Ad - Soyad : Yasemin GÜRSÜRER

Fakülte/ Bölüm: İletişim Fakültesi/ Reklamcılık

Dersin Adı: Mezuniyet Projesi

Markanın Adı: Benefit

• 1976 yılında, Ford ikizleri San Fransisco’da benzersiz bir konsept yaratarak

• ilk Benefit mağazasını açtılar.

• Adeta bir şekerci dükkanını andıran mağazada Jean ve Jane kardeşler kadınları güzellik sırlarını en pratik şekilde çözmelerini sağlayan makyaj hileleriyle tanıştırdılar.

• Sahip oldukları ve çekinmeden paylaştıkları teknik bilgilerin yanına biraz da eğlence ve mizah katan ikizler, kısa bir sürede Benefit Cosmetics’i dünya çapında bilinen bir güzellik markası haline getirdiler.

• Bu neşeli marka ve benzersiz ürünleri bugün dünya çapında 25 ülkede 1000’i aşkın lokasyonda sevenleri ile buluşmaktadır.

NEDEN BENEFiT?

• Benefit, diğer makyaj malzemelerinden farklı olduğunu bir bakışta bile farkedebilirsiniz. Sephora mağazasına girdiğimde Benefit'in standı ilk bakışta bile dikkatimi çekti ve bu markanın ne kadar eğlenceli malzemeleri olduğunu, diğer markalardan kendini farklı kıldığını farkettim ve makyaj yaparken farklı kullanım şekillerinden dolayı eğlendiğimi gördüm.

BRIEF

• Reklamın işi/amacı ne? Birçok ülkede ünlü olan bu marka Türkiye'ye yeni geldiğinden dolayı bu markayı duyurmak ve ünlendirmek, tüketiciyi özendirmek

• Reklam kimi etkileyecek? Kendine değer vermeyi ve hissetmeyi, bakımlı olmayı ve dış görünüme özen göstermeyi ve farklı deneyimler yaşamayı seven

• 15-25 yaş aralığındaki kadınlar

• Reklamın vaadi ne? Ürünler elinize aldığınız andan itibaren sizi büyüsü altına alır ve makyaj yapmayı en eğlenceli hale getiren makyaj malzemeleridir.

• Reklamdaki vaadin desteği ne? Ürünlerin ambalajları şaşırtmacalıdır ve değişik kullanım talimatları sayesinde makyaj yaparken hem güzelleştirir hem de eğlendirir.

• Reklam/markanın karakteri ne? Eğlenceli, farklı, sexy, vintage

• Reklam/işte mutlaka olması gerekenler ne? Ürün demosu, markanın adı, eğlenceyi çağrıştıran nesneler ve hedef kitleye uygun kadınlar

• Medya ne? Tv, billboard, ambient

Yaratıcı Lansman Kampanyası

• Benetint

ruj-allık

STORY BOARD

3 kız arkadaş evde toplanırlar.

Kızlardan biri Benetint'i eline

alır.

Arkadaşı yanlış kullandığını ifade ederek

doğrusunu gösterir.

Benetint'i oje zannederek tırnağına

sürmeye çalışır.

Kızlar, makyaj bittikten sonra

dans etmeye başlarlar.

Ürün ve markanın logosu girer.

Dış Ses: Bazı kızlar sadece makyaj yapar,

Benefit kızları eğlenir.

BILLBOARD

AMBIENT

AVM TUVALET

GİYDİRME

%10

İNDİRİM