Trendsetter Metro: De evolutie van creatieve krant tot

een multi-channel creatieve community regie

Alvorens u mee te nemen naar de punten waar Metro als regie extreem sterk op scoorde in het afgelopen

jaar, vertellen we u graag een stukje geschiedenis van de regie van Metro. Op die manier wordt het

ongetwijfeld duidelijk dat Metro trendsetter is en een constructieve bijdrage levert aan de vernieuwing

binnen printmedia.

3 oktober 2000: Metro wordt gelanceerd in België. De mediawereld staat op zijn kop, want een gratis

krant, daar keek iedereen met argusogen naar. Toch was het vanaf de start behoorlijk

“kick-ass” om als adverteerder in Metro te staan, een statement met een groot rock & roll gehalte

Anno 2004: Metro profileert zich niet als regie die zich

beperkt tot het servicen van een 1/1 of een ½ pagina… De regie

is pionier in het lanceren van creatieve formaten en zorgde er

zo voor dat adverteren in print sexy is.

Cirkelvormige advertenties of Eyecatcherformaten worden

door adverteerders gesmaakt. Dankzij de creativiteit vonden

atypische en klassieke krantenadverteerders hun weg naar de

lezers.

Anno 2006: Metro lanceert als één van de eerste media een pakket dat online en offline combineert: de

big box campagne. Een IMU in de krant en op de website. Total Brand avant la lettre.

Eyecatch

er Stella A

rtois – ju

ni 2

00

4

Maart 2009: Metro lanceert de Metro Deluxe. Deze glossy editie wordt enorm geapprecieerd door

magazineadverteerders. De impact van sommige campagnes blijkt zo sterk, dat een aantal van deze klanten

nadien ook op veel frequentere basis in de krant op normaal krantenpapier wensen te verschijnen.

Anno 2011: Metro lanceert een nieuw digitaal platform; Metroclub. Een loyalty programma voor de

lezers waarmee ze kunnen sparen voor cadeaus van adverteerders.

Daarnaast investeert de uitgever in de lancering van een ipad/android app om de papieren krant via de

tablet te lezen.

Januari 2012: Lancering van

Metro Weekend; elke vrijdag

publiceert Metro, centraal in

de krant, een weekendbijlage.

Met een magazine look & feel

en de mogelijkheid tot

contentintegratie worden

opnieuw een aantal nieuwe

adverteerders overtuigd van

de impact van Metro.

Metro

Delu

xe Fash

ion

– ma

art 2

00

9

Metro

Weeken

d – va

na

f 20

12

Januari 2014: dood aan de publireportage,

lang leve native advertising.

Opnieuw innoveert de regie door online

formules te vertalen naar offline. Verschillende

content specials worden op poten gezet om de

content van adverteerders te vertalen naar de

doelgroep van Metro.

Niet alleen in de krant is het koning content,

ook wat betreft de herlancering van

metrotime.be als een mobile first platform.

De website wordt gelanceerd zonder enige

vorm van bannering maar met 10 content

partners, of zoals wij ze noemen “Metro

friends”.

Anno 2015:

Met de verjaardagsactie

“15 Years of Free Metro” trakteert

Metro de lezers op een aantal

stunts in samenwerking met

adverteerders.

De activatiecampagnes in de

stations worden 100%

gecoördineerd door de regie en

Metro profileert zich op die

manier als one-stop-shop.

De stunts worden gefilmd, een

redactioneel ‘native’ verslag

verschijnt offline en online en

wordt bovendien geseed en

geshared via de sociale media.

Multichannel activatiecampagnes

behoren sindsdien tot de core

business van de regie.

Metro

Friend

Red

bu

ll, con

tentp

artn

er op

metro

time.b

e

Metro

Stun

ts – mu

lticha

nn

el activa

tiecam

pa

gn

es in sta

tion

s

2016:

Alle innovaties worden gecombineerd tot een multi-channel aanpak. Metro profileert zich als professionele

regie voor:

1/ Spetterende multi-channel native advertising campagnes

Met het “always-on”-package, combineren we zowel online, offline, social en apps (bvb. Whatsapp). Metro

stelt een dedicated journalist ter beschikking, ook het projectmanagement nemen we voor onze rekening,

We zorgen voor inhouse vertalingen en lay-out integratie in de look& feel van de krant. #one-stop-shop

We kiezen bewust voor lange termijn partnerships om de lezer en adverteerder met elkaar in contact te

laten treden. De adverteerder vertelt zijn verhaal, en met een juiste metrosaus erover, appreciëren de

lezers de expertise die gedeeld wordt van de adverteerder.

2/ Succesvolle & creatieve activatiecampagnes

De stationsomgeving blijft onze

speeltuin: van het uitdelen van

een flyer, het organiseren van

een proefmoment, een

informatiestand of een ‘push-

to-add-drama’-stunt…

Als one-stop-shop coördineert

Metro alle betrokken partijen.

Bovendien publiceert Metro het

verhaal naar haar community

via krant, website en social

zodat er gigantische synergie

optreedt tussen de

verschillende platformen.

Check it out: https://youtu.be/K9leqFeWwKk

Da

nio

activa

tie – creatieve a

ds – versla

g va

n d

e stun

t

3/ Gerichte corporate Branding, HR-communicatie, corporate marketing & jobadvertenties.

In januari 2016 wordt Metro Start gelanceerd. Deze wekelijkse carrièregids van Metro verschijnt elke

maandag. In deze special publiceren we sterke corporate branding verhalen van adverteerders die het

imago van hun bedrijf optimaliseren. Hiermee bereiken ze actieve en vooral ook latente jobzoekers met

verschillende profielen.

Ook voor dit segment combineren we krant, digital, social en native advertising.

Een apart salesteam met dedicated accountmanagers helpen de klanten uit deze sector met de glimlach

verder.

4/ Impactvolle printadvertenties.

Naast al deze creatieve oplossingen, blijven we uiteraard ook ter beschikking voor impactvolle advertenties.

Standaard modules als een Artikel 750, accolade 100 of apostrof 400, maar ook originele formaten.

Metro hanteert de kortste deadlines van de markt!

Ook voor klassieke campagnes trachten we tailormade oplossingen voor te stellen op maat van elke

adverteerder.

Bovendien kunnen we steeds een impactanalyse loslaten op een campagne. Zo weet de adverteerder

precies wie zijn pub gezien heeft, wat de merkherkenning is en hoe de naambekendheid scoort. De

resultaten worden gebenchmarkt tegenover campagnes uit het verleden uit de zelfde sector.

t-interim

: pa

rtner va

n M

etro Sta

rt

En last but not least…

Metro heeft een team om te zien. Sterke profielen met veel ervaring, productkennis en professionalisme

om samen met adverteerders, mediaplanners en creatieve bureaus de meest sterke campagnes op poten

te zetten.

Klantvriendelijkheid & flexibiliteit staan bij iedereen met stip op één. Of je nu accountmanager bent of lay-

outer; de krachten worden gebundeld om de klanten verder te helpen hun advertentiebudget maximaal te

laten renderen.

Maandelijks publiceert Metro een B2B-newsletter met relevante info over komende acties. Maar liever nog

gaan we met onze partners in dialoog.

De regie organiseert ook een jaarlijks seminarie waar creativiteit steeds centraal staat.

Metro is een multi-channel regie die zijn tijd steeds vooruit is en klaar is voor de toekomst!

De Metro familie: Steven Meel, Christine Vermeulen, Silvia Miceli, Katrien De Hauwere, Vanessa

Caestecker, Christel Sanders, Zoë Cops, Steven Heylen, Thierry Monteyne, Kathleen Anysz, Soetkin

Beeckmans, Isabelle Cuvelier, Sylvia Karadarevic.