera nuestra propuesta final.

PROCESO

Este perfil imaginario tiene cualidades de una mujer independiente, segura de si misma, tiene clase, es sofisticada, gusto por la moda actual y no tiene miedo de probar nuevos elementos. Este perfil se plantea ser potencializado ya que, en la investigación se pudo evidenciar que personas con gustos extravagantes y llamativos (mujer de apa-riencia) era el perfil que mas compraba dejando de lado a la mujer sofisticada y produciendo una mala imagen de la marca en el publico en general.

Se buscaron personas reales que tuvieran simili-tud con el perfil imaginario para así poder estu-diar un publico real y generar una propuesta enfocada al usuario. Esto nos arrojo diferentes elementos que se utilizarían después para el diseño de un bolso el cual cumple, a su vez, con los estándares y la esencia de Mario Hernández.

Teniendo el bolso y la investigación de los usua-rios como base, se genero una pieza textil que tuviera estrecha relación con el bolso diseñado para que de esta forma se generara en esta pieza una conexión directa con Mario Hernández y brindarle al usuario una mejor experiencia de compra y de marca.

CONCEPTO

Teniendo en cuenta el insight hallado y la investigación de usuarios, se propone el diseño de un bolso que tiene elementos y materiales artesanales indígenas colombia-nos usados sutilmente. A partir de este, se genero una pieza textil, en este caso, un tipo de poncho el cual tiene una conexión directa con el bolso y por consiguiente con la marca.

PROPUESTA

Sofisticación enigmática

JUSTIFICACIÓN

BolsoForma: la forma del bolso es de arco con terminaciones rectas. Esto se debe a que la mayoría de usuarios mostraron interés en este tipo de formas, al dibujar qué es una bolso para ellos y mediante las entrevistas realizadas. Adicionalmente, cabe resaltar que la forma tomó como referencia bolsos de la última colección de Louis Vuitton primavera verano 2014, ya que, Mario Hernández se caracteriza por estar a la par con las grandes marcas y las formas que actualmente se manejan en el mercado.

Colores: El bolso está compuesto por los colores negro , azul turquesa(298 panton), dorado(871 c) y fucsia(226). Ya que, se siguió el concepto de Mario Hernández de color y contraste. Adicionalmente, los perfiles muestran interés por los colores sólidos y neutrales como el negro. Es por esto que, es el color dominante en el bolso. Sin embargo, el usuario ideal arroja interés por los color vivos, por ende, se utilizó colores contrastantes como el azul turquesa, dorado y fucsia.

C: 0%M: 0%Y: 0%K: 100%

C: 70%M: 10%Y: 2%K: 0%

C: 4%M: 98%Y: 33%K: 0%

C: 32%M: 40%Y: 85%K: 22%

Estructura: La estructura del bolso está compuesta por tres aberturas. Las aberturas de los lados poseen los compartimientos más pequeños y la del medio es la que posee el espacio más grande. Esto se hizo de este modo, ya que tanto el usuario ideal como los diferen-tes perfiles buscan en su cartera un espacio en donde se pueda organizar sus diferentes objetos facil y rapidamente, al tener, por lo general, días ocupados y con movimiento. Adicionalmente, el tamaño del bolso es mediano(base 30cm x 15cm, altura 25cm, ancho superior 25cm, ancho inferior 33cm), ya que, los usuarios mostraron interés por lo tamaños medios, y ,al estar en constante movimiento, como ya se había dicho ante-riormente, un tamaño mediano permite guardar todos los objetos necesarios para su día, sin que este tenga un espacio muy grande.

Materiales: Se utilizó cuero liso, metal y werregue. El cuero fue utilizado como material principal del bolso puesto que, Mario Hernández se caracteriza por su excelente trabajo como marro-quineria. El metal fue utilizado en la cremalleras y hebillas, ya que, por lo general, la empresa utiliza metal bañado en oro para los herrajes de sus bolsos y demás productos; dandole así un toque de sofisticación. �La utilización de Werregue se llevó a cabo, ya que, se vio la necesidad de introducir en el bolso materiales colombianos de manera sutil; Puesto que, al ser Mario Hernández una empresa colombiana, utilizar materiales del país le da un carácter colombiano al bolso . Por consiguiente, siendo el Werrengue el material utilizado por los indígenas Noánama en las cestas artesanales, y por ser sutil y delicado, fue el complemento ideal para el producto. (este material no pudo ser utilizado en la propuesta final)

PonchoForma: la forma del poncho sale a partir de la forma del bolso. Por consiguiente, el bolso, al tener una especie de expansión el poncho posee una especie de capa que simula unas alas que hacen contraste con las aberturas del el bolso.

Colores: los colores utilizados por el pocho son los mismo que se utilizan en el bolso, ya que, al hacerlo se genera una mejor relación entre el bolso y la prenda. Por consiguiente, Esta maneja el negro como color principal y azul turquesa. Este último se encuentra al interior del poncho, porque, como la cartera este color llamativo va encerrado dentro del color negro.

Materiales: Los materiales utilizados para el poncho fueron paño, cuero y seda. El paño es el mate-rial que abarca casi toda la prenda, porque es un material pesado que le da forma y estructura al poncho, adicionalmente, le da ese toque sofisticado el cual es atractivo para el usuario ideal. Se utilizó cuero en los bordes de el poncho y en el cuello de este, para relacionarlo así con el material principal del bolso. Finalmente la seda se encuen-tra al interior del poncho, ya que, al ser un material suave brinda comodidad a la hora de utilizarlo, pero también, representa elegancia.

PHOTOSHOT

BOCETOS