Vyhodnocování kampanív Google Analytics

Jan Tichýtichy@medio.cz

Medio Interactive

• Konzultace– Webová analytika– SEO a linkbuilding

• Vývoj– Webové aplikace– Koučing vývojářských týmů

• Školení– akademie.medio.cz

Naši klienti

Zdroje návštěvnosti

Taggování kampaní

Medium: cpcSource: sklik

www.example.com?utm_medium=cpc &utm_source=sklik

Zdroje návštěvnosti

Taggování kampaní

Medium: cpcSource: sklik

Campaign: loremContent: ipsum

www.example.com?utm_medium=cpc &utm_source=sklik &utm_campaign=lorem &utm_content=ipsum

Vyhodnocování statistik

• Jednoduchá řešení neexistují…• …anebo jsou špatně

• Myslete hlavou

Vyhodnocování statistik

• Návštěvnost• Chování uživatelů (délka, hloubka, bounce)• Cíle (konverze), E-Commerce (transakce)• Konverzní poměr, transakční poměr• Tržby, průměrná hodnota objednávky• Náklady

Zdroje návštěvnosti

Denní import nákladů

https://developers.google.com/analytics/solutions/articles/cost-data-import

Atribuce

Medium: bannerSource: novinky.cz

Medium: organicSource: google

Keyword: foobar

Bannerová kampaň na Novinky.cz

Fulltext hledánív Google

Medium: organicSource: google

Keyword: foobar

$

Přímý přístup

Výkonnostní model

• Ztráta atribuce• Více různých zařízení – Universal Analytics• Primární vs. sekundární konverze• Offline konverze – ROPO• Opakované konverze – Customer Lifetime Value• Podíl více zdrojů – Multichannel Funnels

Customer lifetime value

http://cutroni.com/blog/2013/07/16/google-analytics-segmentation/

Vícenásobná atribuce

PPC reklama v Skliku

Proklik z odkazuv nějaké recenzi

$

Fulltext hledánív Google

Atribuční modely

Nejvlivnější zdroje

http://analytics.blogspot.cz/2013/08/data-driven-attribution-better.html

Kohorty

http://cutroni.com/blog/2013/07/16/google-analytics-segmentation/

Otázky?

Web: www.medio.cz Blog: blog.medio.czŠkolení: akademie.medio.cz

Twitter: @mediocz@medioteka

Facebook: facebook.com/mediocz