深圳地铁 2012 年媒体销售刊例

1 、本刊例产品及价格从 2012年 1月 1 日至 12月 31 日有效。

2 、本刊例及价格只适用于深圳地铁罗宝线（ 1 号线）、蛇口线（ 2 号线）、环中线（ 5 号线）媒体。

3 、本刊例标准发布周期为 4 周即 28 天；小于本刊例制定的最短周期的广告发布，需加收 20% 发布费；品牌列车保证上线时间为 80% ；所有定位灯箱（指不能挪动）加收15% 发布费；重要节日，如五一、国庆、春节等，以国家

公布的放假日期为准，前后一个月加收 15% 发布费。4 、所有赠送发布的媒体，赠送部分均不包含制作上画费；

如遇点位冲突，赠送媒体需让位于购买媒体。5 、定位实行价格优先原则，即同期总价格低的广告在同等

条件下要让位于总价格高的广告。6 、在本刊例生效期内，本公司保留对刊例内容解释及修改

的最终权利。

刊例说明

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公司简介

深圳报业集团地铁传媒有限公司是深圳报业集团的全资子公司，经营范围为深圳地铁罗宝线（ 1 号线）、蛇口线（ 2 号线）、环中线（ 5号线）广告资源。

在第八届中国户外传播大会上，深圳报业集团地铁传媒有限公司被评为“中国五强城市轨道交通媒体供应商”。

地铁传媒发展至今，有员工 100 余人，设有销售部、市场部、客户服务部、营业部、工程运营部和喷绘部等多个职能部门，为客户提供销售咨询、媒体策划、广告制作、安装、维护、监测以及效果评估的一条龙服务。

深圳地铁介绍

2011 年的深圳， 5 条地下巨龙全线贯通，为这座中国最具活力城市带来全新的交通、商业模式。有机统一，立体化的“微深圳”都市生活圈已然成形。地铁改变了深圳人的生活方式，每天数百万人次的熙攘人流顺畅穿梭鹏城脚下，无限商机因此孕育。

400 万

155 万

138 万

108 万

2008年

2009年

2010年

2011年

日均客流量

0

50000

100000

150000

200000

250000

2011.8)日均客流量（

日均客流 Top 7 站点

1 号线

5 号线

2 号线

线网简介

1 号线（罗宝线）

全长 42 公里，设站 30 座。 1 号线是深圳地铁的旗舰，覆盖最重要的商业圈、旅游圈、金融圈、会展圈和口岸圈。全线沿深南大道轨迹，自东向西横贯深圳核心地带，它宛如一条彩带，串起深圳一颗颗耀眼的明珠。

2 号线（蛇口线）

全长 34 公里，设站 29 座，东西横贯深圳，沿线穿过南头半岛高端住宅区、南山核心消费圈，同时，蛇口线纵贯深圳中心区，与 1 号线灵活互补，交相辉映，共同编织成深圳核心城区的黄金网络。

5 号线（环中线）

全长 40 公里，设站 27 座。 5 号线是联系沿线各组团和三大交通枢纽的快速走廊，将布吉、龙岗、宝安片区全面连贯，打通了新兴经济区的命脉。

高新产业商圈

“ 深圳硅谷”、全国单位面积产值最高的高新园区

旅游商圈

世界之窗、锦绣中华、欢乐谷等大型主题乐园聚集于此，高端豪宅、商圈毗邻而立。

沿海高端住宅区深圳外籍人士大多居住于此， 消费高端，豪宅云集。

南山核心消费圈

高端 Shopping Mall 和酒店的在此汇集，大运会在此开幕。

1 、 2 号线 南山商圈

机场铂金商圈

网络深圳最为核心的商务人士。

工贸商圈银行大厦、高档社区在此云集，园博园、福田枢纽换乘中心使得这里人潮涌动。

深圳 CBD

深圳中心区，深圳的曼哈顿。

会展商圈

文化与商业交融、人流与消费共舞。

中国电子第一街

南方最大的电子产品批发零售中心。

1 、 2 号线 福田商圈

1 、 2 号线 罗湖商圈

新兴高端消费中心

高端 Shopping Mall 与大型企业云集，精英白领工作与消费的商圈。

现代化交通枢纽

罗湖中国客流量最大的旅客出入境陆路口岸。

时尚购物商圈

深圳最有活力的商圈，吸引大量年轻消费人群。

高端商业旺地

深圳最为成熟的高端品牌聚集地，高收入阶层的首选购物场所，被称为“金色罗湖”。

前海湾临海

宝华

宝安中心

翻身

灵芝

洪浪

兴东

西丽

大学

城 塘朗

长岭陂

深圳北站 民

治五和

坂田

杨美

上水径

下水径

长龙

布吉

百鸽笼

布心

太安

怡景

黄贝岭

留仙洞

五号线商圈

前海商圈浅海片区的开发是深港联动重要一步。如今，该区域 A级写作楼强势入驻，高端住宅区林立。

大学城商圈

清华大学、北京大学、哈尔滨工业大学、南开大学四校深圳研究生园坐落于此，带来无限商机。

深圳北站商圈

深圳北站被定位为“深圳最重要的陆上交通门户。

坂田商圈坂田是深圳最大的白领人群聚集地。

深圳城市居民接触户外更频繁

作为一个移民城市，深圳城市居民中年轻人居多的特性，使得户外广告在深圳城市居民中的日到达率高达 94.5% ，位居四个一级城市户外广告月到达率的首位。相比较传统的电视、报纸等媒体，户外广告在深圳效果更好。

73.4

89.4 92.2

76.9

66.5

92.4

62.9

73.9

98.1

77.6

92.394.5

户外 电视 报纸

深圳 北京 上海 广州

数据来源： CTR CNRS 2010

地铁乘客消费能力强

数据来源： CTR CNRS 2010

个人月均收入

家庭月总收入

家庭月总支出

各户外媒体媒体受众 2010 年月均收入及支出情况（单位：元）4522

9601

5463

4211

9030

5157

5008

10225

6143

户外大牌 公交候车亭

地铁媒体

高素质群体（ 66% 的乘客受过大专以上教育）高职位群体

（ 47% 的地铁乘客为中高端职业人群）

城市主力军（平均年龄 31.7岁）

高收入群体（个人月均收入 5008元）

地铁内封闭、整洁、无干扰的空间环境以及 25.1分钟的平均乘车时间使得地铁广告实现了极佳的阅读效果

与一般户外媒体相比 , 地铁媒体画面质量更佳，有利于促进消费欲望，塑造优质的品牌形象

突破常规户外广告模式的地铁媒体，历来是创意广告的最佳发布地

地铁媒体组合灵活，可以根据媒体和站点区域特点对受众进行精确锁定，提升广告效果

17

乘客对地铁广告的态度

乘客对地铁广告的态度

地铁内的广告很方便看到

地铁站内广告起到了排遣无聊感 ,丰富地铁生活的作用

地铁站广告已经成为我获取信息的一种途径

地铁站内投放的的广告能够给我留下深刻的印象

地铁站内广告会影响我对品牌的选择

地铁站内广告能激发我购买产品的欲望

77.5

73.7

64.4

52.3

43.8

41.7

单位：%

数据来源： CTR11 年夏（深圳）基数：所有样本（ N= 520 ）

地铁媒体是媒介组合中不可或缺的部分

2011 年，深圳城市主流人群大规模转向地下，地铁媒体是能够强力影响这部分人群的唯一户外媒体

地铁媒体（站台灯箱和品牌列车）具有阅读时间充分、效果好的优势，是户外媒体中传递产品信息的最佳选择

最佳的户外媒介策略是三类户外媒体的组合：

传统媒体对忙碌的城市主流人群的影响已经越来越弱，价格却居高不下，物美价廉的户外媒体是传统媒体重要的补充

1. 展示效果好的媒体，用于品牌形象宣传

2.阅读时间充分的媒体，用于产品信息传播

3. 临近 终端的媒体，用于影响消费者最终决策

刊例说明与站点级别

媒体类型

12封灯箱

4 封灯箱

梯牌

品牌列车

媒体特点

常规媒体

标准化的媒体尺寸，类型丰富的媒体，灵活的选择

可以满足产品信息传达、品牌形象塑造等各种不同的广告需求

12封灯箱：品牌之窗 全天精彩

媒体优势：色彩逼真，完美展示品牌形象；光亮度高，吸引乘客主动关注；全天亮灯，持久打造广告精彩。覆盖人群：站厅、通道途经客流和站台候车客流。产品特点：分布在通道、站厅及站台的主体墙面上，是地铁中的主力媒体。全天候亮灯，色彩逼真，视觉冲击力强，完美展示广告画面，能够有效提升品牌形象与产品档次。

产品特点：集中分布在通道内，可灵活选用单个或多个组合，亦可以根据客户需求和广告创意要求，配合其他媒体，增加覆盖率，对周围的商业形态有极佳的终端指引效果。覆盖人群：通道途经客流，包括过街客流。媒体优势：锁定进出人群，直接指引终端渠道；点位自由组合，满足不同投放需求；广告连贯发布，信息近距离传达。

4封灯箱：灵活组合，终端指引

梯牌：连环画面，重复到达

媒体优势： 进出必经之地，地铁的第一眼媒体；密集连贯发布，广告信息重复到达；形式丰富多变，保持品牌的新鲜感。

覆盖人群： 进出站人群，地铁全线客流。

产品特点： 位于出口阶梯两侧的墙面上，客流关注度高。小面积、大批量，形成密集的视觉冲击。可一式多样，重复到达；也可不同画面，形成连环画效果；还可以进行特型创意发布。适合于多频次、短周期的广告发布。

品牌列车：资讯空间，全线覆盖

媒体优势：多种媒体全车覆盖，容纳大量资讯；封闭空间内长时间阅读，广告渗透传播；列车全线移动，覆盖所有站上下车客流。

覆盖人群：地铁全线客流。

产品特点：将整列车的车厢看板、车门贴、车窗贴、车椅侧贴进行组合，对车内所有乘客进行渗透式传播，是最适合进行细节信息传播的地铁媒体，对品牌解读、促销宣传、新品上市、活动告知等类型广告的宣传效果极佳。

常规媒体价目表

连装灯箱 + 屏蔽门贴：里应外合，立体传播

媒体优势：正面到达候车人群，主动关注度高；左右灯箱连续发布，视觉不断扩展；内外呼应层次分明，创意表现生动。覆盖人群：站台候车客流和下车途经客流。产品特点：位于站台最佳位置，由轨行区连装灯箱和对应的屏蔽门组合而成，正面到达候车人群。内外呼应的立体传播效果，延伸了视觉空间，既可远观又可近距离接触。

连装灯箱 +屏蔽门贴价目表

创意地贴：创意地贴，灵动空间

媒体类型

经典套装

站台连装灯箱套装

全线全覆盖套装

媒体特点

套装媒体

以较低的千人成本实现较大范围的覆盖

属于以覆盖为导向的媒体

经典套装

站台连装灯箱套装

全线全覆盖套装

媒体类型

主题站厅站台包柱主题站品牌通道品牌墙

媒体特点

超级媒体

媒体面积大、冲击力强、多位于黄金站点。

以对重点区域受众的深度渗透为导向，属于较为稀缺的资源性媒体

主题站厅：主题空间，创意无限

媒体优势： 一体化的品牌空间，独一无二的主题发布；全方位的媒体包容，人在广告中自由穿行；多样化的媒体展示，创意发挥得淋漓精致。

覆盖人群： 全站所有客流。

产品特点： 以“站厅”为组合单位的重型媒体组合，囊括站厅立柱、吊旗、玻璃贴媒体，营造出自成一派的主题空间，淋漓尽致地展现品牌强大实力与销售主张，进行集中性爆炸性的宣传推广。

站台包柱：立体媒体，效果显著

媒体优势： 覆盖站台所有等车的乘客，广告有着充足的被阅读时间；一个个立体化的媒体在乘客身边近距离呈现，使得乘客如同进入品牌森林。

覆盖人群： 站台等车乘客。

产品特点： 将墙贴广告包装在站台的立柱上，使得广告和站台等车乘客近距离、长时间的接触。

品牌通道：品牌渗透，如影随形

媒体优势：完全独立的空间，干扰度低；双向包围，近距离贴近受众；连续发布，广告如影随形。

覆盖人群：进出站客流和过街客流。

产品特点：在相对封闭的通道内，将两边墙面上所有灯箱进行组合，搭配灯箱间的墙贴发布，让广告最大限度地包围整个空间。所有途经乘客都全身心地融入其中，跟随着广告画面来回穿行。

品牌墙：明暗交错，气势磅礴

媒体优势：连装发布组合，面积多倍放大；突破灯箱局限，延展创意空间；广告延绵不断，品牌气势恢宏。

覆盖人群：全站所有客流。

产品特点： 选择站厅最有价值的主体墙面进行媒体组合，用墙贴的形式将灯箱串联成一体，更加具备气势恢宏的展示效果。明亮的灯箱突出广告重点，连续的墙贴吸引受众眼球，明暗交替，形成广告专属的品牌墙。

超级媒体价目表

超级媒体价目表

超级媒体价目表

超级媒体价目表

超级媒体价目表

我们提供的服务

我们是一支有着丰富的地铁广告服务经验的团队。我们将运用专业的知识、丰富的经验和竭诚服务的态度，与您携手共创优质品牌，实现完美的广告传播效果。

效果监测

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制作发布

后期维护

全方位的广告服务

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