1

מבוא לתקשורת המונים

: תקשורת המונים גלובאלית10פרק

מהלך הדיון בפרק -

גורמים לגלובליזציה

סוגי תקשורת גלובאלית

משמעויות של גלובליזציה

אימפריאליזם תרבותי

זרימת חדשות

מסחר בתרבות

זהות תרבותית

פיקוח על תקשורת גלובאלית

)10.1(מסגרת גורמים לגלובליזציה חלק ראשון:

טכנולוגיה: הופעת טכנולוגיות שידור רבות-עוצמה

כלכלה: שיקולים מסחריים וגם תלות כלכלית של מדינותחלשות במדינות מפותחות

יחסי מסחר ודיפלומטיה

קולוניאליזם ואימפריאליזם

ריכוזיות - המשך והגברת המגמה של

ריכוזיות הבעלות בתחום התקשורת

דוגמא לתחומים שבהם יש גופים בינלאומיים גדולים, החולשים על התחום: חדשות, מוזיקה, פרסום.

דוגמאות לסוגים של תקשורת גלובלית

)10.3(על בסיס מסגרת משמעויות הגלובליזציה של התקשורת

רבים חברות תקשורת גלובאליות הן הבעלים של גופי תקשורת

מערכות תקשורת ברחבי העולם הופכות דומות יותרויותר תוצרי בידור וחדשות זהים/דומים נצפים בכל רחבי העולם

התרבות הופכת הומוגנית יותר ומערבית יותר

משמעויות הגלובליזציה של התקשורת - המשך...

קהלים יכולים לבחור מתוך ההיצע התקשורתי, בלי תלות •גיאוגרפית או תרבותית

פוחתת ריבונותה של התקשורת הלאומית ויש זרימה חופשית יותר •של מידע

נוצרת תלות תקשורתית של מדינות פריפריאליות במדינות •מרכזיות ודומיננטיות מבחינה תקשורתית

חלק שני - אימפריאליזם תרבותי

לאחר מלחמת העולם השנייה, זרימת תקשורת אמריקנית (ספרים,

סרטים, מוזיקה וטלוויזיה) לחלקים שונים של העולם נתפסה כדרך

טובה להנחלת התרבות המערבית, הקפיטליסטית, לאזורים פחות

מפותחים בעולם וגם כאחד האמצעים למאבק כנגד הקומוניזם.

חדשות בידור ופרסומות אמורים היו לשקף את אורח החיים של

חברת השפע וגם את השקפת העולם הדמוקרטית – ליבראלית.

תפיסה זו עוררה ביקורת חריפה וכונתה "אימפריאליזם תרבותי", שמשמעותו ניסיון מכוון לערער את המרחב התרבותי של חברות

אחרות, לעצב אותו מבחינה תרבותית ואידאולוגית ולהחדיר ערכים של אינדיבידואליזם וחומרנות (ערכים קפיטליסטיים).

במילים אחרות, הקולוניאליזם הצבאי הוחלף באימפריאליזם כלכלי ותקשורתי.

אימפריאליזם זה קיבל חיזוק מכך שבמדינות שונות צמח ביקוש רב מצד קהל ההמונים לתרבות הפופולרית האמריקנית.

)10.4(על בסיס מסגרת השלכות שליליות של תהליך הגלובליזציה

תקשורת גלובלית מקדמת יחסי תלות, על חשבון צמיחה כלכלית

(מהמערב לעולם השלישי ולא להפך) חוסר איזון בזרימת התוכןמערער את התרבות הקיימת והורס את השוק התרבותי המקומי

אי-שיווין בזרימת החדשות מגביר את עוצמתן של המדינות שמפיצותאת החדשות ופוגע במרחב הציבורי המקומי וביכולת להקנות זהות

ייחודית לאומית ומקומית.

נוצרת תרבות גלובלית שלא תמיד מתקשרת לניסיון החיים שלהאנשים במדינות המתפתחות.

ביקורת כלפי תזת האימפריאליזם התרבותי

ההתנגדות לתפיסה לפיה יש "אימפריאליזם תרבותי" קשורה לשינוי )5בגישה הביקורתית כלפי התרבות הפופולארית (ראו פרק

ולמעבר מדגמים המניחים השפעה ישירה וחזקה, בהתאם למניעים של "ספקי התקשורת", אל תפיסה של הקהל כפעיל בהבניית

(דמוקרטיה סמיוטית) המשמעות של הטקסטים

מוצעת פרשנות פחות ביקורתית כלפי גלובליזציה של תרבות והכרה בכך שזרימת תרבות גלובאלית עשויה גם לעודד יצירתיות, המצאה

וצמיחה תרבותית מקומית.

זרימת חדשות בינלאומיות

, 19עם תחילתן של סוכנויות הידיעות במאה ה– החדשות היו תוצר המדיה הראשון שהפך לסחורה.

מדובר בזרימה חופשית של חדשות אבל מחקרים הראו לכאורה חוסר איזון בזרימת החדשות בעולםשקיים

אזורים שלמים בעולם נעדרים באופן שיטתי ממפת העולם החדשותית. אזורים אלו חודרים לחדשות רק כשמתרחשים בהם

או משהו שיש בו איום על האינטרסים (אסון טבע) אירועים גדולים הכלכליים או האסטרטגיים של המעצמות הגדולות

הסיבות לחוסר האיזון -

במדינות מפותחות מוקדש זמן לחדשות חוץ בעיקר אם הן: קשורות למדינות גדולות ועשירות (מדינות אליטה) או למדינות

שקרובות מבחינה תרבותית למדינה הקולטת

רלוונטיות ישירות לקהל היעד

תואמת לאינטרס /לזווית הראיה של קהלי היעד

נוסף לכך, גם סיבות ארגוניות כמו תזמון אירועים והתאמתם למחזורי החדשות והזמינות של המידע מסוכנויות החדשות

משפיעים על בחירת חדשות החוץ

הפיקוח על תקשורת גלובאלית

למרות שאין ממשלה כלל עולמית, שיכולה לפקח על התקשורת הבינלאומית, יש מספר גופים ואמצעי בקרה ורגולציה בינלאומיים –

בהיבטים טכניים ומסחריים: חלק מהגופים עוסק הקצאת תדרים, קביעת מסלולי לוויין.....

:בסוגיות נורמטיביותוחלק מהגופים עוסק

חופש ביטוי, זרימה חופשית של תקשורת בין מדינות, כיבוד ריבונות לאומית ומדיניות תקשורת לאומית ועוד

יחד עם זאת, צריך לזכור שהמדיה החדשים מגבירים את

הצורך בפיקוח בין-לאומי,

אבל, גם מקשים על היכולת לפקח ומגבילים את הרחבת

הרגולציה הנורמטיבית ברמה הבינלאומית

10 תרשים מסכם – פרק