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群邑媒體相關資訊The M-Flash2011/02/22-2011/02/28

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目錄

– 市場探索－數位媒體改變消費者購物模式

– 媒體相關新聞

– 媒體專案精選

– 收視率排行榜

– 網站流量 TOP 20

市場探索市場探索

數位媒體改變消費者購物模式數位媒體改變消費者購物模式


市場探索－數位媒體改變消費者購物模式– 研究背景

– 嶄新的消費模式正在全面普及－消費者願意花費更多時間，透過網路尋求最優惠價格，同時更不厭其煩將他們的寶貴採購經驗，再度回饋給網路大眾。

– 為了深入了解網際網路對購物消費行為模式的改變，釐清多樣化數位媒體在品牌行銷市場所扮演的重要角色，以及分析全球景氣狀況對消費者採購行為所造成的影響，英國專業市調公司Essential Research進行了一項大規模市場調查計畫。

資料來源： << New Shopper Journey>>, by Essential Research ,a joint project of Microsoft Advertising and Aegis Media, 2011


市場探索－數位媒體改變消費者購物模式– 研究背景

– 這項研究調查涵蓋全球及亞太地區 17個國家－美國、台灣、日本、中國、香港、印度、新加坡、義大利、德國、西班牙、英國、法國、加拿大、巴西、墨西哥、阿根廷及哥倫比亞，總計訪談樣本數高達 19,000人，其中位於亞太六國的訪談人數為 6,765人，台灣地區受訪者 1,073人。主要研究產品類別共有四大項，分別為服飾、速食、日用品及家用電子產品。



市場探索－數位媒體改變消費者購物模式– 研究發現

– 在這項大規模調查中，明顯發現新一代消費行為，不再只是由需求、比價到購買的單純過程。現代消費者會花費相當多時間在數位媒體反覆研究，尋求最佳採購策略－價格與口碑滿意度。同時在購買完成後，還會進一步將心得分享給親友或網路上的陌生人。

– 非線性的動態採購行為，對於各項產品的消費及行銷模式，都產生了相當重大的影響。在這項調查中，就能清楚看到消費行為的改變，全新的「消費旅程」（ Purchase Journeys）正在誕生。

消費流程由單純的線性式，轉向循環回應的購物旅程。



市場探索－數位媒體改變消費者購物模式

– 研究發現– 在 17個調查國家中，其中特別值得品牌行銷人員注意的是，有越來越多的消費者表示，會在採購前先研究產品資訊。– 76%的家用電子產品消費者，一定會先蒐集產品資料後再購買，而他們當中有 60%的人是透過網路彙整資訊，包括利用搜尋引擎、比價網站及部落格評論。

– 在日用品、服飾及速食類別，採購前會先研究的消費者比例，則依序為 37%、 33%及 30% ；在這三項類別中，平均都有過半數消費者表示經常會研究入口搜尋引擎、拍賣網站及品牌網站以取得資訊。

– 雖然網路資訊利用率很高，但消費者其實程度上仍相當仰賴傳統訊息來源。其中尤其是速食產品，這個品項的網路利用者，也100%會同時參考傳統行銷訊息；即使是網路使用比例最高的電子產品消費者，其中仍有 91%的受訪者表示還是會參考廣告、逛街及口耳相傳訊息。顯見雖然網路雖然已逐步成為購物資訊研究重要管道，但消費者仍會同時大量參照「實體」資料作為互補。




– 研究發現– 即時行動時代來臨

– 在電子產品項目中有 52%的受訪者，以及日用品及服飾項目也有近 50%的人進一步表示，會在採購進行時，立即透過手機或手持裝置查詢相關資訊。顯示消費者購物研究需求，已經進入了即時行動階段。

– 消費流程將不再單純結束於購買動作的完成– 調查發現，在每個產品項目中，都有超過六成以上的受訪者（家用電子產品 75%、

服飾 73%、速食 66%、日用品 65%），會積極將購物經驗分享給他人，包括向親友推薦經銷商或店家，與親友討論產品經驗，或是為親友推薦品牌及產品。




– 研究發現– 口耳相傳（Word of Mouth）組成了消費經驗分享的重要管道

– 普及的社交網路服務，更在口耳相傳管道中開始扮演關鍵角色。有 19%的電子產品消費者、 17%的服飾消費者、 13%的日用品消費者及 13%的速食消費者，會將購物經驗透過網路分享。

– 而他們最常利用的數位媒體管道，包括張貼個人意見至網路論壇、透過社交網路發布訊息、在個人部落格撰寫採購心得。

傳統消費模式是線性發展，新一購物旅程充滿循環互動。




– 台灣消費者模式動向– 台灣消費者尋求價格導向

– 在購買前研究的過程中，「比價」成為台灣消費者極為關注的重點。有 40%的受訪者坦白表示，比起品牌或品質，他們更關心的是價格。而有 32%的人願意花時間尋找優惠促銷或折扣，並且也有 32%的受訪者表示經常使用折價優惠券。

– 台灣消費者對比價的強烈需求，讓他們更廣泛運用數位媒體進行消費研究。有66%的人使用網路比價功能， 65%的受訪者會透過手機或行動裝置下載電子折價券，另外還有 63%及 59%的消費者會搜尋餐廳及商店促銷資訊。




– 台灣消費者模式動向– 台灣消費者重視網路意見

– 數位媒體已經成為台灣消費者最重要的「採購夥伴」，絕大多數的台灣消費者會閱讀大量網路訊息，同時頻繁透過各種網站進行購物研究，在調查的四大類產品中，都有 70%至 80%的受訪者表示會在購物前先參考網路意見。

– 網路訊息造就了新一波「口耳相傳」（Word of Mouth）式行銷效能，消費者會透過電子郵件、即時訊息及社交網路等數位媒體管道，將自己的消費經驗分享感染他人，或是吸收別人的產品及品牌選擇經驗，可以看到口耳相傳管道已經開始轉向以社交網路為主流。

– 在四大類別產品中，有 13%到 19%的台灣受訪者表示會將購物經驗分享到網路上。




– 台灣消費者模式動向– 台灣消費者尋求價格導向

– 在購買前研究的過程中，「比價」成為台灣消費者極為關注的重點。有 40%的受訪者坦白表示，比起品牌或品質，他們更關心的是價格。而有 32%的人願意花時間尋找優惠促銷或折扣，並且也有 32%的受訪者表示經常使用折價優惠券。

– 台灣消費者對比價的強烈需求，讓他們更廣泛運用數位媒體進行消費研究。有66%的人使用網路比價功能， 65%的受訪者會透過手機或行動裝置下載電子折價券，另外還有 63%及 59%的消費者會搜尋餐廳及商店促銷資訊。




– 台灣消費者模式動向– 台灣消費者對行動化消費模式深感興趣

– 24%的台灣受訪者表示，他們對於透過行動電話進行的購物及付款的模式深感興趣。

– 其中台灣消費者購物時運用手機及手持裝置的比例，在所有調查國家中都位居前四名，平均有超過五成的人於購買電子產品、服飾及日用品時，會利用到手機或行動裝置蒐集資訊、查詢或採購。




– 台灣消費者模式動向– 未來可能消費趨勢

– 總結台灣地區調查數據，可以看出數項未來趨勢：有超過 60%的受訪者期望進行網路購物、有 20%的人會使用手機研究購物資訊、 16%的消費者想要直接透過手機購物。




– 掌握數位媒體行銷大未來– 在網路媒體大幅改變消費者購物模式的潮流之下，品牌行銷人員更應確實掌

握此一趨勢，以嶄新策略吸引消費者目光。在消費者大量透過數位媒體，搜尋產品資訊、折扣訊息及消費經驗時，品牌行銷人員應該要能針對正確的媒體管道，提供消費者極欲了解的產品訊息，在制定採購策略階段就能適時打動他們。

– 越來越多消費者習慣將購物經驗分享到網路上，因此品牌行銷人員還要隨時關注消費者對品牌及產品的意見，適時採納藉以改進產品或銷售模式。同時，更應該善用品牌忠實擁護者的力量，將正面行銷訊息，以口耳相傳方式廣為散播。


媒體相關新聞媒體相關新聞


媒體相關新聞

– 中華電信 MOD 離島 3 月開播

– 百貨 DM變雜誌黏你一個月

– YouTube 出新招線上直播 NBA


中華電信 MOD 離島 3 月開播– 中華電信金門營運處 22日表示，在台灣本島已經有 82 萬用戶的

MOD，預定 3 月在金門、馬祖和澎湖同步開播，屆時全台進入MOD數位生活時代。

– 金門營運處指出，中華電信 MOD為高畫質的數位化隨選視訊，內容包含一般無線電視台、戲劇、電影及影集、體育、兒童、知識、育樂、美食、旅遊、新聞台、綜合台等 100多個頻道節目，還有 ATM轉帳、線上租片、遊戲等服務。

– 金門營運處表示，MOD 提供多種頻道組合，讓消費者可以依照自己的收視習慣去組合頻道，包括月付新台幣 359 元的全餐可收看 108個頻道，另有家庭超值餐、家庭好康餐等組合供選擇。金門營運處說，配合離島 MOD 開播活動，在 2月 28日前預約申請的客戶，免費收看兩個月。

資料來源：中央社 2011/02/22


百貨 DM變雜誌黏你一個月

– 百貨公司 DM不只刊載商品，為增加消費者對 DM的依賴度，部分業者將 DM轉型如同雜誌份量，除基本的商品介紹，更添加許多旅遊、搜密與活動資訊，編排模式也與傳統 DM大不同。– 新光三越：加強內容與豐富性，以南西店為例，每月推出月刊型 DM

「 Fancyfancy」，走創意編排，介紹南西商圈附近店家。今年更與當代藝術館合作，並與店家結盟， DM變成當地商圈的月刊。

– SOGO ：每月出刊的「 SOGO GOOD」，以當月特殊主題為概念，瞄準通勤族與年輕族群，也有周邊商圈店家介紹， DM 商品編排也多了變化和創意。

– 部分百貨無預算推出單本專屬雜誌，只能在 DM中添加更多可讀性，如環球購物中心 DM中與關係企業健身房合作，有許多健身撇步教學，京站也與同一棟的友好企業合作，將 DM變身綜合資訊內容，提高 DM 黏手度。

資料來源：聯合報 2011/02/22


YouTube 出新招線上直播 NBA

– 根據彭博社的消息指出，全球最大搜尋引擎 Google旗下的影音平台 YouTube，日前正和美國職籃（ NBA）以及國家冰上曲棍球聯盟（ NHL）洽談線上直播合作方案。這是繼去年 YouTube

開始線上直播印度板球聯賽（ IPL）後，最新的運動賽事線上直播計畫。

– 在 2010年 YouTube首次進行線上直播運動賽事的合作協議，首位合作對象 IPL帶來了 250個不同國家， 5,500 萬的到訪人次。相較於過去用戶的使用習慣，平均停留時間為 15分鐘，觀賞一場球賽卻要花費 40分鐘，停留時間的增加以及大量的瀏覽人次可以幫助 YouTube 提高廣告收入。

– YouTube產品管理主任表示，公司正努力做更多的事讓用戶的停留時間延長，為達成這個目標，直播體育賽事只是這個計畫的其中一部份。

資料來源：電子商務時報 2011/02/25

媒體專案精選媒體專案精選

Fashion Queen 母親節百貨特刊


– Concept

– 春蝶舞霓裳

• 繽紛的蝶輕舞在浪漫輕柔的花叢間，傾聽溫馨感恩的耳語，也帶來春的訊息！站上流行前線，引領流行趨勢，預言時尚脈動，春夏流行時尚回眸度百分百聖經！一網打盡所有優惠活動資訊；速報最夯、最 in、最鮮流行資訊；完全掌握頂尖絕佳品味

媒體專案精選


媒體專案精選What’s Fashion Queen?

– 近年來M 型社會消費趨勢，已消費端區分二極化購買行為。本刊鎖定中高消費族群，對於自我的衣著、保養、彩妝與生活品質皆有自我的主張及生活態度，並對流行精品具有高度興趣，願意投資預算與高注意度於時尚流行潮流，以展現個人品味與風格，來表現其獨特性或知性美。


媒體專案精選

Format

發行月份： 4月 10日前

尺寸： 25*36cm

紙質： 20頁以上，內頁 100P特銅、封面 150P銅西卡

發行方式：在本刊內之書中書

發行量：全省通路 50,000本

內容大綱：分為四個單元介紹 ( 如下頁企畫大綱 )

廣告定版截止日： 3/18(五 )

廣告印刷截稿日： 3/30(三 )


媒體專案精選What’s in content

母親節百貨檔期整理 2P：– 匯整最新全台指標百貨活動檔期及促銷內容，儼然成為最快速掌握所有採購焦點終極指南。

【北】三越 .Sogo.微風 .101.bellavita.阪急【中】三越 .Sogo.遠東 .中友【南】三越 .Sogo.漢神及漢神巨蛋

Skin care晶光瞬白‧決戰凍齡極限 9P：– 春夏最 in美白、保濕、控油、防曬等產品趨勢報導與最新科技保養元素第一手報導，以及超注目商品推薦。

make up輕抹春霓虹‧清透無瑕 4P：– 最夯春夏彩妝趨勢預報及特色商品嚐鮮，以及推薦不可不買的超值商品。

Special gifs 時尚璀璨奢華 3P：– 鐘錶、珠寶等時尚配件或是節慶各式好禮介紹，送禮自用都相宜，更是不容錯過！


Cooperation Superiority

媒體專案精選

1. 禮品特輯別冊，易於攜帶可隨時瀏覽，強化宣傳效益2. 版面精緻、高質感，更襯托商品特色3. 鎖定母親節贈禮有中、高預算的精品客群，能促進人潮買氣4. 廣告專案特惠配套，更具吸引力

• 全國唯一大八開月刊• 針對頂級客層，通路精準• 讀者囊括 25-40歲，具高精品消費力之族群

• 精巧別冊設計，焦點鮮明• 介紹超值精選品牌，具可

閱讀性• 連結母親與女兒，同時培養不同年齡層的精品客層

FQ優勢

單元特色


媒體專案精選

Release Disposition

SALES

– 全省書店連鎖書店通路：金石堂、誠品、何嘉仁、新學友、 PAGEONE NAC、紀伊國屋、網路及傳統書店等

– 海外市場：香港、新馬地區、上海 ( 未來規劃 )

FREE(直效 /贈閱通路 )

– 理財中心、航空貴賓市、百貨貴賓市、名車 /俱樂部 /高爾夫場、飯店 /休閒區、纖體 /SPA、醫美 /診所、產後護理 /健康管理、 SALON、名宅通路…等

• 計 35,000本

• 計 15,000本

總計 50,000份！


媒體專案精選Mansion

一戶一本，精準高消費族群– 宏盛帝寶、信義之星、帝景花園、泰安連雲、清井澤、御松源、逸山居、寶徠花圓、盛宴、新馥華、百立海洋帝國、國家藝術館、中悅帝寶、中悅國寶、冠德遠見、仁愛一品、敦南 1邸

• 5,000 份

收視率排行榜收視率排行榜

• TOP20TOP20 節目排行節目排行• 四歲以上四歲以上

• 15-2415-24歲歲

• 25-4425-44歲男性歲男性

• 25-4425-44歲女性歲女性

• 有線家族收視率排行有線家族收視率排行


收視率排行榜TOP20節目排行

No. Program Name Chn Type 02/21-02/27 02/14-02/20 02/07-02/13 01/31-02/06

1 新兵日記 FTV 國語連續劇 7.10 6.33 8.03 5.13

2 夜市人生 FTV 閩南語連續劇 5.76 5.71 5.87 4.99

3 犀利人妻 TTV 國語連續劇 4.57 3.12 2.43 1.93

4 SUPER STAR明日之星 FTV 競賽綜藝 4.33 4.86 4.58 4.52

5 犀利人妻養成計劃 TTV 其他節目 4.29 3.15 2.03 1.59

6 豬哥會社 FTV 娛樂綜藝 4.28 4.98 4.17 3.94

7 新兵日記幕後特輯 FTV 其他節目 4.12 3.36 4.63 3.38

8 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 3.75 4.17 4.51 3.67

9 成名一瞬間 FTV 競賽綜藝 2.45 2.68 2.64 2.14

10 週四新兵日記 FTV 國語連續劇 2.43 1.95 3.26 2.21

11 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.37 2.49 2.63 1.88

12 神斷狄仁傑精采搶先看 TTV 其他節目 2.34

13 鑽石夜總會 TTV 競賽綜藝 2.33 2.75 2.23 2.03

14 XV航海王 TTV 卡通影片 2.22 2.71 2.76 2.50

15 新兵進行曲 FTV 娛樂綜藝 2.21 2.33 2.23 1.96

16 綜藝大哥大 CTV 娛樂綜藝 1.98 1.94 1.87 1.41

17 百萬大歌星 TTV 競賽綜藝 1.84 2.20 1.99 1.52

18 SUPER IDOL超級偶像 TTV 競賽綜藝 1.67 1.81 1.69 1.33

19 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.63 1.89 1.79 1.49

20 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.49 1.56 1.59 1.50

3.16 3.16 3.21 2.59Grand Average

收視族群：4歲以上全體無線電視頻道




1 家和萬事興 SANLI 閩南語連續劇 4.91 5.16 4.98 4.34

2 犀利人妻 SL2 國語連續劇 2.71 2.25 1.61 1.16

3 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 2.18 2.39 2.57 1.58

4 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.69 1.54 1.90 1.23

5 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.63 1.28 1.29 1.21

6 台灣尚青 SANLI 美食、旅遊節目 1.42 1.37 1.21

7 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.41 1.57 1.77 1.44

8 1215家和萬事興 SANLI 閩南語連續劇 1.41 1.29 1.35 1.27


10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.35 1.27 1.40 1.27

11 鳳中奇緣 SANLI 美食、旅遊節目 1.33 0.98 0.96

12 家和萬事興金曲 SANLI 歌唱音樂 1.29 1.38 1.46 1.15

13 烏龍派出所 *CHIN 卡通影片 1.26 1.44 1.18 0.87

14 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 閩南語連續劇 1.08 1.05 0.93 0.78

15 不懂女人 GTV-D 韓劇 1.08 1.18 1.26 1.15

16 用心看台灣 SANLI 知識資訊節目 0.99 0.92 0.83

17 6 7晚間點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.98 1.05 1.03 0.98

18 大話新聞 SETN 新聞性質節目 0.92 0.99 1.01 1.08

19 型男大主廚 SL2 美食、旅遊節目 0.90 0.88 0.93 0.84

20 海綿寶寶尋寶記 YOYO 卡通影片 0.89 0.59

1.54 1.54 1.53 1.30

有線電視頻道收視族群：4歲以上全體

Grand Average





2 犀利人妻 TTV 國語連續劇 6.17 3.61 3.05 1.91

3 新兵日記 FTV 國語連續劇 5.94 5.68 6.52 5.12


5 XV航海王 TTV 卡通影片 3.62 3.69 3.37 3.57


7 魔導少年 TTV 卡通影片 2.56 2.04 1.85 1.52

8 愛似百匯幕後大追擊 FTV 其他節目 1.87 1.38 2.33 1.26

9 百萬大歌星 TTV 競賽綜藝 1.66 1.53 1.46 1.32

10 我的幸福最晴天 CTV 其他節目 1.63 0.91 1.02

11 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 1.58 1.55 2.36 1.92

12 家庭教師 TTV 卡通影片 1.58 1.67 1.85 1.79

13 夜市人生 FTV 閩南語連續劇 1.58 1.90 2.56 1.99

14 七龍珠改 TTV 卡通影片 1.47 1.37 1.33

15 豬哥會社 FTV 娛樂綜藝 1.47 2.15 2.32 1.52

16 幸福最晴天 CTV 國語連續劇 1.45 1.51 1.66

17 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.45 1.38 1.52 1.12

18 台視搶先報 TTV 新聞播報節目 1.43 1.75 2.10 2.15

19 週四新兵日記 FTV 國語連續劇 1.41 1.11 2.18 1.38

20 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.31 0.65 1.16 1.00

2.59 2.17 2.42 2.05

無線電視頻道收視族群：15-24歲

Grand Average





2 犀利人妻 SL2 國語連續劇 3.28 3.76 1.91 1.65

3 烏龍派出所 *CHIN 卡通影片 1.57 1.87 1.60 1.24


5 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 1.33 1.14 1.39 0.77

6 大學生了沒 CTiV 資訊綜藝 1.21 1.15 1.45 0.99

7 康熙來了 CTiV 資訊綜藝 1.07 1.47 1.78 1.57

8 航海王 *CHIN 卡通影片 1.04 1.20 1.13 0.59

9 1200蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 1.01 0.69 0.99 0.62

10 愛似百匯 GTV-C 國語連續劇 0.95 0.79 0.65 0.46

11 1430犀利人妻 SL2 國語連續劇 0.89 1.16 1.13 0.48


13 2200SHINee Hello北鼻 *V 資訊綜藝 0.85 0.25 0.30 0.18


15 0930烏龍派出所 *CHIN 卡通影片 0.84 0.07 0.42 0.27

16 超級偶像 SL2 競賽綜藝 0.83 0.35 0.51 0.50


18 灌籃高手 ET-M 卡通影片 0.79 0.72 0.70

19 99 HBL LIVE VS學年度高松南VLSPT 籃球 0.79

20 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.76 0.78 0.85 0.71

1.23 1.15 1.17 0.93

有線電視頻道收視族群：15-24歲

Grand Average




1 新兵日記 FTV 國語連續劇 8.56 8.94 9.60 6.73


3 週四新兵日記 FTV 國語連續劇 4.11 2.72 3.92 2.48

4 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 4.08 3.84 4.49 2.90

5 豬哥會社 FTV 娛樂綜藝 3.96 4.65 3.29 3.12

6 夜市人生 FTV 閩南語連續劇 3.41 3.39 3.25 3.01


8 犀利人妻 TTV 國語連續劇 2.95 1.94 1.52 1.40


10 XV航海王 TTV 卡通影片 2.24 3.27 2.97 2.27

11 百萬大歌星 TTV 競賽綜藝 2.10 2.11 1.89 1.16

12 鑽石夜總會 TTV 競賽綜藝 1.97 1.87 1.83 1.39

13 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.82 1.47 1.48 1.27

14 成名一瞬間 FTV 競賽綜藝 1.76 1.99 1.72 1.48


16 週四新兵日記幕後特輯 FTV 其他節目 1.68 1.06 2.67 1.61

17 七龍珠改 TTV 卡通影片 1.58 1.18 0.83

18 綜藝大哥大 CTV 娛樂綜藝 1.53 1.06 1.13 0.72


20 A新哆啦夢 CTS 卡通影片 1.28 1.17 1.26 0.73

2.85 2.71 2.74 2.24

無線電視頻道收視族群：25-44歲男性

Grand Average





2 犀利人妻 SL2 國語連續劇 2.50 1.75 1.51 0.64




6 寶島漁很大 SANLI 知識資訊節目 1.43 1.41 1.64 1.47


8 烏龍派出所 *CHIN 卡通影片 1.35 1.59 1.29 0.82

9 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.35 0.56 1.12 0.84

10 2葉問 *MVE 國片 1.29 1.32 1.81 1.47

11 美食大三通 SL2 美食、旅遊節目 1.22 0.75 1.08


13 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 1.15 1.16 1.03 0.57

14 歐吉尚遊台灣 SANLI 美食、旅遊節目 1.12 0.91 0.63 0.63

15 國光幫幫忙 SL2 資訊綜藝 1.02 1.29 0.99 0.91

16 台灣演義 FTVN 新聞性質節目 1.00 0.39 0.35 0.46


18 康熙來了 CTiV 資訊綜藝 0.99 1.18 1.19 1.00

19 6 7晚間點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.94 1.06 1.06 1.00

20 3蜘蛛人 ET-WM 外片 0.90

1.48 1.29 1.43 1.13

有線電視頻道收視族群：25-44歲男性

Grand Average




1 犀利人妻 TTV 國語連續劇 9.30 6.49 4.67 3.38


3 新兵日記 FTV 國語連續劇 8.00 6.44 8.04 4.82


5 夜市人生 FTV 閩南語連續劇 3.93 3.94 4.16 3.97


7 週四新兵日記 FTV 國語連續劇 3.33 2.36 2.81 2.72


9 綜藝大集合 FTV 娛樂綜藝 2.22 2.92 3.22 2.85

10 豬哥會社 FTV 娛樂綜藝 2.19 3.46 2.76 2.78


12 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 2.08 1.40 1.87 1.16

13 百萬大歌星 TTV 競賽綜藝 2.08 3.08 2.57 1.68

14 我的幸福最晴天 CTV 其他節目 1.98 1.33 1.35

15 幸福最晴天 CTV 國語連續劇 1.77 2.49 2.98

16 國民英雄 TTV 國語連續劇 1.65 1.76 1.63 1.73

17 週六午間夢想劇場犀利 TTV 國語連續劇 1.65 1.37 1.24

18 宮心計 CTV 港劇 1.64 1.53 0.95

19 XV航海王 TTV 卡通影片 1.61 2.45 2.36 2.31

20 鑽石夜總會 TTV 競賽綜藝 1.59 2.21 1.65 1.43

3.35 3.06 2.91 2.66

無線電視頻道收視族群：25-44歲女性

Grand Average




1 犀利人妻 SL2 國語連續劇 5.13 3.93 3.54 2.04




5 不懂女人 GTV-D 韓劇 1.52 1.62 1.65 1.44

6 康熙來了 CTiV 資訊綜藝 1.49 1.76 1.73 1.43


8 謝謝你的愛 GTV-D 韓劇 1.33 1.47 1.23





13 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.18 1.37 1.66 0.96

14 1430犀利人妻 SL2 國語連續劇 1.15 1.83 1.23 1.01


16 超級偶像 SL2 競賽綜藝 1.10 0.82 0.70 0.74

17 摘星星給我 ET-D 韓劇 1.08 0.77 0.61 0.29

18 食尚玩家 TVBSG 美食、旅遊節目 1.08 1.21 0.73 0.85

19 型男大主廚 SL2 美食、旅遊節目 1.06 1.12 1.11 1.15

20 烏龍派出所 *CHIN 卡通影片 1.06 1.15 0.94 0.69

1.64 1.63 1.51 1.29

有線電視頻道收視族群：25-44歲女性

Grand Average


收視率排行榜有線家族收視率

4歲以上 15-24歲25-44歲男性

25-44歲女性 4歲以上 15-24歲

25-44歲男性

25-44歲女性

AXN 3 0.18 0.19 0.26 0.16 0.36 0.34 0.47 0.36

中天 3 0.51 0.41 0.49 0.56 1.01 0.89 0.98 1.15

DISCV 3 0.11 0.07 0.12 0.08 0.23 0.19 0.23 0.19

年代 5 0.48 0.24 0.39 0.45 0.98 0.54 0.78 0.91

ESPN 2 0.09 0.09 0.11 0.03 0.14 0.19 0.18 0.06

東森 8 1.15 0.70 1.30 1.10 2.24 1.35 2.61 2.14

八大 6 0.67 0.39 0.41 0.69 1.46 0.85 0.92 1.42

三立 3 1.38 0.79 1.09 1.19 3.29 1.99 2.78 2.92

衛視 5 0.56 0.64 0.77 0.46 1.12 1.24 1.37 0.95

衛星娛樂 3 0.27 0.15 0.23 0.29 0.59 0.33 0.54 0.64

TVBS 3 0.68 0.25 0.63 0.66 1.36 0.56 1.21 1.29

非凡 2 0.26 0.06 0.22 0.16 0.39 0.11 0.49 0.31

緯來 6 0.54 0.48 0.52 0.48 1.09 1.04 0.96 0.97

02:00 - 25:59 18:00 - 23:59

02/21-02/27

家族頻道數

網站流量 TOP 20


資料來源：創市際市場研究顧問 , InsightXplorer Ltd., ARO Report

網站流量 TOP 20－ 2011年 1 月

排名網域內容類別到達率不重複使用千人數佔目標族群比例平均瀏覽網頁數平均使用分鐘數

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男性工作者





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女性工作者





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學生





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其他職業－家管、退休、無業

聯絡窗口 7710-1078 陳靜惠

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