nima-dagene 2016
TRANSCRIPT
@eiriknorman
Eirik Norman Hansen CMO - Creuna AS
Bra er ikke godt nok- vi må bli besatt av kundeservice
@eiriknorman
Mye har skjedd sidenvi var små
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman© Creuna
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
Våre grunnleggende behov har endret seg
© Creuna @eiriknorman© Creuna
Mobiltelefon
97%
Internett
84%
Bil
64%
14 - 29 år gamle
Nåværende partner
43%
@eiriknorman
Min digitale hverdag
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
@eiriknorman
Vi må skape noemer enn bare bra…
© Creuna @eiriknorman
”Når man står ovenforvalget mellom å endre sinoppfatning eller å bevise
hvorfor det ikke ernødvendig, blir nesten alletravelt opptatt med å finnebevis på hvorfor man ikke
skal endre seg”
John Kenneth Galbraith
© Creuna @eiriknorman
Alle har et utgangspunkt
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
Customer experience index score
2007 Source: North American Technology Customer Experience Online Survey, Q3 2007 (US)
12%
23%
40%
25%
Very poor (0 to 54) Poor (55 to 64) Okey (65 to 74) Good (75 to 84) Excellent (85+)
© Creuna @eiriknorman
Customer experience index score
2014 Source: North American Technology Customer Experience Online Survey, Q3 2007 (US)
1% 10%
42%
37%
11%
Very poor (0 to 54) Poor (55 to 64) Okey (65 to 74) Good (75 to 84) Excellent (85+)
© Creuna @eiriknorman
Emotion
Ease
Effectiveness
© Creuna @eiriknorman
Effective-ness
Ease Emotion
© Creuna @eiriknorman
overrasket =
bruker mer
verdsatt =
preferanse
takknemlig =
anstrenger seg
© Creuna @eiriknorman
Fra søknad til tjeneste
© Creuna @eiriknorman
Fra søknad til tjeneste
© Creuna @eiriknorman
Fra papirarbeid og hodepine til ikke noe?
@eiriknorman
Vi hyperadopterer ogforventer at du vet alt
Vi er ikke redde for teknologi lenger
© Creuna @eiriknorman
13%
© Creuna @eiriknorman
13%
© Creuna @eiriknorman
Vi hyperadopterer…
…ikke dingsen, tilkoblingen eller sensoren
vi adopterer ideen om en forventet opplevelse, verdi eller nytte som vi antar at dette vil gi
© Creuna @eiriknorman
Fra personalisering til å forutse
1. Vi vil kjennes igjen
2. Vil vil ha relevant informasjon
3. Vi vil føle at vi blir sett og verdsatt
© Creuna @eiriknorman
Mer av alt - over altIoT Data Sensorer
Mobil Tjenester Roboter
Speil
NFC
© Creuna @eiriknorman
Vi støtter oss mer og mer til data for å gjøre daglige valg
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
14 000 000 000
© Creuna @eiriknorman
Før var det dyrt å lage ting som var tilkoblet
$$$$
Utvikling
Produksjon
DistribusjonSupport
© Creuna @eiriknorman© Creuna
”Alt som kan bli digitalt, vil bli digitalt”
-Ikke fordi vi kan,
men fordi det gir mening og tilfører verdi
@eiriknorman
Forventningene erurimelige - eller?
Vi sammenligner alt med det bestevi har opplevd
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
@eiriknorman
Det handler om folkGlem b2b og b2c
Nye digitale vaner endrer spillereglene. Innkjøpsprosessene er i endring
© Creuna @AndreSylte
Innkjøpsprosessene endres i takt med den nye generasjons forventninger og vaner
Nær 50 % av bidragsytere i innkjøpsprosesser er født etter 1980
Bidragsytere og andre “ikke-ledere” har stor innflytelse når innkjøp gjøres
12 interaction points before
purchasing
Kilde: Google Think Insights 2015 @AndreSylte
© Creuna @eiriknorman
ville byttet til en annen leverandør om de har en bedre kundeopplevelse
71 %
Kilde: http://www.acquitygroup.com/news-and-ideas/thought-leadership/article/detail/stateofb2b @AndreSylte
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
© Creuna @eiriknorman
Content, services and “pull communication” are becoming more and more important
discover
search investigate
compare
decision
advocate
find
Desired action
like love use
get support share
trust
© Creuna @eiriknorman
Forstå den totale kundereisen
Før
Under
Etter
Transaksjon
© Creuna @eiriknorman
Forstå den totale innkjøpsreisen
Før
Under
Etter
Transaksjon
@eiriknorman
Endringen er enrealitet
© Creuna @eiriknorman
Vi må alltid være klare
•Vår digitale hverdag har fundamentalt endret vår adferd og våre forventninger
•Skap noe som gir nytte, underholder eller er ekte og mest av alt relevant
•I valget mellom digitalt eller ikke, er det beste rådet å velge begge
•Vi må være villige til å erkjenne at vi kanskje må tenke helt nytt
discover
search investigate
compare
decision
advocate
find
Desired action
like love use
get support share
trust
© Creuna @eiriknorman
overrasket =
bruker mer
verdsatt =
preferanse
takknemlig =
anstrenger seg
© Creuna @eiriknorman
emosjoner driver
lojalitet
lojalitetdriverbutikk
© Creuna @eiriknorman
Eirik Norman Hansen CMO - Creuna Norge
@eiriknorman
facebook.com/eiriknorman
linkedin.com/in/eirik
www.creuna.no
+47 995 23 557
© Creuna @eiriknorman
CREUNA.NO/DIGITEST