MEDIOS IMPRESOS

DISEÑO EDITORIAL

Folleto

• Un folleto es un impreso de varias hojas que sirvecomo instrumento divulgativo o publicitario.

• En marketing, el folleto es una forma sencilla dedar publicidad a una compañía, producto oservicio. Su forma de distribución es variada:situándolo en el propio punto de venta, medianteenvío porcorreo o buzoneo o incluyéndolo dentrode otra publicación.

• Las cadenas de distribución se sirven regularmentede folletos para dar a conocer a los clientesde lazona las ofertas de la semana, del mes o del año

• Para la confección efectiva de un folletopublicitario, se recomienda.

• Imprimir títulos y subtítulos claros y atractivos.• Realizar argumentaciones completas. Explicar

densamente los beneficios del producto o servicioy hacer un resumen de los mismos.

• Incluir un buen número de fotografías en las queaparezcan los productos así como demostracionesde su funcionamiento. Adjuntar pies de fotoexplicativos.

• Acompañar el texto y las fotografías condiagramaso dibujos.

• Realizar un recorrido lógico por los diferentesproductos y argumentaciones.

• Un folleto de tres cuerpos se halla escrito al frentey al dorso y se pliega hacia el centro desde amboslados.

• El folleto es un ejemplo de un documento detamaño específico con el cual usted debe trabajar.No se puede agregar una página de más. Su textoe imágenes deben caber dentro de un espaciopreciso, o de lo contrario el folleto no se doblarácorrectamente. Una plantilla o muestra, sería muyútil para un documento como ese. Una vez que seha creado esa muestra, hacer un folleto se vuelveuna tarea muy fácil. Sólo necesitará reemplazar eltexto temporario, mientras mantiene con cuidadosu ubicación en la página.

Folleto

Tríptico

• Un Tríptico es un impreso formado por unalámina de papel o cartulina que se dobla entres partes. Constituye un elementopublicitario ideal para comunicar ideas sencillassobre unproducto, servicio, empresa, evento, etc.

• La forma de distribución de los trípticos esvariada siendo muy habitual el mailing aldomicilio de los clientes. También se distribuyepor medio de buzoneo o se coloca sobre losmostradores de venta o en mueblesexpositores.

• La disposición de la información suele ser lasiguiente:

• En la portada se imprime el eslogan o frase dela campaña así como el logotipo identificativode la empresa.

• En el interior se despliega el argumentario deventas exponiendo ventajas competitivas delproducto o servicio, generalmente, apoyadaspor fotografías o gráficos. El juego de tresláminas que se van desplegando permite irexponiendo los argumentos en un orden

determinado de modo que vaya creciendo elinterés del cliente.

• Por último, la contraportada se reserva paracolocar el logotipo de la empresa y datos deutilidad como localización, teléfono decontacto, etc.

• Otra acepción de tríptico es la de tablacompuesta por tres hojas en la que las lateralesse doblan sobre la central. Se trata de unsoporte muy común para la imagineríareligiosa, y otros temas. Pueden llevarilustraciones o colores llamativos para llamar laatención.

Tríptico (Portada)

Tríptico (interior)

Díptico

• Un Díptico (comercial) es unimpreso formado por una láminade papel o cartulina que se doblaen dos partes. Constituye unelemento publicitario ideal paracomunicar ideas sencillas sobre unproducto, servicio, empresa, etc.

• La forma de distribución de losdípticos es variada, siendo muyhabitual el mailing al domicilio delos clientes. También se distribuyepor medio de buzoneo o se colocasobre los mostradores de venta oen muebles expositores.

• La disposición de la informaciónsuele ser la siguiente:

• En la portada se imprime el

eslogan o frase de la campaña asícomo el logotipo identificativo dela empresa.

• En el interior se despliega elargumentario de ventasexponiendo las ventajascompetitivas del producto oservicio, generalmente, apoyadaspor fotografías o gráficos.

• Por último, la contraportada sereserva para colocar el logotipo dela empresa y datos de utilidadcomo localización, teléfono decontacto, etc.

Díptico

Revista

• Una revista es unapublicaciónperiódica, generalmentefinanciada por publicidad opor los lectores.

Publicación• Se compone de una

variedad de artículos sobrevarios temas o alguno enespecífico. Producidahabitualmente por unaeditorial, su periodicidadpuedeser, generalmente, semanal,

bisemanal, quincenal, mensual o bimestral, y el formatopuede ser a todo color y/o ablanco y negro,aunque esmás común ver la revista acolor. Se enlistan comopartes de una revista:volanta, título, bajada, cuerpo, fotografíareferencias, infografía/gráficos y columna.

Revista (tipos)

• En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas, lascuales sirven a audiencias diversas desde infantiles hastaadultas. Entre los tipos de revistas se señalan lasespecializadas en algún tema en particular: cristianas,juveniles, para niños, para segmentos, o especializadas encocina, deportes, o algún otro tema de interés, como lo sonlas revistas culturales, políticas, científicas o literarias.

• Las revistas se clasifican en:• Especializadas• Informativas.• De entretenimiento.• Científicas.

Revistas en internet

• Este tipo de ediciones soncomúnmente basadas en lasediciones publicadas en papel. Latecnología hace que estas revistaspuedan tener diseños másatractivos así como múltiplesfunciones que ayudan a tener unamayor interacción con los lectores.Es una de las opciones desarrolladapor la tecnología y forma parte deun nuevo periodismo.

Por boletines de correo• Este tipo es muy atractivo, por que

permite a los lectores recibir lasnuevas publicaciones sin necesidadde visitar la web. Este es una formaalternativa al tipo de revista

publicada en papel que llegaba anuestros buzones por correonormal. Muchos sitios web le dangran importancia a la edición desus boletines por que les permite asus adeptos estar muy pendientedel sitio web. Lo interesante deeste tipo de publicaciones es quepueden tener un tiempo no exactoentre publicaciones, pueden ser dealgunos días a semanas, pero estoles permite quitar presión definalizar un boletín en una fechadada.

Revistas

Periódico

• El periódico es la publicaciónperiódica que presenta noticias(crónicas, reportajes) y artículos deopinión o literarios. Los artículos nofirmados se consideran la opinióndel editor (o artículo editorial).Además, suele proporcionarinformación diversa a sus lectores:meteorológica, búrsatil, de ocio ocultural (como programación decine y teatro), de servicios públicos(como farmacias de guardia,horarios y líneas de transporte ocuestiones similares), y a vecesincluye tiras cómicas y diversostipos de pasatiempos. Lasediciones dominicales suelenincluir diversos tipos de

suplementos. En ocasiones, seincluyen regalos o diversos tipos depromociones comerciales paraincentivar su compra.

• La posibilidad de recibirinformación en directo, primero através de radio y televisión, y desdefinales del siglo XX por internet(periodismo digital)ha terminadosuprimiendo la diferencia queexistía entre la prensa matutina y laprensa vespertina, que se vendíapor la mañana y por la tarderespectivamente.

Periódico

• Los periódicos pueden estar másenfocado a temas específicoscomo, por ejemplo, las finanzas(prensa económica), la política, lainformación local (prensa local), lossucesos, los acontecimientossociales (prensa del corazón), etc;en cuyo caso se habla de periódicosespecializados. En ocasiones se ladesigna por colores: prensaamarilla o sensacionalista, prensasalmón o económica (por el colordel papel en que se imprimenalgunos prestigiosos periódicosfinancieros), prensa del corazón orosa (la que trata sobre la vida depersonas famosas).

• La prensa diaria se distingue por laimpresión en papel barato, alcontrario de las revistas, másilustradas a color e impresas enmejor papel. Esta última forma depublicación ha experimentado unagran diversificación que le hapermitido resistir mejor a lacompetencia de los medios decomunicación electrónicos.

Periódico