Strategic Marketing ProgrammeOctober – December 2010

NIBAA Institute

NIBAA is een academisch onderzoeksinstituut gericht op strategie & marketing

management  en gevestigd te Utrecht. NIBAA verzorgt advanced mastercourses en

(incompany)opleidingen voor executives. In de opleidingen worden de

laatste wetenschappelijke inzichten gecombineerd met diverse ‘best

practices’. NIBAA werkt met ervaren professionals en vakdocenten.

NIBAA Strategic Marketing Programme

Teneinde het kennisniveau van management en directie t.a.v. marketing en strategie te verhogen, heeft NIBAA een strategische marketingmodule ontwikkeld. In zes dagdelen wordt er vanuit een

multidisciplinair perspectief en wetenschappelijke kaders een geintegreerde mastercourse verzorgd met inzet van topdocenten uit

uiteenlopende vakgebieden. Het programma start met een mastercourse visie- ontwikkeling en loopt

via een middag externe communicatie, een masterdag interne communicatie en HRM door in een masterdag over concrete instrumenten van

marketingbeleid: social media.

Programma filosofie/ structuur: marketing inside out External

marketing

internet

social mediasharing

Internal branding

betrokkenheidcultuur

klantbelofte

Strategische MarCom

Visie kern

identiteit

DNA

betekenis

waarden

positionering

Mastercourses: Strategic Marketing Programme

15 Oktober 2010 Visieontwikkeling & Strategie

29 Oktober 2010 Strategische MarCom 19 November 2010 HRM & MarCom &

Reputation 10 December 2010 Social Media

Mastercourse 15-10-2010: Visieontwikkeling en Strategie

Vragen die tijdens deze mastercourse aan bod komen zijn: waarom is het eigenlijk zo

belangrijk om een goede visie te hebben? En: wat levert het uiteindelijk allemaal op? Hoe je een zinvolle, motiverende en richtinggevende

visie kunt ontwikkelen voor je organisatie, wordt helder over het voetlicht gebracht tijdens deze middag.

Van der Loo is na zijn studie sociologie aan de Universiteit Utrecht studie als universitair docent verbonden gebleven aan deze universiteit (van 1978 tot 1992). Daarnaast was hij tijdelijk gastdocent aan universiteiten in de Verenigde Staten, UK en Zweden en verrichtte onderzoek en publiceerde over nieuwe sociale bewegingen. Na een paar jaar als ontwikkelaar en marktonderzoeker verbonden te zijn geweest aan KPN, is hij in 1994 als zelfstandig adviseur gestart

Hans van der Loo (1954)Visieontwikkeling & Strategie

Mastercourse 29-10-2010: Strategic Marketing Communication Vragen die worden beantwoord zijn: hoe kan ik

mijn communicatie zo duurzaam en effectief mogelijk insteken? Hoe kan communicatie

vanuit de eigen kern/ identiteit worden opgebouwd en tevens betekenisvol zijn voor de consument? Op welke variabelen dient er

gestuurd te worden bij het creeren van effectieve communicate/ reclame?

Masterdag 19-11-2010: HRM, Communicatie en Reputatie De centrale vraag van deze dag is: Hoe kunnen

bepaalde veranderingsprocessen in gang worden gezet om de gewenste

bedrijfscultuur te creeren. Uiteindelijk zorgt het waarmaken van de klantbelofte immers voor een goede naam en faam. Door middel

van beproefde theorieen op dit gebied behandelden twee gastdocenten van NIBAA

deze masterdag.

Marc van Eck is ‘kritisch visionair’, positioneert scherp en vanuit authenticiteit. Hij faciliteert inspirerende workshops waar passie en ownership ontstaan. Van Eck is sinds 2001 ondernemer en oprichter van ’Business Openers’.

Bas Blekkingh is de oprichter het bedrijf Authentiek Leiderschap en auteur van het boek ‘Authentiek leiderschap’, 2005 Academic service. Tevens doceert hij ‘Authentiek leiderschap’ als parttime-docent op diverse universiteiten.

Marc van Eck & Bas BlekkinghHRM, Communicatie & Reputatie

Masterdag 10-12-2010:

Social MediaWanneer een goede manier wordt gevonden

om social media toepassingen bij elkaar te brengen, kunnen er gigantische voordelen worden behaald op alle fronten (logistiek,

marktonderzoek, marketing, HRM).  Hoe dit kan worden gedaan, hoe social media strategisch kan worden ingebed in de organisatie en welke ontwikkelingen

er gaande zijn, wordt allemaal behandeld tijdens deze masterdag.

Yme Bosma heeft o.a. gewerkt bij Young & Rubicam. Na 5 jaar Lost Boys, is Bosma aan de slag gegaan bij Media Republic. Momenteel is hij werkzaam bij Hyves als Manager Business Development.

Lode Broekman is een resultaatgerichte adviseur met meer dan 20 jaar werkervaring in (online) marketing en communicatie. Hij heeft een voorliefde voor het vertalen van een concept naar de markt via interactieve marketing, campagnemanagement en CRM. 

Judith Hordijk is sinds 2008 ‘brand insights manager’ bij Hyves, waar ze medeverantwoordelijk is voor de groei van het merk Hyves.

Bosma, Broekman & HordijkSocial Media

LearningsNieuwe inzichten strategische marketingAanreiking concepts & tools waarmee direct

gewerkt kan wordenUpdate laatste wetenschappelijke kennisBredere mindset: leer denken vanuit andere

kaders & perspectievenKnowledge sharing/ networking: hoe worden

zaken aangepakt in andere sectoren.

Contact Vragen? Info@nibaa.nlWebsite: www.nibaa.nl

Inschrijven? www.nibaa.nl/inschrijven

NIBAA InstitutePostbus 238

3454 ZL Utrecht