미디어 트랜드 리포트

MezzoMedia

2014년 상반기 결산

‘한 눈에 보는, 2014년 상반기’

1월 3월 4월 5월 6월 2월

뉴욕타임즈

네이티브 광고 도입

네이버 뉴스서비스 개편

페이스북 왓츠앱 인수

메조미디어 동영상

네트워크 AD-Play 출시

인모비

네이티브 광고 플랫폼

네이버 메인 개편

다음 DDN 출시

페이스북

뉴스피드 UI 개편

곰 플레이어

모바일 앱 출시

NHN 엔터테인먼트

피앤피시큐어 인수

KM플레이어

커넥트 모바일 출시

다음 모바일 개편

다음-카카오 출범 선언

NHN엔터테인먼트

티겟링크 인수

카카오스토리 PC버전 출시

페이스북 FAN 발표

NHN엔터테인먼트

인쿠르트 인수

트위터 나모미디어 인수

리얼플레이어 클라우드 출시

포커스엠 네이티브 광고 플랫폼 출시

카카오 리치팝 상품 출시

카카오스토리

소식전파 상품 출시

카카오톡 PC버전

출시 7개월 만에

네이트온 제치고 1위 페이스북

모바일 이용자

전세계 10억명 돌파

HAPPY NEW YEAR!

구글 크롬캐스트

한국 출시

INDEX 1. PORTAL

1) 2014 상반기 포털 트래픽 분석

2) 상반기 이슈와 주요 섹션 트래픽

3) 주요 포털 개편 및 신규 서비스

4) 그 외 이슈

2. SNS

1) 상반기 트래픽 추이

2) PC-모바일 통합 플랫폼

3) 신규 서비스 확장/준비

3. VIDEO

1) 상반기 트래픽 추이

2) 글로벌 매체의 동영상 광고 서비스

3) 동영상 서비스 업계의 모바일 공략

4) 동영상 광고 네트워크의 성장

4. 2014 하반기, ISSUE

1) 네이티브 광고

2) FAN (Facebook Audience Network)

3) 비콘 (beacon) 기술

1. PORTAL 1) 2014 상반기 포털 트래픽 분석

2) 상반기 이슈와 주요 섹션 트래픽

3) 주요 포털 개편 및 신규 서비스

4) 그 외 이슈

5

1. PORTAL (1) 2014 상반기 포털 트래픽 분석

0

5

10

15

20

25

30

35

1월 2월 3월 4월 5월 6월

PC 메인 UV 모바일 메인 UV

포털 온라인&모바일 UV 현황

[단위 : 백 만]

- - -

▼3% ▼2% ▲4%

(소치올림픽) (세월호사고) (브라질월드컵)

■ PC web ■ 모바일 web+app

- 2014년 상반기 포털 트래픽은 PC 및 모바일 큰 변동폭 없이 일정 수준을 유지하고 있는 것으로 나타 남

- 모바일 기기의 대중화가 성숙기로 자리 잡으면서 기기별 트래픽에 더 이상 영향을 주지 않는 것으로 분석 됨

- UV 경우 PC는 3,200만 수준으로 상반기 변화 없었으며, 모바일의 경우 소폭 증감율을 보이고 있음

(모바일 상반기 평균 성장율 +2% 성장)

▲ 7%

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

1월 2월 3월 4월 5월 6월

모바일 메인 PV

포털 온라인&모바일 PV 현황

[단위 : 백 만]

▼ 6% ▲ 4% ▼ 1%

▼ 13% ▲ 1%

(소치올림픽) (세월호사고) (브라질월드컵)

■ PC web ■ 모바일 web+app

▼ 6%

▲ 16% ▲ 5%

- -

- -

▲ 3%

• 주석 : 대표 포털인 네이버, 다음의 매체간 중복 제외한 PV/ UV • 출처 : 코리안클릭 2014.1 ~ 2014.6월 데이터 기준

6

(2) 상반기 이슈와 주요 섹션 트래픽 (뉴스) 1. PORTAL

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

1월 2월 3월 4월 5월 6월

PC 뉴스 PV 모바일 뉴스 PV

▲ 21%

▲ 45%

0

5

10

15

20

25

1월 2월 3월 4월 5월 6월

PC 뉴스 UV 모바일 뉴스 UV

▲ 10%

▲ 17%

온라인&모바일 PV - 뉴스섹션 온라인&모바일 UV - 뉴스섹션

- 2014년 4월 세월호 사고로 전 월 대비 PV/ UV에 대한 수치 상승 함

- PC (PV 21%, UV10% 상승) 대비, 모바일(PV 45%, UV17%) 변동폭이 크게 나타난 것으로 분석 됨

시간 및 장소 제약이 없는 모바일을 통해, 사용자 실시간 검색 행태를 보임

[단위 : 백 만] [단위 : 백 만]

▼ 9%

▲ 12%

▼ 23%

▼ 9%

▼ 6%

▼ 11% ▼ 11%

▲ 5%

▼ 4% ▲ 1%

▼ 2% ▼ 3%

▼1% ▼ 2%

▼ 4% ▲ 2%

(소치올림픽) (세월호사고) (브라질월드컵) (소치올림픽) (세월호사고) (브라질월드컵)

• 주석 : 대표 포털인 네이버, 다음의 매체간 중복 제외한 PV/ UV • 출처 : 코리안클릭 2014.1 ~ 2014.6월 데이터 기준

■ PC web ■ 모바일 web+app ■ PC web ■ 모바일 web+app

7

(2) 상반기 이슈와 주요 섹션 트래픽 (스포츠) 1. PORTAL

0

200

400

600

800

1,000

1,200

1월 2월 3월 4월 5월 6월

PC 스포츠 뉴스 PV 모바일 스포츠 뉴스 PV

▲ 72%

▲ 86%

▲ 26%

▲ 36%

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

1월 2월 3월 4월 5월 6월

PC 스포츠 뉴스 UV 모바일 스포츠 뉴스 UV

▲ 43%

▲ 52%

▲ 22%

▲ 39%

- 2월/소치 동계 올림픽, 6월/ 브라질 월드컵 등 국제적인 스포츠 대회가 상반기에 개최

- 해당 기간 내 PV/ UV 수치는 PC/ 모바일 모두 큰 폭으로 상승한 것으로 분석 됨

- 전 일정에 걸쳐 한국 경기가 진행된 소치 올림픽이, 브라질 월드컵 대비 상승폭이 높은 것으로 나타남

- 스포츠 경기의 경우, ‘동영상 다시보기’ 서비스의 이용으로 PC의 트래픽 변동폭이 높게 나타남 (뉴스 섹션 대비)

[단위 : 백 만] [단위 : 백 만]

▼ 29%

▲ 12%

▼ 50%

▲ 41%

▼ 1%

▲ 1%

▼ 24% ▲ 2%

▼ 31%

▼ 4%

▲ 6% ▼ 2%

(소치올림픽) (세월호사고) (브라질월드컵) (소치올림픽) (세월호사고) (브라질월드컵)

온라인&모바일 PV - 스포츠섹션 온라인&모바일 UV - 스포츠섹션

• 주석 : 대표 포털인 네이버, 다음의 매체간 중복 제외한 PV/ UV • 출처 : 코리안클릭 2014.1 ~ 2014.6월 데이터 기준

■ PC web ■ 모바일 web+app ■ PC web ■ 모바일 web+app

8

주요 광고지면의 사이즈 Up! 더 넓어지고, 간편해진 화면

- 다양한 접속환경에 따라 접속 기기별 최적화된 UX를 제공할 수 있도록 메인 페이지 개편 (3월)

- 텍스트를 줄이고 이미지뷰로 개선하여, 각 콘텐츠별 주목도와 접근성을 높임

- 메인페이지를 전반적으로 확대해 공간 활용도를 넓히고 가시성을 개선 함

- 메인 페이지의 주요 광고 영역인 타임보드/롤링보드 역시, 개편에 맞춰 사이즈가 확대 됨

475×100px ▶ 635×100px 타임보드

롤링보드

<

280×150px ▶ 300×150px

(3) 주요 포털 개편 및 신규 서비스 (네이버)

카드뷰 UI 오픈캐스트

주제별 캐스트와 오픈캐스트 통합

공익/상생/나눔 공간

1. PORTAL

9

접속 최적화 환경 한 층 강화된 개인화 서비스!

• 디바이스 별 최적화된 서비스 환경 제공 • My 공감 : 콘텐츠 중 공감한 콘텐츠를 모아보는 기능 • 나를 위한 추천 뉴스 : 실시간 업데이트 기능 중 추천을 원

하지 않으면 ‘그만보기’ 기능 제공 • 사이드 메뉴 : 날씨나 증권지수 등 활용도 높은 생활정보

확인 가능

인기콘텐츠를 쉽고, 빠르게!

- 모바일에 최적화된 콘텐츠를 제공할 수 있도록, 모바일 첫화면과 다음앱을 동시 개편 (5월)

- 반응형 웹 (Responsive Web) 적용으로 기기별 접속환경 최적화

- 탭 메뉴의 개편으로 뉴스, 스포츠, 스토리 탭(웹툰, 스토리볼, 아고라등) 등 다음의 인기 콘텐츠 접근 용이 함

- MY 공감, 나를 위한 추천 뉴스, 사이드 메뉴 등 개인화 서비스 부분 강화 함

• 탭 메뉴 : 뉴스, 스포츠, 스토리 탭 등 인기 콘텐츠 중심의 탭 메뉴 개편

1. PORTAL (3) 주요 포털 개편 및 신규 서비스 (다음)

10

- 2013년 구글 GDN 광고의 성장과 함께, 디스플레이 네트워크 광고에 대한 관심 증가

- 2014년 3월, 다음 및 다음 제휴 네트워크를 중심으로 디스플레이 광고를 노출하는 DDN (Daum Display Network) 상품 출시

- 사이트 리타겟팅, 검색어, 쇼핑 하우카테고리 타겟팅, 프로파일 타겟팅 등 정교화 된 타겟팅이 강점

네트워크 광고의 성장 다음 DDN 서비스의 강점

쇼핑 카테고리 타겟팅 다음 쇼핑하우 이용자 행태 분석

+ =

모바일웹/모바일앱 네트워크 온라인 포털 및 제휴 사이트 네트워크

+

• 출처 : 아시아경제, ‘'구글 쇼크' 현실화···역차별 틈에 점유율 늘려’, 2014.03

PC와 모바일을 아우르는 통합 광고 플랫폼 구축

서비스 이용자 분석을 통해 차별화된 타겟팅 제공

1. PORTAL (3) 주요 포털 개편 및 신규 서비스 (다음)

155%의 광고 성장률, 구글 GDN

모바일 DA 네트워크 위주에서 상품의 확장

2013년 PC /모바일의 ‘DA+동영상’ 네트워크 상품출시

2014년 - 대형포털의 진출 - 모바일 동영상 네트워크 상품출시

AD-PLAY

▶ ▶

2012년 2013년

400억

1,040억 155% 성장

2012년 모바일, DA 네트워크 위주의 광고

11 • 출처 : 뉴스토마토, ‘다음카카오, 합병으로 4가지 시너지 기대’, 2014.07

- 다음 커뮤니케이션과 카카오가 합병 계약을 체결하고 통합 법인 ̀다음카카오 ̀ 출범 선언 (5월, 출범 10월 예정)

- 양사의 약점을 극복, 시너지를 창출하기 위한 합병으로 공식 발표

- 검색 트래픽 확대, 광고플랫폼 사업, 모바일게임 활성화, 콘텐츠 유통채널 확대 등의 효과가 기대 됨

포털 서비스 + 강력한 모바일 플랫폼 다음카카오 시너지 예상도

• 네이버의 공세 견제 • 포털 사업에서 2위 탈피

• 경쟁 메신저 ‘라인’ 견제 • SNS포털 사업으로 확장

① 검색 트래픽 확대 ② 광고플랫폼 사업

③ 모바일 게임 활성화 ④ 콘텐츠 유통채널 확대

• 카카오톡과 카카오스토리의 방대한 트래픽을 다음 검색으로 전환, 검색 점유율 증가

• 결과적으로 M/S 증가

• 다음의 광고 플랫폼과 카카오 플랫폼을 연계, 광고주 대상 영업력 증대

• 글로벌 등 새로운 시장 개척 가능

• 굳건한 카카오게임 + 다음 광고 플랫폼을 통해 시장 지배력 공고화

• 다음의 풍부한 온라인 콘텐츠를 카카오로 유통하여 체류시간 증대

1. PORTAL (4) 그 외 이슈 – 다음 카카오 합병

12

2014년 6월

취업포털 사이트

인크루트 인수

2013년 8월 분사

2013년 3월

한게임,

NHN엔터테인먼트

로 사명 변경 2014년 4월

DB 접근제어 솔루션 업체

피앤피시큐어 인수

2014년 5월

관람권 예매 사이트

티켓링크 인수

2013년 12월

교육업체

에스티앤컴퍼니 투자

2014년 7월

NHN엔터테인먼트 AD

광고 대행사 설립

게임 교육 티켓 광고 취업 보안/기술

NHN 엔터테인먼트의 계속되는 인수합병

게임 사업 집중 사업 다각화

- 변동성이 높은 게임 사업 부분을 고려해, 안정적인 수익 창출이 가능한 사업분야로 사업 다각화 추진

- 2014년 상반기, NHN 엔터테인먼트가 보유한 게임 개발 및 서비스 인프라를 극대화 시킬 수 있는 기업들을 적극적으로 인수 진행

- 보안업체 ‘피앤피시큐어, 티켓판매 ‘티켓링크’ , 취업포털 ‘인크루트’ 등 다양한 분야로 전방위 확대

1. PORTAL (4) 그 외 이슈 – NHN엔터테인먼트 사업 다각화

( * 그 외 지분투자사로 온트레이드, 아웃도어글로벌, 지누스포츠 등)

2. SNS 1) 상반기 트래픽 추이

2) PC-모바일 통합 플랫폼

3) 신규 서비스 확장/준비

14

2. SNS (1) 상반기 트래픽 추이

- 페이스북 > 카카오스토리 > 밴드 > 인스타그램 순으로 높은 이용자 수를 보이고 있음

- 카카오스토리는 5월 PC버전 출시 후 이용자 트래픽 증가 (전월 대비 15% ▲)

- 페이스북을 통해 세월호 및 브라질 월드컵 관련 콘텐츠가 집중적으로 확산되어, 4월 이후 페이스북

체류시간이 높게 상승하고 있는 것으로 추정 됨

SNS 이용자 수 SNS 총 체류시간

[단위 : *1000분]

0

5

10

15

20

25

30

1월 2월 3월 4월 5월 6월

카카오스토리 Facebook 밴드 Instagram

0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

7,000,000

8,000,000

1월 2월 3월 4월 5월 6월

카카오스토리 Facebook 밴드 Instagram

카카오스토리 PC버전 오픈 ▲ 15%

▲ 7%

▲ 14% ▲ 8%

[단위 : 백 만]

• 주석 : PC + 모바일 합산 수치 • 출처 : 코리안클릭 2014.1 ~ 2014.6월 데이터 기준

세월호 사고

브라질 월드컵

15

2. SNS (2) PC-모바일 통합 플랫폼

- 2014년 3월, 페이스북 PC버전의 뉴스피드와 페이지 UI가 업데이트 되면서, PC&모바일 공통 레이아웃 적용

- 2014년 5월, 카카오스토리 PC버전 출시를 통해 PC 환경 에서도 서비스 제공

(카카오스토리 PC 버전 출시로, 카카오톡 PC버전 다운로드 수 상승효과 + 25% 상승)

PC와 모바일 동일한 구조 카카오스토리 PC 버전 출시

• PC 에서 바로 접속 가능 • 카카오톡 PC&모바일과 연동 • 스토리 수정 기능과 나만 보기 기능 추가

특징 페이스북 PC버전 뉴스피드 변화

• 모바일버전과 동일한 레이아웃 구조 • 페이지의 경우 게시물 표시가 2단 방식에서 1단 방식으로 변화

(모바일과 동일)

16

2. SNS (3) 신규 서비스 확장/준비

- 게임사들이 자유롭게 게임을 제공할 수 있도록, 오픈 플랫폼으로 전환한 ‘밴드 게임’

- 신규사업 및 서비스 준비를 위한 다양한 M&A 투자를 진행하고 있는 글로벌 SNS 기업

모바일게임 플랫폼 3파전

• 트위터 나모미디어 인수

• 사용자 광고 경험 개선 목적 (네이티브 광고 강화)

• 페이스북 왓츠앱 20조원에 인수

• 모바일 메신저를 통한 서비스 강화 목적

밴드 게임 • 2014년 5월 서비스 시작 • 약 3000만 사용자(밴드 유저) • 폐쇄형 SNS로 지인간 높은 관계성 보유 • 최소한의 자격만 갖추면, 심사 없이 게임 출시 가능

카카오 게임 • 2012년 7월 서비스 시작, 약 5억 사용자(누적 가입자) • 애니팡을 비롯한 유명 게임 다수 • 친구 초대 시 보상을 받는 구조로, 게이머 증가에 유리

아프리카TV 게임센터 • 2013년 9월 서비스 시작, 약 2500만 사용자 • BJ의 인기를 게임에 접목 시키려는 노력

(BJ 캐릭터가 게임에 등장, 목소리로 출연 등)

주요 SNS의 서비스 확장을 위한 M&A

<

<

3. VIDEO 1) 상반기 트래픽 추이

2) 글로벌 매체의 동영상 광고 서비스

3) 동영상 서비스 업계의 모바일 공략

4) 동영상 광고 네트워크의 성장

18

3. VIDEO (1) 상반기 트래픽 추이

- PC 및 모바일 모두 유튜브가 타 매체 대비 압도적으로 높은 것으로 나타 남 ( PC : 매체별 4배~최대 7배 이상 / 모바일 : 24배~48배 이상 유튜브 UV가 높음)

- 동영상 이용의 경우, PC 대비 모바일의 UV수가 약 2.1 배 높은 것으로 나타 남

(일반 서비스 페이지에 비해, 동영상의 경우 모바일을 통한 이용율이 높음)

PC 동영상 서비스 UV 변화 모바일 동영상 서비스 UV 변화

0

2

4

6

8

10

12

14

1월 2월 3월 4월 5월 6월

유튜브 다음 TV팟 곰TV

판도라TV 아프리카TV 네이버 TV캐스트

티빙 엠군

0

5

10

15

20

25

30

1월 2월 3월 4월 5월 6월

유튜브 다음 TV팟 곰TV

판도라TV 아프리카TV 네이버 TV캐스트

티빙 엠군

• 출처 : 코리안클릭 2014.1 ~ 2014.6월 데이터 기준

[단위 : 백 만] [단위 : 백 만]

19

3. VIDEO (2) 글로벌 매체의 동영상 광고 서비스

- 지속적으로 동영상 시장이 성장함에 따라, 글로벌 매체들의 움직임 또한 본격화 되고 있음

- 페이스북은 2014년 상반기, 동영상 광고 오픈 (국내 하반기 오픈 예정)을 통해 동영상 서비스의 확장 제공

- 트위터 및 구글은 자사 서비스와 시너지를 낼 수 있는 기업의 M&A 투자를 통해 시장 내 경쟁력 강화

페이스북 동영상 광고의 특징 구글의 mDialog 인수

좋아요, 공유하는 사용자 10% 증가 TV 광고 시장에서의 역량 강화 준비 효과적인 전략 수립, 페이스북 영상 광고 견제

• 무음 오토플레이 기능 • 고품질 영상 기능 제공 • 페이스북 타겟팅 옵션 활용 가능

트위터의 스내피TV 인수

영상 광고의 특징 스내피TV의 특징

• 라이브 비디오 클립 편집, 저장 가능 • SNS로 공유할 수 있는 기술 보유 • 수집 데이터를 바탕으로 홍보 메시지 분석 가능

mDialog의 특징

• 주문형 비디오 콘텐츠를 통해 광고 수익 창출 • 비디오 인프라 및 워크 플로우를 유지하는

스마트 스트림 플랫폼 기술 보유

20

3. VIDEO (3) 동영상 서비스 업계의 모바일 공략

- 동영상 플레이 서비스인 ‘곰플레이어’, ‘KM플레이어’, ‘리얼플레이어’가 스마트폰 App을 연이어 출시

- 기존 PC에 저장된 콘텐츠를 모바일에서 그대로 즐길 수 있도록 서비스 제공

- 클라우드 서비스 및 크롬캐스트 등의 디바이스와 연계가 가능하도록 추가적인 기능 제공

동영상 플레이어 모바일 현황

그래텍 판도라TV 리얼네트워크

2014년 4월 2014년 3월 2014년 6월

20만건 150만건(글로벌) 비공개

100GB (이벤트 중) 2GB -

7월 예정 7월 예정 연동 가능

곰플레이어 KM플레이어 리얼플레이어 클라우드

기업

출시일

다운로드

저장소 무료 용량

기업

• 출처 : etnews, 2014.06, 동영상 플레이어 모바일 공략 나선다

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3. VIDEO (4) 동영상 광고 네트워크의 성장

- 동영상 시장 성장과 더불어 모바일을 통한 동영상 광고 시청도 폭발적으로 증가 함

- 이에 따라, 모바일 동영상 광고시장에 대한 광고시장의 니즈도 가파르게 증가하고 있는 추세 임

- 모바일 동영상 광고 매체인 다윈은 상품출시 14개월만에 약 7배를 성장, 전 년 동월 대비 770% 성장율 보임

- CJ E&M의 동영상 콘텐츠 및 동영상 전문 매체 네트워크 상품인 ‘AD-PLAY’ 역시 높은 성장세를 보이고 있음

2014 NEW 모바일 동영상 네트워크 – AD Play

AD-PLAY

• PC, 모바일, 태블릿에 모두 광고 집행 가능

• 시청이 완료하거나 클릭 반응한 광고만 과금

• 종편 3사를 비롯한 14개의 매체와 네트워크

▶ 월 순방문자 1900만, 매출 7배 성장

기본 상품 설명 기본 상품 설명

• 모바일 최적화 동영상 네트워크 광고

• 시청이 완료하거나 클릭 반응한 광고만 과금

• 국내 동영상 매체와의 제휴

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출시 1년, 큰 성장세를 보이는 다윈

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4. 2014 하반기, ISSUE 1) 네이티브 광고

2) FAN (Facebook Audience Network)

3) 비콘 (beacon) 기술

23

4. 2014 하반기, ISSUE (1) 네이티브 광고

- 광고 거부감이 낮고 배너 광고에 비해 전환율이 높다는 특징이 있어 글로벌 시장에서 큰 주목을 받고 있음

- 국내 시장에서도 네이티브 광고에 대한 관심이 점차 높아지고 있는 상황이나,

아직 브랜드 저널리즘의 제도적&윤리적 기준에 대한 의견은 분분한 상황 임

네이티브 광고를 도입한 해외 미디어 국내 광고시장의 핫이슈!

언론사 (기사 형태)

SNS (인스트림 형태)

• 제1회 슬로우포럼 <혁신 저널리즘과 네이티브 광고>

포럼 개최

'네이티브 광고', 언론의 '떳떳한 돈줄' 될까

기사ㆍ리포트 발행

브랜드 저널리즘과 네이티브 광고

네이티브 광고와 저널리즘의 동거

블로터닷넷, 2014. 07.

제일기획 뉴스레터, 2014. 05.

슬로우뉴스, 2014. 03.

24

4. 2014 하반기, ISSUE (1) 네이티브 광고

- App 내 콘텐츠와 결합한 네이티브 광고 시도

- ‘이밥차 (인기 요리 레시피 App)’내 브랜드관을 통한 네이티브 광고 노출

- ‘디스패치 앱’ 의 인기 기사들과 광고의 자연스러운 노출로 광고 거부감 최소화

이밥차 App 네이티브 광고 디스패치 App 네이티브 광고

네이티브광고 국내 집행 사례

• 배너 광고와 함께 특화된 ‘브랜드관’을 구성하여 효과 극대화

백설 참기름 사례

• 연예인 이미지 사이 영화 캐릭터를 노출하여 제휴 이벤트로 연결

스파이더맨 사례

>

25

- 페이스북은 지난 4월 열린 개발자 포럼 f8에서 광고 네트워크 ‘FAN’을 발표

- 페이스북 광고에서 제공하고 있는 타겟팅 옵션을 동일하게 활용 가능 (프로필 관심사, 기타 쿠키 기반 리타겟팅 등)

- 디스플레이 광고 뿐만 아니라 네이티브 광고를 개발할 수 있는 환경 제공

페이스북 타겟팅 옵션 활용 가능 네이티브 광고 소화 가능

배너 광고 전면 광고 네이티브 광고

Demographic

Fan Look-alike

Custom audiences

Social

Personal

FAN의 광고 상품 구성

4. 2014 하반기, ISSUE (2) FAN (Facebook Audience Network)

26

- 소비전력을 낮춘 저전력 블루투스 기술 ‘비콘’은 사물 인터넷 기술의 핵심으로 지목되고 있음

- 인프라 구축 비용이 크고, 감지거리가 좁은 ‘NFC’의 대안이 될 수 있다는 평가

- 위치 기반 서비스를 바탕으로 고객 매장 도착 시간과 체류 시간 등을 파악 해, 요구 상황에 맞는 마케팅 서비스 제공 가능

NFC를 활용한 마케팅 사례 비콘을 활용한 마케팅 사례

iBeacon 에스티모트

• 다양한 색상의 비콘 단말기를 매장이나 고객의 동선에 설치해두면 비콘이 자동으로 아이폰 단말정보를 인식해 고객에게 맞는 정보와 서비스를 제공

리바이스 ‘태그 투 킵 쿨’

• 매장에서 제품에 부착된 NFC태그를 스마트폰에 접촉하면 프로모션 웹페이지로 자동 연결, 할인 쿠폰 제공

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4. 2014 하반기, ISSUE (3) 비콘 (beacon) 기술

감사합니다