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No. 871

資策會調查逾76％網友只看免費影視

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2016/12/05-2016/12/11

雙11好狂 11月進口快遞貨物大增四成

客製化包裝，快消品行銷新策略

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

The 12th KKBOX 風雲榜 電音前夜祭派對IMC異業結盟

頻道新節目介紹新節目介紹

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雙11好狂 11月進口快遞貨物大增四成

行政院主計總處發布物價調查報告，11月消費者物價（CPI）年增率1.97％，創下近八個月最高，由於食物類漲幅大，一舉將

低所得家庭的通膨率推升至2.35％，累計前11個月漲1.66％，為連續第五年超過高所得家庭通膨率。11月蔬果價格雖已回降，

但年增率仍達37.5％、9.5％，合計食物類漲幅升至6.42％，創近七個月最高。另外，隨著國際油價回升，本月油料費漲幅也升

至2.91％，這是連跌兩年後連續第二個月上漲，且漲幅已呈擴大。所幸，11月瓦斯及電費下跌，而外食費漲幅也創下近35個月

最低，抑制了物價的漲勢，惟與食物類互抵後的CPI漲幅仍達1.97％，創下近8個月最高。[2016/12/07工商時報]

淘寶網雙11威力強大，根據財政部關務署統計，11月進口快遞貨物量，以及貨物完稅價格皆較去年同期成長約四成，完稅價格

更突破30億元。觀察快遞進口貨物申報貨名，以服飾、包包、鞋子等生活用品為大宗，主要進口國也已中國大陸為大宗，占比

約8~9成。根據台北關歷年11月進口快遞貨物量統計，今年11月為251.3萬件、年增40.53%，相較2012年的114.6萬件，近五

年增加超過一倍，成長驚人。而在完稅價格部分也同樣大幅成長，今年11月為32.4億元、年增38.99%，相較2012年的19.9億

元也成長約六成。若是從今年11月與10月相比較也成長許多，簡易申報件數增幅達16.03%，完稅價格則是月增14.4%。

[2016/12/06經濟日報]

11月CPI年增率 近8個月新高

財政部公布11月海關出口金額為253.4億美元，年增12.1%，創下近四年來最大增幅，

金額為歷年同月第三高。出口表現佳有四點因素，第一主要是因為智慧手機需求強勁，

及多媒體例如畫素、雙鏡頭、雲端視頻解析度的規格提升，帶動積體電路、設計IC等需

求，加上遊戲機市場增溫，續支撐半導體景氣。第二個是因明年農曆春節較早，備貨需

求提前出現；第三是國際原物料價格「很明顯從低檔回升」，如基本金屬漲幅已有三成，

油價比起去年底也上漲二至三成；第四是去年基期較低，對今年年增率產生擴大效果。

[2016/12/08經濟日報]

四因素驅動 11月出口大成長

寂寞經濟 將引領明年電子消費走向PChome24h購物公布「2016消費電子商品採購報告」， PChome24h購物表示，綜觀今年商品趨勢發現，「輕量高效能、多

功智能化、移動式娛樂」為採購關鍵字，家電部分則受到今年「霸王寒流、高頻率颱風、最熱夏天、紫爆霾害、寶可夢效應」

五大事件的影響，帶動相關家電買氣大增。進一步分析2017年消費電子新品市場走向， PChome24h購物看好「寂寞經濟」將

引領未來市場的採購走向。此外，AI智能、實境裝置、節能健康也將成為市場趨勢。PChome24h購物也發現，消費者對於生

活品質的要求提高，讓小家電走向專精高端化。分析今年熱銷品牌，3C通訊商品仍以ASUS、ACER最受消費者青睞，大家電今

年則由國產品牌以高性價比獲得佳績。[2016/12/06聯合晚報]

今年預估陸客來台人數將較去年減少70~80萬人次，還好在日韓泰客「火力支援」下，今年整體來台觀光客突破1,000萬人次

大關，且比去年早九天「叩關」成功。除了陸客市場，今年其他市場皆穩定成長，其中，日韓市場表現亮眼，日本旅客今年在

明星代言人木村拓哉、長澤雅美帶動下，成功催出一成七的成長率；南韓市場更是專攻年輕客群，「輸入」80萬名韓客，成長

率達三成三；今年8月對泰國實施免簽證，來台旅客也迅速成長，讓今年台灣觀光繳出千萬人次成績單。[2016/12/2經濟日報]

日韓泰挺觀光客突破千萬人

國內超商「虛實結合」的預購型錄市場廝殺激烈，國內兩大超商靠一本型錄，年

吸金高達14億元，創造出最大坪效。超商龍頭統一超自2002年首次推出母親節預

購，至2015年預購業績已達9.8億元，成長速度驚人。統一超指出，全年預購型錄

以年菜占比30％最高、中秋節23％、母親節15％、端午節12％、長銷美食誌（黑

探+午茶+海鮮等）平時性預購占比20％。預計在團購策略、話題商品加持下，今

年預購業績年成長11％以上，全年有機會突破10億元。全家指出，全年預購占比

以年菜34％最高、中秋約兩成、母親節一成、端午節6％，一般預購占比約三成；

去年全家預購業績為3億元，預估今年將突破4億元。[2016/12/11工商時報]

超商雙雄型錄預購 一年吸金14億元

資策會公布2016年上半年數位影視閱聽行為調查，高達76.4％受訪者只看免費影視內容，僅有四分之一消費者願意付費，據統

計，有五成以上的高所得者，會因為想觀看高畫質影音而付費收看。資策會表示，智慧型手機普及，網友利用通勤、午休等零

碎時間收看線上影視內容，顯示單集15～20分鐘的短版網路劇有一定的需求。如果以節目類型來看，單身族所偏好的前三大類

型為綜藝節目、西洋電影、音樂MV。頂客族則是偏好韓劇；至於離巢族則偏好西洋／華語電影，美食及旅遊節目。以平台來

看，有93.2％的受訪者最常接觸的平台是Youtube，其次是臉書，之後依序為土豆網、雅虎奇摩影音、PPS影音、LINE TV、優

酷、愛奇藝、隨意窩Xuite影音、Dailymotion。[2016/12/3工商時報]

Yahoo奇摩新聞公布由全台網友票選的年度十大新聞排行榜，前兩名分別是川普當選美國總統、蔡英文成為中華民國首位女總

統，而持續延燒的「一例一休」爭議也入榜。新春夜震撼全台的「南台大地震」、操演釀禍的「雄三飛彈誤射」案件分占第

三、四名。撼動國際的「韓國總統閨蜜門」、「英國脫歐」事件分居五、六名。第七到十名依序為三星旗艦機Note 7連環爆

炸、駭人聽聞「小燈泡事件」、持續延燒的「一例一休」爭議、第一銀行ATM遭駭。Yahoo奇摩分析，綜觀今年榜單，國際政

壇動態及國內社會驚聞最讓網友有感。[2016/12/07中央社]

Facebook公布全球十大熱門話題，排名第一的是美國總統大選。台灣2016

年的五大熱門話題，分別是總統大選、桃園火燒車事件、巴拿馬文件、高雄

大地震、中華航空罷工。Instagram也公布台灣2016年度回顧， 最熱門打卡

地 點 是 桃 園 機 場 ， 最 常 出 現 的 Hashtag 標 籤 是 「 #taiwan 」 ， 最 常 用

Instagram的日子是國父誕辰紀念日連假。除了熱門話題，Facebook也公布

資策會調查逾76％網友只看免費影視

臉書熱門話題美總統大選第一

川蔡當選 登雅虎新聞榜冠亞軍

全球熱門直播影音，前三名依序是美國大媽秋巴卡面具（Candace Payne）、Ted Yoder揚琴演奏、Buzzfeed-2020美國總統

倒數。[2016/12/10工商時報、中央社]

媒體專題Media Report

客製化包裝

快消品行銷新策略

曾姿恩

前言：個性化包裝風潮，迎合消費者私人喜好

• 同樣商品、多樣包裝，本就是店內常見的景象，而近來更出現

個性化、客製化的包裝風潮。有些品牌預先準備多套包裝模組，

以姓名、心情小語等迎合消費者私人喜好，提高銷售；有些品

牌則進一步讓消費者提供材料、參與製作，以包裝創造獨特的

「訂製」體驗，提高產品價值。

• 促銷手法五花八門，個性化包裝除了增加成本，有時執行上也

有一定複雜度，為何國際大品牌紛紛採用？本期凱絡週報將分

享品牌個性化包裝案例。

便利商店貨架上商

品琳琅滿目，你本

來想買瓶水解渴，

目光卻被一旁印了

你的名字的可樂吸

引…

• 包裝像無聲的售貨員，扮演產品和消費者間的媒介角色，好的包裝能讓產品在眾競品間脫穎而出，

其主要功能如下：

• 為了利用包裝建立辨識度高、吸引力強的品牌形象，各品牌積極嘗試將更多創新與附加價值引入

包裝設計，市場研究公司Mintel便指出，「包裝可訂製化」是2016年全球包裝市場發展六大趨勢

之一。

包裝不僅保護產品，更開啟貨架間的對話

※資料/圖片來源：MarketingPros(2014.09)

• 包裝是品牌、商品的門面，

在貨架間和消費者直接溝通，

創造消費者對品牌的好感和

記憶度。

• 產品資訊、說明及指示應清

楚正確，讓消費者一目了然。

• 包裝的最基本功能，即讓產

品在搬運、裝卸、儲存過程

中不受損害。

保護盛載

提供資訊

促進銷售

• 客製化和規模經濟對於製造業來說是在光譜的兩端，規模經濟透過生產線大量產出相同的產品，

壓低製造成本，而客製化則因應不同情況、迎合不同消費者的喜好，做出不同設計，因此客製化

會令產品的製造過程更為複雜，提高生產成本。

• 客製化過去長期以來只出現在奢侈品產業，但現在大眾市場中的快消品也將此策略運用在行銷活

動上，針對不同顧客群做出個性化設計的產品包裝，甚至讓消費者參與製作過程，推出專屬的客

製包裝。

• 這樣的改變主要受到數位列印技術進步、效率提高及成本降低影響，讓快速、大量生產個性化標

籤、同時維持印刷高品質和一致性成為可能。

數位列印成本下降，實現快消品個性化包裝

數位列印技術進步推動客製化包裝，上圖為Nutella和Heinz的客製化包裝外觀。

※資料/圖片來源：Finacial Times(2016.06)、Marketing Week(2015.11)、Ithome(2013.06)、Vivid brand、Confectionery news

可口可樂姓名瓶，歡迎對號入座

※資料/圖片來源：http://www.coke.com.tw/zh/name/

https://read01.com/6x3658.html

• 個性化包裝最著名的例子是可口可樂「Share a Coke」姓名瓶。

• 2015年可口可樂曲線瓶100週年時，台灣也跟進姓名瓶活動，且

融入台灣特色、流行元素，不僅印製有常見英文名、台灣姓氏的

包裝，還推出「文青」、「型男」、「強者」等暱稱瓶；各通路

上也有專屬限定瓶，如全家「北鼻」瓶、全聯「水某」和「好尪」

瓶等。今年可口可樂再次大玩包裝，推出表情瓶搭配流行用語。

• 「Share a Coke」2013年在英國推出，在瓶身包裝上印製常見的100多種男女英文名，活動扭轉

可口可樂在歐洲地區的銷售停滯，根據IRI Worldwide數據，英國可口可樂的銷售額在52週內增

長了4.93％，社群分享增長3.5％。

看NFL喝百威淡啤，你支持哪一隊？

• 喝啤酒看比賽是廣受歡迎的社交活動，每

年NFL（全國橄欖球聯盟）賽季，百威淡

啤（Bud Light）都會推出限量版球隊罐包

裝，讓球迷可以選擇印有自己心愛球隊

Logo的啤酒，表達支持。

• 作為NFL官方贊助商，百威淡啤自2013年開始每年都為風靡全美的美式足球球季推出各隊包裝瓶。

今年百威與32支參賽隊伍中的28支簽約，採取簡潔的流線型外觀，在社群媒體上獲得熱烈迴響。

甚至有球迷在 Instagram上發言：「我不喝啤酒，但我300%喜歡這個包裝」。

• 球隊瓶的行銷方式和姓名、暱稱瓶類似，但溝通的對象是不同群的球迷，除了專屬感外，更利用

了球迷對球隊的熱情和忠誠度；作為每年固定推出的行銷活動，也引發群眾的期待心理。

※資料/圖片來源：壹讀(2016.08)、Bud Light

• Snickers以「當你餓的時候，你就不是你自己了」(You are not you

when you are hungry)概念強打行銷活動，直接以飢餓時的「症狀」

取代包裝上的品牌名稱。

Snickers「餓」搞包裝，21種飢餓狀態任選

• 貨架上滿滿排列著一條條Snickers巧克力，

仔細一看，包裝上的熟悉的藍色字體印

的竟不是「Snickers」，而是「Sleepy」、

「Cranky」、「Dramatic」等21種人們

飢餓時的行為或情緒，讓消費者在選購

巧克力時還能幽自己一默。

• 中國也推出共八款創意包裝，像是「餓炸了」、「餓醉了」、「餓蒙了」

等搞笑吐槽用語。

※資料/圖片來源：Adweek(2015.09)、中國廣告網(2016.08)

• 茶飲市場競爭激烈，茶裏王靠個性化包裝，搭配影音、家外廣告，吸引消費者目光。這次的瓶身

包裝印上「辦公室異想連續句」，短短幾句話，呼應上班族的日常情境與心情。

茶裏王鎖定上班族，五款茶的辦公室異想

• 茶裏王設定上班族為目標族群，以瓶身上的文

案和特定族群溝通，推出「茶水間是用來和他

擦身而過的，你今天喝茶了沒？」、「遲到是

用來訓練危機處理的，你今天SAFE了沒？」等

五款包裝，幽默的幾句話融入對上班族的生活

洞察，讓消費者在選購時會心一笑。

• 五句話、五段劇情串聯成約九分鐘的網路影片，在社群媒體上發酵；十秒鐘的電視廣告則帶出

「＃茶裏王辦公室異想」關鍵字吸引觀眾主動蒐尋，另外還鎖定上班族接觸率較高的媒體捷運月

台、辦公大樓、門市的iChannel等螢幕強力播送。

點擊左圖可觀看影音廣告。

※資料/圖片來源：動腦(2016.10)

漢堡王櫃台偷拍，華堡從內到外都客製

• 巴西漢堡王在櫃台設置隱藏式攝影機，拍下消費者點餐時的

模樣，即時將拍到的畫面印在包裝紙上，讓消費者獲得一個

專屬的漢堡。

• 在漢堡王的案例中，消費者並沒有主動參與個性化包裝製作，

卻能得到驚喜的「客製」體驗。

• 為了在速食業中脫穎而出，並呼應「Have it your way」

品牌標語，巴西漢堡王除了讓消費者在點餐時自由增減食

材外，還推出「WhopperFace」活動，在漢堡包裝紙印上

點餐者的照片。

點擊右圖可觀看案例影片。

※資料/圖片來源：商業洞察(2014.05)、Burger King

• OREO為了增加消費者互動，並傳遞「分享驚奇」的品

牌精神，推出客製化包裝活動。

• 消費者進入活動網站，在六款包裝模組中擇一，接著

在設計頁面上傳個人照片，將日常生活中的精彩時刻

變成包裝的一部份。最後透過社群分享、發票抽獎等

機制，讓消費者獲得一個獨一無二的OREO餅乾盒，或

將其贈送給指定人選。

OREO分享驚奇，上傳照片訂製專屬餅乾盒

※資料/圖片來源： Finacial Times(2016.06) 、OREO活動網站

• OREO的製造商Mondelez先前也在其他

市場推出類似活動。在美國，消費者可

以在包裝上印製文字訊息，採用客製化

包裝的產品較原先售價高10美元。

• 在中國，Mondelez和阿里巴巴合作推出客製化包裝活

動，並宣稱消費者登入活動網站後，購買轉換率是業

界平均的三倍。

• 快消品的個人化或客製化得益於數位列印成本的下降，觀察上述案例，採用客製化包裝行銷手法

的多是具有極高知名度的品牌，藉改變包裝吸引消費者注意、增加互動、提高好感度，目的是要

解決銷售下滑或停滯的問題。建議品牌在考慮此策略時先思考以下幾點：

結語

品牌是否已具有足夠知名度？

客製化包裝想要溝通什麼？

活動方法、機制須妥善設計！

即便包裝設計微調，消

費者也不會誤認，甚至

進一步引起消費者想收

集或參與製作的興趣。

如果需要消費者提前參與

包裝創意，那麼活動網站、

媒體發酵、通路銷售佈點

都需妥善規劃，並以簡單

明瞭的方式傳達給消費者。

創意必須和行銷目的

及品牌精神緊密結合，

才能正確和消費者做

行銷溝通。

IMC異業結盟Alliance Strategy

Image courtesy of cc0

The 12th KKBOX 風雲榜 電音前夜祭派對

• 活動日期：2017年1月20日(五)

• 活動地點：ATT Show Box (暫定)

台北市信義區松壽路12號

• 簡介：KKBOX官網LIVE直播

• 根據全區整年度所累積110億次點播數據，而產

生KKBOX 2016熱門華語單曲榜與⻄洋榜的內容，

是華語曲最具公信力的音樂成績。

• 運用熱門單曲榜的結果，結合時下年輕人喜愛的

音樂風格 – 電子音樂，並邀請知名國內DJ重新混

音，呈現新風貌，創造音樂新體驗。

• 開放免費索票預約名額，同時保留現場排隊進場

的彈性，累積最大接觸人次。

• 將邀請神秘嘉賓，並全程直播，讓無法親身參與

的樂迷也可於線上感受現場的活動熱度。

※資料/圖片來源：KKBOX、Google

多視角網路直播

360度全景網路直播

第二現場後台直擊直播

電視，網路直播

風雲榜典禮現場

風雲榜表演後台

獨家橋段社群媒體直播

風雲榜前夜祭

LIVE is Life.為音樂愛好者創造最豐富精彩的音樂體驗，並為音樂人及其音樂作品，打造最創新有力的宣傳平台。

風雲榜電音派對

1 月 20 日 8:00pm*

以電音混音的方式呈現年度單曲榜，並邀請電音樂風的藝人作為表演嘉賓。

前夜祭

The 12th KKBOX 風雲榜 電音前夜祭派對

※資料/圖片來源：KKBOX、Google

• 適合結合產品：3C商品、銀行金融、電信業者、休閒/潮流服飾、飲料/食品/酒類、美妝保養、

汽機車、手錶…等。

• 贊助方式：共同/指定/主要贊助、廣告贊助、指定或周邊商品贊助、活動現場產品體驗、特殊專

案配合…等。

• 媒體宣傳：平面/電子/網路/戶外媒體、記者會、公關造勢活動…等。

The 12th KKBOX 風雲榜 電音前夜祭派對

2016最受歡迎歌曲電音全新體驗

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽Gene.Shih@dentsuaegis.com

主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權利，如有異動恕不另行通知。

※資料/圖片來源：KKBOX、Google

電視新節目介紹New TV Shows

類型：戲劇 上檔日期：2016/12/15 播出頻道：中天娛樂台 播出時間：22:00(一~五)

「純美時光」：1980年，台北師專畢業分發在即、主修體育的駱純美思考著未來

該當一個怎樣的老師，一旁的同學看著她，想著如此一個家境好，打扮時髦，活潑，人又

漂亮，而且有一個家裡開戲院，幾乎每個禮拜都會上來台北排院線片帥老爸的人，怎麼會

來唸師專？純美這才說起自己的故事……

頻道新節目介紹

類型：綜合 上檔日期：2016/12/17 播出頻道：BBC World News 播出時間：17:10(六)

「2016諾貝爾獎特輯」：本節目邀請今年度諾貝爾文學、物理、化學、醫學

及經濟學獎得主，介紹他們是因為哪些新發現而獲此殊榮，該如何應用到生活中，他們又

是如何達到這樣的學術成就。

類型：戲劇 上檔日期：2016/12/19 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：22:30(一~五)

「貴婦的戰爭」：申愛(徐智慧飾)單戀百貨公司組長正民(玄宇成飾)，但正民與美

娜(朴貞雅飾)是秘密戀愛的關係。申愛身邊出現經常闖禍的永民(鄭成雲飾)，沒想到這對冤

家竟然走上紅毯，但短暫的幸福隨著永民一家飛機失事而消逝，傷心的申愛這才知道永民

的父親是百貨公司大股東，並繼承了巨額的遺產，成為貴夫人，面對百貨公司所有權的爭

奪戰，以及對正民的憐憫之心，申愛能再次得到幸福嗎?

頻道新節目介紹類型：綜合 上檔日期：2016/12/19 播出頻道：BBC Lifestyle 播出時間：19:00(一)

「瑞秋的海岸料理：2015聖誕特輯」：本次聖誕特輯要帶大家前往愛

爾蘭美麗的海邊；瑞秋的好奇心與幽默感讓這趟旅程充滿趣味，大家更能藉此一覽當地風

光並認識有趣的當地人。只要瑞秋的所到之處就一定有美味料理。

類型：綜合 上檔日期：2016/12/20 播出頻道：BBC Earth 播出時間：22:40(二)

「肉品的真相」：產業專家將帶觀眾一探肉品的真相。科學研究揭露肉品的營養

價值，以及新鮮肉品與加工肉品的極大差異。料理方式極為關鍵，有機肉質可能只是商人

的噱頭。放下對肉類的恐懼一起來探究肉品的真相。

類型：綜合 上檔日期：2016/12/19 播出頻道：Travel Channel 播出時間：20:40(一)

「友善日記第一季」：感動、幽默、驚險刺激，《友善日記》將帶你發現各地

善良的人們。滿腔熱血的里昂洛哥特迪，拋下他手中一切成就，跳上老骨董摩托車，身無

分文、沒有食宿、沒有汽油，就這樣展開25公里的旅程。他能否順利完成旅程，全賴陌生

人的幫助。他想藉此證明，雖然新聞充斥著負面消息，但人性終究有良善的一面！

類型：戲劇 上檔日期：2016/12/20 播出頻道：緯來綜合台 播出時間：20:00(一~五)

類型：戲劇 上檔日期：2016/12/20 播出頻道：緯來戲劇台 播出時間：21:00(一~五)

類型：戲劇 上檔日期：2016/12/22 播出頻道：緯來日本台 播出時間：22:00(一~五)

「中國式關係」：45歲的馬國樑是國家事業單位副主任，35歲的江一楠是受海外

教育長大的建築設計師，兩人的世界原本風馬牛不相及，卻因為一個老年公寓項目而有了

交集，見證了彼此事業與情感的巨變。

「家和萬事成」：天才醫師徐智健每次巧遇奉海伶都發現她在「說謊」，明明很

孤單卻裝作很幸福，他參加了廚藝教室，老師竟然就是奉海伶，更發現原來她就是五年前

無法救活的小男孩的母親，當兩人的心彼此互相吸引時，海伶的丈夫賢祺卻如何都不想放

手….

「派遣女醫4」：派遣女醫大門未知子（米倉涼子飾演）又回來了！她好吃美食，

身材卻更加火辣！在醫院裡，仍然不甩任何權威。醫院想打知名度，要風光造勢，連動手

術也要搞直播？不過她卻不吃這一套，無視院長命令，一腳踢翻攝影機！她堅持不巡房、

不加班、不做行政雜務，不遵守醫院遊戲規則！她，就是傳說中的派遣女醫！

頻道新節目介紹

類型：戲劇 上檔日期：2016/12/23 播出頻道：衛視中文台 播出時間：22:00(一~五)

類型：體育 上檔日期：2016/12/24 播出頻道：緯來體育台 播出時間：LIVE

「步步驚心麗」：21世紀26歲的化妝品銷售員高夏真(IU李知恩飾)靈魂穿越到古

代高麗，化身為一位16歲名為解樹，周旋在四皇子王昭(李準基飾)以及八王子王旭(姜河那

飾)之間的浪漫愛情故事，同時還捲入了宮廷火熱的皇權鬥爭。

「2016台日高中棒球交流賽」：本賽事將由黑豹旗大賽中的前二名隊伍

與日本高中球隊進行短期交流，透過彼此的觀摩學習，激勵台灣選手、教練不斷挑戰自我，

成就更高更遠的夢想。

頻道新節目介紹類型：綜合 上檔日期：2016/12/22 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：22:00(一~五)

「極地冒險王」：《極地冒險王》由著名英國生態冒險家Steve Backshall主持，

貫徹其一貫「玩命」作風，到訪世界各地多個人跡罕至的極地，以最近距離親身接觸危險

的極地動物，例如接近熾熱的熔岩、未開發的水下洞穴、隨時爆發的超級火山和巨型冰川

等，以多部攝影機多角度拍攝，務求將最緊張刺激的畫面呈現於觀眾眼前。

電視觀察窗TV Outlook

Image courtesy of cc0

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/12/05-2016/12/11

無線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 春花望露娘家滴雞精 民視 4.53 1 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 中視 3.34

2 綜藝大集合娘家益生菌 民視 3.93 2 航海王22 台視 3.24

3 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 中視 2.84 3 綜藝大集合娘家益生菌 民視 2.18

4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 2.67 4 新名偵探柯南 華視 1.97

5 萬秀豬王 中視 2.37 5 哆啦A夢 華視 1.92

6 華視天王豬哥秀 華視 2.03 6 萬秀豬王 中視 1.85

7 航海王22 台視 1.91 7 1800航海王22 台視 1.70

8 王牌雙響炮 民視 1.70 8 春花望露娘家滴雞精 民視 1.64

9 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 台視 1.45 9 逆轉裁判 華視 1.47

10 中視新聞全球報導 中視 1.34 10 飢餓遊戲 中視 1.44

11 我的老師叫小賀升學王超會 民視 1.31 11 華視天王豬哥秀 華視 1.19

12 天才衝衝衝 華視 1.30 12 如朕親臨大誠保險經紀人 台視 1.14

13 阿不拉的三個女人 民視 1.29 13 王牌雙響炮 民視 1.11

14 台視晚間新聞 台視 1.28 14 1930我的老師叫小賀升學王 民視 1.11

15 民視七點晚聞 民視 1.27 15 名模出任務 華視 1.10

16 大陸尋奇 中視 1.21 16 1800蠟筆小新 台視 1.09

17 飢餓遊戲 中視 1.10 17 我的老師叫小賀升學王超會 民視 1.03

18 1800航海王22 台視 1.10 18 烏龍派出所 華視 1.02

19 如朕親臨大誠保險經紀人 台視 1.02 19 台視晚間新聞 台視 0.99

20 哆啦A夢 華視 1.02 20 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 台視 0.91

平均 1.83 平均 1.57

4歲以上 4-14歲

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/12/05-2016/12/11

無線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 中視 3.68 1 春花望露娘家滴雞精 民視 5.44

2 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 台視 2.10 2 綜藝大集合娘家益生菌 民視 4.54

3 綜藝大集合娘家益生菌 民視 1.84 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 3.32

4 春花望露娘家滴雞精 民視 1.71 4 萬秀豬王 中視 2.68

5 航海王22 台視 1.56 5 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 中視 2.62

6 我的老師叫小賀升學王超會 民視 1.33 6 華視天王豬哥秀 華視 2.30

7 華視天王豬哥秀 華視 1.18 7 王牌雙響炮 民視 2.04

8 飢餓遊戲 中視 1.13 8 航海王22 台視 1.79

9 萬秀豬王 中視 1.07 9 中視新聞全球報導 中視 1.52

10 Movie Time 中視 0.96 10 阿不拉的三個女人 民視 1.51

11 1800航海王22 台視 0.94 11 民視七點晚聞 民視 1.49

12 如朕親臨大誠保險經紀人 台視 0.92 12 天才衝衝衝 華視 1.48

13 天才衝衝衝 華視 0.91 13 台視晚間新聞 台視 1.42

14 烏龍派出所 華視 0.91 14 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 台視 1.41

15 華視晚間新聞 華視 0.87 15 大陸尋奇 中視 1.39

16 大陸尋奇 中視 0.80 16 我的老師叫小賀升學王超會 民視 1.34

17 哆啦A夢 華視 0.79 17 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 1.23

18 名模出任務 華視 0.78 18 1300春花望露娘家滴雞精 民視 1.23

19 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 0.76 19 1930我的老師叫小賀升學王 民視 1.08

20 棒球大聯盟 民視 0.74 20 飢餓遊戲 中視 1.05

平均 1.25 平均 2.04

15-24歲 25歲以上

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/12/05-2016/12/11

有線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 甘味人生萬國通路 三立台灣 3.32 1 1800神奇寶貝超級願望 MOMO 2.96

2 白鷺鷥的願望 三立台灣 3.09 2 蘋果西打奔跑吧兄弟 衛視中文 2.53

3 超級紅人榜金元寶影音 三立台灣 3.04 3 PAPADOG YOYO 2.45

4 超級夜總會 三立台灣 2.71 4 1900妖怪手錶 YOYO 2.32

5 戲說台灣 三立台灣 2.20 5 超級總動員 YOYO 2.31

6 綜藝玩很大EasyCar 三立都會 1.69 6 1745小巴士TAYO YOYO 2.29

7 1900雨夜花 三立台灣 1.51 7 妖怪手錶 YOYO 2.25

8 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.45 8 1130電影版櫻桃小丸子來自 YOYO 2.11

9 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.36 9 電影版櫻桃小丸子來自義大 YOYO 2.10

10 草地狀元 三立台灣 1.34 10 粉紅豬小妹 YOYO 2.06

11 蘋果西打奔跑吧兄弟 衛視中文 1.22 11 新我們這一家 YOYO 2.04

12 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 三立都會 1.20 12 1100妖怪手錶 YOYO 2.01

13 天上的約定 GTV戲劇台 1.16 13 甘味人生萬國通路 三立台灣 2.00

14 民視晚間新聞 民視新聞 1.11 14 1830變身公主 MOMO 1.99

15 在台灣的故事 三立台灣 1.11 15 SUPER WiNGS YOYO 1.92

16 1230白鷺鷥的願望 三立台灣 1.10 16 哈囉小梅子 YOYO 1.91

17 1830烏龍派出所 衛視中文 1.02 17 炫風騎士 YOYO 1.90

18 青春好7淘 三立台灣 1.01 18 綜藝玩很大EasyCar 三立都會 1.90

19 新聞深喉嚨 中天新聞台 0.97 19 1830新我們這一家 YOYO 1.79

20 政經看民視 民視新聞 0.95 20 1300名偵探柯南偵探們的鎮 MOMO 1.77

平均 1.63 平均 2.13

4歲以上 4-14歲

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/12/05-2016/12/11

有線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 甘味人生萬國通路 三立台灣 2.28 1 超級紅人榜金元寶影音 三立台灣 3.69

2 白鷺鷥的願望 三立台灣 1.98 2 甘味人生萬國通路 三立台灣 3.69

3 1830烏龍派出所 衛視中文 1.37 3 白鷺鷥的願望 三立台灣 3.51

4 草地狀元 三立台灣 1.23 4 超級夜總會 三立台灣 3.27

5 1800烏龍派出所 衛視中文 1.23 5 戲說台灣 三立台灣 2.50

6 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 三立都會 1.19 6 綜藝玩很大EasyCar 三立都會 1.80

7 蘋果西打奔跑吧兄弟 衛視中文 1.12 7 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.70

8 2016華劇大賞朵璽 三立都會 1.02 8 1900雨夜花 三立台灣 1.69

9 1230蠟筆小新 GTV綜合台 0.97 9 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.57

10 綜藝大熱門LINE捕魚達人3D 三立都會 0.96 10 草地狀元 三立台灣 1.47

11 在台灣的故事 三立台灣 0.93 11 民視晚間新聞 民視新聞 1.40

12 天才衝衝衝 東森綜合 0.92 12 天上的約定 GTV戲劇台 1.39

13 神隱少女 東森洋片台 0.91 13 1230白鷺鷥的願望 三立台灣 1.30

14 綜藝玩很大EasyCar 三立都會 0.90 14 在台灣的故事 三立台灣 1.25

15 戲說台灣 三立台灣 0.89 15 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 三立都會 1.24

16 烏龍派出所 衛視中文 0.86 16 新聞深喉嚨 中天新聞台 1.20

17 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 0.80 17 政經看民視 民視新聞 1.19

18 1200綜藝玩很大EasyCar 三立都會 0.78 18 青春好7淘 三立台灣 1.13

19 青春好7淘 三立台灣 0.73 19 2200超級紅人榜金元寶影音 三立台灣 1.06

20 1200綜藝玩很大安可場小三 三立都會 0.72 20 蘋果西打奔跑吧兄弟 衛視中文 1.05

平均 1.09 平均 1.86

15-24歲 25歲以上

※資料來源：Nielsen TAM (Television Audience Measurement)

※統計期間：2016/12/05-2016/12/11

無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 春花望露娘家滴雞精 民視 4.53 1 綜藝大集合娘家益生菌 民視 3.93

2 甘味人生萬國通路 三立台灣 3.32 2 超級紅人榜金元寶影音 三立台灣 3.04

3 白鷺鷥的願望 三立台灣 3.09 3 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 中視 2.84

4 戲說台灣 三立台灣 2.20 4 超級夜總會 三立台灣 2.71

5 1900雨夜花 三立台灣 1.51 5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 民視 2.67

6 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 台視 1.45 6 萬秀豬王 中視 2.37

7 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.45 7 華視天王豬哥秀 華視 2.03

8 我的老師叫小賀升學王超會 民視 1.31 8 王牌雙響炮 民視 1.70

9 阿不拉的三個女人 民視 1.29 9 綜藝玩很大EasyCar 三立都會 1.69

10 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 三立都會 1.20 10 天才衝衝衝 華視 1.30

11 天上的約定 GTV戲劇台 1.16 11 蘋果西打奔跑吧兄弟 衛視中文 1.22

12 1230白鷺鷥的願望 三立台灣 1.10 12 飢餓遊戲 中視 1.10

13 如朕親臨大誠保險經紀人 台視 1.02 13 舞力全開愛妮雅化妝品 民視 0.95

14 1930我的老師叫小賀升學王 民視 1.00 14 綜藝大熱門LINE捕魚達人3D 三立都會 0.91

15 1300春花望露娘家滴雞精 民視 0.96 15 2200超級紅人榜金元寶影音 三立台灣 0.89

16 700歲旅程展雲蓬萊 台視 0.84 16 天才衝衝衝 東森綜合 0.86

17 1230甘味人生萬國通路 三立台灣 0.78 17 名模出任務 華視 0.83

18 加油黃金福 緯來戲劇台 0.75 18 Movie Time 中視 0.77

19 工研酢琅琊榜 華視 0.71 19 歡樂智多星 衛視中文 0.73

20 OH我的鬼神君 台視 0.69 20 超級總動員 YOYO 0.73

平均 1.52 平均 1.66

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

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