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No. 872

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2016/12/12-2016/12/18

明年台灣GDP年增率可望保2

網路世代當爸媽，淺談母嬰電商

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

2017跨年活動整理IMC異業結盟

頻道新節目介紹新節目介紹

TOP20電視節目排行榜電視觀察窗

明年台灣GDP年增率可望保2

「雙11」促銷檔期同步拉抬電商業績，國內兩大電商龍頭momo富邦媒和網

家的11月營收都創歷年同月新高，也是僅次於元月的今年次高水準。不過，

電商之間的拚鬥同樣激烈，富邦媒已連四個月超越網家，而台灣本土兩天電

商天王不只要互拚，更要受到對岸的阿里巴巴淘寶、京東，以及美國亞馬遜

的分食，壓力同樣不小。另外，實體通路商11月業績出爐，不管是專攻手機

通路的聯強和神腦，或是專攻3C通路的燦坤與全國電，四家通路商的11月營

收都不如去年同期，顯然在電商壓境下，實體通路業績持續受到壓縮。

[2016/12/12工商時報]

外資、外銀率先表態「不看淡2017年台灣經濟」。標普最新發布2017年信評展望報告指出，整體亞太區明年GDP年增率估測

在5.4％，對於貿易依賴型經濟體的台灣來說，2017年應能擺拖近兩年的低水位，達到2％。惠譽指出，台灣經濟成長同時面臨

全球景氣和內需增長長期放緩的挑戰，但明年的經濟條件尚稱「溫和」，估測2017～2018年GDP可望在1.5～2％間。星展集

團經濟研究部門認為台灣經濟表現與全球景氣周期相關，預估明年可達2.1％。[2016/12/12工商時報]

實體通路悶、電商通路笑

資策會MIC調查顯示，19歲以下網路社群使用者，嘗試社群商務意願最高，更期望便捷購物與支付流程，明顯高於其他年齡群，

顯示19歲以下消費族群，在便利購物與支付流程支援下，預期會激發出潛在消費力量，可成為值得開發的金融服務區隔市場。

另外，針對台灣使用網路消費族群進行「數位影視收視」調查，結果顯示，19歲以下的網路社群使用者，對於優質內容

（65.5%）、豐富互動方式（62.1%）及多元功能服務（58.6%）的需求比例最高。此外，20歲到24歲使用者對於未來社群媒

體結合虛擬實境（VR）體驗（27.1%）的發展，期許遠高於所有年齡群。[2016/12/16中央社]

社群商務消費力 19歲以下潛力最大

雙雄大戰富邦媒連4月贏網家

立院三讀通過Uber條款 最高罰2,500萬屬於創新經濟一環的叫車服務Uber在台違法載客，已衝擊計程車業生計。為此，

立法院三讀《公路法》修正案，針對未依法申請經營汽車或電車的運輸業者，大

幅提高罰鍰，最高可處2,500萬元，並且勒令其歇業。Uber來台迄今爭議不斷，

即使業者大聲疾呼，盼留給「第三方支付」之科技產業發展空間，但與交通部數

度溝通皆無法形成共識。修正條文亦提高非法營業的司機之處罰，祭出吊扣車輛

牌照、駕照四個月到一年，最重恐面臨吊銷駕照，且非滿兩年不得重考。

[2016/12/17工商時報]

任天堂推出的首款手機遊戲《超級瑪利歐酷跑》（Super Mario Run）在在全

球150國iOS平台上線首日便吸引超過1,000萬次下載量，其中付費用戶創造的

營收估計有400萬美元，就付費遊戲而言營收出乎意料。另外，韓國遊戲開發商

NCSOFT旗下首款以「天堂」IP、自製研發的RPG手遊《天堂 Red Knights》，

在台灣創下雙平台遊戲排行榜暢Top 10亮眼佳績。[2016/12/14、19工商時報、

中央社]

瑪利歐登iOS 首日進帳400萬美元

繼中國大陸知名視頻網站愛奇藝今年透過代理授權方式進軍台灣後，中國大陸八

大OTT（Over The Top）業者，也透過台灣代理商提供相關服務，並預計明年1

月份推出「劇樂部」應用程式，透過該程式可以智慧搜尋及篩選八家中國視頻網

站的內容。代理中國八大OTT的業者東極國際行銷傳播集團表示，初期獲利模式

為線上廣告銷售，長遠則是會發展出版權內容的買賣與銷售。[2016/12/15工商

時報]

陸8大OTT登台追劇APP元月上線

今年初立法院通過以貨物稅抵減方式讓舊

車車主換購新車，車商看好對車市發展。

車輛公會以15年以上老車車口數220萬輛

計算，只要一年帶動5%換車意願，台灣

車市即有機會往一年50萬輛的規模叩關，

新政策今年約可增加5萬輛的銷售，以去

年42萬輛的年銷量估，今年可以挑戰47

萬輛的車市規模。經過11個月之後，台

灣車市的實際掛牌數已經明顯超過去年同

期，和泰車兩次上調全年預期，從年初

42萬輛的車市預期上修為44萬輛，其中

來自汰舊換新的政策效應高達5萬輛。

[2016/12/18經濟日報]

車市踩油門衝47萬輛

Facebook搶在聖誕檔期前，推出了Messenger內建特效相機「Messenger

Camera」，具備包括「動態濾鏡」、「AR 動態貼圖」、「3D 面具特效」

的新功能，再度向Snapchat致敬。每天有超過25億則的表情符號、照片、

貼圖和影片在Messenger上被傳送，這代表著人們愈來愈傾向於使用視覺化

的方式傳遞訊息。Facebook這次推出Messenger內建相機，就是認為智慧

型手機及社群平台正在大大的改變人們分享、傳遞訊息的方式。此外，

Facebook也發表Live 360直播服務，國家地理粉絲頁將進行Live 360的首場

直播。[2016/12/16、13數位時代、iThome]

台灣直播市場很熱鬧，繼17 Media、Livehouse.in及Live.me之後，總部位於新加坡的直播平台BIGO LIVE也進入台灣。BIGO

LIVE上線十個月來，APP的全球下載量已突破6,000萬。Live.me布局腳步也沒有慢下來，近日再宣布平台上第一個大型節目

《Live.me Voice》實境歌唱比賽。台灣網路直播平台NewBit TV也開播，主打明星節目直播，給予錄製電視節目般的規格。電

視購物業者momo富邦媒今年雙11及雙12整合網路購物與電視購物兩大通路，串聯網路直播及電視購物Live技術，搭上網紅、

購物專家及娛樂表演，塑造購物熱潮、高互動的跨螢購物體驗。[2016/12/12、13、17數位時代、旺報、工商時報]

Instagram的月活躍用戶量在兩年內實現了翻倍，從3億至6億。該服務的活躍用戶量在今年6月達到5億，也就是說它新增的1

億用戶是在6個月內獲得的。而它之前從4億用戶增長到5億用戶則花了9個月時間。Instagram今年專注於發展全球廣告業務和

進一步促進人們的實時分享，推出廣告服務大約一年後，該款應用的廣告主數量9月達到50萬。據市場研究公司eMarketer估

計，今年Instagram的移動廣告銷售額將達到15億美元左右，到2018年該數字將達到50億美元。Instagram最近在發力行動購

物市場，上個月推出了一系列的新工具來鼓勵用戶在App內進行產品瀏覽。[2016/12/19數位時代]

臉書開放Live 360直播 即時通App推特效相機

兩年翻一倍！Instagram 月活躍用戶量達6億

新玩家、新玩法台灣直播市場持續加溫

媒體專題Media Report

網路世代當爸媽

淺談母嬰電商

張芝瑾

前言• 千禧世代(Millennials，1981-2000年間出生，又稱Y世代)身為第一批的網路原生族，使用數位媒

體和社群平台駕輕就熟，樂於接受新科技。

• 如今愈來愈高比例的Y世代成為父母，推動母嬰產業電子商務的發展。本篇專題將觀察Y世代父母

的消費者輪廓，並介紹母嬰電商網站的經營特色與展望。

※資料/圖片來源：The Gbrief(2015.03)

• 尼爾森2015年「全球嬰兒照顧研究」指出，雖然全球嬰兒

用品網購銷售金額仍低於實體銷售，但成長率極高，顯示

愈來愈多父母轉移到網路上購買。截至2015年6月為止，

嬰兒奶粉網路銷售金額年成長率達57％，嬰兒紙尿布更成

長了81%。

• 消費品分析公司TABS Analytics的調查統計，美國嬰兒用品

銷售總額達300億美元，其中電商佔20%，普及率遠遠超過

其他消費產品(網路僅佔其他產品銷售總額2%)。

• 網購嬰兒用品的成長趨勢在亞太地區尤其明顯。根據尼爾

森，亞太地區31%受訪者表示曾網購紙尿布，四分之一網

購過嬰兒食品。中國2016年起開放二胎，根據互聯網研究

機構易觀智庫公布的研究報告，2016年中國母嬰電商市場

規模預估將達到3,020億元人民幣，較2015年成長37.6%。

母嬰用品電商全球市場成長

※資料/圖片來源：Pixabay

育兒出門不便，年輕家庭倚賴網購補貨

※資料/圖片來源：Nownews(2016.03)、中央社(2016.03)

網路重度使用

新手父母在網路社群汲取

育兒知識、分享生活的同

時，也容易受到網路口碑

的影響而產生購買意願。

網路購物節省新手父母攜

帶幼兒出門購物的麻煩，

可以單手使用的手機更是

首選裝置。

寶寶用品多屬消耗品，需

要定期補貨，網路購物比

價容易、下單便捷，且有

快速到貨功能。

育兒出門不便 補貨需求頻繁

• 台灣近年出生率低迷，雖然整體市場下滑，但高價嬰兒用品銷售額卻逆勢成長。許多網購熱門平

台都指出嬰兒用品的業績成長趨勢。MOMO購物網統計，2015年婦幼商品整體品項數較去年同期

增加約三成，業績成長約四成；樂天市場2015年下半年曾公布嬰兒用品單月業績成長突破五成

的消息；Yahoo奇摩2015年的電子商務紫皮書中也特別看好嬰幼孕婦產品在未來五年網購市場的

成長潛力。

• 凱度消費者指數2014年針對台灣地區網購消費的研究提及，網購在年輕單身夫婦暨新生兒家庭

族群裡，普及率高達61%，並指出可能的原因：

• 美國TIME雜誌形容這群Y世代父母

「永遠開機」，相較於X世代，Y世

代父母更習慣使用智慧型手機和社

群網路，因此他們的育兒生活更公

開、更與外界有所連結。

• BabyCenter與IAB合作的「2015當

代媽媽現況報告」也提出Y世代媽

媽一天花7.1小時上網，習慣在網路

上尋找資訊、行動裝置不離手。便

利是她們採購時的關鍵因素，針對

金額較大的消費，她們重視網路資

訊和其他父母的推薦或評價。

• 根據CCS2016資料庫，歸納出Y世代

媽媽的消費者輪廓與購物態度。

Y世代媽媽的消費態度 習慣使用網路，是

育兒資訊的重要來

源

是網路的中重度使用者，每週 上 網 8 小 時 以 上(89.6%,i149)

當需要資訊時，我第一個使用的就是網路(86.3%,i128)

社群互動活躍，與

真實生活緊密連結

是社群的中重度使用者，每週花49分鐘以上(97.5%,i127)

少 了 社 群 網 站 會 感 到 失 落(79.3%,i196)

網路身份已是真實生活中重要的一部分(66.4%,i160 )

會在社群媒體上傳自產內容，或經營自己的部落格、網站(49.4%,150)

熟悉線上購物，

包括行動裝置

一 週 至 少 一 次 線 上 購 物(32.0%,i165)

一 個 月 至 少 一 次 線 上 購 物(74.7%,i143)

會在可以網路下訂單、實體店 面 取 貨 的 零 售 店 消 費(76.4%,i133)

會 透 過 行 動 裝 置 購 物(71.8%,i183)

會透過行動裝置詢價或查詢線上是否有貨(73.0%,i172)

購物精打細

算，重視口

碑評價

我會受他人對產品的意見影響(95.4%, i145)

購買商品前，我會比較各種品牌價格(92.1%,i126)

我在做購買決策前，需要評 估 所 有 可 能 的 選 擇(87.1% ,i126)

曾於一週內瀏覽家庭育兒的相關網站或 APP(60.6%,i308)

※TA: 25-34歲,與0-3歲小孩同住的媽媽※ i為Index之縮寫，表示該族群和全體與0-3歲小孩同住的媽媽相比時，態度的傾向程度，i值大於120，代表態度較為顯著※資料/圖片來源：2016CCS、Google

綜合電商的母嬰頻道

台灣母嬰電商平台常見類型

母嬰品牌自建電商 母嬰垂直電商平台

• 綜合電商販售的商品

種類多樣，因此能依

靠用戶端的流量優勢

以及供應商端的規模

採購能力，成功涉足

母嬰市場。

• 典型代表包括Yahoo、

PCHOME、MOMO購物

網和樂天市場等。

• 開發自有品牌商品的店家，

多是從經營實體通路開始，

再延伸建置電子商務平台。

• 例 如 麗 嬰 房2005年 成 立

Ibabymall愛貝比線上購物，

整合實體或網會員權利；

奇哥也有官方購物網，不

定期推出網路限定優惠活

動。

• 瞄準母嬰產業商機，成

立專門販售相關商品的

網路平台。

• 有純做銷售的購物網站，

例如MallDJ、Herbuy，

提供優惠價格和宅配服

務；也有以社群論壇嵌

入 電 商 的 平 台 ， 如

Babyhome 及 Mamibuy

的媽咪拜和媽咪愛等。

※資料/圖片來源：2015年中國線上母嬰市場發展白皮書(2016.01)、Google圖片

與Y世代父母溝通：母嬰電商社群化、行動化和實時化

※資料/圖片來源：MIC研究報告(2015.09)、Google圖片

從社群經營擄獲父母粉絲的心

母嬰電商重視與消費者互動，提供資訊、創造對話，加深消費者對平台的信任與情感連結，提升黏著度和忠誠度。

建置APP搶攻行動購物戰場

看準新手父母行動購物需求，紛紛建置App，介面力求簡明流暢。

網紅+直播實時行銷開創商機

以網紅、直播創造符合Y世代爸媽胃口的互動方式，取代傳統貨架式購物體驗。

• Zulily以閃購為核心模式，以每天早上6點

上架、限時特賣72小時來刺激消費。

• 除了價格優惠外，Zulily將平台打造成大

型論壇，聘雇50多名編輯以生動的文案賦

予商品生命力；此外更設置43個攝影工作

室，讓父母帶小孩來拍照並徵選成為網站

模特兒，讓消費者真正成為平台的一份子。

Zulily、媽咪愛深耕社群，讓消費者成為平台的一份子

• 在台灣，2013年成立的媽咪愛網站從經營

社群起家，先在FB成立新手爸媽諮詢站粉

絲團，之後擴展到團購和商城業務。

• 媽咪愛不只單向提供育兒和商品資訊，網

友們也會發表開箱文或是參與投稿、上傳

照片等活動。論壇上超過5,000多個問題，

7萬多則回答，全都是網友自行生成。

• 透過社群凝聚和口碑相傳，媽咪愛創業兩

年多，就獲得每月訂單近萬筆的好成績。

※資料/圖片來源：瘋時尚(2015.02)、動腦(2014.09)

• 麗嬰房2015年推出 iBabymall線上購物的

APP，功能設計上與網站同樣重視虛實整

合。

麗嬰房攻虛實整合，媽咪拜拚行動購物體驗• Mamibuy媽咪拜為求簡化行動裝置頁面上

的資訊，針對網站上的社群和購物內容推

出 「媽媽說 」和「 媽媽買」 兩支App。

「媽媽買」主打每天下午3點的強檔團購，

以及提供期間限定的優惠團購。 線上購物可在門市取貨

手機掃條碼，就能把商品加入購物車，

結帳快速

搖一搖手機拿Coupon，優惠與點數在

實體、網路商店都能使用

內容呈現以圖片為主，標價清楚

手機推播第一手團購資訊

出貨進度可追蹤

秒殺商品App獨享

※資料/圖片來源：自由時報(2015.01)、媽咪買app

• 蜜芽網邀請兒科專家和生活達人，聯手推出包括

烘焙美食、幼兒按摩、親子攝影、健康塑身、美

妝護膚等63場直播節目。節目主題與目符合媽媽

需求，創下節目單場最高點擊率破25萬人次，總

點擊率500萬次以上的紀錄，並締造24小時接100

萬訂單的佳績。

網紅經濟夯！蜜芽網、貝貝網直播衝流量

※資料/圖片來源：搜狐財經(2016.11)、每日頭條(2016.11)

• 母嬰電商貝貝網今年雙11也大玩直播，11月暖

身節目由兒童網紅展示秋季最新童裝，提供獨

家優惠暗號、紅包折扣。雙11當天24小時不間

斷推出10場「紅人媽媽」直播活動，和網友們

分享商品試用心得。

母嬰電商新機會：向奶爸進攻！

※資料/圖片來源：聯合報(2016.10.10)、Google圖片

• 根據勞動部統計，2015年全台共有14,258位爸爸申請育嬰留職停薪津貼，相較2010年的6,500位，

人數翻倍成長，窺見傳統男主外、女主內的分工模式已逐漸被打破。

• 根據親子天下今年6月進行的跨世代父母教養觀調查，有高達74%的Y世代爸

爸表示自己會「獨自照顧小孩，讓太太有喘息機會」。Y世代爸爸渴望投入

育兒過程，男性消費者購買嬰幼兒用品的比例也提高。

• 研究機構艾瑞諮詢發佈的「2015年中國線

上母嬰市場發展白皮書」發現，中國母嬰網

購用戶中，女性佔比50.5%，男性49.5%。

購買嬰兒用品不再是媽媽專屬的消費行為，

「神爸」、「爸爸的選擇」和「孕爸爸」等

電商網站接連出現。

• 以往母嬰電商無論是網站外觀、內容和話題

多為女性設計，當爸爸們在嬰幼商品市場的

身影愈來愈鮮明，奶爸經濟也許將是母嬰電

商的下一個機會。

• 在激烈的市場競爭下，母嬰電商平台比拚的已不再只是價格，而是誰能提供消費者更多價值。在

商品品類方面，可考慮突破原本奶粉、尿布等嬰幼兒產品生命週期較短的侷限，擴充商品種類到

媽媽身為女性所需要的美妝、服飾或是洗衣精、香氛等家居用品，或更進一步納入教育、醫療、

理財保險等與家庭相關的服務類產品。

• 母嬰電商平台透過消費者資訊的累積，能夠針對每個消費者所處的情境，溝通不同的主題，推廣

不一樣的商品訊息，滿足消費者個人化的需求。

• 面對Y世代父母，品牌可用更真實和即時的方式溝通，創造便利、有趣且有幫助的購物體驗。

結語

※資料/圖片來源：Uwe Krejci/Getty Images

IMC異業結盟Alliance Strategy

Image courtesy of cc0

2017跨年活動整理

※資料/圖片來源：Google、Yahoo

2017年即將到來，跨年假期何處去？

沒有出國的朋友，在台灣一樣可以過的很精采！

※Photographer：Patrick Yen

2017跨年活動官方版

• 活動日期：2016年12月31日(六)-2017年1月1日(日)

• 活動地點：全台各地，晚間7：00開始

• 全台跨年演唱：北起基隆、宜蘭、台北、桃園、台中、南投、彰化、嘉義、台南至南端屏東

及離島馬祖共有超過12個縣市政府或鄉鎮公所舉辦政府官方跨年演唱會活動。另外，包括：

台北101、美麗華百樂園、台中麗寶樂園、雲林劍湖山世界、高雄夢時代、高雄義大世界及

高雄大魯閣草衙道…等至少7家以上購物中心及主題樂園加入跨年搶人大戰。每場次演唱卡

司、煙火秒數及創意推陳出新，邀全台民眾動起來、歡樂迎接2017年。

※資料/圖片來源：各縣市政府、Google※詳細活動參與資訊請逕洽各活動官網

2017主題跨年、迎曙光

• 專場演出，陪粉絲17倒數跨年：TOYOTA x 五月天「RE:Stand out十萬青年站出來」跨年場、

陳昇2017年跨年演唱會「我和你沒完沒了」(連續第23年)、柯智棠《一個人的流浪》巡迴

演唱會、水色跨年音樂會《島嶼 • 女聲》。

• 特色跨年、迎曙光活動：清境高山跨年、南投東埔溫泉跨年；新北市「暮鼓晨鐘迎接曙光」、

宜蘭頭城單車追風活動、台東比基尼沙灘路跑；離島東莒燈塔迎曙光暨升旗路跑活動。

※資料/圖片來源：Google、拓元售票、 Citytalk城市通

※詳細活動參與資訊請逕洽各活動官網

IMC異業結盟Alliance Strategy

頻道新節目介紹類型：綜藝 上檔日期：2016/12/20 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「奇妙大轟趴」：愛奇藝史上最奇妙、最無厘頭的吃喝玩樂明星訪談秀。趴王張

大大，擁有豐富主持經驗的實力男神，帶領轟趴團，在趴踢的不同環節中完成訪談。顛覆

常規的訪談模式，「大來賓選擇」決定訪談的方向和問題的難易程度，既引發懸念，也帶

動現場氛圍，拉近嘉賓和大家互動的方式。

類型：戲劇 上檔日期：2016/12/21 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「無間道」：故事發生在電影《無間道》的十年後。王陽、羅仲謙、朱銳、蘇麗珊、

羅嘉良、廖碧兒、劉松仁等主演。網劇仍然延續「無間道」的精神：兩位主角徘徊在正邪

黑白之間，參與著一個又一個的警匪博弈和情感考驗。在繼承電影版精華的同時，超級網

劇有所創新：講述的是一個全新的故事，主要角色均為原創。在此基礎上，譜寫言情續曲，

跌宕起伏的情感考驗為這部網劇網羅更多看點。

類型：體育 上檔日期：2016/12/23 播出頻道：愛爾達育樂台 播出時間：D-LIVE

「2016 AT&T國家冬季游泳錦標賽」：2016年底，最精采的冬季游泳

錦標賽就在美國，各路好手齊聚一堂爭奪最後冠軍，2016 AT&T國家冬季游泳錦標賽鎖定

愛爾達。

類型：戲劇 上檔日期：2016/12/26 播出頻道：華視 播出時間：20:00(一~五)

「W兩個世界」：女主角是性格開朗活潑且重感情的胸腔外科醫生吳妍珠（韓孝

周飾），當身為人氣網漫作家的父親失蹤後，妍珠在為了尋找父親的過程中，意外地捲入

漫畫《W》的另一個世界裡，因而，見到了父親筆下的漫畫主角姜哲（李鍾碩飾），他是

前奧運射擊冠軍，也是風險管理財閥的冷靜型天才，同時又是妍珠幻想中的理想情人，這

兩個截然不同的人，就像是命中注定般的奇幻相遇，即展開穿越次元的懸疑浪漫愛情故事。

頻道新節目介紹

類型：戲劇 上檔日期：2016/12/27 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：18:00(一~五)

「藥草世家」：白家是有名的草藥世家，大少爺白乾楓（錢泳辰飾）五年前外出

後全家都以為他遇難去世了，留下心底善良的未婚妻黃采薇（婁藝瀟飾），從小深愛她的

二少爺白乾笙（韓棟飾）為照顧她把她納為五姨太，卻惹來乾笙心狠手辣的大太太馬馥芳

（宣萱飾）的妒忌，從此白家眾妻妾勾心鬥角，波譎雲詭，直至一日乾楓突然回來…

類型：卡通 上檔日期：2016/12/27 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：17:00(一~五)

「蠟筆小新」：我叫野原新之助，我今年五歲，目前就讀雙葉幼稚園。我的偶像

是動感超人，最喜歡的姐姐叫娜娜子姐姐，還有還有，小熊餅乾是我最愛的零食喔。其實

大家都說我是最懂事、最聽話、最有禮貌的乖寶寶了，嗯…雖然好像有人不太同意，但是

你們想知道我究竟發生了什麼好笑的故事嗎？那就請大家繼續看下去吧！

類型：戲劇 上檔日期：2016/12/28 播出頻道：中視 播出時間：20:00(一~五)

「讓愛飛揚」：一個成熟內斂的老靈魂、幾個年輕而不羈的心，面對親情、友情

與愛情，仍有相同的迷惘與困惑，他們爭執、對立，卻也彼此體諒、和解，經歷過各種困

難與挑戰，跨越了一道道的難關，當太陽再次升起，在蔚藍的晴空下，他們將朝夢想堅定

而去..

頻道新節目介紹類型：綜合 上檔日期：2016/12/27 播出頻道：BBC Lifestyle 播出時間：21:10(二)

「宏觀設計：年度房屋第一季」：宏觀設計新的系列將介紹RIBA年度房

屋競賽，看看備受推崇的年度建築獎將由誰抱回家。跟著凱文麥克勞德一探英國當代最具

開創性的住家建築。

類型：戲劇 上檔日期：2016/12/28 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：19:30(一~五)

「千金歸來」：沈氏集團豪門千金沈長清自幼失去媽媽，由繼父潘偉森撫養。潘

偉森一早便覬覦沈家資產，繼母丁雅琴、繼姐丁佳慧也對沈長清處處刁難。為保護沈氏集

團不落入外人之手，沈長清在生父歐海洋、林皓、金睿、徐坤等人的幫助下，逐漸成長成

為一個自立自強的成熟女性，突破重重障礙實現祖父的理想，也收穫了愛情。

類型：戲劇 上檔日期：2016/12/29 播出頻道：八大第1台 播出時間：20:00(一~五)

類型：綜藝 上檔日期：2016/12/31 播出頻道：FOX 播出時間：14:00(六)

「小別離」：三個孩子，三對夫妻，三個家，恰好都碰撞上了一股「出國潮」。

方家，方圓和童文潔的心被女兒方朵朵忽上忽下的成績牢牢牽絆，各種各樣事業、生活、

家庭、學校的原因使得夫婦倆在朵朵出不出國的選擇上搖擺不定。在經歷了一系列學校和

家庭的大小事故後，方圓夫婦選擇逃避性地把朵朵送出國，卻沒想到幾乎把這個家送向分

崩離析…

「偶像料理王」：MBC 2016中秋特別節目《偶像料理王》邀請217位偶像藝人

出席進行料理競賽， 偶像陣容包含EXO 的 SuHo 及伯賢、 TWICE、VIXX、BTS 防彈少年

團、miss A、SISTAR、T-ARA、AOA、I.O.I…等。節目由《爸爸去哪兒》的金成柱主持，

知名藝人和美食家洪錫天以及李連福、金素熙主廚擔任評審。節目中將從217名參賽者中

選一位「偶像料理王」，競爭相當激烈，讓許多粉絲都迫不及待看他們的料理實力。

頻道新節目介紹

類型：綜合 上檔日期：2016/12/31 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：22:00(六)

「中國好聲音S4」：中國好聲音是由浙江衛視聯合燦星製作打造的大型勵志專

業音樂評論節目。第四季導師分別是周杰倫、庾澄慶、那英和汪峰。今年將讓更多來自全

世界的華裔學員參加且首度引入混戰賽制。

電視觀察窗TV Outlook

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※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/12/12-2016/12/18

無線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 春花望露娘家滴雞精 民視 4.47 1 航海王22 台視 3.12

2 綜藝大集合娘家益生菌 民視 3.44 2 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 中視 2.62

3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 2.61 3 綜藝大集合娘家益生菌 民視 2.36

4 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 中視 2.40 4 哆啦A夢 華視 2.21

5 航海王22 台視 1.85 5 1800新名偵探柯南 華視 1.65

6 萬秀豬王 中視 1.73 6 1800蠟筆小新 台視 1.44

7 華視天王豬哥秀 華視 1.70 7 1800航海王22 台視 1.43

8 王牌雙響炮 民視 1.57 8 春花望露娘家滴雞精 民視 1.32

9 我的老師叫小賀升學王超會 民視 1.45 9 飢餓遊戲 中視 1.26

10 中視新聞全球報導 中視 1.30 10 1730蠟筆小新 台視 1.14

11 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 台視 1.29 11 蠟筆小新 台視 1.13

12 大陸尋奇 中視 1.23 12 烏龍派出所 華視 1.12

13 台視晚間新聞 台視 1.23 13 萬秀豬王 中視 1.09

14 天才衝衝衝 華視 1.22 14 台視晚間新聞 台視 1.06

15 民視七點晚聞 民視 1.16 15 航海王馬林福特篇 台視 1.05

16 飢餓遊戲 中視 1.06 16 新名偵探柯南 華視 1.03

17 阿不拉的三個女人 民視 1.05 17 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 1.01

18 1300春花望露娘家滴雞精 民視 1.04 18 火影忍者疾風傳 華視 1.00

19 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.04 19 名模出任務 華視 0.97

20 哆啦A夢 華視 0.96 20 我的老師叫小賀升學王超會 民視 0.92

平均 1.69 平均 1.45

4歲以上 4-14歲

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/12/12-2016/12/18

無線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 中視 3.52 1 春花望露娘家滴雞精 民視 5.38

2 春花望露娘家滴雞精 民視 1.88 2 綜藝大集合娘家益生菌 民視 3.94

3 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 台視 1.73 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 3.08

4 航海王22 台視 1.57 4 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 中視 2.17

5 我的老師叫小賀升學王超會 民視 1.49 5 華視天王豬哥秀 華視 2.06

6 綜藝大集合娘家益生菌 民視 1.49 6 萬秀豬王 中視 1.98

7 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 1.27 7 王牌雙響炮 民視 1.90

8 飢餓遊戲 中視 1.27 8 航海王22 台視 1.72

9 天才衝衝衝 華視 1.02 9 大陸尋奇 中視 1.52

10 烏龍派出所 華視 0.95 10 我的老師叫小賀升學王超會 民視 1.51

11 如朕親臨大誠保險經紀人 台視 0.86 11 中視新聞全球報導 中視 1.48

12 萬秀豬王 中視 0.85 12 天才衝衝衝 華視 1.37

13 棒球大聯盟 民視 0.83 13 1300春花望露娘家滴雞精 民視 1.35

14 1800航海王22 台視 0.81 14 民視七點晚聞 民視 1.34

15 台視晚間新聞 台視 0.77 15 台視晚間新聞 台視 1.33

16 新名偵探柯南 華視 0.76 16 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 台視 1.30

17 中視新聞全球報導 中視 0.73 17 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.30

18 蠟筆小新 台視 0.71 18 阿不拉的三個女人 民視 1.26

19 哆啦A夢 華視 0.70 19 700歲旅程展雲蓬萊 台視 1.05

20 民視七點晚聞 民視 0.68 20 飢餓遊戲 中視 0.99

平均 1.19 平均 1.90

15-24歲 25歲以上

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/12/12-2016/12/18

有線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 白鷺鷥的願望 三立台灣 3.60 1 綜藝玩很大EasyCar 三立都會 3.08

2 甘味人生萬國通路 三立台灣 3.50 2 1800神奇寶貝超級願望 MOMO 2.74

3 超級夜總會 三立台灣 2.97 3 1830神奇寶貝XY Z MOMO 2.47

4 超級紅人榜金元寶影音 三立台灣 2.94 4 電影版妖怪手錶誕生的秘密 YOYO 2.46

5 戲說台灣 三立台灣 2.23 5 1745小巴士TAYO YOYO 2.46

6 綜藝玩很大EasyCar 三立都會 1.84 6 1330PAPADOG YOYO 2.39

7 1900雨夜花 三立台灣 1.43 7 1130蠟筆小新電影版溫泉防 YOYO 2.34

8 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.40 8 1800神奇寶貝XY Z MOMO 2.33

9 草地狀元 三立台灣 1.34 9 1100妖怪手錶 YOYO 2.28

10 在台灣的故事聯邦銀行 三立台灣 1.23 10 1130電影版妖怪手錶誕生的 YOYO 2.19

11 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 三立都會 1.22 11 1900妖怪手錶 YOYO 2.19

12 1900孤戀花 三立台灣 1.21 12 炫風騎士 YOYO 2.17

13 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.20 13 甘味人生萬國通路 三立台灣 2.13

14 天上的約定 GTV戲劇台 1.16 14 PAPADOG YOYO 2.08

15 民視晚間新聞 民視新聞 1.12 15 妖怪手錶 YOYO 2.05

16 1230白鷺鷥的願望 三立台灣 1.10 16 新我們這一家 YOYO 2.04

17 新聞深喉嚨 中天新聞台 1.05 17 1345PAPADOG YOYO 2.01

18 1830烏龍派出所 衛視中文 1.05 18 LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 2.01

19 寶島神很大 三立台灣 1.03 19 超級夜總會 三立台灣 1.93

20 青春好7淘 三立台灣 1.01 20 粉紅豬小妹 YOYO 1.91

平均 1.68 平均 2.26

4歲以上 4-14歲

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/12/12-2016/12/18

有線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 甘味人生萬國通路 三立台灣 2.34 1 白鷺鷥的願望 三立台灣 4.10

2 白鷺鷥的願望 三立台灣 2.13 2 甘味人生萬國通路 三立台灣 3.90

3 綜藝玩很大EasyCar 三立都會 1.53 3 超級紅人榜金元寶影音 三立台灣 3.63

4 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 三立都會 1.33 4 超級夜總會 三立台灣 3.45

5 1830烏龍派出所 衛視中文 1.14 5 戲說台灣 三立台灣 2.56

6 蘋果西打奔跑吧兄弟 衛視中文 1.09 6 綜藝玩很大EasyCar 三立都會 1.72

7 超級夜總會 三立台灣 1.08 7 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.61

8 型男大主廚 三立都會 1.03 8 1900雨夜花 三立台灣 1.61

9 烏龍派出所 衛視中文 1.02 9 草地狀元 三立台灣 1.53

10 寶島神很大 三立台灣 0.99 10 天上的約定 GTV戲劇台 1.41

11 航海王 衛視中文 0.97 11 民視晚間新聞 民視新聞 1.38

12 戲說台灣 三立台灣 0.94 12 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.38

13 草地狀元 三立台灣 0.94 13 在台灣的故事聯邦銀行 三立台灣 1.35

14 在台灣的故事聯邦銀行 三立台灣 0.93 14 1900孤戀花 三立台灣 1.34

15 直16 17NBA拓VS勇 緯來體育 0.93 15 新聞深喉嚨 中天新聞台 1.33

16 1900孤戀花 三立台灣 0.93 16 1230白鷺鷥的願望 三立台灣 1.22

17 1800烏龍派出所 衛視中文 0.86 17 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 三立都會 1.21

18 遠東百貨新北市2016歡樂耶 TVBS歡樂台 0.83 18 青春好7淘 三立台灣 1.17

19 歡樂智多星 衛視中文 0.83 19 寶島神很大 三立台灣 1.13

20 0930蠟筆小新 GTV綜合台 0.80 20 政經看民視 民視新聞 1.12

平均 1.13 平均 1.91

15-24歲 25歲以上

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/12/12-2016/12/18

無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 春花望露娘家滴雞精 民視 4.47 1 綜藝大集合娘家益生菌 民視 3.44

2 白鷺鷥的願望 三立台灣 3.60 2 超級夜總會 三立台灣 2.97

3 甘味人生萬國通路 三立台灣 3.50 3 超級紅人榜金元寶影音 三立台灣 2.94

4 戲說台灣 三立台灣 2.23 4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 2.61

5 我的老師叫小賀升學王超會 民視 1.45 5 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 中視 2.40

6 1900雨夜花 三立台灣 1.43 6 綜藝玩很大EasyCar 三立都會 1.84

7 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.40 7 萬秀豬王 中視 1.73

8 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 台視 1.29 8 華視天王豬哥秀 華視 1.70

9 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 三立都會 1.22 9 王牌雙響炮 民視 1.57

10 1900孤戀花 三立台灣 1.21 10 天才衝衝衝 華視 1.22

11 天上的約定 GTV戲劇台 1.16 11 飢餓遊戲 中視 1.06

12 1230白鷺鷥的願望 三立台灣 1.10 12 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.04

13 阿不拉的三個女人 民視 1.05 13 名模出任務 華視 0.91

14 1300春花望露娘家滴雞精 民視 1.04 14 綜藝大熱門LINE捕魚達人3D 三立都會 0.82

15 700歲旅程展雲蓬萊 台視 0.93 15 2200超級紅人榜金元寶影音 三立台灣 0.82

16 工研酢琅琊榜 華視 0.84 16 蘋果西打奔跑吧兄弟 衛視中文 0.77

17 如朕親臨大誠保險經紀人 台視 0.84 17 2200超級夜總會 三立台灣 0.74

18 1230甘味人生萬國通路 三立台灣 0.81 18 2000綜藝玩很大安可場小三 三立都會 0.72

19 加油黃金福 緯來戲劇台 0.76 19 歡樂智多星 衛視中文 0.71

20 OH我的鬼神君 台視 0.75 20 1900歡樂智多星 衛視中文 0.67

平均 1.55 平均 1.53

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

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