そもそも論で考えよう！

SEO を強化するコンテンツマーケティング

2015

松尾 茂起

Copyright WEB RIDER all rights reserved.‐ 　　※本資料の著作権はウェブライダーに帰属します

• 松尾 茂起（まつお しげおき）• 1978 年 12 月 22 日　奈良県生まれ

京都市在住　 35 歳　 AB 型

• 株式会社ウェブライダー　代表取締役• Web プロデューサー、作曲家＆ピアニスト

• Twitter ： @seokyoto

自己紹介

京都から来ました

SEO の夜明けは近いぜよっ！

SEO（検索エンジン最適化）

ってご存じですか？

検索結果で自分のサイトが上位表示するよう、検索エンジンに評価されるサイトをつくること

「ピアニスト 京都」の検索結果で 1 位

「作曲家 京都」の検索結果で 1 位

「国民文化祭 京都 2011 」のPR イベントのプロデュースを受注

3 日でつくったピアノ素材集が￥ 3,000,000 の売上げ

オリジナルの結婚式ソングYoutube の再生回数が 260,000 回突破

全国のカップルから問合せ多数

自分から営業は一切しないすべて“待ち”のスタイル

• 作曲家　京都• ピアニスト　京都• ピアノ　 midi• ピアノ　素材集• ピアノ　打ち込み• DTM 　初心者• 結婚式ソング　両親• 結婚式ソング　両親への手紙

× プッシュ型営業

○ プル型営業

京都ブランド×

質の高いコンテンツ×

SEO

SEO が成功すれば自分のコンテンツを必要とする人に

ダイレクトに届く

SEO で上位表示すればクリックされても広告費がかからな

い

自然検索結果は広告部分よりもクリック率が高い

3 倍

1 クリック￥ 10,000 を超えるワードも

1 クリックで約 11,000 円1 ヶ月で 3,000 クリックされたら

約 33,000,000 円

だからSEO 頑張ろう！

SEO をそもそも論で考えるSection 1

20

SEO で成功するために必要なこと

1. 検索するユーザーの気持ちになる（キーワードを考える）

2. 検索エンジンのビジネスを考える（アルゴリズムを推測する）

3. コンテンツの質を高める（外部からの評価を高める）

1 、検索するユーザーの気持ちになる

キーワードではなく「話し言葉」で検索する人も

スマートフォンがさまざまな層に検索体験を提供

2 、検索エンジンのビジネスを考える

Google は「何」で収益をあげているか？

検索連動型広告

Google さんの立場になって

広告をユーザーにたくさんクリックしてもらうにはどうすれば良い？

1. クリックしたくなる広告を増やす（広告に「品質スコア」を導入）

2. クリックするユーザーを増やす

品質スコア

7/10

クリックするユーザーを増やすには？

Google を使うユーザーを増やす

ユーザーが使い続けたくなるように良質な検索結果を返す

良いコンテンツを上位表示させる！

Google が掲げる 10 の事実

ディスプレイ広告

Google さんの立場になって

ディスプレイ広告での収益を高めるにはどうすれば良い？

1. 広告主が広告を出稿したくなるようなサイトを集める

2. ユーザーが「検索エンジン外」からアクセスするようなサイトを集める

良いコンテンツの情報を集める！

良いコンテンツを高評価することはGoogle さんにとってメリットだらけ

良いコンテンツを評価するためにアップデートされ続けている

良いコンテンツってどんなコンテンツ？

ウェブライダーの成功事例Section 2

38

1 、薬剤師ネット

リクルートメディカルキャリア様のコンテンツ「薬剤師求人」「薬剤師転職」などで上位表示中

2012 年夏にオープン

2 、知らないと損をするサーバーの話

KDDI ウェブコミュニケーションズ様のコンテンツ「 503 エラー」「 WordPress 」などで上位表示中

2014 年春にオープン

3 、沈黙の Web マーケティング

2014 年春にオープン

KDDI ウェブコミュニケーションズ様のコンテンツ「 Web マーケティング」「コンテンツ SEO 」などで上位表示

中

4 、ナースが教える仕事術

2014 年夏にオープン

リクルートメディカルキャリア様のコンテンツ「お見舞い」「採血 あざ」などで上位表示中

どのサイトも“後発”にも関わらず“短期間”で上位表示

1. コンテンツがオリジナルである2. 重複したコンテンツがない3. コンテンツの専門性が高い

4. ユーザーのリピート率が高い5. ユーザーの滞在時間が長い

6. 外部からの自然発生リンクが多い（ソーシャルメディアでの言及が多い）

7. 外部からのリンクが継続的に発生

今、大事な SEO ノウハウ振り返り

Section 3

45

2012 年より SEO 業界、激変中！！

1. サーチ・プラス・ユア・ワールドの出現

2. パンダアップデート3. ペンギンアップデート4. ページレイアウトアルゴリズム　アップデート5. EMD アップデート6. 全ユーザーに対して HTTPS 検索の導入7. ウェブマスター向けガイドラインの刷新8. リンク否認ツールのリリース9. バーティカル検索の変更10. ナレッジグラフの実装11. ハミングバードアップデート12. ペイディローンアップデート13. HTTPS のランキングシグナル化

多くのサイトを恐怖に陥れた2大アップデート

1. パンダアップデート→サイト内の「コンテンツ（文章など）」を厳格に評価

2. ペンギンアップデート→サイト外からの「リンク（外部リンク）」を厳格に評価

1. パンダアップデート「質の低いコンテンツ」や「重複コンテンツ」の

スコアを落とした！

スパムっぽいことをしちゃダメ

多くのサイトの順位が急落！

2. ペンギンアップデート「怪しい外部リンク」のスコアを落とした！

機械的な外部リンクはダメ

怪しい外部リンクが多いと届くGoogle側からの警告メッセージ

怪しいリンク購入、過度な自作自演リンクは NG ！

パンダとペンギンと仲良くする必要がある！

白黒つけるぜッ！

パンダとペンギンと仲良くする方法

1. 内部コンテンツの「質」の維持と「選別」

2. 外部リンクの「質」の維持と「選別」

「選別」って？？

1. インデックス用のコンテンツを絞る！検索結果に表示してもらうコンテンツを絞る

2. 評価が低そうな外部リンクは排除！SEO 会社のリンクサービスを使っていた場合は、リンク否認ツールを使う

まさに「白黒」つける時代！

SEO のためだけに張られているリンク

→質が悪いリンク

ユーザーのために張られているリンク

→質が良いリンク

外部ユーザーが自然に張ったリンク

→質が良いリンク

Twitter からのリンクには「 nofollow 」が入りますが、Twitter API でつくられたサイトからのリンクには「 nofollow 」が入っていないケースが多い

SEO において重要な要素（ウェブライダーの経験則）

内部対策外部対策

70％

外部からリンクを自然に集めるのって難しい・・・

外部リンクとはサイトの「人気票」

内部対策 外部対策

コントロールできる

コントロールできない

どうやってリンクを集めたらいいの！？

セリングとコンテンツSection 4

62

ソーシャルメディア上で自然に紹介されにくいジャンル

美容業界、キャッシング、探偵などプライベートな悩みに関するジャンル

Twitter で「今から美容整形受けるよ」

ってつぶやくね♡

そんなアホな

リンクを張りやすい（紹介しやすい）「コンテンツ」をつくる！

リンクを張りにくい リンクを張りやすい

1. 売り上げに直結するページ→ セリングページ

2. リンクを自然に増やすためのページ→ リンクベイトコンテンツ

「商品を購入するユーザー」と「リンクを張るユーザー」は

イコールではないケースが多い

全然売れん

コンバージョンするユーザー

リンクを張るユーザー（紹介するユーザー）

商品に興味がなくても「コンテンツ」に興味があるユーザーは多い

人格を分けてみる！（人格を分けることで出せるコンテンツもある）

セリングページ（売り上げに直結するページ）

リンクベイトコンテンツ（リンク増に直結するページ）

一つのドメイン内

その他ソーシャルメディア

セリングページ（販売ページ）

リンクパワーの流れ図

リンクベイトコンテンツ（ブログなど）

薬剤師ネット

「セリングページ」と「リンクベイトコンテンツ」の棲み分け例

「ドメイン」を徹底的に育てる！

現時点では、サブドメインよりディレクトリ型がオススメかも

女子大生最適化Section 5

73

今、 Web 上で大変なことが起きている！

つぶやいちゃおうか！＝リンク張っちゃおうか！

リンクを張る人が

激増中♡

リンク販売業者がせっせと増やしてた自作自演リンク

ソーシャルメディアなどから自然に生まれるリンク

＞

女子大生につぶやいてもらうにはどうすれば良いか？

極端な話・・・

そういう考えが外部対策につながる時代

J・ D・ O♡女子大生最適化

JDO や！！今は JDO の時代なんや！！

（女子） （大生） （ Optimization ）

私は「仏具店」の経営者です釈迦如来像の SEO を強化したいので女子大生に「釈迦如来像」についてたくさんつぶやいてもらおうと思います

ねえねえ、トモミ！この釈迦如来像

マジでイケてるよね！シェアしちゃう？

そんなアホな注：釈迦如来像自体は素晴らしい品物です

こちらが発信したい情報

売り込みたい情報

ユーザーが紹介・シェアしたい情報

紹介したくなる情報

この共通点となる情報を出さないと紹介されない

「紹介したい！」と思ってもらう必要がある

これ、紹介したい！

紹介したくなるコンテンツを考える！

Section 6

紹介という行為にはすべて「理由」がある

“ 行動心理学”

リンクが集まるコンテンツは

紹介する側の「欲求」を理解すればつくれる！

1. 社会への所属欲求多くの人と盛り上がりたい！

2. 自己顕示欲自分が注目されたい！

3 自己ブランド強化自分のブランド力をアップしたい！

自分が紹介したコンテンツが・・・

• 周りから「役に立つ！」と思ってもらえる• 周りから「すごい！」と思ってもらえる• 周りから「面白い！」と思ってもらえる• 周りから「分かりやすい！」と思ってもらえる

これで自己顕示欲と自己ブランド強化欲は叶えられるわ！

88

どんなコンテンツなら紹介されやすいのか？

過去のヒットコンテンツを見れば分かる！

89

はてなブックマークはてなブックマーク内でキーワード検索

文脈の合ってないコンテンツは NG

92

オススメのコンテンツ案を

ひとつ紹介します

「プロが教える」系コンテンツ

情報爆発の世の中だから「価値ある情報」が求められている！

「価値ある情報」を紹介すると周りから評価される！

「プロが教える」系コンテンツ

プロのノウハウ

一般の人が理解できて

紹介したくなるノウハウ

紹介される情報

この共通点となる情報を出せばより多くの人に紹介される

難しいノウハウを優しく演出（アレンジ）して受け手の心理障壁を下げる

●コンテンツの形態記事、漫画、動画、小説、歌、ゲーム

●コンテンツの見せ方• 難しい表現を極力使わない• 書き手を変える（～見習いが書く、小悪魔女子大生が書く）

• ～風に書く（時代劇風に書く、村上春樹風に書く）

• ○○ に乗っかる（進撃の巨人、艦これ、ドラえもん）

薬剤師マキの調剤なる日々 東京エクセル物語

ホームページ制作サバイバル 京都の Web ライダー松尾のブログ

表現方法は無限！文章の書き方一つでも変わってくる

（文章表現、漢字の使い方、改行の入れ方、画像の選び方、など）

薬剤師マキの調剤なる日々（薬や健康法の知識を教えるコンテンツ）

東京エクセル物語（ Excel の関数の使い方を教えるコンテンツ）

ホームページ制作サバイバル（ Web制作会社の新人がアフィリエイトに挑戦するコンテン

ツ）

沈黙の Web マーケティング（ Web マーケティングのノウハウを教えるコンテンツ）

分かりやすさの 3 要素

1. 読み手のストレスを減らす2. 記憶に残りやすい3. 人に教えやすい

会話調をうまく使えば、読みやすくなる

1 、読み手のストレスを減らす

平均滞在時間が 6 分 30 秒

ストーリー型コンテンツは滞在時間が長い

サザエさんの1 話分より長い

2 、記憶に残りやすい

世界最強のマーケッター「ボーン・片桐」が使うノート PC の秘密とは！？

「思い出すきっかけポイント」をつくっておく

リンクが張られるのはそのコンテンツを見たすぐ後だけではない！

後日思い出されて張られるケースもある！

あのコンテンツ面白かったな！あれに関する記事を書こう！

「記憶」からの流入

3 、人に教えやすい→ 情報が「一箇所」にまとめられている

「ここ見といて～」

縦に長いコンテンツとスマートフォンの親和性は良い

• 縦の動きに強い！

• コンテンツにのめり込める

「何」を学ぶか？ではなく

「誰」から学ぶか？

似たようなコンテンツが大量生産され「選択・比較」ですら大変な時代

「誰」の言葉なら人は心を動かされるのか？

を常に考える

コンテンツの「話者」が重要

SEO に強いウェブライダーの松尾

「 WordPress SEO 」で短期間で 1 位に

史上最強の Web マーケッター

「 Web マーケティング」で短期間で 2 位に

話者として「称号」をつくる

1. 京都で噂の Web制作チームウェブライダー

2. 京都の SEO コンサルタント松尾茂起

3. 伝説の薬剤師少女藤本マキ

あなたの「称号」は何ですか？

• 日本で一番 セミナー講師の撮影が得意なカメラマン

• 日本で一番 地方の Web活用に詳しいマーケッター• 高知で噂の Web クリエイター• 高知で一番 Photoshop に詳しいデザイナー• 高知で一番 UI に詳しいデザイナー• 高知の人からしか受注しないエンジニア• Web 業界の坂本龍馬• エンジニア業界の坂本龍馬

1. 量より質2. オンリーワンより特定のコミュニティの中でナンバーワン

知らないと損をするサーバーの話

1ページがめっちゃ縦に長いが、たった 5 記事

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1. 503 エラーを防ぐ！ Web屋が知っておくべき 503 エラーの原因と対処2. 比較記事だけでは分からない！集客に強いレンタルサーバーの選び方3. コンテンツマーケティングはこう進める！事例から学ぶ成功法則4. WordPress の SEO を強化する！プロが教える 7 つの設定5. WordPress 初心者でも簡単！インストール手順～ CPI編

沈黙の Web マーケティング

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1. 夜明けの SEOペナルティ解除2. 偽りと本質の Web デザイン3. Web ライティングは二度輝く4. 逆襲の SWOT 分析5. コンテンツ SEO の誘惑6. コンテンツマーケティング攻防戦7. 真実のソーシャルメディア運用8. G戦場のレンタルサーバー

平均滞在時間が 6 分 30 秒

ユーザーのエンゲージメントが高い

STOP ！量産！

1. 薄っぺらいコンテンツはユーザーに喜ばれない

2. わかりにくいコンテンツはユーザーに喜ばれない

3. 教えにくいコンテンツはユーザーに喜ばれない

必ず「マインドマップ」をつくる

わかりやすい表現は細部を知り尽くすからこそできる

1. 薄っぺらいコンテンツは記憶に残らない

必ず「マインドマップ」をつくる

Xmind

「そもそも論」で考える力をつける

トレンドに巻き込まれず「本質」を追究すべし

コンテンツマーケティング界隈は「とにかく量産する」系のサイトが多い

→本質的ではないと思う

地方にいるからこそトレンドを俯瞰し本質を見つめられる

流行ってるみたいだけど冷静に考えたら

“ あれ”っておかしくね？

「ファンさえ増やせば、どんなつぶやきでも RT される」「だから、質にこだわるより、量の方が大事だ」

という意見をたまにみます。

でも、そのファンはどうやって獲得できたのでしょうか？

そのファンは、

あなたの発信する何らかのコンテンツの「質」に魅了されて、あなたのファンになったはずです。

だから、結局のところ、「質」が重要です。ただ、その質とは、文章という目に見えるものではないかもしれません。

その「質の正体」とは何なのか？を考えてみましょう。

まとめSection 7

SEO で結果を出すために大切なこと

人を動かす

人を動かす

リンクを張るのは「人間」である

本質を知る

本質を知る

「そもそも論」で考える時間をつくる

「沈黙の Web マーケティング」書籍化決定！

注：サンプルです

Twitter ： @seokyoto