РЕШИСЬ ПОДЕЛИТЬСЯ НЕЖНОСТЬЮ

Целевая аудитория:

Преимущественно семейные женщины в возрасте от 20 до 40 лет с детьми, со средним доходом, проживающие в городе;

Любители молочного шоколада, стремящиеся получать удовольствие от жизни и быть современными. 

Задачи проекта:

Усилить эмоциональную связь с потребителем

Укрепить ассоциативную связь бренда Milka с категорией нежности

Коммуникационная идея: «Milka - самый нежный шоколад,

пробуждающий нежность, которой хочется поделиться» 

Креативная идея:

Разделить свои нежные чувства с близким человеком можно на «Территории нежности», приняв участие в интерактиве. Благодаря специальному оборудованию, а также технологиям дополненной реальности и Kinect посетители погружаются в ситуации, где им необходимо делиться нежностью друг с другом - только взаимность помогает достичь успешных результатов в игре. 

Механика:

На «Территории нежности» в торговых центрах «МЕГА» располагаются удобные брендированные диваны, плазменная панель и видеокамеры, фиксирующие действия участников.

Присев на диван, пара игроков видят себя на плазменных панелях и могут управлять игрой своими движениями .

Тут же на экране с помощью технологии дополненной реальности появляется сиреневая корова Milka и начинает подталкивать игроков к тому, чтобы они проявили нежность друг к другу.

По окончании игры

каждый участник получает в подарок шоколад Milka и карточку, с помощью которой можно найти видео со своим участием в группе Вконтакте.

В группе Вконтакте также доступно расписание активаций в торговых центрах, так что пользователи могут выбрать, куда они отправятся проявлять нежные чувства в следующий раз.

Результаты проекта: Интерактив с дополненной реальностью позволил

участникам погрузиться в ситуации, где им необходимо проявлять нежность и внимание друг к другу - ведь только так можно достичь настоящего успеха не только в игре, но и в реальной жизни.

Сама «Территория нежности» уже настраивала участников на проявление нежных чувств, а появление сиреневой коровы Milka вызывало у игроков умиление и абсолютную симпатию, когда она подталкивала к тому, чтобы проявить нежность, укрепляя тем самым ассоциативную связь шоколадного бренда с данной эмоциональной категорией.

Более 20 000 человек стали участниками интерактивной активации;

Более 500 000 человек посмотрели видеоролики в социальной сети.