메조미디어 홈초이스 소개서 2011년11월
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About Digital Cable tv ADTRANSCRIPT
3 With your goal!
DCATV VS IPTV
■ Digital Cable TV VS IPTV
서비스 측면에서 DCATV 와 IPTV 는 기본적으로 큰 차이가 없음 모두 양방향 콘텐츠와 다양한 채널 , VOD 등 유사한 기능 보유 초고속인터넷 / 인터넷전화 (VoIP) / 방송서비스 단독 혹은 결합상품 형태로 제공
Digital CATV ≠ IPTVDCATV 는 OFF-LINE Platform 을 기반으로 한 Digital Media
4 With your goal!
DCATV VS IPTV
■ Digital Cable TV VS IPTV
2012 년 12 월말 기준 아날로그 방송 종료를 기점으로 기존 케이블 TV 가입자의 DCATV 로의 빠른 전환 기대 2005 년 디지털케이블방송을 시작한 당시 4 만 9 천명 가입자에서 2011 년 8 월 기준으로 약 380 만 가입자 보유 DCATV_ 홈초이스가 디지털방송 사업자중 가장 많은 가입자 보유
<2011 년 8 월말 기준 >
5 With your goal!
DCATV_ 홈초이스 소개
■ Digital CableTV AD HOME CHOICE
상품명 HOME CHOICE
네트워크사
렙사
“ ㈜ 홈초이스는 전국 케이블 TV 를 운영중인 케이블 MSO & SO 들이 공동 출자하여 설립한 회사로써 전국 디지털케이블 TV 가입가구에 VOD ㆍ PPV 전용 프로그램을 공급하고 있는 국내 유일의 사업자 입니다”
6 With your goal!
DCATV_ 홈초이스 소개
■ Digital CableTV AD HOME CHOICE
디지털 케이블 TV 의 VOD(Video On Demand) ‘ 주문형 영상’ 서비스 광고 상품 국내 Digital Cable TV 전체 가입가구에 VOD 및 PPV 프로그램을 공급하는 국내 유일 독점 사업자
HOME CHOICE VOD Pre-Rolls AD 는 VOD Contents 시청 전 노출되는 동영상 광고
광고운영 방식
강제노출방식으로 주목률 높음 (Zapping 불가 ) 광고 혼잡율 낮음 15”,20”,30” 기준으로 광고 회피율 낮음 1 Program => 1 개 ~2 개 광고 슬롯 타겟에 맞게끔 프로그램 / 지역 / 시간대 선택 가능
메뉴선택 광고 노출 프로그램 시청
Digital CATV VOD Process
8 With your goal!
홈초이스 특징 _ 매체로서 충분한 오디언스 확보
■ 400 만 가입 가구 확보
2011 년 10 월말 기준 400 만 가구 가입 넒은 권역과 구매력이 높은 시청자 _ 소득 수준이 높고 , 디지털 기기에 관심이 많은 중산층 이상 시청자
경제력을 가진 수도권 아파트에 거주하는 30 대 /40 대 중산층
서울 150 만경기 72 만인천 26 만
부산 36 만
경북 11 만
대구 8 만
경남32 만
< 홈초이스 가입 가구 분포 >
제주 6 만
강원 5 만
충북 8 만충남
6 만대전3 만
울산 11 만
전북3 만
전남2 만
광주3 만
< 홈초이스 가입 가구주 분석 >
9 With your goal!
홈초이스 특징 _ 탁월한 몰입도
■ 탁월한 광고 몰입도
홈초이스 광고는 온라인광고보다 2~3 배 큰 TV 화면을 통해서 송출 최대 36 배 이상 높은 화면 점유율을 통해 커뮤니케이션 타겟의 광고 관여도 증대
광고점유율
1/36
광고점유율
100%
10 With your goal!
홈초이스 특징 _ 높은 광고 집중도
■ 높은 광고 집중도
인터넷 광고는 다양한 정보와 광고의 혼재로 인해 광고의 주목도 낮음 홈초이스 광고는 프로그램 시청전 (Pre-roll) 광고를 통해 높은 주목도 확보
네티즌은 사이트 검색시 ‘좌상단’ 부터 지그재그로 시선을 이동하여 정보를 탐색한다 .
다수의 광고와 정보로 시선 분산을 초래 ! 하나의 화면에 하나의 광고로 광고 집중도가 상대적으로 높음
시청자의 시야각
11 With your goal!
홈초이스 특징 _1 인 노출 VS. 동반노출
■ 1 인 노출 VS. 동반노출
DCATV_ 홈초이스는 TV 를 통해 다수가 한꺼번에 시청 ( 가구기준 노출 ) 1 인 노출매체인 온라인 광고 대비 높은 광고효과를 보장합니다 .
원하는 정보만을 획득
1 인 노출 매체
1 인 ~ 다수 시청자간 Interaction 동반
동반 노출 매체< 참고 : 1 가구 평균 2.69 명 거주 , 출처 : 통계청 :_2010 년 자료 >
12 With your goal!
홈초이스 특징 _ 재핑에 강하다 !
■ VOD 광고 이탈비율 5.07%
최대 2ea 의 광고로 광고 이탈 비율 낮음 시청자가 원하는 컨텐츠를 시청하기 직전 광고 Slot 활용 시청자가 원하는 컨텐츠를 지정후에는 Zapping 시 초기 메뉴 선택부터 다시 시작해야 함 재핑 불가 !
※ VOD 광고이탈율 , VOD 광고효과 자료 출처 : 한국광고단체연합회 , 신유형 방송 광고 기술 , 유형 및 효과분석 보고서 ( 조사 대상자 : 1,352 명 남자 645 명 , 여자 707 명 )
메뉴선택 광고 노출 프로그램 시청
13 With your goal!
홈초이스 특징 _ 재핑에 강하다 !
■ ‘ 광고 회피율이 높은’ 지상파 & 케이블 TV VS HOMECHOICE
지상파 및 일반 케이블 TV 의 경우 광고 회피율이 높음 반면 홈초이스는 지핑 재핑에 강함 시청자가 선택한 VOD 를 보기 전 필수적으로 보게 되는 강제 노출 방식으로 시청자의 광고 이탈 불가 광고 혼잡도는 낮고↓ , 주목도는 높은↑ 광고 상품
CF1 CF2 CF3 CF5 CF15… 최대 2EA 의 광고 시청
<VOD 선택 > < 프로그램시청 >< 프로그램시청 >
홈초이스 VOD 광고일반 지상파 / 케이블 TV 광고
…
많은 광고로 인해시청자들 중도 이탈
X
14 With your goal!
홈초이스 특징 _ 보다 타겟화된 매체
■ Targeting 매체
타겟 이용률이 높은 카테고리를 지정할 수 있으므로 효율적인 광고 집행이 가능합니다 Program 별 , 시간대별 , 지역별로 다양한 타겟에게 노출 조정 가능
07 : 30 AM 출근 전 직장인
10 : 10 AM 아침전쟁 후 주부
12 : 45 AM 트렌디한 대학생
02 : 51 PM 방과 후 어린이
모든 타겟에 노출되는 TV 매체TV 는 역동적인 하루를 살아가는 다양한 사람들이 모두 접하는 매체입니다 .
홈초이스 광고 노출홈초이스는 각각 다른 시청자층이 이용하는 TV 에 지속적으로 노출되어 확실한 브랜드 인지도 향상 및 정보고지가 가능합니다 .
2008 KOBACO MCR 보고서
TV 접촉 주기
21 With your goal!
BASIC / PREMIUM
VOD 시작 전에 노출되는 동영상 광고 상품으로 , 시청자가 광고 시청을 피할 수 없습니다
광고주가 원하는 1 개 프로그램에만 집중 광고 노출
■ Pre-Rolls AD : BASIC 광고
■ B 타입 : PREMIUM 광고
광고 상품 판매 방식 노출방식 R/T 규정 단가 비고
Pre-roll AD 노출 보장 VOD 시청전
15 초 CPM 30,000 원
20 초 CPM 35,000 원
30 초 CPM 45,000 원
광고 상품 판매 방식 노출방식 R/T 규정 단가 비고
PremiumPre-roll AD
노출 보장 VOD 시청전
15 초 CPM 50,000 원
20 초 CPM 60,000 원
30 초 CPM 75,000 원
22 With your goal!
( 주 ) 메조미디어케이블 TV 광고팀팀장 김진우TEL : 02-2193-7353MP : 010-7110-3022E-mail : [email protected]
MezzoMedia, with your goal!
THANK YOU!