時報文化出版 (8923) - readingtimes.com.t€¦ · 01 公司沿革 經營策略 05 03 ......
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尊重智慧與創意的文化事業
時報文化出版 (8923)
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公司沿革 01 經營策略 05
歷年好書 03 財務資訊 07
簡報大綱
產業現況 02
年度計畫 04
未來展望 06
結語 08
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01 • 公司創立 • 歷史簡介
公司沿革
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創立宣言:新聞是為歷史作紀錄,而文化傳承則必須由出版事業來承擔。
1975年
創立至今42年,目前的出版品橫跨各領域,包括:文學、大眾文
學、人文、科普、商業、生活、新潮、知識、新生活、流行、大
眾…等,為華文圖書出版世界領導品牌。
中國時報創辦人余紀忠先生創立時報出版,開始陪伴大大小小的讀
者們一起走過生命中的各種歷程。
公司創立
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報社成立出版部
歷史簡介
成立公司 成為股份有限公司
股票上櫃
獨立經營
• 曾經是中國時報媒體集團的重要成員 (集團涵蓋了報紙、雜誌、電視、網路及出版五大領域)
• 2008年11月,中時媒體集團被旺旺集團收購,時報出版是唯一未交易的公司
• 43年來累積出版品6,000多種
• 連續多年,金石堂、誠品、博客來單一品牌出版社銷售冠軍
• 每年多本好書,榮獲各項年度好書獎項
• 經營穩健、獲利良好、質量並重、品牌形象佳
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02 產業現况 • 出版vs消費 • 產業環境
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2017 年台灣圖書出版現況
及其趨勢分析
出版量
出版機構分析
2017年台灣出版產業民眾閱讀
及消費行為調查
閱讀量/購書量
上網時間 We Are Social與Hootsuite的「2018年全球數位報告」
全台4,987家出版單位,出版40,401種新書平均一天出版110.7本
2017與2016年度比較,出版機構
多了8家,出版新書種數增加1,594種,
自2013年以來首次出版量回升。
一般出版社(單位)出版36,052種新書(占89.24%),較2016年增加1,918本。
個人973種(占2.41%),較2016年減少56本。
讀書風氣〉近三成不讀書
包含各類型紙本及電子出版品在內,
整體閱讀率為74.4%(較2016年減少 3.3%)。
報紙閱讀率為62.2%,雜誌閱讀率為43.9%,
圖書閱讀率為 49.4%,漫畫閱讀率為22.8%。
2016 年閱讀紙本圖書數量由2015年的18.1本下降至13.6 本。
2016年紙本圖書平均消費金額由2015年的2,557 元下降至2,553.5元。
全球上網人口40億2100萬人,台灣網民達2082萬人,占人口總數的88%,每天平均上網時間7小時49分鐘。
(泰國9小時38分鐘、菲律賓9小時29分鐘)
出版vs消費
台灣人有多愛出書 ?
台灣人有多愛看書 ?
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台灣出版產業危機
新市場未成熟
閱讀 習慣
資訊 取得
紙本書銷售下滑,電子書銷售成長有限
閱讀習慣改變、少看書、看影像較不看字
智慧型手機成新閱讀器、臉書替代書
產業環境
市場 限制
台灣圖書市場下跌,港澳新馬繁體字書市也下跌,大陸市場對台灣開放有限
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台灣出版產值衰退。近六年從360億元,掉到只剩190億元左右,衰敗48%。整體經濟不佳,購書消費降低,出版社營收銳減。
競爭激烈,進入障礙極低。造就台灣出版業全球獨特的現象,出版社3000多家,但員工超過9個人的,不到900家。
新書出版過多。使台灣成為華文世界的出版強權,也寫下了台灣成為僅次於英國,以人口數與每年新書出版量比,全球第二的地區。台灣全年的新書出版量高達4萬本,換句話說每天都有100多本新書問市。
獨立書店崛起。這三四年來,年輕文青的風行推動,加上文化部的鼓勵,台灣也成為全球少數擁有獨特人文景觀獨立書店最多的地區。 以書為名,舉辦活動,或懷舊陳設,或時尚餐飲,造就了許多人文觀光景點,成為台灣的小確幸。
每天110本新書
分眾 市場
出版產值衰敗48%
出版社 小型化
獨立 書店
產業環境
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03 歷年好書
• 得獎好書
• 暢銷書榜
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歷年暢銷書
1.《達文西密碼》
2.《EQ》
3.《牧羊少年奇幻之旅》
4.《天使與魔鬼》
5.《1Q84 (1)(2)(3)》
6.《毛澤東私人醫生回憶錄》
7.《挪威的森林》
8.《目送》
9.《遇見100%女孩》
10.《每天清除癌細胞》
皆超過20萬本銷售紀錄
暢銷書榜
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重磅登場 2016 2017 2018
暢銷書榜
近期暢銷書
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金鼎獎 2003《十年一覺電影夢》《25℃的咖啡之
戀愛幸福》獲優良圖書推薦。
2005《什麼事都在發生》獲獎。
2007《甜心澀女郎》《大崩壞》 《一年甲班34號》獲獎 《宮前町九十番地》《地下鄉愁藍調》入圍
2010《人人身上都是一個時代》獲獎 《我的小革命》入圍
2012《台北爸爸,紐約媽媽》獲獎 《醫23事》《命根子終極解密》入圍
得獎好書 1996《COCO政治漫畫1995-1996》 《喫茶去-茶菜的藝術》 金鼎獎評定優良出版品。
2001《悲傷茱麗葉》 《農莊共和國》獲獎。
2004《熊秉元漫步法律》《御獸園》 《梁山伯與祝英台》獲獎
2006《掉進兔子洞─英倫童書地圖》 《關於上班這件事》獲獎 《憂鬱,為何不就醫? 》《合肥四姊妹》 《憂容童子》《阿咪子故事繪》入圍
2008《絕對小孩》最佳漫畫書獎 《天安門》入圍
2011《一次看懂自然科學》獲獎 《三世人》入圍
2000《珍藏美麗島》《百年思索》 《亞當的秘密》獲獎
2002《郭芝苑-沙漠中盛開的紅薔薇》 獲獎
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開卷年度好書
2008
2009
2012 20112010
2015 2014 2013
《園林內外》
《宮前町九十番地》《天使墮落的城市》
《天安門》《熟女拉頸報》 《大崩壞》
《海鮮的美味輓歌》 《蛾摩拉罪惡之城》 《我的小革命》
《金山》 《一次看懂自然科學》
《人類時代》 《羊道》 《偉大的追尋》 》
得獎好書
2007
2006
《園長夫人》 《歐赫貝奇幻地誌學A-Z》 《一個外科醫生的抗老祕方》
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04 年度計畫 • 營運計畫
• 產銷政策
• 發展策略
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1. 堅持「尊重智慧與創意的文化事業」之公司信念,落實質量並重的出版路線。 2. 營運轉型化
迎接消費習慣改變,掌握市場脈動,調整產品開發模式,強化行銷力與品牌力,
並致力於多元產品拓展。
3. 組織精進化 完善組織權責,落實利潤中心精神與目標管理。強化內部控制制度執行,健全
管理體制。
4. 管理落實化 持續推動全面工作流程改善,降低成本,提昇效率與品質,提高獲利能力。
5. 顧客與員工滿意 強化顧客關係,加強員工訓練,增進工作品質,提昇團隊士氣,並達到顧客滿
意。
年度營運計劃
營運計畫
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1.強化利潤中心制,開放授權,要求責任,提昇公司競爭力及獲利能力。
2. 積極爭取國內外著名作者與作品,尋求出版創新並創造利潤。
3.強化業務能力,開發異業新市場及企業、學校、團體、網路等特殊通路。
4.鞏固大型通路關係,拓展整編地方及小型通路,增進行銷通路之效益。
5.建立B2C客戶服務與行銷體系,以強化顧客關係與滿意程度。
6.加強倉庫管理,增進出貨及退貨之迅速確實。全面檢討庫存管理。
7.改善供應商及印製相關廠商體系,降低成本、增進效能。
8.積極拓展海外與大陸市場。
9.持續加強電子書業務,嘗試建立數位出版平台。
重要產銷政策
產銷政策
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1.強化本土原創書籍出版方面
除繼續出版各類質量並重的好書,並加強本土原創書籍的開發, 積極培養
國內優秀作者,並致力於發展作家周邊商品及服務。
2.強化網路數位行銷與營運
增強網站平台,提高流量與成交量,擴大B2C及自媒體與社群開發。
3.擴大品牌影響力,發展策略聯盟
爭取與同業及異業合作,朝集團同盟發展。
4.發展文創事業
開發非書商品,研發以出版為核心之衍生服務新事業體系,建構文創事業體制。
未來公司發展策略
發展策略
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05 經營策略 • 精耕本業 • 多元文創
• 開拓通路 • 活動策展
• 數位出版 • 代編行銷
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4.多元文創
以出版業文化為底蘊,延伸書籍關聯產品,提供消費者更多選擇
5.活動策展
讓平面出版走出書櫃,創造更多大眾與閱讀相遇的機會。
6.代編行銷
提供專業整合服務
1.精耕本業
強化產品與行銷基本面
2.開拓通路
• 書籍傳統主要通路 • 開拓其他通路 • 開拓自營門市
3.數位出版
• 持續發展書籍數位出版 • 發展書籍與非書數位出版
1
4
3
2
5
6
經營策略
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產品力
精耕本業
強化產品與行銷基本面
• 深耕本土作家
• 挖掘國際大書
• 接地氣/貼近消費者
宣傳力
• 傳統及數位媒體推廣
• 店頭陳列
• 網路社群
• 閱讀活動講座
銷售力
• 實體書店再開發
• 網路平台拓展
• 特約門市供貨
• 業務查補服務
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活動推廣:村上春樹《刺殺騎士團長》
2017.12.12新書發佈記者會 2018.02.11台北國際書展講座
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藝術空間
時報特別設計行動書房,並以「刺殺騎士團長
的藝術時空」為題企劃快閃書店,呈現書中以
藝術與歌劇為題的背景
由時報出版與誠品書店聯手打造
《刺殺騎士團長》快閃書店
2017.12.15~2018.01.15
活動推廣:村上春樹《刺殺騎士團長》
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活動推廣:村上春樹《刺殺騎士團長》
金石堂汀洲店 誠品台南南紡店 金石堂台中店
特殊陳列
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活動推廣:丹布朗《起源》
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• 時間:5/26,15:00-16:30
• 地點:中油國光廳
《起源》生命密碼探索-丹‧布朗(Dan Brown)訪台新書發表演講會
丹‧布朗(Dan Brown)首次訪台唯一一場公開演講!
僅限開放622個機會,報名可獲得,限量發行丹‧布朗訪台典藏
紀念精裝書及精美套票組
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活動推廣:丹布朗《起源》
特殊陳列
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博客來
22%
誠品
21%
金石堂
5%
傳統書店
20%
海外
10%
其他
22%
107Q1 銷貨業績
三大通路
博客來 誠品>40家 金石堂>30家
傳統書店>60家 特約書店>30家 獨立書店>10家
中、港、澳 星、馬 美國
1
2
3
書籍傳統主要通路
開拓通路
傳統書店
海外市場
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書籍開拓其他通路
博客來
22%
誠品
21%
金石堂
5%
實體通路
20%
海外
10%
其他
22%
網路平台
購物平台
社群
粉絲團
APP、LINE
特殊通路
圖書館
學校採購
政府標案
開拓通路
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書籍開拓自營門市
大樹書房
時報本舖
開拓通路
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透過自營門市 強化讀者服務經營
自營獨立書店
書籍 銷售
閱讀活動 體驗提案
社區 互動
作 者
• 分享創作
• 接近讀者
• 週邊產值
編 輯
• 培養新人
• 貼近市場
• 開拓商品
讀 者
• 深入瞭解
• 多元閱讀
• 共享互動
開拓通路
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2015年4月 時報文化出版接受雲門基金會委託經營淡水雲門劇場人文空間
時報文化 大樹書房
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淡水雲門劇場 大樹書房
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銷貨收入4,812K 9,304K 2,900K 3,848K
107Q1 106年度 105年度
年 季 業績成長93%
數位出版
持續發展書籍數位出版
持續經營數位出版
現況
• 2C比重增長,電子書習慣正在成形並固著。
• 博客來紙電同步販售,將進一步擴大2C市場。
優勢
• 品項齊全、類別、名家著作亦多。
• 滿足海內外市場不同閱讀偏好的需求。
106Q1
業績成長33%
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發展書籍與非書數位出版
策略
• 大幅增加獲得電子書版權的書目。
• 爭取EP同步銷售,進一步提高電子書的接受度及收益。
• 針對海內外不同閱讀偏好及需求,分眾投放訊息。
• 直接導引至適當的電子書平台,創造O2O效益。
• 與各通路密切配合主題書展及促販。
• 加大與電子書平台通路的合作及力度。
• 開發其他數位內容出版品
數位出版
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與作者共同開發 文創商品
以出版業文化為底蘊,
延伸書籍關聯產品,
提供消費者更多選擇。
请替换文
字内容 取得授權商品
發展文創商品
多元文創
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作家品牌
紙本書
商品
通路專區 透過多元文創
發展作家IP的經營
多元文創
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雲門授權開發商品
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Dorothy文創商品
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Aida & 綺綺 文創商品
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發展文創活動
• 有時聚聚講座
貼近市場,為讀者及出版產業開創更寛廣多元的
未來,辦理「有時聚聚」讀者活動,讓平面出版
走出書櫃,創造更多大眾與閱讀相遇的機會。
• 直播活動
每晚8:30-9:15,導讀一本書,轉化出版產業的「編輯」專業,突破過去出版產業侷限於「紙本出版」的經營模式,以「內容產業」為新定位,為讀者提供更豐富而多元的內容服務。
活動策展
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活動時間:2018.1.20 活動地點: 華山文創園區拱廳+中3廣場
• 讀書,是一種遇見,也是一場冒險,
• 時而獨行、時而結伴,
• 在一起讀書節,
• 讓我們有時聚聚一起讀書,一起歡樂、一起成長!
• 1月20日,
• 與18位作家、導讀人,
• 一起來讀18本精選好書!
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合作單位
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活動內容
在一起,讀書節
場內售票活動
早場,知識成長場
午場,生活品味場
晚場,星光閃亮場
場外免費活動
時報售書攤位
贊助攤位
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贊助廠商攤位
時報書展攤位
舞台區
入口視覺
作者簽書區
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加值服務 合作出版的經營
豐富的行銷經驗 時報出版累積
成績輝煌的出版品
華文世界第一家 股票上櫃的出版社
華文圖書出版世界的領導品牌
時報出版 整合服務
代編行銷
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專業的代編服務
• 時報出版有專業的編輯團隊,提供全方位的編製流程,「量身訂做」專屬個人、企業團體的刊物外,還有堅強的發行實力,將您的作品發行至台灣及海外市場。
• 專業的團隊,專人的溝通,瞭解出版的需求
• 針對書稿、風格需求,提供最優惠的出版方案
• 專業的編輯、美編依作品內涵及出版需求,呈現最佳風格表現
• 完整的國內外通路發行。
代編行銷
http://www.eslite.com/product.aspx?pgid=1001110932278343http://www.eslite.com/product.aspx?pgid=1001110932308327http://www.eslite.com/product.aspx?pgid=1001110932345382http://www.eslite.com/product.aspx?pgid=1001110932301075http://www.eslite.com/product.aspx?pgid=1001110932276757
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廣宣資源-時報出版官網
• 首頁流量50,000/天
• 網站流量150,000/天
• 時報出版首頁
• 出版與座談活動
代編行銷
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廣宣資源-時報出版facebook
• 粉絲人數4.5萬
• 按讚數34,000
• 觸及率50-100萬/月
代編行銷
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廣宣資源-時報悅讀eDM
• 會員+非會員訂閱數15萬
• 每週三發送
代編行銷
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廣宣資源-書籍夾寄DM
•出版書籍夾寄10萬份DM
•每月選擇適合的書籍品夾寄廣宣DM
代編行銷
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廣宣資源-門市資源
• 時報出版門市:大樹書房、時報本舖
• DM擺放、FB發布訊息、實體活動
代編行銷
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代編行銷
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06 未來展望 • 未來思考 • 出版復興
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售後服務→讀書俱樂部、生活俱樂部
作家互動→講座訓練、活動策畫
作家經紀→出版、代言、商演規劃
自製內容→自製書、非書、知識生產線
產品規劃→自主議題書雜、自媒體、聲頻
經售系統→圖書經銷、商品經銷
銷售系統→獨立連鎖書店、 個體戶銷售網
生活型態→閱讀規畫顧問、策展服務
未來思考
教育事業
跨界合作
數位出版
集團化
Vs 小型化
代製接單 出版
虛擬化
出版聯盟 平台運營
活動體驗
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放眼全華文市場 全球運籌出版
數位競爭 數位合作 文化競爭 文化合作 體驗競爭 體驗合作
模糊 跨界
顧客 滿意
放大 規模
分眾 通路
出版復興
分區、分類、分群的 利基贏家 Niche-busters 尊重在地,各自發揮
以讀者顧客為中心 以生活型態為導向 以行為分析做運用
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07 財務資訊 • 合併資產負債表 • 合併損益表
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財務報表 合併資產負債表 單位:新台幣仟元
資產 2018.03.31 % 2017.03.31 % 差異
現金及約當現金 55,638 7 38,047 6 17,591 透過損益案公允價值衡量之金融資產—流動 118,136 16 123,144 17 -5,008
應收票據 31,098 4 23,224 3 7,874
應收帳款—淨額 115,138 16 98,525 14 16,613
存貨—淨額 157,246 21 151,228 21 6,018 按攤銷後成本衡量之金融資產—流動 4,000 1 9,000 1 -5,000 其他流動資產 8,686 1 21,005 3 -12,319 流動資產總計 489,942 66 464,173 65 25,769 投資性不動產 107,400 15 108,124 15 -724 其他無形資產 89,151 12 90,833 13 -1,682
其他非流動資產 51,840 7 56,164 7 -4,324
非流動資產總計 248,391 34 255,121 35 -6,730
資產總計 738,333 100 719,294 100 19,039
負債及權益 流動負債 278,086 38 264,502 37 13,584
非流動負債 13,620 2 17,559 2 -3,939
負債總計 291,706 40 282,061 39 9,645
股本 303,758 41 303,758 42 0 資本公積—股本溢價 12,800 1 12,800 2 0 法定盈餘公積 71,423 10 68,288 10 3,135
未分配盈餘 60,594 8 52,083 7 8,511
其他權益 (1,948) - 304 - -2,252
權益總計 446,627 60 437,233 61 9,394
負債及權益總計 738,333 100 719,294 100 19,039
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財務報表 合併損益表 單位:新台幣仟元
2018 第一季 %
2017 第一季 % 差異
營業收入 116,795 100 102,854 100 13,941
營業毛利 57,327 49 50,406 49 6,921
營業費用合計 45,065 38 44,632 43 433
推銷費用 15,398 13 14,792 14 606
管理費用 29,667 25 29,840 29 -173
營業淨利 12,262 11 5,774 6 6,488
營業外收入及支出 (31) - 1,183 1 -1,214
稅前淨利 12,231 11 6,957 7 5,274
本期淨利 13,772 12 5,608 6 8,164
0.45 0.18 每股盈餘
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08 結語
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紙本回温?
世界從未改變 ! 只是換了工具。
讀者在那
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出版行業一直都在 循環式地經歷各種變化 並且一直存活於世?!
守住文字與內容 別守住打字機 !!
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出版為王 ! 出版危亡 !
出版新時代 不要怪讀者不看書, 怪我們沒做對讀者要看的書 !
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簡報完畢,敬請指教