young marketers 2 - the light

LOGO

www.trungtamtinhoc.edu.vnwww.themegallery.com

THE LIGHT

SEE BY EYES, LISTEN BY EARS AND FEEL BY HEART

www.trungtamtinhoc.edu.vn

NỘI DUNG CHÍNHIII- KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

I- BAO CAO SU OK

II- BỐI CẢNH

IV- CHIẾN DỊCH TRIỂN KHAI

V- ĐÁNH GIÁ


MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

SỬ DỤNG BAO CAO SU Ở GiỚI TRẺ TỪ 45% ĐẾN 60%

VỊ TRÍ DẪN ĐẦU CỦA THƯƠNG HIỆU OK TRONG LÒNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

TĂNG 15%

TĂNG

NHU CẦU

NHẬN BiẾT

DOANH THU


I BAO CAO SU OK

Bao cao su OK là một thương hiệu xuất hiện đầu tiên trên thị trường Việt Nam. Là thương hiệu dẫn đầu thị trường về mức độ phổ biến.

Định vị: Trong mắt người tiêu dùng, đây là nhãn hiệu với lợi ích mang lại sự an toàn (bảo vệ khỏi sự lây lan các bệnh qua đường tình dục và là phương thức tránh thai hiệu quả) với một giá cả phải chăng.

Xuất xứ: Thái Lan. Nhà sản xuất Thai Nippon Rubber Industry. Gia nhập vào Việt Nam cách đây hơn 14 năm.

Sản phẩm: gồm 2 loại là classic và mùi thơm trái cây (bạc hà, dâu, cam)


PHÂN TÍCH

STRENGTH WEAKNESS

OPPORTUNITY

Ý THỨC BẢO VỆ SỨC KHỎE CỦA XÃ HỘI NGÀY CÀNG ĐƯỢC CHÚ TRỌNG

- THƯƠNG HIỆU

BAO CAO SU ĐẦU

TIÊN VÀ DẪN ĐẦU

THỊ TRƯỜNG,

-SẢN PHẨM KÉM ĐA DẠNG, CHƯA MẠNH VỀ KHÂU PHÂN PHỐI

- THÓI QUEN,

SUY NGHĨ HẠN

CHẾ VÀ ĐỊNH

KIẾN VỀ VIỆC

DÙNG BAO

CAO SU CÒN

LỚN

SWOT

THREAT

I


II BỐI CẢNHTại Việt Nam, năm 2012, gần 75% người trẻ (từ 14-24 tuổi) đã từng có quan hệ tình dục trước hôn nhân. Nhưng trong số đó chỉ có khoảng 45% đối tượng sử dụng bao cao su, và có đến ½ đối tượng sử dụng cảm thấy ngại ngùng mỗi khi phải tự mua sản phẩm này. Trong khi đó, mỗi năm, ở Việt Nam có khoảng 800.000 đến 1.000.000 ca mắc các bệnh lây truyền qua đường tình dục không an toàn (STIs), với khoảng 20 loại bệnh khác nhau. Đồng nghĩa với việc cứ mỗi 70 người Việt trưởng thành, có 1 người mắc STIs.

GIÁ

CHẤT LƯỢNG

THẤP

THẤP

CAO

CAO

OK

DUREX, TROJANHÀNG NHÁI

HÀNG KHÔNG NGUỒN GỐC

ROMANTIC


III KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

18-24

BCD

HCM và Hà Nội

QHTD HOẶC QUAN TÂM

VẤN ĐỀ QHTD

NĂNG ĐỘNG

Tôi biết sự nguy hiểm của việc lây lan các bệnh qua đường tình dục.Tôi còn trẻ, tôi chưa sẵn sàng để có con bây giờTôi cần một loại sản phẩm có thể giúp mình phòng tránh cả 2 thứ trên. Sản phẩm này phải đảm bảo chất lượng tốt, giá thành phải chăng

QUAN TÂM ĐẾN VẤN ĐỀ

XÃ HỘI

THAM GIA MẠNG XH DIỄN ĐÀN


III

37 người đã QHTD trong đó 26 người dùng BCS19 người vẫn cảm thấy vẫn ngại ngùng đi phải đi mua BCS ở siêu thị nhà thuốc hoặc những cửa hàng BCS.18 người dùng thuốc tránh thai hoặc các biện pháp phòng tránh khác vì tin tưởng vào bạn tình của mình không có mầm bệnh lây lan8 người sử dụng BCS giá rẻ để QH vì mức độ thường xuyênMột số không sử dụng BCS vì BCS làm mất cảm giác gần gũi.

Thực hiện khảo sát Online trên địa bàn HCM ,đa số là sinh viên các trường Ngoại thương, sư phạm kĩ thuật, bách khoa, nông lâm. Mẫu 209 phiếu hợp lệ, trong đó: 37 người thừa nhận đã QHTD. Ngoài ra còn phỏng vấn trực tiếp với 1 số đáp viên.Phần lớn mọi người đều biết rằng bao cao su là sản phẩm ra đời với mục đích tốt và nên sử dụng bao cao su khi quan hệ tình dục trước hôn nhân.

Số chưa QHTD: phân nửa cảm thấy ngại ngùng hoặc không thích khi nói về vấn đề này, cảm thấy đây là sản phẩm dùng cho những người không lành mạnh.Còn lại cho rằng đây là vấn đề bình thường.


TÌM HIỂU XU HƯỚNGIII

Hiện nay một vấn đề đang được cộng đồng quan tâm đặc biệt là giới trẻ là việc bình đẳng với người đồng tính: tổ chức đám cưới cho người đồng tính, đòi sự tôn trọng.

Vấn đề này đang “nóng” lên ở nhiều lĩnh vực liên quan đến nó như pháp luật, y tế, phim ảnh.Những người quan tâm đến vấn đề này phần lớn là: người đồng tính, gia đình, bạn bè, nhà báo. Nhiều người cho rằng người đồng tính không có nguy cơ gặp các bệnh lây lan qua QHTD. Sự thật, người đồng tính vẫn có nguy cơ mắc các bệnh lây qua đường QHTD, thậm chí nguy cơ còn cao hơn rất nhiều so với người bình thường.

Ngoài ra xu hướng dùng sản phẩm thay thế BCS: thuốc tránh thai dùng hàng ngày và thuốc tránh thai khẩn cấp. Nhưng:Thuốc tránh thai hàng ngày: bất tiện.Thuốc tránh thai khẩn cấp: có tác dụng phụ nguy hiểm.Cho nên tiện lợi và an toàn nhất là dùng BCS có nguồn ngốc rõ ràng


Mục đíchMục đích

GIAI ĐOẠN KHỞI ĐỘNG

GIAI ĐOẠN KHỞI ĐỘNG

GIAI ĐOẠN HÀNH ĐỘNG

GIAI ĐOẠN HÀNH ĐỘNG

Thu hút, truyền tải thông điệp đến đối tượng mục tiêu.

Tổ chức sự kiện và các hoạt động nhằm tạo nhận thức về sản phẩm và sự dẫn đầu của bcs OK

IV CHIẾN DỊCH TRIỂN KHAIÝ tưởng lớn bao quát: thay đổi nhận thức về tầm quan trọng của bao cao su, làm mất đi sự e ngại và cái nhìn không tốt đối với việc sử dụng sản phẩm bao cao su.Ý tưởng thực hiện: thông qua vấn đề mà cộng đồng đặc biệt là giới trẻ đang quan tâm hiện nay: bình đẳng cho người đồng tính mà truyền tải thông điệp “Bảo vệ sự bình đẳng về giới tính, bảo vệ bản thân , người bạn yêu thương và cộng đồng” và bằng các hoạt động cụ thể để thay đổi nhận thức của cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ


CAMPAIGN TIMELINE

2/2014 3/2014 4/2014 5/2014 6/2014

IV

Editorial

Advertorial

TVC

Online Banner

Event

Contest

Talk show

Viral Clip Khởi động

Hành động


Editorial Advertorial

GIÁO DỤC

KiẾN THỨC GIÓI TÍNH

NGUY CƠ CAO

QUYỀN TỰ BẢO VỆ MÌNH CỦA NGƯỜI ĐỒNG TÍNH

TÁC HẠI DÙNG BCS DỞM

OK LÀ AN TOÀNOK CÓ GIÁ TỐT

FANPAGE SHARE + LIKE

HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG BCS

IV Khởi động

Thuốc tránh thai gây tác dụng phụ nguy hiểm


TVC

7- 8 pm

Thông điệp: sự nguy hiểm của việc QHTD không an toànBảo vệ bản thân, người bạn thương yêu và cộng đồng.

Ok Sự an toàn

30s

IV Khởi động

http://www.youtube.com/watch?v=VOM2JaQ1SXg&feature=youtu.be

Tvc do nhóm thực hiện nhằm minh hoa


Online Banner

Viral ClipĐường dẫn đến Microsite

Thu hút giới trẻ, tốc độ lan truyền nhanh

IV Khởi động


IV Hành động

CHƯƠNG TRÌNH CHẠY VÌ CỘNG ĐỒNG“RUN FOR SAFE”

ĐẠI SỨ CHƯƠNG TRÌNH

Thông điệp chương trình: bảo vệ bình đẳng giới tính, bảo vệ bản thân của chính bạn, những người bạn yêu thương và cộng đồng.

Địa điểm: Tp.HCM (quận 7); Hà Nội

Người tham dự: đăng kí trên Microsite. Sinh viên từ các trường đại học.

Hợp tác với trường đại học, kêu gọi sinh viên tham gia chương trình.


IV Hành động

CHƯƠNG TRÌNH NGÀY HỘI CHẠY VÌ CỘNG ĐỒNG“RUN FOR SAFE”

Hoạt độngChạy diễu hành cùng Johny Trí NguyễnGiao lưu trò chuyện, tổ chức hoạt động tập thểGiáo dục chia sẻ kiến thức giới tính

Vòng đeo tay cam kết

Ý nghĩa: là lời kêu gọi thực hiện cam kết bảo vệ bình đẳng giới tính, QHTD an toàn là bảo vệ bản thân và những người mình yêu thương.


IV Hành động Viết bài cảm nhận

Làm clip

Share + like


HOẠT ĐỘNG MÔ TẢ NGÂN SÁCH

Tung TVC 30s, khoảng 7- 8h tối 600 Triệu

Editorial + Advertorial Internet + báo giấy 500 triệu

Banner , Microsite 1 tỉ

Tung Viral clip 4 Viral clip, sử dụng leader market để chia sẻ

600 triệu

Event Run for Safe Tổ chức 1 tỉ

Facebook fanpage Invite Hot blogger, hot vlogger

400 triệu

Contest 900 triệu

Total 5 tỉ

PHÂN BỔ NGÂN SÁCHIV


KÊNH PHÂN PHỐI

Cung cấp thông tin kênh phân phối chính hãng OK lên microsite

Mở rộng kênh phân phối, thiết lập mối quan hệ với các kênh phân phối


V ĐÁNH GIÁ

Lượt Share + like

Lượt view viral clip + tvc

Số bài viết + số clip

Số lượng tham gia event

Bình luận

Lượt tìm hiểu kênh phân phối tại microsite

Cám ơn!

young marketers 2 - the light

Documents