عراب

الـار

ـدص

االتوقعات وتحليالت وسائل اعالم التقليدية والرقمية في المنطقة العربية

2012 áXƒØ ô°ûædGh ™Ñ£dG ¥ƒ≤M

äÉeóN hCG á«fƒfÉb IQƒ°ûe …C’ kGQó°üe ÉgQÉÑàYG øµÁ ’h ,§≤a ájOÉ°TQEG ¢VGôZC’ âjƒ∏jO ácô°Th áaÉë°ü∏d »HO …OÉf πÑb øe á≤«KƒdG √òg äóYCG

.âfÉc ´ƒf …CG øe á«æ¡e hCG ájQɪãà°SG äGQÉ°ûà°SG hCG á«Ñ°SÉ

.Ú°ü°üîàŸG ÚjQÉ°ûà°SÓd Aƒé∏dG øY πjóÑc ôjô≤àdG Gòg ‘ IOQGƒdG äÉeƒ∏©ŸG ΩGóîà°SG Rƒéj ’

.á°UÉÿG ºµàdÉëH á∏°üdG äGP ≥FÉ≤◊G áaɵH √ójhõJ ™e ¢üàîŸG ÒÑÿG ¤EG ´ƒLôdG ,AGôLEG …CÉH ΩÉ«≤dG hCG QGôb …CG PÉîJG πÑb í°üæj

´GƒfCG øe ´ƒf …CG ¿hOh ,kÉ«æeR É¡àjQGôªà°SG hCG É¡àbO hCG É¡dɪµd ¿Éª°V hCG ó«cCÉJ …CG ¿hO ,zäOQh ɪc ¢SÉ°SCG ≈∏Y ôjô≤àdG Gòg ‘ äÉeƒ∏©ŸG ¢VôY ”

.Oó ¢Vô¨d áeAÓŸGh ,…QÉéàdG ≥jƒ°ùàdG á«∏HÉbh ,AGOC’G äÉfɪ°V ,ô°ü◊G ’ ∫ÉãŸG π«Ñ°S ≈∏Y ∂dP ‘ Éà ,á«æª°V ΩCG âfÉc áëjô°U ,äÉfɪ°†dG

á≤aGƒe ≈∏Y ∫ƒ°ü◊G ¿hO ¬æe AõL …CG ï°ùf hCG ô°ûf IOÉYEG Rƒéj ’h ,ôjô≤àdG Gò¡H á°UÉÿG ô°ûædGh ™Ñ£dG ¥ƒ≤M ™«ªL áaÉë°ü∏d »HO …OÉf ∂∏Á

.âjƒ∏jO ácô°ûH áaÉë°ü∏d »HO …OÉf ¿É©à°SG ,ôjô≤àdG Gòg QGó°UE’h .…OÉædG øe á≤Ñ°ùeh áëjô°U á«£N

áaÉë°ü∏d »HO …OÉf ,…ò«ØæàdG ôjóŸG ,ó¡a øH Ëôe ¤EG kÉ«£N ™Ñ£dG hCG ô°ûædÉH ìɪ°ùdG äÉÑ∏W ¬«LƒJ Öéj

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G ádhO ,»HO ,39333 ójôH ¥hóæ°U

info@dpc.org.ae :ÊhεdE’G ójÈdG

www.dpc.org.ae :ÊhεdE’G ™bƒŸG IQÉjR ≈Lôj ôjô≤àdG Gòg øe ï°ùædG øe ójõe ≈∏Y ∫ƒ°üë∏d hCG äÉeƒ∏©ŸG øe ójõŸ

ISBN 978-9948-16-525-5

1

2 كلمة:ناديدبيللصحافة

4 كلمة:ديلويت

6 صكروتقدير

8 امللخصالتنفيذي

12 منهجالبحث

15 1.القصم1:الإعالمالعربييفصياقعاملي

25 املطبوعات .1

41 التلفزيون .2

57 املحتوىالرقمي .3

77 املنصاتالأخرى .4

81 املصلصالتالتلفزيونية .5

95 الصينما .6

109 الرياصة .7

121 املوصيقى .8

133 2.القصم2:التطوراتالإقليمية

135 الدولالتييغطيهاالتقرير

173 معلوماتحولكلدولةعلىحدة

3.القصم3:ثورةالإعالم

219 مقدمة .1

220 وصائلالإعالمالجتماعية .2

224 القنواتالفصائية .3

227 الآثاراملصتقبلية .4

233 خالصة .5

235 مصطلحات

236 ملحق:جداولالبيانات

النصخةالرقميةمنالتقريرمتوفرةباللغةالعربيةبالتعاونمعصركة»رفوفاأونالين«ملصتخدمي»اأيفونواآيباد«

المحتويـــات

فريقالعمل

مرميبنفهد،املديرةالتنفيذية

ناديناللحام،مصرفتطويرالأعمال

عادلابراهيم،مديراأولالعمليات

منىبوصمرة،نائبمديرجائزةالصحافةالعربية

صادقجرار،مديرالتصالوالعالقاتالعامة

جاصمالصمصي،مصاعدمديراملصاريع

مهابمازن،نائبمديرالفعاليات

عفراءمطر،مصوؤولالهويةاملوؤصصيةوالعالقاتالإعالمية

خالدجمال،منصقعالقاتعامة

اأحمدخالد،منصقفعاليات

خلوداخلوري،منصقعالقاتاإعالمية

راجيفكانديثيل،مصوؤولاإداري

حممداحلوصني،منصقفعاليات

اأحمداملحريبي،منصقعالقاتاإعالمية

اأحمدالصيدالهاصمي،منصقعالقاتاإعالمية

عبدالهاينعليوات،حمررومدققعربي

دانةبيصون،مصوؤولحترير

صريينجنون،مصوؤولحترير

املراجعة

د.حصةلوتاه،اأصتاذمصاعد،اإدارةصوؤونالإعالموالتصالت،جامعةالإمارات

ماأمونصبيح،مديرعاماملنطقةالعربيةيفصركة»اأبكوالعاملية«

كريغديصلفا،اإصتصاريمصاريع،اأبكوالعاملية

مصعبزكري،الرتجمة

ديلويت

صانتينوصاجوتو،صريك،مديرقطاعالتكنولوجياوالإعالموالإتصالتيفالصرقالأوصط

جوليونباركرالعصواملنتدب،التكنولوجياوالإعالموالإتصالت

اميانويلدورو،مديراإدارة،التكنولوجياوالإعالموالإتصالت

غاريثبرييرا،مديراأول،التكنولوجياوالإعالموالإتصالت

ليلىحمادة،اصتصاريخارجي

األنيطنوس،اصتصارياأول

نيصاصوين،اصتصاري

باتريكصادق،حمللاأعمال

زينبحمزة،حمللاأعمال

التصميم

جمموعةبيبيجي

شـكــر وتـقديــــر للفريقالمشارك بإنتاج التقريــر

3 2

معاأكرثمن140متخصصايفالقطاعالإعالمي،عرسكلمنهموجهة

بحوث يف وتعمق دقة من اأبدته ملا باإبصوس نصيد اأن هنا ونود نظره.

الصوقالتياأجرتها،وملاطرحتهمنروؤىاأصهمتبصكلكبرييفاإثراء

هذاالتقرير.

الثالث الإصدارات يف صاركت اأن وبعد الصخصي، الصعيد وعلى

غامرة بصعادة اأصعر العربي«، الإعالم على »نظرة تقرير الصابقةمن

واأنااألحظالتقدمالذيحققهالإعالمالعربيخاللالصنواتالقليلة

مراكز اأنظار حمط حاليا العربي الإعالم قطاع بات فقد املاصية.

الإعالمالعاملية،وقدصهدناعدداليحصىمنالصراكات،واملصاريع

املصرتكة،منقبللعبنيمميزينعامليايصعونلالإصتثماريفاملحتوى

املحلي.واأحلظباهتمام،مصاركةمصوؤويلخدمةالتلفزيوناملدفوعيف

جهوداجلهاتاملعنيةمبكافحةالقرصنةيفجميعاأنحاءاملنطقة.واأصري

الصفافية تعزيز صاأنيف لها يكون اأن املرجح اأخرى،من ملبادرةمهمة

وترصيدالإنفاقعلىالإعالن،وهياإطالقمقياسعدداملصاهدينيفكل

منالإماراتالعربيةاملتحدةواململكةالعربيةالصعودية.

على الصوء الإصدار هذا يصلط الرقمي، بالفصاء يتعلق ما يف اأما

جمموعةاأخرىمنقصسالنجاحالناصئةيفقطاعاتمعينةكالتجارة

املطبوعة الصحف قطاع ويواصل الإنرتنت. عرب والألعاب الإلكرتونية

ويف متواصعة، زيادة التداول اأرقام تظهر حيث املرونة بعس اإظهار

الوقتنفصهتباصرجميعدورالنصرالإقليميةعلىنحومتوازهجرتها

الرقمية.

دليال التقرير هذا يتصمنها التي والصروحات التحليل ميثل اأن اأرجو

املوؤصصات اأصحاب فيهم مبن الإعالم بقطاع املعنيني جلميع مفيدا

الإعالمية،ومطورواملحتوى،ومقدمواخلدمات،واملنظمون،واجلمهور.

ونظراللتغيرياتالصياصيةالهامةالتيصهدتهااملنطقةخاللالصنوات

املعنيني مصاعدة يف التقرير هذا يصهم لأن نصعى املاصية، القليلة

بالقطاعيفحتقيقفهماأعمقللتاأثرياتاملحتملةعلىقطاعالإعالميف

الأعواماملقبلة.

كلمة: نـــادي دبــي للصحافـــة

من الرابع الإصدار لكم نقدم اأن للصحافة دبي نادي يف يصرفنا

تقريرنظرةعلىالإعالمالعربي2011 – 2015،وهواإحدىاملبادرات

الرئيصيةلناديدبيللصحافةالتييهدفمنخاللهاالإصهاميفتوفري

بصناعة املتعلقة املصتقبلية والتوقعات والتحليالت الدقيقة البيانات

الإعالمالعربي،حيثيصلطالصوءعلىالجتاهاتالإعالميةعرب17

دولة،مبايجعلمنهمرجعاموثوقاللمهتمنيبقطاعالإعالميفاملنطقة.

يرتكزهذاالإصدارعلىالأصسذاتهايفالإصداراتالصابقةمعتوصيع

لقدعززنا وليبيا. العراق دولتنيجديدتنيهما ليصمل التغطية لنطاق

اأربعدولهيمصر اأجريناهايف التي الصوق حتليلنامنخاللبحوث

تصاف املتحدة، العربية والإمارات الصعودية العربية واململكة واملغرب

لبحوثكنااأجريناهايفدولاأخرىونصرتيفالتقاريرالصابقة.وصتوفر

الصتهالك، اأمناط يف التغري لتحليل الفرصة امليدانية البحوث هذه

والتحولتيفالصلوك،والتغرييفالتفصيالت.وفصالعنذلك،يحلل

التقريراملصهدالإعالمييفكلمنالبحرين،والأردن،والكويت،ولبنان،

وعمان،وفلصطني،وقطر،وصورية،والصودان،وتونس،واليمن.

الكبرية التقريريفخصمالصطرابات الإصداراحلايلمن اإعداد مت

القتصادية البيئة صعف بني التزامن واأدى باملنطقة. تعصف التي

العامليةوحالعدمالإصتقرارالصياصييفدولاإقليميةعدة،اإىلزيادة

املدى يف الإعالمي املصهد على الأوصاع هذه تاأثري تقييم صعوبة

الإعالم قطاع بنية صهدت الصياصية، الثورات دول ففي القريب.

لوترية املرجح ومن املاصي. عن ملحوظ انفصال مع جذريا تغيريا

اإصالحالقطاعالإعالمييفهذهالدولاأنتتخذمنحىتدريجيا،نظرا

وصياصية اقتصادية قصايا على املتوصط املدى يف الصياصات لرتكيز

القتصادية البيئة باحلصبان ياأخذ اأنحتليلنا من الرغم وعلى ملحة.

والصياصيةيفالدولالتيصملهاالتقرير،اإلاأنخماطرالرتاجعلتزال

قائمة،نظرالأنالقطاعالإعالمييفبعسهذهالدولميرمبرحلةاإعادة

التصكيل.ومنالناحيةالإيجابية،فعلىالرغممنتاأثريالأحداثالفوري

علىاإيراداتالإعالن،اإلاأنتاأثريااإيجابياقدطراأنتيجةلهذهالأحداث

ومتثلبالهتماماملتزايدبدورالإعالم،وقدصكلغيابهذاالهتماميف

الصابقعائقااأمامجودةاملنتجوبخاصةالتقاريرالإخبارية،وصرعمن

الهتمامباملنصاتالرقمية،ووصعاملنطقةبقوةعلىخريطةالأولويات

العامليةللمراكزالإعالمية.كمااأكدتاجلهاتاملعنيةيفالقطاعتفاوؤلها

2012،وانعكسهذاالتفاوؤليفمايقدمه اإزاءمصتقبلالقطاعيفعام

التقريرمنحتليلوتوقعاتملختلفالأصواقواملنصات.

الأوصط(، )الصرق توس اآند ديلويت الإصدار، هذا يف صركاوؤنا ويعد

اإحدىالصركاتالرائدةيفجمالاخلدماتاملهنيةوالتيتتمتعبخربة

الواصع النتصار اأصهم حيث والإعالم. التصالت اأصواق يف واصعة

لديلويتيفاملنطقة،وخربتهايفجمالالجتاهاتاملصكلةلقطاعالإعالم

ودراصةحالت الإقليمية للتطورات معمقة صروحات تقدمي العاملي،يف

للمعلومات الإصدارمصدراموثوقا دولية.وقدجهدنامعاجلعلهذا

واصتصرافاآفاقاملصتقبل.كمامتتعزيزهذاالتقريرمبقابالتاأجريت

مريــــمبنفهـــــــد

املديرةالتنفيذية

ناديدبيللصحافة

مريــــمبنفهـــــــد

الـمديرةالتنفيذيـة

ناديدبيللصحافة

5 4

الإعالنعرباملنطقة،نظراللعواملالصكانيةاملواتية،واملصتوياتالعالية

املراكز اأيصايفحتول الدراصة التكنولوجيا.وتبحث منالعتمادعلى

اجلغرافيةلالإنتاجالتلفزيوينمنالأصواقالتقليديةمثلمصروصورية

اإىلمنطقةاخلليج،وظهوراأصكالجديدةللمحتوىيفاملنطقةالعربية

كالرصوماملتحركة.

اأعمالالبحث اأننعربعنخالسامتنانناجلميعمنصاهميف ونود

والتحليللإعدادهذاالتقرير.كمانفخربالدعمالذيقدمناهلناديدبي

للصحافة،صاكرينللقائمنيعليهلإتاحةالفرصةلناللمصاركةيفالعمل

علىهذااملصروع،معربنيعنتقديرنالاللتزاموالدعمالذياأبدوه.

سانتـينــو ساغوتـــو

الصريك،مديرقطاعالتصالتوالإعالموالتكنولوجيايفالصرقالأوصط

ديلويتاآندتوس)الصرقالأوصط(

ديلويتاآندتتس)الصرقالأوصط(هيصركةعصويفديلويتتتستوهماتصواملحدودة،وهياأولصركةللخدماتاملهنيةاأصصتيفاملنطقةالعربية

ولتزالقائمةمنذاأكرثمن85عاما.وتعدديلويتمنالصركاتالرائدةيفاملنطقةيفقطاعاخلدماتاملهنية،حيثتوفرخدماتتدقيقاحلصابات

واخلدماتالصريبيةوالصتصاراتواملصورةاملالية.وتصماأكرثمن2،500صريكومديروموظفيعملونمنخالل26مكتبايف15بلدا.

كلمة: ديلويت

على نظرة تقرير من الرابع الإصدار يف نصارك اأن ويصرفنا يصرنا

الأكرث املطبوعة بوصفه متميزة مكانة اكتصب الذي العربي، الإعالم

صموليةيفقطاعالإعالميفاملنطقةالعربية.وكماهيحالالإصدارات

الصابقة،يصلطهذاالتقريرالصوءعلىاملصهدالإعالمياملتغريوينتقل

بنياأمناطالصتهالك،وليتوقفعندهذااحلد،بليوردتوقعاتمتتد

املطبوعة الصحف وتداول الإعالن، اإيرادات حول 2015 عام حتى

والإلكرتونية،والتلفزيوناملدفوع.ونودهنااأننعربعنتقديرناللمعايري

املهنيةالعاليةالتييتحلىبهافريقناديدبيللصحافةوالتيملصناها

فريق يكون وبذلك التقرير. هذا لتطوير معه الوثيق العمل خالل من

ديلويتقدعززصبكتهالعامليةالواصعةمناملختصنييفقطاعالإعالم.

متاإعدادتقريرنظرةعلىالإعالمالعربي2011 – 2015اإثرفرتةمن

التغيرياتالصتثنائيةيفجميعاأنحاءاملنطقة.فالروابطغرياملصبوقة

بنيقطاعالإعالموالفعالياتالجتماعيةوالأنظمةالصياصيةوالتجارية

ملتكنيومااأكرثوصوحامماكانتعليهيفالصنواتالقليلةاملاصية.

الصنوات صهدت حيث املناصب، الوقت يف التقرير هذا اأتى فقد لذا،

بصكلملحوظعرب العربي الإعالم تصكيلقطاع اإعادة املاصية القليلة

يف اجلغرافية تغطيته من التقرير ويوصع املنطقة. يف متعددة اأصواق

وكالهما وليبيا، العراق هما جديدتني صوقني ليصمل الإصدار، هذا

ويف املاصية. الصنة خالل الإعالم قطاع يف ديناميكية حتولت صهد

الصائدةيفجمال الجتاهات على الصوء املاصي الإصدار صلط حني

تطويراملحتوىاملحلي،يقدمهذاالإصدارصروحاتمعمقةحولتطور

اأنواعرئيصية اأربعة اإدراج قطاعاملحتوىاملحليتبعاللمنصات.وقدمت

والصينما التلفزيونية املصلصالت هي الإقليمي التحليل يف املحتوى من

عنوان حتت العام لهذا املحوري املوصوع وياأتي واملوصيقى. والرياصة

»ثورةالإعالمالعربي«ليناقساأثرالنتفاصاتالصياصيةعلىمصتقبل

قطاعالإعالمعلىاملدىالبعيد،ويطرحاأصئلةبحثيةحولتطورقوانني

دولية حالة بدراصات التقرير اأثرى وقد الإلكرتونية. والرقابة الإعالم

واإقليميةقدمتروؤىحولالجتاهاتاملكونةللقطاعوموؤصراتتطورها

اأمامالأصواقاملتقدمة.

وقدمتتدعيمالتحليلمبقابالتاأجريتمعاأكرثمن140صخصيةمن

املعنينيعرب17صوقاصملهاالتقرير.وقدعربتالقياداتالإعالميةالتي

التقيناهاعنروؤاهااإزاءمصتقبلقطاعالإعالمبتفاوؤلممزوجباحلذر.

وصوفيواصلالقطاعاعتمادهعلىنقاطقوتهاملتاأصلةواملتمثلةبالنصبة

الجتماعية، واملصاركة بالثقافة يتحلى الذي الصباب لتعداد املرتفعة

فصالعنالتفصيلالقويللمحتوىاملحلي.ويفالصنواتالقليلةاملقبلة

صوفتصكلاملنصةالرقميةاملحركالأبرزللنمويفاإجمايلالإنفاقعلى

صانتينوصاغوتو

الصريك،مديرقطاعالتصالتوالإعالم

والتكنولوجيايفالصرقالأوصط

ديلويتاآندتوس)الصرقالأوصط(

7 6

صحيفةاملصتقبل،لبنان

صحيفةاليومالصابع،مصر

صحيفةالأحداث،الصودان

صحيفةالأنوار،لبنان

تلفزيونالعاصمة،ليبيا

اجلامعةالأمريكيةيفدبي،الإماراتالعربيةاملتحدة

صحيفةالنهار،لبنان

املجموعةالعربيةلالإعالم،الإماراتالعربيةاملتحدة

دارالإعالمالعربية،مصر

عربصات،الإماراتالعربيةاملتحدة

اأريبااأريبا،الإماراتالعربيةاملتحدة

صحيفةالصباح،العراق

املدونمرواناملريصي،اليمن

بيبيجيماكوس،الإماراتالعربيةاملتحدة

كارتوننتوورك،الإماراتالعربيةاملتحدة

كاسيو،الإماراتالعربيةاملتحدة

تلفزيونصيبيصي،مصر

كاليداأندكو،الإماراتالعربيةاملتحدة

صبكةاأخبارالقاهرة،مصر

صياإناإنالعربية،عرباملنطقةالعربية

صحيفةدارالصالم،العراق

ديبرس،صورية

دو،الإماراتالعربيةاملتحدة

موؤصصةدبيلالإعالم،الإماراتالعربيةاملتحدة

مدينةدبيلالإعالم،الإماراتالعربيةاملتحدة

دوبيزل،الإماراتالعربيةاملتحدة

فيلمووركس،الإماراتالعربيةاملتحدة

قنواتفوكسالدولية،الإماراتالعربيةاملتحدة

فرميانتل،الإماراتالعربيةاملتحدة

تلفزيوناملصتقبل،لبنان

جوجل،الإماراتالعربيةاملتحدة

جلففيلمز،الإماراتالعربيةاملتحدة

موؤصصةجلفبرس،البحرين

هيكلبرس،مصر

هافنغتونبوس،املنطقةالعربية

املجلسالأعلىلالإعالموالتصالت،قطر

اإميجنيصن،الإماراتالعربيةاملتحدة

عنميديابالس،لبنان

انرتناصيونالهريالدتربيون،الإماراتالعربيةاملتحدة

اإنتيجرال،الإماراتالعربيةاملتحدة

جمموعةجبارلالإنرتنت،الأردن

معهدالإعالمالأردين،الأردن

جمعيةالصحفيني،الإماراتالعربيةاملتحدة

نوليدجفيو،عرباملنطقةالعربية

جمعيةالصحفينيالكويتية،الكويت

وكالةالأنباءالكويتية،الكويت

تلفزيوندولةالكويت،الكويت

جامعةالكويت،الكويت

وكالةالصحافةالتونصية،تونس

جملةلها،لبنان

اإلبيصي،لبنان

ليفصتيصن،اململكةاملتحدة

وكالةمعاالإخبارية،فلصطني

اإمبيصي،املنطقةالعربية

ميديااأنليمتد،لبنان

موبيجروب،الإماراتالعربيةاملتحدة

صبكةاملحيط،مصر

تلفزيوناملر،لبنان

الئتالفالوطنيحلريةالإعالم،مصر

املجلسالوطنيلالإعالم،صورية

املجلسالوطنيلالإعالم،الإماراتالعربيةاملتحدة

النقابةالوطنيةللصحافةاملغربية،املغرب

اأو3لالإنتاج،املنطقةالعربية

جريدةعماناليومية،عمان

جمعيةالصحفينيالعمانية،عمان

عمانتل،عمان

اأوندماند،عرباملنطقةالعربية

صبكةاأوربتصوتامي،الإماراتالعربيةاملتحدة

قنوات،الإماراتالعربيةاملتحدة

وكالةالأنباءالقطرية،قطر

كيوتل،قطر

موؤصصةالإذاعةوالتلفزيون،الأردن

صحيفةحقائق،تونس

صكاينيوزعربية،الإماراتالعربيةاملتحدة

صوينللتوزيع،الإماراتالعربيةاملتحدة

تلفزيونصوينبيكتصرز،الإماراتالعربيةاملتحدة

Souq.com،الإماراتالعربيةاملتحدة

صبورت360°،الإماراتالعربيةاملتحدة

جمعيةالصحفينيالصودانيني،الصودان

)Sult’n )Intigral،الإماراتالعربيةاملتحدة

اتصالتالإمارات،الإماراتالعربيةاملتحدة

تيكوم،الإماراتالعربيةاملتحدة

احتادالإذاعاتالعربية،تونس

موؤصصةالإذاعةالتونصية،تونس

Twofour54،الإماراتالعربيةاملتحدة

جامعةالصارقة،الإماراتالعربيةاملتحدة

جملةوجهاتنظر،مصر

صحيفة26صبتمرب،اليمن

صركةاأبوظبيلالإعالم،الإماراتالعربيةاملتحدة

صحيفةالدصتور،الأردن

جامعةعنيصمس،مصر

اإذاعةراديواأجيال،فلصطني

صحيفةالآنالإلكرتونية،الكويت

صحيفةالأحداث،املغرب

صحيفةالأهرامالأصبوعية،مصر

صحيفةالعلم،املغرب

صحيفةالأنباء،الكويت

صحيفةالعرباليوم،الأردن

صحيفةالعرب،قطر

جملةالعربي،الكويت

العربية،عرباملنطقةالعربية

صحيفةالأيام،املغرب

صحيفةالأيام،البحرين

جملةالبيادر،فلصطني

صحيفةالبيان،الإماراتالعربيةاملتحدة

صحيفةالبالد،البحرين

الصحيفةالإلكرتونيةالقتصادية،اململكةالعربيةالصعودية

صحيفةالغد،الأردن

صحيفةاحلياةاجلديدة،فلصطني

صحيفةاحلياة،اململكةالعربيةالصعودية

صحيفةاحلياة،عرباملنطقةالعربية

صحيفةاحلياةالأصبوعية،الأردن

صحيفةاجلريدة،الكويت

مركزاجلزيرةالإعالميللتدريبوالتطوير،قطر

صبكةاجلزيرة

صحيفةاجلزيرة،اململكةالعربيةالصعودية

تلفزيوناجلزيرة،قطر

صحيفةاخلليج،الإماراتالعربيةاملتحدة

صحيفةاخلرطوم،الصودان

صحيفةاملدينة،اململكةالعربيةالصعودية

املنار،لبنان

النهار،مصر

صحيفةالقبس،الكويت

صحيفةالراأي،الأردن

صحيفةالراية،العراق

صحيفةالراية،قطر

صحيفةالرياس،اململكةالعربيةالصعودية

الصحافة،تونس

صحيفةالصرق،اململكةالعربيةالصعودية

التحرير،مصر

اإذاعةاألوان،فلصطني

صحيفةالوطن،البحرين

صحيفةالوطن،ليبيا

صحيفةالوطن،عمان

صحيفةالوطن،قطر

صحيفةالوطن،صورية

تلفزيونالوطن،فلصطني

صحيفةاليوم،اململكةالعربيةالصعودية

صحيفةالعامل،العراق

تلفزيوناحلياة،مصر

صحيفةاجلمهورية،مصر

شـكــر وتـقديــــر،نظـــــرة على اإلعالم العربي

2015 - 2011

9 8

تراجعامتواصالوطرديايفحصةالصحافةاملطبوعةيفاإجمايلالإنفاق

علىالإعالنمنذعام2007،ونتوقعاصتمرارهذاالجتاه.يفحنيتتمتع

على الإنفاق اإجمايل من الصغرية منحصتها الرغم وعلى املجالت،

نصوءجمالتجديدة مع العربية املنطقة فاعلعرب بحصور الإعالن،

متخصصةبالصوؤونالنصائيةوالجتماعية.

تواصلالقنواتالفصائيةالعربيةاملجانيةهيمنتهاعلىقطاعالتلفزيون.

مع العربية املنطقة تبثيف تلفزيونيةجمانية قناة 540 يقارب ما ثمة

زيادةمطردةيفعددالقنواتعلىاأصاسصنويخاللالصنواتالقليلة

املاصية،غرياإناجلمهوروالعائداتالإعالنيةمازالمرتكزينعلىعدد

قليلمنالقنواتالفصائيةالعربيةاملجانية.ويفالواقع،كانتعمليات

مظلةجمموعات حتت اأصاصي بصكل جتري اجلديدة القنوات اإطالق

تعزيز اإىل بالتايل اأدى ما وروتانا، MBC مثل الكربى العربية البث

املدفوع التلفزيوين البث جهات اتخذت وقد املجموعات. تلك مكانة

القرصنة اأجلحتقيقمصاحلهامنخاللمكافحة التدابريمن بعس

بصكلفاعل،وذلكعنطريقاصتبدالاأجهزةالصتقبالوالصغطعلى

احلكوماتالإقليمية.ومعذلك،فاإنانتصارالتلفزيوناملدفوعيفاملنطقة

مايزالصعيفانظرالالنتصارالواصعلأجهزةفكالتصفريغريالقانوين

وللنوعيةالعاليةللمحتوىاملوجوداأصالعربالقنواتالفصائيةاملجانية.

كماتصهداملنطقةاأيصااصتثماراتعامليةيفاملحتوىاملحليمنخالل

اإىل تهدف التي العصوية املبادرات اأو والصراكات، املصرتكة، املصاريع

جعلاملحتوىاملحليالعربيمتاحااأمامجمهوراأوصع.وماتزالخدمات

»فوقالقمة«التلفزيونية،وغريهامناملنصاتغرياخلطية،يفمراحلها

الأوىليفاملنطقة.وقدتعززتتلكاملنصاتبصكلكبريمنقبلجهات

خدمات تقدمي خالل من املدفوع التلفزيون خدمات ومزودي البث

تقليل وبهدف املحتوى لتقدمي اإصافية كمنصة الإنرتنت عرب الفيديو

النصحابمنقاعدةاملصرتكنياملوجودة.

الصكانية للعوامل نظرا للنمو، الأوفر احلظوظ الرقمية املنصة متلك

الـ25( صن دون هم الصكان من %50 من )فاأكرث املنطقة يف املواتية

اللوحية. والأجهزة الذكية الهواتف على الصديد لالإقبال ونتيجة

اأكرث صهدت التي الإلكرتوين الفصاء يف الراأصية القطاعات وتصم

طراأت وقد الإنرتنت. عرب والألعاب الإلكرتونية التجارة النصاطات:

يتعلقباحلاصنات،وصناديق فيما الإقليمي املصهد تغرياتكبريةعلى

اأخرى ونلحظجمموعة التكنولوجيا، الصتثماريوجممعات املال راأس

املنطقة تصهد املبادرات.كما نتجتعنهذه التي النجاح منقصس

اأيصاظهورمراكزاإقليمية»مراكزالتميز«يفبعسالقطاعاتالراأصية

منالفصاءالإلكرتوين،كماهيحالالأردن،حيثاإنبروزجمموعات

الإنرتنتاملتكاملةمثلجمموعةجبارلالإنرتنتيفالأردن،والتيتصم

القطاعات/ خمتلف عرب وامليزات اخلصائس من متنوعة جمموعة

على املجموعات تلك حققتها التي والنجاحات الراأصية، القطاعات

الصعيدالإقليمي،يوؤكدبقوةعلىماتقدمهاملنصةالرقميةمنانتصار

كبريوتركيزقويعلىالقطاع.ولتزالاملنطقةتواجهتباينابنيحصة

الإعالنالرقمييفاإجمايلالإنفاقمقابلالأهميةالنصبيةللمنصةمن

جهةالصتهالكالإعالمي،ونتوقعاأنيتمتصحيحهذااخلللاإىلحدما

يفالصنواتاملقبلة.

وخالفالالأصواقاملتقدمة،ملتظهراملنصةالإذاعيةاإلموؤخراكمنصة

مهمةيفاملنطقةمعتزايدمنوعددمناملحطاتالإذاعيةمبعدلصنوي

مركبمقداره37%بنيعامي2009و2011.اإنحتريرهذاالقطاعيف

يصتمران صوف لتجزئته الكبرية والإمكانية العربية، الدول العديدمن

يفدفعالإنفاقعلىالإعالنعربالإذاعةيفالصنواتاملقبلة.ويحافظ

الإعالناخلارجي،متصمناالإعالنيفصالتالعرسالصينمائي،على

اختالفات وجود مع الإعالنية، الصوق اإجمايل من الثابت اجلزء كونه

والداخلي اخلارجي الإعالن اأن كما الأصواق. عرب الأهمية مدى يف

يف يزال ل والذي املثال(، صبيل على التصوق مراكز يف )كالإعالنات

طورالتكوناإىلحدما،قدحفزمنقبلالداخلنياجلدداإىلالأصواق

كالإماراتالعربيةاملتحدة،والتيمناملرجحاأنتغذيمنوهذاالقطاع

الفرعي.اأمابالنصبةلالإعالنيفصالتالعرسفاليزاليصكلنصبة

صئيلةمناإجمايلالإنفاقعلىالإعالننظراللعددالقليللدورالصينما

بالنصبةللصكانيفاملنطقة.

الصوء العربي الإعالم على نظرة تقرير من الأخري الإصدار صلط

العربي. اأهميةتنصيطوتطويراملحتوىاملحلييفصناعةالإعالم على

تطوير جمال يف الصائدة الجتاهات بتحليل قمنا الإصدار هذا ويف

املحتوىاملحليوفقاملنظوراملنصة)املصلصالتالتلفزيونية،والأفالم،

قوتني املنطقةظهور تصهد الأنواع، واملوصيقى(.وعربهذه والرياصة،

يتجه ناحية، فمن املحتوى. صناعة تصكيل على تعمالن متعاكصتني

املصتهلكونبصورةمتزايدةاإىلاملحتوى»املحليالصرف«)اأياخلاس

بالبلدمقابلاملحتوىالعربي(،لصيمايفبلدانمثلمصروتونسيف

اأعقابالصطراباتالإقليمية،ومنناحيةاأخرى،يدركمنتجواملحتوى

العامة الأذواق تلبية اأهمية واملوصيقى والصينما التلفزيون يفقطاعات

الصتفادة اإمكانية لتحصني العربية املنطقة اتصاع على املمتد للجمهور

املادية.

لقداأصبحاملحتوىاملحليبالفعلحمطاأنظارجهاتالبثالعربية،وثمة

الرصوم املنطقة.وجتد الأصليلهذه اجتاهمتزايدنحوتطويراملحتوى

موؤصرات نلحظ حيث العربي، العامل يف لها جديدا مصتقرا املتحركة

الصترياد عمليات تواصل ذلك، ومع القطاع. هذا يف بالنمو واعدة

مع خاصة اجلمهور، حيث من العربي التلفزيون مصهد على الهيمنة

من املحلية الإصدارات وجناح الرتكية للمصلصالت الصاحقة الصعبية

اجلغرافية املراكز اأن كما العرب. مثلحمبوب الدولية، الهواة برامج

مع خاصة املنطقة، يف التوصع يف اآخذة التلفزيونية املصلصالت لإنتاج

اصتفادةبعسدولاخلليجمنالصطراباتالأخريةيفالأصواقالتقليدية

لالإنتاجاملحلي،مثلمصروصورية.وفيمايتعلقبالإنتاجالصينمائي،فاإن

اآخذيفالرتفاعمعبعسقصسالنجاح عددالأفالمالعربيةاملحلية

الصاحة مع التفاعل وتزايد واللبنانية، الإماراتية الإنتاجات يف موؤخرا

الدوليةمنخاللاملهرجاناتالصينمائيةوصناديقالإنتاجالصينمائي.

ومعذلك،لتزالالصناعةتواجهحتدياتفيمايتعلقبالصتفادةاملادية

نظراللعدداملحدودمنصالتالعرسالصينمائييفاملنطقة)باصتثناء

لالأفالم القانوين غري التحميل لعمليات الواصع والنتصار مصر(،

والقنواتالتلفزيونيةغريالقانونية.

يف نصبيا عالية التلفزيون صاصات عرب الرياصة متابعة نصبة تعد

من املادية الصتفادة الرياصيمنحيث القطاع نصج اأن اإل املنطقة،

حقوقالبث،يتخلفحالياعنركباأصواقمثلالولياتاملتحدةاأواأوروبا

الدوري بطولت بث حقوق من املادية الصتفادة تزال فال الهند. اأو

الدولية، الدوري ببطولت مقارنة نصبيا منخفصة املنطقة يف املحلية،

علىالرغممنصعبيةبطولتالدورياملحليةوهوماتثبتهبحوثالصوق

املنطقة دول بعس بات حني ففي ذلك، على عالوة اأجريناها. التي

ودولجملسالتعاوناخلليجيعلىالأخسمراكزللفعالياتالرياصية

ويف للرياصة التحتية البنية يف لالصتثمار حاجة ثمة تزال ل الدولية،

حتقيق وبغية املحلية. البطولت تطوير لتعزيز الرياصية الأكادمييات

2022يفقطر،منحيثالأثر اأقصىاصتفادةممكنةمنكاأسالعامل

والإرث،لتزالاملنطقةبحاجةلتصخرياملواهباملحليةوتطويرالأبطال

لصتقطابالهتمامبالألعابالرياصيةيفجميعاأنحاءالعاملالعربي.

يف املوصيقى، قطاع يصهد اأخرى، جغرافية مناطق يف احلال هي كما

املحتوى اأنواع مع ومتاصيا صنوفه. يف متزايدا جتزوؤا العربية املنطقة

بتوريد يتعلق فيما تيارينخمتلفني بروز اأيصا القطاع يصهد الأخرى،

الصيت ذائعي العرب الفنانني بعس يحافظ حني ففي املوصيقى.

صوق ثمة الصاحقة، صعبيتهم على واللبنانيني( املصريني من )خاصة

يقدمالإصدارالرابعمنتقريرنظرةعلىالإعالمالعربي2015-2011

الراهنة، وحالته العربي، الإعالم صناعة عن ومعمقة صاملة نظرة

التيتصوغهذهالصناعة.وكماكانتاحلاليف والجتاهاتالرئيصية

الإعالم صناعة حول توقعات التقرير هذا يقدم الصابقة، الإصدارات

اأعقابالرتاجعالقتصادي 2011و2015.وياأتيحتليلنايف بنيعامي

يفاملنطقةويعكسالصطراباتالصياصيةالتيعصفتباملنطقةخالل

كبرييف بصكل الإعالم صناعة صياغة اأعيدت لقد الأخريين. العامني

بعساملناطق،كماتصتمرعمليةوصعاأطرتنظيميةجديدةيفالأصواق

يف ياأتي التقرير هذا فاإن لذا الصياصية. بالصطرابات تاأثرا الأكرث

الوقتاملناصب،حيثيبنيعلىماغطتهالإصداراتالصابقةويصيف

صوقنيجديديناإىلالتحليلهماالعراقوليبيا.

العامني عاصفةخالل وصياصية اقتصادية رياحا املنطقة واجهت لقد

الأخريين،لكنهااأبدتمعذلكمرونةملحوظة،فقدحققالناجتالإجمايل

املحلياحلقيقيمنوامصرفابلغ5.3%عام2011مقارنةباملعدلالعاملي

بني الكبرية التباينات بعس يخفي النمو هذا اإن غري 4%؛ بلغ الذي

وقطر الصعودية العربية اململكة كانت فقد املختلفة. واملناطق البلدان

الدافعنيالأصاصينيلذلكالنمو،حيثاصتفادالقطاعاخلاسفيهمامن

احلوافزالتييوفرهاالإنفاقاحلكومي،وقدصكلاقتصادقطرواململكة

العربيةالصعوديةوالإماراتالعربيةاملتحدةاأكرثمن70%منمنوالناجت

اأن يبدو ولكن .2011 عام املنطقة صهدته الذي احلقيقي الإجمايل

على املعلنني، لدى الثقة برتاجع بصكلحاد تاأثرت قد الإعالم صناعة

الإقليمي. الصعيد على القوي الإجمايل القتصادي الأداء من الرغم

12%عام العربيةمبعدل املنطقة الإعالنعرب الإنفاقعلى تراجع لقد

– 2010 الإعالنبنيعامي الإنفاقعلى الرتاجعيف وقدكان .2011

اأصواقمثلمصر)-30%(،والبحرين)-%45(، اأكرببكثرييف 2011

وليبيا)-45%(.وينظراملعنيونيفالقطاعاإىلاملصتقبلبتفاوؤلممزوج

لصناعة الإيجابية نظرتهم قابلناهم ممن %65 يوؤكد حيث باحلذر،

الإعالمعام2012.وتقومالعديدمنالأصواقالتيتاأثرتبالصطرابات

حرية على كبري تركيز مع لديها الإعالم قطاع بناء باإعادة الصياصية

امللكيةاخلاصة بتصجيع يتعلق فيما اأكرثحتررا واتخاذمواقف التعبري

يفقطاعالصحافةاملطبوعةوقطاعالبث.تعدهذهالجتاهاتمصجعة،

ونحننعتقدباأنصناعةالإعالمصوفتربزبصكلنصطوحيويخالل

الصنواتاملقبلة.كمااصتلهمناثقتنايفقطاعالإعالمالإقليميمنالنمو

احلاصليفالإنفاقعلىالإعالنعرب»الأصواقالهامصية«،مثلالعراق

.2011 85%عام الذيصهدمنوايفالإنفاقعلىالإعالنبنصبةفاقت

ونحننتوقعحصولمنويفالإنفاقعلىالإعالنيفاملنطقةمبعدلصنوي

يبلغ5.9%بنيعامي2011و2015،وذلكبفصلالنتعاسالكبريللصوق

الرقميةخالل للمنصات القوي والربوز 2012 بعد الإعالنيةيفمصر

الصنواتاملقبلة.

يتصمنالتقريرالتوقعاتاملتعلقةبصايفالإنفاقعلىالإعالنحتىعام

ومبيعات املدفوع التلفزيون عائدات بتطور املتعلقة والتوقعات ،2015

عرب الإعالن على لالإنفاق تقييمنا اأغني وقد املطبوعة. الصحافة

من 140 مع اأجريناها التي باملقابالت املصتقبلية ومصاراته الأصواق

)اأي الرئيصية املنصات جميع تغطي صوقا 17 يف القطاع يف املعنيني

والإذاعة، الإنرتنت، عرب والإعالن والتلفزيون، املطبوعة، الصحافة

اأعطى ما الإعالنية، الوكالت مع مقابالت اإىل بالإصافة والصينما(،

التقريرنظرةعمليةعلىالأرسلقطاعالإعالمعرباملنطقة.كماقمنا

باإجراءبحثصوقاأويلبالصراكةمعاإبصوس.وباملجمل،متاإجراءنحو

واململكة واملغرب، الأربعة:مصر، الرئيصية الأصواق مقابلةعرب 1880

نظر وجهة وفر ما املتحدة، العربية والإمارات الصعودية، العربية

موصوعيةومعمقةحولعاداتالصتهالكالإعالمية.يقدمالقصمالأول

منالتقريرحتليالعربجميعاملنصات،ويصلطالصوءعلىالجتاهات

ويعرسلقصسناجحةعلىالصعيدالإقليميمقابلقصسمصابهة

العمل مناذج على الصوء القصم هذا يلقي كما الدويل. الصعيد على

املنطقة. الإعالميف قطاع تواجه التي التحديات اأهم وبعس الناصئة،

وتواجهصناعةالصحافةاملطبوعةمنعطفاخطراحيثصجلتمعدلت

اإىل النتقال وترية وتعد .2011 عام مصتوياتها اأدنى الصحف تداول

العامل؛ من اأخرى مناطق يف منها اأبطاأ عام بصكل الرقمية املنصات

موقعا تتخذ الكربى الصحفية املجموعات بعس بالفعل نرى اإننا غري

بارزالهايفالفصاءالإلكرتوينمنخاللتعزيزالنتصاروالرتكيزالقوي

مبواقع الصحف معظم وتتمتع الإنرتنت، عرب خصائسحمددة على

ناصجة غري تزال ما الصناعة هذه اإن غري الإنرتنت؛ على اإلكرتونية

متامابعدمنحيثالتفريقبنياملحتوىالإلكرتوينوتقدميعروسقيمة

ومقنعةبغيةحتصيلرصوملقاءاملحتوىالإلكرتويناملتميز.لقدصهدنا

الملخـــص التنفيذي

11 10

السكل 1: فرص خمتارة لوسائل الإعالم املحلي صخمةللفناننيالذينيلبونالأذواقاملحليةيفصتىالدولالعربية.اأما

فيمايتعلقبالصتفادةاملادية،فاإنمبيعاتاملوصيقىاملصجلةمنخفصة

جدايفاملنطقة،وصوفتصتمريفالنخفاسعلىاملدىالقصري.ويف

اإيرادات على العتماد اإىل املوصيقى صناعة حتتاج صوف املصتقبل،

لتحميل القانونية للمواقع تدريجي اإدخال مع للنمو الرقمية املوصيقى

املوصيقىيفاملنطقة.ومناملحتمللربامجالرتفيهاملنقولةمباصرةاأن

توفراإيراداتكبريةللصناعةمصتقبال،يفحنيثمةحاجةملحةلإجراء

بعسالتغيرياتاملهمةفيمايتعلقبقواننيحقوقامللكيةالفكريةووصعها

موصعالتنفيذلصمانالنمويفعائداتنصراملوصيقى.

مصر هي رئيصية اأصواق لأربع معمقا حتليال الثاين القصم يقدم

واملغربواململكةالعربيةالصعوديةوالإماراتالعربيةاملتحدة،وقددعم

مقاييس يوفر ما الأصواق، هذه يف اأجريت صوق ببحوث القصم هذا

اأن كما العربية. املنطقة الإعالمييف الصتهالك تطور لإدراك مفيدة

الإصدار يف الصوق ببحوث تغطيتها متت التي الثالث الأصواق اإدراج

يف التحولت حول غنية باصتدللت يزودنا التقرير، هذا من الصابق

املثال، صبيل فعلى املاصيني. العامني مدى على الصتهالكي الصلوك

للتواصل امليل بوادرظهور على الصوء الصابق الإصدار يصلط يفحني

الأكرث الثاين النصاط اليوم الجتماعي التواصل يعد الجتماعي.

لعبته الذي الدور نتجعن الإنرتنت،وهوتقدمكبري صبكة صيوعاعلى

نلحظ كما الصياصية. النتفاصات خالل الجتماعية الإعالم وصائل

يف 2009 عام منذ ارتفع قد التلفزيون ملصاهدة املخصس الوقت اأن

كلمنالإماراتالعربيةاملتحدةومصر.وثمةتبايناتمثريةلالهتمام

يفالأصواقالعربيةالأربع،حيثتهيمنجهاتالبثالعربيةعلىقائمة

القنواتالأكرثتفصياليفاأصواقثالث)هيالإماراتالعربيةاملتحدة

املحلي التلفزيون يحظى حني يف الصعودية( العربية واململكة واملغرب

)اأي الأطفال فئة اأيصا الصوق بحوث وتغطي مصر. يف اأكرب بصعبية

من لأنها جدا مهمة فئة وهي عاما(، 14 – 10 بني ما العمرية الفئة

املرجحاأنتكونمصوؤولةعنتصكيلتفصيالتوصائلالإعالموصلوكيات

الصتهالكالإلكرتوينيفالصنواتاملقبلة.

يغطياجلزءالثاينمنالقصمالثاينملحاتعنالأصواقالأربعةعصر

اأراب«.ويزودناحتليلكل »بان العربي الإعالن صوق املتبقية،مبافيها

بلدبلمحةعنالجتاهاتعرباملنصاتالرئيصيةوتوقعاتالنمولصايف

الإنفاقعلىالإعالن.وقدراعيناعندوصعالفرتاصاتاملرتبطةبنمو

والآثار الصائدة، القتصادية البيئة صوق، كل الإعالنيف على الإنفاق

البالد يف الصياصي الصتقرار عدم حلالة املدى ومتوصطة قريبة

)وينطبقهذابصكلخاسعلىالأصواقالتيتاأثرتبفعلالصطرابات

الصياصية(.

كماهيحالالإصداراتالصابقة،يغطيالقصمالثالثحمورامهماهذا

العامبعنوان»ثورةالإعالم«،ويركزعلىاآثارالنتفاصاتالصياصيةيف

صناعةالإعالم،مصتندابصكلكبرياإىلدوروصائلالأخبارالإلكرتونية

والقنواتالتلفزيونيةالفصائيةيفتغطيةالأحداث.وميكنتربيراختيار

العام الراأي يف الكبري لتاأثريها املفصل، للتحليل لإخصاعها املنصات

خاللهذهالفرتة،كمايتصحمناملقابالتالتياأجريناهامعاملعنيني

على الصطرابات تاأثري يف نبحث القصم، هذا ويف الإعالم. قطاع يف

النموالصتثنائيلوصائلالإعالمالجتماعيةيفاملنطقة،كمانحللاإىل

الصياصي، اأنمواقعكهذهقددفعتنحوالتغري اأيمدىميكننااعتبار

لذلكيناقسهذاالقصمظهور»صحافةاملواطن«والتحدياتوالفرس

الناصرين ويواجه املنطقة. الإخباريةيف الناجتةعنظهوراملجموعات

الإقليمينيحتدرئيصيايتمثليفتبنيمنصاتجديدةاإصافةلتكنولوجيا

اأنهمقدخصروادور وتقنياتحديثةللحصولعلىاملصادر،لإدراكهم

حراساملعلومات،صواءاأكانتمطبوعةاأماإلكرتونية.ولعلاإحدىالنتائج

الإيجابيةملاوقعيفاملنطقةمناأحداث،وهيتتعلقبالقنواتالفصائية

يف اليومية الأخبار مصاهدي عدد يف الهائلة الزيادة كان الإخبارية،

صعف من اأكرث اإىل اليومية الأخبار متابعي عدد وصل حيث املنطقة،

اأيصا نناقس كما النتفاصات. اندلع واأثناء قبل صجلت التي الأرقام

الأثربعيداملدىلهذهالأحداثعلىمصتقبلالإعالمالعربييفاملنطقة

منحيثتطورقواننيالإعالم،والتغرياتيفتنظيمالرتاخيسوتنويع

بالقوانني املرتتبطة املهمة القصايا اأخريا القصم ويصتكصف املحتوى.

الإلكرتونيةالتيبداأتاحلكوماتبالنظرفيهاعلىالصعيدينالإقليمي

والدويل.كمايجربتزايدصعبيةمواقع،مثلتويرت،املوؤصصاتالإخبارية

علىتعديلوصعهااصرتاتيجيامنخاللاصتخدامهذهاملواقعكاأدوات

نهاية، الإنرتنت. على الإخبارية مواقعها نحو املرورية احلركة لتحفيز

الربامج يف ظهرت التي كتلك جديدة جتارية مناذج ظهور نناقس

املحتوى من املادية الصتفادة لزيادة الفـــرس يف ونبحث التلفزيونية،

الإلكرتوين.

خلق مصاألة على للتقرير الأخري الإصدار هذا اهتمامنايف ركزنا وقد

قيمةلالإعالمالعربي،وبالأخسفيمايتعلقباملحتوىالعربي.وقدكانت

خمسقصايارئيصيةوماتزالهيالقصاياالأصاصيةيفهذاالنقاس:

املواهب الإنتاج،وتطوير العربي،ومتويل املحتوى املاديةمن الصتفادة

يفقطاعالإعالن،والبنيةالتحتيةالرقمية،ودوراحلكومات.اإنالتحصن

احلاصليفالتمويل)وبخاصةيفالفصاءالرقمي(،وحتصناملبادرات

الوطنية التحتية)الصياصات البنى الكبريةيف والصتثمارات التدريبية

املتعلقةبخدماتالنطاقالعريس(،بنيعامي2009و2012،قداأصهما

مندونصكيفتطويربيئةاإعالميةاأكرثاصتدامة.ومعذلك،مايزال

يصكل العربية املنطقة يف ماديا منه والصتفادة املحلي املحتوى اإنتاج

حتديااإقليمياجديا.وقدقمنايفالصكلالتايلباختيارعددمنالفرس

لالعبنياملحلينيعربخمتلفاملنصاتوعربصلصلةالقيمةبغيةحتقيق

املزيدمنالقيمةاملصافةيفقطاعالإعالمالعربي.

13 12

معدلتالإملامبالقراءةوالكتابة،ومصتوىنصجقطاعالإعالم(وذلك

2015.وقد الإعالنحتىعام الإنفاقعلى اإىلتقديراتحول للوصول

اعتربنا2011صنةالأصاس،ووصعناتوقعاتناحولالإنفاقعلىالإعالن

صعودامنهاحتىعام2015.

جلاأنايفالأصواقذاتاملصادرالثانويةحمدودةالتغطية)مثلالصودان

وفلصطنيوليبيا(،اإىلاجلمعبنياإجراءعددمناملقابالتمعاملعنيني

يفالقطاعوالعتمادعلىالأدلةاملحكيةمناأجلوصعتقديراتتوافقية

حولحجمومصتقبلتطورالإنفاقعلىالإعالنيفهذهالأصواق.اأمافيما

يتعلقبتوقعاتناحولالإنفاقعلىالإعالنعربيافقداأخذنايفاحلصبان

التوقعاتالقتصاديةللمنطقة،واأثرتوترالبيئةالصياصيةوالقتصادية

منو على وتونس( ومصر والصودان وليبيا )صورية الأصواق بعس يف

كما القريب. املدى على املنطقة اأنحاء جميع يف الإعالن على الإنفاق

اعتربناالإنفاقعلىالإعالنعربياعنداحتصابالتوقعاتحولمنصات

التلفزيونوالصحفاملطبوعة.وقدمتاعتبارالإعالنالرقميكجزءمن

الإنفاقعلىالإعالنيفالأصواقبصكلمنفردلعلىالصعيدالعربي.

اأمافيمايتعلقبكلبلدمنالبالدالصبعةعصرالواردةيفحتليلنا،فقد

متتقصيمالإنفاقعلىالإعالنبنياملنصاتالرئيصيةبناءعلىاأهميتها

حلصة املصتقبلي املصار العتبار بعني اأخذنا كما التاريخي. واأدائها

الصحف الإعالن.فبالنصبةلقطاع الإنفاقعلى اإجمايل كلمنصةيف

من عليها حصلنا التي املعلومات اأدت املثال، صبيل على املطبوعة

ناصريالصحفالإقليميةحولوتريةالهجرةالرقميةالتيواجهوهايف

اأمااملنصةالرقمية، اأثرالهجرةالرقمية. اأصواقهم،اإىلالتخفيفمن

نصج مصتوى الرقمي، الإعالن على الإنفاق لتطور حتليلنا اعترب فقد

اجلاهزية وموؤصر والتصالت، املعلومات لتكنولوجيا التحتية البنية

الصبكية،فصالعناملعدلتاحلاليةلنتصارخدماتالنطاقالعريس

الإنفاق الرقميةيف املنصة تطورحصة بتقييم وقمنا والنقالة. الثابتة

مقدار توقعنا ثم ومن املتقدمة. الأصواق من غريها مع الإعالن على

اإىل وصلت التي الأصواق الرقمييف الإعالن على الإنفاق تطورحصة

مرحلةواحدةاأومتصابهةمنتطويرالبنيةالتحتيةلتكنولوجيااملعلومات

قمنا الأصواق، لهذه S منحني حتليل اإىل وبالصتناد والتصالت.

الأصواق من صوق لكل الرقمي الإعالن على الإنفاق حصة باحتصاب

الصبععصرة.

وبهدفاأننعكسصورةالإنفاقعلىالإعالنيفالصوقعلىنحواأوثق،

اأصحابالوصائلالإعالمية خلتتوقعاتنامناحلصوماتالتييقدمها

الأصواق بني احلصومات هذه معدلت وتتباين الإعالنية. للوكالت

بالغة تعترب املعلومات هذه اأن اإىل اإصافة صوق. كل يف املنصات وبني

احلصاصيةمنالناحيةالتجارية،اأياأنهلتوجدتقديراتعامةموثوقة

لهذهاحلصومات.لذلكفقدعكصتتوقعاتالإنفاقعلىالإعالنوجهة

اإيرادات بصاأن التوقعات واعتمدت الإعالمية. الوصائل اأصحاب نظر

التلفزيون مقدموخدمات التيميتلكها الأصهم على املدفوع التلفزيون

املصرتك لدخل املوزون احلصابي واملتوصط املعنية الأصواق يف املدفوع

اعتمدناعلى 2011.وقد لعام املدفوع التلفزيون اأصعارحزم بناءعلى

البياناتالتيقدمتهااإنفورمابخصوسالصرتاكاتيفخدمةالتلفزيون

املدفوعوفقاملزوداخلدمة.

التداولت اأرقام اصتخدمنا املطبوعة، الصحف بتداول يتعلق فيما

املصتقبلي التطور وقدرنا معروفة. مصادر قبل من املتاحة التاريخية

التاريخيةخالل الأخذيفالعتبارالجتاهات للتداوليفكلصوقبعد

الصنواتالأربعاملاصية،واحتمالالهجرةالرقمية،وحالةتطوراملنصات

والصرتاك املدفوع، مقابل املجاين للتداول القطاع ومعايري الأخرى،

مقابلمبيعاتالنصخ.كماقمنابتدعيمحتليلناباإجراءمقابالتمععدد

مندورالنصرالكربىيفجميعاأنحاءاملنطقة.

واململكة واملغرب مصر من كل يف الصتهالكية الصوق بحوث ولإجراء

العربيةالصعوديةوالإماراتالعربيةاملتحدة،عقدناصراكةمعاإبصوس

منهجية باصتخدام البحوث واأجريت امليدانية. الأبحاث نفذت التي

اللقاءوجهالوجهمععينةكبريةمنالصكان)500يفمصر،و546يف

العربية الإمارات و430يف املغرب، و400يف الصعودية، العربية اململكة

املتحدة(وهيعينةمتنوعةجمتزئةمنجمموعاتصكانيةخمتلفةيف

مدن كربى من العينات انتقاء ومت الصكان، عامة صمن متثيلها نصب

الأصواقالأربع– يفمصر)القاهرةوالصكندرية(،ويفاملغرب)الدارالبيصاءومراكسوفاسوطنجة(،ويفاململكةالعربيةالصعودية)الدمام

واخلربوجدةوالرياس(،ويفالإماراتالعربيةاملتحدة)اأبوظبي،ودبي

+15 اأعمارهم تبلغ الذين املصاركني بني البحوث واأجريت والصارقة(.

قاموا وقد ج، ب، اأ، والقتصادية الجتماعية للفئات ينتمون وممن

مبصاهدةالتلفزيونوقراءةالصحفوتصفحالإنرتنتمرةواحدةعلى

باصتخدام املتعلقة الإجابات تصجيل وقدمت الفائت. الأصبوع الأقليف

معدلت متثل ل وهي املصاركني، قبل من ذكرت كما الإعالم وصائل

احلدوث،اأومعدلتالنتصاراأودراصاتقياساجلمهور،اإلخ.لذلك،قد

لتكونمتصقةمعاأيبياناتنصرتحولتعداداملصاهدينواملصتمعني

بحوث نتائج توثيق مت وقد الصلة. ذات املعدلت من وغريها والقراء

الصوقباعتمادمصتوى95%منالأهميةمعهامسخطاأ%5.

الدول يف الإعالن لصوق صاملة صورة لتقدمي اجلهود بذلت حني ويف

العربية،فمناملهمالتاأكيدعلىعدماصتخدامالتوقعاتكاأصاسلتخاذ

اأيصكلمناأصكالالقرارالصتثماري.ويعزىذلكبصكلاأصاصياإىل

حقيقةعدمتوفربياناتموثوقةوثابتةيفجميعالدولالصبعةعصرحول

تفصيالتالإيراداتتاريخيالعام2011.

تتصمن والتي التقرير يف املصتخدمة الكلي القتصاد بيانات اأخذ مت

واإجمايل والكتابة، بالقراءة الإملام معدلت مثل الرئيصية املوؤصرات

2011الصادرعن التوقعاتالقتصاديةلعام الناجتاملحليعنتقرير

صندوقالنقدالدويل.اأمابالنصبةللبياناتالتيتتصمناأعدادالأصر،

املرتبطة النتصار ومعدلت تلفزيون، اأجهزة متلك التي الأصر واأعداد

وخدمات النقال والهاتف الفصائية املنصات فيها مبا باملنصات

واإنفورما العرب املصتصارين اأخذتعنجمموعة العريسفقد النطاق

لالتصالتوالإعالم.

صريعة ملحة 2015 – 2011 العربي الإعالم على نظرة تقرير يعرس

يصمل مصتقبال. تطورها وبتوقعاتحول الإقليمية الإعالم صناعة عن

هذاالإصدارمنالتقرير17بلدايفجميعاأنحاءاملنطقة،ويصتنداإىل

تقييمكميفصالعناآراءنوعيةمناملعنينييفالقطاع.كمامتتتغطية

صوقنيجديدتنيللمرةالأوىليفهذاالإصدارمنالتقريرهماالعراق

الصحف فيها مبا الرئيصية املنصات جميع التقرير ويغطي وليبيا.

اخلارجي والإعالن والإذاعة والتلفزيون الرقمية والصحف واملجالت

)يفالهواءالطلقويفالصينما(.

على الإعالن على الإنفاق حول وتوقعاتنا للبالد اأثناءحتليلنا اعتمدنا

اجلمعبنيبحوثالصوق)التياأجريتيفاأربعاأصواقرئيصيةهيمصر

واملغربواململكةالعربيةالصعوديةوالإماراتالعربيةاملتحدة(ومقابالت

اأجريناهامعاملعنينييفالقطاع.وقدصكلتتلكاملقابالت)اأجريتما

التوقعات لصبط واصتخدمت الدراصة 140مقابلة(حمورهذه يقارب

املصتمدةمنالبحوثالثانويةولتكوينوجهةنظرواقعيةلالأصواقالتي

صملهاالبحث.ويفصلالصكلاأدناهاملقابالتالتياأجريتتبعاللمنصة

وللبلد.

السكل 2: ملحة عن قادة القطاع الذين اأجريت مقابالت معهم

حول والتوقعات التاريخية البيانات احلصبان وصعنايف لذلك، اإصافة

فيها )مبا معروفة مصادر من اصتقيناها التي الإعالن على الإنفاق

الصتصارية، والدراصات للبحوث العربي واملركز واأوبتيميديا، زينيث

واإبصوس(.عالوةعلىذلك،قمنااأثناءحتليلالبالدباعتبارمتغريات

القتصادالكلي)علىصبيلاملثالمعدلتالنموالتاريخيلإجمايلالناجت

املحليوارتباطهمعالإنفاقعلىالإعالن،والرتكيبةالصكانيةللصعوب،

منــهــج البحــث

15

اإلعــــالم العـــربــــيفي سياق عالمي

م 1:ســـ

لقا

يـم

لــعا

ق ــا

سيي

فـي

ربـــــ

عـ ال

المــــ

إلعا

مقدمة .1التغيريات من بفرتة الأخرية السنوات خالل العربية املنطقة مرت

الستثنائية. فقد اأثرت السطرابات السياسية التي عسفت باملنطقة يف

اأعقاب الرتاجع القتسادي العاملي على سناعة الإعالم اإىل حد كبري.

املنطقة اأجزاء بعض يف والأمنية السياسية الأوساع تفاقم اأدى كما

العربية اإىل تزعزع ثقة املستثمرين، عدا عن الأثر الكبري على عائدات

السياحة، وتدفقات روؤوض الأموال والستثمارات يف البالد. ونالحظ يف

الأسواق التي تاأثرت بالسطرابات الإقليمية بسكل مباسر، اإعادة تسكيل

لقطاع الإعالم مع انفسال عن املاسي، كما نالحظ موؤسرات مسجعة

التعايف، نحو الطريق يف املنطقة اإن والبث. املطبوعات قطاعي لتحرر

اإعالمية سناعة بروز القادمة القليلة السنوات تسهد اأن املتوقع ومن

اأن من واثقني الإعالم بسناعة املعنيون يبدو كما املنطقة. منتعض يف

القطاع سيظهر مزيدا من التحسن، فقد اأكد ما يقارب 65% ممن اأجرينا

وسرحوا ،2012 عام يف بساأنه الإيجابية توقعاتهم معهم، مقابالت

يف سهدها التي السطرابات من التعايف على القطاع بقدرة بثقتهم

العامني الأخريين. وجتدر الإسارة اإىل اأنه، وعلى الرغم من اعتبار 2011

عاما عسيبا، فقد بدا القطاع اأكرث اإيجابية مما كان عليه عند اإسدار

التقرير الأخري من نظرة على الإعالم العربي، حني عرب 59% فقط ممن

العربي يف اآرائهم الإيجابية بساأن قطاع الإعالم اآراءهم عن استطلعنا

عام 2010 اإثر الأزمة القتسادية التي حدثت يف عام 2009.

1الصكل 1: نظرة قادة الصناعة لقطاع الإعالم يف عام 2012

1 مقابالت ديلويت

17 16

3 زينيت اأوبتيميديا

4 ايبيد

2 زينيت اأوبتيميديا، حتليل ديلويت

2012 بعد الرتاجع اأن ينتعض يف عام من املتوقع لالإنفاق على الإعالن

الذي سهده يف عام 2011. وقد بات التحول من املنسات التقليدية اإىل

وسائل الإعالم احلديثة، وهو ما سلط الإسدار السابق من هذا التقرير

السوء عليه، اأكرث وسوحا، حيث اأظهرت حسة الإعالن املطبوع تراجعا

تدريجيا على مر الأعوام اخلمض املاسية. كما اأن املنسة الرقمية سوف

القادمة نظرا لأن نسبة مرتفعة السنوات اأعلى معدل منو لها يف تسهد

تدفع سوف الجتماعية واملساركة بالثقافة يتحلى الذي السباب من

الستهالك الإعالمي نحو منستي الإنرتنت والهاتف النقال.

للقطاع متاأسلة قوة املنطقة يف للسكان الدميوغرافية البنية وتسكل

الإعالمي، حيث ينتمي اأكرث من 50% من اإجمايل السكان اإىل فئة ما دون

اأول من لتكون ستبادر السباب الفئة من اأن هذه اإىل اإسافة 25 عاما.

املنسات. عرب الإعالمي الستهالك وستدفع التكنولوجيا خيار يتبنى

وتكسف بحوث السوق اأن الوقت املخسض لالإنرتنت يساوي حاليا الوقت

املخسض ملساهدة التلفزيون، ما يسري اإىل وجود اختالل يف تخسيض

من %5 عن الرقمية املنسة نسبة تزيد ل حيث الإعالنية، املوازنات

اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف املنطقة.

تاأثر الإنفاق على الإعالن عامليا يف عام 2011، إال أنه سيستعيد عافيته يف عام 2012 مدفوعا بنمو الأشواق الناشئة و

ولتاأثري “رباعي لسنوت”2

الهبوط اإثر استعادة عافيته الإعالن عامليا من الإنفاق على وقد متكن

وسهد القتسادية، الأزمة اأعقاب يف 2009 عام يف له تعرض الذي

.%3.5 بلغ 2011 اأقل يف عام 2010 ومنوا 6.3% يف عام منوا مقداره

باأحداث مرتبط الأثر اأن السنوات” )اأي “رباعي للتاأثري املتوقع ومن

اأربع سنوات كالألعاب الأوملبية السيفية، وبطولة كاأض الأمم جتري كل

2012 ويحفز منو الإنفاق على اأن يظهر يف عام الأوروبية لكرة القدم(

الإعالن. ومن املتوقع لالإنفاق على الإعالن عامليا اأن ينمو مبعدل سنوي

مركب مقداره 4.9% خالل الفرتة الواقعة ما بني عام 2012 وعام 2015.

وسوف يتاأتى جزء كبري من النمو يف الإنفاق على الإعالن من الأسواق

النامية. ويف الواقع، تسري التوقعات لالأعوام الثالث املقبلة اأن ما يقارب

نسف منو الإنفاق على الإعالن عامليا سوف ينتج من اأربع اأسواق نامية

. 3فقط )هي الربازيل وروسيا والهند والسني(

2الصكل 2: تطور الإنفاق على الإعالن عامليا تبعا للمنطقة )مليارات الدولرات الأمريكية(

ول تزال مساهمة املنطقة العربية يف الإعالن العاملي سغرية )اأعلى من

1% بقليل( ويتخلف الإنفاق على الإعالن كنسبة مئوية من اإجمايل الناجت

اأدناه. السكل 0.23%( عن بقية البالد كما يتسح من بـ املحلي )يقدر

عالوة على ذلك، يقدر نسيب الفرد من الإنفاق على الإعالن بـ 16 دولر

اأمريكي للمنطقة العربية، ويحتل بذلك مرتبة منخفسة جدا اأمام بقية

البالد. وتسري الفجوة ما بني نسيب الفرد من الإنفاق على الإعالن يف

املنطقة واملعايري العاملية اإىل اأن ثمة اإمكانية كبرية للنمو بسكل تساعدي

يف الإنفاق على الإعالن يف املنطقة العربية.

3

الصكل 3: املعايري العاملية لالإنفاق على الإعالن كنصبة من اإجمايل الناجت املحلي، ونصيب الفرد، وحصة الإعالن الرقمي

وتبعا للمنسات، حتافظ املنسة الرقمية على مكانتها كالرابح الأكرب بني

املنسات الأخرى، حيث قدر معدل النمو السنوي املركب لالإعالن الرقمي

بـ 15% عامليا بني عامي 2011 و2014. ثمة اأسواق عديدة جتاوزت فيها

حسة الإعالم الرقمي 20% مبا فيها اململكة املتحدة وهولندا والدمنارك

واأسرتاليا والسني. ففي اململكة املتحدة، حققت حسة الإعالن الرقمي

يف اإجمايل الإعالن منوا بلغ 32% يف عام 2011. وقد كانت هذه الزيادة يف

حسة الإعالن الرقمي يف اململكة املتحدة على حساب تراجع املطبوعات

)السحف واملجالت(، حيث انخفست حستها ملا يقارب 14 نقطة مئوية

خالل الفرتة الواقعة ما بني عام 2007 وعام 2011.

6الصكل 4: تطور الإنفاق على الإعالن يف اململكة املتحدة وتفصيالته تبعا للمنصة

2007 عام منذ للرتاجع ميال عامليا واملجالت السحف اأظهرت وقد

الإعالن عرب املتوقع لالإنفاق على الإعالن. ومن الإنفاق على من حيث

السحف اأن ينخفض مبعدل منو سنوي مركب مقداره 1.1 سعودا حتى

عرب الإعالن على الإنفاق املتوقع ينخفض اأن من حني يف ،2014 عام

املجالت مبعدل اأقل نسبيا يبلغ 0.7% سنويا خالل الفرتة نفسها )نظرا

ملحدودية اإمكانية تكرار حمتوى املجالت اإلكرتونيا(.

19 18

متكنت ملنطقة باأسرها من لسمود يف وجه عوسف لرتجع القتسادي إال أن ثمة تباينات كبرية يف لنمو بني لدول

وعلى لسعيد سبه الإقليمي

اإىل السياسي الستقرار عدم وحالة الإقليمية السطرابات اأدت

اأنه، وعلى الرغم من الرتاجع اإل زيادة املخاطر الإجمالية يف املنطقة،

تباينات يف املرونة مع وجود سكال من املنطقة اأبدت القتسادي، فقد

ويسلط الدول. خمتلف يف احلقيقي املحلي الناجت اإجمايل منو معدل

السكل اأدناه السوء على منو اإجمايل الناجت املحلي احلقيقي يف املنطقة

الناجت اإجمايل حقق فقد اإفرادية. اأسواق يف النمو ومعدلت العربية

املحلي احلقيقي منوا مبقدار 5.3% يف عام 2011 يف املنطقة، وهو اأقل

من النمو الذي حققه اإجمايل الناجت املحلي احلقيقي يف اآسيا التي تعترب

العاملي املتوسط من اأعلى يعد فاإنه ذلك، ومع ،)%7.7( ناسئة سوقا

.7مبقدار %4

5الصكل 5: منو اإجمايل الناجت املحلي احلقيقي يف املنطقة العربية )2009 – 2015(

السطرابات اعتبار مع 2011 عام يف متميزا اأداء املنطقة اأظهرت

السياسية التي عانت منها، ومع ذلك، فحني نبحث يف كل بلد على حدة

وعلى السعيد سبه الإقليمي، جند اختالفات ملحوظة يف معدلت النمو.

حيث يعزى الفسل يف تعزيز النمو املحقق يف املنطقة يف عام 2011 لكل

من اململكة العربية السعودية وقطر والإمارات العربية املتحدة التي سكلت

مساهماتها نسبة 72% من النمو امللحوظ يف اإجمايل الناجت املحلي لعام

اخلليجي التعاون دول جملض اأسواق مساهمات سكلت 2011. يف حني

حال ويف املحلي. الناجت اإجمايل منو من %84 يقارب ما جمموعها يف

قمنا باستبعاد هذه الأسواق الثالث من التحليل، ستسل معدلت النمو

يف اإجمايل الناجت املحلي لبقية الأسواق اإىل ما يقارب 3% يف عام 2011.

كما مت تعزيز القتسادات املسدرة للنفط مثل اململكة العربية السعودية

التمويل احلكومي القطاع اخلاض املدفوع بزيادة نتيجة لنتعاض وقطر

وارتفاع اأسعار النفط.

من املتوقع لإجمايل الناجت املحلي احلقيقي اأن ينمو مبعدل سنوي مركب

التوقعات اأن اإل .2015 عام حتى املمتدة الفرتة خالل %4.8 مقداره

للفرتة نتيجة الهبوط، ملخاطر عرسة احلال، بطبيعة القتسادية،

مسر )مثل الأسواق بعض يف الداخلي الستقرار انعدام من الطويلة

وليبيا وسورية(، ويساعف من احتمال وقوع هذه املخاطر انتقال عدوى

السطرابات داخل املنطقة والتوقعات السعيفة بساأن القتساد يف كل

اأسعار النفط. بالإسافة يوؤثر على واأوروبا، ما قد من الوليات املتحدة

السياسية السطرابات من تسررا الأكرث الأسواق حتتاج ذلك، اإىل

اإىل وسع برنامج منو متوسط الأجل، من ساأنه اأن يحفز القطاع ويعالج

معدلت البطالة العالية حاليا.

متلك ملنطقة عدد من لسمات ملالئمة ولتي ميكن العتماد عليها، مبا فيها نسبة لسباب وديناميكيتهم )حيث

ينتمى أكرث من 50% من لسكان إىل فئة ما دون 25 عاما( ورتفاع معدالت لتعليم.

والسياسية القتسادية الأوساع تكتنف التي السكوك من الرغم على

احلالية، تتمتع املنطقة بالعديد من نقاط القوة التي ميكن العتماد عليها

السكان 50% من اأكرث من املناسبة. حيث ينتمي كالبنية الدميوغرافية

اإىل جيل »Y« اأو اإىل جيل الألفية )دون سن 25(.

6الصكل 6: تفصيالت الفئات العمرية للصكان يف املنطقة العربية

اأدوات عرب املحتوى مع والتفاعل الستهالك حاليا الألفية جيل يوجه

رقمية متعددة مبا فيها منسات السبكات الجتماعية، وتطبيقات الهواتف

النقالة، ومقاطع الفيديو عرب الإنرتنت، اإلخ. ويف املنطقة العربية، اعتمد

السباب وسائل الإعالم احلديثة لبلوغ طموحاتهم الجتماعية واحلياتية.

الرقمية للمنسات »Y« جيل استخدام يعد اأدناه، السكل يوسح وكما

الفئات استخدام من بكثري اأعلى الجتماعية الإعالم وسائل سيما ل

العمرية الأخرى. فعلى سبيل املثال، تبلغ نسبة الأسخاض يف هذه الفئة

اأسعاف اأعلى بثالثة ممن نسروا مقاطع فيديو لأنفسهم على الإنرتنت

بني السحف كما بسعبية املدونات وحتظى اأخرى. عمرية فئة اأي من

جيل الألفية، كما سجل موقع تويرت معدلت منو كبرية يف املنطقة )زيادة

اأنسئت يف الربع الأول من 50% يف اأعداد احلسابات التي مبعدل جتاوز

عام 2011 فقط(.

7الصكل 7: ملحة عن جيل »Y« يف املنطقة العربية

6 كتاب حقائق العامل، حتليل ديلويت 5 تقديرات سندوق النقد الدويل، حتليل ديلويت مع استثناء ليبيا وفلسطني

7 اإبسوض، حتليل ديلويت

܃°SÉ◊G

܃°SÉ◊G

܃°SÉ◊G

«Z»«Y»«X»

«Y»«X»

21 20

تتنوع معدلت الإملام بالقراءة والكتابة يف املنطقة اإىل حد ما، حيث تكون

املتوسط تراجع اإىل يوؤدي ما اإفريقيا سمال دول معظم يف منخفسة

تتمتع عدة اأسواق فثمة ذلك، ومع .%78 حوايل اإىل العام الإقليمي

ولبنان والأردن وقطر والكويت 85% مبا فيها فلسطني تتجاوز مبعدلت

والبحرين.

8الصكل 8: معدلت التعليم يف املنطقة العربية )%(

الأسواق عن متاأخرة تعد التعليم معدلت متوسط اأن من الرغم على

يتمتعون الذين السكان من عددا تسم املنطقة فاإن الأخرى، املتقدمة

باملعرفة والنساط الجتماعي، لذا فاإنه من غري املستغرب اأن تسهد الهجرة

الرقمية تزايدا ملحوظا. اإن معدل الوقت الذي يقسيه املستخدمون على

الإنرتنت يوميا )وذلك يف اأسواق مسر واملغرب واململكة العربية السعودية

يقسونه الذي الوقت يتجاوز مل اإن يعادل املتحدة( العربية والإمارات

الأطفال )10 يقسيه الذي الوقت يعد الواقع، ويف التلفزيون. مبساهدة

– 14 سنة( باستخدام الإنرتنت اأعلى بكثري منه عند البالغني يف مسر واملغرب والإمارات العربية املتحدة. ومع ذلك، فاإن الإعالن الرقمي يسكل

ما ل يتجاوز 4% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن.

الألفية ولدوا يف العمرية ممن السرائح بها تتمتع التي لالأهمية ونظرا

يف وانخراطهم لديهم الإعالمية الستهالك عادات فاإن اجلديدة،

امليزانيات توزيع حتديد يف هام بدور تتمتع سوف الرقمية املنسات

لالإنفاق نسبيا القليلة احلسة ومع القادمة. السنوات خالل الإعالنية

تتمتع بها هذه املنسة، التي الرقمي باملقارنة مع الأهمية على الإعالن

فاإن من املرجح اأن يقوم املعلنون باإعادة تقييم لتوزيع ميزانياتهم ومنح

تركيز اأكرب على املنسة الرقمية.

يتوقع لالإنفاق على الإعالن يف ملنطقة أن يستعيد عافيته خالل عام 2012 وأن يحقق منو كبري حتى عام 2015

مدفوعا بتعايف أسوق مثل مسر

يف عام 2010، حسل انتعاض ملحوظ يف الإنفاق على الإعالن يف املنطقة

اأن غري املالية. الأزمة اآثار من الإعالنية السوق تعايف اإىل اأسار ما

السياسي غري والوسع 2011 باملنطقة عام التي عسفت السطرابات

الإنفاق يف اأمام املعلنني تردد اإىل اأدى قد متعددة اأسواق املستقر عرب

عام %10 بنحو الإعالن على الإنفاق انخفض فقد وبالنتيجة املنطقة،

2011. وكانت الأسواق الأكرث تاأثرا بذلك الرتاجع عام 2011 هي مسر

)-30%(، والبحرين )-45%(، وسورية )-30%(، وليبيا )-45%(، ومن

بالسطرابات تاأثرا الأكرث البلدان ذاتها هي تكون اأن املستغرب غري

السياسية.

وبالنظر اإىل املستقبل، نتوقع اأن يستعيد الإنفاق على الإعالن يف املنطقة

عافيته مبعدل منو يبلغ 3.5% عام 2012، ومبعدل منو سنوي يبلغ %6.7

اأمريكي بحلول عام 5954 مليون دولر – 2015 ليبلغ 2012 بني عامي

2015. وتسري تقديراتنا اإىل اأن الإنفاق على الإعالن سيعود اإىل معدلت

عام 2008 بحلول عام 2014. وسوف يتحقق هذا النمو مدفوعا بالتوسع

وتنامي املعلنني ثقة تزايد العربي مع العامل الإعالن عرب يف ميزانيات

والإمارات السعودية العربية واململكة وقطر مسر يف املحلي الإعالن

العربية املتحدة.

9الصكل 9: تطور صايف الإنفاق على الإعالن يف املنطقة العربية )ماليني الدولرات(

ثمة ارتباط قوي بني منو الناجت املحلي الإجمايل احلقيقي والإنفاق على

الإعالن، ويبدو ذلك واسحا عرب املنطقة، كما عكض النمو احلاسل يف

الإنفاق على الإعالن النمو الكبري للناجت املحلي الإجمايل خالل السنوات

اخلمض املاسية، باستثناء عام 2011. ففي عام 2011، اأدى اجتماع حالة

عدم الستقرار السياسي يف العديد من الأسواق، والتعتيم الإعالمي يف

بعض البلدان )مثل مسر( والوسع القتسادي العاملي يف حدوث تراجع

كبري يف الإنفاق على الإعالن عرب املنطقة. ونتيجة لذلك، سهدت بعض

الأسواق، حتى تلك التي مل تتاأثر بالسطرابات السياسية مثل الإمارات

العربية املتحدة تراجعا يف الإنفاق على الإعالن يف حني حققت اململكة

1%. وقد تراجع الإعالن عرب املنطقة العربية السعودية منوا طفيفا بلغ

قام حيث املنطقة عرب العام السعور يعكض ما %12 بنسبة العربية

الكبري يف النمو يحقق لديهم. ومل الإعالن ميزانيات بتقليض املعلنون

الناجت املحلي الإجمايل احلقيقي سوى القليل من الأثر يف تبديد خماوف

واإذ .%10 بنسبة الإعالن الإنفاق على املعلنني حيث تقلست ميزانيات

منوها السياسية بالسطرابات تاأثرت التي الأسواق بعض استعادت

القتسادي يف عام 2012 فاإننا نتوقع اأن يستعيد املعلنون الثقة يف املنطقة

ونتوقع ارتباطا اأقوى بني الإنفاق على الإعالن والنمو القتسادي.

á«Hô©dG á≤£æŸG ÈY

9 حتليل ديلويت، زينيث اأوبتميديا، بي ايه اآر سي، اإبسوض 8 كتاب حقائق العامل، حتليل ديلويت

23 22

10الصكل 10: املنطقة العربية – النمو يف الإنفاق على الإعالن ومنو اإجمايل الناجت املحلي احلقيقي

حتول تدريجي، ولكن ملموس يف الإنفاق الإعالين، من ملنسات لتقليدية إىل لرقمية

تسليط مت العربي، الإعالم على نظرة تقرير من الأخري الإسدار يف

التقليدية، والذي كان السوء على حتول العالنات بعيدا عن املنسات

ما يزال حتول ناسئا يف ذلك الوقت. وقد سهدت املنطقة حتول تدريجيا

اإىل املنسات الرقمية على حساب التقليدية. ويف الفرتة من 2009 اىل

2011، انخفست حسة الإعالن يف املطبوعات )السحف واملجالت( من

التلفزيون 42%. يف حني متكن اإىل %46 اإجمايل الإنفاق الإعالين، من

حد اإىل ثابتة الإعالين الإنفاق اإجمايل من حسته على احلفاظ من

ما يف السنوات القليلة املاسية، ونتوقع اأن يستمر هذا الجتاه مع البدء

الإمارات مثل اأسواق التلفزيون يف قياض عدد مساهدي نظام باعتماد

العربية املتحدة واململكة العربية السعودية، والتي ل سك يف اأنها ستعزز

من ميزانياتها لالإعالن يف املحطات التلفزيونية التي تبث عرب املنطقة

والإعالن اخلارجي السينما الإعالن يف اأن يحقق املتوقع العربية. ومن

يف وخاسة السينما، سالت عدد لزيادة خطط وجود مع النمو بعض

بعض اأسواق دول جملض التعاون اخلليجي.

وتعد القنوات الرقمية املنسات الأسرع منوا يف املنطقة، حيث استحوذت

ينمو اأن ونتوقع .2011 عام الإعالين الإنفاق اإجمايل من %4 على

مقداره مركب سنوي مبعدل املنطقة يف الرقمي الإعالن على الإنفاق

10% من 2015، ليسل اإىل نحو 2011 و 35% خالل الفرتة بني عامي

الإنفاق يف الزيادة وتاأتي .2015 عام بحلول الإعالين الإنفاق اإجمايل

يتوقع والذي الإعالن يف املطبوعات، الرقمي على حساب الإعالن على

اأن ينخفض من حيث حسته من اإجمايل الإنفاق الإعالين بنسبة 7% بني

2011 و 2015، لتسل مساهمته اإىل 35% من اإجمايل الإنفاق الإعالين

بحلول عام 2015. ويسابه الجتاه السائد يف تطور الإنفاق الإعالين بني

املطبوعات واملنسات الرقمية، ما تسهده الأسواق الناسجة مثل اململكة

املتحدة، والذي متت مناقسته يف جزء سابق من هذا القسم. ومع ذلك،

فقد كانت وترية الهجرة نحو املنسات الرقمية اأبطاأ نسبيا على السعيد

الإقليمي نظرا لالختالفات الواسعة يف جمال تطور تكنولوجيا املعلومات

والتسالت يف الأسواق السبع عسرة التي يغطيها التقرير.

حيث املعلنني، قبل من املعتمدة السرتاتيجية يف تغيريات ثمة ان كما

تراجعت احلمالت الإعالنية عرب جميع املنسات التي كانت اأكرث سيوعا

خالل فرتة الإسدار الأخري من تقرير نظرة على الإعالم العربي، كما

وغريهم( التسالت، سبكات مسغلي )مثل املعلنني كبار توجه نسهد

اإىل قنوات التواسل الجتماعي كمنسات حلمالتهم الإعالنية.

11

الصكل 11: املنطقة العربية - تطور الإنفاق الإعالين وتوزعه بحصب املنصة )%(

يتفق قادة السناعة عموما على اأن هناك حتديات كبرية تواجه وسائل

الإعالم العربية، ومن اأهمها نوعية املحتوى املتوفر حمليا، وعدم وجود

قوانني وتنظيمات كافية يف بعض اأنحاء املنطقة العربية. كما اأن العديد

اأن اإىل اأساروا مقابالت، معهم اأجريت الذين املسلحة اأسحاب من

احلسول على التمويل ل يزال قسية سعبة، ول سيما يف عامل الإنرتنت.

وقد كان حلمالت مكافحة القرسنة التي اأطلقها مقدمو خدمة التلفزيون

لنمو قائمة، ومتثل حتديا تزال ل املسكلة ولكن التاأثري، بعض املدفوع،

املسلحة اأسحاب ويسعر الإعالم. العائدات يف جميع جمالت سناعة

املواهب من عريسة قاعدة متتلك املنطقة باأن الإعالمي القطاع يف

املتميزة، والتي ميكـــــــن من خالل رعايتهــــا ودعمها اأن متثل ثروة حقيقة

للقطاع.

12صكل 12: توقعات قادة الصناعة “- التحديات التي تواجه الإعالم العربي

11 حتليل ديلويت ، زينيث اأوبتميديا، بي ايه اآر سي، اإبسوض 10 تقديرات سندوق النقد الدويل، حتليل ديلويت ، زينيث اأوبتميديا، بي ايه اآر سي، اإبسوض

12 املقابالت التي اأجرتها ديلويت

25

1. المطبوعات

1.1 نظرة عامة

يف حني اأن الشحف يف العامل اأجمع تشهد انحدارا فيما يتعلق بنفقات

التداول واالإعالن، اإال اأن تداول املطبوعات يف املنطقة العربية قد اأظهر

اأن من الرغم وعلى الظروف. جماراة على قدرة قريب، وقت حتى

للمنطقة، فاإن بالنشبة االأرقام التحديات عامة ال تزال دقيقة وحمددة

تداول الشحف قد اأظهر بعض النمو بني عامي 2010 و2011، واإن كان

ذلك بوترية اأبطاأ من ذي قبل. ومع ذلك، يبدو القطاع وكاأنه يقف عند

نقطة انعطاف، حيث اأظهر تداول الشحف يف عام 2011 اأدنى معدالت

النمو خالل الشنوات اخلمض املاشية. وقد بقيت اأعداد الشحف ثابتة

نوعا ما على الرغم من الطفرة التي حدثت بفعل عمليات افتتاح شحف

فاإن شك، ودون املتواشلة. االإلكرتونية للهجرة اإشافة اأخرى واإغالق

اإخبارية وشائل بزوغ اإىل اأدت قد العربي العامل شهدها التي الثورات

مشتقلة، خاشة واأن الشحف احلكومية املوجودة قد اأتاحت املجال اأمام

شحف جديدة، فشال عن ظهور )املواطنني الشحفيني(. وعلى الرغم

من الشغوط الدولية، فاإن شوق املجالت قد اأظهرت بعض النمو من حيث

اأعداد املجالت يف عام 2011.

اشتقطاب على دائمة قدرة املراأة، كمجالت معينة، قطاعات وتظهر

القراء على الرغم من ظهور العديد من املنافشني. ويف حني يشهد شوق

الناشجة، االأشواق يف حدث كما املطبوعات عائدات يف تاآكال القطاع

من الرقمية للهجرة باالشتعداد الرائدة النشر دور بعض قامت فقد

خالل االشتفادة من اإمكانية االنتشار ومن خشائض اإلكرتونية حمددة

قوية الرتكيز. باالإشافة لذلك، فقد حلظنا قيام بعض ناشري املجالت

الرائدة بتنويع اأعمالهم. وقد متكنت قلة من الشحف املشرية من موازاة

نظرياتها الغربية من حيث حجم اشتقطاب اجلمهور عرب االإنرتنت. كما

مع االإقليمية االأشماء اأهم يف االأخبار لغرفة تنظيم اإعادة اأيشا نشهد

الرتكيز على القيام بتنشيق اأفشل واشتغالل اأمثل للفرض عرب املنشات

االإلكرتوين املحتوى من املادية االشتفادة تتحقق ما وغالبا املتعددة.

اإشافة حلاالت قليلة من تقنيات احلجب حتى نتيجة متويل االإعالنات،

يتم الدفع كما هي احلال يف اأشواق اململكة املتحدة والواليات املتحدة.

وجهة القطاع1 يف املعنيني مع اأجريناها التي املقابالت توؤكد ختاما،

الشياشية االأمد لالشطرابات التاأثريات طويلة اأحد باأن القائلة نظرنا

اأعرب حيث الشحافة، حرية هامض بزيادة يتمثل العربية املنطقة يف

فقد ذلك، على عالوة الراأي. لهذا تاأييدهم عن املشاركني من %76

كان ثمة توافق عام على توقع تزايد اشتخدام اجلمهور لوشائل االإعالم

االإخبارية املجموعات اأهم بعض واأن لالأخبار، كمشدر االجتماعية

االجتماعية االإعالم وشائل لرشد فرق بتشكيل بداأت قد االإقليمية

واالشتفادة منها. وقد انقشم املشاركون يف االإجابة على شوؤال فيما اإذا

كان االعتماد على وشائل االإعالم املهنية كمشدر لالأخبار شيقل، حيث

اأيد ما نشبته 45% فقط هذا الراأي.

1 مقابالت ديلويت

27 26

2.1 الصحـــــفال يزال تداول الشحف فـي املنطقة العربية اأكرث مرونة عما هو يف معظم االأشواق االأكرث نشجا، اإال اأن القطاع قد شهد

اأبطاأ معدالت النمو خالل الشنوات اخلمس املاشية

يف مزدوج تراجع من الناشجة االأشواق معظم يف النشر دور تعاين

التداول وانخفاض عائدات االإعالنات. ففي اأشواق مثل اأشواق الواليات

املتحدة تواشل تراجع تداول الشحف، على الرغم من اأن حتشنا طفيفا

شحيفتا تراجعت وقد .2010 عام يف االنخفاض وترية على طراأ قد

شواء العوامل، من جمموعة نتيجة االأخرى تلو واحدة وشنداي ديلي

التقليدية االإعالم وشائل متابعة عن الشباب )كعزوف هيكلية اأكانت

وازدياد شعبية االإنرتنت والتدوين على وجه اخلشوض كمشدر رئيشي

لالأخبار(، اأم ناجتة عن التقلبات الدورية )الرتاجع يف نفقات التشويق،

لبعض ونتيجة طويلة لفرتة الركود بشبب االأحزمة املعلنني لشد نتيجة

الشكوك(. ويبني الشكل اأدناه توشيحا للرتاجع احلاد احلاشل يف تداول

الشحف يف الواليات املتحدة.

2لشكل 13: لنشبة ملئوية لتغري تدول لشحف يف لواليات ملتحدة )كل شتة أشهر( 2003 - 2010

(12)

(10)

(8)

(6)

(4)

(2)

0H2 2003H1 2004H2 2004H1 2005H2 2005H1 2006H2 2006H1 2007H2 2007H1 2008H2 2008H1 2009H2 2009H1 2010H2 2010

óMC’G

kÉ«eƒj

اأن عند اجلمع بني عدد جمهور الشحف املطبوعة واالإلكرتونية، جند

من االأمريكية الشحف بعض اشتطاعت الذي اجلمهور عدد اإجمايل

التوزيع نطاق تراجع مع حتى ،2010 عام يف ازداد قد اإليه الوشول

لقاء املال. اأما الرابحون الرئيشيون من هذا اجلمع فقد كانوا الشحف

متوشطة احلجم كما هو موشح يف الشكل اأدناه. حيث متكنت اثنتان من

اأشل 25 شحيفة وطنية رائدة من تعويض االنخفاض الطارئ على تداول

وهاتان االإنرتنت. منشة عرب جمهورهما زيادة خالل من املطبوعات

الشحيفتان هما »شيكاغو تريبيون« و »نيوارك شتار ليدجر«. كما شجلت

اأخرى تراجعا يف عدد االإجمايل للقراء عرب املنشات املطبوعة شحف

واالإلكرتونية.

3

لشكل 14: تغري لنشبة ملئوية جلمهور لشحف ملطبوعة والإلكرتونية يف لواليات ملتحدة

2%

2%

3%

5%

6%

7%

7%

7%

7%

9%

13%

15%

20% ËÉJ ¢ûàæjôL

(»à«°S ∂«d âdƒ°S) Rƒ«f ≠æ«fQƒe äQõjO

â«cƒaOCG OQƒØeÉà°S

Rƒ«f »∏jO ¢ù∏HÉf

äƒ∏«H - ¿É«æ«LÒa

¿Éª°ùà«à°S - ¿ÉµjÒeCG Ï°ShCG

¢SôH ∑QÉH …È°SBG

ódGÒg ÏfOGôH

ôaQõHhCG ófBG Rƒ«f ‹GQ

¿ƒ«ÑjôJ ƒZɵ«°ûJ

¢SôH ¢SóHGQ ófGôZ

¿ƒ«ÑjôJ QÉà°S

ôLó«d-QÉà°S ∑QGƒ«f

áØ«ë°U 25 π°†aCG

التي متت مالحظتها يف عالوة عما ذكر، ثمة جمموعة من االجتاهات

الطبعة االأخرية من تقرير نظرة على االإعالم العربي، وتتمثل يف حماولة

ناشري االأخبار الرواد مناهشة الرتاجع احلاشل يف عائدات االإعالنات

وتداول الشحف. وفيما يلي بعض هذه االجتاهات:

»موجزة« مناذج املتحدة اململكة يف وطنية شحف عدة اأطلقت •اأطلقت حيث مرتو، شحف مثل احلرة الشحف مشغلي على ردا

عام من اأكتوبر يف »اآي« املوجز منوذجها »االإندبندنت« شحيفة

من اأو الوقت من الكثري ميلكون ال الذين القراء مشتهدفة 2010

ليض لهم جلد على القراءة، بشعر بلغ 0.30 دوالر اأمريكي )مقابل

االإشدار من القطع الكبري بشعر 1.60 دوالر اأمريكي(. وبحلول عام

2012 تفوقت شحيفة »اآي« على »االإندبندت« من حيث التداول. وقد

باإطالق مناذجها و«التاميز« »االأبزيرفر« مثل اأخرى قامت شحف

املوجزة.

يقوم ناشرون اآخرون بتحشني النوعية، وتوشيع حمتوى افتتاحيات •تراجع مع تريبيون« »شيكاغو شحيفة تعاملت فقد شحفهم.

مشتهدفة االأدبية للمواشيع اأشبوعي قشم باإطالق العائدات

اأمريكيني. دوالرين ذلك مقابل تتقاشى حيث املوشورين، القراء

واليوم، باالإشافة الشتعراض الكتب، ثمة شحف شعبية تتاألف من

القشض من مشاهمات تتشمن العادي، القطع من شفحة 32

قوائم عن فشال املحلية، االأدبية واالإبداعات واملقاالت اخليالية

الكتب االأكرث مبيعا.

يكتشب التوجه نحو فرض رشوم على املحتوى االإلكرتوين املزيد من •القوة. فقد تبنت عدة مطبوعات اأشلوب حجب املحتوى االإلكرتوين

تي اإف و »اإيكونوميشت« وتشري جتارب شحيفتي الدفع. يتم حتى

اإىل اأن هذا االأشلوب جمد بالنشبة للشحف التجارية واملتخششة،

عند اأقل بنجاح تاميز« و»شنداي »تاميز« شحيفتا حظيت حيث

كشفت وقد الدفع. يتم حتى املحتوى حجب الأشلوب اعتمادهما

للمحتوى حجب اأشلوب عن النقاب تاميز نيويورك شحيفة

االإلكرتوين بعد مشاهدته ملرات حمددة، حيث اأتاحت املجال للقراء

كل وفيديوهات وعروض جانبية، مقاال خمتلفا، 20 على لالطالع

على رشوما تفرض الشحيفة اأن اإال الشهر، خالل جمانا ذلك

القراء الذين يشتعرشون اأكرث من 20 شفحة شهريا.

اإشداراتها لتمييز طرقا الرئيشية الشحف تشتكشف كما •نشختها ميل ديلي شحيفة ميزت فقد واملطبوعة. االإلكرتونية

االإلكرتونية )dailymail.co.uk(، باأن ركزت على اأخبار املشاهري،

االإلكرتوين املوقع 2011 اأكتوبر منذ الشحيفة هذه موقع واأشبح

االأكرث شعبية يف اململكة املتحدة، مع ما يقارب 79 مليون مشتخدم.

ويشتفيد ناشرو الشحف اأيشا من مهاراتهم/ ومواردهم االأشاشية •شكلت وقد التجارية. االأعمال يف اجلديدة النمو فرض لتحديد

جمموعة من 8 ناشرين يف الواليات املتحدة مشروعا مشرتكا لتعزيز

جهودهم اليومية، واشتخدام التجارة االإلكرتونية كوشيلة لتعويض

االنخفاض احلاشل يف عائدات التداول واالإعالنات املطبوعة.

املطبوعة، نشخها تخفيض اإىل شحف عدة جلاأت فقد وختاما، •برض فري ديرتويت قامت فقد االإلكرتونية. اإشداراتها وتعزيز

وحتديده املنازل اإىل الشحف تشليم بتخفيض نيوز وديرتويت

بثالثة اأيام اأشبوعيا، تشجيعا للمتابعني لزيارة موقعي الشحيفتني

يف االأيام االأخرى.

مما مدققة، غري املنشورات غالبية تزال فما العربية، املنطقة يف اأما

يدفع املعلنني لالعتماد على اأرقام تداول مزعومة عند اتخاذ قراراتهم

االشتثمارية. ومع ذلك، فثمة توجه مشجع يف املنطقة لتدقيق املنشورات

100 من اأكرث العاملية اي بي بي فلدى مشتقلة. دولية هيئات قبل من

االإمارات وتعد التدقيق. قيد اأنها اأو تدقيقها مت املنطقة، يف منشور

يف ينتشر بعشها اأن اإال املنشورات، غالبية مشدر املتحدة العربية

البحرين ومشر والكويت. من ناحية اأخرى، فاإن للمغرب مدقق التداول

املنشورات بعض تدقيق يتم كما ماروك، دي جي او وهو بها، اخلاض

االإقليمية من قبل اي بي شي يف اململكة املتحدة واأو جي دي يف فرنشا.

عدد )وشل املنطقة، يف املدققة واملجالت الشحف عدد ارتفاع ومع

فاإن ،)2011 ثمانية طلبات يف ديشمرب اي التدقيق لدى بي بي طلبات

ذلك شيشاعد يف دفع الشفافية وبالتايل النمو يف شوق االإعالنات. وعند

القيام بتحليل الوشع الراهن لقطاع املطبوعات يف املنطقة العربية، جند

لزاما علينا اأن ناأخذ هذا الوشع بعني االعتبار.

قد العربية املنطقة يف املطبوعات قطاع اأن يبدو الشياق، هذا وشمن

اأثبت قدرته على جماراة الظروف خالل الشنوات القليلة املاشية مقارنة

باأشواق الواليات املتحدة واململكة املتحدة. ويف حني اأن وترية منو التداول

فاإن 2011. ومع ذلك، النمو يف عام اأنه قد لوحظ بعض اإال قد تدنت،

واملناطق الدول املهمة بني الفوارق بعض املنطقة يخفي العام يف النمو

الشوق مشر، حافظت وقد اأدناه. الشكل يف موشح هو كما الفرعية،

االأكرب من حيث التداول، على منو شحي يف عام 2011، يف حني عانت

املطبوعات يف لتداول %2 نشبته بلغت تراجع من العربية املنطقة بقية

العام نفشه. وكان االنخفاض واشحا يف منطقة جملض التعاون اخلليجي

بشكل خاض.

2 املشدر: شمانات دويتشه بنك، ومكتب تدقيق التداول

3 املشدر: مكتب تدقيق التداول، الواليات املتحدة

29 28

4لشكل 15: تدول لشحف يف ملنطقة لعربية، 2007 – 2011 )000(

3,6273,7744,0184,9725,360

1,7561,9201,878

1,9491,685550

986961

9301,053

993

1,0111,092

1,0221,019

754

756709

718673

358

361379

392413

386

381411

392389

355

369399

425370 10,25010,962

11,503

12,42212,599

20072008200920102011

5%8%

1%

-2%

+8%

7 %

É«Ñ«d

Ú£°ù∏a

¿GOƒ°ùdG

øjôëÑdG

øª«dG

ô£b

¥Gô©dG

¿ÉªY

¿OQC’G

¢ùfƒJ

¿ÉæÑd

ájQƒ°S

Üô¨ŸG

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G

âjƒµdG

ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG

ô°üe

…ƒæ°ùdG ƒªædG ∫ó©e

ÖcôŸG …ƒæ°ùdG ƒªædG ∫ó©e 0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000A ∫hGóàdG

11 - 10

القليلة الشنوات ما خالل نوعا ثابتة املنطقة الشحف يف اأعداد بقيت

املاشية، مع عدد من الداخلني اإىل الشوق بشكل مشاو لعدد اخلارجني

التي الطفرة عن ناهيك االإلكرتونية. املواقع اإىل للهجرة اإشافة منه،

حدثت يف نشاطات قطاع الشحافة بني عامي 2009 و2011.

5

لشكل 16: عدد لشحف يف ملنطقة لعربية، 2007 – 2011

االشطرابات اأعقاب يف املنطقة يف الشحف من عدد اإطالق مت

الشياشية، وذلك لتقوم بعرض وجهات النظر املشتقلة. ففي مشر، واإثر

اإطالق 2011، مت الشلطة يف فرباير مبارك عن الرئيض حشني تنحي

بعض الشحف املشتقلة مبا فيها التحرير، واحلرية والعدالة واملشريون.

من ناحية اأخرى، مت اإغالق العديد من الشحف نظرا الأشباب اقتشادية

اأو شياشية.

والروؤية، اأوان، شحف اإغالق مت املثال، شبيل على الكويت يف •بني الشحف هذه كانت وقد و2010. 2008 عامي بني والشوت

التغيريات بعد افتتاحها التي مت املنشورات اجلديدة جمموعة من

.2006 التي طراأت على قوانني منح الرتاخيض يف البالد يف عام

االأقدم املنافشة الشحف قراء اشتقطاب من تتمكن مل حيث

اشتقطاب مزيد من الشحف يف واالأكرث رشوخا، كما فشلت هذه

18 فلديها بالشحف، مكتظة شوقا الكويت وتعترب االإعالنات.

تعداد مع االإجنليزية باللغة شحف و3 العربية، باللغة شحيفة

شكان يبلغ حوايل 2.6 مليون نشمة، االأمر الذي يجعل منها منطقة

هي اأكرب شوقا اأن اعتبار على اهتمام. وحمط جتاريا، جمدية

اململكة العربية الشعودية ال متلك شوى 15 شحيفة يومية )باللغتني

العربية واالإجنليزية(، مما يشلط الشوء على مدى زيادة املعروض

يف الشوق الكويتية.

الفرتة خالل وامليثاق الوقت شحيفتي اإغالق مت البحرين، ويف •من خمض اإغالق عن القذايف نظام انهيار متخض بينما نفشها،

اأشل شت شحف تابعة للحكومة.

عالوة على ذلك، فقد واشلت الشحف توجهها بالهجرة نحو االإنرتنت:

،2010 عام يف النشر عن االإجنليزية 7/24 شحيفة توقفت •

وعادت لالنطالق اإلكرتونيا يف العام نفشه.

اأشاض على القائمة االقتشادية، املفكرة شحيفة نشر مت •توقفت ثم ،2009 عام منذ االأردن من شهريا مرتني االشرتاك،

عن الطبع يف عام 2010، وتشدر اليوم اإلكرتونيا من قطر كبوابة

لالأخبار التجارية.

يشيـــــر النجاح فـــي اإطالق شحف جديدة اإىل اأنه من املحتمل اأن حترز الـمــطبوعات ذات املحتوى التحريـــري الـمختلف،

اأو املتوجهة اإىل شرائح حمرومــــة النجـــــــــــاح

عملت شحف عدة كانت قد اكتشبت شهرة اإعالمية عقب االشطرابات

قبل من دعمها مت اأو مشتقلة، اإعالمية كوشائل مشر، يف الشياشية

اأطلقت حديثا االأحزاب الشياشية. وقد هدفت شحف عديدة كانت قد

االإعالم وشائل عن مبناأى ظل الذي الشباب جيل اشتقطاب اإىل

ومن االإلكرتونية. املواقع من رئيشي بشكل االأخبار واشتقى املطبوعة،

،2004 تاأششت يف عام التي اليوم، االأمثلة على ذلك شحيفة املشري

اليومية الشحيفة اأشبحت فقد اأجريناها، التي الشوق لبحوث ووفقا

الرائدة على مشتوى البلد. ويذكر اأن الشحيفة مملوكة من قبل القطاع

اخلاض، ولديها موقع على شبكة االإنرتنت باللغتني العربية واالإجنليزية.

الوقت يف ،2011 عام يف اليوم املشري شحيفة قراء عدد ارتفع وقد

الذي شعت فيه شحف اأخرى تابعة للحكومة كاالأهرام واالأخبار للحفاظ

شعبية تزايدت مماثل، نحو وعلى اجلمهور. اأمام مشداقيتها على

الشحيفة املعارشة »الدشتور« على مدى الشنوات القليلة املاشية، حيث

ارتفعت نشبـــة اعتبارها الشحيفة املفشلة من 5% فـــي عـــام 2009 اإىل

فــي النتائـــج هــذه بعـــض على االطـــالع وميكن .2012 عام فـي %11

الشـــكل اأدناه.

6لشكل 17: لتغري يف عدد لقرء – درشة حالة شحيفة ملشري ليوم

34%29%

50%39%

5%

61%53%51%

34%

11%

2009 2012

0

0.02

0.04

0.06

0.08

0.10

20112012

∞ë°üdG iÈc Èà©Jh 2004 ΩÉY »`a Ωƒ«dG …ô°üŸG áØ«ë°U â°ù°SCÉJ •zá∏≤à°ùŸG á«eƒ«dG á«Hô©dG ájô°üŸG

¤EG 2008 ΩÉY »`a áî°ùf 80^000 øe äGƒæ°S ™HQCG ∫ÓN É¡dhGóJ ∞YÉ°†J • 2011 ΩÉY »`a kÉ«eƒj áî°ùf 180^000

áØ«ë°U äRôMCG ,ájô°üŸG äÉHGô£°V’G ôKEGh ,2011 ΩÉY ∞°üàæe øe kGQÉÑàYG • ÉgAGQh áØ∏ ,AGô≤dG OGó©J å«M øe ô°üe »`a ¤hC’G áÑJôŸG Ωƒ«dG …ô°üŸG

á≤jô©dG ΩGôgC’G áØ«ë°U

(á∏≤à°ùŸG ô°üe) âfóæÑjófEG âÑ«éjEG »gh ájõ«∏‚E’G á¨∏dÉH á©ÑW kGôNDƒe â≤∏WCG • ÌcC’ ™bƒŸG QGhR OóY ∞YÉ°†J å«M , kÓKɇ kÉMÉ‚ á«fhεdE’G áî°ùædG â≤≤M •

äGQƒãdG ÒKCÉJ ÜÉ°ùàMG ™e ,2011h 2010 »eÉY ÚH äGôe ¢ùªN øe

(%) »eƒ«dG QÉ°ûàf’G áÑ°ùf

Ωƒ````«dG …ô`°üª`dG

Qƒà°SódG ájQƒ¡ª÷G ΩGôgC’G QÉÑNC’G Ωƒ«dG …ô°üŸG

ô°üe »`a á«Ñ©°T ∞ë°üdG ÌcCG

(500 = áæ«©dG ºéM)

تقدمي خالل من اأوليا جناحا الشوق اإىل اجلدد املنشمني بعض حقق

اإطالق حمتوى نوعي يخاطب الشرائح املحرومة حاليا. ففي مشر، مت

الشحيفة اليومية )التحرير( يف يوليو 2011 بعد طول انتظار. وقد اأطلق

بالثورة تيمنا شفحة 18 من املوؤلفة الشحيفة على هذه التحرير اشم

الناقدين اأشد اأحد وهو عيشى، اإبراهيم حتريرها ويراأض املشرية،

اأعمق لالأخبار لتقدمي حتليل التحرير الشابق. وتهدف شحيفة للنظام

اأكرث من جمرد تغطية لالأحداث. كما تهدف اإىل اشتقطاب جيل الشباب

الذي فقد اإميانه مبشداقية وشائل االإعالم املطبوعة.

2929292929

1923202322

171819182113

17171618 1413151617 1616151515 1213141414 1313131312 910101111

101010108

77899

78888

196208210211207

200720082009201020110

50

100

150

200

250

Ú£°ù∏a

É«Ñ«d

øª«dG

ô£b

øjôëÑdG

¿OQC’G

¿ÉªY

¢ùfƒJ

ájQƒ°S

¥Gô©dG

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G

ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG

¿ÉæÑd

âjƒµdG

ô°üe

Üô¨ŸG

¿GOƒ°ùdG

WAN 4، الدليل االإعالمي للشرق االأوشط وشمال اإفريقيا )2012-2009(

WAN 5، الدليل االإعالمي للشرق االأوشط وشمال اإفريقيا )2009-2012( – البيانات حول الشودان بناء على اإحشائيات 2009

6 اإبشوض، موقع الشركة، األكشا، حتليل ديلويت

31 30

لشكل 18: لوفدون جلدد إىل قطاع لشحافة – درشة حالة شحيفة لتحرير

,ôjôëàdG ¿Gó«Ã kÉ檫J º°S’G Gò¡H ⫪°Sh ,2011 ΩÉY øe ƒ«dƒj ‘ É¡bÓWEG ” óbh ,á«Hô©dG á¨∏dÉH Qó°üJ á«eƒj áØ«ë°U »g ôjôëàdG •≈°ù«Y º«gGôHEG Égôjô– ¢SCGôj

≥HÉ°ùdG ΩɶædG •ƒ≤°S øe ô¡°TCG πÑb á∏≤à°ùŸG á«eƒ«dG Qƒà°SódG áØ«ë°U ‘ ¬Ñ°üæe øY »∏îàdG ≈∏Y kÉ≤HÉ°S ≈°ù«Y º«gGôHEG ÈLCG • IQÉKEGh ,∑ƒÑ°ù«ah ÎjƒJ ¿ƒeóîà°ùj ø‡ ÜÉÑ°ûdG AGô≤dG ÜÉ£≤à°S’ ±ó¡Jh ,É¡bÓWEG òæe á«dÉY ∫hGóJ äÉjƒà°ùe áØ«ë°üdG äRôMCG •

.ájó«∏≤àdG áYƒÑ£ŸG ΩÓYE’G πFÉ°SƒH á«fÉK º¡eɪàgG* á≤bóe ÒZ

*150,000 ∫hGóàdG

á«Hô©dG á¨∏dG

2011 äQó°UCG

(á«MÉÑ°U) á«eƒj ôJGƒàdG

ÜÉÑ°ûdG AGô≤dG áaó¡à°ùŸG ¥ƒ°ùdG

ô`````````jôëàdG

áeÉY Iô¶f

مثال اآخر عن الوافدين اجلدد ممن حققوا ظهورا وجناحا هو شحيفة

شبورت 360 يف االإمارات العربية املتحدة، حيث حققت الشحيفة تداوال

35.000 خالل فرتة زمنية قشرية، من خالل احلرض على توفري بلغ

الشحيفة تدقيق وقد مت االإقليمي. الرياشي واملحتوى العالية، اجلودة

اأنها املعلنني. كما اأمام بناء مشداقيتها منذ انطالقتها مما شاعد يف

بنت منشة رقمية قوية مبحتوى خمتلف. ويشري النجاح االأويل لشحيفة

اأو 360 اإىل اأن الشحف التي تلبي احتياجات شريحة حمرومة شبورت

حمددة، وتقدم حمتوى اإقليميا عايل اجلودة من شاأنها اأن متثل عرشا

قويا لكل من املعلنني والقراء املحتملني.

3.1 المجالتمت اإطالق جمالت جديدة بني عامي 2010 – 2011، فـي حني شهد التداول بعس النمو

حلقت اأشرار جشيمة بقطاع املجالت جراء االأزمة االقتشادية العاملية

واأجربت بعض املجالت 2008 و2009، الواقعة ما بني عامي الفرتة يف

العربية على االإغالق نتيجة لذلك. ومع ذلك، فقد شهدت املنطقة موؤخرا

اإطالق عدد من املجالت اجلديدة بني عامي 2010-2011، حتى عندما

كان قطاع املجالت يعاين من شغوط كبرية دوليا. فقد اأطلقت اأكرث من

60 جملة يف عام 2011، مظهرة منوا يف قطاعات متنوعة شملت اأشاليب

احلياة، واملراأة، واالأزياء، والتشوق، واالأطفال، والشباب.

7لشكل 19: ملجالت لعربية جلديدة حشب لقطاع

986

4655

2111

88

8

53

21

3

32221

0

2

4

6

8

10

12

14

16

182010

2011

á°VÉjôdG QÉÑNC’G ábÉ«∏dGh áë°üdG º«∏©àdG ∫ÉLôdG äÓ› ÜÉÑ°ûdGh ∫ÉØWC’G äGQÉ«°ùdG Ö«°SGƒ◊G äGQÉ≤©dG ôØ°ùdG ¥ƒ°ùàdGh AÉjRC’G ∂dP ÒZ ICGôŸG äÓ› IÉ«◊G Ö«dÉ°SCG

äÉ«fhεdE’Gh á«fóÑdGá°SÉ«°ùdGh ∞FÉXƒdGh

الشعوبات جراء كثرية جمالت اأغلقت فقد الشحف، حال هي كما

االإمارات يف جليا كان ما وهذا مقرها، لتغيري اشطرارها اأو املالية

العربية املتحدة كما يوشح الشكل اأدناه.

8

لشكل 20: تطور ملجالت يف الإمارت لعربية ملتحدة حشب لقطاع

311626

3125

50 54 53

23 24 23

21 19 21

23 22 21

29 20 20

22 16 15

18 14 14

10 11 10

76 77 81

200820092010

272257258

∂dP ÒZ

™ªàéŸGh ÒgÉ°ûŸG

á°VÉjôdG

äGQÉ«°ùdG

∫ɪYC’G

äGôgƒéŸGh AÉjRC’G

ICGôŸG äÓ›

èeGÈdGh ¬«aÎdG

ΩÉ©dG ¿CÉ°ûdG /IÉ«◊G Ö«dÉ°SCG

øjhÉæ©dG OóY

Iójóé```dG

øjhÉæ©dG OóY

á≤∏¨ŸGìÉàe ÒZ

يهيمن قطاع واحد على شوق املجالت يف املنطقة، وهو القطاع الذي يعنى

بني تداول نشبة باأعلى القطاع هذا يتمتع حيث العربية، املراأة بشوؤون

جميع العناوين العربية االأخرى، وميثل نشبة 75% من اإجمايل التداول،

واالشتفادة تداوله حلجم نظرا الناشرين القطاع هذا اشتقطب وقد

بني املراأة جمالت انتشار نشبة وتعترب عليها. شيحشلون التي املادية

النشب االأعلى يف العامل العربي، وبشكل خاض يف اأشواق كاململكة العربية

الشعودية، حيث تبلغ 4%. ويظهر هذا القطاع درجة عالية من التماشك،

حيث تشكل جمالت املراأة اخلمض االأول ما نشبته 80% من حجم التداول

يف هذا القطاع. ويف حني اأظهرت املجالت باللغة االإجنليزية ثباتا اإىل حد

ما من حيث اأعدادها، فقد اأظهرت املجالت العربية بعض النمو.

9

لشكل 21: حشة ملجالت لتي تعنى بشوؤون ملرأة من لتدول، وملجالت ذت ملرتب الأعلى

862

597 583 516

301 1,671 672

216 299 107

3,564

650

352 215

5,235

1,322

568 514 107

ICGôŸG

»HôY »æWh

∫ɪYC’G

(000) ∫hGóàdG(000) ∫hGóàdG

ÒgÉ°ûŸG

™ªàéŸGh

ájõ«∏‚E’ÉH

5%

á«Hô©dÉH

95%

Ö«°SGƒ◊G

äÉ«fhεdE’Gh

¬«aÎdG

ºFGƒ≤dGhIôgR

è«∏ÿG

»Jó«°SÉ¡d»°S »H ΩEG »gICGôŸG

꟮dG

(2010) ´É£≤∏d ‹ÉªLE’G ™jRƒàdGICGôŸG ¿hDƒ°ûH »æ©J »àdG äÓéŸG øjhÉæY

8 الدليل االإعالمي للشرق االأوشط وشمال اإفريقيا 2012، حتليل ديلويت7 الدليل االإعالمي للشرق االأوشط وشمال اإفريقيا 2012، حتليل ديلويت

9 الدليل االإعالمي للشرق االأوشط وشمال اإفريقيا 2012، حتليل ديلويت

33 32

تكشف بحوث الشوق اأن املجلة االأكرث تفشيال يف االإمارات العربية املتحدة

هي التي تعنى باالأزياء )وفقا لـ 62% من املشتطلعة اآراوؤهم(، تليها اأخبار

اجتاه مماثل وثمة .)%45 )بنشبة الثقافة ثم )%55 )بنشبة املشاهري

يف اململكة العربية الشعودية، حيث اأفاد 60% ممن اشتطلعت اآراوؤهم اأن

املشح اأظهر فقد اأما يف مشر لهم. بالنشبة املفشل النوع االأزياء هي

االأزياء. وجاءت اأكرث من والرياشة الراهنة والشوؤون لالأخبار تفشيال

جماالت اأشلوب احلياة واالأزياء يف شدارة املجالت يف لبنان.

نور مثل املراأة قطاع يف حديثا اأطلقت التي املجالت حققت وقد

اتشع وقد الزمن. من وجيزة فرتة خالل عاليا تداوال وكوزموبوليتان

نطاق انتشار جملة نور بني القراء يف عدد من اأشواق دول جملض التعاون

وهي كوزموبوليتان، جملة اأما وفرنشا. شويشرا عن فشال اخلليجي،

جملة مت ترخيشها موؤخرا من موؤششة »اأي تي بي «، فهي تشتهدف نشاء

القطاع، اأن اإال يشري االأوشط. مما الشرق الوشطى يف منطقة الطبقة

اإىل الرقمية بالهجرة متاأثر غري يزال ال الدويل، النهج مع ومتاشيا

اشتقطاب املعلنني يف حد ما، حيث حافظ منوذج املجلة املطبوعة على

العاملية التجارية والعالمات املحلية النشر دور شارعت وقد املنطقة.

حتوير اأو الرتاخيض، على احلشول خالل من الفرشة هذه الغتنام

النموذج املحلي ليتناشب مع اللوحة الثقافية االإقليمية.

11

لشكل 22: لوفدون لـجدد إىل قطاع ملجالت لتي تعنى بشوؤون ملرأة

á«Hô©dG Úà¨∏dÉH kÉî°ùf Ωó≤J »àdG Qƒf ácô°T ÉgQó°üJ ájOƒ©°S á∏› »g Qƒf á∏› •ájõ«∏‚E’Gh

¥ÉÑ°S ¤EG k’ƒ°Uhh äGôgƒéŸGh AÉjRC’ÉH kGAóH iƒàëŸG ´GƒfCG øe á©°SGh áMÉ°ùe á∏éŸG »£¨J •ÒgÉ°ûŸG QÉÑNCG øY kÓ°†a äGQÉ«°ùdG

πãe – kÉ°†jCG á«HhQhC’G ¥Gƒ°SC’G ¢†©H »£¨j ¬fCG ’EG ᫪«∏bE’G ¥Gƒ°SC’G ≈∏Y ™jRƒàdG ô°üà≤j ’ • kÉ«∏ IQOÉ°üdG á«eÓ°SE’G äÓéŸG ÜÉ£≤à°SG ≈∏Y Aƒ°†dG Gòg §∏°ùjh .Gô°ùjƒ°Sh É°ùfôa

.á≤£æŸG êQÉN AGô≤d

πª– »àdG ᫵jôeC’G ICGôŸG á∏› øe á«£°ShCG ¥ô°ûdG áî°ùædG ,¿Éà«dƒHƒeRƒc á∏› Èà©J •»°SÉ°SCG πµ°ûH äÉ«àØdG ±ó¡à°ùJh ,IÉ«◊G Ö«dÉ°SCÉH ≈æ©J á∏› »gh ,º°S’G ¢ùØf

ióª∏d ‘É°VEG õjõ©àd IójóL áaÉ°VE’ ô°ûæ∏d ¿ƒ°ùÑeƒJ á°ù°SDƒe πÑb øe á∏éŸG QGó°UEG ” • êPƒ‰ ¿CG øY ¿Éà«dƒHƒeRƒc á∏› ô°TÉf ìô°U óbh .á°ù°SDƒŸG äÓ› ¬«£¨J …òdG ™°SGƒdG

.á«∏ëŸG äÉ«°SÉ°ùë∏d IÉYGôe ôNB’ ó∏H øe ∞∏àîj á∏éŸG

™àªàJ »àdGh á≤£æŸG ‘ ºé◊G IÒÑc ᣰSƒàŸG á≤Ñ£dG øe ó«Øà°ùJ ¿CG á∏éŸG Ωõà©J •IóëàŸG äÉj’ƒdGh ÉHhQhCG ‘ AÉ°ùædG äÉ©∏£àH á¡«Ñ°T äÉ©∏£àH

*á≤bóe ÒZ

*25,000 ∫hGóàdG

ájõ«∏‚E’Gh á«Hô©dG á¨∏dG

2011 Qó°UE’G

ájô¡°T ôJGƒàdG

/ô£b /âjƒµdG /É°ùfôa /øjôëÑdG á«£¨àdG

/Gô°ùjƒ°S /ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G

äÉ«àØdG áaó¡à°ùŸG ¥ƒ°ùdG

*16,000 ∫hGóàdG

á«Hô©dG á¨∏dG

2011 Qó°UE’G

ájô¡°T ôJGƒàdG

¿hÉ©àdG ¢ù∏› ∫hO á«£¨àdG

¿ÉæÑd / »é«∏ÿG

äÉ«àØdG áaó¡à°ùŸG ¥ƒ°ùdG

Qƒf á∏›¿Éà«dƒHƒeRƒc á∏›

¿Éà«dƒHƒeRƒc á∏› Qƒf á∏›

4.1 الهجرة اإللكترونية وتنويع مصادر الدخلبالـمقارنـــــــة مع االأشــــــواق الناشجة ثمــــة اإمكانية كبرية لزيـــــــادة االإنفــــــاق على االإعــــــــالن االإلكرتونــــــي فــي الشنــــوات

القليــلة الـمقبلــة

ابتكار جاء الناشجة، االأشواق يف العائدات تراجع من شنوات بعد

وشيلة ذكية للهجرة االإلكرتونية ليشاعد اإىل حد ما يف وشع حد لظاهرة

االنخفاض يف عائدات االإعالم املطبوع. فعلى شبيل املثال، حققت شركة

تامي بعض النجاح فـي اشرتاتيجيتها االإلكرتونية. وخالل الفرتة الواقعة

ما بني عامي 2007 و2009 انخفض معدل النمو الشنوي املركب لعائدات

19%، ثم اأطلقت الشركة برنامج »منوذج مطلق االإعالم املطبوع بنشبة

الشالحيات« الذي يتيح للقراء كامل الشالحيات على النشخ املطبوعة

واالإلكرتونية وحتى على تطبيقات االأجهزة اللوحية. وميكن للقراء شراء

باقات النشخة املطبوعة- االإلكرتونية فشال عن االشرتاكات االإلكرتونية

فقط. وقد كانت التامي اأول جملة تظهر على جهاز االآيباد عند اإطالقه،

على املجلة من نشخ لديهم االأمريكيني املشرتكني كافة فاإن وحاليا

اأكرث االأمريكية االإلكرتونية التامي مواقع وتشتقطب اللوحية. اأجهزتهم

من مليون زائر شهريا.

وبالفعل، فقد متكنت شركة تامي من حتقيق اشتفادة مادية من العديد

من طبعاتها االإلكرتونية، حيث مت بيع اأكرث من 600،000 نشخة اإلكرتونية

من جمالت بيبول، وتامي، وشبورتض اإللشرتيتيد وفورتشن يف نهاية شهر

2011، اإشافة اإىل اأن حتديث االشرتاكات ليتمكن املشرتكون اأغشطض

مت وقد جمانا. اإلكرتونية نشخ على احلشول من املطبوعة بالنشخة

11 بها املحتوى اخلاض وتطبيقات االإلكرتونية الشركة حتميل جمالت

مليون مرة بحلول شهر اأغشطض 2011. ويف عام 2010 اأظهرت عائدات

االإلكرتوين االشتثمار عائدات بنمو مقارنة متواشعة زيادة تامي شركة

13% من عائدات االشتثمار يف الشركة. كما انعكض التوجه الذي شكل

اأحدث حيث للشركة، البنيوية الرتكيبة على االإلكرتوين اخليار نحو

2010 ليعنى ببناء العالمات منشب رئيض الشوؤون االإلكرتونية يف عام

التجارية التفاعلية وحتديد الفرض اجلديدة لزيادة العائدات.

12

لشكل 23: درشة حالة حول شركة تامي

2,5092,1771,6531,683

189242

225252

2,6982,419

1,8781,935

2007200820092010

-10%

10%12%13% 7%

(äGQ’hódG ÚjÓÃ) ᫪bôdG äÉfÓYE’G äGóFÉY πHÉ≤e ájó«∏≤àdG äÉfÓYE’G äGóFÉY

ËÉJ ácô°T

…ó«∏≤J

ȻbQ

…ó«∏≤J %ƒªædG ∫ó©e

ÖcôŸG …ƒæ°ùdG

وعلى الشعيد العاملي، فاإن اخلشائض االإلكرتونية لكل من فايننشال

تاميز واإيكونومشت قد جنحت يف اشتغالل االإنرتنت كونها وشيلة ربحية.

الكلي االإعالين االنفاق حجم من االإلكرتونية العائدات حشة وترتاوح

الهجرة تظل املنطقة، ويف االأخرى. للعناوين بالنشبة %40 - %7 من

فشوق االإلكرتونية، العائدات لزيادة العهد حديثة وشيلة االإلكرتونية

العائدات من %5 من اأقل نشبته ما تشمل املتحدة العربية االإمارات

يف بالتفشيل املوشوع ناقشنا وكما تاريخيا، النشر. لدور االإجمالية

االإنفاق االإعالمي التقرير، فاإن حجم الرقمية من هذا فشل املنشات

فيها مبا عوامل، عدة اإىل يعزا اأن ميكن املنطقة يف نشبيا املنخفض

نقض املهارات لكل من اأشحاب االإعالن والوكاالت، واالشتفادة املادية

النطاق خدمات انتشار معدل وانخفاض املاأجور، للبحث املحدودة

على املتوفر للمحتوى املحدود واملقدار الدول، من عدد يف العريض

االإنرتنت باللغة العربية.

13لشكل 24: لنشبة ملئوية لعائدت الإعالن الإلكرتوين لالأشماء الإقليمية ولدولية عام 2010

40%

19%17%13%12%9%

<5%

»J ±EGâ°ù«eƒfƒµjEG¿ÉjOQÉLËÉJ…ΰSófEG »c ƒj∂jhÉjó«eäGQÉeE’G ¥ƒ°S

اأكرث يعد االإلكرتونية النشخة خيار فاإن باملجالت، يتعلق فيما اأما

من اأعلى مشاهدة معدل مع املجالت من معينة اأنواع يف اشتقطابا

للمخزون حاليا املنخفض املبيعات ملعدل ونظرا املطبوعة. نظريتها

فرشة متثل اأن لالإنرتنت املمكن فمن املقدمة، الكبرية والتخفيشات

على الطلب وازدياد االأشواق نشوج مع االإقليميني للناشرين مهمة

الدعاية االإلكرتونية.

الناشرون املحليون يتبنون الهجرة االإلكرتونية ويتطلعون اإىل تنويع مشادر العائدات

اشتطاع الناشرون املحليون حتقيق شيء من النجاح يف الهجرة الرقمية،

من كبرية حشة تشكل التي املجاالت لبعض اإلكرتونية عائدات مع

نشبة فاإن تقديراتنا، وحشب االإلكرتونية. الدعاية عائدات اإجمايل

املنطقة يف واالإعالن الدعاية عائدات جممل من االإلكرتونية العائدات

هي اأقرب ملثيالتها الدولية التي نوقشت شابقا )ما بني 10-15%(. ويف

حالة بعض عناوين موؤششة تومبشون للنشر، كما نوقض يف دراشة احلالة

اأدناه، فاإن نشبة زوار مواقع االإنرتنت ملبيعات االإعالم املطبوع قد بلغت

حدا عاليا )28 الأريبيان بزنض(، كما حققت جمالت مثل اأريبيان بزنض،

شبيل على دبي اآوت تامي اأو اآشيوية( جنوب شفراء )جملة ماشاال اأو

املثال انتشارا اإلكرتونيا اأوشع من نشختها املطبوعة.

10 حتليل اإبشوض

11 الدليل االإعالمي للشرق االأوشط وشمال اإفريقيا 2012، حتليل ديلويت

12 املشدر: مواقع الشركة، حتليل ديلويت

13 املشدر: مواقع الشركة، حتليل ديلويت

35 34

14

لشكل 25: مقارنة بني قرء لوشائل ملطبوعة ولرقمية أو عناوين خاشة من أي تي بي

8 37 29 20 43 29 108

289 326

1,200

3.73.09.816.728.2

´ƒÑ£ŸG iƒàëŸG ∫hGóJ ™e ™bƒŸG QGhR áÑ°ùf äÉYƒÑ£ŸG ∫hGóJâfÎfE’G ÈY ¿hógÉ°ûŸG

»e RQÉcô°TÉÑe kÓgCG»HO ähBG ËÉJ’É°SÉe¢ùfõ«H ¿É«ÑjQCG

تعد جملة تامي اآوت، التابعة ملوؤششة تومبشون للنشر، مثاال جيدا لعملية

التحول اإىل االإنرتنت واالإعالن من خالل التطبيقات. فقد اأطلقت جملة

تامي اآوت دبي يف يونيو 2010، تطبيقها على االآيفون الذي حقق 40،000

عملية حتميل يف الشهر االأول، وحاز هذا التطبيق على املرتبة االأوىل يف

الفائدة وتاأتي اآوت جمانا، تامي تطبيق قدم املتحدة. العربية االإمارات

املادية بشورة اأشاشية من خالل الرعاية املالية وعائدات االإعالنات.

جتارية عالمة للنشر تومبشون موؤششة مثل الناشرون، اشتخدم وقد

موجودة ليتمكنوا من الوشول اإىل اأكرث مما تتيحه املطبوعات، متاشيا مع

وشع عناوينهم )مثال: فعاليات ملجالت عامل االأعمال واإشدار التذاكر

اإحدى اآوت، تامي جملة تعد املثال، شبيل فعلى الرتفيهية(. للمجالت

وكاالت اإشدار التذاكر الرائدة يف االإمارات العربية املتحدة. كما قامت

لتحقيق B2B جمال يف مشادرها بتوشيع للنشر تومبشون موؤششة

متخشض قشم وثمة الفعاليات. تنظيم جمال يف الريادة مشتوى

دول عرب واملوؤمترات الفعاليات مع يتعامل للنشر تومبشون موؤششة يف

واخلدمات املحتوى جمال يف العون ويقدم اخلليجي، التعاون جملض

واالإدارة. وكما هي احلال يف اأشواق اأخرى، فاإن هذه املبادرات اجلديدة

تشهم يف تعزيزمكاشب دور النشر بشكل كبري.

الشحــــــــــف فـي املنطقة العربية اأشبحــت قادرة على حتقيــــق معدالت انتشــــار اإلكرتونية تشاهي مثيالتها فــي

االأشــــواق الكربى

ثمة نزعة متزايدة باجتاه متابعة االأخبار على االإنرتنت يف العامل العربي

رئيشية اأشواق اأربع يف اأجريناها التي الشوق بحوث ذلك اأثبتت وقد

العربية واالإمارات الشعودية العربية واململكة واملغرب يف كل من مشر

باأنهم اآراوؤهم اشتطلعت ممن و%67 %36 بني ما شرح وقد املتحدة،

يتابعون االأخبار عرب االإنرتنت مرة يف االأشبوع على االأقل. وميكن االطالع

على هذه النتائج يف الشكل اأدناه.

15

لشكل 26: تفشيل متابعة الأخبار عرب الإنرتنت يف أشوق عربية منتقاة

24%

37%

28%

4% 7%

25%

26% 23%

14%

13%

39% 15%

19%

6%

21%

31% 20%

8%

19%

´ƒÑ°SC’G »`a ΩÉjCG 5 øe ÌcCG

kÉ«YƒÑ°SCG äGôe 4-1 ‹GƒM

kÉjô¡°T äGôe 4-1kGQOÉf

kÉ≤∏£e

´ƒÑ°SC’G »`a ΩÉjCG 5 øe ÌcCG

kÉ«YƒÑ°SCG äGôe 4-1 ‹GƒM

kÉjô¡°T äGôe 4-1kGQOÉf

kÉ≤∏£e

´ƒÑ°SC’G »`a ΩÉjCG 5 øe ÌcCG

kÉ«YƒÑ°SCG äGôe 4-1 ‹GƒM

kÉjô¡°T äGôe 4-1kGQOÉf

kÉ≤∏£e

´ƒÑ°SC’G »`a ΩÉjCG 5 øe ÌcCG

kÉ«YƒÑ°SCG äGôe 4-1 ‹GƒM

kÉjô¡°T äGôe 4-1kGQOÉf

kÉ≤∏£e

(%) ô°üe »`a âfÎfE’G ÈY äÓéŸG /∞ë°üdG IAGôb ôJGƒJ

(%) Üô¨ŸG »`a âfÎfE’G ÈY äÓéŸG /∞ë°üdG IAGôb ôJGƒJ»`a âfÎfE’G ÈY äÓéŸG /∞ë°üdG IAGôb ôJGƒJ

(%) ájOƒ©°ùdG

»`a âfÎfE’G ÈY äÓéŸG /∞ë°üdG IAGôb ôJGƒJ

(%) IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G

يف تدريجيا جناحا الشحف حتقق التفشيالت، هذه مع ومتاشيا

اشتقطاب القراء اإىل مواقعها االإلكرتونية. ففي اململكة املتحدة، تشنف

تلغراف وذا جارديان، وذا ميل، ديلي ذا لشحيفة االإلكرتونية املواقع

وذا شن بني املواقع اخلمشني االأوىل يف البالد. اأما يف املنطقة العربية

االإلكرتونية النشخ على لالعتماد متزايدة بشورة الناشرون فيتجه

قابلناهم ممن القطاع بشوؤون املعنيني من %71 حوايل شرح حيث

املواقع ينشرون املحتوى اخلاض بهم على باأنهم التقرير الأغراض هذا

لالعتماد املتنامي امليل مالحظة فيمكن مشر، يف اأما االإلكرتونية.

والوفد، االأهرام، لشحف مواقع انطالق مع االإلكرتونية االأخبار على

والشروق واملشري اليوم حيث تشنف هذه املواقع بني اأهم 40 موقعا يف

البالد. ويبني جناح شحيفة الشروق يف اإطالق نشختها االإلكرتونية على

االإنرتنت، دور االإنرتنت يف مشاعدة الوافد اجلديد اإىل القطاع للوشول

اأطلقت قد املطبوعة النشخة وكانت اجلمهور. من اأوشع شريحة اإىل

بلغ اأن تداولها قد الشحيفة 2011 زعمت 2009، وبحلول عام يف عام

100،000 نشخة وهو معدل اأقل من مشتوى التداول الذي حققته االأشماء

املعروفة يف الشوق. ومع ذلك، فقد جنحت النشخة االإلكرتونية للشحيفة

على االإنرتنت، والتي اأطلقت اأيشا يف عام 2010، يف الوشول اإىل شريحة

اأوشع بكثري من القراء، وشنفت بني اأهم ثالث شحف يف مشر من حيث

عدد زوار املوقع. كما شنفت بني املواقع الثالثني االأوىل يف البالد. وقد

اشتهرت شحيفة الشروق بافتتاحيتها املشتقلة وعناوينها املشوقة، مما

االأخبار من الذي مييل لالطالع على املشري الشباب لدى قبوال القى

خالل وشائل االإعالم االجتماعية.

16

لشكل 27: حشة لشحف الإلكرتونية من جلمهور- درشة حالة شحيفة لشروق

4020

1030

50

á«fhεdE’G áî°ùædG

¥hô°ûdG á«eƒ«dG ájô°üŸG áØ«ë°üdG øe á«fhεdE’G áî°ùædG ¥ÓWEG ” • 2009 ôjGÈa »`a (shorouknews.com)

π°†aCG êQÉN) ∫ƒ°UƒdG øe á«fóàe Ö°ùf ≈∏Y áYƒÑ£ŸG áî°ùædG â∏°üM ÚM »`a • ¤EG ∫ƒ°UƒdG øe ¥hô°ûdG â浓 ,á≤£æŸG ‘ iȵdG ∞ë°üdG ÌcCG øe (10

âfÎfE’G ÈY Qƒ¡ª÷G øe á©°SGh áëjô°T

á«fhεdE’G ∞ë°üdG ™«ªL ÚH áãdÉãdG áÑJôŸG â∏àMG -

ó∏ÑdG ‘ ™bGƒŸG ™«ªL ÚH ÚKÓãdG áÑJôŸG â∏àMG -

iód k’ƒÑb ≈b’ ɇ ábƒ°ûŸG É¡æjhÉæYh á∏≤à°ùŸG É¡à«MÉààbÉH áØ«ë°üdG äô¡à°TG • »°SÉ°SC’G Qó°üªc »YɪàL’G ΩÓYE’G πFÉ°Sh Ωóîà°ùj …òdG …ô°üŸG ÜÉÑ°ûdG

QÉÑNC’G AÉ≤à°S’

•#26

•#30

•#38•#39

•#17

•#16

#24 •

•#16

•#52#90 âfóæÑjófEG GP

# 151 õÁÉJ ∑Qƒjƒ«f

# 157 õÁÉJ ∫É°ûææjÉa

# 160 QhÒe »∏jO GP

#178 hÎe

#234 õÁÉJ GP

ô°üeh IóëàŸG áµ∏ªŸG »`a QGhõdG OóY Ö°ùëH á«fhεdE’G ∞ë°üdG Ö«JôJ

IóëàŸG áµ∏ªŸG

π«e »∏jO GPΩGôgC’G

óaƒdG

¥hô°ûdG

Ωƒ«dG …ô°üŸG

Qƒà°SódG

¿ÉjOQÉL GP

±Gô¨«∏J GP

ø°U GP

ô°üe

¥hô°ûdG áØ«ë°U ádÉM á°SGQO

14 مواقع الشركة، حتليل ديلويت

15 اإبشوض

16 األكشا، موقع الشركة، حتليل ديلويت

17 مواقع الشركة، حتليل ديلويت

37 36

االشتفادة املادية من املحتوى االإلكرتوين تعتمد بشكل كبري على االإعالنات

على الشعيد العاملي، اكتشفت دور النشر ثالثة مناذج رئيشية لالشتفادة

املوؤششة طبيعة على باالعتماد وذلك الرقمية، الفرشة من املادية

االشتفادة مناذج اإدراج مت وقد الوشول. وعملية املشتهدفة والفئات

املادية هذه يف الشكل اأدناه.

17

لشكل 28: مناذج الشتفادة ملادية من ملحتوى لرقمي

á«fhεdEG á©ÑW

IOhó

∂∏“ »àdG øjhÉæ©∏d ìÉàe • øe á«dÉY äGóFÉY Ö°ùf

kÉÑ°ùfh ,äÉfÓYE’G

´ƒaóŸG ∫hGóà∏d á°†Øîæe

á«fhεdEG á°üæe • ∞«dɵàdG á°†Øîæe

ºé◊G á∏«Ä°V øjhÉæ©∏d

’ »àdG äÉYÉ£≤∏d áMÉàe • ≈∏Y IÒÑc áMÉ°ùŸ êÉà–

âfÎfE’G

Ohó iƒàëŸ á«fÉ› á«MÓ°U •øªãdG ´ƒaóe õ«ªàe iƒà •

IOhó ÒZ á«MÓ°U ™e á«fhεdEG áî°ùf •äÉfÓYE’G ∫ÓN øe »°ù«FQ πµ°ûH ádƒ‡ •

á°üæŸG ™e Ö°SÉæà«d iƒàëŸG ôjƒ£J ” •á«fhεdE’G

:`H IOó á«fhεdE’G áî°ùædG •Qƒ°ûæŸG ¿ÓYE’G -

äÉ«dÉ©ØdG øY ¿ÓYE’G -

õFGƒ÷Gh äÉ≤HÉ°ùŸG IQGOEG -

Ωƒ≤«d ±ó¡à°ùŸG ´É£≤∏d íæ“ á°Uôa •(èjhÎdG ∫ÓN øe á°UÉN) ¿ÓYE’ÉH

/Ωƒ«Áôa

∑GΰT’G

»ªbôdG

πeɵàŸG

ÈY ÊÉ›

– âfÎfE’G

¬```````dƒ``ª``J

äÉ`fÓYE’G

»J ±EG •â°ù«eƒfƒµjEG •

»HO ähBG ËÉJ •Rƒ«f ∞∏L •

ƒgÉj ,πLƒL •

ÉØ«a á∏› •ÉjRGôZ á∏› •»Jó«°S á∏› •

øª°V øjô°TÉædG ≈∏Y •Gƒµ∏àÁ ¿CG áÄØdG √òg

ójôa iƒàëŸ kÉ°VôY

Gòg ᫪«∏bEG äGQƒ°ûæe …CG ≥Ñ£J ⁄ •ìÉéæH êPƒªædG

øe Oó OóY πÑb øe ìÉéæH ¬≤«Ñ£J ” •∞ë°üdG »°ù«FQ πµ°ûHh ,äGQƒ°ûæŸG

™≤J á«JGQÉeE’G äÓéŸG ™bGƒe º¶©e •áÄØdG √òg øª°V

á°UôØdGá∏ãeC’G

يقـــدم منـــوذج فرمييوم مقـــدارا حمدودا مـــن املحتوى املجـــاين ومن ثم

يتقاشـــى رشـــوما على املحتوى املتميز. ويف حني تشـــكل شـــبكة االإنرتنت

املنشـــة الرئيشـــية لالشـــرتاك الرقمي، فـــاإن التطبيقات املتاحة تشـــكل

وشـــائل اإشـــافية ملشـــاهدة املحتوى. ويعد منوذج الدفع متناهي الشـــغر

مناشـــبا لغري املشـــرتكني الراغبـــني بقراءة مـــواد معينة. وتعد شـــحيفة

اإيكونومشـــت واإف تي اأمثلة على االشـــتفادة املادية الناجحة من النشـــخ

االإلكرتونيـــة مـــن خـــالل املحتـــوى املتميـــز الـــذي تقدمه. وثمـــة عدد من

الشـــحف يف املنطقـــة التي جتنـــي حاليا عائدات شـــئيلة من منشـــاتها

االإلكرتونيـــة وتكافـــح مـــن اأجل االإبقـــاء علـــى مبادراتها الرقميـــة. ويربز

الشكل اأدناه عددا من الشمات االإلكرتونية االأشاشية احلالية لنموذج من

الشحف واملجالت يف املنطقة العربية.

18

لشكل 29: خلدمات الإلكرتونية ملقدمة من قبل بعض ملنشورت يف ملنطقة لعربية

Ω.´.EG Rƒ«f ∞∏L

Ω.´.EG õÁÉJ è«∏N

Ω.´.EG Ωƒ«dG äGQÉeE’G

Ω.´.EG OÉ–’G

¢ùfƒJ ¥hô°ûdG

¢ùfƒJ …GôdG

¢ùfƒJ ¢SôH’

¢ùfƒJ ƒJƒd

ô°üe ΩGôgC’G

ô°üe QÉÑNC’G

ô°üe Ωƒ«dG …ô°üŸG

ô°üe ô°üe ,GazetteájOƒ©°ùdG áæjóŸG

ájOƒ©°ùdG OÓÑdG

ájOƒ©°ùdG ájOƒ©°ùdG ,Gazette

ìÉàe ÒZ

ìÉàe ÒZ

ìÉàe ÒZ

ìÉàe ÒZ

∞ë°üdG

»àdG á«JGQÉeE’G

kGÒÑc kGOóY Ωó≤J

äGõ«ŸG øe

≈°VÉ≤àj ø‡ Oó OóY

õ«ªàŸG iƒàëŸG øY

áÑ°ùædG äÉfÓYE’G πµ°ûJ

É¡JGOGôjEG øe ÈcC’G

π°UGƒàdG äÉ°üæe ∫ÓN øe iƒàëŸÉH ácQÉ°ûŸG

(ïdG...ÎjƒJh ∑ƒÑ°ù«a πãe) »YɪàLE’G

ìÉàe ÒZ

ìÉàe ÒZ

áØ«ë°üdG º°SG™bƒŸG¿ÓYE’G

ÊhÔµdE’G

§HGhôdG

ájQÉÑNE’G

äÉYÓ£à°SE’G

á«fhεdE’G

π«é°ùJ

AÉ°†YC’G

ÌcC’G ä’É≤ŸG

IAGôb

á«MÓ°U

∫ƒ°UƒdG

∞«°TQCÓd

åëÑdG

Ωó≤àŸG

πFÉ°Sh ºYO

ΩÓYE’G

á«YɪàLE’G

ويف املنطقة العربية، ال توجد شحف اأو جمالت متوفرة حاليا تتقاشى

النشخ بني طفيفا متايزا ثمة اأن كما االإلكرتوين. املحتوى لقاء رشوما

واملختلف، املتميز املحتوى لغياب ونظرا املطبوعة. والنشخ االإلكرتونية

عرب االأخبار على احلشول لقاء الدفع يف ترغب القراء من قلة فاإن

االإنرتنت. ولقد كشفت بحوث الشوق يف االإمارات العربية املتحدة اأن اأقل

من 3% من املشتطلعة اآراوؤهم وممن يتابعون االأخبار على مواقع االإنرتنت

النشبة يف مشر وتنخفض هذه املحتوى، مقابل للدفع اشتعداد لديهم

لتشل اإىل اأقل من %1 .

املوؤششات االإعالمية الكربى تعمل على اإعادة تنظيم غرف االأخبار الشتغالل الفرس املتاحة عرب املنشات املتنوعة

بشكل اأفشل

العامل اأنحاء جميع يف نشر دور قيام املاشية القليلة الشنوات شهدت

بتطويع منتجاتها وخدماتها وبنيتها التحتية ملواكبة تطور قطاع املطبوعات

يف الشريع التبدل التغري هذا وراء احلافز ويعد االإلكرتوين. والقطاع

احتياجات القراء الذين كانوا يوما جمهور املطبوعات التقليدية، وينحون

اشتهالك تطور وقد الرقمي. العامل يف اجلديدة الفرض باجتاه اليوم

االأخبار مع ظهور املنشات املفشلة التي تقوم بتجديد حمتواها االإخباري

على مدار اليوم. وبناء عليه، فقد عمدت موؤششات نشر اإخبارية كربى

عديدة اإىل دمج غرف االأخبار بغية تشريع عملية اتخاذ القرار، والإيجاد

قدر اأكرب من التفاعلية مع العمالء، اإشافة لتقليض حجم االإنتاج.

ويقدم منوذج شحيفة يو اإض اإيه توداي مثاال قويا حول التطور املحتمل

عائدات برتاجع الشحيفة جوبهت حيث املشتقبل. يف االأخبار لغرف

اأولية حماولة على االإقدام اإىل دفعها مما ،2005 عام يف املطبوعات

متثلت بدمج فريقي االأخبار يف النشختني املطبوعة واالإلكرتونية الإيجاد

»مكتب اأخبار متفوق«، وبالتايل جتنب عملية الفشل بني مكاتب الشركة.

عملية وحتشني كفاءتها بتعزيز املدجمة االأخبار غرفة قامت حني ويف

الرقمية. اخلدمة مزايا من لالشتفادة اإمكانية هناك كانت التنشيق،

ويف عام 2010 اأجرت يو اإض اإيه توداي عملية اإعادة هيكلة واشعة، ومرة

على الرتكيز بهدف بها اخلاشة االأخبار غرفة تنظيم اأعادت اأخرى

عن مشوؤوال واحد اأخبار اأشبح حمرر اجلديدة، للبنية ووفقا املحتوى.

شمان اأن تاأخذ القشض مكانها على املنشات بشكل اأكرث فاعلية، بحيث

ميلك املحرر بقية القشض التي اأحشرها، ويحق له تقرير الطريقة التي

شيعرض فيها املحتوى. كما اأن االأخبار العاجلة وغريها من االأنباء املثرية

حمددة الشالحية تظهر على منشة منطقة )اإلكرتونية(، يف حني تدرج

االأخبار املثرية ذات الشالحية االأطول شمن القنوات املدفوعة.

20

لشكل 30: تطور غرفة الأخبار يف لعشر لرقمي- درشة حالة حول يو إض إيه تودي

2005

2010

kGô¶f áYƒÑ£ŸG É¡àî°ùf ∫hGóJ »`a kÉ©LGôJ kÉ≤M’ â¡LGh É¡fCG ’EG ,IóëàŸG äÉj’ƒdG »`a ∫hGóJ áÑ°ùf ≈∏YCG …GOƒJ ¬jEG ¢SEG ƒj áØ«ë°U â≤≤M ,2001 ΩÉY »`a •»FõL πµ°ûH á«fhεdE’G Iôé¡∏d

IóMGh ájQÉÑNEG äÉ«∏ªY AÉ°ûfE’ á«fhεdE’G áî°ùædGh áYƒÑ£ŸG áî°ùædG »`a QÉÑNC’G »àaôZ ÚH èeódG ” ,2005 ΩÉY »`a • ,á∏LÉ©dG QÉÑNC’G ,∂JÉ«M :…CG) á«°SÉ°SCG iƒà á≤∏M15 `H É¡°ùØf º«¶æJ äOÉYCGh ¥ƒØàŸG É¡Ñàµe ∂«µØàH …GOƒJ ¬jEG ¢SEG ƒj âeÉb ,2010 ΩÉY »`a •

,É«LƒdƒæµàdG ,¬«aÎdG ,äGQÉ«°ùdG ,á«dÉŸG ¿hDƒ°ûdG ,á«°üî°ûdG QƒeC’G ,á°VÉjôdG ,¿GÒ£dG ,Ωƒ∏©dG /áÄ«ÑdG ,⁄É©dG ,OÉ°üàbG /ø£æ°TGh ,á«æWh QÉÑNCG ,äÉ≤«≤ëàdG

(ïdG ...¢ù≤£dG

π≤à°ùe πµ°ûH ∂dP ºàjh (ïdEG ,QÉÑNC’G ™ªL) iƒàëŸG êÉàfEG óæY IOó©àŸG äÉ°üæŸG ÈY iƒàëŸG øe IOÉØà°SÓd ΩÉY ôjóeh ¢ü°üîàe Qô á«°SÉ°SCG á≤£æe πµd •á≤£æe πµd …OƒªYh

IOÉYh) á«Mƒ∏dG Iõ¡LC’G »eóîà°ùŸ ∞∏à §‰ ™e ,…ó«∏≤àdG ¢Vô©dG π°†Øj …òdGh áeÉ©dG QÉÑNC’ÉH ºà¡ŸGh ,ÈcC’G Qƒ¡ª÷G ¿B’G áYƒÑ£ŸG áî°ùædG ±ó¡à°ùJ •(kÉeÉY15 – 10 ƒëæH ô¨°UCG áÄØdG √òg ¿ƒµJ Ée

iƒàëŸG hCG äÉ°üæŸG ∫ÓN øe AGƒ°S ƒªædG ¢Uôa ±Gó¡à°SG øe ácô°ûdG øµªà°S QÉÑNC’G á«∏µ«g ¿CG …GOƒJ ¬jEG ¢SEG ƒj ó≤à©J •

èeódG …CG ,¥ƒØàe Öàµe AÉ°ûfEG • ï°ùædG »`a QÉÑNC’G ±ôZ ÚH

ΩÉ«≤∏d á«fhεdE’Gh áYƒÑ£ŸG

IóMGh á«∏ª©H

‹GƒëH QÉÑNC’G áaôZ º«¶æJ IOÉYEG • QÉÑNC’G …CG) zäÉ≤∏M iƒà 15

¿GÒ£dG ,äÉ≤«≤ëàdG ,á∏LÉ©dG

(ïdG ..»æWƒdG

…GOƒJ ¬jEG ¢SEG ƒj

وقد تبنت شحف اأخرى مناذج مشابهة لغرف االأخبار، ومن شمنها ذا

تلغراف ديلي ذا شحيفة قدمت حيث بوشت، وواشنطن تلغراف ديلي

تتمركز فيه فرق والذي ،2006 بدايات عام االأخبار« يف مفهوم »مركز

االأخبار مركز حول االأقشام لروؤشاء التابعة واالإنتاج التحرير عمل

غرفة بدمج بليك الشويشرية الشحيفة قامت اأوروبا ويف واملتحدثني.

اأخبارها وطورت بنية تنظيمية على شكل مشفوفة تلتف حول مشاحات

متعددة املحتوى االإعالمي. وحتتل بليك حاليا املركز الثاين يف شويشرا

من حيث اأعلى نشبة تداول.

اإعالمية رائدة عديدة بتبني منوذج العربية، قامت وشائل ويف املنطقة

اتخاذ عملية تشريع بهدف وذلك االأخبار، غرف يف املتفوق« »املكتب

واملنشة املطبوعة الشحيفة بني التنشيق مشتوى وحتشني القرار

18 جمموعة املشتشارين العرب، مواقع الشركة، حتليل ديلويت

19 حتليل اإبشوض

20 موقع الشركة، حتليل ديلويت

21 العينة = 26

22 العينة 49

38

املطبوعة للنشخة مكملة االإلكرتونية الشحيفة تعد حيث االإلكرتونية،

من حيث الرتكيز على املحتوى االإقليمي لالأخبار، اإال اأنها متتاز بتفاعلية

وجمالية من الناحية البشرية. ويف االأردن قامت دار نشر تدعى ميديا

اأنليميتيد، بتطوير غرفة اأخبار مدجمة، حيث يتم نشر االأخبار على شبكة

االإنرتنت قبل طباعتها. ويف مشر تركز شحيفة املشري اليوم بطبعتها

االإجنليزية على املنشة االإلكرتونية وتختلف متاما عن النشخة العربية.

القطاع هذا املعنيني يف هذا اأجريناها مع التي املقابالت نتائج وتدعم

التوجه، حيث تشتخدم وشائل االإعالم االإخبارية شبكة االإنرتنت كجزء ال

يتجزاأ من اشرتاتيجيتها التحريرية. وقد ذكر 69% ممن حتدثنا اإليهم اأن

املواد التي يقومون بنشرها على االإنرتنت ال تختلف عن املحتوى اخلاض

بهم على منشات اأخرى . كما قال 80% من الشحفيني اأنهم يشتخدمون

اإن االإخباري. للمحتوى كمشدر الشغرية املدونات ومواقع املدونات

اأنشطة يف الرقمية االإخبارية املنشات تلعبه الذي االأهمية بالغ الدور

احلياة اليومية يلقي الشوء على حاجة املنظمات االإقليمية لتكييف بنيتها

وطرق عملها لتواكب هذا االجتاه.

يف الوقت الذي حتاول دور النشر اخلوض يف املجال الرقمي لالشتفادة

اإقليمية كربى اإعالمية قيام جمموعات نشهد فيه، املتاحة الفرض من

شحف وثمة املنشة. من اأكرث املحتوى على متزايدة بشورة بالرتكيز

عملية وشتشاهم االجتاه. هذا يف اأوىل خطوات باتخاذ قامت عديدة

الرقمية، املنشات عرب اأكرب قيمة اإنتاج يف االأخبار غرف بني الدمج

ناهيك عن دعم االإنتاج االأقل حجما والذي يعد شروريا للقيام بالهجرة

من اشتقاوؤها يتم االأخبار اأن اإىل ونظرا ذلك، على عالوة الرقمية.

مشادر متعددة )مبا يف ذلك وشائل االإعالم االجتماعية( ويتم نشرها

بشرعة عرب املنشات، فثمة حاجة ملحة للتاأكد من اأن هذا ال يوؤثر شلبا

اأن فريق التحرير بحاجة جلو مريح على االلتزام مبعايري اجلودة. كما

للتعامل مع املنشات املتعددة والطلبات املتغرية للجمهور املشتهدف. وثمة

حاجة اإىل قدر اأكرب من االشتثمار يف عملية تدريب وتطوير الشحفيني

ليتمكنوا من رشد الفرض املتاحة عرب املنشات.

الرقميــــة، االشرتاتيجية اشتدامـــة شمــــان من نتمكن كي وختاما،

رئيشية جناح عوامل على الرتكيز االإقليميــــني الناشرين على يتوجب

تشمل ما يلي:

• بناء ملقياض: لتحقيق وشول يشمن اإحراز مكانة بني اأعلى نقاط املبيعات ليتم اإشراكها يف احلمالت االإعالنية الكربى.

جلودة: التاأكد من مهنية حمتوى املواقع االإلكرتونية الشتقطاب •اأكرب عدد ممكن من اجلمهور.

اإن اشتهداف جمموعات شكانية حمددة من خالل الشتهدف: •املوقع زوار كفاءة اأن كما املزيد. اشتقطاب اإىل يوؤدي االإعالن

االإعالنات وشبكات الراأشية، املبيعات الشلوكي، االشتهداف )اأي

الراأشية( تشاعد على تقشيم الشوق وتقدمي عروض اأقوى.

مع التعامل يف االإعالمية للمادة املشرتين مشاعدة • لـخدمة: املتابعة توفري خالل من املعقد، االإلكرتوين االإعالمي الفشاء

االإبالغ وخيارات الزوار، لعدد مشتقل )تدقيق والتحليل والقياض

اشتهداف يتم اأن الشلوكي )اأي شمان واالشتهداف املوقع(، على

القيمة وخدمات حمددة( جتارية بعروض معينة شكانية شريحة

املشافة االأخرى )على شبيل املثال: وكالة/اإدارة احلشابات(.

وشائل شتتمكن باالعتبار، هذه الرئيشية النجاح عوامل اأخذ وعند

ملواجهة توؤهلها جيدة مكانة على احلشول من االإقليمية االإعالم

التحديات التي يفرشها العشر الرقمي.

41

التلفزيون .21.2 نظرة عامة

شهد قطاع التلفزيون يف العامل العربي عدة تغيريات على مدى الشنوات

القليلة املاشية، مع انتشار بعض موشوعات الشناعة الواشعة. واشتمرت

االأقمار االشطناعية احلرة بتشكيل منشة مهيمنة على املنطقة، وعلى

الرغم من اأن التلفزيون املدفوع قد اأظهر بعض التحشن يف معدالت النمو

ال انتشاره اأن اإال القرشنة، من للحد الهادفة املبادرات بفشل موؤخرا

يزال حمدودا. كما ال يزال الفشاء املجاين يشهد زيادة يف عدد القنوات،

شعيفة نشبا املاشي العام يف املشجلة النمو معدالت تظهر ذلك ومع

اإىل حد ما. كما حظيت مبادرات اأخرى يف هذا القطاع، كاعتماد اآليات

حلشاب اأعداد اجلماهري يف بعض اأشواق دول جملض التعاون اخلليجي،

املختشون يف اأعرب فقد عام، وبشكل القطاع. املعنيني يف هذا بتاأييد

اأثناء االإعداد لهذه املطبوعة الشتطالع التلفزيون ممن قابلناهم قطاع

اآرائهم فيما يتعلق باآفاق عام 2012، عن ميلهم للشعور بتفاوؤل حذر.

2.2 عائدات التلفزيــون اإلقليميــة

على الرغم من حتول مشاهدي التلفزيون اإىل منشات اأخرى شوهدت

على قدرة اإعالمية كمنشة التلفزيون اأثبت فقد العاملي، املشتوى على

جماراة هذا التاأثري يف العامل العربي. ويشري حتليل اأجرته اأبحاث الشوق

التابعة لنا يف كل من مشر واململكة العربية الشعودية حول عادات متابعة

املخششة الشاعات عدد اأن اإىل و2012، 2009 عامي بني التلفزيون

الشنوات الثالث اإىل حد ما على مدى ثباتا اأظهر التلفزيون قد ملتابعة

قد التلفزيون ملتابعة املخشض الوقت فاإن معدل الواقع، املاشية. ويف

3.10 ازداد بنشبة شئيلة جدا بني املشاهدين العرب، حيث ارتفع من

2012. وميكن االطالع 3.11 شاعة يف عام 2009 اإىل شاعات يف عام

على التطور احلاشل بهذا اخلشوض يف الشكل اأدناه.

43 42

23لشكل 31: لتطور حلاشل يف لوقت ملخشض ملتابعة لتلفزيون خالل أيام الأشبوع يف ملنطقة لعربية 2009 – 2012

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

A»°T ’< 30 á≤«bO

á≤«bO 31áYÉ°S - 1

1.1 - 2äÉYÉ°S

2.1 - 3 3.1 - 4äÉYÉ°S äÉYÉ°S

4.1 - 5äÉYÉ°S

5.1 - 6äÉYÉ°S

6.1 - 7äÉYÉ°S

7.1 - 8äÉYÉ°S

8.1 - 9äÉYÉ°S

äÉYÉ°S 9 <

2009

2012

áYÉ°S 3.10 = ∫ó©Ã 2009

áYÉ°S 3.11 = ∫ó©Ã 2012

يف هذه االأثناء، تاأتي اإيرادات قطاع التلفزيون من االإعالنات واشرتاكات

التلفزيون املدفوع، حيث يشكل ريع االإعالنات احلشة االأعلى من عائدات

متثل حني يف ،2011 عام يف %78 بلغت بنشبة االإجمالية، التلفزيون

القطاع. عائدات اإجمايل من %22 نشبة املدفوع التلفزيون اشرتاكات

مشاهمة عائدات التلفزيون املدفوع اآخذة يف النمو، ومن املتوقع اأن تشل

اإىل زيادة مقدارها 8% يف معدل النمو الشنوي املركب بني عامي 2011

ما املدفوع التلفزيون عائدات فيها تشكل الحقة مرحلة حتى و2015،

نشبته ربع عائدات اإجمايل القطاع.

24

لشكل 32: عائدت لتلفزيون يف ملنطقة لعربية، 2009 – 2015 )الأرقام مباليني لدوالرت(

8%

6%

(äGQ’hódG ÚjÓÃ) äÉfÓYE’G äGóFÉY

(äGQ’hódG ÚjÓÃ) ´ƒaóŸG ¿ƒjõØ∏àdG äGóFÉY

¿ƒjõØ∏àdG äGóFÉY ‹ÉªLEG øe ´ƒaóŸG ¿ƒjõØ∏àdG áÑ°ùf

2015 - 2011 ÖcôŸG …ƒæ°ùdG ƒªædG ∫ó©e

500

0

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

23% 22% 22% 21% 21% 19% 19%

3.2 التلفزيون المجانياالأقمار االشطناعية تعزز مكانتها باعتبارها املنشة التلفزيونية املهيمنة يف العامل العربي، يف حني تعزز حشور

املنشات االأخرى فـي اأشواق حمددة

تلفزيونية املجانية فرض هيمنتها كمنشة االأقمار االشطناعية تواشل

هي عما اإقليميا شعبية االأكرث املنشة تزال وال العربية، املنطقة على

اإقليمية اأشواق يف معني جمهور املنشات ولبقية العاملية. االأشواق يف

بشهرة التماثلي االأرشي التلفزيون يحظى املثال، شبيل فعلى حمددة.

واشعة يف شمال اإفريقيا.

25لشكل 33: نتشار لتلفزيون حشب ملنشة يف ملنطقة لعربية، 2006 – 2011

0%

20%

40%

60%

80%

100%

200620072008200920102011

πHÉc

ʃjõØ∏àdG åÑdG

âfÎfE’G ÈY

áYƒaóŸG ¥ÉÑWC’G

»°VQC’G

á«fÉéŸG ¥ÉÑWC’G

متتلك دول قليلة يف املنطقة تلفزيون الكابل، كالبحرين والكويت ولبنان

املنشات من النوع هذا ويشهد املتحدة، العربية واالإمارات وقطر

انحدارا من حيث االنتشار االإجمايل، بل اإنه من االأرجح اأن تشبح هذه

يف الشوئية االألياف اشتخدام النتشار نظرا االشتخدام خارج املنشة

بعض اأشواق دول جملض التعاون اخلليجي، مثل االإمارات العربية املتحدة

واململكة العربية الشعودية وقطر، وال نتوقع مزيدا من النمو القوي لهذه

بطيئة، بوترية منوه االإنرتنت عرب التلفزيوين البث ويواشل املنشة.

التحشينات يف به اخلاشة التحتية البنية بنشر تعزيزه بعد خاشة

اجلديدة. وكما هي احلال يف اأشواق اأخرى، فقد مت دعم اشتخدام البث

التلفزيوين عرب االإنرتنت من قبل مشغلي االتشاالت، مثل اتشاالت ودو

يف االإمارات العربية املتحدة، وبتلكو يف البحرين، وكيوتل يف قطر. وقد

شمت املحاوالت التي اأجريت موؤخرا لتعزيز مقرتح قيمة البث التلفزيوين

الطلب، حشب كالفيديو خطية غري خدمات اإشافة االإنرتنت، عرب

وميزات جديدة كتحويل الوقت، وخدمة عرض الربامج املشجلة، ومشجل

الفيديو الشخشي . وقد خفض مشغلون اآخرون مثل عمانتل اشتثماراتهم

منشات اإىل التدريجي بالتحول اآخرون يفكر حني يف التكنولوجيا، يف

تي )اأو القمة« »فوق خدمات مثل الكلفة حيث من كفاءة واأكرث اأحدث

تي(. اأما خارج نطاق دول جملض التعاون اخلليجي، حيث ال تدعم البنية

عرب التلفزيون بث انتشار الثابتة، العريشة للحزمة احلالية التحتية

املنشة على لهذه نتوقع منوا كبريا فاإننا ال واشع، االإنرتنت على نطاق

املدى املنظور. يف هذه االأثناء، تعتمد خدمات التلفزيون الرقمي االأرشي،

ما عادة شياشي قرار على اأوروبا، اأخرى يف اأشواق كما هي احلال يف

تتخذه احلكومات لتعزيز التوقف التماثلي. ويف املنطقة، ونظرا النخفاض

معدل انتشار التلفزيون التماثلي على عكض خدمة االإيشال املباشر اإىل

املنزل التي يرتفع معدل انتشارها، هناك بشعة اأمثلة متفرقة عن انتشار

واململكة املغرب، يف احلال هي كما االأرشي، الرقمي التلفزيون خدمة

العربية الشعودية وتونض.

عدد القنوات املجانية يواشل النمو، واإن كان ذلك مبعدل اأبطاأ مما شبق

ال يزال قطاع البث التلفزيوين متمركزا يف ثالث اأشواق رئيشية؛ مشر

املتحدة العربية واالإمارات ،)%17( الشعودة العربية واململكة ،)%18(

)14%(، حيث تشتشيف هذه االأشواق حوايل نشف بث القنوات املجانية

عدد يف الشريعة الزيادة نعزو اأن ميكن وتاريخيا، العربي. العامل يف

القنوات املجانية اإىل اإطالق عدد من القنوات بكلف منخفشة، فشال عن

االأنظمة االأكرث مرونة يف املنطقة العربية. ومع ذلك، فقد كان لالنكماض

االقتشادي بني عامي 2009 – 2010 اآثار شديدة على شوق التلفزيون

حيث اشطرت بعض املحطات لالإغالق، كما كان حال جمموعة بينونة

التي اأغلقت يف عام 2010. وقد منع ما شبق منو عدد القنوات بالوترية

الشريعة التي كانت قبل االأزمة.

الراقية واملتخششة القنوات اأن اإىل القطاع اآراء املختشني يف وتشري

املجاين الفشاء يف الشكان من معينة جمموعة احتياجات تلبي التي

قنوات باقة تتواجد املثال، شبيل فعلى مشتقبال. اشتمرارها واثقة من

23 اإبشوض

24 حتليل ديلويت

25 اض ان ال 2012 )ملحوظة: مل يتم اإدراج كل من ليبيا والعراق والشودان(

26 مشجل الفيديو الشخشي

45 44

جمموعة موبي املتوفرة باللغة الدارية والفارشية والبشتونية على شبكة

يغطي جماين اشطناعي قمر وعلى اأفغانشتان، يف االأرشية التلفزيون

املنطقة. وتشب جمموعة موبي جل اهتمامها على اأشواق مثل اأفغانشتان

والعراق، حيث يعترب توفر املحتوى املحلي حمدودا جدا، بالتايل، فاإنها

تتمتع قنوات قامت اأخرى، حاالت ويف لها. خاشة مكانة باإيجاد تقوم

بعالمة جتارية مميزة وتتوجه اإىل جمموعة شكانية معينة بالتحول من

اأداء اأظهرت وقد ،2010 عام قناة جمانية يف اإىل قناة مدفوعة كونها

املتعلقة املوشوعات يف التجارية عالمتها وقوة لرتكيزها نظرا عاليا

من جمموعة اإطالق مت لذلك، باالإشافة الرتفيهية. االأطفال بربامج

القنوات يف الفشاء املجاين موؤخرا حتدوها دوافع غري جتارية. وبشكل

باالنتفاشات تاأثرت التي االأشواق يف حشري( غري اأنه )اإال خاض

االأخرية، حيث اأطلقت قنوات جديدة لتكون مبثابة منتديات لبث االآراء

روؤى باجتاه للدفع الطاحمة االأحزاب خمتلف من والدينية الشياشية

شياشية معينة. فعلى شبيل املثال، يعترب اإطالق اثنتي عشرة قناة جديدة

موؤخرا يف لبنان، تلقى بعشها الدعم من قبل جهات شياشية، دليال على

هذا التوجه.

27لشكل 34: تطور عدد لقنوت ملجانية يف ملنطقة لعربية، 2004 – 2011

100

141

218

295

372

450

487

538

0

100

200

300

400

500

600

41%

55%

35%

26%

21%

8%

11%…ƒæ°ùdG ƒªædG ∫ó©e

ôjÉæj

2004ôjÉæj

2005ôjÉæj

2006ôjÉæj

2007ôjÉæj

2008ôjÉæj

2009πjôHCG

2010πjôHCG

2011

القنوات شمن خمتلف والرتاجع يف النمو تنوع معدل ،2009 منذ عام

قويا، يف حني عانت القطاعات منوا بعض شهدت املحتوى، حيث اأنواع

الرتاجع. من املوشيقى وقنوات التفاعلية كالقنوات اأخرى قطاعات

وبغض النظر عن القنوات »املتخششة«، فمن املثري لالهتمام مالحظة

اأن القنوات االإخبارية وقنوات االأفالم/ واملشلشالت قد شهدت منوا قويا،

تتم وشوف بها. املرتبطة للربامج املتزايدة الشعبية مع متاشيا وذلك

مناقشة هذا املفهوم مبزيد من التفشيل الحقا يف هذا التقرير.

29 28

لشكل 35: تقشيم لقنوت لتلفزيونية لفشائية تبعا للقشم، 2009 مقابل 2011

2009

2011

17%

14%

13%44%

95%

57%

45%27%

- 40%

XX ™LGÎdG /ƒªædG áÑ°ùf

(¢UÉN) ΩÉY(»eƒµM) ΩÉY»æjO¿hDƒ°T /QÉÑNCG

á«dÉM

á°ü°üîàe/ΩÓaCG

äÓ°ù∏°ùe

≈≤«°Sƒeá`«`FÉYOá°VÉjQá«∏YÉØJ

0

20

40

60

80

100

120

- 20%

جمموعات البث الكبرية تواشل هيمنتها على القطاع التلفزيوين

على الرغم من ارتفاع العدد االإجمايل للقنوات، اإال اأن جتزئة اجلمهور ال

تشري اإىل اأي تهديد ملكانة الالعبني الكبار يف الشوق. وعلى مدى الشنوات

القليلة املاشية، كان ثمة تدعيم ملكانة جهات البث املجانية املرتبعة على

القمة )اإم بي شي، روتانا، اجلزيرة، شركة اأبوظبي لالإعالم، وموؤششة

دبي لالإعالم( وحد من قيمة القنوات االأشغر. واإثر قيام جمموعات البث

الكربى باإطالق قنوات جديدة حتت مظلة واحدة، مثل اإم بي شي دراما

من بذلك تزيد هذه البث جمموعات فاإن ،2010 عام يف اأطلقت التي

بشط شيطرتها على الشوق. وال تزال نشب املشاهدة مرتكزة حول بشع

قنوات كبرية، وتواشل اإم بي شي تعزيز مكانتها كمجموعة البث املهيمنة

على معظم االأشواق، باشتثناء مشر على نحو مثري للدهشة، حيث تعترب

واحدة من االشتثناءات القليلة. ويوشح الشكل اأدناه تفاوت شعبية قنوات

اإم بي شي يف البلدان االأربعة التي اأجرينا فيها بحوث الشوق.

30لشكل 36: أكرث لقنوت لتلفزيونية مشاهدة يف أشوق عربية منتقاة، 2012

#1

#2

#3

#4

#5

#6

#7

#8

#9

#10

ô`````°ü`eÜô``¨ª`dGájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸGIóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G

2 »°S »H ΩEG

2 »°S »H ΩEG

2 »°S »H ΩEG

2 »°S »H ΩEG

ø°ûcCG »°S »H ΩEG

ø°ûcCG »°S »H ΩEG

ø°ûcCG »°S »H ΩEG

1 »°S »H ΩEG

1 »°S »H ΩEG

á«Hô©dG

1 »°S »H ΩEG

4 »°S »H ΩEG

4 »°S »H ΩEG

4 »°S »H ΩEG

¤hC’G »ÑXƒHCG

ɪ櫰S ÉfÉJhQɪ櫰S ÉfÉJhQɪ櫰S ÉfÉJhQ

ÉeGQO »°S »H ΩEG

¤hC’G »ÑXƒHCG

»HO ¿ƒjõØ∏J

á«Hô©dG

Iôjõ÷G

Iôjõ÷G

Iôjõ÷G

ÉeGQO »ÑXƒHCG

¿h »HO ΩÓaCG …Oƒ∏«e

2»`a »J ΩEG

¤hC’G

á«Hô¨ŸG ¿ƒjõØ∏J

»`a »J äÉ°S 1 Éjó«e

IÉ«◊G ¿ƒjõØ∏J

ɪ櫰S IÉ«◊G

äÓ°ù∏°ùe IÉ«◊G

QƒëŸG

2 IÉ«◊G

2 ËQO

»°S »H »°S

1 ËQO

ájQÉÑNE’G äGƒæ≤dG

»°S »H ΩG äGƒæb

ما الواقعة الفرتة يف مهمة حتديات املجانية العربية الشوق واجهت

االأزمة خلفته ملا مشرتك تاأثري خالل من 2011 – 2010 عامي بني

االقتشادية، وما تالها من انتفاشات اإقليمية. ومن بني القنوات املجانية

تاأثرا مقارنة االأقل القناة شي كانت بي اإم اأن الواشح بدا من املعنية،

بغريها من املجموعات االأخرى من حيث التغري يف عائدات االإعالنات،

كما اأنها واشلت االشطالع بعملياتها يف حني كان املنافشون يقاشون من

تغريات داخلية بالغة.

وعلى شبيل املثال، فقد شملت التغريات االأخرية يف القنوات املجانية:

• فريق إدرة جديد يف شركة أبوظبي لالإعالم: مت العمل على اإعادة تركيز دور شركة اأبوظبي لالإعالم، وذلك باتباع ميثاق خدمة

يف العامة اخلدمة اإعالم حول مبادئ تشعة من اأعد جديد عامة

بدقة، االأشول حمفظة ترشيم اإىل املشار تغيري ويهدف املنطقة.

واخلدمات العامة اخلدمة منفشلني: اجتاهني اإىل تقشم بحيث

اخلاشة املدفوع التلفزيون عمليات اأن املفهوم ومن التجارية.

املنطقة يف عريض جمهور احتياجات تلبية شتواشل بالشركة

العربية .

• أعادت شركة روتانا تنظيم هيكليتها يف عام 2010 يف اأربع وحدات اأعمال )البث التلفزيوين والشوت واالشتوديوهات وخدمات

روتانا االإعالمية(، يف خطوة لتعزيز الشيطرة واملركزية، فشال عن

اإجراء عدد من التغيريات يف فريق االإدارة.

• بدأت قناة جلزيرة أيشا بخطط إعادة هيكلة لشركة يف نهاية عام 2011، وذلك باإعادة تنظيم قنوات االأخبار والرياشة،

فشال عن وشع وظائف املوارد البشرية وتكنولوجيا املعلومات حتت

اإشراف تشعة مديرين تنفيذيني ومشتشار قانوين عام.

كما شكلت القنوات االإخبارية النوع الثاين من جهات البث املشتفيدة من

االإخبارية القنوات متابعة معدل ارتفع فقد االأخرية، االإقليمية الثورات

حديثة القنوات هذه اأكانت شواء باملنطقة، العاشفة االأحداث بشبب

االإطالق اأو قدمية العهد. وكما يوشح الشكل اأعاله، فقد برز اأشماء قناتي

اإحداهما على االأقل يف قائمة القنوات التلفزيونية اأو اجلزيرة والعربية

كل يف راأيه اشتطالع مت الذي اجلمهور قبل من متابعة االأكرث العشرة

من املغرب واململكلة العربية الشعودية واالإمارات العربية املتحدة. وكانت

مشر االشتثناء من هذه القائمة. وشوف تتم مناقشة تاأثري هذه االأحداث

يف قطاع االإعالم مبزيد من التفاشيل يف الفشل 3 من هذا التقرير.

27 جمموعة املشتشارين العرب، حتليل ديلويت

28 جمموعة املشتشارين العرب 2009 و2011

29 جمموعات القنوات الكربى فقط

30 اإبشوض

Campaignme.com 31، فرباير 2012

47 46

اإطـــــالق قــنوات جديدة نتيجـــــة للحراك الشياشي

االشطرابات بنتيجة االإعالم قطاع على الطارئة التاأثريات اأحد لعل

التلفزيونية القنوات عدد يف الشريع االرتفاع كان مشر يف الشياشية

عملية حترير اإىل كبري حد اإىل ذلك ويعزا القاهرة، من تبث التي

ترخيض القنوات التلفزيونية يف مشر. فخالل الشهور الشتة االأوىل من

عام 2011، حشل ما جمموعه 16 قناة مشرية جديدة على تراخيض

شرع فقد املشرية، االإعالمي االإنتاج ملدينة ووفقا البالد. يف للبث

جميع تاأجري مت اأن بعد املتزايد الطلب لتلبية اأكرث اشتوديوهات ببناء

اشتوديوهاتها البالغ عددها 64 اشتوديو.

ومن بني القنوات التي اأطلقت حديثا يف اأعقاب مرحلة الثورة، كان ثمة

مبادرات مهمة، مبا يف ذلك باقة قنوات شي بي شي، وباقة النهار، وقناة

25. وبالفعل، فقد حققت قناة شي بي شي على وجه اخلشوض، جناحا

القنوات قائمة على الشابعة املرتبة اإىل ووشلت مبكر، وقت يف باهرا

االأكرث متابعة بني اجلمهور الذي اشتطلعنا راأيه يف مشر يف بداية عام

من االشتفادة اإىل مبعظمها اجلديدة القنوات هذه وتهدف .2012

جمهور الشباب يف مشر، اإشافة لالشتفادة من االإمكانات التي ظهرت

يف مرحلة ما بعد الثورة. فعلى شبيل املثال، تتم اإدارة قناة 25 من قبل

منتجني شباب وتتبنى القناة مفهوما جديدا يف قطاع االإعالم التفاعلي

االإعالم وشائل خالل من اجلمهور مع ويتواشل الشباب يناشب الذي

االجتماعية .

كان ثمة خيط مشرتك ميتد عرب العديد من القنوات اجلديدة، ويتمثل

باشتخدامها لوشائل االإعالم االجتماعية لزيادة نطاق وشولهم للجمهور

االإعالم وشائل نفر من الذي املشري الشباب وانتشارهم بني شفوف

التقليدية التابعة للحكومة. فمن حيث متتبعي وشائل االإعالم االجتماعية،

القناة االأكرث شعبية بني املشتخدمني اجلدد النهار مرتبة اأحرزت قناة

23،000 وحوايل مشرتك 330،000 من اأكرث تابعها حيث لفيشبوك،

املشرتكني مبوقع بعدد التالية املرتبة 25 قناة واحتلت نشط. مشتخدم

من وثمة مشرتك. 15،000 حوايل بلغ متابعيها عدد اأن اإال فيشبوك،

فشال الكبرية، الدعائية للحمالت القنوات لهذه املبكر النجاح يعزو

عن الربامج املتنوعة والتي مت التخطيط لها بعناية من حيث اشتهداف

اجلمهور واالشتقطاب العام.

35لشكل 37: لقنوت حديثة الإطالق يف مشر

وعلى املدى الطويل، يبقى الشوؤال مطروحا حول مدى قدرة هذه القنوات

اجلديدة على االشتدامة شمن بيئة الشوق املزدحمة. ويتعلق هذا التشاوؤل

لالشطرابات لتغطيتها نتيجة ازدهرت التي بالقنوات االأخض على

االأخرية يف البالد، حيث ركز بعشها على الربامج احلوارية، التي شوف

تقل دون شك مع مرور الوقت، مما شيحد من قدرتها على االشتقطاب

بشكل عام.

العالقة بني املعلنني وجهات البث - ما هو دور مقياس عدد املشاهدين؟

شهدت مبيعات قطاع االإعالم يف املنطقة هزة كبرية يف عام 2010، مع

وفاة اأنطوان الشويري، موؤشض جمموعة الشويري، حيث احتلت جمموعة

الشويري مكانة رئيشية بني جميع الدور املعنية مببيعات قطاع االإعالم يف

املنطقة. كما لعبت يف هذا القطاع الذي متيز بدرجة عالية من التشرذم،

خاشة يف الفشاء املجاين، دور املنظم »لالأمر الواقع« فيما يتعلق باأشعار

اأي تغري اأن مبيعات قطاع االإعالم يف املنطقة، مل تشهد اإال االإعالنات.

الشويري. جمموعة مكانة عزز مما االأخرية، االأشهر خالل ملحوظ

ويعزا ذلك لعدد من التطورات التي شملت:

قدرة قناة اإم بي شي، جهة البث املجانية االأكرب والعميل الرئيشي •عشفت التي االشطرابات من النجاة على شويري ملجموعة

بشوق االإعالنات التلفزيونية. وحقيقة االأمر، اأن اإم بي شي متكنت

من تعزيز مكانتها على حشاب منافشيها، حيث كان العبون اآخرون

يعانون من اإعادة هيكلة االإجراءات املتبعة لديهم، كما نوقض اآنفا.

قناة اأكرب مع عقدا شويري، جمموعة وقعت ،2012 فرباير يف •قد القناة هذه وكانت احلياة، تلفزيون هي مشرية، تلفزيونية

اأخرى من حيث الرابع بني عشرة قنوات املوقع اإحراز متكنت من

عدد املتابعني يف مشر يف بداية عام 2012 .

وبالتوازي مع هذه التطورات يف شوق املبيعات اخلاض بقطاع االإعالم، مت

طرح نظام قياض عدد املشاهدين بشكل تدريجي يف اأشواق حمددة شمن

الشعودية واالإمارات العربية التعاون اخلليجي، مثل اململكة دول جملض

يف الشفافية مشتوى زيادة على القدرة متتلك ممن املتحدة، العربية

الشوق. وقد مت تنفيذ املرحلة االأوىل يف االإمارات العربية املتحدة يف عام

2011، يف حني مت اإطالق املبادرة يف اململكة العربية الشعودية عام 2010

)وهي حاليا يف مرحلة التنفيذ(، ومن املتوقع اأن تبداأ عمليا بنهاية عام

2012. وتشرف وزارة الثفاقة يف الشعودية على املبادرة. كما اأشار عدد

من الالعبني االأشاشيني يف القطاع، فاإن هذه اخلطوة تعترب تغريا مهما

من شاأنه اأن يوؤثر اإيجابيا على حمطات التلفزيون املفتوح من خالل تزويد

املعلنني باأرقام دقيقة حول اأعداد املشاهدين.

وقد اأثبتت اأنظمة قياض الأعداد مشاهدي التلفزيون فعاليتها يف اأوروبا

العديد يف اأثبتت وقد اخلمشينات. يف انطالقتها منذ اأخرى ومناطق

شوق قيمة زيادة يف جناحها موؤخرا، الهند ذلك يف مبا االأشواق، من

من واحدة هي املعززة الشوت مطابقة ولعل التلفزيونية. االإعالنات

ربط يتم حيث اجلماهري، اأعداد لقياض املشتخدمة التقنيات اأحدث

العربية، املنطقة تلقائيا. ويف بالتشجيل الشوت ويقوم املقياض مبشل

مشاهدي اأعداد قياض اأنظمة اإدخال يف الشباق لبنان شوق كان

التلفزيون يف عام 1999، وتوشع االأمر ليشمل 600 منزل يف عام 2009.

ومتثل التطورات احلاشلة يف اململكة العربية الشعودية واالإمارات العربية

اخلطوات املشاهدين الأعداد قياض اأنظمة باإطالق يتعلق مبا املتحدة

االأوىل باجتاه مبادرة تغطي منطقة اخلليج اأو حتى املنطقة العربية. ويف

حني اأنه من املتوقع حتشن مشتوى الشفافية لدى اإدخال نظم كهذه، اإال

االآن، مبا العالقة حتى القشايــــا بعض ملحة حلل تزال ما اأن احلاجة

فـــي ذلك:

من كل يف التلفزيون متابعة وعادات الفريدة الشكانية • الرتكيبة يشكل حيث املتحدة، العربية واالإمارات الشعودية العربية اململكة

حتديا احلديثة التعداد بيانات وحمدودية االأشواق حجم شغر

الختيار العينات التي متثل الواقع فعليا، مبا يوؤدي اإىل حدوث اأخطاء

بنشب اأعلى يف العينات.

احلجم الكبري لالتشـــــاالت الـمقرشنة والـمشاهدة غري القانونية •االإشارة حتويل نقاط تشوه حيث املتحدة، العربية االإمارات يف

اإىل توؤدي وقد العينة تي يف دض مثل الهندية باملشغالت اخلاشة

نتائج مشللة.

نوعية البيانات وجدية جلنة اخلرباء التي قد ال يتم دعمها مبا يكفي •من احلوافز املادية. ويكمن التحدي الرئيشي بالتاأكد من اأن شلوك

التي االأشر انشباطا من جانب يتطلب الشكان، مما اللجنة ميثل

اأن الكافية املادية غري شاأن احلوافز املنتقاة. ومن العينات تشكل

تزيد من هذا التحدي، وبالتايل يجب معاجلتها يف بعض احلاالت.

التغيري، مع الشوق يف املعنية اجلهات جميع تتكيف الأن الـحاجة •واملشرتين املعلنني فعلى الوقت. بعض يشتغرق قد الذي االأمر

على الطارئة الشفافية ليعكض شلوكهم يغيريوا اأن البث وجهات

الشوق، مما قد يتطلب اإجراء بعض التغيريات املنهجية املهمة.

ويف االإمارات العربية املتحدة، مت اإطالق مشروع »قياض نشبة مشاهدي

التلفزيون« من خالل املجلض الوطني لالإعالم وهيئة تنظيم االتشاالت.

شتمثل اتشاالت، حيث املبادرة من قبل جهات بث ومشغلي ومت متويل

هذه اجلهات املشاهمني الرئيشيني يف شركة التشغيل. وقد شمت شركة

الشارقة لالإعالم، وروتانا، واتشاالت. ومت اأبوظبي لالإعالم، وموؤششة

ويف الهيئات يف االإعالمي القطاع يف الشراء ووحدات املعلنيني متثيل

الفريق االشتشاري التقني على التوايل.

32 اإبشوض

33 ديلي نيوز، مشر، يوليو 2011

34 بزنض تودي، مشر، ديشمرب 2011

35 بزنض تودي، مشر، ديشمرب 2011

36 اإبشوض

37 مقياض عدد مشاهدي التلفزيون

49 48

41لشكل 38: أنظمة قياض أعدد ملشاهدين يف ململكة لعربية لشعودية والإمارت لعربية ملتحدة

املتحدة، العربية االإمارات يف املشاهدين عدد مبقياض يتعلق فيما اأما

يتم اإنتاج البيانات على اأشاض يومي، كما مت بالفعل تركيب نقاط حتويل

املمنوحة املادية احلوافز اأن على عام بشكل التوافق مت وقد االإشارة.

لالأشر التي شتشكل جزءا من العينة وهي )14 دوالرا اأمريكيا شهريا(

تعد منخفشة جدا لشمان االلتزام. ومع ذلك، فمن اجلدير بالذكر اأنه

اأشواق اأخرى بطرق خمتلفة، مثل كونهم عادة ما يتم حتفيز الناض يف

جزءا من مبادرة من شاأنها اأن تشهم يف الشالح االجتماعي بشكل كبري.

ونظرا الأن قيمة االإنفاق االإعالين لكل فرد يف املنطقة تتخلف عن معظم

اإىل املشاهدين عدد مقياض الإدخال املتوقع فمن االأوروبية، االأشواق

اثنتني من االأشواق الرئيشية اأن يشكل حافزا لتعزيز الشفافية وحتشني

دقيقة اأرقام توفري خالل ومن للمعلنني. بالنشبة القرار اتخاذ عملية

يوفر اأن املحتمل من خمتلفة، شكانية تركيبات يف املشاهدين لعدد

تلبي التي القنوات الختيار للمعلنني اأدوات املشاهدين عدد مقياض

احتياجات فئة شكانية معينة يشتهدفونها. ولعل االأهم من ذلك يكمن

يف اأن للمبادرة اآثارا بعيدة املدى على بنية وشائل االإعالم يف جميع اأنحاء

اأفشل املنطقة. فمع تدفق شفاف واأكرث شالشة لالإنفاق االإعالين على

املعلنني، بني العالقة يف املحتملة التغريات بعض نلحظ اأداء، القنوات

املقبلة. الشنوات يف البث وجهات االإعالم، قطاع يف الشراء ووحدات

وعلى الرغم من اأن هذا قد يشتغرق بعض الوقت، اإال اأنه شوف يلعب دورا

يف جعل املشتوى اأكرث انشجاما مع املعايري الدولية.

4.2 التلفزيون المدفوع

التلفزيون املدفوع يشهد بعس النمو منذ عام 2009، اإال اأن الوشع االقتشادي قد اأثر على انتشاره يف عام 2011

اأوربت نتيجة الندماج 2009 عام شوتامي يف اأوربت شبكة تاأشيض جاء

وشوتامي، ليثبت جناح مثل هذه اخلطوة يف الشوق. وقد ملض املشتهلكون

شالحية امتالكهم خالل من القيمة عروض حتشنت حيث ذلك،

االطالع على حمتوى عاملي مميز، كما حتشنت نوعية العرض من خالل

تزايد نشبة القنوات التي تشتخدم التقنية فائقة الدقة واإمكانية الوشول

اإىل املنشات غري اخلطية كالفيديو حشب الطلب.

تغريات طراأت فقد املطور، املحتوى من املشتهلكون اشتفاد حني ويف

القليلة املاشية. الشنوات للشوق على مدى التنافشية البنية مهمة على

كما هي املخفشة العروض املدفوع من خالل التلفزيون مشغلو ويشكل

حال اجلزيرة الرياشية واأبوظبي لالإعالم اأكرث من نشف حشة اإجمايل

اأوربت شبكة قامت وقد املنطقة. يف املدفوع بالتلفزيون االشرتاكات

شوتامي بتوشيع قاعدة مشرتكيها بنشبة 23% يف عام 2011 لتشل اإىل ما

يقارب 0.6 مليون مشرتك، يف حني شهدت قناة اي اآر تي انخفاشا يف

عدد املشرتكني جراء بيع قنواتها الرياشية لقناة اجلزيرة، االأمر الذي

فيها، االشرتاكات عدد ارتفاع حيث من اجلزيرة قناة شالح يف شب

والذي بلغ ما يقارب 1.4 مليون يف عام 2011 .

41

لشكل 39: تطور لتلفزيون ملدفوع يف ملنطقة لعربية

1.932.36

2.94

3.463.563.53

200620072008200920102011

5%6%7%8%8%8%

22%

0%

37%

11%36%

16%

3%

48%

16%

14%

19%

20092011

25%25%

13%-1%

´ƒaóŸG ¿ƒjõØ∏àdG äÉeóN QÉ°ûàfG

…ƒæ°ùdG ƒªædG

¿ƒ«∏ŸÉH - á«Hô©dG á≤£æŸG »`a ´ƒaóŸG ¿ƒjõØ∏àdÉH äÉcGΰT’G ôjƒ£JÚÑYÓdG Ö°ùëH ´ƒaóŸG ¿ƒjõØ∏àdÉH Üô©dG äÉcGΰTG äÓ«°üØJ

ΩÓYEÓd »ÑXƒHCG

óéŸG

ËÉJƒ°T âHQhCG áµÑ°T

á«°VÉjôdG Iôjõ÷G

»J QBG …EG

فمن االأخرية، الشنوات يف املشرتكني عدد زيادة من الرغم وعلى

الواشح اشتمرار امليل القتناء التلفزيون املجاين بدال من املحتوى املميز

الواشعة للتغطية كبري حد اإىل ذلك نعزو اأن وميكن الثمن. ومدفوع

للقنوات املجانية يف املنطقة، وتوافر املحتوي املجاين املتميز. ففي بعض

الدول العربية التي اأجرينا فيها بحوث الشوق، مثل مشر مثال، نلحظ اأن

اأكرث من 90% ممن اشتطلعنا اآراءهم قد شرحوا اأنهم ال يشرتكون باأي

بالتلفزيون للمشرتكني بالنشبة اأما املدفوع. التلفزيون حزمة من حزم

تقدمها التي كتلك االقتشادية، للعروض شديد تفشيل فثمة املدفوع،

قناة اجلزيرة الرياشية، بدال من باقات كاملة كتلك التي تقدمها شبكة

وفقا املدفوع التلفزيون تفشيالت اأدناه الشكل ويوشح شوتامي. اأوربت

لبحوث الشوق التي اأجريناها يف اأربع اأشواق عربية.

42

لشكل 40: توزع الشرتكات عرب الأشوق

á«∏©ØdG QÉ°ûàf’G áÑ°ùf øe ÈcCG »¡a ‹ÉàdÉHh ,É¡«a ≠dÉÑe ΩÉbQC’G √òg hóÑJ*

قيمة عن الكشف قدرة املنطقة يف املدفوع التلفزيون مقدمو وميلك

فشل يف ناقشنا وكما املشرتكني. قاعدة زيادة وبالتايل مشافة،

املنطقة يف املدفوع التلفزيون قطاع يف اجلذري التغري فاإن الرياشة،

الإيجاد الرياشية امتيازات احلقوق االشتفادة من تتم شيحدث عندما

واململكة كاملغرب االإقليمية االأشواق يف الحظنا وكما جديد. منوذج

يف لالشرتاك الرئيشي الدافع هي الرياشة فاإن الشعودية، العربية

خدمات التلفزيون املدفوع، كما هي احلال يف االأشواق االأوروبية. وقد مت

اإيشاح هذه النقطة يف الشكل اأدناه.

38 املشدر: حتليل ديلويت

39 وحدات الشراء يف قطاع االإعالم

40 اإنفورما

41 املشدر: اإنفورما، نوفمرب 2011

42 اإبشوض

51 50

43

لشكل 41: توزع الشرتكات تبعا لنوع ملحتوى

63%59%

27%

3%

93%

26%

10%1%

82%

40%

22%

1%2%

69%67%67%

1% 1%2%

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G ‘ É¡H ∑GΰT’G ºàj »àdG äGƒæ≤dG ´ƒf

Üô¨ŸG »`a É¡H ∑GΰT’G ºàj »àdG äGƒæ≤dG ´ƒfájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG ‘ É¡H ∑GΰT’G ºàj »àdG äGƒæ≤dG ´ƒf

ô°üe »`a É¡H ∑GΰT’G ºàj »àdG äGƒæ≤dG ´ƒf

/º∏YCG ’

áHÉLEG óLƒJ ’

èeGôHh äÓ°ù∏°ùe

á∏FÉ©∏d á«¡«aôJ

ΩÓaCG á°VÉjQ

/º∏YCG ’

áHÉLEG óLƒJ ’

èeGôHh äÓ°ù∏°ùe

á∏FÉ©∏d á«¡«aôJ

ΩÓaCG á°VÉjQ /º∏YCG ’

áHÉLEG óLƒJ ’

èeGôHh äÓ°ù∏°ùe

á∏FÉ©∏d á«¡«aôJ

èeGôH

á«æjO

ΩÓaCG á°VÉjQ

/º∏YCG ’

áHÉLEG óLƒJ ’

èeGôH

᫪«∏©J

èeGôHh äÓ°ù∏°ùe

á∏FÉ©∏d á«¡«aôJ

ΩÓaCG≈≤«°Sƒe á°VÉjQ

قيم للكشف عن املشغلون شيشعى املدفوع، التلفزيون شوق نشوج ومع

ينتج اأن االأرجح وعلى الرياشية. احلقوق امتيازات يف االشتثمارات

للتلفزيون املختلفة العروض اأشعار بني للفجوة ما نوعا ردم ذلك عن

خلدمات مميزا عرشا حاليا شوتامي اأوربت شبكة وتقدم املدفوع.

اأمريكيا 35 دوالرا التلفزيون املدفوع بقيمة اشرتاك شهري تبلغ حوايل

اإىل الوشول على القدرة ودون املدى، متوشطة حزمة على للحشول

احلقوق الرياشية الرئيشية. ومبا اأن قناتي اجلزيرة واأبوظبي لالإعالم

متلكان امتيازات املحتوى الرياشي، فكلتاهما متلكان قدرة الكشف عن

قيمة مشافة من خالل اإعداد عروض تتشمن تقشيما على اأشاض فئات

الدخل، وتفشيالت العرض.

44

لشكل 42: لقدرة على لكشف عن قيمة مشافة خلدمات لتلفزيون ملدفوع من خالل حشاب متوشط لعائدت لكل مشتخدم

املنشات غري اخلطية توؤثر على التلفزيون املدفوع عامليا، اإال اأن هذا االأثر ال يزال حديث العهد يف املنطقة العربية

اأن يتجاوز عدد متابعي خدمات »فوق العاملي، من املتوقع على الشعيد

،2011 عام بنهاية االإنرتنت عرب التلفزيوين البث متابعي عدد القمة«

380 حوايل يقوم شوف ،2015 عام بحلول اأنه اأيشا املتوقع ومن

متشلة اأجهزة االإنرتنت من خالل الفيديو عرب شخض مبتابعة مليون

الرقمي. اأجهزة االشتقبال اأو االألعاب، تشغيل اأجهزة اأو كالتلفزيونات،

وعلى الرغم من اأن متابعي خدمات »فوق القمة« التلفزيونية يف الواليات

املتحدة يشكلون نشبة 48% من اإجمايل متابعي هذه اخلدمات يف نهاية

%39 اإىل لتشل اأن ترتاجع النشبة املتوقع لهذه اأنه من اإال ،2012 عام

2015. باالإشافة لذلك، فمن املحتمل اأن يزيد عدد متابعي بحلول عام

خدمة احلبل املقطوع بشكل كبري خالل الشنوات الثالث اأو االأربع املقبلة

ليشل اإىل نحو 16 مليون مشتخدم بحلول عام 2015. وكاإجراء احرتازي

مبكر، يحاول مقدمو التلفزيون املدفوع، مثل شبكة اأوربت شوتامي التغلب

من قشرية فرتة بعد ومشلشالت برامج باإشدار كهذه تهديدات على

اإشدارات الواليات املتحدة، للحفاظ على متابعة املشاهدين. وكما حدث

اأن املمكن من املنطقة، يف االإنرتنت عرب التلفزيوين البث خدمات مع

يهتم مقدمو التلفزيون املدفوع بخدمات فوق القمة، اإشافة جلهات البث

انتشارهم لزيادة اأخرى وشائل كونها املنطقة، يف املجانية الرئيشية

واإيشال عالماتهم التجارية اإىل منشات متعددة.

اأمثال مل يدخل العبون عامليون رئيشيون يف جمال املحتوى االإلكرتوين،

نتفليكض وهولو وتلفزيون ياهو وغريهم، بعد اإىل الشوق االإقليمية. وعلى

اأنه اإال املتحدة، العربية االإمارات يف متاح اآيتونز متجر اأن من الرغم

– البشري. ويف يقدم حمتوى حمدودا دون التطرق للمحتوى الشمعي

هذه االأثناء، ينظر املقدمون االإقليميون للمنشات غري اخلطية على اأنها

وشائل للحد من خشارة الزبائن وتوفري منشة اإشافية لتقدمي املحتوى.

اأن كما القمة. فوق خدمات اأداء بتقييم اتشاالت مثل مشغلون ويقوم

عروشا غري خطية اأخرى، كالفيديو حشب الطلب واملقدم عرب االإنرتنت،

عرب التلفزيوين البث خدمات مزودي قبل من واشعا دعما القت قد

االإنرتنت، اأمثال دو يف االإمارات العربية املتحدة، وكيوتل يف قطر، وبعض

خدمة شوتامي اأوربت شبكة اأطلقت كما شي. بي اإم مثل البث جهات

اإلكرتونية للكمبيوتر الشخشي يف مارض، عرفت باشم لعبة شبكة اأوربت

شوتامي، والتي شوف متتد الحقا لتشل اإىل االأجهزة اللوحية والهواتف

الذكية. وتشم املنشة خدمة عرض الربامج املشجلة، اإشافة اإىل بعض

مثل املتميزة البث جهات تقوم ذلك، على وعالوة امللحقة. املحتويات

شبكة اأوربت شوتامي بالتشدي للتهديدات املحتملة من قبل خدمات فوق

القمة من خالل تقدمي حمتوى متميز يف اأشرع وقت ممكن. فعلى شبيل

شوتامي اأوربت شبكة االأمريكي ميشينغ على الربنامج املثال، مت عرض

قبل ثالثة اأيام من عرشه يف الواليات املتحدة.

و اإشتكانة اأمثال املحليني، الالعبني قبل من املقدمة العروض وتعد

وShofha.com، حمدودة مبنشات الفيديو حشب الطلب املقدم عرب

االإنرتنت باللغتني العربية واالإجنليزية، اإال اأنه ال ميكن الوشول اإىل هذا

املحتوى اإال من خالل احلاشوب. باالإشافة اإىل ذلك، فقد مت اشتحشار

مثل شلة، ذات عاملية اأشواق من االإلكرتوين الفيديو منشات بعض

املحتوى بود. وقد متت مناقشة املنطقة من خالل فوماكض اإىل الهند،

املتاح على املنشات الرقمية يف املنطقة مبزيد من التفاشيل يف اأقشام

»املشلشالت التلفزيونية« و«االأفالم« من هذا التقرير.

فعالية اأكرث تشبح اأن االإلكرتوين والفيديو القمة فوق ونتوقع خلدمات

يف الشنوات املقبلة، حيث تشعى جهات البث ومقدمو خدمات التلفزيون

الزبائن خشارة من احلد اإىل تهدف منشات اإطالق اإىل املدفوع

ذلك، ومع التلفزيونية. عروشهم اإىل جدد مشاهدين واشتقطاب

اأخرى من اأجزاء الذي لوحظ يف لتاأثري قطع احلبل، املرجح فمن غري

العامل، اأن يشل بقوة اإىل املنطقة العربية، نظرا ملحدودية انتشار البث

التلفزيوين عرب االإنرتنت. ونظرا الأن جممعي املحتوى الدويل ال يزالون

شراكة اإىل النظر املمكن ومن الشوق. يف قدم موطئ كشب يحاولون

وقائية بني مشغلي التلفزيون املدفوع ومقدمي خدمات »فوق القمة« على

اأنهم مقدمو خدمة يتطلعون الشتغالل مشادر الدخل االإشافية.

املعركة شد القرشنة تتواشل..

لقد اأثارت القشايا املتعلقة بالقرشنة اهتماما وقلقا كبريين يف املنطقة

التلفزيون شوق بنمو بعيد حد اإىل واأشرت عدة، شنوات امتداد على

رواد بعض اأطلقها التي املبادرات بعض اأدت وقد املنطقة. يف املدفوع

خطاهم. باتباع اآخرين مزودين قيام اإىل اأوربت، شبكة مثل القطاع،

وعلى الرغم من اتخاذ عدد من التدابري ملكافحة القرشنة، فاإن عملية

يتطلب مشاعدة من تشكل حتديا تزال القانونية ما التوزيع غري اإعادة

حلت ولبنان، مشر وباالأخض العربية، الدول بعض يف احلكومات.

بشكل القانونية االشرتاكات حمل الكيبل خدمات جمال يف القرشنة

كامل تقريبا، حيث ال يدرك العديد من العمالء اأنهم يدفعون املال لقاء

خدمات مقرشنة يف بعض احلاالت. ومع ذلك، من املرجح اأن التدابري

املتخذة ملكافحة القرشنة من قبل شبكة اأوربت قد دفعت جزئيا االزدياد

مليون 0.6 نحو اإىل 2010 عام مليونا 0.4 من املشرتكني نشبة يف

مشرتك عام 2011. ويلقي الشكل اأدناه الشوء على بعض تلك املبادرات.

45

لشكل 43: درشة حالة حول تدبري شبكة أوربت شوتامي ملكافحة لقرشنة

28+

43 اإبشوض

44 اإنفورما، حتليل ديلويت

45 ديجيتال تي يف يوروب، بحث ديلويت

53 52

تهم التي املشكالت من كواحدة القرشنة على الشوء تشليط مت لقد

معظم موؤششات البث التي مت اشتجوابها يف شياق هذا التقرير، والتي

يف اشتثمارها اإعادة ميكن التي املحتملة االأرباح من احلد اإىل توؤدي

املحتوى املحلي، فشال عن تقدمي عروض ذات قيمة اأعلى للعمالء على

القنوات وحتى ذلك. وغري االأبعاد، وثالثي الدقة فائق حمتوى شكل

املجانية تعاين من مشكلة القرشنة يف املنطقة، كما يظهر يف حالة اإم بي

شي املوشحة يف الشكل اأدناه.

46

لشكل 44: تاأثري لقنوت لتلفزيونية ملقرشنة يف حقوق ملالكني

12%

23% 65%

18%

11%

8%6%

6% 5%

46%

‘ äGƒæ°S çÓK øe iƒàëŸG Qó°üe ∫ɵ°T’G √òg ô¡¶J • ÉeGQƒfÉHh ‘ »J â«cÓc ,õ«aƒe ܃J) á«Hô©dG á≤£æŸG

2012 ôjGÈah ôjÉæj ÚH ™«HÉ°SCG á©HQCG IÎa ∫ÓN (ø°ûcBG

¥ƒ≤◊G ÜÉë°UCG ≈∏Y ô°üà≤J ’ QGô°VC’G ¿CG í°VGƒdG øe • AGô°ûH âeÉb »àdG ᫪«∏bE’G åÑdG äÉ°ù°SDƒe kÉ°†jG øµdh

åÑdG ¥ƒ≤M

áYƒª› AGô°ûH ,»°S »H ΩEG âeÉb ,∫ÉãŸG π«Ñ°S ≈∏©a • äÉj’ƒdG ‘ á«°ù«FQ äÉgƒjOƒà°SG øe iƒàëŸG øe á©°SGh

â¨∏H óbh ,…ô°üM ÒZh …ô°üM ¢SÉ°SCG ≈∏Y ,IóëàŸG

√òg »`a »°S »H ΩEG πÑb øe ÉgDhGô°T ” »àdG ΩÓaC’G âÑ°ùf

ôKDƒJ ¿CG √ò¡c QƒeC’ øµÁh ,23% …ô°üM πµ°ûH áæ«©dG

√ò¡c ¥ƒ≤M ᪫b ≈∏Y kÉ«Ñ∏°S

2012 ôjGÈa h ôjÉæj ÚH Ée áæ°Uô≤e äGƒæb ≈∏Y á°Vhô©ŸG ΩÓaC’G äÓ«°üØJ

2012 ôjGÈa h ôjÉæj ÚH Ée áæ°Uô≤e äGƒæb ≈∏Y á°Vhô©ŸG ΩÓaC’G äÓ«°üØJ

ôfQGh

∫É°SÒØ«fƒj

ʃ°S

âfƒeGQÉH

¢ùcƒa

ÊõjO

∂dP ÒZ

ájOÉ©dG »°S »H ΩEG

ájô°ü◊G »°S »H ΩEG

»°S »H ΩEG ÒZ äGƒæb

اإن االنتشار الكبري للقرشنة يف املنطقة، شواء كان على شكل مشتقبالت

موشولة بشكل غري قانوين اأو قنوات تلفزيونية تعرض حمتوى مقرشنا،

فرض يتم اأن واإىل املنطقة. يف التلفزيون بقطاع شديدا شررا يلحق

قوانني ملكافحة القرشنة بشكل يكفي ملواجهة تلك التهديدات، فاإن منو

قطاع التلفزيون شيواشل تباطوؤه.

5.2 المحتوى فائق الدقة والمحتوى ثالثي األبعادتزايد عدد القنوات فائقة الدقة، لكن االشتفادة املادية منها ما تزال تشكل حتديا، ومن غري املرجح اأن يشكل التلفزيون

ثالثي االأبعاد حال جمديا على املدى القريب

HD-ready على الشعيد العاملي، حقق انتشار اأجهزة التلفزيون بدقة

منوا بنشبة 26% بنهاية 2011، ومن املتوقع لالجتاه التشاعدي النتشار

هذه االأجهزة اأن يشتمر. ويف املنطقة العربية، شرح 13% ممن اشتطلعت

الرغم وعلى الدقة. فائق تلفزيون اأجهزة ميلكون اإنهم فقط اآرائهم

الدقة فائقة القنوات عدد تزايد فقد نشبيا، املتدنية النشبة هذه من

47 نحو اإىل 2009 عام فقط قنوات ثماين كبري من بشكل املنطقة يف

قناة يف بداية عام 2011، وهو ما يعادل منوا مركبا بنشبة 42% شنويا.

وبغض النظر عن الفروق يف انتشار التكنولوجيا فائقة الدقة، فاإن الفرق

ومناطق العربي العامل يف الدقة فائقة التكنولوجيا شوق بني االأشاشي

اشتطاعت املثال، شبيل على االأوروبية، البث موؤششات اأن هو اأخرى

القنوات تقدمي يتم العربية، املنطقة يف قنواتها. من ماديا االشتفادة

بي اإم شبكة مع احلال هي كما اإشافية، تكاليف اأية دون الدقة فائقة

انتشار نشبة ارتفاع عند اأنه االأمر يكون ورمبا اأوربت. شبكة اأو شي

التلفزيون يغدو مزودو كافية، اإىل درجة الدقة فائقة التلفزيون اأجهزة

اإشافية لقاء هذا املحتوى، لكن حتى يف وشع يشمح لهم بفرض تكلفة

االآن، يبدو اأن النموذج احلايل يقلل من قيمة قطاع التلفزيون فائق الدقة

يف املنطقة. قد يرى البعض ذلك اأيشا على اأنه يزيد املخاوف املحتملة

القنوات حتتاج حيث االشطناعية، لالأقمار الكافية القدرة توفر حول

فائقة الدقة عادة قدرة اأكرب من القنوات ذات الدقة االعتيادية. لكن من

غري املرجح اأن يتحول ذلك اإىل مشدر قلق يف وقت قريب بشبب القدرة

الفائشة يف بعض منشات االأقمار االشطناعية. اأما من حيث التوقعات

فرض ثمة تكون فقد العربية، املنطقة يف االأبعاد ثالثي املحتوى بشاأن

اأكرب لالشتفادة املادية من املحتوى ثالثي االأبعاد منها يف املحتوى فائق

الدقة على املدى الطويل.

ممن %5 على يزيد ال ما شرح لدينا، الشوق الأبحاث ووفقا ذلك، مع

تلفزيون الأجهزة امتالكهم عن العربية االأشواق عرب البحث شملهم

ثالثية االأبعاد. وعالوة على ذلك، كان راأي موؤششات البث التي تكلمنا

يتحول اأن املرجح غري من اأنه التقرير لهذا حتشرينا شياق يف معها

املحتوى ثالثي االأبعاد اإىل قطاع فاعل قبل اأن تتطور التكنولوجيا مبا يكفي

النظارات الرتداء احلاجة دون املحتوى مبشاهدة للمشاهدين للشماح

ثالثية االأبعاد. كما برزت خماوف اأخرى تتعلق مبشتقبل املحتوى ثالثي

االأبعاد وهي ارتفاع ثمن اأجهزة التلفزيون ثالثية االأبعاد وندرة املحتوى

الشهية هذه وجود من الرغم على اأنه نعتقد فاإننا لذا االأبعاد. ثالثي

الكبرية للمحتوى ثالثي االأبعاد يف املنطقة، فاإن وقتا شيمر قبل اأن حتتل

هذه التكنولوجيا مكانة مرموقة يف منازل االأشر العربية.

لديها العاملية البث موؤششات بعض اأن يبدو النقطة، بهذه يتعلق وفيما

املدفوعة التلفزيونية القنوات تشغيل شركة اأغلقت فقد ذاته. الشعور

»كانال بلوض« القناة ثالثية االأبعاد يف يناير 2012، وقررت االنتظار حتى

يزداد طلب املشتهلكني بشكل كاف يف الشوق. لقد مت اإطالق هذه اخلدمة

اأواشط عام 2010، ومت تقدمي االأفالم واملحتوى الرياشي وغريه عربها،

لكنها مل حتقق انتشارا يف اأكرث من 12000 منزل .

6.2 االستثمار في المحتوى المحلي

االأجنبية البث موؤششات االإقليمية عددا من االإعالم وشائل اشتقطبت

اهتماما اأيشا املحلي املحتوى شهد حني يف االأخرية، الشنوات خالل

متزايدا من الالعبني املحليني

العامل يف املحلي باملحتوى العاملية االإعالمية املوؤششات اهتمام يتزايد

بني املشرتكة املشاريع من املتزايد العدد له يشهد ما وهو العربي،

تظهر وكما الدولية. االإعالمية واملجموعات االإقليمية البث موؤششات

فاإن نيوز، وشركة موبي جمموعة بني موؤخرا اأبرمت التي الشفقة

على االشتثمارية اشرتاتيجياتهم يف يركزون العامليني الالعبني بعض

يف نقض من حاليا تعاين والتي االأشواق، من املتخششة القطاعات

املحتوى املحلي كما يف حالة شركة نيوز، يف اأفغانشتان واإيران والعراق.

ويتوقع لالشتثمارات العاملية يف املحتوى االإقليمي اأن متكن ذلك املحتوى

املحتوى اإنتاج تعزز واأن املنطقة عرب اأعرض جمهور بني االنتشار من

املحلي. ويلقي الشكل التايل الشوء على االشتثمارات العاملية االأخرية يف

قطاع االإعالم يف املنطقة.

50

لشكل 45: الهتمام لعاملي باملحتوى الإقليمي

2011 ΩÉY ‘

اأعاله على االهتمام الكبري بشناعة االإعالم يف املنطقة، الشكل يشدد

االشتثمارات تاأت الواقع، مل املحلي. ويف املحتوى املتزايد على والطلب

يف املحتوى املحلي من موؤششات البث االأجنبية وحدها، بل اإن ثمة زيادة

يف خمرجات املحتوى املحلي اأيشا. وقد اأبدت موؤششتا اإم بي شي وشبكة

اأوربت شوتامي اهتماما متزايدا باالشتثمار يف املحتوى املحلي، باالإشافة

اإىل تقدمي الربامج »املعربة« شمن براجمهما. وتشري بعض النجاحات

املبكرة يف االشتفادة املادية من املحتوى املحلي اإىل اأن النماذج املحلية

املتفردة قد حتقق جناحات قوية يف املنطقة. فقد اأبدت كارتون نتوورك،

ال حملية حتريك مشلشالت بتطوير قويا اهتماما املثال، شبيل على

االأشواق يف جناحا حتقق قد بل فحشب، املحلي اجلمهور تشتقطب

46 اإم بي شي، حتليل ديلويت

47 جمموعة املشتشارين العرب

48 املشدر: شركة نيشلن

49 ديجيتال تي يف يورب

55 54

يف اأكرث بتفشيل وغريه املثال هذا مناقشة تتم وشوف اأيشا. العاملية

فشل »املشلشالت التلفزيونية« من هذا التقرير.

وعلى نحو مماثل، فاإن اجلودة االإجمالية للمحتوى العربي املحلي مقابل

البحث نتائج وتلقي بالتحشن. اآخذة تبدو باالجنليزية الناطق املحتوى

من %70 نحو شرح حيث النقطة، هذه على الشوء اأجريناه الذي

املشاركني هذا العام اأن جودة املحتوى العربي »اأفشل بكثري« اأو »اأفشل

اإىل حتشن التلفزيون. ويشري ذلك نوعا ما« من املحتوى االجنليزي يف

ملحوظ عن نتائج عام 2009، حيث كان لنشبة 60% منهم الراأي ذاته.

51

لشكل 46: الآرء حول جودة ملحتوى لعربي مقابل ملحتوى الإجنليزي يف لتلفزيون

39%

19%

27%

8%

4%3%

32%

35%

24%

5%

2%2%

º∏YCG ’

Ée kÉYƒf π°†aCG

ÒãµH CGƒ°SCG

Ée kÉYƒf CGƒ°SCG

CGƒ°SCG hCG π°†aCÉH â°ù«d

º∏YCG ’

Ée kÉYƒf π°†aCG

ÒãµH CGƒ°SCG

Ée kÉYƒf CGƒ°SCG

CGƒ°SCG hCG π°†aCÉH â°ù«d

ÒãµH π°†aCGÒãµH π°†aCG

2009 èFÉàf 2012 èFÉàf

يف املحلي التلفزيوين املحتوى وقيمة جودة ترتفع اأن يتوقع واأخريا،

املواهب لتدريب تهدف التي املبادرات عدد تزايد خالل من املنطقة

طلقت يف اأ التي نيوز عربية، االإعالمية. ومثاال على ذلك، قامت شكاي

منذ املحلية املواهب وتطوير الكتشاف مبادرات بتطبيق ،2012 عام

لها، اأبوظبي مقرا تتخذ من الشبكة اأن الشوق. ومبا حلظة دخولها يف

فهي تشتثمر اشتثماراات شخمة يف املواهب االإماراتية املحلية، وحتاول

طالب التدريبي الربنامج يشتهدف ككل. الشناعة منو دعم بالتوازي

يقوم اأرابيا(. نيوز شكاي )برنامج شناب برنامج ويشمى اجلامعات،

امتداد على معينة اإعالمية مهارات على الطالب بتدريب الربنامج

يف للمشاركة الدورة طالب اأفشل اختيار يتم ثم ومن اأشابيع، ثالثة

برامج تدريب داخلية مع الشركة، ويف النهاية، يتم توظيف بعض اأولئك.

توفر الدورة وشيلة لتدريب واإملهم املواهب املحلية للمشاركة يف شناعة

االإعالم االإقليمية.

7.2 مؤسسات البث العربية توسع نطاق عملها حول العالم

باالنتشار املهتمة العاملية االإعالمية الشركات على االأمر يقتشر ال

نطاق توشع عربية شركات عن اأمثلة ثمة اإن بل العربية، املنطقة يف

انتشارها على الشعيد الدويل. يف ديشمرب 2011، قامت شركة اململكة

القابشة التي ميلكها االأمري الوليد بن طالل باشتثمار اشرتاتيجي شخم

توظف اإىل ذلك، باالإشافة مليون دوالر، 300 بقيمة »تويرت« يف خمدم

خالل من عاملية توشع اشرتاتيجية يف شخمة اشتثمارات اجلزيرة

املشاريع واتفاقيات الرياشية، احلقوق يف واالشتثمارات االمتيازات،

املشرتكة، وغريها من الشراكات. وياأتي ذلك يف وقت تقوم فيه اجلزيرة

تتمتع خاشة موؤششة لتشبح تتجه بحيث عملياتها، هيكلة باإعادة

بالكفاءة، تشطلع مبهمة تقدمي اخلدمات العامة. وتوشح اشرتاتيجية

التوشع املتنوعة التي تعتمدها اجلزيرة مدى تنوع الطرق التي يقوم من

توشع اشرتاتيجية توجد ال اإذ بالتوشع، االإقليميون الالعبون خاللها

الشكل ويوشح العربية. االإعالمية املوؤششات جميع تناشب حمددة

وحدها اجلزيرة بها قامت التي املبادرات من املتنوعة املجموعة اأدناه

يف االأشواق العاملية.

53

لشكل 47: درشة حالة حول لتوشع لعاملي للجزيرة

»J ¿G – áæ°SƒÑdG ‘ á«∏ á«fƒjõØ∏J ᣠ∑ÓàeG ôKEG ∂dP ” •≥aGôŸG Ú°ùëàd áªî°†dG äGQɪãà°S’G ôKEGh 2010 ΩÉY ‘ 99 ‘

‘ áYÉ°ùdG QGóe ≈∏Y åÑJ »àdGh (¿É≤∏H Iôjõ÷G) IÉæb ¥ÓWEG ” •2011 ΩÉY ájÉ¡f ‘ ¿É≤∏ÑdG

¿É≤∏ÑdG ‘ ™°SƒàdG

äÓ¨°ûeh øc ƒjó«ah ,‘ »J ∫Éà«éjO πJôjEGh ,…ɵ°S ÉJÉJ ™e á¡HÉ°ûe áKOÉ â“ •

ó∏ÑdG ‘ πÑ«µdG

á°ü°üîàe äGƒæb ¬«∏j ób ºK øeh …QÉÑNE’G iƒàëŸG AÉ°ûfEG ájGóÑdG ‘ ºà«°S •á«≤FÉKƒdG ΩÓaC’Gh á°VÉjôdÉH

‘ (…óæ¡dG ÖYÓdG) ‘ »J ¢TO ™e kÉbÉØJG ájõ«∏‚E’G á¨∏dÉH Iôjõ÷G IÉæb â©bh •

…òdG …QÉÑNE’G iƒàëŸG ™jRƒàH ΩÉ«≤∏d ,∑ΰûe ´hô°ûà ΩÉ«≤∏d 2011 ΩÉY ájÉ¡f

¬eó≤J

óæ¡dG ‘ ™°SƒàdG

∂dPh á«°VÉjôdG äÉ«dÉ©Ø∏d á«eÓYE’G ¥ƒ≤◊G ‘ ÉgQɪãà°SG Iôjõ÷G IÉæb â∏°UGh •

»°ùfôØdG Ωó≤dG Iôc …QhO ‘ á«FÉ¡ædG ä’ƒ÷G øe OóY åH ≥M ≈∏Y É¡dƒ°üëH

ᩪ÷G »eƒj ÜÉ©dCG åH ¥ƒ≤M ≈∏Y ∫ƒ°ü◊ÉH ôeC’G ÇOÉH ‘ Iôjõ÷G âeÉb •

ÜÉ©dCG π≤f ∂dP ≈∏J ,2011 ƒ«fƒj ‘ ∂dPh (´ƒÑ°SCG πc ÚàÑ©d ∫ó©Ã) óMC’Gh

áeÉ¡dG ÜÉ©dC’G ¤EG áaÉ°VEG ,¢Vô©dG iód ™aódG CGóÑe ≥ah á«aÉ°VE’G â°ùdG …QhódG

.á«YƒÑ°SC’G

»µjôeCG Q’hO ¿ƒ«∏e 315`H Iôjõ÷G É¡«∏Y â∏°üM »àdG ¥ƒ≤◊G ᪫b äQóbh • É¡«∏Y øª«¡J ¥ƒ°S ‘ ´ƒaóŸG ¿ƒjõØ∏àdG ∫É› ‘ kÉ°ùaÉæe ∂dòH âë°VCG å«M

+∫ÉfÉc

¿ƒjõØ∏àdG äÉeóN ¥É£f ™«°Sƒàd Iôjõé∏d ¤hC’G ádhÉëŸG á≤Ø°üdG √òg πã“h •á«Hô©dG á≤£æŸG ió©àj Ée ¤EG É¡eó≤J »àdG ´ƒaóŸG

É°ùfôa ‘ ™°SƒàdG

IÉæb âëààaG ,ájõ«∏‚E’G á¨∏dÉH Iôjõ÷G ¬à≤≤M …òdG »ŸÉ©dG ìÉéædG ôKEG • ËÉJ ÈY åÑàd – 2011 ΩÉY ‘ ∑Qƒjƒ«f áæjóe ‘ É¡d kÉYôa Iôjõ÷G

¢Sƒ«a ÚLÒah πÑ«c ôfQGh

äGƒæ°ùd óàeG QɶàfG ∫ƒW ó©H IóëàŸG äÉj’ƒdG ‘ ìÉààa’G Gòg ≈JCG óbh • çGóMCG ôKEG ᫵jôeC’G áeƒµ◊Gh áµÑ°ûdG ÚH äÉbÓ©dG É¡«a äAÉ°S

á¨∏dÉH åÑJ »àdG Iôjõ÷G IÉæb âfÉch – ȪàÑ°S øe ô°ûY …OÉ◊G

¿Éch ,πÑ«µdG ¥Gƒ°SCG ∫ÓN øe kGóL kGOhó k’É› Ωóîà°ùJ ájõ«∏‚E’G

áæjóe â∏µ°T óbh .É¡JógÉ°ûe øe k’óH IÉæ≤dG ™bƒŸ ¿hDƒé∏j ¿hÒãµdG

‘ á«fhεdE’G ™bGƒŸG QGhõd óLGƒJ ≈∏YCG É¡«a πé°S »àdG áæjóŸG ∑Qƒjƒ«f

⁄É©dG

IóëàŸG äÉj’ƒdG ‘ RÉ«àe’G ≥M

من االأوىل مراحله يف العربي االإعالم قطاع من كبري جزء يزال ما

التوشع واالشتثمار العاملي. وحتى يف االأمثلة املذكورة اأعاله، مل يتم اتخاذ

االشتثمارات طرح مت لقد احلقيقي. التوشع نحو اأولية خطوات شوى

االشثمارات تلك واإدارة وتطوير تنفيذ يف يكمن التحدي لكن بالفعل،

حول العامل. وشوف تظهر اأهمية ذلك بشكل خاض يف تلك احلاالت التي

تتجاوز جمرد منح الرتاخيض واتفاقيات االمتياز، التي تتطلب عمليات

تشغيلية عاملية واشعة النطاق. وكمثال على ما ميكن اأن يحشل، شوف

يكون االختبار احلقيقي يف قياض النجاح الذي شتحققه قنوات اجلزيرة

املدفوعة يف فرنشا بعد فوزها بحقوق البث الرياشية لكرة القدم املحلية

يف البالد.

50 املواقع االلكرتونية للشركات، بيانات AME 2011-2012، حتليل ديلويت

51 املشدر: اإبشوض، شركة نيشلن، حتليل ديلويت

51 حتليل ديلويت

53 املشدر: االأخبار الشحفية، املوقع االلكرتوين للشركة، حتليل ديلويت

57

المحتوى الرقمي .3

1.3 نظرة عامة

بوترية النقال والهاتف االنرتنت فشاء يف احلاشل النمو تواشل لقد

عالية خالل الشنوات االأخرية. وقد اأشهمت الثورات يف املنطقة العربية

يف جزء غري يشري من الوقت املتزايد الذي يقشيه الناض على االنرتنت

ومدعومة االجتماعية. الشبكات منشات بها حتظى التي والشعبية

البيئة شهدت اخلاض، والقطاع احلكومات قبل من القوية باملبادرات

التعاون جملض دول يف وباالأخض النشاط، من قوية موجة الرقمية

القطاعات بعض اشتقطبت حني ويف الشام. بالد ومنطقة اخلليجي

املحددة/الراأشية اهتماما اأوشع، فاإننا نشهد املوجة الثانية من قشض

النجاح )بعد مكتوب(، وباالأخض يف التجارة االإلكرتونية واالألعاب عرب

كالتطبيقات اأخرى قطاعات اأمام متاحة الفرشة تزال وما االنرتنت.

االإقليمي. املحتوى واإطالق توفر حمدودية مع الزخم الكتشاب النقالة

شفقات املنطقة شهدت ومكتوب، ياهوو بني االندماج عملية ومنذ

واأشحاب املشتثمرون ينظر حيث االإنرتنت، فشاء يف مهمة مشابهة

الثقة. اأعلى من بقدر االإنرتنت االأعمال عرب اإىل مناذج االأموال روؤوض

التعاون جملض منطقة اأشواق يف احلكومات قامت ذلك، على وعالوة

اخلليجي باأخذ زمام املبادرة يف دعم البنى التحتية لتكنولوجيا املعلومات

املجمعات اإنشاء خالل من الرقمية البيئة منو ترعى وهي واالتشاالت

الفاعلة ومبادراتهم العامليني القادة وجود اإن التكنولوجيا. وحاشنات

بشكل يفيد املبادرة، روح دعم ذلك االإلكرتوين، مبا يف الفشاء شمن

كبري املبادرات الناشئة يف هذا املجال.

يف شعيفا يزال ما االإنرتنت عرب االإعالن على االإنفاق فاإن ذلك، مع

املنطقة العربية، ويعود ذلك جزئيا اإىل املشتويات املختلفة للبنى التحتية

لتكنولوجيا املعلومات واالتشاالت، وجاهزية الشبكات، وانتشار الهواتف

تزال وما واملعلنني(. الوكاالت شعيد )على املواهب وحمدودية الذكية

اأخرى من املنطقة بطيئة، ويعود ذلك اأجزاء املوؤششاتية عرب التغريات

الشركات تخشض اإيجابية، اإشارة ويف الشياشي. للجمود جزئيا

االإقليمية والعالمات التجارية العاملية قدرا اأكرب من اإنفاقها على التشويق

يف املجال الرقمي. كما اأن كبار املعلنني الذين كانوا يتهيبون يف البداية

اختبار على اإقباال اأكرث باتوا االإنرتنت عرب االإعالن يف االشتثمار من

اشتخدام الشبكات االجتماعية وقد حققت بعض املبادرات التي اأطلقت

يف هذا اخلشوض جناحات كبرية.

االإلكرتوين الفشاء قطاعات بعض يف اندماج عمليات حدوث نتوقع

االشتفادة مناذج اأن كما املجموعات. شراء خدمات مثل ، االإقليمي

املادية تتطور بالتوازي مع بقية االأشواق، ونشهد بروز النماذج املبنية على

االإعالنات، وبخاشة يف جمال االألعاب عرب االإنرتنت. ويتخذ املشتجيبون

يف هذا القطاع موقفا اإيجابيا جتاه االإنفاق على االإعالنات عرب االإنرتنت

يف املنطقة، ونتوقع منو االإعالن الرقمي بنشبة تشل اإىل 10% من اإجمايل

االإنفاق على االإعالنات عرب املنطقة بحلول عام 2015. يف حني تعد هذه

الناشجة االأشواق تتخلف عن تزال ما املنطقة فاإن التوقعات مشجعة،

مثل اململكة املتحدة، حيث تبلغ حشة االإنفاق االإعالين الرقمي نحو %30،

واالأشواق الناشئة االأخرى، مثل كوريا اجلنوبية، حيث تشل النشبة اإىل

20% من اإجمايل االإنفاق االإعالين.

59 58

2.3 دوافع نمو القطاع الرقمي في المنطقة – النجوم مصطفة في مواقعها

شعت مبادرات حكوميـــــة عديدة لدعم البنى التحتية حلزمة النطاق العريس الثابتة وباالأخــــس فــــي منطـــقــة

جملس التعاون اخلليجــي؛ ما اأدى اإىل زيادة انتشار خدمات النطاق العريس نتيجة االشتثمارات احلكومية فـــي

التكنولوجيـــات اجلديدة

تتميز املنطقة العربية مبعدالت خمتلفة النتشار خدمات النطاق العريض

وجودة البنى التحتية لتكنولوجيا االتشاالت واملعلومات. ويف حني حتظى

العديد من دول جملض التعاون اخلليجي بانتشار كبري خلدمات النطاق

العريض الثابتة على قدم املشاواة مع االأشواق املتقدمة، فاإن نوعية البنى

شمال اأشواق بعض يف متخلفة تعد العريض النطاق خلدمات التحتية

اإفريقيا وبالد الشام.

54لشكل 48: نتشار خدمات لنطاق لعريض لثابتة نشبة لعدد لشكان

É«Ñ«d

من بني االأشواق اخلمض عشرة املدرجة كجزء من هذه الدراشة، كانت

العربية واململكة وقطر، واالأردن، البحرين، )وهي فقط منها شت

خمشني اأول بني من املتحدة( العربية واالإمارات وتونض، الشعودية،

اأربع كانت حني يف الشبكات، جاهزية موؤشر حيث من العامل يف دولة

اأشواق اأخرى شمن اأول 100 دولة )مشر، والكويت، ولبنان، واملغرب(

بغية اخلليجي التعاون جملض دول يف اأطلقت قد مبادرات عدة لكن .

شعيد على الثابتة العريض النطاق خلدمات التحتية البنى تعزيز

تشل شرعات تقدمي اإىل تهدف مبادرة قطر اأطلقت وقد الشياشات.

الدولة بحلول عام 95% من املنازل يف اإىل بالثانية 100 ميجايايت اإىل

النطاق لشبكة القطرية الشركة هي جديدة شركة نشئت اأ كما .2015

العريض من اأجل تطوير البنية التحتية الالزمة لتقدمي خدمات النطاق

بعدها اخلدمة مزودو وشيقوم والشركات. لالأفراد الشريعة العريض

متطورة خدمات لتقدمي التحتية البنية اإىل الوشول اإمكانية بتاأجري

لالأفراد والشركات. وشوف يشاعد االشتثمار يف البنية التحتية، والذي

80% من التكلفة االإجمالية لرتكيب شبكة االألياف الشوئية، يشكل نحو

الشوئية. االألياف اشتخدام خماطر من التخفيف يف اخلدمة مزودي

اأن تعزز املنافشة يف مبيعات خدمات النطاق ومن املتوقع لهذه املبادرة

العريض من خالل التشجيع على دخول مزودي خدمة جدد اإىل الشوق،

لشركة الثابتة للخدمات رخشة ثاين منح مع بالفعل بداأ الذي االأمر

فودافون قطر.

املتحدة العربية االإمارات الشوئية يف االألياف تنفيذ مشاريع بدء ويعد

النطاق خلدمات وطني برنامج لوشع تشاورية عملية يف والشروع

اأطلقت التي املهمة االإقليمية املبادرات من عمان، شلطنة يف العريض

اأيشا عملية تشاورية الإطالق يف الشنوات االأخرية. كما بداأت البحرين

الربنامج الوطني خلدمات النطاق العريض عام 2010.

55

لشكل 49: مبادرت منتقاة لدعم خدمات لنطاق لعريض لثابتة يف دول جملض لتعاون خلليجي

بطيئة املنطقة عرب الثابتة العريض النطاق خدمات شرعات تزال ما

بشكل ملموض، اإذ ما يزال اأقل من 50% من مشتخدمي خدمات النطاق

العريض يف اأشواق مثل االأردن يشتخدمون شرعات تتجاوز 1 مب/ثا .

للنطاق متزايد باشتخدام الثابتة الشوق يف التطوير عمليات وترتافق

العريض عرب االأجهزة النقالة، حيث تشهد املنطقة حركة قوية الشتخدام

النطاق العريض عرب االأجهزة النقالة بدال من الثابتة. وتشري التقديرات

يف بكثري اأعلى النقالة العريض النطاق خدمات انتشار نشبة اأن اإىل

اأشواق مثل مشر، وليبيا، واملغرب، وشورية، وتونض، حيث ال تكاد نشبة

التجاري االنتشار ومع . تذكر الثابتة العريض النطاق خدمات انتشار

ملعايري التطور طويل االأمد خلدمات النطاق العريض النقالة، واحلاشلة

البحرين )مثل اخلليجي التعاون جملض اأشواق من العديد يف بالفعل

والتي ما املتحدة( العربية واالإمارات الشعودية العربية وعمان واململكة

زالت قيد التجريب يف اأشواق اأخرى )مثل مشر(، فاإننا نشهد اشتخداما

للخدمات النقالة بدال من الثابتة عرب املنطقة.

انتشار الهواتف الذكية واالأجهزة اللوحية اآخذ باالرتفاع يف املنطقة، ما

يدفع اشتهالك التكنولوجيا الرقمية قدما.

اعتماد تنامي هو املنطقة يف الرقمي القطاع منو عوامل اأهم اأحد

الهواتف الذكية يف العامل العربي. وبالنظر اإىل العوامل الشكانية املواتية

التي تتمثل يف النشبة املرتفعة للشريحة الشابة، وارتفاع نشيب الفرد من

الناجت االإجمايل املحلي يف منطقة جملض التعاون اخلليجي، فقد شجل

منو انتشار الهواتف الذكية خالل الشنوات االأخرية اأحد اأعلى املعدالت

، %18 نحو حاليا املنطقة يف الذكية الهواتف انتشار ويبلغ العامل. يف

وترتفع هذه النشبة لدرجة كبرية يف بعض اأشواق منطقة اخلليج.

وقد كشف بحث الشوق الذي اأجري يف اأربع اأشواق كربى يف العامل العربي

التعاون جملض دول يف وباالأخض الذكية للهواتف واشع انتشار عن

املتحدة. العربية واالإمارات الشعودية العربية اململكة مثل اخلليجي

من بغريها مقارنة الذكية، الهواتف انتشار نشبة اأدناه الشكل ويوشح

االأجهزة يف املنطقة العربية، كما يظهر نشبة انتشار االأجهزة اللوحية يف

املنطقة. ويف حني تعد نشبة انتشار االأجهزة اللوحية يف املنطقة منخفشة

)حوايل 3% يف الشوقني اللذين مت بحثهما يف شمال اأفريقيا(، فهي نشبة

اآخذة باالرتفاع بوترية عالية يف جميع االأشواق.

54 اإنفورما، جمموعة املشتشارين

55 يقيض موؤشر جاهزية الشبكات اأداء االأشواق ووفقا لعدة معايري مبا يف ذلك البيئة )اأي بيئة الشوق، بيئة االأعمال، البيئة الشياشية والتنظيمية، بيئة البنى التحتية(، واالشتخدام التجاري واعتماد

تكنولوجيا املعلومات واالتشاالت، وجناح احلكومات يف نشر تكنولوجيا املعلومات واالتشاالت. ومتيل العديد من االأشواق عرب العامل العربي اإىل حتقيق مشتويات شعيفة على شعيد االشتعداد الشياشي

والتنظيمي لتطوير تكنولوجيا املعلومات واالتشاالت. )املشدر: التقرير العاملي لتكنولوجيا املعلومات 2010 – 2011(

56 مقتطفات شحفية، حتليل ديلويت

57 املشدر: جمموعة املشتشارين العرب: املشتهلك واجتاهات تكنولوجيا املعلومات واالتشاالت يف العامل العربي

58 اإنفورما، حتليل ديلويت

59 اأوفيوم

61 60

60

لشكل 50: نتشار الأجهزة يف الأشوق لعربية لرئيشية

78

67.6

48.4

14.8

8.4

6.7

77.8

65.6

47.4

20.6

10.9

90.3

28

12.3

3.3

1.4

52

32.1

48.6

3.4

3.4

∫ƒª ܃°SÉM

»cP ∞JÉg

»°üî°T ܃°SÉM

»Mƒd RÉ¡L

»cP /π°üàe ¿ƒjõØ∏J

»°üî°T ܃°SÉM

»cP ∞JÉg

∫ƒª ܃°SÉM

»Mƒd RÉ¡L

»cP /π°üàe ¿ƒjõØ∏J

»°üî°T ܃°SÉM

»cP ∞JÉg

∫ƒª ܃°SÉM

»Mƒd RÉ¡L

»cP /π°üàe ¿ƒjõØ∏J

∫ƒª ܃°SÉM

»cP ∞JÉg

»°üî°T ܃°SÉM

»Mƒd RÉ¡L

»cP /π°üàe ¿ƒjõØ∏J

ábódG ‹ÉY ¿ƒjõØ∏J

(546) Iõ¡LC’G QÉ°ûàfG áÑ°ùf - ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG

(500) Iõ¡LC’G QÉ°ûàfG áÑ°ùf - ô°üe

(430) Iõ¡LC’G QÉ°ûàfG áÑ°ùf - IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G

(400) Iõ¡LC’G QÉ°ûàfG áÑ°ùf - Üô¨ŸG

áàHÉãdG Iõ¡LC’G

ádÉ≤ædG Iõ¡LC’G

وجود اإىل االأخرى الناشجة االأشواق من املكتشبة اخلربات تشري كما

االأجهزة مشتخدمي بني االإعالمي االشتهالك عادات يف اختالفات

اللوحية ومشتخدمي اأجهزة احلاشوب الشخشي. ففي الواليات املتحدة

واملوشيقى كالشحف االإعالمي املحتوى شراء احتماالت تعد مثال،

اللوحية االأجهزة مشتخدمي قبل االنرتنت من االإلكرتونية عرب والكتب

ويظهر الشخشي. اأجهزة احلاشوب مشتخدمي لدى منها بكثري اأعلى

ذلك يف الشكل اأدناه.

61

لشكل 51: مليل لشرء ملحتوى ملجزأ عن طريق الأجهزة للوحية – لواليات ملتحدة مثاال

50%

50%

45%

42%

32%

30%

24% ∂dP ÒZ

á«fƒjõØ∏àdG èeGÈdG 𫪖

á«fhεdE’G äÓéŸG

ΩÓaC’G

≈≤«°SƒŸG

á«fhεdE’G ÖàµdG

á«fhεdE’G ∞ë°üdG

øe ÌcCG õ«ªŸG iƒàëŸG AGô°ûd kÓ«e á«Mƒ∏dG Iõ¡LC’G ÜÉë°UCG ô¡¶j •∫ƒªëŸG ôJƒ«ÑªµdG ÜÉë°UCG

âfÎfE’G ÈY ≈≤«°SƒŸGh á«fhεdE’G ÖàµdGh á«fhεdE’G ∞ë°üdG Èà©Jh •âfÎfE’G ÈY √DhGô°T π°†ØŸG »eÓYE’G iƒàëŸG øe AGõLCG

øe ÌcCG hCG óMGh AGô°ûH ádƒªëŸG äGôJƒ«ÑªµdG »µdÉe øe 77% Ωƒ≤jh •iƒàëŸG êPɉ

(»°üî°ûdG ôJƒ«ÑªµdG πHÉ≤e) »eÓYE’G iƒàëŸG AGô°ûd á«Mƒ∏dG Iõ¡LC’G ÜÉë°UCG π«e

تكشف بحوث الشوق اأن امليل لتحميل املحتوى وشرائه عرب االإنرتنت، مبا

يف ذلك االأخبار، يعد منخفشا يف الوقت احلايل يف املنطقة. فمثال، عرب

اشتعدادهم املتحدة عن العربية االإمارات املشتجيبني يف فقط من %7

للدفع لقاء حمتوى اإخباري متميز، ومع ذلك، فنحن نتوقع منو هذا امليل

يف املشتقبل.

تزايد الوقت الذي يقشيه املشتخدمون اإىل اأكرث من شاعتني على االإنرتنت يوميا ومنشات الشبكات االجتماعية

يدفعان باملحتوى الرقمي عرب املنطقة.

على متشيته تتم الذي الوقت متوشط فاإن التايل، الشكل يظهر واململكة كما مشر يف اليوم، يف شاعة 2.17 هو 2012 عام يف االإنرتنت

العربية الشعودية واالإمارات العربية املتحدة. وثمة تباين واشح يف هذا

االإطار بني الفئات العمرية املختلفة، حيث يزداد وقت اشتخدام االإنرتنت

االإنرتنت اشتخدام يعد الشابة، العمرية الفئات ويف الشباب. فئة عند

النشاط املفشل لدى الشباب ممن ترتاوح اأعمارهم بني 15 – 25 عاما

)اأكرث من مشاهدة التلفزيون( يف كل االأشواق، يف حني اأن االأفراد الذين

تزيد اأعمارهم على 45 عاما يفشلون مشاهدة التلفزيون. وعالوة على

االإنرتنت، اشتخدام منط هو الدراشة فرتة خالل تغري ما فاإن ذلك،

على كبري بشكل االجتماعي التواشل قنوات اشتخدام هيمن حيث

االأنشطة املرتبطة باالإنرتنت.

62

لشكل 52: معدالت وقت شتخدم الإنرتنت

يف االإنرتنت عرب اشتخداما االأكرث املجال االجتماعية الشبكات تعد

املعلومات. على احلشول بعد املتحدة العربية االإمارات مثل اأشواق

االجتماعية الشبكات اأن املشتجيبني من %30 شرح مشر، حالة ويف

متثل نشاطهم الرئيشي عرب االإنرتنت عام 2012، ما ميثل زيادة كبرية

ازدادت الشعودية العربية اململكة 2009. ويف حالة 10% عام نشبة عن

هذه النشبة من 7% عام 2009 اإىل 24% عام 2012. كما يالحظ وجود

اختالفات يف االأنشطة االإلكرتونية للفئات العمرية املختلفة، حيث ميارض

االجتماعية الشبكات واشتخدام االإنرتنت، عرب االألعاب عادة االأطفال

ومشاهدة مقاطع الفيديو والربامج التلفزيونية.

كما ازدادت شعبية الشبكات االجتماعية بشكل كبري نتيجة لالنتفاشات

التي عمت املنطقة العربية، فقد حقق موقع فيشبوك انتشارا يف البلدان

العربية اأشعافا مشاعفة عما كان يف الشابق وما يزال ثمة جمال للمزيد

من النمو نظرا لشعف املشاركة من قبل االإناث. لقد شهدت شوق مشر

زيادة قاربت مليوين مشتخدم جديد للفيشبوك يف الربع االأول من عام

الدول من عدد يف فيشبوك انتشار اأدناه الشكل ويظهر وحده. 2011

اأدناه ميثل اأن اجلدول ناأخذ باالعتبار اأن العربية. ومع ذلك، من املهم

بعدد قورن لو مما اأقل يبدو فقد لذا الشكان، اإجمايل بني االنتشار

مشتخدمي االإنرتنت ، كما هي احلال يف بحث الشوق الذي اأجري من قبل

اإبشوض. لذا، ويف حني يشتخدم 54% من شكان االإمارات العربية املتحدة

مشتخدمي من %78 فاإن اأدناه(، الشكل )اأنظر فاعل بشكل فيشبوك

االإنرتنت املشتجيبني يف البالد يشتخدمون فيشبوك.

63

لشكل 53: نتشار فيشبوك يف ملنطقة لعربية

54%

38%

34%33%

26%

31%28%

21%

17%

13%12%11%

8% 8%6%

4%1%

á«Hô©dG äGQÉeE’G

IóëàŸG

ô£bâjƒµdG¿ÉæÑdøjôëÑdG¿OQC’GÚ£°ù∏a¢ùfƒJá«Hô©dG áµ∏ªŸG

ájOƒ©°ùdG

Üô¨ŸG¿Éª oYô°üeôFGõ÷GÉ«Ñ«d¥Gô©dGøª«dG á≤£æŸG

á«Hô©dG

πjôHCG ájÉ¡f ≈àM ∑ƒÑ°ù«a »eóîà°ùe OóY ≠∏H •¿ƒ«∏e 28 – 2011

kÉ«dÉM á∏«∏b çÉfE’G ÚH ∑ƒÑ°ù«a QÉ°ûàfG áÑ°ùf ó©J •(61% πHÉ≤e 34%) »ŸÉ©dG ∫ó©ŸÉH áfQÉ≤e

Ée ¿ƒ°†Á âfÎfE’G »eóîà°ùe øe 80% ‹GƒM •á«YɪàL’G º¡JɵѰT åjó– ‘ äÉYÉ°S 3 ÜQÉ≤j

(2011 ΩÉY ájÉ¡æH) á«Hô©dG á≤£æŸG - ∑ƒÑ°ù«a QÉ°ûàfG ä’ó©e

60 حتليل اإبشوض - امللكية غري مدققة وبالتايل رمبا تكون االأرقام مبالغ فيها

61 املشدر: جولدمان شاكض

62 اإبشوض، بحث نيلشن اعتمادا على البيانات االآتية من 3 اأشواق: االإمارات العربية املتححدة، واململكة العربية الشعودية، ومشر.

63 جمموعة املشتشارين العرب

63 62

مشتخدم مليون 1.5 من اأكرث املنطقة شمت ذلك، اإىل باالإشافة

2011. ويعد اشتخدام تويرت اأكرث كثافة يف دول فاعل لتويرت نهاية عام

بنشبة شوى التي ال حتظى البلدان التعاون اخلليجي. وحتى يف جملض

وتونض كالعراق الثابتة العريض النطاق خدمات انتشار من منخفشة

الفاعلني، تويرت مشتخدمي من كبريا عددا نرى فاإننا واملغرب، وليبيا

ما يشي باأن خدمات النطاق العريض الثابتة ليشت شرطا الزما النتشار

منشات الشبكات االجتماعية. وتكشف بحوث الشوق يف االأشواق االأربع

يزورون الذين املشتجيبني من %60 من اأكرث اأن املنطقة يف الرئيشية

مواقع التواشل االجتماعي هم مشتخدمون نشطون لتويرت )اأي يزورون

حشاباتهم على تويرت مرة يف الشهر على االأقل(.

لشكل 54: مشتخدمو تويرت لنشطون كنشبة مئوية من إجمايل

مشتخدمي الإنرتنت – مشر، الإمارت لعربية ملتحدة، ململكة لعربية لشعودية، ملغرب

4% 96%7% 93%

17% 83%16% 84%

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG

Üô¨ŸG ô°üe

ÎjƒJ ≈∏Y kÉHÉ°ùM ∂∏Á ’

ÎjƒJ ≈∏Y kÉHÉ°ùM ∂∏Á

2011 - ÎjƒJ ™bƒe ≈∏Y kÉHÉ°ùM ¿ƒµ∏Á ø‡ âfÎfE’G »eóîà°ùe áÑ°ùf

اأن ثمة تفشيال كبريا لواجهة املشتخدم بالعربية على االأهم من ذلك،

منشات الشبكات االجتماعية مثل فيشبوك وتويرت يف االأشواق العربية.

وتظهر بيانات بحوث الشوق اأن النشخة االإجنليزية من مواقع فيشبوك

وتويرت حتل يف املرتبة الثانية اأو الثالثة يف االأشواق االأربع التي مت بحثها.

90% من نحو اأظهر الشعودية ومشر، العربية اململكة مثل اأشواق ففي

بوشفه فيشبوك ملوقع بالعربية املشتخدم لواجهة تفشيال املشتجيبني

العربية االإمارات يف اأما اشتخداما. االجتماعي التواشل مواقع اأكرث

املتحدة، فواجهة املشتخدم باالنكليزية حتتل املرتبة االأوىل، حيث يفشل

مواقع كاأكرث فيشبوك من االجنليزية النشخة املشتجيبني من %74

وتويرت فيشبوك موقعا يحتل ذلك، مع زيارة. االجتماعي التواشل

املركزين االأولني باعتبارهما اأكرث منشات الشبكات االجتماعية شعبية،

اأريبا، واأريبا مكتوب، )مثل اإقليميا املطورة املنشات تزال ما حني يف

واآراب فرندز( تشق طريقها.

االإلكرتونية احلركة دفع يف فاعل بدور وتويرت فيشبوك منشتا وتقوم

االإلكرتونية املواقع من للعديد فبالنشبة املحلية. املواقع من العديد يف

يف املنطقة ياأتي نحو 15 – 25% من حركة املرور االإلكرتونية من مواقع

الشبكات االجتماعية.

65

لشكل 55: لنشبة ملئوية حلركة ملرور الإلكرتونية ملتولدة من موقع لشبكات الجتماعية للموقع الإلكرتونية الإقليمية

32%

68%

Koora.com 16%

4%

Al Arabiya.Net

31%

16%

4%

»YɪàL’G π°UGƒàdG ™bGƒe øe IódƒàŸG QGhõdG áÑ°ùf

∑ƒÑ°ù«a

∑ƒÑ°ù«a∑ƒÑ°ù«a

∂dP ÒZ

∂dP ÒZ∂dP ÒZ

܃«JƒjÎjƒJ

∑ƒÑ°ù«a∂dP ÒZ ܃«JƒjÎjƒJ

¿Éª oY ¢SQƒfô£b ¿ƒaGOƒa

تدرك العالمات التجارية االإقليمية مدى انتشار وتاأثري وشائل التواشل

الرقمي، وهي تقوم للمحتوى التشويقية االجتماعي كجزء من حمالتها

بشكل متزايد باشتكشاف وشائل التواشل االجتماعي. ومن بني الشركات

التي مت بحثها يف املنطقة والبالغ عددها 132 ، شرح 88% منها باأن يف

%19 باآخر، يف حني عرب اأو بشكل االجتماعية للشبكات اأجندتها خطة

منها عن انخراطها اإىل درجة كبرية بالشبكات االجتماعية.

الفشاء يف العامليون الرواد يطلقها التي املشبقة املبادرات

الرقمي مثل جوجل وياهوو تعزز البنية الرقمية يف املنطقة

يشكل جوجل وياهوو جمتمعني ما يقارب 55% من اإجمايل االإنفاق العاملي

معا على وياهوو يشيطر جوجل اإىل ذلك، وباالإشافة ، االإعالنات على

83% من شوق البحث عرب االإنرتنت. ففي الواليات املتحدة، تزايد نحو

االأخرية الشنوات خالل اأشاشي بشكل الرقمي االإعالن على االإنفاق

عرب االإعالن املبني على البحث. وكما ذكرت النشخة الشابقة من هذا

االإعالن على االإنفاق حيث من العربية املنطقة وشع يختلف التقرير،

يف االأوىل مراحله يف القطاع هذا يزال ما حيث البحث، على املبني

فاإن ذلك ومع العرض. على يعتمد الذي االإعالن مع باملقارنة املنطقة

الوشع قد تغري بشكل دراماتيكي يف املنطقة خالل الشنتني االأخريتني.

فرشا يوتيوب على الفيديو مقاطع تنزيل عمليات انتشار زيادة وتتيح

يشهد الشعودية، حيث العربية اململكة االأشواق مثل واشعة لالإعالن يف

املوقع نحو 100 مليون عملية تشفح يف اليوم.

يوؤدي حشور جوجل وياهوو يف املنطقة، ومبادراتهما النشطة التي تهدف

الرقمية يف البيئة تقوية الوعي، دور املحفز يف التعليم ورفع اإىل تعزيز

وهي ،InsightsMENA اأيشا اأطلقت جوجل ذلك، على وعالوة املنطقة.

اأداة تهدف اإىل توفري البيانات حول الشلوك االإلكرتوين للمشتهلكني يف

واالأردن مشر هي رئيشية عربية اأشواق خمض يف احلشرية املناطق

واملغرب واململكة العربية الشعودية واالإمارات العربية املتحدة.

67لشكل 56: حشة الإنفاق على الإعالن لرقمي عامليا

46%

9%3%

3%

2%

36%

πLƒL

ƒgÉj

âaƒ°ShôµjÉe

∑ƒÑ°ù«a

∫G hCG …CG

á«≤ÑdG

46%

كما هو متوقع، يعد حمرك البحث جوجل املحرك املفشل بني مشتخدمي

حتتل حني يف الثانية املرتبة يف ياهوو وياأتي املنطقة، يف االإنرتنت

حمرك اأشال جوجل كان حني ويف متاأخرة. مراتب االأخرى املحركات

العربية االإمارات يف عدا )ما 2009 عام املنطقة يف املفشل البحث

خالل ياهوو( )مقابل كبريا تقدما حقق قد جوجل فاإن املتحدة(،

الشنوات االأخرية.

68لشكل 57: حمرك لبحث ملفشل – مشر، الإمارت لعربية ملتحدة، ململكة لعربية لشعودية، ملغرب

91.4

30.8

23.7

6.5

5.2

0.4

0.1

1.2

82.833.1

30.213.3

72.20.80.40.20.20.20.7

29.319.7

1918.7

11.71.60.90.30.20.32.7

7655.8

39.136.6

3.72.31.50.60.50.51.6

74.3

á«Hô©dÉH πLƒL

ƒgÉj

¿EG ¢SEG ΩEG

ájõ«∏‚E’ÉH πLƒL

܃àµe

≠æ«H

∫ÓM

âjÉ°ùcG

¢Sƒµ«d

∫G hG …G

∂dP ÒZ

åëH ∑ô …CG Ωóîà°SCG ’

á«Hô©dÉH πLƒL

á«°ùfôØdÉH πLƒL

ƒgÉj

¿EG ¢SEG ΩEG

ájõ«∏‚E’ÉH πLƒL

܃àµe

≠æ«H

Ωhôc πLƒL

∫ÓM

¢Sƒµ«d

∂dP ÒZ

åëH ∑ô …CG Ωóîà°SCG ’

ájõ«∏‚E’ÉH πLƒL

ƒgÉj

á«Hô©dÉH πLƒL

¿EG ¢SEG ΩEG

≠æ«H

܃àµe

¢Sƒµ«d

𫓃g

âjÉ°ùcG

∫G hCG …CG

åëH ∑ô …CG Ωóîà°SCG ’

á«Hô©dÉH πLƒL

ƒgÉj

ájõ«∏‚E’ÉH πLƒL

܃àµe

¿EG ¢SEG ΩEG

≠æ«H

âjÉ°ùcG

åëH ∑ô …CG Ωóîà°SCG ’

(ºgDhGQBG á©∏£à°ùŸG % ) π°†ØŸG åëÑdG ∑ô - ô°üe

(ºgDhGQBG á©∏£à°ùŸG % ) π°†ØŸG åëÑdG ∑ô - Üô¨ŸG (ºgDhGQBG á©∏£à°ùŸG % ) π°†ØŸG åëÑdG ∑ô - IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G

(ºgDhGQBG á©∏£à°ùŸG % ) π°†ØŸG åëÑdG ∑ô - ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG

64 حتليل اإبشوض، بناء على املشتخدمني الذين يدخلون اإىل حشاباتهم عرب تويرت مرة واحدة على االأقل كل شهرين

65 األكشا

66 املشدر: اإيكونوشلتانشي. وشع املحتوى الرقمي يف الشرق االأوشط وشمال اأفريقيا 2012

67 جيه بي مورغان: ال شيء شوى االإنرتنت

68 اإبشوض اعتمادا على بحوث الشوق يف االإمارات العربية املتحدة واململكة العربية الشعودية واملغرب ومشر.

65 64

تعد اشرتاتيجية جوجل يف املنطقة اشرتاتيجية شباقة ورائدة على مشتوى

املبادرات االأولية، مبا يف ذلك تعيني »شفراء جوجل« )اأي الطالب الذين

»اأيام واشتشافة وجامعاتهم(، جوجل بني الوشل شلة بدور يقومون

وتشتهدف االأعمال. شيدات موؤمتر خالل من النشاء واإشراك جوجل«

مبادرات جوجل رجال االأعمال والشباب والشيدات.

اأولوية »ذات منطقة بوشفها العربية املنطقة بدوره ياهوو حدد كما

على الشركة اشتحواذ خالل ومن االشرتاتيجي الشعيد على قشوى«

يف كبري بشكل الشركة تشارك العربي، االإلكرتوين املجتمع مكتوب،

احلاشنة مع شراكة ياهوو اأبرم كما املحلي. املحتوى ونشر تطوير

االإلكرتونية التابعة للمجلض االأعلى لالتشاالت وتكنولوجيا املعلومات يف

املبادرة العربي ورعاية روح اأجل الرتكيز على تطوير املحتوى قطر من

من خالل اإشراك الشركات الشغرية. كما يعد ياهوو اأحد اأهم العمالء

لقطاع االإعالم الرقمي يف قطر.

69

لشكل 58: جوجل وياهوو: »حتفيز لنمو يف لنظام الإيكولوجي لرقمي«

املبادرات املدعومة من قبل احلكومات/والتي يتبناها القطاع اخلاس يف تطوير بيئة تكنولوجيا املعلومات واالتشاالت

تشاعد يف تشويق املشاريع يف الفشاء الرقمي

روح تعزيز اإىل تهدف شاملة مبادرات عدة االإقليمية الشاحة شهدت

املبادرة وريادة االأعمال يف قطاع تكنولوجيا املعلومات واالتشاالت التي

اإىل النقالة التكنولوجيا من التقنيات، من متكاملة جمموعة تغطي

الشبكات االجتماعية. وتقوم احلكومات يف دول جملض التعاون اخلليجي

ومشر باأخذ زمام املبادرة يف هذا االجتاه من خالل اإنشاء احلاشنات

تهدف كما املحلي، املحتوى اإنتاج تعزيز اإىل تهدف التي االإلكرتونية

على نطاق اأوشع اإىل تعزيز البيئة الرقمية عرب املنطقة. وقد ازداد عدد

شركات راأض املال االشتثماري واحلاشنات االإلكرتونية بشكل كبري خالل

الشنوات الثالث االأخرية.

االإلكرتونية باحلاشنات املتعلقة االأفكار تلك من بعض تشويق مت وقد

،Run2sport فاإن املثال، شبيل على النجاح. من قدر بتحقيق وبداأت

وهو متجر اإلكرتوين لبيع االأجهزة الرياشية يف منطقة الشرق االأوشط

قدره متويال تلقى االأردنية، 500 الواحة شركة قبل من احتشانه ومت

2.5 مليون دوالر من قبل souq.com. ويشعى املوقع الشتخدام التمويل

لتوشيع نطاق عمله يف االأشواق اخلليجية، وباالأخض يف االإمارات العربية

املتحدة، وذلك بهدف اأن يشبح الوجهة الرئيشية يف املنطقة للمتشوقني

والرياشيني الذين يشعون لشراء األبشة رياشية ذات جودة عالية.

االإلكتــــــــروين الدفع منـــــشة حشلت مماثــــــــــل، نحــــو وعلى

فواتريهم ودفع معرفة من املشتهلكني متكن التي ،Madfoo3at.com

من مشتثمرين من دوالر مليون 0.5 يبلغ متويل على االإنرتنت، عرب

القطاع اخلاض

71

لشكل 59: نظرة عامة حول متويل ملشاريع الشتثمارية/لـحاشنات لتكنولوجية يف ملنطقة

UAE

SyriaLebanon

Egypt

Saudi ArabiaQatar

Bahrain

Kuwait

Yemen

Oman

Jordan

É«LƒdƒæµJ äÉcô°T ™«é°ûàd “ó«MƒdG πNóàdG” áeóN º«ª°üJ ” • äÉ«dÉ©a ¤EG ∫ƒ°UƒdGh ‹ÉŸG ºYódG Ö∏£d Ωó≤àdG ≈∏Y äÉeƒ∏©ŸG

á«dhódGh á«∏ëŸG ¥Gƒ°SC’G ∫ÓN øe áæ«©e

äÉcô°T ™«é°ûàd ¬ª«ª°üJ ” …òdG “πª©dG äÓMQ” èeÉfôH • ÜÉ°ùàcGh á«ŸÉ©dG ¥Gƒ°SC’G ¤EG ∫ƒ°UƒdG ≈∏Y äÉeƒ∏©ŸG É«LƒdƒæµJ

êQÉÿG ‘ OóL AÓªY

á«Hô©dG á≤£æŸG – É«LƒdƒæµàdG ≥FGóMh /äÉæ°VÉ◊G áWQÉN

»LƒdƒæµJ õcôe •Ö«°TQƒæjôHÎfEG

»LƒdƒæµJ ∫Éfƒ«°TÉf ácô°T •õjGôHÎfEG

ô£b á≤jóM •É«LƒdƒæµàdGh Ωƒ∏©∏d

áæ°VÉM õcôe • äÉeƒ∏©ŸG É«LƒdƒæµJ

ô£b ‘ ä’É°üJ’Gh

∂àjÒH ¥hóæ°U • ô°ûàæ«a â°ùjEG ∫ó«e •

RÔJQÉH

500 ¢ù«°SGhCG •∑QÉH …BG •

»LƒdƒæµJ ÎjÒ∏«°ùcCG •õ¨æjódƒg

‹Éa ƒæµJ ¿Gô¡¶dG • õjõ©dG óÑY ∂∏ŸG áæjóe •

É«LƒdƒæµàdGh Ωƒ∏©∏d

RôHƒ∏«ØjO ÉjójBG • 2 ôjô– •

QGƒæjÈ«éjEG •ô°üe »∏H ófBG ≠∏H •

RôHƒ∏«ØjO …BG •

á«dÉŸG RÉ› ácô°T • QɵàHG54 Qƒa ƒJ •ácôH ™jQÉ°ûe •

¥Ó£fG • »HO ¥hóæ°U •

¢ù«°SGhCG ¿ƒµ«∏«°S

آيتيدا

آبس أرابيا

حترير

موبايلي

اس تي سي

á≤£æŸG AÉLQCG ™«ªL ‘ äÉ≤«Ñ£àdG QɵaCG π°†aCG ‘ Qɪãà°S’G •º¡JGóFÉY IOÉjõd º¡d èjhÎdGh ¥Gƒ°SCG OÉéjEG ‘ ÚYóÑŸG IóYÉ°ùe •

≈∏Y ÜÉÑ°ûdG Ú°Sóæ¡ŸG IóYÉ°ùŸ ,“∫ɪYCG IOÉjQ101” èeÉfôH • ºgQɵaCG ò«ØæJ á«Ø«c º∏©Jh ,É¡H ¿hDhóÑj ™jQÉ°ûŸ QɵaCÉH êhôÿG

∫ÉŸG ™ªLh

äÉeƒ∏©ŸG É«LƒdƒæµJh ájOƒ©°ùdG ä’É°üJ’G áªb ájÉYôH »∏jÉHƒe ΩÉb • ácQÉ°ûŸG äÉcô°ûdG OhõJ ¿CG É¡fCÉ°T øe »àdG ,(É°ù∏«J) ä’É°üJ’Gh

±É°ûµà°SGh ,á≤£æŸG ‘ ä’É°üJ’G ´É£b πÑ≤à°ùe á°ûbÉæŸ á°UôØH

Öjô≤dGh ó«©ÑdG ióŸG ≈∏Y ƒªædG ¢Uôa

ójóL ´hô°ûe ‘ »µjôeCG Q’hO ¿ƒ«∏e 50 »°S »J ¢SG äôªãà°SG • ‘ ¥Ó£f’G ≈∏Y ᣰSƒàŸGh IÒ¨°üdG äÉcô°ûdG óYÉ°ùj ¥hóæ°üd

‘ ôªãà°ùjh á«∏ëŸG ¥ƒ°ùdG ¥hóæ°üdG ±ó¡à°ùj .»ªbôdG ∫ÉéŸG

ájOƒ©°ùdG ‘ á«∏ëŸG ÖgGƒŸGh äGÈÿG

OGôaC’Gh äÉcô°û∏d ºYódGh πjƒªàdG QɵàHG 54 Qƒa ƒJ ôaƒJ •»Hô©dG ΩÓYE’Gh ¬«aÎdG ´É£b ±ó¡à°ùJh

‘ ájOÉjôdG QɵaC’G ôjƒ£J ™jô°ùJ ¤EG 500 ¢ù«°SGhCG IQOÉÑe ±ó¡J • πFÉ°Shh ,∫É≤ædG ∞JÉ¡dGh ,ä’É°üJ’Gh äÉeƒ∏©ŸG É«LƒdƒæµJ ∫É›

±ó¡dG πãªàjh .á≤£æŸG ‘ ºK øeh ,¿OQC’G ‘ ᫪bôdG ΩÓYE’G

áeOÉ≤dG ¢ùªÿG äGƒæ°ùdG ∫ÓN ácô°T 500 AÉ°ûfEÉH

∂jôëàd ܃∏£ŸG õ«ØëàdG Ëó≤J ¤EG É«LƒdƒæµàdG áæ°VÉM ±ó¡J •¿OQC’G ‘ IOÉjôdG IÒ°ùe

É«LƒdƒæµàdG ôjƒ£àH á≤∏©àŸG ™jQÉ°ûŸG ábÓ£fG IQOÉÑŸG √òg ô°ù«J •áµ∏ªŸG ‘

تو فور 54

أواسيس

آي بارك

امللك عبد العزيز

»ªbôdG iƒàëŸG õjõ©àd áaOÉ¡dG äGQOÉÑŸG ácô°ûdG

قطر يف املعلومات وتكنولوجيا لالتشاالت االأعلى املجلض قام لقد

املحتوى وتطوير الرقمي االإعالم واشتخدام نشر دعم يف فاعل بدور

املجلض يف االإلكرتونية احلاشنات مركز ويشعى املبتكر. الرقمي

ذاتية اأنظمة لتطوير قطر املعلومات يف وتكنولوجيا لالتشاالت االأعلى

حمتوى تطوير وتعزيز احتشان شاأنها من التعزيز وذاتية االشتدامة

والدويل. االإقليمي الشعيدين على ونشره ومفتوح غني عربي رقمي

املتخششة، باالإرشادات الرقمي املحتوى شركات املركز ويزود

واحللول التكنولوجية املبتكرة، وخدمات االتشاالت، واملكاتب، وخدمات

املحاشبة، واالشتشارات القانونية.

وتقوم احلاشنة بدعم جميع نواحي شلشلة القيمة الرقمية، مبا يف ذلك

ابتداع االأفكار وتشويقها. وقد شمنت احلاشنة بالفعل تعاملها مع عمالء

شيقومون والذين ميفلن، وهاوتون اإم بي واآي وهواوي ياهوو مثل كبار

وريادة املبادرة روح تعزيز اإىل تهدف التي املبادرات بدعم بدورهم

مبادرات اأوىل اإحدى وهي ، قطر فهرض مشابقة قامت كما االأعمال.

مركز احلاشنات، باإطالق مشابقة الإعداد خطة عمل من اأجل وشع دليل

لالأعمال التجارية عرب االإنرتنت، وقد فاز باملشابقة فريق من رواد اأعمال

قطريني، ومت تقدمي التمويل الالزم لهم للبدء يف وشع الدليل.

73

لشكل 60: درشة حالة ملجلض الأعلى لالتشاالت وتكنولوجيا ملعلومات يف قطر

IóFGQ á¡Lƒc ô£b áfɵe õjõ©J

á«dhC’G ºYódG äGhOCG

69 كابشات، مقتطفتا شحفية، حتليل ديلويت

70 مقتطفات من زاوية برض

71 املشدر: جمعية الشرق االأوشط وشمال اأفريقيا اخلاشة لالأشهم، مقتطفات شحفية

72 مقتطفات شحفية

73 املوقع االإلكرتوين للمجلض االأعلى لالتشاالت وتكنولوجيا املعلومات يف قطر، مقتطفات شحفية، حتليل ديلويت

67 66

souq.com 74 مقابالت مع مشوؤولني يف

75 حتليل اإبشوض

76 األكشا، مواقع اإلكرتونية، حتليل ديلويت

77 مواقع اإلكرتونية، حتليل ديلويت

78 حتليل اإبشوض

3.3 منصات اإلنترنت ذات الشعبية العريضة عبر المنطقـــة تقدم فرشا فريدة للمعلنني من اأجل اشتهداف عموم اجلمهور يف املنطقة

ازداد حجم حركة املرور االإلكرتونية عرب البوابات االإلكرتونية االإقليمية

بشكل كبري يف االآونة االأخرية، ويبدو اأن البوابات التي تقدم عروشا ذات

حتظى ،aljazeera.netو souq.comو koora.com مثل متميزة، قيمة

اإىل وجود عدد باأشرها. وبالنظر العربية بجمهور عريض عرب املنطقة

قليل من املنشات غري التلفزيون واملجالت والتي تقدم الفرشة للمعلنني

االإلكرتونية املنشات هذه فاإن العريض، العربي اجلمهور الشتهداف

تتبواأ مكانة فريدة جتعلها حتقق انتشارا واشع النطاق، كما اأن باإمكانها

اشتهداف شرائح شكانية وشلوكية حمددة اأيشا.

وتشهم املحفظة متعددة الفئات ملوقع souq.com يف متكني هذه البوابة

قشم يشتقطب )مثال، املعلنني من متنوعة جمموعة اشتقطاب من

املالية، واملوؤششات للشيارات، العاملية التجارية العالمات الشيارات

وشركات التاأمني(. ويقدم االإعالن املبني على البحث املزيد من الفرض

للبوابة االإلكرتونية التي حتقق بالفعل اأرباحا من العموالت على الشفقات

koora.com، الذي يركز ذات الشلة بشوقها االإلكرتوين. يحظى موقع

واشعة عرب بشعبية بها، املتعلقة واالأخبار القدم كرة مباريات بث على

املنطقة ويعد جل جمهوره من الشباب الذكور من الذين ترتاوح اأعمارهم

بني 18 – 24 عاما . وياأتي 18% من حركة املرور االإلكرتونية يف املوقع من

اململكة العربية الشعودية كما يتمتع املوقع بنشبة متابعة عالية يف كل من

ليبيا وشورية والعراق.

املرور حلركة احلايل الرتتيب اأدناه الشكل يف بالتفشيل شرحنا وقد

يف واشعة شعبية ذات اإلكرتونية مواقع لثالثة البلد حشب االإلكرتونية

العربية االإخبارية االإلكرتونية البوابة ،Aljazeera.net املنطقة. وحتظى

عالية اإلكرتونية مرور حركة مع عالية متابعة بنشبة اجلزيرة لقناة

االأوروبية البلدان اإىل باالإشافة واليمن، واالأردن شورية مثل بلدان من

والواليات املتحدة االأمريكية.

76

لشكل 61: ترتيب حركة ملرور الإلكرتونية حشب لبلد للبوبات الإلكرتونية الإقليمية ذت لشعبية لوشعة

Koora.comMaktoob.comAl Jazeera.net

78888

99

1011

1314

1416

2227

43

899

1010

1111

1212

1213

1416

2122

18

26

26

33

38

42

57

58

68

74

countryɫѫd

Üô¨ŸG

¿GOƒ°ùdG

øª«dG

¿OQC’G

ájQƒ°S

¥Gô©dG

¿Éª oY

øjôëÑdG

ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG

âjƒµdG

¢ùfƒJ

ôFGõ÷G

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G

ô£b

ô°üe

¥Gô©dG

ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG

É«Ñ«d

¿GOƒ°ùdG

øª«dG

ô£b

ájQƒ°S

ô°üe

âjƒµdG

¿OQC’G

¿Éª oY

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G

øjôëÑdG

Üô¨ŸG

ôFGõ÷G

ájQƒ°S

øª«dG

¿OQC’G

ô£b

É«Ñ«d

¿GOƒ°ùdG

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G

¿Éª oY

Üô¨ŸG

¢ùfƒJ

™bƒe ≈∏Y ó∏ÑdG Ö°ùM á«fhεdE’G QhôŸG ácôM Ö«JôJ

Maktoob.com™bƒe ≈∏Y ó∏ÑdG Ö°ùM á«fhεdE’G QhôŸG ácôM Ö«JôJ

Al Jazeera.net™bƒe ≈∏Y ó∏ÑdG Ö°ùM á«fhεdE’G QhôŸG ácôM Ö«JôJ

Koora.com

4.3 مبادرات رقمية مت اإطالق العديد من املبادرات الرقمية يف املنطقة لالشتفادة من املنشات املتعددة

يف الشنوات االأخرية، شهد الفشاء النقال واالإنرتنت نشاطا ملحوظا مع

النجاح. من معقول قدر وحتقيق الراأشية القطاعات من العديد نشوء

وقد مت اشتنشاخ العديد من النماذج الناجحة على الشعيد الدويل من

ملحوظة شعبية الوليدة املبادرات هذه وتكتشب اإقليمية، شركات قبل

بالتدريج. واإذ يغطي الفشاء االإلكرتوين جمموعة واشعة من التطبيقات،

فقد ركزنا بشكل اأشاشي على قطاعات الفشاء الرقمي التي تتمتع بتاأثري

جلي يف االإعالم، وباالأخض على االإنفاق على االإعالنات. ويقدم الشكل

التايل قائمة اإرشادية لبعض فئات القطاعات املحددة التي شهدت القدر

االأكرب من النشاط يف االآونة االأخرية.

77

لشكل 62: لقطاعات الأشاشية يف لفشاء لرقمي

Revenue model

¢SEG »H »L ™bGƒe ≈∏Y äÉeƒ°ùM ™e ¢VhôY øY ¿ÓYE’G ” • áYƒª› ΩÉeCG É¡dɪYC’ èjhÎdG øe á«∏ëŸG äÉcô°û∏d í«àJ •

"øjQÉàîŸG" øjΰûŸG øe IÒÑc

»°ù«FôdG πNódG Qó°üe äÉfÓYE’G πµ°ûJ •

øjΰûŸGh Ú©FÉÑdG ÚH ™ªŒ âfÎfE’G ÈY ¥Gƒ°SCG •êGQOE’G /∑GΰT’G Ωƒ°SôH äÉFOÉ©dG πãªàJ •

(¿GôbC’G πÑb øe ÖàµJ IOÉY) AGQBGh äÉ«°UƒJ Ëó≤J • º``gCG ¿ÓYE’G ≈∏Y AÉæH åëÑdG Èà©jh »FÉYódG §jô°ûdG •

πNódG QOÉ°üe

,ÜÉ©dC’Gh ,äÉgƒjó«ØdGh ,ÊhεdE’G ójÈdG ¤EG ∫ƒ°UƒdG í«àJ •»YɪàL’G π°UGƒàdG äÉ°üæe ¤EG áaÉ°VEG

≥«bO πµ°ûH IOó á«fɵ°S áÄa ±Gó¡à°SG øe Úæ∏©ŸG øµ“ •

ΩÓYE’G πFÉ°SƒH á∏°üdG äGP ájƒ≤dG äÉfÓYE’G /¢VôY •ádÉ≤ædG ∞JGƒ¡dG äÉ≤«Ñ£J ™bGƒe øª°V IOƒLƒŸGh

™bƒŸG ≈∏Y OɪàY’ÉH É«LƒdƒæµàdG øe IOÉaE’G • OɪàY’ÉH hCG (∫ƒNódG äGQÉ°ûc) ájÉYódG ≈∏Y OɪàY’ÉH ICÉaɵŸG •

≈∏Y AÉæH Úeóîà°ùŸG ±ó¡à°ùJ äÉfÓYEG) Üô≤dG ióe ≈∏Y

(ºgóLGƒJ øcÉeCG

™ªéŸG AGô°ûdG äÉeóN •

/á«fhεdE’G IQÉéàdG •âfÎfE’G ÈY ¥Gƒ°SC’G

á«°UƒàdG äÉeóN •

ó©ÑdG äGP äÉeóÿG •»YɪàL’G

/∫É≤ædG ∞JÉ¡dG äÉ≤«Ñ£J •∫É≤ædG ∞JÉ¡dG ÜÉ©dCG

location based services •

âfÎfE’G ÈY

∫É≤ædG ∞JÉ¡dG

á«ŸÉY /᫪«∏bEG á∏ãeCG áÄØdG

يف العمق من مبزيد نبحث شوف الفرعي القشم هذا من تبقى ما يف

بعض القطاعات الراأشية االإعالمية يف الفشاء الرقمي الكتشاف املزيد

يف االإقليميني الالعبني لكبار التجارية النماذج حول االإيشاحات من

قطاعي االإنرتنت والنقال.

التجارة االإلكرتونية/االأشواق عرب االإنرتنت

يعد فشاء التجارة االإلكرتونية حديث الوالدة يف املنطقة، اإذ ال يزال ثمة

قدر كبري من احلذر من جانب املشتهلكني عرب العامل العربي جتاه شراء

تظهر الشوق بحوث نتائج اإن االإنرتنت. غري واخلدمات عرب البشائع

ففي االإنرتنت. عرب الشراء باجتاه النمو يف اآخذ لكنه شغريا قطاعا

املشتجيبني 16% من املثال، شرح شبيل املتحدة على العربية االإمارات

املواد اأكرث وتتشمن االإنرتنت، عرب بالشراء يقومون اإنهم االأقل على

واالأقراض والكتب، املالكمة، مباريات وتذاكر الشينما، تذاكر شراء

العربية واململكة ومشر كاملغرب اأخرى اأشواق ويف والفيديو. املدجمة،

نحو شرح اإذ بكثري، اأقل االإلكرتونية التجارة انتشار يبدو الشعوديــة،

2 – 3% من الشكان بشرائهم ملواد عرب االإنرتنت. ولكن من بني املتشوقني

عرب االإنرتنت يف االإمـــــارات العربية املتحدة واملغرب، تعد وترية الشراء

مرتفعة، اإذ شرح 38% من املتشوقني عرب االإنرتنت الذين يشرتون الكتب

مـــرة من اأكرث ذلك يفعلون اأنهم االإنرتنـــــت عرب املدجمة واالأقــراض

اأشبوعيا.

69 68

79

لشكل 63: مليل لشـــرء لشلع عرب الإنرتنت – نتائج بـــحث لشوق

نشبة لكن واملشرتين، الباعة بني باجلمع االإلكرتونية االأشواق تقوم

وفقا اأيشا منخفشة االإنرتنت عرب بالبيع يقومون الذين االأشخاض

لنتائج بحثنا عرب العينة املشمولة يف البلدان االأربعة. ففي اململكة العربية

نشبته ما قام واملغرب، ومشر املتحدة العربية واالإمارات الشعودية

شوق حظيت حيث االإنرتنت، عرب شلع ببيع الشكان من فقط %4.4

االإمارات العربية املتحدة بالنشبة االأعلى اإذ بلغت %9.1 .

جمال يف تطورا املشابهة االإلكرتونية البوابات من العديد حققت وقد

القطاعات الراأشية، مبا فيها Dubizzle، وهي بوابة اإلكرتونية اجتماعية

شمن عليها والعثور الشلع وبيع لشراء للمشتخدمني الفرشة توفر

جمتمعاتهم. يقع املقر الرئيشي للبوابة يف االإمارات العربية املتحدة، وهي

وتتميز بحركة العربية، املنطقة لدى اجلمهور يف واشع بانتشار حتظى

مرور اإلكرتونية كبرية يف اأشواق مثل االإمارات العربية املتحدة )املرتبة

احلادية عشرة( وقطر )املرتبة الثامنة واخلمشون( والبحرين )املرتبة

احلادية والشبعون( وعمان )املرتبة الثمانون(. يزور بوابة Dubizzle ما

يزيد على 1.5 مليون زائر مع 70 مليون مشاهدة للشفحات شهريا. وبعد

اقتناعها بنموذج االأعمال والفريق االإداري، قامت شركة MIH لالإنرتنت

. Dubizzle وهي جزء من جمموعات ناشربز( بشراء حشة يف(

جبار ملجموعة اململوكة االإلكرتونية البوابة ،souq.com اعتبار ميكن

فشاء يف املحلي املشتوى على اآخر ناجحا مثاال االأردنية، لالإنرتنت

للمزادات اإلكرتوين موقع من الناجح انتقالها بعد االإلكرتونية التجارة

اإلكرتونية متعددة االختشاشات وعابرة للبالد. وتتمتع بوابة اإىل شوق

املتحدة العربية االإمارات مثل اأشواق يف ناجح بحشور souq.comهذه اأششت وقد واالأردن. والكويت ومشر الشعودية العربية واململكة

البوابة مشداقية متينة بني الباعة واملشرتين على الشواء، كما اختربت

بنجاح اأشكاال خمتلفة من العائدات )مثل البيع عرب االإنرتنت، واالإعالن،

وشفقة اليوم(.

82 souq.com لشكل 64: درشة حالة لبوبة الإلكرتونية

اململوكة يو - كاض مثل، اأيشا االإلكرتوين الدفع منشات حققت لقد

ملجموعة جابر لالإنرتنت، منوا ملحوظا على خلفية النجاح الذي حققته

التجارة االإلكرتونية يف املنطقة ما يوفر بديال اإقليميا قويا ملنشات الدفع

للدفع متعددة خيارات يو كاض يوفر .PayPal مثل العاملية االإلكرتوين

مبا يف ذلك الدفع نقدا، وبواشطة البطاقات االئتمانية، وبطاقات الدفع

املشبق، االأمر الذي اأشهم بدوره يف جناح هذه املنشة. وقد شهد كاض

– يو اأحجاما كبرية من البشائع االفرتاشية التي يتم شراوؤها بواشطة البطاقات مشبقة الدفع.

التجارة فشاء يشبح اأن نتوقع املقبلة، القليلة الشنوات خالل

وتشري التجميع. ومواقع االإنرتنت عرب بالبائعني مزدحما االإلكرتونية

اخلربات املكتشبة من االأشواق االأخرى يف اأوروبا اإىل اأن بوابات التجارة

حتافظ شوف مشداقيتها، واأثبتت اأوال الشوق دخلت التي االإلكرتونية

على مكانتها املتقدمة يف الشوق. ومثال على ذلك موقع ebay الذي قام

بعدة حماوالت فاشلة لدخول الشوق البولندية التي يشيطر عليها موقع

Allegro ذو املكانة الراشخة يف الشوق )واململوك ملجموعة ناشربز(.

التعاون جملض منطقة خارج االإلكرتونية التجارة انتشار يزال وما

وحمدودية التعامالت، تكاليف ارتفاع بشبب حتديا يشكل اخلليجي

انتشار البطاقات االئتمانية، وغياب ثقافة الدفع عرب االإنرتنت.

)GBS( خدمات لشرء ملجمع

ومعلنا باأشعار خمفشة شراء املجمع شفقات الشراء تتشمن خدمات

متكني يف ذلك ويشهم اخلدمة، ملزود االإلكرتوين املوقع على عنها

الشركات املحلية من الرتويج ملنتجاتها لدى جمموعة كبرية من املشرتين

تشل حشومات للمشتخدمني املهتمة الشركات وتقدم »املختارين«.

اإىل 50% اأو اأكرث على شكل شفقات شرائية اأو قشائم. ويقدم كل موقع

للشراء املجمع عادة شفقة اأولية فقط، وشفقة اأو شفقتني جانبيتني لكل

قاعدة مشتوى على املحلية للشركات االنتشار يشمن ما يوميا، شوق

الشركات وتدفع العرض. لتلقي مشبقا اختيارها مت التي املشتخدمني

احلشومات اإىل بالنظر االإعالنات/العروض، لقاء نشبيا عاليا شعرا

البالغة 50% على الشفقة والرشوم التي تفرشها مواقع الشراء املجمع

على نشبة 50% من الشفقة.

منذ املتحدة الواليات يف هائال زخما املجمع الشراء خدمات اكتشبت

عام 2010 بناء على النجاح الذي حققته شركة جروبون. فقد تشاعفت

عائدات جروبون 23 مرة بني عامي 2009 و2010، ثم مت اإدراج الشركة

2011. ويف حني ما تزال هناك تشاوؤالت حول جدوى اأمام العموم عام

خدمات جروبون بالنظر اإىل اأنها ما تزال يف طريقها نحو حتقيق االأرباح،

الشعيد على شواء اخلدمة، ومزودي شركات من العديد قامت فقد

اأعمال منوذج تكرار مبحاولة املتحدة، الواليات داخل يف اأو العاملي

خدمات الشراء املجمع ذاك.

النشاط، من الكثري املجمع الشراء خدمات قطاع شهد املنطقة، ويف

حيث برز موقع كوبون )وهو جزء من جمموعة جبار لالإنرتنت االأردنية(

الراأشي القطاع هذا شهد كما املجال. هذا يف االأوىل املرتبة واحتل

اإحدى اأوىل الشفقات الكربى يف فشاء االإنرتنت عندما اشتحوذ مزود

خدمات الشراء املجمع livingsocial على موقع gonabit، وهو موقع

اأشواق مثل اأنه يف الشوق وتكشف بحوث ناشئ حقق جناحا ملحوظا.

االإمارات العربية املتحدة واململكة العربية الشعودية يشتخدم 18 – %28

من املشتجيبني املواقع االإلكرتونية التي تقدم حشومات لفرتات حمددة

)اأي بشكل مشابه خلدمات الشراء املجمع(، يف حني تشهد هذه النشبة

انخفاشا كبريا يف مشر )6%( واملغرب )%8(.

79 حتليل اإبشوض

80 حتليل اإبشوض

81 مقتطفات شحفية

82 مقابالت الشركة، حتليل اإبشوض

83 مقابالت ديلويت

84 حتليل اإبشوض

71 70

85

لشكل 65: كبار مزودي خدمات لشرء ملجمع يف ملنطقة

اندماج يف فشاء خدمات املقبلة حدوث عمليات الشنوات تشهد شوف

ما ثمة )حيث باملزودين مزدحمة الشوق اأشبحت اإذ املجمع، الشراء

يزيد على 20 مزودا خلدمات الشراء املجمع يف املنطقة حاليا(. وتكتشب

خدمات الشراء املجمع، مثلها مثل تطبيقات معرفة املواقع، شعبية خاشة

لدى املعلنني املحليني نظرا لكون معدالت جناحهم ترتبط اإىل حد كبري

باملشرتين »املختارين«.

االألعاب عرب االإنرتنت

عرب املجاين اللعب منوذج اأدى االأخرى، االأشواق يف احلال هي كما

االإنرتنت اإىل حدوث منو شريع يف هذه القطاعات الراأشية خالل الشنوات

اأن جند االإنرتنت، عرب الالعبني متعدد االألعاب فشاء ويف االأخرية.

البوابات ومن الورق. األعاب هي لالألعاب االإلكرتونية البوابات معظم

االإلكرتونية الناجحة الألعاب الورق يف املنطقة موقع kammelna، حيث

يشم 1.35 مليون مشرتك مشجل، وموقع koutbo6 الذي يشم مليون

مشرتك مشجل، وموقع jawaker بنشف مليون مشرتك مشجل. كما

اأظهر قطاع فرعي اآخر منوا شريعا وهو االألعاب ذات العدد الهائل من

47 عام 2010 الالعبني عرب االإنرتنت والذي حقق منوا يف املنطقة من

اإىل 95 يف نوفمرب 2011 . وتعد اأكرث من 85% من هذه االألعاب مبنية على

املتشفح. وقد اشتفاد هذا القطاع الفرعي بشكل كبري من منوذج اللعب

املجاين وازدياد كمية املحتوى العربي شواء كان مرتجما اأو منتجا بشكل

اهتماما االإنرتنت عرب االألعاب فشاء يشهد كما للجمهور. خمشض

اللبناين برييتيك شندوق يشتثمر حيث املشتثمرين، قبل من متزايدا

وتشتثمر ultimate tarneeb لعبة مبتكر ،yalla play شركة يف

يف احلرة االإعالمية للمنطة التمويلية الذراع ،twofour54ibtikarاأبوظبي يف jawaker، بوابة االألعاب االإلكرتونية.

اإلكرتوين متكامل اإنشاء موقع tencent يف شركة الشني، جنحت يف

tencent خدمات وتشمل والرتفيه. واملعلومات االتشال بني يدمج

الرشائل الفورية، واالألعاب عرب االإنرتنت، والتجارة االإلكرتونية، والتبادل

الفيديو مقاطع )مثل االإلكرتوين املحتوى من وغريها االإنرتنت، عرب

على الويب(. وتاأتي اأكرث من 75% من عائدات tencent من االإنرتنت

االإنرتنت، عرب واالألعاب القيمة مشافة النقال وخدمات االجتماعي

االإنرتنت. عرب االإعالن من العائدات من %10 من اأقل تاأتي حني يف

اخلارجية التطبيقات لتشجيع مفتوحة منشة tencent يشتخدم

الشغرية. واملدفوعات االشرتاكات بني اجلمع من العائدات ولتحقيق

ويقوم مشتخدمو االألعاب عرب االإنرتنت بالدفع لقاء جمموعة من الشلع

االفرتاشية، والثياب املخششة، االفرتاشية )كالرموز االفرتاشية

واالمتيازات االفرتاشية، االأليفة واحليوانات االفرتاشية، والديكورات

اخلاشة، اإلخ(. وتعد منشات tencent االأخرى للمدفوعات الشغرية

عامال شديد التاأثري يف جناح الشركة، حيث تقدم شيولة اإلكرتونية )اأي

اأو النقالة هواتفهم عرب الشراء من املشتخدمني متكن التي »Q-bi«

بطاقات الشحن املتوفرة يف االأكشاك(.

عالوة على ذلك، خلقت اأعمال tencent التي تعتمد على االشرتاكات

يف االإنرتنت اجلماعي وخدمات النقال قيمة مشافة من خالل:

الفورية الرشائل مشتخدمو يتمتع االإنتاج، بعد ما االشرتاك •مبجموعة من االمتيازات، مع اأشبقية تفوق املشتخدمني العاديني.

هي tencent من املنتجات لهذه بها املنشوح االشرتاك فرتة •ثالثة، وشتة، وتشعة اأشهر، بدال من شهر واحد.

tencent بشكل دوري املزيد من االمتيازات لكل اشرتاك يشيف •دون تغيري شعر املنتج.

االإنرتنت عرب لالألعاب الشغرية املدفوعات منوذج يزال ما حني ويف

البوابات اإن tencent، غري الذي حققه النمو لتحقيق للمزيد بحاجة

االإلكرتونية االإقليمية لالألعاب عرب االإنرتنت قد اختربت جمموعة متنوعة

الألعاب االإلكرتونية البوابات طبقت فقد العائدات. حتقيق مناذج من

والعموالت االإعالن، مناذج jawaker مثل الالعبني متعددة الورق

الشغرية، والعشوية املتميزة. وتطبق معظم بوابات االألعاب االإلكرتونية

اأدناه. الشكل من يظهر كما العائدات، مشادر من مزيجا اليوم

وتتشمن تلك املشادر االإعالن، والعشوية املتميزة، ورشوم االشرتاك يف

البطوالت، وشراء املنتجات شمن اللعبة.

88

لشكل 66: مناذج الشتفادة ملادية لالألعاب عرب الإنرتنت – درشة حلاالت على لشعيدين الإقليمي ولدويل

تطبيقات الهواتف النقالة

فاإن ثمة ميال الذكية يف املنطقة، للهواتف الواشع اإىل االنتشار بالنظر

البيانات على واعتمادا النقالة. التطبيقات واشتخدام لتحميل واشعا

يف الذكية الهواتف مشتخدمي فاإن اأرابيا، اآبض تقرير عن الشادرة

املنطقة يشتعملون ما يشل اإىل 32 تطبيقا باملعدل، وهم مشتعدون الإنفاق

التطبيقات اأكرث وتعد . التطبيقات 26 دوالرا شهريا على اإىل ما يشل

والتعليم. العامة واخلدمات باالألعاب، املتعلقة تلك شعبية املدفوعة

ويفشل اأكرث من 60% من املشتخدمني اللغة العربية، ومع ذلك فاإن عدد

200 اأكرث قائمة يف جدا قليال يزال ما املنطقة يف املطورة التطبيقات

العربية االإمارات املعمقة يف الشوق بحوث وتكشف . اشتخداما تطبيق

ذكية هواتف الذين ميلكون املشتجيبني من %20 يقارب ما اأن املتحدة

يقومون بتحميل تطبيق واحد اأشبوعيا على االأقل يف حني شرح 12% من

املشتجيبني اأنهم دفعوا لقاء حتميلهم التطبيقات.

85 مقتطفات شحفية، حتليل ديلويت

86 املشدر: جمموعة االشتشاريني العرب – األعاب االإنرتنت يف العامل العربي

88 جمموعة املشتشارين العرب بناء على مشح اأجري على 9 بوابات اإلكرتونية الألعاب الورق متعددة الالعبني

89 مقتطفات شحفية، مواقع اإلكرتونية، جمموعة االشتشاريني العرب

90 خمزن اآي تيونز يف االإمارات العربية املتحدة

73 72

91

لشكل 67: لتطبيقات لنقالة – عادت لشرء لدى لعمالء يف ملنطقة

∫ó©e

∫ó©eQ’hO

∫ó©e

80%

20%

π°†aCG

Q’hO øe πbCGQ’hO øe ÌcCG

äGQ’hO 9 øe ÌcCG

äGQ’hO 9 - 5 øe

äGQ’hO 4 - 1 øe

92لشكل 68: لتطبيقات لهاتــف لنقال – توجهـــــــــــــات الشتخــــــدم

52% 48%

88%

12%

’ º©f’ º©f

?∫É≤ædG ∞JÉ¡∏d ≥«Ñ£J øªK â©aOh ≥Ñ°S πg Qôµàe πµ°ûH äÉ≤«Ñ£àdG π«ªëàH Ωƒ≤J πg

?(øjô¡°T πc Iôe …CG)

كما هي احلال يف اأماكن اأخرى من العامل، تعزز قطاع التطبيقات النقالة

شناعة شمن التجارية العالمة نطاق توشيع من كجزء متزايد بشكل

االإعالم االإقليمية. ويظهر الشكل اأدناه بالتفشيل تطور امللك االأشد من

فيلم اإىل تطبيق نقال، مع مثالني اإقليميني مشابهني هما فلما »شنكبوث«

و»99 «.

93

لشكل 69: لتطبيقات لنقالة كجزء من عملية توشيع لعالمة لتجارية – درشة حاالت على لشعيدين الإقليمي ولعاملي

واالألعاب النقالة التطبيقات من املادية االشتفادة مناذج تطورت لقد

املدفوعة. وتتشمن بشورة كبرية مع تراجع االعتماد على االشرتاكات

مناذج االشتفادة املادية اجلديدة االإعالن شمن التطبيقات، والرتكيبات

التطبيقات شمن االإعالن ويكتشب الشغرية. واملدفوعات التشجيعية

هذا يف ناجحة اأمثلة بروز نشهد اإذ املنطقة، يف الشعبية من املزيد

املجال. فمثال، مت حتميل تطبيق تامي اآوت دبي 40000 مرة خالل الشهر

االأول من اإطالقه.

94

لشكل 70: حلاالت لناجحة لالإعالن شمن لتطبيق – درشة حالة تامي آوت دبي

10,000

4,000

3,000

40,000

¥ÓW’G øe ∫hC’G ô¡°ûdG ‘ π«ªëàdG - ¿ƒØjBG äÉ©«Ñ£J

∫Éfƒ°TÉf …P

جماين تطبيق وهو دبي، ديفنتلي تطبيق يشنف ذلك، اإىل باالإشافة

التجاري، والتشويق الشياحة دائرة اأطلقته املوقع اجلغرايف يعتمد على

العربية االإمارات يف االأوىل املجانية التطبيقات بني مشتمر بشكل

املتحدة. يوفر تطبيق ديفنتلي دبي خدمات الواقع املعزز التي تعتمد على

املواقع اجلغرافية )اأي متكني املشتخدم من حتديد موقعه ومواقع اأقرب

املتاجر/والشفقات يف املنطقة(.

91 حتليل اإبشوض

92 املشدر: مواقع اإلكرتونية، بحث وحتليل ديلويت

93 املشدر: مواقع اإلكرتونية، األكشا، بحث وحتليل ديلويت

94 املشدر: مواقع اإلكرتونية، بحث وحتليل ديلويت

75 74

95

لشكل 71: حلاالت لناجحة لالإعالن شمن لتطبيق – درشة حالة ديفنتلي دبي

5.3 يكتســـب اإلعـالن المبني على العـــرض زخمـــا جديــدا فــي المنطقة

يلعب االنتشار الكبري لوكاالت االإعالن الرقمية دورا حمفزا يف منو االإنفاق على االإعالن الرقمي يف املنطقة

بالتشويق االهتمام اأكرب من قدرا االأخرية الشنوات املنطقة يف شهدت

الرقمي، حيث بات التشويق الرقمي يشكل االآن جزءا مهما من ميزانية

التشويق بالنشبة للكثري من الشركات. وقد شرح قشم كبري من الشركات

التي شملتها الدراشة عن زيادة ميزانياتها املخششة للتشويق الرقمي.

%58 اإذ تشتعمل كما تشهد وشائل االإعالم االجتماعي ازدهارا واشحا

فيشبوك مثل االجتماعية الشبكات منشات املنطقة يف الشركات من

وتويرت الشتقطاب املزيد من االأعمال96

ولكن ما تزال شركات كثرية تعترب اشتخدامها للشبكات االجتماعية غري

لعائدات والفعال الدقيق التقييم اإن تقول 30% منها ثمة اأن كاف، كما

االشتثمار يف التشويق الرقمي ليض ممكنا96. ويف حالة الشركات االأشغر

حجما، ثمة نقض شديد يف اإدراك اأهمية التشويق الرقمي، االأمر الذي

يحد من اإطالق الشركات الإمكاناتها الكامنة.

للوكاالت الكبري االنتشار يف الرقمي بالتشويق املتزايد االهتمام يثمر

تركز اإقليمية اإعالمية وكالة وهي ميديا، فليب فشركة االإعالنية،

بني موظف 100 من اأكرث لديها اأفريقيا، وشمال االأوشط الشرق على

ذلك يف مبا متكاملة حلوال ميديا فليب تقدم والهند. االأوشط الشرق

واملحتوى/ الرقمي، والتشميم/االإنتاج الرقمية، االشرتاتيجيات

ومشة شركة مع الشركة عملت وقد والتكنولوجيا/املنشات. التوشيل

واملخترب االإبداعي لشركة twofour54 على اإنتاج مقاطع فيديو مشرتكة.

اأن املنطقة يف ميديا فليب شركة حققته الذي النجاح عن نتج وقد

ثالث اأشخم اإحدى تعد التي publicis جمموعة عليها اشتحوذت

جمموعات االإعالن يف العامل. وكان من املفرتض لعملية االشتحواذ على

فليب ميديا اأن تعزز تركيز ليو برينيت )وهي اإحدى شركات املجموعة(

املاشية القليلة الشنوات خالل برزت كما الرقمية. االشرتاتيجية على

واآشيا ميديا، والشايغ اإنشايت، ميديا جلوبال ومنها اأخرى، وكاالت

شبورت ماركتينغ.

شوف يوؤدي وجود وكاالت االإعالن الرقمي دور املحفز لنمو االإنفاق على

االإعالن الرقمي يف املنطقة، ومن خالل مشاعدة الشركات االأشغر حجما

يف املنطقة على اإدراك قابلية االنتشار وجمموعة الفرض التي يتمتع بها

الفشاء الرقمي، فاإن شركات مثل فليب ميديا شتلعب دورا حيويا يف هذا

املجال. وما تزال شركات اأخرى يف طور التجريب يف اشتكشاف الفشاء

الرقمي املعقد. وبالنتيجة، اإن ثمة حاجة لفهم املزيد حول:

االإنرتنت. عرب املتنوعة االإعالن فرض •

حشب الدفع )نظام املختلفة املختلفة/وفئاته االإعالن مناذج •النقرة، نظام الدفع حشب الفعل، العرض مقابل البحث(.

التي الراأشية املجزاأة/القطاعات اخلشائض من الهائل العدد •تشتهدف شرائح شكانية خمتلفة.

يتزايد انخراط العالمات التجارية االإقليمية يف الفشاء الرقمي وهي حتقق جناحات يف حمالت االإعالم االجتماعي

اإىل العرض على القائم االإعالن عودة اإىل العاملية االجتاهات تشري

على القائم االإعالن شبق و2009، 2006 عامي بني املعلنني. اأذهان

كبري، بشكل العرض على القائم االإعالن منوه وترية حيث من البحث

لذلك، نتيجة جدواها. اأثبتت التي النماذج عادة املعلنون يفشل حيث

)%10 الشنوي منوه )ومعدل العرض على القائم االإعالن منو تخلف

عن االإعالن القائم على البحث )ومعدل منوه الشنوي 19%( خالل تلك

الفرتة. لكن االأدلة احلديثة تشري اإىل عودة االإعالن القائم على العرض

دخلت التي املعلنة، التجارية العالمات اإن حيث املقبلة، الشنوات يف

االنتشار من مزيدا تكتشب االإنرتنت، االإعالن عرب فشاء اإىل متاأخرة

املتزايدة الشعبية اأشهمت كما العرض. على القائم االإعالن قطاع يف

االإنرتنت/ عرب الفيديو قطاع ومنو االجتماعية الشبكات ملنشات

اإعطاء دفعة جديدة لالإعالن القائم ومنشات اخلدمات فوق القمة يف

على العرض.

لشكل 72: درشة حالة بتلكو – شتخدم الإعالم الجتماعي كجزء من حمالت لتشويق لرقمي

نشهد يف املنطقة حاالت االشتكشاف املبكر من قبل مشغلي االتشاالت

لوشائل االإعالم االجتماعية، والتي حققت العربية على امتداد املنطقة

من بوابتي حملة حققته الذي النجاح على واعتمادا مبكرة. جناحات

شركة نورض )عمان(، اأطلقت بتلكو حملة تشويق واشعة االنتشار حققت

الشعيدين على التجارية للعالمة االنتشار من كبريا قدرا بدورها

الشوئي، والتشوير البشرية املوؤثرات خالل فمن والدويل. االإقليمي

تكشف احلملة عن احلقائق الكامنة يف اأذهان املواطنني العاديني، والتي

لقد اإنشبشن(. فيلم يف احلال هي )كما االأحالم يف تظهر ما عادة

اشتخدمت وشائل االإعالم االجتماعية كمنشة للرتويج للعالمة التجارية

من خالل مقطع فيديو مدته 3 دقائق مت نشره عرب فيشبوك من خالل

تطبيق يقوم بتفعيل كامريا الويب لدى املشتخدم.

TED شركة قائمة تشمنت و2012، 2011 عامي ويف الفت، وبشكل

املرموقة الأفشل 10 اإعالنات تشتحق االنتشار، حملة اإنفنتي لشركة بتلكو

لعام 2011، وحملة عودة بن علي عام 2012، وكلتيهما حملتان تشويقيتان

على مشتوى شخم وواشع االنتشار وحققتا جناحا كبريا.

95 مواقع اإلكرتونية، بحث وحتليل ديلويت

96 اإي كونشلتنشي - حالة االعالم الرقمي يف املنطقة العربية

97 ايبيد

77

4. المنصات األخرى

1.4 اإلذاعــــــــة

اأماكن اأخرى يعتمد قطاع االإذاعة يف العامل العربي، كما هي احلال يف

قدرت ،2011 االإعالنات يف معظم عائداته. ففي عام العامل، على من

ما املنطقة، يف دوالر مليون 265 بنحو االإذاعية االإعالنات عائدات

جعلها رابع اأكرب منشة اإعالنية بعد الشحف، والتلفزيون، واالإعالنات

اخلارجية. ويف حني يعاين قطاع االإذاعة يف العديد من االأشواق العاملية

الرقمية، املنشات نحو العمالء لتحول نتيجة العائدات يف تراجع من

فاإنه ما يزال يتشم باملرونة جتاه الهجرة الرقمية والتحديات االقتشادية

كالتلفزيون االأخرى املنشات تراجع عند وحتى العربية. املنطقة يف

والشحافة املطبوعة عام 2009 بشبب االأزمة االقتشادية العاملية، فاإن

عائدات االإذاعة اشتمرت يف االرتفاع، حيث ما تزال هذه املنشة جمدة

جتاريا يف املنطقة. ومن املتوقع اشتمرار هذا االجتاه على امتداد الفرتة

املشتقبلية، حيث تتزايد العائدات مبعدل شنوي يبلغ 7%، ما يجعلها اأشرع

املنشات االإعالنية منوا بعد املنشة الرقمية.

وميكن اإرجاع النمو املطرد يف قطاع االإذاعة االإقليمية اإىل ما يلي:

اإنشاء • حترير القطاع يف العديد من البلدان العربية، ما مكن من حمطات اإذاعية خاشة.

• تواشل الطلب الكبري على االإذاعة من قبل املشتهلكني يف املنطقة، حيث يشتمع 77% من الشكان يف اململكة العربية الشعودية لالإذاعة،

.98

وهي تعد اإحدى اأشخم االأشواق االإعالنية يف املنطقة

البلدان كل شهدت القطاع، هذا يف اجلديدة الفرض من ولالشتفادة

الشنتني خالل االإذاعية FM حمطات عدد يف زيادة تقريبا العربية

االأخريتني. ويظهر الشكل اأدناه النمو يف عدد حمطات FM االإذاعية يف

عدد من البلدان العربية بني عامي 2009 و2011.

98 املشدر: جمموعة االشتشاريني العرب

79 78

99

لشكل 73: حمطات FM الإذعية يف ملنطقة لعربية، 2011-2009

2438

27

3328

30 12

2217

19

12

18

13

14

6

11

7

8

7

8

5

7

6

6

164

214

0

50

100

150

200

250

20092011

31% ƒªædG ∫ó©e

ÖcôŸG …ƒæ°ùdG

ô£b

É«Ñ«d

¿ÉªY

øjôëÑdG

ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG

øª«dG

¢ùfƒJ

ájQƒ°S

ô°üe

¿OQC’G

Üô¨ŸG

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G

تشم االإمارات العربية املتحدة اأكرب عدد من حمطات FM االإذاعية يف

املنطقة العربية، حيث بلغ عددها 38 حمطة يف ديشمرب 2011. ويف حني

يشري ما الفريدة، الشكانية برتكيبتها املتحدة العربية االإمارات تتميز

عن املحطات من اأوشع ملجموعة الفرض من املزيد وجود احتمال اإىل

غريها من البلدان، فاإن حجم الشناعة هناك ما يزال يعطي فكرة عن

عندما وباالأخض، االأخرى. العربية االأشواق بعض يف النمو اإمكانيات

االنفتاح من باملزيد الشعودية العربية كاململكة الشخمة االأشواق تقوم

على القطاع اخلاض، فاإننا نتوقع روؤية منو مشتمر يف العائدات ويف عدد

املحطات االإذاعية يف املنطقة.

االإذاعية املحطات ونطاق عدد يف طفرة العربية املنطقة شهدت وقد

من 214 حمطة اإىل 267 خالل الفرتة من 2009 - 2011. ويتمثل اأحد

تبث التي االإذاعية املحطات من املزيد ظهور يف النمو هذا حمركات

لشعوب من عرقيات عديدة، تعترب موطنا املنطقة بلغات متنوعة. والأن

البحرين يف واملاالياالم الهندية باللغات تبث اإذاعية حمطات ظهرت

واالإيطالية االأرمنية باللغات تبث وواأخرى املتحدة، العربية واالإمارات

واليونانية واالأملانية يف مشر.

االإذاعية املحطات عدد ارتفع املتحدة، العربية االإمارات دولة ويف

املحطات وتتوزع .100

2011 و 2009 عامي بني اإذاعة 38 اإىل 24 من

جمموعة عرب االأخرية الشنوات يف اأطلقت التي اجلديدة االإذاعية

هذه وتشمل اجلنشيات. خمتلف تشتهدف والتي االأنواع، من واشعة

و االإجنليزية، باللغة الروك موشيقى يبث الذي روك« »راديو املحطات

تشتهدف واأغاين موشيقة وتبثان اإم«، اإف مي »راديو و اإم« اإف »جولد

عام يف »1024 شونو « اإذاعة اإطالق مت كما املااليامل. من الوافدين

»راديو يقدم بينما واالأوردية، الهندية باللغة االأغاين تبث وهي 2011

من العديد احتياجات لتلبية وموشيقية ورياشة ترفيهية برامج شوما«

الوفدين االإيرانني يف دبي. كما تواشل شبكة االإذاعة االآشيوية زيادة عدد

اآشيا. كما تشمنت قائمة حمطاتها التي تشتهدف الوافدين من جنوب

دبي موؤششة اأطلقتها التي اإم« اإف »دبي اجلديدة االإذاعية املحطات

لالإعالم، وتبث املوشيقى واالأغاين للمقيمني يف االإمارة.

2.4 اإلعالن الخارجي

ما يزال قطاع االإعالن اخلارجي يف املنطقة العربية يشكل جزءا اأشاشيا

باإجرائه، نقوم الذي التحليل ولغرض االإعالين. الشوق اإجمايل من

الطلق الهواء يف االإعالن من يتاألف اخلارجي االإعالن اأن نعترب شوف

اخلارجي االإعالن يشهم الشينما. يف واالإعالن االإعالنية« »اللوحات

نحو قيمته وبلغت املنطقة، االإعالن يف اإجمايل عائدات 10% من بنحو

406 ماليني دوالر عام 2011، لذا فهو يعد قطاعا مهما بالنشبة للمعلنني

االإقليميني. ومع ذلك، فاإن اأهميته كمنشة لالإعالن تختلف بشكل كبري

%29 بني بلدان املنطقة. فمثال، يشكل االإعالن اخلارجي يف لبنان نحو

من اإجمايل االإيرادات، ويف اأشواق اأخرى، مثل االإمارات العربية املتحدة،

وعلى الرغم من كون املنشة حتتل املرتبة الثانية من حيث اإشهامها يف

اإجمايل العائدات بعد الشحف، فاإنها ال متثل اأكرث من 13% من اإجمايل

اإيرادات االإعالن.وتعد االإعالنات يف الهواء الطلق حتديدا )اأي اللوحات

العوامل. التنوع عرب املنطقة، بشبب عدد من االإعالنية( قطاعا شديد

فالتنظيم يلعب دورا مهما، اإذ تشهد االأشواق االأقل تنظيما انتشارا اأوشع

لالإعالنات يف الهواء الطلق. ففي لبنان مثال، ثمة شيطرة حمدودة على

كمية ونوعية االإعالنات اخلارجية، لذا فاإن حجم هذا القطاع يعد اأكرب

نحو يبلغ اإذ البالد، يف االإعالن عائدات اإجمايل حيث من املعدل من

30%. ويف اأشواق اأخرى، توؤدي القوانني االأكرث شرامة اإىل احلد من منو

قيمة االإعالنات يف الهواء الطلق. ففي قطر مثال، جتري مناقشات حول

اإمكانية فرض قوانني حتظر اشتخدام اللوحات االإعالنية باأية لغة غري

االإعالن قطاع حجم فاإن الشارمة، القوانني تلك فرض ومع العربية.

اخلارجي يف قطر ال يتجاوز 6% من احلجم االإجمايل. عامل اآخر يلعب

دورا يف ذلك هو بنية القطاع، والتي تختلف بشدة اأيشا بني البلدان. ففي

وكالء بني كبري جتزوؤ ثمة املتحدة، العربية كاالإمارات االشواق، بعض

تنافشية العمل بيئة يجعل ما اخلارجية، االإعالنية املشاحات تاأجري

نشبيا. ويف اأشواق اأخرى، يهيمن على القطاع العب واحد اأو اثنان، وتعد

الشوق القطرية مثاال على ذلك، حيث تدير شركة QMedia، التي دخلت

شوق من االأشد 2008، حشة عام JCDecaux مع مشرتك مشروع يف

االإعالن يف الهواء الطلق.

االإعالن لقطاع االإجمايل التطور يف اأيشا يشهم الذي االأخري االجتاه

االأمر هذا ويرتتبط اخلارجي. الرقمي االإعالن منو هو اخلارجي،

ارتباطا وثيقا بقطاع االإعالن »الداخلي«، الذي يعد متشمنا حتت الفئة

عرب ما حد اإىل ناشئة مرحلة هذه تعد حني ويف حتليلنا. يف نفشها

املنطقة، فقد شهدت بعض االأشواق تطورات كبرية يف هذا القطاع خالل

شاعد مثال، املتحدة العربية االإمارات ففي املاشية. القليلة الشنوات

الوافدون اجلدد اإىل الشوق يف دعم النمو يف هذا املجال. فقد تاأششت

شركة الربق ديجيتال يف يوليو 2010 حتت مظلة اأبوظبي لالإعالم، وهي

تدير اأكرث من 110 شاشات واأكرث من 60 ركنا تفاعليا يف عدد من املراكز

البحرين التوشع يف ومع خطط املتحدة. العربية االإمارات التجارية يف

اأيشا، فاإنه من املتوقع اأن تشاعد هذه وقطر واململكة العربية الشعودية

املشاريع يف دعم منو القطاع يف املشتقبل.

يعد االإعالن يف الشينما، وهو الفئة االأخرى التي تدفع منو قطاع االإعالن

اخلارجي، قطاعا شديد التنوع يف املنطقة، فعائدات االإعالن يف الشينما

الشوق وتعد شوق. كل الشينما يف شاالت على عدد كبري بشكل تعتمد

الشعودية فريدة يف هذا املجال حيث ال توجد شاالت شينما يف اململكة،

مثل اأخرى، اأشواق تشم حني يف لالإعالن. عائدات توجد ال وبالتايل

الشينما شاالت من كبريا عددا املتحدة، العربية واالإمارات لبنان

بالنشبة لعدد الشكان، ولكن نظرا لكونها ما تزال اأشواقا شغرية نشبيا،

فهي ال تشهم بشكل كبري يف اإجمايل االإنفاق على االإعالن يف الشينما يف

املنطقة. ويف الوقت ذاته، تتمتع مشر بشناعة شينما كبرية ومتنامية،

حيث تشم البالد نحو 400 شالة شينما، وبالتايل تشتحوذ على النشبة

الكربى من االإنفاق على االإعالنات يف املنطقة.

ويف اخلارجي االإعالن عائدات منو اشتمرار مشتقبال املتوقع ومن

494 مليون 2011 اإىل 398 مليون دوالر عام الشينما، من اإجمايل يبلغ

6%، شوف حتقق هذه 2015. ومبعدل منو شنوي مركب يبلغ دوالر عام

املنشات منوا طفيفا يف حشتها من اإجمايل االإنفاق على االإعالن بحلول

نهاية فرتة التوقعات.

99 املشدر: جمموعة االشتشاريني العرب

100 املشدر: جمموعة االشتشاريني العرب

81

5. المسلسالت التلفزيونية

1 سركة تلفزيون السرق الأوسط

2سبكة اأوربت سوتامي

1.5 مقدمة

كما هي احلال يف معظم الأسواق يف جميع اأنحاء العامل، تتاألف سلسلة القيمة

الإقليمية لتوريد املسلسالت التلفزيونية من اأربعة اأسناف رئيسية:

التي الدولية النماذج اأسحاب من كال يسمل مبا احلقوق: • اأصحاب فرميانتل مثل التعريب، لأغراض العربية املنطقة اإىل استجالبها مت

املحلية النماذج واأسحاب وغريها، بيكتسرز وسوين واإندميول ميديا

ببــيع احلـقوق اأسحاب يقوم العربية. للسوق خسيسا ابتكرت التي

ليــقــوم هوؤلء لحقا املحلـيـيــن للمنــتــجـيــن املحتوى اخلاض بهم حقوق

خالل من اإما العربــية، السوق مع ليتناسب وجتهيزه املحتوى باإعداد

الإنــتاج لنسخة معربة، متت دبلجتها عن السلسلة الأسلية، اأو باإعادة بث

السلسلة الأسلية )مع اإدخال سريط الرتجمة العربية يف غالب الأحيان(.

اأما بالنسبة للمحتوى املنتج حمليا، فعادة ما يلعب اأسحاب احلقوق دور

لغرض كامل وبسكل داخليا معدة النماذج اأن سيما ل اأيسا، املنتجني

الإنتاج للسوق املحلية.

اأسحاب اأو منظمات، كاأفراد اأنفسهم، يكونون هم • املنتجون: ممن قد احلقوق الذين مت ذكرهم يف املرحلة السابقة، بحيث يتولون مسوؤولية عملية

اإنتاج السلسلة برمتها اإسافة لتسليم نسخة مسورة ومنقحة عن الربنامج

للجهات التي ستبثه. يف حال كانت جهة البث قد تعاقدت على سلسلة ليتم

البث جهة مع وثيق بتعاون الإنتاج عملية تتم ما فعادة مقدما، اإنتاجها

التي احلالت عدد العربية املنطقة يف تزايد فقد ذلك، ومع الرئيسية.

يتحمل فيها املنتج عبء الستثمار املايل يف الربنامج، لإنتاجه كامال، ومن

ثم يتم التفاق على تقاسم الإيرادات مع جهة البث عند عرض الربنامج.

ويف سيناريو اآخر، يتم التعاون بني جهة البث واملنتج، اأو يف بعض احلالت،

يف التلفزيونية القنوات بعض متلك كما منفسلتني. اإنتاج سركتي بني

، وروتانا، وحدات 2

، وسبكة اأوربت سوتامي1

املنطقة، مثل سبكة اإم بي سي

اإنتاج داخلية تعتمد عليها لإنتاج نسب متفاوتة من جمموع الربامج التي

العامل البث يف وتعتمد جهات املستقلة. الإنتاج بسركات تقدمها مقارنة

العربي على الإنتاج الداخلي بنسب كبرية من جمموع خمرجاتها اأكرث من

التلفزيونية يف بعض الأسواق الأخرى كما هي احلال يف اململكة القنوات

املتحدة، حيث يسكل الإنتاج املستقل املسدر الرئيسي للربامج.

• جهات البث: يزيد عددها على 500 يف املنطقة العربية، مبا يسمل بث اأيسا اأساض احلزم العربية )والتي تكون متاحة القنوات الفسائية على

وبث الإنرتنت( عرب التلفزيوين والبث كالكابل التلفزة منسات على

املنطقة. اأنحاء جميع يف حدة على بلد كل يف الأرسية املحلية القنوات

تعد التي الأوىل، للمرة النماذج البث بعرض جمموعة من وتقوم جهات

سواء، حد على واملعلنني اجلمهور نظر وجهة من قيمة والأعلى الأغلى

اإسافة ملحتوى مت سراوؤه من السوق الثانوية.

منسات عرب املحتوى انتسار عن املسوؤولون الالعبون هم • املوزعون: متعددة. ويف فساء التلفزة، يدخل الالعبون املعنيون بخدمات التلفزيون

لكونها )بالإسافة الفئة هذه سمن سوتامي اأوربت سبكة مثل املدفوعة

الأقمار سركات بذلك تقوم كما اخلاسة(، قنواتها متلك بث جهة

السناعية مثل نايل سات وعرب سات، ومقدمي خدمات البث التلفزيوين

العربية الإمارات و»دو« يف »اإتسالت«، يتسمن الإنرتنت مبا سبكة عرب

املتحدة و »كيوتل« يف قطر. بالإسافة اإىل التلفزيون، يسكل مسغلو سبكات

الهاتف النقال جزءا من هذا القطاع لكونهم مسوؤولني عن تقدمي املحتوى

ملستخدمي الهاتف النقال على سبكاتهم، وكذلك احلال بالنسبة ملزودي

ومتيل جهات الإنرتنت. الفيديو عرب لتقدميهم خدمات الإنرتنت خدمة

ʃjõØ∏àdG êÉàfE’G ‘ ᪫≤dG á∏°ù∏°S

¥ƒ≤◊G ÜÉë°UCG¿ƒéàæŸGåÑdG äÉ¡L¿ƒYRƒŸG

83 82

توفر لسمان كهوؤلء موزعني مساركة اإىل احلقوق اأسحاب اأو و/ البث

اتفاق اأساض على وذلك خمتلفة منسات على بهم اخلاض املحتوى

تقاسم الإيرادات. ويف حني لعب التوزيع عرب هذه املنسات تاريخيا دورا

نالحظ العربية، املنطقة يف التلفزيون لقطاع العام الهيكل يف حمدودا

تركيزا متزايدا على سرورة توافر املحتوى على املنسات الرقمية، الأمر

الذي تزداد سعوبة جتاهله نظرا حلجم اإمكاناته. ويف واقع الأمر، تظهر

نظرة سريعة على قطاع التلفزيون املتطور يف الوليات املتحدة اأن »هولو«،

مسغل املحتوى على الإنرتنت، يعترب موزعا ينطبق عليه تسنيفنا، حيث

كاإيرادات وما يزيد على اأمريكي اأكرث من 400 مليون دولر اليوم ميلك

5.1 مليون مسرتك دافع للرسوم، اإسافة لرتبعه على القمة مبا يزيد على

.4

مليار مقطع فيديو ميكن للمستخدمني حتميلها جمانا حتى اليوم

يف حني اأن دور كل سنف من اأسناف الالعبني الأربعة واسح متاما، فاإن لدى

العديد من املنظمات يف املنطقة والعامل عمليات تدار عرب سلسلة القيمة، بدءا

من العديد عرب املحتوى ذلك توزيع اإىل املحتوى حقوق وامتالك تطوير من

املنسات. وعادة ما مييل هوؤلء لتسكيل جمموعات »البث« الرئيسية مثل اإم بي

سي التي تهيمن على السوق مبا يتعلق باجلمهور، وعلى هذا النحو ميلك اأولئك

القدرة على املساهمة يف تطوير وتنمية السناعة الإقليمية.

اآنفا يف نوقض العربية، وكما املنطقة الإجمالية يف التلفزيون سوق تقدر قيمة

الإعالنات يف اإيرادات اأمريكي من مليارات دولر التقرير، بحوايل 1.8 هذا

عام 2011، و700 مليون دولر اأمريكي اإسافية من اإيرادات التلفزيون املدفوع.

والربامج املسلسالت اإىل الإعالنات اإيرادات من كبري جزء يعزا اأن وميكن

من كجزء التالية الأنواع ببحث قمنا التحليل، هذا ولغرض التلفزيونية.

»املسلسالت والربامج التلفزيونية«:

• الدراما، مبا يتسمن الربامج الجتماعية واملسلسالت الدرامية الطويلة.

وبرامج احلوارية، والربامج الألعاب، برامج يتسمن مبا • الرتفيه، املواهب، وبرامج تلفزيون الواقع.

• الكوميديا، مبا يتسمن املسلسالت الدرامية الكوميدية، وبرامج اللوحات الساخرة.. اإلخ.

• الواقع، مبا يتسمن الربامج الوثائقية، برامج الأمناط احلياتية وغريها من الربامج الواقعية.

• الأطفال، مبا يتسمن برامج الأطفال سواء اأكانت رسوما متحركة اأم غري ذلك.

اأنواعا تعترب والتي والرياسة، بالأخبار، املتعلقة الأنواع تسنيفنا ويستبعد

منفسلة من حيث املحتوى. ويربز هذا املنطق من خالل النتائج التي حسلنا

املحتوى من الأنواع هذه اأهمية اأوسحت والتي السوق، دراسة من عليها

واختالفها عن املسلسالت والربامج التلفزيونية.

5الضكل 74: الأنواع التلفزيونية الأكرث تفضيال يف دول العامل العربي املنتقاة يف هذا التقرير

املسلسالت اإنتاج تطور مت كيف بتحليل التقرير من اجلزء هذا سيقوم

التلفزيونية يف املنطقة كاأحد اأسناف املحتوى، مع الرتكيز على الأنواع احلديثة

واملقبلة كالرسوم املتحركة، وكيف مت استكساف مناذج جتارية بديلة من قبل

جهات البث لهذه املسلسالت والربامج، وكيف استطاع املوزعون استغالل فرض

املنسات املتعددة.

2.5 اإلنتاج

اأنواع اإنتاج بغية حتليل قطاع حمتوى التلفزيون الإقليمي، تركز اهتمامنا على

اأن السياق، هذا سمن نستطيع وبذلك العربية، للسوق املحتوى من خمتلفة

نناقض دور »اأسحاب احلقوق« اإىل جانب »املنتجني«.

1.2.5. املحتوى »املحلي« ل يزال يف الصدارة

استكسفنا يف تقرير نظرة على الإعالم العربي 2009 – 2013، عملية الإنتاج،

والستفادة املادية، واستغالل املحتوى املحلي كموسوعات حمورية خاسة. وما

النمو مفتاح هي باحلياة نابض حملي ملحتوى الإنتاج سناعة اأن نعتقد زلنا

لقطاع التلفزيون يف العامل العربي، وقد لحظنا العديد من التطورات الداعمة

لهذا النمو خالل العامني الفائتني.

وميكن اعتبار اأن املحتوى »املحلي« للمسلسالت التلفزيونية يتخذ ثالثة اأسكال

خمتلفة يف املنطقة العربية، بحيث تسمل:

وينبع الإقليميني، املنتجني املبتكر من قبل »الصرف« املحلي اأ. املحتوى

هذا املحتوى بسكل كبري من مسر، ويف الآونة الأخرية من سورية يف جمال

الدراما، اأما بالنسبة لربامج الرتفيه، فنالحظ ارتفاعا يف الإنتاج يف كل

من لبنان واخلليج.

تعريبها، بهدف اإقليميني ملنتجني حقوقها تباع حيث الدولية ب. النماذج

وغالبا ما يتم ذلك من خالل الفروع املحلية لسركات الإنتاج الدولية.

ثم ومن الأسلية بسيغته استرياده مت الذي املدبلج الدويل ت. املحتوى

متت عملية دبلجته حمليا اإىل العربية، وقد ساع هذا الأمر بسكل خاض

للدراما الرتكية والأمريكية واملسلسالت الكوميدية.

املحتوى املحلي »الصرف«

اإن التمكن من ابتكار نسبة كبرية من املحتوى حمليا واإنتاجها للجمهور املحلي

يعترب ما وعادة لتحقيقه. العامل يف عديدة اأسواق جتهد الذي الهدف هو

ويساهم الإعالم، قطاع لتطور جيدا موؤسرا املحتوى لإنتاج السحي املستوى

ذلك يف حتقيق العديد من الفوائد التي ل ميكن كسبها من استرياد املسلسالت

اإنتاج اإىل التلفزيون قطاع يف العمل فرض خلق من بدءا الدولية، والربامج

حمتوى اأكرث اأهمية بالنسبة للمستهلكني.

سابقا ذات تعترب العربي العامل املنتجة حمليا يف والربامج املسلسالت كانت

بني الأقل على الأمريكية، كنظرياتها مرغوبة وغري منخفسة، ميزانيات

وفهم الربامج من السنفني كال اإىل الوسول يستطيعون الذين الأسخاض

حمتواهما. مع ذلك، فمع ارتفاع توقعات اجلمهور، ارتفعت قيم اإنتاج مزيد من

املحتوى العربي الذي يواسل اإثبات جدارته يف مواسم رمسان عاما بعد اآخر.

بحوايل الأوىل للمرة وتعرض عالية جودة ذات اإنتاجات سراء اليوم وميكن

، وهذا يعد زيادة ملحوظة عن 60.000 دولر 6

85.000 دولر اأمريكي للساعة

، مما يدلل على التحسن 7

اأمريكي للساعة وهو الرقم الذي رسدناه قبل عامني

اأن توجد عوامل استثمار وجودة الربامج املحلية. ويف حني ميكن احلاسل يف

اأسواق مثل الإنتاج يف توريد تخفيض مثل القيمة، ارتفاع تزيد من قد اأخرى

سورية، ل يزال ثمة اعتقاد بتنامي اجلودة الساملة للمخرجات.

التي للمسلسالت املتابع اجلمهور عدد يتزايد املحتوى، نوعية حتسن ومع

العسر التلفزيونية القنوات استقطاب من يزيد مما الذروة، فرتة يف تعرض

الأوىل يف املنطقة من بني 500 قناة اأو حتى القنوات الأسغر من حيث حسة

السوق. يف اململكة العربية السعودية على سبيل املثال، تابع ما يزيد عن نسف

السكان املسلسل الكوميدي املحلي »طاض ما طاض« على قناة اإم بي سي يف العام

املاسي. وقد مت تسليط السوء على الرتكيز احلاسل على املحتوى العربي من

خالل تقدمي قنوات جديدة وخمسسة للمحتوى العربي من قبل لعبني كانوا

سابقا قد ركزوا اهتمامهم على املحتوى الغربي. على سبيل املثال، اأطلقت سبكة

اأوربت سوتامي قناتها الناطقة بالعربية يا هال! بتقنية اإتض دي يف عام 2011،

وتركز القناة على اإنتاجها اخلاض من املسلسالت والربامج الكوميدية والدراما

العربية، فسال عن اأن بعسها قد مت سراوؤه خارجيا.

من %53 نسبة اأن اأساض على بالسناعة فعليا سوتامي اأوربت سبكة وتلتزم

من العمر، واأن هذه الفئة هي التي تسكل اجلزء الرئيسي 8

السكان هم دون 25

متزايد بسكل باملحتوى الهتمام لذا وجب املنطقة، التلفزيون يف من جمهور

سوتامي اأوربت سبكة تركز النحو، هذا وعلى الفئة. هذه اأذواق مع ليتناسب

جيل احتياجات يلبي الفن هذا اأن القناة لعتقاد الكوميديا، على اجلديدة

السباب. ومن اأهم املسلسالت على هذه القناة على سبيل املثال »هندوستاين«،

اأول سلسلة سعودية موسيقية مت تسويرها يف استوديوهات سبكة اأوربت سوتامي

يف بوليوود مبساركة عدد من املمثلني السعوديني.

وما يربهن على زيادة الهتمام باملسلسالت والربامج الكوميدية بني ما يعرض

عرب املنتجني بني الربامج توريد هو »السرفة« املحلية التلفزة حمطات على

اأنه عالوة على اإنتاج يف املنطقة 26 سركة املنطقة. ويظهر حتليل اأجري على

زيادة اإنتاج املسلسالت والربامج املحلية بنسبة 10% يف عام 2011، فقد تزايد

الرتكيز على الكوميديا، بحيث تراوحت نسبة املسلسالت والربامج الكوميدية

بني 15% و26% من اإجمايل اإنتاج املسلسالت والربامج املمثلة سمن هذه العينة.

ويوسح السكل التايل التطور احلاسل.

17%

11%

6%

12%19%

17%

11%

8%º°ù≤dG Gòg ‘ IÉ£¨e ™«°VGƒe

º°ù≤dG Gòg ‘ IÉ£¨e ÒZ ™«°VGƒe

,¬«aÎdG èeGôH

ÉeGQódG èeGôH

,á°VÉjôdG

,ΩÓaC’G

,QÉÑNC’G ,iôNCG

,Éjó«eƒµdG

,≈≤«°SƒŸG

ʃjõØ∏àdG êÉàfE’G ‘ ᪫≤dG á∏°ù∏°S

¥ƒ≤◊G ÜÉë°UCG¿ƒéàæŸGåÑdG äÉ¡L¿ƒYRƒŸG

ʃjõØ∏àdG êÉàfE’G ‘ ᪫≤dG á∏°ù∏°S

¥ƒ≤◊G ÜÉë°UCG¿ƒéàæŸGåÑdG äÉ¡L¿ƒYRƒŸG

6 فاريتي اأرابيا

7 نظرة على الإعالم العربي 2009 - 13

8 مكتب الإحساء الأمريكي 2011

Hulu.com 4

5 اإبسوض

85 84

الضكل 75: حتليل خمرجات املضلضالت والربامج املحلية »الضرفة« يف املنطقة العربية 2010 – 2011

يسهد نوع اآخر من املحتوى منوا يف عدد املسلسالت والربامج املحلية املبتكرة

وهو برامج تلفزيون الواقع. ويسري حتليل برامج تلفزيون الواقع املزودة بعينة

من السركات املنتجة عرب املنطقة يف عام 2011 اإىل تنامي عدد النماذج املحلية

لتلفزيون الواقع.

الضكل 76: حتليل خمرجات برامج تلفزيون الواقع يف املنطقة العربية 2011

النتيجة اأن 4 من اأسل 17 مسلسال - العينة التي متت دراستها اأعاله - مستوحاة

من مناذج دولية، يبدو من الواسح اأن سركات الإنتاج املحلية قد اأدركت قيمة

وتعد جوهرها. يف الأسلوب عربية تعد والتي لها املرخض مناذجها تطوير

على احلسول من بدل التكلفة، حيث من فاعلية اأكرث هذه الإنتاج وسيلة

ترخيض منوذج دويل، ونتوقع لهذا التوجه اأن ميسي قدما نظرا لتزايد نسبة

الربامج املطورة حمليا، وبسكل خاض يف جمال الرتفيه. فمن املمكن توقع اأن

اإسافية من الربامج املطورة حمليا مثل »هو نسهد يف عام 2012 بث مواسم

وهي« على سبكة اإم بي سي، »توب سيف« على قناة فتافيت. وقد اأعلنت قناة اإم

العربية، والذي للمنطقة الأول« املقبل بي سي 4 موؤخرا عن برنامج »املسمم

سيسم مسممني ناسئني يتم تقييمهم من قبل زهري مراد خالل 11 حلقة من

املقام املوسة اأسبوع يف نوفمرب سهر يف النهائيات ستقام بحيث الربنامج،

يف قطر.

العربية املحلية، من املمكن املادية من الربامج بغية حتسني فرض الستفادة

لأسحاب احلقوق اعتماد اسرتاتيجية النوافذ. حاليا، تتم اإعادة عرض العديد

النتسار لسمان خمتلفة قنوات عرب بكرثة العربي العامل يف الربامج من

تعرض التي للربامج اأوسع نطاق ممكن. ويحدث هذا عادة اجلماهريي على

العروض ملحدودية املمكن فمن ذلك، ومع رمسان. يف الذروة موسم خالل

احلسرية للربامج التلفزيونية يف املنطقة، اأن توؤدي اإىل تخفيض قيمة العرض

نهج اعتماد احلقوق واأسحاب للمنتجني ميكن اجلودة. عالية للربامج الأول

احلد من اإعادة العرض للمحتوى املتميز ليكتفى بعرسه مرتني وبذلك يتحقق

ارتفاع سعر الربنامج.

غري اأن جناح جتارب اإنتاج حملية مهمة مثل مسلسل »طاض ما طاض«، وتنامي

عمليات تطوير برامج ذات طابع حملي لتلفزيون الواقع، ينبغي اأن يغطي حقيقة

اأن الإنتاج املحلي يف املنطقة ل يزال يف مرحلة التطوير. ويف حني اأن اإجمايل

عدد املخرجات ازداد، كما يوسح السكل اأعاله، فاإن الأسواق الكربى )مسر

وسورية ولبنان والسعودية والإمارات العربية املتحدة( سهدت انخفاسا يف عدد

الإنتاجات الأجنبية تهيمن السياق، ما زالت من النتاجات املحلية. ويف هذا

الربامج وكانت املساهدين. العربية من حيث عدد التلفزيونية املحطات على

)برامج عاملية لربامج حملية نسخ عن عبارة 2011 عام يف جناحا الأكرث

املواهب(، واملسلسالت الرتكية. وستتم مناقسة هذين النوعني من الإنتاج يف

الفسول التالية.

النماذج الدولية

تواسلت عامني، قبل الأخري العربي الإعالم على نظرة تقرير سدور منذ

عمليات استرياد النماذج الدولية، واإن كان ذلك بوترية اأقل نظرا لزدياد اإدراك

سركات الإنتاج املحلي للتجربة وللملكية الفكرية، لتقوم بدورها بتطوير النماذج

املحلية اخلاسة بها. وقد كانت سركة اإندميول سباقة يف هذا املجال، تلتها عدة

اإنتاج دولية قامت بافتتاح مكاتب لها يف املنطقة يف السهور الأخرية، سركات

مبا يف ذلك فرميانتل ميديا التي افتتحت فرعا لها يف دبي منذ سبتمرب 2011،

يف مكتبها افتتحت التي اإنرتتينمنت بيكتسرز لسوين بالنسبة الأمر وكذلك

دبي منذ اأكتوبر 2011 وفياكوم 18 املوجودة يف دبي منذ يناير 2012. ولتزايد

الدولية النماذج اأسحت فقد املنطقة، باإمكانات الدوليني املنتجني اهتمام

الناجحة للغاية من قبل هذه الأسماء الرنانة جزءا اأساسيا من وجبة اجلمهور

العربي. ومن النماذج التي قدمت حديثا للعامل العربي:

حمبوب العرب من سركة فرميانتل ميديا لقناة اإم بي سي 1 •

مواهب العرب من سركة فرميانتل ميديا لقناة اإم بي سي 4 •

ديو املساهري من سركة فرميانتل ميديا لقناة اإل بي سي الفسائية •

• توب سيف من سركة اإن بي سي العاملية للنماذج الدولية لقناة اإل بي سي الفسائية

بيكتسرز سوين سركة من الباب( يف )الباب راميوند يحب • اجلميع اإنرتتينمنت لقناة درمي، وتلفزيون املر، وانتيغرال

»املحك« مثل برامج لإعداد سوين سركة قبل من عنها املعلن السفقات مع

سركة عنه اأعلنت وما احلياة، لتلفزيون احلظ« و»عجلة سي، بي اإم لسبكة

اإندميول السرق الأوسط، لإنتاج برامج مثل »هبوط املال« لتلفزيون املحور، يبدو

اأن هذا التوجه سيستمر، ولكن مع البتعاد عن برامج تلفزيون الواقع والجتاه

نحو برامج الألعاب واملسلسالت والربامج الدرامية وغريها. ومن املالحظ اأن

سركة سوين بيكتسرز اإنرتتينمنت هي الستوديو الأمريكي الوحيد الذي يستثمر

يف الإنتاج املحلي يف املنطقة. ومتثل النسخة املحلية من مسلسل اجلميع يحب

راميوند خطوة مثرية لالهتمام يف هذا القطاع، كونه املسلسل الأجنبي املسمم

بسكل رئيسي ليتكيف مع اجلمهور العربي. اإن املوسم الثاين من هذا الربنامج

هو قيد التنفيذ. ومبا اأن املنتجني املحليني قادرون على النجاح يف فهم الثقافة

الإقليمية واحتياجات اجلمهور العربي املحلي من خالل النماذج العاملية، فمن

املرجح ملحتوى كهذا اأن يستمر.

املحتوى الدويل املدبلج

منذ بدء العمل يف سبكة اإم بي سي على الدراما الرتكية »نور« لتقدميها للجمهور

العربي يف عام 2008، سهدت ظاهرة املسلسالت والربامج الجتماعية الرتكية

املسلسالت لتطور توسيحا التايل السكل يقدم املنطقة. يف هائال ازدهارا

والربامج الرتكية يف املنطقة على مدى السنوات الأربع املاسية.

الضكل 77: تطور املضلضالت الرتكية يف العامل العربي

57

11 2

8 5 1 7

19

4

63

11 7 15

5 1 3

17

4

2010

2011

79%

15%

2% 4%

63%

26%

7% 2% 2%

ÉeGQO

Éjó«eƒc

á«îjQÉJ

ájhóH

á«JGP Ò°S

2011-2010 á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ áéàæŸG záaô°üdG á«∏ëŸG äÓ°ù∏°ùŸG øe áæ«Y

2010 ∞«æ°üàdG Ö°ùM äÓ°ù∏°ùŸG2011 ∞«æ°üàdG Ö°ùM äÓ°ù∏°ùŸG

‹ÉªLE’G ô°üe ¿OQC’G âjƒµdG ¿ÉæÑd ô£b ájOƒ©°ùdG ájQƒ°S äGQÉeE’G

ÉeGQO

…ó«eƒc

…hóH

á«JGP Ò°S

24%

76%

Arab Idol Üô©dG ÜƒÑ •Arab Got Talent Üô©dG ÖgGƒe •

Celebrity Duets ÒgÉ°ûŸG ƒjO •Star Academy »ÁOÉcCG QÉà°S •

Top Chef ∞«°T ܃J •

á°üNôŸG äÉLÉàfE’G

IôµàÑŸG äÉLÉàf’G

¿Gó«ŸG •á°UôØdG •

πªLCG âfCG •»g h ƒg •

∑QGO πªL •πjƒL •

è«∏ÿG º‚ •

Ωƒ∏©dG Ωƒ‚ •¿ƒ«∏ŸG ôYÉ°T •

Éæà≤°T •ºéædG ñÉÑ£dG •

∑ó«°UQ ójR •¢Shô©dG ƒaR •

2011 á«dhódG êPɪædG

2011 áaô°üdG á«∏ëŸG êPɪædG:¤EG á«cÎdG äÓ°ù∏°ùŸG ìÉ‚ ´ÉLQEG øµÁ •

º«≤dGh ™ªàéŸG ¢üîj ɪ«a »cÎdGh »Hô©dG ÚŸÉ©dG ÚH ¬HÉ°ûàdG -

.á«æjódG

ɇ ,ájQƒ°ùdG áé¡∏dÉH á«eÉ©dG á¨∏dG ¤EG á«cÎdG äÓ°ù∏°ùŸG áé∏HO -

.á«Hô©dG ᫵«°SÓµdG äÓ°ù∏°ùŸG øe ógÉ°ûª∏d ÜôbCG É¡∏©L

QGhOC’G ¿hòØæj øjòdG Ú∏㪟G ≥aGƒJh áé∏HódG ‘ ‹É©dG iƒà°ùŸG -

äÓ°ù∏°ùŸG ìÉ‚ ‘ º¡°SCG ∂dP πc á«∏°UC’G QGhOC’G ™e º¡JGƒ°UCÉH

.Ú©HÉàª∏d ÌcCG ÜÉ£≤à°SG ‘ º¡°SCGh

ᣰSGƒH äÓ°ù∏°ùŸG √òg êÉàfEG IOÉYE’ äÉÑ≤©dG ¢†©H ∑Éæg ≈≤Ñà°S • :É¡æe Üô©dG ÚéàæŸG

åÑdG äGƒæ≤d áÑ°ùædÉH ájQƒ°ùdG ÉeGQó∏d kÉ«Ñ°ùf á°ü«NôdG QÉ©°SC’G -

¿Éµe ‘ ¬°ùØf êÉàfE’G ¿EG å«M ,º¡d áÑ°ùædÉH áHGòL É¡∏©Œ Iõ«e

.kGÒÑc kGQɪãà°SGh áØ∏c πµ°û«°S ,á«Hô©dG á≤£æŸG øe ôNBG

É¡fG øe ºZôdG ≈∏Y ,º¡æe áÑjôb ¢ü°ü≤dG ¿CÉH øjógÉ°ûŸG Qƒ©°T -

ÉjÉ°†≤dG πÑ≤J π¡°ùdG øe :∫ÉãŸG π«Ñ°S ≈∏©a) º¡©ªà› ‘ â°ù«d

äÓ°ù∏°ùŸG ¥É«°S ‘ OôJ ÉeóæY ∫óé∏d IÒãŸG ógÉ°ûŸG hCG á°SÉ°ù◊G

.(á«ÑæLC’G

20072011-20082012

»Hô©dG ⁄É©dG ‘ á«cÎdG äÓ°ù∏°ùŸG Qƒ£J»Hô©dG ⁄É©dG ‘ á«cÎdG äÓ°ù∏°ùŸG Qƒ£J

‘ á«cÎdG äÓ°ù∏°ùŸG äCGóH • á«°ù«FôdG á«Hô©dG äÉ£ëŸG

º°ù≤dG ™e 2007ƒ«dƒj ‘

≈∏Y Qƒf π°ù∏°ùe øe ∫hC’G

.»°S »H ΩEG IÉæb

‘ π°ù∏°ùŸG AÉ¡àfG ™e • ób ¿Éc ,2008 ¢ù£°ùZCG

‘ ógÉ°ûe ¿ƒ«∏e 85 ¬©HÉJ

kÉfƒ«∏e 50 ,»Hô©dG ⁄É©dG

AÉ°ùædG øe ºg º¡æe

.äGó°TGôdG

»°S »H ΩEG IÉæb â∏°UGh • ,á«cÎdG äÓ°ù∏°ùŸG AGô°T

,á∏«dh á∏«d ∞dCG É¡«a ÉÃ

.´ƒæªŸG ≥°û©dGh

πãe iôNCG åH äÉ¡L äCGóH • á°ù°SDƒeh ,ΩÓYEÓd »ÑXƒHCG

åH kÉ°†jCG ΩÓYEÓd »HO

.á«cÎdG äÓ°ù∏°ùŸG

äÓ°ù∏°ùŸG IôgÉX â∏©L • ¤EG ∫ƒëàJ äÉ£ëŸG á«cÎdG

IÉæ≤dG πãe áYƒaóe äÉ£

âHQhCG áµÑ°T øe á«Hô©dG

ËôM ¢VôY óæY ËÉJƒ°T

ó¡Y ¢ûbÉæj …òdG ¿É£∏°ùdG

.º«¶©dG ¿Éª«∏°S ¿É£∏°ùdG

13 ديجيتال برودكسن ام اأي، ام بي سي، وسبكة اأوربت الفسائية، وفاريتي اأرابيا، وحتليل ديلويت 9 جمموعة املستسارين العرب، وحتليل ديلويت

10 املسلسالت املستخدمة يف التحليل معتمدة على بيانات من 26 سركة اإنتاج يف 8 دول عربية، بيانات عام 2011، اعتمدت السهور التسعة الأوىل واحتسبت النسبة

11 جمموعة املستسارين العرب، وحتليل ديلويت

12 بناء على عينة من 17 برنامج لتلفزيون الواقع مت بثها عرب 9 قنوات جمانية يف عام 2011

10 9

12 11

13

87 86

»التقارب اسم عليه يطلق ملا املمكن من فاإنه السابق، السكل يوسح كما

الدراما جناح سبب من جزءا يسكل اأن العربية والدول تركيا بني النفسي«

عن النظر وبغض سك. دون ذلك يتعدى الأمر اأن اإل املنطقة، يف الرتكية

البث بالنسبة جلهات الستثمار من الكبرية العائدات فاإن كهذه، روابط قوة

الإقليمية التي تسرتي املسلسالت الرتكية والطلب املتواسل من قبل اجلمهور

العربي يدلن على اأنه من غري املرجح اأن نرى تراجعا لهذا التوجه يف املستقبل

الإنتاج نوعية تتحسن اأن البعيد املدى على املحتمل فمن ذلك، ومع القريب.

العربي واأن يتحقق النفتاح يف نوعية املوسوعات التي تتناولها الأعمال الدرامية

املحلية لتتماسى مع ما تقدمه هذه املسلسالت الجتماعية، وعندها سيتساءل

العتماد على املسلسالت الرتكية. وكما تظهر دراسة السوق التي قمنا بها، فاإن

الطلب على حمتوى كهذا ل يزال معتدل، حيث سجل »املحتوى الدويل املدبلج«

كاأحد اأسناف الربامج املفسلة نسبة ما بني 13 – 30% من اجلمهور يف مسر،

واملغرب، واململكة العربية السعودية، ودولة الإمارات العربية املتحدة، اأي اأنه ل

يزال بعيدا جدا عن املحتوى املحلي العربي.

14الضكل 78: لغة احلوار والإنتاج التلفزيوين املفضلة حضب البلد

2.2.5. اإنتاج الرصوم املتحركة يف ارتفاع

بالتزامن مع النمو الإجمايل لإنتاج املحتوى املحلي يف املنطقة، تظهر على قطاع

الرسوم املتحركة بوادر واعدة بالنمو. يف طبعة 2009 – 2013 من تقرير نظرة

على الإعالم العربي، ناقسنا جناح سلسلة الرسوم املتحركة الإماراتية فريج،

– كتاب الألغاز« و اإنتاج سركة ملرتى بيكتسرز. وقد مت بث كل من »فريج من

»فريج فولكلور« يف عام 2009، واملوسم الرابع من مسلسل فريج يف رمسان من

عام 2011، كما اأعلنت »كارتون نيتوورك« اأن املسلسل سيبث عامليا. وقد جنحت

سركة ملرتى بيكتسرز يف توقيع اتفاقية اأكرب مع »كارتون نيتوورك« لإنساء خط

جديد من برامج الرسوم املتحركة للمنطقة.

بالإسافة لذلك، فقد قام املنتجون املحليون والدوليون بالستثمار بسكل متزايد

يف الإنتاج املحلي، لسيما يف منطقة دول جملض التعاون اخلليجي. فسرعان

كان الذي النجاح برودكسن فرن اإنتاج من الكرتون سعبية مسلسل واسل ما

عامي يف اتسالت موؤسسة من رعاية على املسلسل ليحسل بداأه، قد فريج

2009 و2010، مما اأكد حالة النمو املطرد يف السوق. ويف الآونة الأخرية، اأعلنت

واإندميول، ،99 الرائج الكوميدي الربنامج سناع لالإعالم، تسكيل جمموعة

السركة املنتجة الدولية ومقرها يف اململكة املتحدة، عن اإطالق مسلسل للرسوم

املتحركة بالستناد اإىل السخسيات الفكاهية ملجلة 99.

15الضكل 79: دراضة حالة مضلضل »99«

كما يوسح السكل اأعاله، توفر سالسل الرسوم املتحركة منسة جيدة لتوسيع

خالل من ذلك اأكان سواء بالأطفال، املختسة التجارية العالمات نطاق

اإرساء طلب اأو حتى الدمى، كما تساعد يف اأو الأفالم، الكتب، اأو الكوميديا،

السخسيات اإىل مستندة لالأطفال حملية سالسل لإنتاج امللح املستهلك

والقسض املحلية، ومتماسية مع القيم الثقافية للمنطقة.

الالعبني قبل من متزايدا اهتماما املنطقة سهدت فقد الغاية، لهذه حتقيقا

الدوليني يف قطاع الرسوم املتحركة العربية. ففي اأكتوبر من عام 2010، اأطلقت

موؤسسة ترينر لأنظمة البث نسختها العربية املجانية من سبكة الكرتون لتغطي

املنطقة، ويف نفض الوقت قامت باإنساء اأكادميية للتدريب على الرسوم املتحركة

املتحركة للرسوم لستوديو اإسافة اأبوظبي، يف تدريب موؤسسة مع بالتعاون

هذه اإىل التعرف ميكنكم الكرتون. لسبكة املحلي العربي املحتوى لتطوير

املبادرات يف السكل التايل.

66%

40%

23%14%

2% 0%

60% 56%

29% 27%

7%

62%

30%24%

18%9%

1%

59%

41%

13% 13%3% 0%

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G ‘ QGƒ◊G á¨d äÓ«°†ØJô°üe ‘ QGƒ◊G á¨d äÓ«°†ØJ

ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG ‘ QGƒ◊G á¨d äÓ«°†ØJÜô¨ŸG ‘ QGƒ◊G á¨d äÓ«°†ØJ

»HôZ iƒàfi áWô°TCG ¿hóH

áªLôJ

»HôZ iƒàfi á¨∏d è∏Hóe

á«Hô©dG

»ÑæLCG iƒàfi á¨∏d è∏Hóe

á«Hô©dG

/»HôZ iƒàfi áªLôJ áWô°TCG

á«HôY

iƒàëŸG»Hô©dG

∂dP ÒZ iƒàfi ¿hóH »HôZ

áWô°TCGáªLôJ

iƒàfi è∏Hóe »HôZ

á«Hô©dG á¨∏d

iƒàfi /»HôZ áWô°TCG

á«HôY áªLôJ

iƒàfi »ÑæLCG

á¨∏d è∏Hóeá«Hô©dG

iƒàëŸG»Hô©dG

∂dP ÒZ »HôZ iƒàfi áWô°TCG ¿hóH

áªLôJ

»HôZ iƒàfi á¨∏d è∏Hóe

á«Hô©dG

»Hô©dG iƒàëŸG iƒàfi è∏Hóe »ÑæLCG

á«Hô©dG á¨∏d

/»HôZ iƒàfi áªLôJ áWô°TCG

á«HôY

áHÉLEG óLƒJ ’ »HôZ iƒàfi áWô°TCG ¿hóH

áªLôJ

»HôZ iƒàfi á¨∏d è∏Hóe

á«Hô©dG

/»HôZ iƒàfi áªLôJ áWô°TCG

á«HôY

iƒàfi è∏Hóe »ÑæLCG

á«Hô©dG á¨∏d

»Hô©dG iƒàëŸG

ácôëàe Ωƒ°SQ π°ù∏°ùe Ωƒ°SQ á∏›πjƒW º∏«a

ΩÉY ‘ ,á«eÓYE’G π«µ°ûJ áYƒª› ´ƒ£ŸG πFÉf QƒàcódG ¢ù°SCG • ∫É£HC’ IójóL Ihób êPɉ ìôW ‘ IôµØdG â∏ã“h .2004

øª°†àJ á«eÓ°SEG º«≤H ¿ƒ©àªàjh á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ Ghódh ÚbQÉN

.ácΰûe á«ŸÉY ÇOÉÑe

á«Hô©dG á¨∏dÉH ájô¡°T á∏éªc z99 ¥ÓWEG ” ,2006 ôHƒàcCG ‘ • ,»é«∏ÿG ¿hÉ©àdG ¢ù∏› ∫hO ‘ É¡©jRƒJ ”h ájõ«∏‚E’Gh

á°UÉN áî°ùf ¥ÓWEG ” ,2007 ΩÉY ‘h .¿ÉæÑdh ,ô°üeh ,¿OQC’Gh

.᫵jôeC’G IóëàŸG äÉj’ƒ∏d

¥ÓWE’ z¢ùµ«eƒc »°S …O ácô°T ™e z99 âfhÉ©J ,2011 ΩÉY ‘ • ¤EG áaÉ°VE’ÉH z99 ∫É£HCG øª°†àJ äÉeƒ°SôdG äÓ› øe á∏°ù∏°S

á∏°ù∏°ùdG √òg ¥ÓWEG ºà«°Sh .ábQÉÿG ICGôŸGh ,¿É“ÉHh ,¿ÉeôHƒ°S

.á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ kÉÑjôb

,¿ƒØjB’G πãe áØ∏àîŸG äÉ°üæŸG ÈY íLÉf πµ°ûH á∏éŸG äô¡X • ܃°SÉ◊G ôJƒ«ÑªµdG Iõ¡LCG ¤EG áaÉ°VE’ÉH ,ójhQófCGh ,OÉÑjB’Gh

. »°üî°ûdG

≈∏Y ∫ƒ°ü◊G ‘ ácô°ûdG âë‚ ,É¡°ù«°SCÉJ òæe • 61 øe »µjôeCG Q’hO ¿ƒ«∏e 40 ᪫≤H πjƒ“

‘ OQGƒŸG √òg Qɪãà°SG ”h .∫hO 9 ‘ kGôªãà°ùe

ájGóH â≤∏£fG »àdG z99 `d ájôµØdG ᫵∏ŸG ôjƒ£J

π°ù∏°ùe ¤EG ∂dP ó©H âdƒ–h ,Ωƒ°Sô∏d á∏éªc

.ácôëàŸG Ωƒ°SôdG

äÉ≤∏◊G øe) zófhÉÑfCG 99 º∏«a ¢VôY ” • õcôe ‘ ¤hC’G Iôª∏d (¤hC’G ™HQC’G á«fƒjõØ∏àdG

¿ÉLô¡e h »Fɪ櫰ùdG ∑Qƒjƒ«f ¿ÉLô¡Ã ødƒµæ«d

∫Éfh ,2011 ôNGhBG ‘ ‹hódG »Fɪ櫰ùdG »HO

.Qƒ¡ª÷G ¿É°ùëà°SG

ájõ«∏‚’Gh á«Hô©dG Úà¨∏dÉH º∏«ØdG ¥ÓWG ºà«°S •.kÉÑjôb

¿ƒjõØ∏àdG äÉ°TÉ°T ≈∏Y z99 π°ù∏°ùe ô¡¶«°S • ÌcCG ‘ π°ù∏°ùŸG ¢VôY CGóH ób h ⁄É©dG ∫ƒM

ádhO 50 øe ÌcCG â∏°üM ÚM ‘ ,ádhO 12 øe

.2012 ájÉ¡f ∫ƒ∏ëH åÑdG AóÑd ¢ü«NGôJ ≈∏Y

áµ∏ªŸG ‘ ∫ƒÁófEG ,êÉàfE’G ∂jô°T π°†ØH • π°ù∏°ùe øe á≤∏M 26 RÉ‚EG ” ,IóëàŸG

CGóH óbh ,åÑ∏d IõgÉL »gh ácôëàŸG Ωƒ°SôdG

.iôNCG á≤∏M 26 êÉàfEG ≈∏Y πª©dG

äÉj’ƒdG ‘ π°ù∏°ùŸG åÑd äÉ«bÉØJG ™«bƒJ ” • ,GóædôjEGh ,É«dGΰSCGh ,É«côJh ,IóëàŸG

,á«Hô©dG á≤£æŸGh ,á«Hƒæ÷G ɵjôeCG ,É«≤jôaCGh

¿ƒJQÉc ™e á«bÉØJG ™«bƒJ ¤EG áaÉ°VE’ÉH

.z∑Qhƒà«f

á°ùaÉæeh ™°SGh πµ°ûH ™jRƒàdG ≈∏Y É¡JQób Ωó©d kGô¶f É¡«∏Y §¨°†dG OGORGh ,Ωƒ°SôdG äÓ› πãe ájó«∏≤àdG á«eÓYE’G êPɪædG QÉ°ûàfG ∫AÉ°†J ,∫ÉØWC’G Qƒ¡ªL ÚH »LƒdƒæµàdG Ωó≤àdG •.iôNC’G iƒàëŸG QOÉ°üe

.¥ƒ°ùdG øe IÒÑc á°üM ≈∏Y PGƒëà°SÓd z99 ó©à°ùJ ,ôjƒ£àdG øe äGƒæ°S 8 ó©H •.IójóL øjógÉ°ûe íFGô°T ¤EG π°üàd ájQÉéàdG áeÓ©dG ™«°SƒJ ∫ÓN øe êÉàfE’G ™jƒæàd á∏«°Sƒc ,Ú°ù°SDƒŸG Ö°ùM ,ácôëàe Ωƒ°SQ π°ù∏°ùe ¤EG z99 πjƒ– QGôb AÉL •

á¡HÉ°ûe ™°SƒJ äÉ«∏ª©d ᪡e ¢Uôa OƒLh ¤EG ,¥ƒ≤◊G ÜÉë°UC’ áÑ°ùædÉH äGOGôjE’G QOÉ°üe ™jƒæàd áLÉ◊G ¤EG áaÉ°VE’ÉH á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ ácôëàŸG Ωƒ°SôdG ≈∏Y Ö∏£dG ójGõJ Ò°ûj •.ʃjõØ∏àdG ∫ÉéŸG ‘ äÉéàæª∏d

15 املسدر: جمموعة تسكيل لالإعالم، واإندميول، وذا ناسيونال، وحتليل ديلويت 14 اإبسوض وحتليل ديلويت

89 88

16الضكل 80: دراضة حالة كارتون نتورك يف املنطقة العربية

اإمكانية اإىل الأخرى الناسئة الأسواق الأمثلة من تسري الدويل، السعيد على

اإنساء قطاع قوي لإنتاج الرسوم املتحركة وتسدير املحتوى املحلي اإىل العامل.

فعلى سبيل املثال، استغرقت الهند وقتا طويال لبناء سمعتها كمنتج للمحتوى،

الهند. الذي حققته النمو الأطفال جزءا كبريا من ذلك ويسكل قطاع برامج

نساأت سناعة الرسوم املتحركة املحلية يف الهند من خالل السراكات الدولية

واملساريع املسرتكة مع سركات الإنتاج الكربى اأو استوديوهات الوليات املتحدة

خللق حمتوى يركز على املحلية، مما اأنتج مساريع مثل والت ديزين الهند. ومع

ذلك، ونظرا لأن املوارد املالية الآتية من الأسواق الغربية قد بداأت بالنسوب،

فقد اأسبح الإنتاج املسرتك مع السركات املحلية اأكرث انتسارا، وتقوم السركات

وقد عاملي. مستوى على املحتوى وتطوير الإنتاج عملية بقيادة اليوم الهندية

ساركت سركة دي كيو اإنرتتينمنت الهندية موؤخرا باإنتاج رسوم متحركة عاملية

مثل اإعادة اإنتاج كتاب الأدغال والسلسلة الفرنسية سابلن وسركاه، مما حقق

اأوروبا اأنحاء الربامج يف جميع ليتم عرض هذه التوزيع اتفاقيات العديد من

والوليات املتحدة.

من ساأن ما سبق اأن يسلط السوء على اإمكانات الأسواق الأقل منوا، ل لتسبح

منتجة قوية ملحتوى الرسوم املتحركة املحلية وحسب، واإمنا لتوزيع ذلك املحتوى

مسابه منوذج اإنساء فرسة العربية املنطقة ولدول اأيسا. دويل نطاق على

اأوروبا تعرتي التي العسيبة القتسادية الأوقات باستغالل وذلك ناجح،

والوليات املتحدة حاليا، وتنمي قطاع الإنتاج املسرتك حتى تسل اإىل املرحلة

التي ميكن فيها لالإنتاجات املحلية اأن تسل اإىل العاملية.

3.2.5. حتويل املراكز اجلغرافية

سكلت فقد العربية، التلفزيونية املسلسالت بــاإنـــتاج الأمر يــتـــعلق ما بــقدر

مع العربي، العامل املحتوى يف لإنساء التقليدية املحاور سورية وموؤخرا مسر

تـــقــسيــم للمســوؤوليـــات بيـــن السوقيــن الـمخـتلــفـني متاما واإن كان الأمر غري

معلن، واحلفاظ على عالقة ودية بينهما اإىل حد ما. اإل اأن ظاهرتني حديثتني

باتتا تهددان استقرار هذا النموذج، وذلك نتيجة ملزيج من الأحداث السياسية

اأنحاء جميع يف املتغرية القتسادية والأوساع البلدين هذين يف الأخرية

املنطقة.

اأثبتت الدراما السورية نفسها، منذ التسعينات وبسكل تدريجي كمنافض قوي

الجتماعية املسلسالت العديد من تاريخيا، وغدا املهيمن املسري للمحتوى

الفسائية القنوات كربيات تقدمها التي العروض من اأساسيا جزءا السورية

ل السوريني املنتجني فاإن ذلك مع رمسان. سهر يف الذروة وقت يف العربية

اأو التمويل اخلليجي كنظرائهم يحسلون على نفض مستوى التمويل احلكومي

حجم نفض تقدمي على قادرا سورية يف اخلاض القطاع يكن ومل املسريني،

امليزانيات الكبرية كاملسلسالت املقبلة من مسر. ونتيجة لذلك، فقد سهدت

السنوات القليلة املاسية، ما قبل عام 2011 هجرة عدد من السوريني العاملني

يف قطاع التلفزيون اإىل مسر، مما اأدى اإىل ارتفاع اأسوات تطالب برواتب اأعلى

فقد السوريني، املنتجني لأحد ووفقا اأعلى. اإنتاج تكاليف وبالتايل سورية، يف

ارتفعت تكاليف الإنتاج بنسبة 100% خالل السنوات اخلمض املاسية، وقفزت

على ارتفاع اأي يحسل مل الأثناء هذه يف .17

اأسعاف لأربعة املمثلني رواتب

الأسعار املدفوعة من قبل جهات البث للمسلسالت يف سورية لتتماسى مع هذا

الجتاه.

يف غسون ذلك، واسلت املسكالت السياسية ومن ثم القتسادية خالل عامي

2011 و2012 يف كال السوقني خلق حتديات لوسع الإنتاج التلفزيوين. ويواجه

اأدت فقد مسر، يف اأما قاسية. سياسية حتديات سورية يف الدراما عامل

الظروف الجتماعية والقتسادية التي بداأت يف عام 2011 اإىل خلق سعوبات

جمة يف العديد من القطاعات مبا يف ذلك الإنتاج التلفزيوين.

وعلى هذا النحو، فقد سنحت الفرسة للمنتجني الأقل سهرة يف منطقة اخلليج

لزيادة اإنتاج املسلسالت التلفزيونية يف الأسهر الأخرية بغية سد الفراغ الذي

خلفته كل من مسر وسورية. وعلى الرغم من اأن التغيري يف اأسل املسلسالت

التلفزيونية خالل سهر رمسان لعام 2011 مل يكن جليا بسكل كبري، نظرا لبدء

تسوير املسلسالت يف وقت مبكر يف كل من مسر وسورية، اإل اأنه من املحتمل

اأكرث وسوحا خالل عام 2012، وخاسة يف بسكل ما يحدث تبعات تتبدى اأن

دورا العربي اخلليج منطقة يف البث جهات تلعب ذلك على عالوة سورية.

متناميا يف تسجيع الإنتاج املحلي من خمتلف اأنحاء املنطقة. فعلى سبيل املثال،

العديد على لهم، مقرا لبنان من يتخذون الذين املنتجني من العديد يعتمد

مرياكل سركة تعتمد حيث لهم، رئيسيني كزبائن اخلليجية البث جهات من

فيلمز، وهي سركة اإنتاج مقرها يف لبنان، على اململكة العربية السعودية بنسبة

%20 لـ اإسافة املتحدة، العربية الإمارات دولة على و%20 اإنتاجها، من %30

على بقية دول اخلليج و30% املتبقية على لبنان. وباملثل، تعتمد سركة سيغنيتسر

برودكسن، ومقرها يف لبنان على دول جملض التعاون اخلليجي بنسبة تقارب

.18

80% من اأعمالها

التعاون اخلليجي نحو دول جملض املفاجئ التحول اعتبار هذا يف حني ميكن

موؤقتا بسبب الظروف السياسية، جتدر الإسارة اإىل اأن دول اخلليج قد لعبت يف

السنوات الأخرية دورا متنامي الأهمية يف جمال اإنتاج املسلسالت التلفزيونية

العربية، الأمر الذي مت تسخيمه يف الأحداث الأخرية. وبفسل اجلمهور العربي

العريض، والأذواق والقيم املختلفة يف املناطق الثالث الأوسع يف العامل العربي

)منطقة اخلليج ومنطقة بالد السام ومنطقة سمال اإفريقيا(، ثمة جمال واسع

اأمام الأسواق الثالثة لتقوم باإنتاج املحتوى املحلي اخلاض بها. سوف يوؤدي ما

الإنتاجات اأكرث، فسال عن لإنتاجات حملية املتاحة الفرض ازدياد اإىل سبق

لن املنطقة يف الرائدة الإنتاج كسوق مسر سمعة اأن الواسح ومن العربية.

تزول، ويربهن على ذلك قرار سبكة اأوربت سوتامي يف الأخري القاسي باختيار

)مت عليها اجلديدة الإنتاج استوديوهات لإنساء موقعني اأحد لتكون مسر

حتديد املوقع الآخر يف بوليوود(، ولكن مع التحولت الدراماتيكية القتسادية

يف املنطقة، ل سك اأن اأسواقا اأخرى ستلعب دورا اأيسا.

3.5 التوزيع

ل يعتمد منو قطاع التلفزيون يف املنطقة العربية على اإنتاج جمموعة واسعة من

املحتوى ذي النوعية اجليدة وحسب، واإمنا اأيسا على اجلزء الثاين من سلسلة

القيمة، والذي يسري اإىل توفر قنوات كافية لتوزيع هذا املحتوى. ويف حني جرت

العادة على اأن تقوم جهات البث نفسها بعملية التوزيع، اإل اأن عددا متزايدا من

قنوات التوزيع البديلة قد بداأت عملها عرب املنسات الرقمية مما يعزز فرض

املستهلكني.

1.3.5. فرصة مهمة اأمام الالعبني املحليني يف جمال الفيديو حصب الطلب واملقدم عرب الإنرتنت

مت العمل على تاأسيض وسائل البث التلفزيوين التقليدي بسكل جيد يف املنطقة،

من لعدد اإسافة جمانا، متاحة تلفزيونية قناة 500 على يزيد ما ويتنافض

مزودي خدمة التلفزيون املدفوع على املسرتكني. ورغم ذلك، فاإن النمو الذي

الإنرتنت مل التلفزيوين عرب املحتوى توزيع الغربية من حيث الأسواق سهدته

ينعكض حتى الآن على املنطقة العربية. ويف حني تسهم عوامل عدة يف حمدودية

واملقدم عرب الإنرتنت نسبيا يف املنطقة، ويف 19

منو خدمة الفيديو حسب الطلب

حمدودية انتسار خدمات النطاق العريض يف اأسواق معينة، ويف عدم اهتمام

تهدد التي القرسنة من العالية للمستويات اإسافة الإنرتنت، بفساء املعلنني

تسهد العوامل هذه كل اأن اإل الأفالم(، )وخاسة القانونية الفيديو مسادر

انخفاسا حادا حاليا، حيث يظهر انتسار خدمات النطاق العريض يف منطقة

اخلليج اأعلى املستويات على سعيد العامل، ويحرض املعلنون بنحو متزايد على

الستفادة من عوائد الستثمار الذي توفره املنسات الرقمية، كما تسهد قوانني

عمليات القرسنة تغريات مهمة على السعيد العاملي.

اإن اعتربنا الإحسائيات التي اأمكن احلسول عليها من الأسواق الدولية وسيلة

واملقدمة عرب الطلب الفيديو حسب املستقبل خلدمة يخبئه ملا قياض مرسية

الإنرتنت يف العامل العربي، فاإن ثمة فرسة مهمة لالعبني الكبار يف املنطقة.

من الأكرب العدد حاليا نيتفليكض الإنرتنت على الأفالم جتميع موقع يسم

املسرتكني عرب جميع منسات الوليات املتحدة )مبا يف ذلك الكابل والأقمار

فاقت التي باإيراداته الإنرتنت عرب للفيديو هولو موقع ويفاخر السناعية(،

400 ملـــيون دولر اأمريكي خالل العام املاسي. ويف الواقع فاإن مساحة الإعالن

الوليــات فــي الــمــجانيـــة البث جهات بيــن الــثانــية هي اليـــوم هـــولــو يف

املــتــحــدة متفوقا بذلك على قنوات الكابل وغريها من املنسات التي تعمل وفق

.20

نظام كلفة الإعالن

2

3

1

±GógC’Gá«∏Ñ≤à°ùŸG §£ÿG h èFÉàædG

ø‡ ,á«Hô©dG á≤£æŸG øe ÚHƒgƒŸGh ÚYóÑŸG ¢UÉî°TC’G ójó– ¤EG ±ó¡J • »∏ªY πµ°ûH º¡ÑjQóJ h ,ácôëàŸG Ωƒ°SôdG ∫É› ‘ á«æ¡ŸG º¡JÒ°ùe AóÑH ¿ƒÑZôj

.ácôëàŸG Ωƒ°SôdG äGQÉ¡e ≈∏Y …ô¶fh

‘ ∫ÉéŸG Gòg ‘ ´GóHEG õcôe ,á«é«JGΰS’G √òg π°†ØH á«ÁOÉcC’G âëÑ°UCG •.á≤£æŸG

´É£b ‘ πª©dG 2011 ΩÉY »éjôN øe %75 CGóH • ¢UÉî°TCG áKÓK πª©j å«M ,ácôëàŸG Ωƒ°SôdG

¿ƒJôµdG áµÑ°T äÉgƒjóà°SG ‘ πeÉc ΩGhóH º¡æe

.ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG ‘

¢UÉN á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ ¿ƒJôµdG áµÑ°T äGƒæ≤d π«°UCG iƒà ≥∏N ≈∏Y õ«cÎdG •.ÉgGóY Ée h á≤£æŸÉH

¬fCG ’EG ,á«Hô©dÉH á≤WÉædG ¥Gƒ°SC’G ™e »°SÉ°SCG πµ°ûH Ö°SÉæà«d iƒàëŸG πeÉc Å°ûfCG •.πÑ≤à°ùŸG ‘ ⁄É©dG AÉëfCG πc ‘ iƒàëŸG Gòg ™«ÑH íª£j

≈àM ,kÉjƒæ°S πbC’G ≈∏Y ÚYhô°ûe ôjƒ£J ºà«°S • ¤EG ÚaOÉg ,IóFGôdG á≤∏◊G á∏Môe ¤EG ∫ƒ°UƒdG

êÉàfEÉH óMGh ´hô°ûŸ ô°†NCG Aƒ°V ≈∏Y ∫ƒ°ü◊G

.kÉjƒæ°S πeÉc

30 ‹Gƒ◊ π°üJh á«Hô©dG äÓ°ù∏°ùŸG åÑJ á«HôY IÉæb »g á«Hô©dG ¿ƒJôµdG áµÑ°T •.∫õæe ¿ƒ«∏e

èeGÈdG øY kÓ°†a ,á«Hô©∏d kÉé∏Hóeh k’ó©e kÉ«ŸÉY kÉ«fƒJôc iƒà áµÑ°ûdG åÑJ •.iΰûe iƒà hCG ,∑ΰûe ¿hÉ©J hCG ,»∏NGO êÉàfEG ∫ÓN øe kÉ«∏ áéàæŸG

.»ªbQh »£N ƒ‰ ≥«≤– •

.»∏ëŸG iƒàëŸG ≥jƒ°ùàH ìÉ‚ •ÊƒjõØ∏àdG êÉàfE’G ‘ ᪫≤dG á∏°ù∏°S

¥ƒ≤◊G ÜÉë°UCG¿ƒéàæŸGåÑdG äÉ¡L¿ƒYRƒŸG

18 فاريتي اأرابيا

19 الفيديو حسب الطلب

20 الكلفة لكل 1000 مساهد

16 سبكة الكرتون، وحتليل ديلويت

17 فاريتي اأرابيا

91 90

21الضكل 81: جناحات خدمة الفيديو حضب الطلب واملقدمة عرب الإنرتنت يف الوليات املتحدة

من بكثري اأقل العربي العامل يف الإنرتنت عرب الفيديو مستخدمي نسبة تعد

اإىل عدم بسكل جزئي ويعزا ذلك املتحدة، بالوليات السكان مقارنة جمموع

متاحة حتتية بنية توفر لعدم اإسافة الإنرتنت، عرب املحتوى توريد كفاية

فمن ذلك، ومع السام. بالد ومنطقة اإفريقيا سمال يف لسيما للمستهلكني،

السنوات اخلمض الإنرتنت خالل الفيديو عرب نسهد منوا يف قطاع اأن املتوقع

املقبلة. وحقيقة الأمر، اأنه من املتوقع اأن ميثل استخدام الفيديو اخلدمة الأسرع

نتوقع كما املقبلة. القليلة السنوات مدى على املنطقة يف الإنرتنت عرب منوا

زيادة عدد مستخدمي الفيديو عرب الإنرتنت عن طريق التلفزيون )من خالل

الأجهزة املتسلة( اإسافة لعدد مقاطع الفيديو طويلة املساهدة عرب الإنرتنت،

نظرا لرتفاع توريد املحتوى املهني. ومن املتوقع اأن يكون منو الفيديو الإلكرتوين

متوازيا مع منو احلزم العريسة، مبا يف ذلك نسر الألياف يف عدد من البالد.

القليلة السنوات خالل املنطقة يف مت التساعدي، التوجه هذا اإدراك ولدى

الطلب حسب الفيديو بخدمة اخلاسة املبادرات من عدد اإطالق املاسية،

واملقدمة عرب الإنرتنت، اأمال يف استقطاب مستخدمي الإنرتنت من ذوي الدخل

املرتفع. وتقدم معظم جمموعات البث الرئيسية يف املنطقة اإىل حد ما، خدمة

الفيديو حسب الطلب واملقدمة عرب الإنرتنت، سواء اأكان ذلك عرب الإنرتنت،

اأو عرب منسات اإسافة كتطبيقات الآيباد والتلفزيون املتسل اأو غري ذلك من

القنوات. على سبيل املثال:

الناطقة الإخبارية لقنواتها املباسر البث خدمة تقدم اجلزيرة: • قناة

باللغتني العربية والإجنليزية، واملتوفرة عرب موقعها على سبكة الإنرتنت،

وعلى موقع يوتيوب، ومن خالل تطبيقات الآيفون والآيباد.

باسم واملعروفة الطلب، حسب الفيديو خدمة توفر صي: بي اإم • صبكة السكل ويسلط املسجلة، براجمها متابعة على القدرة يوفر مما ساهد،

الطلب حسب الفيديو خدمة جناح ومدى ميزات على السوء التايل

املقدمة من سبكة اإم بي سي.

الإنرتنت املسجلة عرب الربامج متابعة توفر خدمة • اأبوظبي لالإعالم: الدوري تقدمي ذلك يف مبا القنوات، حمفظة يف موجود هو ما جلميع

الإجنليزي املمتاز للمسرتكني بهذه اخلدمة.

املسجلة الربامج متابعة خدمة اأيسا تقدم لالإعالم: دبي • موؤصصة جلميع ما هو موجود يف قنواتها، واملتوفر اأيسا على اأجهزة الكمبيوتر اأو

من خالل تطبيقات الآيفون والآيباد.

اأكتوبر يف التلفزيونية لقنواتها جديدا اإلكرتونيا موقعا اأطلقت • روتانا: 2011، ويسم املوقع املحتوى احلسري وخدمة الفيديو حسب الطلب.

البث طريق عن الطلب حسب خدمة توفر صوتامي: اأوربت • صبكة موؤخرا قدمت كما املدفوعة، التلفزيون خلدمة الإنرتنت عرب التلفزيوين

اأوربت خدمة متابعة الربامج املسجلة عرب الإنرتنت واملعروفة باسم سبكة

سوتامي بلي.

22shahid.net الضكل 82: دراضة حالة

واملقدمة الطلب الفيديو حسب نسبيا خلدمات الكبري التوفر الرغم من على

عرب الإنرتنت من قبل جهات بث اإقليمية، اإل اأن عامال مهما يغيب بسكل كبري

عن هذه اخلدمات األ وهو املحتوى العاملي الذي يسجل نسبة متابعة عالية على

القنوات التلفزيونية اخلاسة بها، حيث تنفق قنوات مثل سبكة اإم بي سي، وقناة

اأبوظبي، وموؤسسة دبي لالإعالم، حسة كبرية من ميزانياتها على اقتناء برامج

من اأسواق كالوليات املتحدة واململكة املتحدة. غري اأن هذه املوؤسسات تخفق يف

اأغلب الأحوال يف احلسول على حقوق توزيع ذلك املحتوى عرب الإنرتنت مما

الذي كان من املمكن تقدميه انتسار هذا املحتوى اإحداث فجوة يف اإىل يوؤدي

اخلدمات، هذه من مهما جزءا املحلي املحتوى يسكل وبينما الإنرتنت. عرب

جمموعة تقدمي على قادرة غري لكونها نظرا القنوات، هذه منو يحد ما ثمة

كاملة من الربامج عرب الإنرتنت. اأما بالنسبة لسبكة اأوربت سوتامي، التي تدير

منوذجا خمتلفا لالعبني املجانيني وذلك من خالل عقد سراكة مع استديوهات

مبا يتعلق 23

يف الوليات املتحدة الأمرييكية على اأساض نظام الكلفة لكل مسرتك

الدويل املحتوى املحتوى، فهي قادرة على تقدمي جمموعة متنوعة من بحقوق

على منستها على الإنرتنت.

وبالإسافة اإىل املواقع اخلاسة بجهات البث، فقد قام عدد من جممعي املحتوى

تقدمي بغية الطلب، حسب الفيديو خدمات باإطالق موؤخرا الإنرتنت عرب

جمموعة اأكرث تنوعا من حيث املحتوى من املواقع اخلاسة بجهات البث. يوسح

السكل التايل بعسا من هذه املواقع التي مت اإطالقها يف املنطقة العربية:

24الضكل 83: عينة من مواقع جتميع الفيديو حضب الطلب واملقدمة عرب الإنرتنت يف جميع اأنحاء العامل العربي

مع اأنه اإل املنطقة، يف نسبيا احلجم سغرية اأعاله املذكورة املواقع تزال ل

اأكملت املتسل، والتلفزيون تي تي اأو كاأجهزة جديدة منسات على النفتاح

نافسته. وثمة طلب اأو التقليدي املدفوع وغري املسفر التلفزيون هذه املنسات

متجدد على املحتوى واخلدمات املقدمة عرب الإنرتنت. وقد مت اإطالق عدد من

املبادرات من قبل املسغلني يف هذا املجال، مبا يف ذلك اتسالت وكيوتل وسركة

املبادرات لهذه اأخرى بدائل وثمة تكاملية. اأنظمة عرب السعودية التسالت

0

100

200

300

400

500

2008200920102011

0

5

10

15

20

25

1.5

1.1

0.8

0.5

xx 2011

(¿ƒ«∏ŸÉH ΩÉbQC’G) ¿ƒ©aGódG ¿ƒcΰûŸGh ƒdƒg äGOGôjEG2011 (¿ƒ«∏ŸÉH ΩÉbQC’G) ƒjó«ØdG áeóN ‘ ¿ƒcΰûŸG

¿ƒ«∏ŸÉH äGOGôjE’G(¿ƒ«∏ŸÉH)kÉ«∏°üa ¿ƒ©aGódG ¿ƒcΰûŸG

¢ùµ«∏Øà«fâ°Sɵeƒc‘ »J âcôjGO¢û«°S áµÑ°TôfQGh ËÉJôJQÉ°ûJ ¿hõjÒa

¢Sƒ«a

»J ófCG »J …CG

¢SÒa ƒj

OóY ÈcCG - ¢ùµ«∏Øà«f ácô°T

äÉj’ƒdG ‘ ÚcΰûŸG øe

äÉ°üæŸG áaɵd IóëàŸG

Shahid.net ∫ƒM ≥FÉ≤◊G

»H ΩEG IÉæ≤d ™HÉàdG Shahid.net ™bƒe ¥ÓWEG IOÉYEG â“ • iƒàëŸG øe á©°SGh áªFÉb ™e ,2011 ¢ù£°ùZCG ‘ »°S

.É¡JGƒæb á¶Ø ‘ OƒLƒe ƒg Ée ™«ª÷ »Hô©dG

:`H »¶M ób 2012 ôjÉæj ô¡°T ‘ ¬fCG ógÉ°T ôîØj •

Ωóîà°ùe ¿ƒ«∏e 1^9 -

IQÉjR ¿ƒ«∏e 6^6 -

IógÉ°ûe ¿ƒ«∏e 24 ‹GƒM -

á≤«bO 21 :áëØ°üdG ≈∏Y IQÉjõdG QGôªà°SG ∫ó©e -

√ò¡d ¥ƒ°S ÈcCG »g ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG ¿CG ÚM ‘ • Úeóîà°ùŸG øe ¬H ¢SCÉH ’ kGOóY ¿CG ’EG ,¿B’G ≈àM áeóÿG

IóëàŸG äÉj’ƒdG πãe á≤£æŸG êQÉN Úª«≤ŸG øe ºg

.ÉHhQhCGh

äÉ°üæe ≈∏Y Shahid.net ìô£d §£N »°S »H ΩEG iód • ∞JÉ¡dG Iõ¡LCG É¡«a Éà ,Öjô≤dG πÑ≤à°ùŸG ‘ iôNCG

∂dòH á°Vô©à°ùe ,»còdG ¿ƒjõØ∏àdG Iõ¡LCGh ,∫É≤ædG

¢Vô©«d ʃjõØ∏àdG iƒàëŸG ≈∏Y Ö∏£dG ójGõàd É¡JÉ©bƒJ

.á≤£æŸG ‘ IOó©àe äÉ°üæe ≈∏Y

Iõ¡LCGh ,π°üàŸG ¿ƒjõØ∏àdG Iõ¡LCG πãe ,á∏°üàŸG Iõ¡LC’G QÉ°ûàfG OÉjORG áeOÉ≤dG äGƒæ°ùdGh ô¡°TC’G ‘ ™bƒàf •.á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ ´QÉ°ùàe πµ°ûH ∂dP h ,âfÎfE’ÉH á∏°üàŸG á«æbC’G äÓÑ≤à°ùeh ,á∏°üàŸG ÜÉ©dC’G

iƒà Ωó≤J »àdG Ö∏£dG Ö°ùM ƒjó«ØdG ¢VhôY Iôah ¿CG ™bƒJ ,iôNCG ¥Gƒ°SCG øe áÑ°ùൟG IÈÿG π°†ØH ,øµÁ •.Iõ¡LC’G √òg ìÉ‚ ¢SÉ°SCG »g kÉ«∏

¢Vô©H ∂dPh ,ΩOÉ≤dG ƒªædG øe IOÉØà°SÓd áëfÉ°S á°Uôa iƒàëŸG »©ª›h á«Hô©dG á«fƒjõØ∏àdG äGƒæ≤dG iód • Qƒ¡ª÷G º©æ«°S å«M ,Iõ¡LC’G √òg »©æ°üe ™e äÉcGô°T ΩGôHEG ∫ÓN øe ,É¡fƒµ∏Á »àdG äÉeóÿGh iƒàëŸG

.áØ∏àîŸG äÉ°üæŸG ÈY Ö∏£dG Ö°ùM ôaƒàŸG iƒàëŸG ºéM ójGõJ øe ÒÑc πµ°ûH

º°S’Gá¨∏dGêPƒªædG´ƒædG∂dÉŸGó∏ÑdG ¢VhôY iƒàëŸG ƒ©ª› Ωó≤j • πµ°ûH âfÎfE’G ÈY ƒjó«ØdG

á≤£æŸG ‘ Qƒ¡ªé∏d ójGõàe

.á«Hô©dG

≈àM ,ájQÉéàdG êPɪædG óªà©J • ‘ ¬fCG ’EG ,äÉfÓYE’G ≈∏Y ,¿B’G

äÉgÉŒE’G ó«∏≤J ” ∫ÉM

ÊÉéŸG êPƒªædG ¿EÉa ,á«ŸÉ©dG

.kÉÑjôb ¬Áó≤Jh √OɪàYG ºà«°S

áfɵà°SG§≤a á«Hô©dGÊÉ› ,¿ƒJôc ,ÉeGQO

,Éjó«eƒc ,ìô°ùe

ȾjO

á«Hô©dG áµÑ°ûdG

ΩÓYEÓd

¿OQC’G

ÉZQƒa§≤a á«Hô©dGÊÉ› äÓ°ù∏°ùe ,ΩÓaCG

¢VhôY ,á«fƒjõØ∏J

Ö«∏c ƒjó«a ,IÒ°üb

É¡aƒ°T á«Hô©dG

ájõ«∏‚E’Gh

´ƒaóe ʃjõØ∏J åH ,ΩÓaCG

äÓ°ù∏°ùe ,»M

,âf ähOóµæ«d

…O ‘ …O

»à«dGƒc

ô°üe

ɪ櫰ùdG :…EG »J

á«◊G

á«Hô©dG

ájõ«∏‚E’Gh

´ƒæàeäÓ°ù∏°ùe h ΩÓaCGÉJGO …G »Jô°üe

á«Hô©dG áµÑ°ûdG

ΩÓYEÓd

ô°üe

22 ديجيتال برودكاست، وفاريتي اأرابيا، shahid.net، وحتليل ديلويت

23 الكلفة لكل مسرتك

24 اإنفورما، مواقع السركة، وحتليل ديلويت

21 دان فرومر، splatf.com, hulu.com، وبحث وحتليل ديلويت

93 92

املوؤسسة من قبل الالعبني، فعلى سبيل املثال، قامت سركة فوماكض بود املحدثة

يف دولة الإمارات العربية املتحدة، وتعترب اإحدى قنوات اأو تي تي غري املسفرة

بالتوقيع على وفرييزمو، تيكستورم سبكات قبل تطويرها حمليا من والتي مت

عقد لتقدمي خدمتني من خدمات الفيديو حسب الطلب كجزء من املحتوى الذي

تقدمه، مبا يتسمن:

قنوات من واسعة ملجموعة احلي البث تقدم خدمة يوب: • تلفزيون الفيديو حسب اأفالم التلفزيون الهندي، فسال عن جمموعة منتقاة من

الطلب.

• بيغ فليكس: يعد املزود الأسخم خلدمة الفيديو حسب الطلب املقدمة عرب الإنرتنت يف الهند، حيث ميكن من خالله مساهدة الأفالم وحتميلها.

حسب الفيديو خدمات يف والهندية العربية اللغتني توفر من ترجى فائدة ل

بينهما وحمتوى الفجوة السوء على لتسليط اإل الإنرتنت املقدمة عرب الطلب

عدم عند الأمر يقف ول الإنرتنت. عرب املنطقة يف املتوفر الإجنليزية اللغة

عرب والعاملية الأمريكية الربامج توزيع حلقوق العربية البث جهات امتالك

الإنرتنت، بل اإن اأهم مواقع جتميع املعلومات ذات املحتوى الأمريكي والعاملي ل

تزال غري متواجدة يف املنطقة، فعلى سبيل املثال:

• اآي تيونز: قام اآي تيونز موؤخرا بتوسيع نطاق املحتوى املتوفر على متجر

دولة الإمارات العربية املتحدة على الإنرتنت، اإل اأن هذا املحتوى حمدود

جدا يف معظم الأسواق العربية، هذا اإن كان متوفرا.

الوليات خارج الدويل التوسع اسرتاتيجية نيتفليكض بداأ • نيتفليكس: املتحدة، مع الرتكيز على اأمريكا الالتينية واإسبانيا واململكة املتحدة، ومن

املحتمل اأن تبقى املنطقة العربية خارج نطاق قائمة اأولوياته حاليا.

خدمة جمال يف العاملي املسهد يف الالعبني اأسخم اأحد ويعد • هولو: اأنه مل يبداأ بعد بتقدمي اإل الفيديو حسب الطلب املقدمة عرب الإنرتنت،

هذا املحتوى يف املنطقة العربية.

اأن اإل بالغة، بسعبية ويحظى العربية، املنطقة يف متاح وهــو • يوتيوب: دورا يوتيوب موقع يلعب ذلك مع املهني حمدود جدا. الـــمحــتــوى مدى

متنامي الأهـميــة كــقــناة للمحتوى سبه املهني، الأمر الذي ستتم دراسته

تفسيليا التايل.

اأداة مهمة جلهات البث لذلك، ويف حني تسكل خدمات الفيديو حسب الطلب

على واحلفاظ للمحتوى، الوسول اإمكانية لتحسني الآخرين املحتوى وملقدمي

يف كهذه خدمات يف املتوفر للمحتوى املحدود املدى اأن اإل اجلمهور، ولء

املنطقة بوسعها احلايل، يـحد من تهديد جهات البث التقليدية والفرض املمكن

توفريها للمعلنني.

2.3.5. اصتخدام صبكة الإنرتنت – ليس كاأداة تكرار وحصب

يثبت استخدام سبكة الإنرتنت كقناة بديلة للتوزيع اأهمية متزايدة بني سركات

املهنيني من جهات بث امليزانيات املحدودة، فسال عن الناسئة وذات الإنتاج

بتزويد الإقليمية البث جهات بعض تقوم املهني، السعيد وعلى وموزعني.

قنوات يوتيوب مبحتوى منتقى ومتاح للعرض، حيث تقدم اجلزيرة قنوات ناطقة

باللغتني العربية والإجنليزية مع ميزة البث املباسر، يف حني تقدم قنوات اأخرى

مثل سبكة اإم بي سي مقاطع ومقتطفات من براجمها الرئيسية كمحبوب العرب

على موقع يوتيوب.

كمنسة يوتيوب باستخدام يقومون الناسئني السباب املنتجني فاإن ذلك، مع

لإطالق براجمهم، اآملني اأن تسل اإىل جهات البث واأن تقوم بتبنيها. وقد متت

اأن اإل اأسواق اأخرى، ممارسة هذه الطريقة وجنحت يف عدد من احلالت يف

هذا التوجه قد وسل حديثا اإىل املنطقة العربية اأيسا. فربنامج »بث بياخة«،

هو برنامج كوميدي من اإنتاج سركة فلويد برودكسنز، السركة التي كان حمور

اهتمامها سابقا منسبا على الإعالنات والإنتاج التجاري. مت بث الربنامج يف

البداية على قناة يف موقع يوتيوب فقط، لكن بعد اأن نال قسطا من النجاح، وبلغ

عدد متابعيه ما بني 200،000 – 300،000 مساهد لكل حلقة، لفت انتباه سبكة

اأوربت سوتامي التي سعت للحسول على احللقات املتوفرة لعرسها على قناة يا

هال اإتض دي. وقد متت اإعادة جتميع احللقات لتتناسب مع سبكة اأوربت سوتامي

ولتبلغ مدة كل حلقة 15 دقيقة، ومتت اإسافة مواد جديدة لتعرض بني اللوحات.

هناك اأمثلة عديدة من هذا القبيل ملساع رائدة يف فساء الإنتاج يف جميع اأنحاء

املواهب والربامج البث لستكساف يسكل فرسة كبرية جلهات املنطقة، مما

الإنرتنت، سبكة ومتثل قليلة. وخماطر متدنية بكلفة الإنرتنت فساء من

املحتوى لتوزيع التكاليف ومنخفسة حيوية منسة املنتجني، نظر وجهة من

»كتجربة« للمرحلة الأولية.

بعض يف الإنرتنت عرب الفيديو خدمة مقدمي دور تطور فقد وبالتاأكيد،

كاأداة استخدامهم عن رساهم لعدم فنظرا التايل. املستوى باجتاه الأسواق

لتكرار املحتوى التلفزيوين اأو كمنسة لعرض الربامج التلفزيونية املسجلة، قام

بهم. املحتوى اخلاض بتويل الإنرتنت الفيديو عرب الكبار يف جمال الالعبون

فعلى سبيل املثال، قامت يوتيوب موؤخرا باإعالن اأنها ستبداأ بالإنفاق من مالها

اخلاض على قنوات ذات حمتوى مهني. يف هذه الأثناء، ميلك نيتفليكض احلقوق

كما سبيسي، كيفن بطولة من كاردض اأوف هاوض يسمى ملسلسل احلسرية

قام بسراء احلقوق احلسرية للموسم اجلديد من اأريستد ديفيلومبنت املسلسل

الهزيل من اإنتاج فوكض والذي مت اإلغاوؤه يف عام 2006.

يف الأهمية متزايد دورا يلعبون الإنرتنت عرب الفيديو خدمة مقدمي اأن مبا

التنمية، والتكليف بالإنتاج، واإنتاج حمتوى الربامج التلفزيونية، فمن املبسر اأن

انطالق نقطة باعتبارها تزايد الإنرتنت يف لسبكة العرب املنتجني استخدام

املستقبل من قبل جهات بالإنتاج يف لتكليفهم اإسافة لكونها فرسة اأعمالهم،

البث والالعبني عرب الإنرتنت على حد سواء.

4.5 خاتمة

يف مهمة تطورات العربية التلفزيونية والربامج املسلسالت سناعة سهدت

السنوات القليلة املاسية، وما يربهن على ذلك زيادة اهتمام وهجرة العديد من

املنتجني واملذيعني العامليني اإىل املنطقة. مع ذلك، ومقارنة بالأسواق العاملية،

فمن الواسح اأن ثمة اإمكانية كبرية ملزيد من النمو يف هذا القطاع، وهو ما سوف

يتحقق من خالل عدد من القنوات املختلفة.

• ل يزال املحتوى املحلي يسكل حمور اهتمام جهات البث العربية، اإما من خالل التعريب للنماذج الدولية املنتجة من قبل سركات الإنتاج الكربى،

الرغم وعلى املنطقة. مع ليتناسب الأسلي املحتوى تطوير اأو من خالل

من اأن املسلسالت الرتكية املستوردة تواسل استقطاب جمهور واسع يف

املنطقة، فمن املحتمل عند حتسن نوعية الإنتاج العربي وحتقيق النفتاح

يف نوعية املوسوعات التي تتناولها الأعمال الدرامية املحلية لتتماسى مع

على العتماد يتساءل اأن الدولية، والربامج املسلسالت هذه تقدمه ما

املسلسالت الرتكية على املدى البعيد.

• بالنسبة للرسوم املتحركة فاإنها جتد مالذا لها يف العامل العربي، مع وسول سبكة الرسوم املتحركة العربية التي تعرض املحتويات العربية الأسيلة.

التي الفوائد تظهر التي الهندية كالربامج اأخرى اأسواق اأمثلة من وثمة

ميكن احلسول عليها عند التعاون مع سركات الرسوم املتحركة العاملية،

واحتمال اأن تسكل قاعدة عاملية لهذا القطاع.

• اإن املراكز اجلغرافية لإنتاج املسلسالت التلفزيونية اآخذة يف التساع يف املنطقة، خاسة مع استفادة بعض دول منطقة اخلليج من السطرابات

مسر وهما املحتوى لإنتاج التقليديني السوقني يف موؤخرا احلاسلة

وسورية. ومع تزايد عدد الأسواق املنتجة للمحتوى، ل ميكن اعتبار اتساع

نطاق املحتوى املتاح للمساهدين واملنافسة التي تلته سوى تطورات اإيجابية

يف عملية الإبداع سمن هذا القطاع.

• كما اأثبتت خدمة الفيديو حسب الطلب واملقدمة عرب الإنرتنت جدارتها يف استقطاب جمهور اأكرب من جمهور التلفزيون التقليدي يف بعض احلالت

لنمو الرئيسي املحرك اخلدمة هذه وستبقى العامل، اأنحاء جميع ويف

قطاع اإنتاج املحتوى. وثمة فرض متاحة اأمام مقدمي املحتوى يف املنطقة

تي تي اأو خدمات خالل من املقدمة اجلديدة املنسات من لالستفادة

واأجهزة الرقمي، الستقبال كاأجهزة الكمبيوتر، غرياأجهزة باأجهزة املتسلة

التلفزيون املتسل، وبالطبع اأجهزة الهاتف النقال والأجهزة اللوحية.

لتوزيع املحتوى بكلفة منخفسة، اأكرث اأيسا فرسا • وتتيح سبكة الإنرتنت وذلك باستخدام املنسة كاأداة لتكرار ما ميكن اأن يسبح يف نهاية املطاف

مسلسال تلفزيونيا، يف حال متت متابعته بسكل قوي عرب الإنرتنت. كما يتم

التقاط بعض قنوات يوتيوب عن طريق جهات البث التلفزيوين يف املنطقة.

وكما هي احلال بالنسبة لسركتي »هولو« و»نيتفليكض« يف الوليات املتحدة

واللتني تقومان بتطوير املحتوى ملسلحتهما، من املمكن اأن يتحقق عرض

سالسل لأول مرة على الإنرتنت لسالح مواقع جتميع املحتوى الإلكرتوين

يف املنطقة.

95

1.6 مقدمة

يتمتع قطاع السينما يف العامل العربي برتكيبة اأكرث تعقيدا مما هو عليه احلال

بسبب العاملي، املحتوى من كبري لكم متسع مع التلفزيونية، املسلسالت يف

هيمنة اأفالم هوليوود على السعيد العاملي والكلفة العالية لإنتاج الأفالم. وعلى

هذا النحو، فاإن الالعبني الرئيسيني يف سلسلة القيمة اخلاسة بقطاع السينما

الإقليمي هي كالآتي:

تكون ما وغالبا العربية، املنطقة مساهدتها يف تتم التي الأفالم • منتجو اأو حديثا مطورة سيناريوهات خالل من اإما هوليوود، استديوهات يف

سيناريوهات اإىل حتولت التي الكتب حقوق على احلسول خالل من

يف الأفالم بتوزيع تقوم التي العاملية الستوديوهات وتسم سينمائية.

املنطقة: باراماونت، ويونيفريسال، ودرمي ووركض، اإلخ. وعلى الرغم من

اإنتاج قوي العربية، لسيما مسر تتمتع بقطاع ذلك، فاإن بعض الأقطار

املساهدين تستهدف سيناريوهات واإنتاج بتطوير يقوم املحلية، لالأفالم

العرب. وقد لوحظ خالل العامني الفائتني تزايد الهتمام بتطوير قطاع

الأفالم عدد فاإن الهتمام، هذا استمرار ومع العربية، الأفالم اإنتاج

العربية املحلية سيبداأ بالرتفاع.

• يلعب العمالء دورا مهما يف العامل العربي، عندما يكون املسدر الرئيسي لالأفالم خارج حدود املنطقة. ونظرا لتسرف هوؤلء العمالء كوسطاء بني

اأو واحد استوديو مع يتعاملون ما فاإنهم عادة واملوزعني، الستوديوهات

اأكرث على اأساض حسري لتويل جميع املبيعات الإقليمية حلقوق اأفالمهم.

ومع ذلك، فاإن سناع سينما مستقلني من اأمثال باثي وفورتيسيمو فيلمز،

وسبايغالض، وغريهم ممن يحظون بتواجد يف املنطقة، ل مييلون للتعامل

مع العمالء ويفسلون القيام بالتفاوض املباسر مع املوزعني.

• يقوم املوزعون بسراء احلقوق اإما من العمالء يف حال كان ذلك من اأحد ليقوموا مستقلني، سينما سناع من اأو الرئيسية، هوليوود استوديوهات

بتوزيع الأفالم لدور السينما، وللتلفزيونات، وللتلفزيون املنزيل بعد مدة

اإىل 10 سنوات. وعادة ما يتم استثناء توزيع من الزمن، عادة ما تسل

تاأجري يتم ثم ومن كهذه. سفقات من الرقمية املنسات على الأفالم

حقوق هذه الأفالم للعارسني ممن قد يكونون يف بعض الأحيان جزءا من

السركة نفسها.

عرض فيها يتم التي السينما دور ويديرون العارسون ميلك ما • عادة اإيرادات الأفالم التي مت استئجار حقوقها من املوزعني، وغالبا ما تكون

املواد مبيع من اأيسا تكون اأن ميكن كما التذاكر. مبيع من املوزعني

عن فسال للربح(، اأساسيا مسدرا تسكل )التي واملسروبات الغذائية

الإعالنات التي تتم داخل السينما.

الأخرية السنوات يف حقيقيا منوا العربية املنطقة يف السينما قطاع سهد

مبساعدة حكومات اهتمت بسكل متزايد بتسجيع تطوير الأفالم املحلية، حيث

وسلت قيمة مبيع التذاكر يف بعسها اإىل 100 مليون دولر اأمريكي يف املنطقة

الأطعمة واملسروبات يف سالت الإعالنات ومبيع اإيرادات ، عدا عن 25

العربية

العرض، والتي تطورت بدرجات متفاوتة يف العديد من بالد املنطقة.

بذلها يتم التي اجلهود على بالوقوف الفيلم حمتوى حول القسم هذا يقوم

قبل من املتزايد والهتمام العربية، املنطقة يف السينما قطاع قيمة لزيادة

اجلمهور الدويل بالأفالم العربية لدفع هذا القطاع للمسي قدما.

السينما .6

ɪ櫰ùdG ´É£≤H á°UÉÿG ᪫≤dG á∏°ù∏°S

ΩÓaC’G ƒéàæeAÓª©dG¿ƒYRƒŸG¿ƒ°VQÉ©dG

25 حتليل ديلويت

97 96

2.6 اإلنتاج

1.2.6. النهصة الداخلية لالأفالم العربية

كما هي احلال يف املسلسالت التلفزيونية، سهد قطاع الإنتاج السينمائي هيمنة

اأقل(، بنسبة الأخرى اإفريقيا سمال دول يف )والإنتاج الدوام على مسرية

تطوير وساهموا يف السنوات والفنانون عرب واملخرجون املمثلون اجتمع حيث

مركز رئيسي خللق املحتوى يف العامل العربي. كما بداأت اأقطار اأخرى، لسيما

لبنان باإظهار اهتمام بالأفالم العربية يف السنوات الأخرية، وذلك من خالل

اإنتاج املخرجني السينمائيني اأمثال نادين لبكي. كما ظهر اهتمام دول جملض

لتعزيز كبرية حكومية باستثمارات الدول تلك قامت حيث اخلليجي التعاون

هذا القطاع، كما سهدت اململكة العربية السعودية اإنتاج العرض الأول لفيلمها

الروائي »رحلة اإىل مكة« يف مارض 2012. ومع ذلك ل يزال خلق املحتوى املحلي

تسم التي مسر يف حتى التطور، من الأوىل املراحل يف السينما قطاع يف

القطاع الأكرث رسوخا يف املنطقة، فاإن القطاع مل يتجسد فعليا سوى يف »العسر

اأسواق يف اأما الستينات. وحتى اخلمسينات منذ املسرية للسينما الذهبي«

تسويق يف يساهمان والستثمار املتزايد الهتمام فاإن الأخرى العربية الدول

وتنمية هذا القطاع، اإل اأن الدرب ل يزال طويال قبل اأن يتم اإنساء سوق عربية

حية لالأفالم العربية.

الأفالم على مرتفع الطلب فاإن الأخرى، املحتوى اأنواع مع احلال هي وكما

الأفالم على الإقبال بكثري ويفوق العربية املنطقة يف حمليا املنتجة العربية

اأن اأسواق عربية اأربع اأجريناها يف الغربية. فقد تبني من دراسة السوق التي

مبساهدة يستمتع السوق( على )بالعتماد اجلمهور من %96 – 72 بني ما

مسر من كل يف وذلك الأفالم، من اآخر نوع اأي من اأكرث العربية الأفالم

واملغرب واململكة العربية السعودية، بينما احتلت اأفالم هوليوود وبوليوود املرتبة

الأكرث سعبية يف دولة الإمارات العربية املتحدة كونها تسم تركيبة متنوعة من

السكان.

26الضكل 84: اأنواع الأفالم املمتعة يف الأضواق العربية املنتقاة

يف حني اأنه ل يوجد نقض واسح يف الطلب على الأفالم العربية، بالتايل ثمة

فرسة لنمو التوريد من حيث اجلودة والكمية لالأفالم املحلية يف املنطقة. وقد

هذا وتطوير لتسجيع اجلهود سينمائية وسركات عدة عربية حكومات بذلت

الأفالم لتمويل سندوق تاأسيض اعتماد وقد مت الأخرية. السنوات القطاع يف

املحلية. وكما يوسح السكل التايل، ففي حني مت توفري املبالغ الكبرية للمساريع

الدولية رفيعة املستوى من قبل سركة امييج نيسني الدولية يف اأبوظبي، قامت

حكومات جملض التعاون اخلليجي يف الوقت نفسه بتخسيض مبالغ كبرية من

املال لسناع السينما الناسئني يف املنطقة.

27الضكل 85 : عينة من ضناديق متويل الأفالم يف املنطقة العربية )الالئحة غري ضاملة(

من الواسح اأن التمويل الأكرب وما يتبع ذلك من جناح ينبع من الإنتاج الدويل.

وقد اأدت السراكة بني سركة اإمييج نيسني الدولية مع بارتيسيبانت ميديا اإىل

اإنتاجني مسرتكني هما كونتاغيون وذا هيلب، وقد حققا جناحا باهرا ومتكنا من

حسد اأكرث من 150 مليون دولر اأمريكي ووسال اإىل املرتبتني الأوىل والثانية

يف سباك التذاكر الأمريكي يف سبتمرب 2011 على التوايل. ورغم عدم وجود

تكون فقد العربية، الأفالم النجاحات على سناعة لهذه وفوري مباسر تاأثري

هناك بعض الفوائد املستقبلية من تطوير عالقات وثيقة مع هوليوود واملساركة

يف اإنتاج مسرتك من ساأنه اأن يسهم يف نقل املهارات املهمة عرب احلدود. رغم

ذلك، ميكن القول اإنه من املمكن حلجم التمويل املنفق على الإنتاج الدويل اأن

يقطع سوطا طويال يف املساهمة يف تعزيز تطوير سناعة الأفالم العربية اإذا مت

توجيه املزيد من ذلك الستثمار حمليا.

العاملية اجلارية حاليا، ثمة دور والسراكة الأفالم اإىل سناديق متويل اإسافة

اأن تدريب املحلية. ففي حني السينما املواهب لسناعة تنمية للتعليم يف مهم

املهنيني السينمائيني ل يحتل عادة مكانة عالية يف جدول اأعمال احلكومات يف

باإنتاج جيل من املخرجني للسينما يف مسر العايل املنطقة، فقد جنح املعهد

املوهوبني على مر السنني. كما مت اإطالق معهد البحر الأحمر للفنون السينمائية

يف الأردن عام 2008 بدعم من الهيئة امللكية لالأفالم لتقدمي دراسات املاجستري

يف الفنون السينمائية. وباملثل، مت افتتاح اأكادميية نيويورك لالأفالم يف اأبوظبي

السينمائي. الإنتاج دورات يف يقيم الذي سي ملعهد اأبوظبي وفرع عام 2007

اأن تسهم يف بناء جيل جديد من سناع السينما اإن مبادرات كهذه من ساأنها

املوهوبني يف املنطقة.

توليده يف يتم الذي الهتمام املزيد من هو النساطات لهذه العام التاأثري اإن

والقتسادية الثقافية والقيمة املنتجة حمليا الأفالم العربية حول املجتمعات

على املتزايد، الهتمام هذا ويتجلى املحلية. السينما قطاع لتطوير الأوسع

سبيل املثال، يف دولة الإمارات العربية املتحدة، حيث توجد نواد لعرض الأفالم

العربية. وعلى خطى نادي سكرين وبكتسر هاوض يف دبي، اأطلق ناد جديد حتت

فيلم من بدءا عربية. لأفالم سهرية عروض لتقدمي اأبوظبي يف اأفالم اسم

منسة الأفالم نادي يوفر كما والسياسي. والسرض الطيب :2011 التحرير

على القطاع هذا يف والعاملني املنطقة يف الناسئني السينما سناع لتسجيع

التواسل فيما بينهم بسكل دوري.

2.2.6. التفاعل مع الصاحة الدولية

السنوات يف املنطقة يف العربية السينما على الرتكيز ازداد فقد راأينا، كما

الأخرية. ومن اجلدير بالذكر اأن الأسهر الأخرية اأظهرت اهتماما مفاجئا من

قبل الأسواق الدولية بالأفالم العربية املنتجة حمليا. اأحد هذه الأمثلة، والذي

مت تفسيله يف السكل التايل، الفيلم الإماراتي ظل البحر والذي مت عرسه يف

مهرجان بامل سربينغ الدويل.

ɪ櫰ùdG ´É£≤H á°UÉÿG ᪫≤dG á∏°ù∏°S

ΩÓaC’G ƒéàæeAÓª©dG¿ƒYRƒŸG¿ƒ°VQÉ©dG

96%

42%

15%4% 1%

72%

57%

32%19%

3% 1%

62%54%

39%

9% 6% 3%

89%

46%

15%7% 6%

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G ‘ kGQÉ°ûàfG ΩÓaC’G ´GƒfCG ÌcCGô°üe ‘ kGQÉ°ûàfG ΩÓaC’G ´GƒfCG ÌcCG

ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG ‘ kGQÉ°ûàfG ΩÓaC’G ´GƒfCG ÌcCGÜô¨ŸG ‘ kGQÉ°ûàfG ΩÓaC’G ´GƒfCG ÌcCG

Ohƒ«dƒg ΩÓaCG

kÉeÓaCG ógÉ°TCG ’ ÉfGá∏≤à°ùŸG ΩÓaC’GOhƒ«dƒH ΩÓaCGOhƒ«dƒg ΩÓaCGá«Hô©dG ΩÓaC’G

Ohƒ«dƒH ΩÓaCG kÉeÓaCG ógÉ°TCG ’ ÉfG

á∏≤à°ùŸG ΩÓaC’GkÉeÓaCG ógÉ°TCG ’ ÉfCGOhƒ«dƒH ΩÓaCGOhƒ«dƒg ΩÓaCGá«Hô©dG ΩÓaC’Gá«Hô©dG ΩÓaC’G Ohƒ«dƒg ΩÓaCG Ohƒ«dƒH ΩÓaCG á∏≤à°ùŸG ΩÓaC’G iôNCG ´GƒfCGkÉeÓaCG ógÉ°TCG ’ ÉfCG

á∏≤à°ùŸG ΩÓaC’GiôNCG ´GƒfCGá«Hô©dG ΩÓaC’G

»HO ¿ÉLô¡e øe êÉàfE’Gó©H Ée ºYO èeÉfôH ƒg RÉ‚EG • ΩÓaC’G »©fÉ°U πjƒ“ ¢Vô©j ,‹hódG »Fɪ櫰ùdG

.á«≤FÉKƒdGh á«FGhôdG ΩÓaC’G ≈∏Y Ú∏eÉ©dG

¿ÉLô¡e øe êÉàf’G ó©H Ée äÉ«∏ªY ºYO èeÉfôH ƒg • ΩÓaC’G πjƒªàdG ôaƒj å«M ,»Fɪ«æ°ùdG »ÑXƒHCG

.á∏jƒ£dGh á«≤FÉKƒdG

»∏ëŸG iƒàëŸG êÉàfEG ∫ƒ“ »ÑXƒHCG ø°û«f è«ÁEG •.á«dhódGh á«Hô©dG ¥Gƒ°SCÓd »JGQÉeE’G

á«é«JGΰSG äÉcGô°T ∫Éfƒ«°TÉfÎfG ø°û«f è«ÁEG §ÑJôJ •.á«ŸÉ©dG á«Fɪ櫰ùdG äÉgƒjóà°S’G ™e

™e ácGô°ûdÉH á«∏ á≤HÉ°ùe :ƒjOƒà°SG º∏«a ÜGQCG •.twofour54

á∏Môe …CG ∫ÓN πjƒªàdG ΩÓaCÓd áMhódG á°ù°SDƒe ôaƒJ • êÉàfEG hCG íæe πµ°T ≈∏Y ÉeEG ,É¡àYÉæ°U πMGôe øe

.∑ΰûe

á«bGô©dG áaÉ≤ãdG IQGRh ‘ ìô°ùŸGh ɪ櫰ùdG IôFGO äCGóH • ‘ kÉ«FGhQ kɪ∏«a 15 êÉàfE’ ΩÓaCÓd πjƒ“ ¥hóæ°U

.2012 ΩÉY ‘ ∂dPh ,áæ°ùdG

º°S’G±ó¡dGºé◊G

áæ°ùdG ‘ º∏«a 15 ≈àM ºYO ¤EG ±ó¡J ,óMGƒdG º∏«Ø∏d Q’hO 100^000 ≈àM •$

:øª°†àJ h ,…ƒæ°S πµ°ûH ôaƒàJ Q’hO 500^000 •.ôjƒ£à∏d ´hô°ûe πµd Q’hO 20^000 ≈àM •

.êÉàfE’G ó©H ÉŸ ´hô°ûe πµd Q’hO 60^000 ≈àM •

.á«∏ëŸG á«JGQÉeE’G ΩÓaCÓd ø∏©e ÒZ ≠∏Ñe •.»Hô©dG º∏«ØdG ƒjóà°SG á≤HÉ°ùe ‘ íLÉædG º∏«Ø∏d Q’hO 14^000 •

.∂«aGôZƒ«L ∫Éfƒ«°TÉf ™e ¿hÉ©àdÉH πjƒW º∏«a 15 – 10 ÚH ÉŸ Q’hO ¿ƒ«∏e 100 •.Éjó«e âæÑ«°ù«JQÉH ™e ¿hÉ©àdÉH πjƒW º∏«a 18 – 15 ÚH ÉŸ Q’hO ¿ƒ«∏e 250 •

.âæªæ«JÎfG ∑QÉH ójÉg ™e ¿hÉ©àdÉH á∏jƒW ΩÓaC’ Q’hO ¿ƒ«∏e 250 •.ódÉfhócÉe /¢ùcQÉH ôjƒ£àd πjƒªàc Q’hO ¿ƒ«∏e 10 •

.ƒjó«ØdG ÜÉ©dCG h ΩÓaC’G êÉàfE’ RQPhôH ôfQGh ™e Q’hO QÉ«∏e 1 ᪫≤H á≤Ø°U •

.(á∏jƒ£dG á«FGhôdG ΩÓaCÓd) ´hô°ûe πµd Q’hO 100^000 ≈àM •

.áæ°ùdG ‘ kÉ«FGhQ kɪ∏«a 15 ‹Gƒ◊ áMÉàe Q’hO ¿ƒ«∏e 4 ≈àM •

27 فاريتي، وبارتيسيبانت ميديا، ونيويورك تاميز، ومهرجان دبي السينمائي الدويل، ومهرجان اأبوظبي السينمائي، وحتليل ديلويت. 26 اإبسوض

99 98

28الضكل 86: دراضة حالة ظل البحر

الدويل الأفالم مهرجان من كل خسض سربينغ، بامل مهرجان اإىل اإسافة

اأفالم سينمائية من اأوقاتا لعرض يف روتردام ومهرجان الأفالم يف سندانض

املنطقة العربية يف عام 2012، مما يوؤكد الطلب املتزايد على السينما العربية

على املستوى العاملي.

باملثل، فقد اأثبتت اأفالم املخرجة اللبنانية نادين لبكي اأنها من بني اأكرث الأفالم

العربية جناحا والتي مت تسويقها دوليا. وكان الظهور الأول لفيلمها الرومانسي

يف ،2007 عام بريوت يف تسويره مت والذي بنات« »سكر العربي الكوميدي

يف مبساركته دوليا، اعرتافا الفيلم اكتسب حيث السينمائي، كان مهرجان

عدة مهرجانات رفيعة املستوى مانحا خمرجته مكانة على قائمة اأفسل عسرة

خمرجني سباب. كما حقق اإيرادات قوية على سباك التذاكر بلغت 31 مليون دولر

اأمريكي، لسيما يف فرنسا. يف حني بلغت ميزانية الفيلم 6 ماليني دولر اأمريكي.

اأما مساهمة لبكي الأخرية، فقد كانت من خالل فيلم »وهالأ لوين« وهو دراما

كوميدية موسيقية عن قرية لبنانية معزولة. وقد مت اإسدار الفيلم عام 2011،

وهو يتناول العالقة بني املسلمني واملسيحيني يف لبنان. وقد حاز الفيلم على جائزة

اختيار السعب يف مهرجان تورنتو السينمائي الدويل لالأفالم. وميثل هذا الفيلم

اأكرب اإنتاج فني لبناين حتى الآن مبيزانية بلغت 5.5 مليون دولر اأمريكي.

قام الذي حارب سعيد حممد الإماراتي املخرج اختيار مت الأخرية الآونة يف

املتحركة يف للرسوم املتحركة فريج، لإخراج مسلسل الرسوم سلسلة باإخراج

هوليوود بعنوان »النبي« يسور فسل من فسول كتاب يحمل نفض السم للكاتب

جربان خليل جربان وسيتم اإخراجه بسكل كامل من قبل روجر األن، خمرج ذا

املساركة وهي ليون كينغ، ويتم متويله بسكل مسرتك من قبل وسائل الإعالم

ماي غروب، وبنك اإف تي اإي اخلاض، وجي اآر دبليو اإنرتتينمنت وسركة كود رد،

وسيتم اإنتاجه باللغة الإجنليزية ودبلجته اإىل العربية يف وقت لحق.

من الأخرية الطبعة ففي والدولية. العربية السينما قطاعي بني تفاعل ثمة

ذائع كموقع املغرب مكانة مبناقسة قمنا العربي الإعالم على نظرة تقرير

بجذب املغرب بداأت احلني ذلك ومنذ هوليوود. يف السينما لسناع السيت

الأنظار لتسوير الأفالم رفيعة املستوى فيها، مثل برينض اأف بريجيا: ذا ساندز

ذا اآند وسيكض )بداية(، واإنسيبسن الوقت(، رمال فارض: )اأمري تامي اأف

سيتي 2 )اجلنض واملدينة 2(. رغم ذلك فاإن اأجزاء اأخرى من املنطقة العربية

قد استقطبت سانعي الأفالم. وكما يبني السكل التايل، فقد قدمت دبي البيئة

املسار السحيح الالزمة موؤخرا لفيلم )املهمة مستحيلة 4( مما وسعها على

لإنساء مركز اإقليمي لإنتاج الأفالم العاملية.

29الضكل 87: دراضة حالة فيلم مهمة مضتحيلة 4 يف دولة الإمارات العربية املتحدة

سركة اأعلنت اأوسع، السينما يف هوليوود، وعلى سعيد جتاري اإسافة لسناع

بورتفوليو فيلمز، ومقرها يف الوليات املتحدة، موؤخرا اأنها ستزيد من تركيزها

لإنتاجات جتارية واأفالم جتارية معدة للسركات يف منطقة اخلليج. وقد وقعت

من عدد ومع اأجنلض لوض سركة مع الأعمال من عدد على فيلمز بورتفوليو

يف فيلمز بورتفوليو مع حسرية باأعمال للقيام لندن يف القاطنني املخرجني

املنطقة العربية، بعد اأن تبني مستوى فرض سناعة السينما يف املنطقة.

3.6 التوزيع

1.3.6. املهرجانات الصينمائية بحاجة اإىل اأصواق صينمائية لزيادة معدل منوها

عالمات اأحد هو العربية املنطقة يف السينمائية املهرجانات عدد تزايد اإن

يفرتض املثال، سبيل فعلى السينما، بعامل العربية للدول املتزايد الهتمام

اأكرث من عسر دول اأن يقام 15 مهرجانا سينمائيا سمن العادي العام خالل

السينمائية للمهرجانات قائمة اأحدث على الطالع وميكن خمتلفة. عربية

املعلن عنها يف املنطقة يف السكل التايل:

/»ÑXƒHCG ø°û«f è«ÁEG ácô°T ¬àéàfCGh ¬JQƒW »JGQÉeEG º∏«a ∫hCG ƒg ôëÑdG πX • äGQÉeE’G ‘ ΩÓaC’G áYÉæ°U ôjƒ£àH âeõàdG »àdG ácô°ûdG »gh ,»∏ëŸG º°ù≤dG

ΩÓaCG êÉàfEG ÈY ,Ú«JGQÉeE’G ΩÓaC’G »©fÉ°U Qƒ£J ™«é°ûJh ,IóëàŸG á«Hô©dG

.á«JGQÉeEG ÖgGƒÃh »JGQÉeEG iƒàëÃ

,2011 ôHƒàcCG ‘ »Fɪ櫰ùdG »ÑXƒHCG ¿ÉLô¡e ‘ ∫hC’G õcôŸG ≈∏Y º∏«ØdG π°üM •.»Hô©dG ⁄É©dG ‘ OÉ≤ædGh øjógÉ°ûŸG øe πc ìÉéædG Gò¡H πØàMGh

ÚHh ¬æ«H á°ùaÉæŸG äóà°TG ,äGQÉeE’G ‘ ɪ櫰ùdG ä’É°U ‘ ¬°VôY óæY kÉ≤M’h •:RGôMEG øe øµ“h ,Ohƒ«dƒg ΩÓaCG

.∫hC’G ¬YƒÑ°SCG ‘ ∂dPh ,äGQÉeE’G ‘ ΩÓaCG á°ùªN π°†aCG ÚH ÊÉãdG õcôŸG •

.∫hC’G ´ƒÑ°SC’G ‘ ɪ櫰S πjQ ‘ ÊÉãdG õcôŸG •

.¤hC’G ´ƒÑ°SC’G ájÉ¡f á∏£Y ‘ ɪ櫰S ¢ùcƒa ‘ ™HGôdG õcôŸG •

º∏«ØdG ™jRƒàd ∫Éfƒ«°TÉfÎfG ôjÉÑeEG ™e ᫪«∏bEG äÉ©«Ñe á«bÉØJG ø°û«f è«ÁEG â©bh •.kÉ«ŸÉY ™jRƒàdG ¿Éª°†d õª∏«a ƒª«°ù«JQƒa ™e á«ŸÉY á«bÉØJG h ,kÉ«ŸÉY

ådÉãdG »Fɪ櫰ùdG ≠æjÈ°S ⁄ÉH ¿ÉLô¡e ‘ ácQÉ°ûª∏d kÉ«ª°SQ ôëÑdG πX QÉ«àNG ” • ≈∏Y õ«cÎ∏dh zá∏«dh á∏«d ∞dCG ≈∏Y Aƒ°†dG §«∏°ùJ øe ´ƒæc ôjÉæj ô¡°T ‘ ,øjô°û©dGh

.á«Hô©dG á≤£æŸG ɪ櫰S

áªK ¿Éc ,á«°SÉ«°S á«YɪàLG ô¶f á¡Lh øe »Hô©dG ⁄É©dÉH »ŸÉ©dG Ωɪàg’G ójGõJ ™e •.á«aÉ≤ãdG á«MÉædG øe ÈcCG º¡Ød áÑZôdG ‘ ójGõJ

¤EG êƒdƒ∏d á°UôØdG Gƒ∏¨à°ùj ¿CG á≤£æŸG ‘ ÚéàæŸGh ádƒªŸG äÉ¡÷G ≈∏Y »¨Ñæj • πaÉëŸG ‘ kÉ«∏ áéàæŸG ΩÓaC’G ¢Vô©d Oƒ¡÷G ∫òÑH ∂dP h ,á«dhódG áMÉ°ùdG

.á«ŸÉ©dG

»∏ëŸG êÉàfE’G‹hódG Ωɪàg’G

ÒNC’G º∏«ØdG øe Aõ÷ á«Ø∏ÿG ,kGÎe 828 ≠dÉÑdG ¬YÉØJQÉH ,»HO ‘ áØ«∏N êôH πµ°T •.2011 ΩÉY ‘ ∫ƒcƒJhôH â°SƒZ – 4 á∏«ëà°ùe ᪡e Rhôc ΩƒJ π㪪∏d

ΩÓaCG ôjƒ°üàd kÓªà kÉ©bƒe πµ°ûJ äGQÉeE’G ¿CG ¤EG kÉ«eÓYEG √ÉÑàf’G ó¡°ûŸG Gòg QÉKCG •.Ohƒ«dƒg

»Fɪ櫰ùdG »HO ¿ÉLô¡e ‘ º∏«Ø∏d ∫hC’G ¢Vô©dG ¬≤aGQ ¿CG ó©H çó◊G ᫪gCG äOGORG • º¡«a Éà ,º∏«ØdG ‘ ÚcΰûŸG ΩƒéædG πc √ô°†M …òdGh ,2011 Ȫ°ùjO ‘ ‹hódG

.Rhôc ΩƒJ

äGQÉeE’G ‘ ∫hC’G ¢Vô©dGh ,ôjƒ°üàdG RÉ‚EGɪ櫰ùdG ´É£b ≈∏Y ÒKCÉàdG

‘ ´ƒÑ°SC’G ájÉ¡f á∏£©d ôcGòàdG äÉ©«Ñe ΩÉbQCG ≈∏YCG ≈∏Y π°üM ,º∏«Ø∏d ∫hC’G ¢Vô©dG ó©H • äÉ©«Ñe øe ≈∏YCG %30) ógÉ°ûe 217,000 √ô°†M å«M ,IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G ïjQÉJ

.(5 ¢SƒjQƒ«a ófCG â°SÉa ¬≤HÉ°S

,√ôjƒ°üJ ∫ÓN øe ,º∏«ØdG Gòg π°üM ó≤a ,ôcGòàdG ∑ÉÑ°T äÉ©«Ñe ¤EG áaÉ°VE’ÉH • »Fɪ櫰ùdG »HO ¿ÉLô¡e h ,IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G ‘ ∫ÉY ôjó≤J ≈∏Y ,∫hC’G ¬°VôYh

.πÑ≤à°ùŸG ‘ á«∏ëŸG ΩÓaC’G áYÉæ°U ôjƒ£J ºYO ‘ kGQhO Ö©∏«°S ɇ ,‹hódG

ɪ櫰ùdG ´É£≤H á°UÉÿG ᪫≤dG á∏°ù∏°S

ΩÓaC’G ƒéàæeAÓª©dG¿ƒYRƒŸG¿ƒ°VQÉ©dG

29 مهرجان دبي السينمائي الدويل، وبيانات سحفية، وحتليلي ديلويت 28 سركة اإمييج نيسن يف اأبوظبي، وذا ناسيونال، وتلفزيون دبي 1، وحتليل ديلويت.

101 100

30الضكل 88: املهرجانات الضينمائية يف املنطقة العربية

لبعض يوؤدي العربي، مما العامل اأن مير عام »عادي« يف ورغم ذلك، يسعب

التغيري يف عدد املهرجانات املقامة عاما اإثر اآخر. وقد واجه منظمو املهرجانات

عددا من التحديات يف الآونة الأخرية، مما اأدى اإىل اإلغاء اأو تاأجيل اأو تخفيض

حجم بعض مهرجانات عام 2011. فعلى سبيل املثال:

السينمائية املهرجانات بعض لتاأجيل الصعبة الصياصية الأوصاع • اأدت دمسق ومهرجان السينمائي القاهرة كمهرجان ،2011 عام يف

السينمائي الدويل، اللذين مت تاأجيلهما لعام كامل نتيجة لغياب الستقرار

القتسادي.

السينما جنوم مساركة متول التي املالية املوارد يف املتزايد النقض • اأدى الأكرث اخلليجية الدول استقطاب اإىل املالئمة، املالية واجلوائز العامليني

ثراء والأسواق الأخرى ملهرجانات السينما، فعلى سبيل املثال، تراوحت قيمة

اجلوائز املالية املقدمة يف مهرجان بغداد السينمائي العاملي يف عام 2011

ما بني 2000 – 3000 دولر اأمريكي، يف حني بلغت قيمة اجلوائز املقدمة يف

مهرجان دبي السينمائي الدويل ما يتجاوز نسف مليون دولر اأمريكي.

• عدم توفر اأصواق صينمائية حقيقية يف كل مهرجان لستقطاب املنتجني واملوزعني اإىل املهرجانات ولإتاحة الفرسة لسانعي الأفالم لبيع اأفالمهم

جلهات البث التلفزيوين ومعارض السينما. ول يزال سوق دبي السينمائي

يحتاج كذلك، حيث ليست الأخرى الأسواق اأن اإل تاريخه، الأقوى حتى

سوق القاهرة الذي اأطلق يف عام 2010، للعمل لعدة سنوات قبل اأن يكون

مهرجان فاإن وباملثل املنطقة. يف املوزعني اأمام قيمته لإثبات جاهزا

الأفالم لسيناريوهات سوق اإطالق عن اأعلن قد السينمائي اخلليج

ستستغرق لكنها اإيجابية خطوة ميثل مما ،2012 مارض يف القسرية

بعض الوقت خللق الزخم السينمائي املطلوب.

تنظيم يف واللوجستية القتسادية السعوبات بعض وجود من الرغم على

تسهم يف اأنها كانت املوؤسرات تدل على بعض اأن اإل السينمائية، املهرجانات

لعب دور اأساسي يف التنمية الساملة لقطاع السينما، مبا يف ذلك:

• يظهر عدد احلصور وعدد الأفالم املعروسة يف املهرجانات السينمائية حيث العربي، اخلليج منطقة يف وخاسة اإيجابيا تساعدا املنطقة، يف

بنسبة 31

ازداد عدد الأفالم املساركة يف مهرجان دبي السينمائي الدويل

.32

9% يف عام 2011، وكذلك الأمر يف مهرجان اأبوظبي السينمائي

املنطقة يف اآخر اإثر عاما مستمرا اجلديدة املهرجانات اإطالق يزال • ل يف اإطالقه واملتوقع الأقسر، مدينة يف الإفريقية السينما كمهرجان

الثالثة 2012، يف حني استاأنف مهرجان بغداد السينمائي الدويل دورته

بعد غياب دام اأربع سنوات.

يف حني يستمر طرح الأسئلة يف عامل السينما الحرتافية فيما يتعلق باحلاجة

اإىل العديد من املهرجانات، فاإنه ل سك اأن هذه املهرجانات تسهم، من وجهة

نظر تسويقية، يف سياغة املفهوم العام لقطاع السينما بني عامة الناض، فسال

عن لعب دور يف تسجيع الإنتاج املحلي لكل بلد تقام فيه. ومع ذلك لن نلحظ

نقطة التحول احلقيقية اإل عندما تتمكن املهرجانات السينمائية من التحول اإىل

سوق فعالة لالأفالم . ول يزال سناع السينما العربية الكبار حتى الآن يفسلون

الوسائل اخلارجية من خالل املوزعني الدوليني للحسول على اإمكانية عروض

اأبرز لأفالمهم، مقارنة مبهرجانات سينمائية تلعب دورا يف ترويج حملي سرف

على مستوى البالد. حاملا تتطور الأسواق السينمائية بسكل كاف ليمكنهم من

لعب الدور املناسب يف مبيعات الفالم العاملية وتوزيعها، سوف تتزايد اأهميتهم

سمن هذا القطاع بسكل لفت.

2.3.6. احللقة الفعالة الناجتة عن اتصاع نطاق انتصار صالت العرس

اأحدث ملساهدة استخداما الأقل الوسيلة السينما دور اإىل الذهاب يعد

اإسدارات الأفالم يف العامل العربي. وقد وجدنا يف الأسواق الأربع التي اأجرينا

فيها دراسات تسويقية )وهي مسر، واملغرب، واململكة العربية السعودية، ودولة

28% فقط من اأن هذا اخليار قد اعتمد من قبل املتحدة(، العربية الإمارات

الدراسة سملتهم ممن %60 من اأكرث اأن حني يف الستطالع. سملهم الذين

التلفزيون. ساسات على جمانا متاحة الأفالم تسبح حتى النتظار يفسلون

وينتظر 28% حتى يتمكنوا من سراء الأفالم على اأقراض مسغوطة. ومع ذلك،

اأن قطاع السينما يف اململكة العربية السعودية فمن املهم الأخذ بعني الإعتبار

يف اإنتاجاته فاإن لذا القانون. مبوجب السينما حلظر نظرا جدا، حمدود

لذلك سينما 500كم(، اأفالم قسرية )مثل بسعة تتعد الأخرية مل السنوات

نسبة اأن جند وبالتايل العينات، من السعودية العربية اململكة استثنينا فقد

مما ،%38 اإىل ترتفع السينما يف اجلديدة الإسدارات يتابعون الذين اأولئك

يسري اإىل زيادة طفيفة. وتتسح هذه النتائج يف السكل التايل.

33الضكل 89: الطرق املضتخدمة ملضاهدة اإضدارات الأفالم احلديثة يف بلدان عربية منتقاة

سالت تكون اأن يجب السوق، يف تواجد التذاكر سباك لإيرادات يكون لكي

اململكة اأن حني ويف فيها. الأفالم مبساهدة ليهتموا للزبائن متاحة العرض

اأسواق العرض يف توفر سالت فاإن استثناء من ذلك، السعودية هي العربية

الإمارات دولة ففي اآخر. اإىل بلد من جدا كبري بسكل يتنوع اأخرى عربية

العربية املتحدة، التي يبلغ عدد سكانها حوايل 5 ماليني نسمة، بلغ عدد سالت

السينما فيها اأكرث من 200 سالة. وقد سهدت منطقة اخلليج منوا ملحوظا يف

انتسار سالت العرض السينمائية يف السنوات الأخرية، نظرا لدخول ساسات

اإىل املنطقة. فعلى سبيل املثال، يوجد نحو 70 ساسة سينما سينمائية حديثة

حديثة يف دول جملض التعاون اخلليجي، اإسافة اىل 50 اأخرى من املقرر اأن يتم

اإحسارها اإىل قطر وحدها. يف حني تخطط مسر لإجراء توسعة يف العديد من

دور السينما، الأمر الذي مت تاأجيله يف عام 2011 بسبب السعوبات السياسية

والقتسادية، اإذ مت اإغالق بعض دور العرض. على الرغم من ذلك من املتوقع

ليسل ،2012 عام يف لالفتتاح خططهما رئيسيتان عرض سالتا تواسل اأن

بذلك عدد دور السينما اإىل ما يقارب 400.

باملقارنة مع الأسواق الدولية، من الواسح اأن لدى غالبية الدول العربية عددا

قليال من دور السينما بالنسبة لعدد سكانها، مما يوؤثر يف الإنتاج الكلي وعلى

توزيع الأفالم. يوسح السكل التايل العدد النسبي لسالت العرض مقارنة بعدد

السكان يف اأسواق دولية عديدة.

35 34

الضكل 90: عدد دور الضينما/ )لكل مليون نضمة(

* Took place this year

á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ ájƒæ°ùdG á«Fɪ櫰ùdG äÉfÉLô¡ŸG

¥Gô©dG

OGó¨H ¿ÉLô¡e

‹hódG »Fɪ櫰ùdG

≥°ûeO ¿ÉLô¡e

‹hódG »Fɪ櫰ùdG

ähÒH ¿ÉLô¡e

‹hódG »Fɪ櫰ùdG

»Fɪ櫰ùdG IôgÉ≤dG ¿ÉLô¡e

IÒ°ü≤dG ΩÓaC’Gh á«≤FÉKƒdG ΩÓaCÓd á«∏«Yɪ°SE’G ¿ÉLô¡e

§°SƒàŸG ôëÑdG ¿Gó∏Ñd »Fɪ櫰ùdG ájQóæµ°SE’G ¿ÉLô¡e

»≤jôaC’G π«ædG ¿ÉLô¡e

(2012 ójóL) á«≤jôaC’G ΩÓaCÓd π«ædG ¿ÉLô¡e

ɵ«ÑjôJ ¿ÉLô¡e

»Fɪ櫰ùdG áMhódG

‹hódG

êÉWôb ¿ÉLô¡e

»Fɪ櫰ùdG

¿Gôgh ¿ÉLô¡e

‹hódG »Fɪ櫰ùdG

¢ûcGôe ¿ÉLô¡e

‹hódG »Fɪ櫰ùdG

ô£b

ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG

…Oƒ©°ùdG º∏«ØdG ¿ÉLô¡e

ΩÓaC’Gh IÒ°ü≤dG ΩÓaCÓd

* á«≤FÉKƒdG

»Fɪ櫰ùdG §≤°ùe ¿ÉLô¡e

‹hódG »Fɪ櫰ùdG »HO ¿ÉLô¡e

‹hódG »Fɪ櫰ùdG »ÑX ƒHCG ¿ÉLô¡e

»Fɪ櫰ùdG è«∏ÿG ¿ÉLô¡e

¿Éª oY

äGQÉeE’G¢ùfƒJ

ôFGõ÷G

Üô¨ŸG

ájQƒ°S¿ÉæÑdô°üe

61%

28% 28%22%

5% 4%

57%

38%29%

22%

5% 4%

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’Gh Üô¨ŸGh ô°üe ‘ áeóîà°ùŸG ¥ô£dGäGQÉeE’Gh ájOƒ©°ùdGh Üô¨ŸGh ô°üe ‘ áeóîà°ùŸG ¥ô£dG

πHÉ≤e ™aOCG hCG IógÉ°ûŸG

≈∏Y π«ªëàdGâfÎfE’G

≈àM ô¶àfG áMÉàe íÑ°üJ äGƒæ≤dG ≈∏Y

áYƒaóŸG

hCG É¡∏ qªMCG ≈∏Y ÉgógÉ°TCG

âfÎfE’G¿ÉéŸÉH

≈àM ô¶àfG áMÉàe íÑ°üJ ¢UGôbCG ≈∏Y

DVD

∫hÉMCG ‘ É¡JógÉ°ûe

ɪ櫰ùdG

≈àM ô¶àfCG áMÉàe íÑ°üJ äGƒæ≤dG ≈∏Y

á«fÉéŸG

πHÉ≤e ™aOCG hCG IógÉ°ûŸG

≈∏Y π«ªëàdGâfÎfE’G

≈àM ô¶àfG áMÉàe íÑ°üJ äGƒæ≤dG ≈∏Y

áYƒaóŸG

hCG É¡∏ qªMCG ≈∏Y ÉgógÉ°TCG

âfÎfE’G¿ÉéŸÉH

∫hÉMCG ‘ É¡JógÉ°ûe

ɪ櫰ùdG

≈àM ô¶àfG áMÉàe íÑ°üJ ¢UGôbCG ≈∏Y

DVD

≈àM ô¶àfCG áMÉàe íÑ°üJ äGƒæ≤dG ≈∏Y

á«fÉéŸG

127

87

6058

4539

262417

1286652

Ióë

àŸG äÉj’

ƒdG

É°ùfôa

Ióë

àŸG á∏ªŸG

É«fÉŸCG

¿ÉæÑd

Ióë

àŸG á«Hô©dG ä

GQÉeE’G

É«côJ

É«°ShQ

É«≤jôaCG Ü

ľL

πjRGÈ

dG

óæ¡dG

¿Éª

oY

Ú°ü

dG

ô°ü

e

Üô¨ŸG

á«Hô©dG ɪ櫰ùdG ≈∏Y ÒKCÉàdG

á«Hô©dG ∫hódG Ö∏ZCG ¿CG ó‚ ,á«ŸÉ©dG ¥Gƒ°SC’G ™e áfQÉ≤ŸÉH • (Éæg ô¡¶J »àdG ¢ùfƒJh ,ô°üeh ,Üô¨ŸGh ,¿Éª oY É¡«a ÉÃ)

.¢Vô©dG ä’É°U øe kÉ«Ñ°ùf kÓ«∏b kGOóY ∂∏“

áÑ≤Y πµ°ûJ áMÉàŸG ä’É°üdGh øcÉeC’G ¿CG ¤EG ∂dP Ò°ûj • ≈∏Y ÒÑc πµ°ûH ôKDƒj ɇ ,¢Vô©dGh ™jRƒàdG á«∏ªY ¬Lh ‘

»àdG Üô¨ŸG πãe ¥Gƒ°SCG ‘ kÉ°Uƒ°üN ,»∏ëŸG êÉàfE’G á«∏ªY

.IÉ«◊ÉH á°†HÉf êÉàfEG áYÉæ°U ∂∏à“

á«Hô©dG äGQÉeE’Gh ¿ÉæÑd øe πc ¬JGP âbƒdG ‘ Èà©Jh • ≈∏YCG ™e ,ΩÓaC’G ™jRƒJ ‘ Ée kÉYƒf IQƒ£àe kÉbGƒ°SCG IóëàŸG

Ö∏W ¤EG Ò°ûj ɇ ,á≤£æŸG ‘ ɪ櫰ùdG QhO OóY ‘ áÑ°ùf

áYÉæ°üdG √òg ¿CG ≈∏Y ∫ój √QhóH …òdG h ΩÓaC’G ≈∏Y ÒÑc

.Oô£e πµ°ûH Qƒ£àJ

á«Hô¨dG ¥Gƒ°SC’G øe áæ«Y

á«Hô©dG ¥Gƒ°SC’G øe áæ«Y

33 اإبسوض

34 سكرين دايجست، والأونيسكو، واملرسد الأوروبي السمعي البسري، وحتليل ديلويت

35 بيانات الأسواق العاملية من عام 2010، بيانات الأسواق العربية من عام 2009 )باستثناء مسر ودولة الإمارات العربية املتحدة من عام 2011(

30 فاريتي، ومواقع مهرجانات الأفالم، وحتليل ديلويت

31 مهرجان دبي السينمائي الدويل

32 مهرجان اأبوظبي السينمائي

103 102

يف حني متتلك كل من دولة الإمارات العربية املتحدة ولبنان قطاعا قويا نسبيا

البلدين هذين يف للسوق الكلي احلجم اأن اإل الأفالم، بتوزيع يختض فيما

الأسواق فيه تعاين الذي الوقت القليل فيهما. يف السكان بسبب عدد حمدود

الكبرية، التي ينبغي لها نظريا اأن تقود منو القطاع، من عدم كفاية السالت

املوجودة. ولدى مسر، التي تتميز باإنتاجها من الأفالم املحلية، متسع ملزيد

من النمو نظرا لتواجد عدد من سالت العرض يقدر بنحو 400 سالة. ومن

املالحظ اأيسا اأن منسات اإعالمية اأخرى يف اململكة العربية السعودية، تستفيد

اأي سالة عرض. فعلى سبيل من الفرض املتاحة يف السوق بسبب عدم وجود

السعودي للمساهد خمسسة خدمة سوتامي اأوربت سبكة اأطلقت املثال،

اأسمتها »الفيديو املنزيل السعودي«، حيث يتمكن اجلمهور من مساهدة الأفالم

يتم وسوف الدولية. العرض فيه يف سالت تعرض الذي الوقت الأجنبية يف

قريبا توسيع هذا املفهوم )الفيديو املنزيل( ليتناول الأفالم العربية كذلك.

على العموم، فاإن العدد املحدود لدور السينما يف املنطقة هو اأحد العوامل التي

حتول دون منو قطاع السينما. ولتسليط السوء على هذه النقطة، يوسح السكل

التايل كيف لعب الرتفاع الكبري يف عدد سالت العرض يف السني، على سبيل

املثال، دورا يف منو هذا القطاع لتسل عائداته اليوم اإىل ما يقدر بـ 1.5 مليار

دولر اأمريكي.

36الضكل 91: احللقة الفعالة لنمو قطاع الضينما يف الضني

كما يوسح السكل اأعاله، فقد ساهمت عوامل عدة يف تطور قطاع السينما يف

السني، كاملزج بني النمو الواسح يف عدد سالت العرض، والزيادة احلاسلة

يف التوزيع الرقمي، اإسافة للرتكيز على مسادر جديدة لالإيرادات عن طريق

الإعالنات. وميكن اعتبار هذا النموذج قابال للتطبيق يف املنطقة العربية اأيسا.

3.3.6. قدرة نظام احلصس على تطوير قطاع الصينما املحلية

قطاع منو دعم سبل اأحد اأن اإىل العاملية الأسواق من املتوفرة الأدلة تسري

السينما الوطنية هو فرض نظام احلسض فيما يتعلق بعرض الأفالم املحلية

وكوريا وفرنسا املتحدة اململكة مثل دول فرست وقد القانون. طريق عن

سابقا املكسيك وقامت العرض. اأيام بعدد تتعلق قوانني والربازيل اجلنوبية

بتفعيل نظام احلسض فيما يتعلق بقطاع السينما، اإل اأنه األغي يف وقت لحق

يف عام 1994، وكان لذلك اأثر كبري على قطاع السينما املحلية الذي باتت اأفالم

هوليوود تهيمن عليه.

يعرسوا اأن العرض اأسحاب سالت توجب على فقد كوريا اجلنوبية، اأما يف

منتسف منذ وذلك العام، خالل الأقل على يوما 146 ملدة الكورية الأفالم

تسكيل اإعادة يف اأسهمت التي العوامل اأحد اعترب الذي الأمر التسعينات،

عام يف قامت قد الكورية احلكومة اأن اإل الوقت. ذلك منذ الكورية السينما

2008، بتخفيض حستها من العروض السينمائية اإىل 73 يوما فقط، مما اأثر

بسكل واسح يف قطاع السينما املحلية. ويوسح السكل التايل هذا املثال.

37الضكل 92: دراضة حالة: نظام احلضض لدور العرض يف كوريا اجلنوبية

اأيسا قوانني لتحقيق هذه الغاية يف بعض الأسواق. فرست يف العامل العربي

املحلية الأفالم بحماية الثقافة وزارة جنحت املثال، سبيل على مسر، ففي

الأجنبية و حسرها يف سبع من الأعمال تسويق وعرض عن طريق احلد من

العطل اأيام مثل الذروة، مواسم خالل كامل بسكل ومنعها العرض سالت

الرسمية. تفسر جهود كهذه اإىل حد ما السعبية الكبرية لالأفالم املحلية يف

البالد فقد عانت ومع ذلك، القطاع. سهده هذا الذي النمو ومستوى مسر،

يف عام 2011 من انخفاض يف اإنتاج الأفالم املحلية نتيجة لستمرار التحديات

السياسية والقتسادية، مما اأدى اإىل جتاهل القوانني من قبل العديد من دور

السينما املسرية. ويتجلى هذا التحول بالأرقام، ففي عامي 2009 و 2010 بلغت

السوق، يف حني ساهمت اإيرادات اإجمايل اإيرادات الأفالم املسرية 80% من

الأفالم اإيرادات اأن اإل الإيرادات، هذه من فقط %20 بـ الأمريكية الأفالم

اإيرادات سباك اإجمايل العام املاسي اىل 50% من املسرية قد انخفست يف

التذاكر. وميكن اأن يعزا جزء من هذا النخفاض اإىل التاأثري الواقع على الإنتاج

الآثار تنتقل اأن املرجح ومن غري السياسي يف مسر، الستقرار لعدم نتيجة

الطارئة على توريد الأفالم بسرعة اإىل دور العرض. فقد حقق اجلزء الأخري

اأمريكي، اإيرادات بلغت 1.3 مليون دولر السلسلة المريكية هاري بوتر من

وهو الإيراد الأعلى لفيلم اأجنبي يف تاريخ السينما املسرية.

اأن نظام احلسض وغريه من الأسكال القانونية من ساأنها اأمثلة كهذه تثبت

اأن توؤثر يف تطوير قطاع السينما املحلية. وبالطبع، فمن املهم اإدراك اأنه لتفعيل

مفهوم املحاسسة، ل بد من وجود سناعة حملية يف املقام الأول لتتم حمايتها.

وعلى هذا النحو، فبالنسبة للبلدان الأقل تطورا يف قطاع الإنتاج السينمائي مثل

دول جملض التعاون اخلليجي، من املمكن اعتبار نظام احلسض كاسرتاتيجية

طويلة الأمد. اإسافة لذلك، فاإن فرض مثل هذه القوانني غالبا ما يوؤدي اىل عدد

من التحديات ويتطلب جهدا واستثمارا كبريين. ومع ذلك، ميكن، وعلى املدى

العربية احلكومات قبل من اجلد حممل على املفهوم هذا يوؤخذ اأن الطويل،

امللتزمة بتطوير قطاع السينما يف بلدانها.

4.3.6. التحديات التي تواجه الصتفادة املادية الإجمالية من الأفالم

املحلية هو جزء الأفالم واإنتاج العرض التطور يف سالت تسجيع اأن يف حني

التحديات من عدد هناك يزال ل املنطقة، يف السينما قطاع لتطوير مهم

تعرتض قطاع السينما يف العامل العربي.

لقطاع عامليا تهديدا يسكل لالأفالم القانوين غري التحميل يزال • ل ما املتحدة الوليات تنفق العربية. املنطقة يف الأخض وعلى السينما،

،38

يسل اإىل 58 مليار دولر اأمريكي يف السنة للتسدي لأعمال القرسنة

التاأليف حقوق على التعدي من للحد كثرية حماولت بذلت حني ويف

بني اجلدل اآثارت سيغت التي القوانني اأن اإل الإنرتنت، على والنسر

اإيقاف قانون لقى فقد املتحدة، الوليات يف القطاع هذا يف العاملني

لكونه سديدة انتقادات املثال، سبيل على الإلكرتونية، القرسنة اأعمال

يهدد حرية التعبري والبتكار يف عامل الإنرتنت، ومت تاأجيل العمل به نتيجة

اإىل اأبلود يسري اإغالق مواقع مثل ميغا لذلك. على الرغم من ذلك فاإن

اإحراز بعض التقدم يف جمال احلد من اأعمال القرسنة. ويواجه موزعو

– ل يتمثل الأفالم يف املنطقة العربية تهديدا مزدوجا بهذا اخلسوض

البلدان من كغريها الإنرتنت على نفسها القرسنة اأعمال من باملعاناة

املنافسة على قادرين غري الإقليميني املوزعني غالبية اإن بل فحسب،

عرب الإنرتنت، لأنهم ل ميلكون عادة حقوق توزيع الأفالم الأمريكية عرب

الإنرتنت، مما يخلق حتديا كبريا للموزعني يف املنطقة نظرا لأن معظم

التطور احلاسل يف الأسواق الأخرى يعود لالستهالك الإلكرتوين، وبدون

القدرة على سناعة الأفالم عرب الإنرتنت، ستكون زيادة اإيرادات موزعي

الأفالم حمدودة خارج دور العرض.

• تراجعت مبيعات ال DVD على املستوى العاملي، حيث اأسحى باإمكانك بسعة لقاء جنيهات، عدة قيمته تعادل الذي القرض حمتوى سراء

التنقل عرب الإنرتنت، والوسول اأن املستهلكني قادرون على قروض. ومبا

4,425 4,753 5,630 5,722 6,323 7,831

200520062007200820092010

12%12

3

OÉjORG

≈∏Y ¥ÉØfE’G

á«Yƒf

iĈ

ΩÓaC’G

,¿ƒLôîŸG)

,¢Uƒ°üædGh

äGôKƒŸGh

(ïdEG ,á°UÉÿG

OÉjORG

∑ÉÑ°T OhOôe

ôcGòàdG

¿B’G π°üj)

1^5 ¤EG kÉÑjô≤J

(Q’hO QÉ«∏e

‘ ójGõàdG

∫ó©Ã äÉ°TÉ°ûdG

%12 …ƒæ°S ƒ‰

ɇ ,∫Éà«éjO äÉ°TÉ°T »g ¿B’G Ú°üdG ‘ äÉ°TÉ°ûdG øe %70

á«fÉãdG áLQódG ‘ áØæ°üŸG ¿óª∏d kÉë«àe Qɪãà°SE’G áÑàY ¢†ØN

.ΩÓaC’G çóMCG ¢VôY øe áãdÉãdGh

∫ƒëàdGh ,ôcGòàdG ∑ÉÑ°T OhOôe ≈∏Y »∏µdG OɪàYE’G øY ∞bƒàdG

Aõ÷G ¿ÓYE’G πµ°ûj å«M ,IójóL ìÉHQCG πÑ°S ¤EG »éjQóàdG

.ɪ櫰ùdG áYÉæ°U ƒ‰ ºYód ∂dPh É¡æe »°SÉ°SC’G

äGQ’hO 6-5 ‹GƒëH Ú°üdG ‘ º∏«ØdG ábÉ£H ™«H ∫ó©e ¢†ØîfG

AÉÑYC’G πª– øe »æ«°üdG ógÉ°ûŸG øµe ɇ ,IóMGƒdG ábÉ£Ñ∏d

.ójGõàe πµ°ûH ɪ櫰ùdG ¤EG ÜÉgò∏d ájOÉŸG

OÉjOR’G

‘ Qƒ£àdGh

ɪ櫰ùdG äÉ°TÉ°T

OóY OÉjORG

iƒàëŸG »YRƒe

»ªbôdG

QOÉ°üe πjƒ–

äGOGôjE’G

ô©°S ÊóJ

IôcòàdG

äÉ°TÉ°T Qƒ£J

¢Vô©dG

á«Fɪ櫰ùdG

kÉYƒfh kɪc

8891,0611,076

897906995

200520062007200820092010

87110124113

139152

200520062007200820092010

53%57%61%45%39%

49%

200420052006200720082009

áéàæŸG á«FGhôdG ΩÓaC’G OóY

% ¥ƒ°ùdG ‹ÉªLEG øe »∏ëŸG º∏«ØdG êÉàfEG á°üM

(Q’hO ¿ƒ«∏e) ôcGòàdG ∑ÉÑ°T OhOôe

QhO OóY IOÉjR ÒKCÉJ ≈∏Y k’Éãe á«Hƒæ÷G ÉjQƒc ¥ƒ°S Ωó≤j •.ΩÓaCÓd »∏ëŸG êÉàfE’G ≈∏Y ɪ櫰ùdG

ΩÉjC’G OóY øe 2008 ΩÉY ‘ á«Hƒæ÷G ÉjQƒc áeƒµM â°ü∏b •.kÉeƒj 73 ¤EG 146 øe á«∏ëŸG ΩÓaC’G É¡H ¢Vô©J »àdG

OóY ¢VÉØîfG ™e ∂dP ±OÉ°üàj ¿CG ∫ƒ≤©ŸG ÒZ øe • ó≤a ‹ÉàdÉHh ,%9 áÑ°ùæH áæ°ùdG ¢ùØf ‘ á«FGhôdG ΩÓaC’G

øe ¥ƒ°ùdG ‘ á«∏ëŸG ΩÓaC’G êÉàfEG ácQÉ°ûe áÑ°ùf â°†ØîfG

ôcGòàdG ∑ÉÑ°T äÉ©«Ñe áÑ°ùf â°†ØîfG ɪc ,%39 ¤EG %45

.É¡dó©e øY %17 ƒëæH

ájOÉ°üàbE’G ádÉ◊G äGÒKCÉJ ¤EG iõ©j ób Gòg ¿CG ™e • äó¡°T ób âfÉc iôNC’G ¿Gó∏ÑdG º¶©e ¿CG ’EG ,áÑ©°üdG

.2008 ΩÉY ‘ ,∫ÉéŸG Gòg ‘ kGOÉjORG

êÉàfE’G ‘ AGƒ°S »∏ëŸG ™jRƒà∏d áMÉàŸG ¢ü°üë∏d øµªŸG øe • áYÉæ°U ôjƒ£J ≈∏Y ÒÑc ÒKCÉJ ,»Fɪ櫰ùdG hCG ʃjõØ∏àdG

.´GóHE’ÉH á°†HÉædG á«∏ëŸG ΩÓaC’G êÉàfEG

ÉjQƒc ‘ ΩÓaC’G äÉ°ü°ü É¡«a â°†ØîfG »àdG áæ°ùdG

37 سكرين دايجست، وفاريتي، وفاينانسال تاميز، وحتليل ديلويت

38 منظمة موسن بيكتسرز اأسوسيسن يف اأمريكا

36 سكرين دايجست، وفاريتي، وفاينانسال تاميز، وحتليل ديلويت

105 104

اإىل الأفالم من خاللها بسكل متزايد وعرب منسات متعددة، فاإن سوق

لنتسار اإسافة كبري، بسكل تراجع قد املسغوطة الرقمية الأقراض

قرسنة الأقراض املسغوطة يف املنطقة العربية، مما قد يساعف من هذا

التاأثري، نظرا لتوفر النسخ املزيفة مقابل مبالغ زهيدة ل تتجاوز 1.50 –

3 دولرات اأمريكية يف العديد من البلدان العربية.

• قنوات التلفزيون غري القانونية، سكل ثالث من اأسكال القرسنة، وهو اأثرها الأكرب ظاهرة حديثة ولكنها خطرية يف العامل العربي، وقد تبدى

من ،2011 عام البلد يف حدثت التي الثورة فمنذ الآن. حتى مسر يف

اأنه قد مت اإطالق ما ل يقل عن خمض قنوات تلفزيونية تبث عرب املعتقد

قمر نايلسات، وحتسل على الأفالم من متاجر الفيديو، وتسيف اأسرطة

ولهذه .39

العربي اجلمهور اإىل السناعية الأقمار عرب لتبثها الرتجمة

فسال املسغوطة، الأقراض لبيع القانونية بالأسواق تسر اآثار الأنسطة

عن اآثارها على القنوات التلفزيونية القانونية التي تبث الأفالم.

• كما خلقت الصعوبات القتصادية يف املنطقة حتديات ملوزعي الأفالم الأحداث عن الناجمة القتسادية املسكالت ترافقت حيث املنطقة، يف

السياسية )وبالأخض يف اأسواق مثل مسر، وسوريا، وليبيا( مع التحديات

القتسادية العاملية خالل السنة املاسية، مما كان له بالغ الأثر على قطاع

السينما يف جميع اأرجاء املنطقة. فقد سهدت مسر على وجه التحديد،

اإيرادات يف مطردا تراجعا املنطقة، يف للسينما التقليدي املركز وهي

مليون الإيرادات من 80 تراجعت منذ عام 2009، حيث التذاكر سباك

مليون دولر عام 2011، ما ميثل يتجاوز 37 ل ما اإىل دولر عام 2009

تراجعا بنسبة تفوق 50% خالل عامني. كما تراجع اإجمايل عدد مساهدي

اإىل 10 ماليني عام 2011، مليونا عام 2009 البالد من 24 الأفالم يف

. بالإسافة اإىل ذلك، تاأثرت سناعة 40

ما ميثل تراجعا بنسبة تقارب %60

السينما الإقليمية بسبب تراجع نسبة سراء القنوات التلفزيونية لالأفالم

بعض منها عانت التي السيولة باأزمة خاض بوجه تاأثرت كما املحلية،

جهات البث الإقليمية.

• ما تزال قصية الأنظمة املتعلقة باملحتوى تسكل مسكلة كربى للقطاع. فكل بلد لديه قوانينه اخلاسة، والتي قد تتعارض مع قوانني البلد الآخر،

املنطقة الأفالم عرب توزيع من يجعل املقبول، مما باملحتوى يتعلق فيما

يتم البلدان، كالكويت مثال، السعوبة. ففي بعض اأمرا يف غاية العربية

كل حسب املنع اأسباب وتختلف عام، كل فيلما 80 – 60 بني ما منع

حالة. وتختلف اخلطوط العريسة املتعلقة بتنظيم املحتوى ذي احلساسية

يقلض مما لآخر، بلد من كبري بسكل الدينية اأو السياسية اأو الثقافية

حجم السوق لكل فيلم من الأفالم. وقد يساهم اتساع نطاق حرية التجارة

اإىل للوسول واملوزعني للمنتجني اأكرب فرض خلق يف الأفالم قطاع يف

جمهور اأعرض وبالتايل زيادة الستثمارات يف الأفالم مستقبال.

على الرغم من وجود طيف واسع من التحديات التي تواجه السناعة، فاإن ثمة

مبدئيا املهمة التدابري بعض اتخاذ ميكن اإذ املنطقة، يف للنمو قوية اإمكانية

للمساعدة يف منو القطاع، ومنها:

يف اأو الكرتونية، كانت سواء اأسكالها، بكافة القرصنة • مكافحة التلفزيون، اأو لأقراض الـ DVD، وهو ما يتطلب بذل جهود كبرية ومتويال

تاأمني يف كثريا سيفيد ذلك لكن العربية، احلكومات جانب من كافيا

مستقبل مثمر للموزعني القانويني لالأفالم العربية.

• سوف يوؤدي الدفع باجتاه احلصول على حقوق النصر الإلكرتونية من الستوديوهات الأمريكية من قبل املوزعني الإقليميني اإىل فتح جمال

خطر من احلد على واملساعدة املنطقة يف العائدات لتحقيق كبري

القرسنة الإلكرتونية. وسوف يكون ذلك اأيسا ذا اأهمية حاسمة يف اغتنام

الفرض التي تطرحها منسات »املحتوى اخلارجي«، حيث يسبح الفيديو

حسب الطلب عرب الإنرتنت من املتطلبات الأساسية ملثل تلك اخلدمات.

حتسني يف سيساعد البنفصجية فوق الأصعة لصتخدام • الرتويج مبيعات اأقراض الـ DVD على املدى الطويل. وتعد الأسعة فوق البنفسجية

Blu-ray واأقراض DVD نظام للحقوق الرقمية مت اإدخاله اإىل اأقراض الـ

من خالل سراكة بني استوديوهات هوليوود والسركات املسنعة لالأجهزة.

DVD ويساهم هذا النظام يف متكني املستخدمني الذين يسرتون اأقراض الـ

ما على عرسها ميكن والتي املحتوى، من رقمية نسخة اإىل الوسول من

يف التكنولوجيا هذه تساعد سوف واحد. وقت يف اأجهزة ستة اإىل يسل

واحلالت الرتاجع يف الآخذة DVD الـ اأقراض مبيعات بني الهوة جسر

املتغرية للحاجات الستجابة خالل من وذلك الأفالم، لتحميل املتزايدة

بنجاح تتمتع DVD الـ اأقراض بعض تزال ما الواقع، ويف للمستخدمني.

نسبي يف املنطقة العربية، اإذ سجل الفيلم املحلي »مدينة احلياة« مثال اأعلى

نسبة مبيعات بني جميع اأقراض الـ DVD يف الإمارات العربية املتحدة.

• ميكن حلصس توزيع الأفالم املحلية، كما ذكرنا اآنفا، اأن تقطع سوطا طويال يف سمان حسول الأفالم حملية الإنتاج على الوقت الكايف للعرض

واأن تساعد يف حتقيق املزيد من التطور يف قطاع الإنتاج.

• املزيد من الهتمام مبا يعجب اجلمهور العربي من الأفالم، وهو ما ينحسر حاليا بالسينما املسرية. وسوف متكن قدرة السينمائيني العرب

على حتديد املوسوعات التي تهم اجلمهور العريض يف املنطقة العربية من

حتقيق استقطاب جلمهور اأعرض ونسب توزيع اأعلى يف املنطقة.

من واحدة حمكمة مظلة حتت العربي املحتوى تنظيم ميكن • سوف توسيع نطاق توزيع الأفالم يف املنطقة. ويف حني قد يكون اإجراء ذلك اأمرا

سعبا للغاية من الناحية العملية، ويتطلب تعاونا كبريا عرب املنطقة، فاإنه

من الناحية النظرية قد ميكن الأفالم من حتقيق ما يكفي من الأرباح من

خالل التوزيع الإقليمي من اأجل البدء بالتوزيع على نطاق دويل، وبالتايل

املساعدة على منو قطاع السينما العربية برمته.

السينما سناعة منو دعم يف دورا تلعب اأن التدابري لهذه ميكن حني ويف

الإقليمية على اأساض عابر للمنطقة العربية، فاإن منو السناعة على نطاق كبري

لن يتحقق سوى على املدى الطويل يف حال استطاع السينمائيون املحليون توزيع

اأفالمهم على نطاق عاملي. وميكن اأن يعزى جزء من النجاح الذي حققته اأفالم

نادين لبكي على سبيل املثال، اإىل الهتمام والستثمار يف التسويق على املستوى

لالأفالم بالنسبة اأوسع نطاق على النموذج ذلك تكرار من بد ول الدويل.

العربية لكي حتقق السناعة اإمكانياتها احلقيقية، الأمر الذي سيحتاج بال سك

اإىل استثمارات اأكرب.

5.3.6. مصتقبل التكنولوجيا ثالثية الأبعاد

التي الأفالم مستقبل حول السينما عامل يف حديث ثمة كان الوقت، لبعض

القليلة السنوات امتداد وعلى الأبعاد. ثالثية التكنولوجيا فيها تستخدم

كبري، بسكل السوق يف املتوفرة الأبعاد ثالثية الأفالم عدد ازداد املاسية،

لسيما يف اأمريكا السمالية. وبلغت اإيرادات سباك التذاكر يف الوليات املتحدة

اإىل 10.6 مليار دولر، وقد وكندا ذروتها موسم 2009 و2010، حيث وسلت

النمو. ففي عام 2010، اأساسيا من ذلك الأبعاد جزءا الأفالم ثالثية سكلت

اأمريكا يف التذاكر سباك اإيرادات من %21 الأبعاد ثالثية الأفالم سكلت

السمالية، ما يعني سعف اإيراداتها عام 2009. ولكن يف الواقع، فقد مت اإطالق

25 فيلما ثالثي الأبعاد فقط يف ذلك العام، ما يعني باأن نسبة عالية جدا من

اأسبح فيلم الإيرادات قد حتققت من الأفالم ثالثية الأبعاد. ويف العام ذاته،

جيمض كامريون »اآفاتار«، الذي كلف 300 مليون دولر، الفيلم الأكرث جناحا يف

جميع العسور، اإذ بلغت اإيراداته نحو 2.8 مليار دولر يف سبابيك التذاكر حــول

التايل السكل يظهر الواجهة. اإىل الأبعاد ثالثية الأفالم بقطاع ودفع العامل،

الـنمو السريع لعدد الساسات ثالثية الأبعاد بني عامي 2006 و2010 على نطاق

عاملي.

2010الضكل 93: عدد الضاضات الرقمية ثالثية الأبعاد حضب املنطقة، 2006 – 41

وقد استمر هذا الجتاه عامي 2011 و2012، واإن كان ذلك بوترية اأخف قليال،

السينمائي 2012 روتردام الأبعاد يف مهرجان ثالثي فيلم يتم عرض وسوف

»هوغو« الأبعاد ثالثي سكورسيزي مارتن فيلم فاز وقد الأوىل. للمرة وذلك

لإعادة هوليوود يف دعوات وثــمة .2012 فرباير يف اأوسكار جوائز بخمض

على لوســـعها الأبــــعاد ثـالثـية بالتــكـنــولــوجيا كالسيــكــية اأفــــالم اإنتاج

اأكرب من اختار عدد ذاته، ويف عام 2011 الوقت ولكن يف Blu-ray اأقراض

و«كونغ اأوف ذي كاريبيان« »بايرتض فيلمي الأمريكيني مساهدة السينما رواد

فو باندا« بالسكل ثنائي الأبعاد، كاسرين بذلك القاعدة التي ل تكسر والقائلة

باأن الأفالم ثالثية الأبعاد حتقق دائما اإيرادات اأعلى يف سباك التذاكر. ورمبا

السيئة حول السحفية للتقارير الأبعاد ثالثية بالأفالم الهتمام تراجع يعود

اأفالم مثل »كالض اأوف ذي تايتانز« الذي مت حتويله من ثنائي الأبعاد اإىل ثالثي

الأبعاد خالل عمليات ما بعد الإنتاج.

ففي ذاتها. الإثارة الأبعاد ثالثية الأفالم العربية، حققت ظاهرة املنطقة يف

دولة الإمارات العربية املتحدة، سكلت اإيرادات الأفالم ثالثية الأبعاد 35% من

الأبعاد اإماراتي ثالثي فيلم اأول اإطالق املنتظر التذاكر. ومن سباك اإيرادات

»اآخر جمال عبود« عام 2012. وعلى الرغم من اأن عدد الساسات ثالثية الأبعاد

يف املنطقة العربية ما يزال قليال حتى الآن، فاإننا نتوقع تزايد هذا الرقم بسكل

وعلى الدويل. املستوى على السناعة تكتسبه الذي الزخم تزايد مع كبري

الرغم من الرتاجع الطفيف بالهتمام بالتكنولوجيا ثالثية الأبعاد يف السهور

الأخرية، فاإننا ما نزال نعتقد باأن لهذه التكنولوجيا مستقبال باهرا. واإذ تنتقل

عناسر التكنولوجيا ثالثية الأبعاد من سالت السينما اإىل التلفزيون، ولوحات

الإعالنات، واملواقع الإلكرتونية، وحتى احلمالت الإعالنية للمنتجات الغذائية

)كما هي احلال مع احلملة الإعالنية للحبوب السهرية من نستلة والتي سمت

سخسية ثالثية الأبعاد من فيلم »ريو«(، فاإن املستهلكني سياألفون الفوائد التي

اإىل تتحول اأن املرجح من السدد، وبهذا فسيئا. سيئا التكنولوجيا تقدمها

ظاهرة دائمة، حتى واإن اأدت اإىل الستقطاب بني تلك الأفالم التي تعد مالئمة

من حيث السكل لتنفيذها بسكل فعال )مثل اأفالم التحريك السخمة من اإنتاج

درمي ووركض( وتلك التي ما تزال اأكرث مالءمة بسكلها ثنائي الأبعاد.

4.6 خالصة

املختلفة. الأسواق عرب بسدة متنوعة العربية املنطقة يف السينما سناعة اإن

السينمائية، الإنتاجات لغالبية التقليدي املوطن تسكل مسر كانت حني ففي

وتعد اخلليج. منطقة يف فاعلية اأكرث هي التوزيع من املادية الستفادة فاإن

السناعة حمدودة بعدد من التحديات املالية والهيكلية، لكننا نعتقد باأن النمو

سياأتي من املجالت التالية:

• يزداد عدد املهرجانات الصينمائية وصناديق متويل الأفالم سنويا يف جميع اأنحاء املنطقة، مع اإقامة اأكرث من 15 مهرجانا للسينما عرب اأكرث

من عسر دول عربية خمتلفة عام 2012. وعلى الرغم من عدم وجود ما

املهرجانات، تلك لكل الكبري الفراغ هذا مللء املحلية الأفالم من يكفي

اأن ذلك يعكض الهتمام املتزايد الذي توليه احلكومات واملجتمعات غري

التي الأفالم دعم لسناديق ميكن ذلك، على وعالوة السناعة. بهذه

ترتافق مع تلك املهرجانات اأن تقطع سوطا طويال يف تسجيع السينمائيني

الطموحني على الدخول يف السناعة التي تقود يف بعض احلالت بالفعل،

اإىل اإثارة الهتمام العاملي بالأفالم العربية.

• لقد اأثبت اتصاع نطاق انتصار صالت العرس يف العديد من الأسواق حول العامل باأنه يسكل دافعا اأساسيا للتطور الإجمايل لسناعة السينما،

كما هو واسح يف حالة السني، حيث تبلغ قيمة القطاع حاليا ما يقارب

بالفعل، مثل دولة العربية الدول تتمتع بعض 1.5 مليار دولر. ويف حني

206 994 1,514 3,548

8,459

594

3,485

7,909

1,584

4,498

1,070

258 1,299

2,543

8,979

21,936

20062007200820092010

204%

51%

76%

56%

91%

61%

…ƒæ°ùdG ƒªædG ∫ó©e

ÖcôŸG

OÉ©HC’G á«KÓK äÉ°TÉ°ûdG

äÉ°TÉ°ûdG øe áÑ°ùæc

᫪bôdG

IóëàŸG äÉj’ƒdG/GóæcÉ«≤jôaCGh á«Hô©dG á≤£æŸGh ÉHhQhCG…OÉ¡dG §«ëŸGh É«°SBGá«æ«JÓdG ɵjôeCG

41 سكرين دايجست، حتليل ديلويت 39 وفقا جلمال السمان، رئيض جملض اإدارة سركة اإيغل فيلمز

40 فاريتي اأرابيا

106107

الإمارات العربية املتحدة ولبنان، بعدد كبري من سالت السينما بالنسبة

النمو يحتاج وسوف نسبيا. سغرية اأسواقا تعد فاإنها السكان، لعدد

مسر مثل حجما الأكرب الأسواق دفع اإىل الطويل املدى على الإقليمي

اأن تستفيد اإىل حد كبري من بناء واململكة العربية السعودية، التي ميكن

املزيد من دور السينما، والذي سيقود بدوره اإىل زيادة حجم الستثمار يف

الأفالم السينمائية.

• تعد احلسض املتعلقة بعرض الأفالم املحلية اإحدى الطرق املتبعة لسمان توزيع كاف لالأفالم املحلية ولتجنب الهيمنة الساحقة لالأفالم الأمريكية

ناجح بسكل الأنظمة تلك مثل تطبيق مت وقد املحلية. العرض دور يف

السطرابات بسبب الأخرية السنوات يف ذلك تراجع )واإن مسر يف

الجتماعية( بالإسافة لأسواق اأخرى حول العامل، كما ميكن تطبيقها على

املدى الطويل يف اأماكن اأخرى من املنطقة للمساعدة على دعم النمو.

• ما تزال الستفادة املادية من التوزيع تسكل حتديا يف املنطقة، مع النتسار

الواسع للقرسنة، والرقابة السارمة، والسعوبات القتسادية. مع ذلك،

مسرتكة تسريعات وسع العقبات تلك لتذليل الفرض تسمل اأن ميكن

للرقابة بني الدول العربية، وبذل املزيد من اجلهود ملكافحة القرسنة عرب

الإنرتنت والتلفزيون واأقراض الـ DVD واإعطاء دفعة للحقوق الإلكرتونية

الإقليمية من الستوديوهات الأمريكية. كما ستستفيد مبيعات اأقراض الـ

DVD يف النهاية من تطبيق تكنولوجيا الأسعة فوق البنفسجية التي تعد

حاليا قيد التنفيذ.

الأفالم، لتسوير مكلفة وسيلة تعد الأبعاد ثالثية التكنولوجيا تزال • ما عالمات من الكثري يبدي ل العامل حول حتققه الذي الكبري النمو لكن

التباطوؤ وما يزال يسكل سكال حمببا ويحظى بسعبية بالنسبة لأنواع معينة

من الأفالم. ومع اإطالق اأول فيلم عربي ثالثي الأبعاد عام 2012، فاإننا

نتوقع ازدياد عدد الساسات ثالثية الأبعاد والأفالم ثالثية الأبعاد املنتجة

السنوات العاملية على امتداد الــمنطقة متاسيا مع اجتاهات الأسواق يف

القليلة املقبلة.

109

1.7 مقدمة

من العديد يف الرياسية الأحداث وحسور الرياسة ممارسة تعد تاريخيا،

الرغم وعلى العاملية. بالأسواق مقارنتها عند نسبيا سعيفة العربية البلدان

لفورمول1 يف الكربى سباق اجلائزة الكربى، مثل الرياسية الأحداث اأن من

التي ستقام يف قطر عام القدم العامل لكرة واأبوظبي، وبطولة كاأض البحرين

2022، تسع املنطقة العربية على اخلارطة الرياسية الدولية سيئا فسيئا، فاإن

قطاع يف الكامنة للقيمة املحلي املستوى على الوعي لزيادة كبريا جمال ثمة

الرياسة.

وعلى الرغم من اأن نسبة ممارسة الرياسة وحسور الأحداث الرياسية تاأتي

متاأخرة عن املعدل العاملي، فاإنه ل ميكن اإنكار وجود نسبة عالية ملتابعة الرياسة

يف العامل العربي. وتتمتع كرة القدم بالذات بنسبة متابعة عالية جدا تدفع قدما

املادية الستفادة منوذج اأن غري التلفزيوين. البث حلقوق الإقليمية بالسوق

القنوات الأوىل، مع سعف حسور اأيامه يزال يف ما املنطقة الرياسة يف من

التلفزيونية املدفوعة واستغالل حقوق بث بطولت الدوري املحلي عرب القنوات

املجانية.

يف هذا القسم من التقرير، سوف نقوم بدراسة العالقة الوثيقة بني خلق القيمة

يف احلقوق الإعالمية الرياسية ونوعية واأهمية بطولت الدوري الرياسية التي

ميكن خلقها يف املنطقة. كما اأننا سنبحث دور احلكومات، ومسلحة املستهلك،

وجهات البث، والدوريات الرياسية يف خلق حلقة فعالة لنمو سناعة الرياسة

يف املنطقة.

42الضكل 94: احللقة الفعالة لضناعة الرياضة

الرياضة .7

احلكوماتو القطاع اخلاص

ÈcCG Ω

ɪ

àgG

≈∏Y

CG ¥

IJM

áª

«b

≈∏Y

CG »æa iƒà°ùe

Ú«°VÉjôdGh ¥ôØdG ,ä’ƒ£ÑdG

/¿ƒÑé©ŸG

¿hógÉ°ûŸG

/å```ÑdG äÉ```¡``L

ä’É°üJ’G ´É£b

42 حتليل ديلويت

111 110

2.7 تزايد أهمية الرياضة على أجندة العديد من الدول العربية

حيث من العربي، العامل يف سعبية الأكرث الرياسة سك بال القدم كرة تعد

املباريات حسور لكن التلفزيون، عرب واملتابعة املباريات، وحسور املمارسة،

غالبا ما يقتسر على بطولت الدوري املحلي، مثل الدوري الإماراتي للمحرتفني.

ويف الواقع، يبلغ معدل حسور مباريات الدوري املمتاز للمباراة الواحدة 3580

الدوري مباريات حسور معدل عسر الرقم هذا ويسكل .43

فقط متفرجا

يف اعتيادية مباراة يف متفرج 35000 نحو يستقطب الذي املمتاز الإجنليزي

الإجنليزي الأوىل الدرجة ، ونسف معدل احلسور يف دوري 44

املتحدة اململكة

. ومع 45

)الذي يكافئ الدرجة الثانية عادة(، والذي يستقطب نحو 7600 متفرجا

الأخذ بالعتبار اأن سعر تذكرة حسور املباراة يف يوم املباراة نفسه ل يتجاوز

يف دولة الإمارات العربية املتحدة عسر سعرها ملباراة الدوري الإجنليزي املمتاز

من جدا سعيفة اإيرادات هي النتيجة فاإن دولرا(، 70 مقابل دولرات 7(

مبيعات التذاكر يوم املباراة. وعلى نحو مسابه، فاإن الدوري السعودي يستقطب

.46

اأيسا حسورا سعيفا نسبيا حيث يبلغ حوايل 4.204 متفرج

ويعد سعف الهتمام بالتسويق للرياسة عامال اآخر من عوامل سعف احلسور.

فحتى عند توفر البنى التحتية واهتمام املستهلك، غالبا ل يبذل ما يكفي من

اجلهد خللق الوعي الكايف. ومتثل بطولة السلسلة الثنائية الدولية بني باكستان

واإجنلرتا التي اأقيمت يف دولة الإمارات العربية املتحدة بداية عام 2012 مثال

جيدا على ذلك. ففي حني كان الستاد يتسع لـ 25000 متفرج، فقد قدر حسور

اأقل من 2000 سخض يوم الفتتاح يف بلد مليء بعساق الكريكيت.

مع ذلك، فاإن ثمة ما يسري اإىل ازدياد الهتمام بالرياسة على اأجندة الدول العربية،

وبالأخض، دول اخلليج حيث يجري العمل على تطوير الرياسة على جبهتني:

السوء لتسليط الفرسة البارزة الرياسات توفر الصياصية: • الأجندة على الدول على املستوى الدويل. وقد مت استغالل الرياسة تاريخيا كاأداة

بني الباردة احلرب اأثناء احلال كانت كما احلالت، بعض يف سياسية

اأيسا املعسكرين الغربي والسرقي. ويف املنطقة العربية، ميكن للرياسة

دراماتيكية. اأقل ظروف ظل يف ذلك كان واإن سياسيا، دورا تلعب اأن

فمثال، اأسمهت استسافة قطر لدورة الألعاب الآسيوية عام 2006 بسكل

كبري يف تسليط السوء على قطر على املستوى العاملي.

يف الأهمية متزايد عنسرا الرياسة اأسبحت الجتماعية: • الأجندة الربامج السحية الوطنية. فمثال، يسكل داء السكري مسكلة خطرية يف

العربية العربية، حيث مت تسنيف خمض دول عربية )الإمارات املنطقة

من وعمان( والكويت، والبحرين، السعودية، العربية واململكة املتحدة،

2010. اإن عدد 47

بني الدول العسر الأكرث تعرسا للسكري يف العامل لعام

الربامج التوعوية اآخذ بالزدياد بعد انعقاد املوؤمتر العاملي للسكري يف دبي

عام 2011، فسال عن مبادرات اأخرى تقام يف اململكة العربية السعودية

والأردن. ويثري ما سبق التساوؤل حول الدور الذي ميكن للرياسة اأن تلعبه

تسع السكري. عالوة على ذلك، مساكل مرض لتخفيف كعامل حمتمل

جمتمعية فئات سمن الرياسة على الرتكيز من مزيدا الدمج برامج

مساركة كيفية يف يبحث موؤمتر اأول عقد مت املثال، سبيل فعلى معينة.

املراأة بسكل اأكرب يف الرياسة يف املنطقة العربية يف يناير 2012.

الرياسية الأحداث عدد فاإن املنطقة، يف املتنامي الرياسي للنساط ونتيجة

املتميزة الأحداث تلك وتسمل اأيسا. الرتفاع اآخذ يف استسافتها تتم التي املهمة

الفورمول1، وسباقات اخليل، وبطولت اجلولف، وبطولت التنض، واحلدث الأهم،

بطولة كاأض العامل لكرة القدم 2022 التي ستقام يف قطر. وقد استسافت دبي اأيسا

الأوىل يف للمرة 48

اأكورد لسبورت الثامنة السنوية املعاهدة اإقامة اأبريل 2012، يف

استثمارات وثمة دويل. رياسي احتاد 100 حوال اآنذاك وجمعت العربي، العامل

سخمة ومتنامية يف القطاع الرياسي، كما يبني السكل التايل.

50 49الضكل 95: الضتثمارات الإقليمية يف الرياضة* - الأحداث والتمويل

كنتيجة لتلك اجلهود، تبدي املنطقة بعسا من عالمات النمو، مبا يف ذلك:

• ارتفع معدل احلسور للدوري الإماراتي املمتاز يف النسف الأول من موسم 2011 - 2012 بنسبة 32% عن السنة املاسية، ويعود ذلك بالدرجة الأوىل

جلمهور ناديي العني والوسل.

• يتمتع عدد من الأحداث الرياسية بنسبة حسور جيدة، وبالأخض منها فمثال، رفيع. طراز من عامليني رياسيني تستقطب التي الأحداث تلك

سجلت بطولة دبي للتنض اأكرب عدد من احلسور على الإطالق عام 2012،

اأسبوعني من امتداد متفرج على اأكرث من 100.000 البطولة اإذ حسر

الزمن. وما تزال سباقات اجلائزة الكربى يف البحرين واأبوظبي تستقطب

عددا كبريا من املتفرجني، حيث تستقطب متابعي جولت السباق العاملية،

عام التوايل على 51

الثالثة للسنة اأبوظبي يف التذاكر جميع بيع مت حيث

بسعبية والرتفيه الرياسة بني متزج التي الأحداث حظيت كما .2011

ذلك يف مبا اخلليجي، التعاون جملض دول يف وبالأخض اأيسا جيدة

بطولت الرياسات القاسية مثل بطولة ريد بول للطائرات املقاتلة، وبطولة

اأبريل يف متفرج 20.000 استقطبت والتي احلرة، للمقاتالت بول ريد

.52

2011 ويتوقع لها اأن تستقطب عددا مماثال عام 2012

اخلليجي التعاون جملض دول ومنطقة العربية، املنطقة استطاعت حني ويف

الكربى يف الدولية الرياسية الأحداث استسافة بعض على وجه اخلسوض،

الرياسية لالأحداث مركزا لتكون تتجه املنطقة اأن يبدو الأخرية، السنوات

ويتمثل مستدامة. رياسية حملية موؤسسات وترسيخ تعزيز اأكرث من الدولية،

التلفزيوين البث حقوق استغالل يف تلك النقسام حلالة الأساسي العنسر

لهذين النوعني من الأحداث الرياسية، الأمر الذي سنناقسه فيما يلي.

3.7 مشاهدة الرياضة عبر التلفزيون

يف حني يعد حسور الأحداث الرياسية قليال نسبيا يف العامل العربي، فاإن نسبة

التي الأربعة البلدان وعرب ملحوظ. بسكل عالية للرياسة التلفزيونية املتابعة

اأجرينا فيها بحثنا، وجدنا باأن اأكرث من 90% من الذكور يتابعون الرياسة عرب

ويف .35 سن دون هم ممن هي هوؤلء من الكربى النسبة وكانت التلفزيون،

الواقع، فاإن 70% من الذكور يف املنطقة يقسون 1-3 ساعات يف متابعة الرياسة

1-5 ساعات من اأسبوعيا، يف حني تتابع النسبة ذاتها تقريبا من الذكور بني

التلفزيون بسكل عام يوميا، وتبدو هذه النسبة قليلة نسبيا، ولكن باملقارنة مع

الأسواق العاملية فاإن وقت متابعة الرياسة عرب التلفزيون يف املنطقة كبري جدا

ويبدي اإمكانية كبرية للمزيد من الستفادة املادية.

53الضكل 96: مضاهدة الرياضة عرب التلفزيون

تعد كرة القدم الرياسة الأكرث متابعة عرب التلفزيون يف املنطقة، اإذ سرح %82

من الذكور الذين مت استطالع راأيهم عرب البلدان العربية الأربعة اإنهم يتابعون

استقطاب جمهور اأخرى جنحت يف التلفزيون. لكن رياسات القدم عرب كرة

تلفزيوين جيد يف املنطقة، مثل التنض، وكرة السلة، وسباقات اخليل، والكريكيت

)وبالأخض يف البلدان التي تسم نسبة عالية من املغرتبني الآسيويني مثل دولة

الإمارات العربية املتحدة(. وميكن الطالع على تفاسيل ذلك يف السكل التايل.

2004-2006200920102011 2007-2008

- ∫É≤KC’G ™aôd á«ŸÉ©dG ádƒ£ÑdG

áMhódG

- ádhÉ£dG Iôµd ⁄É©dG ádƒ£H

áMhódG

ÜÉ©dG) ájƒ«°SC’G ÜÉ©dC’G IQhO

áMhódG ‘ ⪫bCG – (iƒ≤dG

øjôëÑdG ‘ ¢ùµjôH ófGôZ ìÉààaEG

™e ájÉYQ ó≤Y ™bƒJ äGQÉeE’G

100 ᪫≤H áæ°S 15 IóŸ ∫Éæ°SQCG

»æ«dΰSG ¬«æL ¿ƒ«∏e

‘ »ÑcôdG á°VÉjQ äÉ«YÉÑ°S

»æH Ö©∏e ¤EG π≤àæJ äGQÉeE’G

»HO ‘ É¡d kÉ°ü«°üN

…ΰûJ »ÑX ƒHCG ‘ ÜhôZ óàjÉfƒj

98 πHÉ≤e »à«°S ΰù°ûfÉe …OÉf

»æ«dΰSG ¬«æL ¿ƒ«∏e

çó◊G

πjƒªàdG

ájÉYQ á≤Ø°U ó≤©J ÚaÎëŸG á£HGQ

¿ƒ«∏e 250 ᪫≤H ä’É°üJG ™e

ºgQO

350 ᪫≤H ájÉYQ á≤Ø°U ó≤©J ÚaÎëŸG á£HGQ

»HO IÉæb ™e äGƒæ°S ¢ùªN IóŸ ºgQO ¿ƒ«∏e

á«°VÉjôdG »ÑX ƒHCG IÉæb h ,á«°VÉjôdG

ájÉYQ ó≤Y ™bƒJ ájOƒ©°ùdG ä’É°üJ’G

óàjÉfƒj ΰù°ûfÉe ™e äGƒæ°S á°ùªN IóŸ

»æ«dΰSG ¬«æL ¿ƒ«∏e 9,3 ᪫≤H

»ÑX ƒHCG ‘ ¢ùµjôH ófGôZ ìÉààaG

¢ù£¨∏d ⁄É©dG ádƒ£H – Éæ«a

ô£b - áMhódG

⁄É©dG ¢SCÉc πÑ≤à°ùJ äGQÉeE’G

ájófCÓd

¿ƒ°ùcôjCG ʃ°S ádƒ£H :…G »J ƒ«∏HO

áMhódG ‘ ⪫bCG »àdG ¢ùæà∏d

»ÑXƒHCG ‘ Iôjõ÷G Ö©∏e π«gÉJ IOÉYEG

42,000 ∫ ™°ùà«d

IóŸ ácGô°T ó≤©J ä’É°üJG ácô°T

᪫≤H áfƒ∏°TôH …OÉf ™e äGƒæ°S ™HQCG

hQƒj ¿ƒ«∏e 12

⁄É©dG ¢SCÉc πÑ≤à°ùJ äGQÉeE’G

ájófCÓd

‘ π«°Sƒd áÑ∏M ≈∏Y »H »L ƒJƒe

ô£b

¢SCÉc äÉjQÉÑe º«¶æJ ô£b âëHQ

2022 ΩÉ©d ÉØ«ØdG ⁄É©dG

ájƒ«°SC’G ÅWÉ°ûdG ÜÉ©dCG

2010 Ȫ°ùjO ¿Éª oY

¥ÉÑ°ùdG ¿Gó«e OGóYEG ∫ɪàcG

πLCG øe »HO ‘ ¿Gó«e ójó÷G

⁄É©dG ¢SCÉc

‘ áMÉÑ°ù∏d ⁄É©dG ádƒ£H – Éæ«a

»HO

∂æH ™e ¥ÉØJG ó≤©J ÚaÎëŸG á£HGQ

∂æÑdG ¿ƒµ«d »eÓ°SE’G »ÑX ƒHCG

≥jôØ∏d »ª°SôdG

125 ᪫≤H ó≤Y ™bƒJ ô£b á°ù°SDƒe

¿ƒ«∏e 719) »æ«dΰSG ¬«æL ¿ƒ«∏e

¿É°üª≤dÉH áfƒ∏°TôH ójhõàd (ºgQO

¥ƒ≤M ≈∏Y π°ü– Iôjõ÷G IÉæb

»°ùfôØdG »°VÉjôdG ΩÓYEÓd á«aÉ°VEG

2012-2011 »eÉ©d

Iôµd ⁄É©dG ádƒ£H ∞«°†à°ùJ ô£b

2015 ΩÉY ‘ ∫ÉLô∏d ó«dG

∫ÓN ,Iô◊G »HO ¥ƒ°S ‘ ¢ùæàdG

áæ°S 20 »HO ∫ÉØàMG

ÜÉ©dCG áaÉ°†à°S’ Ωó≤àJ »HO

2024 áæ°ùd OÉ«ÑŸhC’G

ô£b - á«Hô©dG ÜÉ©dC’G

ájOƒ©°ùdG SPL ø∏©J äGQÉeE’G

»ª°SôdG …ƒ÷G πbÉædG

≈∏Y ô£«°ùJ ÜhôZ ô£b áYƒª›

»°ùfôØdG ¿ÉeôL âfÉ°S

ó≤Y óàjÉfƒj ¿Éeh âjƒµdG ÉØ«a äó≤Y

óeC’G á∏jƒW ájÉYQ

ÚH äGƒæ°S ô°û©d ájÉYôdG ó≤Y ᪫b

»à«°S ΰù°ûfÉe h OÉ–’G ¿GÒW

»æ«dΰSG ¬«æL ¿ƒ«∏e 400

89%11%

51%

49%

34% 67%62%38%

98%2%

89%11%

55%45%98%2%62%38%

62%

38%

61%39%

62%38%

á°VÉjôdG …ógÉ°ûe º«°ù≤J

ôª©dG Ö°ùM

QƒcòdGçÉfE’G

ôª©dG Ö°ùM

QƒcòdGçÉfE’G

ôª©dG Ö°ùM

QƒcòdG

? á°VÉjôdG ógÉ°ûJ πg ? á°VÉjôdG ógÉ°ûJ πg

? á°VÉjôdG ógÉ°ûJ πg ? á°VÉjôdG ógÉ°ûJ πg

çÉfE’G

ôª©dG Ö°ùM

QƒcòdGçÉfE’G

¿ƒjõØ∏àdG ÈY á°VÉjôdG IógÉ°ûe

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G

º©f ’

º©f ’º©f ’

º©f ’

á°VÉjôdG …ógÉ°ûe º«°ù≤J á°VÉjôdG …ógÉ°ûe º«°ù≤J Üô¨ŸGájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG

35 øe ÈcCG35 øe ô¨°UCG

35 øe ÈcCG35 øe ô¨°UCG

35 øe ÈcCG35 øe ô¨°UCG

35 øe ÈcCG35 øe ô¨°UCG

á°VÉjôdG …ógÉ°ûe º«°ù≤Jô°üe

51 اإمياريتض 7/24

52 املركز الإعالمي لدبي القابسة

53 اإبسوض

43 املوقع الرسمي للدوري الإماراتي للمحرتفني

ESPN 44 موقع

ESPN 45 موقع

46 موقع اإحسائيات الدوري السعودي

47 الحتاد الدويل ملرض السكري

48 منظمة تسكل مظلة للرياسات الأوملبية

49 بحث ديلويت، مارض 2012 )غري سامل(

50 *غري سامل **اأسخم اتفاقية للرعاية سهدتها بريطانيا يف تاريخها *** اأسخم سفقة من نوعها يف تاريخ الرياسة

113 112

54الضكل 97: تفضيالت متابعة الرياضة حضب نوعها عرب التلفزيون

كما ينعكض تنوع الأذواق يف املنطقة اأيسا يف عادات متابعة الرياسة. فمثال،

تعد متابعة كرة السلة ذات سعبية كبرية يف بالد السام على وجه اخلسوض،

يف حني حتظى سباقات الإبل واخليل بسعبية متميزة يف املجتمعات املحلية لدول

جملض التعاون اخلليجي. وميكن الطالع على بعض الأمثلة للرياسات السعبية

على مستوى دول املنطقة العربية يف السكل التايل.

55الضكل 98: الهتمامات الرياضية البديلة يف خمتلف الأضواق الإقليمية

4.7 تنامي التغطية الرياضية ولكن االستفادة المادية منها ما زالت تشكل تحديا

يف الرياسية الأخبار بتغطية املتعلقة الناجحة املبادرات من عدد طرح مت

املنطقة عرب وسائل الإعالم التقليدية كالسحافة املطبوعة، وعرب الإنرتنت على

السواء، ما يسري اإىل السهية لالأخبار الرياسية يف املنطقة. وحتى وقت قريب،

كان ثمة تركيز سعيف على الأخبار الرياسية يف املنطقة، اإذ كان عدد قليل من

السحف اليومية يركز على اأخبار الرياسة، باستثناء بعض السحف يف اململكة

العربية السعودية، مثل الرياسي، والتي ل تركز على الرياسة فقط بل تسمل

والعاملية. املحلية الرياسة اأخبار والسيارات وتغطي الفن اأخرى مثل جمالت

وعلى املستوى العربي، وكانت بعض السحف الإقليمية تغلق غرف اأخبارها يف

املساء من كل يوم، ما يعني تفويت فرسة احلسول على اآخر الأخبار الرياسية

من اأوروبا والأسواق الأخرى.

ونتيجة لذلك، فقد اأدى دخول سحيفتني جديدتني اإىل السوق موؤخرا اإىل تغيري

املطبوعة الإعالم وسائل يف املنطقة، يف الرياسية الإخبارية التغطية مسهد

والإلكرتونية على الأقل:

• يوروصبورت اأرابيا – وهي البوابة الإلكرتونية التي طورتها يوروسبورت بالسراكة مع دو لالتسالت عام 2010، وقد حظي هذا املوقع الإلكرتوين

بسعبية واسعة بني املستهلكني واملعلنني على حد سواء، اإذ حقق منوا كبريا

يف عام واحد ليسل عدد زواره اإىل نسف مليون زائر وحوايل 100 مليون

مساهدة منذ اإطالقه.

اليومية السحيفة وهي – املتحدة( العربية )الإمارات 360 • صبورت الرياسية الوحيدة باللغة الإجنليزية، ليض على نطاق املنطقة فحسب، بل

على مستوى العامل. ومتثل اأحد اأهم عناسر جناح السحيفة يف اأن غرفة

الأخبار فيها تغلق الساعة الثانية سباحا، وهو ما منحها ميزة كبرية عن

باقي السحف يف املنطقة. وميكن الطالع على ميزات هذه السحيفة يف

السكل التايل.

56الضكل 99: دراضة حالة ضحيفة ضبورت 360

الرياسية احلية تغطية الفعاليات تسهد الرياسية، الأخبار لتغطية بالإسافة

واسعة يف املنطقة، اإذ يتم بث جميع الأحداث الرياسية الكربى اإما عرب القنوات

التلفزيونية املدفوعة اأو القنوات التلفزيونية املجانية التي تغطي املنطقة العربية.

تغطي القنوات التلفزيونية املجانية نسبة كبرية من الأحداث الرياسية العاملية،

حيث يتم بث جميع الأحداث الرياسية تقريبا، من خمتلف بطولت دوري كرة

القدم وبطولت التنض، اإىل سباقات ناسكار للسيارات والدوري الأمريكي لكرة

اأكرث سمول القدم. وتكون التغطية الرياسية الإقليمية يف الكثري من احلالت

واأقل تكلفة منها يف بعض الأسواق الأوروبية. ويف حني يسكل ذلك فائدة حقيقية

منسات عرب تتم التغطية كون يف تكمن املسكلة فاإن العرب، للمستهلكني

وبالنسبة القنوات. من كبري عدد على العاملية احلقوق توزيع ويتم خمتلفة،

جلهات البث، ما يزال منوذج الستفادة املادية من احلقوق العاملية عالية القيمة

بتقدمي الرياسية واأبوظبي الرياسية اجلزيرة قنوات تقوم اإذ حتديا، يسكل

وتتم سهريا. دولر 9.10 – بني 6.50 يرتاوح منخفض جدا بسعر املحتوى

مناقسة هذا املوسوع بالتفسيل يف قسم املنسات التلفزيونية من هذا التقرير.

تتم التي الرئيسية الرياسية الأحداث عامة عن سورة التايل السكل ويعطي

تغطيتها تلفزيونيا يف العامل العربي.

83%

9% 7% 4% 2%

93%

23%18% 18% 16%

56%

38%

23%13% 10%

94%

15% 9% 8% 7%

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G ‘ IógÉ°ûe á°VÉjQ ´GƒfCG 5 ÌcCG

(QƒcòdG øjógÉ°ûŸG øe ájƒÄŸG áÑ°ùædG)

øe ÒÑc OóY OƒLh ,áÑ°ùædG √òg ÖÑ°S

ÖfÉLC’G øe %65 ¿ƒ∏µ°ûj å«M Újƒ«°SB’G

ádɪ©∏d ÒѵdG Oó©dG áÑ°ùædG √òg ÖÑ°S

¿ƒ∏µ°ûj å«M »Hô©dG ¥ô°ûŸG ∫hO øe IóaGƒdG

Üô©dG Ú∏eÉ©dG øe %76 áÑ°ùf

Ωó≤dG Iôc âµjôc á∏°ùdG Iôc iƒ≤dG ÜÉ©dCG IôFÉ£dG IôµdG

Ωó≤dG Iôc ¢ùØædG øY ´ÉaódG ÜÉ©dCG iƒ≤dG ÜÉ©dCG áMÉÑ°ùdG ∫ƒ«ÿG ¥ÉÑ°S

ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG ‘ IógÉ°ûe á°VÉjQ ´GƒfCG 5 ÌcCG

(QƒcòdG øjógÉ°ûŸG øe ájƒÄŸG áÑ°ùædG)

ô°üe ‘ IógÉ°ûe á°VÉjQ ´GƒfCG 5 ÌcCG

(QƒcòdG øjógÉ°ûŸG øe ájƒÄŸG áÑ°ùædG)

Üô¨ŸG ‘ IógÉ°ûe á°VÉjQ ´GƒfCG 5 ÌcCG

(QƒcòdG øjógÉ°ûŸG øe ájƒÄŸG áÑ°ùædG)

Ωó≤dG Iôc áMÉÑ°ùdG ó«dG Iôc á∏°ùdG Iôc IôFÉ£dG IôµdG

Ωó≤dG Iôc ¢ùæJ á∏°ùdG Iôc áMÉÑ°ùdG …ô÷G

ÜÉ©dCGh ∫ƒ«ÿG ¥ÉÑ°S ™e ∑ΰûe

¢ùØædG øY ´ÉaódG

28%

‘ ÊÉãdG õcôŸG • ‘ á∏°†ØŸG äÉ°VÉjôdG

ÚH á«Hô©dG äGQÉeE’G

øe %76) Üô©dG ÚHΨŸG

(ΩÉ°ûdG OÓH

¢ùeÉÿGh ™HÉ°ùdG õcôŸG • øe á∏°†ØŸG äÉ°VÉjô∏d

áµ∏ªŸG ‘ ÚæWGƒŸG

ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’Gh

äGQÉeE’G ‘ ådÉãdG õcôŸG • ÚH IóëàŸG á«Hô©dG

Ú«JGQÉeE’G ÚæWGƒŸG

ÚH ¢SOÉ°ùdG õcôŸGh

QƒcòdG

äGógÉ°ûŸG áªFÉb äQó°üJ • ácô°T äΰTG óbh ,zá«◊G

¥ƒ≤◊G ΩÓYEÓd »ÑXƒHCG

º°SGƒŸ ájô°ü◊G

2012-2010 1’ƒeQƒØdG

á«°SÉ°SC’G •É≤ædG á«fƒjõØ∏àdG IógÉ°ûŸG

‘ É¡«∏Y õ«cÎdG ” å«M .¿ÉæÑd ‘ ¢UÉN πµ°ûH h ,á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ á∏°ùdG Iôc QÉ°ûàfG ójGõJ •.ó∏ÑdG ‘ á°VÉjôdG √òg QÉgORG ≈∏Y óYÉ°S ɇ ,»°SQóŸG »°VÉjôdG •É°ûædG øe Aõéc ,¢SQGóŸG

πgCÉJh ,(Ö«£ÿG …OÉa πãe) k’É£HCG ¿hÈà©j øjòdG ÚÑYÓdG øe kGOóY º°V ÊÉæÑ∏dG »æWƒdG ≥jôØdG •(2010h 2006h 2002 äGƒæ°ùdG ‘) á∏°ùdG Iôµd ⁄É©dG ádƒ£H ¤EG º¶àæe πµ°ûH

âØæ°U »àdGh ,á«JGQÉeE’Gh ájOƒ©°ùdG ¥Gƒ°SC’G ‘ »∏ ¥É£f ≈∏Y ∫ɪ÷G äÉbÉÑ°S ‘ Ωɪàg’G ójGõJ • ,áÑ∏°üdG á«àëàdG á«æÑdG á°VÉjôdG √òg âªYO óbh ,iôNCG äÉ°VÉjQ ó©H á°ùeÉÿG hCG á©HGôdG áÑJôŸG ‘

.ÉÑ°ûdG óf πãe ,IQƒ£àe ≥aGôe ™e ,ÉgóMh äGQÉeE’G ‘ ¥ÉÑ°S ¿Gó«e 15 ‹GƒM ¿B’G óLƒj å«M

.(QƒcòdG ÚæWGƒŸG …CG) øjógÉ°ûŸG øe ᪡e áÄa ±Gó¡à°SG á«fɵeG Iõ«Ÿ ,Úæ∏©ª∏d IóYGh áÄ«H ôaƒJ •

á«àëàdG ≈æÑdG ∂dP ‘ ºgÉ°S h ,»é«∏ÿG ¿hÉ©àdG ¢ù∏› ∫hO ‘ á°VÉjôdG √òg á«Ñ©°T äójGõJ •(Q’hO QÉ«∏e 1,3 `H ¬àØ∏µJ Qó≤J) »HO ‘ ¿Gó«ŸG áÑ∏M πãe ,IQƒ£àŸG

ô¡à°TG …òdG ƒg h ,»Hô©dG çGÎdG øe Aõéc á°VÉjôdG √ò¡H Ωƒàµe ∫BG ó°TGQ øH óª ï«°ûdG ºàgG •(»HO ‘ ÚØdhOƒZ äÓÑ£°SG) ‹hódG iƒà°ùŸG ≈∏Y á°VÉjôdÉH ¬eɪàgÉH

äÉbÉÑ°ùdG ¤EG áaÉ°VE’ÉH , nÓãe »H »L ƒJƒeh 1 ’ƒeQƒa ,äGQÉ«°ùdG ¥ÉÑ°S ‘ ójGõàe ΩɪàgG ∑Éæg • ô£b ‘ ΩÉ≤J ¤hC’G áLQódG øe ⁄É©dG ádƒ£H øe AõL) á©jô°ùdG ÜQGƒ≤dG ¥ÉÑ°ùc ,iôNC’G

.(»JGQÉeE’G) º«J …Qƒàµ«ah ô£b ±hCG âjÒÑ°S πãe áëLÉædG ¤hC’G ¥ôØdG É¡H ∑QÉ°ûJ ,äGQÉeE’Gh

¿hDƒ°ûdG πÑb øe äGQÉ«°ùdG äÉbÉÑ°S ºYO IOÉjR ≈∏Y øjôëÑdG h »ÑX ƒHCG ‘ iȵdG IõFÉ÷G äóYÉ°S •è«∏ÿG ¿hÉ©àdG ¢ù∏› ‘ ‘É≤ãdG

á«∏µdG áÑ°ùædG

‘ IógÉ°ûª∏d

,Üô¨ŸGh ,ô°üe

ájOƒ©°ùdGh

(%)äGQÉeE’Gh

á∏°ùdG Iôc

᫪«∏bE’G ¥Gƒ°SC’G ∞∏à ‘ á∏jóÑdG á«°VÉjôdG äÉeɪàg’G

∫ɪ÷G ¥ÉÑ°S

∫ƒ«ÿG ¥ÉÑ°S

äGQÉ«°ùdG ¥ÉÑ°S

áeÉY Iô¶fá«MÉàØe äÉeƒ∏©eá«°SÉ°SC’G ìÉéædG πeGƒY

(¢Sƒ°ùHEG) ΩÉbQC’G IAGôb ,∫hGóàdG áÑbGôe •

øe ÒÑc OóY ¤EG áaÉ°VE’ÉH ÎjƒJ h ∑ƒÑ°ù«a) ájƒb ᫪bQ á°üæe •øjÉÑàe iƒà ™e (∫É≤ædG ∞JÉ¡dG äÉ≤«Ñ£J

»ª«∏bE’Gh »∏ëŸG iƒàëŸG ≈∏Y …ƒb õ«côJ ™e á«dÉY á«Yƒf hP iƒà •

,äGQÉeE’G ™e ¿hÉ©àdG :∫Éãe) øjógÉ°ûª∏d ∫ƒ°Uƒ∏d íLÉf ™jRƒJ •(ïdEG ,á«°VÉjôdG ájófC’Gh

.á°VÉjôdÉH á≤∏©àŸG iôNC’G ∞ë°üdG øY áØ«ë°üdG √òg õ«Á Ée ƒg çó◊G ≥ªY ≈∏Y õ«cÎdG h z‹ÉàdG Ωƒ«dG á«£¨J ,iƒàëŸG áKGóM ƒg áØ«ë°üdG √òg õ«Á Ée ºgCG •

.2011 ΩÉY ‘ íHQ IOÉjR %15 â≤≤M ,123^000 IAGôb áÑ°ùf h (è«∏ÿG QÉÑNCG ó©H) IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G ‘ øªãdG áYƒaóŸG ∞ë°ü∏d ∫hGóJ áÑ°ùf ≈∏YCG ÊÉK ≈∏Y áØ«ë°üdG √òg äRÉM •

¤EG áaÉ°VE’ÉH ,á«°VÉjôdG ÖYÓŸGh ,á«°VÉjôdG çGóMC’G QÉÑNCG á©HÉàeh ,¥ƒ°ùàdG øcÉeCGh ,áÑjô≤dG øjôªàdG øcÉeCG øY äÉeƒ∏©Ã øjógÉ°ûŸG OhõJ kÓãe ,ájƒb á«JÉeóN ô°UÉæY ᫪bôdG á°üæŸG Ωó≤J •.(ïdEG ,QGhõdG ™ªàéj å«M äÉjóàæŸGh ,äÉfhóŸG º°ùb) á«YɪàL’G ô°UÉæ©dG

.á«Hô©dG á¨∏dÉH áî°ùf Ëó≤J øµÁ ó«©ÑdG ióŸG ≈∏Yh ,(Üô©dG øe %17 ,Üô¨dG øe %37 ,É«°SCG øe %46) áYƒæàe IAGôb Ö°ùf •

∞ë°üdG Ωó≤J • ‘ á«eƒ«dG á«°VÉjôdG

á«£¨J Ωó≤J äGQÉeE’G

äÉ°VÉjô∏d á∏eÉ°T

á«ŸÉ©dGh ᫪«∏bE’G

á«°VÉjQ QÉÑNCG áØ«ë°U • á¨∏dÉH ™Ñ£J á«ŸÉY

§≤a ájõ«∏‚E’G

ádhGóàe áî°ùf

á¨∏dG

äô°ûf

ôJGƒàdG

±ó¡à°ùŸG ¥ƒ°ùdG

ájõ«∏‚E’G

2010

(»MÉÑ°U) »eƒj

á°VÉjôdG »Ñ

34,709*

56 سبورت 360، حتليل ديلويت )مدققة*(54 اإبسوض

55 حتليل ديلويت

115 114

57الضكل 100: التغطية التلفزيونية لأهم الأحداث الرياضية حضب جهة البث

حتتل كربى املوؤسسات املالكة للحقوق الرياسية مكانة مرموقة يف السوق، كما

هو موسح التايل:

• تسيطر قنوات اجلزيرة الرياسية على السوق من ناحية احلقوق العاملية حقوق ذلك يتسمن كما القدم؛ كرة على خاض تركيز مع الأساسية،

بعض الدوريات الإقليمية، فسال عن بث الرياسات البديلة مثل الركبي

)سيكض نيسنز مثال( والتنض.

الغربية، اأوربت صوتامي على جمهور حمدد من اجلاليات صبكة • تركز بالإسافة اإىل الرتكيز على اجلمهور الآسيوي اأيسا. وتتم تغطية عدد كبري

من الرياسات الأمريكية، بالإسافة للركبي، كما تتمتع السبكة بحقوق بث

بطولة كاأض العامل للركبي 2011.

• تقدم قنوات اأبوظبي الرياصية عروسا رياسية ترتكز بسكل اأساسي تبث كما املدفوعة، قنواتها يف املمتاز الإجنليزي باركلي دوري على

مباريات الدوري الإماراتي للمحرتفني عرب القنوات املجانية.

الإماراتية الذائقة على اأساسي بسكل لالإعالم دبي موؤصصة • تركز

الدوري الإبل واخليل، فسال عن سباقات رياسات مثل املحلية، فتغطي

الإماراتي للمحرتفني وغريها من الأحداث الرياسية يف دبي.

اجلزئية اأو الكاملة باحلقوق الوطنية البث جهات حتظى ما • غالبا لعرض الــدوري الــمحــلي لكرة الــقــدم، وهو ما سنناقسه بالتفسيل لحقا

يف هذا القسم.

القدم، ثمنا العاملية، وبالأخض كرة الرياسية تكلف تغطية خمتلف الأحداث

باهظا يف املنطقة. وقد مت سراء حقوق معظم اأحداث كرة القدم الكربى )مبا

مثل بث جهات قبل من اأوروبا( اأبطال ودوري املمتاز باركليز دوري ذلك يف

اجلزيرة واأبوظبي، اللتني تتلقيان متويال حكوميا كبريا. وقد ورد باأن اجلزيرة

2015 – 2012 عامي بني سنويا دولر مليون 81.5 يقارب ما تدفع سوف

لدوري اأبطال اأوروبا، ما يغطي 4 من اأسل 5 حزم للحقوق الإعالمية. ومن اأجل

املقارنة، يسكل هذا الرقم سعف الذي كانت قناتا كانال بلوض وTF1 تدفعانه

. لقد وسلت احلقوق الإعالمية لكرة القدم اإىل 58

لقاء احلقوق ذاتها يف فرنسا

نقطة بعيدة عن متناول معظم جهات البث ذات الدوافع التجارية يف املنطقة،

بالنظر اإىل منوذج الستفادة املادية احلايل من احلقوق.

5.7 الدوريات المحلية – مقومات رياضية لم تأخذ حقها

الرياسات املحلية من حيث حستها من اأن تنافض الدولية للدوريات يف حني ميكن

اجلمهور، حتظى الدوريات املحلية باستقطاب اأكرب عدد من اجلمهور الرياسي، وتلك

هي احلال يف معظم الأسواق حول العامل. ويتجلى هذا التفسيل للدوريات املحلية يف

السكل التايل. ولكن، وبرغم التفسيل الواسح للمستهلك لدوريات كرة القدم املحلية،

فاإن احلقوق الإعالمية للبطولت العاملية هي التي حتظى باحلسة الأكرب من القيمة يف

السوق، مبا يبلغ نحو ثمانية اأسعاف قيمتها يف الدوريات املحلية.

60 59الضكل 101: تفضيالت املضاهدة وقيمتها للدوريات املحلية مقابل الدوريات العاملية

اإىل ترتكز املنطقة الرئيسية يف القدم كرة لدوريات الإعالمية التغطية ظلت

حد بعيد على البث املجاين. كما اأن حتول قد حدث يف السوق من التغطية عرب

وقد املنطقة. يف املحلية بالدوريات يتعلق مبا املجانية اإىل املدفوعة القنوات

كانت احلالة الأبرز لهذا التحول هي انتقال تغطية الدوري السعودي للمحرتفني

التلفزيون على املجاين البث اإىل الرياسية اجلزيرة عرب املدفوع البث من

السعودي ابتداء من موسم 2012/2011 مبوجب عقد ملدة ثالث سنوات بناء

على مرسوم ملكي من امللك عبداهلل بن عبد العزيز.

وبالنسبة للدوري املسري، وهو من اأهم الدوريات املحلية يف املنطقة، فقد مت

تقاسم حقوق البث التلفزيوين بني البث املجاين واملدفوع. فقد توسلت اجلزيرة

التلفزيوين البث حقوق لسراء القدم لكرة املسري الحتاد مع اتفاق اإىل

وذلك لقاء 61

للدوري املسري املمتاز نهاية عام 2011 بقيمة 2.6 مليون دولر

الثانية، القناة ومنها اأخرى قنوات فسائية مسرية املسرتكة مع البث حقوق

واحلياة2، ودرمي، والنيل الرياسية.

لقد بقيت حقوق البث التلفزيوين لكرة القدم يف دولة الإمارات العربية املتحدة

وقطر يف يد مزودي البث املجاين. فقد مت بيع حقوق البث التلفزيوين للدوري

الإماراتي للمحرتفني جلميع مباريات الدوري الـ 132 لتلفزيوين دبي واأبوظبي

يناير 2009، يف حني سنوات يف وملدة خمض دولر مليون 95 املجانيني مببلغ

استحوذت قناتا الدوري والكاض القطريتان املجانيتان على حقوق بث مباريات

الدوري يف سنوات مع منظمي للنجوم مبوجب سفقة خلمض الوطني الدوري

نوفمرب 2008.

الدوريات حقوق من املحدودة الستفادة ومع التايل، اجلدول يف يظهر وكما

املنطقة يف املحلية الدوريات فاإن املدفوعة، القنوات عرب القدم لكرة املحلية

تعد يف بداية رحلتها لالستفادة القسوى من حقوق البث واإعادة الستثمار يف

من الأوىل املرحلة يف تزال ما العربية املنطقة اإن الدوريات. تلك سوية رفع

عالقة تكافلية متبادلة بني كرة القدم والقنوات التلفزيونية املدفوعة املوجودة

يف اأسواق اأخرى مثل اململكة املتحدة. ويوسح السكل التايل الأثر الذي حتدثه

مثل تلك العالقة.

62الضكل 102: دراضة حالة عاملية - ضكاي والدوري املمتاز

åÑdG á¡L Ö°ùM á«°VÉjôdG çGóMC’G ºgC’ á«fƒjõØ∏àdG á«£¨àdG

Ωó≤dG IôcÉØ«a ⁄É©dG ¢SCÉc

á«HQhC’G ·C’G ¢SCÉc

ÉHQhCG ∫É£HCG …QhO

»HQhC’G …QhódG

ÊÉÑ°SE’G …QhódG

»°ùfôØdG …QhódG

≠æ«dQÉc ¢SCÉc

‹É£j’G ¤hC’G áLQódG …QhO

É«°SCG ∫É£jCG …QhO

»≤jôaC’G OÉ–’G ¢SCÉc

á«∏ëŸG …OGƒædG ¢SCÉc

¢ShQÉZ óf’hQ

áMƒàØŸG ɵjôeCG ádƒ£H

(9 øe 7) ¢ùæàdG ‘ 1000 `dG ä’ƒ£H

(»HO ádƒ£H GóY) ¢ùæàdG ‘ 500 `dG ä’ƒ£H

¢ùæà∏d »HO ádƒ£H

»ŸÉ©dG »HO ¢SCÉc

(»µjôeC’G) ∫ƒ«ÿG ¥ÉÑ°S

GóædôjG ,É«fÉ£jôH ,»HO ¤EG ¬LƒŸG åÑdG

øé¡dG ¥ÉÑ°S

Qƒ≤°üdÉH ó«°üdG

á©jô°ùdG ÜQGƒ≤∏d »ŸÉ©dG ¥ÉÑ°ùdG

1 ’ƒeQƒa

Ü »L ƒJƒe

áà°ùdG ·C’G ¢SCÉc

øµ«æ«g ¢SCÉc

RÉટG ÉØ«aCG

…õ«∏‚E’G …QhódG

äGQÉeE’G – ÚaÎëŸG …QhO

á«æ«àæLQC’G Ωó≤dG Iôc

á«∏jRGÈdG Ωó≤dG Iôc

äGQÉeE’G - ÚaÎëŸG …QhO

ÊÉŸC’G …QhódG

»ÑcôdG

äGQÉ«°ùdG ¥ÉÑ°S

¢ùæàdG

∞dƒ÷G

iôNCG

…óæ∏൰S’G …QhódG

2011 »Ñcô∏d ⁄É©dG ¢SCÉc

ôHƒ°ùdG …QhO

(12 ÚaÎëŸG) ¿ƒ«fƒj »ÑcQ

(»°ùfôØdG – 14 ܃J) ¿ƒ«fƒj »ÑcQ

»ÑcQ ôHƒ°S

…ô°üM 1 ’ƒeQƒa

áYQÉ°üŸG

Iô◊G áYQÉ°üŸG ádƒ£H

᫵jôeC’G Ωó≤dG Iôc

AFLÚÑ«∏«ØdG PBA

äÉ£«ëŸG ‘ ƒØdƒa ¥ÉÑ°S

á©jô°ùdG ÜQGƒ≤dG äÉbÉÑ°S äÉ«Ø°üJ

(å∏jh »°S) âµjôc

ODI Tri Ser

iôNCG áØ«æY äÉ°VÉjQ

᫵jôeC’G äÉ°VÉjôdG

iƒ≤dG ÜÉ©dC’ ‹hódG OÉ–’G

á∏°ùdG Iôc ‘ ÚaÎëª∏d ᫵jôeC’G á£HGôdG …QhO

NBAó«dG Iôc

IôFÉ£dG IôµdG

Qɵ°SÉf

RQÉc ôHƒ°S V8

1 ’ƒeQƒa

∞dƒé∏d »ŸÉ©dG OÉ–Ód ÉHQhCG ádƒL

á«°SÉ°SC’G á«°VÉjôdG ¥ƒ≤◊G2011 ¢SQÉe ,âjƒ∏jO π«∏– ,äÉcô°ûdG ™bGƒe :Qó°üŸG

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

94%

38%29%

22%10%

63%54%

39%

19%18%

x 8.2

äGQÉeE’G

Ωó≤dG Iôµd á©HÉàe ÌcC’G ÜÉ©dC’G»Hô©dG ⁄É©dG ‘ åÑdG ¥ƒ≤M

(Q’hO ¿ƒ«∏e /…ƒæ°S)

71%

50%

34%33%31%

77%

35%34%30%28%

ô°üe

ájOƒ©°ùdGÜô¨ŸG

⁄É©dG ¢SCÉc

ÉØ«a

Iôc ¥ôa

á«∏ëŸG Ωó≤dG

∫É£HCG …QhO

É«°SCG

É«°SCG ¢SCÉc∫É£HCG …QhO

ÉHhQhCG

Iôc ¥ôa

á«∏ëŸG Ωó≤dG

»∏cQÉH …QhOIôc ¥ôa

á«∏ëŸG Ωó≤dG

∫É£HCG …QhO

É«°SCG

⁄É©dG ¢SCÉc

ÉØ«a

Iôc ¥ôa

á«∏ëŸG Ωó≤dG

∫É£HCG …QhO

ÉHhQhCG

»∏cQÉH …QhO⁄É©dG ¢SCÉc

ÉØ«a

á«HQhCG ¥ôa

iôNCG

Iôc ¥ôa

á«∏ëŸG Ωó≤dG

∫É£HCG …QhO

ÉHhQhCG

⁄É©dG ¢SCÉc

ÉØ«a

»∏cQÉH …QhOá«HQhCG ¥ôa

iôNCG

á«∏ ¥ôa 3 π°†aCGÉHhQhCG ∫É£HCG …QhO h EPL

0%

10%

20%

30%

40%

50%

0

25

86-8788-9192-9601-0304-0607-09

(p

er H

H)

¿ƒ

jõ

Ø∏à

dG

äÉc

GΰT

G á

ª«b

äÉcGΰTG~ %7

¿ƒjõØ∏àdG

Q’hO 0^025 ‹GƒM

Oôa πµd »µjôeCG

(Q’

hó

dÉH

) Ω

ó≤

dG

Iô

c ¥

IJ

◊ O

ôØ

dG

∫ó

©e

᪫b ¤EG áaÉ°VE’ÉH á«∏ëŸG Ωó≤dG Iôc ¥ôa ¥ƒ≤M ᪫b

ô°üe h ájOƒ©°ùdG ‘ áYƒaóŸG ¿ƒjõØ∏àdG äÉcGΰTG

.áæ°S øjô°ûY πÑb É«fÉ£jôH ‘ óLƒj ¿Éc Ée ¬HÉ°ûJ

ájGóÑdG á£≤f

πÑ≤à°ùŸG

QÉ°ûàfG~ %50

´ƒaóŸG ¿ƒjõØ∏àdG

Q’hO 20 ‹GƒM

Oôa πµd »µjôeCG

º°SGƒŸG

59 اإبسوض، بيانات سحفية، حتليل ديلويت

60 *الدوري الحتادي لكرة القدم، الدوري السعودي للمحرتفني والدوري املسري املمتاز

61 جريدة الأهرام الإلكرتونية

62 حتليل ديلويت

57 املواقع الإلكرتونية للمزودين، حتليل ديلويت

58 التقارير الإعالمية الفرنسية، ديسمرب2011

117 116

النظر ميكن املتحدة، اململكة مثل الناسجة الإعالمية الأسواق عن بعيدا

الإعالمية املقومات اإمكانيات على كموؤسر الهند، مثل الناسئة، الأسواق اإىل

لكيفية جيدا مثال املمتاز الهندي الدوري يعطي املنطقة. يف الرياسية

الستفادة من احلقوق الرياسية يف وقت حمدود جدا - ويف هذه احلالة، يف اأقل

من اأربع سنوات. وكما يوسح السكل التايل، جنح دوري الكريكيت املحلي، الذي

يتاألف من تسعة فرق، يف استقطاب جمهور عريض حمليا ودوليا، كما حاز على

الدافع سكل اأنه كما وجوجل، سوين مثل الكبار الإعالميني الالعبني اهتمام

الأساسي وراء خدمة البث الفسائي املباسر للمنازل يف الهند، الذي حقق منوا

من سفر عمليا عام 2007، اإىل 26% من املنازل عام 2011.

63الضكل 103: الضتفادة املادية من الرياضة - الدوري الهندي املمتاز

6.7 الدوريات المحلية - مقاربة متوازنة بين المواهب المحلية والوافدة

ما فريق اأو رياسة سعبية لتطوير السرورية الرئيسية السمات من ثمة عدد

اأبطال وجنوم حمليني الرئيسية وجود العوامل املستوى املحلي. وتتسمن على

يف الدوري، ووجود بنية حتتية جيدة وتقدمي اإنتاج تلفزيوين عايل اجلودة. ويف

على التحتية والبنية املوهبة اأهمية نناقض سوف الفرعي، القسم هذا سياق

السواء يف تطوير الرياسة.

1.6.7 تطوير املواهب املحلية واصتقطاب املواهب العاملية

يف املنطقة العربية ككل، ويف دول جملض التعاون اخلليجي على وجه اخلسوض،

اأهمية خلق توازن بني تطوير النظر يف ينبغي على املتخسسني يف السناعة

من املحدود العدد وبسبب الدوليني. الالعبني واستقطاب املحلية املواهب

النجوم املحليني يف املنطقة العربية، فاإن ثمة عددا قليال اأيسا من »املروجني«

الذين يقومون بنسر الوعي والهتمام بالرياسة. ويف حالة كرة القدم، وكما هو

موسح يف السكل التايل، ما يزال عدد النجوم الذين انتقلوا اإىل بطولت الدوري

املحلية للرياسة »سفراء« اعتبارهم ميكن والذين الكربى، اخلمض الأوروبي

ذلك على نادرا مثال احلبسي علي العماين املرمى حارض ويعد جدا. قليال

يف منطقة اخلليج. ويف الوقت ذاته يف املغرب، تعد هذه العالقة التفاعلية بني

الأبطال املحليني واملسالح الرياسية واسحة للغاية. ووفقا لبحوث السوق التي

اأجريناها، تعد رياسة التنض ثاين الرياسات من حيث نسبة املتابعة يف املغرب،

العيناوي يونض مثل املغاربة التنض لعبي من ناجح جيل ظهور بعد سيما ل

وكرمي العلمي و هسام اأرازي

64الضكل 104: عدد الالعبني الذين يلعبون يف اخلارج يف اإحدى بطولت الدوري الأوروبي الكربى

تعد قدرة بطولت الدوريات املحلية على اجتذاب املواهب العاملية، والتي تقوم

تستسيف واليوم، حاسمة. اأهمية ذات حمليا، اللعبة مستوى برفع بدورها

بطولت الدوريات املحلية لكرة القدم يف املنطقة عددا حمدودا من الالعبني

الدوليني، كما يظهر السكل التايل. وقد عرفت بطولت الدوري يف دول اخلليج

من اأكرث العتزال سن من يقرتبون ولعبني ملدربني باستقدامها تاريخيا

املواهب العاملية السابة الواعدة، وتعد النسبة الإجمالية للمغربيني يف الدوري

منخفسة باملقارنة مع بطولت الدوري الأوروبية الكربى.

65الضكل 105: النضبة املئوية لالعبني الأجانب يف كل من بطولت الدوري – العاملية مقابل املحلية

وعقد جديدة اأكادمييات اإنساء خالل من املحلية، املواهب تسجيع يكون وسوف

سراكات مع نواد مرموقة، ذا اأهمية حاسمة يف تطوير املواهب املحلية السابة يف

املنطقة. وقد التزم فريقا مانسسرت يونايتد واإنرتميالن ببناء معسكرات تدريبية

يف التوايل، على و2011 2010 عامي املعسكرات تلك افتتحت وقد اأبوظبي، يف

.66

عام 2011 ذاته الأمر فعل نيتهما وتسلسي عن ريال مدريد فريقا اأعلن حني

كما اأبرم فريق ليفربول اتفاقيات مماثلة لتاأسيض اأكادمييتني حسريتني يف اململكة

حتققت القدم، كرة عن وبعيدا .67

اأفريقيا سمال يف ومثلهما السعودية العربية

الرياسي للتفوق اأسباير اأكادميية تاأسست للغاية يف املنطقة عندما خطوة مهمة

يف قطر. وتعد اأسباير، التي تاأسست عام 2004، معهدا رياسيا رائدا ومرفقا راقيا

واسع طيف يف القطريني الرياسيني لتنمية الأكادميية وتسعى الرياسة. لعلوم

من الرياسات ليسكلوا القلب النابض للفرق الرياسية الوطنية القطرية للسغار

والكبار.

الأكادمييات بعض اإطالق اأيسا التنض رياسة سهدت ذلك، اإىل بالإسافة

موؤخرا، وهي اأكادميية احلبتور للتنض عام 2010، واأكادميية ولسون للتنض يف

دبي، فسال عن اأكادميية ديفيد لويد يف مدينة دبي الرياسية.

óæ¡dG ‘ ájÉYôdG äÉ¡÷ áëHôŸG ¥Gƒ°SC’G ÌcCG øe IóMGh âµjôµdG Èà©J •

.(ICL) …óæ¡dG âµjôµdG …QhOh BCCI ÚH ´RÉæJ áé«àæc ,2007 ájÉ¡f ‘ ¥ôØ∏d RÉટG …óæ¡dG …QhódG CGóH •

.ÚÑYÓdG ÖJGhôH ≥∏©àj ɪ«a NBA ó©H kÉ«fÉK »JÉj ¬fCG ø¶jh ,2011 ΩÉY ‘ »µjôeCG Q’hO äGQÉ«∏e 4 ‹GƒëH IPL ᪫b äQ qób •

á«ŸÉ©dG IPL ô°ûf ¥ƒ≤◊ 2008 ΩÉY ‘ Q’hO …QÉ«∏e ᪫≤H kGó≤Y ʃ°S ácô°T â©bh •

.»∏KɪàdG πHɵdG äGƒæb ≈∏Y É¡∏≤f ¤EG áaÉ°VE’ÉH (%25 ‹GƒM ∫ƒ°Uh áÑ°ùf hCG ∑ΰûe ¿ƒ«∏e 35 ‹Gƒ◊ π°üJ) DTH óæ¡dG ‘ á«°ù«FôdG ᫪bôdG ™jRƒàdG äÉ°üæe ≈∏Y IPL ÜÉ©dCG â°VôY •

.Úàæ°S IóŸ IPL ÜÉ©dC’ á«ŸÉ©dG âfÎfE’G ¥ƒ≤M º¡d Iôaƒe ,܃«Jƒj ≈∏Y äÉjQÉѪ∏d »◊G π≤ædG AÉ≤d ø∏©e ÒZ kɨ∏Ñe 2010 ΩÉY ‘ πLƒL â©aO •

´ƒaóŸG ʃjõØ∏àdG ∑GΰTE’G øe á«£¨àdG ∫É≤àfG óæY (400,000 ≠∏H) »FÉæãà°SG πµ°ûH É«fÉ£jôH ‘ IPL øe ådÉãdG º°SƒŸG …ógÉ°ûe OGORG ¿Éc å«M ,ÒѵdG »ŸÉ©dG õ«cÎdG øe IPL äOÉØà°SG •.2010 ΩÉY ‘ ITV4 á«fÉéŸG á«fƒjõØ∏àdG IÉæ≤dG ¤EG (¢ùJQƒÑ°S ÉfÉà«°S)

á°VÉjôdG ¥ƒ≤M øe IOÉØà°SEÓd ìÉ‚ ádÉM – RÉટG …óæ¡dG …QhódG

É«LƒdƒæµàdG ∫ƒÑbh ,ÈcCG á«FGô°T Iƒ≤H .á∏°†ØŸG º¡JÉ°VÉjQ ¤EG ∫ƒ°Uƒ∏d Ú©é°ûŸG äÉ°üæe óæ¡dG ‘ á«°VÉjôdG ÜÉ©dC’G Qɪãà°SG ìÉJCG

zá«∏°ùàdG ≈∏Y ∫ƒ°ü◊G ±ó¡H IQƒ£àŸG á«LƒdƒæµàdG •É°ShC’G ±É°ûµà°SG ≈∏Y ¿ƒ°Uôëj Oƒæ¡dG ¿Éc ,(»àØdG π«é∏d áÑ°ùædÉH)

0 0 0 1 1 2 3 412 13 15

19 19 21 21 21 23 24 27 2733

37

112 114

132

0

20

40

60

80

100

120

140

πjR

GÈdG

É°ùf

ôa

Úàæ

LQC’

G

Góæd

ƒg

∫ɨ

JÈdG

∑QÉ

‰ódG

∂«°

ûàdG

ájQƒ

¡ªL

É«JG

hôc

êÉ©

dG π

MÉ°

S

¿hÒ

eɵ

dG

∫ɨ

æ°ùd

G

ÉfÉZ

ÉjÒ

é«f

ɵ«é

∏H

¿Éf

ƒ«dG

É«fÉ

ehQ

É«dGÎ

°SCG

É«cô

J

¿Gô

jEG

ô°ü

e

¿Éæ

Ñd

¿Éª

oY

ô£

b

ájOƒ

©°ùd

G á«H

ô©dG

áµ∏ª

ŸG

Ióë

àŸG á

«Hô©

dG ä

GQÉe

E’G

á«Hô©dG á≤£æŸG ¿Gó∏H

58%

46%43%

32% 30%

19%15%

12%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

EPL Bundes Liga LFP UFL

á«∏ëŸG …QhódG ä’ƒ£H

64 بروفسنال فوتبول باليرز اأوبزرفاتوري

65 بروفسنال فوتبول باليرز اأوبزرفاتوري، دراسة سكانية لالعبي كرة القدم يف اأوروبا، موقع جولز اللكرتوين، املواقع الإلكرتونية للنوادي، حتليل ديلويت

66 تامي اأوت اأبوظبي، مارض 2011

Metro.co.uk 67

63 املجلض الهندي للبحوث الطبية، ذي تليغراف، بيانات ESPN للكريكيت 2010، واملدير التنفيذي يف اإدلوايض لإدارة الأسول املحدودة )اقتباض(، حتليل ديلويت

119 118

2.6.7. الصتثمار يف البنى التحتية الرياصية الراقية

املنطقة اأنحاء خمتلف يف التحتية البنى يف الستثمارات من عدد سخ مت

سياق يف الدولرات مليارات قطر تستثمر حني ويف الأخرية. السنوات خالل

اأساسية فرسة تعد )التي 2022 عام القدم لكرة العامل لكاأض حتسريها

للمنطقة وسوف تتم مناقستها بالتفسيل لحقا يف هذا القسم(، تقوم بلدان

اأخرى اأيسا بتطوير اأسول ذات هوية عاملية باإمكانها استسافة اأحداث رياسية

يتوقع والتي الرياسية، عبداهلل امللك مدينة الأسول، تلك بني ومن دولية.

، وهي عبارة عن مسروع سخم يقام يف 68

النتهاء من بنائها بحلول عام 2014

جدة. ومن املتوقع لهذا املسروع، الذي تقدر قيمته بـ 10مليارات دولر، اأن يسم

استاد كرة قدم يتسع لـ100.000 متفرج والعديد من احللبات الرياسية املغلقة

فسال عن مسفى تخسسي ملعاجلة الرياسيني.

ويف الوقت ذاته، تقدر تكاليف حلبة امليدان لسباقات اخليول يف دبي بنحو 1،3

مليار دولر. وتستسيف دبي اأحد اأبرز سباقات اخليل يف العامل، وهو كاأض دبي

العاملي، الذي يعترب اأغلى سباقات اخليل العاملية على سعيد اجلوائز النقدية،

وقد استقطبت دورة عام 2011 حسود كبرية من اجلمهور وسل عددها اإىل اأكرث

من 81.000 متفرج.

69الضكل 106: دراضة حالة لكاأض دبي العاملي

ومع ذلك، وبعيدا عن تطوير البنى التحتية لستسافة مناسبات رياسية دولية

كربى، يبقى جمال التطوير الأساسي الذي حتتاجه املنطقة هو حتديث البنى

تلك التحديث بعض عمليات املحلية. ويف حني متت الدوري لبطولت التحتية

بالفعل، مثل استاد اجلزيرة يف اأبوظبي، فاإن حجم الستثمارات املرسودة للبنى

التحتية للرياسات املحلية يبقى منخفسا مقارنة مبا يتم اإنفاقه على املناسبات

الرياسية الدولية.

7.7 تأثير إقامة بطولة كأس العالم 2022 في قطر

ل العامل كاأض مثل السخمة الرياسية الأحداث ترتكه الذي الأثر اأن يبدو

يقتسر على البلد املسيف فحسب، بل ينعكض على البلدان املجاورة اأيسا. ومن

ناحية من مزدوجا اأثرا قطر يف 2022 العامل كاأض لبطولة يكون اأن املرجح

الإرث يف املنطقة. اأول، ينبغي اأن تسهم البطولة يف تعزيز النمو القتسادي يف

قطر وتسريع عملية تطوير البنى التحتية يف الدولة. وثانيا، وعلى املدى الطويل،

من املرجح اأن يلعب هذا احلدث دورا يف حتفيز النمو يف القطاع الرياسي يف

املنطقة. ويف الواقع، تقدم بطولتا كاأض العامل يف الوليات املتحدة عام 1994

ويف اليابان وكوريا اجلنوبية عام 2002 اأمثلة جيدة عن الأثر طويل الأمد لبطولة

كاأض العامل.

70الضكل 107: دراضة حالة - اإرث كاأض العامل لكرة القدم

الوليات يف 1994 العامل كاأض بطولة اأسهمت فقد اأعاله، السكل يظهر كما

األعاب عليه تهيمن التي البلد يف القدم كرة لعبة جتديد يف ليض املتحدة،

بالتايل اأدى الذي الوعي نسر يف اأيسا اأسهمت بل فحسب، اأخرى رياسية

تسعة اليوم الرئيسي القدم كرة دوري لدى القطاع. كبري يف اإىل حتقيق منو

مالعب خمسسة له، بعد اأن كان لديه اثنان فقط عام 2004، كما حقق الفريق

الوطني مرتبة بني الفرق اخلمسة عسر الأوىل عامليا وفق ترتيب الفيفا وذلك

للمرة الأوىل خالل السنوات العسرين املاسية، بالإسافة اإىل تفوق الفريق على

نحو مماثل، وعلى .71

الكونكاكاف دول بني الأفسل الفريق باعتباره املكسيك

كانت بطولة العامل لكرة القدم 2002 التي اأقيمت يف اليابان وكوريا اجلنوبية

هي البطولة الأوىل من نوعها التي تقام على اأرض اآسيوية. وقد اأسهمت البطولة

متقدمة اأمة بوسفها وجه اخلسوض، على كوريا اجلنوبية سورة يف حتسني

الياباين، الدوري الوطنية، الدوري بطولت تعزيز يف اأسهمت كما وحيوية،

يف التوايل على والثانية الأوىل املرتبة بلغا الذين اجلنوبي، الكوري والدوري

بعض يزال ما ذلك، اإىل وبالإسافة .72

القدم لكرة الآسيوي الحتاد ترتيب

الالعبني املوهوبني من كال البلدين يلعبون يف بطولت الدوري الأوروبية بعد اأن

مت اكتسافهم يف اأعقاب كاأض العامل 2002، مبن فيهم اليابانيون يوتو ناغاتومو،

وسينجي كاغاوا، وكيسوكي هوندا، والكوريان اجلنوبيان بارك جي-سونغ ويل

تسونغ-يونغ.

بالنسبة لدولة قطر، ثمة فوائد هائلة من استسافة كاأض العامل 2022. ولكن مع

انطالق البطولة بعد عسر سنوات، سوف مير بعض الوقت قبل اأن نلحظ تاأثري

احلدث على املنطقة املحيطة. وقد يكون خلق فرض عمل جديدة اأقرب الفوائد

اأجال بالنسبة لالقتساد مع بدء مساريع البناء والبنى التحتية يف وقت يسبق

اإقامة احلدث. ويف الواقع، لدى قطر حاليا 12 مسروعا تنمويا متعلقا بالرياسة

القتسادي لالنتعاض اأن غري دولر. مليارات 3 تقارب بقيمة الإنساء قيد

الناجم عن السياحة والهتمام املتزايد بكرة القدم عرب املنطقة فوائد يتوقع اأن

تاأتي اأكلها على املدى الطويل فقط.

8.7 خالصة

ميكن القول باأن القطاع الرياسي يف املنطقة العربية يحتل حاليا مكانة متاأخرة

بالنسبة لالأسواق املتقدمة الأخرى مثل اأوروبا والوليات املتحدة. لكن ذلك ل

يفيد سوى يف تسليط السوء على الإمكانات الهائلة للنمو يف املنطقة. وبالإسافة

اإىل ذلك، فقد بداأت رياسات معينة مثل سباقات السيارات والتنض واجلولف

تطور هذا لدعم تبذل جهود جمة واإذ العربي. العامل تتخذ مكانة معتربة يف

وقد للرياسة. الإعالمية احلقوق قيمة على ينعكض سوف ذلك فاإن القطاع،

تسهم بسع مبادرات رئيسية اإىل حد بعيد يف منو القطاع، مبا يف ذلك:

اأجل من الدوري بطولت من املادية الصتفادة منوذج • مراجعة يف النظر اإعادة ذلك يعني وقد الدوري. اإىل الأموال تلك عودة سمان

قسية البث املجاين للمباريات الرياسية يف بعض الأسواق، ورمبا باجتاه

املدفوعة. التلفزيونية القنوات مع للبث مسرتكة حقوقا تتسمن مقاربة

بدل من ذلك، ميكن حتقيق املزيد من الستفادة املادية عرب البث املجاين

للمباريات الرياسية، من خالل رفع قيمة الرعاية التجارية عرب القمسان

اأو قيمة الإعالنات سمن املالعب مثال. ويف جميع الأحوال، فاإن تاأسيض

عالقات اأوثق بني جهات البث العربية والدوريات الرياسية سوف يحقق

املزيد من القيمة جلميع الأطراف.

يف الستثمار خالل من للرياصات املحلي التطوير على الرتكيز •العتماد وليض الزدهار، يف املحلية الفرق سيساعد ما التحتية، البنى

على استسافة املناسبات الرياسية العاملية فحسب.

ميكنهم اأفرادا كانوا سواء املحلية، للدوريات اأبطال عن البحث •الدفع قدما بالدوريات كما هي احلال مع الدوري الهندي املمتاز، اأو مناذج

التدريب، مراكز خالل من القطاع تعزيز ميكنهم الذين املواهب من

والأكادمييات، ومساركة السباب، اإلخ. وميكن لذلك اأن يزيد من الهتمام

بالرياسة اإىل حد كبري.

وبعض تلك الرياسات يحظى • تنمية رياصات بديلة عن كرة القدم، خلق على اخلسوض وجه على الرتكيز خالل ومن بالدعم. بالفعل

البديلة، الرياسات من والالعبني الرياسية املناسبات حول »حكاية«

يف الإعالمية للحقوق املادي الغتنام يف اأساسي دور لعب لهم ميكن

املجمل.

∂∏Á …òdG ,Ωƒàµe ∫BG ó°TGQ øH óª ï«°ûdG ƒª°ùdG ÖMÉ°U øe äÉ¡«LƒàH ,»HóH ÉÑ°ûdG óf Qɪ°†e ‘ ,1996 ΩÉY ¤hC’G Iôª∏d »ŸÉ©dG »HO ¢SCÉc ¥ÉÑ°S ≥∏£fG • .ÚØdOƒL äÓÑ£°SEGh ∫ƒ«ÿG ó«dƒJh á«HÎd ‹QGO ´QGõe É°†jCG

ƒª°S áÄ«¡dG ¢SCGÎjh ,»ŸÉ©dG »HO ¢SCÉc ∂dP ‘ Éà ,IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G ádhO ‘ π«ÿG äÉbÉÑ°S IQGOEÉH ádƒîŸG á¡÷G π«ÿG ¥ÉÑ°ùd äGQÉeE’G áÄ«g ó©J •.¿É«¡f ∫BG ójGR øH Qƒ°üæe ï«°ûdG

å«M ,⁄É©dG ‘ ∫ƒ«ÿG ¥ÉÑ°ùd á∏eɵàe ICÉ°ûæe ÈcCG »gh ,¢Vô¨dG Gò¡d kÉ°ü«°üN ÉgDhÉæH ” »àdG ¿Gó«e áÑ∏M ≈∏Y »ŸÉ©dG »HO ¢SCÉc ¥ÉÑ°S º«bCG ,2010 ΩÉY ‘ • , kɪ©£eh ,(¿Gó«e ¥óæa) ¥ÉÑ°ùdG Qɪ°†e ÖfÉéH kÉbóæa áÑ∏◊G º°†Jh .êôØàe 60,000 øe ÌcC’ §≤a êQóŸG ™°ùàjh .Q’hO QÉ«∏e 1,3 É¡FÉæH áØ∏c äRhÉŒ

.äÉbÉÑ°ù∏d áÑ∏ëc ¬«dEG áLÉ◊G ΩóY óæY äGô“DƒŸGh ∫ɪYCÓd kGõ«ªàe kGõcôe ´hô°ûŸG πµ°ûj ɪc .∞dƒé∏d Ö©∏eh ,kÉØëàeh

»HO ¢SCÉc ¿CG ócDƒj ɇ ,êôØàe 81^000 øe ÌcCG ¥ÉÑ°ùdG ô°†M .»ŸÉ©dG »HO ¢SCÉc – äÉbÉÑ°ùdG ™ŸCG h ≈∏ZCG áaÉ°†à°SÉH ,»ŸÉ©dG á°VÉjôdG ïjQÉJ ‘ ᪰SÉM á¶◊ ¿Gó«e áÑ∏M êQóe ó¡°T” ¿Gó«e ,…ò«ØæàdG ¢ù«FôdGh IQGOE’G ¢ù∏› ¢ù«FQ ,ôjÉ£dG ó«ªM ó«©°S ”IRQÉH á«ŸÉY áfɵe ï«°SÎd Égƒ‰ π°UGƒJ Iõ«‡ áeÓY h ,»ŸÉY çóM ɉEGh ,á«°VÉjQ ádƒ£H Oô› ¢ù«d »ŸÉ©dG

¿Gó«ŸG áÑ∏M – »ŸÉ©dG »HO ¢SCÉc

âÑ£≤à°SG óbh .⁄É©dG ‘ π«ÿG äÉbÉÑ°ùd IõFÉL ÈcCG »gh ,»µjôeCG Q’hO ÚjÓe 10 »ŸÉ©dG »HO ¢SCɵd á«dÉŸG IõFÉ÷G ᪫b â¨∏Hh ,çó◊G Gòg ‘ §≤a ÚjƒYóŸG ácQÉ°ûe â“ • ,Qhô°S øH ó«©°Sh ,…QƒàjO »µfGôa ∫ÉãŸG π«Ñ°S ≈∏Y º¡æeh ,∫ƒ«ÿG »ÑcGQh »HQóeh »µdÉe ºgCG (»µjôeCG Q’hO ¿ƒ«∏e 27 ‹GƒM ɡફb ‹ÉªLEG ≠dÉÑdGh) á«dÉŸG õFGƒ÷Gh á«bGôdG äÉ«dÉ©ØdG

.¿hôNBGh »∏«H …ÒLh

.πÑ≤à°ùŸG ‘ äÉ°SQÉØdG øe ójõŸG ácQÉ°ûe ™bƒàjh ,»ŸÉ©dG »HO ¢SCÉc äÉbÉÑ°S ‘ ∑QÉ°ûJ á°SQÉa ∫hCG (kÉeÉY 36 á¨dÉÑdG ájóæµdG á°SQÉØdG) óf’Qò°S ∫ÉàfÉ°T âfÉc •

.ºgÒZh ,Rƒ«f ∞∏L ,»°S »J ¢ûJEGh ,ôahQ óf’ ,Iô◊G »HO ¥ƒ°S ,Ú‚ƒd ,äGQÉeE’G ¿GÒW :(á∏eÉ°T ÒZ áëF’) ¿ƒ«ª°SôdG IÉYôdG •

,(IóëàŸG äÉj’ƒdG) ABC ,(2010 – IóëàŸG áµ∏ªŸG) á©HGôdG IÉæ≤dGh ,(kÉ«ª«∏bEG) ΩÓYEÓd »HO á°ù°SDƒe :åÑdG ¥ƒ≤Mh á«°ù«FôdG á«fƒjõØ∏àdG á«£¨àdG •.(∫ƒ«ÿG ¥ÉÑ°ùd ᫵jôeC’G áµÑ°ûdG) »L ‘ »J ,(GóædôjEG) TG4

49

2004 2010

24

1990 2010

1994 ΩÉY IóëàŸG äÉj’ƒdG ‘ ⁄É©dG ¢SCÉc áeÉbE’ ôªà°ùŸG ÒKCÉàdG

IÉYóe çó◊G Gòg ¿Éch ,OÓÑdG ‘ OƒcôdG øe ádÉM ‘ Ωó≤dG Iôc âfÉc,1994 ΩÉY ⁄É©dG ¢SCÉc ádƒ£H áeÉbEG πÑb • ᫵jôeC’G IóëàŸG äÉj’ƒdG ‘ Ωó≤dG Iôc ÜÉÑ°T Oóéàd

.1993 ΩÉY ∂dPh ,Ωó≤dG Iôc ≥jôa ÈcCG π«µ°ûJ ≈dEG çó◊G Gòg iOCG •

1990 »eÉY ÚH Ωó≤dG Iôc ‘ ¿ƒcQÉ°ûj øjòdG ÚÑYÓdG OóY ∞YÉ°†J ‘ ≈∏Œ ,kÉjQƒa ¿Éc ¬fCG ’EG ,ÒKCÉàdG ióe ¢SÉ«b áHƒ©°U øe ºZôdÉH •.OÓÑdG ‘ Ωó≤dG Iôc áÑ©d ƒ‰ ºYO ‘ ºgÉ°S øjôªãà°ùŸG øe ójGõàŸG Oó©dG ,2010h

»ŸÉY ≥jôa 15 ≈∏YCG ≈dEG ¬Ø«æ°üàH π°Uhh ,2010 ΩÉY ∂dPh ,ÉØ«ØdG ‘ ¬d ∞«æ°üJ ≈∏YCG »æWƒdG ≥jôØdG ≥≤M ,kÉeÉY øjô°ûY ∫ÓN •.( CONCACAF ∞«æ°üJ ‘ ≈dhC’G ádõæŸG ≈∏Y π°üMh)

¬jEG ∫EG ‘ ΩÉ¡µ«H ó«ØjOh ∑Qƒjƒ«f ∫ƒH ójQ ‘ …Ôg …ÒK πãe ,kÉ«ŸÉY ‹ÉY ∞«æ°üJ …hP ÚÑY’ ÜÉ£≤à°SG øe MLS Ωɶf øµ“ ób h • π°†aC’G QÉ«àNE’G ¿Éc …òdGh ,ÉæjQ »Ñ«H πãe ,á«HQhC’G ¥ôØdG ≈dEG ìÉéæH º¡≤jôW ≥°T ¿ƒ«µjôeC’G ¿ƒÑYÓdG ´É£à°SG ,ºgQhóH »°ùc’ÉZ

ΩÉ¡dƒa ‘ »°ùÑÁO âæ«∏c hCG ∫ƒHôØ«d ‘ ≈eôe ¢SQÉëc

OÉ–’ ∫ÉŸG ôah ɇ ,¬«∏Y π°ü– ¿CG kÉeƒj ɵjôeCG ™£à°ùJ ⁄ …òdG ô≤à°ùŸG »∏ëŸG ≥jôØdG ,º¡e Ωób Iôc ≥jôa π«µ°ûJ ≈dEG IóëàŸG äÉj’ƒdG ‘ ⁄É©dG ¢SCÉc áeÉbEG äOÉb ó≤d” á≤«≤M ,á«ŸÉ©dG ᩪ°ùdG …P ,»µjôeC’G Ωó≤dG Iôc ≥jôa π©éH ∂dPh ,øªãH Qó≤j ’ kɪ∏M ɵjôeCG ∫ÉØWC’ ôah ɪc ,á°VÉjôdG √ò¡d »ªëŸG ¿É«µdGh ,»µjôeC’G Ωó≤dG Iôc

á«∏ëŸG QÉÑNC’G-»°SôLƒ«f .“IOƒLƒe

¥ôØ∏d IÒѵdG ÖYÓŸG OóY

Ωó≤dG Iôµd ÜÉÑ°ûdG ÚÑYÓdG OóY(¿ƒ«∏e) IóëàŸG äÉj’ƒdG ‘

70 نيويورك تاميز، www.mostpopularsports.com ،2010، منتدى قطر لالأعمال الرياسية ، حتليل ديلويت

71 احتاد اأمريكا السمالية والوسطى والكاريبي لكرة القدم

72 الحتاد الآسيوي لكرة القدم

68 زوايا، اأكتوبر 2011

69 هيئة الإمارات لسباق اخليل، موقع جلف توداي؛ بحث وحتليل ديلويت، مارض 2012

121

1.8 مقدمة

تعد سناعة املوسيقى يف املنطقة العربية سديدة التنوع، اإذ تتميز بوجود طيف

واسع من الأنواع املوسيقية، ومستويات عدة من النساط عرب الإنرتنت ودرجات

خمتلفة من الرتكيز على احلفالت املوسيقية احلية عرب املنطقة. على السعيد

العاملي، واجهت هذه السناعة حتديات قاسية منذ بزوغ احلقبة الرقمية، حيث

السنوات امتداد بسكل حاد على املوسيقى ملبيعات التقليدية العوائد تراجعت

املوسيقى مبيعات تراجعت و2011، 2006 عامي بني وما املاسية. العسر

اإجمايل بلغ -14%، يف حني تراجع اأقراض مبعدل سنوي مركب املسجلة على

ذلك انعكض وقد .73

%8- بلغ مركب سنوي مبعدل املسجلة املوسيقى مبيعات

للقرسنة واملستمرة املرتفعة املستويات اإن العربي، غري العامل اإىل حد ما يف

يف املنطقة قد اأسهمت يف زيادة ذلك الأثر. واإذ نناقض الوسع احلايل القائم

لسناعة املوسيقى يف العامل العربي يف هذا القسم، واإمكانيات منوه مستقبال،

عائدات تقسيم وميكن اعتبارنا. يف الكربى الجتاهات هذه سنبقي فاإننا

دولية متباينة اجتاهات تسهد اأساسية، فئات ثالث اإىل املوسيقى سناعة

واإقليمية. اأول، بداأت عائدات املوسيقى املسجلة بالرتاجع على السعيد الدويل،

عرب املوسيقى على للحسول الكبري النتسار اإىل كبري حد اإىل ذلك ويرجع

الإنرتنت باأسعار اأقل من املتاجر املوسيقية، وغالبا ما تكون جمانية. ويف العامل

بلد لآخر، بسكل كبري من املسجلة املوسيقى العربي، تختلف عائدات سناعة

ولكن يف جميع تلك البلدان، تراجعت العائدات الإجمالية للموسيقى املسجلة يف

السنوات الأخرية بالتوازي مع الجتاهات العاملية. ويف حني مت اتخاذ اإجراءات

سارمة يف بعض الأسواق الغربية ملكافحة القرسنة على املستوى احلكومي، فاإن

املنطقة العربية مل تسهد تطورا كبريا يف هذا السدد، وبالتايل فهي ما تزال

املسجلة. الرقمية املوسيقى عائدات يف نسبيا منخفسة معدلت من تعاين

ويتجلى هذا الجتاه يف السكل التايل.

2011 - 2006 75 74

الضكل 108: عائدات املوضيقى املضجلة يف املنطقة العربية

كما يظهر السكل اأعاله، انخفست عائدات املوسيقى املسجلة مبعدل سنوي مركب

بلغ -5% خالل السنوات اخلمض املاسية يف املنطقة، لتبلغ نحو 70 مليون دولر

حسة اأساض على العاملية بالأسواق مقارنتها وعند .2011 عام نهاية يف فقط

الفرد، جند باأن لسناعة املوسيقى املسجلة اإمكانيات كبرية للنمو. واإذ تبلغ حسة

الفرد 0.36 دولر فقط مقابل 32 دولرا يف اململكة املتحدة، اأو حتى 1.62 دولر يف

تركيا، فاإن احلجم النسبي للسناعة يف املنطقة العربية يقارب اأسواقا مثل السني

والهند، حيث تبلغ معدلت القرسنة اأيسا مستويات عالية جدا.

الموسيقى .8

827567605347

6121517

1922

888782777269

200620072008200920102011

-4.7%

ƒªædG ∫ó©e

ÖcôŸG …ƒæ°ùdG

7%

% ȻbQ

14%18%22%26%32%

(Q’hO ¿ƒ«∏e) á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ á∏é°ùŸG ≈≤«°SƒŸG äGóFÉY

73 بحث من جهة ثالثة

74 تتسمن املنطقة العربية جميع الدول املسمولة بالتقرير، عدا العراق، وفلسطني، والسودان، وتونض، واليمن

75 برايض ووتر هاوض كوبرز، نظرة اإىل الإعالم العاملي

123 122

76الضكل 109: حضة الفرد من عائدات املوضيقى املضجلة، 2011)بالدولر الأمريكي(

يف الوقت ذاته، ارتفعت مساهمة املنسات الرقمية يف اإجمايل عائدات املوسيقى

يفسر الذي الأمر 32% عام 2011، اإىل املنطقة من 7% عام 2006 املسجلة يف

السناعة على يكون سوف قدما، وباملسي املنطقة. يف الإجمايل النمو نقض

العاملية، الأسواق النمو. يف لتحقيق الرقمية العائدات فاأكرث على اأكرث العتماد

اأسبح يلبي اأقراض اإىل درجة كبرية، حيث تراجع توزيع املوسيقى املسجلة على

احتياجات جمموعات سكانية حمددة )عادة من هم فوق سن 45( والتي ما تزال

تفسل الستماع اإىل املوسيقى املسجلة على اأقراض. غري اإن تلك الفئة السكانية

قليلة العدد يف املنطقة العربية، ما يسري اإىل اأن الجتاه الذي يبدي طلبا متزايدا

اأقراض على املسجلة املوسيقى على الطلب يف وتراجعا الرقمية املوسيقى على

سوف يستمر كما هو يف اأحسن الأحوال، اإن مل تتزايد وتريته مستقبال.

احلية. املوسيقية احلفالت هو املوسيقى سناعة لعائدات الثاين املسدر

رسوم عن الناجتة ذلك يف مبا الغنائية، اجلولت عن الناجمة فالعائدات

متزايدة اأهمية اكتسبت اإلخ، .. اجلولت اأثناء واملبيعات احلفالت حسور

التسجيل سركات قامت وقد الأخرية. السنوات العاملية يف املوسيقى سوق يف

عائدات من حستها زيادة من تتمكن لكي جديدة مناذج بوسع املوسيقية

احلفالت املوسيقية احلية، اإذ اأبرمت بعض تلك السركات اتفاقيات للمساركة

يف العائدات مع فنانيها لالستفادة من مبيعات احلفالت والبسائع الرتويجية

ولتعزيز اأسواق الأداء احلي واملوسيقى املسجلة على السواء. يف العامل العربي،

احلفالت استسافة مواقع عدد اإن اإذ نامية، سناعة احلية املوسيقى تعد

لفنانني اإقليميني ودوليني اآخذ بالزدياد سمن السوق. ويف املستقبل، نتوقع اأن

تستمر عائدات اجلولت املوسيقية واملبيعات املتعلقة بها يف تسكيل جزء مهم

من عائدات قطاع املوسيقى يف املنطقة.

تتاألف من وهي القطاع، عوائد هذا الثالث من املسدر املوسيقى نسر يسكل

حقوق املزامنة )وهي الرسوم التي تدفع لقاء وسع املوسيقى يف وسائل الإعالم

الرسوم )وهي الأداء وحقوق التجارية(، الإعالنات مثل والبسرية السمعية

التي تدفع لقاء احلق يف عزف املوسيقى التي تتمتع بحقوق الطبع والنسر بسكل

مباسر اأو لقاء استخدامها يف الإذاعة اأو عرب الإنرتنت(، واحلقوق امليكانيكية

كالقرض ميكانيكي جهاز على ما اأغنية وسع لقاء تدفع التي الرسوم )وهي

الرتاخيض منح يساعد العاملي، السعيد على املكتوبة. واملوسيقى املدمج(،

للموسيقى على املنسات الرقمية يف توسيع نطاق عوائد نسر املوسيقى، حيث

عرب والألعاب الجتماعي التواسل مواقع على املوسيقى استخدام يتزايد

العربية، املنطقة يف معدومة تكون تكاد النسر عوائد اإن غري اإلخ. الإنرتنت،

حقوق حلماية املنظمة القوانني كفاية عدم اإىل اأساسي بسكل ذلك ويرجع

الطبع والنسر. واإذا كان لهذا الجتاه اأن يتغري مستقبال، فاإن بعض التطويرات

الكربى ينبغي القيام بها من جانب الهيئات التنظيمية وهيئات القطاع لوسع

وتطبيق معايري حقوق التاأليف والنسر من اأجل دعم منو القطاع.

وعند حتليل الوسع القائم لسناعة املوسيقى يف العامل العربي، فاإن من املفيد

السكل يظهر وكما متميزة. بهيكلية يتمتعان اأساسيني، فرعني اإىل النظر

التايل، ميكن اعتبار الفرعني الأساسيني من سلسلة القيمة يف قطاع املوسيقى

املوسيقى نسر يعد املسجلة واملوسيقى احلية، حيث املوسيقى يف املنطقة هما

منسويا سمن فرع املوسيقى املسجلة.

77الضكل 110: ضلضلة القيمة لضناعة املوضيقى )عينة من الالعبني(

املذكورة القيمة لسلسة الأساسية العناسر تقييم القسم هذا يف يتم اأعاله للمساعدة يف حتديد الفرض والتحديات املحتملة سمن كل منها.سوف

2.8 الفنان/المدير

عندما تتجزاأ الأنواع املوصيقية، يتجه الذوق العام نحو املحلية

يف حني تتنوع الذائقة املوسيقية يف املنطقة من بلد لآخر، وحيث تندمج التاأثريات

املوسيقية الأمناط مع تدريجيا املناطق من وغريه الغرب من املقبلة العاملية

املحلية، تبقى املوسيقى العربية مبفهومها الأسمل النوع املوسيقي الأكرث سعبية

يف املنطقة. ففي ثالث من اأسل الأسواق الأربع )مسر واملغرب واململكة العربية

املعاسرة العربية املوسيقى باأن وجدنا بحثنا، فيها اأجرينا التي السعودية(

هي النوع املفسل من املوسيقى، تلتها املوسيقى العربية الكالسيكية يف كل من

اأما يف املغرب. الغربية يف البوب السعودية، وموسيقى العربية واململكة مسر

دولة الإمارات العربية املتحدة، والتي تاأتي فرادتها من التنوع الذي يتسف به

سكانها، فقد حلت املوسيقى العربية يف املرتبة الثانية بعد املوسيقى الهندية.

وبالإجمال، اأظهر البحث باأن املوسيقى الغربية تتمتع بسعبية اأقل يف املنطقة.

وميكن الطالع على هذه النتائج يف السكل التايل.

78الصكل 111: التفصيالت املوصيقية يف اأصواق عربية منتقاة

32.00

20.54

16.23

3.51

1.62

1.26

0.36

0.14

0.20

É«fÉ£jôH

ɵjôeG

É°ùfôa

É«≤jôaCG ܃æL

É«côJ

πjRGÈdG

á«Hô©dG á≤£æŸG

Ú°üdG

óæ¡dG

2

1

¿ÉæØdGôjóŸG

π«é°ùàdG äÉcô°T≈≤«°SƒŸGá∏é°ùŸG

èàæŸGô°ûædGh ™jRƒàdGáFõéàdÉH ™«ÑdG

¥ qƒ°ùŸGäÉbÉ£ÑdG ™FÉHádƒ÷G ôjóeìô°ùŸG ∂dÉe≈≤«°SƒŸGá«◊G

πª©dG ∞dDƒj • »≤«°SƒŸG

¬jODƒjh

¿hDƒ°ûdG ôjój • ¢VhÉØàjh ájQÉéàdG¿ÉæØdG øY áHÉ«ædÉH

ÖgGƒe ±É°ûàcG ¥Gƒ°SCG •ÚfÉæØ∏d ≥jƒ°ùàdGh

á∏é°ùŸG ÊÉZC’G êÉàfEG • »∏ëŸG ™jRƒàdG ‹ƒàJ •»ŸÉ©dGh

,áWƒ¨°†ŸG ¢UGôbC’G äÉ©«Ñe • πHÉ≤dGh ∫Éà«éjódG iƒàëŸG

....ïdEG ,π«ªëà∏d

¿Éµe õ¡éjh õéëj • êhôjh ¥ƒ°ùj ,πØ◊G

çóë∏d

äÉbÉ£ÑdG ´ƒ°Vƒe ≈dƒàj •á«ª«¶æàdG QƒeC’Gh

ádƒ÷G QƒeCG º¶æj • ,πØ◊G ¿ÉµÃ ójhõàdÉH Ωƒ≤j • QÉÑdÉc á≤aGôŸG äÉeóÿGh

.ájɪ◊Gh

62%

35%

27%

10%

4%

0%

59%

56%

42%

15%

15%

2%

90%

38%

27%

6%

3%

0%

49%

43%

34%

23%

4%

4%

62%

35%

27%

10%

4%

0%

59%

56%

42%

15%

15%

2%

38%

27%

6%

3%

0%

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’GájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸGÜô¨ŸGô°üe

ájóæ¡dG ≈≤«°SƒŸG

á«HôY ≈≤«°SƒeIô°UÉ©e

܃ÑdG ≈≤«°Sƒeá«Hô¨dG

á«HôY ≈≤«°Sƒe᫵«°SÓc

á«æ«JÓdG ≈≤«°SƒŸG

iôNCG ´GƒfCG

á«HôY ≈≤«°SƒeIô°UÉ©e

܃ÑdG ≈≤«°Sƒeá«Hô¨dG

á«HôY ≈≤«°Sƒe᫵«°SÓc

ájóæ¡dG ≈≤«°SƒŸG

á«æ«JÓdG ≈≤«°SƒŸG

iôNCG ´GƒfCG

á«HôY ≈≤«°SƒeIô°UÉ©e

܃ÑdG ≈≤«°Sƒeá«Hô¨dG

á«HôY ≈≤«°Sƒe᫵«°SÓc

á«æ«JÓdG ≈≤«°SƒŸG

ájóæ¡dG ≈≤«°SƒŸG

iôNCG ´GƒfCG

á«HôY ≈≤«°SƒeIô°UÉ©e

á«HôY ≈≤«°Sƒe᫵«°SÓc

܃ÑdG ≈≤«°Sƒeá«Hô¨dG

á«æ«JÓdG ≈≤«°SƒŸG

ájóæ¡dG ≈≤«°SƒŸG

iôNCG ´GƒfCG

77 سندوق النقد الدويل، وحدة املعلومات يف ايكونومسيت، تقرير حول بحث من جهة ثالثة، حتليل ديلويت

78 اإبسوض

76 بحث من جهة ثالثة

125 124

بسكل تتنوع اأن املنطقة يف لالأذواق ميكن ذاتها، العربية املوسيقى سمن

دراماتيكي من بلد لآخر. فالفنانون املسريون واللبنانيون هم من يستقطبون

عادة السريحة الأوسع من اجلمهور العربي، ويعود ذلك لعدة اأسباب، منها:

• ظروف الإنتاج املواتية، وبالأخض بسبب توفر عدد كبري من املواهب يف القطاعات الإبداعية كاملوسيقى.

يف وليض املنطقة، عرب واللبنانية املسرية املوسيقى على الكبري • الطلب اأسواق حمددة فقط.

املنافسة املحلية احليوية، والتي تساعد على حتفيز السناعة حمليا. •

ومع ذلك، فاإن ثمة العديد من الأنواع املوسيقية الأخرى التي ل ميكن اإغفالها.

فاملوسيقى املغربية، على سبيل املثال، تغطي بحد ذاتها طيفا واسعا من الأسكال

املوسيقية مثل املوسيقى العربية الأندلسية، واملوسيقى السعبية، والكالسيكية،

والرببرية، والريفية، والسوسية. ويتمتع كل من تلك الأسكال بسعبيته اخلاسة

وبسوق معتربة داخل البالد، غري اإنها مل حتقق بعد سعبية حقيقية يف املنطقة

العربية املحيطة. وتعد املوسيقى العراقية متميزة اأيسا، ويحقق بعض الفنانني

العراقيني سعبية متنامية يف اأرجاء العامل العربي. وتتميز املوسيقى اخلليجية

لدى متنامية سعبية اأيسا حتقق وهي واملتقطعة، القوية الطبول باإيقاعات

اجلمهور غري اخلليجي.

القليلة العقود خالل كبري بسكل املعاسرة املوسيقى جتزاأت الغرب، يف

املوسيقية الأنواع من قليل عدد من تتاألف مرحلة من انتقلت فقد املاسية.

والديسكو( واجلاز والروك البوب موسيقى )وبالذات “الراهنة” الأساسية

يف السبعينيات، اإىل مرحلة اأسبحت الأغنية الواحدة تسم عدة اأمناط سمن

موسيقى اإىل تتفرع اأن ميكن مثال، البوب فموسقى الواحد. املوسيقي النوع

روك، والبوب هوب، والهيب ،R&Bو الراقسة، واملوسيقى اخلالسة، البوب

اآخر ملستوى املوسيقية الأسكال تلك من كل تقسيم وميكن اإلخ. واليوروبوب،

اأيسا، لتتخذ املوسيقى اأسكال مثل »املدرسة القدمية«، و»املدرسة اجلديدة«،

نوع حتت تندرج وجميعها الكثري، وغريها و»الراجا«، راب«، و»اجلاجنستا

الهيب هوب وحده.

وباملثل، تتجزاأ الأنواع املوسيقية يف العامل العربي، حيث تتنوع املوسيقى العربية

املوسيقيني بني اأحد جوانب هذه احلركة روؤية ستى، وميكن فرعية اأنواع اإىل

اأنواع مبختلف التقليدية العربية املوسيقى اأمناط ميزجون الذين املعاسرين

على عربي، مغني وهو ريتسي، يركز املثال، سبيل على الغربية. املوسيقى

لبنانية معاسرة، ودارين مغنية تعد ماليكا مغنية راب الإليكرتونيكا، يف حني

هيب هوب عربية.

يتعاطون فنانون اخلسوض وجه على فيه ينخرط فنيا اجتاها هذا ويعد

فعلى العربي. العامل من خمتلفة اأنحاء يف املعاسرة السياسية القسايا مع

سنوات لعدة بسعبية الفلسطينية هوب الهيب موسيقى متتعت املثال، سبيل

واستخدمت كاأداة سياسية، حيث مت التعاون املوسيقي بني الفلسطيني تامر نفار

والفرقة السرائيلية »ذي سادو« باعتبار املوسيقى جسرا ثقافيا ميكن اأن يتغلب

اأسحت موسيقى الراب وسيلة السياسية. ويف الآونة الأخرية، على اخلالفات

مهمة للتعبري عند بعض الناسطني السياسيني يف بعض البلدان التي حدثت فيها

انتفاسات خالل الأسهر الأخرية.

وكما يظهر السكل التايل، فقد تطورت سناعة املوسيقى العربية بسكل ملحوظ

اكتسبوا الذين الكالسيكيني املغنني من الأخرية السبعني السنوات خالل

اإىل والسبعينات الأربعينات يف الوطنية وخطابتهم بالغتهم بسبب سعبيتهم

منط موسيقي متعدد الأنواع يغطي القسايا السياسية والثقافية وغريها.

79الضكل 112: تطور املوضيقى العربية منذ اأواضط القرن العضرين

السوق باأن جند املوسيقية، الأنواع تلك يغطون الذين الفنانني ناحية ومن

جمزاأة باملثل. يسهد القطاع بروز تيارين رئيسيني من ناحية العرض املوسيقي.

اأول، ويف السوق املوسيقية العربية، ما يزال بعض الفنانني املسريني واللبنانيني

ذائعي السيت يتمتعون بسعبية ساحقة. فمغنون مثل عمرو دياب وجنوى كرم،

يحتلون مواقع بارزة على الساحة الغنائية منذ سنوات عديدة ول تبدي سعبيتهم

اإذ ما زالت اأغاين هذين الفنانني حتتل موقعها يف اإسارات على الرتاجع، اأية

املراتب الأوىل على الساحة الإقليمية لعام 2012. بالإسافة اإىل ذلك، اكتسب

بعض املغنني من منطقة اخلليج، مثل الفنان الإماراتي حسني اجلسمي الذي

اإرجاع هذا املنطقة. وميكن سعبية معتربة يف تعد موسيقاه خليجية خالسة،

ستار مثل موؤخرا بثها مت التي التلفزيونية الربامج تاأثري اإىل جزئيا الجتاه

الأمناط خمتلف من عربا مغنني تستسيف والتي اأيدول، واآراب اأكادميي

ومن خمتلف اأرجاء املنطقة العربية. ويساعد ذلك يف تعزيز مفهوم املوسيقى

تنوعا واأكرث اأعرض قاعدة على اجلمهور تعريف خالل من اجلامعة العربية

من الفنانني.

يف الوقت ذاته، تتطلب الذائقة املتغرية للمستهلك وبسكل متزايد، سكال مغرقا

يف املحلية من املوسيقى، كما هي احلال مع اأمناط املحتوى الأخرى. وبالنتيجة،

فاإن ثمة سوقا سخمة للفنانني الذين يلبون الأذواق املحلية يف البلدان املختلفة

عرب املنطقة. فمثال، يف منطقة اخلليج، حسد مغنون خليجيون حمليون مثل

الفنانني السعوديني، حممد عبده وراسد املاجد، جناحا ملحوظا لدى اجلمهور

سعبيتهم بقيت القليلة، الستثناءات بعض عن بعيدا ولكن اخلليجي، غري

حمدودة بسكل اأساسي يف بلدان اخلليج. وتعد موسيقى املغرب مثال اآخر على

املوسيقى التي مل تتخط حدود منطقتها بعد لتسل اإىل بالد السام اأو منطقة

بفنانات الذي حدا اإىل احلد بسكل كبري الأذواق تتمايز الواقع، اخلليج. ويف

لبنانيات مثل يارا وديانا حداد اإىل اإسدار األبومات باللهجة اخلليجية من اأجل

تلبية الطلب يف السوق اخلليجية.

وعالوة على ذلك، يسري العدد الكبري من املغنني يف العديد من البلدان العربية

اإىل اأن السوق العربية لن تتمكن من املحافظة على كل هذا احلجم. لذا، ويف

السيت ذائعي املغنني من قليلة جمموعة العربية السوق على تسيطر حني

واملسهورين تاريخيا، فاإن قطاع املوسيقى املحلي يف كل من البلدان العربية جمزاأ

اإىل حد كبري. وتتنامى اجتاهات السوق نحو الأغاين اأكرث منها نحو الفنانني،

يف املراتب اأعلى واحتلت ساحقا جناحا حققت “ترسرض” التي اأغنية مثل

اأعمالهم باأنفسهم، مع ترتيب الأغنيات. لذا فاإن العديد من الفنانني يديرون

عدم وجود ذخرية فنية تسمن لهم توقيع عقود لتسجيل موسيقاهم مع عالمات

جتارية كربى، ومع وجود درجة عالية من التنافسية.

3.8 الموسيقى المسجلة

1.3.8. العالمات التجارية/املنتجون

تتوىل التي العالمات سوق تعد املوسيقيني، الفنانني لقطاع مماثل سياق يف

العالمات اأكرب روتانا تعد اإىل حد كبري. الفنانني جمزاأة اأولئك اأعمال اإدارة

السركة كانت السوق، على هيمنتها على وكمثال العربية، املوسيقى قطاع يف

سعبية الأكرث الأغاين قوائم يف الأوىل العسر الأغاين من ست عن مسوؤولة

وذلك يف عينة اأخذت يف سباط 2012. وتتمتع بعض العالمات الأخرى بحسة

عامل اأقل، وبدرجة ريكوردز، وبالتينيوم ميلودي، مثل السوق، من معتربة

بدورها تدير اأكرب جمموعات من جزءا جميعا الالعبون هوؤلء ويعد الفن.

قادرة وهي ، موسيقية عربية احلالت( بعض يف )واإذاعية تلفزيونية قنوات

على الرتويج لفنانيها عرب خمتلف اأقسامها. ويف الواقع، تنال سركة بالتينيوم

ريكوردز التابعة لسبكة اإم بي سي التغطية من خالل الربنامج التلفزيوين اآراب

اأيدول، حيث مينح الفائز بالربنامج عقدا لتسجيل املوسيقى. مع ذلك، فاإن ثمة

اأعمال عدد قليل من املئات من العالمات الأسغر حجما والتي تدير كل منها

الفنانني والتي ل تتمتع باحلجم واملوارد الكافية لتحقيق اأثر كبري يف السوق.

يف الوقت ذاته، دخلت العالمات العاملية الأربع الكربى )سوين، واإميي، ووارنر،

ويونفريسال( جميعها السوق الإقليمية، ولكن بدرجات خمتلفة. ويحقق دخول

تلك السركات املزيد من املنافسة للعالمات املحلية املوجودة. وقد ركزت معظم

ذلك فعلت سواء املنطقة، يف العاملية حمافظها استغالل على السركات تلك

اأرابيا لإبرام سفقات ما قبل اأو من خالل ممثلني عنها مثل فريوود لوحدها،

الرتاخيض، كما هي احلال مع سركتي اإميي ويونفريسال. يف حني بذلت سركات

اأخرى جهودا جتاوزت عمليات الرتخيض ومبيعات التسجيالت املوسيقية.

اإدارة املثال، افتتحت سركة سوين مكتبها يف دبي عام 2009 بغية على سبيل

تواجدها يف خمتلف اأنحاء املنطقة العربية ولالستفادة من فرض اإقامة حفالت

حية، لكنها قامت موؤخرا بتوقيع اأول عقد لها مع فنان حملي. فقد انسم تاض،

واملوسيقى R&Bو البوب موسيقى بني ميزج عربي/انكليزي فنان وهو

يتعزز سوف وبالتاأكيد .2012 فرباير يف اأرابيا ميوزك سوين اإىل العربية،

حسور سوين يف املنطقة بعد الإعالن عن سرائها للمحفظة املوسيقية العاملية

لسركة اإميي باملساركة مع سركة مبادلة للتنمية. ويف الواقع، تعد سركة اإميي

فاعلة يف اإدارة اأعمال فنانني حمليني، بعد اأن قامت موؤخرا بتوقيع عقد مع جنم

البوب املسري حممد خريي يف سبتمرب 2011. وميكن الطالع بسورة عامة

على الالعبني الأساسيني يف قطاع املوسيقى املسجلة يف السكل التايل.

…GôdG / á«Hô¨ŸG ≈≤«°SƒŸGΩÉ°ûdG OÓH ≈≤«°Sƒeá«é«∏ÿG ≈≤«°SƒŸGájô°üŸG ≈≤«°SƒŸG

᫵«°SÓµdG

z¿ƒ°ù°SDƒŸG AÉHB’G)

á«Hô©dG ≈≤«°Sƒª∏d

(áãjó◊G

ΩGób ∞jô°T •ƒfQƒL ∫hDhGQ •

RhÒa •‘É°üdG ™jOh •

º«µ◊G óÑY ¥QÉW •ôªY êGô°S •

Ωƒã∏c ΩCG •ÜÉgƒdG óÑY óª •ßaÉM º«∏◊G óÑY •

¢TôWC’G ójôa •

Iô°UÉ©ŸG

ôNGhCÉH Ghô¡à°TG

øjô°û©dG ¿ô≤dG

ódÉN ÜÉ°ûdG •ó«©°S IÒª°S •

áØ«£d •»YÉHôdG ôHÉ°U •

É°ù«dCG •ΩôéY »°ùfÉf •áeÓY ÖZGQ •

Ωôc iƒ‚ •±ƒ°Sh êQƒL •

ìGóe ∫ÓW •hóÑY óª •

ô≤°U íHGQ •á«àjƒµdG ∫Gƒf •

ó°ûjhôdG ˆGóÑY •

ΩÓMCG •»ª°ù÷G Ú°ùM •

ÜÉjO hôªY •Òæe óª •

‹É◊G

2010 ‹GƒM Ghô¡à°TG

AÉæ°ùM •ïjôŸG É«aƒ°U •

GóeôH ó¡°T •Qƒ°üæe ÉjOÉ°T •

øjQGO •Éµ«∏e •

É°TÉJÉf •º°SÉ÷G π°ü«a •

»æ°ùM ôeÉJ •…ÒN óª •

...ïdEG á°übGôdG ≈≤«°SƒŸGh ,á«fhεdEG ≈≤«°SƒŸGh ,RÉ÷Gh ,܃g Ö«¡dGh ,∑hôdÉH áLƒeóe ÉÑdÉZ :´GƒfC’G IOó©àe ≈≤«°Sƒe

79 حتليل ديلويت

127 126

80الضكل 113: نظرة عامة اإىل هيكلية الضوق يف املنطقة العربية )عينة من الالعبني(

العامل يف املوسيقي التسجيل سركات تواجه التي التحديات اأكرب اأحد يتمثل

حد اإىل التقليل اإىل يوؤدي الذي الأمر المتياز، رسوم دفع عدم يف العربي

وسعت العربية، البلدان معظم ففي املوسيقى. نسر قطاع قيمة من كبري

قوانني حماية امللكية الفكرية املتعلقة بحقوق املوسيقى، لكنها مل تطبق بسكل

سحيح. ويف السنوات الأخرية، مت اتخاذ بعض اخلطوات على املستوى احلكومي

والسناعي من اأجل حتسني الوسع، ولكن ليض مبا يكفي لتاأسيض قطاع متني

لنسر املوسيقى على نطاق املنطقة العربية برمتها. ففي دولة الإمارات العربية

اأن التعدي املتحدة مثال، ينض قانون حماية امللكية الفكرية لعام 2002 على

على حقوق التاأليف والنسر يعاقب عليه مبا يقارب 2700 دولر اأمريكي وعقوبة

املحطات على يطبق ل ما غالبا القانون هذا اإن غري سهرين، ملدة السجن

التلفزيونية والإذاعية. وتدعي روتانا باأنها تخسر 5 ماليني دولر اأمريكي سنويا

.81

بسبب عدم دفع رسوم المتياز يف دولة الإمارات العربية املتحدة وحدها

التاأليف نحو تطوير عملية حماية حقوق موؤخرا بعض اخلطوات اتخاذ وميثل

والنسر اإسارة اإيجابية بالنسبة للقطاع، لكن تاأثريها يف تطوير وتنمية القطاع

مستقبال ما يزال غري موؤكد. فمثال، ويف نوفمرب 2011، وافق الحتاد الدويل

العامل، املوسيقى حول ناسري الذي ميثل مسالح جمتمع املوسيقى، لناسري

على تسكيل فرع له يف السرق الأوسط. وقد مت تسكيل هذه املوؤسسة، املعروفة

باسم جمعية ناسري املوسيقى يف السرق الأوسط، من اأجل تسجيع احلكومات

الإقليمية على تبني القسايا املهمة مثل تطبيق قانون احلماية الفكرية. وسوف

تسهم مبادرات كتلك يف منو السناعة على املدى الطويل، ولكن مل يسمع عنها

اأن على يدل الذي الأمر ،2010 عام تسكيلها عن الإعالن منذ القليل سوى

املوؤسسة مل تقلع حقا على اأي مستوى من املستويات. وعلى نحو مماثل، حاولت

اململكة من تتخذ التي PRS وسركة امللكية رسوم جلمع الفرنسية الوكالة

املتحدة مقرا لها اإطالق بعض املبادرات يف املنطقة، لكنها مل حتدث سوى اأثر

قليال. وبالإجمال ميكن القول اإن ثمة فجوة واسحة يف السوق يف جمال حماية

احلقوق الفكرية، لكن الأمر قد يتطلب تدخل اأسحاب املسلحة من ذوي النفوذ

اأجل من املنطقة عرب املنسقة اجلهود من الكثري وبذل العربي املستوى على

اإجناح ذلك. وهكذا، يبدو اأن ثمة طريقا طويال علينا قطعه قبل اأن يسبح جمع

رسوم امللكية عمال قابال للتطبيق يف املنطقة.

2.3.8. التوزيع/البيع بالتجزئة

يف حني يعد قطاع البيع بالتجزئة للموسيقى املسجلة على اأقراض مدجمة راسخا،

فاإن التوزيع عرب منسات اأخرى قد اأفرز بعض التحديات الكربى. لقد مت تسهيل بيع

الأقراض املدجمة واأقراض الفيديو عرب الإنرتنت يف الأسواق العاملية من قبل لعبني

اأمازون الذي يتمتع براأسمال سخم. يف منطقتنا هذه، تعد التجارة عرب كبار مثل

الإنرتنت متاأخرة نسبيا ، غري اأن حماولت بيع اأقراض املوسيقى عرب الإنرتنت حتى

يف الأسواق الأكرث تقدما، مثل الإمارات العربية املتحدة، مل حتقق سوى جناحات

متجرها اإطالق عن اأرابيا ميوزك اإميي سركة اأعلنت اأبريل 2011، يف حمدودة.

الإلكرتوين عرب موقع Souq.com، والذي يقدم مفهوما فريدا يف دولة الإمارات

مدمج قرض من 6000 واسعة جمموعة الإلكرتوين املتجر قدم املتحدة. العربية

للسراء عرب الإنرتنت، والتي كانت لتسحن اإىل منازل مسرتيها يف خمتلف اأنحاء دولة

الإمارات العربية املتحدة. ولكن بعد نحو خمسة اأسهر من الإطالق، اأغلقت السركة

املتجر، بعد مسكالت لوجستية يف طلبات التوريد.

يف الآونة الأخرية، افتتحت سركة فريجن ميغاستور متجرا اإلكرتونيا بالسراكة

مع ناهل، الالعب املعروف يف جمال التجارة الإلكرتونية، الأمر الذي قد يسكل

دفعة قوية لقطاع التجارة الإلكرتونية املوسيقية يف املنطقة.

اأيسا السروري من فاإن املادي، بسكلها للموسيقى الرقمي للتوزيع بالإسافة

التفكري يف التوزيع الرقمي للموسيقى الرقمية اأيسا. فالطبيعة املجزاأة لسناعة

املوسيقى يف املنطقة العربية قد خلقت فجوة يف سلسلة التوزيع مت ملوؤها حتى

الآن من قبل جامعي املحتوى على الغالب. وقد حولت احلاجة لتجميع املحتوى

ملسغلي املحتوى توفري اأجل من B2B واملوزعني املنتجني بني وسيط من منط

خدمات التسالت، فسال عن تخدمي سوق التوزيع للمستهلك B2C، ذلك اإىل

العربي العامل املحليون يف الالعبون القطاع، حقق متنامية. ويف هذا سناعة

جناحات اأكرب من تلك التي حققها لعبون دوليون من حيث التجميع املوسيقي.

Inte

rnat

ion

al

ʃ°S

§°ShC’G ¥ô°ûdG á≤£æe ‘ πª©dG ó©H • »∏ëŸG ™jRƒàdG ácô°T ∫ÓN øe

ʃ°S ácô°T âëààaG QÉà°Sɨ«e

¥ô°ûdG ‘ ¬«aÎdGh ≈≤«°Sƒª∏d

.2009 ΩÉY »HO ‘ É¡Ñàµe §°ShC’G

z¢TÉJ »∏ ¿Éæa ™e ó≤Y ∫hCG â©bh • èeój ¿Éæa ƒgh ,2012 •ÉÑ°T ‘

™e R&B ∫Gh ܃ÑdG ≈≤«°Sƒe

.á«Hô¨dGh á«Hô©dG äÉYÉ≤jE’G

≈≤«°Sƒª∏d EMI ácô°T âdGR Ée • ,äGƒæ°S ô°ûY òæe ádÉ©a ,á«Hô©dG

ôfQGh ácô°ûd »∏ëŸG ´RƒŸG »gh

á«Hô©dG äGQÉeE’G êQÉN ∑Rƒ«e

.IóëàŸG

¿hÉ©àdÉH âfÎfE’G ≈∏Y kÉfõ âëààaG • ,2011 πjôHEG ‘ Souq.com ™e

ô¡°TCG áà°S iƒ°S ôªà°ùj ⁄ ¬æµdh

.á«à°ùLƒd ÜÉÑ°SC’ áé«àf ≥∏ZCGh

∑Rƒ«e ∫É°SÒØ«fƒj

∑Rƒ«e ∫É°SÒØ«fƒj áYƒª› â∏NO • á«Hô©dG äGQÉeE’G ‘ Égô≤eh ,ô°ûæ∏d

™e á«bÉØJG ∫ÓN øe á≤£æŸG ,IóëàŸG

,2008 ΩÉY ‘ É«ÑjQCG ∑Rƒ«e OhhÒa

¢ü«NôJ ≈∏Y Égõ«côJ ¿Éch

.É¡àYƒª›

ójhõJ á«bÉØJG â©bh ,2010 •ÉÑ°T ‘ • ,πJƒ«c ácô°T ™e ≈≤«°SƒŸG iƒàëŸÉH

.π«ªëà∏d á∏HÉ≤dG ≈≤«°SƒŸÉH ójhõà∏d

…Oƒ∏«eΩƒ«æ«JÓHá«Hô©dG ÊÉZC’G áëF’

2012 •ÉÑ°T

ƒd »ÑædGh – ÜÉgƒdG óÑY øjÒ°T

ÊÉL

∫É©J »µjOÉæH – ÜÉjO hôªY

±ô©J ¢ùH ƒd – Ωôc iƒ‚

ʃdCÉ°S – ÊÓ◊G »°UÉY

óHóÑc – øjR ºë∏e

hóæY Ée Úe – ΩôéY »°ùfÉf

πjɪ°S – »æ°ùM ôeÉJ

Êhó°ùë«H – ±ƒ°Sh êQƒL

ÊQÉ≤J ’ – »ª°ù÷G Ú°ùM

…Ò¨H

¬«d ¢ûaô©e – »ÑZõdG ∫Gƒf

ÉfÉJhQ êÉàfEG

2003 ΩÉY ∑Rƒ«e …Oƒ∏«e äCGóH • ™jRƒàdG h π«é°ùàdG äÉeóN ¢Vô©H

»≤«°SƒŸG

ô°üe ÚH áYRƒàŸG É¡ÑJɵe äõcQ •.á«Hô©dG ≈≤«°SƒŸG ≈∏Y ¿ÉæÑdh

:πãe Úª¡e ÚfÉæa ™e kGOƒ≤Y â©bh • óªMCG h áeÓY ÖZGQ ,ΩôéY »°ùfÉf

.»ª¡a

á©HÉJ ácô°T »g Ωƒæ«JÓH äÓ«é°ùJ • ‘ Égô≤e ,»°S »H ΩEG äGƒæb áYƒªéŸ

.»HO

ÚëHGôdG ≈∏Y ¢Vô©àd ÉgójóŒ ó«YCG • kGó≤Y 1 »°S »H ΩEG ≈∏Y ∫hójCG ÜGQCG ‘

.º¡«fÉZCG π«é°ùàd

ácô°T ÈY èjhÎ∏d ᪡e ¢Uôa IóY • ,ÖgGƒŸG èeÉfôHh ,π«é°ùàdG

äÉ£ëŸGh á«YGPE’G äÉ£ëŸGh

.á«fƒjõØ∏àdG

ÉfÉJhQ

‘ π«é°ùàdG äÉcô°T ÈcCG »g ÉfÉJhQ • ‘ IOƒLƒe ,§°ShC’G ¥ô°ûdG á≤£æe

.ájOƒ©°ùdG á«Hô©dG áµ∏ªŸG

1993 ΩÉY ‘ π«é°ùJ ácô°ûc äCGóH • ™jRƒàdG h êÉàfE’ πª°ûàd â©°SƒJh

.»≤«°SƒŸG

30^000 øe ÌcCG ô°ûædG ´GQP øª°†àj •.á«æZCG

᫪

«∏b

E’G

EMI

من الستفادة يف جناحا حقق الذي الإقليمي الالعب على مثال »قنوات« وتعد

احلاجات املتنامية للمحتوى املوسيقي عرب املنسات املختلفة. فقد تاأسست السركة

عام 2001، وتتخذ من دبي مقرا رئيسيا لها، وقد اأبرمت سراكات اسرتاتيجية مع

نحو 32 سركة مسغلة للهاتف النقال يف 25 بلدا واأكرث من 200 مزود حملي ودويل

للمحتوى. تعد املوسيقى جزءا اأساسيا مما تقدمه السركة، اإذ تستقدم املحتوى من

عالمات جتارية عاملية مثل سوين، ويونيفرسال، واإميي، فسال عن عالمات اأخرى

حملية مثل مزيكا واأرابيكا. ويف املنطقة العربية، يستحوذ الطلب املتواسل على

نغمات الرنات املوسيقية الهاتفية على اهتمام مسغلي التسالت حتى الآن، لكن

املسارات املوسيقية الكاملة تسكل بال سك فرسا متنامية ما تزال يف طور النمو.

يف الالعبني جلميع بالنسبة متنامية اأهمية الرقمية املوسيقى توزيع يتخذ

سلسلة القيمة للموسيقى املسجلة. وتسري املقارنات عالية املستوى مع الأسواق

العاملية اإىل اأن يف املنطقة العربية جمال للنمو من حيث احلجم النسبي واملطلق

املوسيقى سناعة فاإن التايل، السكل يظهر وكما الرقمية. املوسيقى لسوق

الرقمية املبيعات على اعتمادا الإبداعية السناعات اأكرث اإحدى هي العاملية

املنطقة فاإن الواقع، الكتب. ويف بعد مبيعات تاأتي مباسرة اإذ يف عام 2011،

العربية تتماسى تقريبا مع املعدل العاملي من حيث نسبة العائدات من مبيعات

اأسواق مثل الوليات املتحدة والسني اإنها تتخلف عن املوسيقى الرقمية، غري

حيث ياأتي اأكرث من نسف مبيعات القطاع من املبيعات الرقمية.

82الضكل 114: اأهمية املنضات الرقمية يف املوضيقى

ومع التواجد املحدود جدا يف املنطقة لالعبني دوليني كبار يف جمال املوسيقى

الرقمية، مثل اآي تيونز )والتي تركز على سوق التطبيقات اأكرث من املوسيقى(،

جمال يف الإقليمية التجارية للعالمات النظرية الناحية من فرسة ثمة فاإن

عالية املوسيقى لتحميل اإلكرتونية مواقع لإطالق املوسيقى وجتميع تسجيل

اجلودة. وقد مت اإجراء عدة حماولت من قبل لعبني حمليني للولوج اإىل هذه

السكل ويعطي الآن. حتى حمدودة جناحات سوى حتقق مل اأنها اإل السوق،

التايل مثال عن املواقع الإلكرتونية املتوفرة لتحميل املوسيقى يف املنطقة، والتي

تتسمن مبادرات قانونية ومدفوعة للمحتوى، يف حني تقدم بعض املواقع حتميال

جمانيا للموسيقى.

42%32%

5%4%1%

71%53%52%

32%

2011 É«ŸÉY ᫪bôdG äÉYÉæ°üdG äGóFÉY áÑ°ùf

2011 ᫪bôdG ï°ùædG øe äÓ«é°ùàdG äÉcô°T äGóFÉY áÑ°ùf

π«é°ùàdG äÉcô°T ídÉ°üd kÉ«ŸÉY ᫪bôdG ≈≤«°SƒŸG OhOôe OGORG • ÈcCG ÊÉK πµ°ûJ »àdG ≈≤«°SƒŸG ™e ,2011 ΩÉY ‘ %8 QGó≤à øe ‹ÉŸG OhOôŸG áÑ°ùæH ≥∏©àj ɪ«a ΩÓYE’G áYÉæ°U øe AõL

.»ªbôdG Qó°üŸG

¢ù«d øµdh ,kÉ°†jCG kÉXƒë∏e ƒªædG ¿Éc ,§°ShC’G ¥ô°ûdG á≤£æe ‘ •.Ió◊G ¢ùØæH

∞°üf øe ÌcCG πµ°ûJ ᫪bôdG ≈≤«°SƒŸG äGOGôjEG ¿CG ÚM ‘ • §≤a πµ°ûJ É¡fCG ’EG,¥Gƒ°SC’G øe ójó©dG ‘ áYÉæ°üdG äGóFÉY

.»Hô©dG ⁄É©dG ‘ %32 ‹GƒM

¿CG ¢VGÎaG ≈∏Y ,á≤£æŸG ‘ ƒªæ∏d ájƒb äÉfɵeEG ≈∏Y ∫ój Gòg • ójó¡J áëaɵŸ á∏«°Sh ¿hóé«°S áYÉæ°üdG √òg ‘ Ú°ü°üîàŸG

.…ƒ≤dG áæ°Uô≤dG ádÉM

ÜÉ©dCG≈≤«°SƒeóFGôLÖàcΩÓaCG

Ú°üdGá«Hƒæ÷G ÉjQƒcIóëàŸG äÉj’ƒdGá«Hô©dG á≤£æŸG

IFPI 82، حتليل ديلويت hitmarker.com 80، املواقع الإلكرتونية للسركات، حتليل ديلويت

81 ذي ناسونال

129 128

83الضكل 115: البوابات الإلكرتونية املوضيقية يف العامل العربي )الالئحة غري ضاملة(

سركة اإطالق ميوزك ماسرت من قبل املسمار، مت اأحدث مبادرة يف هذا ويف

فرباير يف وذلك لها، مقرا دبي من تتخذ التي العاملية املوسيقية التوزيع

فنانني تسمل موسيقي مسار مليون يقارب مبا قائمة املوقع يسم .2011

مثل عمالقة جتارية عالمات مع سفقات خالل من وذلك وعامليني، حمليني

بسعر املوسيقية املسارات اأسعار تبداأ ووارنر. وسوين، واإميي، يونيفرسال،

معقول بديال تسكل بذلك وهي دولر، 8.16 بسعر والألبومات دولر، 0.81

اأساسا. وقد حققت للخيارات املجانية التي تعد ذات انتسار واسع يف املنطقة

جناحا اإنتيغرال، سركة من سلطن بوابة وهي موؤخرا، اأطلقت اأخرى مبادرة

مبكرا بنسختها النقالة والتي ستطلق عرب الإنرتنت قريبا. ومتثل هذه املبادرة

املوسيقى لتحميل تقدم خدمات اإذ القطاع، لالأعمال يف هذا منوذجا جديدا

على اأساض السرتاك.

اجلديدة املواقع هذه جميع يواجه الذي الأساسي التحدي فاإن ذلك، ومع

التي القانونية غري املواقع من الهائل للعدد منافض بديل توفري يكون سوف

تقدم موسيقى جمانية عرب العامل العربي برمته. وتقوم بعض مواقع القرسنة

الأرباح من خالل تقدمي مساحات بعض الإلكرتونية، مثل موقع طرب، بجني

تلك القرسنة الناجم عن مواقع السرر فاإن وبالتاأكيد، املوقع. لالإعالن عرب

قد كثريين اأن حقيقة خالل من جليا يبدو املوسيقة التجارية العالمات على

اختاروا اأن يتبعوا الجتاه السائد باأن يعرسوا حمتواهم عرب الإنرتنت جمانا،

على Musicnation.me وموقع ميديا روتانا بني التعاون يفسر ما وذلك

سبيل املثال، والذي يقدم خدمات حتميل املوسيقى جمانا عرب مواقع قانونية.

حتميل مواقع تواجهه الذي الكبري التحدي على السوء التايل السكل يسلط

املوسيقى يف العامل العربي عند حماولتها التنافض مع مواقع املحتوى املقرسنة،

اأجري اأقر نسف من اإذ القانونية، التي تتمتع بها املواقع غري السعبية ويوؤكد

املجاين بالتحميل يقومون باأنهم اأجريناه الذي السوق بحث يف املسح عليهم

املتعلقة السوق بحوث اأن اإىل اأيسا الإسارة وجتدر الإنرتنت. عرب للموسيقى

اإذ القرسنة، من لالستفادة احلقيقي املستوى من تقلل ما غالبا باملستهلك

النسبة فاإن لذا املجاين. املحتوى بتحميل بالقيام املستهلكني جميع يقر ل

احلقيقية للذين يقومون بتحميل املحتوى غري القانوين قد تكون يف الواقع اأعلى

باتت قد سبوتيفاي، مثل للموسيقى القانونية املواقع اإن قيل، وقد ذلك. من

بعد متاح املوقع غري هذا اأن اإل العاملية، الأسواق متزايدة يف بسعبية حتظى

عام بنهاية مستخدم ماليني 10 من اأكرث اإىل وبوسوله العربية. املنطقة يف

، فقد متكن سبوتيفاي من السيطرة على حركة الإنرتنت منذ اإطالقه يف 84

2010

عام 2008، مما يسلط السوء على اإمكانات مواقع قانونية سبيهة.

84الضكل 116: موؤضر التحميل املجاين للموضيقى يف املنطقة العربية

وتواسل السهلة، باملهمة ليست الإلكرتونية القرسنة مسكلة مكافحة اإن

بعض ثمة اإن غري التحدي. لهذا تسديها العامل اأنحاء جميع يف احلكومات

املعايري التي ميكن اتخاذها يف قطاع املوسيقى الإقليمي من اأجل املساعدة يف

حتسني الوسع، ومنها:

امللكية حقوق يف متخسسة وحدات تعيني ميكن الصياصي: • اللتزام تلك قبل من والنسر التاأليف حقوق انتهاكات مع للتعامل الفكرية

واإنساء جمموعات عمل املبادرات، تلك مثل لديها ليض التي احلكومات

وزارية مسرتكة للمساعدة يف حتقيق التغيري.

اآلية اإىل القرسنة ملكافحة فعالة مبادرة حتتاج التنفيذ: • جهود والقانونيني التنفيذ مسوؤويل لتدريب وميكن للسياسات. وخطة تنفيذ

تثقيف على املساعدة والنسر التاأليف حقوق جمال يف املتخسسني

املتخسسني القانونيني حول قسايا القرسنة الإلكرتونية والتسجيع على

تنفيذ القانون.

وبالإسافة للعمل على مكافحة القرسنة، يعمد الفنانون يف الأسواق الأخرى اإىل

تطبيق مناذج عمل فريدة للمساعدة يف زيادة الفوائد، ويف نهاية املطاف بيع

موسيقاهم عرب الإنرتنت. يف عام 2007، اختارت فرقة راديوهيد الإجنليزية

األبومها الأخري »اإن رينبوز« كاإسدار رقمي للتحميل، مطالبة اأن تطلق بنفسها

وعلى للموسيقى. الستماع لقاء مناسبا يرونه الذي املبلغ بدفع مستمعيها

الرغم من عدم الكسف عن العائدات الدقيقة لهذه املبادرة، فاإن الألبوم حقق

ناسر اأعلن كما للبيع، اإطالقه فيه الذي مت الأسبوع الأوىل يف املرتبة بالفعل

الفرقة باأن الألبوم قد حقق مبيعات بلغت 3 ماليني نسخة )مبا يف ذلك مبيعات

الأقراض واملبيعات الرقمية( خالل الأسهر الثني عسر التي تلت اإطالقه عرب

الإنرتنت. وعلى نحو مماثل، مت وسع األبوم بالستيك بيتض لفرقة غوريالز عام

من اأسبوع قبل اللكرتوين جارديان ذي موقع عرب املجاين لالستماع 2010

الإطالق الرسمي لالألبوم، كما مت توفري حمتوى واألعاب اإسافية للمستخدمني

املبادرات تلك مثل جدوى اختبار وميكن بالفعل. الألبوم بسراء قاموا الذين

يف يساعد قد الذي الأمر اأيسا، العرب الفنانني قبل من اإبداعا اأكرث بسكل

يف ذلك يقود اأن اأمل على اللكرتوين الفساء يف ملوسيقاهم التسويق تعزيز

نهاية املطاف اإىل تعزيز املبيعات.

4.8 الموسيقى الحية

يف السوق حيث يحقق تسجيل وتوزيع املوسيقى عائدات منخفسة، تعد املوسيقى

احلية جزءا بالغ الأهمية من هذا القطاع. ويسكل الأداء احلي حسة الأسد من

ويعد حمط تركيز املغنني الأساسي. اإن 85

الدخل الذي يحققه الفنانون العرب

ارتفاع عدد الأماكن التي تستسيف احلفالت املوسيقية احلية والعدد املتزايد

للمهرجانات التي تتسمن اأنواعا موسيقية خمتلفة يدعم منو القطاع. وكمثال

الوجهات اأجنح لأحد التوسعية السرتاتيجية التايل السكل يظهر ذلك، على

التي تستسيف حفالت موسيقية حية، ميوزك هول.

(πeɵàe)

á∏≤à°ùŸG á«≤«°SƒŸG äÉHGƒÑdGπjÉHƒŸG äÉcô°T øe áeƒYóŸG á«≤«°SƒŸG äÉHGƒÑdGÊÉéŸG π«ªëàdG ™bGƒe

»≤«°Sƒe ™jRƒJ ácô°T • ™bƒe â≤∏WG ,»HO Égõcôe

¢UÉÿG ≈≤«°SƒŸG 𫪖

.2011 •ÉÑ°T ‘ É¡H

π«ªëàd …ô°üe ™bƒe • õcôj ,᫪bôdG ≈≤«°SƒŸG

.»Hô©dG iƒàëŸG ≈∏Y

Ohƒ«dƒÑd ´Rƒe ÈcCG • ,…ƒ«°SBG ܃æ÷G iƒàëŸGh

Gòg 𫪖 ¢Vô©jh

iƒàëŸG

,∫ƒªëŸG ∞JÉ¡∏d ≈≤«°Sƒe • h ᫪«∏bG äÓ«é°ùàH áHGƒH

h ,2010 ΩÉY â≤∏WCG ,á«dhO

≈∏Y áHGƒÑdG kÉÑjôb Qƒ£à°S

.âfÎfE’G

ácô°T iƒàëŸ ™bƒe • kÉ°VhôY øª°†àj ,ä’É°üJG

m¿ÉZCG π«ªëàd IOhó

.á∏eÉc

iƒàëª∏d á°üæe • øe áeƒYóe ,ÊhεdE’G

≈≤«°Sƒe øª°†àJ DU πÑb

.á«ŸÉYh á«HôY

𫪖 áeóN øª°†àJ • ™e QTEL øe ≈≤«°SƒŸG

,∂jRƒ«e ∫É°SÒØ«fƒj

.…Oƒ∏«eh ÉeɨfÉg,ɵjõe

`H á°UÉÿGOVI áeóN • ‘ áMÉàŸGh ,Nokia

iƒà ™e §°ShC’G ¥ô°ûdG

øe IOhó ᫪c ,»HôY

.»Hô¨dG iƒàëŸG

™bGƒŸG øe áYƒª›

¬Ñ°T ≈≤«°Sƒe ôaƒJ »àdG

ÈY áMÉàe ,á«fƒfÉb

¢Vô©Jh ,á≤£æŸG

kÉ«fÉ› kÓ«ª–

.Úµ∏¡à°ùª∏d

50%43%

14%13%13%11%5%3%

music-master.com6rb.com

ahlasoot.com

6arab.commawaly.com

0

0.01

0.02

0.03

0.04

JanFebMar

á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ ≈≤«°SƒŸG ≈∏Y ∫ƒ°ü◊G QOÉ°üe

á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ ≈≤«°SƒŸG ™bGƒe ≈∏Y QhôŸG ºéM áfQÉ≤e

%50 ¿CG ≈∏Y âdO ,á«HôY ¥Gƒ°SCG ™HQCG ≈∏Y çÉëHCG âjôLCG • πµ°ûH ≈≤«°SƒŸG π«ªëàH ¿ƒeƒ≤j Üô©dG Úµ∏¡à°ùŸG øe

á«fƒfÉ≤dG QOÉ°üŸG ¿ƒ∏ª©à°ùj §≤a %11 ɪæ«H ,ʃfÉb ÒZ

.ºgÉ≤«°Sƒe π«ªëàd

≈≤«°SƒŸG ™bGƒe ∞∏à ≈∏Y QhôŸG Ö°ùf äGô°TDƒe π«∏ëàH • á«fÉéŸG ™bGƒŸG ΩGóîà°SG ¿CG kÉ°†jCG iôf ,»Hô©dG ⁄É©dG ‘

.IóFÉ°S ádÉM πµ°ûJ ʃfÉb πµ°ûH ≈≤«°SƒŸG ¢Vô©J »àdG

‹Gƒe ™bƒeh ,Ωƒc ähO ÜôW ÊÉéŸG π«ªëàdG ™bƒe âÑKCG • øe Iô¡°T ÌcCG ɪ¡fCG ™bGƒŸG »bÉH ÚH øe Ωƒc ähO

…òdGh ,Ωƒc ähO ΰSÉe ∑Rƒ«e πãe á«fƒfÉ≤dG ɪ¡JGÒ¶f

¬Ñ«JÎd áé«àf É°ùµ«dCG ™bƒe ≈∏Y ¬à©HÉàe ≈àM øµÁ’

.âfÎfE’G ≈∏Y 100,000 ≈∏Y ójõj …òdG

™bGƒe

𫪖

á«fÉ›

ƒjOGôdG AGô°T

¢UGôbC’G

áWƒ¨°†ŸG

A»°T ’ ´Éªà°S’G

ÈY

âfÎfE’G

𫪖

≈≤«°SƒŸG

ʃfÉb πµ°ûH

iôNCG ¢UGôbC’G AGô°T

øY áWƒ¨°†ŸG

âfÎfE’G ≥jôW

84 اإبسوض )بناء على معلومات من 4 بلدان - مسر، املغرب، السعودية، الأمارات العربية املتحدة(، اليكسا، بحث و حتليل ديلويت.

86 الدكتورة جنالء رزق، اأستاذة القتساد يف اجلامعة الأمريكية يف القاهرة.

83 املواقع الإلكرتونية للسركات، بحث وحتليل ديلويت

131 130

86الضكل 117: دراضة حالة – ميوزيك هول

املراكز اأهم اأحد اأسبحت قد املتحدة العربية الإمارات دولة اأن يف سك ل

سعبية ذوو فنانون قام فقد املنطقة، يف احلية العربية للموسيقى الرئيسية

دياب، وعمرو عجرم، نانسي مثل عربي، نطاق على السيت وذائعو واسعة

العربية الإمارات دولة يف بالغناء عالمة، وراغب املهندض، وماجد واإليسا،

يف دبي ليايل مثل مناسبات وتسهم املاسية. القليلة السنوات خالل املتحدة

الرتويج للفنانني العرب يف البالد. ويف احلقيقة، فاإن السطرابات السياسية

السياسية والظروف ،2011 عام خالل العربية البلدان بعض سهدتها التي

والجتماعية غري املستقرة يف بعض الأسواق، قد اأسهمت يف جعل دولة الإمارات

العربية املتحدة منسة اأكرث استقرارا من اأجل اإقامة احلفالت. ففي تونض على

سبيل املثال، مت حظر حفالت لنانسي عجرم واإليسا من قبل وزارة الثقافة يف

مهرجان قرطاج لعام 2012.

بالإسافة اإىل اأكرث اأسكال املوسيقى العربية املعاسرة انتسارا، حتظى موسيقى

الهيفي ميتال روك بسعبية ل باأض بها، رغم اأن فرض اإقامة حفالت حية لهذا

النوع من املوسيقى اأقل بسبب القوانني السارمة يف بعض البلدان. وقد تاأثرت

دوافع انتسار موسيقى الروك يف العامل العربي مبهرجان دبي ملوسيقى الروك

يف السحراء، الذي قام على امتداد سنوات باستقطاب عساق موسيقى امليتال

من خمتلف اأرجاء املنطقة العربية. وقد استقطب مهرجان عام 2008 ما يسل

اإىل 28000 سخض رغم الدعاية املحدودة. اأما املهرجانات املوسيقية الكربى

التي تعنى بالأنواع الأكرث تقليدية من املوسيقى، فهي حتظى بالتمويل والرعاية

يف العتماد وامليتال الروك حفالت على يكون بينما اخلاسة، السركات من

متويلها على اأعساء الفرق مما يحد من نطاق انتسارها. ويف عام 2009، قرر

املنظمون التوقف عن اإقامة املهرجان.

مع ذلك، فاإن قاعدة املعجبني مبوسيقى الروك ما زالت موجودة يف املنطقة،

اجلمعية يف تتمثل الروك ملوسيقى قاعدة السعودية العربية اململكة فلدى

تري سكارلت فرقة اأعلنت البحرين، ويف وامليتال. الروك ملوسيقى السعودية

نفسها كاأول فرقة نسائية بالكامل ملوسيقى الروك يف البالد يف خطوة جريئة

القلق مبساعر عادة الروك موسيقى تربط التي للعالقة ونظرا .2010 عام

السطرابات استمرار سياق تزداد يف اأن لسعبيتها املتوقع من فاإنه والياأض،

السياسية يف بعض البلدان. ففرقة جني السورية ملوسيقى الروك وامليتال، على

سبيل املثال، تطرح اآمال وطموحات السباب العربي على وجه التحديد. وعالوة

الأغاين من واحدة احلرية« »سوت روك السوفت اأغنية اأسبحت ذلك، على

الرئيسية لالنتفاسة يف ميدان التحرير يف القاهرة.

خمتلفة بنية العاملية احلية املوسيقى لسوق فاإن ذلك، من النقيض وعلى

املوسيقية للحفالت الأكرب السوق املتحدة العربية الإمارات دولة وتعد قليال.

لكبار الفنانني العامليني. ففي دبي واأبوظبي على السواء، تواسل اأسماء كبرية

من قطاع املوسيقى من الوليات املتحدة واململكة املتحدة الظهور على خسبات

من الآلف عسرات تستقبل التي الأماكن عدد يف مطرد ازدياد مع املسرح،

قبل املوسيقية من تنظيم معظم احلفالت يتم اأبوظبي، عام. يف كل العمالء

حتمل باإمكانها والتي احلكومة، قبل من اململوكة اإنرتتينمنت فالض سركة

التكاليف السخمة التي تتطلبها استسافة فنانني عامليني كبار. يف الوقت ذاته،

اإىل مقاربة يوؤدي اأكرث جتزوؤا وثمة تنافض قوي السوق الرتويجية يف دبي تعد

وسع التايل السكل ويوسح املواهب. اأسحاب مع املربمة لالتفاقيات جتارية

السوقني املميزين يف جمال املوسيقى احلية.

87الضكل 118: مروجو املوضيقى العاملية احلية يف دولة الإمارات العربية املتحدة

العربية الإمارات دولة يف احلية املوسيقى سناعة لنجاح اأسباب بسعة ثمة

املتحدة، والتي قد ل يسلح تكرارها يف باقي البلدان العربية، ومنها:

بيع التذاكر باأسعار معقولة بالنسبة ملتوسط الدخل، وهي تبداأ عادة بسعر •65 دولرا اأمريكيا.

يف بعض احلالت، تلقي الدعم من احلكومة اإذ ل يكون الأمر ممكنا للكثري •من الهيئات الأخرى.

اجلالية الأجنبية الكبرية التي تدفع بالطلب على املوسيقى الغربية. •

وجود جمموعة متنوعة من املواقع ذات اجلودة العالية، والتي يتسع بعسها •لأكرث من 25000 سخض، مثل ساطئ نسيمي يف دبي.

املتحدة العربية الإمارات دولة متتلك املواتية، الظروف هذه اإىل وبالنظر

بالنخفاض على املسجلة املوسيقى تستمر مبيعات وقد للنمو. قوية اإمكانيات

املدى القسري، لكن منوا طويل املدى سيتحقق مدفوعا باإطالق مواقع الكرتونية

لتحميل حمتوى موسيقي مدفوع الثمن وعايل اجلودة، والتي من ساأنها منافسة

نسر عوائد وتعتمد وموؤثر. فاعل بسكل القانونية غري املواقع من نظرياتها

وتنفيذها، الفكرية امللكية حقوق اأنظمة على تغيريات اإدخال على املوسيقى

الأمر الذي يسهد بعض التقدم التدريجي يف اأجزاء من العامل العربي. وميكن

للتواجد املتزايد للعالمات التجارية العاملية الكربى، والذي يعتمد على اإمكانية

هناك واأخريا، اجلهود. تلك يدعم اأن النسر، عملية لقاء مالية فوائد جني

احلية العاملية املوسيقى لقطاع يتوقع اإذ احلية، للموسيقى متميزتان سوقان

العربية املتحدة، والتي تسم الإمارات السوق يف دولة اأن يواسل هيمنته على

مرافق راقية وطلبا قويا يدعم تلك املرافق. يف حني يعد قطاع املوسيقى العربية

احلية يف تساعد مستمر عرب الأنواع املوسيقية املختلفة، وسوف يبقى العنسر

الرئيسي يف عوائد قطاع املوسيقى الإقليمية يف املستقبل املنظور.

ähÒH - ∫ƒg ∂jRƒ«e»HO ‘ ™°SƒàdG

á«◊G ≈≤«°SƒŸG QÉKBG

,™°SGh ¥É£f ≈∏Y äÓØë∏d áæµeCG ôaƒJ ≈∏Y á«◊G ≈≤«°SƒŸG áYÉæ°U ìÉ‚ óªà©j •.IQƒ£àŸG É«LƒdƒæµàdG ≈∏Y Ióªà©ŸGh IQƒ£àŸG ¬«aÎdG äGhOCG øe Ωõ∏j Éà IOhõe

,IOhó ᫵∏ŸG ájɪM ÚfGƒbh , m∫ÉY áæ°Uô≤dG ∫ó©e å«M ,á≤£æŸG √òg ‘ •.Üô©dG ÚfÉæØ∏d …OÉŸG OhOôª∏d kÉ«°SÉ°SCG kGQó°üe á«◊G äÓØ◊G πµ°ûJ

ÈY ,∫ƒg ∂jRƒ«e πãe ,á«dÉY IOƒL äGPh IójóL äÓØM ™bGƒe ìÉààaG ºYó«°S •.≈≤«°SƒŸG ´É£≤H Ωɪàg’G Rõ©jh ,áYÉæ°üdG √òg ƒ‰ ,§°ShC’G ¥ô°ûdG

,™°SGh ¥É£f ≈∏Y äÓØë∏d áæµeCG ôaƒJ ≈∏Y á«◊G ≈≤«°SƒŸG áYÉæ°U ìÉ‚ óªà©j •.IQƒ£àŸG É«LƒdƒæµàdG ≈∏Y Ióªà©ŸGh IQƒ£àŸG ¬«aÎdG äGhOCG øe Ωõ∏j Éà IOhõe

.¢üî°T 1000 ¤EG π°üj Ée ÖYƒà°ùJ á©°SGh äÉYÉb øcÉeC’G √òg º°†J •

¢Vhô©d Iójôa á¡Lh É¡∏©éj Ée ,á∏«∏dG ‘ ¢VhôY Iô°ûY øe ÌcCG Ωó≤à°S •.»HO ‘ áq«◊G ≈≤«°SƒŸG

,ähÒH ‘ á«◊G ≈≤«°SƒŸG ¢VhôY áaÉ°†à°S’ Iõ«ªàe á¡Lh ,ähÒH ‘ ∫ƒg ∂jRƒ«e •.2003 áæ°S ¢SOÉjÎØ«∏jCG π«°û«e É¡≤∏WCG

,܃g Ö«¡dG ≈àM GôHhC’G øe ,≈≤«°SƒŸG ´GƒfCG øe ÊhεdG èjõe Ëó≤àH ¿ÉµŸG ô¡à°TG •.∑hôdGh âjQÉHɵdGh

‘ ÒÑc ÆGôa Aπe ‘ ºgÉ°ùJ É¡fƒc ,´ƒÑ°SC’G ájÉ¡f äÓØM ôcGòJ ™«ªL ∫ƒg ∂jRƒ«e ™«ÑJ • AGƒLCGh á«◊G á«≤«°SƒŸG äÓØ◊G ≈∏Y á«dÉY Ö∏W ä’ó©e ó¡°ûJ »àdG á≤£æŸG ¥ƒ°S

.¬«aÎdGh ≈≤«°SƒŸG

íààØj ¿CG ¢VÎØŸG øe ¿Éch ,É¡d iôNCG kÉYhôa íààØj ¿CG ádÉ°üdG ∂dÉe Qôb 2008 ΩÉY ‘ •.ájOÉ°üàbG äÉHƒ©°U ÖÑ°ùH πLCÉJ ´hô°ûŸG ¿CG ’EG ,2009 ΩÉY ô£b ‘ ´ôa ∫hCG

ähÒH - ∫ƒg ∂jRƒ«e»HO ‘ ™°SƒàdG

á«◊G ≈≤«°SƒŸG QÉKBG

,™°SGh ¥É£f ≈∏Y äÓØë∏d áæµeCG ôaƒJ ≈∏Y á«◊G ≈≤«°SƒŸG áYÉæ°U ìÉ‚ óªà©j •.IQƒ£àŸG É«LƒdƒæµàdG ≈∏Y Ióªà©ŸGh IQƒ£àŸG ¬«aÎdG äGhOCG øe Ωõ∏j Éà IOhõe

,IOhó ᫵∏ŸG ájɪM ÚfGƒbh , m∫ÉY áæ°Uô≤dG ∫ó©e å«M ,á≤£æŸG √òg ‘ •.Üô©dG ÚfÉæØ∏d …OÉŸG OhOôª∏d kÉ«°SÉ°SCG kGQó°üe á«◊G äÓØ◊G πµ°ûJ

ÈY ,∫ƒg ∂jRƒ«e πãe ,á«dÉY IOƒL äGPh IójóL äÓØM ™bGƒe ìÉààaG ºYó«°S •.≈≤«°SƒŸG ´É£≤H Ωɪàg’G Rõ©jh ,áYÉæ°üdG √òg ƒ‰ ,§°ShC’G ¥ô°ûdG

,™°SGh ¥É£f ≈∏Y äÓØë∏d áæµeCG ôaƒJ ≈∏Y á«◊G ≈≤«°SƒŸG áYÉæ°U ìÉ‚ óªà©j •.IQƒ£àŸG É«LƒdƒæµàdG ≈∏Y Ióªà©ŸGh IQƒ£àŸG ¬«aÎdG äGhOCG øe Ωõ∏j Éà IOhõe

.¢üî°T 1000 ¤EG π°üj Ée ÖYƒà°ùJ á©°SGh äÉYÉb øcÉeC’G √òg º°†J •

¢Vhô©d Iójôa á¡Lh É¡∏©éj Ée ,á∏«∏dG ‘ ¢VhôY Iô°ûY øe ÌcCG Ωó≤à°S •.»HO ‘ áq«◊G ≈≤«°SƒŸG

,ähÒH ‘ á«◊G ≈≤«°SƒŸG ¢VhôY áaÉ°†à°S’ Iõ«ªàe á¡Lh ,ähÒH ‘ ∫ƒg ∂jRƒ«e •.2003 áæ°S ¢SOÉjÎØ«∏jCG π«°û«e É¡≤∏WCG

,܃g Ö«¡dG ≈àM GôHhC’G øe ,≈≤«°SƒŸG ´GƒfCG øe ÊhεdG èjõe Ëó≤àH ¿ÉµŸG ô¡à°TG •.∑hôdGh âjQÉHɵdGh

‘ ÒÑc ÆGôa Aπe ‘ ºgÉ°ùJ É¡fƒc ,´ƒÑ°SC’G ájÉ¡f äÓØM ôcGòJ ™«ªL ∫ƒg ∂jRƒ«e ™«ÑJ • AGƒLCGh á«◊G á«≤«°SƒŸG äÓØ◊G ≈∏Y á«dÉY Ö∏W ä’ó©e ó¡°ûJ »àdG á≤£æŸG ¥ƒ°S

.¬«aÎdGh ≈≤«°SƒŸG

íààØj ¿CG ¢VÎØŸG øe ¿Éch ,É¡d iôNCG kÉYhôa íààØj ¿CG ádÉ°üdG ∂dÉe Qôb 2008 ΩÉY ‘ •.ájOÉ°üàbG äÉHƒ©°U ÖÑ°ùH πLCÉJ ´hô°ûŸG ¿CG ’EG ,2009 ΩÉY ô£b ‘ ´ôa ∫hCG

Main Promoters äÓØ◊G øcÉeCG

(ÜÉ©«à°S’G ™e)áãjóM äÉ«dÉ©a

»ÑXƒHCG

»HO

∫ɪYC’G êPƒ‰

(26,000) ÉæjQCG ¢SG •

(25,000) ôJhh ∂jôH ¬°ûàjQƒc •

(15,000) äGQÉeE’G ô°üb •

(2012) ÉfhOÉe •(2012 ΩOÉb) ¿ƒL ¿ƒàdEG •

(20102) ÉàjƒZ óØjO •(2011) …ÓH ódƒc •

(2011) ¿ƒ°ùcÉL â«fÉL •(2011) ÆhO ܃æ°S •

(2011) GÒcÉ°T •(2011) Qófh »Ø«à°S •

(2010) ÉfÉ¡jQ •(2009) »∏«°ûJƒH ÉjQófCG •

äÉcô°ûdG øe âæªæ«JÎfG ¢TÓa • »gh ¢TÓØdG êÉàfEG ‘ Iô£«°ùŸG

.»ÑXƒHCG áeƒµM øe AõL

,IÒѵdG áeƒµ◊G äGQɪãà°SG ™e • ¿CG ÚfÉæØdG õéM ∞«dɵàd øµÁ

.ájQÉéàdG Ohó◊G ¥ƒØJ

(25,000) ¿Gó«ŸG Qɪ°†e •

(10,000) IQÉéàdG õcôe •

ΩƒjOÉà°S ¢ùæ«Ø«°S •

»à«°S ∫ÉØ«à°ù«a •

(7,000) ΩƒjO’ÉÑdG •

(5,000) ¢ûà«H »ª«°ùf •

(2012 ‘ ¿ƒeOÉb) ¢ù«∏ã«a •

(2012) ∫hôJÉH ƒæ°S •

(2012) ¿GQhO ¿GQhO •

(2012) ¿É«Ñ°üb •

(2011) ôcƒc ƒL •

(2011) ∞jÓà°ùjh •

(2011) ô°ThCG •

(2011) ¢ShÉ¡æjh »ÁG •

™e kGDhõŒ ÌcCG »HO ‘ ¥ƒ°ùdG ó©j • ≈∏Y ¿ƒ°ùaÉæàj Úbƒ°ùŸG øe OóY

.ÚfÉæØdG

ádƒÑ≤e äÉbÉ£ÑdG QÉ©°SCG ≈≤ÑJ • »àdG äÉaÓÿG ó©H ,kÉ«Ñ°ùf

ÖFGô°†dG ´ƒ°Vƒe ¿CÉ°ûH â∏°üM

.äÉbÉ£ÑdG ≈∏Y

87 املواقع الإلكرتونية للسركات، حتليل ديلويت 86 اأخبار سحفية، حتليل ديلويت

133

:2م

ســـلق

اـة

يــمـ

ـيـقـل

اإلت

وراطـــ

تـلــ

ا مقـدمــــــــــةالسوق على القسم هذا يركز السابقة، الطبعات يف احلال هي كما

على نظرة تقرير من الرابعة الطبعة يف سملت بلدا 17 يف الإعالمية

سوق يف الرئيسية للتوجهات حتليال بلد لكل ونقدم العربي. الإعالم

الإعالم املحلي يف الآونة الأخرية، فسال عن توقعاتنا للفرتة الواقعة ما

بني عام 2011 وعام 2015 لالإعالن عرب جميع املنسات الإعالمية. وقد

وليبيا، العراق العام هما تقرير هذا اإسافيتني يف سوقني باإدراج قمنا

متتلكان فهما عسيبة، اأوقات من سهدتاه مما الرغم على واللتني

الإمكانات لتسبحا من الالعبني الكبار يف قطاع الإعالم العربي خالل

السنوات القادمة.

للعادات املتغرية بخسوص الستهالك الإعالمي اأفسل تقييم ولإجراء

يف املنطقة، قمنا، للمرة الثانية بعد طبعة 2009 – 2013، باإجراء بحوث

هي منها ثالث رئيسية. اإعالمية اأسواق اأربع يف النطاق واسعة سوق

نفسها التي اأجرينا فيها بحوثنا يف عام 2009 وهي مسر واململكة العربية

الستخالسات بعص لنا اأتاح ما املتحدة، العربية والإمارات السعودية

العام البلدان. وقد قمنا هذا الإعالم يف هذه وسائل بخسوص تطوير

باإسافة بلد اآخر يف سمال اإفريقيا، هو املغرب. وقد اأجرينا البحوث على

عينات تراوحت بني 400 اإىل 500 سخص فوق سن 15 يف كل من هذه

الأسواق الأربع. وللمرة الأوىل يف تقرير نظرة على العامل العربي، نبحث

فئات عمرية قبل الإعالمي من الستهالك توجهات بسكل منفسل يف

اأسغر )10 – 14(.

املنطقة اأسواق يف املسرتكة السفات بعص السوق بحوث حددت وقد

العربية حني يرتبط الأمر بطريقة تعامل الناص مع وسائل الإعالم مبا

وانتسار وسائل الإعالم الجتماعية، وارتفاع الرقمية، الهجرة يف ذلك

2011 يف املنطقة. ومع ذلك، اأعقاب اأحداث عام استهالك الأخبار يف

فقد بينت خسوسيات كل بلد يف املنطقة على حدة، وبسكل خاص فيما

يتعلق باستهالك املحتوى املحلي، وسلوكيات القراء، والأنواع التلفزيونية

املفسلة.

نناقص يف الفسول التالية 17 سوقا مبزيد من التفسيل.

التطــوراتاإلقليميـــة

135 134

1. مصر 1

الشكل 1: ملحة عن مصر

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeCG Q’hO)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

79.9

1,001,000

2,892

505

6.3

21

%96

%86

%2.2

(2011) á«°SÉ°SCG äGô°TDƒe

بتعدادها السكاين الذي يقارب 80 مليون نسمة، تعد مسر الدولة الأسد

اكتظاظا بالسكان بني دول املنطقة العربية. اإسافة اإىل اأن اأكرث من %60

من سكانها هم دون سن الثالثني، وتبلغ نسبة املتعلمني فيها 71%، الأمر

الذي يعترب اأقل بقليل من املعدل الإقليمي الذي يقارب 78% يف بقية دول

املنطقة العربية. وقد توقف النمو القتسادي يف السنوات الأخرية نتيجة

املناخ السياسي. وسجل اإجمايل الناجت املحلي احلقيقي ارتفاعا بلغ 5% يف

عام 2010 و1.2% يف عام 2011. ومن املتوقع لالقتساد اأن يحقق منوا

سئيال على املدى القريب )ما بني 1 – 2%(، اإل اأننا نتوقع، لدى استقرار

القتسادي النمو يف وزيادة املستهلك ثقة يف حتسنا السياسة، البيئة

لكسب املزيد من الزخم وذلك مع اقرتاب نهاية فرتة توقعاتنا2.

انخفاص مع مستقرة، غري سياسية بيئة من الإعالن سوق عانى وقد

ملحوظ يف الإنفاق على الإعالن بلغت نسبته 30% يف عام 2011 3. علما

باأن مسر كانت ثالث اأكرب سوق لالإعالن يف املنطقة عام 2011، وهو ما

ميثل 11% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن اإقليميا. ويدل ما سبق على

احتلت حني 2009 عام يف عليه كانت عما اإقليميا مسر مكانة تراجع

املرتبة الثانية يف تسنيف اأكرب سوق لالإعالن يف املنطقة، حيث متكنت

السعودية، خالل السنوات املاسية، من التفوق على مسر. اإل اأننا نتوقع

الفرتة خالل %7.7 نسبته مركب سنوي مبعدل النمو الإعالن لسوق

505 نحو مقدارها بزيادة اأي ،2015 وحتى 2012 عامي بني الواقعة

ماليني دولر اأمريكي، مع عودة اهتمام املعلنني املتوقعة بعد عام 2012.

ومع مطبوعات مهمة، وقطاع متطور لإنتاج املحتوى السمعي والبسري،

العربية رغم املنطقة راسخ يف اأنه قطاع الإعالم يف مسر يثبت قطاع

الأحداث الأخرية التي كان لها اأثر كبري يف الإنتاج، خاسة واأن لدى مسر

اإطالقها التي مت الإعالمي، الإنتاج اإعالمية، وهي مدينة اأقدم منطقة

عام 1997، بهدف الإنتاج والرتويج الإعالمي عرب كل املنسات.

1 املسدر: جمموعة املستسارين العرب، اإنفورما، سندوق النقد الدويل، الدليل الإعالمي العربي، حتليل ديلويت

2 حتليل ديلويت

3 املسدر: زينيث اأوبتيميديا، اإبسوص، PARC، حتليل ديلويت

الدول التي يغطيها التقرير

137 136

4الشكل 2: التوقعات بشاأن شايف مردود الإعالن يف مشر 2009 - 2015

200920102011201220132014201552.157.739.941.241.944.149.05.3%69.178.164.368.070.976.486.97.8%4.413.420.435.949.560.772.937.5%

187.0187.5126.2130.5132.9140.0155.65.4%38.134.322.722.521.922.023.20.5%

317.2350.2231.3231.9231.0243.3274.84.4%6687215055305485876627.0%

668721

505530548

587

662

0

100

200

300

400

500

600

700

800

7.7%-30%

8%

5%

…ƒæ°ùdG ƒªædG ∫ó©e ÖcôŸG …ƒæ°ùdG ƒªædG ∫ó©e

(2015-2012)

الصحافة املطبوعة

يبقى سوق الإعالن يف مسر معتمدا بسكل اأساسي على قطاع املطبوعات،

ولكن بدرجة اأقل عما هي احلال يف اأسواق املنطقة العربية الأخرى، حيث

استحوذت السحف على 45% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف عام

الفرتة خالل ونتوقع تقريبا. %5 املجالت نسبة بلغت حني يف ،2011

على السحافة قطاع يحافظ اأن ،2015 وحتى 2012 بني ما الواقعة

متاسكه، حيث سيحقق منوا من 231 مليون دولر اأمريكي يف عام 2011

اإىل 275 مليون دولر اأمريكي يف عام 2015. وكما هي حال معظم الدول،

انخفاسا الإعالنات عائدات اإجمايل يف املطبوعات مساهمة ستظهر

طفيفا خالل الفرتة ما بني 2011 وحتى 2015، حيث سترتاجع من %50

عام 2011 اإىل 45% عام 2015.

ويحافظ تداول السحف على قوته، حيث تعترب مسر واحدة من الأسواق

القليلة السنوات خالل السحف تداول منو فيها تواسل التي القليلة

2009 عامي بني ما الواقعة الفرتة خالل التداول منا وقد املاسية.

من بكثري اأسرع كان اإنه اأي ،%6 مقداره سنوي مركب و2011، مبعدل

بقية دول املنطقة العربية5، حيث بلغ جمموع تداول السحف يف مسر

وحدها 43% من اإجمايل تداول السحف يف املنطقة العربية.

ويف حني اأن وسائل الإعالم املطبوعة متنوعة يف مسر، اإل اأنها مملوكة

سهد وقد الأخرى. السياسية والأحزاب احلكومة قبل من معظمها يف

السياسي املناخ اإطالق عدة سحف جديدة على خلفية السحف قطاع

يف اأطلقت مستقلة سحيفة وهي التحرير، سحيفة مثل املسحون،

،6 2011 2011، وسحيفة احلرية والعدالة التي اأطلقت يف اأكتوبر يوليو

املستقلة السعبية السحيفة من اأسبوعية نسخة اإطالق اإىل بالإسافة

املسري اليوم باللغة الإجنليزية.

7

الشكل 3: الشحف يف مشر – نتائج بحوث الشوق )العينة = 500(

3% 4% 5% 6%

11% 11%

34% 51%

53% 61%

2% 98%

0.2%

1.2%

1.5%

6.0%

27.9%

30.9%

33.1%

53.5%

0.6% 3.4% 5.0% 5.3% 6.1%

8.0% 9.3%

21.9% 23.4% 23.4%

28.5% 36.3%

70.7% 79.1%

ΩɪàgÓd IÒãŸG äÉYƒ°VƒŸG

اأهم نتائج البحوث التي اأجريناها حول سوق السحف يف مسر:

• عادات الشتهالك: يعترب عدد قراء السحف يف مسر عاليا، حيث يقراأ السحف يوميا نحو 45% من جمموع السكان. وباملقارنة

السحف قراء نسبة تبلغ حيث - السعودية العربية اململكة مع

41% - جند اأن مسر تفوقت يف هذا املسمار، واإن تراجعت اأمام

فيها السحف قراءة نسبة بلغت التي املتحدة، العربية الإمارات

من %98 اإن حيث اأيسا، قليلة السحف اسرتاكات اأن كما .%56

اإىل يسري مما بالسحف، اسرتاكات لديهم ليص تقريبا السكان

لدفع امليل فاإن لذلك، بالإسافة املجاين. التداول ارتفاع احتمال

النطاق، وقد عرب جزء اأخبار مميزة، حمدود لقاء املال مبلغ من

للدفع استعدادهم عن اآراءهم استطلعنا من جمموع من سغري

مقابل احلسول على حمتوى مميز. وثمة رغبة قوية لقراءة النسخ

العربية الإمارات يفوق بسكل السحف يف مسر، الإلكرتونية من

السحف اآراوؤهم املستطلعة من %59 يستخدم حيث املتحدة،

املطبوعة فقط، وكذلك الأمر يف السعودية بنسبة %47.

اليوم املسري سحيفة تعد حني يف قراءة: الشحف اأكرث •السحيفة الأكرث قراءة يف البالد من جميع الفئات العمرية، جند

اأن سحيفة الأخبار، وهي اإحدى السحف العريقة يف مسر، تلقى

اأعمارهم اخلامسة والأربعني، تاأييدا بني املسريني ممن جتاوزت

التي السحف حترير لهجة يف انقسام احتمال اإىل يسري مما

يفسلها السباب وتلك التي تفسلها الأجيال الأكرب سنا. ويف حني

حتافظ سحف عريقة كالأهرام واجلمهورية على سعبيتها الواسعة

النهوص نلحظ اأن لالهتمام املثري فمن الأخرية، الأحداث رغم

على حازت التي كالدستور، مستقلة سحف حققته الذي السريع

املرتبة السادسة يف بحوثنا.

التغطية تكون اأن املستغرب ليص من الشحف: اأشباب قراءة •معينني( سحفيني وتفسيل املعتادة العوامل )تليها الإخبارية

السبب الرئيسي لقراءة سحف معينة يف مسر يف عام 2012، كما

املواسيع السياسة يف مقدمة 2009. وجاءت كانت احلال يف عام

الأكرث اأهمية، حيث يحرص الناص على مواكبة التطورات اجلارية

على خلفية الوسع غري املستقر سياسيا يف البالد.

23 مليون دولر بـ 2011 الإعالن يف املجالت يف عام الإنفاق على قدر

اأمريكي، ومن املتوقع اأن ينمو مبعدل سنوي مركب نسبته 0.5% حتى عام

2015. وتسهم الإعالنات يف املجالت بنسبة 4.5% من اإجمايل الإنفاق

على الإعالن، ومن املتوقع لهذه النسبة اأن تنخفص اإىل 3.5% بحلول عام

2015 بتاأثري الهجرة الرقمية.

8الشكل 4: الشحف يف مشر – نتائج بحوث الشوق )العينة = 500(

4.8%

5.7%

7.1%

7.4%

7.8%

8.4%

9.4%

9.9%

12.9%

15.8%

5.4%

6.1%

7.3%

17.3%

23.3%

24.4%

38.2%

40.4%

41.8%

64.8%áægGôdG ¿hDƒ°ûdG

يف املجالت سوق حول اأجريناه الذي السوق لبحث الأساسية النتائج

مسر:

اأكرث املجالت شعبية: عموما، تنبغي الإسارة اأول اإىل اأن املجالت •التي حتظى بها يف بقية دول املنطقة، بالسعبية يف مسر ل تتمتع

حتى يف قطاع جمالت املراأة. وبسكل عام، قال 69% ممن استطلعت

اإنهم ل يفسلون جملة بعينها. وتعد الوسيط املجلة الأكرث اآراوؤهم

سعبية يف مسر، بعد اأن تفوقت على جملة اأخبار النجوم التي كانت

املجلة الأكرث سعبية يف عام 2009.

املوسوع يكون اأن املستغرب من ليص شعبية: املواشيع اأكرث •السوؤون هو 2011 عام يف املسرية املجالت يف قراءة الأكرث

الراهنة، حيث يهتم بهذا املوسوع 65% من قراء املجالت، واحتلت

الأخبار والرياسة املركزين الثاين والثالث على التوايل، حيث اختار

باعتباره املوسوعني هذين اأحد املجالت قراء من %40 حوايل

الأكرث تفسيال بالنسبه لهم.

4 املسدر: زينيث اأوبتيميديا، اإبسوص، PARC، حتليل ديلويت

5 قلة قليلة من السحف يتم تدقيقها

6 الدليل الإعالمي العربي

7 اإبسوص

8 اإبسوص

139 138

9الشكل 5: املطبوع والإلكرتوين يف مشر - نتائج بحوث الشوق )العينة = 500(

´ƒÑ°SC’G ‘ ΩÉjCG 5 øe ÌcCG %24.7 = ‹ÉªLEG

´ƒÑ°SC’G ‘ äGôe 4-1 ‹GƒM

ô¡°ûdG ‘ äGôe 4-1

âfÎfEG ™bGƒe

äÉ¡«ÑæJ)

(QÉÑNC’ÉH

ÊhεdEG ójôH ∫É≤f ∞JÉgäÉfhóeÎjƒJá«Mƒd Iõ¡LCG

هي كما الإنرتنت: اإىل وهجرتها املطبوعة • الشحف مسر يف املطبوعة السحف قطاع سرع اأخرى، بلدان يف احلال

الإنرتنت بحثا نسبة متسفحي بلغت الإنرتنت، حيث هجرته نحو

اأكرث من اأو %25 املسح الذين سملهم الأسخاص الأخبار من عن

متسفحي املطبوعات. وعلى الرغم من النتسار السعيف خلدمات

اأسواق كالإمارات النطاق العريص فاإن هذه النسبة تعد اأعلى من

عن بحثا الإنرتنت متسفحي نسبة بلغت حيث املتحدة، العربية

الأخبار 34% فقط، مما يعكص الهتمام السديد بالأخبار يف مسر.

اأما من حيث تواتر استهالك الأخبار على املنسات الرقمية، فقد

بلغت نسبة الأفراد الذين يطالعون السحف واملجالت اأكرث من مرة

11.3% فقط، وبقي استخدام تويرت كمسدر لالأخبار يف الأسبوع

سئيال، حيث اختار 4% فقط هذه الطريقة على الرغم من الدور

النتفاسات. خالل املسغر التدوين ملنسات السعبية متنامي

ومن املثري لالهتمام، اأن ثمانية من اأسل املواقع الإخبارية العسرة

املركز احتلت قد اجلزيرة اأن وباعتبار لسحف. تابعة الأهم،

الثالث يف القائمة، جند اأن وسائل الإعالم التقليدية قد اأبلت بالء

اإىل باهتمام اجلمهور عند هجرتها حسنا يف مسر حتى حظيت

السابع، اليوم سحيفة اأن بالذكر اجلدير ومن الإنرتنت. سبكة

ولديها نسختان مطبوعة ورقمية مل ترق نسختها املطبوعة للوسول

اإىل قائمة السحف العسر الأهم، اإل اأن السحيفة حظيت باملركز

الثاين بني املواقع الإخبارية الإلكرتونية الأكرث تسفحا يف مسر.

التلفزيون

ل يزال التلفزيون، الذي اأسهم بـ 25% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن

ويف الإعالن يف مسر. على الإنفاق مساهم يف اأكرب ثاين ،2011 عام

اأن اإل البالد، على مهيمنة منسة تعترب املجانية الفسائيات اأن حني

البث يحظى حيث الأرسية، للقنوات املتابعني من جيدة قاعدة ثمة

41%10 من جمموع املساهدين، وهي واحد من التماثلي الأرسي بنسبة

اأعلى املعدلت يف املنطقة. ونظرا لكونها مركزا اإقليميا رئيسيا يف املجال

الإعالمي، حتافظ مسر على مكانتها سمن اأكرب املنتجني واملستهلكني

الأخرى، العربية الأسواق معظم عكص وعلى لذلك، ونتيجة للمحتوى.

يف الأرسي التلفزيون يحظى املهيمنة، املنسة الفسائيات تعد حيث

مسر مبتابعة واسعة، ويقدم حمتوى حمليا خمسسا وجذابا يف جميع

اأنحاء البالد. وتعترب سعبية التلفزيون الأرسي املساهم الأكرب يف النسبة

العالية لإجمايل الإعالنات التي يستقطبها التلفزيون الأرسي.

ول يزال احتاد الإذاعة والتلفزيون املسري جهة البث الأرسي الوحيدة،

وتعد قناة. 17 عددها البالغ الأرسية القنوات جميع الحتاد وميلك

مسر. عرب وتبثان الرئيسيتني القناتني الثانية، والقناة الأوىل القناة

وعلى الرغم من اأن القنوات الست الباقية اإقليمية، اإل اأنها تبث اأيسا عرب

البالد. وتقدم قناة النيل احلكومية، والتي تبث فسائيا اأيسا، باقة من

تسع قنوات يف ستى الأنواع، وحتافظ على سعبية واسعة بني املسريني.

ودرمي، املحور هما خاستان فسائيتان قناتان العمل نطاق دخلت كما

وللحكومة حسص يف كلتا القناتني. ومتثل قنوات درمي وميلودي واحلياة

قسص جناح لقطاع التلفزيون املسري، فقد حظيت درمي، وهي احدى

)برامج تقدمها التي املسرية للربامج واسعة بسعبية القنوات، اأقدم

حوارية، دراما، اأخبار، رياسة، اإلخ(، كما اأن ميلودي، التي بداأت كقناة

للموسيقى، ثم قامت بتنويع حمتواها لتعرص فيما بعد الأفالم والربامج

الرتفيهية، لقى اأداوؤها استحسان فئة السباب11.

مسر، يف الثورة اأعقاب يف اجلديدة القنوات من عدد اإطالق مت وقد

ولعل .25 وقناة التحرير، تلفزيون ذلك يف مبا املنسرم، العام خالل

الأهم كان اإطالق قناة سي بي سي، واإىل حد ما قناة النهار، وهما قناتان

تلفزيونيتان اأطلقتا يف عام 2011 )انظر السكل التايل(12 ومتكنتا من

متكنت وقد بثهما. من وجيزة فرتة بعد عالية متابعة نسبة استقطاب

اأكرث القنوات مساهدة اإحراز املرتبة السابعة بني قناة سي بي سي من

)التي القناة وتالقي مفسلة. قناة كاأكرث اخلامسة واملرتبة مسر، يف

34 – 25 تعد باقة يف الواقع( استحسان سريحة الإناث ممن هن بني

من العمر. كما قامت قناة روتانا وهي اإحدى قنوات جمموعة التلفزيون

للرتفيه قناة وهي مسرية، روتانا قناة باإطالق حمفظتها بتوسيع العربي،

العام، تبث برامج ومسلسالت تستهدف السوق املسري على وجه اخلسوص.

13الشكل 6: التلفزيون يف مشر - نتائج بحوث الشوق )العينة = 500(

á≤«≤◊G

(%) á©HÉàe á«fƒjõØ∏àdG äGƒæ≤dG ÌcCG

á©HÉàe èeGÈdG ÌcCG

9 - 8.1äÉYÉ°S

9 øe ÌcCG

äÉYÉ°S

8 - 7.1äÉYÉ°S

7 - 6.1äÉYÉ°S

6 - 5.1äÉYÉ°S

5 - 4.1äÉYÉ°S

4 - 3.1äÉYÉ°S

3 - 2.1äÉYÉ°S

2 - 1.1äÉYÉ°S

á≤«bO 30πbCG hCG

™HÉJCG ’

¿ƒjõØ∏àdG

- á≤«bO 31áYÉ°S 1

يف التلفزيون سوق حول اأجريناه الذي السوق لبحث الأساسية النتائج

مسر:

عادات الشتهالك: ميسي املسريون وقتا طويال يف مساهدة •ملا التلفزيون الناص من %40 من اأكرث يتابع حيث التلفزيون،

الأسخاص من القليل اأفاد وقد يوميا. ساعات اأربع على يزيد

اأنهم ل يتابعون التلفزيون على اآراءهم )%0.5( الذين استطلعنا

التلفزيون بسكل ملحوظ عن عام الإطالق. كما ازدادت مساهدة

2009، حيث ارتفع معدل املتابعة اليومية.

املواشيع الأهم: تفوقت الأخبار على الرياسة بني اأكرث الربامج •التي حتظى باملتابعة على ساسة التلفزيون، واأحرزت املرتبة الأوىل

جزء ويعزا .2009 عام يف الثالثة باملرتبة مقارنة 2012 عام يف

اأذكت التي النتفاسات اإىل التسنيف يف التغيري هذا من كبري

الهتمام بالتطورات السياسية، واأحرزت الدراما املرتبة الثالثة يف

الإناث. املفسل بني النوع والثانية على سعيد 2012 عموما، عام

وكانت الأبحاث يف عام 2009 قد اأظهرت سعبية الأفالم يف مسر،

الأفالم سناعة قوة اإىل جزئي بسكل ذلك وراء الدافع ويكمن

املحلية، وقد حققت الأفالم املرتبة الثانية يف عام 2012، متاما كما

فعلت يف عام 2009.

املحلي، املسري املحتوى املستهلكون يفسل املفشلة: القنوات •بوسفها عسر اأسل من مسرية قنوات ثماين اختريت حيث

سعبية الأكرث احلياة قنوات باقة تزال ول املفسلة، القنوات

احلياة قناة تقييم مت حيث ،2009 عام يف كانت كما البالد، يف

4 احلياة ولدى قوية. اأنثوية ومبتابعة مساهدة، الأكرث باعتبارها

قنوات احتلت املراكز اخلمسة الأوىل من حيث املتابعة. وتكمل قناة

املحور القائمة، حمرزة املرتبة الثالثة، بسكل متوافق مع نتائج عام

مثل العربية، املنطقة عرب تبث التي القنوات حظيت كما .2009

اأقل من كانت قد حققت مرتبة قوية )واإن سينما، مبتابعة روتانا

قناتان فقط فثمة ومع ذلك، ،)2009 عام اأحرزتها يف التي تلك

فريدا اأمرا يعترب ما قنوات، عسر اأهم قائمة يف مسريتني غري

للمحتوى املحلي وقوة وسائل الكبري التفسيل يف املنطقة، ويعكص

الإعالم املحلية. وحتتل الربامج احلوارية مكانة بارزة بني برامج

مساء والعاسرة اليوم، احلياة برناجما اأحرز حيث التلفزيون،

ويستسيف الربامج، بني الأعلى املرتبتني درمي( تلفزيون )على

حيث ومن اأخريا، بارزة. سياسية سخسيات الربناجمني كال

تفسيالت اللغة، تواسل الربامج الناطقة بالعربية ترسيخ مكانتها

بوسفها اخليار املفسل يف مسر.

فـــــي %9 بـ التلفزيون املدفوع يف مسر منخفسا، وقدر انتسار ل يزال

اأن يحرز التلفزيون املدفوع منوا هائال 2011 14، ومن غري املتوقع عام

2011 من حيث النتســار بني الأسر خالل الفرتة الواقــــعة ما بني عام

وعـــــام 2015.

9 اإبسوص

10 اإنفورما

11 الدليل الإعالمي العربي 2012

12 الدليل الإعالمي العربي 2012

13 اإبسوص

14 اإنفورما

141 140

15

الشكل 7: التلفزيون املدفوع يف مشر - نتائج بحوث الشوق

iôNCG1%

ART

النتائج الأساسية لبحث السوق الذي اأجريناه حول التلفزيون املدفوع يف

مسر:

اإنهم اآراءهم استطلعنا ممن فقط %9 قال • الشرتاكات: مستوى ارتفاع اإىل ذلك ويعزا املدفوع، التلفزيون يف يسرتكون

السكان من %11 حوايل اأن البحوث وتكسف البلد. يف القرسنة

يستخدمون بطاقات غري قانونية لفك التسفري مثل سندوق درمي،

وحوايل 61% يقاسمون جريانهم باسرتاكاتهم16.

يف يسرتكون باأنهم اأفادوا ملن بالنسبة الشرتاك: • دوافع التلفزيون املدفوع، فقد كان الدافع الرئيسي من اسرتاكهم متابعة

التلفزيون سوتامي، مقدم اأوربت سبكة وتعترب والأفالم. الرياسة

راديو وسبكة الرياسية اجلزيرة تواكبها سعبية، الأكرث املدفوع

.)ART( وتلفزيون العرب

الإعالن الرقمي

اإذ يف حني تعد نسبة انتسار خدمات النطاق العريص الثابتة منخفسة

يف قويا بديال تعد النقالة العريص النطاق خدمات فاإن ،%1.5 تبلغ

مسر. وبالنتيجة، تسكل خدمات النطاق العريص النقالة نحو 80% من

السرتاكات يف البالد.

يف القوي النمو ياأتي اأن نتوقع الأخرى، الأسواق يف احلال هي وكما

الإعالن من الإعالم الرقمي على امتداد فرتة التوقع. وسوف يتعزز ذلك

الجتاه عندما يدرك املعلنون مزايا حمالت السوق الرقمية والستفادة

الرقمي الإعالن على الإنفاق منو نتوقع لالإنرتنت. القوي النتسار من

مبعدل سنوي يبلغ 38% حتى عام 2015 ليبلغ 73 مليون دولر بحلول عام

.2015

17

الشكل 8: اجتاهات اشتخدام الإنرتنت يف مشر - نتائج بحث الشوق )العينة = 500(

35.0%

10.0%

51.5%

30.1%

ájõ«∏‚E’G

VOIP

܃°

SÉM

܃°

SÉM

𫪖

يف الإنرتنت سوق حول اأجريناه الذي السوق لبحث الأساسية النتائج

مسر:

ساعات ثالث معدل املسريون ميسي الإنرتنت: اشتخدام •يوميا يف استخدام الإنرتنت، وهي مدة تساوي املدة التي يقسونها

لدى الإنرتنت استخدام نسبة ترتفع التلفزيون، حيث يف مساهدة

الأجيال السابة. وقد تاأثر استخدام الإنرتنت بسكل كبري بالتطورات

على احلسول لوسائل املتزايدة وبالسعبية الأخرية السياسية

املعلومات املتعلقة بالقسايا الراهنة بدل من التلفزيون والسحف.

اأن بحثنا اأظهر 24 عاما، - 15 العمرية الفئة الواقع، وسمن ويف

املسريني السباب يفسلون التخلي عن متابعة التلفزيون عن التخلي

عن استخدام الإنرتنت.

التي متيز الفريدة السمات اشتخدام الإنرتنت: من • اأغراض جمالت حول متحورها مسر يف الإنرتنت استخدام اأغراص

حيث الجتماعي، والتواسل املعلومة على احلسول مثل رئيسية،

ويعد الإنرتنت. استخدام اأغراص اإجمايل من %80 معا تسكالن

احلسول على املعلومة الغرص الأكرث سيوعا لستخدام الإنرتنت،

زيادة هذا ويسكل الأنسطة، اإجمايل نسف من اأكرث يسكل حيث

يف الزيادة اإىل ذلك يعود وقد ،2009 بعام باملقارنة ملحوظة

استهالك الأخبار املتعلقة بالنتفاسات. وياأتي التواسل الجتماعي

يف املرتبة الثانية حيث سهد اأيسا ازديادا ملحوظا من حيث سعبيته

من 10% اإىل 30% بني عامي 2009 و2012، ويعود ذلك جزئيا اإىل

انتقال اأنسطة الدردسة )التي تقدر نسبتها بنحو 21%( عام 2009

اإىل السبكات الجتماعية.

والعربية( )بالإجنليزية فيسبوك يعد شعبية: املواقع اأكرث •املحلي املحتوى مواقع حتتل هذا، عن وبعيدا زيارة، الأكرث املوقع

بالأخبار املتخسسة الإلكرتونية )البوابة السابع اليوم مثل

لالأخبار املتنوعة الإلكرتونية )البوابة ومسراوي العمل(، وفرص

ومقاطع الفيديو(، واملسري اليوم )البوابة الإلكرتونية الإخبارية(

اأن باملالحظة واجلدير العربية. املواقع اأهم بني متقدمة مواقع

استطاعت املسرية، الإلكرتونية البوابات اأقدم اإحدى مسراوي،

اأيسا استقطاب حسة جيدة من اجلمهور الإلكرتوين على السعيد

فاإن املحلي، املسري للمحتوى قوي تفسيل وجود وبرغم العربي.

املحتوى العربي من بلدان اأخرى يحظى بسعبية جيدة اأيسا.

15 املسدر: اإبسوص

16 جمموعة املستسارين العرب

17 اإبسوص

143 142

18

الشكل 9: اجتاهات التواشل الجتماعي يف مشر – نتائج بحث الشوق )العينة = 500(

äGôe 3 - 2´ƒÑ°SC’G ‘

äGôe 5 - 4´ƒÑ°SC’G ‘

Iô``e

Ωƒ«dG ‘

ájõ«∏‚E’ÉH ∑ƒÑ°ù«a

ájõ«∏‚E’ÉH ÎjƒJ

äGôe 3 - 2Ωƒ«dG ‘

äGôe 5 - 4Ωƒ«dG ‘

Iô``e

´ƒÑ°SC’G ‘

Iô``e

ô¡°ûdG ‘

kÉ«Ñ°ùf π«∏b ΩÉjCG 3 - 2´ƒÑ°SC’G ‘

ΩÉjCG 3 - 2´ƒÑ°SC’G ‘

ΩÉjCG 5 - 4´ƒÑ°SC’G ‘

Iô``e

Ωƒ«dG ‘

äGôe 3 - 2Ωƒ«dG ‘

äGôe 5 øe ÌcCG

Ωƒ«dG ‘

28% 72%

2012

19الشكل 10: اجتاهات اشتخدام تطبيقات الهاتف النقال

يف مسر – نتائج بحث السوق )العينة = 500( النتائج الأساسية لبحث

السوق الذي اأجريناه حول سوق التواسل الجتماعي يف مسر:

سعبية استمرت الجتماعية: الإعالم وشائل اشتهالك •عام مع باملقارنة 2012 عام بالنمو الجتماعي التواسل وسائل

التواسل مواقع على املستخدمني من %83 نسط حيث ،2009

اإىل بالإسافة .2009 عام %60 مقابل 2012 عام الجتماعي

2012 يستخدمون 22% من املستخدمني يف عام اأسبح نحو ذلك،

%9 بنحو مقارنة الأسبوع يف مرات 5 – 4 الجتماعية السبكات

اإرجاع الهتمام املتزايد مبواقع التواسل 2009. وميكن فقط عام

تاأثرت التي السياسية الأحداث اإىل جزئي بسكل الجتماعي

مبنسات اإعالمية كهذه. ويهيمن فيسبوك بسكل مطلق على قطاع

الأسواق مع بالتوازي ولكن متوقع، هو كما الجتماعي، التواسل

الهتمام من املزيد يكتسب جوجل+ موقع نرى فاإننا الأخرى،

مثل الإقليمية املواقع اأمام سانحة الفرسة زالت وما تدريجيا،

مكتوب واآراب فريندز لكسب املزيد من السعبية يف مسر.

الذكية الهواتف انتسار نسبة تعد النقال: الهاتف • تطبيقات املنطقة اأسواق ببقية مقارنة )%28( نسبيا منخفسة مسر يف

%46 قال ذلك، من الرغم وعلى املتحدة. العربية الإمارات مثل

اإنهم مسر يف اللوحية والأجهزة الذكية الهواتف مستخدمي من

يقومون بتحميل تطبيقات لأجهزتهم بسكل منتظم، حيث يقوم ما

يقارب 54% منهم بتحميل التطبيقات على اأساص اأسبوعي.

الإعالن الإذاعي واخلارجي

يف الإعالن على الإنفاق اإجمايل من %13 نحو الإذاعي الإعالن ميثل

10% من 2009، حيث مثلت النسبة زيادة عن عام مسر، وتسكل هذه

الإجمايل فقط. وباملعنى املطلق، متثل هذه النسبة 69 مليون دولر عام

2011، ويتوقع ارتفاعها لتسل اإىل 87 مليون دولر عام 2015. وقد سهد

الإعالن الإذاعي دفعة قوية بعد بدء عمل املحطات الإذاعية اخلاسة يف

ما كان يعد قطاعا حكوميا سرفا يسيطر عليه احتاد الإذاعة والتلفزيون

املسري. ومن بني املحطات الإذاعية الثنتي عسرة، حمطتان خاستان

مسر راديو حمطة انطلقت وقد اإم«. اإف و»جنوم اإم« اإف »نايل هما

عام 2009 مبلكية مسرتكة )حكومية وخاسة( ويسمح لها ببث املحتوى

املسري(. والتلفزيون الإذاعة احتاد من جزء اإنها )حيث الإخباري

ونحن نتوقع بقاء الإنفاق على الإعالن الإذاعي يف حالة مرنة من حيث

اإسهامه يف اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف الفرتة بني 2011 حتى 2015.

وحتتل املحطة الإذاعية اخلاسة جنوم اإف اإم املرتبة الوىل يف البالد من

حيث سعبيتها، فغالبية جمهورها من الفئة العمرية السابة )15 – 24(

يف القاهرة. وتاأتي يف املرتبة الثانية املحطة الدينية القراآن الكرمي، التي

حتظى بسعبية بني جميع السرائح السكانية يف البالد.

20

الشكل 11: اشتهالك الإذاعة يف مشر – نتائج بحث الشوق )العينة = 500(

)عدد والتوزيع الإنتاج حيث من الكربى السينمائية السوق مسر تعد

من عدد لتوسيع اخلطط توقفت وقد املنطقة. يف العرص( سالت

سالت السينما عام 2011 بسبب السعوبات القتسادية والسياسية، يف

حني مت اإغالق بعص السالت السينمائية متاما. ومع ذلك، فمن املتوقع

اأن يواسل اثنان من املجمعات السينمائية السخمة خططهما لالفتتاح

عام 2012، ليسل عدد السالت اإىل نحو 400. ويتوقع منو الإعالن يف

السينما والإعالن اخلارجي معا مبعدل سنوي يبلغ 5% بني عامي 2011

و2015، حيث ما يزال الذهاب اإىل السينما هواية مفسلة لدى املسريني.

وكدليل على ذلك، ما تزال اإيرادات سباك التذاكر حتقق اأرقاما جيدة،

مليون 1.3 نحو بوتر هاري سلسلة من الأخرية النسخة حققت حيث

السينما تاريخ يف اأجنبي فيلم يحققها اإيرادات اأعلى وهي دولر،

املسرية.

املحتوى

سوق على تاريخيا مسر سيطرت التلفزيونية، للمسلسالت بالنسبة

الفنانني من واملخرجون وغريهم املمثلون اجتمع العربي، حيث الإنتاج

على مر السنني واأسهموا يف تطور املركز الأهم لتطوير املحتوى يف املنطقة

اإنتاج السينما املحلية 2011، عانت البالد تراجعا يف العربية. ويف عام

نتيجة التحديات السياسية والقتسادية املتواسلة، حيث جتاهلت الكثري

من سالت السينما القوانني املتعلقة باحلسص املخسسة لها. ويف عام

2010، بلغت حسة الأفالم املسرية من اإجمايل عائدات سباك التذاكر

– 80%، يف حني بلغت حسة الأفالم الأمريكية نحو 70 يف السوق نحو

20% فقط، لكن حسة الأفالم املسرية تراجعت العام املاسي لتسل اإىل

50% من اإجمايل عائدات سباك التذاكر. ويف حني ميكن اإرجاع جزء من

ذلك الرتاجع اإىل تاأثر الإنتاج املحلي بحالة عدم الستقرار السياسي يف

مسر، فاإن الدعم املقدم للسينما يف البالد ما يزال قويا.

املنافسة تتساعد الداخلية، حتدياتها مع سراعها مسر تواسل واإذ

حيث متزايد، بسكل العاملية السينما قطاع على العربية املنطقة يف

تتنافص الدول بسكل حاد لستقطاب كربيات سركات الإنتاج السينمائية

يف الإعالمي الإنتاج مدينة وتعاين واأوروبا. وبوليوود، هوليوود، من

السينمائي الأجنبي. الإنتاج مسر حاليا بعص املسكالت يف استقطاب

بعسها يتعلق حني يف الأمني، بالساأن التحديات تلك بعص وترتبط

وقد سينمائية. هيئات من يكفي ما وجود وعدم بالبريوقراطية الآخر

قامت احلكومة املسرية بتوسيع القوانني املتعلقة بحماية قطاع السينما

الأفالم حماية يف الثقافة وزارة جنحت فمثال، .2011 عام املحلية

املحلية من خالل فرص احلسص وحتديد عرص الأفالم الأجنبية. ما

يفسر اجلهود السعبية الواسعة التي حتظى بها الأفالم املحلية يف مسر

ومستوى النمو الذي سهده هذا القطاع21 .

18 اإبسوص

19 اإبسوص

20 اإبسوص

145 144

2. المغــرب 22

الشكل 12: ملحة عن املغرب

31.9

710,850

3,117

292

9.2

23

90%

109%

1.8%

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

تقريبا منذ %4 املغربي منوا مبعدل سنوي مركب قدره حقق القتساد

عام 2009، ومن املتوقع اأن ينمو مبعدل سنوي مركب قدره 5% بني عامي

2012 و2015 23 وعلى الرغم من اسرتاتيجية احلكومة لتنويع القتساد،

فمن متزايد، نحو التي قدمها قطاع اخلدمات على الكبرية واملساهمة

املتوقع اأن يبقى اإجمايل الناجت املحلي عرسة لتحولت الناجت الزراعي.

اأكرب من واحدة املغرب تعد نسمة، مليون 32 يقارب سكاين وبتعداد

الدول يف املنطقة العربية، غري اإن نسيب الفرد من اإجمايل الناجت املحلي

منخفص نسبيا، حيث يبلغ 3،117 دولرا اأمريكيا. ويف بداية عام 2011،

سهدت املغرب بعص الحتجاجات التي حفزتها دون اأدنى سك الأحداث

يف تونص ومسر. وعلى اأية حال، فقد اأجريت انتخابات يف وقت لحق من

العام، واأدخلت احلكومة بعص الإسالحات املتوقع اأن تساعد يف احلفاظ

على الستقرار السياسي على مدى السنوات القليلة القادمة. وتبلغ نسبة

املنطقة، مما النسب يف اأقل 52%، وهي واحدة من البالد املتعلمني يف

يوؤثر على جممل عادات استهالك وسائل الإعالم.

يف تقريبا ثابتا بقي املغرب يف الإعالن على الإنفاق جمموع اأن ونقدر

ويعترب .2010 7% يف عام انتعاص معتدل قارب اأعقاب 2011، يف عام

الكويت، حيث ميثل بعد املنطقة لالإعالن يف سوق اأكرب املغرب خامص

6% من اإجمايل الإنفاق يف املنطقة، ونتوقع زيادة مقدارها 5% يف الإنفاق

على الإعالن يف عام 2012، حيث سيمتلك املعلنون مزيدا من الثقة يف

املغرب خالل النمو يف نسبة تكون اأن املتوقع ومن عام، بسكل املنطقة

2012 اأعلى من املعدل الإقليمي بفسل احلسانة النسبية التي اأظهرها

جتاه اأحداث عام 2011. ونتوقع يف املستقبل منوا يف الإنفاق على الإعالن

مبعدل سنوي مركب اأكرب يبلغ 10% بني عامي 2012 و2015.

24

الشكل 13: التوقعات بشاأن شايف مردود الإعالن يف املغرب

273.8292.3

306.9292.3

335.9370.1

410.1

الصحافة املطبوعة

نهاية يف يومية سحيفة 20 من اأكرث املغرب يف السحف سوق سملت

يف السحافة، من %70 يقارب ما اخلاص القطاع وميلك .2011 عام

حني اأن النسبة الباقية مملوكة من احلكومة. ويعترب عدد قراء السحف

املتوقع 2009، ومن 3% منذ عام بلغ التداول حمدودا، مع انخفاص يف

لذلك، ونتيجة .2015 عام يف %8 اإىل لتسل النسبة هذه ترتفع اأن

6.4% فقط من تعترب سغرية ومتثل السحف الإعالنات يف سوق فاإن

اإجمايل الإنفاق على الإعالن. وقد انخفص جمموع الإنفاق على الإعالن

يف السحف بنسبة 10% تقريبا يف عام 2011، ونتوقع اأن ينخفص اأكرث

بنسبة 9% يف عام 2012.

25

الشكل 14: الشحف يف املغرب ـ نتائج بحوث الشوق )العينة = 400(

1%%99

Üô¨e GQÉgÉ°S hO ¿Éàe ƒd

∞ë°üdG IAGôb ÜÉÑ°SCG

السحــــــف سوق حـــول اأجريناه الذي السوق لبحث الأساسية النتائج

فـــي املغرب:

اأكرث الشحف قراءة: تعد مستويات قراءة السحف يف املغرب •يف الأخبار يقراأ من نسبة تبلغ حيث الإقليمي، املتوسط من اأقل

البالد بسكل يومي 29% فقط، مقارنة مع 56% يف الإمارات العربية

املتحدة، و45% يف اململكة العربية السعودية، و42% يف مسر. وعلى

حيث من كبرية تفاوتات فثمة هذه، القراءة معدلت من الرغم

الذين الرجال من %46 اأن حني ففي الجتماعي. والنوع العمر

وتقوم يوميا، السحف يقروؤون اإنهم يقولون اآراوؤهم استطلعت

ممن %49 فاإن مسابه، نحو وعلى فقط. النساء من %14 بذلك

تتجاوز اأعمارهم 45 عاما يقروؤون السحف يوميا، مقارنة مع اأقل

من 13% ممن ترتاوح اأعمارهم بني 15 ـ 24. ومن املثري لالهتمام،

تنتميان واملساء( )السباح املغرب يف املفسلتني السحيفتني اأن

طلقت اإىل موجة جديدة من السحف املستقلة يف البالد كانت قد اأ

يف عام 2000. وتعترب السباح السحيفة املفسلة حلوايل 71% من

القراء يف املغرب، تليها املساء بـ 69%. ومن حيث احلسة الإجمالية

من عدد القراء، متثل هاتان السحيفتان اأكرث من 60% من السوق.

عادات الشراء: ل يوجد اسرتاك فعلي يف السحف يف املغرب، •حيث تبلغ نسبة املسرتكني بالسحف بناء على البحث الذي اأجريناه

اأقل من 1% من السكان. وبالنسبة للقراء الذين لديهم اسرتاكات،

التي والتجديد والإيكونوميست، املساء، بسحف تكون ما فغالبا

لها حسص متساوية يف السوق تبلغ 27%، وتسكل معا حوايل %80

املغرب الناص يف يسرتي املتوسط، السرتاكات. ويف اإجمايل من

السحف اأكرث من 3 مرات يف الأسبوع.

يف معينة سحف لقراءة الأسباب اأهم لعل الشحف: حمتوى •فعلى الغريبة. الأخبار وتتبع لالأخبار تغطيتها تتسمن املغرب

الإقليمية النتفاسات ولدته الذي الإرباك مستوى اأن من الرغم

يف املغرب اأقل بكثري منه يف مسر اأو تونص، فاإن التغطية الإخبارية

كانت ول تزال عامال رئيسيا عند اختيار سحيفة يف املغرب.

املستقبل لالإعالن يف السحف الرتاجع مبعدل سنوي مركب ونتوقع يف

نسبته 3% خالل فرتة التوقع، مع تراجع يف حستها من سوق الإعالنات

يف خمتلف اأنحاء املغرب من 6.4% يف عام 2011 اإىل 4% يف عام 2015.

املغرب، يف نسبيا منخفسا املجالت يف الإعالن على الإنفاق يزال ول

وقد البالد. يف الإعالن على الإنفاق اإجمايل من فقط %5 ميثل حيث

انخفص الإنفاق على الإعالن يف املجالت بنحو 12% يف عام 2011، اإل

اأنه من املتوقع اأن يسهد انتعاسا بنسبة 3% يف عام 2012.

22 جمموعة املستسارين العرب، اإنفورما، سندوق النقد الدويل، الدليل الإعالمي العربي، حتليل ديلويت

23 سندوق النقد الدويل

24 حتليل ديلويت

25 اإبسوص

147 146

26

الشكل 15: املجالت يف املغرب ـ نتائج بحوث الشوق )العينة = 400(

áægGôdG ¿hDƒ°ûdG

á«JGòdG ᫪æàdG

∫õæŸG åjó–

õjGôHÎfG ófBG ∂«eƒæcEGõjGôHÎfG ófBG ∂«eƒæcEG

øjRÉLÉe Oƒa

Üô¨e hO ô°ûà∏µjôZCG

øjRÉLÉe Oƒa

ɵfÓHRÉc âjóeÎfG ƒd

املجالت ســــــوق حول اأجرينــــاه الذي السوق لبحث الأساسية النتائج

فـــــي املغرب:

الأكرث املجلة فاطمة لل جملة تعترب قراءة: املجالت اأكرث •سعبية يف املغرب، حيث يفسلها 43% من القراء، تليها جملة نسمة

من املجالت سوق دفع يتم اأن املستغرب غري ومن .%21 بنسبة

اأسلوب حياة تتحدث عن رئيسية الإناث، مع عناوين سريحة قبل

اأعربت حني ويف النساء. تستهدف التي الأسرة وجمالت املراأة،

82% من النساء عن تفسيلهن ملجالت معينة يف البالد، عربر غالبية

يسري الرجال )54%( عن عدم تفسيلهم ملجالت معينة. مما قد

اإىل حمدودية عدد قراء املجالت من الذكور. اأما من حيث حسة

فاطمة« »لل جملتا فتمثل السوق، يف املجالت قراء عدد جمموع

جملة تعد ذلك، اإىل اإسافة السوق، من %50 من اأكرث و»نسمة«

اأغلب الأحيان، تليها جملة فـــــي »لل فاطمة« املجلة الأكرث مبيعا

»نسمة«.

عادات الشراء: كما هي حال السحف، فاإن معدلت السرتاك •غري السكان من %99 حوايل اإن حيث عامة، منخفسة باملجالت

مسرتكني يف اأي جملة، وتعد هذه النسبة اأكرث ارتفاعا من الأسواق

الأخرى يف املنطقة مثل الإمارات العربية املتحدة )54%(، واململكة

العربية السعودية )%80(.

اأيسا. بالنوع الجتماعي املجلة يتاأثر حمتوى حمتوى املجالت: •اأخبار الساعة هي املوسوع املفسل يف املجالت، وبسكل عام، فاإن

الثقافة ذلك يلي باملنطقة، تعسف التي لالسطرابات نظرا

والأزياء اللذان ميثالن املحتوى املفسل لدى الإناث، يف حني حتتل

الرياسة املرتبة الأوىل لدى الذكور.

تفشيالت اللغة: يوؤكد 50% من القراء يف املغرب اأنهم يفسلون •بينما املجالت، الدولية من الطبعات على العربية الرتجمة متاما

اأظهر 14% عدم مبالتهم، وعربت نسبة سغرية تبلغ حوايل 6% عن

تفسيلهم للطبعات الدولية على الرتجمة العربية.

ونتوقع يف املستقبل لالإنفاق على الإعالن يف املجالت اأن ينخفص مبعدل

اإجمايل تراجع يف مع التوقع، 1% خالل فرتة نسبته تبلغ سنوي مركب

حستها من 5% يف عام 2011 اإىل 3.5% يف عام 2015.

اإىل التحول من تعاين املغرب فاإن اأخرى، اأسواق يف احلال هي وكما

استهالك طريقة يف يوؤثر مما الإنرتنت، سبكة عرب الأخبار استهالك

حمتوى السحف واملجالت.

الشكل 16: املطبوع والإلكرتوين يف املغرب - نتائج بحوث الشوق )العينة = 400( 27

= áæ«©dG

= áæ«©dG

á∏jóH äÉ°üæe ÈY QÉÑN’G ¿ƒ©HÉàj øŸ

من الرغم على والإلكرتونية: املطبوعة الشحافة اشتهالك •اأن السحافة املطبوعة ل تزال مهيمنة باعتبارها منسة لقراءة الأخبار، فقد

يقروؤون اأنهم املغرب يف اآراوؤهم استطلعت الذين الأسخاص من %60 سرح

ما اأن حني يف الأسبوع، يف مرة من اأكرث الإنرتنت على املجالت السحف/

املدونات وتبقى لالأخبار، بديل كمسدر فيسبوك يستخدمون %49 يقارب

وتويرت منسات هامسية لستهالك الأخبار. بالإسافة اإىل ذلك، فاإن اأقل من

10% مستعدون لدفع اسرتاك للحسول على املحتوى الإخباري عرب الإنرتنت،

وهو - Hespress موقع ويعد للدفع، القاطع رفسهم عن %52 اأعرب بينما

سحيفة يومية اإلكرتونية- املوقع الإخباري الأكرث سعبية يف املغرب، حيث يفسل

قائمة اأن لالهتمام، املثري ومن اجلزيرة. قناة تليه ،%29 حوايل املوقع هذا

الإعالم وسائل اإىل تنتميان فقط قناتني سمت قد املفسلة العسرة املواقع

.) 2Mالتقليدية )قناة اجلزيرة و

التلفزيون

مقارنة مع اأسواق اأخرى يف املنطقة، يلعب التلفزيون املحلي دورا اأكرث بروزا يف املسهد

الإعالين املغربي، وميثل 58% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف البالد. ويعزا ذلك

يف املقام الأول اإىل العدد الكبري نسبيا من الأسر التي ل تزال تتابع القنوات الأرسية،

مساهدو ويقدر الالقطة. السحون مع مقارنة الهوائيات اأسعار لرخص نظرا

القنوات التلفزيونية الأرسية )التناظرية والرقمية على حد سواء( بـ 20% من جمموع

الإعالن يف الإنفاق على انخفص وقد .2011 التلفزيون يف عام تساهد التي الأسر

التلفزيون بنسبة 1% يف عام 2011، ومع ذلك فمن املتوقع اأن ينمو بنسبة حوايل 3% يف

عام 2012. وقد تطورت سوق التلفزيون املحلية املغربية على مدى السنوات الأخرية،

والستيعاب املغرب، اتسالت قبل املقدم من النرتنت التلفزيوين عرب للبث نظرا

التدريجي لقنوات التلفزيون الرقمي الأرسي التي بداأت بالظهور مع 41 قناة وطنية

يزال ل البالد الأرسي يف الرقمي التلفزيون انتسار اأن من الرغم وعلى واأجنبية.

منخفسا، فاإن الإذاعة الوطنية تهدف اإىل اإمتام التحول الرقمي بحلول عام 2015.

للقطاع وواحدة للحكومة، مملوكة منها ست جمانية: حملية قنوات 8 املغرب لدى

اأرسية تلفزيونية قناة اأول 2M قناة كانت وقد مسرتكة. ملكيتها واأخرى اخلاص،

ونظرا ذلك، ومع .1989 عام يف املغرب يف اإطالقها مت اخلاص للقطاع مملوكة

واأسبحت قبل احلكومة، اأسهمها من 70% من سراء فقد مت املالية للسعوبات

الرغم على اخلاص، للقطاع مملوكة فهي Medi1 قناة اأما مسرتكة. ملكيتها

من اأن 50% من اأسهمها مملوكة من قبل القطاع العام. وتعود ملكية القنوات

التلفزيونية الست الأخرى للحكومة.

27 اإبسوص26 اإبسوص

149 148

28

الشكل 17: التلفزيون يف املغرب ـ نتائج بحوث الشوق )العينة = 400(

التلفزيـــــون سوق حــول اأجريناه الذي السوق لبحث الأساسية النتائج

فــــي املغرب:

• اشتهالك التلفزيون: فـي املتوسط، ميسي املغربيون 2.7 ساعة يوميا يف مساهدة التلفزيون، مقارنة باملتوسط الإقليمي يف الأسواق

الأربع )مسر واملغرب واململكة العربية السعودية والإمارات العربية

املتحدة( والبالغ 3.1 ساعة يوميا. ويقسي نحو 52% من املساهدين

يف املغرب بني 1 ـ 3 ساعات يف مساهدة التلفزيون يوميا، مقارنة بـ

50% يف الإمارات العربية املتحدة، و46% يف مسر، و43% يف اململكة

يوميا، ساعات ـ 6 3 بني ما %26 يقسي بينما السعودية. العربية

ويقسي 2% اأكرث من 9 ساعات.

الأنواع املفشلة: كما هي احلال يف اأسواق الأخرى، فاإن الأخبار، •النوع تعترب املنطقة، يف السطرابات بسبب سعبيتها زادت التي

اأمر واقعي جدا سمن سريحة املفسل على ساسة التلفزيون، وهو

الفئة وسمن املفسل( كنوعهم الأخبار اختاروا %41( الذكور

سنة 45 فوق ما العمرية الفئة من %50( سنا الأكرب العمرية

مقابل 19% فقط من الفئة العمرية 15 ـ 24(، بينما احتلت الأفالم

الإسارة وجتدر املفسلة، الأنواع بني التاليتني املرتبتني والرياسة

اإىل اأن حتديد الرياسة كنوع مفسل كان من قبل الذكور )30% من

الدراما كانت حني يف الأول(، املقام يف الرياسة اختاروا الذكور

اخليار الأول لدى النساء )32% من الإناث اخرتن الدراما اأول(.

مساهدة الأكرث التلفزيونية 2M قناة تعد املفشلة: القنوات •حتى الآن يف املغرب، وقد ذكرها 84% من مساهدي التلفزيون، كما

بالستحسان عموما اخلليجي التعاون جملص دول قنوات حتظى

يف املغرب، اإسافة لقنوات اإم بي سي الأربع التي اأدرجت يف قائمة

القنوات العسر املفسلة، اإسافة لقناة واحدة من قنوات روتانا وقناة

اجلزيرة. كما حتظى قناة اإم بي سي 4، مبزيجها من برامج املواهب

الدرامية والأعمال العرب(، مواهب برنامج املثال سبيل )على

1 سي بي اإم ما حد واإىل الرتكية(، املسلسالت )مثل املستوردة

)التي تبث حمبوب العرب( مبتابعة قوية من قبل النساء املغربيات

)حيث اأحرزتا املرتبتني الثانية والثالثة(. وتسم بقية القائمة قنوات

مغربية مثل Medi1 والأوىل.

اأخطر املجرمني الربنامج • اأكرث الربامج مشاهدة: يعد برنامج الأكرث سعبية يف املغرب، ويبث على قناة 2M ويتحدث عن اجلرائم

2M يف املغرب وعواقبها، واخليط الأبيص الذي يبث اأيسا على قناة

املتخاسمني اأحداثه حول توسط مذيعة حلل اخلالفات بني وتدور

وديا، وبالطبع، يحظى برنامج حمبوب العرب بسعبية يف املغرب،

حمتال املرتبة السادسة يف جميع الفئات العمرية، ويعترب الربنامج

الأكرث مساهدة من قبل الفئة العمرية ما بني 15 ـ 24 )26% من هذه

الفئة العمرية(.

للغة تفسيال املغرب يف املساهدون اأظهر اللغة: • تفشيالت العربية، تليها الفرنسية، ومن ثم الإجنليزية.

سعيهم املعلنون يواسل اأن املرجح فمن السوق، بحوث تظهر وكما

التلفزيونية القنوات خالل من سواء املغربي، اجلمهور اإىل للوسول

يف احلاسل التحول اإىل وبالنظر العربية. القنوات اأو املحلية املغربية

البالد نحو التلفزيون الأرسي الرقمي، فنحن نرى وجود جمال للمزيد

من النمو يف قطاع الإعالن التلفزيوين املحلي. لذا فاإننا نتوقع زيادة يف

الإنفاق على الإعالن يف التلفزيون املحلي مبعدل سنوي يبلغ 8% حتى عام

2015، وانخفاسا طفيفا يف حسته من اإجمايل سوق الإعالن من %58

عام 2011 اإىل 56% عام 2012.

29

الشكل 18: التلفزيون املدفوع يف املغرب – نتائج بحث الشوق

ART

التلفزيون قطاع حول اأجريناه الذي السوق لبحث الرئيسية النتائج

املدفوع يف املغرب:

غري اإنهم املسح يف املساركني من %75 قال • الشرتاكات: الواسع النتسار بسبب املغرب، املدفوع يف التلفزيون مسرتكني يف

واسعة. بسعبية تتمتع التي والعربية املحلية التلفزيونية للقنوات

حتديا متثل بوكص درمي مثل القانونية غري اخلدمات تزال وما

ملزودي التلفزيون املدفوع يف البالد. ومع ازدياد التنافسية يف سوق

MTbox مثل املحليني الالعبني من املغربية املدفوع التلفزيون

تزال وما املسغلون حتسني خدماتهم. يحاول تيليكوم، ماروك من

يف املدفوعة القنوات بني الأوىل املكانة حتتل الرياسية اجلزيرة

املدفوعة القنوات يف املسرتكني من %65 نحو ان حيث املغرب،

يسرتكون يف اجلزيرة الرياسية.

يف لالسرتاك الأول الدافع الرياسة تعد الشرتاك: دوافع •ذلك من تستفيد اأن اجلزيرة استطاعت فقد املدفوعة، القنوات

من خالل احلسول على حقوق البث لأهم الدوريات وبالتايل رفع

السرتاكات يف الأسواق الرئيسية عرب املنطقة، مبا يف ذلك املغرب.

الإعالن الرقمي

ازداد الإنفاق على الإعالن الرقمي بسكل كبري خالل 2011، ويتوقع اأن

النخفاص. سديدة قاعدة من كان واإن 2012 عام %76 بنسبة يزداد

سنوي الرقمي مبعدل الإعالن الإنفاق على ارتفاع نتوقع املستقبل، ويف

يبلغ 40% خالل فرتة التوقع، مع ارتفاع حسته بسكل ملحوظ من 4% من

اإجمايل الإنفاق عام 2011 اإىل 11.5% عام 2015. ويتوقع لهذه املنسة

اأن تسجل اأعلى نسبة منو بني جميع املنسات الإعالنية يف املغرب. ويعد

واسع والنتسار العريص النطاق بخدمات السرتاك انتسار ازدياد

يتوقع حيث النمو، لهذا الرئيسية العوامل من النقالة للهواتف النطاق

لهذين العاملني اأن يحققا منوا سريعا سمن هذه السوق التي تتزايد فيها

املنافسة بني ثالثة مسغلني هم ماروك تيليكوم، وميديتل، ووانا.

30

الشكل 19: اجتاهات الإنرتنت يف املغرب – نتائج بحث الشوق )العينة = 400(

ájõ«∏‚E’G

30 املسدر اإبسوص28 اإبسوص

151 150

الإنرتنت ســــــوق حول اأجريناه الذي السوق لبحث الرئيسيـــة النتائج

فـــــي املغرب:

اشتخدام الإنرتنت: ميسي نحو 56% من الأسخاص يف املغرب •1 – 3 ساعات على الإنرتنت يوميا، و16% 3 – 5 ساعات يوميا.

وعادة ما متسي سريحة السباب وقتا اأطول يف استخدام الإنرتنت،

حيث يبلغ معدل استخدامهم لالإنرتنت 2.3 ساعة يوميا وهي نسبة

مسابهة لسوق الإمارات العربية املتحدة.

الإنرتنت تسفح املغاربة من %83 يفسل املحتوى: • تفشيالت %25 يفسل حني يف بالفرنسية، منهم و%56 العربية، باللغة

الإجنليزية.

• اجتاهات الشبكات الجتماعية: يستخدم اأكرث من 50% من املغاربة الإنرتنت من اأجل احلسول على املعلومات، يليهم نحو %15

قليلة نسبة )وهي الجتماعي للتواسل الإنرتنت يستخدمون ممن

باملقارنة مع تلك البالغة 32% يف الإمارات العربية املتحدة، و30% يف

مسر، و24% يف اململكة العربية السعودية(. ويظهر التقرير سعفا

كبريا يف تفسيل استخدام السبكات الجتماعية لدى الفئة العمرية

من %51 من اأكرث ويقوم .)%10 )دون عاما 35 سن جتاوزوا ملن

الجتماعي التواسل اأجل من الإنرتنت يستخدمون الذين اأولئك

ويسرح يوميا. مرة من اأكرث الجتماعي التواسل مواقع بزيارة

السكل اأدناه بالتفسيل اجتاهات السبكات الجتماعية.

31

الشكل 20: اجتاهات الشبكات الجتماعية يف املغرب – نتائج بحث الشوق )العينة = 400(

‘ Iôe

ô¡°ûdG

‘ Iôe

꟮dG

Iôe øe ÌcCG

Ωƒ«dG ‘

πc Iôe

ÚYƒÑ°SCG

πc Iôe

´ƒÑ°SCG

ΩÉjCG 3-2´ƒÑ°SC’G ‘

ΩÉjCG 5-4´ƒÑ°SC’G ‘

‘ Iôe

ô¡°ûdG

‘ Iôe

꟮dG

äGôe 5 øe ÌcCG

Ωƒ«dG ‘

πc Iôe

´ƒÑ°SCG

ΩÉjCG 3-2´ƒÑ°SC’G ‘

äGôe 3-2Ωƒ«dG ‘

ájõ«∏‚E’ÉH ∑ƒÑ°ù«a

ájõ«∏‚E’ÉH ÎjƒJ

ÌcCG hCG ô¡°ûdG ‘ Iôe*

* **

,ÌcCG hCG ô¡°ûdG ‘ Iôe**

܃°S

ÉM

܃°S

ÉM

32

الشكل 21: اجتاهات اشتخدام تطبيقات الهاتف النقال يف املغرب – نتائج بحث الشوق )العينة = 400(

السبكات سوق حول اأجريناه الذي السوق لبحث الرئيسية النتائج

الجتماعية يف املغرب:

• اشتهالك وشائل الإعالم الجتماعي: يعد فيسبوك بالعربية اأكرث مواقع التواسل الجتماعي سعبية يف املغرب، حيث قال 70% من

املساركني يف املسح اإنهم بفسلون هذا املوقع، ويليه موقع فيسبوك

بالفرنسية، وجوجل+. ومما يثري الهتمام اأن موقع جوجل+ انطلق

زمن خالل املستخدمني من الكثري استقطب لكنه ،2011 عام

يتماسى مبا املغرب، يف الثالثة املرتبة املوقع هذا ويحتل قياسي.

اأما على سعيد .%21 نحو تبلغ حسته الأخرى، حيث الأسواق مع

واملكتبي( )املحمول احلاسب اأجهزة انتسار يزال فما الأجهزة،

والهواتف الذكية منخفسا يف املغرب مقارنة بدول اخلليج.

مشتخدمو يوتيوب: تبلغ نسبة مستخدمي يوتيوب يف املغرب نحو •63% من اإجمايل مستخدمي الإنرتنت، حيث يزورون موقع يوتيوب

مبعدل 6 مرات اأسبوعيا، وقد اكتسب املوقع املزيد من السعبية يف

املغرب بعد اأن اأسبح املستخدمون يتابعون رفع مقاطع الفيديو حول

الأحداث الأخرية اأثناء السطرابات يف املنطقة عام 2011.

املغرب، يف التواجد حمدود تويرت يزال ما تويرت: مشتخدمو •حيث ل تتجاوز نسبة الذين يستخدمون تويرت بسكل منتظم 7% من

مستخدمي الإنرتنت، ومن بني هوؤلء، تبلغ نسبة من لديهم حسابات

يعترب لتويرت استخدامهم تكرار فاإن ذلك ومع ،%80 تويرت على

عاليا: نحو 41% ممن لديهم حسابات على تويرت يستخدمون املوقع

مبعدل تويرت على حساباتهم املستخدمون يزور وباملجمل، يوميا،

حوايل مرة يوميا.

ثاين الجتماعية السبكات تعد لالتشال: املفشلة • الطرق اأكرث الوسائل سيوعا للتواسل مع العائلة والأسدقاء، بعد املكاملات

بالهاتف النقال. مع ذلك، فاإن الفئة العمرية الأسغر )15 – 24(

تفسل يف الواقع استخدام السبكات الجتماعية بهدف التواسل.

انتسار الهواتف الذكية/ تطبيقات الهاتف النقال: تبلغ نسبة •الأجهزة اللوحية يف املغرب ما يقارب 37%، وهي اأعلى من مثيلتها

السعودية العربية اململكة كل من نسبة اأقل من اأنها اإل يف مسر،

مستخدمي 63% من يدعي ومع ذلك، املتحدة. العربية والإمارات

الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية يف املغرب اأنهم يقومون بتحميل

28% منهم بتحميل تطبيقات لأجهزتهم بسكل منتظم، حيث يقوم

يف مثيلتها من اأعلى نسبة وهي اأسبوعي، اأساص على التطبيقات

اململكة يف املستخدمني نسبة وتساوي املتحدة، العربية الإمارات

العربية السعودية.

الإعالن الإذاعي واخلارجي

تسكل الإذاعة حاليا نحو 5% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف املغرب،

العدد وازداد هذا ،2009 يوليو اإذاعية يف 27 حمطة كانت هناك فقد

خالل اأطلقت التي الست املحطات وتعد .2011 بنهاية 33 اإىل ليسل

هذه الفرتة مملوكة للقطاع اخلاص باملجمل، وتعمل يف املغرب 16 حمطة

اإذاعية مملوكة للحكومة و17 حمطة اإذاعية خاسة. وقد سهدت منسة

ويتوقع ،2011 الإعالن يف عام الإنفاق على 2% يف بنسبة الإذاعة منوا

اأن حتقق منوا بنسبة 6% عام 2012. ويف املستقبل، نتوقع ازدياد اإجمايل

الإنفاق على الإعالن الإذاعي مبعدل سنوي يبلغ 9% خالل فرتة التوقع،

حمافظا بذلك على حسة ثابتة من اإجمايل الإنفاق على الإعالن.

33

الشكل 22: الشتهالك الإذاعي يف املغرب – نتائج بحث الشوق )العينة = 400(

2MGR

الإذاعة ســـــــوق حول اأجريناه الذي الســـــوق لبحـث الرئيسية النتائج

فـــي املغرب:

الإذاعية املحطة Medi1 حمطة تعد الإذاعي: الشتهالك •الأكرث سعبية يف املغرب، وهي حمطة خاسة مزدوجة اللغة)عربي/

فرنسي( يليها راديو سوا، وهو حمطة ناطقة بالعربية ومدعومة من

تتمتع حني ويف املنطقة. دول خمتلف عرب وتبث املتحدة الوليات

Medi1 بسعبية عرب خمتلف الفئات العمرية، فاإن سعبية راديو سوا ترتكز عند السابات الإناث )15 – 24(

يسكل الإعالن اخلارجي نسبة كبرية من اإجمايل الإنفاق على الإعالن،

حيث يستحوذ على 21%. وخالل فرتة التوقع، نتوقع اأن يحافظ الإعالن

اخلارجي على حسة ثابتة يف السوق تبلغ نحو 20% من اإجمايل الإنفاق

تاأثرا بالتحول نحو الإنرتنت اأقل على الإعالن. ويعد الإعالن اخلارجي

%8 يبلغ سنوي يتوقع منوه مبعدل وبالتايل املنسات، بغريه من مقارنة

خالل فرتة التوقع.

31 اإبسوص

32 اإبسوص

33 اإبسوص

153 152

املحتوى

جنحت حيث غريها، من اأكرث السينما بسناعة املغرب يعرف رمبا

الدولة يف الرتويج لنفسها على السعيد الدويل كوجهة متميزة لسناعة

السينما. وخالل ذروة نساطها قبل الأزمة القتسادية العاملية، حظيت

فيلما 12 – 10 اإىل يسل ما لإنتاج موقعا بكونها قوية بسمعة املغرب

عاملية اأفالما املغرب استقطبت الأخرية، الآونة ويف سنة. كل اأجنبيا

واإنسبسن، تامي، اأوف ساندص ذي بريسيا: اأوف برنص مثل مرموقة

سهد لالإنتاج الإجمايل احلجم فاإن ذلك ومع سيتي2، ذا اآند وسكص

تراجعا بالتوازي مع الرتاجع العام يف اإنتاج هوليوود لالأفالم. كما تتمتع

املوسيقى تغطي حني ويف نسبيا. مزدهرة موسيقى بسناعة املغرب

العربي، ذلك يف مبا املوسيقية، الأنواع من واسعا طيفا املغربية

والسوسي، والريفي، والرببري، والكالسيكي، والسعبي، والأندلسي،

فاإنها تتميز اأيسا باأنواع موسيقية عربية اأخرى. وقد اكتسب بعص مغني

املوسيقى املغربية الكالسيكية سعبية على السعيد العربي اأيسا، كما هي

احلال مع سمرية سعيد.

3. المملكة العربية السعودية34

الشكل 23: ملحة عن اململكة العربية الشعودية

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

ومع املنطقة، لالإعالم يف اأساسية كسوق مكانتها السعودية من عززت

40% خالل النمو القوي لأسعار النفظ )ارتفعت اأسعار النفط اأكرث من

السنة املاسية(، فاإن الناجت املحلي الإجمايل منا بنسبة 25% عام 2011

مقارنة بعام 2010، على اأن الناجت املحلي السعودي هو الأكرب يف املنطقة،

كما يرافقه اأكرب تعداد للسكان يف اخلليج فسال عن نسبة السباب، حيث

قطاع اأسبح وقد ،25 سن دون هم السكان من %50 حوايل اأن يقدر

الإعالم يف املنطقة، وفقا لنسب الستهالك واآراء املعلنني على الأخص،

مركزا بسكل متزايد حول اأسواق كاململكة العربية السعودية. وميكن اأن

السياسية لالأوساع بالنسبة نسبيا البالد مرونة اإىل جزئيا ذلك يعزا

الراهنة التي اأثرت على اأسواق اإقليمية كربى مثل مسر.

سوق فاإن الأخرى، الإقليمية الأسواق يف احلال هي وكما ذلك ومع

الإعالن قد عانت من عوامل دولية كاأزمة ديون اليورو وتسونامي اليابان

كالتاأثري غري اإقليمية اإىل عوامل اإسافة املستمر، القتسادي والتباطوؤ

الدولية الإعالن ميزانيات على اأثر مما الأخرية، لالأحداث املباسر

والإقليمية. وبتسليط السوء على مرونة الوسع السعودي مقارنة باأسواق

والذي السعودية، الإجمايل يف الإعالن الإنفاق على ازداد فقد اأخرى،

يسل حاليا اإىل 16% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف املنطقة، بنسبة

1% عام 2011. ونتوقع لهذا النمو اأن يستمر وبنسبة متواسعة تسل اإىل

2% عام 2012. اإل اأننا نتوقع يف املستقبل، اأن يتعافى الإنفاق على الإعالن

الإجمايل ليحقق معدل منو سنوي مركبا يسل اإىل 6% يف الفرتة ما بني

لثــقتها العاملية التجارية العالمات استعادة مع وذلك و2015 2012

بالوســع الـمحلي وقيام املعلنني الإقليميني من جديد بزيادة ميزانياتهم

تدريجيا.

34 جمموعة املستسارين العرب، اإنفورما، سندوق النقد الدويل

155 154

الشكل 24: التوقعات بشاأن شايف مردود الإعالن يف اململكة العربية الشعودية35

ȻbQ

الصحف املطبوعة

36الشكل 25: الشحف يف اململكة العربية الشعودية - نتائج دراشة الشوق )العينة = 546(

تبلغ نسبة من يعرفون القراءة والكتابة يف البالد حوايل 79% وهي نسبة

اأعلى من املعدلت يف املنطقة.

تسهم مبا اإذ السعودية، املسيطرة يف الإعالنية املنسة السحف تبقى

يقارب 63% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن. وبينما مييل الإنفاق على

مئوية نقاط 3 حسته تراجعت اإذ الرتاجع، اإىل السحف يف الإعالن

خالل العامني املاسيني، اإل اأنه ل يزال ساحب احلسة الأكرب يف اإجمايل

سوق الإعالن. يوجد يف السعودية 9 سحف يومية باللغة العربية، وثالث

يوميات رياسية، ويومية عن الأعمال، ويوميتان باللغة الإجنليزية. كما

للسوق الأوسط طبعات السرق تسدر كل من سحيفة احلياة وسحيفة

السعودية. علما اأن جميع السحف مملوكة للقطاع اخلاص حاليا.

اأهم نتائج البحوث التي اأجريناها حول سوق السحف يف اململكة العربية

السعودية:

اأكرث الشحف قراءة: تستمر سحيفة عكاظ يف احتالل املركز الأول

كاأكرث السحف رواجا يف السعودية وذلك دون اأي تغيري عما كانت عليه

2009، ولتليها كل من سحيفة الرياص واحلياة والرياسية احلال عام

جدة يف قوية مبتابعة عكاظ تتمتع وبينما الأوسط. والسرق والوطن

وبني اأوساط الفئات العمرية الكبرية، اإذ حسدت نسبة 60% ممن تزيد

اأعمارهم على 45 عاما، فاإنه من غري املفاجئ اأن نرى سحيفة الرياص

تتمتع مبركز قوي يف مدينة الرياص، اإل اأنها تستقطب فئة عمرية اأسغر

على اعتبار اأنها رائجة بسكل خاص بني من ترتاوح اأعمارهم بني 35 و

44 عاما. اأما سحيفة احلياة ونظرا لأنها يف املنطقة العربية فاإنها تتمتع

بسعبية بني الأجانب من العرب ولديها اأرسية جيدة من املسرتكني لكنها

تاأتي يف املرتبة الثانية بعد سحيفة عكاظ.

بالأحداث الكبري التاأثر عدم من الرغم على الشحف: حمتوى

الأهمية، من املزيد اكتسبت قد الإخبارية التغطية اأن اإل الإقليمية،

تسنيفها مت قد حمددة اإخبارية واآراء سحفية اأسماء اأن اإىل اإسافة

املوسوعات اأكــرث اأما السحف. بـعــص قراءة وراء الأسباب كاأهم

سيوعا فكانت املوسوعات السياسية والقسايا الراهــــنة والرياسة. ومن

املفاجئ، اأنه وعلى الرغم من احتالل عكاظ للمرتبة الأوىل على الدوام،

اإل اأن الرياص كانت فعليا الأكرث رواجا خالل ذروة الأحداث الإقليمية.

منخفسة السحف يف السرتاكات اأعداد تزال ل الشراء: عادات

نسبيا، اإذ ل تزيد على 24% من السكان الراغبني يف السرتاك. وبينما

جند اأن 26% قد اختاروا عكاظ خيارا اأفسل للسراء من حني اإىل اآخر

قراء نسف اأن على يوميا، يسرتونها %18 فاإن فيها، السرتاك دون

السحف يقروؤونها ما بني مرة اإىل ثالث مرات اأسبوعيا.

ونتوقع يف املستقبل اأن يحقق الإنفاق على الإعالن يف هذا القطاع معدل

تراجع يف مع الدراسة فرتة على طول %1 اإىل يسل مركبا سنوي منو

حسته من سوق الإنفاق على الإعالن الإجمايل مبعدل 8 نقاط مئوية.

الشكل 26: املجالت يف اململكة العربية الشعودية - نتائج دراشة الشوق )العينة = 546(37

الإنفاق فاإن ذلك ومع السعوديات، بني وخاسة سائعة املجالت تبقى

على الإعالن يف املجالت انخفص مبا يزيد على 3% عام 2011، لكنه من

املتوقع اأن يعاود النمو مبعدل 2% عام 2012.

اأهم نتائج البحوث التي اأجريناها حول سوق املجالت يف اململكة العربية

السعودية كالتايل:

سوق يف والإناث الذكور استقطاب يعترب قراءة: املجالت اأكرث

املجالت السعودية اأكرث وسوحا مما هو عليه يف بقية الأسواق التي متت

دراستها، فبينما جند اأن 70% من الذكور ل يفسلون اأي جملة حمددة،

فاإن 92% من الإناث هن على العكص متاما، لذلك ل يفاجئنا اأن املجالت

الثالث الأكرث قراءة هي سيدتي وزهرة اخلليج ولها وهي جمالت نسائية

يف املنطقة العربية، على اأن هذه املجالت الثالث قد اأتت يف نفص املرتبة

يف الأبحاث التي اأجريت عام 2009. تتمتع هذه املجالت الثالث بنسب

اأنها اأقل انتسارا بني قراء موزعة على املجموعات العمرية باأسرها، اإل

الفئة العمرية فوق 45 سنة. ول بد من الإسارة هنا اإىل اأن زهرة اخلليج

تتمتع بقاعدة قراء قوية يف جدة.

بسكل مدفوع السعودي املجالت سوق لأن نظرا املجالت: حمتوى

الأزياء تكون اأن املفاجئ فاإن من غري النسائية، السريحة اأساسي من

واأخبار املساهري املوسوعات املفسلة لقراء املجالت يف السعودية متاما

كما كانت احلال عليه عام 2009 .

منخفسة املجالت يف السرتاكات نسب تزال ل الشراء: عادات

عموما، اأي اإن حوايل 80% من السعوديني ل يسرتكون يف اأي جملة مقارنة

بنسبة 59% يف الإمارات، ول بد من الإسارة هنا اإىل اأن جملة لها ودمام

املبوبة وجملة زهرة اخلليج تتمتع باأعلى نسب السرتاك.

اللغات املفشلة: عند السوؤال عن قراءة املجالت العاملية، اأظهر %84

منها العربية الطبعات لقراءة تفسيال السعودية يف املجالت قراء من

35 حتليل ديلويت

36 اإبسوص

37 اإبسوص

157 156

بسكل فاق ما عليه احلال يف بقية الأسواق، بينما اأظهر 10% عدم مبالة

بلغة املجلة، يف حني فسل 6% الطبعات الأجنبية.

ونتوقع يف املستقبل اأن يستمر قطاع املجالت السعودي يف الستفادة من

اإقبال السريحة النسائية عليه، كما نتوقع للمجالت النسائية بسفحاتها

استقطاب يف تستمر اأن والتجميل بالأزياء املهتم وجمهورها اللماعة

يف الإعالن على الإنفاق اأن نرى لذلك املقبلة، السنوات يف املعلنني

السحف يفوق وبسكل للسوق الكلي النمو مع بالتوافق سينمو املجالت

واملنسات التلفزيونية وذلك على طول فرتة الدراسة.

الشكل 27: املطبوع والرقمي يف اململكة العربية الشعودية - نتائج دراشة الشوق )العينة = 546(38

á∏jóH äÉ°üæe ÈY QÉÑNC’G ™HÉàj øŸ

اشتهالك املطبوع والرقمي: كما هي احلال يف البلدان الأربعة الأخرى

التي اأجريت فيها بحوث السوق، تبقى السحف املطبوعة املنسات الأكرث

رواجا بني قراء الأخبار يف السعودية، وذلك على الرغم من اأن 34% من

السكان باتوا يستقون الأخبار من الإنرتنت والسحف املطبوعة على قدر

سواء. ويف الواقع، فاإن 53% من السكان يف السعودية باتوا يقروؤون املواقع

الإلكرتونية للسحف واملجالت التقليدية اأكرث من مرة واحدة اأسبوعيا.

لقراءة رواجا الأكرث الوسائل هي الإلكرتونية املواقع فاإن عام، وبسكل

%1 نسبة تقل عن السكان، مقابل 56% من اإىل وبنسبة وسلت الأخبار

تستخدم باتت %14 اإىل تسل نسبة اأن من الرغم على تويرت، لسالح

الأخرى، الأسواق وكما هي احلال يف لالأخبار. بديل املدونات كمسدر

فاإن هناك رغبة حمدودة لدفع املال مقابل املحتوى الإخباري الإلكرتوين،

42% من اإىل اإذ وسلت نسبة غري الراغبني بالدفع مقابل هذا املحتوى

الأكرث الإلكرتونية الإخبارية املواقع اأن الهتمام يثري ومما السكان.

زيارة حسب الدراسة هي ليست تلك املواقع اخلاسة بالسحف املطبوعة

التقليدية يف السوق بل موقعا قناتي العربية واجلزيرة الذان احتال املرتبة

الأوىل والثانية متاما كما كانت عليه احلال عام 2009.

الأكرث الأخبار مسدر تبقى املطبوعة السحف اأن من الرغم وعلى

رواجا، اإل اأن التحول اإىل املنسات الإلكرتونية بات ملحوظا خاسة واأن

لستقاء الإنرتنت من اأكرث املطبوعة السحف يستخدمون باتوا %66

اأن استهالك 2009، مما يظهر 75% عام الأخبار وذلك مقارنة بنسبة

السحف املطبوعة التقليدية يف السعودية قد بداأ بالتحول لسالح نظريه

الرقمي.

التلفزيون

الشكل 28: القنوات الفشائية يف اململكة العربية الشعودية - نتائج دراشة الشوق )العينة = 546(39

3 - 1äÉYÉ°S

5 - 3äÉYÉ°S

7 - 5äÉYÉ°S

9 - 7äÉYÉ°S

ìÉÑ°U

20122009

تسهم اإذ سغرية سوقا السعودية يف التلفزيونية القنوات سوق يعترب

اإجمايل الإنفاق على الإعالن، كما انخفص اإجمايل 4% من مبا يقارب

ول ،%5 بنسبة 2011 عام املحلي التلفزيون يف الإعالن على الإنفاق

العربية املنطقة حمطات استمرار بسبب 2012 عام ينمو اأن له يتوقع

بالسيطرة. وعلى الرغم من اأن الأطباق الفسائية ل تزال ممنوعة رسميا

يف البالد، اإل اأن السعودية تاأتي يف املرتبة الثانية عربيا من حيث انتسار

.40%97 اإىل وسلت وبنسبة السوق يف الفسائية التلفزيونية القنوات

اأن كما لها، مقرا السعودية من تتخذ جمانية فسائية قناة 85 هناك

اثنتني من اأكرب حمطات »املنطقة العربية« تعودان مبلكيتهما لسعوديني

وهما اإم بي سي وروتانا. ونظرا لعدم منح تراخيص للمحطات اخلاسة

ل للسعودين اململوكة الفسائية القنوات من الكثري فاإن السعودية، يف

تزال تدير اأنسطتها من املناطق الإعالمية احلرة يف املنطقة. كما تستمر

القنوات السعودية يف التوسع يف باقات قنواتها، اإذ مت اإطالق قناة اإم بي

سي دراما اإسافة اإىل قناتي روتانا اأفالم وروتانا كالسيك.

اأما فيما يتعلق باملنسات التلفزيونية اجلديدة، فنجد اأنه يف عام 2006

اأطلقت السعودية مبادرتها لنسر سبكة التلفزيون الرقمي الأرسي، ولقد

غطت حزمة التلفزيون الرقمي الأرسي الأوىل خمص مدن منها الرياص

من سبكتها بتوسيع السعودية قامت ،2010 عام ويف والدمام. وجدة

من %90 بذلك لتغطي البالد يف تلفزيوين بث برج 100 اإسافة خالل

السكان. اأما بقية اأجزاء السبكة والتي تغطي قرى سغرية فيتم حتديثها

يف الوقت الراهن، اإل اأنه ونتيجة لتبني خيار الأقمار السناعية التي توفر

التلفزيون لسبكة املحتمل من فاإنه القنوات، متعددة تلفزيونية خدمة

السوق يف انتسارها نسبة تقدر اإذ حمدودة، تبقى اأن الأرسي الرقمي

حاليا بنحو 1% من املنازل.

اأهم نتائج البحوث التي اأجريناها حول سوق التلفزيون يف اململكة العربية

السعودية كالتايل:

اشتهالك اخلدمات التلفزيونية: يقسى قرابة 43% من املساهدين

يف السعودية من ساعة اإىل 3 ساعات يوميا يف مساهدة التلفزيون، اأما

املعدل الوسطي فيسل اإىل 2.7 ساعة يوميا مقارنة مبعدل 2.8 ساعة

عام 2009، مما يعد يف الواقع اأقل من املعدل الإقليمي الذي يسل اإىل

3.1 ساعة يوميا يف الأسواق الأربعة.

اأكرث اأنواع الربامج متابعة: اأظهرت الدراسة اأن اأكرث اأنواع الربامج

الذكور بسريحة )مدفوعة والأخبار الأفالم هي السعودية يف متابعة

بسريحة )مدفوعة الدرامية واملسلسالت الإقليمية( والسطرابات

قوية متابعة حسد يف الرتكية املسلسالت استمرار مع وخاسة الإناث

يف املنطقة(. وعلى الرغم من حسد هذه الأنواع للمراتب الثالث الأوىل

اكتسبت اإذ التطور قد طراأ منذ ذلك احلني، بعص اأن اإل ،2009 عام

اآراءهم استطلعنا 28% ممن فسلها السعبية، حيث املزيد من الأخبار

عن كل ما سواها. وبينما تفسل 61% من النساء املسلسالت الدرامية،

فاإن 61% من الرجال يفسلون الربامج الرياسية، كما كان يف اأعلى قائمة

اختياراتهم الربامج الرتفيهية كربامج املواهب والتي تعد الربامج الأكرث

السعودية تظهر عاما. 24 و 15 بني العمرية للسريحة بالنسبة سعبية

الأفالم تعد اإذ لالهتمام، املثرية اجلغرافية الختالفات بعص اأيسا

النوع الأكرث تفسيال يف جدة بينما حتسد الأخبار نفص ذلك القدر من

الهتمام يف الرياص.

اأسل 7 من اإم بي سي متتلك القنوات املفشلة: كما هو متوقع، فاإن

1 سي بي اإم حافظت كما البالد، يف متابعة الأكرث العسر القنوات

من %90 على يزيد ما يساهدها اإذ ،2009 منذ السدارة موقع على

2 سي بي اإم متجاوزة الثانية املرتبة فتاأتي يف العربية اأما السعوديني.

التي احتلت هذه املرتبة عام 2009، وذلك على خلفية الأحداث والأوساع

السياسية يف املنطقة. على اأننا نالحظ فارقا مهما بني الأجيال املختلفة،

اإذ يرتاجع ترتيب قناتي الأخبار لدى السريحة العمرية من 15 اإىل 24

39 اإبسوص38 اإبسوص

40 اإنفورما

159 158

عاما عما هو عليه يف السرائح العمرية الأكرب. ول بد اأخريا من الإسارة

هنا اإىل اأن التلفزيون السعودي املحلي قد احتل مرتبة متاأخرة للغاية وهي

املرتبة العاسرة.

اأكرث الربامج مشاهدة: ياأتي على راأص قائمة الربامج الأكرث متابعة

عربي برنامج وهو نواعم، وكالم العرب حمبوب من كل السعودية يف

مواسيع ويناقص الأوسط السرق من نسوة اأربع تستسيفه حواري

سي. بي اإم على يعرص الربناجمني كال اأن على متنوعة، اجتماعية

ولقد ازدادت سعبية كالم نواعم خالل السنتني املاسيتني، كما اكتسب

اأبحاثنا تظهر اإذ الأطفال، سريحة يف مهمة مكانةم العرب حمبوب

حمبوب اختاروا قد عاما 14 و 10 بني العمرية السريحة من %50 اأن

لالهتمام املثري ومن مساهدة، الأكرث اخلمسة الربامج سمن العرب

اأما كانت. اأيا الأطفال برامج حسدته مما اأعلى هي النسبة هذه اأن

املرتبة الثالثة على قائمة الربامج الأكرث مساهدة فيحتلها برنامج سدى

اأسوات 56% من املالعب وهو برنامج حواري رياسي حسد ما يقارب

الذكور يف البالد، على اأن سدى املالعب قد جاء يف املرتبة الأوىل عام

2009 وتاله برنامج كالم نواعم.

اللغات املفشلة: اأظهرت الدراسة اأن 99% من املساهدين السعوديني

نزعة اأقوى ذلك ويعد العربية، التلفزيونية الربامج متابعة يفسلون

لسالح اللغة العربية يف الأسواق كافة. اأما فيما يتعلق باحلوار والإنتاج،

اأن املحتوى العربي والرتجمة العربية للمحتوى الأجنبي هما فاإننا جند

الأكرث تفسيال.

املعلنون يف يستمر اأن الأرجح فاإن من السوق، كما هو مثبت يف دراسة

ينفقون مما اأكرث العربية املنطقة عرب تبث التي القنوات على الإنفاق

من اأوسع سريحة اإىل الوسول بهدف وذلك املحلي، التلفزيون على

املساهدين السعوديني. ومع هذا، فاإننا نتوقع يف املستقبل كما حدث يف

الأسواق الأخرى، اأن يزداد عدد املتابعني للتلفزيون املحلي، وذلك رغبة

2011 حني بعام مقارنة املحلية القسايا متابعة الرتكيز على منهم يف

التلفزيون اأن اعتبار وعلى الإقليمية. القسايا ملتابعة اهتمامهم حتول

السعودي ميتلك حقوق تغطية وبث دوري املحرتفني يف البالد، فاإن املزيد

من الإنفاق على الإعالن سوف يستقطب خالل السنوات الثالث املقبلة،

لذا نتوقع لالإعالن يف التلفزيون املحلي اأن يحقق معدل منو سنوي مركبا

حمدودا يسل اإىل 2% على طول فرتة الدراسة اإسافة اإىل تراجع طفيف

يف احلسة من اإجمايل سوق الإعالن.

41الشكل 29: التلفزيون املدفوع يف اململكة العربية الشعودية - نتائج دراشة الشوق )العينة = 546(

ART

اأهم نتائج البحوث التي اأجريناها حول سوق التلفزيون املدفوع يف اململكة

العربية السعودية

شراء خدمات التلفزيون املدفوع: كما هي احلال يف املغرب ومسر،

يقدر حجم اإذ تبقى سغرية، السعودية املدفوع يف التلفزيون سوق فاإن

انتسار خدمات التلفزيون املدفوع يف السوق بنسبة 21%، وعلى الرغم من

اأن معظم السرتاكات هي يف باقة اجلزيرة للقنوات الرياسية وهي باقة

ذات معدل اإيرادات فردية متوسط نسبيا. اإل اأنه ومع غياب دور السينما

التلفزيوين البث السعودية خلدمة واإطالق سركة التسالت البالد يف

يف كل من الرياص وجدة والدمام »اإنفيجن

«عرب الإنرتنت حتت مسمى

يف عام 2010، فاإن هناك مساحة ملزيد من النتسار يف قطاع التلفزيون

املدفوع خالل فرتة الدراسة.

الشرتاكات: تسل نسبة غري املسرتكني يف خدمات التلفزيون املدفوع

يف السعودية اإىل ما يقارب 80% وميكن لتلك النسبة اأن تعزى اإىل سببني:

كلفة هذه اخلدمات وتوافر حمتوى سبيه على القنوات الفسائية املجانية.

عام مدفوعة كباقة اإطالقها ومنذ الرياسية، اجلزيرة قنوات اأما

2009، فقد جنحت يف اأن تكون اإحدى الالعبني الكبار يف سوق خدمات

يف حستها بلغت حيث السرتاكات، نسبة حيث من املدفوع التلفزيون

يف املسرتكة املنازل من %37 اأن كما الدراسة. حسب )%59( السوق

مزدوجة اسرتاكات متتلك السعودية يف املدفوع التلفزيون خدمات

)كالإسرتاك املزدوج مثال يف كل من قنوات اجلزيرة الرياسية وسبكة

اأوربت سوتامي(. اأما فيما يتعلق بالدوافع وراء اتخاذ قرار السرتاك يف

خدمات التلفزيون املدفوع، فاإننا جند اأن املحتوى الرياسي هو املحرك

اأن 2009 الأساسي، ولقد تبني وبسكل يتقاطع مع الدراسة املنفذة عام

اجلزيرة الرياسية قد متكنت من الستفادة من هذه النقطة عرب اأسواق

اأساسية يف املنطقة.

الإعالن الرقمي

الشكل 30: الجتاهات بشاأن شبكة الإنرتنت يف اململكة العربية الشعودية - نتائج دراشة الشوق )العينة = 546(42

3 - 1äÉYÉ°S

5 - 3äÉYÉ°S

6 - 5äÉYÉ°S

ájõ«∏‚E’G á«Hô©dG∂dP ÒZ

܃°S

ÉM

܃°S

ÉM

VIOP

اأن ميكن كبريا منوا السعودية يف الرقمي الإعالن على الإنفاق يسهد

يعزى اإىل الزيادة يف اسرتاكات الهاتف الثابت وخدمات النطاق العريص

يف البالد اإسافة اإىل تركيبة من اأمناط سلوك املستهلكني على السبكة،

الرقمي الإعالن على الإنفاق سهد ولقد اأدناه. مفسل هو كما وذلك

%60 2011، كما نتوقع منوا يسل اإىل 86% عام الإجمايل زيادة بنسبة

الرقمي الإعالن الإنفاق على اأن يحقق املستقبل ونتوقع يف .2012 عام

معدل منو سنوي مركبا يسل اإىل 37% على طول فرتة الدراسة مع زيادة

من و%15 5 بني ترتاوح الإعالن على الإنفاق اإجمايل من حسته يف

الإنفاق الإجمايل على الإعالن.

اململكة يف الإلكرتونية السوق حول اأجريناها التي البحوث نتائج اأهم

العربية السعودية:

يف لالإنرتنت املخسص الوقت معدل يسل الإنرتنت: اشتخدام

السعودية اإىل 2.4 ساعة يوميا، وهو معدل يقل بقدر طفيف عن معدل

الوقت معدلت مع منسجم اأنه اإل التلفزيون، ملتابعة املخسص الوقت

املخسص لالإنرتنت يف كل من الإمارات واملغرب. جند اأيسا اأن سريحة

السباب الذين ترتاوح اأعمارهم بني 15 و24 عاما يقسون وقتا اأكرث على

الإنرتنت تليهم سريحة من ترتواح اأعمارهم بني 25 و34 عاما وذلك اإذا

ما قورنوا بسريحة من تزيد اأعمارهم على 35 عاما. اإسافة اإىل ذلك،

جند اأن السريحة العمرية السابة تسنف الإنرتنت يف الدرجة الأوىل من

بني الوسائل الإعالمية متقدمة بذلك على التلفزيون. ول بد من التنويه

،%68 اإىل تسل السعودية يف الذكية الهواتف ميتلك من نسبة اأن اإىل

بينما تسل نسبة من ميتلك احلاسب املحمول اإىل 78%، مما يوؤكد توافر

منافذ متعددة ميكن اأن يستخدمها السعوديون للولوج اإىل الإنرتنت.

تسفح يفسلون الذين السعوديني نسبة تسل املحتوى: تفشيالت

املتدنية اإىل احلسة وبالنظر اأنه اإل ،%99 اإىل العربية باللغة الإنرتنت

ل املستخدمني اأغلبية فاإن سعوديا، املطور الإلكرتوين للمحتوى نسبيا

تظهر تفسيال للمحتوى السعودي على بقية اأنواع املحتوى العربي. ومن

اإىل املعلومة عن بحثا الإنرتنت يتسفح من نسبة تسل اأخرى، ناحية

اأن نلحظ 2009، يف حني عام %52 بنسبة مقارنة السعوديني 43% من

حجم التواسل الجتماعي قد ارتفع من 7% عام 2009 اإىل ما يزيد على

24% عام 2012. اأما املرتبة الثالثة لالأنسطة الإلكرتونية الأكرث رواجا بني

،2011 السعوديني فكانت مساهدة الأفالم من على الإنرتنت. ويف عام

السعودية. العربية للمملكة اإطالق نسخة منفسلة من موقع يوتيوب مت

على %260 بنسبة واملتابعة الفيديو مقاطع رفع يف زيادة رسد ومت

اأساص سنوي، حيث بلغ تعداد املساهدات من اململكة وحدها 100 مليون

مساهدة يوميا.

42 اإبسوص41 اإبسوص

161 160

الشكل 31: اجتاهات التواشل الجتماعي يف اململكة العربية الشعودية - نتائج دراشة الشوق )العينة = 546(43

ájõ«∏‚E’ÉH ∑ƒÑ°ù«a

ájõ«∏‚E’ÉH ∑ƒÑ°ù«a

Iôe

‘

꟮dG

Iôe

‘

´ƒÑ°SC’G

ÎjƒJ ≈∏Y äÉHÉ°ùM º¡jód ÎjƒJ »eóîà°ùe øe %70 øe ÌcCG

π«∏b

kÉ«Ñ°ùf

Iôe

πc

ÚYƒÑ°SCG

5-4äGôe

Ωƒ«dG ‘

5-4‘ ΩÉjCG

´ƒÑ°SC’G

3-2‘ ΩÉjCG

´ƒÑ°SC’G

3-2äGôe

Ωƒ«dG ‘

øe ÌcCG

äGôe 5Ωƒ«dG ‘

܃«Jƒj ƒeóîà°ùe ÎjƒJ ƒeóîà°ùe

áµÑ°ûdG ƒeóîà°ùe

á«YɪàLE’G

áµÑ°ûdG ƒeóîà°ùe

á«YɪàLE’G

اأهم نتائج البحوث التي اأجريناها حول سوق التواسل الجتماعي وولوج

الإنرتنت عرب سبكة الهاتف النقال يف اململكة العربية السعودية:

الأسخاص عدد ازداد الجتماعي: التواشل خدمات اشتهالك

الذين يستخدمون مواقع التواسل الجتماعي يف السعودية خالل العامني

املاسيني، اإذ وسلت نسبة هوؤلء الآن اإىل 87% مقارنة بنسبة 65% عام

2009، اأما نسب تواتر زيارة هذه املواقع فتبني اأن 45% من املستخدمني

34% عام يزورون هذه املواقع اأكرث من مرة واحدة يوميا مقارنة بنسبة

وكما هي احلال يف .%30 تزداد مبقدار اأن النسبة لهذه ونقدر ،2009

العديد من البلدان التي جرت فيها الدراسة، فاإن موقع فيسبوك العربي

ياأتي على راأص مواقع التواسل الجتماعي من حيث نسبة الزيارة وذلك

من كانت الثانية املرتبة اأن هو الهتمام يثري ما لكن ،2009 عام منذ

من قسرية فرتة خالل متنامية سعبية حسد الذي جوجل+ نسيب

التي كتلك الإقليمية التواسل مبادرات بعص بفسل وذلك اإطالقه،

اإجريت مع عمرو دياب.

مشتخدمو يوتيوب: تسل نسبة مستخدمي يوتيوب يف السعودية اإىل

83% من مستخدمي الإنرتنت، ويسل عدد مرات الزيارة اإىل 4 مرات

اكتسب ولقد .2009 عام يف اأسبوعيا مرات بثالت مقارنة اأسبوعيا

يوتيوب سعبيته يف املنطقة لكونه مسدرا للمقاطع التي تسور الأحداث

السياسية اجلارية منذ 2011، اإل اأن جزءا من سعبيته يف السعودية تعود

اإىل استخدامه كاأداة تثقيفية توسح كيفية القيام باأسياء خمتلفة. ومن

املتوقع اأن يسهم السعوديون مبا يقارب 100 مليون مساهدة يومية ملقاطع

يوتيوب.

اإذ بالزدياد، السعودية يف تويرت سعبية تستمر تويرت: مشتخدمو

17% من مستخدمي الإنرتنت يسل املوقع الآن بخدماته اإىل ما يقارب

الذين تسل نسبة من ميتلك حسابا على تويرت منهم اإىل 70%، مما يسع

تويرت انتسار نسبة حيث من الإمارات بعد الثانية املرتبة يف السعودية

تواتر معدلت اأما التقرير. سملها التي الرئيسية الأربعة البلدان يف

املستخدمني 59% من يقارب اأن ما اإذ جند اأيسا الزيارات فهي عالية

الذي ميتلكون حسابا على تويرت يلجوؤون اإليه اأكرث من مرة واحدة يوميا.

يسهد النقال: الهاتف شبكة بواشطة الإنرتنت اشتخدام

منوا خالله من الإنرتنت ودخول النقال الهاتف تطبيقات استخدام

من %72 اإىل ذكيا هاتفا ميتلكون الذين نسبة تسل اإذ السعودية، يف

السعوديني، يف حني تسل نسبة من يقوم بتحميل التطبيقات املتنوعة اإىل

70% من مالكي هذه الهواتف. اأما فيما يتعلق بتواتر هذا التحميل، فاإننا

جند اأن ما يقارب 28% ممن يحملون التطبيقات يقومون بذلك اأكرث من

مرة واحدة اأسبوعيا.

الشكل 32: اشتخدام تطبيقات الهاتف النقال يف اململكة العربية الشعودية - نتائج دراشة الشوق )العينة = 546(44

الإعالن الإذاعي واخلارجي

الشكل 33: الشتهالك الإذاعي يف اململكة العربية الشعودية - نتائج دراشة الشوق )العينة = 546(45

kGQÉ°ûàfEG á«YGPE’G äÉ£ëŸG ÌcCG

9% من اإجمايل الإنفاق على تسهم املحطات الإذاعية حاليا مبا يقارب

الإعالن يف السعودية التي فيها 11 حمطة اإذاعية منها 7 مملوكة للدولة

2010 عام منحت قد السعودية اأن على اخلاص. للقطاع مملوكة و4

خمص رخص ملحطات اإذاعية جديدة هي اإذاعة األف األف اإف اإم، واإذاعة

مكص وراديو سمص، راديو لتحالف التابعة اإم اإف يو واإذاعة روتانا،

اململوك من قبل كريتيف اإيدج، وحتالف املوارد الذي يعد الوحيد الذي مل

يطلق حمطته الإذاعية بعد. كما نلحظ اإن اأم بي سي من منسة املنطقة

اإم الإذاعية حمطتها عرب السعودي السباب سريحة تستهدف العربية

الإذاعية املحطات يف الإعالن على الإنفاق سهد وقد اإم. اإف سي بي

ينمو مبعدل اأن يتوقع كما ،2011 عام %8 اإىل وسل السعودية منوا يف

2% عام 2012. ونرى يف املستقبل اأن الإنفاق على الإعالن يف املحطات

5% على طول فرتة الإذاعية سيحقق معدل منو سنوي مركبا يسل اإىل

الدراسة مع حسة ثابتة من اإجمايل سوق الإنفاق على الإعالن.

اأما فيما يتعلق بالإعالن اخلارجي، فنجد اأنه يسهم مبا يقارب 14% من

قد عربها الإنفاق اأن كما السعودية، يف الإعالن على الإنفاق اإجمايل

تقلص بنسبة 5% عام 2011. ورغم الدفع الكبري لهذا القطاع بوساطة

منو معدل يحقق اأن له نتوقع فاإننا التسالت، قطاع عرب الإعالنات

اأن اأيسا ونتوقع الدراسة. 3% على طول فرتة اإىل يسل سنوي مركبا

اأهمية وغريها، التسوق كمراكز املغلقة الأماكن يف الإعالنات تكتسب

متكنها من املساهمة يف منو الإعالن اخلارجي.

44 اإبسوص43 اإبسوص

45 اإبسوص

163 162

4. اإلمارات العربية المتحدة 46

الشكل 34: ملحة عن الإمارات العربية املتحدة

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

الستقرار من و2012 2011 عامي خالل الإماراتي القتساد استفاد

الإمارات فحققت الأوسع، العربي حميطه اإىل بالنسبة به امتاز الذي

مكاسب من ازدياد السياحة ومنو الستثمارات الأجنبية الذي جنم عن

سندوق ويقدر املنطقة. يف استثماراتهم تنويع اإىل املستثمرين سعي

%3.3 مقداره منوا حقق قد الإماراتي املحلي الناجت اأن الدويل النقد

عام 2011، كما يتنباأ بارتفاعه ليسل اإىل 3.8% عام 2012، ونتوقع اأن

نسبة يف ارتفاعا ستسهد الدراسة هذه تغطيها التي الأخرية السنوات

هذا النمو.

وسل هامسيا منوا املتحدة العربية الإمارات يف السكان تعداد سهد

اإىل ذلك جزئيا ويعود ،2012 وبداية 2009 نهاية بني مليون 0.3 اإىل

النتعاص املبدئي لالقتساد بعد الأزمة القتسادية، كما اأن اسطرابات

بعص الأسواق الإقليمية قد عززت من عائدات النفط وجعلت املستثمرين

املحتملني ينظرون اإىل الإمارات كبيئة استثمارية اأكرث اأمانا بالنسبة اإىل

نزعة تستمر اأن املنظور املدى على املحتمل من فاإنه لذلك حميطها،

الأقل الأسواق عن والسياحية والستثمارية التجارية الأنسطة حتول

استقرارا يف املنطقة.

نسبة تسل حيث فريد، بطابع الإمارات يف السكانية الرتكيبة تتميز

35 عاما اأعمارهم عن تقل الذين نسبة 90%، كما تسل اإىل الوافدين

اإىل 65% وهي نسبة منسجمة مع معدلت دول املنطقة، اأما نسبة املتعلمني

فتسل اإىل 78% وهي اأيسا نسبة منسجمة مع املعدلت يف املنطقة، على

الأقسام تظهر كما وتوجهاته الستهالك اأمناط يف يوؤثر ذلك كل اأن

التالية.

احلرة املناطق من عدد باأكرب تتمتع املتحدة العربية الإمارات تزال ل

للقطاع القوي الوجود على يدل مما املنطقة، يف بالإعالم املرتبطة

الإعالمي فيها، كما ل تزال مدينة دبي لالإعالم تسهد تزايدا مطردا يف

الأهمية كاأحد حماور الإعالم يف املنطقة وخاسة مع الأحداث الأخرية

يف الإعالمية السبكات من عدد راأي استقر وقد الأقليمية. الدول يف

مثل لها، رئيسي كمقر املتحدة العربية الإمارات على املاسني العامني

سبكة اأوربت سوتامي يف مدينة دبي لالإعالم، والتي كانت قبل الندماج

مع سوتامي متواجدة يف البحرين، وسبكة سكاي نيوز عربية يف اأبوظبي.

الإعالن على الإنفاق حيث من اإقليمي سوق اأكرب الإمارات وتعترب

متجاوزة يف ذلك مسر عام 2011، وكان سوق الإعالن يف الإمارات قد

سهد وثبة طفيفة عام 2010 بعد التاأثريات التي تلت الأزمة القتسادية

يف العام السابق، اإل اأن هذا السوق تراجع بنسبة 11% عام 2012 نتيجة

هذا اأن من الرغم وعلى العاملي. السعيد على املعلنني ثقة لرتاجع

الرتاجع يعود جزئيا اإىل السطرابات الإقليمية اإل اأنه يف حالة الإمارات

العربية املتحدة يعود بسكل اأكرب اإىل عوامل خارجية اأثرت على العالمات

وتاأثريه اليابان وتسونامي اليورو ديون كاأزمة وذلك العاملية التجارية

السلبي على الإنفاق على الإعالن لسركات الإلكرتونيات اليابانية. تعترب

الإمارات العربية املتحدة ثاين اأكرب سوق اإعالين اإقليمي بعد السعودية

وبحجم وسل اإىل 14% من الإنفاق الكلي يف املنطقة عام 2011،

ثابتا يبقى اأن الإمارات الإعالن يف سوق فيتوقع من 2012 اأما يف عام

للتعايف اأن يبدي بوادر قوية 0.5% وذلك قبل اإىل عند نسبة منو تسل

عام 2013، وتعود التوقعات احلذرة لعام 2012 اإىل القتطاعات الأخرية

اإل يف امليزانية احلكومية مما يوؤثر على الإنفاق الإعالن للقطاع العام،

وتزايد التجزئة لقطاع القوي الإنفاق سيوؤدي الطويل املدى وعلى اأنه

عدد املنافذ احلسرية للعالمات التجارية العاملية اإىل استمرار حمافظة

سنوي ثباته عند معدل منو 2015 على الإعالن حتى عام الإنفاق على

مركب يسل اإىل 5.7% وذلك ما بني عامي 2012 و2015.

47الشكل 35: التوقعات بشاأن شايف مردود الإعالن يف الإمارات العربية املتحدة

2015 عام وحتى املتحدة العربية الإمارات يف الإعالن لسوق يتوقع

املنسات باأداء مدفوعا اأمريكي دولر مليون 784 مستوى اإىل ينمو اأن

الرقمية التي يتوقع اأن تسهد اأقوى معدل منو سنوي مركب عند مستوى

اأن التلفزيوين للقطاع اأيسا يتوقع وبينما الدراسة. فرتة خالل %32

يسهد منوا ملحوظا، فاإن قطاع السحافة املطبوعة سيسهد تراجعا يزيد

كما يف الإمارات املطبوعة يف السحافة قطاع فاإن ذلك ومع ،%2 على

بقية الأسواق املحلية يف املنطقة يبقى املساهم الأكرب يف عائدات الإعالن

وذلك عند نسبة وسلت اإىل 64% من اإجمايل العائدات عام 2011، اإل اأنه

من املتوقع لهذه النسبة اأن ترتاجع اإىل 50% يف نهاية فرتة الدراسة وذلك

يف ظل اكتساب منسات اأخرى وخاسة الرقمية منها ملزيد من الزخم.

الصحافة املطبوعة

عائدات جممل اإىل املطبوعة السحافة عائدات نسبة ترتاجع بينما

اإىل التوجه يف املتمثل الستهالك منط يسهد اأن املتوقع من الإعالن،

استقاء الأخبار من سبكة الإنرتنت تقدما. اأما السحف فستبقى املنسة

املطبوعة املسيطرة مما يفسر اإسهامها بنسبة 55% من جممع عائدات

2011، ويتاألف سوق السحف الإماراتية من ثماين يوميات الإعالن يف

باللغة يوميات وست بالأعمال واحدة خاسة يومية منها العربية باللغة

360. وتعود ملكية هذه السحف الأربعة عسر الإجنليزية منها سبورت

يتعلق اأما فيما للدولة. اأربعة منها مملوكة القطاع اخلاص ما عدا اإىل

باأعداد التوزيع فهي من بني الأعلى يف املنطقة، اإذ وسلت اأعداد التوزيع

مليون عن يزيد ما اإىل املتحدة العربية الإمارات يف اليومية للسحف

نسخة يف 2011

باللغتني اليومية السحف اأعداد جممل تغري عدم من الرغم وعلى

العربية والإجنليزية يف الإمارات منذ عام 2009، اإل اأن هذ القطاع قد

سهد تطورات مثرية لالهتمام، اإذ توقفت يف يونيو 2010 يومية الإمارات

7/24 عن السدور يف نسختها املطبوعة لتسدر بنسخة رقمية على سبكة

الإنرتنت، على اأن الإسافة الأهم يف سوق السحافة املطبوعة كانت من

اأول سحيفة رياسية يومية باللغة الإجنليزية 360 وهي نسيب سبورت

ليص يف املنطقة فحسب، بل على السعيد العاملي.

ووفقا لتقديراتنا، فاإنه من املحتمل اأن يرتاجع الإعالن يف السحف بسكل

طفيف يف نهاية عام 2015 اإىل 343 مليون دولر اأمريكي وذلك مقارنة

يف مساهمته نسبة بذلك ولتنخفص ،2011 عام يف الإنفاق مبستويات

اإجمايل عائدات الإعالن اإىل %44.

46 املجموعة الستسارية العربية، اإنفورما، 2011؛ سندوق النقد الدويل؛ الدليل الإعالمي للسرق الأوسط وسمال اإفريقيا؛ اأبحاث ديليوت، )* تسمل اجلزر( 47 زينيث اأوبتيميديا؛ حتليل ديليوت

165 164

48

الشكل 36: الشحف يف الإمارات العربية املتحدة - نتائج بحوث الشوق )العينة = 430(

48.0%

39.3%

31.6%

27.7%

26.6%

23.5%

9.2%

8.7%

8.2%

7.7%

11.9%

28.5%

36.2%

15.4%

7.9%

51% 49%

34.1%

17.1%

14.4%12.0%

8.4%6.6%

4.1%0.9%0.8%0.8%

0.6%0.2%

0.1%

5.5%

15.4%

16.9%

19.9%

22.8%

29.7%

34.4%

õjO 7

ÉeGQƒfÉH Ω’Éj’Ée

النتائج الأساسية لبحث السوق الذي اأجريناه حول السحف يف الإمارات

العربية املتحدة كالتايل:

يف الأخبار قراء من %56 اأن يقدر قراءة: الشحف اأكرث •الإمارات يقروؤون السحف كل يوم مقارنة بنسبة 45% يف السعودية

و42% يف مسر. وتبني الدراسة اأن سحيفة جلف نيوز وهي سحيفة

قد العرب غري من الأجانب القراء تستهدف الإجنليزية باللغة

تفوقت على سحيفة اخلليج منذ عام 2009 واحتلت مكانها كاأكرث

حجم من %48 اإىل وسلت وبنسبة الإمارات يف مقروءة سحيفة

العينة، ومع ذلك فاإن سحيفة اخلليج لزالت منتسرة بني القراء،

وحتتل اليوم املرتبة الثانية تليها الإمارات اليوم ثم خليج تاميز. كما

مانوراما واملاليالم اإنديا اأوف تاميز اأتت جريدتان هنديتان هما

تركيبة يعكص مما قراءة الأكرث العسر السحف قائمة سمن

سكانية فريدة للسوق يف الإمارات.

الإخبارية التغطية تكون اأن العادة جرت الشحف: حمتوى •وتفسيل القراء لبعص الكتاب السحفيني من اأهم اأسباب متابعة

بعص تفسيل اأن لالهتمام املثري ومن حمددة، سحيفة وسراء

الكتاب السحفني قد اأسبح اأكرث اأهمية يف نظر قراء الأخبار على

العكص متاما مما كان عليه احلال عام 2009، وميكن لذلك اأن يعزا

والتي جنمت عن السطرابات القراءة التغريات يف توجهات اإىل

الإقليمية الأخرية. اأما فيما يتعلق باختيار املواسيع، فاإن القسايا

على اأتت قد الأخبار من ذلك وغري السياسية والسوؤون الراهنة

راأص القائمة، مما ل يسكل تغريا كبريا عما كان عليه احلال منذ

2009، اأما املواسيع الرياسية فقد احتلت املرتبة الرابعة.

يف الأخبار قراء من %12 اأن الدراسة تبني الشراء: عادات •الإمارات يسرتون سحيفة كل يوم، بينما نسبة كبرية تسل اإىل %15

يسرتون سحيفة كل اأسبوعني، وهكذا جند اأن تواتر سراء سحيفة

النسبة تسل حيث كمسر اأخرى باأسواق مقارنة منخفص يوميا

الدراسة اأظهرت .%22 اإىل بينما تسل يف املنطقة ككل %32 اإىل

اسرتاكات وهي لديهم الأخبار 50% من قراء يقارب اأن ما اأيسا

نسبة عالية مقارنة باملعايري الإقليمية، على اأن سحيفة جلف نيوز

وسحيفة الحتاد قد حسدتا على التوايل نسبة 34% و17% من عدد

السرتاكات، مما يظهر اأنه ومنذ 2009 كان هناك توجه قوي بني

الأجانب لسالح سحيفة جلف نيوز.

سنوي منو مبعدل السحف على الإنفاق يزداد اأن املستقبل يف ونتوقع

نالحظ بينما الدراسة، فرتة على طول وذلك %1.4 اإىل يسل مركب

تراجعا يف احلسة الإجمالية لالإنفاق على الإعالن.

بالتوافق مع وذلك ،2009 منذ الإعالن الإنفاق على تراجع املجالت:

الرتاجع يف الإنفاق الإجمايل، اإل اأنه وعلى الرغم من تراجع الستهالك،

الكلي. ولقد سهدت الإنفاق 8% من بنسبة تسهم فاإن املجالت ل زالت

وخاسة الرفيعة الإسافات من عددا املتحدة العربية الإمارات سوق

الطبعات املعدة للسرق الأوسط من جملتي كوزموبوليتان وجوود هاوص

قبل من 2011 عام الإمارات الإجنليزية يف باللغة اطلقتا اللتني كيبنغ

قامت كما النساء. من جمهورا لتستهدفا ببليسنغ بي تي اآي جمموعة

عام من اأكتوبر يف وذلك »اأرى« جملة باإطالق لالإعالم دبي موؤسسة

ككل، العربية واملنطقة دبي روح اإظهار اإىل املجلة وتهدف هذه ،2011

اأما لالإعالم49. دبي موؤسسة تسدرها التي الوحيدة املجلة اأنها على

موقعها على حتافظ زالت فال النساء على تركز التي فاسن جملة

املتعلقة املواسيع زالت ل بينما لالهتمام، املثرية املواسيع اأهم كاأحد

2009. وتبقى سوق الإمارات بالقسايا الراهنة ترتاجع يف املراتب منذ

العربية املتحدة سوقا فريدة نظرا لرتكيبتها السكانية وتسكيلة املجالت

فيما اأما املختلفة. الإثنيات لتخاطب معدلة بطبعات املتوافرة العاملية

على اجلمهور، من املستهدفة الأساسية الفئة زلن فال بالنساء، يتعلق

التي املجالت يخص فيما ومعني واسح تفسيل لديهن منهن %82 اأن

املتعلقة اأن املجالت الرجال فقط، كما 60% من نسبة يسرتينها مقابل

بنمط حياة املراأة لزالت من اأكرث قطاعات السوق استقطابا للناسرين

اأعداد ببليسنغ وذلك نظرا لرتفاع ببليسنغ وموتيفيت اآي تي بي اأمثال

التوزيع والنمو الإيجابي، وخاسة فيما يتعلق بالعناوين املرتبطة بطبقة

الأغنياء يف املجتمع.

50

الشكل 37: املجالت يف الإمارات العربية املتحدة - نتائج بحوث الشوق )العينة = 430(

7.5%

8.0%

8.5%

8.8%

10.3%

12.1%

12.7%

16.1%

16.4%

26.2%62.1%

55.5%

45.2%

39.6%

38.0%

37.4%

37.3%

37.0%

34.5%

33.2%

15.6%

8.4%

8.1%

7.7%

7.7%

7.7%

6.8%

6.7%

6.4%

5.1%

…ójGôa

…ójGôa

áægGôdG ¿hDƒ°ûdG

Ωƒ«dG ÜÉÑ°T

ᩪ÷G áMGΰSG

äGQÉ«°ùdG ⁄ÉY

¢ù∏H âæªæ«JÎfCG

¢ù∏H âæªæ«JÎfCG

النتائج الأساسية لبحث السوق الذي اأجريناه حول املجالت يف الإمارات

العربية املتحدة كالتايل:

جملة وهي فرايدي جملة من كل اأتت قراءة: املجالت اأكرث •بلص اإنرتتينمت وجملة اخلليج زهرة وجملة الإجنليزية، باللغة

التابعة لسحيفة جلف نيوز، على راأص قائمة املجالت الأكرث قراءة

يف الإمارات. وتعد فرايدي وجلف نيوز – اإنرتتينمت بلص ملحقني

الواسع انتسارهما يفسر مما املسهورة، للسحيفة اأسبوعيني

وتفسيلهما من قبل القراء، ولقد اأتت جملة زهرة اخلليج التي تركز

الإماراتيني املواطنني بني الأوىل املرتبة املراأة يف على منط حياة

انتسارا والأجانب من العرب، يف حني كانت جملة فرايدي الأكرث

بني الأجانب من غري العرب.

اأن املواسيع الأكرث تفسيال اأظهرت الدراسة حمتوى املجالت: •بني قراء املجالت يف الإمارات تسمل الأزياء واملساهري وذلك بسكل

ذلك اأن على والثقافة، الأخبار اإىل اإسافة النساء، بني خاص

ينسجم مع التوجه الذي لوحظ يف 2009 باستثناء تراجع املواسيع

املواسيع قائمة راأص على كانت والتي الراهنة بالقسايا املتعلقة

ذلك اأسهمت يف 2009، حيث للمجالت يف بالنسبة قراءة الأكرث

الأحداث القتسادية التي تخللت تلك الفرتة.

عادات الشرتاك: تظهر الدراسة اأن نسبة اأسحاب السرتاكات •وسلت اإىل 41% وهي نسبة عالية مقارنة باأسواق اأخرى يف املنطقة

يف السرتاكات اأسحاب من ليسوا %88 حيث السعودية، مثل

ويكيند وجملة فرايدي جملة من كل اأتت ولقد كانت. جملة اأي

تفسيال الأكرث املجالت قائمة راأص على بلص اإنرتتينمت وجملة

اأن اإل ،%14 وذلك مبعدل الأجانب من السرتاكات اأسحاب بني

بالسرتاك الهتمام اأكرب بسكل يعكص سابقا اأسرنا وكما ذلك

بالسحف التي تتيح هذه امللحقات الأسبوعية كسحيفة جلف نيوز

وسحيفة خليج تاميز اأكرث من الهتمام بالسرتاك بهذه املجالت

السرتاكات اأسحاب نسبة اأن اأيسا لوحظ كما ذاتها. بحد

منخفسة بسكل خاص بني املواطنني الإماراتيني.

القراء من %56 نسبة اأن الدراسة اأظهرت املفشلة: اللغات •ما« حد »اإىل اأو كامل« »بسكل اإما يفسلون الإمارات يف العرب

قراءة الطبعات العربية على نظرياتها العاملية.

الإقليمية والسطرابات القتسادية الأزمة بني ما للمجالت يتح مل

الراهنة اإل جمال سيق للتعايف، وذلك اإسافة اإىل ما تعانيه هذه املجالت

من توجه القراء اإىل املواقع الإلكرتونية واملنافسة التي تواجهها من قبل

الإنفاق اأن ينخفص نتوقع اأننا الإذاعية، كما منسات بديلة كاملحطات

طول على % 3،1 اإىل يسل مركب سنوي منو معدل اإىل الإعالن على

فرتة الدراسة، وذلك اإسافة اإىل تقلص حجم احلسة من الإنفاق على

الإعالن الكلي يف السوق.

يظهر التوجه السائد يف املنطقة طيلة العامني املاسيني منوا ملسلحة كل

تسفح اإمكانية تزايد مع الستهالك عادات اأثر يف رقمي، مما هو ما

املجالت والسحف عرب سبكة الإنرتنت.

48 اإبسوص

49 موؤسسة دبي لالإعالم

50 اإبسوص

167 166

51

الشكل 38: املطبوع والإلكرتوين يف الإمارات العربية املتحدة - نتائج بحوث الشوق )العينة = 430(

33.5%

20.8%16.6%

11.8%8.8% 8.5%

58.8%

21.7%11.5%7.4%

0.7%

12.6%

13.6%

23.2%

25.9%

24.8%

19%

12%

10%

7%

7%

6%

6%

5%

5%

4%

Total = 19.6%

اشتهالك املطبوع والإلكرتوين: على الرغم من اأن السحافة •اأن اإل الأخبار، لقراءة انتسارا الأكرث املنسة تبقى املطبوعة

البحوث قد اأظهرت اأن 50% من قراء الأخبار يف الإمارات العربية

مرة من اأكرث الإنرتنت سبكة من الأخبار يستمدون املتحدة

من الأخبار يقروؤون هوؤلء من %25 اأن حني يف اأسبوعيا، واحدة

املواقع اأن حني ويف اأسبوعيا. مرات خمص من اأكرث السبكة على

على من الأخبار لقراءة انتسارا الوسائل اأكرث هي الإلكرتونية

يف النقال الهاتف على الإخبارية النسية الرسائل تاأتي السبكة،

اأن الدراسة تظهر كما الإماراتيني. املواطنني بني الثانية املرتبة

اإخباري خاص عرب اإرسال حمتوى اإمكانية جني الأموال من وراء

السبكة تبدو حمدودة، اإذ بلغت نسبة الذين مل يدفعوا اأبدا مقابل

اأي حمتوى اإخباري عرب سبكة الإنرتنت اأو الهاتف النقال 83%، كما

وعلى .%53 مقابل هكذا خدمة بالدفع الراغبني نسبة غري بلغت

الرغم من الزيادة املستمرة يف اأعداد قراء الأخبار واملجالت من

الوحيدة املنسة تزال ل املطبوعة السحافة فاإن السبكة، على

%7 اأن على الناص. من %59 يقارب ملا واملجالت الأخبار لقراءة

من القراء يستخدمون الآن سبكة الإنرتنت كوسيلة لتلقي الأخبار

بسكل اأكرث كثافة من استخدام السحافة املطبوعة، ويف حني يسكل

من املواطنني فاإن النسبة، هذه من الأغلبية العرب من الأجانب

الإماراتيني يسكلون النسبة الأسغر. وعلى الرغم من اأن الإمارات

تعترب اأكرث تقدما يف التحول اإىل كل ما هو رقمي مقارنة بالأسواق

الأخرى يف املنطقة، اإل اأنها يف مرحلة ناسئة مقارنة باأسواق اأوروبا

واأمريكا السمالية. ومع ذلك، فاإنه من املتوقع اأن يزداد التوجه اإىل

تلقي الأخبار من على السبكة.

وفقا لدراسة عادات الستهالك الإعالمي عند طلبة اجلامعات يف دولة

الإمارات العربية املتحدة، تبني اأن 22% من الطالب يعتمدون على املواقع

يعتمدون ممن %20 مقابل لالأخبار، كمسدر النرتنت على الخبارية

على السحف واملجالت املطبوعة52. ويرى طالب اجلامعات يف الدولة

كون املطبوعات من بدل الإنرتنت عرب الأخبار يتابعون الناص باأن

الوسول اإليها اأكرث سهولة وبساطة53. وعند السوؤال عما اذا كانت وسائل

الإعالم املطبوعة ستنتهي يف املستقبل القريب، قال 67% ممن استطلعت

الطبوعة املنسات اأهمية استمرار اإىل يسري ما ثمة ليص اأنه اآراوؤهم

اأن الدارسة واأظهرت الرقمي. بالفساء اهتمامهم يتزايد سكان بني

يف الأخبار لستقاء انتسارا الأكرث املسدران هما والإذاعة التلفزيون

اأوساط هذه السريحة )23%(، يف حني كانت الأخبار الجتماعية النوع

كانت فقد والتجارة بالقتساد السلة الأخبار ذات اأما متابعة، الأكرث

الأقل متابعة.

التلفزيون

العربية املحطات خدمات تستمر باأسرها، املنطقة يف احلال هي كما

الإعالنية يف الستحواذ على حسة كبرية من عائدات الإعالن مقارنة

التلفزيونية املحلية، وذلك نتيجة لالنتسار الواسع للمحطات باملحطات

العربية. ومن ناحية اأخرى، فاإن لعبني اأساسيني وحمطات مهمة رحبوا

بادخال مسروع قياص مساهدي التلفزيون اإىل السوق الإماراتية، اإذ من

ساأن ذلك اأن يوفر املزيد من السفافية يف السوق للمعلنني. وحتى اليوم،

ل تزال املنطقة تفتقر اإىل نظام موحد لقياص اجلمهور، وعلى الرغم من

حتمية مسي بعص الوقت قبل ظهور منافع هذه اخلطوة، اإل اأنها ستمثل

تطورا اإيجابيا يف هذا القطاع. تسهم الإعالنات يف املحطات التلفزيونية

وهي الإعالنات عائدت اإجمايل من %4 من باأقل الإمارات يف املحلية

نسبة مسابهة لنسبة عام 2009 والتي بلغت 25 مليون دولر اأمريكي، على

اأننا نتوقع اأن يتقلص الإنفاق على الإعالن عرب املحطات التلفزيونية يف

السنوات الأوىل من الدراسة، وذلك قبل اأن يعاود الرتفاع بسكل طفيف

مع حلول 2015.

لثنتني الرئيسي املقر املتحدة العربية الإمارات كانت ،2011 عام يف

حيث من والسعودية مسر وراء وسعها مما جمانية، حمطة وسبعني

العدد الإجمايل للمحطات، كما امتلكت الإمارات 16 حمطة اأرسية منها

اخلاص. للقطاع مملوكة حمطات 3 مقابل للدولة مملوكة حمطة 13

الإعالميتني املوؤسستني لالإعالم دبي وموؤسسة لالإعالم اأبوظبي وتبقى

حملية. حمطة 16 اأسل من 10 تسغالن اإذ الإمارات يف اأهمية الأكرث

اأن اإل ،2011 يف جديدة حمطات اإطالق يتم مل اأنه من الرغم وعلى

2010 وذلك طلقت كمحطة عربية جديدة يف اأ اأبوظبي دراما كانت قد

حتت مظلة اأبوظبي لالإعالم.

تركز التي املحطات موؤسسة دبي لالإعالم جمموعة متنوعة من متتلك

وذلك لالإماراتيني، املحلي بالواقع مرتبط حمتوى على واسع بسكل

وبث تغطية حقوق من عددا املوؤسسة متتلك كما ون، دبي باستثناء

والدوري الإماراتي املحرتفني دوري ذلك يف مبا الرياسية، الأنسطة

على باحلسول لالإعالم اأبوظبي قامت اأخرى، جهة ومن الأملاين.

الإجنليزي كالدوري الأساسية الرياسات بعص وبث تغطية حقوق

اإسافة اإىل احلقوق احلسرية لتغطية الفورمول1. وهكذا جند املمتاز،

اأسبحت دافعا ذا الرياسة قد اأن اأظهرت وبسكل جلي اأن الدراسة قد

اأهمية متزايدة فيما يتعلق باخلدمات التلفزيونية املدفوعة. اأما الإسافة

نيوز سكاي حمطة يف فتمثلت ،2012 يف الإماراتية للسوق اجلديدة

عربية.

54

الشكل 39: الشتهالك التلفزيوين يف الإمارات العربية املتحدة - نتائج بحوث الشوق )العينة = 430(

24.6

24.7

29.1

30.4

32.1

32.6

32.7

39.5

47

51.5

1.2%

20.9%47.4%

24.7%

4.4%1.3% 19.0%

64.0%

14.0%2.0%1.0%

2012 2009

6.1%10.5%

10.6%

14.6%15.0%

16.6%

19.8%1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1

النتائج الأساسية لبحث السوق الذي اأجريناه حول اخلدمات التلفزيونية

يف الإمارات العربية املتحدة كالتايل:

السكانية الرتكيبة تنعكص التلفزيونية: اخلدمات اشتهالك •املحطات متابعي توجهات يف املتحدة العربية لالإمارات الفريدة

التلفزيونية فيها، اإذ يقسي 50% من املتابعني من ساعة اإىل ثالث

ساعات يوميا يف مساهدة التلفزيون، ومن بني خمتلف اجلنسيات

يف الإمارات، فاإن املواطنني الإماراتيني هم اأسحاب املعدل الأعلى

للمساهدة، اإذ يقسي 53% منهم من ثالث اإىل ست ساعات يوميا

يف متابعة املحطات. ومن املثري لالهتمام اأن املعدل الوسطي للوقت

الذي يقسيه الناص يف متابعة التلفزيون يف الإمارات يف ازدياد، اإذ

مقارنة الأسبوع اأيام يف الساعة ونسف ساعتني اإىل اليوم يسل

بساعتني فقط عام 2009، مما يثبت سمود اخلدمات التلفزيونية

يف املنافسة مع سبكة الإنرتنت.

الأخبار اأن الدراسة اأظهرت متابعة: الأكرث الربامج • اأنواع الأفالم تليهما متابعة، التلفزيونية الربامج اأكرث هما والدراما

من متابعة الأكرث هي الدراما اأن حني ويف الرتفيهية. والربامج

بني متابعة الأكرث هي الأخبار فاإن الإماراتيني، املواطنني قبل

الواسع الهتمام اإىل ذلك يعزى اأن وميكن العرب، من الوافدين

بالسطرابات الإقليمية التي سهدها عاما 2011 و2012.

على السيطرة يف العربية املحطات تستمر املفشلة: املحطات •قائمة املحطات الإكرث متابعة يف الإمارات، يف حني تتسدر حمطات

اإم بي سي تلك القائمة كما كانت احلال يف 2009، وخاسة بالنسبة

للوافدين من العرب. اأما حمطة زي تي يف فتبقى على راأص قائمة

املحطات الأكرث متابعة من قبل الأجانب من غري العرب، ويعزا ذلك

املجموعة. كما ل اآسيا يف هذه ملواطني جنوب العالية النسب اإىل

بد من الإسارة اإىل اأن حمطة اأبوظبي الأوىل ل تزال من اخليارات

الرائجة.

الجتاه برنامج اأن الدراسة اأظهرت مشاهدة: الربامج اأكرث •املعاكص من اخليارات الرائجة يف الإمارات، اإل اأن برنامج » حمبوب

العرب« الذي يعرص على اإم بي سي يسكل جناحا كبريا يف السوق

املحلية، بل اإنه يعترب اخليار الأول بالنسبة للفئة العمرية من 15 اإىل

24 سنة، وتسبهه يف ذلك النسخة العربية من برنامج جيوباردي.

تبقى سوق اخلدمات التلفزيونية يف الإمارات العربية املتحدة ذات

طبيعة معقدة نظرا اإىل الرتكيبة السكانية سديدة التنوع فيها، اإل

اأن النتائج الأولية لنظام قياص اجلمهور يف حال اإنسائه ستساعد يف

توفري قدر اأكرب من الوسوح فيما يتعلق باإبراز املحطات الأساسية

51 اإبسوص

52 نلدي دبي للسحافة

53 نلدي دبي للسحافة

54 اإبسوص نيلسون كومباين، حتليل ديلويت

169 168

البث خدمات انتسار معدل تقدير مت ،2011 عام يف السوق. يف

التلفزيوين عرب الإنرتنت يف املنازل بنحو 33%، على اأننا نرى فرسة

لهذه املنسة يف حتقيق قدر من النمو يف الإمارات نتيجية لالستثمار

املتزايد يف جمال البنية التحتية لالألياف وباقات عروص اخلدمات

العريص والنطاق والثابت النقال والهاتف كالتلفزيون املتنوعة

خدمة ومتثل و«دو«، »اتسالت« التسالت مسغال يقدمها والتي

م تقد اإتسالت منوذجا عن هذه اخلدمات. املقدمة من اإي ليف

خدمة البث التلفزيوين عرب الإنرتنت من قبل اإتسالت عرب سبكة

األيافها اجلديدة التي تسل املنازل وتوفر خدمة الربامج املسجلة،

والعديد من اإمكانيات تسجيل الفيديو السخسي )PVR(، اإسافة

املوحدة55. الربجمة واإمكانية الطلب حسب الفيديو خدمة اإىل

اإل انتسارا، الأكرث تزال ل املجانية املحطات اأن الرغم من وعلى

اأن خدمات التلفزيون املدفوع قد سهدت زيادة وسلت اإىل 17% منذ

اإسافة اإىل نسب عالية من املسرتكني يف الإمارات مقارنة ،2009

املدفوع التلفزيون يستفيد مسغلو اأن املحتمل اأخرى. ومن باأسواق

الربامج كخدمة معينة بخدمات املتزايد الهتمام فرسة من

املسجلة التلفزيونية وخدمة الفيديو عرب السبكة، اإذ تتطلع العديد

السغط من التخفيف اإىل سوتامي اأوربت كسبكة املحطات من

واستهداف ما لدى منافسيها من مسرتكني.

56الشكل 40: التلفزيون املدفوع يف الإمارات العربية املتحدة - نتائج بحوث الشوق )العينة = 430(

2.0%9.0%

82.0%87.0%91.0%

5.8%

11.5%

13.5%

17.3%

19.2%

32.7%

52% 48%

2009

0.8%0.9%

66.6%67.2%68.7%

2.8%3.9%

0.4%

4.7%7.4%

9.8%10.1%

10.8%13.6%

16.7%19.8%

69% 31%

2012

¢ùcƒH ËQO

á«∏FÉYh

النتائج الأساسية لبحث السوق الذي اأجريناه حول اخلدمات التلفزيونية

يف الإمارات العربية املتحدة كالتايل:

اأن الدراسة اأظهرت املدفوع: التلفزيون خدمات شراء • 2009 منذ ازدادت قد املدفوع التلفزيون خدمات يف السرتاكات

اأننا اإيجابية لالعبني الأساسني يف هذا القطاع. على اإسارة وتلك

نقدر حجم سراء خدمات التلفزيون املدفوع يف الإمارات مبا يقارب

ل الذين اأولئك اأغلبية العرب من الأجانب يسكل حني ويف ،%45

العرب غري من الأجانب فاإن مدفوعة، حمطات اأي يف يسرتكون

يسكلون احلسة الأكرب من املسرتكني.

اأيجان برمييوم اأحد عروص »بيهال« هي اأن الشرتاكات: جند •قد الرقمي للتوزيع العربية السركة قبل من اململوكة اإنرتتينمت

عدد حيث من الباقات كاأهم 2009 عام منذ مكانتها من عززت

خالل من استطاعت فقد الرياسية اجلزيرة اأما السرتاكات.

عروسها القيمة اأن حتتل مكانها بني املزودين الأساسيني خلدمات

اخلاسة سوتامي اأوربت سبكة ملبادرة كان كما املدفوع. التلفزيون

غري السرتاكات مبنع يتعلق فيما عالية قيمة القرسنة مبحاربة

غري اخلدمات حسة فـي واسح تراجع اإىل اأدى مما السرعية،

على بوكص(. درمي مع احلال هي )كما بها املتعلقة القانونية

املواطنني بني قوية مكانة حتتل سوتامي اأوربت سبكة عروص اأن

الإماراتيني والوافدين من غري الآسيويني.

اأنواع الربامج املفشلة: يعترب املحتوى الرياسي كما هي احلال •فـــي الأسواق املتقدمة حمركا اأساسيا خلدمات التلفزيون املدفوع،

خالل من الأرباح من الكثري جني فــي اجلزيرة جنحت ولقد

حسولهـــــا على حقوق التغطية والبث للدوري الكروي فـــي العديد

الإسباين والدوري اأوروبا اأبطال كدوري الأوروبية البلدان من

اأكرث اأيسا من واملسلسالت فهي الأفالم اأما العامل. كاأص وبطولة

الأنواع رواجا.

الإعالن الرقمي

يتعلق اأساسية فيما الإنرتنت كمنسة سبكة اأهمية يوم بعد يوما تزداد

قويا يف هذا املقبلة منوا السنوات نتوقع يف الإعالن، كما بالإنفاق على

هناك ستكون حيث املطبوعة، املنسات حساب على وخاسة القطاع

الإمارات تركيز يدعمها الرقمي الإعالن على الإنقاق جمال يف قفزة

متينة حتتية بنية من به تتمتع وما الرقمي القطاع على املتحدة العربية

لسبكة النطاق العريص، اإسافة اإىل تواجد العالمات التجارية العاملية التي

تنفق بسكل متزايد على التسويق الرقمي. ولقد ساهمت املنسات الرقمية

يف 2011 بنسبة 8% من اإجمايل الإنقاق على الإعالن مقارنة بنسبة 2% عام

32% على طول اإىل نتوقع معدل منو سنوي مركبا يسل اأننا 2009، على

فرتة الدراسة ليسل بذلك الإنفاق على الإعالن الرقمي بحلول 2015 اإىل

157 مليون دولر اأمريكي، اأي ما يقارب 20% من جممل العائدات. وعلى

الرغم من اأن املنطقة ل تزال على عتبة استخدام املنسات الرقمية، اإل اأنه

ومع انتسار خدمات النطاق العريص الثابتة والنقالة خالل السنوات املقبلة،

يتوقع للمنسات الرقمية اأن تكون اأكرث استقطابا للمعلنني يف املنطقة.

57

الشكل 41: التوجهات بشاأن شبكة الإنرتنت يف الإمارات العربية املتحدة - نتائج بحوث الشوق )العينة = 430(

21.0%19.4%

26.7%

11.7%10.1%5.8%5.3%

3.9%6.6%

21.1%17.1%

26.3%

17.1%

7.9%

2012 2009

83.6%

39.9%

1.3%

17.4%

2-15-2

31.7%

46.5%

2.9% 14.0%

48.0%

32.0%

2012 2009

31.7%24.0%

29.6% 46.0%

18.3% 12.0%5.8% 3.0%

9.0%

2012 2009

91%

9%

76%

24%

يف الإنرتنت سبكة حول اأجريناه الذي السوق لبحث الأساسية النتائج

الإمارات العربية املتحدة كالتايل:

يقسيه الذي الوقت معدل وسل الإنرتنت: شبكة • اشتخدام الناص على السبكة يوميا يف الإمارات اإىل 2،3 ساعة يوميا وذلك

بزيادة عن معدل 2009 والذي وسل اإىل 2،1 ساعة. وبينما كانت

48% من مستخدمي السبكة يقسون من ساعة اإىل ساعتني نسبة

تقسي املستخدمني من النسبة تلك نفص فاإن ،2009 يف يوميا

اليوم ما بني ساعتني وخمص ساعات يوميا. ولقد لوحظ اأن الذكور

يقسون وقتا اأكرث من الإناث على السبكة، واأن اأغلبية املستخدمني

السبكة هم من يوميا على ساعات اأكرث من ثالث يقسون الذين

من %14 نسبة يقارب ما اأن كما سنة، 35 حتت العمرية الفئة

املستخدمني حتت عمر 24 سنة يقسون اأكرث من اأربع ساعات على

السبكة يوميا.

تفشيالت املحتوى: على الرغم من وجود هوة واسحة بني من •

يفسلون التسفح بالعربية ومن يفسلون الإجنليزية، اإذ بلغت نسبة

،%85 اإىل بالعربية التسفح الذين يفسلون الإماراتيني املواطنني

اإل اأن الإجنليزية ل تزال بالإجمال اللغة الأكرث تفسيال. كما لوحظ

منذ مئوية نقاط 8 يقارب الجتماعي مبا التواسل سعبية ارتفاع

2009 وليسبح بذلك النساطر الأكرثر سيوعا بني املستخدمني.

مستخدمي نسبة وسلت الجتماعي: التواشل • توجهات اإىل يوميا الجتماعي التواسل مواقع يستخدمون الذين السبكة

الجتماعي التواسل مواقع زيارة تواتر ازداد 2009 فمنذ ، %90

اأحد يزورون الذين املستخدمني نسبة وسلت اإذ جوهري، بسكل

مقارنة %21 اإىل يوميا مرات خمص اإىل اأربع من املواقع هذه

ل ومن العرب من الأجانب اأن لوحظ ولقد .2009 يف %3 بنسبة

تزيد اأعمارهم على 35 سنة هم اأسحاب النسب الأعلى فيما يتعلق

بتواتر الستخدام. وبسكل عام، فاإن هناك زيادة هامة يف املعدل

الوسطي للوقت الذي يقسى يف التواسل الجتماعي، اإذ قفز ذلك

املعدل من 5،4 اإىل 11،9 ساعة اأسبوعيا.

55 اأخبار البث التلفزيوين عرب الإنرتنت “اآي بي تي يف نيوز”

56 اإبسوص نيلسون كومباين، حتليل ديلويت

57 اإبسوص نيلسون كومباين، حتليل ديلويت

171 170

58

الشكل 42: توجهات التواشل الجتماعي يف الإمارات العربية املتحدة - نتائج بحوث الشوق )العينة = 430(

∫ƒª ܃°SÉM

»°üî°T ܃°SÉM

ájõ«∏‚E’ÉH ∑ƒÑ°ù«a

ájõ«∏‚E’ÉH ÎjƒJ

¿EGóµæ«d

äÉ©«ÑŸG

59

الشكل 43: تطبيقات الهاتف النقال يف الإمارات العربية املتحدة - نتائج بحوث الشوق )العينة = 430(

النتائج الأساسية لبحث السوق الذي اأجريناه حول التواسل الجتماعي

يف الإمارات العربية املتحدة كالتايل:

اشتهالك خدمات التواشل الجتماعي: وسلت نسبة الذين •ميتلكون هواتف ذكية من السكان اإىل 65% بينما وسلت نسبة الذين

ميتلكون حواسب حممولة اإىل 78%، وبذلك جند توسعا يف استخدام

ويبقى التنقل. اأثناء املحتوى استهالك من متكن التي الأجهزة

التواسل مواقع اأكرث والإجنليزية العربية باللغتني فيسبوك موقع

الذي جوجـــل+، موقــع اأن الهتمام يثري ومما زيارة. الجتماعي

2011 قد استطاع ويف فرتة قسرية اأن يستقطب اأطلق موؤخرا يف

اأما الإماراتيني. املواطنني املستخدمني وخاسة من بني عددا من

موقع لينكداإن فهو اأقل زيارة من غريه من املواقع ويعزى ذلك اإىل

عدم دعمه للغة العربية.

%76 اإىل مشتخدمو يوتيوب: وسلت نسبة مستخدمي يوتيوب •املستخدمني نسبة وسلت كما الإنرتنت، سبكة مستخدمي من

املنتظمني الذين يستخدمون املوقع اأكرث من مرة واحدة سهريا اإىل

64%. ونلحظ زيادة يف تواتر استخدام يوتيوب منذ 2009، اإذ تسل

نسبة الذين يستخدمون هذا املوقع اأو املواقع املسابهة اأكرث من مرة

واحدة يوميا اإىل 11%، كما اأن املعدل الوسطي للزيارات الأسبوعية

يسل الآن اإىل 4،1 مقارنة مبعدل 2،6 يف 2009. ومن بني خمتلف

السرائح، يسكل الأجانب النسبة الأعظم من املستخدمني الذين ل

يزورون موقع يوتيوب واأسباهه بسكل منتظم.

اإذ متنامية، سعبية تويرت موقع يسهد تويرت: مشتخدمو •مستخدمي من %63 اإىل املنتظمني مستخدميه نسبة وسلت

سيوعا الأكرث املوقع هو تويرت موقع اأن ونلحظ الإنرتنت. سبكة

اإىل منهم حسابا ميتلكون الذين نسبة تسل حيث الأجانب، بني

96%، بينما تسل نسبة من ل ميتلكون حسابا من كل من املواطنني

الإماراتيني والوافدين من العرب اإىل 50%. ومن املفاجئ اأيسا اأن

50% ممن تقل اأعمارهم عن 24 سنة ل ميتلكون حسابا.

اأسواق اأكرث من الإمارات تعترب النقال: الهاتف • تطبيقات يجعلها مما الذكية، الهواتف تطبيقات فيها تنتسر التي املنطقة

يف ذلك قريبة من حال الأسواق املتقدمة كما يف الوليات املتحدة

منتظم بسكل التطبيقات لون يحم الذين نسبة وتسل وبريطانيا.

اإىل 77% من مستخدمي الهواتف الذكية، كما اأن ربع هذه النسبة

يحملون هذه التطبيقات اأسبوعيا.

التسال من متكنهم اأجهزة ميتلكون الذي الناص اأعداد ازدياد ومع

بسبكة الإنرتنت، فاإنه من املتوقع ملعدل زيارة مواقع التواسل الجتماعي

املواقع عرب هذه اإىل الوسول لنقاط الواسع النتسار يرتفع يف ظل اأن

هذه الأجهزة.

الإعالن الإذاعي واخلارجي

على الإنقاق اإجمايل من %12 بنسبة حاليا الإذاعية املحطات تسهم

اأن الإذعات عرب الإعالن على الإنفاق لنسبة نتوقع اأننا على الإعالن،

ترتفع مبعدل منو سنوي مركب يسل اإىل 5،2% على طول فرتة الدراسة

ولتسل اإىل 94 مليون دولر اأمريكي بحلول 2015. يتمتع سوق املحطات

اإذ املنطقة، يف الأخرى بالأسواق مقارنة بالتنوع الإمارات يف الإذاعية

يتم البث بتسكيلة من اللغات تتناسب مع الرتكيبة السكانية يف البلد، ومع

ذلك فاإن الإنفاق على الإعالن عرب املحطات الإذاعية ل يزال منخفسا

نسبيا وميكن لذلك اأن يعزى اإىل التوزع السديد للمستمعني على املحطات

املختلفة.

اإذ ،%58 بنسبة الإمارات يف املحلية الإذاعية املحطات عدد ازداد

وجدت 38 حمطة يف نهاية 2011 مقابل 24 حمطة يف 2009. وكان من

قبل من اأطلقت والتي سوما راديو حمطة 2011 يف املهمة الإسافات

400 األف مقيم اإيراين يف سبكة الإذاعة العربية ملخاطبة ما يقرب من

و«روك اإم« اإف »دبي اإذاعة اأيسا اجلديدة الإسافات وتسمل دبي60.

94،7 و»سوبر اإم« اإف 1024 و«سونو الفجرية، باإمارة اخلاص راديو«

تدار الإمارات يف الإذاعية املحطات كل اأن من الرغم وعلى اإم«. اإف

بسكل مستقل من قبل سبكات خمتلفة مثل سبكة الإذاعة العربية وسركة

هناك اأن اإل للدولة. مملوكة املحطات هذه كل فاإن لالإعالم، اأبوظبي

وراديو سي بي بي الإمارات وهي تبث يف اإقليمية اإذاعية اأربع حمطات

ومن بني حمطات اخلليج. سوت اإىل اإسافة كارلو، مونتي وراديو سوا

اإف اإم املحلية، هناك 16 حمطة تبث بالعربية فقط، بينما تسمل اللغات

الأخرى الإجنليزية، والأوردية والهندية والفلبينية واملاليامل، اإسافة اإىل

الروسية )راديو روسيا(.

61

الشكل 44: الشتهالك الإذاعي يف الإمارات العربية املتحدة - نتائج بحوث الشوق )العينة = 430(

ΩEG ±EG ºgΩEG ±EG »à«°SΩEG ±EG âgΩEG ±EG äGQÉeEGΩEG ±EG QÉà°S ¿ÉªéY áYGPEG

á©HGôdG

يف سعبية الأكرث املحطة الهندية باللغة تبث التي اإم« اإف »هم تعترب

الإمارات نتيجة لتواجد عدد كبري من مواطني جنوب اآسيا والذين تسل

نسبتهم اإىل 46%، اإل اأنها حمطة رائجة بني املستمعني فوق 45 عاما. اأما

اإذاعة اأبوظبي فتاأتي يف الدرجة الثانية من حيث السعبية، وتبث موسيقى

عربية كالسيكية وبرامج اإخبارية اإسافة اإىل تالوة القراآن الكرمي.

اأما الإعالن اخلارجي مبا يف ذلك السينما، فيسهم حاليا بنسبة %13.3

اأن على السحف. بعد نسبة اأعلى ثاين وهي الإعالن على الإنفاق من

قطاع قبل من املاسي يف مدفوعا كان اخلارجي الإعالن على الإنفاق

السنوات القطاع يف الرغم من معاناة هذا الإمارات، وعلى التعمري يف

الأخرية، اإل اأن الإنفاق على الإعالن عرب هذه الوسائط ليزال اإيجابيا

نتيجة لفعاليته مقارنة مبا يستثمر فيه، ولقد مت تاأكيد هذه النقطة مرارا

خالل العديد من املقابالت. ونتوقع لالإعالن عرب هذه الوسائط اأن يحقق

معدل منو سنوي مركبا يسل اإىل 7.6% على طول فرتة الدراسة وليسل

اإىل 118 مليون دولر اأمريكي مع حلول 2015. ول بد من الإسارة اإىل اأن

السينما دور بعدد يتعلق فيما املنطقة باأفسل معدل يف تتمتع الإمارات

مقابل عدد السكان، وذلك نتيجة للرتكيبة السكانية والإثنية املتنوعة يف

البلد، ولذا نتوقع منوا ثابتا يف الإعالن عرب السينما يف السنوات املقبلة.

الـمحتـــوى

جتاري كمركز نفسها تنسيب من املتحدة العربية الإمارات متكنت

التلفزيوين الإنتاج استديوهات اأن نرى اإذ املنطقة، املحتوى يف ملنتجي

يف الإعالمية واملنطقة لالستديوهات دبي مدينة يف الأفالم واإنتاج

الإنتاج لعمليات الالزمة املرافق جميع توفر ،)Towfour54( اأبوظبي

58 اإبسوص )** مستخدمون منتظمون: اأكرث من مرة واحدة سهريا(

59 اإبسوص )** مستخدمون منتظمون: اأكرث من مرة واحدة سهريا(

60 الدليل الإعالمي للسرق الأوسط وسمال اأفريقيا لعام 2012

61 اإبسوص

173 172

ويتواجد احلرة. مناطقها يف املتواجدة للسركات وذلك بعده، وما

نتورك كارتون مثل العامليني املحتوى مطوري اأهم بعص الإمارات يف

اإسافة وذلك العربية، سي بي وبي اإن، اإن وسي عربية، نيوز وسكاي

اإىل مطوري املحتوى الإقليميني مثل حمطة العربية واأو ثري برودكسنز

اأن الإمارات تنافص املرافق الإنتاجية اإم بي سي. على التابعتني لسبكة

السخمة املقدمة باأسعار تنافسية يف مسر ولبنان وسوريا، ونتيجة لذلك

فاإنها ذلك ومع املنطقة، دول يف املردود قدر على ليص مردودها فاإن

تسوق والتقنية كما بالإنتاج يتعلق فيما املستوى رفع تعمل على زالت ل

لنفسها سمن اأنسب مواقع التسوير، اإذ مت تسوير فيلم املهمة املستحيلة

اأول من واحدا بذلك ليكون 2011 عام دبي يف )Ghost Protocol( 4

مما الإمارات، يف تسور التي الكبرية امليزانية ذات العاملية الأفالم

يرفع من مكانة البلد يف هذا القطاع. واإسافة اإىل تطوير املحتوى، فاإن

الإمارات قد متكنت اأيسا من تنسيب نفسها مركزا لالأعمال املرتبطــــة

باخلدمات الإنتاجية واستقطبت نتيجة لذلك اهتمامـــا عامليـــــا كبريا.

ول بد من الإسارة اإىل اأن الإمارات تسعى اإىل تنويع ما تقدمه لتتمكن من

استقطاب سرائح واأذواق خمتلفة، فقد اأعلن يف مارص 2012 اأنه سيتم

تطوير متحف للفن احلديث ودار لالأوبرا يف دبي62، ويتزامن ذلك مع

للتسوير العاملية مكتوم اآل راسد بن حممد بن حمدان جوائز اإطالق

)HIPA(، وذلك بهدف تعزيز مكانة الإمارات كمركز ثقايف يف املنطقة.

5. البحرين 63

الشكل 45: ملحة عن البحرين

1.2

741

23,410

49

40.8

8

97%

202%

13%

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

تباطاأ النمو القتسادي يف البحرين عام 2011 نتيجة لالأوساع الراهنة.

البحريني، القتساد ثلث يسكل الهايدروكربون قطاع اأن اعتبار وعلى

حركة على جزئيا سيعتمد 2012 لعام البلد يف القتسادي النمو فاإن

تعرست اأنها اإل خليجيا، ماليا مركزا البحرين تعترب النفط. اأسعار

اإىل اأدى مما والجتماعية، السياسية الأوساع بسبب موجعة لسربة

800 مليون البحرين املسرتكة مبقادر هبوط الستثمارات يف سناديق

دولر اأمريكي يف 2011. يعترب الإنفاق احلكومي املحرك الرئيسي للنمو

القتساد اأن تقرتح الدويل النقد سندوق تقديرات اأن كما البلد، فـي

سيكتسب املزيد من الزخم يف 2012.

49 يقارب مبا 2011 عام البحرين يف الإعالنية السوق حجم قدر

مليون دولر اأمريكي، مما يعني تقلسا بنسبة 45%64 نتيجة للسعوبات

2012 عام يسهد اأن املتوقع من اأنه اإل البلد، يف العامة القتسادية

اأما .2009 عام مستوى من ليقرتب الإعالن على الإنفاق يف ارتفاعا

خالل فرتة الدراسة، فمن املتوقع اأن يسهد القطاع منوا ثابتا بني عامي

2012 و 2015 مدفوعا باستعادة تدريجية لثقة املعلنني يف السوق. وتظهر

يعود اأن قبل وذلك %48 نسبة سيبلغ 2012 يف التعايف اأن تقديراتنا

%5 الإنفاق على الإعالن اإىل حتقيق معدل منو سنوي مركب يسل اإىل

على طول فرتة الدراسة مدفوعا بنمو قوي للمنسات الرقمية واملحطات

الإذاعية، ومع ذلك فاإن معدلت الإنفاق على الإعالن للنسمة الواحدة ل

تزال اأدنى من تلك املعدلت يف اأسواق دول جملص التعاون اخلليجي، مما

يفتح جمال ملزيد من النمو يف السنوات القادمة.

63 اإنفورما، 2011: سندوق النقد الدويل، الدليل الإعالمي للسرق الأوسط وسمال اإفريقيا، حتليل ديلويت

64 زينيث اأوبتيميديا؛ حتليل ديليوت

62 خليج تاميز

معلومات حول كل دولةعلى حدة

175 174

65

الشكل 46: التوقعات بشاأن شايف مردود الإعالن يف البحرين

يتعرص السوق الإعالمي املطبوع والرقمي اإىل رقابة القوانني الناظمة،

ولقد دعت خطة الإسالح الإعالمي التي اأطلقتها احلكومة اإىل تاأسيص

املجلص الأعلى لالإعالم، وجتميع كل القوانني املتعلقة بالإعالم يف قانون

السحفيني لتدريب عاملي مستوى على تعليمي معهد وتاأسيص واحد،

اأن على الإعالمي. املجال يف الختساسيني من وغريهم املستقبليني

التطوير الأخرية ملدينة الإعالم والتي يتوقع البحرين متر الآن مبرحلة

لها اأن تستقطب الإعالم الأجنبي وتوفر فرسة للقطاع اخلاص لالستثمار

يف قطاع الإعالم، وتعترب جمموعة روتانا من اأوائل املستفيدين من مدينة

من قريبا الإخبارية العرب حمطة املجموعة ستطلق حيث الإعالم،

املنامة. كما يتوقع للبحرين اأن تسكل مركزا لعمليات روتانا حيث ستنتقل

اإىل الرياص للموؤسسة من التنفيذي الفريق اأعساء كبار جمموعة من

املنامة66 وذلك عند استكمال البنية القانونية والتنظيمية ملدينة الإعالم.

الصحافة املطبوعة

يسيطر قطاع السحف على حسة كبرية من قطاع الإعالن يف البحرين،

33 يقارب 2011 مبا عام السحف الإعالنية عرب السوق ويقدر حجم

،%43 بنسبة ارتفاع 2012 عام للسوق يتوقع كما اأمريكي، دولر مليون

سيسل 2015 اإىل 2011 من املركب السنوي النمو معدل اأن حني يف

واثنتان بالعربية، يومية سحف خمص البحرين يف يوجد .%12 اإىل

بالإجنليزية وواحدة باملاليالم. وترى سحيفة اأخبار اخلليج اأنها ساحبة

اأعلى نسبة توزيع اإذ توزع 36 األف نسخة، على اأن اأعداد توزيع السحف

قد سهدت انخفاسا موؤخرا، كما مت اإغالق سحيفة الوقت يف 2010، اأما

سحيفة امليثاق اليومية فقد حتولت اإىل سحيفة اأسبوعية بعد اأن فسلت

يف تاأمني التمويل الالزم.

سهد الإنفاق على الإعالن عرب املجالت تراجعا بني عامي 2010 و2011،

كما مل يسهد قطاع املجالت اأي اإسافات جديدة. ولقد اأسهم هذا القطاع

مبا يقارب 10% من جممل الإنفاق على الإعالن يف البحرين عام 2011،

ونظرا حلجم السوق السغري، فاإن هذا القطاع معتمد بسكل اأساسي على

اخلليج. وزهرة ليالينا مثل العربية، املنطقة تسدر عرب التي املجالت

للسوق املتوقع التعايف ومع مرتفع، تعليم معدل من البحرين وتستفيد

الإعالنية، فاإنه من املتوقع لالإنفاق على الإعالن عرب املجالت اأن يحقق

معدل منو سنوي مركبا يسل اإىل 8،4% على طول فرتة الدراسة املنتهية

عام 2015.

التلفزيون

عام الإعالن على الإنفاق من %10 بنسبة التلفزيوين القطاع اأسهم

2011، ويتوقع لهذا القطاع اأن يسهد قدرا من النمو يف السنوات املقبلة.

2011 مببلغ 4،7 التلفزيوين عام الإعالن الإنفاق على ولقد قدر حجم

مليون دولر اأمريكي فقط نظرا لأن املساهدين منجذبون بسكل اأساسي

الأخرى يف دول الأسواق اأنه وباملقارنة مع اإل العربية، ملنسة املحطات

التلفزيوين الإعالن على الإنفاق نسبة فاإن اخلليجي، التعاون جملص

بالنسبة لإجمايل الإنفاق الإعالين هي الأعلى يف البحرين اإذا ما قورنت

بكل من الكويت والسعودية اأو حتى الإمارات. ويعد القطاع العام املساهم

الأكرب يف الإعالن التلفزيوين.

يوجد يف البحرين 7 حمطات جمانية، منها اأربع مملوكة للقطاع اخلاص،

على اأن الإسافات اجلديدة سملت قناة القراآن الكرمي، وقناة البحرين

الدولية وقناة دينية روجت لها هيئة سوؤون الإعالم.

اإعتبارها املقر الإقليمي لعمليات التحرير يف سبكة كما برزت البحرين

سي اإن بي سي يف عام 2010. ويقوم املقر الإقليمي اليوم باإنتاج وتنسيق

الأخبار القتسادية واملالية من السرق الأوسط، بوجود استوديو ومنساآت

لالإنتاج مرتبطة مع سبكة سي اإن بي سي العاملية.

اإنتاجاتها بزيادة البحرين وتلفزيون لإذاعة العامة الهيئة قامت وقد

املحلية وخاسة من الربامج الدرامية لسهر رمسان. ومن اأهم حمطات

هذه املوؤسسة، القناة 44 التي تبث 24 ساعة يوميا باللغة العربية وترتاوح

نسبة ما تعرسه من املنتج املحلي بني 35 اإىل 40 % 67.

اأن جند فاإننا السوق، يف التلفزيونية املنسات بانتسار يتعلق فيما اأما

51%68 من املحطات الفسائية املجانية تبقى الأكرث رواجا، فهي تدخل

بيوت البحرين، يف حني اأن خدمة الكابل تتمتع بوجود هامسي يسل اإىل

4%69 فقط من البيوت، ويتم تقدمي هذه اخلدمة من قبل الهيئة العامة

ناحية ومن الالسلكي. الكابل خدمة عرب البحرين وتلفزيون لإذاعة

،2011 عام %51 نسبة حققت املدفوعة املحطات خدمات فاإن اأخرى،

مسغلي قائمة وتسمل اأخرى. باأسواق قورنت ما اإذا عالية نسبة وهي

وراديو الرياسية واجلزيرة سوتامي اأوربت سبكة املدفوعة املحطات

العربية السركة سقيقتها عرب خدماتها توزع التي العرب وتلفزيون

مت فقد الإنرتنت، عرب التلفزيوين البث منسة اأما الرقمي. للتوزيع

واملسغل احلايل نيوتل اأمثال الإنرتنت قبل مزودي خدمة تطويرها من

للهاتف الثابت »بتلكو«، وذلك يف مناطق خمتارة كجزيرة الريف وجزيرة

2011 عام الإنرتنت عرب التلفزيوين البث خدمة بتلكو اأطلقت اأمواج.

وتوفر خدمات الفيديو حسب الطلب، والربامج املسجلة وتبديل اأوقاتها

الرغم من السخسي. وعلى الفيديو تسجيل وغري ذلك من خسائص

اأننا نتوقع اأن تبقى خدمة البث املباسر اإىل املنزل مسيطرة على فساء

التلفزيون املدفوع، اإل اأن خدمة البث التلفزيوين عرب الإنرتنت ستحقق

بعص النتسار يف السوق يف السنوات املقبلة.

الإعالن الرقمي

الواسع يف حققت خدمات النطاق العريص يف البحرين مثال لالنتسار

تنافسية تسهد اخلدمات هذه سوق فاإن لذا العربية، املنطقة اأسواق

،2010 11 مزودا خلدمة الإنرتنت يف نهاية عام اإذ سجل وجود عالية،

كما يوجد حاليا يف السوق البحريني، خمص تقنيات جتارية للولوج اإىل

خدمات النطاق العريص، وهي خط املسرتك الرقمي )DSL( والتسغيلية

البينية العاملية للدخول باملوجات الدقيقة )WiMAX( واملحطة الطرفية

.)3G( واجليل الثالث )FTTx( والألياف البسرية )VSAT( السغرية

وقد لحظت حكومة البحرين اأهمية خدمات النطاق العريص يف حتقيق

النمو الجتماعي القتسادي فقامت باإسدار خطة لتطوير سبكة النطاق

العريص الوطنية. كما اأعلنت اأن الوسول اإىل هذه السبكة سيكون مفتوحا

وباأسعار معقولة وعادلة من خالل سبكة الألياف البسرية التابعة لهيئة

مسوؤولة لتكون البحرين اإنرتنت بدالة تكليف مت ولقد واملاء. الكهرباء

الوطنية العريص النطاق لسبكة التسغيلية النواحي جميع مراقبة عن

مبا يتفق مع اخلطة اخلمسية القتسادية للمملكة ما بني 2009 و2014،

كما قامت هيئة تنظيم التسالت عام 2011 باإسدار تعليماتها للمسغل

لفتح منفسلة حملية حلقة جتاريا ليطلق بتلكو الثابت للهاتف احلايل

املجال اأمام املزيد من املنافسة يف سوق خدمات النطاق العريص.

السنوات خالل البحرين يف الجتماعي التواسل خدمات سوق ازدهر

املاسية، ومع استمرار السطرابات يف 2011، ازدادت اأعداد مستخدمي

من عزز مما الدولة، تديره ل مسدر من املعلومات عن بحثا فيسبوك

انتسار فيسبوك يف السوق املحلية وبنسبة وسلت اإىل 39% من السكان70 اأما

الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية فقد حققت سلفا انتسارا قويا فـي السوق

البحرينية، اإل اأن ذلك الإجناز مرسح ملزيد من التقدم يف السنوات املقبلة.

بعد استعرت قد املنافسة اأن فنجد النقال، الهاتف بسوق يتعلق وفيما

دخول فيفا بحرين كمسغل ثالث استطاع موؤخرا اأن يستحوذ على حسة

سوقية هامة على حساب كل من زين وسركة اتسالت البحرين – بتلكو،

كما اأعلنت كل من فيفا وبتلكو يف 2012 عن خدماتهما املرتبطة بالتحول

.)LTE( اإىل اجليل الرابع

مقارنة التطور عتبة على البحرين يف الرقمي الإعالم سوق يزال ل

لعام القتسادية البحرين روؤية اأن اإل حميطها، يف الأخرى بالأسواق

2030 تستهدف احلفاظ على مكانتها كمركز اإعالمي يف املنطقة، كما اأن

اسرتاتيجية البحرين فيما يتعلق باحلكومة الإلكرتونية تهدف اإىل اإتاحة

قامت ولقد السبكة. عرب الأساسية اخلدمات من %90 على يزيد ما

احلكومة البحرينية بتحديد السرتاتيجيات بهدف دعم املجتمع الرقمي

البحريني واحلكومة الإلكرتونية، مما اأعطى بدوره دافعا لتبني املحتوى

قبل من تنظيمها يتم التي الإلكرتوين املحتوى جائزة اأن على املحلي.

هيئة احلكومة الإلكرتونية وجمعية البحرين لالإنرتنت تستهدف اختيار

يف اجلديدة الإبداعية التطبيقات وتسجيع اخلالق الإلكرتوين املحتوى

املجال. وبالنظر اإىل متيز البحرين من ناحية جهوزيتها يف جمال تقنية

الإعالن على لالإنفاق قويا منوا نتوقع فاإننا والتسالت، املعلومات

الإعالن على الإنفاق اأن تقديراتنا وتبني املقبلة. السنوات يف الرقمي

عامي بني ما %44 اإىل يسل مركبا سنوي منو معدل سيحقق الرقمي

على الإنفاق جممل من %16 نسبته ما بالتايل وسيسكل و2015 2011

الإعالن يف البلد.

الإعالن الإذاعي واخلارجي

ل يزال الإنفاق على الإعالن عرب املحطات الإذاعية يف البحرين سئيال

نسبيا، على اأنه يوجد يف البحرين 14 حمطة اإذاعية، منها ست حمطات

اآخر وجاءت خاسة. وحمطة للدولة، مملوكة حمطات وسبع اإقليمية

التي اإم اإف سباب حمطة اإطالق خالل من 2010 يف للسوق اإسافة

اأيسا سئيلة فهي السينما سناعة اأما البحريني، السباب تستهدف

وتفتقر اإىل التمويل، وتسم قائمة اأبرز املعلنني يف السينما سركات تسغيل

التسالت، مثل بتلكو، وسركات السلع الستهالكية.

ويتم اإنتاج الكثري من الأفالم القسرية من قبل سناع الأفالم املستقلني.

ولقد مت يف عام 2006 وبدعم حكومي وخاص، اإنساء السركة البحرينية

سهد كما رئيسيني. فيلمني الآن حتى اأنتجت والتي السينمائي لالإنتاج

عام 2011، منح اجلائزة الثالثة يف مهرجان اخلليج السينمائي لفيلم مت

اإنتاجه من قبل خمرج بحريني حتت عنوان قوة الأجيال.

الـمحـتــوى

تعترب البحرين من الرواد يف املجال الرياسي وذلك منذ اإطالق اجلائزة

الكربى للفورمول1 يف املنامة عام 2004. وعلى الرغم من اإلغاء اجلائزة

الكربى لعام 2011، فقد مت اإطالقها جمددا عام 2012 حتت سعار جديد

لروؤية املتعطسني ون الفورمول لعساق املوحدة الرياسية الروح يعكص

احلقوق لالإعالم اأبوظبي ومتتلك بالدهم. اأرص على يجري احلدث

2010 العربيـــة من للمنطقة احلـــــدث وبث هذا لتغطيــــــــــة احلسرية

اإىل 2012.

65 زينيث اأوبتيميديا؛ حتليل ديليوت

66 مسادر سحفية متنوعة

67 مسادر سحفية متنوعة

69 اإنفورما 68 اإنفورما

70 التقرير العربي حول التواسل الجتماعي

177 176

6. العــــراق71

الشكل 47: ملحة عن العراق

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

نظرة تقرير من الإسدار هذا سمن اجلديدة اإسافة العراق يعترب

التسع السنوات خالل العراق يف الوسع كان اإذ العربي، الإعالم على

املاسية غري مستقر نتيجة للغزو الأمريكي عام 2003. واليوم متر البالد

مبرحلة اإعادة بناء املوؤسسات القتسادية واملالية وتطوير البنية التحتية.

واأن املقبلة السنوات قوية يف مستويات منو اأن يظهر ويتوقع لالقتساد

يف %10 مبقدار مركبا سنوي منو معدل احلقيقي املحلي الناجت يحقق

متعددة عوامل النمو ذلك يف وسيسهم ،72

2015 حتى املمتدة الفرتة

القطاعات وتعزيز النفط واأسعار الطاقة، استثمارات عائدات مثل

القتسادية غري النفطية.

القليلة السنوات يف كبريا منوا العراق يف الإعالن على الإنفاق حقق

ليسل 2010 عام اأرقام يف %80 بنسبة النمو هذا قدر ولقد املاسية،

بذلك الإنفاق يف 2011 اإىل 101 مليون دولر اأمريكي. وميكن لهذا النمو

حرست التي الإعمار اإعادة مبادرة بعد القتساد تعايف اإىل يعزى اأن

يف ونتوقع الحتالل. من سنوات بعد نظريا معدومة اإعالنية سوقا

اأن يحقق الإنفاق على الإعالن معدل املستقبل ومع زيادة الثقة بالسوق

2012 عام بني ما الواقعة الفرتة يف %12 مبقدار مركبا سنوي منو

حسة حجم اأما اأمريكي. دولر مليون 169 اإىل بذلك ليسل و2015،

الفرد من الإنفاق على الإعالن فتسل حاليا اإىل 3،2 دولر اأمريكي وهي

نسبة منخفسة جدا مقارنة باملعدل الإقليمي الذي يسل اإىل 15 مليون

دولر اأمريكي، مما يعني وجود جمال عريص ملزيد من النمو يف السوق.

بعد غزو العراق عام 2003 وما تاله من غياب لالأمن وانعدام لالستقرار

السياسي، انهار وسع الإعالم تاركا فجوة تسريعية يف السوق، لذا كان

املسهد وتنظيم تطوير اأجل من رسمية موؤسسة تسكيل من اأول بد ل

الإعالم هيئة تسكيل ،2004 يونيو يف مت حيث العراق، يف الإعالمي

الرتاخيص منح عن قانونيا مسوؤولة كسلطة العراقية والتسالت

اأن كما واملعلومات73. الإرسال وخلدمات والتسالت الإعالم لوسائل

هناك خططا لتاأسيص مدينة بغداد لالإعالم وذلك كاأول منطقة اإعالمية

128 بنحو تقدر اإجمالية بكلفة املسروع ينفذ اأن على العراق، يف حرة

.74

مليون دولر اأمريكي واأن يتم النتهاء منه بنهاية 2014

75الشكل 48: التوقعات بشاأن شايف مردود الإعالن يف العراق

التلفزيون

يعترب التلفزيون املساهم الأكرب يف الإنفاق على الإعالن يف العراق عام

2011 وبنسبة وسلت اإىل 88% من الإنفاق على الإعالن الإجمايل. ونتوقع

الإنفاق على التلفزيون يف نسبة مساهمة اأن تنحدر املقبلة السنوات يف

اأن اإىل تقديراتنا وتسري الأخرى. املنسات تطور مع وذلك الإعالن،

الإعالن التلفزيوين سيحقق معدل منو سنوي مركبا مبقدار 10% ما بني

عامي 2011 و2015 وليسل بذلك اإىل مبلغ 137 مليون دولر عام 2015.

قبل عام 2003، كانت اأطباق الأقمار السناعية حمظورة يف البالد، كما

كان عدد القنوات التلفزيونية املحلية حمدودا، لكن بعد الغزو الأمريكي

ومع ارتفاع مبيعات اأطباق الأقمار السناعية، دخلت القنوات الفسائية

املجانية السوق، مما سكل نقلة هامة يف سوق القنوات التلفزيونية. ويف

2011، اأسبح العراق مقر 49 قناة فسائية )24% منها مملوكة للقطاع

يف توجد كما باأسرها. املنطقة يف الأعداد اأعلى من وذلك اخلاص(،

العراق 16 قناة اأرسية مملوكة باأسرها للقطاع اخلاص ما عدا 3 مملوكة

للدولة )من قبل سبكة الإعالم العراقي وهي جمموعة الإرسال احلكومية

اأي اإطالق يتم مل اأنه من الرغم وعلى املتحدة(. الوليات من املمولة

اجلزيرة منح مت 2011 عام ويف اأنه اإل ،2009 منذ جديدة قنوات

ترخيص ممارسة عملياتها جمددا يف العراق، وذلك بعد حظرها عام

اإيجابية يف سوق تفتقر بسكل كبري اإىل خدمات اإسارة 2004، ما يعترب

التلفزيون املدفوع.

نظرا لندرة املحتوى املحلي وسعف الإمكانيات يف البالد، فاإن جمموعات

للسوق املحتوى تطوير يف املساركة على حريسة الإقليمية الإرسال

اإرسالية بتغذية العراق لتخسيص سي بي اإم تخطط كما العراقية،

اأن 762012، على بنهاية اأفريقيا وسمال ستفعل مع مسر كما حمددة

باإطالق املتمثل اخليار نفص بدراسة تقوم الأخرى املسهورة القنوات

قنوات خاسة بالسوق العراقية.

الصحف املطبوعة

تبلغ نسبة املتعلمني يف العراق 74% وهي اأقل بقليل من املعدل الإقليمي

حيث من الثانية املرتبة يف العراقية السحف قطاع ياأتي .%78 البالغ

2011 الإسهام يف الإنفاق على الإعالن الكلي وذلك بنسبة وسلت عام

الأخرية السنوات يف السحف يف الإعالن حسة منت ولقد ،%8 اإىل

الأخرى، العربية الأسواق الوسع يف عليه هو عما توجه خمتلف وذلك

لكن ل بد اأن نتذكر اأن هذا النمو كان انطالقا من قاعدة متدنية اأسال.

ونتوقع اأن تسل مساهمة الإعالن يف السحف اإىل 11% من الإنفاق الكلي

عام 2015.

الربملان. قبل من العراقية الإعالم سبكة تاأسيص مت ،2003 عام يف

واملحطات التلفزيونية والقنوات السحف، السركة من عدد من تتاألف

الإذاعية. وبنهاية عام 2011 كان ثمة نحو 50 سحيفة تسدر يف العراق

باملقارنة مع العدد الهائل للسحف، والذي وسل اإىل 250، والتي دخلت

السباح سحيفة العراقي الإعالم سبكة ومتلك .2003 عام يف السوق

اإنها السحيفة الأكرث انتسارا يف البالد )55000 نسخة( يف التي تقول

البالد. يف الإعالن حتتكر السحيفة اإن يقول من وثمة .772011 عام

ونظرا لكون الدولة هي من ميول جزءا كبريا من الإعالن، فاإن السحف

من قليل عدد ثمة الإعالنات. من املزيد لجتذاب تكافح املستقلة

السحف التي توزع اأكرث من 20000 نسخة يف البالد، ما يجعل اجلدوى

التجارية مساألة تثري القلق. ما تزال سحيفتا السباح والزمان )اإسدار

السحيفتان تقول حيث البالد، يف تداول الأكرث السحيفتني العراق(

50000 نسخة )الأرقام الفعلية لنسب التداول اإن نسب التداول تتجاوز

غري مدققة بسكل نهائي(. وقد مت تاأسيص سحيفة الزمان عام 1992 يف

. وتتمتع هاتان السحيفتان بالقدر الأكرب من التاأثري يف البالد. 78

لندن

من الإعالنات لستقطاب حجما الأسغر املستقلة السحف وتكافح

القطاعني اخلاص والدويل. وتتعلق معظم الإعالنات عادة باملناقسات

كردستان، يف النقال. الهاتف خدمات وعروص احلكومية والعطاءات

املراكز تليها السحف، يف الإعالنات على العقارية السركات تهيمن

التجارية والسركات السياحية. تسدر سحيفة الحتاد اليومية بالعربية

71 اإنفورما 2011، سندوق النقد الدويل، الدليل العالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اأفريقيا، بحث ديلويت

72 تقديرات سندوق النقد الدويل

73 الدليل الإعالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اأفريقيا، 2012

74 زاوية

75 حتليل ديلويت

Arabic Business.com 76

77 الدليل العالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اأفريقيا، 2012

78 الدليل العالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اأفريقيا، 2012

179 178

سمال يف الأكراد السكان من الكبرية النسبة طلب لتلبية والكردية

2009، يف حني عام منذ اأية سحف جديدة السوق تدخل ومل العراق.

يف .2009 عام منذ %3.4 يبلغ سنوي مبعدل التداول اأرقام ازدادت

لالإعالم جديد قرار مسروع العراقية احلكومة طرحت 2009 سبتمرب

واحلماية الأمن اإعطائهم خالل من السحفيني عن الدفاع اأجل من

بالإسافة للقدرة على تاأدية عملهم ومهماتهم بطريقة حرة واآمنة79، لكن

مسروع قانون الإعالم اجلديد مل يتم متريره بعد.

يسكل قطاع املجالت نسبة بسيطة من اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف

البالد، ونتوقع منوا جيدا من حيث القيمة املطلقة للمجالت يف البالد؛

ســـــوف الإعالن على الإنفاق اإجمايل فـي القطــــاع هذا اإسهــــام لكن

يبقى سعيفا.

الإعالن الرقمي

البالد. يف الدائرة احلرب بسبب كبري بسكل التحتية البنى تاأثرت

VSAT، ووسالت تكنولوجيا اليوم على املستخدمني الكثري من ويعتمد

التي اخلاسة، السركات من الساخنة Wifi ونقاط السغرى املوجات

غالبا ما تكون غري مرخسة. وتتوفر بعص اخلدمات الالسلكية الثابتة

من قبل مسغلي WLL وWiMAX مرخسني، مثل كلمات وIBN. وعالوة

خالل من الإنرتنت خدمات اخلاسة السركات بعص توفر ذلك، على

الألياف البسرية املستاأجرة من سركات خاسة اأخرى، لكن تبقى هذه

السرتاكات حمدودة للغاية بسبب الأسعار العالية لتلك اخلدمات. يعد

انتسار خدمات النطاق العريص الثابتة ل يكاد يذكر حتى عام 2010. يف

عام 2011، اأعلنت سركة التسالت والربيد العراقية، مسغل اخلدمات

تقدم العراق. كما السوئية يف الألياف لسبكات الثابتة، عن مسروعني

خدمات اجليل الثالث من قبل سركة موبيتل يف منطقة كردستان.

عاما 30 دون هم من نسبة تبلغ )حيث للسكان السابة الغالبية ومع

67% من السكان(، فاإن ثمة اإمكانية لتطوير السوق الرقمية سمن هذه

السريحة السابة كما هي احلال يف الأسواق الأخرى مثل قطر. تكتسب

بعص املواقع الإلكرتونية مثل koora.com سعبية متزايدة يف العراق كما

مستخدمي عدد وسل وقد الجتماعي. التواسل مواقع مع احلال هي

اأي 2.2%؛ اإىل 2011 عام العراق يف السكان لعدد بالنسبة فيسبوك

اأعلى من بلدان اأخرى يف املنطقة مثل البحرين ولبنان80، غري اإن عدد

مستخدمي تويرت ما يزال قليال جدا. وكما هو متوقع، يعد انتسار التواسل

الثابتة، ما يسري العريص انتسار خدمات النطاق اأعلى من الجتماعي

اإىل اعتماد املستخدمني منسات بديلة )كالهواتف النقالة، والتسالت

الجتماعي. التواسل مواقع لستخدام الإنرتنت( ومقاهي املسرتكة،

مقدم البث، خلدمات السومرية سركة من جزء وهو موبيزيون، ويعد

خدمة التلفزيون عرب املوبايل الوحيد يف العراق.

ما تزال سوق الإعالن الرقمي يف العراق يف مراحلها املبكرة باملقارنة مع

قويا نتوقع منوا لكننا املتحدة، العربية والإمارات اأخرى مثل قطر دول

يف الإنفاق على الإعالن الرقمي ليسل اإىل 5% من اإجمايل الإنفاق على

الإعالن يف البالد بحلول عام 2015.

مسروع مثل الإلكرتونية احلكومية املبادرات بعص اإطالق مت وقد

اجلامعات اأساتذة يسجع الذي اجلامعة« لأساتذة الإلكرتوين »املوقع

املعلومات ملساركة مستدامة وسلة وتوفري بالعربية بحوثهم نسر على

واخلربات والأفكار بني اجلامعات والأساتذة. ويهدف مسروع احلكومة

الإنرتنت81 عرب عامة خدمات تقدمي اإىل العراق فـــي الإلكرتونية

وهي تتسمـــن اأقساما للمواطنني والسركات واملــنظمات غري احلكوميـة

فـي العراق.

الإعالن الإذاعي واخلارجي

اإجمايل من حسة اأكرب ثالث الإذاعة يف الإعالن على الإنفاق ميثل

الإنفاق على الإعالن بعد السحف. يف عام 2011، بلغت حسة الإعالن

2% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن بنحو مليوين دولر82. يف الإذاعة

تدير التي احلكومية البث موؤسسة العراقية الإعالمية السبكة وتعد

حمطات ثالث السبكة وتسم العراق. يف والتلفزيون الإذاعة حمطات

)معظمها اإقليمية حمطة و16 حملية حمطات وعسر للدولة، مملوكة

العربية، التي تبث على نطاق املنطقة الإذاعية كردية(. ومن املحطات

تبث حمطات BBC العربية )اململكة املتحدة(، وبانوراما اإف اإم، وراديو

وسوت اخلليج كارلو )فرنسا( مونتي وراديو املتحدة(، )الوليات سوا

يف تبث اإذاعية حمطة 33 هناك كانت ،2009 نهاية ومع العراق. من

العراق – وقد تراجع هذا الرقم بسكل طفيف ليسبح 29 حمطة حاليا.

ونتوقع مستقبال اأن يحافظ الإنفاق على الإعالن الإذاعي على حسته من

اإجمايل الإنفاق على الإعالن البالغة 2% بحلول عام 2015.

يف اإسهامها حيث من التطور طور يف منسة اخلارجي الإعالن يعد

يف اخلارجي الإعالن قطاع سهد وقد البالد. يف الإعالن على الإنفاق

قام حيث وعسوائية، فوسوية بسورة اإعالنية لوحات وسع البداية

املعلنون بالتعدي على الأمالك العامة من اأجل وسع الالفتات التي تروج

ملنتجاتهم83، لكن الوسع بداأ بالتغري بالجتاه السحيح الآن، حيث تقوم

الوكالت مع التفاقيات وتوقيع السيطرة من املزيد بفرص البلديات

واأخالقية مهنية معايري وفق للعمل استعدادها تبدي التي الإعالنية

اللوحات بسكل متزايد على املعلنون ويعتمد املدى. بعيدة وبروؤية عالية

اخلارجي الإعالن سكل وقد وخدماتهم. ملنتجاتهم للرتويج الإعالنية

2011، ويتوقع نحو 1% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف البالد عام

اإجمايل الإنفاق على الإعالن 3% من اإىل اأن تزداد لتسل لهذه النسبة

بحلول عام 2015.

املحتوى

عام بغداد يف املستقلة العراقية والتلفزيون السينما كلية اإنساء مت

البالد. يف نوعها من الأوىل تعد وهي ربحية، غري كموؤسسة 2004

تاأسست الكلية بهدف تقدمي دورات مكثفة جمانية حول تقنيات السينما

الكلية توفر والإنتاجية. النظرية الدورات اإىل بالإسافة والتلفزيون،

مبادراتهم ودعم تسجيع عن فسال العراقيني، للسينمائيني التدريب

الإنتاجية السينمائية وتقدمي املزيد من الفرص التدريبية84.

7. األردن 1

الشكل 49: ملحة عن الأردن

(2011) á«°SÉ°SCG äGô°TDƒe

6.5

89,342

4,541

105

16.2

8

95%

110%

4.7%

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

اأسغر القتساديات يف السرق الأوسط، ويهيمن تعد الأردن واحدا من

الكثري من قطاع اخلدمات على القتساد الأردين. وكما هي احلال يف

السكانية، الرتكيبة على السابة العمرية الفئة تغلب العربية، البلدان

حيث تبلغ نسبة من هم دون سن 15 عاما 37% من عدد السكان، واأكرث

القتسادي الرتاجع اأدى وقد عاما. 30 دون هم السكان نسف من

املحلي الإجمايل الناجت منو تباطوؤ اإىل الإقليمية والسطرابات العاملي

يف الأردن، ما اأثر يف قطاعات التسدير والبناء والسياحة. وقد مت عزل

القطاع املايل الأردين نسبيا عن الأزمة املالية العاملية بسبب قلة انكسافه

على الأسواق الراأسمالية الدولية. وتسري تقديرات سندوق النقد الدويل

منوه ويتوقع ،2011 عام %2.5 بنسبة منا الأردين القتساد اأن اإىل

بنسبة 4% يف الفرتة املمتدة حتى 2015، ولكن من غري املتوقع اأن يحقق

القتسادية الأزمة قبل عليه كانت ما اإىل تسل بنسبة القتساد منوا

)اأي 7 – 8%(. تعد مدينة الأردن الإعالمية اإحدى اأقدم املدن الإعالمية

يف املنطقة، فقد تاأسست عام 2001 وهي مملوكة للقطاع اخلاص، وتبث

والسرق واأوروبا اأسرتاليا تغطي براجمية قناة 120 حاليا املدينة من

الأوسط واأجزاء من اأفريقيا.

تراجع الإنفاق على الإعالن يف الأردن بنسبة 5% عام 2011، حيث واجه

اأسهمت يف التي القطاعات اأهم كانت وقد النمو، تباطوؤا يف القتساد

ويتوقع والعقارات. والبنوك التسالت الأردن الإعالن يف الإنفاق على

اأن يعود الإنفاق على الإعالن لالنتعاص بنسبة 5% عام 2012، واأن ينمو

مبعدل سنوي يبلغ 7.5% حتى عام 2015.

79 الدليل العالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اأفريقيا، 2012

80 تقرير الإعالم العربي الجتماعي، مدرسة دبي احلكومية

81 الحتاد الدويل لالتسالت

82 حتليل ديلويت

83 الديار لالإعالن اخلارجي

84 كلية السينما والتلفزيون املستقلة

1 املسدر: جمموعة املستسارين العرب، اإنفورما، سندوق النقد الدويل، الدليل الإعالمي العربي، حتليل ديلويت

181 180

2

الشكل 50: التوقعات بشاأن الإعالن عرب الإنرتنت يف الأردن

2009201020112012201320142015

0.650.720.740.850.991.161.3716.8%1.182.694.207.7211.1614.5717.7843.4%3.575.466.927.648.539.6210.9412.1%

13.4610.627.147.828.659.6910.9411.2%5.538.4510.7111.7212.9814.5316.4111.3%

84.1882.6775.3674.3874.6576.2379.331.3%108.6110.6105.1110.1117.0125.8136.86.8%

108.6110.6105.1

110.1117.0

125.8136.8

-

20.00

40.00

60.00

80.00

100.00

120.00

140.00

160.00

2%-5%5%

7.5%

(ɪ櫰ùdG πª°ûj) »LQÉN

الصحافة املطبوعة

الدستور ويتيح والنسر، السحافة لقانون الأردنية السحافة تخسع

الأردين حرية التعبري والسحافة.

يف الإعالن على الإنفاق اإجمايل من %72 املكتوبة السحافة تسكل

قدر وقد املنسات. جميع بني انتسار نسبة باأعلى تتمتع وهي الأردن،

2011 عام دولر مليون 75 بنحو السحف يف الإعالنات على الإنفاق

ويتوقع منوه مبعدل سنوي يبلغ 1.3% حتى عام 2015.

الدستور، ومنها سحف بالعربية، يومية سبع سحف الأردن تسدر يف

والغد، والراأي التي تتجاوز نسب توزيعها 50000 نسخة. وبعيدا عن هذا،

تسدر يف الأردن سحيفة يومية بالإجنليزية – ذي جوردان تاميز و16

الراأي بني املستخدمني اأسبوعية بالعربية. وتسري استطالعات سحيفة

اأن البالد3. كما سعبية يف الأكرث السحيفة الراأي هي اأن سحيفة اإىل

معظم السحف لديها بوابات اإلكرتونية على الإنرتنت وثمة ميل كبري نحو

قراءة تلك السحف عرب الإنرتنت )يستخدم 44% من القراء الإنرتنت

كمسدر لالأنباء اليومية والعاملية(4 .

الإعالن على الإنفاق اإجمايل يف املجالت حسة فاإن متوقع، هو وكما

مت ،2011 عام ويف السوق. يف املحلية املجالت لرتاجع نظرا سغرية،

جملة الرائجة املجالت وتسمل لكسري. بعنوان جديدة جملة اإطالق

السباب اهتمامات وتغطي وجملتنا، للنساء، خمسسة وهي اأنت،

والأنباء والآراء املحلية، وليالينا، وهي جملة اإقليمية توزع 15000 نسخة

يف الأردن.

التلفزيون

وقد حقق نسبيا، سغرية املحلي التلفزيون قطاع الإعالن يف سوق تعد

الإنفاق على الإعالن يف التلفزيون انتعاسا منذ عام 2009، ومن املتوقع

اأن ينمو مبعدل سنوي يبلغ 11% ليسل اإىل 11 مليون دولر عام 2015.

وتهيمن املحطات العربية الفسائية على احلسة الكربى من نسب املتابعة

املنازل من %16 نحو اإىل الأرسية املحطات تسل حني يف للتلفزيون،

الأردنية املوؤسسة الأردن، البث احلكومية يف موؤسسة وتعد .5البالد يف

لالإذاعة والتلفزيون، والتي تسغل قناة تلفزيونية حملية وتبث اإىل العامل

لإنساء ثمة مبادرة حكومية وليص الأردنية. الفسائية القناة من خالل

القناة اإطالق اإعادة املنظور. وقد متت املستقبل اأرسية رقمية يف قناة

التلفزيونية املستقلة »وطن«، التي تبث اأخبارا حملية ومسلسالت درامية

وجمموعة متنوعة من الربامج السياسية والجتماعية والقتسادية حتت

تلفزيونية قناة 29 الأردن يف يوجد .2011 عام روؤيا« »تلفزيون اسم

ويعد والسباب6. لالأطفال موجهة ترويجية قنوات معظمها جمانية،

عام %4 بنحو نسبته وتقدر حاليا، سعيفا املدفوعة القنوات انتسار

2011. وتعد اجلزيرة الرياسية اأكرث القنوات املدفوعة سعبية، حيث تبلغ

حستها يف سوق التلفزيون املدفوع نحو 60%7. تقدم خدمات التلفزيون

خدمات اأطلقت والتي جوردان، اأوراجن سركة قبل من الإنرتنت عرب

،2008 الربع الأخري من عام التلفزيون عرب الإنرتنت بسكل جتاري يف

عرب التلفزيون خلدمات الوحيد املزود جوردان اأوراجن سركة تعد كما

الهاتف النقال يف البالد.

الإعالن الرقمي

العريص النطاق خلدمات تقينات اأربع الأردنية السوق يف حاليا تعمل

انتسار نسبة تقدير ومت ،3Gو ،WiMAXو ،FTTxو ،DSL التجارية:

اإىل ذلك، بالإسافة .2010 4.1% عام بنحو العريص النطاق خدمات

قبل من حاليا العاملة العريص النطاق خدمات لسبكات واستكمال

التسالت وتكنولوجيا املعلومات وزارة اأطلقت التجاريني، املسغلني

السبكة لتوفر البالد، عرب العريص النطاق خلدمات الوطنية السبكة

النمو لدعم الأردنية احلكومة اأسستها وقد بالإنرتنت، مفتوحا اتسال

وتسل التكنولوجي. النتسار وترية تسارع مع الإنرتنت على الطلب يف

السبكة بني 600 مدرسة وجامعة عامة، بالإسافة اإىل 58 هيئة حكومية8.

كما مت وسل العديد من موؤسسات الرعاية السحية و »املحطات املعرفية«

IP/ تكنولوجيا تعتمد بسرية األياف بسبكة البالد اأنحاء خمتلف يف

Ethernet. ومتت دراسة خطط مستقبلية تهدف اإىل دعم قطاع الأعمال نهاية ففي التنافسية، من عال بقدر الإنرتنت سوق وتتمتع الأردن. يف

نوفمرب 2011، كان يعمل يف البالد 16 مزودا خلدمة الإنرتنت.

قطاعات اأكرث اأحد الأردن يف النقالة الهواتف سبكات قطاع يزال ما

التسالت تنافسية يف السرق الأوسط، فانتسار الهواتف النقالة يتجاوز

النقال خدمات تزويد يف الرائدة السركات قائمة وتتسمن .%100

»وزين تيليكوم«، »فرانص من املدعومة )اأوراجن( تيليكوم« »جوردان

جوردان«، وسركة »اأمنية« اململوكة لسركة البحرين تيليكوم )بتلكو(. وقد

كانت سركة اأوراجن اأول مزود خلدمات النقال يف الأردن يطرح خدمة +

3G عام 2010، بالإسافة اإىل خدمة التلفزيون عرب الهاتف النقال. كما اأطلقت الأردن خدمات اجليل الثالث يف العامل التايل.

لالإعالم مهما اإقليميا مركزا لتسبح ملحوظا حتول الأردن وتسهد

الرقمي وسركات الإنرتنت يف املنطقة. وتسري التقديرات اإىل اأن الإنفاق

على الإعالن الرقمي يف الأردن بلغ 4.2 مليون دولر عام 2011 ويتوقع

اأن ينمو مبعدل سنوي يبلغ 43% ليسل اإىل 18 مليون دولر عام 2015.

وتعد جمموعة جبار لالإنرتنت التي تتخذ من الأردن مقرا لها اأحد اأهم

جمموعة تسم حيث املنطقة، يف املتكاملة الإنرتنت خدمات مزودي

التجـــارة ذلك فــي مبا الراأسية، والقطاعات القطاعات من متنوعة

و ،souq.com )مثـــــــل الإنرتنت عبــــــر الإلكرتونية/الأســــواق

البيع النقدي )CashU(، وخدمات الدفع ومنسات ،)suqar.comاملجمع )Cobone(، والألعاب عرب الإنرتنت )األعاب التحدي(، والسفر

.Ikoo ووكالت الإعالن الرقمي ،)joob.com( عرب الإنرتنت

كما برزت الأردن كواحدة من الوجهات الرائدة لالألعاب عرب الإنرتنت،

طرنيب مثل الالعبني متعددة الألعاب بوابات من العديد تسم حيث

)وهي لعبة ورق(، وفزتك )وهي لعبة طاولة(، والواحة السعيدة )وهي

التي مت تطويرها من قبل سركات واألعاب ياهو ومكتوب لعبة مزرعة(،

سركة الألعاب ونسر تطوير يف الرائدة السركات اأهم ومن اأردنية.

و»كويركات الجتماعية، والألعاب الرسوم بكتب املتخسسة »اأرانيم«،

ومتلك لها مقرا املتحدة العربية الإمارات من تتخذ التي استوديوز«

سركة )وهي وبالدكم برودكسن«، و»ويزارد الأردن، يف استوديوهات

ناسئة يف جمال تطوير الألعاب تركز على تطوير عوامل افرتاسية ثالثية

تكنولوجية حاسنة وهي الأردنية، الواحة موؤسسة قامت كما الأبعاد(.

مبجموعة الإنرتنت عرب الألعاب بيئة تطوير بدعم املنطقة يف رائدة

حول التدريب تقدم التي التفاعلية الإلكرتونية الألعاب خمتربات من

اأساسيات تسميم الألعاب.

الإعالن الإذاعي واخلارجي

يف احلكومية البث موؤسسة هي والتلفزيون لالإذاعة الأردنية املوؤسسة

الأردن. وهناك 30 حمطة اإذاعية عاملة يف الأردن، ويتقاسم القطاعان

حترير عملية متت وقد الإذاعية. السوق حسص واخلاص احلكومي

قطاع الإعالم املرئي واملسموع يف الأردن عام 2003، ما سمح للسركات

الإذاعي للبث تراخيص على احلسول والأجنبية املحلية اخلاسة

تبث جتارية حمطات الإذاعية املحطات من الكثري وتعد والتلفزيوين.

املحطات بعص اإطالق اإنه مت والجنليزية، غري بالعربية رائجة اأغاين

والسباب( )للنساء الناص فرح حمطة مثل الجتماعية، الإذاعية

بالإسافة اإىل املحطات الإذاعية التي تبث من اجلامعة الأردنية يف عمان.

وقد حسلت اإحدى اأكرث املحطات الإذاعية سعبية يف الأردن، راديو فن،

الرخسة على املحطة، واأدارت سبق التي الكون وتلفزيون اإذاعة بعد

لإعادة اإطالق املحطة على تردد جديد. ومت اإطالق حمطة »هال اإف اإم«

املحطة وتبث الأردنية، املسلحة للقوات مملوكة وهي 2010 اأكتوبر يف

الإنفاق على الإعالن يف واآخر الأخبار. وقد قدر حجم العربية الأغاين

ينمو مبعدل سنوي اأن ويتوقع 2011 11 مليون دولر عام الإذاعة بنحو

يبلغ 11% حتى عام 2015.

يسكل الإعالن اخلارجي نسبة من اإجمايل الإنفاق على الإعالن اأعلى من

املجالت والإعالن الرقمي تبلغ نحو 7%. ونتوقع زيادة طفيفة يف الإنفاق

2015. وبالتوازي مع 8% عام اإىل نسبته على الإعالن اخلارجي لتسل

الإنرتنت نحو للتحول اأقل عرسة اخلارجي الإعالن يعد ككل، املنطقة

باملقارنة مع منسات اأخرى، وبذلك يتوقع منوه مبعدل سنوي كبري يسل

اإىل 12% خالل فرتة التوقع.

املحتوى

املحلية، العربية التلفزيونية املسلسالت لإنتاج هاما مركزا الأردن تعد

ومن اأهم موؤسسات الإنتاج املحلية جمموعة تيلي ميديا العربية وسركة

اأنتجت ،1984 عام يف انطالقها ومنذ الفني. لالإنتاج حجاوي عسام

وتنوعت عربيا، تلفزيونيا مسلسال 90 العربية ميديا تيلي جمموعة

اإنتاجات وتسمنت والجتماعي. والتاريخي البدوي بني اإنتاجاتها

:2011 عام الأوىل من التسعة الأسهر العربية يف ميديا تيلي جمموعة

»عطر النار«، الذي عرص على تلفزيون الكويت، وتلفزيون دبي، وتلفزيون

نحو وعلى الطوفان. ودفاتر ونص كلمة الكوميدي واملسلسل قطر،

مماثل، اأنتجت سركة عسام حجاوي مسلسل »وين ما طقها عوجة« عام

2010 والذي عرص على قناة LBC خالل رمسان 2011. غري اإن اإنتاج

املسلسالت البدوية تراجع خالل السنوات الأخرية بسبب نقص الدعم

. ويف عام 2011، اأعلنت وزارة الثقافة 9من القطاعني احلكومي واخلاص

األقه اإىل الثقايف واملسهد الأردنية الفنون لإعادة خطة على تعمل اأنها

السابق، وبالأخص الأغاين واملسلسالت املحلية.

سربينغ بامل مهرجان يف قسري فيلم اأفسل جائزة على حسوله بعد

الدويل للسينما عام 2011، ترسح الفيلم الأردين القسري »بهية وحممود«

اإىل جوائز الأوسكار عام 2012 عن فئة الأفالم القسرية. وعالوة على

ذلك، اأطلقت هيئة السينما امللكية الأردنية ووزارة الثقافة كرفان السينما

الأردنية عام 2011، وهو برنامج لعرص الأفالم السينمائية يهدف اإىل

حتسني وتعزيز الثقافة السينمائيـــة فــي حمافظات اململكة.

2 حتليل ديلويت

3 استطالع الإعالم الأردين

6 اإيبيد 4 جمموعة املستسارين العرب

7 اإنفورما 5 جمموعة املستسارين العرب

8 اإحتاد الإتسال الدويل

9 مقتطفات سحفية

183 182

8. الكويتالشكل 51: ملحة عن الكويت1

2.5

17,818

46,460

396

158.4

18

99%

149%

9.7%

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

اأنها دولة غنية ذات اقتساد اإل على الرغم من سغر مساحة الكويت،

منفتح نسبيا، كما اأنها تتمتع مبا يقارب 9% من احتياطي النفط العاملي.

وتعد نسبة املتعلمني يف الكويت اأيسا واحدة من اأعلى النسب يف املنطقة،

التعليمي. للنظام املستمر الدولة 95% وذلك نتيجة لدعم اإىل اإذ تسل

وعلى الرغم من اأن القتساد املحلي قد تلقى سربة موجعة عام 2009

نتيجة لأسعار النفط املتدنية، اإسافة اإىل القتطاعات يف الإنتاج، اإل اأن

اسمي منو اإىل اأدت املرتفعة النفط واأسعار التوسعية املالية السياسة

الستثمار فاإن ومع ذلك ،2010 21%2 عام اإىل وسل املحلي الناجت يف

الأجنبي املباسر يف الكويت ل يزال حمدودا.

اأسرت خطة التنمية يف الكويت األ يقل الإنفاق حتى عام 2014 عن 130

اأجل توفري الدافع القتسادي للنمو يف اأمريكي، وذلك من بليون دولر

جتاري مركز اإىل الكويت حتويل اأجل ومن الهيدروكربون قطاع غري

اأن فاإن تطبيق هذه اخلطة ل يزال حتديا، كما ومايل نسط، ومع ذلك

القتساد قد تاأثر اإىل حد ما بالسطرابات السياسية بني فرباير ومارص

من عام 2011.

املنطقة يف الإعالن على الإنفاق حيث من الرابع املركز الكويت حتتل

الإنفاق قدر ولقد والسعودية، ومسر الإمارات وراء تاأتي اإذ العربية،

على الإعالن يف الكويت عام 2011 مبا يقارب 396 مليون دولر اأمريكي.

وكما هي احلال يف الأسواق الأخرى، فاإن الإنفاق على الإعالن كان متقلبا

يف السنوات الأخرية بني منو وسل اإىل 7% عام 2010 ثم تراجع بلغ %5

عام 2011، ويتوقع يف الفرتة املمتدة حتى 2015 اأن يكتسب السوق بعص

القوة، وعلى الرغم من بقائه مستقرا عام 2012 اإل اأنه سيحقق معدل

منو سنوي مركبا يسل اإىل 6% يف الفرتة بني 2012 و2015.

3

الشكل 52: التوقعات بشاأن شايف مردود الإعالن يف الكويت

(ɪ櫰ùdG πª°ûj) »LQÉN

الصحافة املطبوعة

يعد قطاع السحافة املطبوعة املساهم الأكرب يف الإنفاق على الإعالن يف

الكويت، اإذ وسل الإنفاق على الإعالن عرب السحف اإىل ما يقارب 260

مليون دولر اأمريكي نهاية عام 2011، كما يتوقع له اأن ينمو بنسبة %1.2

يف الفرتة املمتدة حتى 2015، ولقد ازداد عدد السحف يف الكويت بعد

اإقرار قانون جديد للسحافة عام 2006، مما اأنهى 30 عاما من التوقف

عن اإسدار تراخيص السحف اليومية4. ويوجد يف الكويت 18 سحيفة

يومية، 15 منها باللغة العربية وثالث باللغة الإجنليزية. وعلى الرغم من

اأن ذلك يسكل اأفسل نسبة لعدد السحف اإىل عدد السكان يف املنطقة،

اإل اأن الإنفاق على الإعالن ليص بالقدر الكايف الذي يسمح باستمرارية

كل هذه السحف، ونتيجة لذلك فاإن عددا من السحف مبا يف ذلك اأوان

والروؤية والسوت قد توقفت بني عامي 2008 و2010. ترجع ملكية الأغلبية

من السحف الكويتية املعاسرة اإىل جهات خاسة، وذلك على العكص من

حمطات الإذاعة وحمطات التلفزيون يف البلد. ويف عام 2011، سدرت

العدد هذا ومع والكويتية5، املستقبل هما يوميتان جديدتان سحفيتان

اأن حتدث بعص عمليات الإندماج الكبري من السحف فاإنه من املتوقع

والراأي الأنباء فاإن التوزيع، بنسب يتعلق فيما اأما املقبلة. السنوات يف

حتسدان اأعلى الأعداد يف السوق وذلك وفقا لتسريحاتهما.

تعد الكويت ثاين اأكرب سوق يف املنطقة العربية بعد السعودية من حيث

وتغطيته القطاع هذا نساط من الرغم وعلى املجالت، عرب الإعالن

اأن هناك بعص اإل الكثري من املجالت، العناوين املحلية يف للكثري من

التكنولوجيا جمايل من كال املثال سبيل على تسمل التي الثغرات

والتسنيف الدعائي، اأما الإسافات اجلديدة يف السوق خالل السنوات

سهريا تسدر والتي لزارو والأزياء الرفاهية جملة فتسمل املاسية

وتغطي سي اآي اأيه جمموعة قبل من والإجنليزية العربية باللغتني

مواسيع مرتبطة بالأزياء والأخبار والسحة والسفر.

التلفزيون

التلفزيوين الإعالن سوق فاإن اخلليج، يف الدول بقية خالف على

الكابل نسبة تغطية حمطات اإذ وسلت نسبيا، راسخ الكويت املحلي يف

2011 6. ولقد متيز الإنفاق على 20% عام واملحطات الأرسية معا اإىل

الرغم الأخرية على السنوات املرونة يف بسيء من التلفزيوين الإعالن

يف هامسيا منوا له نتوقع كما الإقليمية، القتسادية التحديات من

املنسات تاآكل حسص استمرار مع وذلك ،2015 املمتدة حتى الفرتة

الإنفاق قدر العربية. املنطقة عرب تبث التي املحطات لسالح املحلية

على الإعالن التلفزيوين عام 2011 مبا يقارب 71 مليون دولر اأمريكي

ويتوقـــــع اأن يحقق معدل منو سنوي مركـبا يسل اإىل 3% يف الفرتة املمتدة

حتى 2015.

املحطات باإدارة – الكويت تلفزيون – الوطنية البث موؤسسة وتقوم

واأخبار، واأفالم، )اأغان، الأوىل الكويت قناة ذلك يف مبا املحلية،

باللغة عائلية )برامج الثانية الكويت وقناة الراهنة(، السوؤون وبرامج

الجنليزية(، وقناة الكويت الثالثة )رياسة(. وتبث قناتا الكويت الأوىل

قناة عمل يقتسر حني يف والفسائية، الأرسية املنسات عرب والثالثة

الكويت الثانية على البث الأرسي.

21 حمطة منها لها، مقرا الكويت من تتخذ 28 حمطة جمانية هناك

السوق املدفوع يف التلفزيون انتسار اأن ونقدر للقطاع اخلاص، مملوكة

للحسة نظرا وذلك النمو، يف سيستمر 7 %50 اإىل الآن يسل والذي

ملسغلي القوي الوجود اإىل اإسافة املحلي، الناجت من للفرد العالية

خدمة اأن اإل سوتامي، اأوربت وسبكة اجلزيرة اأمثال املدفوع التلفزيون

فساء يف املسيطرة املنسة ستبقى )DTH( املنازل اإىل املباسر البث

فتعترب ،)KCV( التلفزيوين للكابل الكويتية اأما املدفوع. التلفزيون

املزود الوحيد ملحطات الكابل يف السوق، ومع ذلك فاإننا نتوقع فرص منو

1 اإنفورما 2011، سندوق النقد الدويل، الدليل الإعالمي للسرق الأوسط وسمال اأفريقيا، اأبحاث ديلويت

2 بيانات سندوق النقد الدويل

3 زينيث اأوبتيميديا، مركز اأبحاث بان اآراب، اإبسوص، حتليل ديلويت

4 الدليل الإعالمي للسرق الأوسط وسمال اأفريقيا

5 الدليل الإعالمي للسرق الأوسط وسمال اأفريقيا

7 اإنفورما 6 اإنفورما

185 184

حمدودة لهذه املنسة على املدى القريب. يف عام 2012، قام مزود خدمة

الإنرتنت الكويتي فاستلكو باإطالق منسة )OTT( على سبكة بروتوكول

الإنرتنت اخلاسة به. ونظرا للمنافسة املستعرة يف سوق تزويد خدمات

الأسعار، اأو تفاسل يف اخلدمات اأي املحدودة خللق والفرص الإنرتنت

فاإننا نتوقع من مزودي خدمات الإنرتنت اأن يسعوا اإىل استكساف فرص

عقد سراكات فيما يتعلق مبحتوى يعطي زخما ملنسات بديلة مثل خدمة

الفيديو حسب الطلب.

الإعالن الرقمي

على الرغم من اأن خدمات النطاق العريص تتمتع بنسبة انتسار واسعة

نسبيا تسل اإىل 81% من املنازل8، اإل اأن الكويت حتتل املركز اخلامص

والتسالت9، املعلومات لتقنية السبكة بجهوزية يتعلق فيما والسبعني

اإىل كبري حد اإىل ذلك ويعود خليجيا، الأدنى املرتبة يف يسعها مما

حمدوية مساريع البنية التحتية لتكنولوجيا املعلومات والتسالت وغياب

احلكومية الإسارات بعص اأن اإل الثابت. الهاتف قطاع يف املنافسة

وفتح التسالت لقطاع مستقلة تنظيمية جهة عن كالإعالن موؤخرا

يتعلق فيما اإيجابية كاإسارات ترى الثابت الهاتف قطاع يف املنافسة

قطاع يف التنافسية وزيادة اخلدمات وجتميع خالقة منتجات باإدخال

التسالت. وكما يف بقية دول اخلليج، فاإن نسبة انتسار الهاتف النقال

يف سوق الكويت مرتفعة، كما اأن هناك بعص التطويرات الهامة يف هذا

القطاع مثل اإطالق خدمات التحول اإىل اجليل الرابع )ELT( عام 2011

سبكة اأما الثالثة، املرتبة يف ياأتي والذي فيفا، اخللوي مسغل قبل من

زين التي تقود سوق تسغيل اخللوي فقد كانت اأول مسغل يطلق خدمات

التحول اإىل اجليل الرابع يف الكويت.

تتمتع الكويت كما الكثري من الأسواق الأخرى يف املنطقة العربية برتكيبة

سكانية اأغلبها من السباب، اإذ تقدر نسبة من تقل اأعمارهم عن 35 عاما

مبا يقارب 66%، لذلك جند اأن الكويت تاأتي يف املراتب الأعلى عربيا من

10%34 يقارب مبا قدرت والتي السوق يف فيسبوك انتسار نسبة حيث

نهاية عام 2011 31، ومع ذلك فاإن الإنفاق على الإعالن الرقمي ل يزال

الإنفاق حسة يف تدريجية زيادة اإىل تسري توقعاتنا اأن اإل منخفسا.

بقية من بطئا اأكرث مبعدل كان واإن الدراسة فرتة طول على الرقمي

الرقمي الإعالن على لالإنفاق ويتوقع اخلليجي. التعاون جملص اأسواق

اأن يحقق بحلول 2015 ما نسبته 13% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن.

الإعالن الإذاعي واخلارجي

الإذاعية املحطات فاإن التلفزيونية، للمحطات بالنسبة احلال هي كما

تخسع لرعاية وزارة الإعالم، ويوجد حاليا يف الكويت 8 اإذاعات مملوكة

الكويت. يف اإىل مستمعني خارج حدود واإذاعتان خاستان تسل للدولة

عام 2011، مت اإطالق اإذاعة جديدة تسمى هنا الكويت والتي بداأت ببث

. اأما 11

برامج كويتية مبناسبة الذكرى السنوية الستني لالإذاعة الكويتية

اإىل للتحول املحاولت بعص هناك اأن فنجد ،2007 عام اإىل بالعودة

الإذاعة الرقمية من خالل بث جتريبي على نظام البث الإذاعي الرقمي

)DAB( اإل اأن القليل قد مت تنفيذه منذ ذلك احلني، على اأن هناك ستة

برامج اإذاعية تبث من برج التحرير على احلزمة الثالثة وتغطي الدولة

بثا لتسبح الكويت راديو قبل من املحاولت هذه تتحول وقد باإسرها،

بث ونظام )DAB+( املطور الرقمي الإذاعي البث نظـــام على جتريبيا

اإطـــــالقها قبل وذلك )T-DMB( الأرسي الرقمـــــي املتعددة الوسائط

جتاريا.

املحتوى

فيما يتعلق بتطوير املحتوى، جند اأن الكويت قد قامت ببعص الأنسطة

املثرية لالهتمام يف السنوات الأخرية، ففي عام 2011، متت استسافة

اأفالم تقدمي ومت الكويت مدينة الدويل يف السينمائي الكويت ملتقى

اأمام املجال فتح اأفالم قسرية حملية، كما اإىل جانب رئيسية دولية

الأفالم سناعة داعمو استسافها عمل ورسات حلسور الطالب

السبابي الفيلم مسابقة اإىل اأيسا الإسارة من بد ول الإقليميون،

الكويتي التي ستكون اأيسا حتت مظلة ملتقى الكويت السينمائي12.

املسهور الكرتوين الفيلم املحتوى، تطوير املميزة يف قطاع الأمثلة ومن

اأن على »تسكيل«، جمموعة قبل من تطويره مت والذي حجر« 99«

ثم العربية باللغة مسورة قسص اإىل بداياتها يف تعود الفكرة هذه

بالإجنليزية كانت توزع على نطاق عاملي. ويف عام 2009، قامت السركة

بتاأمني التمويل الالزم لتطوير سلسلة كرتونية وفيلم رئيسي بالتعاون مع

اإيندميول، ويسكل ذلك تطورا هاما لقطاع اإنتاجية عاملية تسمى سركة

تطوير املحتوى الكويتية بل وخطوة اإيجابية للقطاع الإعالمي العربي ككل.

9. لبنان1الشكل 53: ملحة عن لبنان

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

حقق اإذ الأخرية، السنوات يف نسطا توسعا اللبناين القتساد سهد

بني ما الفرتة يف %8 على تزيد بنسبة منوا احلقيقي املحلي الناجت

ليعكص 2011 عام تباطاأ القتسادي النساط اأن على و2010، 2008

يسيطر قطاع املنطقة. والسياسية يف القتسادية البيئة استقرار عدم

اخلدمات على القتساد اللبناين ويسهم مبا يزيد على 78% من اإجمايل

اأعداد اأما السياحة فقد تاأثرت بسكل كبري مع انخفاص الناجت املحلي.

السياح ما بني 2010 و2011. وعلى الرغم من ذلك، ميكن للبنان جتنب

الجنذاب اإىل منطقة الركود. يتمتع لبنان برتكيبة سكانية تسغل سريحة

وهي %87 اإىل تسل املتعلمني نسبة اأن كما منها، كبريا السباب جزءا

نسبة عالية اإذا ما قورنت بنسبة 78% يف املنطقة ككل. يتمتع لبنان اأيسا

التلفزيونية القنوات قطاع يف وخاسة ومتطور متنوع اإعالمي مبسهد

والإنتاج السمعي البسري والقطاع الإعالين، مما يعكص التنوع الثقايف

والسياسي يف البالد.

الإنفاق يف املساهمني اأكرب بني من واملسارف التسالت قطاعا يعد

2%11 بنسبة تراجعا 2011 عام سهد الذي اللبناين الإعالن على

وهو ما يتناسب مع الرتاجع املسهود يف الأسواق غري اخلليجية )ما عدا

العراق( يف املنطقة العربية. اإل اأننا نتوقع لالإنفاق على الإعالن اأن يرتفع

بنسبة 1% يف 2012، واأن يحقق معدل منو سنوي مركبا بنسبة 6% على

اأمريكي دولر مليون 175 مبلغ اإىل بذلك وليسل الدراسة فرتة طول

بحلول 2015.

8 اإنفورما

9 التقرير العاملي لتقنية املعلومات 2010 - 2011

10 جمموعة املستسارين العرب

12 ملتقى الكويت السينمائي 11 الدليل الإعالمي للسرق الأوسط وسمال اأفريقيا 2012

1 اإنفورما، سندوق النقد الدويل، حتليل ديليوت

2 زينيث اأوبتيميديا، مركز اأبحاث بان اآراب، اإبسوص، حتليل ديلويت

187 186

3الشكل 54: شايف الإنفاق على الإعالن اللبناين )2015-2009(

(ɪ櫰ùdG πª°ûj) »LQÉN

التلفزيون

لبنان، يف املسيطرة الإعالنية املنسة املحلية التلفزيونية القنوات تعد

كما ،2011 عام %38 اإىل الإعالن على الإنفاق من وسلت حستها اإذ

اأن يحقق معدل منو نتوقع لالإنفاق على الإعالن يف التلفزيونات املحلية

و2015 2011 بني ما املمتدة الفرتة طول على %5 عند مركبا سنوي

يوجد .2015 بحلول اأمريكي دولر مليون 66 مبلغ اإىل بذلك وليسل

القنوات هما هامتان منستان اللبناين التلفزيونية القنوات سوق يف

الأرسية والتي حققت نسبة انتسار وسلت اإىل 14% من املنازل، والقنوات

الفسائية املجانية التي حققت نسبة انتسار وسلت اإىل 83%4. كما حققت

خدمة الكابل يف لبنان انتسارا عاليا نسبيا اإذا ما قورنت ببقية الأسواق

اأن يقتسي السرعية للوسالت غري الكبري النتسار اأن اإل املنطقة، يف

نسبة انتسار الكابل السرعي يف السوق منخفسة، اإذ بالكاد تتجاوز 5%5.

يعد واقع جمموعات الإرسال املحلي يف لبنان واقعا متطورا اإذ هناك 22

اإسافة اإىل قناة قناة فسائية جمانية تتخذ من لبنان مقرا لها، وذلك

واحدة مملوكة للدولة وهي قناة تلفزيون لبنان التي اأسست عام 1957.

ول بد من الإسارة هنا اإىل اأن العديد من القنوات التلفزيونية متثل تيارات

سياسية حمددة وتعترب منسات هامة للتعبري عن الآراء السياسية. ومن

اجلدير بالذكر اأيسا اأن لبنان كان البلد الوحيد يف املنطقة الذي ميتلك

نظاما لقياص اجلمهور بالنسبة للمحطات الأرسية )وهو دراسة جتريها

اأبسوص وتسمل 600 منزل( وذلك قبل طرح نظام قياص عدد املساهدين

يف الإمارات هذا العام.

تعد اإل بي سي اأول سبكة تلفزيونية خاسة اأطلقت يف لبنان، وذلك يف عام

1985، بينما تسمل قائمة القنوات التلفزيونية الأخرى كال من اإم تي يف،

وتلفزيون املستقبل وتلفزيون املنار واإن بي اإن وتلفزيون اجلديد واأوراجن

الإجمايل احلجم اأن من الرغم وعلى القنوات. من ذلك وغري يف تي

50 مليون دولر اأمريكي لسوق الإعالن التلفزيوين املحلي يقدر بحوايل

اأنه منخفص على اعتبار اإل الإقليمية، للمعايري وهو معدل مرتفع وفقا

الطبيعة التنافسية العالية لأي سوق تسم الكثري من القنوات الفسائية

املجانية. ولقد اأثر هبوط امليزانيات الإعالنية عام 2011 بسكل سلبي يف

عدد من القنوات السغرية التي متكن بعسها من النجاة بفسل مسادر

اأحزاب من مدعوم القنوات من عددا اأن اعتبار على البديل التمويل

سياسية. ومما يزيد يف هذا التنوع يف سوق القنوات التلفزيونية يف لبنان

من بدافع وذلك ،2011 عام امليادين( )مثل جديدة حمطات دخول

السطرابات الإقليمية وبدعم من قبل اأحزاب سياسية غالبا.

اأما فيما يتعلق مبستوى النتسار، فاإننا جند اأن القنوات املحلية يف البالد

وخاسة اإل بي سي قد اأتت يف املراتب الأوىل، وذلك على العكص مما هي

لسالح حمطات السيطرة تكون الأخرى، حيث البلدان احلال يف عليه

»املنطقة العربية«، اإل اأنه ل بد من الإسارة اإىل اأن انتسار قناة ما يعتمد

على املنسة التي تبث من خاللها، فبينما تدعي القنوات املحلية السيطرة

اإىل مييلون العربية« »املنطقة حمطات مساهدي اأن جند عام، بسكل

توليف اأجهزتهم للتقاط جمموعات الإرسال الكربى وخاسة حمطات اإم

بي سي6. على اأن قائمة القنوات الأكرث متابعة يف لبنان تسمل قناة اإل بي

سي التي تتمتع باحلسة الأكرب من املساهدين يف السوق، كما تسم اأيسا

حمطتي اجلديد واإم تي يف، ثم حمطتي اأو تي يف وتلفزيون املستقبل7.

هذه انتسار اأن جند فاإننا املدفوع، التلفزيون خدمات يخص وفيما

اخلدمات يف السوق ل يزال منخفسا اإذ وسل اإىل نسبة 5% من املنازل

البالد، يف القرسنة اأنسطة يف التساع اإىل ذلك ويرجع ،82011 عام

عبارة عن لبنان هي الكابل يف وسالت اأغلبية فاإن سابقا ذكرنا وكما

هذه وسع يف كبري تغري اأي نتوقع ل اأننا على سرعية، غري اسرتاكات

اخلدمات يف البالد يف السنوات الثالث املقبلة. ول بد هنا من الإسارة

اإىل اأن املسرتكني السرعيني يف خدمات التلفزيون املدفوع يفسلون كابل

فيجن من بني مسغلي الكابل، كما يفسلون سبكة اأوربت سوتامي واجلزيرة

الرياسية واملجد من بني مزودي خدمة البث املباسر اإىل املنازل9.

منو معدل يحقق اأن لبنان يف التلفزيوين الإعالن على لالإنفاق نتوقع

66 مليون دولر اإىل ما يقارب 5%، وليسل بذلك سنوي مركبا مبقدار

الإعالن الإنفاق على اإسهام نسبة اأن يعني 2015، مما اأمريكي بحلول

معدل عند ثابتة ستبقى الإجمايل الإعالن على الإنفاق يف التلفزيوين

38% خالل الفرتة املمتدة حتى 2015.

الصحف املطبوعة

اإجمايل من %18 يقارب ما السحف يف الإعالن على الإنفاق يسكل

الإنفاق على الإعالن يف لبنان، ولقد تراجع هذا الإنفاق بنسبة 18% عام

2012 ثم منوا ثابتا نسبيا 6% عام 2011، كما نتوقع له تراجعا مبقدار

بحلول اأمريكي دولر مليون 26 اإىل بذلك وليسل الدراسة، بقية فرتة

النهار سحف حققت وقد يومية، سحيفة 17 لبنان يف يوجد .2015

اأعلى معدلت التوزيع والنتسار يف لبنان لثالث سنوات والبلد والسفري

وخدمات منتجات السحف عرب املعلنني قائمة وتسم التوايل10. على

اأساسية كاملسارف والسيارات والبسائع الستهالكية والعقارات. وكما

هي احلال يف سوق القنوات التلفزيونية، فاإن معظم السحف يف لبنان

ياأتي لبنان اأن اإىل الإسارة من بد ول حمددة. سياسية حتالفات ذات

يف مرتبة متقدمة نسبيا من حيث حرية السحافة اإذا ما قورن بجريانه

الإقليميني، فقد جاء يف املرتبة 93 على موؤسر حرية السحافة مسبوقا

السحف لسوق الأخرية الإسافة اأما الكويت. واحدة هي عربية بدولة

فكانت سحيفة اجلمهورية التي اأطلقت عام 2011. ومن اجلدير بالذكر

الهجرة اإىل اأسارت قد التقرير هذا من الأخرية النسخة اأن اأيسا

الناسئة للقراء من السحف املطبوعة اإىل املواقع الإلكرتونية، وهنا جند

تاأتي يف املرتبة اخلامسة من اأن النسخة املطبوعة من سحيفة الأخبار

حيث عدد القراء، اإل اأن نسختها الإلكرتونية تاأتي سمن قائمة العسرين

موقعا الأكرث متابعة يف البالد، ولتكون بذلك الأعلى بني املواقع الإخبارية

الإلكرتونية11.

بني ما %11 مبقدار تراجعا املجالت يف الإعالن على الإنفاق سهد

عامي 2010 و2011، اإل اأنه من املتوقع اأن يرتفع عام 2012 وبنسبة منو

الإعالن على الإنفاق من %7 بنسبة تسهم املجالت اأن على متواسعة،

انتسارا الأكرث اأن من بني املجالت اأخرى، جند ناحية البالد. ومن يف

اإىل املوزعة نسخها عدد وسل )التي الأسبوعية السبكة جملة وتوزيعا

113 األف نسخة(، وجملة اجلرص الرتفيهية، وجملة احلسناء النسائية

السهرية، على اأن هذه املجالت الثالث تخاطب السريحة النسائية مبزيج

من املوسوعات يسمل اأخبار املساهري، والأزياء، ومنط احلياة والقسايا

الأكرث هو النسائية الأزياء قطاع اأن جند لذلك ونتيجة الجتماعية،

اإنفاقا على املجالت اللبنانية من بقية املعلنني.

الإعالن الرقمي

كما هي احلال يف بقية املنطقة، تعد حسة الإنفاق على الإعالن الرقمي

عام %4 اإىل وسلت اإذ سغرية، حسة الكلي الإعالن على الإنفاق من

باملنسات ستدفع التي الإيجابية الإسارات بعص نرى اأننا اإل ،2011

الرقمي الإنفاق اأن اإىل تقديراتنا وتسري النمو. اإىل البالد الرقمية يف

2015 بحلول الكلي الإعالن على الإنفاق من %13 مستوى اإىل سينمو

)على الرغم من النسبة املنخفسة لنتسار خدمات النطاق العريص يف

السوق(، وذلك نتيجة لزيادة يف الطلب على خدمات النطاق العريص،

ومنو يف استخدام الإنرتنت وازدهار قطاع الإعالم يف البالد.

31%12. وتقدم 2011 بنحو السوق عام الإنرتنت يف انتسار نسبة تقدر

خدمات الإنرتنت من قبل اأوجريو وهو مسغل الهاتف الثابت اململوك من

قبل احلكومة والذي تسرف عليه وزارة التسالت. على اأن عام 2010

الالسلكية العريص النطاق الإنرتنت وخدمات قد سهد تقدمي خدمات

سوق بوجود يوحي مما مرخسا، اإنرتنت خدمة مزود 16 قبل من

خدمات انتسار اأن جند وبينما البالد. يف الإنرتنت خلدمات تنافسية

النطاق العريص الثابت يف السوق منخفص نسبيا، فاإن خدمات النطاق

نسبة بلوغ مع خاسة عمليا بديال تسكل النقال الهاتف عرب العريص

انتسار خدمات الهاتف النقال يف السوق اإىل ما يزيد على 60%. كما اأن

اإطالق خدمات اجليل الثالث من قبل اإم تي سي تاتص عام 2011 سيسهم

اأيسا يف زيادة استخدام خدمات النطاق العريص عرب الهاتف النقال.

وتخطط اإم تي سي تاتص لنسر خدمات اجليل الثالث لتغطي كامل البالد

عام 2012. ونظرا لوجود تركيبة سكانية فتية ومثقفة، فاإن ثمة طلبا قويا

على اخلدمات الرقمية. وقد دعمت سناديق راأص املال الستثماري، مثل

سندوق نرييتص اللبناين، تطور املحتوى الرقمي املحلي، ويدل على ذلك

استثماره يف مسروع »يال نلعب«. كما احتل لبنان مرتبة متقدمة بني اأول

خمسة بلدان يف املنطقة من حيث استخدام فيسبوك، كما اأنه ياأتي على

راأص قائمة الدول العربية يف استخدام اللغة الإنكليزية يف وسائل الإعالم

الجتماعية.

الإعالم جمال يف تقليديني لعبني اأن اإىل هنا الإسارة من بد ول

اللبناين قد بدوؤوا باستخدام املنسات الرقمية كطريقة بديلة لستهداف

اجلمهور، اإذ توفر معظم جمموعات الإرسال اللبنانية سكال من اأسكال

البث املباسر على مواقعها، كما تستثمر »اإم تي يف« يف منستها الرقمية،

وذلك مع اإطالق موقع اإم تي يف الإلكرتوين واأحد تطبيقات الهاتف النقال

املجانية والذي يوفر البث املباسر لقناة اإم تي يف اللبنانية، اإسافة اإىل

رسائل اإخبارية وسور وفيديوهات واأفالم حسب الطلب وبرامج.

رواجا يف الأكرث الإلكرتوين املوقع فيسبوك يكون اأن املفاجئ ومن غري

اأعلى من نسبة 30% )وهي اإىل وسلت السوق انتسار يف وبنسبة لبنان

ذلك يف ويليه الثابت(، الهاتف عرب العريص النطاق خدمات انتسار

املواقع فاإن املحلي، باملحتوى يتعلق فيما اأما وتويرت. يوتيوب من كل

موقعا عسرين اأهم قائمة سمن وبقوة تاأتي السياسية الإلكرتونية

اإلكرتونيا يف البالد.

الإعالن الإذاعي واخلارجي

تسهم املحطات الإذاعية حاليا مبا يقارب 3% من الإنفاق على الإعالن

املحطات يف الإعالن على الإنفاق حلسة ونتوقع لبنان، يف الإجمايل

32 حمطة لبنان 2015. يوجد يف 4% بحلول تزداد مبعدل اأن الإذاعية

فاإن البالد، الفريدة يف والثقافية السياسية للرتكيبة اإذاعية13. ونظرا

عددا من املحطات الإذاعية ذات توجهات سياسية حزبية حمددة. ول بد

من الإسارة هنا اإىل اأن لبنان كان اأول بلد يف املنطقة يرخص للمحطات

الإذاعية اخلاسة، ومع ذلك فاإن احلكومة تسرف على املحتوى الذي يتم

بثه عرب كل هذه املحطات التي تتوزع اإما بني حمطات اإخبارية سياسية اأو

حمطات ترفيهية بحتة. ولقد مت عام 2011 اإطالق حمطة اإذاعية جديدة

هي »البلد اإف اإم« والتي حلت حمل سوت املوسيقى التي مت اإطالقها من

قبل اإنتغرا للنسر واحللول التسويقية.

ويسهم الإعالن اخلارجي ويف السينما يف لبنان بنسبة 29% من اإجمايل

الثانية عربيا من حيث املرتبة لبنان يف ياأتي اإذ الإعالن، على الإنفاق

للسينما 37 دارا اإىل عدد السكان، حيث يوجد السينما نسبة عدد دور

مقابل 42 دارا يف الإمارات، ومع ذلك فاإن هذه النسبة منخفسة مقارنة

3 زينيث اأوبتيميديا، مركز اأبحاث املنطقة العربية، اإبسوص

6 اإبسوص، اأبحاث ديليوت 4 تفسيل القنوات التلفزيونية - اإنفورما

8 اإنفورما 5 تفسيل القنوات التلفزيونية - اإنفورما

9 اإنفورما 7 بحث ديليوت، زينيث

10 بحث ديليوت، نيلسن، اإبسوص

11 األيكسا، زينيث، بحث ديليوت

12 الحتاد الدويل لالتسالت

13 جمموعة املستسارين العرب

189 188

باأسواق اأخرى، حيث يوجد يف الوليات املتحدة 127 دارا للسينما مقابل

هي »اإنسبسن« مثل الأجنبية الأفالم اأن على بريطانيا. يف دارا 60

2011 وذلك اإىل جانب الفيلم التي حققت اأفسل عائدات التذاكر عام

املسري نور عيني. يتمتع الإنفاق على الإعالن اخلارجي يف لبنان بحسة

وميكن الكلية السوق من الأخرى( الإقليمية بالأسواق )مقارنة هامة

لذلك اأن يعزى اإىل العدد الكبري لهذه الوسائط وقلة القيود البلدية عليها

مقارنة بالأسواق الأخرى يف املنطقة. تسم قائمة املعلنني عرب الإعالن

العقارات14. وقطاع التجزئة وبائعي واملسارف املطاعم اخلارجي

ونتوقع يف املستقبل اأن ينحدر الإنفاق على الإعالن اخلارجي مبقدار %1

يف معدل النمو السنوي املركب، وليسل بذلك اإىل مبلغ 40 مليون دولر

اأمريكي بحلول 2015.

املحتوى

تعترب سناعة الإنتاج التلفزيوين اللبناين ذات مكانة فريدة نتيجة لتجمع

املواهب الإعالمية املحلية وانخفاص تكلفة الإنتاج مقارنة بدول جملص

التعاون اخلليجي. على اأن نسبة هامة من املحتوى املعروص على تلفزيون

لبنان املحلي منتجة يف البالد، ولقد اأسارت مقابالتنا املحلية اإىل اأن هذه

النسبة تسل اإىل 80%. واإسافة اإىل الإنتاج لسالح القنوات التلفزيونية

النجاحات العديد من اللبنانية قد حققت الإنتاج فاإن سركات املحلية،

اإمنيديا سركة اإنتاج ذلك من ونذكر العربية«، »املنطقة حمطات على

يف سنف والذي سي بي اإم قناة على يبث الذي نواعم كالم لربنامج

اأن عددا الدرجة الأوىل من حيث نسبة املتابعة يف السعودية. كما جند

من الربامج املنتجة حمليا والتي حققت نسب متابعة عالية على القنوات

اللبنانية قد متكنت اأيسا من حسد نسب متابعة عالية من قبل اجلمهور

الإقليمي، ونذكر على سبيل املثال برنامج هيك منغني املنتج حمليا من

قبل اإم تي يف والذي يبث للمرة الثانية من قبل اإم بي سي4 بسبب السعبية

الإنتاج سركات اأقوى بني من اأن بالذكر اجلدير ومن بها. يتمتع التي

املحلية سركة »سيدرز اآرت برودكسن« التي اأنتجت ثالثة اأعمال اأساسية

عام 2011 وهي السحرورة )سرية ذاتية(، وجفنة العنب )دراما( ومتى

ننام )دراما(.

للواجهة برزت اأنها اإل لبنان سناعة سغرية، الأفالم يف تبقى سناعة

ل كما الأعمال، بعص جناح خلفية على وذلك الأخرية السنوات يف

السينمائية يزال عدد الأفالم املنتجة كل عام قليال ول تزال السناعة

معتمدة بسكل كبري على التمويل الأجنبي وعلى مبيعات تذاكر يف الأسواق

اخلارجية نظرا لسغر حجم السوق املحلية. اإل اأن النجاح الأخري لبعص

لبنان. يف الأفالم سناعة وجه بتغيري بداأ قد املحليني الأفالم سناع

املخرجة اأخرجته الذي لوين هالأ فيلم الناجحة الأفالم قائمة وتسمل

يف اجلمهور اختيار جائزة على حسل والذي لبكي، نادين اللبنانية

مهرجان تورونتو لالأفالم، كما رسح عن لبنان جلائزة الأوسكار للفيلم

الأجنبي. اأما فيما يتعلق بعائدات التذاكر، فقد حقق الفيلم جناحا فاق

الأفالم بني من السابعة املرتبة يف وجاء الأخرى العربية الأفالم كل

التي حققت اأعلى العائدات يف تاريخ لبنان. وحقق الفيلم اأيسا جناحات

وتونص، وقطر ومسر والكويت كالإمارات الإقليمية الأسواق يف باهرة

»سكر فيلم جناح بعد وذلك فرنسا، مثل غربية اأسواق يف عرص كما

بنات« للمخرجة نفسها يف سباك التذاكر.

10. ليبياالشكل 55: ملحة عن ليبيا1

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG1.2%

تعد ليبيا اإحدى الدول التي يتم التطرق لها للمرة الأوىل يف هذا الإسدار

من تقرير نظرة على الإعالم العربي. ومن وجهة نظر بحثية، يسكل البلد

جانب اإىل جدا املحدودة املعلومات بكمية يتمثل الأوجه ثنائي حتديا

السكوك التي تعرتينا حول سحة هذه املعلومات نظرا للمناخ السياسي

والقتسادي السائد. وقد اعتمدنا يف تقييمنا على اأدلة قولية ومقابالت

اأجريت مع عدد من املعنيني الأساسيني يف القطاع.

يعتمد القتساد الليبي على اإيرادات النفط والغاز يف املقام الأول، حيث

الناجت اإجمايل 65% من وبـ التسدير، 95% من عائدات تسهم بحوايل

املحلي، وبـ 80% من اإيرادات احلكومة. وقد اأحرزت ليبيا خالل السنوات

كجزء القتسادي الإسالح جمال يف التقدم بعص املاسية اخلمص

ازدادت كما الدولية. للساحة البالد اإعادة اإىل تهدف اأوسع حملة من

مساهمة قطاعي اخلدمات والإنساءات، اللذين ميثالن حوايل 20% من

اإجمايل الناجت املحلي على مدى السنوات اخلمص املاسية، ومن املمكن

اأن يحققا مساهمة اأكرب يف اإجمايل الناجت املحلي حال استقرار الأوساع

السياسية.

بعد ليبيا، يف املستقبل باآفاق التكهن مبكان السعوبة فمن ذلك، ومع

تقديرات وتسري .2011 فرباير يف سرارتها انطلقت التي النتفاسات

سندوق النقد الدويل اإىل اأن القتساد الليبي قد تراجع مبقدار 27% يف

توقعات اأي تقدم املستقر، مل السياسي غري للوسع ونظرا ،2011 عام

حول النمو القتسادي يف الفرتة الواقعة ما بني 2011 – 2015.

النظام سقوط حلظة حتى الدولة سيطرة حتت الإعالم وسائل بقيت

السابق يف اأغسطص 2011. اإل اأن البيئة الإعالمية يف ليبيا قد سهدت،

هامص منح حيث من مكتمل وسبه سريعا حتول النظام، سقوط اإثر

اأكرب من احلرية للسحفيني وظهرت وسائل اإعالمية جديدة حلت مكان

سابقتها.

ثمة العديد من التحديات التي تواجه قطاع الإعالم على املدى املنظور.

ولعل اأبرزها هو اأن قطاع الإعالم يف البالد يعمل دون اأي سوابط قانونية.

ونتيجة لذلك، تتمتع وسائل الإعالم باحلرية الكاملة، فال لوائح اأو قوانني

حتدد املعايري اأو سروط الرتخيص. ثانيا، اأدى غياب القانون اإىل غموص

يف دور احلكومة، وعالقتها بوسائل الإعالم احلكومية واخلاسة. كما اأن

التسكل طور يف تزال ل البالد يف املستقلة الإعالمية املنسات معظم

الإعالم وسائل وتعمد املهنية. املهارات يف سديد نقص من وتعاين

توظيف اإىل السياسية، النتفاسات اأعقاب يف ظهرت التي اجلديدة،

متطوعني بسكل اأساسي، ومع غياب منوذج العمل اجليد، يسعب معرفة

مدى استدامة عملهم على املدى البعيد واآفاق منوهم يف املستقبل.

تفرص ندرة القوانني اخلاسة بوسائل الإعالم حاليا حتديات عديدة على

ليبيا، اإل اأن ثمة فرسة سانحة لإنساء اإطار تنظيمي قوي لتمكني القطاع

الإعالمي الليبي من تعزيز اندماجه يف القطاع الإعالمي الإقليمي.

حاليا النتقايل الوطني املجلص يف الإعالم وزارة عاتق على وتقع

الإرسادية العالمات التي ستسكل العمل املبادئ وبنود مسوؤولية حتديد

التي املبادئ وتتسمن البالد. يف مستقل وطني اإعالمي نظام لإنساء

من وللتمكن النتقالية، الفرتة خالل بها لالسرتساد حتديدها مت

اتخاذ قرارات سائبة بخسوص السياسات الإعالمية: نظام اتسالت

واإعالم مستقل وحر ومنفتح، وتسجيع وسائل الإعالم اخلاسة، واإنساء

والهيكلي التقني التنظيم توجيه مهمة تتوىل مستقلة تنظيمية هيئة

والإسالحي، ولتعزيز تطوير خدمات البث والتسالت2 كذلك، ل بد من

وجود نظام قوي لتدريص الإعالم والتدريب على السحافة.

قيمة اأن نقدر البالد، يف السطرابات تستد اأن وقبل ،2010 عام يف

منو مبعدل اأي اأمريكي، دولر مليون 32 بلغت قد كانت الإعالن سوق

مقداره 6% بني عامي 2009 و2010. واإثر اندلع النتفاسات السياسية

1 املسدر: جمموعة املستسارين العرب، اإنفورما 2011، سندوق النقد الدويل، الدليل الإعالمي العربي، حتليل ديلويت14 زينيث اأوبتيميديا

2 روؤية ليبيا الإعالمية برعاية من جامعة نورث ويسرتن يف قطر واملجلص الوطني النتقايل

191 190

يف عام 2011، تراجعت سوق الإعالن بسكل كبري وبنسبة 45% بني عامي

2010 و2011، لتسل اإىل 18 مليون دولر اأمريكي. ول سك يف اأن التاأثري

على سوق الإعالن حديث الولدة يف ليبيا، كان اأكرب بكثري من الأسواق

الأخرى التي تاأثرت بفعل النتفاسات السياسية كمسر على سبيل املثال.

ونتوقع يف املستقبل، كما ذكر اآنفا، وبرغم السكوك، لالإنفاق على الإعالن

اأن ينتعص بنسبة 10% يف عام 2012، اإل اأن هذا النمو يعتمد بسكل كبري

على اإجراء النتخابات بنجاح يف عام 2012. فقد فرست الأوساع غري

املستقرة سياسيا واأمنيا يف البالد على املعلنني التزام احلذر، ويف حال

كللت عملية النتخابات بنجاح يف يونيو 2012، فمن ساأن ذلك اأن يوفر

املديني على الإعالن على الإنفاق ويزيد من للمعلنني الراحة قدرا من

القريب واملتوسط. اأما على املدى البعيد فنتوقع اأن يزداد الإنفاق على

الإعالن مبعدل منو سنوي مركب مقداره 6.3% خالل الفرتة حتى عام

2015 ليبلغ 23 مليون دولر اأمريكي.

وقد قدر الإنفاق على الإعالن لكل سخص يف ليبيا بـ 2.7 دولر اأمريكي

والبالغ املنطقة الإقليمي يف املتوسط بكثري من اأقل وهو 2011 عام يف

15.9 دولر اأمريكي، مما يسري اإىل اإمكانية للنمو.

الشكل 56: التوقعات بشاأن شايف مردود الإعالن يف ليبيا )2009 – 2015(3

6%

)2012 –2015(

6.3%

-45%

10%

2009201020112012201320142015)- 11( 51

)( 3.23.11.51.71.71.81.95.3%0.50.50.30.40.50.60.721.8%0.10.10.10.10.10.20.234.8%

18.119.911.412.713.514.616.08.9%0.40.50.30.30.30.30.47.2%8.28.24.24.44.34.34.30.8%

30.532.317.819.520.521.723.57.2%

30.5 32.3

17.8 19.5 20.5 21.7 23.5

-

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

الصحافة املطبوعة

يبلغ حيث املنطقة، يف الأعلى ليبيا يف املتعلمني الأسخاص معدل يعد

83%، اأي اإنه اأعلى من املتوسط الإقليمي بخمص نقاط مئوية.

تعد السحف املطبوعة ثاين اأهم منسة لالإعالن يف البالد، وقد سكلت

نحو 26% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف عام 2011. ونقدر اأن ينمو

الإنفاق على الإعالن مبعدل منو سنوي مركب مقداره 1.2% وليسل اإىل

4.70 مليون دولر اأمريكي بحلول عام 2015.

وقد سهد قطاع السحف املطبوعة تغريات جذرية يف اأعقاب النتفاسات

يومية سحف خمص ليبيا يف يسدر كان الأحداث، فقبل السياسية.

الأخسر، والزحف واجلماهريية، اجلديد، الفجر - العربية باللغة

وقورينا - وكانت جميعها تخسع لسيطرة احلكومة السابقة. وقد توقفت

اأدى التابعة للدولة عن السدور بعد تغري النظام، مما جميع السحف

تزايد كبري يف اأعداد السحف.

سبيل فعلى بنغازي. يف الإعالمي الإنتاج من الأكرب اجلزء ويرتكز

ويف اثنتان. بنغازي مطبوعتان لدى كان النتفاسة، اندلع قبل املثال،

60 مطبوعة لدى املجلص البلدي ملدينة اأعقاب النتفاسات، مت تسجيل

برينق. ويف حني باسم القورينا اإطالق سحيفة واأعيد بنغازي وحدها.

املدينة حدود تتجاوز منها قلة اأن اإل املدينة، يف عديدة سحف تنسر

عند التوزيع. وتعد سحيفة القورينا اجلديدة اأهم السحف السادرة من

حيث التداول، حيث يبلغ معدل التداول 10.000 نسخة4.

اأول سحيفة مستقلة يتم نسرها يف 17 فرباير« كما تعد سحيفة »ليبيا

املناطق املحررة من ليبيا. ولسحيفة ليبيا 17 فرباير التسميم التقليدي

نسبيا مرتفع رقم وهو نسخة، 7.000 تداولها معدل ويبلغ للسحيفة

مقارنة بغريها من السحف5.

مت وقد الإطالق، حديثة اأخرى سحيفة الأسبوعية« »سوت سحيفة

وتستهدف املهني، التسميم عليها اأسفى طالب قبل من تطويرها

جمهور السباب. وما مييز هذه السحيفة اأنها جتمع معظم موادها من

السحيفة بداأت الربيد. وقد املرسلة عرب سندوق مساهمات اجلمهور

توسيع املستقبلية اأهدافها وتتسمن الإعالن، خالل من التمويل بجمع

»اأسداء نطاقا. اأوسع اجتماعية اأدوار اإىل الإعالم لتتخطى نساطاتها

اأنسئت حديثا وتتخذ من بنغازي مقرا لها يف السلوك« سحيفة سغرية

معدل وبلغ 2011 مايو 1 يف منها الأول العدد سدر وقد سلوق، قرية

تداولها 2000 نسخة. »سحيفة برنيص بوست« سحيفة اأسبوعية تسدر

تريبويل سحيفة بنغازي. يف ومقرها والإجنليزية العربية باللغتني

بوست، سحيفة يومية سباحية تسدر باللغة الإجنليزية وقد مت اإطالقها

يبلغ تداول مبعدل حاليا وتتمتع اإسداراتها، وواسلت 1999 عام يف

7،000 نسخة.

وطرابلص، بنغازي، يف توزع سهرية نسف جملة الليبية« »املجلة

والبيساء، ودرنة، واملرج، وطربق، وجالو. وتغطي املجلة اأخبار السياسية

والأعمال والثقافة والفنون.

سهرة الإخبارية الإلكرتونية املواقع بعص حققت لذلك، بالإسافة

واسعة، ما يسري اإىل تفسيل قوي لدى الليبيني لقراءة الأخبار من خالل

سبكة الإنرتنت. فموقع ليبيا هريالد هو اأحد هذه املواقع، وقد بداأ نساطه يف

17 فرباير 2011، مغطيا القسايا السياسية والأعمال والرياسة والثقافة

والتعليم والسحة اإسافة للقسص الجتماعية. واأثناء اإعداد هذا التقرير،

كان موقع ليبيا هريالد يخطط لإطالق نسخة مطبوعة يف عام 2012.

واحتل املوقع الإخباري ليبيا الوطن )alwatan-libya.com( مكانة

سمن اأفسل 20 موقعا اإلكرتونيا يف البالد.

التلفزيون

يعد التلفزيون املنسة الأهم يف ليبيا من حيث مساهمته يف الإنفاق على

76%. وسكل بـ 2010 الإعالن. وقد قدر انتساره يف ليبيا مع نهاية عام

التلفزيون املحلي 64% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف البالد يف عام

.2011

لسيما نسبيا، سبابية ليبيا يف التلفزيون لسوق الراهنة احلالة تبدو

بالبالد السطرابات تعسف اأن فقبل احلكومية. للقنوات بالنسبة

لثماين قنوات فسائية جمانية يف عام ثمة مقرات 2011، كان يف عام

لإذاعات العامة الهيئة خالل )من احلكومة متلكها منها سبع ،2010

اأعقاب ويف املحتوى. تغطية تقييد اإىل اأدى ما الليبية(، اجلماهريية

2011، كانت ليبيا مقرا لعدد السطرابات التي اندلعت مع بداية عام

قليل جدا ل يتعدى اأربع قنوات جمانية – وهو الرقم الأقل يف املنطقة6.

ومع سيطرة قوات املجلص الوطني النتقايل على طرابلص يف اأغسطص

2011، سارع التلفزيون احلكومي واملحطات الإذاعية احلكومية للتوقف

ما الفرتة يف الفسائية، التلفزيونية املحطات كانت وقد البث7. عن

اأما بالنسبة للقنوات قبل النتفاسة، املنسة التلفزيونية الأكرث سعبية.

الرئيسي املسدر العربية وقناة اجلزيرة قناة سكلت فقد العربية

للمعلومات، اإل اأنهما استهدفتا اجلمهور الإقليمي ل اجلمهور الوطني.

قد ليبيا وتلفزيون راديو سبكة فاإن سي، بي بي قناة نسرته ملا ووفقا

عهد يف كانت التي الليبية، والتلفزيون الإذاعة لهيئة خلفا اأسبحت

القذايف، كما ويساع اأن هيئة الإذاعة والتلفزيون الليبية اإسافة لأكرث من

20 حمطة تلفزيونية قد باسرت البث من عدة مدن يف ليبيا فسال عن

غريها من املراكز الإعالمية يف منطقة السرق الأوسط8.

وتبث قناة ليبيا عرب UHF، وتسم يف عداد موظفيها موظفني سابقني يف

اأربع ساعات من الربامج يوميا. حمطة تلفزيون بنغازي9. تبث املحطة

وتعاد مرتني يف اليوم.

اإطالقها يف عام ومن بني القنوات الفسائية املستقلة اجلديدة التي مت

2011 كان تلفزيون الوطن، وتلفزيون العاسمة، وتلفزيون ليبيا، اإسافة

والسوؤون احلوارية والربامج الأخبار تبث وجميعها احلرة، ليبيا اإىل

الراهنة10.

ومن املتوقع لتعزيز تطوير منسة التلفزيون اأن يوؤدي اإىل زيادة مساركة

تاأسيص مت وقد الستات. يف اأو الداخل يف كانوا سواء جتاريا، الليبيني

املحطة التلفزيونية الفسائية اخلاسة »ليبيا لكل الأحرار« مبساعدة من

قطر )بدعم من سركة حمطة تلفزيون الريان(، يف حني تبث قناة »ليبيا

بيانا سحفيا النتقايل الوطني املجلص اأسدر بنغازي. كما احلرة« من

يعلن فيه عن رغبته يف تاأسيص ليبيا احلرة كمحطة للخدمة العامة.

نتيجة الإنرتنت عرب للفيديو مواقع عدة ظهرت فقد لذلك، بالإسافة

لالنتفاسات السياسية يف البالد. وتسمل موقع Alive in Libya، وهو

بوابة اإلكرتونية للفيديو، توفر مواد للجمهور الدويل حول الأحداث التي

وقعت خالل النتفاسات. ويف سيناريو ما بعد النتفاسة، يناقص املوقع

تزود اأن يحتمل اإنتاج سركة ليسبح تطوره واإمكانية املستقبلي توجهه

املحطات التلفزيونية الفسائية مستقبال باملواد.

بعص ككل والقتساد الإعالم سوق انتعاص يستغرق اأن املتوقع ومن

اأعاقت فقد لالنتفاسة. السابقة السحية احلالة اإىل للوسول الوقت

حالة البالد السياسية منو سوق التلفزيون بسكل كبري، علما اأنه متخلف

عن ركب بقية اأسواق املنطقة من حيث النسج.

الإعالن الرقمي

من متنوعة جمموعة ليبيا يف العريص النطاق خدمات سوق تسمل

العريص النطاق بخدمات التزويد حاليا ويتم التكنولوجيا. سنوف

التزويد يتم كما ،WiMAXو الرقمي املسرتك خط خالل من الثابت

الثالث. اجليل تكنولوجيا خالل من النقال العريص النطاق بخدمات

وتعد السركة الليبية لالتسالت والتقنية مزود خدمات الإنرتنت الوحيد

العامل يف البالد. علما اأن نسبة انتسار خدمات النطاق العريص يف ليبيا

عام 14% يف بـ الإنرتنت استخدام انتسار قدر قد تذكر، حيث تكاد ل

حيث من املنطقة يف الأوىل الدول اإحدى كانت ليبيا اأن اإل .11 2010

انتسار الهواتف النقالة بنسبة جتاوزت 100% ووسلت اليوم اإىل %232.

والتقنية لالتسالت الليبية السركة اأطلقت ،2009 عام من يناير ويف

خدماتها عرب WiMAX لتغطي 18 مدينة ليبية يف مرحلة اأوىل. وبنهاية

ويف اإسافية. مدن ست لتغطي WiMAX سبكة توسيع مت ،2009 عام

الليبية لالتسالت والتقنية عقدا السركة 2009، وقعت اأبريل من عام

يف الزهور منطقة يف مبنى 800 تغطي سوئية األياف سبكة لنسر

بالبنية التي حلقت الأسرار السبكة احلالية. ومتثل ولتوسيع طرابلص،

التحتية لالإنرتنت والهواتف يف البالد نتيجة للسراع حتديا رئيسيا.

وقد البالد. الرقمي يف الإعالن لتطوير واعدة موؤسرات ثمة اإن ويقال

سهدت مواقع الإنرتنت مثل maktoob.com واجلزيرة سعبية متزايدة

فيسبوك، حيث مثل الجتماعية السبكات مواقع كما هي حال ليبيا يف

يقدر انتسار موقع فيسبوك يف البالد بنسبة 6% مع ما يقارب 430،000

3 حتليل ديلويت - مل يتم التقسيم بحسب املنسات يف ليبيا نظرا ملحدودية املعلومات املتوفرة

4 الدليل الإعالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اأفريقيا 2012

5 دعم وسائل الإعالم الداخلية، وسائل الإعالم يف سمال سرق ليبيا

5 دعم وسائل الإعالم الداخلية، وسائل الإعالم يف سمال سرق ليبيا

6 الدليل الإعالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اإفريقيا 2012

7 الدليل الإعالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اإفريقيا 2012

8 بي بي سي، مارص 2012

9 اإنرتنيوز: تقييم وسائل الإعالم الليبية

10 الدليل الإعالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اإفريقيا 2012

11 الحتاد الدويل لالتسالت

193 192

يعد تويرت موقع استخدام فاإن ذلك، ومع فيسبوك12. ملوقع مستخدم

منخفسا نسبيا داخل البالد، حيث يتواجد معظم مستخدمي موقع توتري

يف دول الستات.

وقد مت تسنيف مواقع حملية مثل موقع opensook.com، وهو موقع

حيث من البالد يف مواقع عسرة اأهم قائمة سمن جماين، اإعالين

سهريا مليون متسفح 36 يبلغ عدد متسفحيه املرورية، حيث احلركة

ولديه ما يزيد على 180،000 مستخدم مسجل13.

%22 مقداره مركب سنوي مبعدل ينمو اأن الإعالن على لالإنفاق نقدر

خالل الفرتة املمتدة حتى عام 2015.

الإعالن الإذاعي و اخلارجي

يسهم الإعالن الإذاعي بـ 2% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف البالد،

ونتوقع لهذه النسبة اأن ترتفع اإىل 3% بحلول عام 2015.

اإل كانت الدولة تدير جميع املحطات الإذاعية قبل نسوب النتفاسات،

اأن التغريات السياسية قد اأدت اإىل حتول دراماتيكي يف سوق الإذاعة يف

اخلاص، القطاع قبل من مملوكة جديدة حمطات ظهرت حيث ليبيا،

اإسافة اإىل توقف حجب اإسارات البث الأجنبية. كما ازداد عدد حمطات

اف ام الإذاعية يف ليبيا من خمص يف عام 2009 اإىل سبع يف نهاية عام

2011، حيث اأغلقت بعص املحطات وافتتحت اأخرى.

ومن بني املحطات املحلية املوجودة اليوم، ل زال خمص منها »مملوكة من

قبل احلكومة« التي متثلها سبكة راديو وتلفزيون ليبيا14، يف حني كانت

الهيئة العامة لإذاعات اجلماهريية الليبية15 مسيطرة عليها سابقا. وقد

ظهرت حمطات اإذاعية موؤقتة عديدة منذ عام 2011.

،2011 اأبريل وقد بداأت حمطة تدعى سباب ليبيا اف ام بثها الأول يف

وتعترب اأول حمطة اإذاعية مستقلة يف البالد. ومتثل هذه املحطة مسعى

الإنتاج بعمليات يقومون حيث الثانوية، املدارص خريجي من جمموعة

اإذاعية اإطالق حمطات فيه الذي مت الوقت القدمية، يف مدرستهم يف

اأخرى مثل ليبيا احلرة )سوت ليبيا احلرة( فسال عن تريبيوت اف ام.

اإذاعية منحازة ليبيا احلرة من قبل ثالث حمطات اسم استخدم وقد

للثوار الليبيني وبداأت بالبث يف فرباير من عام 2011، حيث لعبت دورا

هاما خالل فرتة النتفاسات يف البالد. وتعد حمطة تريبيوت اف ام اأول

حمطة اإجنليزية تبث يف ليبيا، بعد اأن مت حظرها سابقا يف البالد. وقد

كانت تبث سابقا عرب الإنرتنت فقط، ويتوىل اإدارتها سبان ليبيون كانوا

يف املغرتب يف بريطانيا العظمى والوليات املتحدة الأمريكية، ثم عادوا

اإىل البالد.

ويعد سوت من بنغازي احلرة، الوسيلة الإعالمية التي تركز على بنغازي

مسراتة احلرة/ ليبيا راديو ويبث والإعالم. الثقافة قسم بيئة سمن

AM مدينة مسراتة، يف تردد يغطي وFM(، حيث AM( ترددي على

املحطة برامج وتسم البالد. من الأكرب اجلزء FM تردد يغطي حني

نسرات الأخبار، ومقابالت مع السياسيني وقادة املجلص، وبعص الربامج

الدينية.

يف عربي اأساص على تبث اإذاعية حمطات سبع اأن من الرغم وعلى

يف تبث التي الوحيدة هي )فرنسا( كارلو مونتي اإذاعة فاإن املنطقة،

ليبيا فسال عن بدء بث حمطة بي بي سي العاملية بالعربية موؤخرا من

طرابلص، وبنغازي، ومسراتة16.

خالل السينما، يف الإعالن لسيما اخلارجي، الإعالن تاأثر وقد

النتفاسات، حيث توقف عرص الأفالم يف سالت العرص بسكل تام،

ومت اإغالق معظم دور السينما خالل فرتة الثورة. وتعد سناعة الأفالم

يف ليبيا سناعة ناسئة اإل اأنه ثمة تفاوؤل باأن هذه السناعة سوف تنمو.

ونلحظ بعص اإمكانات النمو يف الإنفاق على الإعالن يف هذه املنسة يف

الأعوام املقبلة.

11. عمان

1

الشكل 57: ملحة عن عمان

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

عسفت التي والسطرابات اجليوسياسية التغريات من الرغم على

عام يف مرونته على حمافظا بقي العماين القتساد فاإن باملنطقة،

2011 ومن املتوقع اأن يواسل التوسع يف عام 2012، ويعزى ذلك جزئيا

اإىل الإنفاق احلكومي املوجه. ومن املتوقع للسلطنة اأن حتافظ على منو

النقد سندوق تقديرات وتسري واملتوسط، القسري املديني على مطرد

عام حتى الفرتة يف %4 مقداره مركب سنوي منو متوسط اإىل الدويل

2015. وينسح القتساد العماين بالآفاق الواعدة بالنسبة لعام 2012،

ذات السرتاتيجية املساريع يف السخمة الستثمارات بداأت فقد

السلة بالبـــنــيـة التحــتية بالتاأثري الإيجابي يف النمو. عالوة على ذلك،

واسلت احلــكــومــة الإنــفاق خللـق فرص العمل، وحتسني البنية التحتية

وتسعى القتسادي. النمو على اإيجابي بتاأثري سيعود مما الرئيسية،

عمان جاهدة اإىل تنويع اقتسادها من خالل تطوير قطاعات كالسياحة

والسناعة والزراعة والرثوة السمكية.

عام يف اأمريكي دولر مليون 68 بـ عمان يف الإعالن سوق حجم قدر

الثقة من اأكرب قدرا تقليدي، نحو على املعلنون، اأبدى وقد .2011

ملساحة نظرا وذلك العماين، املستهلك لستقطاب العربية باملنسات

عام ويف التطوير. قيد املحلية املنسات ولكون نسبيا السغرية عمان

2011، سهد قطاع الإعالن تراجعا بلغت نسبته 4%، اإل اأننا نتوقع حدوث

2012. ويقدرالإنفاق على الإعالن للفرد الواحد انتعاص بسيط يف عام

على الإنفاق متوسط عن يتخلف اإنه اأي اأمريكيا، دولرا 23 بـ حاليا

الإعالن للفرد الواحد يف دول جملص التعاون اخلليجي والذي يسل اإىل

على لالإنفاق املتوقع من اأنه اإىل تقديراتنا وتسري اأمريكيا. دولرا 88

الإعالن اأن ينمو مبعدل سنوي مركب نسبته 4.3% يف الفرتة الواقعة ما

بني عام 2012 وعام 2015.

12 جمموعة املستسارين العرب

opensook.com ،13 األيكسا

14 تقرير بي بي سي حول ليبيا، مارص 2012

15 جمموعة املستسارين العرب، 2012

16 تقرير بي بي سي حول ليبيا، مارص 2012

1 جمموعة املستسارين العرب، اإنفورما، 2011، سندوق النقد الدويل، الحتاد الدويل لالتسالت، الدليل الإعالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اإفريقيا، بحث ديلويت

195 194

2الشكل 58: التوقعات بشاأن شايف مردود الإعالن يف عمان

(ɪ櫰ùdG πª°ûj) »LQÉN

الصحف املطبوعة

سلطنة يف الإعالن على الإنقاق من الأكرب احلسة السحف تسكل

60 )اأي الإعالن على الإنفاق اإجمايل من %87 بلغت مبساهمة عمان

مليون دولر اأمريكي( يف عام 2011. ومن املتوقع لالإنفاق على الإعالن

عام حتى املمتدة الفرتة خالل هامسيا منوا يحقق اأن السحف يف

32015، ومع ذلك فسوف تنخفص املساهمة يف اإجمايل الإنفاق اإىل %76

2% من اإجمايل النفاق على 2015. ل تسكل املجالت سوى بحلول عام

2015. ويف ثابتة حتى عام اأن تبقى النسبة املتوقع لهذه الإعالن، ومن

اأوتوبلويد، جملة والنسر للسحافة دينار موؤسسة اأسدرت ،2011 عام

السيارات يف سلطنة عمان. كما وهي جملة سعبية سهرية تعنى بقطاع

مت توزيع جملة الأعمال، عمان اإيكونومك ريفيو، يف دول جملص التعاون

السعبية املجالت ومن منها. نسخة تداول 25،000 اخلليجي، حيث مت

وكورة فتون، مثل الأسبوعية الأخبار جمالت عمان سلطنة يف الأخرى

وبص، والأسبوع، واإتص!.

واأربع العربية، باللغة منها خمص يومية، سحف 10 حاليا عمان لدى

بالإجنليزية، وواحدة باملاليالم، وتسري اأرقام التداول غري املدققة اإىل

منوها يف كل من عامي 2010 و2011، حيث حتتل سحيفة السبيبة املرتبة

الأوىل، فقد منا حجم التداول من 37،000 اإىل 45،000 نسخة يف عام

مركب سنوي منو مبعدل تداول حققت التي الوطن وسحيفة ،2010

2008 و2011. وبسرف النظر عما سبق، فلدى 11% ما بني عامي بلغ

عمان جملة رياسية اأسبوعية بعنوان املالعب، وهي حتظى بنسبة تداول

اأسبوعي تبلغ 50،000 نسخة. وقد اأظهرت اأرقام التداول ملعظم السحف

معدلت جيدة باستثناء سحيفة الزمان، وهي سحيفة يومية مت اإطالقها

موؤخرا وتوزع حاليا 5،000 نسخة يف البالد. ومن بني سنوف املنتجات

حيث من قوية اأرقاما واملالية املسرفية واخلدمات السيارات اأظهرت

الإنفاق على الإعالن يف عام 2010، وقد غطى كل من مسرف مسقط،

وهو اأكرب مسرف حملي، ومسغل التسالت نورص، احلسة الأكرب من

الإعالن يف السحف لعام 42010.

التلفزيون

يسكل التلفزيون ثاين اأكرب نسبة من الإنفاق على الإعالن يف عمان، حيث

يسهم بـ 9% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف البالد، وثمة ميل لدى

العربية مما حد من منو الإعالن املحلي على القنوات املعلنني لتفسيل

للتلفزيون الأرسي. وعلى عكص بقية نسبيا الواسع الرغم من النتسار

الأرسي للبث نسبيا واسع انتسار فثمة اخلليجي، التعاون جملص دول

التماثلي يف املنازل بنسبة 48%، وبنسبة 48% للبث الفسائي. ومن املتوقع

على املدى البعيد اأن ينمو الإنفاق على الإعالن مبعدل منو سنوي مركب

حيث ،2015 وعام 2012 عام بني ما املمتدة الفرتة خالل %9 نسبته

تزداد حسة التلفزيون من اإجمايل الإنفاق على الإعالن اإىل %11.

لها، مقرا قنوات جمانية من عمان ست اتخذت ،2011 عام نهاية مع

اخلليجي التعاون جملص دول باأسواق مقارنة جدا منخفص عدد وهو

العربية والإمارات قناة(، 85( السعودية العربية اململكة مثل الأخرى

اخلاص القطاع وميلك .)15( وقطر ،)28( والكويت ،)72( املتحدة

اأربعا من هذه القنوات . و يف عام 2011، مت اإطالق تلفزيون جاي هند يف

عمان، ليسبح رابع سبكة تلفزيونية ناطقة باملاليالم يف السلطنة، مما

يعكص التنوع العرقي يف البالد. وقد حسلت سركة مسقط لإنتاج وتوزيع

الأفالم على امتياز من تلفزيون جاي هند يف عمان.

2004 اإقرار قانون سركات التلفزيون والإذاعات اخلاسة يف عام اأنهى

حمطة اأول وكانت التلفزيوين، للبث عمان سلطنة يف احلكومة احتكار

تلفزيونية مستقلة تفتتح بعدئذ هي تلفزيون جمان الذي بداأ بثه يف عام

الأوىل العسر املراتب احتلت التي التلفزيونية الربامج وتسم .2009

حواري برنامج )وهو 5عمان« و»هنا و»املفتوح« »اليوم« 2010 عام يف

التجارية املحلية العالمات حملي(. ول يلحظ سوى عدد قليل جدا من

والإقليمية على ساسات التلفزيون التي حسدت املراتب العسر الأوىل يف

البالد، نظرا لأن للقطاع العام احلسة الأكرب من الإنفاق على الإعالن.

وخدمة التماثلي الأرسي البث قنوات البالد يف الأبرز املنسات تسم

الناجت اإجمايل الفرد من نسيب ويعد للمنازل، واملجاين املباسر البث

يفسر ما وهو التعاون اخلليجي، دول جملص منه يف بكثري اأقل املحلي

انخفاص انتسار التلفزيون املدفوع يف البالد. فلدى 7% فقط من الأسر

يف سلطنة عمان اسرتاكات يف التلفزيون املدفوع، مقارنة بنسبة 31% يف

خدمة مقدمي لسهرة نظرا وذلك اخلليجي، التعاون جملص دول بقية

البث املباسر اىل املنازل وهم سبكة اأوربت سوتامي، واجلزيرة الرياسية،

وسركة اأبوظبي لالإعالم6.

الإعالن الإذاعي واخلارجي

تسكل الإذاعة نسبة سغرية من اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف عمان7،

اأخرى 4 حمطات اإىل اإسافة اإذاعية متلكها احلكومة 4 حمطات وثمة

ليمكن احلكومة احتكار انهاء وجاء عمان. يف اخلاص القطاع ميلكها

املواطن العماين من تقدمي طلب للحسول على ترخيص لتسغيل حمطات

خاسة للبث التلفزيون والإذاعي ملدة عسر سنوات قابلة للتجديد . وتدار

املحطات الإذاعية التابعة للحكومة من قبل وزارة الإعالم العمانية. ولدى

السباب، وبرنامج العام، الربنامج اإذاعية: حمطات 4 عمان سلطنة

وبرنامج باللغة الإجنليزية، وبرنامج للقراآن الكرمي.

كما متثلت الإسافة اجلديدة يف سهر مايو من عام 2011 عندما مت اإطالق

حمطة مريج 104.8 الناطقة باللغة الإجنليزية، من قبل جمموعة سابكو

اأطلقت بالعربية ناطقة جتارية حمطة وهي الوسال، حمطة لإكمال

مستهدفتني املعاسرة املوسيقى الإذاعتني كلتا وتبث .2008 مارص يف

املستمعني الذين ترتاوح اأعمارهم بني 18 – 40 عاما.

اإجمايل من جدا سغرية نسبة السينما ويف اخلارجي الإعالن يسكل

الإنفاق على الإعالن يف البالد. وتقوم جمموعة السينما العربية العمانية

قد و البالد، اأنحاء جميع يف السينما دور بناء يف الستثمار بعمليات

يسمل مبا 2011 عام نهاية مع عرص سالة 12 لفتتاح التخطيط مت

البلدات السغرية مثل الربميي، وبعيدا عن املدن الكربى. نتوقع لالإعالن

نسبته مركب سنوي مبعدل ينمو اأن السينما( ذلك يف )مبا اخلارجي

24% يف الفرتة املمتدة ما بني عام 2011 وحتى عام 2015، واإن كان ذلك

من خالل قاعدة سغرية.

الإعالن الرقمي

على الإنفاق اإجمايل من سغريا جزءا حاليا الرقمي الإعالن يسكل

دولر مليون من اأقل مببلغ اأي ،%3 تتعدى ل بنسبة عمان يف الإعالن

اأمريكي.

السوق يف التجارية العريص النطاق تكنولوجيا من اأسكال ثالثة ثمة

)اأي العريص النطاق تكنولوجيا - )سلكيان( ثابتان اثنان العمانية،

العريص النطاق لسبكة اإسافة ،)WiMAXو الرقمي املسرتك خط

خدمات انتسار نسبة وتعد الثالث. اجليل وخدمة النقال الهاتف عرب

اأن اإل ،%1.1 بـ نسبـــيـــا مــنخــفــسة حاليا الثابت العريص النطاق

انتسارالإنرتنت ثابت يف الوقت الراهن عند نسبة %62.

نسر البالد يف الأخرية العريص النطاق خدمات مساريع تسمل

تكنولوجيا النطاق العريص من خالل الهاتف النقال عرب سركة عمانتل

مسغل قبل من 2011 عام يف WiMAX تنفيذ وبدء ،)3G/3.5G(

التسالت نورص، الذي سرع يف نسر سبكة WiMAX يف مايو 2010.

اأطلق كال املسغلني خدمات حمتوى الهاتف النقال، وكانت نورص املسغل

،2009 عام من يناير يف النقال التلفزيون خدمات يطلق الذي الأول

تلتها عمانتل يف سهر مارص من العام نفسه. ونتوقع اأن حتقق الإعالنات

الرقمية منوا مبعدل سنوي مركب يبلغ 34% خالل الفرتة املمتدة من عام

2011 وحتى عام 2015، نظرا لالنتسار الواسع لالإنرتنت والهاتف النقال

يف البالد.

املحتوى

اأنتجت سناعة الأفالم الوليدة يف عمان فيلما روائيا طويال واحدا بعنوان

بسناعة حاليا العمانيون الأفالم سناع وينهمك ،2006 عام يف البوم

الأفالم الوثائقية والأفالم القسرية. اأحد هذه الأفالم هو فيلم احلارص

الذي سارك يف الدورة العاسرة ملهرجان الفيلم العربي يف روتردام. ويف

عام 2012، احتفت سلطنة عمان مبهرجان الفيلم الدويل السنوي، حيث

استقطبت مسقط املمثلني وسناع الأفالم الدوليني. كما عرص املهرجان

اأفالما من هوليوود وبوليوود، كانت قد عرست على مر السنوات الثماين

املاسية. وقد ساعد هذا املهرجان يف اإبراز سورة سلطنة عمان كوجهة

لسناعة الأفالم.

،2011 اأكتوبر 12 رسميا يف السلطانية يف عمان الأوبرا دار افتتاح مت

بالسيدو الإسباين التينور مغني اأداها التي توراندوت، اأوبرا اإنتاج مع

دومينغو. وتعكص دار الأوبرا السلطانية طراز الهندسة املعمارية العمانية

اأرجاء جميع يف والفنون للثقافة هاما مرجعا متثل كما املعاسرة،

العربية. ويف عام العروص اأنها عملت على تقدمي اإىل اإسافة املنطقة،

2012، مت عرص اأول اأوبرا موسيقية مسرية، على غرار عروص برودواي

املوسيقية، وكانت بعنوان براكسا، يف دار الأوبرا السلطانية بالتعاون مع

اأوركسرتا من كازاخستان.

2 زينيث

3 حتليل ديلويت

4 زينيث اأوبتيميديا

Ibid 5

6 اإنفورما

7 حتليل ديلويت

197 196

12. فلسطين1الشكل 59: ملحة عن فلشطني

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG2.5%

متوسط غزة وقطاع الغربية السفة يف الفلسطينية الأراسي اأظهرت

قدر 2010 وعام 2006 عام بني احلقيقي الإجمايل املحلي للناجت منو

الستثمار موؤمتر التنموية، الدولة مبادرات سملت وقد .%4.8 بـ

اأول لتطوير واأعقبه وسع خطط ،2009 الذي عقد يف عام الفلسطيني

مدينة فلسطينية عسرية هي روابي. اأسبح القتساد يف كل من السفة

1.8 بلغ الغربية وقطاع غزة معتمدا بسدة على الدعم اخلارجي الذي

مليار دولر اأمريكي يف عام 2008. وتتمتع فلسطني بنسبة عالية من الفئة

العمرية الفتية، اإذ اإن 40% من السكان هم دون سن 15 وحوايل 70% من

97%، وهي 30، فسال عن اأن نسبة املتعلمني تبلغ السكان هم دون سن

النسبة الأعلى يف املنطقة العربية2.

اإل اأن تسارع وترية القتساد مل ترتجم بالسرورة اإىل منو اأعلى لقطاع

فلسطني الإعالن يف سوق املتوفرة حول فاملعلومات البالد، الإعالن يف

على الإنفاق لإجمايل توقعاتنا باستخالص نقوم كي لذا حمدودة.

بعص استخدام من لنا لبد املنسات، تقسيم اإىل اإسافة الإعالن،

البيانات مبا فيها اأدلة من املقابالت التي اأجريناها مع لعبني حمليني يف

قطاع الإعالم، واأدلة من اأبحاثنا الثانوية.

منا حني يف ،%9 بنسبة الإعالن على الإنفاق ارتفع ،2011 عام يف

بنسبة 6% يف العام نفسه )وهو اجتاه متميز عما هو ملحوظ يف املنطقة

العربية(. ويف عام 2011، قدر اأن نسبة الإنفاق على الإعالن قد ارتفعت

مبقدار 6%. ومع ذلك، فاإن املستقبل يبدو مسجعا حيث تبلغ نسبة النمو

2012 عام بني ما الواقعة الفرتة خالل %12 حوايل املركب السنوي

السياسي يف البالد. ومن الوسع اأن ذلك يعتمد على اإل ،32015 وعام

املتوقع لالإنفاق على الإعـــالن اأن يســـــل اإلـــى 6.9 مليون دولر اأمريكي

بحــــــــلول عام 2015.

4

الشكل 60: التوقعات بشاأن شايف مردود الإعالن يف فلشطني

(ɪ櫰ùdG πª°ûj) »LQÉN

التلفزيون

اإجمايل 36% من التلفزيون قد سكل ما يقارب اأن اإىل تسري تقديراتنا

الإنفاق يف فلسطني يف عام 2011، ونتوقع لنسبة النفاق على الإعالن يف

التلفزيون اأن تنمو لتسل اإىل 39% يف نهاية عام 2011، ولتسل اإىل 2،7

مليون دولر اأمريكي بحلول عام 2015.

لدى فلسطني عدد كبري من القنوات التلفزيونية الأرسية، ميتلك القطاع

اخلاص العديد منها. كما توجد خمص قنوات فسائية يف فلسطني متلك

البالد يف التلفزيوين البث حمطات وحتسل منها. واحدة احلكومة

على اإيراداتها اإىل حد كبري من متويل الأحزاب السياسية )التي تنتمي

اإليها( واملنح املقدمة من املنظمات الدولية مثل منظمة اليونسكو5. يعد

اأي اإىل تنتمي ل التي التلفزيونية اخلاسة القناة مثال الوطن تلفزيون

الأخبار ذلك يف مبا املحلي املحتوى على القناة وتركز سياسي، حزب

هيئة هي الرسمية البث جهة اأن كما واملناظرات. احلوارية والربامج

الإذاعة والتلفزيون الفلسطيني، التي حتول بثها من غزة اإىل رام اهلل يف

يونيو 2007. اأنسئت املحطة يف عام 1993 بناء على وثيقة اإعالن املبادئ

املوقعة بني اإسرائيل ومنظمة التحرير الفلسطينية، وبداأ تلفزيون فلسطني

بثه الرسمي يف سبتمرب من عام 1996، يف حني بداأت القناة الفسائية

الفلسطينية بثها الإقليمي على قمر عربســـــــات وقمر نايل سات يف عـــام

1998، وبعدها مت اإطالق تلفزيون الأقـــسى يف ينايــــر 2006 6، اإسافة

الفسائية. القدص نابلص وقناة تلفزيون تسمل اأخرى اإىل وجود قنوات

ينمو اأن املستقبل، يف التلفزيون يف الإعالن على لالإنفاق املتوقع ومن

تواسل بينما و2015، 2011 12% بني عامي يبلغ سنوي مركب مبعدل

البالد اإعادة الإعمار، ويواسل القتساد النمو بوترية اأفسل7.

الإذاعة

تعد الإذاعة مساهما هاما يف اإجمايل الإنفاق على الإعالن، حيث بلغت

حستها 31% من اإجمايل الإنفاق يف البالد يف عام 2011. ومن املتوقع

لنسبة الإذاعة اأن تبقى ثابتة اإىل حد ما خالل الفرتة املمتدة حتى عام

تبث التي الإذاعة حمطات من عدد اأكرب ثالث فلسطني ولدى .2015

الإذاعة حمطات من للعديد اإسافة العربية، املنطقة يف FMالـ عرب

اخلاسة التي تبث من السفة الغربية وقطاع غزة لسيما املنتمية منها

اإىل الأحزاب السياسية. وتعد هيئة الإذاعة وتلفزيون فلسطني التي تدير

الإعالم وسع وقد الرسمية. احلكومية الإذاعة فلسطني، سوت اإذاعة

،2006 عام منذ مباسرة الفلسطيني الرئيص اإسراف حتت الرسمي

وهي خطوة اتخذت بنية منع احلكومة املقالة من ممارسة السيطرة على

الإعالم الرسمي. لدى حركة حماص حمطات اإذاعة وتلفزيونية خاسة

بها، منها اإذاعة سوت الأقسى، التي اأطلقت يف يونيو 2003، وتلفزيون

الأقسى الذي بداأ بثه يف يناير 2006. اأما الإسافة اجلديدة فكانت يف

عام 2010 مع انطالق اإذاعة نساء 96 اف ام، وهي حمطة اإذاعية جتارية

غري سياسية تبث من رام اهلل، وتهدف اإىل متكني النساء يف املنطقة8.

ومن املتوقع لالإذاعة اأن حتقق معدل منو سنوي مركبا يسل اإىل %10.5

يف الفرتة املمتدة بني عام 2011 وحتى عام 2015.

1 الدليل الإعالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اإفريقيا، اإنفورما، سندوق النقد الدويل، زينيث، اأوبتيميديا

2 حتليل ديلويت

3 حتليل ديلويت

4 حتليل ديلويت

5 مقابالت ديلويت

6 الدليل الإعالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اإفريقيا 2012

7 حتليل ديلويت

8 حتليل ديلويت

199 198

الصحف املطبوعة

على الإنفاق اإجمايل من %29 اإىل يسل ما املطبوعة السحف سكلت

اإجمايل من %86 مقداره ما السحف ومتثل .2011 عام يف الإعالن

بالنظر مفاجئ غري اأمر وهو املطبوعة. السحف يف الإعالين الإنفاق

اإىل ارتفاع نسبة املتعلمني يف املنطقة، مما يوؤدي اإىل ميل اأكرب نحو قراءة

بني 153 املرتبة فلسطني املطبوعات9. حتتل الأخبار من خالل منسة

179 دولة وفق موؤسر حرية السحافة 2011 ـ 2012، ما يعكص الظروف

السعبة التي حتيط بعمل السحفيني حاليا يف البالد10. لدى فلسطني

اأربع سحف يومية وعدد من السحف الأسبوعية التي تسدر من السفة

الغربية وقطاع غزة. وحتظى سحيفة القدص وهي سحيفة يومية عربية

مقرها يف القدص، باأكرب تداول يف البالد حيث قدر بـ 70.000 نسخة11.

كما متلك السلطة الوطنية الفلسطينية احلسة الأكرب يف سحيفة احلياة

لتنظيمات فلسطينية عديدة اأسبوعية تنتمي سحف اجلديدة، يف حني

قسمها تسدرها حماص عرب التي الرسالة سحيفة فيها سياسية، مبا

الإعالمي، الرباط لالتسالت والإنتاج الفني12. ومن السحف املعروفة

اأيسا سحيفة الأيام التي تسدر يف السفة وسحيفة فلسطني يف غزة.

%6 يبلغ اأن ينمو مبعدل سنوي مركب املتوقع لالإعالن يف السحف من

يف الفرتة الواقعة ما بني عام 2011 وعام 2015، يف حني اأنه من املتوقع

للمجالت اأن حتظى مبعدل منو سنوي مركب اأعلى بكثري يف الفرتة نفسها

بنسبة 12%. وبذلك تختلف فلسطني عن بقية دول املنطقة، حيث اأظهرت

حسة املطبوعات ميال نحو الرتاجع، ما يعكص مدى قوة قطاع السحف

املطبوعة يف البالد.

الإعالن الرقمي

يقدر الإنفاق على الإعالن الرقمي حاليا بـ 1% من اإجمايل الإنفاق على

اإىل تزيد اأن النسبة لهذه املتوقع الإعالن يف فلسطني. ومع ذلك، فمن

.132015 عام بحلول الإعالن على الإنفاق اإجمايل من %5 يقارب ما

سنوي مركب ينمو مبعدل منو اأن الرقمي الإعالن لالإنفاق على ونتوقع

يبلغ 41% من عام 2011 وحتى عام 2015 واإن كان ذلك من خالل قاعدة

منخفسة.

قدر انتسار الإنرتنت يف البالد بنسبة 14% يف نهاية عام 142010. ويوجد

»بالتل« الفلسطينية التسالت سركة اتسالت، مسغال فلسطني يف

الهاتف اأطلقت خدمات التي لالتسالت، الفلسطينية الوطنية وسركة

التسالت وزارة وتخطط .2009 عام يف الغربية السفة يف النقال

وتكنولوجيا املعلومات يف فلسطني لستخدام الألياف الداكنة والكابالت

العامة يف البالد كوسائل بديلة الكهربائية املقدمة من سركات املرافق

اأن املساريع التي ستوفر خدمات لتقدمي خدمات النطاق العريص. كما

النطاق العريص عرب خطوط الكهرباء يف السفة الغربية وغزة هي اأيسا

قيد التنفيذ، وقد مت توفري اخلدمة ملنازل يف اأجزاء من مدينة رام اهلل

بسرعات تسل اإىل 5 ميغابايت.

املحتوى

اأغلقت ولكنها القدمي، منذ العرص سالت من عددا البالد عرفت

ورام جنني يف سالتان ومنها ذلك، بعد افتتاحها اإعادة ومتت لفرتة

العهد مقارنة السينما يف فلسطني ل تزال حديثة اأن سناعة اهلل. غري

بفسل عدد العربية، ومع ذلك فقد منت مكانتها املنطقة بقية دول مع

متت وقد البالد. خارج عرست التي والقسرية الروائية الأفالم من

الفلسطينية بتمويل من الحتاد الأوروبي. ومل سناعة عدد من الأفالم

واإمنا وحسب، بالعربية الناطقة تلك على الفلسطينية الأفالم تقتسر

سناع بعص موطن فلسطني وتعد والإنكليزية. بالفرنسية بعسها اأنتج

التحتية البنى يف نقص من تعاين فهي ذلك ومع املوهوبني، الأفالم

الإنتاج لتسجيع والستوديوهات واملسارح السينما مبدارص يتعلق فيما

السينمائي. كما اأن جميع الأفالم تتطلب موافقة من وزارة الثقافة قبل

اأن يتم عرسها للجمهور. ثمة عدد من الأمثلة عن اأفالم حققت جناحات

اأبو هاين فيلم رسح فقد فلسطينيون. اأفالم سناع واأجنزها موؤخرا،

عام اأجنبي فيلم اأفسل فئة سمن الأوسكار جلائزة الآن اجلنة اأسعد

كما اأجنبي. فيلم لأفسل غلوب غولدن جائزة على حسل كما ،2006

الدولية النقاد حسل فيلم ميسيل خليفي عرص يف اجلليل على جائزة

يف مهرجان كان السينمائي عام 1987، بينما حسد فيلم زنديق يف عام

يزور فرنسا يف مقيم فلسطيني اأفالم سانع قسة يروي الذي ،2009

قريته يف الناسرة، على جائزة اأفسل فيلم روائي عربي يف مهرجان دبي

السينمائي الدويل.

13. قطـــرالشكل 61: ملحة عن قطر1

1.8

11,586

97,967

188

104.4

7

92%

204%

9.6%

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

خالل املنطقة يف استقرارا القتسادات اأكرث من واحدة قطر تعترب

السنوات املاسية، اإذ ل تزال تسجل منوا حقيقيا مساعفا للناجت املحلي

والذي جتاوز 10% لعامي 2009 و2010، كما اأن احلكومة ل تزال ملتزمة

بروؤيتها لعام 2030 وخاسة فيما يتعلق ببناء اقتساد معتمد على املعرفة

هذه مع بالنسجام املساريع من العديد بتنفيذ البدء مت قد اأنه على

اأمريكي دولر بليون 100 يقارب ما لإنفاق قطر خططت كما الروؤية.

القتساد، لتحديث برناجمها من كجزء التحتية البنية مساريع على

ومن املتوقع اأن تسهم استسافة قطر ملونديال 2022 لكاأص العامل لكرة

القدم يف تعزيز الستثمار يف البلد وسيسكل ذلك دفعة لقطاع الإعالن

يف املنطقة.

،2010 عام نساطه يف استمر فقد الإعالين، بالإنفاق يتعلق فيما اأما

وحقق منوا وسل اإىل 12%، اإل اأن عام 2011 سهد منوا طفيفا يف اإجمايل

الإنفاق بنحو 2%، حيث قدر احلجم الإجمايل للسوق الإعالنية يف ذلك

يسهد اأن نتوقع اأننا على اأمريكي، دولر مليون 188 يقارب مبا العام

الإنفاق على الإعالن منوا يف السنتني الأخريتني من الدراسة اأي عامي

2014 و2015، كما يتوقع لالإنفاق على الإعالن الإجمايل اأن يحقق معدل

منو سنوي مركب يسل اإىل 6.4% يف الفرتة املمتدة ما بني 2012 و2015

وليسل بذلك اإىل 233 مليون دولر اأمريكي بحلول 2015 مدفوعا بالنمو

يف قطاعات الإذاعة واملنسات الرقمية والإعالن اخلارجي.

9 حتليل ديلويت

10 موؤسر حرية السحافة 2012

11 الدليل الإعالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اإفريقيا 2012

12 الدليل الإعالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اإفريقيا 2012

13 حتليل ديلويت

14 الحتاد الدويل لالإتسالت1 اإنفورما، جمموعة املستسارين العرب، سندوق النقد الدويل

2 حتليل ديلويت

201 200

الشكل 62: التوقعات بشاأن شايف مردود الإعالن يف قطر2

الصحافة املطبوعة

يعد قطاع السحف املساهم الأكرب يف اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف

.2011 لعام الإجمايل الإنفاق من %75 عن يزيد اأسهمت مبا اإذ قطر

وكما هي احلال يف بقية املنطقة، فاإننا نتوقع اأن نسهد تراجعا يف حسة

الإعالم املطبوع وذلك نتيجة لهجرة القراء اإىل املواقع الإلكرتونية، ومع

ذلك فاإن هذه الهجرة ل تبدو قوية مقارنة بالإسواق املتطورة والتي تسهد

حجم قدر التوزيع. اأعداد يف مستمرا تراجعا فيها اليومية السحف

الإنفاق على الإعالن عرب السحف يف 2011 مبا يقارب 142 مليون دولر

اأمريكي، ويتوقع اأن يحقق معدل منو سنوي مركب يسلى اإىل 1.9% يف

دولر مليون 154 اإىل بذلك وليسل و2015 2011 بني املمتدة الفرتة

والتطوير املسرفية الأعمال سركات وجاءت .2015 بحلول اأمريكي

العقاري يف سدارة املعلنني يف السحف خالل عام 2010.

اأعداد اأن 2007، كما السحف منذ عام سوق اإسافة يف اأي مل حتدث

التوزيع سهدت زيادة طفيفة منذ 2008، وذلك مبعدل منو سنوي مركب

وسل اإىل 1%. يوجد يف قطر سبع سحف يومية مملوكة بكاملها للقطاع

نسب باأعلى الراية وسحيفة السرق اخلاص، وحتتفظ كل من سحيفة

بني تفسيال الأكرث الإلكرتوين موقعها فيعترب تاميز اأما جلف للتوزيع.

والراية. السرق موقعي ذلك يف يليه قطر، يف املسابهة3 املواقع زوار

الإنفاق يف السغرية مساهمته من الرغم وعلى املجالت قطاع اأما

السنوات واملرونة يف القوة بعص اأظهر اأنه اإل الإجمايل، الإعالن على

الأخرية، اإذ مت اإطالق ست جمالت جديدة منها جملة ويزكيدز لالأطفال

والتي تسرح الأزياء هوت مووص والسباب، وجملة فاكت قطر، وجملة

جميعها عن اأعداد توزيع مسجعة وذلك منذ السنة الأوىل لإطالقها4.

التلفزيون

احتل التلفزيون عام 2011 املرتبة الثالثة من حيث املساهمة يف الإنفاق

على الإعالن، ولقد سهد الإنفاق على الإعالن التلفزيوين يف قطر تراجعا

الإنفاق جممل من نسبيا السغرية حسته يربر مما 2009 عام منذ

لتفسيل نتيجة وذلك ،2011 عام %6.6 اإىل وسلت والتي السوق يف

على الإنفاق حجم قدر ولقد العربية. للمحطات واملعلنني املساهدين

اأمريكي، مليون دولر 12.4 يقارب 2011 مبا التلفزيوين عام الإعالن

الفرتة يف %3 اإىل يسل مركب سنوي منو معدل يحقق اأن يتوقع كما

املمتدة حتى 2015.

ما اإذا السوق عالية يف انتسار بنسبة قطر املدفوع يف التلفزيون يتمتع

النسبة وسلت هذه ولقد العربية، املنطقة الأخرى يف بالأسواق قورنت

اإىل ما يقارب 83% عام 2011، هناك 15 حمطة جمانية تتخذ من قطر

مقرا لها، منها 13 حمطة مملوكة للدولة، اإل اأن اأقوى هذه املحطات هي

تلك املرتبطة بسبكة اجلزيرة كاجلزيرة الإخبارية والرياسية والوثائقية

اأطلقت ،2011 عام يف العربية. املحطات سبكة على وجود لها والتي

لستهداف وذلك الإنكليزية باللغة ترفيهية تعليمية حمطة اجلزيرة

بالنسبة احلال هي وكما السمالية. والأمريكية الآسيوية الأسواق

منوا اجلزيرة سهدت فقد املنطقة، يف الإخبارية الفسائية للمحطات

يف نسب املساهدة خالل فرتة السطرابات. ول بد من الإسارة هنا اإىل

تسغل حمطتني حمليتني والتلفزيون القطرية لالإذاعة العامة الهيئة اأن

اإسافة اإىل حمطة قطر الفسائية.

تعترب قطر واحدة من الأسواق القليلة يف املنطقة التي تسهد فيها خدمات

الرغم وذلك على السوق، بانتسارها يف يتعلق فيما نسبا مثرية الكابل

بالتحول بدوؤوا قد كيوتل سبكة على اخلدمات هذه مستخدمي اأن من

البث ونظام يعترب والذي الإنرتنت، عرب التلفزيوين البث خدمة اإىل

املدفوع التلفزيون سوق انتسارا يف الأكرث املنستني املنزل اإىل املباسر

يف البلد. قامت كيوتل التي توفر خدمات البث التلفزيوين عرب الإنرتنت

مع بالتوازي وذلك السرعة عالية األياف سبكة يف بالستثمار قطر يف

السركة القطرية لسبكة النطاق العريص )Q.NBN(، كما اأطلقت موؤخرا

عرسها موزايك بالنظام فائق الوسوح )HDTV( والذي يوفر خدمات

التقدمي والتاأخري والإيقاف املوؤقت للبث التلفزيوين املباسر، اإسافة اإىل

خدمة الفيديو حسب الطلب. ومع تواجد العديد من استثمارات التطوير

الألياف لسبكة التحتية البنية اإطالق اإىل واإسافة قطر، يف العقاري

البث خلدمة مستداما منوا نتوقع فاإننا ،)FTTH( املنازل تسل التي

التلفزيوين عرب الإنرتنت على املدى القريب.

الإعالن الرقمي

2011 من حيث الثانية عام املرتبة الرقمي الإعالن الإنفاق على احتل

املساهمة يف الإنفاق على الإعالن الإجمايل، ومن املتوقع لهذا القطاع اأن

التي باملبادرات احلكومية املقبلة مدفوعا السنوات يظهر منوا هاما يف

تستهدف حتفيز بيئة املحتوى الرقمي ومبادرات املسغلني التي تستهدف

لطاملا اأن احلكومة العريص، على النطاق لسبكة التحتية البنية تطوير

السنوات اأولوياتها يف وسعت تقنية املعلومات والتسالت سمن قائمة

الأخرية مما سجع من اإقبال املواطنني على استخدامها، كما مت اإطالق

متحف للمحتوى الرقمي من قبل املجلص الأعلى لالتسالت وتكنولوجيا

اخلالقة القطرية املواهب لستقطاب )ictQATARaims( املعلومات

للمساركة يف الفساء الرقمي ولتحفيز الإبداع يف هذا القطاع. وتتفاخر

يف انتسار من 2011 عام العريص النطاق خدمات حققته مبا قطر

السوق وسل اإىل 100% من املنازل، مما وسع قطر سمن اأول 25 بلدا يف

العامل من حيث جهوزية السبكة5. وعلى الرغم من ذلك فاإن الإنفاق على

الإعالن الرقمي ل يزال منخفسا عند مقارنته بالأسواق التي متتلك بنية

حتتية وجهوزية مسابهة.

قادتها التي ،)Q.NBN( العريص النطاق لسبكة القطرية السركة اأما

احلكومة لكن اأطلقتها بسكل مستقل، فاإنها تهدف اإىل نسر سبكة األياف

الستفادة من املسغلني ميكن مما ،2015 بحلول املنازل من %95 اإىل

من هذه البنية التحتية لتقدمي خدمة تسل سرعتها اإىل 100 ميغابايت

يف الثانية. تخطط السركة اأيسا للعمل مع القطاع اخلاص وحتديدا مع

اأجل وذلك من الألياف، سبكات يستثمرون يف الذين السبكات مسغلي

الأقسى. التاأثري حتقيق بغية املهام ازدواجية وجتنب الأسول تساطر

من 2010 عام املنافسة تعزيز مت فقد الثابت، الهاتف ناحية من اأما

مع قامت التي قطر فودافون لسالح ثانية تسغيل رخسة منح خالل

كيوتل باستخدام اجليل الثالث استجابة لنسبة عالية من السكان متتلك

خدمات باإطالق 2011 عام اأيسا كيوتل قامت كما الذكية، الهواتف

.)LTE( التحول اإىل اجليل الرابع

الذين ترتاوح السكان نسبة اإذ تسل فتية، سكانية تتمتع قطر برتكيبة

اأعمارهم بني 15 و29 سنة اإىل 30%، ومع نسبة الإنتسار العاملية يف السوق

يتبنى اأول من سيكون القطاع فاإن هذا الرقمية، الوسائل التي حتققها

الإعالم الرقمي، اإذ اإن ما يزيد عن نسف مستخدمي الإعالم الرقمي

التواسل يعترب وبينما سنة. و29 15 بني اأعمارهم ترتاوح ممن هم

الجتماع النساط الإلكرتوين الأكرث رواجا بني املستخدمني يف املنطقة،

يف الفيسبوك انتسار حيث من اإقليميا الرابعة املرتبة حتتل قطر فاإن

السوق واإحدى املراكز الأوىل من حيث انتسار تويرت6. وبالنظر اإىل هذه

نتوقع منوا فاإننا الطلب، اأو العرص الهامة سواء على سعيد التطورات

هاما يف الإنفاق على الإعالن الرقمي خالل الأعوام املقبلة وذلك مبعدل

منو سنوي مركب يسل على طول فرتة الدراسة اإىل 33%، وليسل بذلك

الإجمايل الإنفاق من %18 نســـــبة اإىل الرقمي الإعالن على الإنفاق

بحلول 2015.

الإعالن الإذاعي واخلارجي

يسهم الإنفاق على الإعالن عرب املحطات الإذاعية بنسبة 1% فقط من

اإجمال الإنفاق على الإعالن يف البلد، على الرغم من وجود ست اإذاعات

ولقد مت للقطاع اخلاص. اإذاعات مملوكة للدولة مقابل خمص مملوكة

يف السنوات الأخرية، اإطالق اإذاعتني جديدتني هما راديو موؤسسة قطر

الإعالم موؤسسة بني سراكة نتيجة كانت التي اإم اإف اأوريكص واإذاعة

القطرية وراديو فرنسا الدويل الذي بداأ بثه عام 2011 07

وتعترب العام، الإنفاق من %6 بنسبة فيسهم اخلارجي الإعالن اأما

اإذ السوق، هذا يف الأساسي الالعب لالإعالم القطرية املوؤسسة

وتوزيع للسينما سركة قطر اأسهم 60% من 2011 على استحوذت عام

الأفالم. ويف السنوات القادمة، ستقوم املوؤسسة بالستثمار يف تطوير ما

يزيد عن 50 دار للسينما يف قطر واملنطقة.

املحتوى

مت تاأسيص موؤسسة الدوحة لالأفالم بهدف بناء سناعة اأفالم مستدامة

يف قطر وربطها بعالقات قوية مع جمتمع سناعة الأفالم الدويل، ولقد

بات لهذه املوؤسسة دور هام على السعيد املحلي يف جمال سناعة الأفالم

واحتسان املواهب املحلية يف املنطقة، كما قامت هذه املوؤسسة عام 2011

وبالسرتاك مع سركة كوينتا لالإعالم، باإنتاج فيلم الذهب الأسود والذي

يعترب اأول اإنتاج دويل رئيسي لها ولقطر.

املوؤسسات اأن فنجد الأخرى، الإعالمية بالتطورات يتعلق فيما اأما

روؤية حتقيق يف هامة اأدوار اأداء يف تستمر احلكومة من املدعومة

احلكومة على اأرص الواقع، اإذ تستمر موؤسسة قطر يف دروها اجلوهري

املرتبط بالستثمار يف راأص املال البسري وبناء جمتمع املعرفة، وتعترب

اإنساء اأكادميية قطر للموسيقى اآخر اإسافات موؤسسة قطر التي ارتاأت

اإىل الأكادميية تهدف هذه واملنطقة. موسيقية مزدهرة يف قطر ثقافة

تطوير املهارات الفتية الواعدة يف املنطقة لتحتل مكانها يف اإعداد اجليل

تعليمية برامج توفري وذلك من خالل العامليني، املوسيقيني القادم من

ساملة، نظرية وتطبيقية، سرقية وغربية.

ومع مرور منطقة السرق الأوسط وسمال اإفريقيا ببعص السطرابات،

لعب مركز الدوحة حلرية الإعالم دورا هاما يف تعزيز حرية التعبري عرب

الإنرتنت وغريها من الوسائط، كما قام املركز عام 2012 بتنظيم ورسة

تدريبية للسحفيني يف قطر حول قنوات التواسل لجتماعي.

2 حتليل ديلويت

3 مسهد الإعالم العربي يف قطر لعام 2011

4 الدليل الإعالمي للسرق الأوسط وسمال اإفريقيا

5 التقرير العاملي لتقنية املعلومات 2010 - 2011

6 تقرير الإعالم الإجتماعي العربي - كلية دبي لالإدارة احلكومية

7 الدليل الإعالمي للسرق الأوسط وسمال اإفريقيا

203 202

14. السودان1

الشكل 63: ملحة عن الشودان

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

2,505,000

-

اجتماعية، اأزمات من الأخرية السنوات يف السوداين القتساد عانى

2011، وهي جزء من وحرب اأهلية، وانفسال جنوب السودان يف يوليو

اأرباع الإنتاج النفطي يف السودان سابقا. لقد انتهت البالد يسم ثالثة

اتفاقية على بالتوقيع طويال امتدت التي السودانية الأهلية احلرب

القسم اجلنوبي وقتها ملا كان ذاتيا التي منحت حكما الساملة السالم

من البالد، وبالتايل، نسوء دولة جنوب السودان. وسيتم الرتكيز يف هذا

التحليل على السودان.

السودان، فقد حقق السياسي يف الرغم من حالة عدم الستقرار على

يف احلقيقي املحلي الإجمايل الناجت يف لفتا منوا السوداين القتساد

حني ويف و2010. 2007 بني الفرتة يف %7 مبعدل الأخرية السنوات

اأن املتوقع من فاإن النمو، يف تباطوؤ اإىل 2011 لعام التقديرات2 تسري

يحقق القتساد السوداين منوا مبعدل 5.6% بني عامي 2011 و2015،

النمو اأن يدعم له وينبغي البالد النفطي مزدهرا يف القطاع يزال وما

للزراعة املتواسل الإحياء خالل من املتوسط املدى على القتسادي

ثلث الزراعي القطاع يسكل التحتية. البنى قطاع الستثمار يف وتنامي

العاملة القوة من %80 فيه ويعمل البالد فيه املحلي الإجمايل الناجت

السكان عدد حيث من الدول اأكرب اإحدى السودان تعد السودانية.

بلغ عدد العربية، حيث املنطقة القرير يف يغطيها هذا التي الدول بني

السكان41.2 مليون نسمة عام 2011، و يعد اأكرث من نسف السكان دون

سن 20 عاما، ونحو 70% منهم دون سن 30 عاما. وتبلغ نسبة املتعلمني

من سكان السودان 61% غري اأن ثمة اختالفات ملحوظة يف اأنحاء البالد

حيث تسل هذه النسبة يف بعص مناطق جنوب السودان اإىل اأقل من %20

)اأي اأقل بكثري من املعدل يف املنطقة العربية البالغ %78(.

مليون 18 اإىل وسل الإعالن على الإنفاق اإجمايل اأن تقديراتنا تظهر

22.4 مليون دولر بحلول اأن يزداد ليسل اإىل 2011 ويتوقع دولر عام

عام 2015 اعتمادا على زيادة يف اإجمايل الإنفاق على الإعالن بني عامي

2012 و2015 مبعدل سنوي يبلغ 7%.3 ويقدر نسيب الفرد من اإجمايل

الإنفاق على الإعالن بنحو 0.39 دولر وهو من اأقل املعدلت يف املنطقة،

املتعلقة تقديراتنا يف اعتمدنا وقد اليمن. يف النسبة تلك مع باملقارنة

بالإنفاق على الإعالن على مقابالت مباسرة مع خرباء القطاع وعلى اأدلة

غري موؤكدة نظرا لقلة املعلومات املتاحة حول القطاع الإعالمي يف البالد.

4

الشكل 64: توقعات شايف الإنفاق على الإعالن يف الشودان )2009 – 2015(

(ɪ櫰ùdG πª°ûj) »LQÉN

الصحافة املطبوعة

فقد السياسية، غري اخلاسة للمطبوعات مفتوحة السوق تعد حني يف

واستمر ذلك يف البالد السحافة يف على القيود من العديد فرص مت

السنوات الأخرية، حيث حتتل السودان املرتبة 170 من اأسل 179 دولة

وفق موؤسر حرية السحافة5. ومنذ اأسبحت جنوب السودان دولة مستقلة

)الناطقة السعبي الراأي مثل السحف بعص اإغالق مت ،2011 عام

باسم اأهم اأحزاب املعارسة يف البالد(، ويف حالت اأخرى كما هي حال

متت السوداين(، السيوعي احلزب باسم )الناطقة امليدان سحيفة

النسبة السحف انتسار تعوق ذلك، عن وبعيدا منها. اأعداد مسادرة

اإعالنية كمنسة منوها دون حتول والتي البالد، يف الأمية من العالية

بالجنليزية السادرتان والريان السحافة سحيفتا وحتظى جمدية.

يف يسهم قطاع اأهم ثالث السحف تعد البالد. يف ملحوظة بسعبية

لالإنفاق طفيفا منوا ونتوقع ،2011 عام الإعالن على الإنفاق اإجمايل

على الإعالن يف السحف مبعدل سنوي يبلغ 0.2% حتى عام 2015 كما

اإسهامها يف اإجمايل الإنفاق على الإعالن. ستزيد غريها من املنسات

ويتوقع حلسة الإعالن يف السحف يف اإجمايل الإنفاق على الإعالن اأن

ترتاجع من 11% عام 2011 اإىل 9% عام 2015.

التلفزيون

يسكل التلفزيون نحو 30% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف السودان،

على الإنفاق اإجمايل من الثلث من اأكرث اإىل حسته تزداد اأن ويتوقع

اأهم العقبات احلالية يف وجه منو قطاع اإن .2015 الإعالن بحلول عام

الإعالن يف التلفزيون هو النتسار السعيف للتلفزيون يف البالد، اإذ يبلغ

تكاليف حتمل الأسر من الكثري تستطيع ل حيث املنازل من %17 نحو

تركيب اأطباق فسائية لقطة. ل توجد قنوات اأرسية خاسة يف السودان،

السودانية الهيئة التلفزيونية من خالل القنوات يف حني تدير احلكومة

يف الالقطة الفسائية الأطباق تنتسر حني ويف والتلفزيون. لالإذاعة

فاإن ملحوظة، بسعبية العربية القنوات حتظى حيث املنعمة املناطق

التلفزيون الأرسي يبقى املنسة املهيمنة على السوق.

للحكومة مملوكة منها 17 اأرسية، تلفزيونية قناة 18 السودان لدى

السوداين التلفزيون مسرتكة. ملكية ذات الأزرق( )النيل وواحدة

ويبث للحكومة مملوك وهو البالد، يف الرئيسيـــة الأرسية املحطة هو

فسائيا اأيسا.

للمنازل6، مباسرة جمانية تلفزيونية حمطات ثماين السودان يف تبث

واثنتان حكوميتان، وواحدة ذات ملكية خمص منها ذات ملكية خاسة،

مسرتكة. ليص هناك خدمات للتلفزيون عرب الإنرتنت يف السودان، نظرا

لالنتسار السعيف خلدمات النطاق العريص يف البالد. كما يعد انتسار

القنوات املدفوعة ل يكاد يذكر يف البالد. ومن املتوقع حسول بعص النمو

يف الإعالن التلفزيوين يف الفرتة بني 2011 و2015 مبعدل سنوي يبلغ %7

يكون اأن ويتوقع املنازل التلفزيون يف اأجهزة انتسار ازدياد نتوقع حيث

التلفزيون الأرسي املستفيد الأكرب من هذا النتسار املتزايد7.

السودانية الهيئة فاإن النقال، الهاتف عرب التلفزيون سعيد على اأما

التي متنح رخسة تقدمي هذه الرسمية والتلفزيون هي اجلهة لالإذاعة

اخلدمة يف البالد. وقد مت منح الرخسة لسركة سوداين لتسغيل البث

،2011 مايو من وبدءا .2011 مايو يف النقال الهاتف عرب التلفزيوين

وقت فحتى ذلك، ومع داخليا، اخلدمة باختبار سوداين سركة قامت

التي التلفزيونية القنوات ولوائح الباقات تكن مل التقرير هذه اإعداد

ستقدمها سوداين عرب هذه اخلدمة قد حددت بعد. ويتوقع جملص اإدارة

التلفزيون القومي اأن تبداأ سركة سوداين خدماتها للبث التلفزيوين عرب

القليلة املقبلة8. السوق يف الأسهر النقال على نطاق جتاري يف الهاتف

كانت واإن الرقمي، الإعالن على الإنفاق يف كبرية زيادة نتوقع كما

ما %36 مقدارها مركب سنوي منو بنسبة للغاية، منخفسة القاعدة

يعزز التوقعات الإيجابية ويسلط املزيد من السوء على القطاع الرقمي

يف السودان9.

1 اإنفورما2011، سندوق النقد الدويل، الدليل الإعالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اأفريقيا، بحث ديلويت

2 جمموعة املستسارين العرب

3 سندوق النقد الدويل

4 حتليل ديلويت، اإبسوص

5 سحفيون بحدود، موؤسر حرية السحافة 2012

6 جمموعة املستسارين العرب

7 حتليل ديلويت

8 توقعات اعتماد تكنولوجيا املعلومات والتسالت يف املنطقة العربية

9 حتليل ديلويت

205 204

الإعالن الإذاعي والإعالن اخلارجي

ميثل الإعالن الإذاعي والإعالن اخلارجي جزءا مهما من اإجمايل الإنفاق

على الإعالن يف البالد حيث يسكالن 26% و29% من اإجمايل الإنفاق على

الإعالن على التوايل، ول يعد ذلك مفاجئا مع النسبة املتدنية للمتعلمني

يف البالد والنمو السعيف يف املنسات الأخرى.

متنح املوؤسسة السودانية لالإذاعة والتلفزيونية الرخص جلميع املحطات

الإذاعية يف السودان، سواء كانت حكومية اأم خاسة. ومن غري املسموح

وثمة اإخباري. اأي حمتوى بث السودان الإذاعية اخلاسة يف للمحطات

اإم اإف حمطة و11 السودان يف حكومية اإذاعية اإم اإف حمطات سبع

اململوكة الإذاعية املحطات من للعديد سبق وقد خاسة10. اإذاعية

للسعوبات نظرا ولكن السودان، داخل من اإرسالها بثت اأن للحكومة

املالية، اأرغمت الكثري من تلك املحطات على الإغالق. ونحن نتوقع منو

2011 عامي بني %6 يبلغ سنوي مبعدل السودان يف الإذاعي الإعالن

السودان الإذاعة يف ملنسة الواسعة السعبية اإرجاع 11، وميكن و2015

اجلمهور من واسعا قطاعا تغطي اأنها وبخاسة الواسع، انتسارها اإىل

بتكلفة قليلة نسبيا ويف بلد ميتد على مساحة جغرافية مرتامية الأطراف.

ففي السودان، سكلت الإذاعة وحدها نحو 26% من اإجمايل الإنفاق على

يحافظ على اأن الإذاعي لالإعالن نتوقع ونحن .2011 الإعالن يف عام

نسبته املتميزة حتى عام 2015.

وسيلة اخلارجي الإعالن يسكل الإذاعي، لالإعالن مماثل نحو وعلى

اأدى احلجم الإجمايل السغري لسوق موؤثرة لالإعالن يف السودان، وقد

الإعالن، وتاأخر املنسات الإعالنية الأخرى، والنتسار الواسع والوسوح

%29 اأن يسكل هذا القطاع الذي تقدمه منسة الإعالن اخلارجي، اإىل

من اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف عام 2011. وقد حدث تغري طفيف

يف هذه النسبة منذ عام 2009. ويتوقع مستقبال منو هذا القطاع مبعدل

سنوي مركب يبلغ %6.

الإعالن الرقمي

ثمة فعليا. موجود غري السودان يف الرقمي الإعالن على الإنفاق يعد

ثالث تكنولوجيات خلدمات النطاق العريص تعمل يف السودان، واحدة

.)CDMAو UMTS/HSPA( واثنتان لسلكيتان )DSL( منها ثابتة

مت تطبيق تكنولوجيا DSL من قبل سركتي سودانتل وكنار يف حني اأطلقت

سودان زين وتلتها ،2007 عام الثالث اجليل تكنولوجيا MTN سركة

وسودانتل عام 2009 12.

الثابتة العريص النطاق خدمات انتسار سعف من الرغم وعلى

)السلكية(، فاإن ثمة اإمكانيات كبرية خلدمات النطاق العريص النقالة

مع انتسار اخلدمات اخلليوية البالغ 51%. يف عام 2005، منحت سركة

التسالت الوطنية سركتي زين وMTN رخسة تسغيل خدمات اجليل

الثالث لعمالئهما يف السودان. وقد اأطلقت سركة MTN خدمات اجليل

زين سركة اأطلقت حني يف ذاته، العام يف جتاري نطاق على الثالث

خدماتها على نطاق جتاري بعد عام واحد. كما حسلت سركة سوداين

)وهي جزء من سودانتل( على رخسة تسغيل خدمات اجليل الثالث عام

2006 واأطلقتها على نطاق جتاري يف السوق السودانية يف العام ذاته.

و نقدر منو الإنفاق على الإعالن الرقمي مبعدل سنوي يبلغ 36% حتى عام

2015، واإن كانت قاعدة انطالقه سغرية.

15. سوريةالشكل 65: ملحة عن شورية1

22.5

185,180

3,050

33

1.5

5

93%

53%

0.6%

(2011) á«°SÉ°SCG äGô°TDƒe

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

تعرص القتسادي، والتحول املستدام النمو من سنوات بسع بعد

السطرابات على املرتتبة الآثار مع حادة لنتكاسة السوري القتساد

السياسية املستمرة منذ عام 2011. وتعد سورية بلدا ذا دخل متوسط،

وهي تتمتع باقتساد يعتمد بسكل كبري على الزراعة والنفط والسياحة.

اإذ السوري، القتساد يف اأساسيا دورا يلعب الزراعة قطاع يزال وما

بعد املنطقة الأكرب يف )اأي املحلي الإجمايل الناجت من %17 يسهم يف

السودان(. وقد تباطاأ النمو القتسادي نتيجة العقوبات الدولية وتراجع

الإنتاج والستهالك املحلي. وتسري تقديرات سندوق النقد الدويل اإىل

من واملزيد ،2011 عام احلقيقي الإجمايل الناجت يف %3 قدره تراجع

اأدت وقد البالد. يف السياسية لالسطرابات تبعا 2012 عام الرتاجع

اخلاص والتمويل التاأمني اأقساط ارتفاع اإىل السياسية السطرابات

يف سورية سرعت ،2011 مارص قبل حاد. بسكل السياحة وتراجع

حتويل قطاعها العام واأسواقها الراأسمالية بغية استقطاب الستثمارات

اأداء القطاع العام ومكافحة معدلت البطالة العالية. الأجنبية، وتعديل

احلكومية اجلهود وتسررت الآن اخلليجية الستثمارات تقلست وقد

السياق ويف القتساد. عجلة لدفع الالزمة الأموال روؤوص لستقطاب

ذاته، تعد عائدات النفط ذات اأهمية خاسة بعد تسرر قطاع السياحة

الذي يسكل عادة 12% من القتساد، بسكل كبري بسبب احلالة السياسية

يف البالد.

للوسع السياسي يف سورية تاأثري مباسر يف السوق الإعالمية، فقد تقلص

33 اإىل ليسل 2011 عام خالل %30 بنسبة سورية يف الإعالن قطاع

حيث املنطقة، يف الإعالنية الأسواق اأسغر من يعد وهو دولر، مليون

تبلغ حسة الفرد من الإنفاق على الإعالن دولرين فقط. ويسهم قطاع

السحافة املطبوعة يف اجلزء الأكرب من الإنفاق على الإعالن حيث سكل

نحو 46% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن عام 2011. ونظرا لنخفاص

نتوقع فاإننا البالد، يف الإعالن على الإنفاق اإجمايل من الفرد حسة

اإن القتسادية. احلالة استقرار بعد القطاع هذا لتعايف قوية اإمكانية

نقص هي سورية يف الإعالن قطاع تعوق التي السعوبات اأكرب اإحدى

احلمالت حتديد املعلنني على السعب من يجعل ما الدقيقة البيانات

يف البحوث سركات على فرست التي السارمة القيود بعد املحددة

بعد للغاية حمدودة السوق حول الدقيقة املعلومات باتت وقد البالد.

اإغالق العمليات املحلية لسركة اإبسوص. وعالوة على ذلك، اأدى الغياب

التام لأية عالمة جتارية وطنية كما هي احلال يف الأسواق الأخرى حيث

تسهم سركات التسالت بسكل كبري يف الإنفاق على الإعالن، اإىل اإعاقة

الإعالم وسائل معظم اأن اأيسا باملالحظة اجلدير ومن السوق. منو

سدور من الرغم على للحكومة، مملوكة سورية يف واملرئية املطبوعة

قانون عام 2001 يسمح باإسدار السحف املستقلة.

الوسع سمن 2012 عام البالد تعم التي الوسوح عدم حلالة ونظرا

السياسي املستمر، ل نرى اأية عوامل للنمو يف عام 2012. ومع ذلك، فاإن

يسرتجع منوه اأن الإعالن لسوق نتوقع فاإننا السياسية استقرت احلالة

ابتداء من عام 2013 مبعدل سنوي يبلغ 7.9% ليسل اإىل 42 مليون دولر

بحلول عام 2015.

10 جمموعة املستسارين العرب

11 حتليل ديلويت

12 الحتاد الدويل لالإتسالت

1 اإنفورما 2011، سندوق النقد الدويل، الدليل الإعالمي العربي، حتليل ديلويت

207 206

الشكل 66: التوقعات بشاأن شايف مردود الإعالن يف شورية2

45.0 47.6 50.0

6%-30%8%

33.3 33.3 35.3 38.4

41.8

25.0 30.0 35.0 40.0 45.0 0%

-5.0 10.0 15.0 20.0

2009201020112012201320142015(11 - 15)

0.1 0.2 0.2 0.4 0.6 0.7 0.8 36.0%1.1 1.3 1.0 1.1 1.2 1.4 1.7 13.8%4.0 4.4 3.2 3.3 3.6 4.1 4.6 9.3%4 95 33 83 84 14 55 07 4% 4.9 5.3 3.8 3.8 4.1 4.5 5.0 7.4%13.5 13.9 9.5 9.3 9.7 10.2 10.9 3.3%21.1 22.2 15.4 15.3 16.1 17.4 18.8 5.1%45.0 47.6 33.3 33.3 35.3 38.4 41.8 5.9%

2012 –2015

(ɪ櫰ùdG πª°ûj) »LQÉN

8%

الصحافة املطبوعة

،2011 عام دولر مليون 15.4 السحف يف الإعالن على الإنفاق بلغ

ويتوقع لهذا القطاع اأن ينمو بني عامي 2011 – 2015 مبعدل سنوي يبلغ

5.1% ليسل اإىل 19 مليون دولر عام 2015. يسم قطاع السحف 11

سحيفة يومية، حيث تتمتع سحيفة بلدنا اململوكة للقطاع اخلاص باأعلى

سحيفتي ملكية تعود حني ويف نسخة. 90000 اإىل تسل توزيع نسبة

الوطن وبلدنا للقطاع اخلاص فاإن سحف تسرين والبعث والثورة مملوكة

متخسسة اأسبوعية سحيفة حديثا السوق اإىل دخلت وقد للدولة.

القتساد تغطي والتي الأسواق« »سدى هي بالعربية تسدر بالأعمال

التوزيع3 نسب وتعد والستثمار. والأسهم العقارات واأسواق السوري،

السنوات خالل متواسعا منوا حققت وقد منخفسة، القطاع سمن

القليلة املاسية. ويسم قطاع املجالت بسعة عناوين مثل جملة طبيبك،

اإىل توزيعها ويسل نسخة4 150000 تبلغ توزيعها نسبة اإن تقول التي

الأردن والكويت ولبنان وعمان وقطر واململكة العربية السعودية وسورية

والإمارات العربية املتحدة. وقد حققت سحيفتان اأطلقتا حديثا انتسارا

ملحوظا بني الناسطني وهما سوريتنا وحريات.

فئة املجالت حتت الأكرب من العدد ينسوي املحلية، املجالت ومن بني

جملة وهي »فوروورد«، جملة اأطلقت فقد الراهنة. والسوؤون الأخبار

على املجلة وتركز ،2009 عام الرقمية نسختها بالإجنليزية، سهرية

الوليات املتحدة يف سياق تغطيتها للسوؤون الدولية.

التلفزيون

سورية، يف سعبية الأكرث الإعالمية املنسة التلفزيون يعد حني يف

93% من املنازل، فاإن قطاع التلفزيون حيث يسل البث التلفزيوين اإىل

تغلب عليه القنوات الفسائية العربية املجانية، ما يرتك مساحة سيقة

السام، الأخرى يف بالد الأسواق وكما هي احلال يف املحلي. للتلفزيون

مازال التلفزيون الأرسي موجودا لدى بعص الأسر املتقسفة )اإذ تكلف

يزال وما الالقطة( الفسائية الأطباق من اأقل الستقبال هوائيات

سورية. يف املنازل من 5%15 لدى املفسلة التلفزيونية املنسة ميثل

العربية الفسائية القنوات اأمام املجال يفسح الأرسي التلفزيون لكن

املجانية6. اأما فيما يتعلق بانتسار التلفزيون املدفوع، فهو ل يكاد يذكر،

حيث تبلغ نسبة انتساره نحو 0.2% من املنازل7.

هناك سبع قنوات تلفزيونية جمانية تبث من سورية، ثالث منها مملوكة

التي نينار وقناة والراي، الدنيا، قناة القنوات اخلاسة ومن للحكومة.

اأطلقت حديثا. وقد سملت التطورات الأخرية اإطالق قناتني تلفزيونيتني

جديدتني هما سورية السعب عام 2011 عرب قمر نايلسات وقناة سما التي

تبث برامج ترفيهية وثقافية واجتماعية وبرامج تتعلق بالسفر والسحة

والأزياء. وتقول قناة سورية السعب اإنها »سوت مناسلي احلرية الأحرار

القناة تبث كما والأحالم«8، الآمال سورية اإىل الذين يطمحون واأولئك

برامج تهدف اإىل نقل نبص السارع مثل »سوت السعب«.

الإعالن الرقمي

لعدد من العوامل املتعلقة بتطوير البنية التحتية، وانتسار الهاتف النقال

يف جدا سعيفا الرقمي الإعالن قطاع يعد العريص، النطاق وخدمات

سورية. ونحن نقدر حجمه بنحو 0.24 مليون دولر، اأي اأقل من 1% من

اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف البالد. لكن من املتوقع منو الإنفاق على

اأعلى من جميع املنسات الأخرى خالل الفرتة الرقمي بوترية الإعالن

اعتماد يف امللحوظة التحسينات من الرغم وعلى ،2015 – 2011

تكنولوجيا املعلومات والتسالت يف البالد، نعتقد اأن حسته ستبقى اأقل

من 2% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن بحلول عام 2015.

من اأخرى اأماكن من ملحوظ بسكل اأقل النقال الهاتف انتسار يعد

املنطقة العربية حيث بلغ 48% عام 2010، ويعود ذلك جزئيا اإىل ارتفاع

لتزويد سركتان سورية يف وتعمل املنافسة. وحمدودية اخلدمات اأجور

اخلدمة )وهما اإم تي اإن وسريياتل( وفقا لتفاقية تاأسيص – تسغيل –

تابعة حكومية وكالة )وهي لالتسالت العامة املوؤسسة مع ملكية نقل

حسة متنح التي التفاقية وتوؤدي والتكنولوجيا(. التسالت لوزارة

السركات تلك لدى احلافز تقليص اإىل للحكومة العائدات من كبرية

وقد اخلدمة. اأجور تخفيص بغية التحتية البنى يف لالستثمار املسغلة

للنقال ثالث مسغل دخول اأجل من تنافسية مناقسة سورية اأطلقت

2010 لكن الأوساع السياسية تسببت يف تاأجيل العملية. وما تزال عام

للدولة. اململوكة اخلدمات سركات على حكرا الثابتة التحتية البنية

يف النسب اأقل من واحدة العريص النطاق خدمات انتسار نسبة وتعد

املنطقة العربية، ونحن ل نرى قدرا كبريا من الستثمار يف البنى التحتية

خلدمات النطاق العريص قبل اأن يتم حل الوسع السياسي املتقلب. وتعد

تكلفة خدمات النطاق العريص من اأعلى املعدلت يف املنطقة9، ما انعكص

على الإقبال على خدمات النطاق العريص.

غري اأن نسبة انتسار الـفيسبوك يف سورية اأعلى بكثري من النتسار احلايل

الـفيسبوك انتسار نسبة تبلغ )حيث الثابتة العريص النطاق خلدمات

البالغة الثابتة العريص النطاق انتسار خدمات نسبة مقابل 10%1.94

0.1%(، ما يسري اإىل اأن عددا كبريا من املستخدمني يتسلون بسبكات

اأو الإنرتنت، مقاهي اأو املسرتكة، التسالت الجتماعي عرب التواسل

عرب هواتفهم النقالة. وقد ازداد عدد مسرتكي فيسبوك يف سورية بنحو

192000 مستخدم يف الفرتة املمتدة بني يناير واأبريل 2011 وحدها. يف

وقد تويرت، يف جديد مسرتك 40000 سورية يف اأسيف ذاتها، الفرتة

لعبت الإنرتنت والسبكات الجتماعية دورا بارزا يف سورية. وتسم سفحة

»الثورة السورية 2011«، التي تعد السفحة الرئيسية للثورة السورية على

الفيسبوك، اأكرث من 380000 مسرتك.

عدد يستخدم البارزة، العربية الإعالم وسائل يف الأسواء عن وبعيدا

وسائل من بديلة اأسكال السورية املعارسة من السباب الناسطني من

الإعالم، مثل املدونات والسبكات الجتماعية بهدف اللتفاف على القيود

وتظهر احلكومة. عليه تسيطر الذي التقليدي الإعالم على املفروسة

طريقه« عارف السوري »السعب سفحة مثل الفيسبوك على سفحات

جمموعة من السور وامللسقات ومقاطع الفيديو التي تعكص روح الثورة.

الإعالن الإذاعي واخلارجي

يعد الإعالن يف الإذاعة قطاعا اآخر يحمل اإمكانية كبرية للنمو، اإذ تعمل

يف سورية 19 حمطة اإذاعية بنهاية عام 2011، ثالث منها حمطات خاسة

وواحدة اإقليمية، وقد مت اإطالق ثالث حمطات اإخبارية عام 2011، وتعد

اأسل املحطات التسع عسرة مملوكة للدولة. ويسمح ثالث حمطات من

للمحطات الإذاعية ببث الربامج الرتفيهية والتجارية فقط دون نسرات

اأخبار ودون التطرق للسوؤون السياسية. وتسطلع وزارة الإعالم مبسوؤولية

منح الرتاخيص للمحطات الإذاعية اخلاسة. وقد دخلت اإىل السوق عام

2010 حمطة جديدة هي راديو فن، والتي تستهدف املستمعني من الفئة

العمرية من 15 – 45 عاما. كما منحت الوزارة ترخيسا ملحطة فيوز اإف

اإم، التي يتوقع اأن تبداأ البث عام 2012 على الرتدد 91.1 ميجاهريتز يف

دمسق و90.9 ميجاهريتز يف حلب. ووفقا لتقديراتنا، سوف ينمو قطاع

الإعالن الإذاعي مبعدل سنوي يبلغ 14% بني عامي 2011 – 2015 ليبلغ

1.7 مليون دولر.

والتي سورية يف الرئيسية الإذاعية املحطة العام الربنامج حمطة تعد

تبث على ثمانية ترددات اإف اإم. وتقدم املحطة برامج سياسية وثقافية

وتسمل والعاملية. املحلية الأنباء اإىل بالإسافة بالعربية واجتماعية

براجمها السوؤون املتعلقة بالسوريني والربامج املوسيقية. ومن املحطات

الإذاعية اخلاسة التي اأطلقت حديثا نينار اإف اإم وفن اإف اإم وكلتاهما

اأطلقتا عام 2010.

كان الإعالن اخلارجي يف املاسي يسكل اأحد اأكرب املساهمني يف الإنفاق

على الإعالن، لكنه خسر بعسا من قوته خالل السنوات الأخرية لسالح

الإعالن اأن اإىل التقديرات وتسري املطبوعة. والسحافة التلفزيون

اخلارجي سينمو مبعدل سنوي يبلغ 3.3% بني عامي 2011 – 2015. وقد

اأن حلت امللسقات ذات الجتاهات اللوحات الإعالنية بعد عانى قطاع

والسعارات السياسية حمل الإعالنات التجارية يف سوارع العاسمة.

املحتوى

تتمتع املسلسالت التلفزيونية السورية بسعبية هائلة عرب املنطقة العربية،

احلكومية، البث موؤسسة قامت املحلي، املسلسالت قطاع دعم وبغية

الهيئة العامة لالإذاعة والتلفزيون باإطالق قناة سورية دراما عام 2009،

والتي تبث حمتوى من اإنتاج كويتي ولبناين وسوري. وقد ازدهرت سناعة

الدراما السورية بني عامي 2006 و2010، ولكن منذ ذلك احلني حدث

السورية رمسان مسلسالت بيع يتم ما فعادة الإنتاج. يف حاد تراجع

حمليا للقنوات املدعومة من احلكومة، وبسعر اأعلى للسبكات التلفزيونية

يف لبنان واخلليج.

القطاع كسفت 2010، ولكن مسادر 19 مسلسال يف عام اإنتاج وقد مت

– 4 مسلسالت11 خالل العام 3 اأكرث من اإنتاج األ يتم اأنه من املرجح

2012 . ومل يكن لدى بعص سركات الإنتاج، مثل سما لالإنتاج الفني التي

اإنتاج يف الأسهر التسعة الأوىل 2010، اأي اأنتجت ثالث مسلسالت عام

من عام 2011.

بداأ حيث السياسية، بالأزمة بسدة السورية الدراما سناعة تاأثرت

يف اأخرى اأسواق يف عمل عن يبحثون الأساسيون واملخرجون املمثلون

املنطقة مثل مسر ولبنان التي قد تستفيد من خرباتهم، وتعترب مستقلة

عن الإنتاجات اخلليجية. ومن املسلسالت الدرامية ذات السعبية الواسعة

والتي ما تزال تتمتع بنسبة مساهدة عالية خالل سهر رمسان مسلسل

املسلسالت جميع بني مساهدة نسبة اأعلى حقق الذي احلارة، باب

العربية. وتعتمد هذه السناعة بسكل كبري على التمويل اخلليجي سواء

على سكل مساعدة يف الإنتاج اأو استثمار مباسر.

سوق غياب بسبب التوزيع يف سعف من اأيسا السناعة تعاين كما

اإىل التوزيع على تعتمد فهي لذا سورية، يف مستقلة فسائية تلفزيونية

بعص فاإن ذلك ومع العربية. املنطقة بقية عرب الفسائية املنسات

السركات تلك ومن الإنتاجي، برناجمها يف ماسية الدراما سركات

البنات، وكالكيت باإنتاج مسلسل طوق تقوم التي لالإنتاج سركة قبنص

لالإنتاج الفني التي بداأت بتسوير مسلسل بنات العيلة.

باللهجة دبلجته متت والذي نور، الرتكي للمسلسل الكبري النجاح ومع

السورية يف عام 2008، نسط قطاع الدوبالج يف سورية. وكان مسلسل نور

الذي بثته جمموعة اإم بي سي قد لقى فسال يف بداية عرسه يف تركيا،

اإم بي سي املنطقة عندما اختارته اأنحاء اأنه حقق جناحا يف جميع اإل

لتتم دبلجته باللهجة السورية العامية.

2 حتليل ديلويت

3 معظم السحف ليست لديها بيانات دقيقة حول التوزيع

4 دليل الإعالم العربي 2012

5 اإنفورما

6 اإنفورما، التلفزيون التماثلي يف املنازل كنسبة مئوية من اإجمايل املنسات التلفزيونية قد

تراجع من 25% عام 2007 اإىل 15% عام 2011

7 اإنفورما

8 مقتطفات سحفية

9 املسدر: جمموعة املستسارين العرب

10 تقرير وسائل الإعالم الجتماعية العربية: كلية دبي لالإدارة احلكومية

11 مقابالت مع جهات البث

209 208

مكانة السورية اللهجة اإىل املدبلجة الرتكية املسلسالت حظيت وقد

اإىل اإقليمية مميزة، وبالتايل، سكلت بوابة تدخل منها الدراما الرتكية

الفساء الثقايف العربي. ول تزال اللهجة السورية تعد من اأكرث اللهجات

الذوق مع لتتناسب وبوليوود هوليوود اأفالم دبلجة جمال يف سعبية

العربي املحلي. ومن الأمثلة احلديثة من الأفالم التي لقت سعبية مميزة

يف املنطقة نتيجة لفعالية الدوبالج، فيلم هاري بوتر، وغريه من الأمثلة

السابقة كالعراب و فيلم »300«. وتعتمد سعبية الأفالم والدراما الأجنبية

اأن ساأن ذلك ومن املحلية، اللهجة اإىل الدبلجة نوعية املنطقة على يف

ميثل عامال اأساسيا يف حتديد جناحها.

16. تونــس1

الشكل 67: ملحة عن تونض

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

املنطقة عرب السياسية النتفاسات انطالق نقطة وهي تونص، سهدت

النتفاسات اأسعلت التي للثورة نتيجة التغريات من عددا العربية،

لأدائها متميز بسجل تونص متتعت الأحداث، تلك قبل املنطقة. يف

املحلي الإجمايل للناجت منو معدل اقتسادها سجل فقد القتسادي،

احلقيقي بلغ 5% بني عامي 1997 و2007، وتراجع هذا النمو قليال منذ

تقديرات وتسري القريب، املدى على .%4 – 3 اإىل ليسل 2008 عام

النمو القتسادي اإىل ركود اقتسادي عام 2012، واإىل منو معتدل حتى

قطاع خاص بناء اإىل الهيكلية الإسالحات احتاجت 2015، حيث عام

ديناميكي يوفر لالقتساد الزخم الكايف. كما حتتاج تونص لتخطي عدد

العمال وتدفق السادرات انخفاص مثل القتسادية السعوبات من

اقتساد يف تقريبا النمو انعدام عنه جنم والذي ليبيا، من التونسيني

التي الأخرى العربية البلدان يف احلال هي وكما .2011 عام البالد

هم )%51 )نحو التونسي السعب غالبية فاإن التقرير، هذا يغطيها

اإىل وبالنظر ،2%74 املتعملني نسبة تبلغ حني يف عاما، 30 سن دون

الثورة، وبعد اأثناء البالد سادت التي السياسي الستقرار عدم حالة

2011. تاريخيا، كانت 6% عام فقد تراجع الإنفاق على الإعالن بنسبة

حسة تونص واتسالت تيليكوم اأوراسكوم مثل التسالت لسركات

الأسد من الإنفاق على الإعالن يف تونص، ولكن يف مسهد ما بعد الثورة،

املستقلة الهيئة الإعالن على الإنفاق يف اإسهاما الأكرث اجلهات كانت

2012 بني املمتدة الفرتة يف السياسية. والأحزاب لالنتخابات، العليا

4.3% بدفع و2015، نتوقع منو الإنفاق على الإعالن مبعدل سنوي يبلغ

من قطاعات الإعالن الإذاعي واخلارجي والإعالن الرقمي والتلفزيوين.

وقد حقق املسهد الإعالين ما بعد الثورة تنوعا ملحوظا بعد بروز وسائل

اإعالم جديدة يف املسهد الإعالمي.

1 املسدر: جمموعة املستسارين العرب، اإنفورما 2011، سندوق النقد الدويل، الدليل الإعالمي العربي، حتليل ديلويت

2 سندوق النقد الدويل

211 210

3الشكل 68: توقعات شايف الإنفاق على الإعالن يف تونض )2009 – 2015(

»LQÉN

التلفزيون

ظلت سوق الإعالن يف تونص مرتكزة بسكل اأساسي على التلفزيون الذي

وبعد .2011 عام الإعالن على الإنفاق اإجمايل من %60 نحو يسكل

املنسات نحو تدريجيا التونسيون يتوجه اأن نتوقع الأخرية، النتفاسة

املحلية، مبا يف ذلك موؤسسات البث املحلية. واإذ تسهد تونص بعص النمو

يف عدد القنوات املحلية بعد انطالق التلفزيون الأرسي الرقمي يف البالد،

فاإننا نتوقع منوا طفيفا يف الإنفاق على الإعالن ككل مبعدل سنوي يبلغ

4.4%. تبلغ نسبة انتسار التلفزيون يف تونص 94% من املنازل وهي نسبة

مسابهة لتلك يف باقي بلدان منطقة السرق الأوسط وسمال اإفريقيا ككل.

وتعد القنوات التلفزيونية املجانية املنسة الأكرث انتسارا كما هي احلال

يف معظم البلدان النامية يف املنطقة. ومع ذلك، تسل منسة التلفزيون

15% من املنازل، تنقسم بني النظامني الرقمي والتماثلي، اإىل الأرسي

تونص تعمل يف املحلي. التلفزيون الإعالن يف سوق يفسر حجم وهو ما

اأربع حمطات جمانية واحدة منها مملوكة للحكومة، هذه املحطات هي

تونص الوطنية 1 و2، ونسمة، وحنبعل.

مت اقرتاح منح تراخيص خلمص قنوات جديدة من قبل الهيئة الوطنية

على لالإسراف تاأسست التي الهيئة وهي والتسال، الإعالم لإسالح

،Golden TV الإعالم بعد الثورة. وتسمل القنوات اخلمص اجلديدة

التونسي، احلوار وقناة ،TWTو خمسة، وتلفزيون ،Ulysse TVو

والتي تستعد لالنسمام لقناتي نسمة وحنبعل بوسفها قنوات تلفزيونية

املوؤسسة تديرهما اللتان املحليتان القناتان خسعت وقد مستقلة.

الثورة، اندلع منذ اإدارية لتغيريات والتلفزيون لالإذاعة التونسية

وبالتايل تغيريات يف الربامج واملحتوى.

الصحافة املطبوعة

على الإنفاق اإجمايل من %13 نحو املطبوعة السحافة قطاع سكل

اإجمايل من %10 نحو السحف سكلت حيث ،2011 عام الإعالن

السوق؛ وهي نسبة قليلة نسبيا باملقارنة مع الأسواق الأخرى يف املنطقة

العربية. وخالل الفرتة بني 2011 و2015، نتوقع تراجعا طفيفا لالإنفاق

مبستوى كان واإن %24 يقارب سنوي مبعدل السحف يف الإعالن على

منخفص نسبيا. فمنذ الثورة، اقرتحت احلكومة التونسية مسروع قانون

اجلديد، القانون ويتسمن البالد. يف السحافة عمل لتنظيم جديد

)املنبثقة واملسموعة املرئية والتسالت الإعالم جلنة اأعدته الذي

والتحول السياسي والإسالح الثورة اأهداف لتحقيق العليا اللجنة عن

جتعل اأقساما الإعالمية، ثومسون موؤسسة من وبدعم الدميقراطي(،

السحفيني يتحملون مسوؤولية اأفعالهم.

واإثر تغري النظام السياسي يف تونص، حسلت بعص التغيريات الأساسية

التي حظيت اإحياء بعص السحف البالد، مع املتداولة يف يف السحف

بسعبية يف السابق. حيث اأعيد اإطالق سحيفة الفجر يف اأبريل من عام

1990. كما تعد سحيفة اأن كانت توقفت عن السدور عام 2011، بعد

كانت التي الأخرى السحف من بالعربية تسدر التي اليومية املغرب

ممنوعة واأعيد اإطالقها موؤخرا. اأما سحيفتا احلرية )بالعربية( ورينوفو

)بالفرنسية( فقد مت اإغالقهما حيث كانتا تتبعان للحزب احلاكم سابقا.

يف احلال هي كما الإنرتنت عرب الأخبار لقراءة قوي ميل يالحظ كما

موقع اإطالق مت وقد مسر. مثل اإفريقيا سمال يف الأخرى الأسواق

Tunisia Live، اأول موقع اإخباري تونسي بالجنليزية عام 2011، من قبل

اأخبار ملساركة باحلاجة سعروا الذين السباب التونسيني من جمموعة

نواة مدونة اأطلقت اأخرى، ناحية ومن العامل. اأنحاء باقي مع بلدهم

فرنسا وقناة 4CONFEJES مع بالسراكة على جوائز، احلائزة التونسية

الدولية مسروعا لإنساء ناد لسحافة املواطن يف املراكز السبابية. تسمح

هذه التجمعات السبابية لسحافة املواطن لالأسخاص باستخدام اأجهزة

الكمبيوتر يف املراكز السبابية لنسر الأخبار والآراء.

الإعالن الإذاعي اخلارجي

على الإنفاق اإجمايل من سغريا جزءا حاليا الإذاعي الإعالن ميثل

2011 النمو خالل الفرتة بني 3% لكنه يبدي بعص فرص يبلغ الإعالن

و2015. عملت يف تونص 18 حمطة اإذاعية نهاية عام 2011، اأطلقت ست

سنوي مبعدل الإذاعي الإعالن منو ويتوقع و2011. 2010 عامي منها

مركب قدره 4.6%5 حتى عام 2015.

يف تونص يف اجلديدة الإذاعية املحطات من عدد اإطالق املحتمل من

عام 2012 بعد منح 12 رخسة جديدة لتسغيل حمطات اإقليمية يف يونيو

2011. وتسمل تلك املحطات راديو »تسامبي اإف اإم« يف قسريين، وراديو

سوت النغم« يف قفسة، وراديو 6 يف تونص العاسمة، وراديو »اأواسيص«

الوطنية الهيئة قامت وقد بنزرت. يف اإم« اإف و»اأوكسجني قابص، يف

اأغسطص يف عمل ورسة باإقامة تونص يف والتسال الإعالم لإسالح

سركة من احلكومية الإذاعة بتحويل الكفيلة الطرق ملناقسة 2011

حكومية اإىل سركة عامة تعمل وفق معايري مهنية. وتقوم الهيئة الوطنية

لإسالح الإعالم والتسال بالإسراف على الإسالحات الهيكلية يف قطاع

الإعالم التونسي يف اأعقاب الثورة. كما تقوم املوؤسسة التونسية لالإذاعة

الوطنية، الإذاعة حمطة هي: اإذاعية حمطات تسع باإدارة والتلفزيون

حمطة السباب، املحطة الثقافية، حمطة راديو تونص الدولية، واملحطات

الإقليمية يف سفاقص، وقفسة، وتطوان، ولوكيف.

يسكل الإعالن اخلارجي 22% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن، ويتوقع

لهذه املنسة اأن تنمو مبعدل سنوي يبلغ 5% حتى عام 2015.

الإعالن الرقمي

بنحو تونص يف الثابتة العريص النطاق خدمات انتسار نسبة تقدر

سمال يف اأخرى سوق اأية من ملحوظ بسكل اأعلى نسبة وهي ،%3.5

جملص دول يف معدلتها من اأدنى لكنها الأوسط السرق اأو اإفريقيا

التعاون اخلليجي. كما تعد تونص من الأسواق القليلة خارج دول جملص

التعاون اخلليجي والتي تسنف سمن اأفسل 50 سوق يف العامل من حيث

اجلاهزية السبكية6.

ثمة خمص تقنيات جتارية للنطاق العريص تعمل يف السوق التونسية اليوم؛

،)WiMAXو ،FTTxو ،DSL( العريص للنطاق ثابتة تقنيات ثالثة

وخدمات اجليل الثالث النقالة، والإنرتنت الفسائي عرب VSAT. ومن

املساريع التي اأطلقت حديثا يف قطاع خدمات النطاق العريص يف البالد

تطبيق تكنولوجيات النطاق العريص النقالة من قبل اأوراجن تونص وتونص

تيليكوم. كما تقدم ثالثة مزودات للخدمة خدمات النطاق العريص عرب

و ،Topnetو ،HexaByte وهي: املنزلية والسبكات السوئية الألياف

.Tunet

وبالنظر اإىل الرتكيبة السكانية املواتية يف البالد ذات الأغلبية السابة،

نسبة تقدر وفيسبوك. تويرت مستخدمي من هائال عددا نرى فنحن

انتسار فيسبوك يف تونص بنحو 21% يف حني مل يتجاوز عدد مستخدمي

فيسبوك موقعا يحظى حني ويف .72011 مارص بنهاية 36000 تويرت

mosaiquefm. املحلية الإلكرتونية البوابة فاإن كبرية، بسعبية وتويرت

يف سعبية الإلكرتونية الإذاعية املحطات اأكرث اإحدى تعد والتي netاملرور حركة حيث من الأوىل العسرة املواقع بني مركزا حتتل البالد،

الإلكرتونية.

املحتوى

ناحية من وبالأخص جدية مساعب التونسية السينما سناعة تواجه

اأنساأت احلكومة التونسية موؤخرا جلنة وطنية التمويل. ويف سوء ذلك،

لإعطاء احلوافز من حزمة عن النقاب وكسفت السينما قطاع لدعم

دفعة لسناعة السينما يف البالد. تسم تونص اأقدم مهرجان سينمائي يف

اإفريقيا كما تتميز باحد اأكرث قطاعات السينما حتررا يف العامل العربي.

املرئي القطاع وتطوير لإسالح الوطنية اللجنة احلكومة اأنساأت وقد

القنوات داعية الأفالم، لإنتاج املال من املزيد منح وقررت واملسموع،

لتقدمي DVD اأقراص وبائعي الإنرتنت خدمات ومزودات التلفزيونية

الأفالم اأعداد فيه تراجعت وقت يف ذلك وياأتي املالية. اإسهاماتهم

املنتجة يف تونص، وعدد سالت السينما اإىل 20 بعد اأن كان عددها 100

سالة يف ستينيات القرن املاسي.

اإىل جانب هذا اجلهد، تخطط وزارة الثقافة لزيادة املخسسات املالية

التي تقدمها لقطاع السينما، والتي مل تتجاوز 2.72 مليون دولر سنويا

عام 2011، بغية تسهيل عملية الإنتاج ملزيد من الأفالم. عام 2010، مل

يتلق التمويل من الوزارة سوى 9 اأفالم، وهو عامل اإسايف اأسهم يف سعف

القطاع.

كما تهدف احلكومة التونسية لتسجيع التنويع يف اإقامة السراكات، مثل

عرص دور بناء اإىل اإسافة اخلاسة، الستثمارات من املزيد اإسراك

معاسرة يف الوجهات السياحية واملراكز التجارية8.

موؤسسة تنظمه والذي السينمائي تونص مهرجان اأقيم ،2012 عام يف

تسليط اإىل يهدف املهرجان وكان هوليوود. يف احلرة تونص تسمى

السوء على الثقافة التونسية وتقدميها اإىل اجلمهور العريص. وقد افتتح

املهرجان بعرص اأداء للفنان التونسي ام سي راي )الذي استهر باأغنيته

حن علينــــا(، وتاله عرص فيلم »الـمســـروع« للمخــرج التونسي حممد

علي نهدي.

3 حتليل ديلويت

4 موؤمتر وزراء السباب والرياسة يف الدول الفرانكوفونية

5 حتليل ديلويت

6 يقوم موؤسر اجلاهزية السبكية بقياص اإداء السوق وفقا لعدة معايري ومنها البيئة )بيئة السوق، وبيئة الأعمال، والبيئة السياسية والتنظيمية، وبيئة البنى التحتية(، والستخدام التجاري واعتماد

تكنولوجيا املعلومات والتسالت وجناح احلكومات يف نسر تكنولوجيا املعلومات والتسالت ومتيل العديد من السواق يف العامل العربي اإىل تسجيل درجات سعيفة من حيث الستعداد السياسي

رالتنظيمي لتطوير تكنولوجيا املعلومات والتسالت )املسدر: التقدير العاملي لتكنولوجيا املعلومات 2010 - 2011(

8 املقال اليومي يف بيبول 2011 7 تقرير العالم الجتماعي ملنطقة السرق الوسط وسمال اأفريقيا

213 212

17. اليمنالشكل 69: ملحة عن اليمن1

24.1

527,000

1,522

11

0.46

4

64%

48%

0.5%

(ÚjÓŸÉH) ¿Éµ°ùdG OóY

(™Hôe ºc) áMÉ°ùŸG

»∏ëŸG œÉædG ‹ÉªLEG øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

äÉfÓYE’G ¥ƒ°S ºéM

(᫵jôeC’G äGQ’hódG ÚjÓÃ)

¿ÓYE’G ≈∏Y ¥ÉØfE’G øe OôØdG Ö«°üf

(»µjôeC’G Q’hódÉH)

á«eƒ«dG ∞ë°üdG OóY

¿ƒjõØ∏àdG QÉ°ûàfG ‹ÉªLEG

¿Éµ°ùdG ÚH ∫É≤ædG ∞JÉ¡dG QÉ°ûàfG

¿Éµ°ùdG ÚH ¢†jô©dG ¥É£ædG äÉeóN QÉ°ûàfG

تعترب حسة الفرد من الناجت املحلي يف اليمن الأقل يف املنطقة العربية،

السياسي عامي وقد عانى القتساد اليمني من تبعات عدم الستقرار

2011 و2012، وتسري تقديرات سندوق النقد الدويل اإىل اأن اليمن قد

سهد انتكاسة يف الناجت املحلي عام 2011 ويتوقع لهذا التوجه اأن يستمر

اإىل اإسافة بطالة مرتفعة جدا نسبة اليمن من يعاين كما ،2012 عام

النفط يسكل اأمريكي. دولر بليون 3،75 اإىل يسل امليزانية يف عجز

مسدر الدخل الرئيسي يف البالد، اإذ يسهم مبا يقارب 60% من الدخل

و90% من السادرات2، لكن القتساد عانى املزيد من السعوبات بسبب

يسهد اأن املتوسط املدى على لليمن ويتوقع السياسية. السطرابات

حتول من العتماد على سادرات النفط اإىل اقتساد اأكرث تنوعا.

يعد السعب اليمني سعبا فتيا اإذ تسل نسبة السكان دون عمر 30 عاما

اإىل 70%، يف حني تسل نسبة من هم دون عمر 15 عاما اإىل 40%. اأما

من بكثري اأقل اأي ،%50 اإىل تسل اإذ جدا فمنخفسة املتعلمني نسبة

النسبة الإقليمية التي تسل اإىل 78%. ويف جمال سناعة الإعالن، نواجه

بعص املحدودية فيما يتعلق بالبيانات املوثوقة حول حجم هذه السناعة

يف اليمن، لذا فاإن تقديراتنا تعتمد بسكل كبري على مقابالتنا مع خمتلف

املساهمني يف هذا القطاع. وتبني تقديراتنا اأن حجم الإنفاق على الإعالن

الكلي يف اليمن قد وسل اإىل 11.4 مليون دولر اأمريكي عام 2011، كما

تعد حسة الفرد من الإنفاق على الإعالن الأدنى بني مثيالتها يف العامل.

الإعالن بني الإنفاق على زيادة متواسعة يف اإىل اأيسا تسري حتليالتنا

2011 و2015 وذلك عند معدل منو سنوي مركب يسل اإىل 4%، وبالنظر

اإىل حسة الفرد املنخفسة من الإنفاق على الإعالن، فاإننا نتوقع فرص

منو هامة يف سوق الإعالن اإذا ما استقرت احلالة السياسية.

الشكل 70: التوقعات بشاأن شايف مردود الإعالن يف اليمن3

13 0

-12%

11.1

13.011.411.111.512.012.6

6 00

8.00

10.00

12.00

14.00-3%

-

2.00

4.00

6.00

17%4.1%

2012 –2015

2009201020112012201320142015

0.020.040.050.060.080.100.1328.7%0.150.190.170.170.170.180.192.4%

0.170.210.210.230.280.320.3816.3%2.993.282.712.492.432.372.32-3.8%

6 638 027 327 237 598 018 533 9% 6.638.027.327.237.598.018.533.9%1.181.250.980.940.950.971.000.5%11.113.011.411.111.512.012.62.4%

(ɪ櫰ùdG πª°ûj) »LQÉN

الإذاعة الإعالم مبا يف ذلك تطبق احلكومة رقابة مسددة على وسائل

والتلفزيون والسحافة املكتوبة. ويعد التلفزيون املنسة املهيمنة اإىل حد

بعيد من حيث املساهمة يف الإنفاق الإعالين، حيث استحوذ على 64% من

اإجمايل اإنفاق الإعالنات يف عام 2011. ونتوقع اأن ترتفع حسة التلفزيون

على السحافة املطبوعة يف الفرتة حتى عام 2015، حيث ارتفعت حسة

تلفزيون بنسبة 68% يف نهاية عام 2010، وفيما يتعلق باملنسات الأخرى،

نتوقع اأن تسهد املنسات الرقمية اأعلى نسب النمو، نظرا للنزعة القوية

نحو الهجرة الرقمية، وخاسة فيما يتعلق بوسائل الإعالم الطبوع.

التلفزيون

يعترب التلفزيون املحلي اأكرب منسة اإعالمية يف اليمن. ونظرا لنخفاص

نسبة املتعلمني، فاإن التلفزيون يبقى املسدر الرئيسي لالأنباء يف البالد

املنسات. ببقية مقارنة مرتفعة وسول اإمكانية للمعلنني يسمن مما

ونتوقع يف املستقبل اأن يحقق الإنفاق على الإعالن التلفزيوين معدل منو

على الإنفاق يتجاوز ل اأن املتوقع ومن ،%6.4 اإىل يسل مركبا سنوي

الإعالن التلفزيوين 8.5 مليون دولر حتى 2015، بسبب انخفاص معدل

انتسار التلفزيون فــــي البالد مقارنة مع باقي دول املنطقة. وهنـــــاك 6

اأربعــــــة مملوكــــة لهــــا، منها اليمن مقرا حمطــــات جمانية4 تخذ من

للحكومة.

اليمن تلفزيون هي: اأرسية تلفزيونية حمطات اأربع احلكومة وتدير

للسباب )موجه سباأ وتلفزيون عدن، وتلفزيون الوطني( )التلفزيون

املحطة اأما دينية(. قسايا )يغطي الإميان وتلفزيون والطالب(،

الفسائية اليمنية فتستهدف املغرتبني اليمنيني يف اخلارج، بينما تتخذ

املحطة املعارسة – تلفزيون سهيل- من لندن مقرا لها. ونظرا لالأسعار

لذلك، توفريه الذي ميكن بالدخل الفسائية مقارنة للسحون املرتفعة

فاإن املحطات الأرسية تبقى الأكرث رواجا، وثمة انتسار حمدود خلدمات

التلفزيون املدفوع.

رواجا الأكرث املحطتان والعربية، اجلزيرة كانت قريب، وقت وحتى

تلفزيون اأن غري اليمن، يف الأحداث حول واملعلومات الأخبار لستقاء

كسفت وقد السياسية. السطرابات بعد جيدا حسورا اكتسب سهيل

14% فقط من املساهدين 2010، اأن دراسة اأجرتها بي بي سي يف عام

يفسلون متابعة املحطات التلفزيونية اليمنية بدل من املحطات الفسائية

العاملية، مما يسري اإىل تفسيل املحطات الفسائية التي تبث من اخلارج.

الصحافة املطبوعة

يعد قطاع السحافة املطبوعة بحسة ثاين اأكرب منسة من حيث املساهمة

يف اإجمايل الإنفاق الإعالين، حيث يستحوذ هلى نحو 24% من اإجمايل

الإعالنات. وقد كسفت دراسة اأجرتها اخلدمة العاملية لـ بي بي سي يف

عام 2010 5، اأن 12% فقط من اليمنيني يقروؤون السحف اليومية، و%3

فقط يعتربون السحف مسدرا مهما لالأخبار والسوؤون الراهنة.

وثالث اأسبوعية، سحف وثماين يومية، سحف اأربع اليمن يف ويوجد

سحف باللغة الإجنليزية، وتتسدر جريدة الثورة اململوكة للدولة قائمة

60000 نسخة يف خمتلف اأنحاء البالد. اأما بالنسبة التوزيع حيث توزع

للسحف املستقلة، فاإن معدلت التوزيع حاليا منخفسة، وتتمتع سحيفتا

اأخبار اليوم واجلمهورية 6 باأعلى معدلت التوزيع.

3 حتليل ديلويت

Infoasaid.org 5

6 معدلت التوزيع، الدليل الإعالمي للسرق الأوسط وسمال اأفريقيا 2012

1 جمموعة املستسارين العرب، اإنفورما، سندوق النقد الدويل

2 سندوق النقد الدويل

215 214

الأوىل. بالدرجة الإعالن على اإيراداتها يف املستقلة السحف وتعتمد

عدد من ومتنامية سغرية حسة على للحسول السحف هذه وتكافح

وقد والإنرتنت. الفسائية املحطات اإطالق مع تراجعت والتي القراء،

متويلهم سحب اإىل املعلنني اليمن يف املتزايدة السطرابات دفعت

مما اأدى اإىل نتائج كارثية بالنسبة لالإعالم املستقل، ونذكر على سبيل

الإنكليزية، باللغة تسدر مستقلة سحيفة وهي تاميز«، »مين اأن املثال

سهد كما سفحات، 8 اإىل 16 من سفحاتها عدد تقليل اإىل اسطرت

ست وجود فبعد السادرة، اليومية السحف عدد يف انخفاسا اليمن

،2011 4 سحف يومية يف 2009 انخفص العدد اإىل سحف يومية عام

اليمنية. وسهدت السوق ارتفاع معدل »اندثار السحف« يف مما يعكص

.2011 عام و%70 60 بني تراوح الإنفاق يف تراجعا السحف بعص

للمطبوعات مهمة موارد سمنت الدولة رعاية فاإن اأخرى، ناحية من

الرسمية، مما ساهم يف زيادة معدلت التوزيع.

لذلك البالد، الإخبارية من خارج الإلكرتونية املواقع من العديد تعمل

عرست الأخبار عرب الإنرتنت لرقابة سديدة على املعلومات، وهي حتظى

اأكرث مواقع الأخبار متابعة موقعي بنسب متابعة عالية. وتتسمن قائمة

املوقعان هذان ويسنف ،Marebpress.net و AlMasdaronline.com

على قائمة اأفسل 15 موقع اإلكرتوين يف البالد. ونتوقع اأن ينخفص حجم

مساهمة الإعالم املطبوع يف اإجمايل الإنفاق الإعالين خالل الفرتة بني

2011 – 2015 لتسل اإىل 19% من اإجمايل الإنفاق يف عام 2015.

الإعالن الرقمي

اإىل وسلت حيث منخفسة، اليمن يف الإنرتنت اإنتسار معدلت تعد

توفري عن املسوؤولتني السركتني احلكومة ومتلك .2011 عام يف %12

)اململوكتان نت« و«مين مين« »تيلي وهما البالد، يف الإنرتنت خدمات

الإنرتنت خدمة السركتني كلتا وتقدم العامة(. التسالت ملوؤسسة

عرب تقينة »دي اإص اإل«، يف حني توفر »مين نت« اأيسا خطوط الإنرتنت

بتقنية »واي ماكص«. وتعمل يف اليمن اأربع سركات للهاتف النقال )مين

موبايل، سابافون، اإم تي اإن مين، واي تيلكوم(. وتقدم سركة مين موبايل

انتسار معدل ويقدر املحددة. املناطق بعص يف الثالث اجليل خدمات

خدمات الهاتف النقال بنسبة 45%، وهي اأقل بكثري من الأسواق الأخرى

يف املنطقة.

اإل اليمن، يف جدا منخفسا الإنرتنت عرب الإعالن على الإنفاق يبقى

اأنه يظهر موؤسرات منو عالية نسبيا مقارنة بالوسائل الإعالنية الأخرى،

وكما ذكر سابقا، ثمة ميل كبري ملساهدة الأخبار عرب الإنرتنت، مما يعني

اأن وسائل الإعالم املطبوعة ستكون من اأول املتاأثرين بسبب الهجرة نحو

الفساء الرقمي يف السنوت املقبلة.

ويتوقع لالإعالن الرقمي اأن يحقق معدل منو سنوي مركب يسل خــــالل

معــــــدلت اإىل نسبة الرقم هذا كـــان واإن %29 اإىل الدراسة فرتة

منخفسة اأسال.

الإعالن الإذاعي واخلارجي

تعترب املحطات الإذاعية وسائل اإعالمية اأكرث فعالية من السحف وذلك

من حيث الوسول اإىل اجلمهور املستهدف يف اليمن، وخاسة يف املناطق

لـ بي بي سي يف عام العاملية اأجرتها اخلدمة الريفية. واأظهرت دراسة

2010 7، اأن 19% فقط من الذين استطلعت اآراوؤهم يستمعون اإىل الإذاعة

يوميا. وكان معظم املستمعني لالإذاعة ممن جتاوزت اأعمارهم 30 عاما،

الأكرث الربامج قائمة وتتسمن البالد. يف فقرا الأكرث املناطق ومن

« اأن اأخرى دراسات وكسفت القراآن. وقراءة الدينية الربامج سعبية

برامج التهاين« تتمتع بسعبية يف املناطق الريفية، حيث يتسل املستمعون

بالستوديو للسالم على الأسدقاء والأقارب على الهواء مباسرة.

،1947 عام اليمن يف اأطلقت اإذاعية حمطة اأول سنعاء اإذاعة وتعد

بينما بلغ عدد املحطات الإذاعية 14 حمطة عام 2011، منها واحدة مت

للحكومة. الإذاعية املحطات جميع ملكية وتعود العام، خالل اإطالقها

وتسرف وزارة الإعالم من خالل الهيئة العامة لالإذاعة والتلفزيون على

عام خالل جديدة اإذاعية حمطة اإطالق مت وقد البث. اأنسطة جميع

يف السباب السكان السباب اإذاعة وتستهدف سبوه. اإذاعة هي 2010

اليمن، وتبث برامج تعليمية ودينية وثقافية.

بعص الإذاعية املحطات عرب الإعالن على الإنفاق يسهد اأن ويتوقع

النمو يف الفرتة حتى 2015، غري اأنه من املتوقع اأن تبقى الإيرادات عند

معدلت منخفسة.

مثيالتها مع اليمن يف اخلارجي الإعالن على الإنفاق حسة وتتساوى

تطوير ومع الإعالين. الإنفاق اإجمايل من %8 حوايل اأي املنطقة، يف

لالإعالن املركب السنوي النمو معدل يبلغ اأن نتوقع اأخرى، منسات

اخلارجي حوايل 1% حتى عام 2015.

18. عبر المنطقة العربية يسري مسطلح »الإنفاق« على الإعالن عرب املنطقة العربية اإىل الإنفاق

تغطي التي الإقليمية الإعالمية املنافذ من جمموعة يف الإعالن على

عددا من البلدان يف املنطقة العربية. ولقد حققت القنوات الفسائية عام

2011 نسبة 93% من الإنفاق على الإعالن يف املنطقة العربية مما يفسر

انخفاص حسة الإنفاق على الإعالن يف التلفزيون املحلي يف كل بلد. ومن

اأجل القيام بهذا التحليل، فقد قمنا بدراسة الإنفاق على الإعالن الرقمي

يف كل سوق على حدة، وذلك بناء على تقدير عدد مستخدمي الإنرتنت

وحجم البنية التحتية لتكنولوجيا املعلومات والتسالت وحجم استخدام

املنطقة يف املختلفة الأسواق يف احلركة حجم على وبالتايل الإنرتنت

العربية. وعلى اعتبار اأن الإنرتنت تتمتع بانتسار يغطي البلدان العربية،

فقد قمنا بتبيان الإنفاق على الإعالن الرقمي يف كل سوق بعينها وذلك،

بهدف اإبراز حجم الستهالك الرقمي احلقيقي وبالتايل قيمة امليزانيات

الإعالنية لكل بلد من بلدان الدراسة على حد سواء. ونتيجة لذلك، فاإننا

نلحظ مستويات متنوعة من الإنفاق على الإعالن الرقمي عرب الأسواق

املختلفة وذلك دون ذكر الإنفاق الرقمي يف البلدان. على اأن كل ذلك يرد

بتفسيل اأكرب يف حتليلنا لكل دولة بسكل منفرد.

اإسافة 2011 عام الأسواق الكثري من الإقليمية يف السطرابات لعبت

الإنفاق على العام دورا يف تراجع العام يف نفص اإىل املناخ القتسادي

الإعالن يف املنطقة العربية بنسبة وسلت اإىل 12% ما بني عامي 2010

و2011، على اأننا نتوقع منوا طفيفا بنسبة 4% عام 2012 وذلك مع بدء

اأن نتوقع فاإننا ،2015 املمتدة حتى عام الفرتة اأما يف بالتعايف. السوق

6% وليسل الإنفاق على الإعالن معدل منو سنوي مركب يقارب يحقق

بذلك اإىل 1،65 بليون دولر اأمريكي يف ذلك العام. يوحي الوسع احلايل

يف املنطقة اأن العواسف القتسادية والسياسية يف العديد من الأسواق

2012 و2013، وعلى ستوؤدي اإىل ميزانيات اإعالنية مقيدة ما بني عام

اعتبار اأن الكثري من املعلنني على منسات تتواجد عرب املنطقة العربية

السيارات سناع )مثل العاملية التجارية العالمات اأسحاب من هم

التي احلركة سريعة الستهالكية البسائع من ذلك وغري واملسروبات

تاأتي سمن اأعلى الأسناف الإعالنية يف املنطقة العربية(، فاإننا نعتقد اأن

السكوك العاملية املتعلقة باأزمة ديون اليورو والأزمة القتسادية املمتدة

يف الأسواق الغربية ستستمر يف الإثقال على كاهل الإعالن يف منسات

املنطقة العربية على املدى القسري ما بني عامي 2012 و2013. اإل اأنه

الفرتة طول على %5 قارب احلقيقي املحلي الناجت بنمو التوقعات ومع

املمتدة ما بني 2013 و2015، فاإننا نرى اأن النمو الإعالين سينهص بقوة

اأكرب يف السنوات الأخرية التي تغطيها هذه الدراسة.

1

الشكل 71: التوقعات بشاأن شايف مردود الإعالن عرب املنطقة العربية ما بني 2009 و2015

القنوات التلفزيونية الفصائية الإقليمية

على الرغم من الرتاجع يف الإنفاق على الإعالن يف القنوات التلفزيونية

باأعلى تسهم زالت التلفزيونية ل القنوات اأن اإل ،2011 الفسائية عام

93 من اإىل وسلت بنسبة وذلك العربية، املنطقة الإنفاق يف حسة يف

الأساسية الإرسال جمموعات اأن من الرغم وعلى الإجمايل. الإنفاق

حتت جديدة حمطات اإطالق عرب القمة يف مواقعها تعزيز على تعمل

نفص املظلة، فاإن عام 2011 كان عام حتول للكثري من القنوات الفسائية

املجانية يف السوق اإذ سهد عدد منها تغريات تنظيمية كبرية وذلك كما

وسحنا يف القسم الأول من هذا التقرير.

خالل من املنطقة يف انتسارا الأكرث املجموعة سي بي اإم تبقى بينما

امتالكها لأغلبية القنوات الأكرث متابعة يف دول جملص التعاون اخلليجي

)متتلك اإم بي سي نسف القنوات العسر الأكرث متابعة وذلك وفق دراسة

السوق التي اأجريناها يف السعودية والإمارات(، فاإن طرح اأنظمة قياص

على السوء يلقي قد السعودية وقريبا يف الإمارات املساهدين يف عدد

،)Telemetry( احلايل التسنيف نظام عن الناجتة العيوب بعص

مما يعود بالنفع على بعص القنوات السغرية. حتى لو مل يتغري الوسع

الراهن بسكل كبري، فاإن النظام اجلديد وعلى اأقل تقدير سيفيد املعلنني

Infoasaid.org 71 زينيث اأوبتيمديا، حتليل ديلويت

217 216

احلال يف وكما هي السفافية. من السوق مبزيد وسع اإبراز من خالل

الأسواق الأخرى، فاإن توفري معايري موثوقة وموحدة للمعلنني سيفيد اأيسا

القنوات التي تستهدف جمهورا معينا )كما هي احلال يف بعص البيئات

التجارية العالمات مساعدة خالل من وذلك املحددة( الدميوغرافية

املختلفة يف انتقاء القنوات الأكرث مناسبة لالإعالن عن منتجاتها.

سوق فاإن التقرير، هذا من الثالث والقسم الأول القسم يف بينا كما

القنوات الإخبارية التي تبث عرب املنطقة العربية سهدت عدة اإسافات

عام 2011، كما اأنها على وسك اأن تسهد املزيد من املنافسة عام 2012.

وقد سهدت القنوات الفسائية املجانية التي تبث عرب املنطقة العربية -

ما بني عامي 2009 و2011 - منوا بنسبة 44%، وارتبط هذا النمو بقنوات

بسبب القطاع تنافسية هذا والتي زادت من الراهنة والقسايا الأخبار

السطرابات الإقليمية عام 2011.

وبسكل عام، فاإن القنوات التلفزيونية هي املنسة الوحيدة عرب املنطقة

املنسات عن النظر )بسرف نسبيا قويا منوا لها نتوقع التي العربية

املمتدة الفرتة طول على البلد( مستوى على حتليلها مت التي الرقمية

للمحطات العربية املنطقة عرب السوق مرونة يوسح مما 2015 حتى

التلفزيونية يف املنطقة، كما نعتقد اأن املعلنني الراغبني يف الوسول اإىل

اأكرب قدر من اجلمهور سيستمرون يف استخدام املحطات التي تبث عرب

املنطقة العربية على حساب القنوات املحلية وذلك لالأسباب التالية:

البلدان كالسعودية نسبة من العديد يف الالقطة السحون حققت •انتسار كاملة يف السوق، يف حني اأنها تسهد يف بعد البلدان كسمال

اأفريقيا منوا سريعا جدا على حساب القنوات الأرسية وذلك لكونها

اأن اعتبار املتنوعة على القنوات اإيسال حزمة من اأكرث عملية يف

عرب التلفزيوين البث وخدمة الأرسي الرقمي التلفزيون خدمة

الإنرتنت ل تزالن حمدودتني.

اإىل قياص عدد املساهدين يف السعودية والإمارات اأنظمة ستوؤدي •املعلنني ثقة من ستزيد كما السوق، يف السفافية مستوى حتسني

الإقليمني والعامليني يف هذه املنسة، وستولد على املدى البعيد قيمة

اأنظمة اأدخلت التي الأخرى الأسواق يف جرى كما السناعة لهذه

قياص جمهور القنوات التلفزيونية.

بي اإم وخاسة الرائدة العربية املنطقة حمطات ستستمر •حني يف املنطقة، يف اجلمهور من هامة اأعداد باستقطاب سي

يقارب ما استقطاب على قادرة اأخرى ملنسات وجود ل اأنه

الوقت2. نفص يف املحتوى نفص اإىل السعودية سكان نسف

)اإذ وسل بالرتفاع املجانية الفسائية القنوات يستمر عدد بينما •التباطوؤ يف اإىل النمو مييل فاإن معدل ،)2011 550 قناة عام اإىل

الفسائية القنوات سوق اأساسيني يف قيام لعبني نسهد اأننا حني

حتت جديدة حمطات اإطالق خالل من مواقعهم بتعزيز املجانية

وزيادة للخدمات سلم خلق اإىل ذلك كل وسيوؤدي املظلة3. نفص

الطلب على الإعالن وتخسيص ميزانيات اأعلى لإنتاجات املحتوى

ذي اجلودة العالية مما يزيد من القيمة الكلية لسوق الإعالن عرب

املنطقة العربية.

استكساف على العربية املنطقة يف الإرسال جمموعات تعمل •طرائق جديدة لستهداف املجموعات الفرعية من اجلمهور بسكل

حمددة، باأسواق خاسة اإرسال تغذيات كاستخدام وذلك اأفسل،

وسمال تغذية خاسة ملسر استخدام بدراسة سي بي اإم تقوم اإذ

اأفريقيا والعراق وذلك يف نهاية 2012 اأو بداية 42013. ول بد من

الإسارة هنا اإىل اأنه كلما حتسن اســتـــهداف اجلمــهور، زادت قـــيمة

مــنسة املنطقة العربية بالنسبة للمعلنني.

الفسائية على منسة القنوات لالإعالن عرب نتوقع فاإننا وبسكل عام،

املنطقة العربية اأن يحقق معدل منو سنوي مركب يسل اإىل 6% طول فرتة

الدراسة وليسل بذلك اإىل ما يقارب 1،5 بليون دولر اأمريكي بحلول عام

2015 اأي ما نسبته 94% من اإجمايل الإنفاق على الإعالن يف منسات

املنطقة العربية.

الصحف املطبوعة الإقليمية

78%، عالية نسبيا اإىل تعترب معدلت املتعلمني يف املنطقة والتي تسل

اإذا ما قورنت بالدول النامية الأخرى كالدول الإفريقية. وعلى الرغم من

اأن السحف تسهم يف حسة كبرية من الإنفاق على الإعالن يف كل بلد،

فاإن املجالت تستمر يف الإسهام بحسة كبرية من الإنفاق على الإعالن

السحف اأن اإل العربية. املنطقة مستوى على املطبوعة السحف يف

يف الإعالن على الإنفاق اإجمايل من قليل بقدر تسهم ككل املطبوعة

املنطقة العربية، فقد بلغ الإنفاق على الإعالن عام 2010 اإىل ما يقارب

114 مليون دولر اأمريكي اأي ما نسبته 7% فقط من اإجمايل الإنفاق على

الإعالن ذلك العام. على اأن التعايف البطيء لالإنفاق على الإعالن اإسافة

الإعالن على الإنفاق على سلبيا اأثرا قد الإقليمية السطرابات اإىل

بنسبة العام الإنفاق ذلك اإذ تقلص ،2011 السحف املطبوعة عام يف

اأن حتول السحف الرغم من اأمريكي. وعلى 97 مليون دولر اإىل %15

املطبوعة اإىل الإنرتنت اأبطاأ مما هو عليه يف الدول الأكرث تقدما كالدول

الأوربية، اإل اأن هذا التوجه بات يوؤثر اأيسا على الإنفاق على الإعالن يف

السحف املطبوعة وعلى مستوى املنطقة. ول بد هنا من الإسارة اإىل اأن

بعص السحف املتابعة بسكل جيد من قبل قرائها مثل احلياة والسرق

الأوسط ل تزال رائجة كما هو مبني يف القسم التايل.

الإعالن على الإنفاق يف تراجع نسب اأعلى حتقيقها من الرغم على

املجالت فاإن و2011، 2010 عامي بني ما املنسات جميع بني من

اإىل يعزى اأن لذلك وميكن مطردة سعبية يف غدت الإقليمية

املجالت اأنواع بعص اأن على املنطقة، يف املميزة السكانية الرتكيبة

يف اأسبحت قد النسائية واملجالت الأزياء جمالت خاص وبسكل

بني من سيدتي وجملة اخلليج زهرة جملة من كل وتبقى القمة.

والإمارات5 كالسعودية الرئيسية الأسواق يف املفسلة املجالت

املنطقة ومن جمالت .2009 احلال يف عليه كانت عما تغيري اأي دون

العربية الرائجة جند اأيسا جملة نسف الدنيا )التي وسل توزيعها عام

جملة وهي النهسة وجملة نسخة( األف 250 عن يزيد ما اإىل 2011

السوق اجلديدة يف الإسافات اأما الكويت. من تنسر اإخبارية سياسية

عام 2011 فسملت الطبعة العربية ملجلة مارثا ستيوارت »ويدينغز« التي

الأملانية الأزياء جملة اإىل اإسافة لها مقرا املتحدة الوليات من تتخذ

»بوردا ستايل«6، وطبعة السرق الأوسط من جملة »كوزموبوليتان« وجملة

»جوود هاوسكيبينغ«، وكل هذه املجالت توزع على نطاق املنطقة العربية«.

ول بد من الإسارة هنا اإىل اأن ناسري املجالت العاملية قد غدوا يلحظون

ومن نلحظ بينما العاملية، بالعناوين املتزايد العربية املنطقة اهتمام

ناحية اأخرى اأن بعص املجالت قد وقعت سحية السطرابات الإقليمية

كانت التي لالإعالم، الأدنى السرق سركة مثل التوقف، على واأجربت

تتخد من الأردن مقرا لها وتسدر عناوين مثل جملة السيارات »تورك«

وجملة »نوكص« وجملة »عني على العراق« من بني عناوين اأخرى.

نتوقع فاإننا املنطقة، يف للمجالت الواسعة السعبية من الرغم وعلى

اأن يبقى مستقرا على طول فرتة الدراسة لالإنفاق على الإعالن عربها

للمحطات اأكرب ميزانيات تخسيص بسبب وذلك ،2015 حتى املمتدة

التلفزيونية. ونتوقع لالإنفاق على الإعالن يف املجالت اأن يحقق معدل منو

66 اإىل الدراسة وليسل اإىل 1،1% على طول فرتة سنوي مركب يسل

مليون دولر اأمريكي بحلول 2015.

الإنفاق على الإعالن يف املنطقة تسهم السحف يف حسة متدنية من

العديد هنالك اأن اإل ،2011 عام %3 اإىل وسلت بنسبة وذلك العربية

من السحف الرائجة التي تسدر يف اأوروبا وغريها من الأسواق العربية

لول تتحق اأن اخلطوة لهذه كان وما فيها، العرب املغرتبني على لتوزع

اأن جند اأخرى، ناحية ومن السناعية. الأقمار عرب الطباعة اإمكانية

احلياة سحيفة وخاسة لندن من تسدر العربية السحف من عددا

وسحيفة السرق الأوسط اللتان حققتا اأعلى نسب السحف التي تغطي

املنطقة العربية من حيث التوزيع، اإذ سرحت سحيفة السرق الأوسط اأن

اأعداد التوزيع لديها بلغت 250 األف نسخة عام 2011 وهو عدد عال وفق

كل املقاييص. ول بد من الإسارة اإىل اأن هذه السحف التي تقع مقراتها

خارج املنطقة، تتمتع بقدر كبري من الستقاللية وحرية التعبري7. وتسمل

السحف اللندنية اأيسا كال من سحيفة العرب وسحيفة القدص العربي.

الأسبوعية السحيفة فكانت ،2011 يف للسوق اجلديدة الإسافة اأما

ملخطابة دبي من الأوردية باللغة تسدر والتي اإنرتناسونال« »طاقت

مساهمة تبقى اأن املستقبل يف ونتوقع املنطقة. يف الآسيوية الفئات

السحف من اإجمايل الإنفاق الإعالين سغرية، كما اأنها ستسهد تراجعا

هامسيا جدا يسل يف معدل النمو السنوي املركب اإىل 0.4% على طول

بحلول اأمريكي دولر مليون 33 مبلغ اإىل بذلك ولتسل الدراسة فرتة

ستسهد تراجعا يف التي الوحيدة املنسة السحف 2015، وهكذا تكون

املنطقة العربية.

2 قدرت اأعداد املساهدين لربنامج “حمبوب العرب” يف السعودية بنحو %43

3 جزء كبري من املحطات اجلديدة التي دخلت السوق منذ عام 2009 تقع حتت مظلة جمموعة اإرسالية كربى مثل “اإم بي سي”، و “اجلزيرة” و “اأبوظبي لالإعالم” و”روتانا” وغري ذلك

Rabid TV News 4 موقع

6 الدليل الإعالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اأفريقيا، 2012 5 اإبسوص

7 الدليل الإعالمي ملنطقة السرق الأوسط وسمال اأفريقيا، 2012

219

ثــورة اإلعـــالم

1مسر واملغرب واململكة العربية السعودية ودولة الإمارات العربية املتحدة

2بالستناد اإىل عينة سملت 67 سخسا

1. مقدمة

مت توثيق وحتليل الأحداث السياسية التي سادت املنطقة العربية خالل عامي

اإنساء اأثمر ذلك عن 2011 و2012 بدقة عرب جميع املنسات الإعالمية. وقد

روابط مل يسبق لها مثيل بني وسائل الإعالم والأحداث السياسية يف املنطقة،

لسيما مع بروز وسائل الإعالم الجتماعية يف املسهد. وعلى خطى السياسيني

لنسر اأساسية كمنسة الإنرتنت يستخدمون باتوا ممن اأخرى، اأسواق يف

حمالتهم النتخابية، وعلى الأخص خالل انتخاب باراك اأوباما يف عام 2008،

اأسبحت التعليقات السياسية جزءا اأساسيا من النقاسات عرب منسات وسائل

الإعالم الجتماعية يف العامل العربي. يف الوقت نفسه، لعبت السحف والقنوات

النقاسات اأسعل املنطقة، مما الأحداث يف تغطية دورا حموريا يف الفسائية

حول الدور املفرتص اأن تسطلع به الوسائل الإعالمية يف اأوقات النزاع.

دور يف العربي، الإعالم على نظرة تقرير من القسم هذا يف نبحث سوف

الأحداث تغطية يف الفسائية والقنوات الإلكرتونية الأخبار وسائل من كل

املفسل بالتحليل تناولهما ليتم املنستني اختيار هاتني سبب ويعزا الأخرية.

السوق تسري بحوث الـــفرتة. الناص خالل هذه الهائل يف عامة تاأثريهما اإىل

اإىل اأن 87% من الــجـمهور يعــتــقــدون اأن 1

التي اأجريناها يف اأربع دول عربية

مواقع التواسل الجتماعي لعبت دورا مــهـــما يف اإذكاء الأحداث خالل املساكل

82% ممن سملهم املسح اأن نوعــية التغطية السياسية. يف الوقت ذاته، يعتقد

الأحداث تــحــســنت خالل قــد الرئــــيسيــة الفسائية القنوات على الإخبارية

الأخــبار مــتابــعــة يف يـــمــسونه باتوا الذي الوقت واأن الأخرية، السياسية

على ساسات التلفزة قد تساعف خالل الفرتة نــــفســها. وعلى نـــحــو مســابه،

اأن 75% منهم يعتقدون اأن اإىل الإعالمي القطاع يف 2

اآراء املختسني تـــسيــر

التلفزيون يلعب دورا اأساسيــا يف التاأثري يف الراأي العام خالل الثورات، يف حني

يعتقد 69% اأن املنسات الرقمية هي من تسطلع بهذا الدور، ويعتقد 7% فقط

اأن السحافة قد لعبت دورا مهما يف هذا الساأن. لذا، وعلى الرغم من اأننا قد

تناولنا العادات املتعلقة بالسحف يف هذا القسم، اإل اأنها منحت اأهمية اأقل من

اأسكال وسائل الإعالم الأخرى.

الستثنائي النمو يف الثورات اأثر القسم هذا يف نبحث سوف لذلك، ونتيجة

لوسائل الإعالم الجتماعية يف املنطقة، كما سنقوم بتحليل اإىل اأي مدى ميكن

الناجمة والعواقب السياسي، التغيري باجتاه دفعت قد كهذه مواقع اأن اعتبار

عن ازدياد حجم املحتوى املنتج من قبل املستخدم العادي واأثر ذلك على وسائل

الأخبار املهنية، خاسة مع النسبة الكبرية لفئة السكان ممن هم دون 25 من

العمر، حيث ميكن اعتبار هذه الفئة اأحد دوافع التغيري الجتماعي والسياسي

يف املنطقة. كما سنناقص تغطية الأحداث يف القنوات العربية الإخبارية وطريقة

تلقي اجلمهور العربي لها.

مستقبل على الأخرية لالأحداث املحتمل التاأثري نناقص سوف لذلك، بالإسافة

وسائل الإعالم يف املنطقة العربية على املدى البعيد، وسيتم بحث التاأثريات من

ات احلاسلة يف تنظيم منح الرتاخيص، وتنوع حيث تطور قوانني الإعالم، والتغرير

العمل بتنظيم قوانني يتعلق الأهمية اأمر متزايد اأيسا يف املحتوى. كما سنبحث

والدويل. الإقليمي السعيدين على احلكومات به تهتم الذي الأمر الإلكرتوين،

واأخريا، سنبحث يف الأثر الطارئ على اإيرادات الإعالن واستحداث مناذج جتارية

لإنتاج التجارية الهيكلية حيث من الأخرية، السياسية لالأحداث نتيجة جديدة

املسلسالت التلفزيونية والستفادة املادية من املحتوى الإخباري الإلكرتوين.

التي الآراء على بناء التقرير من الأخري القسم هذا اإعداد مت فقد اأخريا،

قطاع يف املختسني مع واسع نطاق على اأجريت مقابالت من استخلسناها

الإعالم يف املنطقة. وتسري نتائج هذه املقابالت اإىل وجود اإجماع حول ما ميكن

املنطقة، يف الإعالم قطاع على الأمد طويلة اآثار من تسببه اأن لالنتفاسات

حيث يعتقد 79% اأن هامص حرية السحافة سيتسع، يف حني يعتقد 71% اأن ثمة

استخدام اأعداد وسائل الإعالم اخلاسة يف املنطقة وعلى زيادة ستطراأ على

املثري لالهتمام لالأخبار. ومن الجتماعية كمسدر الإعالم لوسائل اجلمهور

اأن 45% فقط يعتقدون اأن اجلمهور سيقللون من اعتمادهم على وسائل الإعالم

املهنية كمسادر لالأخبار يف املستقبل، مما يسري اإىل اأن الفرسة ل تزال سانحة

لربوز السحفيني املختسني بالإنتاج الإخباري.

:3م

سلق

االم

إلعة ا

ورث

221 220

100%

80%

60%

40%

20%

0%

áaÉë°üdG ájôM IOÉjR

79%71%71%

45%

πFÉ°Sh OGóYCG ‘ IOÉjR á°UÉÿG ΩÓYE’G

™bGƒe ≈∏Y OɪàY’G ójGõJ »YɪàL’G π°UGƒàdG

Èî∏d Qó°üªc

≈∏Y OɪàY’G ¢übÉæJ ájó«∏≤àdG ΩÓYE’G πFÉ°Sh

3

الشكل 1: التاأثريات طويلة الأمد املتوقعة على قطاع الإعالم العربي بنتيجة الثورات

املحتوى، تطوير على الأثر كبري الجتاهات لهذه يكون سوف بدورها،

العربية الإعالمية املنظمات على وينبغي املادية، والستفادة والستثمارات،

اليوم الهتمام بها عند اتخاذ قرارات اسرتاتيجية تتعلق باملستقبل.

2. وسائل اإلعالم االجتماعية

1.2. نهوض وتاأثري وسائل الإعالم الجتماعية خالل الثورات العربية عززا السلة بني وسائل الإعالم والسياسة

برز دور وسائل الإعالم الجتماعية خالل الأحداث السياسية يف 2011 – 2012 يف

العامل العربي، كوسائل لنسر املعلومات، وجذب التاأييد لالحتجاجات وكمنسات

لوجستية لتنظيم الأحداث، وقد مت توثيق ذلك بسكل جيد ومتت مناقسته سمن

القطاع الإعالمي. ويف حني سكل كل من فيسبوك ويوتيوب وتويرت املواقع الثالثة

نسب تفاوتا يف نلحظ فاإننا الجتماعية، الإعالم وسائل سعبية يف قطاع الأكرث

الإقبال عليها لأسباب اجتماعية يف الفرتة التي سبقت الأحداث، اإل اأن سعبية هذه

استخدام الأحيان، مت اأغلب 2011. ويف بسكل هائل يف عام ارتفعت قد املواقع

هذه املواقع حلسد التاأييد للثورات املناهسة للحكومة، لسيما يف مسر وتونص.

وعلى الرغم من ذلك، فقد ظهرت استخدامات اأخرى لهذه املواقع، سوف نقوم

ببحثها يف هذا القسم، اأثناء نقاسنا حول مدى فسل وسائل الإعالم الجتماعية

على الأحداث السياسية التي تلت.

: 4

تتحدث الإحسائيات املتعلقة بوسائل الإعالم الجتماعية عن نفسها

الأول من عام الربع اأعداد مستخدمي فيسبوك خالل نسبة زيادة • بلغت

يف فقط %18 بـ مقارنة ،%30 العربية املنطقة اأنحاء جميع يف 2011

الفرتة نفسها من العام السابق. وبالتاأكيد، فقد اأسهمت املنطقة العربية

خالل اجلدد فيسبوك ملستخدمي الأكرب بالعدد واآسيا( اإفريقيا )مع

هذه الفرتة، يف حني سهد املوقع منوا اأبطاأ )وبعص اخلسائر( يف اأوروبا

واأمريكا السمالية.

املنطقة يف فيسبوك مستخدمي عدد ازداد ،2011 نوفمرب سهر • بحلول

بنسبة 80% يف عام واحد.

• اأكرث كلمتني مت البحث عنهما يف تويرت يف املنطقة خالل الربع الأول من

عام 2011 كانتا »مسر« و »25 يناير«.

10 مبعدل مسر يف السياسي التغيري حول التغريدات نسبة • تساعفت

السابق حسني الرئيص املسري مرات، خالل الأسبوع الذي سبق تنحي

مبارك.

بوزيد« »سيدي بـ املوسومة يوتيوب موقع على الفيديو مقاطع عدد • بلغ

30،000 يف سهر يناير 2011 وحده.

يوسح السكل التايل الزيادة احلاسلة يف استخدام وسائل الإعالم الجتماعية

خالل هذه الفرتة.

5 املسدر: تقرير وسائل الإعالم الجتماعية العربية، حتليل ديلويت

6 موقع جامعة واسنطن

7 سحيفة اإيكونوميست، كيف انتسرت اآراء لوثر، ديسمرب 2011

3 املسدر: مقابالت مع خمتسني يف القطاع )عينة = 91(

4 املسدر: تقرير وسائل الإعالم الجتماعية العربية، فيسبوك

5

الشكل 2: زيادة اشتخدام وشائل التواشل الجتماعية يف املنطقة العربية

الأحداث وترية تسريع يف الجتماعية الإعالم وسائل دور اإىل النظر ميكن

السياسية يف املنطقة العربية على مستويات عدة:

على املستجدات على اطالع على الناص يبقي لالأخبار: • كمسدر الإعالم وسائل غياب عند خاص وبسكل والدويل، الوطني السعيدين

الرسمية.

• كاأداة لتنظيم الحتجاجات: حيث تلعب دور املحرص على املظاهرات من خالل تنظيمها على مواقع التواسل الجتماعي.

• كاأداة لرفع الوعي السياسي: مع وجود اأحزاب سياسية متعددة تستخدم مواقع التواسل الجتماعي كاأداة لتسويق سياساتها.

هذه يف الجتماعية الإعالم وسائل قوة على الدللة يف الأمثلة بعص وتفيد

الأنسطة. فعندما اأعلن الوزير الأول حممد الغنوسي يف تونص اأنه سوف يستلم

السفحات سارعت القائم(، الدستور يخالف )مبا موؤقت كرئيص السلطة

علي، »بن الثورة، سعار سابقا رفعت قد كانت والتي فيسبوك على التونسية

السعار: وليسبح املوؤقت الرئيص اسم من لتنال سعارها تغيري اإىل ارحل«

التواسل مواقع على كبري بسكل املحتجون اعتمد وقد ارحل«. »غنوسي

تظاهر لكل املسورة الفيديو مقاطع لتعميم وتويرت كالفيسبوك الجتماعي

يف البارعون ون املحتجر استخدم كما التالية. للتظاهرات الدعوات واإسدار

مقاطع ملساركة ويوتيوب وفيسبوك، تويتبيك، من كال الإنرتنت استخدام

باإسافة تغريداتهم حلظة للتظاهر. وقاموا الفيديو والسور ودعوة املسريني

بلحظة حول اأماكن التجمع، يف حماولة خلداع السرطة. ويف واقع الأمر، فقد

وقع اأكرث من 90.000 سخص على سفحة فيسبوك للمساركة يف احتجاجات

والفقر، التعذيب، وقفة سد باأنها لها املنظمون فها التي عرر ،2011 يناير 25

والفساد، والبطالة.

وميكن اأيسا اعتبار اأن استخدام وسائل الإعالم الجتماعية قد لعب دور الأداة

التحفيزية، حيث هدف اخلطاب على هذه املواقع يف بعص الأحيان اإىل طماأنة

املحتجني وتسجيعهم للمسي قدما خالل الثورات ولكي ل يتخلوا عن تطلعاتهم

واسنطن جامعة نفذته بحث خالل من الفكرة هذه تاأييد مت وقد السياسية.

حول استخدام وسائل الإعالم الجتماعية يف املنطقة، والذي خلص اإىل القول

رفع يف مهما دورا لعبت والدميقراطية احلرية حول الإلكرتونية الرسائل اإن

. 6

مستوى التوقعات حول جناح الثورات السياسية

على مقتسرا يعد مل الجتماعية« »السبكة مفهوم اأن لالهتمام، املثري ومن

الإلكرتوين. التواسل اإىل اليوم يسري والذي للمسطلح احلايل الستخدام

، فمن املمكن ربط مفهوم نسر رسالة على 7

وكما اأسارت سحيفة اإيكونوميست

نطاق واسع من خالل السبكة الجتماعية باأحداث مسابهة نوعا ما يف التاريخ،

الإسالح النسر. فحركة تكنولوجيا اآخر من نوع اإىل بالستناد واإن كان ذلك

الديني هي اأحد الأمثلة الباكرة التي حدثت قبل نحو 500 عام خلت، عندما قام

مارتن لوثر ومناسروه باستخدام وسائل الإعالم احلديثة يف عسرهم – وهي

املناسري، والأهازيج، والسور – وقاموا بتعميمها من خالل »سبكات اجتماعية«

للرتويج لرسالتهم حول الإسالح الديني. اإن بيئة الإعالم هذه، هي بطريقة ما

سبيهة بالنظام الإيكولوجي الإلكرتوين اليوم، وهو اأسبه بنظام لمركزي يهتم

الواجب الرسائل القرار اجلماعي حول واتخاذ التوزيع بعملية فيه املساركون

نسرها من خالل املساركة والتزكية.

ثمة اأمثلة اأخرى ل تعدر ول حتسى على مر العسور سمن هذا السياق التاريخي،

اأن تسطلع منسة مفتوحة لتبادل املعلومات التي توفرها وليص من املستغرب

الإنرتنت بدور مهم يف احلياة السياسية املعاسرة – خاسة يف اأجزاء من العامل

حيث تقتسر حرية التعبري يف بعص الأحيان على منسات اأخرى.

2010 2011

18%30%

6%15% 12%

29%

10%

17% 20%

47%

ô¡°TC’G ‘ »Hô©dG ⁄É©dG ‘ ÎjƒJ ‘ âeóîà°SG »àdG åëÑdG äGQÉÑY ÌcCG øe • zøjôëÑdGh zÉ«Ñ«dh zôjÉæj 25h zô°üe âfÉc 2011 øe ¤hC’G áKÓãdG

zêÉéàMGh

äÉeƒ∏©ª∏d Qó°üªc ¬eGóîà°SGh ÎjƒJ

á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ ÎjƒJ ≈∏Y kÉYƒ«°T åëÑdG äɪ∏c ÌcCG

2011 ΩÉY øe ¢SQÉeh ôjÉæj ÚH IÎØdG ∫ÓN

1,400,000

1,200,000

995,000

640,000

620,000

ô°üe

ôjÉæj 25

É«Ñ«d

øjôëÑdG

êÉéàMG

∑ƒÑ°ù«a ™bƒe »eóîà°ùe OóY ‘ ábƒÑ°ùe ÒZ IOÉjR

äÉWÉ°ûf øY QÉÑNC’G ô°ûfh äGôgɶŸG º«¶æàd ∑ƒÑ°ù«a ™bƒe ΩGóîà°SG ™e • ™bƒŸG Gòg »eóîà°ùe OóY ójGõJ ,»∏ëŸG iƒà°ùŸG ≈∏Yh É¡KhóM ∫ÉM ÚéàëŸG

2011 ΩÉY øe πjôHCGh ôjÉæj ÚH IÎØdG ‘ ∞©°†dG øe ÌcCG ¤EG

äó¡°T »àdG ¿Gó∏ÑdG ‘ ∑ƒÑ°ù«a »eóîà°ùe Oó©H IÒѵdG IOÉjõdG äõcôJ •äGQƒK

πbCG øe »Hô©dG ⁄É©dG ‘ ∑ƒÑ°ù«a »eóîà°ùe OóY ™ØJQG ,á≤HÉ°ùdG áæ°ùdG ‘ •2011 ΩÉY øe ô¡°ûdG ¢ùØf ‘

kCÉfƒ«∏e 36 ¤EG 2010 Ȫaƒf ‘ kÉfƒ«∏e 20 øe

∫ÓN á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ ∑ƒÑ°ù«a »eóîà°ùe OóY ‘ IOÉjõdG áÑ°ùf

2011 ΩÉ©H áfQÉ≤e 2010 ΩÉY øe πjôHCG - ôjÉæj ÚH Ée IÎØdG

øª«dG¢ùfƒJô°üeøjôëÑdGá≤£æŸG

á«Hô©dG

223 222

«، من حيث تاأثريه 8

ومن اجلدير بالذكر اأيسا، اأهمية جيل واي، اأو جيل »الألفية

على التغيري السياسي احلاسل يف العامل العربي، سواء كان ذلك عرب الإنرتنت

اأو دونها. ولأن السباب ممن تقل اأعمارهم عن 25 عاما ميثلون 53% من جمموع

سكان املنطقة، ويفوق استخدام هذه الفئة العمرية للمنسات الرقمية استخدام

الفئات العمرية الأخرى، بالتايل ل ميكن جتاهل تاأثري هذا اجليل. وتسري بحوث

السوق التي اأجريناها يف مسر، على سبيل املثال، اإىل اأن 80% ممن هم دون

على مرات 5 – 4 بني الجتماعي التواسل مواقع يستخدمون العمر من 25

ن من استخدام وسائل الأقل اأسبوعيا. ومع تزايد انتسار التكنولوجيا التي متكر

الإعالم الجتماعية وغريها من اأسكال التواسل الإلكرتوين يف العامل العربي،

سريتفع التغيري لتعزيز كوسائل السباب الناسطني قبل من استخدامها فاإن

وسائل قوة مدى ليسهدوا للسباب معايري وسع مت حيث الآن ولسيما اأيسا،

الإعالم الجتماعية، فمن غري املحتمل اأن يكون ثمة تراجع يف استخدامها من

قبل جيل واي.

2.2. على الرغم مما سبق يجب عدم املبالغة يف تقدير الدور الذي لعبته وسائل الإعالم الجتماعية

باأخرى اأو بطريقة كانت الجتماعية الإعالم وسائل اأن اإىل الإسارة جتري

السبب وراء اأحداث كهذه. وعند النظر يف احلجج املساقة لدحص الدور املبالغ

فيه لوسائل الإعالم الجتماعية، ثمة نقاط اأساسية ل يجب اإغفالها. اأول، على

وسائل مستخدمي عدد يف متسارعا منوا سهدت قد املنطقة اأن من الرغم

الإعالم الجتماعية خالل العامني املاسيني، فمن اجلدير ذكره اأن نسبة انتسار

سئيلة تعترب السكان مبجموع مقارنة عام، بسكل الجتماعي التواسل مواقع

جدا. وبالفعل، فاإن انتسار موقع فيسبوك بني سكان مسر حاليا ل يتجاوز %10،

0.15%. وعلى نحو مسابه ل يزال نسبة انتسار موقع تويرت يف حني ل يتعدى

انتسار احلزمة العريسة سعيفا نسبيا يف املنطقة. وميكن الطالع على بعص

هذه الإحسائيات يف السكل اأدناه.

20119الشكل 3: انتشار احلزمة العريشة وتويرت يف املنطقة العربية،

من اجللي اأن ثمة دول عربية عديدة ل حتظى بخدمات احلزم العريسة الثابتة

اسطرابات اأيسا الدول هذه سهدت وقد جدا، منخفص مستوى على اإل

نسبة تبلغ مثال، سورية، ففي .2012 – 2011 عامي بني واسعة اجتماعية

انتسار خدمة احلزم العريسة الثابتة 1% فقط، يف حني تبلغ يف اليمن 3% فقط.

وبالطبع، من املهم اأخذ احلزم العريسة النقالة بعني العتبار مبا اأنها اأسبحت

بديال عن احلزم العريسة الثابتة يف العديد من البلدان العربية، حيث يفسل

الكثريون التسال بالإنرتنت عرب هواتفهم النقالة، وغريها من اأجهزة احلزم

حسابات تسكل املثال، سبيل على مسر، ويف الدنغل. مثل النقالة العريسة

العريسة. احلزم اسرتاكات جممل من %80 حوايل النقالة العريسة احلزم

اإىل الوسول الثورات يف املنخرطني لبعص املمكن من كان اأنه الواسح ومن

اأنه ويف اإل النقالة. الجتماعي من خالل هواتفهم التواسل ومواقع الإنرتنت

الوقت نفسه، ونظرا لأن البيانات املنقولة عرب الهواتف النقالة ل تزال باهظة

معظم يف حمدودة تكاليفها حتمل على والقدرة لالأغلبية، بالنسبة التكاليف

الإعالم وسائل تاأثري تقدير يف نبالغ األ مبكان الأهمية فمن العربية، الدول

الجتماعية من خالل احلزم العريسة عرب الهواتف النقالة. وعالوة على ذلك،

فحتى يف البلدان التي يعتقد اأن وسائل الإعالم الجتماعية قد لعبت دورا بارزا

خدمة انقطاع من الرغم على الحتجاجات استمرت فقد مسر، مثل فيها،

وعلى سواء. حد على والنقالة الثابتة الأجهزة خدمة يف اأثر مما الإنرتنت،

نحو مسابه، واسلت احلكومة يف ليبيا فرص رقابة سارمة على البنية التحتية

لالإنرتنت، مقيدة استخدام الوسائل الإلكرتونية بسكل سبه كامل.

الأحداث، ومل يكن تلك لعبت دورا يف اأخرى ثمة عوامل اأن فيه، مما ل سك

وبالتاأكيد، فقد مت الإعالم الجتماعية. استخدام وسائل الأمر مقتسرا على

تنظيم معظم الأنسطة السياسية يف املنطقة العربية من خالل وسائل تقليدية،

اعتبار وميكن الهاتف. وعرب السوارع، ويف املقاهي، يف املتظاهرين كحسد

وسائل الإعالم الجتماعية كاأداة مفيدة وحسب، اإل اأنها ل تلعب دورا اأساسيا

يف توفري وسيلة للتعبري عن اخلطاب الجتماعي والقتسادي والسياسي. وكما

يسري مالكومل غالدويل يف مقاله الثورة ل ميكن اأن تتم عرب تويرت، فاإن جناح

øjôëÑdG

âjƒµdG

ô£b

äGQÉeE’G

ájOƒ©°ùdG

¿ÉæÑd

¿OQC’G

ô°üe

¿Éª oY

Ú£°ù∏a

¢ùfƒJ

Üô¨ŸG

É«Ñ«d

ájQƒ°S

øª«dG

øjôëÑdG

ô£b

äGQÉeE’G

âjƒµdG

ájOƒ©°ùdG

¿ÉæÑd

¿OQC’G

¢ùfƒJ

Ú£°ù∏a

¿Éª oY

Üô¨ŸG

É«Ñ«d

ô°üe

øª«dG

ájQƒ°S

3.4%

3.4%

1.5%

1.1%

0.5%

0.5%

0.3%

0.2%

0.1%

0.1%

0.1%

0.1%

0.1%

0.0%

0.0%

105%

101%

93%

81%

36%

36%

33%

22%

15%

14%

10%

10%

0.9%

3.2%

1.0%

(2011) á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ á°†jô©dG Ωõ◊G QÉ°ûàfG(2011 Ȫaƒf) á«Hô©dG á≤£æŸG ‘ ÎjƒJ ¤EG ∫ƒNódG Ö°ùf

احلركات الجتماعية قد سبق جناح وسائل الإعالم بفرتة طويلة. ويف مقابلة

مع فريد زكريا يف سهر مايو 2011 على مدونة غلوبال بابليك سكوير التابعة

نظموا قد املتظاهرون يكون اأن املمكن من اأنه زكريا اأكد اإن، اإن سي لقناة

اأنفسهم )وقد فعلوا ذلك بالتاأكيد( بطرق اأخرى، مسريا اإىل اأن اأملانيا السرقية

هواتف سكانها من %13 امتلك عندما احلكومة على النقالب استطاعت

اأرسية. وبالطبع، فثمة اأمثلة اأخرى ل تعدر ول حتسى حول الثورات التي حققت

فرنسا يف اأقلها وليص التسال، خطوط حمدودية من الرغم على جناحات

والوليات املتحدة. وعلى نحو مسابه، وكما اأسار اآخرون، ينبغي العرتاف بسيء

من الفسل لوسائل الإعالم الجتماعية، ملساهمتها يف نسر رسالة الثورات.

3.2. سحافة املواطن ستواسل تقدمي الفرض والتحديات للمهنيني

العامل اأنحاء جميع يف الإخبارية املوؤسسات بداأت اأن منذ عديدة سنوات مرت

املعلومات اأكانت هذه املعلومات، سواء لبوابة اأنها مل تعد متثل احلارص باإدراك

سحافة باأخذ املهنية الإخبارية املوؤسسات بداأت وقد اإلكرتونية. اأم مطبوعة

تراجع بداأ عندما وذلك ،2005 عام حوايل يف اجلد حممل على املواطن

اإقرار التاريخ وقد سادف هذا الغربية. الأسواق الجتماعية يف الإعالم وسائل

اأنواع نوعا من اأسحت اأن السحافة قد الأوىل وللمرة الإذاعة الربيطانية هيئة

لندن يف سيف الناص. وعند حدوث تفجريات املختسني وعامة »السراكة« بني

ذلك العام، تلقت هيئة الإذاعة الربيطانية اأكرث من 1000 سورة و20 مقطع فيديو

سوررت من قبل هواة، و4000 رسالة نسية، اإسافة لـ 2000 رسالة اإلكرتونية، من

اأسخاص سهدوا الأحداث باأم اأعينهم. كان الناص يساركون يف تغطية الأحداث

الرئيسي املساء تلفزيون بداأ التايل، اليوم ويف السحفيون. يعهدها بطريقة مل

التابع لهيئة الإذاعة الربيطانية نسرته الإخبارية الرئيسية مبجموعة من مقاطع

الفيديو التي اقتطعت جميعها مما اأرسله املساهدون.

سحافة معسلة مع السحفيني معركة استمرت التالية، السنوات مدى وعلى

مفيد كمسدر اأو سرص كمنافص تسنيفها حيال احلرية واأسابتهم املواطن،

عام يف الإيرانية النتخابات وخالل ذلك، على وكمثال اجلديدة. للمعلومات

مفيدا مسدرا املواطن سحافة اعتبار باجتاه الأخبار قطاع نحى ،2009

للمعلومات اجلديدة، حيث مل يكن املجال متاحا اأمام السحفيني الأجانب للوسول

اإىل طهران اإل على نطاق حمدود، لذا فقد اعتمدت وسائل الإعالم على املعلومات

التي تلقتها من عامة الناص، والتي مت نسرها عرب موقعي يوتيوب وتويرت ومواقع

التدوين الأخرى.

اأحداث اأوجه السبه مع الثورات العربية الأخرية، استخالص بعص اأمكن خالل

سابقة يف اإيران، ففي بعص الأحيان مل تكن الأقمار السناعية متوفرة فيها، ويف

اأحيان اأخرى مل يكن السحفيون املهنيون قادرين على متابعة حركات الحتجاج

الإيرانيون مسوؤولية املواطنون توىل النحو، الكفاية. وعلى هذا فيه السريعة مبا

بني اجلمع اإثر كبري بسكل التوجه هذا تسارع وقد باأنفسهم. الأحداث تغطية

»هواتف لـ النطاق واسع وانتسار تويرت مثل مواقع على املعلومات انتسار سهولة

الفيديو« والتي تعترب منخفسة السعر نسبيا.

يف هذه الأثناء، واسل السحفيون - وما يزالون - احلسول على عدة فرص قدمت

العادي، املستخدم املطورر من قبل الإخباري املحتوى لهم مستويات متنامية من

بحيث سمل:

زيادة عدد مشادر املعلومات عرب سبكة الإنرتنت •

• تقدمي وجهات نظر بديلة اإزاء الأحداث السياسية والجتماعية املطروحة

اإتاحة منشات جديدة لنسر الأخبار اأمام السحفيني •

سحافة من الستفادة العربي العامل يف املهنية الإخبارية للموؤسسات وينبغي

املواطن بغية زيادة نطاق تغطيتهم الإخبارية. فقد قامت وسائل اإعالمية يف اأماكن

اأخرى بالسري قدما يف هذا املجال. فعلى سبيل املثال، اأعلنت سحيفة ذي جارديان

يف اململكة املتحدة موؤخرا اأنها تنحو باجتاه حتقيق »روؤية مفتوحة للسحافة«، حيث

اأساص يسكلوا اأن اأي خربة عملية، العاديني، ممن ل ميلكون لالأسخاص ميكن

املجموعة الإعالمية املستقبلية. ووفقا ملا قاله اآدم فرميان، املدير التنفيذي للقسم

بني التعاون اإنه الإعالم: ووسائل لالأخبار جارديان ذي سحيفة يف التجاري

السحفيني داخل املبنى واخلرباء خارجه... خرباء لهتمامهم باملوسوع الرئيسي

بقدر ما نهتم نحن به«.

ويف حني اأعلنت اأيسا عن خطط لإغالق مطابعها والتحورل اإىل الستفادة املادية

من تطبيقات ال اآي باد، فاإن سحيفة ذي جارديان تتخذ بذلك خطوات اإىل الأمام

كهذه مبادرات اإن املواطن. وسحافة الرقمي الإعالم مكانتها يف عامل لرتسيخ

تستحق الثناء، اإل اأنه من املرجح اأن تتمكن من اأداء املطلوب منها بفعالية يف حال

طبقت يف موؤسسات كانت قد حققت مكانة مميزة عند وجودها خارج اإطار العمل

الرقمي. ويف حني تعد ذي جارديان اإحدى تلك التجارب الناجحة، مع 63 مليون

مستخدم سهريا، فاإنه يتوجب على املواقع الإخبارية العربية التي تتمتع باملهنية اأن

تزيد من وجودها الإلكرتوين قبل اتخاذ خطوات كهذه.

يف الوقت نفسه، تعرست سحافة املواطن لسيل من النتقادات من قبل وسائل

من النوع هذا اأنسار اتهمت التي تاميز، نيويورك مثل التقليدية الإعالم

يف باملوسوعية واملتمثل للسحافة، التقليدي الهدف عن بالتخلي السحافة

لسحافة التقليديني السحفيني العديد من وينظر الإخبارية. التغطية عملية

ميكنهم من فقط هم املدربني السحفيني اأن معتربين الريبة، بعني املواطن

السحفيني يعرص الإخبارية، مما التغطية املساركة يف واأخالقيات فهم دقة

املهنيني لنوعني رئيسيني من التحدي:

املستخدم قبل املنتج من املحتوى التحقق دوما من مدى موثوقية • ل ميكن العادي، خاسة واأن الكمية املنتجة يف اأوقات النزاع ل بد واأن تتسمن سيئا

من التحيرز احلقيقي من قبل املواطن الذي يقوم بالتغطية.

بعص يف املهنية للسحافة منافسا املواطن سحافة اعتبار املمكن • من احلالت، مما يوؤدي اإىل ابتعاد اجلمهور عن مواقع الأخبار الرسمية.

اأما فيما يتعلق بقسية املوثوقية، فقد مت خالل السهور الثني عسر املاسية رسد

عدد من حالت املدونات املزيفة يف املنطقة، حيث مت انتقاء هذه املدونات من قبل

وسائل الإعالم املهنية دون التحقق من مدى موثوقيتها. اإحدى هذه احلالت عن

اأنها فتاة سورية، واأجريت معها »مقابلة« وعرف عنها من قبل كل مدونة زعمت

من سي اإن اإن وذي جارديان، على افرتاص اأنها سخسية حقيقية، حتى استطاع

املجتمع الإلكرتوين اكتساف اأن هذه السخسية هي حمص وهم، وقد قام طالب

جامعي يف اسكوتلندا باخرتاعها. وتدور قسية اأخرى من هذا القبيل حول هوية

»ليليان خليل«، كما يوسح السكل التايل:

10 حمرر يف جملة تامي، ومقدم برنامج فريد زكريا جي بي اإص، على قناة سي اإن اإن 8 اإسارة اإىل جيل السباب ممن هم دون 24 من العمر

9 املسدر: تقرير وسائل الإعالم الجتماعية العربية، اإنفورما تي اإم، بحث وحتليل ديلويت

225 224

11

الشكل 4: دراشة حالة املدونة ليليان خليل

يف حني اأن هذه احلالة بالذات قد تكون استثنائية، اإل اأنها تسلط السوء على

احلاجة لوجود سحفيني مهنيني للتاأكد من مسادرهم قبل اأن يقوموا بنسر اأو

بث اأي مادة يجدونها على الإنرتنت. وكما تسري ردود الأفعال التي استخلست

يف الإخبارية والقنوات باملطبوعات املعنيني مع اأجريناها التي املقابالت من

املنطقة، فاإن عملية املسادقة هذه تلقي باملزيد من السغط على غرف الأخبار،

اإل اأن ذلك يعترب اأمرا مهما للغاية. وقد قامت معظم املوؤسسات الإخبارية يف

املنطقة بتعيني موظفني لرسد مواقع التواسل الجتماعي والبحث عن مواد قد

املوؤسسات اأكدت وقد سحتها. من التحقق اإىل اإسافة بالنسر، جديرة تكون

الإخبارية الرئيسية يف املنطقة، عند احلديث معنا اأثناء الإعداد لهذا التقرير،

اأو نسرها بثها الإلكرتونية من عدة مسادر قبل املعلومات التحقق من اأهمية

على الإنرتنت، كما اأكدت هذه املوؤسسات اأنها تستخدم فرقا كاملة خمسسة

لهذه العملية.

اأرادت اإذا فيما لتقرر حدة على اإخبارية موؤسسة لكل عائد فالأمر وبالطبع،

من العادي، املستخدم قبل من املنتج باملحتوى املتمثلة التحديات مواجهة

خالل تبني سحافة املواطن واستخدامها )رمبا بحذر اأكرب للتاأكد من املدونني

املخادعني كما سبق وذكرنا( كمسدر حير لالأخبار، اأو بالستمرار باستخدام

بسكل مباسر. املواطن اأخبار والتنافص مع الأخبار التقليدية جلمع الأساليب

ونظرا للوسع الراهن غري املستقر بالنسبة لوسائل الإعالم يف املنطقة بسبب

اإسافة بحق، »املوسوعية« التغطية تعرقل ما عادة التي السياسية املسالح

اإىل الأهمية احليوية لوجود مواطنني على الأرص لالعتماد عليهم عند اإيقاف

املراسلني فجاأة عن تغطية الأحداث السياسية، فاإننا نعتقد اأن املوؤسسات التي

لن حتاول تبني هذا التغيري بطريقة اأو باأخرى سوف تتخلف حتما عن الركب

الإعالمي.

3. القنوات الفضائية

1.3. نهسة القنوات الفسائية الإخبارية

العربي الربيع خالل بالسهرة الدولية الإخبارية الفسائية املحطات حظيت

القنوات بعص سهدت وقد العربي. العامل يف املعلومات حدود لتجاوزها

الإخبارية زيادة هائلة يف عدد املساهدين يف عام 2011، حيث التسق العرب

يف جميع اأنحاء العامل بساسات التلفزة ملساهدة ما يتكسف من اأحداث تاريخية

ه اإىل حد ما يف عام يف كل من مسر وتونص وليبيا وسورية. واستمر هذا التوجر

كل يف تفسيال اأكرث كربامج الأعلى التسويت الأخبار حسدت حيث ،2012

التي السوق اأبحاث اأثناء املتحدة وذلك العربية والإمارات من مسر واملغرب

اأجريناها. عالوة على ذلك، يوسح السكل اأدناه اأن نسبة مساهدة الأخبار قد

ارتفعت بسكل كبري جدا خالل الثورات من حيث وترية املتابعة والوقت املستغرق

يف مساهدة الأخبار. ومن الواسح، اأن القنوات الإخبارية قد جنحت، من حيث

التي عادة ما ترتبع على الرتفيهية، القنوات استقطاب اجلمهور، يف منافسة

القمة.

12

الشكل 5: تاأثري الثورات العربية يف عادات متابعة الأخبار يف جمموعة منتقاة من الأشواق العربية

وخارجه العربي العامل الناص يف كبريا من اأن عددا اإىل اأيسا الدلئل تسري

ملراقبة 2011 عام اأحداث خالل الفسائية الأخبار بقنوات اهتماما اأبدوا

السطرابات اجلارية يف املنطقة. وتسري اأبحاث السوق التي اأجريناها يف كل

من مسر واملغرب واململكة العربية السعودية والإمارات العربية املتحدة اإىل اأن

73% من الأسخاص الذين سملهم البحث بدوؤوا مبتابعة قنوات اإخبارية معينة

%68 ذكر اخلسوص، وجه وعلى الثورات. اأخبار متابعة بغية 2011 عام يف

ممن سملهم املسح اأنهم كانوا يساهدون قناة اجلزيرة ملتابعة اأخبار الثورات،

فيما تابع 61% منهم قناة العربية.

تغطية العاملية يف الإخبارية والقنوات العربية القنوات دور اعتبار املمكن من

اأكان سواء العربي. الإعالم قطاع رقعة اتساع حيث من مهما دورا الثورات،

تتم مل التي الأحداث بخسوص بديلة نظر وجهات استحسار بغية ذلك

تغطيتها من قبل القنوات التلفزيونية احلكومية، اأو من اأجل سمان بث اأحدث

الوسول اآخر مراسل اأي يستطع مل مناطق من العربي، للجمهور املعلومات

املنطقة يف العامة بعص اأن اأيسا املالحظ ومن احلالت. بعص يف اإليها

العربية )82% يف مسر، و92% يف اململكة العربية السعودية، و72% يف الإمارات

العربية املتحدة على سبيل املثال( يعتقدون اأن جودة تغطية القنوات الإخبارية

الفسائية الرئيسية قد حتسنت خالل اأحداث عام 2011. ويتفق املختسون يف

القطاع الإعالمي، ممن كنا قد التقينا بهم اأثناء الإعداد لهذا التقرير مع هذا

الفسائية قد حتسنت التغطية اأن جودة 65% منهم نسبة تعتقد الراأي، حيث

.13

خالل الفرتة نفسها

اإثر هذا النجاح، قامت بعص القنوات بتعديل خططها السرتاتيجية التجارية

للتعامل مع الهتمام املتزايد بالأخبار الإقليمية. فعلى سبيل املثال، اأعلنت قناة

العربية يف مارص 2012 عن اإطالق قناة جديدة هي - العربية احلدث - حيث

تقدم تغطية حيرة لالأحداث السياسية املهمة تلبية للطلب املتنامي على معرفة

السوؤون احلالية. وستتنافص هذه القناة مع قناة اجلزيرة مباسر.

يف الوقت نفسه، من املمكن القول اإن القنوات الإخبارية العربية قد لعبت دورا

يف تقاسم رسالة الثورات مع خمتلف اأنحاء العامل العربي. فعلى سبيل املثال، قد

يتساءل سائل فيما اإذا كانت الحتجاجات يف مسر لتكون بهذه القوة لو مل يكن

املسريون قد تابعوا مساهد الحتجاج واإسقاط نظام احلكم يف تونص قبل سهر

انتقال اأي »الدومينو«، تاأثري اعتبار الرغم من الفسائية. وعلى القنوات على

الأحداث من بلد اإىل اآخر، مسارا طبيعيا لأي نساط اجتماعي سياسي اإىل حد

ما، فمن املحتمل اأن نسر املعلومات وبث الأحداث على نطاق عربي واسع قد لعبا

دورا يف تسريع وترية هذا التاأثري.

ويف دراسة اأجراها مركز الدراسات السرتاتيجية يف جامعة الأردن بالتعاون مع

، مت حتليل دور وسائل الإعالم الإخبارية اأثناء 14

مركز حماية حرية السحفيني

املسح سملهم ممن %53 نسبة اأن الدراسة وجدت حيث السياسية، الثورات

السطرابات »تاأجيج« يف اأسهمت قد العربية الفسائية القنوات اأن يعتقدون

القنوات دور حول مهما تساوؤل يثري مما ،15

املنطقة سهدتها التي السياسية

نناقسه يف سوف الذي الأمر النزاع، اأوقات الأحداث يف تغطية الإخبارية يف

القسم الفرعي التايل اأدناه.

Ú«Øë°üdG ≈∏Y ÒKCÉàdG

í«ë°üdG øe ¿Éc GPEG ɪ«a k’GDƒ°S çGóMC’G √òg ÒãJ • QOÉ°üe ≈∏Y á«æ¡ŸG ájQÉÑNE’G äÉ¡÷G óªà©J ¿CG

π«∏– hCG ,áeƒ∏©ŸG ≈∏Y ∫ƒ°ü◊ÉH ≥∏©àj ɪ«a ,√ò¡c

.ÈÿG

:Ú«Øë°üdG ≈∏Y ÒÑc πµ°ûH á«dÉàdG •É≤ædG äôKCG •

OɪàY’ÉH ºàj ¿CG Öéj å«M ,Qó°üŸG ájƒg ójó– -

ÈÿG ÖMÉ°üd πeɵdG º°S’G ≈∏Y

,ÈÿG Qó°üe øe ≥≤ëàdG øe øµªàdG ΩóY ∫ÉM ‘ -

ÈÿG π≤f óæY Qó°üŸG Gòg ¤EG QÉ°ûj ¿CG Öéj

zQó°üŸG ºYR Ö°ùM êGQOEG Ú«Øë°üdG ≈∏Y Öéj -

ÒZ Qó°üe hCG ¿hóe øY ÈN π≤f ºàj Iôe πc ‘

≥≤ëà∏d πHÉb

∫ƒM ∫DhÉ°ùàdG ìô£J äÉfhóŸG äCGóH

QOÉ°üe øe ≥≤ëàdG äGAGôLEG

á«eÓYE’G äɵѰûdG ‘ QÉÑNC’G

á«aGÎM’G

⁄É©dG ∫ƒM ™bGƒŸG ÈY É¡∏bÉæJ ºàj IójóY äÉYÉ°TEG ó°UQ ” ,á≤HÉ°ùdG ô¡°TC’G ‘ •

πãe ájQÉÑNEG äɵѰT Ió©d áHÉàµdÉH ,ÊhεdE’G »Øë°üdG ≈∏Y ∫Éãe »gh zπ«∏N ¿É«∏«d áfhóŸG âeÉb • ‘ É¡àëØ°U ≈∏Y ∑ΰûe 3000 OƒLh ¤EG áaÉ°VE’ÉH ,IôgÉ≤dG ‘ zô°üe É«µ«Hh zâfóæÑjófEG øjôëH

z»YOGÈdG óª πãe áeÉ¡dG äÉ«°üî°ûdG øe kGOóY â∏HÉb É¡fCÉH ¿É«∏«d »YóJh ,ÎjƒJ

ó≤a ,É¡©bƒe ≈∏Y É¡JQƒ°U ∞jR ±É°ûàcG ó©H ∂dPh ,π«∏N ¿É«∏«d á«bGó°üe ∫ƒM ä’DhÉ°ùàdG QÉ°ûàfG Qƒa • øjôëH ™bƒe ∞bƒJh ,áÑjôe á≤jô£H áfhóŸG âØàNG ,ÉeÉH’CG øe »Ñ£dG ∫ÉéŸG ‘ ᣰTÉæd IQƒ°U âfÉc

.ÊhεdE’G ô°ûædG øY zâfóæÑjófEG

9%

8%

14%

28%

41%31%

17%19%

19%

14%

26%

11%

19%

19%

25%

58%

16%

12%

6%

8%

kÉ«eƒj

´ƒÑ°SC’G ‘ ΩÉjCG 6-5´ƒÑ°SC’G ‘ ΩÉjCG 4-3´ƒÑ°SC’G ‘ Ωƒj 2-1

´ƒÑ°SC’G ‘ Ωƒj øe πbCG

áYÉ°S øe ÌcCG

á≤«bO 60-45á≤«bO 45-31á≤«bO 30-16

á≤«bO 15 øe πbCG

¿ƒjõØ∏àdG ≈∏Y QÉÑNC’G IógÉ°ûe áÑ°ùf

äGQƒãdG πÑbäGQƒãdG ∫ÓN

äGQƒãdG πÑbäGQƒãdG ∫ÓN

¿ƒjõØ∏àdG ≈∏Y QÉÑNC’G IógÉ°ûe ‘ ¥ô¨à°ùŸG âbƒdG

12 املسدر: اإبسوص

13 مقابالت مع خمتسني يف القطاع )عينة = 68(

14 مركز حماية حرية السحفيني

Alarabiya.net 15

11 ذي جارديان، اجلزيرة، حتليل ديلويت

227 226

2.3. الذاتية يف التقارير الإخبارية... هل ميكن تربيرها؟

نقل اأثناء ما لفريق التحزب من معني مستوى وجود عموما به املسلرم من

الأخبار لدى معظم القنوات الإخبارية يف العامل العربي، نظرا لوجود اأمر كهذا

على السعيد الدويل، مما يوؤدي اإىل وجهات نظر معينة يتم التاأكيد عليها يف

الأخبار.

املعلومات تقدم اأن الإخبارية الوسائل ينبغي على اأنه الإعالميني بعص ويرى

املستندة اإىل الواقع، مما يعكص احلقيقة، بدل من لعب دور فاعل ومباسر يف

الرتويج للتغيري، اإل اأن بعص القنوات قد اتهمت بالتحريص على النزاع.

من ناحية، ميكن القول باأن جميع التقارير الإخبارية ل بد واأن تنطوي على سيء

من الذاتية، حتى عند اختيار اأهم الأخبار مللء اأوقات البث املحدودة على القنوات

الإخبارية، حيث ينطوي ذلك اأيسا على عنسر التحيرز من جانب املحررين لأنهم

يختارون ما يعتقدون اأنه اخلرب الأهم بالنسبة جلمهورهم. ومن ناحية اأخرى، فاإن

مفهوم السرد الذي يعتقد اأنه يناسب جميع اأمناط التقارير من ساأنه اأن يقلل من

جودة ما ينتظره اجلمهور، اإذ اإنه يحول دون اتساع نطاق وجهات النظر. وبالفعل،

فاإن نهجا كهذا من ساأنه اأن يلغي احلاجة للتنوع يف بث الأخبار.

تعتربان اإخباريتان وسيلتان نسرتها التي الأخرية للمقالت سريعا حتليال اإن

يسلط العاملي، السياسي الساأن مع تعاطيهما حيث من نقيص طريف على

املثال، سبيل فعلى املعاسرة. الإخبارية التقارير يف الذاتية دور على السوء

اجلزيرة بقناة اخلاسة الإنرتنت مواقع تغطية كيفية يف اأدناه السكل يبحث

وقناة روسيا اليوم لقرار الفيتو الروسي/ السيني يف جملص الأمن الدويل اإزاء

التدخل يف الساأن السوري يف فرباير 2012.

17الشكل 6: تغطية اأخبار الأزمة الشورية يف فرباير 2012

السحفي على املستحيل من يكون يكاد اأعاله، السكل يف نرى اأن ميكن كما

تغطية مثل هذه الأحداث دون اإعطاء ما يسري اإىل راأيه مبا يحدث. ويف الواقع،

اجلهات تقدم مل اإذا حمدودا لالأحداث ومساهدين، كقراء فهمنا، يعدر

تلك فهم على ملساعدتنا تغطيتها سياق يف لالأحداث حتليالت الإخبارية

الأحداث. وينبغي ملجرد كوننا نستطيع الطالع، اإذا اأردنا، على وجهتي النظر

نطاق توسيع يف نظريا يساعدنا اأن الإلكرتونية، اخلدمات خالل من هاتني

فهمنا ملثل تلك الأحداث ومتكيننا من تسكيل وجهات نظرنا السياسية اخلاسة.

من نوع اأي )اأو عنيفة، غري سعبية لنتفاسة ميكن اأخرى، جهة من ولكن

من اأقل مبقدار السحفيني قبل من اإليها ينظر اأن العنيفة(، غري الأحداث

مثل اأو موت، على حالت حياة تنطوي التي الأوساع التحيز من احلذر جتاه

القول اإذ ميكن اأخالقي، باأن هذا جدل الواسح الأهلية. ومن حالت احلرب

الهتمام من الأكرب القدر تستحق التي احلالت هي السراع حالت اإن

تلعب الإعالم وسائل اأن اعترب بعص احلالت، ويف السراع. ذلك »بسحايا«

دورا »اإيجابيا« يف نسر الوعي حول بعص القسايا من خالل الوقوف على سبيل

املثال سد اأعمال الإبادة اجلماعية. لكن املسكلة تنساأ عندما ل يكون ثمة موقف

السحية النزاع( حول من هو عاملي موحد )كما هي احلال يف معظم حالت

اأثارت مثل هذه والتي املنطقة الأخرية يف وبالإسافة لالأحداث املعتدي. ومن

الوليات بقيادة الدويل الغزو اأعقبت التي العراقية الأزمة كانت القسايا،

اجلهات من العاملي جلهة الإعالم انحياز على اآخر مثال 2003 عام املتحدة

عند تغطيته لالأزمة.

يف جميع تلك الأمثلة، ثارت نقاسات على نطاق واسع حول ما اإذا كانت التغطية

ل. اأم التحيز من درجة على تنطوي الأخرية لالأحداث الإقليمية الإخبارية

دورا السحفيون يلعب الساعة، مدار على بالأخبار املزدحم اليوم عامل يف

السعيدين على بلحظة حلظة تسل التي املعلومات نسر يف الأهمية متزايد

بني مراقبني خارجيني دورهم يسبح الأزمات، اأوقات ويف والعاملي، الإقليمي

مقابل كونهم حمررين وحمللني دورا حاسما. ويف حني ينبغي جلميع اجلهات

الإخبارية، اإىل حد ما، اأن تتخذ موقفا من تلك القسايا املثرية للجدل، فاإنه من

الواسح اأن ثمة خطا رفيعا بني التقارير املركزة والنحياز السريح، وهو اأمر

يسكل حتديا لأي سحفي للمحافظة عليه.

3.3 كم من املعلومات يحتاج اجلمهور معرفتها حقا؟

يف نسبيا مرتفعا عام بسكل الإعالم يف العنف جتاه التسامح مستوى يعدر

املنطقة باملقارنة مع الأسواق العاملية. فقوانني الإعالم يف العامل العربي متيل

اإىل الرتكيز على حماية اجلمهور من املحتوى الذي يعترب غري اأخالقي اأكرث منه

من العنف. ومع ذلك، يبدو اأن وسائل الإعالم حول العامل متيل بسكل متزايد

هي كما الأخبار، يف عنيفة مساهد بث جتاه سرامة اأقل موقف اتخاذ نحو

املمكن من كان الواقع، ويف التمثيلية. واملسلسالت الأفالم مساهد احلال يف

ملساهد موت اأسامة بن لدن اأن تبث لو مل تتخذ احلكومة الأمريكية قرارا مبنع

توزيع تلك املساهد.

ليبيا، يف القذايف ملعمر العنيفة املوت سور هو ذلك على الأمثلة اأبرز اأحد

والتي مت بثها من قبل العديد من اجلهات الإخبارية، على السعيدين الإقليمي

قبل من سكاوى اإثارة اإىل للجدل املثرية السور تلك بث اأدى فقد والعاملي.

وكما العامل. اأنحاء خمتلف يف السواء على الإخبارية واملوؤسسات اجلمهور

«: »تبدو هذه السور، اإىل حد ما، اأسدر السور واملساهد 18

اأسارت »ذي جارديان

تلك اأن السعور ويتعزز الأخرية. حلظاته يسهد معروف لسخص اإيالما،

السور قد وسعت اإىل حد بعيد نطاق التحقيقات السحفية مبا يتجاوز احلدود

التاريخية للذائقة التحريرية، من خالل الرفص السديد لعرسها عرب املواقع

الإلكرتونية الإعالمية«.

اأسد اأحد الأسخاص يف حلظاتهم الأخرية التاريخ، كان عرص سور على مرر

اإىل كبري حد اإىل ذلك ويرجع البث، وملوؤسسات للسحف بالنسبة املحرمات

سعور عام يف املجتمع بوجوب وجود نوع من الكرامة واخلسوسية للموت. لذا،

حرص املسرعون يف معظم الدول على سمان عدم قيام السحفيني بخدص ل

مربر له ملساعر اجلمهور مبثل تلك السور املثرية للجدل. ومع ذلك، فاإن ذلك

الآونة الأخرية، التقليدي قد كان عرسة لتحديرات مهمة يف العرف السحفي

اأن هذا ر باجتاه حجة تدعم بث سور واسحة وسريحة للموت. ويبدو اإذ تطور

الجتاه يسري مدفوعا بعاملني اثنني:

عموم ويبدو السابقة، العقود يف منه تسككا اأكرث اليوم املجتمع • يعد الناص مرتابني غريزيا جتاه الأنسطة التاآمرية. لذا، فاإن وسائل الإعالم

السور تلك مثل تساهد لأن بحاجة العامة اأن بحجة جتادل الإخبارية

السريحة لكي تقتنع بسحة الأحداث.

كمية نسر اإىل املواطن سحافة وبروز الإنرتنت دور تساعد اأدى • لقد سخمة من املواد »الإخبارية« املسورة من قبل املستخدم العادي. فسور

قبل سهود عيان على احلدث ل من قبل القذايف قد سورت من اعتقال

على الإنرتنت عرب تبث اأن بد ل كان املواد تلك اأن يعني ما سحفيني،

العريص. وتسع هذه املنافسة اأمام اجلمهور اأية حال، وبالتايل عرسها

لتواكب التقليدية الإخبارية املوؤسسات على متزايدة سغوطا اجلديدة

اتخاذ عملية على التاأثري يف دور لعب ورمبا للمعلومات املتزايد التدفق

القرار فيما لو كان من السواب اللتحاق بهذا الجتاه اأم ل.

ويبدو اأنه هذه احلجج هي السائدة، كما يتبني من خالل حكم املسرع اأوفكوم يف

اململكة املتحدة لسالح بث سور القذايف يف ديسمرب 2011. ويف العامل العربي

اأيسا، مل يحرك املسرعون ساكنا ملنع بث اأو نسر السور. والآن وقد متت هذه

السابقة، فاإنه من املرجح اأن تتغري السحافة على املدى الطويل. ومبا اأنه من

والسعبية املتزايد التسكيك اأعاله؛ املفسلني الجتاهني تالسي املرجح غري

املتنامية لسحافة املواطن، قريبا، يبدو اأن توقعات اجلمهور وحدود املحرر قد

تغريت بسكل ل عودة عنه.

4. اآلثار المستقبلية1.4. ما تزال ثمة تساوؤلت حول حترير وسائل الإعالم العربية يف املستقبل

السياسات الإعالمية - الإسالح اأم الإبقاء على الوسع الراهن؟

على املستوى العاملي، تراجع ما يسمى »حرية السحافة« يف السنوات الأخرية،

التقليدية الإعالم وسائل على للسيطرة جهودها احلكومات كثفت عندما

الآخذة الرقمية الإعالم وسائل استقاللية من للحد جديدة اآليات رت وطور

العامل حول فقط الدول من %35 تقدم التايل، السكل يظهر وكما بالتنامي.

سوى تتدخل ول السحفيني، وتسمن سالمة السياسية، لالأخبار قوية تغطية

باحلد الأدنى يف سوؤون وسائل الإعالم، ول تخسع السحافة لسغوط قانونية اأو

اقتسادية سديدة – وهي املعايري التي حددت من قبل فريدوم هاوص من اأجل

تقييم مستوى حرية السحافة على السعيد الدويل.

Iôjõ÷GΩƒ«dG É«°ShQ

øeC’G ¢ù∏› ‘ ájQƒ°S ¢üîj …òdG QGô≤dG ≈∏Y âjƒ°üàdG ó©H • á«eÓYE’G äɵѰûdG áaÉc äCGóH ,Ò°üb âbƒH 2012 ôjGÈa ‘

.çGóMC’G á«£¨àH IÒѵdG

øª°†àJ Iôjõ÷G ™bƒe ≈∏Y ä’É≤e IóY äô°ûf ,âjƒ°üàdG øY ¿ÓYE’G Qƒah • ≈dEG »°ShôdG á«LQÉÿG ôjRh øe GAGóàHG ,äÉgÉŒ’G ∞∏àfl øe äÉëjô°üJ

.»µjôeC’G ¢ù«FôdG

≈∏Y Iôªà°ùŸG äɪé¡dG á«£¨J ≈∏Y Iôjõ÷G IÉæb äõcQ ,á«fÉK á«MÉf øe •:Óãe ,¢û«÷G ≈dEG ôjQÉ≤àdG É¡Ñ°ùæJ »àdGh ,¢üªM ‘ Ú«fóŸG

äÉHÉHódG h ,¿hÉ¡dG ™aGóeh ïjGQƒ°üdG ΩGóîà°SÉH ,ÉæØ°ü≤j ¢û«÷G” ΩÉëàbG ∫hÉ– äÉHÉHódG ,hôªY ÉHÉH øe §°TÉf Ö°ùM zá«°ShôdG

.“hôªY ÉHÉH §«fi

‘ ájQƒ°ùdG áeƒµ◊G É¡H Ωƒ≤J »àdG Ióª©àŸG äɪé¡dG »æàdÉg ó≤d” kÉØ°üb hóÑj ɪ«a á∏«≤ãdG áë∏°SC’Gh á«©aóŸG ΩGóîà°SG h ,¢üªM

¥ƒ≤M ᪶æe á°ù«FQ ,…Ó«H øY kÓ≤f “á«fóŸG AÉ«MC’G ≈∏Y kÉ«FGƒ°ûY.IóëàŸG ºeCÓd á©HÉàdG ¿É°ùfE’G

...ó°SC’G QÉ°ûH áeƒµM ≈∏Y Ωƒ∏dG πc á«Hô¨dG ΩÓYE’G πFÉ°Sh »≤∏J” ÉŸ áØ∏àfl á°üb zÉfÉ°S ájQƒ°ùdG AÉÑfC’G ádÉch Ωƒ«dG âeób ɪæ«H

áë∏°ùe á«HÉgQEG äÉYɪL øY ôjQÉ≤J äô°ûfh ,¢üªM áæjóe ‘ π°üëj ‘ ΩɶædG ßØM äGƒbh ÚæWGƒŸG ≈∏Y Ωƒé¡dÉH ÚæKE’G Ωƒ«dG âeÉb

“...¢üªM øe IOó©àe ≥WÉæe

ô¡XCG ,Ωƒ«dG É«°ShQ ™bƒe ≈∏Y kÉÑjô≤J âbƒdG ¢ùØf ‘ ∫É≤e ô°ûf • äÉYƒªéŸG ÚH ≥jôØàdG ≈∏Y äô°UCG , kÉeÉ“ áØ∏àfl ô¶f á¡Lh

.zájQƒ°ùdG á«eɶædG äGƒ≤dGh záë∏°ùŸG á«HÉgQE’G

πFÉ°Sh ≈∏Y Ωó≤j Ée h zΩƒ«dG É«°ShQ ¬eó≤J Ée ÚH …ôgƒ÷G ±ÓàNE’G ¿EG • ≈∏Y ∫ój , kÓãe Iôjõ÷Éc á«Hô©dG ΩÓYE’G πFÉ°Sh ¢†©Hh ,á«Hô¨dG ΩÓYE’G

.çGóMCÓd ájQÉÑNE’G á«£¨àdG ‘ á°SÉ«°ùdG ¬Ñ©∏J …òdG QhódG ᫪gCG

18 سحيفة ذي جارديان، 13 اأكتوبر 2011 17 اجلزيرة، روسيا اليوم، حتليل ديلويت

229 228

20 19 الشكل 7: حرية الشحافة بحشب البلد عام 2011، على النطاقني العاملي والإقليمي

اآثار متناقسة على يف العامل العربي، كان لالنتفاسات الأخرية، وسيظل لها،

مسر، مثل البلدان، بعص زالت ما حني ويف املنطقة. يف السحافة وسع

تتعرص لتغيريات كبرية على املستوى السياسي، فاإن وقتا سيمرر قبل اأن نتمكن

قطاع على اجلديدة للسلطات الطويل املدى على املحتملة الآثار حتديد من

الإعالم. ويف بلدان اأخرى، مثل تونص، متكنت وسائل الإعالم من حتقيق انتقال

بن بالرئيص الإطاحة منذ ر التطور عالمات بعص ظهرت حيث نسبيا، سلص

علي، مبا يف ذلك:

• التغري يف لهجة وسائل الإعالم منذ 14 يناير 2011، حيث اأبدت السحافة كانت التي الجتماعية باملوسوعات اأوسع اهتماما والتلفزيون املطبوعة

حمظورة يف السابق، مبا يف ذلك وكالة الأنباء الرسمية التونسية »تاب«.

اإلغاء وزارة الإعالم من هيكل حكومة الوحدة الوطنية املوؤقتة التي تولت •السلطة يف 17 يناير 2011.

ن سليم عمامو الذي كان قيد العتقال وتعيينه يف منسب الإفراج عن املدور •وزير الدولة لسوؤون السباب والرياسة.

الإعالن عن احلرية التامة للمعلومات والتعبري من قبل احلكومة اجلديدة •كمبداأ اأساسي لعسر جديد.

يف وسحاها عسية بني واملمارسات السياسات جميع تتغري مل وبالطبع،

تونص، لكن الجتاه العام يف البلد ينحو على ما يبدو لتكريص حرية السحافة

تدريجيا. وتسري مناقساتنا مع خرباء الأخبار عرب املنطقة اإىل اجتاه مماثل،

حيث سرح 79% من اأولئك الذين اأجريت معهم مقابالت من اأجل هذا التقرير

اأنه سيكون هناك املزيد من حرية السحافة يف املنطقة نتيجة اأنهم يعتقدون

الأحداث الأخرية.

مستقبل اأكرث حتررا لالإعالم العربي

تتاأثر بالثورات هو حترير اأن اإن اأحد جوانب القطاع الأخرى التي من املرجح

الإعالم من ناحية الرتاخيص، واإفساح املجال اأمام اأسكال اأخرى من املحتوى.

اأول، تعدر مسر مثال بارزا عن كيف يوؤدي تغيري يف النظام اإىل تسهيل عملية

قنوات عدة انطلقت فقد جديدة. اإعالمية وسائل وخلق الرتاخيص منح

ذلك يف مبا املاسية، السهور خالل مسر يف مستقلة جديدة تلفزيونية

متت التي سي، بي وسي والتحرير، النهار، قنوات يف السخمة الستثمارات

الستة الأسهر خالل التقرير. هذا من الأول القسم يف بالتفسيل مناقستها

جديدة مسرية قناة 16 حسلت ،2011 فرباير يف الثورة تلت التي الأوىل

القنوات عدد يف %30 بنسبة زيادة يسكل ما البالد، يف البث تراخيص على

التلفزيونية املسرية التي كانت موجودة قبل الثورة، والبالغ عددها 55 قناة.

وقد سرح سيد حلمي، رئيص جملص اإدارة مدينة الإنتاج الإعالمي املسرية اأن

،»21

»املناخ العام اأسبح اأكرث حرية، واأن السناعة اآخذة يف التحرر بعد الثورة

استوديوهات بناء اإىل املسرية الإعالمي الإنتاج مدينة دفع الذي الأمر

64 جميعها. الـ استوديوهاتها تاأجري اأن مت بعد املتزايد الطلب لتلبية جديدة

سمن للبث تسعى التي الفسائية القنوات على كان السابق، النظام ظل يف

تتسمن حتريات اأمنية طويلة موافقة بعملية اأن مترر املسرية نايلسات سبكة

واسعة النطاق، وراأص مال اأوليا يبلغ نحو 4.2 مليون دولر كحد اأدنى، وتعهدا

الأنظمة، هذه زوال ومع ولكن، الإعالمي. املحتوى اأنواع خلط اأو تغيري بعدم

القنوات كبرية يف عدد زيادة اإىل ترخيص جديد على سهولة احلسول اأدت

التلفزيونية.

ستنفتح حني يف جديدة، تلفزيونية قنوات خمص اإطالق تونص تنوي وباملثل،

اجلزائر على القنوات املجانية اخلاسة عام 2012. يف ليبيا، وبعد تويل املجلص

وعسرات وجملة، سحيفة 130 من اأكرث انطلقت السلطة، النتقايل الوطني

القنوات التلفزيونية والإذاعية عرب البالد. ونحن نتوقع لهذا الجتاه اأن يستمرر

يف املستقبل حيث تبذل العديد من احلكومات العربية جهودا من اأجل حتقيق

املحتوى يف النفتاح مدى ولكن اخلاص. القطاع على السناعة يف انفتاح

الذي تبثه تلك القنوات، خاسة واأن ملكية معظمها تعود لأفراد ذوي انتماءات

سياسية خمتلفة، هو اأمر مل يتحدد بعد.

بعص عرب حديثا املرخسة السحف من موجة تنتسر ذلك، اإىل وبالإسافة

الأسواق التي تنفتح بسكل متزايد على القطاع اخلاص. فالسعبية التي حظيت

بها السحف »املستقلة« واملعارسة قد تنامت خالل السنوات القليلة املاسية، اإذ

متتعت سحيفة »املسري اليوم« باأعلى نسبة قراءة يف مسر عام 2011، متفوقة

انطلقت الأثناء، هذه يف الأهرام. مثل للحكومة موالية تقليدية سحف على

2011. ومن بني العديد من النتائج التي 22

سحف اأخرى، مثل »التحرير«، عام

%79 اأن اأجريناه يف مسر جندها يف السكل التايل، كسف بحث السوق الذي

املتعلقة الأخبار متابعة اأجل يقروؤون سحفا معينة من بدوؤوا قد من اجلمهور

بالثورات.

23

الشكل 8: تاأثري الثورات على عادات قراءة الشحف يف مشر

تتغري تفسيالت اجلمهور الإعالمية يف املنطقة، ويف مسر على وجه اخلسوص،

بسكل واسح. فلدى تتبعنا للمسهد املتغري يف املنطقة، فاإننا نتوقع ظهور املزيد

من السحف والقنوات التلفزيونية »املستقلة« بعد الأحداث الأخرية على مدى

السنوات القليلة املقبلة.

الواسح من ليص املحتوى، من الأخرى الأنواع حيث ومن ذاته، الوقت ويف

والربامج والأفالم الدرامية املسلسالت اأساسه على ستتغري الذي املدى بعد

احلوارية منذ الثورات وحتى الآن. يف بعص احلالت، يتم الآن بث بعص اأنواع

املحتوى التي كانت قد منعت من البث عرب التلفزيون املسري، واملتعلقة بقسايا

كانت تعدر من املحرمات. فمثال، مت اأخريا بث برنامج »احلكومة سو« الذي مت

اإنتاجه منذ سنتني لكنه مل يعرص بسبب انتقاده للنظام السابق. مع ذلك، فاإن

بسكل اقتسرت قد للجدل مثرية لقسايا التعرص يف املتزايدة احلرية هذه

اأساسي على املحتوى السياسي فقط حتى الآن. ومن املرجح اأن يعتمد اأي تغيري

التي املتعلقة باملحتوى الإعالمي على الأحزاب احلاكمة القوانني مستقبلي يف

ستتوىل السلطة.

وعلى نطاق اأوسع، قد يقود حترر قطاع الإعالم اإىل موجة جديدة من الإبداع

يف اإنتاج املحتوى يف حال كان للسلطات اجلديدة احلاكمة موقف اأكرث اسرتخاء

السيناريو، فاإنه من جتاه القوانني التي تنظم الإعالم. ولكن حتى سمن هذا

املرجح اأن يكون هذا الجتاه طويل املدى. وعالوة على ذلك، وكما نسهد بالفعل،

عمليات من بالفعل يستفيدون بداأوا قد القطاع هذا يف املتخسسني فاإن

ترخيص اأكرث اسرتخاء ومن اإطالق موؤسسسات اإعالمية خاسة جديدة. ودعما

اأن اإىل بلدان عربية اأربعة اأجريناه يف الذي السوق يسري بحث الجتاه، لهذا

85% من السكان يعتقدون اأن الثورات العربية ستوؤثر اإيجابا يف حترير الإعالم

على املدى الطويل.

2.4. الآثار املرتتبة للثورات العربية حول قسايا الرقابة الإلكرتونية قد تردد سداها يف جميع اأنحاء العامل

24اآفاق »نظام التعطيل السطراري« لالإنرتنت

يف حني اأخذت بعص احلكومات حول العامل »اأسواأ السيناريوهات« بعني العتبار

املنسف من فاإن عديدة، لسنوات الفرتاسية التحتية بالبنى يتعلق فيما

القول اإن الستخدام املكثف لالإنرتنت اأثناء السطرابات الجتماعية الأخرية

فرستها والتي ذلك على املرتتبة والنقطاعات )والقيود العربي العامل يف

السلطات يف بعص تلك البلدان(، قد لفت انتباه القادة حول العامل. واسطرت

احلكومات للنظر يف خيارات قد تواجهها يف مثل تلك الأحداث، وقد حاول بعص

تلك احلكومات، مثل حكومة الوليات املتحدة، تطبيق قوانني جديدة استعدادا

ملثل تلك السيناريوهات.

وتعد سرعية استخدام نظام التعطيل السطراري لالإنرتنت قسية تثري اجلدل

النظام بها قام التي التحركات بعد الدول، من عدد يف مناقستها متت وقد

الإنرتنت استخدام من منعهم خالل من النسطاء لعرقلة السابق املسري

الرئيص ل تخور قوانني اقرتاح مت املتحدة، الوليات يف التظاهرات. لتنظيم

باراك اأوباما سلطة قطع التسال بالإنرتنت من خالل التوقيف اأحادي اجلانب

ما القومي، لالأمن اإلكرتوين تهديد وجود الإنرتنت اخلاسة يف حال لسبكات

فاإن اأخرى، من جهة للسلطات. املمنوحة الرقابة مستوى بساأن اأثار خماوف

املتحدة قد طرحت الوليات الإلكرتوين يف الأمن قانون الأحدث من النسخة

للرئيص. لكن مسروع 2012 مغفلة قسية سلطة الطوارئ املمنوحة يف فرباير

ن احلكومة الحتادية بالفعل من حتديد اأهم مكونات البنى القانون اجلديد ميكر

التحتية الإلكرتونية يف البالد ومطالبتها بالمتثال ملعايري اأمنية حمددة.

يف العامل العربي، ونظرا لوجود عدد من مزودات الإنرتنت اأقل منها يف الأسواق

وترابطا، قوة اأكرث تبدو واحلكومة املزودات تلك بني العالقة ولأن الغربية،

للتنفيذ. قابلية اأكرث يبدو السطراري« لالنرتنت التعطيل »نظام فاإن مفهوم

السابق بحجب خدمة املسري النظام بها قام التي السهولة تعدر الواقع، ويف

الإنرتنت يف البالد ملدة خمسة اأيام دليال على تلك القوة.

الرقابة على وسائل الإعالم الجتماعية

الثورات الجتماعي يف موقف حرج خالل التواسل مواقع بعص وسع لقد مت

اعتربتها التي التعليقات بحذف احلكومات بعص طالبت عندما العربية،

اأجل ومن املواقع. تلك اأحد تويرت كان وقد البلدان. تلك يف للقانون خمالفة

جتنب منعه يف تلك البلدان، امتثل تويرت اإىل تلك الطلبات اإىل حد بعيد، وانتهى

الأمر اإىل حذف تلك التعليقات بسكل نهائي وعلى سعيد عاملي. غري اإن سياسة

πeÉc πµ°ûH IôM

»FõL πµ°ûH IôM

IôM ÒZ

5%

11%

84%

35%

33%

32%

kÉ«ŸÉY áaÉë°üdG ájôM ´É°VhCGá«Hô©dG á≤£æŸG ‘ áaÉë°üdG ájôM ´É°VhCG

πeÉc πµ°ûH IôM

»FõL πµ°ûH IôM

IôM ÒZ

66%

19%

16%

13%

11%

8.3%

2.3%

47%

40%

34%

13%

8%

4.3%

2.5%

2.2%

1.4%

1.0%

Ωƒ«dG …ô°üŸG

QÉÑNC’G

ΩGôgC’G

ájQƒ¡ª÷G

Qƒà°SódG

óaƒdG

ájô°üŸG ΩGôgC’G

AÉ°ùŸG

QGôMC’G

¥hô°ûdG

IQƒãdG ∫ÓN IAGô≤dG ä’ó©e h ,ájô°üŸG ∞ë°üdGô°üe ‘ ∞ë°üdG IAGôb äGOÉY ≈∏Y äGQƒãdG ÒKCÉJ

ájOÉ°üàb’G äÓ«∏ëàdÉH »eɪàgG OGORGá«°SÉ«°ùdGh

Èî∏d áØ∏àfl QOÉ°üe øY ÌcCG åëHCG

k’óH ,ä’É≤ŸG IAGôb ‘ ÌcCG kÉJÉbhCG »°†bCGøjhÉæ©dG ≈∏Y §≤a ´ÓW’G øe

»FGQBG ™e ≥ØàJ »àdG ä’É≤ŸG øY åëHCG

äÓéŸG …ΰTG âëÑ°UCG hCG ,âcΰTGÈcCG πµ°ûH á°SÉ«°ùdÉH ºà¡J »àdG

ɪ«a »JGOÉY ≈∏Y »Hô©dG ™«HôdG ôKDƒj ⁄∞ë°üdÉH ≥∏©àj

áHÉLEG óLƒJ ’ / º∏YCG ’

23 اإبسوص

24 مفهوم مساد لتفعيل اآلية اإغالق اأحادية اجلانب لسبكة الإنرتنت. على سبيل املثال، يف حال الطوارئ اأو وجود ما يهدد فساء الإنرتنت

19 يعطي موؤسر عام 2011 تسنيفا لـ 196 بلدا يف عملية يجريها فريدوم هاوص منذ عام 198020

20 املسدر: تقرير حرية السحافة 2011، بحث وحتليل ديلويت

21 فارايتي اأرابيا20 املسدر: تقرير حرية السحافة 2011، بحث وحتليل ديلويت

22 اإبسوص

231 230

اأن املوقع قد 2012 تنصر على جديدة للرقابة وسعت من قبل تويرت يف يناير

بلدان سمن )التغريدات( الإنرتنت عرب خدمته من الرسائل بعص يحذف

اأساص وعلى املحلية السلطات قبل من ذلك منه طلب حال يف فقط، معينة

نطاق توسيع من تويرت لتمكني حماولة اجلديدة السياسة وتعكص قانوين.

انتساره يف اأكرب عدد ممكن من البلدان، واملحافظة يف الوقت ذاته على توافقه

ونسرها يف بلدان معينة الرسائل يف ن من حذف والتمكر املحلية، القوانني مع

القانون حول الدائر النقاص جوانب يف التايل السكل ويبحث اأخرى. بلدان

اجلديد، الذي يرى فيه البعص سكال من اأسكال الرقابة، يف حني يرى البعص

الآخر فيه طريقة لنتسار املوقع يف عدد اأكرب من البلدان.

25

الشكل 9: الشياشات اجلديدة لوشائل الإعالم الجتماعية حول الرقابة

اأيسا سياسة ملنع السكل، وسع موقع جوجل خلدمة املدونات كما يوسح هذا

النسر عرب الإنرتنت. بالإسافة لذلك، اأنواع املحتوى املثرية للجدل من بعص

خسع حمرك البحث جوجل لسنوات عديدة لسياسة تقسي باإزالة بعص نتائج

اإن هذه السياسة البحث يف بلدان معينة عندما يعدر ذلك خرقا للقانون. غري

بطلت يف السني بعد مواجهة سديدة مع احلكومة السينية، مما اسطر جوجل اأ

اأقل الرقابة بالسني عرب هوجن كوجن، حيث قوانني املتعلقة البحث نتائج نسر اإىل

سرامة. ومن الواسح اأن قدرة وسائل الإعالم الجتماعية وغريها من املواقع

الإلكرتونية على اللتزام بقيمها يف تعزيز حرية التعبري يجب اأن تتوازن بدقة مع

المتثال للقوانني املحلية. ويف العامل العربي، مل يوؤد الستخدام املتزايد للسبكة

بغية تعزيز النقاص السياسي سوى اإىل ازدياد وعي احلكومات باملحتوى املثري

للجدل الذي حتتويه تلك املواقع. ويف هذا السياق، ويف حال مل تلجاأ احلكومات

العربية اإىل تسديد سرامة القوانني املتعلقة بالإعالم الإلكرتوين، فاإننا نعتقد

باأن قوانني الرقابة التي تسعها املواقع الإلكرتونية مثل تويرت وجوجل هي خطوة

نحو سغرية، خطوة كانت واإن الإقليمية، الإعالم لسناعة بالنسبة اإيجابية

فساء اإلكرتوين حر.

3.4. تطور النماذج التجارية اجلديدة نتيجة الجتاهات الأخرية

سوق الإعالن

كسف تقرير سدر موؤخرا عن سندوق النقد الدويل عن اأن الثورات العربية التي

اجتاحت املنطقة عام 2011 قد كلفت الدول الأكرث تاأثرا – ليبيا وسورية، تليهما

– اأكرث من 55 مليار دولر. ويعد قطاع الإعالن واليمن مسر وتونص والبحرين

السعوبات القتسادية، فقد نتيجة بسدة التي تسررت القطاعات اأحد الإقليمي

تراجعت عائدات الإعالن الإقليمية عام 2011 بنسبة -7%، مما يزيد من الأسرار

التي حلقت بالسناعة نتيجة الأزمة القتسادية العاملية عام 2009.

وميكن مالحظة النسبة الأكرب لهبوط الإنفاق على الإعالن يف ليبيا )-%45(،

كانت مسر ولأن .)%30-( وسورية ،)%30-( ومسر ،)%45-( والبحرين

الأحداث تلك قبل الإقليمي الإعالن سوق اإجمايل من %16 متثل السابق يف

الأكرب الأثر له كان السوق هذه يف احلاسل الرتاجع فاإن ،)2010 عام )اأي

،2011 عام وبنهاية اآنفا. املذكورة الأربعة البلدان يف الإنفاق اإجمايل على

كانت سوق الإعالن الإقليمية قد اتخذت سكال جديدا، حيث اعتمدت اجلهات

العربية امللكة يف املعلنني على كبري بسكل الإعالنية عائداتها يف الإعالمية

العربية، السوق اإجمايل اإىل )بالإسافة املتحدة العربية والإمارات السعودية

التي ما تزال تسكل 24% من اإجمايل السوق(. وبالنتيجة، رفعت دولة الإمارات

من %28 اإىل لتسل السعودية من حستهما العربية واململكة املتحدة العربية

سوق الإعالن الإقليمي عام 2011. ومع ذلك، يتوقع لهذا الجتاه اأن ينعكص يف

الفرتة القادمة، عندما تواسل مسر القيام بدورها كالعب اأساسي يف قطاع

الإعالن الإقليمي ولعب دور رئيسي يف النمو الإجمايل للسناعة. وقد مت بحث

هذا الجتاه بسكل مفسل يف القسمني 1 و2 من هذا التقرير.

متويل املسلسالت التلفزيونية

الكبريان الإعالميان املركزان بها مرر التي القتسادية للسعوبات كان لقد

اأجل من التمويل توافر يف اآثارها سك بال وسورية، مسر وهما املنطقة، يف

اإنتاج املسلسالت التلفزيونية. ففي عام 2011، توقع عدد من خرباء السناعة

الأسلية الربامج نتاج اإن غري اخلسائر، تعويص يف رمسان سهر يساعد اأن

لهذا املوسم املزدحم كان دون التوقعات. فقد مت يف مسر عرص 32 مسلسال

50 مسلسال يف اأن كان الرقم يسل اإىل تلفزيونيا جديدا خالل رمسان، بعد

،2010 عام 32 الرقم كان اأن بعد مسلسال، 28 بث مت سورية، ويف السابق.

و46 عام 2008.

اجلديدة النماذج اأن اإىل مسر يف القطاع خرباء توقعات تسري وبالنتيجة،

قطاع فسعود قريبا. النور ترى سوف الربامج اإنتاج ل متور التي لالإعالنات

القنوات التلفزيونية اخلاسة بالذات، قد اأفرز نوعا جديدا من مناذج التمويل،

من حسة ينالون ثم ومن للمسلسل، الكامل بالتمويل املنتجون يغامر حيث

عائدات الإعالنات عند بث املسلسل. ويعدر هذا النموذج حتول نوعيا عن الدور

ل واملنتج املساعد الذي كان يسطلع به املنتجون يف السابق، كما التقليدي للممور

يوؤدي اإىل اإزاحة الأعباء املالية باجتاه اجلهات الإنتاجية.

املدى على لالنطالق اجلديدة للقنوات فرسة النموذج هذا مثل يطرح وقد

القسري، غري اإنه قد يفرز حتديات للسناعة على املدى الطويل اأيسا. وتسري

لسركات املتوفر التمويل حجم اأن اإىل العاملية الأسواق عن الناجتة اخلربة

)وهي احلكومية البث جهات من بكثري اأقل يكون لأن مييل املستقلة الإنتاج

يف حالتنا هذه عابرة للمنطقة العربية(. لذا فاإن متويل الربامج ذات اجلودة

العالية، مثل املسلسالت الدرامية ذات امليزانيات السخمة، سوف يسكل حتديا

للجهات الإنتاجية، وسوف يكون لذلك يف نهاية املطاف اأثر على اإبداع السناعة

وقد يوؤدي اإىل ركود الناجت الرباجمي.

كما جتدر املالحظة اأن تنامي عدد املحطات التلفزيونية اخلاسة سوف يوؤثر يف

ياأتي باأن قطاع الإعالنات الإقليمي. فالبنية احلالية لقطاع التلفزيون تقتسي

نحو 70% من مساريف الإعالنات التلفزيونية يف املنطقة من القنوات العابرة

للمنطقة العربية. ومبا اأن بعص الأسواق الإعالنية الأسغر حجما، مثل ليبيا، قد

مت احتكارها يف السابق من قبل القنوات التلفزيونية اململوكة للحكومة، مل يكن

لدى القطاع اخلاص خيار سوى الإعالن عرب القنوات العابرة للمنطقة العربية

)اإذا استطاع حتمل تكاليف ذلك(. ويف تلك البلدان، سوف يوؤدي اإطالق قنوات

بالنسبة معقولة وبكلفة الفرص من املزيد خلق اإىل خاسة جديدة تلفزيونية

للمعلنني املحليني، ما يوفر منسات اإعالنية جديدة. ويف حني قد تكون حلالة

التجزوؤ املرتتبة عن ذلك تاأثريات تسعف عائدات الإعالنات ككل، فاإننا نعتقد

وجود يساعد سوف الطويل، املدى وعلى سعيفا. سيكون التاأثري هذا باأن

القنوات املحلية، جنبا اإىل جنب مع القنوات العابرة للمنطقة العربية، يف منو

قطاع الإعالن برمته، وذلك من خالل زيادة عدد الفرص اأمام املعلنني.

النتائج اإحدى كانت التقرير، هذا من الأول القسم يف بحثنا وكما واأخريا،

الإنتاج منو وسورية مسر تواجه التي القتسادية للسعوبات الإسافية

ويسكل الأسلي. الإنتاج اإجمايل من كنسبة اخلليجية، الدول يف التلفزيوين

ذلك فرسة طويلة املدى اأمام منتجي التلفزيون لتاأسيص قاعدة متنوعة العمالء

لتمويل املسلسالت عرب املنطقة. هذا يف حال متكنوا معا من زيادة نسبة ناجت

املحتوى املحلي على ساسات التلفزة، عما كان عليه يف السنوات الأخرية.

الستفادة املادية من املحتوى الإلكرتوين اجلديد

الإلكرتوين الفساء سمن تعمل التي الإخبارية املوؤسسات واجهت لطاملا

املنسات عرب تسعه الذي املحتوى من املادية بالستفادة تتعلق حتديرات

ح لنا يف القسم الأول من هذا التقرير، فاإن قيمة الإعالنات الرقمية. وكما توسر

الإعالنات عرب للغاية عن عائدات تزال متاأخرة املنطقة ما الإنرتنت يف عرب

املنسات التقليدية مثل التلفزيون والسحافة املطبوعة، وما يزال اجلمهور غري

مستعد للدفع لقاء املحتوى الإلكرتوين يف العامل العربي. وتسري بحوث السوق

اإما 19% فقط من اجلمهور يف البلدان العربية الأربعة اأن اإىل اأجريناها التي

مستعدون متاما اأو نوعا ما للدفع لقاء املحتوى الإخباري اجليد عرب الإنرتنت.

ومع ذلك، فاإننا نوؤمن حقا باأن فرص الستفادة املالية من الأخبار الإلكرتونية

سوف تتحسن يف املنطقة مبرور الوقت. فاستخدام مواقع التواسل الجتماعي

قدما. الإنرتنت عرب الإعالنات بعائدات تدفع قد التي القنوات اإحدى يعد

وينظر اإىل مواقع اإلكرتونية مثل تويرت على اأنها تهديد وفرسة يف الوقت ذاته

لدفع منسة املواقع تلك توفر اإذ املحرتفة، الإخبارية للموؤسسات بالنسبة

بعيدا النتباه وتستيت جهة، من الإخبارية املواقع نحو الإلكرتوين التدفق

الإخبارية املوؤسسات فاإن ذلك، ومع اأخرى. املتخسسة من جهة املواقع عن

القادرة على استخدام تويرت بسكل »ذكي«، سوف تكون بال سك هي املستفيدة

من الفرص التي يقدمها املوقع على املدى الطويل.

تستخدم جميع املوؤسسات الإخبارية املحرتفة تقريبا، الدولية منها والإقليمية،

الآراء حول تنقسم الأخبار اجلديدة. ومع ذلك، ملساركة تويرت كمنسة موقع

يف نيوز سكاي اأسدرت فمثال، يلعبه. اأن لتويرت ينبغي الذي احلقيقي الدور

،2012 الإعالم الجتماعية يف فرباير لوسائل سياسة جديدة املتحدة اململكة

والتي تسمنت منعها لسحفييها باأن يعيدوا التغريدات الواردة من مسادر غري

برص اأسوسيتد وكالة يف موظفني حتذير موؤخرا مت ذاته، الوقت ويف سكاي.

بسبب استخدامهم لتويرت كمنسة لنسر الأخبار العاجلة، وهو ما ينبغي نسره

ويسرح السركة. لسياسة وفقا الأوىل، للمرة للوكالة الرسمية القنوات عرب

السكل التايل تلك احلالت.

πLƒL äÉfhóe

¿ÓYEG ∫hGóJ ” ,Iójó÷G á°SÉ«°ùdG øY ÎjƒJ ™bƒe ¿ÓYEG ó©H • ¤EG IOó ¿Gó∏H ‘ äÉfhóŸG πjƒ– ºà«°S ¬fCÉH ,πLƒ÷ ≥HÉ°S

iƒàëŸG ÒaƒJ ≈∏Y •hô°T ≥«Ñ£àd áeó≤e πµ°ûj ɇ ,IOó äÉeó

.OÓÑ∏d á«∏ëŸG ÚfGƒ≤dG ≈∏Y OɪàY’ÉH ,ó∏ÑdG Ö°ùM

äÉjƒà ¢†©Ñd ¬àdGREG ó©H ÈcCG πµ°ûH πLƒL QGôb ≈∏Y Aƒ°†dG §«∏°ùJ ” • ™bƒeh ܃«Jƒj ,åëH ∑ô øe ,óæ¡dG ‘ ¬JÉeóN øe ∫óé∏d IÒãe

ájóæg á«fóe ᪵ QGôb ™e »°Tɪà∏d ∂dP h ,äÉfhóŸG

¬æe Ö∏£j ó∏H …CG äɪ«∏©J ™Ñàj ±ƒ°S πLƒL ¿CG IQhô°†dÉH »æ©j ’ QGô≤dG Gòg • ɉEG , kÉeÉ“ ∂dP ¢†aôj ¿CG ‘ ≥◊G ¬°ùØæd πLƒL ∑ôJ πH ,iƒàëŸG áÑbGôe

.∂dP OGQCG GPEG ɪ«a ,áÑbGôŸG ≈∏Y IQó≤dG ¬°ùØæd »£©j ¿Éc

øe ôî°ùj …òdG πLƒL QÉ©°T

Iójó÷G áHÉbôdG äÉ°SÉ«°S

ÎjƒJ

IÒãe á°SÉ«°S OɪàYÉH ÎjƒJ ΩÉb ,2012 ΩÉY øe ôjÉæj ‘ • ∂dPh IQƒ°ûæŸG πFÉ°SôdG ádGREÉH ≥◊G ™bƒª∏d ¿CG »gh ,∫óé∏d

.∂dP ¬æe ¿Gó∏ÑdG √òg äÉeƒµM âÑ∏W GPEG ɪ«a ,IOó ¿Gó∏H ‘

ɉEGh ,áHÉbQ IGOCÉc ºª°üJ ⁄ É¡fCÉH ,Iójó÷G á°SÉ«°ùdG √òg øY ¿ƒ©aGóŸG ∫Éb • âfÉc å«M .πFÉ°SôdG ádGREG É¡H ºàj »àdG á«aGô¨÷G ≥WÉæŸG øe óë∏d á∏«°Sƒc

.É¡fƒ∏jõj ¬«∏Y ¿ƒªFÉ≤dG ¿Éc ÚM kÉ«∏c ™bƒŸG øe »ØàîJ πFÉ°SôdG

±ôY »àdG º«≤dG ¢VQÉ©J É¡fCÉH á°SÉ«°ùdG √ò¡d ¿ƒ°†gÉæŸG ∫Éb ,iôNCG á¡L øe • ‹ÉàdÉHh ,™«ªé∏d ΩÓµdG ∫É› AÉ£YEG h ,ÒÑ©àdG ájôM πãe ,É¡ªYóH ÎjƒJ

.äÉjô◊G √òg ójó– h áÑbGôe ≈∏Y ÈcCG IQób ∫hódG »£©J

25 تويرت، جوجل، حتليل ديلويت

233 232

27 26

الشكل 10: املواقف من الأخبار العاجلة عرب تويرت

سوف تغامر املوؤسسات الإخبارية، التي ل تسمح لسحفييها باستخدام تويرت،

باأن تتاأخر عن الركب على املدى الطويل، حيث يتزايد الهتمام باملوقع كمسدر

قيرم للجمهور من اأجل الوسول اإىل اأهم العناوين الإخبارية من جمموعة متنوعة

التي الإخبارية املوؤسسات تلك تعتمد من مزودي املحتوى. وعالوة على ذلك،

نسر اإعادة اأجل من اخلارجيني السحفيني من سبكة على تويرت تستخدم

تغريداتها. ومن خالل منع املوظفني من اإعادة التغريد من اخلارج، فاإن تلك

نسر باإعادة تقوم لن التي تلك السحفيني سبكة بخسارة تغامر املوؤسسات

التغريدات اإذا مل يعاملوا باملثل.

مايو سهر يف التلفزيون عرب انطلقت عربية، نيوز سكاي تخطط وبالعكص،

الستخدام ذلك يف مبا املنسات، متعددة قوية اسرتاتيجية لوسع ،2012

ومع اأخرى. مسادر تغريد ولإعادة العاجلة لالأخبار كمنسة لتويرت املكثف

اإعادة ذلك يف )مبا اأرابيا، نيوز سكاي من يوميا تغريدة 15 – 10 سدور

سانحة فرسة باعتبارها املنسة هذه اإىل تنظر السركة فاإن ،)28

التغريد

للمساعدة يف دفع التدفق عرب موقعها الإلكرتوين.

ثمة طرق اأخرى »ذكية« لستخدام تويرت اأيسا، اإذ تتوفر مناذج خمتلفة للرعاية

ن من حتقيق اأوسع عرب املوقع ويساعد والإعالن للموؤسسات الإخبارية، ما ميكر

جمرد عن وبعيدا الإنرتنت. عرب تسويق حملة حتقيق يف املطاف نهاية يف

الأخبار واإرسال الإخبارية بالعالمة يتعلق بحساب تويرت موقع يف السرتاك

بسكل دوري، فاإن الفرص التجارية الأخرى تتمثل »بالتغريدات الرتويجية« والتي

ميكن استخدامها عرب جمموعة متنوعة من الطرق.

يف البحث: تظهر التغريدات املعززة والتي تستهدف مسطلحات البحث •يف اأعلى سفحة النتائج، بسكل يسبه اإىل حد بعيد كيفية عمل نظام الدفع

حسب النقرة من جوجل.

الزمنية اجلداول التغريدات تستهدف اأن ميكن الزمني: اجلدول يف •يسجلون عندما الزمنية جداولهم اأعلى يف تظهر بحيث للمستخدمني،

دخولهم اإىل سفحاتهم الرئيسية اأو يقومون بتحديثها.

تستهدف معينة تغريدات اإرسال ميكن حمددين: مستخدمني اإىل •والذين املوؤسسة يتبعون الذين اأولئك ذلك يف مبا حمددين، اأسخاسا

مستخدمني اإىل بالإسافة التجارية، للعالمة املروجني بدور يقومون

اآخرين من املرجح اأن يستجيبوا للرسائل وفقا مللفاتهم السخسية.

استهداف الآن الرتويجية للتغريدات ميكن اجلغرايف: الستهداف •املستخدمني على مستوى البلد يف العامل العربي، وميكن لها يف املستقبل

يف الآن احلال هي كما املنطقة، مستوى على املستخدمني استهداف

وجه على املحلية بالأخبار يتعلق فيما مفيد اأمر )وهو املتحدة الوليات

اخلسوص(.

ويف املحسلة، ويف حني ل ميكن لأية موؤسسة جتنب حقيقة اأن الأخبار العاجلة

غالبا ما تنتسر عرب وسائل الإعالم الجتماعية قبل اأي مكان اآخر، فاإن احلقيقة

اأيسا هي اأن السحافة العاملية املرموقة بحاجة اإىل استثمارات كبرية. وينبغي

عدم التقليل من قيمة خدمات الرتسيح والتسفية التي تقدمها وسائل الإعالم

املحرتفة عرب الإنرتنت، بالإسافة بالطبع اإىل املحتوى الإخباري الأسيل الذي

الأخبار مسادر من وغريه تويرت يعترب األ ينبغي وبذلك، سحفيروها. يحققه

التدفق دفع حركة اأجل من فرسة بل الإخبارية، للجهات تهديدا الإلكرتونية

املواد بني الفرق ولتاأكيد اسرتاتيجية بسورة املحرتفة الإخبارية املواقع نحو

التي ينتجها املستخدم العادي واملحتوى الإخباري الحرتايف عايل اجلودة.

5. خالصة

ما من سك يف اأن وسائل الإعالم لعبت دورا جوهريا يف الأحداث الجتماعية

اخلسوص، وجه وعلى موؤخرا، العربية باملنطقة عسفت التي والسياسية

الأمر الأخريين، العامني خالل الجتماعية الإعالم وسائل استخدام تكثف

الذي ميكن اأن يعزا اإىل السعبية الواسعة التي حتظى بها مواقع اإلكرتونية، مثل

السياسية. املناقسات وتعزيز الأحداث تنظيم يف ويوتيوب وتويرت، فيسبوك،

العربية حيث املنطقة بالغة يف اأهمية ذات سريحة وهو واي«، »جيل كان لقد

تعد نسبة 53% من السكان حتت سن 24 عاما، هو من قاد ذلك التغيري، ومع

منو ونسج جيل السبكات الجتماعية الساب، سوف تسهد املنطقة مزيدا من

الذي الدور تقدير يف املبالغة عدم ينبغي ذلك، ومع املجال. هذا يف النمو

الدول من العديد تسهد اإذ الأخرية، الأحداث الجتماعية يف السبكات لعبته

انتفاسات سعبية على الرغم من الإمكانيات املحدودة لالتسال بالإنرتنت اأو

عدم وجودها اأسال. ومهما كانت درجة التاأثري احلقيقي للسحفيني والناسطني

مفتوحة منسة توفر فالإنرتنت الوسوح: بالغ التيار هذا فاإن الإنرتنت، عرب

لتبادل املعلومات، وهي بالتايل تلعب دورا متزايد الأهمية يف الأحداث السياسية

تتجاهل التي املوؤسسات اأن العامل. ول سك اأنحاء املعاسرة يف جميع اليومية

احلجم الهائل للمحتوى املتوفر عرب الإنرتنت سوف تتاأخر عن الركب الإعالمي.

اأيسا السوء العربي حتت العامل الفسائية يف التلفزيونية القنوات كانت كما

القنوات نسبة متابعة السياسية الأخرية. فقد ازدادت بعد تغطيتها لالأحداث

الإخبارية العربية بسكل كبري عام 2011، ما يسري اإىل اهتمام متزايد بالأخبار

على حساب اأسكال املحتوى التلفزيوين الأخرى اأثناء الثورات يف املنطقة. لكن

بعص القنوات التلفزيونية تعرست باملقابل لوابل من النتقادات بسبب مزاعم

باأن النقاد بعص ادعى حيث الأحداث، تلك حول تقاريرها يف حتيرزها حول

السطرابات تاأجيج يف ما نوعا تسهم كانت لالأحداث القنوات تلك تغطية

الجتماعية. وقد احتدمت النقاسات حول الدور املناسب الذي يجب اأن يلعبه

التقارير اأن ثمة خطا رفيعا بني الواسح اأوقات الأزمات، ومن السحفيون يف

املركزة )التي ل بد لها اأن تنطوي على سيء من الذاتية( والنحياز السريح.

ومع ذلك، فاإن حقيقة اأن 82% من املساركني يف املسح الذي اأجريناه يف املنطقة

يعتقدون باأن نوعية التغطية الإخبارية للقنوات التلفزيونية العربية قد حتسنت

التي التقارير لنمط العربي تقدير اجلمهور سهادة على الأحداث، هي خالل

ظهرت خالل هذه الفرتة.

الأخرية الأحداث بعد العربية املنطقة يف الإعالم وسائل مستقبل تغري لقد

وسوح احلد الرغم من عدم وعلى النواحي. بعص فيها من بسورة ل رجعة

اسطرابات سهدت التي البلدان تلك الإعالم يف وسائل اإليه تتطور قد الذي

بعص يف بالفعل ظهرت قد الرتخيص اأنظمة يف تغيريات فاإن بعد، سياسية

الأسواق، فقد منحت تراخيص لقنوات تلفزيونية وسحف جديدة وخاسة يف

كل من مسر، وليبيا، وتونص، ما يسري اإىل احتمال انفتاح السناعة على اأنواع

جديدة من املحتوى، ويطرح مزيدا من وجهات النظر املتنوعة اأمام اجلمهور.

ذلك ملثل اجلمهور تلقي على جزئيا سيعتمد بالطبع هذا فاإن ذلك، ومع

كما سوق. كل الثقافية يف والأعراف لالأذواق تبعا سيختلف ما وهو املحتوى،

اأننا نتوقع روؤية املزيد من التغيريات يف القوانني اخلاسة بالرقابة الإلكرتونية

نتيجة لالأحداث السياسية.

لقد ازداد وعي احلكومات اإقليميا ودوليا بالقوة التي تتمتع بها سبكة الإنرتنت،

املتحدة، الوليات يف وحتى ذلك. جتاه وقائية تدابري وسع اإىل تسعى وهي

السطراري التعطيل »نظام وسع موؤخرا املقرتحة التسريعات تسمنت فقد

التهديد حال يف بالإنرتنت التسال قطع حق الرئيص مينح ما لالإنرتنت«،

الأمني للبالد.

بحيث سياساتها بتطوير الجتماعي التواسل مواقع قامت ذاته، الوقت يف

ذلك خرقا يسكل عندما البلد بحسب البحث ونتائج الرسائل بتنظيم تسمح

اإيجابية النظرية خطوة الناحية ولئن كان ذلك من الأسواق. تلك للقانون يف

يف متاحة ما، بلد يف حذفها مت التي الرسائل تبقى حيث الإعالم، لسناعة

طرح يسمل قد اخلطوة هذه عن الناجم الأثر فاإن العامل، من اأخرى اأماكن

املزيد من القوانني السارمة يف بعص البلدان التي ترغب يف توسيع نطاق ما

يعترب خرقا للقانون بغية تقييد املحتوى املتاح عرب الإنرتنت.

اأخريا، فاإننا نتوقع بروز مناذج جتارية جديدة يف قطاع الإعالم العربي نتيجة

نوعا تسكيله يعاد سوف ككل الإقليمي الإعالن فقطاع الأخرية، لالأحداث

السطرابات بسبب كبري بسكل القطاع هذا تاأثر املقبلة، حيث الفرتة ما يف

قطاع اأساب الذي بالرتاجع جزئي بسكل مدفوعا ،2011 عام الجتماعية

الذي لهذا الجتاه، املتوقع نسبته -22%. ومن بلغت والذي الإعالن يف مسر

العربية والإمارات السعودية العربية اململكة مثل لأسواق اأكرب مساركة سهد

تعيد عندما املقبلة الفرتة يف ينعكص اأن الإقليمي، الإعالن قطاع يف املتحدة

مرة اإقالعها بالسطرابات املتاأثرة البلدان من وغريها مسر اقتساديات

اأخرى.

يف قطاع التلفزيون، بداأت النماذج بالتغري بالفعل يف بعص الأسواق مثل مسر

باملستوى تتمتع ل التي اخلاسة القنوات من املتزايد العدد احتياجات لتلبية

اأسهم يف متويل قطاع البث. وتتزايد اأن ذاته من التمويل العام الذي سبق له

احلاجة اإىل بيوت الإنتاج من اأجل متويل اإنتاج املسلسالت مقدما، ما قد يسكل

سغطا على القطاع على املدى الطويل. ويف الوقت ذاته، من املتوقع اأن يستفيد

املعلنون املحليون من الفرص املتزايدة على القنوات التلفزيونية السغرية، ما

سيدعم منو قطاع الإعالن التلفزيوين بسكل عام. يف الفساء الإلكرتوين، ترغم

السعبية املتنامية ملواقع اإلكرتونية مثل تويرت املوؤسسات الإخبارية على التكيف

فاإنه املحرتفة، الإخبارية للمواقع منافسا املوقع البعص يرى حني ويف معها.

املعلومات تدفق لدفع حركة كاأداة السرتاتيجي املدى يستخدم على اأن يجب

باجتاه اأماكن اأخرى وكفرسة لتعزيز املحتوى الإخباري عايل اجلودة واملوجود

اأسال يف املنطقة.

¿GôjEG ‘ äÉLÉéàM’G

‘ zâjΰS ∫hh Gƒ∏àMG äÉLÉéàMG ∫ÓN • ∫É≤àYG QÉÑNCG ô°ûf ” ,IóëàŸG äÉj’ƒdG

äÉëØ°U IóY ≈∏Y øJÉ¡fÉe ‘ Ú«Øë°U

óà«°Tƒ°SCG áµÑ°T ‘ Ú∏eÉ©H á°UÉN ÎjƒJ

¢ùjôH

ÈY ÈÿG ºgô°ûæd ÚØXƒŸG ï«HƒJ ”h •ájó«∏≤àdG äGƒæ≤dG ÈY ¢ù«d h ,ÎjƒJ

hCG ô°ûf øe É¡«ØXƒe Rƒ«f …ɵ°S â©æe • Iôjɨe QOÉ°üe øe QÉÑNCG …CG ô°ûf IOÉYEG

Rƒ«f …ɵ°ùd

ácô°ûdG »ØXƒe IQób ≈∏Y Ió°ûH Gòg ôKCG • ¿Éc ,∫ÉãŸG π«Ñ°S ≈∏©a ,QÉÑNC’G ô°ûf ≈∏Y

`H ÒJƒJ ≈∏Y ≈Yójh ,¿Ée π«f »Øë°üdG

Ú©HQCG øe ÌcCG ∂∏Á ,z»J QC’G ∂∏e

¬fCG ’EG ,ÎjƒJ ‘ ¬àëØ°U ≈∏Y ™HÉàe ∞dCG

áÑ°ùf ‘ ÒÑc ∫DhÉ°†J øe ÊÉ©j ±ƒ°S

.á°SÉ«°ùdG √òg ÖÑ°ùH á©HÉàŸG

... ÚaÎëŸG Ú«Øë°üdG •É°ûf øe ó– äÉ°SÉ«°ùdG øµd á∏LÉ©dG QÉÑNCÓd GQó°üe íÑ°UCG ÎjƒJ

äɵѰT á«dÉ©a ójó– ” ,¿GôjG ‘ äÉHÉîàf’G â∏J »àdG äÉLÉéàM’G ∫ÓN

á«YɪàL’G ΩÓYE’G πFÉ°Sh âëÑ°UCG ,∂dòd áé«àfh ,Ió°ûH á«Hô¨dG QÉÑNC’G

≥∏N ɇ ,äÉLÉéàM’G ∫ÓN á∏LÉ©dG QÉÑNC’Gh AÉÑfCÓd kÉ«°SÉ°SCG kGQó°üe

zÎjƒJ IQƒK ƒgh kGójóL kÉë∏£°üe

¿Éc .¢S .O ∫É≤àYG

ÈN zâ«æ«H ¿ÉKÉfƒL ÖdÉ£dG ô°ûf

ó©H z¿Éc-¢ShΰS ∂«æ«ehO ∫É≤àYG

≈∏Y øe ¬dÉ≤àYG øe §≤a ≥FÉbO 10

,á«°ùfôØdG •ƒ£î∏d á©HÉJ IôFÉW Ïe

ÈÿG ∫hGóJ øe πjƒW âbh πÑb h

.á«°ù«FôdG ΩÓYE’G πFÉ°Sh ≈∏Y

…Qƒ°ùdG ¢û«÷G äGÒéØJ

ô◊G

≈∏Y ƒjó«a ô◊G …Qƒ°ùdG ¢û«÷G ô°ûf

¬à«dhDƒ°ùe ¬«a ø∏©j ܃«Jƒj ™bƒe

äGôHÉîª∏d ≈æÑe áªLÉ¡e øY

øe Ȫaƒf ‘ ,ájQƒ°S ‘ ájƒ÷G

2011 ΩÉY

26 املسدر: بي بي سي ستودنت بالص، تويرت، حتليل ديلويت

27 اإعادة التغريد

28 املعدل عرب مدة اأسبوع يف فرباير 2012، )معلومات تويرت والنسخة التجريبية من املوقع التي مت اإطالقها بالفعل(

235 234

ورد ذكر املسطلحات التالية عرب التقرير، وهي تعني ما يقابلها ادناه، ما مل يتم ذكر غري ذلك.

املسطلحالتعريف

AMOنظرة على الإعالم العربي

Arab Region ،املنطقة التي تسمل البلدان السبعة عسر حمور البحث – البحرين، مسر، العراق، الأردن، الكويت، لبنان، ليبيا، املغرب، عمان

فلسطني، قطر، اململكة العربية السعودية، السودان، سورية، تونص، الإمارات العربية املتحدة، اليمن

ARPUمتوسط الإيرادات لكل مستخدم

B2Bجتارة بني السركات

CAGRمعدل النمو السنوي املركب

CPAالتكلفة لكل اإجراء

CPMالتكلفة لكل األف

DTHمباسر للمنزل

DTTالتلفزيون الرقمي الأرسي

DVB-Hبث الفيديو الرقمي املحمول

FMحتوير الرتدد

FMCGالسلع الستهالكية

FTAالبث املجاين

FTTHمد كوابل الألياف السوئية اإىل املنازل

GCCجملص التعاون اخلليجي

GDPاإجمايل الناجت املحلي

HDعايل الدقة

ICTتكنولوجيا املعلومات والتسالت

IPRحقوق امللكية الفكرية

IPTVتلفزيون بروتوكول الإنرتنت

ISPمزود خدمة الإنرتنت

MMDS)“خدمة توزيع متعددة القنوات لعدة نقاط بث )”كيبل لسلكي

Projection Period2015 فرتة توقعات تسري اإىل الفرتة املمتدة من عام 2011 وحتى عام

PSBخدمات البث العامة

PVRمسجل الفيديو السخسي

VODالفيديو حسب الطلب

VSATحمطة طرفية سغرية املنافذ

UGCاملحتوى املقدم من قبل املستخدم

WiMAXالتسغيل التداخلي عن طريق املوجات القسرية عرب العامل

مصطلحات

236237

237 ss;s; 236 ss;s;

عدد االسر باآلالف

معدل النمو 2009201020112012201320142015البلد

السنوي

املركب )09

)11 -

معدل النمو

السنوي

املركب )11

)15 -

%0.8%1211231241251261271281.0البحرين

%2.8%20,34620,94621,55022,14322,73923,35023,9782.9مصر

%3.1%1,1061,1511,1911,2261,2591,2931,3283.8الأردن

%0.6%3363383413433453473480.8الكويت

%1.7%1,0351,0541,0721,0911,1091,1281,1471.8لبنان

%1.0%5,1115,1705,2275,2775,3255,3735,4211.1املغرب

%3.8%4724905095285485695913.9عمان

%1.4%1331351371391411431451.4قطر

%2.6%4,4734,6034,7304,8534,9765,1015,2272.8اململكة العربية الصعودية

%2.7%6,2666,4356,6076,7846,9657,1507,3412.7السودان

%3.2%3,4343,5473,6633,7793,8984,0214,1473.3سورية

%1.1%1,9902,0152,0392,0612,0822,1042,1251.2تونس

%0.9%9049169279359429509561.2الإمارات العربية املتحدة

%3.7%3,3363,4633,5933,7263,8634,0054,1523.8اليمن

%3.3%1,3181,3621,4071,4531,5001,5491,5993.3ليبيا

%3.1%3,9874,1134,2414,3704,5014,6374,7763.1العراق

املصدر: اإنفورما

إجمالي الناجت احمللي االسمي )مليارات الدوالرات األمريكية(

معدل النمو 2009201020112012201320142015البلد

السنوي املركب

)11 - 09(

معدل النمو

السنوي املركب

)15 - 11(

%4.5%1923262729303117.0البحرين

%8.4%18921823225327329832010.9مصر

%9.0%242628313437409.1الأردن

%5.3%10913317117718819821125.0الكويت

%7.2%353941454852559.0لبنان

%7.3%91911021091171251355.8املغرب

%5.2%4758676972758219.4عمان

%4.1%9812717318118819520333.2قطر

%5.6%37744856058262165869621.9اململكة العربية الصعودية

%0.6-%536563596061629.7السودان

%6.6%545965677277849.6سورية

%6.6%444449525559636.0تونس

%5.3%27030235837639641744115.1الإمارات العربية املتحدة

%5.1%2531373941434520.8اليمن

%17.2%7.2-6982599398109112ليبيا

%12.4%648110911914215617330.0العراق

%6.5%1,5671,8292,1412,2792,4332,5902,75316.9املجموع

املصدر: صندوق النقد الدويل، الحتاد الدويل لالتصالت

عدد السكان )باملاليني(

معدل النمو 2009201020112012201320142015البلد

السنوي املركب

)15 - 11(

%2.0 1.2 1.2 1.2 1.2 1.1 1.1 1.0 البحرين

%2.0 86.5 84.8 83.1 81.5 79.9 78.3 76.8 مصر

%2.2 35.9 35.2 34.4 33.6 32.8 32.0 31.2 العراق

%2.3 6.9 6.7 6.5 6.4 6.3 6.1 6.0 الأردن

%2.0 4.0 3.9 3.8 3.8 3.7 3.6 3.5 الكويت

%1.3 4.2 4.1 4.1 4.0 4.0 3.9 3.9 لبنان

%2.0 7.0 6.9 6.7 6.6 6.5 6.5 6.4 ليبيا

%1.0 33.5 33.2 32.9 32.5 32.2 31.9 31.5 املغرب

%3.2 3.5 3.4 3.3 3.2 3.1 3.0 2.9 عمان

%4.0 2.1 2.0 1.9 1.8 1.8 1.7 1.6 قطر

%2.1 29.0 28.5 27.9 27.3 26.7 26.1 25.5 اململكة العربية الصعودية

%2.6 45.6 44.5 43.3 42.2 41.2 40.1 39.1 السودان

%2.5 23.3 22.7 22.2 21.6 21.1 20.6 20.1 سورية

%1.0 11.1 11.0 10.9 10.8 10.7 10.5 10.4 تونس

%3.0 5.9 5.7 5.5 5.4 5.2 5.1 4.9 الإمارات العربية املتحدة

%3.0 28.3 27.5 26.7 25.9 25.1 24.4 23.7 اليمن

املصدر: صندوق النقدر الدويل، قاعدة بيانات التوقعات القتصادية العاملية، اأبريل 2011

تفصيالت الفئات العمرية للصكان )% من اإجمايل الصكان(

املجموع+5960-4445-3435-2425-1415-0البلد

%100%4%15%20%24%16%20البحرين

%100%7%13%11%18%19%33مصر

%100%7%10%12%16%20%35الأردن

%100%4%13%18%24%16%26الكويت

%100%13%15%14%17%18%23لبنان

%100%9%14%13%17%19%28املغرب

%100%5%9%13%21%21%31عمان

%100%2%14%25%32%15%13قطر

%100%5%10%15%21%20%29اململكة العربية الصعودية

%100%5%9%5%15%22%45السودان

%100%6%10%11%17%21%35سورية

%100%11%17%15%17%18%23تونس

%100%2%12%22%30%14%20الإمارات العربية املتحدة

%100%4%8%8%16%21%43اليمن

املصدر: مكتب الإحصاء الأمريكي 2011

امللحق: جدول البيانات

238239

239 ss;s; 238 ss;s;

عدد األسر التي متلك أجهزة تلفزيون )باآلالف(

معدل النمو 2009201020112012201320142015البلد

السنوي املركب

)11 - 09(

معدل النمو

السنوي املركب

)15 - 11(

%1.3%1171181201211231241261.3البحرين

%3.1%19,41320,00520,61521,24421,89222,56023,2483.1مصر

%3.2%1,0461,0881,1291,1681,2061,2431,2793.9الأردن

%0.6%3303343363383413433440.9الكويت

%2.0%9589779971,0171,0371,0581,0792.0لبنان

%1.3%4,5834,6524,7214,7814,8404,9014,9621.5املغرب

%4.0%4234424604794985185394.4عمان

%1.8%1211231251281301321341.8قطر

%2.8%4,3394,4914,6254,7644,8955,0305,1683.2اململكة العربية الصعودية

%4.5%1,0511,0991,1481,2001,2541,3101,3694.5السودان

%3.5%3,1713,2813,3963,5153,6383,7663,8973.5سورية

%1.4%1,8641,8871,9111,9371,9641,9922,0201.3تونس

%1.3%8568698808919029139251.4الإمارات العربية املتحدة

%4.3%2,1602,2572,3592,4592,5632,6722,7864.5اليمن

%3.5%1,0031,0381,0741,1121,1511,1911,2333.5ليبيا

%3.5%3,1663,2763,3913,5103,6333,7603,8913.5العراق

املصدر: اإنفورما

إجمالي تداول الصحف اليومية )باآلالف(

معدل النمو 2009201020112012201320142015البلد

السنوي املركب

)11 - 09(

معدل النمو

السنوي املركب

)15 - 11(

%2.8%2.7-189164169174179184189البحرين

%3.2%4,0184,9725,3605,5755,7975,9716,0917.5مصر

%3.5%3133133273433543643751.1الأردن

%2.0%9619301,0531,0951,1161,1281,1392.3الكويت

%0.9-%1.3-411392389386382379375لبنان

%7.6-%1.3-709718673627582537491املغرب

%1.4%2743123173213263303353.7عمان

%0.9%2112142162182202222240.6قطر

%3.8-%2.7-1,8781,9491,6851,6011,5371,4901,446اململكة العربية الصعودية

%1.9%96981001021041061081.0السودان

%4.8%3793924134344554774982.2سورية

%4.0-%1.9-399425370353337324314تونس

%0.3-%1.7-1,0921,0221,0191,0151,0121,0091,005الإمارات العربية املتحدة

%11.3%6.2-231155179203227250274اليمن

%28.4%41.0-83831013192327ليبيا

%7.3%2082052232412592772951.7العراق

%15.3%54809911813615517416.2فلصطني

%1.5%11,50312,42312,59912,81813,04213,22513,3602.3املجموع

املصدر: الدليل الإعالمي ملنطقة الصرق الأوصط وصمال اإفريقيا وحتليل ديلويت

انتشار خدمات النطاق العريض الثابت )% من السكان(

2011البلد

%12.6البحرين

%2.2مصر

%4.7الأردن

%9.7الكويت

%7*لبنان

%1.8املغرب

%2.8عمان

%9.6قطر

%6.8اململكة العربية الصعودية

-السودان

%0.6سورية

%5.0تونس

%14.8الإمارات العربية املتحدة

%0.5اليمن

%1.2ليبيا

%0.1العراق

املصدر: جمموعة املصتصارين العرب

* أرقام تقديرية

انتشار الهاتف النقال )% من السكان(

201020112012201320142015البلد

%224%220%216%210%202%193البحرين

%100%98%96%92%86%78مصر

%125%123%121%117%110%103الأردن

%163%161%158%154%149%142الكويت

%104%98%92%84%76%67لبنان

%125%123%120%116%109%98املغرب

%218%213%205%195%182%161عمان

%248%240%230%218%204%186قطر

%241%236%228%214%193%168اململكة العربية الصعودية

%65%64%62%58%51%46السودان

%59%59%58%57%53%48سورية

%126%125%123%120%114%104تونس

%294%290%284%277%267%256الإمارات العربية املتحدة

%56%55%54%52%48%42اليمن

%283%278%270%256%232%194ليبيا

%97%96%95%92%87%78العراق

املصدر: اإنفورما

240241

241 ss;s; 240 ss;s;

تفصيالت إيرادات املطبوعات )ماليني الدوالرات األمريكية(

معدل النمو 2009201020112012201320142015وصـــف

السنوي املركب

)11 - 09(

معدل النمو

السنوي املركب

)15 - 11(

%0.8%1,0921,1451,1451,1561,1671,1771,1832.4التداول

%1.5%5.7-2,2452,3061,9981,9601,9501,9952,124الإعالن

املصدر: حتليل ديلويت

تفصيالت إيرادات التلفزيون )ماليني الدوالرات األمريكية(

معــدل النـمــو 2009201020112012201320142015وصـــف

السنوي املركب

)11 - 09(

معــدل الـنمــو

السنوي املركب

)15 - 11(

%5.9%1.7-1,9692,1491,9011,9822,0912,2262,387الإعالن عرب التلفزيون

%7.8%4754945205405916457034.7الصرتاك يف التلفزيون املدفوع

%6.3%0.5-2,4442,6432,4222,5222,6822,8713,091املجموع

املصدر: حتليل ديلويت

إجمالي اإلنفاق على اإلعالن حسب البلد )ماليني الدوالرات األمريكية(

معدل النمو 2009201020112012201320142015البلد

السنوي املركب

)11 - 09(

معدل النمو

السنوي املركب

)15 - 11(

%14.4%20.6-77884972747783البحرين

%7.4%13.1-668721505530557596673مصر

%6.8%1.6-109111105110117126137الأردن

%4.3%3914173963954094294680.7الكويت

%5.0%2.0-149161144145151160175لبنان

%8.8%2742922923073363704103.3املغرب

%4.3%647068687074803.0عمان

%5.5%1641841881932012152337.0قطر

%5.0%7397527607758068549221.4اململكة العربية الصعودية

%6.0%161818181921225.2السودان

%5.9%14.0-45483333353842سورية

%3.5%0.5-39413839404244تونس

%4.9%4.1-718742661664691732801الإمارات العربية املتحدة

%2.4%111311111112131.3اليمن

%7.2%23.7-30321820212223ليبيا

%13.7%285610112113915316988.3العراق

%10.2%44555677.6فلصطني

%5.2%2.1-1,4061,5311,3491,4011,4711,5591,653بان اأراب

%5.9%2.0-4,9335,2824,7414,9095,1545,4875,954املجموع

املصدر: حتليل ديلويت، زينيث اأوبتيميديا، املركز العربي للبحوث والدراصات الصتصارية، اإبصوس

إجمالي قيمة اإلعالن حسب املنصة )ماليني الدوالرات األمريكية(

معدل النمو 2009201020112012201320142015املنصة

السنوي املركب

)11 - 09(

معدل النمو

السنوي املركب

)15 - 11(

%1.6%5.0-1,9452,0171,7551,7171,7071,7481,870الصحف

%1.0%9.9-300289244243244248254املجالت

%5.9%1.7-1,9692,1491,9011,9822,0912,2262,387التلفزيون

%35.4%44105178285396498597101.7الإعالن الرقمي

%7.4%2432792642752913143514.3الإذاعة

%5.5%4.0-433444399407426455495الإعالن اخلارجي

%5.9%2.0-4,9335,2824,7414,9085,1545,4885,954املجموع

املصدر: حتليل ديلويت، زينيث اأوبتيميديا، املركز العربي للبحوث والدراصات الصتصارية، اإبصوس

39333 :ójôH ¥hóæ°U

IóëàŸG á«Hô©dG äGQÉeE’G ,»HO

+971 4 383 3330 :∞JÉg +971 4 383 3331 :¢ùcÉa

www.dpc.org.ae

بـالـتـــعــــــاون مـع شــــركــــــة