Mariana Boschini Chaves201110259

Proyecto 3Diseño Publicitario III

III Cuatrimestre 2012Universidad Veritas

INDICE

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Base creativa

FODA

3

5

Logotipo 6

Bocetos

Objetos

7

9

BASE CREATIVACliente: Van Gogh MuseumProducto: Kit de objetos de imagen.Marca: Starry Ear

1.Descripción del trabajo: El trabajo busca la comprensión y recordación de las obras de Vincent Van Gogh por parte del público meta. Se requiere de la partici-pación e involucración de los mismos en los productos que se tienen planteados para la venta, así podrán ser conseguidos en la respectiva exposición de las obras del artista. Se dispone a diseñar tres objetos publicitarios, con la intención de que el público se interese por los objetos y recuerden la exposición y su artista de una manera interesante.

2.Antecedentes del mercado: Es un producto relativamente nuevo, puesto que a pesar de surgir de diferentes obras del artista son objetos que nacen inspirados de estas, sin ser las obras per se. A pesar de que actualmente existen este tipo de objetos de sobre las obras de Van Gogh en el museo, sufren de ausencia de técnicas creativas como lo son los pop ups y la papiroflexia.

3.Características físicas y usos del producto: Los productos diseñados para la recordación de las obras del artista buscan adecuarse al particular estilo del mismo. Todos los elementos diseñados cuentan con obras realizadas por Van Gogh, elementos que lo representan como lo es su historia del corte del lóbulo de la oreja. Utiliza colores vibrantes, las tipografías utilizadas son más libres, son Van Gogh Handwriting y The Joynt.

4.Personalidad del producto: Los productos buscan representar la esencia de Vincent Van Gogh, son elementos audaces, divertidos, funcionales, interactivos; empleados para ambos sexos, no discrimina edades de uso.

5.Posicionamiento:Starry Ear busca formar parte de la vida de aquellas personas cuyos gustos se muestren interesados por las obras del artista sobre el cual se trabajará. Se busca que el público reconozca las obras del Van Gogh a través de las representaciones del producto.

6.Competencia directa: En la actualidad los productos no cuentan con una competencia directa.

7.Competencia indirecta: En la actualidad los productos diseñados no cuentan con competencia indirecta importante, puesto que los productos son originales y su único lugar de venta es directamente en el museo.

3

8.Motivo de compra: Los productos Starry Ear están diseñados de tal manera que aquellas personas las cuales tengan deseos de poseer objetos relaciona-dos con el artista, puedan tener una recordación superior y tener siempre presente toda la trayectoria del mismo. Existen motivos por los cuales puede darse la compra, por el ejemplo una situación de estatus o bien por el simple placer.

9.Núcleo de compra: El único lugar disponible para adquirir los productos de la marca Starry Ear será en el Museo de Van Gogh, puesto que así los produc-tos contarán con un nivel de exclusividad superior.

10.Objetivo de la comunicación: Relanzamiento. Se busca que los objetos que se puedan conseguir actualmente en el museo sean reemplazados por los aquí mencio-nados. Se busca que las personas se sientan interesadas en los objetos tanto como en las obras del artista, se emplearán muppis, vallas publicitarias y volantes.

11.Público objetivo (Target): Los productos bajo el nombre Starry Ear buscan enfocarse en el siguiente público objetivo.Edad: 16 - 25 años.Clase socioeconómica: AM, AB, MA, MM.Sexo: masculino, femenino. Hábitos de compra: Según la preferencia del cliente. Hábitos de consumo: Según la preferencia del cliente.

12.Promesa Básica (Slogan): Escuchá tus sentidos.

13.Sustentación lógica:Lo que se quiere tratar a través de esta promesa básica es el hecho de que las personas tienen que ser mas intuitivas, dejarse llevar por sus ideas, ser más expresivos... La oreja es parte esencial de los productos, ya que forma parte del artista y lleva el nombre respectivo.

14.Promesas secundarias: En equilibrio con tus sentidos.Escucha y expresa.Escuchando el arte.

15.Tratamiento de la comunicación: 50% sensorial30% emotivo20% racional

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FODAFortalezas- Originalidad- Creatividad- Elementos interactivos

Debilidades- Posible ilegibilidad de la marca.- Desconocimiento del artista.

Oportunidades- Posicionamiento de la marca en la mente del consumidor.- Recordación de la marca.- Incremento de ventas. Amenazas- Poco alcance al público objetivo.- Desinterés del mercado meta.- Desinterés por la marca o el artista.

5

LOGOTIPO

6

Paleta de color

#161412

C: 20%M: 20%Y: 20%K: 100%

#312783

C: 100%M: 100%Y: 0%K: 0%

#006633

C: 90%M: 30%Y: 95%K: 30%

#3AAA35

C: 75%M: 0%Y: 100%K: 0%

#95C11F

C: 50%M: 0%Y: 100%K: 0%

#DEDC00

C: 20%M: 0%Y: 100%K: 0%

#CA9E67

C: 25%M: 40%Y: 65%K: 0%

#36A9E1

C: 70%M: 15%Y: 0%K: 0%

Escala de grisesOriginal

Diagramación

BOCETOS

7

8

OBJETOS

Van Gogh

Museum

9

10