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目录

全类目成交总况 重点类目成交量变化及 TOP10 品

牌：• 女装/ 女士精品 P10

• 男装 P12

• 手机 P14

• 美容护肤 P16

• 彩妆 P18

• 家用电器 P20

• 笔记本电脑 P22

• 电脑硬件/ 配件 P24

• 内衣/ 家居服 P26

• 童装 P28

• 女鞋 P30

• 男鞋 P32

• 运动鞋 P34

• 运动服 P36

• 箱包皮具 P38

• 数码摄影 P40

• 汽车相关 P42

• 手表 P44

• 零食特产 P46

• 奶粉 / 辅食 P48

• 居家日用 P50

• 装修建材 P52

全类目成交总况

淘宝商城 2010 年成交额增长远比集市快

据淘宝内部数据显示：淘宝商城 2010 年度交易额同比增长了近 4 倍，大大高于集市 80% 的增长率；其中 2010 下半年的增长拉动更为强劲。

淘宝商城 2010 年成交份额进一步扩大

淘宝商城 2010 年度交易额占全网 7.8% 的份额（其中 2010Q4 已接近 11% ），较去年增长了 4.7 个百分点。

2010 年淘宝平台成交额 TOP10 类目占比

2010 年度“女装” 仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在 10% 以上），“手机、男装、美容护肤、家电、女鞋”也均在各平台中排名前十强内。

•2010 年度淘宝商城成交额 TOP10 类目的季度增长性明显高于集市；•2010Q4 受益于用户的集中消费，“服装”类在各平台均呈现暴发式增长，表现最为抢眼。

2010 年淘宝平台成交额 TOP10 类目成长性

2010 年淘宝平台增长最快的 TOP10 类目

•2010 淘宝集市成交额同比TOP10 类目的增长率在 1 倍以上；淘宝商城成交额同比TOP10 类目的增长率则在 8 倍以上；•“ 网络 / 软件”、“酒店 / 旅游”、“建材 / 五金”均是淘宝各平台 2010 年度同比增长率较快的类目 ；而各平台其它增长较快的类目则存在明显差异。

各平台重点类目成交量变化及 TOP10 品牌

“ 女装 / 女士精品”类成交量变化

•“ 女装 / 女士精品” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 383 亿元、 3.5 亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 28.1 亿元（占 7.3% ）、 2202.6 万笔。

“ 女装 / 女士精品”类成交量 TOP10 品牌

“ 男装”类成交量变化

•“ 男装” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 142.5 亿元、 1 亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 21.3 亿元（占 14.9% ）、 1394.2 万笔。

“ 男装”类成交量 TOP10 品牌

“ 手机”类成交量变化

•“ 手机” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 210.4 亿元、 1917.5 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 14.7 亿元（占 7.0% ）、 138.2 万笔。

“ 手机”类成交量 TOP10 品牌

“ 美容护肤”类成交量变化

•“ 美容护肤 / 美体 / 精油” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 126.2 亿元、 1.3 亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 8.4 亿元（占6.6% ）、 1380.9 万笔。

“ 美容护肤”类成交量 TOP10 品牌

“ 彩妆”类成交量变化

•“ 彩妆 / 香水 / 美发 / 工具” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 41.7 亿元、 7250.7 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 2.1 亿元（占5.0% ）、 436.7 万笔。

“ 彩妆”类成交量 TOP10 品牌

“ 家用电器”类成交量变化

•“ 家用电器” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 103.7 亿元、 3017.5 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 12.5 亿元（占 12.1% ）、 473.8 万笔。

“ 家用电器”类成交量 TOP10 品牌

“ 笔记本电脑”类成交量变化

•“ 笔记本电脑” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 71.6 亿元、 180.7 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 8.7 亿元（占 12.1% ）、 19.6 万笔。

“ 笔记本电脑”类成交量 TOP10 品牌

“ 电脑硬件 / 配件”类成交量变化

•“ 电脑硬件 / 显示器 / 电脑周边” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 81.4 亿元、 2167.9 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 4.9 亿元（占6.1% ）、 268.1 万笔。

“ 电脑硬件 / 配件”类成交量 TOP10 品牌

“ 内衣 / 家居服”类成交量变化

•“ 女士内衣 / 男士内衣 / 家居服” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 51.9 亿元、 9277.1 万笔，其中在淘宝商城的成交量也近 9 亿元（占17.2% ）、 1120.9 万笔。

“ 内衣 / 家居服”类成交量 TOP10 品牌

“ 童装”类成交量变化

•“ 童装 / 童鞋 / 孕妇装” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 58.9 亿元、 9839.4 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 4.8 亿元（占8.1% ）、 584.9 万笔。

“ 童装”类成交量 TOP10 品牌

“ 女鞋”类成交量变化

•“ 女鞋” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 95.7 亿元、 7038.7 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 10.6 亿元（占 11.1% ）、 773.8 万笔。

“ 女鞋”类成交量 TOP10 品牌

“ 男鞋”类成交量变化

•“ 男鞋” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 29.4 亿元、 1838.8 万笔，其中在淘宝商城的成交量也近 5 亿元（占 16.9% ）、 280.2 万笔。

“ 男鞋”类成交量 TOP10 品牌

“ 运动鞋”类成交量变化

•“ 运动鞋” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 65.1 亿元、 3645.9 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 7.8 亿元（占 12.0% ）、 392.5 万笔。

“ 运动鞋”类成交量 TOP10 品牌

“ 运动服”类成交量变化

•“ 运动服 / 运动包 / 颈环配件” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 24.4 亿元、1661.2 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 3.3 亿元（占13.6% ）、 187.4 万笔。

“ 运动服”类成交量 TOP10 品牌

“ 箱包皮具”类成交量变化

•“ 箱包皮具 / 热销女包 / 男包” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 84.2 亿元、5953.5 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 7.5 亿元（占8.9% ）、 752.4 万笔。

“ 箱包皮具”类成交量 TOP10 品牌

“ 数码摄影”类成交量变化

•“ 数码相机 / 摄像机 / 摄影器材” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 63.5 亿元、 564.3 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 7.6 亿元（占12.0% ）、 57.8 万笔。

“ 数码摄影”类成交量 TOP10 品牌

“ 汽车相关”类成交量变化

•“ 汽车 / 用品 / 配件 / 改装 / 摩托” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 67.5 亿元、 4246.4 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 7.8 亿元（占11.5% ）、 823.6 万笔。

“ 汽车相关”类成交量 TOP10 品牌

“ 手表”类成交量变化

•“ 品牌手表 / 流行手表” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 44.5 亿元、 982.3 万笔，其中在淘宝商城的成交量近 3 亿元（占 6.7% ）、 105.8 万笔。

“ 手表”类成交量 TOP10 品牌

“ 零食 / 特产”类成交量变化

•“ 零食 / 坚果 / 茶叶 / 特产” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 56.9 亿元、 8850.6 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 5.8 亿元（占10.2% ）、 958.9 万笔。

“ 零食 / 特产”类成交量 TOP10 品牌

“ 奶粉 / 辅食”类成交量变化

•“ 奶粉 / 辅食 / 营养品” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 43.2 亿元、 1245.1 万笔，其中在淘宝商城的成交量近 5697 万元（占 1.3% ）、 27万笔。

“ 奶粉 / 辅食”类成交量 TOP10 品牌

“ 居家日用”类成交量变化

•“ 居家日用 / 收纳 / 礼品” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 31.6 亿元、 7503.2 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 2.4 亿元（占7.6% ）、 606.6 万笔。

“ 居家日用”类成交量 TOP10 品牌

“ 装修建材”类成交量变化

•“ 装潢 / 灯具 / 五金 / 安防 / 卫浴” 2010 年度在淘宝全网成交量高达 72.9 亿元、 3770.3 万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到 6.1 亿元（占8.4% ）、 467.1 万笔。

“ 装修建材”类成交量 TOP10 品牌