凱絡媒體週報 110801-110807

凱絡媒體週報Carat Media Weekly Newsletter

2011/08/01-2011/08/07

No. 597

目錄

市場訊息：美債信降評等利空襲全球

媒體市場訊息：曾雅妮運動行銷煞到企業界

媒體專題：App：重新定義媒體

IMC異業結盟：【2011 青年搖滾爵士演奏會】

電視新節目介紹

電視觀察窗

美債信降評等利空襲全球

國際信用評等機構標準普爾8月5日在國際金融市場收盤後，以美國赤字嚴重、決策程序缺乏效率為由，首先調降美國AAA級評等至AA+，

創下標準普爾70年來首度調降美國3個A的最高評等。白宮官員隨即砲轟此降評決定，指稱標普錯估2兆美元的政府支出。

短期來看，首當其衝的是歐巴馬政府及美國的信譽與形象，其次也可能推高資本市場的借貸成本，加重美國政府、企業及個人的財務負擔。

近日全球股市劇烈震盪，降級事件會不會對全球經濟帶來衝擊，仍需密切觀察。然而，對投資者而言，美債從過去的「無風險」轉為「有

風險」，則是不爭的事實。[2011/08/07 自由時報、聯合報]

CPI小漲1.32% 通膨壓力

行政院主計處發布物價報告指出，7月消費者物價溫和上漲1.32%，為近3個月最低，在美、歐債務

危機衝擊下，近日國際農工原料價格持續走跌，只要沒有颱風因素干擾，預料通膨壓力將日趨緩和。

主計處指出，7月份消費者物價（CPI）較6月下跌0.29%，主要是蔬菜價格較2010年同月大跌10.8%；

6月因塑化劑風暴大漲21%的水果，價格在7月份已回穩，漲幅縮減至5.7%；受到通訊業者競相降價

所致，7月通訊費較2010年同月下跌7.1%。

值得注意的是，7月份物價漲幅雖有減緩趨勢，但受到黃金價格大漲，金飾及珠寶價格已較2010年

同月大漲11.3%，外食價格也陸續為了反映成本而上漲1.6%。[2011/08/06 經濟日報、工商時報、

中國時報]

關鍵字前3名：311強震、塑化劑、樂透根據Google調查，「日本311強震」、「塑化劑」與「樂透」，名列台灣地區熱門關鍵字搜尋前3名，顯示台灣民眾對國際、健康話題以

及發財夢，有相當程度關心。有趣的是，網路知名度一飛沖天的「憤怒鳥」，則榮登話題動物榜首，帶動行動應用程式開發的新商機。此

外，「Apple」、「Google」、「HTC」等科技品牌關鍵字，也名列熱門關鍵字搜尋排行榜前10名；在網際網路方面，人氣社群平台

「Facebook」亦成為關鍵字搜尋排行榜的第9名。[2011/08/02 中國時報]

悠遊聯名卡搶進超商小額消費市場

迎接中元節零售業績好神因應傳統鬼月拜拜習俗，2011年7月31日是農曆7月1

日(俗稱鬼門開)。根據量販業者估計，7月30日、31日

連兩日以來全台各大量販店、超市湧入採購人潮，創造

近20億元商機，重返金融海嘯前的榮景。

量販與超市業者觀察，2011年中元節整體消費氣氛看

好，買氣比起平日多一倍，鬼門開首波採購額，較

2010年同期增幅約兩成。此外，超商業者在2011年搶

攻中元節商機更顯積極，7-ELEVEn、全家、萊爾富、

OK四大超商均規劃預購、店內陳列販售或透過多媒體

機下單，並結合網路購物平台。其中，7-ELEVEn更透

過虛實整合，從門市裡的ibon，連結到網路上的7NET

量販便利店，主攻社區與年輕客群。

[2011/08/01 經濟日報]

台灣信用卡市場持續回溫，台新與全家宣布發行全

台首張便利商店聯名卡，主打小額消費的「通勤族」

和「咖啡族」；一銀則推出綠加利悠遊聯名卡、安

泰也有多張利多信用卡問市，預告未來2個月將邁

入發卡高峰。

此外，銀行業的ATM大戰也擴及至便利商店。目前

全家便利商店內2,100多台ATM，台新約占1,700台；

國泰世華則占400台。隨著合約到期，台新銀行日

前表示，希望最快在2012年底前，台新銀能包辦全

家店內所有ATM。

車市卡位戰新車款領軍搶灘台灣車市2011年表現強勁，7月新車銷售飆破3.8萬輛，較2010年同期增加8%；累計前7個月掛牌

數達到22.7萬輛，比2010年同期增加24％。值得注意的是，2011年第2季適逢日本大地震、不少

整車及汽車組裝零組件無法出貨，2011年車市能有如此佳績，顯示需求超乎預期。車廠主管認為，

隨著未來換車需求浮現，整體車市將挑戰40萬輛規模，預計各廠牌銷量排名屆時可能出現大洗牌，

因此各家車廠紛紛競相推出新車款，搶攻市場商機。[2011/08/05 中國時報]

國內四大便利商店的ATM，統一超幾乎全由中信銀包辦，但玉山銀最近已在澎

湖縣破冰，擺上十幾台ATM。萊爾富目前是由台新、國泰、富邦分包，預料將

繼全家之後，成為下一個銀行PK的戰場；OK便利商店主要是採用新光銀ATM。

[2011/08/04 聯合報]

DisplaySearch：2011年電視市場規模將

DisplaySearch最新全球電視市場報告指出，由於已開發國家市場持續低迷，2011年全球電視總出貨量將比

預期低3%，為2億5千2百萬台。2010年北美市場電視出貨量成長為4%，但預計2011年成長率僅為2%；西歐

市場也將較2010年減少1.5%。

儘管日本已於2011年7月關閉類比電視網路，但各大廠第2季營運報告中，電視機業務仍都呈現虧損。業界人

士預測，2011年日本全國的此外，受到南韓和其他業者相繼推出平價電視機，日本電視機在美國和歐洲的市

占率節節下滑。日本液晶電視品牌大廠，因此決定將電視機的生產業務外包給海外製造商。日立公司表示，

激烈的價格競爭戰導致市場需求萎縮，考慮最快在2012年3月以前，將所有日立品牌的電視產線外包給台灣

等的海外製造商。至於電視機部門連續8季虧損的索尼(Sony)公司也正計畫改組電視業務。

[2011/08/05 經濟日報]

Google+推出不到1個月成長比臉書快市調研究公司comScore發布消息顯示，Google+目前已吸引2,500萬名使用者。其中，台灣就有50萬獨立訪客數。Google+可說史上成

長最快速的社群網站，Myspace花了22個月才達到2,500萬用戶、推特33個月，臉書則花了37個月才達到這個數字。但外界還在觀望它是

否會對擁有超過7億會員的社群網路巨擘臉書造成威脅。[2011/08/03 聯合晚報]

Android作業系統全球市占率48%蘋果位居全球智慧型手機銷售冠軍

研究機構Canalys報告指出，2011年第2季全球智慧型手機市場，Google的Android手機作業系統市佔率已高達48

％；在全球56個國家的智慧型手機市場中，Android平台在35個國家中排名第一，並在亞太地區擁有絕對領先優勢。

根據調查機構ABI Research調查，2011年第2季三星因為旗艦機種Galaxy S2在全球大熱銷，以34%的Android市場

佔有率超越宏達電(23%)奪得Android市場冠軍；索尼愛立信也擠下摩托羅拉成為Android市場三哥。然而，蘋果

（Apple）的iOS平台在全球市佔率雖然僅達19%，蘋果iPhone手機2011年第2季出貨量已達2,033萬支，並超越芬

蘭諾基亞（Nokia），居全球智慧型手機龍頭。[2011/08/03 中國時報、2011/08/06 中央社]

史上年紀最輕即贏得5座4大賽冠軍的高球天后

曾雅妮，近來也引發企業界新一波的運動行銷

旋風！除了Lacoste服飾、Adams Golf球具屬

於早期贊助商，2011年新簽約的廠商還包括台

灣Audi、華彬集團、台新金等，贊助價碼都從

50萬美元起跳。

只要她一舉手，手臂皆可見Adams、Lacoste、

Audi、華彬的LOGO，跟著她趴趴走的球袋則

有台新金LOGO。目前最貴的贊助區塊是頭頂帽

子LOGO，正待價而沽，價格將以百萬美元起跳。

[2011/08/04 工商時報]

五糧液廣告進駐時代廣場

中國著名白酒品牌五糧液的廣告看板日前正式登陸紐約，

並且刊登在影視取景頻繁，有「世界十字路口」之稱的時

代廣場，名列全紐約最貴的廣告看板之一。這也是繼電影

變形金剛3的置入性廣告後之後，再度有中國企業廣告登

上國際舞台。顯示中國企業越來越重視品牌與宣傳，並試

圖擺脫廉價代工廠的刻板形象。[2011/08/03 工商時報]

曾雅妮運動行銷煞到企業界

微博陸最大傳播平台用戶近2億

根據中國互聯網資訊中心統計顯示，微博使用

者從2010年底的6,311萬用戶，到2011年6月

底已爆發到1.95億用戶，成為用戶成長最快的

網路應用模式。

對照中國使用手機的網民和即時通用戶等數字，

微博龐大用戶數背後更具有強大社會組織作用。

此外，微博也成為兩岸溝通新平台。不但吸引

不少台灣名人使用，兩岸民眾亦可透過微博理

解彼此生活差異。[2011/08/02 旺報]

媒體專題

App：重新定義媒體謝佳珣

• 媒體是什麼? 過去，我們一向把「媒體」的概念與「裝置(Device)」劃上等號，用電視機看節目、用手機聯

繫、用電腦上網、用PDA收發email；今天，我們可能會忘了自己是在PC上替朋友介紹的餐聽按了個「讚」，

還是在捷運奔馳的手機上？是在哥哥的iPad上玩了一小時的憤怒鳥，還是在自己的iPhone上？或許，在內

容可任意匯流的數位時代中，我們使用媒體最大的理由不再是手邊操作的那台機器，而是跨越裝置提供我們

娛樂、溝通、社交等個人化需求的內容平台。

• App又是什麼? 從內容平台的角度來思索，我們很難忽視蘋果在Apple Store上的成就。根據維基百科的定位：

「App Store模式的意義在於為軟體供應商提供方便而又高效的軟體銷售平台，促進了第三方軟體提供者參

與的積極性，也因此更貼合了手機使用者們對個性化軟體的需求，成為手機軟體業發展史上的一個重要的里

程碑。」

是應用軟體，也是未來媒體

※圖片來源：凱絡媒體-2011台灣媒體趨勢報告

說明：科技透過媒體匯流與消費者界接，滿足消費者需求的科技才得以生存

每日2億台幣的超級印鈔機

• 2011年4月，Millennial Media 發佈了一項關於智慧型手機的研究報告，報告指出，雖然Android於全球市場

上保有53%的第一市佔率(Apple iOS佔28%位居第二)，但獲利之王仍是要要頒給Apple iOS。App Store為數

驚人的應用軟體以50%的全球市場獲利幫助Apple iOS拿下最賺錢智慧手機系統的寶座，並持續每個月帶來6%

的獲利成長！平均每天賺進2億台幣。

• 為什麼Apple iOS能以28%的市場佔有率搶下全球50%的獲利？根據Royal Pingdom統計，Apple Store擁有最

多的應用程式約達42萬款，而Google的Android Market則僅有10萬款應用程式；另一方面，Apple Store的

付費比重較高(72%)，而Android Market則較少(36%)。因此Apple iOS的高獲利原因，推測一方面與其應用程

式的數量有關，一方面則與其高付費比重下所養成的消費者付費習慣有關。

• 倘若iPhone消費者願意掏錢購買App的最大原因，在於Apple Store驚人的應用程式數量的確滿足了許多人生

活中千奇百怪的需求，那麼這群iPhone持有者如何「使用」及「消費」App，便無疑成為值得關注的議題。

※資料來源：1. bgr.com 2. 新華網- App Store：蘋果的寡頭遊戲？

行動裝置&智慧型手機作業系統全球市佔率智慧型手機作業系統全球獲利市佔率

全球成長最快速的媒體

• 根據研究機構AdMob今年3月份的報告，每位iPhone用戶從蘋果Apple Store在線商店平均每月下載

10.2個應用程式，iPod Touch用戶平均每人每月下載的則更多，達到18.4個。蘋果從App Store中每月

平均收益近2億美元。

• 根據維基百科上的紀錄，App Store於2010年1月軟體數量約為10萬，2011年1月以驚人的速度成長至

42萬，下載次數更由3億次累積至10億次，平均每台iOS裝置就下載了62.5個Apps，儼然是全球成長速

度最快的媒體！

※資料來源：新華網- App Store：蘋果的寡頭遊戲？

• AdMob的調查更顯示，多數蘋果用戶會從免費版升級到

收費版本軟體，平均每位iPhone用戶每月在App Store上

會花費 9.49 美元， 2,640 萬 iPhone 用戶每月會給 App

Store帶來1.25億美元的收入；iPod Touch用戶平均每人

每月會在App Store上會花費9.79美元，1,860萬iPod用戶

每月會給App Store帶來7300萬美元的收入。

iPhone/iPad單月用戶營收

• 比起上網，消費者花更多時間在App上！根據數位時代報導，美國消費者使用行動App的時間首度超越

上網時間，相較於每人每天花費74分鐘使用網路，美國消費者現在更每天花費81分鐘在使用行動App，

這代表著智慧型手機與平板電腦開始侵蝕傳統桌機與筆電的市場，人們的科技使用習慣已經出現改變。

• 破碎時間的收納專家：今年六月，研究機構Flurry引用流量統計網站comScore與Alexa的數據後更發現，

手機消費者每次使用App的時間雖不長、但使用次數頻繁。資策會2011年的調查更指出，台灣有54%

的智慧型手機用戶習慣在排隊、等候時使用App，顯然App這類微型應用程式的崛起，填充了我們在生

活中的各種「等待」時間，改變了我們在破碎時間中的行為，創造了我們身邊最顯而易見的「食指族」。

• App的殺手級運用： Flurry進一步分析發現，每人平均花費47%的時間在玩App遊戲、32%的時間在使

用App社群媒體。由此可見，雖然書籍與娛樂類型的運用程式很多，但會讓使用者黏著於App上的內容，

還是以趣味性高，且方便於零碎時間進行消遣的「遊戲類」，以及人際互動或個人傳播即時性強的「社

交類」為主。

使用App時間首度超越上網時間

※資料來源：2011/06/21數位時代- 網路已死？消費者使用行動app時間首度超越上網時間

※參考資料：資策會FIND(2011.7)/經濟部技術處「科技化服務價值鏈研究與推動計畫」

探索潘朵拉的秘密-What’s Your Apps？

• 由於Apple的App Store擁有豐富的app，提供iPhone使用者選擇符合生活中的各種需求。自從Apple

在2008年7月開放App Store後，目前通過審核的App已超過50萬。

• 為了解具有不同特質的消費者在App下載偏好上的差異，本篇專題針對使用iPhone的58位上班族，包

含20位男性以及38位女性進行調查，其中20-29歲的受訪者佔31%、30-39歲佔55%、40-49歲佔14%，

持有iPhone年數則以三年前3G上市的時間算起，1年以內的佔34%、1-2年佔50%、2-3年則佔16%。

透過此份問卷，希望能找出具有不同使用特質的消費者在下載行為上的偏好，包含付費使用者、主動搜

尋者以及主動分享者。

※參考資料： http://www.148apps.com

What’sinside the user?

Finding

0%

20%

40%

60%

80%

100% 95% 90%81% 78%

71% 66% 64% 62%48% 48% 45%

40%34% 34% 33% 33%

19%9% 5% 3%

樣本數：58人

哪些類別最受歡迎？

請問您下載的App包含哪些類別?

娛樂哈拉擺第一：從下載人氣Top3的結果來看，受

訪者下載App最大的目的在於滿足以遊戲、社群互動

以及影片、趣味等「消遣娛樂」為主的需求。

晉級生活達人：其次則是與生活實際需求相關的App，

如實用、翻易查詢以及新聞類。

活出自己：另外也可發現，每兩個人之中就有一個會

下載有關攝影、生活以及旅遊等符合「個人興趣」或

「休閒」需求的類型。

Usability Live better

玩遊戲

玩社群

享受娛樂

※圖片來源： http://www.dpchallenge.com/image.php?IMAGE_ID=138743

95%90%

81%

TOP3

下載App，實用是王道

※圖片來源: http://www.shit-chaos.net/fiz/fiz_02.htm

受訪者最重視的是App的實用性。然而，依

照使用者需求不同，對App實用性的考量也會

有所不同。例如：對上班族來說，新聞類型的

App可能會很實用，但對年輕學生族群來說，

可能就沒有那麼高。

付費升級，男性意願較高

曾使用升級付費版的受訪者佔其中男性就佔了

※圖片來源： http://www.dpchallenge.com/image.php?IMAGE_ID=138743

調查發現，曾升級付費版的受訪者約佔了半數，

且以男性為主(71%)，顯示男性對於升級付費意

願較高。

升級付費者更在意免費與新奇有趣

相較於未曾升級付費的受訪者，曾升級付費者明顯更在

意App是否新奇有趣！

此結果一方面顯示願意付費升級的人，可能具備較強的

好奇心，對於新鮮的事物容易感興趣；而由於男性在升

級附費的比例上較高，也相對反映出男性對於新奇有趣

的App下載意願(就算要付費)可能高於女性。

※圖片來源： http://www.all4humor.com/picture/funny-animal-pictures/funny-horse-smile.html

除了新奇有趣的因素，「免費」也是促使願意升級付費者

下載App的重要因素，甚至高於未曾付費者13%！

根據iPhone的使用者經驗推論：願意升級付費者可能是

習慣先透過免費試用的經驗，去確認自己是否滿意此應用

程式，才會進一步付費下載升級版。而理性判斷進而購買

的特質，似乎也與「男性」在購物時的習慣若合符節。

升級付費者更在意新奇有趣

免費是付費的關鍵

曾付費升級的人更喜歡玩弄攝影

在攝影類的App中，通常具有許多效果模式可提供使用者多

元豐富的拍攝效果，甚至有些軟體功能可模擬專業單業相機

的拍攝質感。對於追求新鮮感的付費升級族群來說，一旦先

用過免費版本覺得有趣，因此很有可能再付費升級以獲得更

多功能。

雖然遊戲、社交以及娛樂仍為TOP3，但相對於未付費升級

者，曾付費升級者更常下載攝影(77%)與生活(58%)等類型。

※圖片來源(左)： http://www.fzlcr.com/fzltu/4.html

升級付費者更希望滿足自我興趣

「生活」類別發展個人興趣：生活類別的App包山包海，但

通常會鎖定特定生活型態族群為目標去發展該族群需要的內

容。例如「台灣美食地圖」提供「美食愛好者」以及「覓食

傷神者」充分的美食指南，一方面滿足美食愛好者對於美食

探索的興趣；一方面更同時解決了覓食傷神者每天必須思索

該吃什麼的困擾。

※圖片來源(右)：http://irockjayz.wordpress.com/2011/03/29/enjoy-lifes-sweet-nothings-savor-the-joy-of-life-live/

曾付費升級的人更喜歡享受生活

付費App數量比重

無付費

1~5個

6個以上

手機軟體付費行為成熟

此次調查發現，57%的受訪者擁有1~5個付費App；

31%超過6個；僅12%無下載付費App！過去，台灣消

費者使用媒體或軟體，十分習慣於「吃到飽」(有線電視

收費) 或是免費下載(音樂軟體)的使用模式。而此次調查

結果卻發現，使用iPhone的消費者對於「付費」接受度

高，顯示對使用iPhone的上班族來說，付費是普遍能接

受的概念。

12%

31%57%

樣本數：58人

Paid 88%

※圖片來源： http://www.genuineincomestreams.com/

89%

78%

67%

44%

97%

67% 67%

30%

100%

57%

29%

100%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

實用性新奇有趣免費朋友互動所需

6個以上 1-5個無下載

6個以上：18人； 1-5個：33人；無付費下載：7人

付費程度與需求層次

※圖片來源： http://www.host1free.com/blog/what-really-means-free-web-hosting/

不同付費App數量的使用者需求

無論付費意願高低，實用性最重要！

不論下載多少個，對於實用性的要求

皆存有高度的重視(約在90%以上)。

可見實用性是iPhone使用者下載App

的必要性因素。

付費下載App者，利用App與朋友互

動的需求小於無付費者。相對來說，

有付費下載App者，在朋友互動的需

求上相對較小，僅約三~四成，無付

費者則高達100%。

新奇有趣與免費，仍是付費者關切的

重點！資料顯示，付費下載數量愈多

的人，重視新奇有趣的比例愈高；而

有付費App的人相較於無付費者，重

視免費的比例也較高。

主動分享

被動分享

主動&被動搜尋比重

主動搜尋

被動搜尋

面對面人際互動是iPhone使用者最常走的一條路：不論是

主動還是被動搜尋者，當使用者希望獲得一些App建議時，

絕大多數會藉由面對面詢問的方式來解決搜尋的問題

(70~76%)。另一方面也可能是因為，人際傳播可以促進人

際網絡的發展，又可信度理所當然較高的緣故。

App是社交好幫手

35%

65%

樣本數：58人

※圖片來源：http://www.dreamstime.com/royalty-free-stock-images-icon-figures-enjoy-chatting-with-comic-balloons-image8432659

21%

79% 主動分享意願高：調查結果發現，將近80%使用iPhone的

上班族有主動分享App的習慣(男女比例五五波)，且絕大多

數是在面對面的場合將自己認為值得推薦的App介紹給親朋

好友(98%)。發佈在社群網站或市論壇的方式相對較少。

主動搜尋者中主動分享者的比例高達79%

除了遊戲、社交、娛樂以仍為TOP3，相對於被動搜尋者，

主動搜尋者在翻譯查詢(87%)、攝影(74%)、旅遊(61%)、

教育(50%)以及書籍(50%)等類型下載比重相對較高。

主動搜尋，享受更美好的生活

對現實生活有直接幫助的App：相較於被動者，主動搜尋者

在翻譯查詢、教育以及書籍類等對於現實狀態有直接幫助的

App下載比重高出許多！顯示主動搜尋者對於改善生活中最

現實問題的需求較高。

追求生活品質的進階：除了解決實際問題，提升知識水準的

內容之外，主動搜尋者在娛樂、攝影以及旅遊等與享受生活

相關的項目，下載比重也相對較高。整題而言，我們可以說

主動搜尋者搜尋App的目的在於改善生活的品質。

※圖片來源： http://www.wall001.com/photograph/still_life_1024_768/html/image12.html

結論：下載App的三種需求層次

實用性需求- 調查發現，絕大多數的受訪者在下載某個App前，第一個會想到的通常是「實不實用」的問題。然而，

就筆者此次調查過程發現，App實用性可以分成兩種層次，一種是對於生活所產生的問題，具有直接解決的能力，如翻譯軟

體；第二種則是使用者主觀認定App下載後使用頻率的高低而做出的常用性判斷，這類的App不須一定具備實際問題的解決

能力，而是要具備常被使用的潛力，例如遊戲不能幫你解決什麼實際問題，但可以在等待的空檔提供消磨，也因為常常被使

用而被認定為實用。不論何者，實用性顯然是絕大多數App被下載的必要條件，可以算是使用App的最基本需求層次。

愉悅性需求- 從遊戲、社交以及娛樂類型受歡迎的程度來看，現階段使用者下載的App大多期望獲得愉悅感。這三

大類型受歡迎的原因，可能是基於一大部分App使用者處於「破碎」及「等待」的情境之下，很適合透過遊戲及社交App進

行短暫的逃避，且於短暫的使用時間當中獲得足夠的愉悅性。而能夠在某種情境下，因為提供活動，而創造一種被使用的正

當性，這三類App除了愉悅性，也達到了實用性當中的常用性層次。

個性化需求- 當實用以及娛樂等功能被滿足後，大多數重度下載的使用者，會開始尋找生活興趣的延伸。喜歡旅遊

的人開始尋找能提供旅遊資訊的App；喜歡拍照的人開始嘗試App裡的特殊攝影效果，甚至不惜付費下載。這類針對特定嗜

好或生活型態下載的行為，比較偏向個人化的需求，而非大眾化的需求，屬於最高的需求層次。最高層次意味著，只有特定

族群會需要獲得這樣的滿足，但另一方面，達到此類需求對於特定族群來說，幾乎也可說是同時達到實用性以及娛樂性等較

為低階的需求。也由於其具有客製性的特質，個性化需求的App較能精準描繪特定族群的生活型態樣貌，可以說是行銷者最

佳的觀察指標。

個性化需求且具實用性及娛樂性

實用性需求

娛樂互動性需求且具實用性

App需求層次圖

凱絡媒體IMC

IMC異業結盟IMC異業結盟

凱絡媒體IMC

2011 青年搖滾爵士演奏會

• 活動時間： 2011年 11月 4日(五)、11月5日(六)

• 活動地點：台北西門河岸留言、高雄駁二特區The

Wall Live House

• 活動介紹：為台灣首次提倡青少年正向育樂的表演

活動，具國際交流合作的意義，提升青年國際藝術

文化水準。

• 為鼓勵青少年為音樂夢想而努力，除得到國內各大

專院校管樂團師生支持外，也號召南、北部大專學

校社團共同響應活動。

※資料&圖片來源：金木音樂

台北西門河岸留言

2011青年搖滾爵士演奏會演出人員介紹

矢野沙織：日本最亮眼的新生代國際

SAXOPHONE大師。金木義則：曾為

國內大型頒獎典禮

(金曲獎、金馬獎等)

音樂總監，及歷年

國際音樂大師來台

指定演出合作的音

樂家。

E Zzy樂團：由各菁英樂手組成的混合曲風樂團。


• 目標族群：18~35歲的青年、年輕上班族，喜愛彈奏樂器及愛樂族群、日本偶像或演奏家，追求

流行文化,藝文藝術族群。

• 適合異業結合產品：3C產品:手機、相機、NB等、牛仔服飾、運動品牌、零食、飲料類、彩妝保

養用品等。

• 贊助方式：冠名贊助、獨家贊助商、協力贊助、包場包票等。

• 媒體宣傳：平面廣告(DM、海報)、網路廣告、廣播宣傳、記者會等。

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽：[email protected]

2011 青年搖滾爵士演奏會


凱絡媒體策略資源部

電視新節目介紹

頻道本週新節目介紹

「城市英雄」：為了找出家人及養父母的死因，真伊(李娜英飾)假裝委託與她養父

母死亡有關聯的偵探智愚(Rain 飾)辦案，但卻從中不斷挖掘案件的線索，試圖找出幕後黑

手，不過就在這樣的過程中真伊與智愚兩人漸漸產生了曖昧情愫，也讓一路愛著真伊的卡

伊(丹尼爾飾)與智愚開始了一場為了愛情而對立的戰爭。

類型：戲劇上檔日期： 2011/08/08 播出頻道：八大綜合台播出時間：21:00-22:00(一~五)

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電視觀察窗

無線電視TOP20節目排行-1

※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2011/08/01-2011/08/07

排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視

1 醉後決定愛上你 TTV 4.54 1 新兵日記之特戰英雄 FTV 6.57

2 豬哥會社 FTV 4.48 2 醉後決定愛上你 TTV 4.28

3 明日之星SUPER STAR FTV 4.31 3 哆啦A夢 CTS 3.33

4 父與子 FTV 4.18 4 航海王XVI TTV 3.33

5 新兵日記之特戰英雄 FTV 3.91 5 綜藝大集合 FTV 3.06

6 綜藝大集合 FTV 3.77 6 航海王七 TTV 2.87

7 小資女孩向前衝元氣登 TTV 2.87 7 美樂加油 CTV 2.78

8 水滸傳 CTV 2.50 8 惡魔奶爸 TTV 2.62

9 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.20 9 台視搶先報 TTV 2.58

10 美樂加油 CTV 2.07 10 夏日動漫祭名偵探柯 CTS 2.52

11 航海王XVI TTV 2.04 11 小資女孩向前衝元氣登 TTV 2.49

12 中視新聞全球報導 CTV 1.98 12 明日之星SUPER STAR FTV 2.41

13 鑽石夜總會 TTV 1.94 13 魔導少年 TTV 2.35

14 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.90 14 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.28

15 新兵進行曲 FTV 1.84 15 我們這一家II TTV 2.26

16 豬哥秀精華版 FTV 1.77 16 父與子 FTV 2.20

17 台視晚間新聞 TTV 1.70 17 棒球大聯盟 CTS 2.20

18 百萬大歌星 TTV 1.58 18 新兵進行曲 FTV 2.07

19 民視七點晚間新聞 FTV 1.57 19 週日午間劇場醉後決定 TTV 2.07

20 華人星光大道 CTV 1.57 20 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 1.93

平均 2.70 平均 2.69

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2


1 醉後決定愛上你 TTV 5.70 1 豬哥會社 FTV 5.46

2 小資女孩向前衝元氣登 TTV 3.14 2 明日之星SUPER STAR FTV 5.17

3 新兵日記之特戰英雄 FTV 2.86 3 父與子 FTV 5.01

4 美樂加油 CTV 2.65 4 醉後決定愛上你 TTV 4.36

5 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.56 5 綜藝大集合 FTV 4.21

6 航海王七 TTV 2.39 6 新兵日記之特戰英雄 FTV 3.65

7 航海王XVI TTV 2.37 7 水滸傳 CTV 2.91

8 綜藝大集合 FTV 2.20 8 小資女孩向前衝元氣登 TTV 2.88

9 台視搶先報 TTV 2.09 9 中視新聞全球報導 CTV 2.39

10 豬哥會社 FTV 1.92 10 鑽石夜總會 TTV 2.27

11 惡魔奶爸 TTV 1.83 11 豬哥秀精華版 FTV 2.21

12 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.73 12 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.18

13 父與子 FTV 1.70 13 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.12

14 拜金女王幕後製作特輯 CTS 1.62 14 新兵進行曲 FTV 2.01

15 明日之星SUPER STAR FTV 1.62 15 民視七點晚間新聞 FTV 1.91

16 我們這一家II TTV 1.57 16 美樂加油 CTV 1.83

17 魔導少年 TTV 1.42 17 台視晚間新聞 TTV 1.79

18 旋風管家 FTV 1.41 18 百萬大歌星 TTV 1.77

19 水滸傳 CTV 1.41 19 華人星光大道 CTV 1.76

20 天才衝衝衝 CTS 1.34 20 航海王XVI TTV 1.75

平均 1.92 平均 3.09

15-24歲 25歲以上


※統計期間：2011/08/01-2011/08/07

有線電視TOP20節目排行-1


1 家和萬事興 SANLI 4.90 1 1415海綿寶寶 YOYO 5.04

2 戲說台灣 SANLI 2.43 2 家和萬事興 SANLI 4.95

3 1230家和萬事興 SANLI 1.39 3 我們這一家超能力花媽 YOYO 4.29

4 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.35 4 1330我們這一家超能力花媽 YOYO 4.02

5 超級紅人榜 SANLI 1.31 5 神奇寶貝超級願望 YOYO 3.43

6 玩具總動員3 *WMVE 1.28 6 1800飛哥與小佛電影版 DISNY 3.28

7 在台灣的故事 SANLI 1.21 7 1200飛哥與小佛電影版 DISNY 3.11

8 1415海綿寶寶 YOYO 1.19 8 0930海綿寶寶接力賽 YOYO 2.91

9 台灣尚青 SANLI 1.16 9 超級總動員 YOYO 2.88

10 家和萬事興金曲 SANLI 1.14 10 1200海綿寶寶接力賽 YOYO 2.58

11 草地狀元 SANLI 1.10 11 烏龍派出所 *CHIN 2.46

12 用心看台灣 SANLI 1.06 12 2200飛哥與小佛電影版 DISNY 2.36

13 烏龍派出所 *CHIN 1.04 13 1730海綿寶寶接力賽 YOYO 2.27

14 歡樂智多星 *CHIN 1.00 14 戲說台灣 SANLI 2.26

15 1330我們這一家超能力 YOYO 0.94 15 1030功夫熊貓特輯 YOYO 2.23

16 劍雨 *MVE 0.91 16 0900真珠美人魚 YOYO 2.23

17 我們這一家超能力花媽 YOYO 0.90 17 0930神奇寶貝超級願望 YOYO 2.22

18 1600家和萬事興 SANLI 0.90 18 海綿寶寶接力賽 YOYO 2.16

19 鳳中奇緣 SANLI 0.90 19 1300神奇寶貝超級願望 YOYO 2.09

20 型男大主廚 SL2 0.89 20 真珠美人魚 YOYO 2.01

平均 1.95 平均 3.08

4歲以上 4-14歲


※統計期間：2011/08/01-2011/08/07

有線電視TOP20節目排行-2


1 家和萬事興 SANLI 4.23 1 家和萬事興 SANLI 5.03

2 玩具總動員3 *WMVE 1.62 2 戲說台灣 SANLI 2.64

3 戲說台灣 SANLI 1.48 3 超級紅人榜 SANLI 1.64

4 烏龍派出所 *CHIN 1.47 4 1230家和萬事興 SANLI 1.54

5 美樂加油 GTV-C 1.27 5 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.39

6 醉後決定愛上你 SL2 1.21 6 台灣尚青 SANLI 1.34

7 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.21 7 草地狀元 SANLI 1.33

8 醉後決定愛上你續攤篇 SL2 1.20 8 在台灣的故事 SANLI 1.30

9 在台灣的故事 SANLI 1.07 9 家和萬事興金曲 SANLI 1.23

10 康熙來了 CTiV 1.06 10 玩具總動員3 *WMVE 1.20

11 2400家和萬事興 SANLI 1.01 11 用心看台灣 SANLI 1.18

12 棒球大聯盟 ET-M 1.00 12 大話新聞 SETN 1.14

13 家和萬事興金曲 SANLI 0.93 13 2100全民開講 TVBS 1.11

14 1700烏龍派出所 *CHIN 0.91 14 鳳中奇緣 SANLI 1.05

15 1230家和萬事興 SANLI 0.91 15 型男大主廚 SL2 1.03

16 變形金剛 ET-WM 0.90 16 劍雨 *MVE 1.03

17 航海王 *CHIN 0.90 17 歡樂智多星 *CHIN 1.02

18 大學生了沒 CTiV 0.89 18 晚間6 7點新聞 TVBSN 0.96

19 1600家和萬事興 SANLI 0.89 19 黃金夜總會 SANLI 0.95

20 2345醉後決定愛上你續 SL2 0.87 20 趙氏孤兒 VLM 0.93

平均 1.52 平均 1.78

15-24歲 25歲以上


※統計期間：2011/08/01-2011/08/07

無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行


1 家和萬事興 SANLI 4.90 1 豬哥會社 FTV 4.48

2 醉後決定愛上你 TTV 4.54 2 明日之星SUPER STAR FTV 4.31

3 父與子 FTV 4.18 3 綜藝大集合 FTV 3.77

4 新兵日記之特戰英雄 FTV 3.91 4 鑽石夜總會 TTV 1.94

5 水滸傳 CTV 2.50 5 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.90

6 戲說台灣 SANLI 2.43 6 新兵進行曲 FTV 1.84

7 美樂加油 CTV 2.07 7 豬哥秀精華版 FTV 1.77

8 姊妹 TTV 1.42 8 百萬大歌星 TTV 1.58

9 1230家和萬事興 SANLI 1.39 9 華人星光大道 CTV 1.57

10 週四新兵日記之特戰英 FTV 1.36 10 綜藝大哥大 CTV 1.35

11 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.35 11 超級紅人榜 SANLI 1.31

12 又見阿郎 FTV 1.29 12 成名一瞬間 FTV 1.30

13 1300父與子 FTV 1.22 13 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.25

14 旋風管家 FTV 1.12 14 天才衝衝衝 CTS 1.16

15 意難忘 FTV 1.11 15 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.16

16 新還珠格格 CTS 0.94 16 家和萬事興金曲 SANLI 1.14

17 1600家和萬事興 SANLI 0.90 17 歡樂智多星 *CHIN 1.00

18 週日午間劇場醉後決定愛上你 TTV 0.90 18 百萬小學堂 TTV 0.89

19 台灣奇案 GTV-1 0.87 19 康熙來了 CTiV 0.85

20 醉後決定愛上你 SL2 0.84 20 黃金夜總會 SANLI 0.78

平均 2.17 平均 1.68

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)


※統計期間：2011/08/01-2011/08/07

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專注於家外媒體服務之博仕達 (Posterscope) 以及專精於網路搜尋行銷領域的安布思沛

(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

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凱絡媒體週報 110801-110807

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