コンテンツ時代のseo〜seoとコンテンツマーケティングの合わせ技〜（mt東京14...

コンテンツ時代のSEO〜SEOとコンテンツマーケティングの合わせ技〜

株式会社デジタルアイデンティティSEOアナリスト

金子睦朗

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はじめまして、ボブです

名前

略歴

金子睦朗（ボブ）

株式会社デジタルアイデンティティSEM Div. SEOアナリスト

https://fb.me/bob.bobbbbbb

2013年、デジタルアイデンティティのインターンとしてSEOコンテンツのディレクションや提案を行う。

2014年、デジタルアイデンティティ新卒第1期生として入社。現在、SEOアナリストとしてさまざまな規模・業種のサイトを担当している。

金子睦朗について

.

金子睦朗（ボブ）株式会社デジタルアイデンティティSEM Div. SEOアナリスト

https://fb.me/bob.bobbbbbb

.2013年、デジタルアイデンティティのインターンとしてSEOコンテンツのディレクションや提案を行う。

2014年、デジタルアイデンティティ新卒第1期生として入社。現在、SEOアナリストとしてさまざまな規模・業種のサイトを担当している。

好きなHTMLはlink要素のrel="canonical"。

名前

略歴

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デジタルアイデンティティについて

について

2009年設立創業6年目

ITベンチャー企業

従業員数75名東京･大阪･福岡支社

広告代理事業

メディア事業

SEOから広告まで - Web集客のオールラウンド型

スマホアプリの自社企画・開発

◀宇宙兄弟#ダイエット

アニメ「宇宙兄弟」のおなじみのキャラクターたちと一緒に体重管理ができるアプリ。

◀uRala（ウラーラ）

業界初、TVや雑誌で話題のプロの占い師にチャットで相談できる本格鑑定アプリ。

◀Google正規代理店・Yahoo!正規代理店2つ星

Google･Yahoo!正規代理店として、Google社・Yahoo社とともにパートナー契約を結んでおります。中小企業から大手企業まで、幅広い運用実績があります。

◀GAIQ資格保持者多数より精度の高い解析を行うべく、解析部隊にはGAIQ保有者が多数在籍しています。

SEMで培ったノウハウ最新のテクノロジー卓越したデジタルマーケティングスキル1 2 3

を用いて Best Solution を提供いたします。

詳しくはこちらをご覧ください。http://digitalidentity.co.jp/apps/

株式会社デジタルアイデンティティ東京都渋谷区恵比寿南1-15-1A-PLACE恵比寿南3F

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目次

Chapter1.

なぜ今コンテンツマーケティングなのか？ - SEOの目線から -

SEOの基本と近年のトレンドをおさらいしながら、なぜ今SEOとコンテンツマーケティングがセットで語られ、注目されているのかについてご紹介します。

Chapter2.

コンテンツマーケティングのためのSEOコンサルティング

これからコンテンツマーケティングとSEOをやっていこう、という方向けに、弊社でコンテンツを考案する際に行っているノウハウをご紹介します。

まとめ

4

目次

Chapter1.



Chapter2.



まとめ

5

そもそもSEO（検索エンジン最適化）ってなんだっけ

SearchEngineOptimization＝検索エンジン最適化

つまり･･･Googleの理念に準拠すること

「Googleの理念に準拠すること」とは？

Googleの共同創業者最高経営責任者（CEO）：ラリー・ペイジ

「完璧な検索エンジンとは、ユーザーの意図を正確に把握し、ユーザーのニーズにぴったり一致するものを返すエンジンである」

Easily

できる限り簡単に

Quickly&Accurately

より早く的確に

Achieve the object

見つけて目的を達成できる

ウェブでのユーザー体験をより良いものにすること

https://www.google.co.jp/about/company/products/

そのためにGoogleが重要視してきた評価指標

みんなが紹介してるサイトは良いサイトだよね！

ミスドのドーナッツ美味いよね

今日ミスドでドーナッツ食べたよ！

ドーナッツはミスドってことね。φ(・ω・ )ﾒﾓﾒﾓ

外部リンクが重要ドーナッツは

ポンデリングが1番好きドーナッツならミスドでしょ

しかし…外部リンクスパムが横行

紹介するサイトを自分で沢山作ればいいよね。

意図的にリンクを操作しGoogleをだまそうとするスパム行為が多発

ドーナッツはうちの店



ペンギン･アップデート席巻

ペンギンアップデートの実施により、「ドメインファーミング」「有料リンク購入」「無関係なコンテンツやサイトへのリンク埋め込み」「上位表示目的のリンク集やディレクトリからの大量リンク」などの手法を用いていたサイトの、順位下降・インデックス削除が実施されました。

購入リンクはNG！

親和性やリンク元の質を考えないリンク設置もNG！

ペンギンども！ゆけっ！！

さらに…コピーページなどのコンテンツスパムが横行

店舗は恵比寿にしかないけど、全国エリア名毎にページつくっておこう。

意図的にページを量産しGoogle検索結果を占拠するスパム行為が多発

新宿のドーナッツなら

うちの店

渋谷のドーナッツなら

うちの店

池袋のドーナッツなら

うちの店

パンダ･アップデート襲来

パンダアップデートは、ユーザーにとって価値が薄い低品質なサイトや、他人のサイトから複製したサイト、クエリによって変化のない検索結果ページなどが検索上位に表示されにくくすることを目的としており、独自コンテンツや有益な情報を持つ高品質のサイトが上位表示される仕様になっています。

コピーページはNG！

広告ばっかりのページや内容の薄いページもNG！

パンダども！ゆけっ！！

そして…世間は空前のスマホ時代に突入

ユーザーの検索行動やクエリにも変化が現れ検索エンジンは新たな進化を迎える

音声検索

https://youtu.be/oy9IDNYklaI

救世主ハミングバードの登場

長い検索クエリにおいて、より適切で関連性の高いコンテンツを検索結果に提示できるように

ハミングバードによる検索イメージ例

ユーザーはどちらがうれしいと思いますか？

「ポンデリング食べたよ～」といったブログが上位に

近隣のミスタードーナッツの店舗情報や販売場所が上位に

従来のアルゴリズムハミングバード

更にクオリティ・アップデートで追い討ち

クオリティが低いページはNG！

タグページの量産や、他サイトからのコピーもNG！

今年5月初旬、Googleで大規模な順位変動が確認され、Google側より、品質を決定するシグナルの評価方法について、順位アルゴリズムの核となる部分に変更を加えたと返答された。

パンダアップデートとクオリティアップデートの内容は非常に似ているものの、パンダの場合、特定したサイトに対して調整が行われています。

スパムに対するアップデートはしてないよ。

今なぜコンテンツマーケティングなのか？Googleのアルゴリズムは年々進化。コンテンツの中身を適切に読み取れるようになった

Googleのアルゴリズム概念は「ユーザーにとって有益な情報を提供する」事であり、第一にユーザー中心のサイトを設計し、有益な情報、優良なコンテンツを作成し続ける事が最良のSEOと言えます。

外部施策

外部施策

外部施策

外部施策

内部施策

内部施策

内部施策

内部施策

内部施策

内部施策

内部施策

以前のアルゴリズム「第三者（外部サイト）からのリンクを評価として判断します。」

パンダアップデート発令「似たようなサイトや内容の薄いサイトの評価は下げます。」

ペンギンアップデート発令「購入リンクはスパムです。意図的なリンク操作はNGです。」

内部施策

ハミングバード発令「検索クエリ全体の意味を汲み取って検索結果を返します。」

とは言え…検索出来ないコンテンツは死んでるも同然

需要のないコンテンツは死んでるも同然検索エンジンが認識できないコンテンツは死んでるも同然

検索者が用いないキーワード検索エンジンに伝わらない

超絶ハイパー浸透美容液

■マイナーな商品名

■ユーザーが使わないキーワード

→そもそも検索されないので意味が無い

→「ホッチキス」のほうがいいかもしれない

ステープラー Flashゴリゴリのサイト

コンテンツが全て動的生成

18

生きたコンテンツを作るためにはどうすれば…？

綿密なキーワード調査それに基づく適切なサイト構造の設計

19

目次

Chapter1.



Chapter2.



まとめ

20

まずはこちらをご覧ください1

11

21

31

41

51

61

71

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

セッション数

順位

！！美しい右肩上がりのグラフ！！

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弊社で運営しているメディアサイトの事例です

「婚約指輪トレンドランキング」「婚約指輪」キーワードで最高順位1位獲得

その他さまざまなロングテールキーワードでの上位表示

（http://www.engage-trend.jp/）

22

正しくSEOを実施すれば、確実に成果に繋がります

クエリ数掲載順位

婚約指輪ランキング 1

エンゲージリング人気 1

結婚指輪婚約指輪違い 1

婚約指輪ブランドランキング 1


婚約指輪と結婚指輪違い 1

婚約指輪いつ渡す 1

婚約指輪と結婚指輪違い 1

プロポーズ指輪ブランド 1

婚約指輪半返し 1


婚約指輪人気ブランドランキング 1

半返し婚約指輪 1

婚約指輪人気 1

婚約指輪金属アレルギー 1

婚約指輪メーカー 1

婚約指輪トレンド 1


婚約指輪紛失 1

婚約指輪人気 1

婚約指輪定番 1


コラニー指輪芸能人 1

結婚指輪婚約指輪違い 1

金属アレルギー婚約指輪 1

様々なロングテールKWで1位を獲得クエリ数掲載順位

婚約結婚指輪違い 1

指輪無くさない方法 1

エンゲージリングおすすめ 1

マリッジリングとエンゲージリングの違い 1

婚約指輪リーズナブル 1

指輪トレンド 1

人気の婚約指輪ブランド 1


グラフ店舗 1


婚約指輪 2015 1

婚約指輪既製品 1

マリッジリングエンゲージ違い 1

婚約指輪タイミング渡す 1

指輪婚約と結婚の違い 1

指輪婚約人気 1


婚約指輪アレルギー 1

婚約指輪安く買う 1

グラフブランド 1

婚約指輪相場ブランド 1

結婚指輪違い 1

マリッジリングとエンゲージリング違い 1

指輪なくさない 1

婚約指輪ブランドおすすめ 1

クエリ数掲載順位

婚約指輪違い 1

婚約指輪有名 1


graff 店舗 1

指輪購入 1

結婚指輪半返し 1

エンゲージリング人気ブランドランキング 1

婚約指輪ネットで買う 1

エンゲージリングマリッジリング違い 1

婚約指輪既成 1

人気エンゲージリング 1

婚約指輪流行 1

婚約指輪送らない 1

結納婚約指輪お返し 1

結婚指輪と婚約指輪違い 1


婚約指輪一石 1

エンゲージリング素材 1

グラフジュエリー店舗 1

婚約指輪人気ランキング 2014 1

人気婚約指輪ランキング 1

結婚指輪トレンドランキング 1

海老蔵婚約指輪 1

おすすめエンゲージリング 1


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1．まずはユーザーニーズを読み取ろう

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1-1.ツール｜まずはユーザーニーズを読み取ろう

ツールを賢く使おうツールを賢く使って、抜け漏れの無いようにするPoint

ターゲットとしたいユーザーが用いるであろうキーワードを徹底的に洗い出す

Googleサジェストキーワード取得http://Googleサジェストキーワード取得.com/

キーワードプランナーhttps://adwords.google.com/KeywordPlanner

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1-2.CVキーワード｜まずはユーザーニーズを読み取ろう

ツールを賢く使おうCVキーワード＝確実に成果につながるキーワードPoint

リスティング広告を実施している場合はCVキーワードが一番効果的

AdWords

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1-3.知恵袋など｜まずはユーザーニーズを読み取ろう

ユーザーの悩みをキーワードに落とし込むPoint

ツールだけでは洗い出せないユーザーニーズを掘り起こそう

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1-4.競合サイト｜まずはユーザーニーズを読み取ろう

どんなカテゴリ・コンテンツがあるのか事前に調査Point

Website Explorerhttp://www.umechando.com/webex/

Screaming Frog SEO Spider Toolhttp://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

既に上位にいる競合サイトをくまなくチェック

現在不具合発生中..（しかしこちらがオススメ）

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2．キーワードに落としこんで整理しよう

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2-1.キーワードに落とし込んで整理しよう

1-1〜1-4で洗いだしたキーワードを1つの表にまとめるPoint

とにかく徹底的にキーワードに落としこむ

30

2-2.キーワードに落とし込んで整理しよう

検索数降順で並び替えるPoint

検索数ベースでキーワードに優先順位を付ける

31

2-3.キーワードに落とし込んで整理しようユーザーニーズの種類毎にグルーピング

グループ＝カテゴリーになるPoint

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参考

顕在

潜在

ユーザーのブランド想起度や見込具合

規模

指名検索ユーザー

サービス顕在ユーザー

潜在ユーザー

ニーズ顕在ユーザー

サービス、ブランドを具体的に想起しているユーザー。リピートユーザー

サービスや商品のカテゴリに興味を持ち情報を検索するユーザー

解決したい課題は持っているが、どのような手段で解決できるのか明確な解答を持っていないユーザー。・解決手段が決まっていない・他の解決手段を考えている・どうありたいというビジョンだけがある

現状では解決課題やモチベーションはないが、提案次第では、将来的に対象となりうるユーザー

社名貴社名を知っている（既存ユーザー及び新規認知獲得ユーザー）

ブランド名・メニュー名貴社サービス名を知っている（既存ユーザー及び新規認知獲得ユーザー）

業界カテゴリ×ブランド名貴社サービスを知っている。比較検討段階

業界ビッグワード商品・サービス購入を考えており、ひろく情報収集している段階

業界カテゴリ利用意欲は高めであり比較段階にある

行動･位置･機能･デザイン求めているものが具体的（何かしたいのか、何らかの情報が欲しいのか）

目的･将来像フレーズ具体的なニーズがあって、それにあった商品を探している

悩み･課題フレーズ解決したい悩みがあって、それにあった商品を探している

年代･属性フレーズ年代等、自分のステータスに合った商品あるいは商品知識を探している

イメージフレーズ希望のイメージがあって、それにあった商品を探している

用途・用法フレーズ具体的な使い方は想起していて、それに合う商品を探している

成分・機能単体必要な成分や機能･効能を知っていて、合致する商品を探している

情報・自己解決型フレーズ自己解決意識が強く、自分で具体的な対応方法を行おうと考えている

近似ジャンルへの関心あり業界の関連事項に関心があり、商品購入の可能性がある

ライフステージ対象となりうるライフステージにある（又はなった）

年代･属性自分の属性にあった情報を広く得ようとしている

相談ニーズ漠然とニーズがあり、どうしたらいいか専門家に相談したい

クチコミ評判･比較第三者の意見を求めている

再訪問・既存顧客ユーザー既にサイトに訪れた事はある、または利用経験がある

CM・キャンペーンフレーズ CMなどを打ってブランド力があるもの、今、お得なもの

ユーザーの想起度や見込み具合でグルーピングすることが多いです

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2-4.キーワードに落とし込んで整理しようニーズの種類と需要の規模を軸にマトリクスを作成

マトリクス化することで、ユーザーニーズを可視化できるPoint

ニーズが漠然

ニーズが明確

プロポーズ・結婚準備

結婚式・夫婦生活

プロポーズ・結婚準備指輪検討中結婚式・夫婦生活

結婚準備関連KW• 結婚式場• ウェディングドレス• ウェディングエステ• 引出物・招待状• 結婚手続き

単ワード婚約指輪が欲しいという明確な意思

結婚関連KW• プロポーズ• サプライズ• 両家顔合わせ• 引っ越し・同棲• 結婚資金

口コミ・評判

費用・予算ブランド名

デザイン悩み（購入前）

噂話･体験談

悩み（購入後）• お手入れ方法• デザイン変更• サイズ変更• 盗難・紛失• アフターサポート• リフォーム

エリア名

噂話・体験談• 嫁・姑・親戚問題• 会社・上司・部下• 友人・知人• 世間体・後悔コアゾーン：

確実に集客したいKW群

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3．整理したキーワードを基にサイト構造を設計しよう

35

3-1.整理したキーワードを基にサイト構造を設計しようグループ・マトリクスを基にサイトマップを作成

カテゴリ構造は初動のSEOで一番重要な項目Point

トップページ

ブランド一覧

ティファニーカルティエ

ランキング

サポート接客

結婚指輪コンテンツ

購入するポイント

お役立ちコンテンツ

購入前に役立つ情報

選ぶときに知りたいポイント

購入後に役立つ情報

男のための婚約指輪コンテンツ

よくある質問

事前準備の質問購入時の質問… …ブランド名ブランド名×評判

悩み（購入前・その他）悩み（購入後）

悩み（購入前）悩み（購入後）噂・体験談

単ワード

人気・オススメ

プロポーズ

拡散を目的としたリッチコンテンツ

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4．コンテンツ追加を開始

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4.コンテンツ追加を開始あとは地道にコンテンツを積み上げる

「婚約指輪トレンドランキング」で行ったこと

更新性を担保すべく、月次でのコンテンツ追加

初動のカテゴリ構成は、SEOの観点から検索ボリュームの高いキーワード

群を中心に展開

被リンクの獲得・SNSでの拡散を目的とし、制作チームと

動しリッチな「特集コンテンツ」を実施

リンクの取り回し向上等、基礎的なSEO施策は都度実施

サイトは生き物。常に更新を続けることを大切にPoint

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実直なコンテンツ追加を行った結果、順位は徐々に上昇1

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セッション数（日別）

「婚約指輪」順位

まずは流入キーワードのバリエーションが増えてきた

流入キーワードの増加に比例するようにして、

BIGKWの順位も上昇してきた

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5．定期的な効果測定を行ってコンテンツを拡充しよう

40

5.定期的な効果測定を行ってコンテンツを拡充しよう

「お返し」関連コンテンツの拡充

需要が高かったキーワードは深掘るPoint

実際に「婚約指輪トレンドランキング」で行った、効果測定に基づくコンテンツ施策

「お返し」ページに多くの流入が集まっている

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以上をまとめると…

このフローは一度やったら終わりではなく、都度繰り返します。トレンドや需要の変化をキャッチアップするためです。

ユーザーニーズを読み取るキーワードに落としこんで整理する

調査結果を加味してサイト構造に反映する

コンテンツ追加を行う定期的に効果検証してコンテンツ拡充を行う

AdWords

42

6．MTでサイト構築する際にSEO上留意すべきポイント

43

6-1.MTでサイト構築する際にSEO上留意すべきポイント

URLは一度設定したら永久に変更できないと思って設定することPoint

URL構造は意味のあるものにしようコンテンツと関連した単語を使うと◎

ブログ > デザイン > テンプレート > ブログ記事

「テンプレートの設定」クリック

デフォルト：

推奨：

yyyy/mm/entry-basename.html

category/sub-category/entry-basename.html

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縦軸のカテゴリ、横軸のタグPoint

カテゴリではカバーできないキーワード群はタグ機能を使って実装する

ブログ記事投稿画面

「タグ」部分に追記

45


記事冒頭のn文字を引っ張ってくる、はSEO上イマイチPoint

ユニークなテキストが不足しがちなトップ・カテゴリページ対策として記事毎に「概要」を設定しよう

「概要」を活用（表示されていない場合は「設定」より出すことが出来る）

ブログ記事投稿画面

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パンくずリストが検索結果に表示されることで利便性向上Point

パンくずリストに構造化マークアップを施すことで検索エンジンにサイト構造を的確に伝える

<ul> <li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">

<a href="/" itemprop="url">TOP</a></li> <li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">

<a href="/<$MTCategoryBasename$>/" itemprop="url"><$MTCategoryLabel$></a></li> <li itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">

<$MTEntryTitle$></li>

</ul>

今からパンくずについて宣言するよ～の意味

これはタイトルだよ～の意味

これはURLだよ～の意味

パンくずリスト

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カノニカル属性を用いればページ毎の評価を一元化できるPoint

流入経路調査のためにURLにパラメータを振る場合は<link rel="canonical">でURLを正規化

パラメータが付いているURLの一例：http://www.engage-trend.jp/knowledge/return-present.php?s_ma=AD_A_js6

<link rel="canonical" href="<$MTEntryPermalink$>">

MTタグを使って楽をする

49

目次

Chapter1.



Chapter2.



まとめ

50

本日のまとめ

Googleアルゴリズムの進化で、有益なコンテンツが正しく評価されるようになった

.

SEOにおいてもコンテンツが重要に

SEOの観点からコンテンツマーケティングを始めるために必要なのは

「綿密なキーワードの調査」「適切なサイト構造の設計」

ユーザー・検索エンジンの両方にやさしいサイト構造・HTMLを心がける

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そのために弊社が提供しているSEO

ユーザーニーズに基づいたコンテンツを設計しアイデンティティ設計・KW調査・競合調査・独自性・信頼・権威性

30分では語り尽くせないことがまだまだございます。

ぜひにご相談下さい！

それらをGoogleが適切に認識できる形式でURL構造・サイト構造・文書構造・HTML5･Schema・スマホ最適化

評価されやすいサイト作りのコンサルティング共有・言及・OGP・拡散・自然リンクの獲得

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コンテンツ時代のseo〜seoとコンテンツマーケティングの合わせ技〜（mt東京14...

Marketing