Отчет по созданию социальной платформы

Nemiroff Party Club (01.11.10-30.01.11)

2

С чего начинали

3

Бренд

4

Создать живую социальную

платформу ТМ Nemiroff для

реализации активностей бренда

по части HoReCa

для информирования,

взаимодействия с аудиторией и

формирования лояльности

Задача

5

Что сделали

6

Концепция

Для реализации

кампании была

разработана

концепция

сообщества

Nemiroff

Party Club

7

Молодые люди, которые вступают в сообщество с целью получения актуальной и интересной информации о том, где и как можно развлечься в Украине и за ее пределами с фокусом на клубном формате отдыха, получить возможность стать участником лучших ивентов при поддержке бренда Nemiroff

Целевая аудитория

8

Тема-катализатор Клубная жизнь на 360◦

9

Стилистика сообщества

Была разработана стилистика клуба, основанная на концепции сообщества, адаптируемая под каждую соц.сеть в рамках платформы

10

Социальная платформа Платформой для создания и развития клуба была выбрана социальная сеть Facebook и вКонтакте

Основой для создания и развития сообщества были выбраны социальная сеть Facebook и вКонтакте

11

Как создавали

12

1) Клубы (ТОП-клубы мира: инфо, фото, особенности и др.) 2) Клубные вечеринки (лучшие мировые party: фото /видео) 3) Музыка (лучшие клубные хиты со всего мира в формате видео) 4) Чарты (обзор лидеров и клубных чартов со всего мира вообще

каждую неделю) 5) DJs (заметки о лучших диджеях из списка TOP DJs мира) 6) Освещение текущих мероприятий под эгидой Nemiroff

• Наполнение афишами сообщества • Факты из биографии артистов, лучшие треки, клипы,

новости события и др. 7) Клубные рекорды (достижения и рекорды из мира клубной

жизни) 8) Фильмы, книги о клубах, которые так или иначе затрагивают

тему клубной жизни 9) История клубной культуры (знаковые события, люди, места) 10) Лучшие коктейли на основе водки (сканы, рецепты, фото и пр.)

Формат ключевых тем в сообществе

13

Награждения, обсуждения, вовлечение в общение

14

Конкурсы и акции

Не все конкурсы в сообществе сегодня обретают популярность. На реакцию и вовлечение аудитории влияет как необходимость контекстной поддержки, так и сама механика акции

15

Работа с эксклюзивным фотоконтентом

Отбор предоставленного контента, нанесение имиджевых вотермарок, создание фотоальбомов, настройка описаний, загрузка, тегирование, продвижение на стене и в смежных сообществах (локации ивента etc.)

16

Обновляемые имиджевые вкладки: события

Мероприятия освещаются на имиджевых вкладках сообщества

17

Работа с мероприятиями под эгидой бренда

О событиях уведомляются все поклонники фан-страницы, а ТОПовые события также поддерживаются контекстной рекламой

18

Тематическое приложение Приложение было организовано по принципу теста-прогноза, предоставляя возможность поделиться предсказанием с друзьями

19

Стимулирующие тематические инфозакладки

Раздел с приложением для всех, кто не является поклонником фан-страницы специально скрывался, стимулируя получать контент только после присоединения к сообществу

20

Имиджевый раздел: партнеры

В рамках сообщества проводится работа с партнерами, которые проводят кроссплатформенные проекты в соц. сети, освещая тематический контент

21

Тематические активации от партнеров

Пример интеграции в совместную активность

22

Как продвигали

23

Продвижение сообщества Тематический контекст для рекламы сообщества и спонсируемых мероприятий

24

Продвижение мероприятий Уведомления пользователей, состоящих в группе о событиях

25

Развитие бренда сообщества

Лого сообщества стало атрибутом тематических мероприятий бренда

26

Что обеспечили (01.11.10-30.01.11 )

27

Часть 1:

Facebook

28

1 021 участник

сообщества

29

Общая динамика развития клуба

Позитивная динамика развития сообщества по всем ключевым направлениям

30

Демографические данные

Ядро сформированной аудитории в сообществе – пользователи в возрасте 25-34 года

31

Взаимодействие с пользователями

На текущий момент каждая публикация обеспечивает в среднем от 1000 показов (engagement) для контента каждого вида

32

Общая динамика развития клуба

Количество лайков контента постоянно увеличивается

33

Использование новогоднего приложения (24.12-30.12.10)

88 пользователей приложения, установивших и запостивших информацию себе на стену

34

Часть 2: вКонтакте

35

10 652 участников сообщества

36

Уникальные посетители и просмотры

Всплеск посещаемости приходится на период активного инвайтинга. Последующие этапы демонстрирует % увлеченных группой посетителей

37

Пол

В группе преобладает мужская аудитория, но из наиболее активной ежедневной аудитории преобладание мужчин составляет не более 10%.

38

Возраст

Основа группы – пользователи в возрасте 18-21 год. В общей сложности основная аудитория – люди до 30 лет

39

География

Основу группы составляют жители Киева

W: coxo.com.ua

E: to@coxo.com.ua

B: Люди из СОХО

T: +38 (044) 240-43-79

M: +38 (050) 311-18-74

Ukrainian branch of the global digital

domination