presentacion diseño de maleta nomada

CONCEPTUALIZACIÓN

- DESARROLLO BRIEF DE PROYECTO

EMPRESA - NOMADA

A partir de la investigación realizada durante el primer corte se

plantea el siguiente documento en el que están consignados las

características y aspectos más importantes a tener en cuenta en el

diseño y la producción de la nueva línea.

2013

16/05/2013

Érica Gacharna

Pedro Solórzano

Luis Carrillo

Daniel Triviño

Yennifer Niño

CONCEPTUALIZACIÓN Y DESARROLLO

TABLA DE CONTENIDO

1. Brief de proyecto

1.1. Contexto

1.2. Objetivo general

1.3. Objetivos ( A través de qué? De cómo? )

1.4. Factores de éxito (Factor diferencial)

1.5. Alcances

1.6. Actores

1.7. Supuestos

1.8. Requerimientos

1.8.1.1. Requerimientos de la actividad

1.8.1.2. Requerimientos de los usuarios

1.8.1.3. Requerimientos de la empresa

1.9. Restricciones

1.10. Esquema básico de maleta

2. Análisis de maleta – Nómada (Flaps)

2.1. Ejes

2.2. Simetrías

2.3. Accesos de Maleta

2.4. Posicionamiento de elementos básicos para escalada

3. Conceptos

3.1. Moodboard

3.2. Concepto de diseño

3.3. Concepto de producto

3.4. Concepto de uso

3.5. Modelo de negocio – Canvas

4. Moodboard obcecación.

5. Benchmarking

5.1. Que se someterá a benchmarking?

2013


5.2. Identificación de compañías comparables

5.3. Métodos de recopilación de datos

5.4. Características de la empresas

6. Propuesta final maleta 75 litros

7. Conclusiones


Brief de proyecto

1.1. Contexto

Producto o línea propuesto inicialmente para ser utilizado en

espacios naturales y artificiales donde se lleva a cabo la actividad

de montañismo (escalada), donde se puedan disponer diferentes

elementos a fin de realizar este tipo de disciplina deportiva de

manera personal.

1.2. Objetivo general

Generar una línea de morrales para deportes de aventura,

enfocado en el campismo y la escalada, para renovar, refrescar y

relanzar, la línea de productos OutDoor de Nómada ci Ltda.,

otorgándole una imagen coherente con las tendencias actuales,

que se ajuste a las necesidades de los usuarios y generando

distintivos que den recordación a los usuarios de la marca.

1.3. Objetivos ( A través de qué? De cómo? )

METAS OBJETIVOS

DISEÑAR UNA

LINEA DE TRES

MORRALES

Crear semas que identifiquen la marca

Analizar los instrumentos que se requieren para la

práctica de la actividad y generar los morales de

acuerdo con estos requerimientos

Implementar accesorios que le den mejor ergonomía

a las morrales

Implementar o sugerir mejores materiales que le den

mayor durabilidad y buen diseño a los morrales


- Investigar las diferentes tendencias que se encuentran

actualmente en el mercado.

- Investigar las características de los usuarios para determinar sus

necesidades en el producto a diseñar.

- Investigar los lineamientos y normas en torno a la fabricación de

este tipo de productos.

- Diseñar tres morales que tengan una coherencia formal entre sí,

dándole a cada uno especificaciones diferentes como litraje,

servicios y accesorios.

1.4. Factores de éxito (Factor diferencial)

- Reconocimiento de los morrales como una sola marca-

- Fácil lectura de los instrumentos del morral y sus características

por parte de los usuarios

- Imagen atractiva y contemporánea por medio de la línea

propuesta.

1.5. Alcances

- Diseño de la línea y elaboración de un prototipo por parte de la

empresa Nómada

- Entrega de planos y moldes del prototipo realizado en la

empresa

- Propuesta de exhibición del producto

1.6. Actores

- Los principales actores de nuestro proyecto son Hombres y mujeres

entre los 20 y 40 años de edad que practiquen deportes de

aventura terrestre enfocados en el campismo.

- Empresa Nómada.

- Diseñadores de la propuesta Daniel Triviño, Pedro Solórzano, Luis

Carrillo, Érica Gacharna y Yennifer Niño.


- Posibles proveedores.

1.7. Supuestos

Según los datos suministrados por los entrevistados, las características

a tener en cuenta son las evidenciadas en las siguientes gráficas,

haciendo un mayor énfasis en aquellas con mayor porcentaje o que

se ven representadas en más del 50%.


1.8. Requerimientos

1.8.1.1. Requerimientos de la actividad


- Compartimiento para sleeping

- Correas de compresión laterales

- Correas de tención en la parte superior

- Porta piolets y porta crampones

1.8.1.2. Requerimientos de los usuarios

- Equipo básico de escalada (Arnés, Botas, Gafas, Gorro, Botiquín,

Bolsa de dormir, Cuerdas, Navaja, Linterna, Encendedor, Velas,

Carpa, Bloqueador, Implementos de aseo, Thermo, Menaje de

cocina, Casco, Protector solar y Tarro de agua.

- Cómodo

- Ligero

- Con buenos servicios de fácil acceso

1.8.1.3. Requerimientos de la empresa

- Línea (familia de producto)

- Tres tamaños 35, 55, y 75 litros

- Maletas más livianas que las actuales

- Con mayor y mejor acceso al servicio principal

1.9. Restricciones

- El morral no debe exceder el peso especificado.

- El morral no debe exceder el litraje especificado.

1.10. Esquema básico de maleta


2. Análisis de maleta Nómada


3. Conceptos

3.1. Moodboard


3.2. Concepto de diseño

Nunca estás quieto, sin importar el clima terreno o adversidad eres el

mismo siempre, no puedes parar, vives la montaña de cemento,

pero anhelas la cima de la roca, el tiempo se acaba y aún queda

mucho por recorrer, eres NOMADA

Simplemente agresivo.

Inspirado en el jaguar animal representativo de la zona selvática

colombiana que habita en contextos tropicales. Felino con grandes

rasgos dinámicos y agresivos con un estilo de vida variable, aspectos

a destacarse en esta línea por su sutileza formal.

En busca de generar un estilo de vida sin ataduras que cambian y

se adaptan fácilmente, dando la experiencia de muchas vivencias,

reconociendo fácilmente los contextos preferidos.

Se hace uso de formas ortogonales, pero fluidas dando dinamismo a

la forma, ayudando a la fácil percepción de las funciones y

accesos; utilización de contrastes de color que evidencian las

secciones y bolsillos.

3.3. Concepto de producto

Jaguar es una línea de morrales para campismo, dirigida a hombres

y mujeres de 20 a 40 años, que practican deportes de aventura

terrestre, de estratos 3 y 4, que cuentan con un poder adquisitivo

medio.

Jaguar ofrece la posibilidad de organizar los diferentes elementos

propios de la actividad, como alimentos, prendas de vestir, menajes,

equipos de supervivencia, entre otros, facilitando su transporte

gracias a su sistema de suspensión anatómico, que posee una

abrazadera que se adapta al cuerpo, estabilizando la carga y sus

inercias; Además de un soporte trasero que asegura, incluso cuando

la mochila está totalmente cargada, una eficiente distribución del

peso.


Gracias a su sistema de platinas preformadas, permite el transporte

de cargas elevadas sin sufrir deformaciones o cambios en su

estructura; cuenta con apoyos ergonómicos distribuidos para

permitir el flujo de aire constante en la espalda, mejorando la

percepción térmica.

3.4 Modelo de Negocio

4. Moodboard obcecación.


Factores Ambientales Pertinencia Con El Usuario Factores Diferenciales Factores Competitivos Promesa De Valor

Competidor Directo

North Face es la unica marca de las analisadas que ha manifestado la

intencion de hacer productos relacionados con una politica medio

ambiental realizando investigaciones y desarrollos enfocados a una

rsponsabilidad quimica que genere el menor impacto posible en el medio

ambiente. Ver el link para ampliar la información:

http://uk.thenorthface.com/blog/es/es/chemical-responsibility

Calificacion: 3

Todas las líneas de North Fae están pensadas para cada una de las

actividades del usuario, sacando al mercado productos con una

excelente funcionalidad y una ergonomia ideal sin abandonar la

estética, teniendo en cuenta aspectos como la hidratación, la

comodidad, el aerodinamismo, etc.

http://es.thenorthface.com/tnf-es-es/equipamiento/buscar-por-

categoria/mochilas-tecnicas.html

Calificacion: 5

Desarrollos ergonómicos aptos para cada actividad,

desarrollo de nuevas materias primas que generan

menos impacto al medio ambiente, objetos bastante

livianos, Valor de marca, renovacion constante en

colores y texturas en sus materiales.

Calificacion: 5

Valor de marca , genera estatus en susu usuarios, diseños

ergonomicos bastante cómodos para el usuario,

innovacion en sus productos, objetos de calidad,

especializados en hacer elementos livianos, patrocionio y

pormoción en todo el mundo y eventos relacionados con

las actividades que hacen su segmento de mercado

Calificacion: 5

Constante innovación y exploración, productos con innovación

tecnológica.

Calificacion: 5

Son productos costosos y su precio no es apto para cualquier

tipo de usuario, solo personas con amplio poder adquicitivo lo

pueden comprar estos elementos con facilidad.

Calificacion: 2

25

Competidor Análogo

Totto manifiesta trabajar en planes de responsabilidad social y ambiental

pero no hay evidencia de ello en sus productos y en sus tiendas Las

materias primas para las maletas al ser 100% Nylon son de dificil

biodegradación. . Ver link:

http://www.totto.com/co/totto/responsabilidad-social

Calificacion: 1

Al ser una marca con tantas líneas destinadas a diferentes usuarios y

actividades, se ha convertido actulmente en una marca pertinente

para cualquier tipo de cliente, claro está que el producto que ofrecen

para un segmento de mercado como el de Nómada es bastante

genérico y sin detelles innovadores. Calificacion:

4

Lanzamiento constante de nuevos productos y

colecciones, amplia gama de productos para cualquier

usuario, precios aptos para cualquier tipo de publico,

generó una tradicional temporada de descuentos

llamada Totto Loco.

Calificacion: 3

Precios aptos para todo publico, posicionamiento y

reconocimiento de marca, presencia de sus tiendas en

todo el país, constante promoción y publicidad, constante

lanzamiento de nuevas colecciones y porductos, se ha

convertido en una maarca tradicional en el mercado

colombiano Calificacion: 4

"Innovación para llevar" sofisticada variedad e innovación,

diseños pensados para adaptarse, comodidad y versatilidad.

Calificacion:5

Tiene productos aptos para cualquier tipo de publico con

diferente poder adquisitivo, también realiza diferentes

promociones las cuales hacen asequibles sus productos para

personas de bajos ingresos.

Calificacion: 5

22

Competidor Directo

Dentro de sus politicas no manifiesta ningun aspecto relacionado con la

sostenibilidad y responsabilidad con el medio ambiente. Las materias

primas al ser 100% Nylon son de dificil biodegradación.

http://www.highsierra.com/info/About_Us

Calificacion: 1

Esta marca a desarrollado líneas de producto aptas para cada una de

las diferentes rutinas de los usuarios, haciendo productos especiales

para diferentes contextos de uso, esto los hace pertinentes con el

usuario. http://www.highsierra.com/Active-

Outdoors/b/6288895011?ie=UTF8&title=Active+Outdoors

Calificacion: 4

Especializados en el desarrollo de maletas, Experiencia y

tradición, diseño de elementos funcionales y

ergonómicos pertinentes e innovadores para el usuario.

Calificacion: 3

Amplia experiencia en el desarrollo de maletas y morrales,

desarrollo de productos específicos para cada contexto y

tipo de actividad, precios asequibles , reconocimiento.

Calificacion: 4

Comodidad y estilo especializado en cada actividad realizada por

usuarios con diferentes hábitos y rutinas

Calificacion: 3

Son productos con precios inferiores a otras marcas

reconocidas del mercado, no son precios aptos para todo

publico pero cuentan con productos de facil acceso para

personas con un poder adquisitivo medio.

Calificacion: 3

18

Competidor Directo

Dentro de sus politicas no manifiesta ningun aspecto relacionado con la

sostenibilidad y responsabilidad con el medio ambiente. El desarrollo

tecnologico solo va enfocado a el buen desempeño en cada contexto de

uso pero no han tenido en cuenta el impacto de ese tipo de materiales.

http://www.columbia.pa/index.php?option=com_content&view=article

&id=327&Itemid=7 Calificacion: 1

Columbia ha desarrollado diferentes tecnologías para involucrar en

sus productos, haciendolos mas comodos al practicar cada actividad

o al estar en cada contexto, teniendo en cuenta factores como calor,

frio, himpermeabilidad y aerodinamismo. El usuario que esta marca

ha establecido son personas con cierto poder adquicitivo y el costo

que cada producto tiene es acoerde a ese usuario.

http://www.columbia.pa/index.php?option=com_content&view=arti

cle&id=181&Itemid=130 Calificacion: 5

Diseños bastante vanguardistas e innovadores,

Desarrollo de nuevas tecnologías relacionadas con

climatización, himpermeabilidad y funcionalidad,

materiales que no se manchan. Desarrollo de

aplicaciones para teléfonos móbiles relacionadas con las

diferentes acctividades uqe practican sus usuarios.

Calificacion: 5

Diseños vanguardistas, innovacion en tecnologías,

ergonómicos y comodos para los usuarios en sus

respectivas actividades, genera estatus en el usuario,

diseños bastante funiconales, fortalezas en la parte

estética de sus productos, aplicaciones tecnológicas para

telefonos móbiles que fomentan la fidelización de los

clientes. Calificación: 5

Tecnología, vanguardismo e innovación, comodidad y protección .

Sus productos cumplen a cabalidad con su promesa de valor.

Calificacion: 5

Columbia es una de las marcas mas costosas de este mercado,

son productos destinados para personas con un amplio poder

adquisitivo. Calificacion: 2

23

ADIDAS (Competidor

sustituto)

Adidas está comenzando a generar acciones relacionadas con la

responsabilidad con el medio ambiente al generar una línea de productos

ecologicos con materias primas de facil biodegradación, claro eesta que

estos productos no representan un amplio porcentaje de todos los

porductos que la marca vende. También hicieron el compromiso adidas

de eliminar los vertidos de sustancias peligrosas en su cadena de

suministro y en todo el ciclo de vida de sus productos para el año 2020, al

ser algo a mediano plazo aun siguen generando un amplio impacto.

http://fusionmd.blogspot.com/2011/09/adidas-y-su-compromiso-

ecologico.html Calificacion: 2

Adidas es una marca bastante versatil , ha diseñado productos para

cualquier tipo de persona, claro está que sus maletas y bolsos han

dejado a un lado la ergonomía, para ofrecer objetos con un valor

estético y de marca, pero bastante genéricos y no especializados.

Calificacion: 3

Versatilidad, amplia gama de productos para cualuier tipo

de usuario, son expertos en tendencias, publicidad y

exhibición innovadora, cambio constante de estrategias

de marketing. Calificacion: 4

Vocación innovadora, tradición y amplio reconocimiento

de marca, Promoción y patrocinio, amplia cadena de

distribución, excelentes estrategías de marketing y

publicidad, factores de innovacion no solo en sus

porductos sino en la exhibición de los mismos, son

expertos en tendencias, constante investigación de

mercados. Calificacion: 5

Comodidad y ergonomía, innovación constante, estatus, moda y

comodidad Calificacion: 5

Ha desarrollado productos para diferentes publicos, esto hace

que hallan objetos costosos y económicos, lo que hace la

marca asequible para cualquier usuario.

Calificacion: 4

23

8 21 20 23 23 16

NOTA: A cada competidor se le asignó una calificación dada entre 1 y 5 de acuerdo a su desempeño en cada uno de los criterios relacionados en esta tabla, siendo 5 la mejor calificación.

BENCHMARKING NOMADA

TOTAL CALIFICACION

DE COMPETIDORES

CRITERIOS

COMPETIDORES

Factores Economicos (Precios)

TOTAL CALIFICACIONES DE ATRIBUTOS


6. Propuesta maleta 75 litros.


7. Conclusiones

Con este documento se han planteado los diferentes aspectos que se

deben tener en cuenta para la fabricación de la primer maleta de la línea

jaguar, por lo que se puede dar paso a la fabricación de la misma, dicha

fabricación ira acompañada especificaciones de cantidades de

materiales, accesorios, horas de trabajo y costos de los mismos.

presentacion diseño de maleta nomada

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