대한민국2012 소비트렌드_김난도 교수

DRAGONBALLDRAGONBALLDRAGONBALLDRAGONBALL""흑룡의흑룡의 여의주를여의주를 갖는갖는 자자, , 세상을세상을 얻을얻을 것이다것이다""

20122012대한민국,소비트렌드의 최근 흐름과 시사점

서울대학교 소비자학과 김난도 교수 [email protected] 트위터: @kimrando

00소비트렌드의 최근 흐름과 시사점

LecturerLecturer• 서울대학교 법과대학(법학사), 행정대학원(정책학석사)

USC 행정대학(행정학박사), ETRI 연구원

김난도

email: [email protected]

• 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수, 학부장, 소비트렌드분석센터장, 서울대학교 대학신문 부주간, 호암교수회관 관장

• 저서: <아프니까 청춘이다>email: [email protected]: @kimrando

• 저서: <아프니까 청춘이다><사치의 나라, 럭셔리 코리아> (조선일보 올해의 책 선정),<트렌드 코리아>시리즈, <디자인의 시대, 트렌드의 시대>, <대한민국 소비지도 2011: 소비자는 무엇을 원하는가?>

• 한국정책학회 학술상, 서울대학교 교육상, 한국소비자학회 논문상,매경 정진기언론문화상, 한국소비문화학회 최우수논문상, 한국갤럽 최우수논문지도상 등 수상

소비자시민모임 이사 소비자정책포럼 간사 KBS 시청자위원 등• 소비자시민모임 이사, 소비자정책포럼 간사, KBS 시청자위원 등역임

• 주요 일간지 칼럼니스트 및 <김난도 교수의 트렌드 노트> 연재

• 장차관워크샵, 청와대 확대비서관회의, 삼성 사장단회의, GS그룹사장단회의 강연 등

• 삼성그룹 아모레퍼시픽 CJ제일제당 웅진코웨이 한라마이스터

-2- 서울대학교 소비자학과 김난도 교수

• 삼성그룹, 아모레퍼시픽, CJ제일제당, 웅진코웨이, 한라마이스터, 애경, 제일기획, 하나금융그룹, 롯데마트, 롯데건설, 삼성전자 등 자문

트렌드 예측2007 트렌드 예측2007


2008 트렌드 예측2008 트렌드 예측



BIGBIGBIGBIGCASHCOWCASHCOWCASHCOWCASHCOWTrend Korea 2009_ 2009년 소비 트렌드 전망



TIGEROMICSTIGEROMICSTIGEROMICSTIGEROMICSTrend Korea 2010_ 2010년 소비 트렌드 전망



TWOTWOTWOTWORABBITSRABBITSRABBITSRABBITS

Trend Korea 2011_ 2011년 소비 트렌드 전망


아프니까 청춘이다아프니까 청춘이다.

“왜 그대들은 초봄에만피어나지 못해 안달인가?”

그대, 좌절했는가?

친구들은 승승장구하고 있는데, 친구들은 승승장구하고 있는데,그대만 잉여의 나날을 보내고 있는가?

잊지 말라. 너라는 꽃이 피는 계절은 따로 있다너라는 꽃이 피는 계절은 따로 있다.

아직 그 때가 되지 않았을 뿐이다. 그대, 언젠가는 꽃을 피울 것이다. 다소 늦더라도,

너의 계절이 오면 다른 어느 꽃 못지 않은 화려한 기개를 뽐내게 될 것이다


를 뽐내게 될 것이다. 그러므로 고개를 들라. 너의 계절을 준비하라.

인생시계인생시계


예원이의 방훈예원이의 방훈


7세 맹예원 양의 방훈 © 맹예원

트렌드의 나라 대한민국트렌드의 나라, 대한민국


2010년 3월 종합 베스트셀러 순위 (한국출판인회의)

트렌드를 읽으면 매출이 는다트렌드를 읽으면 매출이 는다.

서울대학교 소비자학과 김난도 교수

“트렌드 읽는 능력에 따라 매출 20배까지 차이”

KODAK의 HUBRISKODAK의 HUBRIS

세계 최초의 상용 디지털 카메라Kodak AP-NC 2000e _ 1994년


실패는 반복된다실패는 반복된다


Piper Alpha DilemmaPiper Alpha Dilemma불타는 시추선에서 ‘느리지만 확실한 죽음’을 기다릴 것인가?불타는 시추선에서 느리지만 확실한 죽음 을 기다릴 것인가?

vs.

영하의 바다로 뛰어들어 ‘고통스럽지만 불확실한 생존’을 선택할 것인가?영하의 바다로 뛰어들어 ‘고통스럽지만 불확실한 생존’을 선택할 것인가?

1988년 7월 6일

북해 원유시추선 파이퍼 알파 대화재


167명 사망, 극소수만 생존

2012 TREND2012 TREND“DRAGONBALL”“DRAGONBALL”

2012 TREND2012 TREND“DRAGONBALL”“DRAGONBALL”

"흑룡의 여의주를 갖는 자, 세상을 얻을 것이다"


키워드 도출 과정키워드 도출 과정


트렌드연구보고서 정리트렌드서적 정리

트렌드다이어리 작성의미 추출 핵심의미 선정 선정 키워드 분류 트렌드 키워드 라벨링

Deliver true heartD진심이 아니면 움직이지 않는다.화려한 메시지보다 진심이 담긴 마음, 상대방의 입장에 서는 공감에 기반한 진정성만이 통한다. 진정성을 전하라

eliver true heart

무엇이 진정성을 느끼게 하는가

신뢰의 위기, 체험경제로의 진전, 리얼리티의 중요성, 정보매체의 발달

왜 진정성인가

무엇이 진정성을 느끼게 하는가

일관되고 확고한 정체성의 힘

-겉으로 내세우는 이미지와 정체성의 본질이 일치할 때

-본연의 핵심가치에 충실할 때

-소외되었던 분야의 실력자들이 재조명 받을 때 EX) 나는 가수다

소비자 관점에서의 경험적 공감

-개그콘서트의 인기비결: 소소한 일상에서 느낄 수 있는 공감

-사라진 ‘모태악역’: 악역에 공감하는 시청자들 증가사라진 모태악역 : 악역에 공감하는 시청자들 증가

-광고계: 소비자중심적인 상황을 강조하는 흐름

-솔직한 댓글의 공개

-관계의 친밀성▶유사사회적 상호작용▶자기중심적 진정성

진정성 전략

시사점

자연적 진정성, 독창적 진정성, 특별한 진정성, 연관성의 진정성, 영향력 있는 진정성


시사점

-2012년 선거 역시, 정책과 후보자의 진정성이 관건 ▶메니페스토 운동 중요한 역할

-과잉의 시대! 진정성 즉, 본질을 추구하고자 하는 자기 자신과의 경쟁이 핵심

Rawganic feverR이제는 로가닉 시대

awganic fever오가닉(유기농)에서 로가닉(천연성분)으로. 구하기 어려운 천연성분의 원료가 각광받는다. 뼛속까지 깨끗하고 처음부터 좋았던, 순수한 것들이 인정받는다.

로가닉시대, 본질적 가치로의 회귀

인간의 우월욕망(메갈로티미아), 희소성의 법칙, 시원에 대한 향수, 욕망의 비충족

왜 ‘로가닉’ 인가

로가닉시대, 본질적 가치로의 회귀

환원주의적 관점에서 진정으로 추구하고자 하는 본질적 가치를 고민-‘욕쟁이 할머니’ 식당이 의미하는 것 ▶로가닉의 맥락과 상통-강남의 ‘레트로오븐’빵집 ▶불친절마케팅

천연의 날(raw)것 성분-발효화장품: 발효의 성질과 원리를 적용시켜 피부의 면역력, 치유능력 길러줌-외식업계: ▶채집음식 추구 ▶생채식주의자 등장

로가닉의 3대 요소와 전략

외식업계: ▶채집음식 추구 ▶생채식주의자 등장-가공식품산업계: 감화전략

희소성-식품업계: 희귀성분 얻고자 하는 소비자들의 욕구 증가 ▶마고마카 ▶사향고양이 커피-화장품업계: 희귀추출성분에 대한 관심 ▶아르간오일 ▶아말라키추출물 ▶마다가스카르

스토리

시사점

스토리-오가닉과 로가닉의 차이점을 소비자에게 알리기 위해 스토리로 접근-기적의 크림 탄생스토리


-차별화된 특별한 가치가 중요 ▶ 희소가치를 통해 소비자의 내부적 우월욕망 충족-장기적 관점에서 소비자의 건강과 행복을 제품개발과정에 고려-정치의 해인 2012년, 정치인의 본질적 가치에도 큰 함의

Attention! PleaseA과잉의 시대, 치열한 경쟁이 일상화됐다. 이제 웬만해서는 소비자의 주의조차 끌지 못한다. 심지어 물의를 일으켜서라도 어떻게든 주목을 받아보려는 시도가 봇물을 이룰 것이다. 주목경제가 뜬다

ttention! Please주목경제의 시대 도래

-미디어경쟁 치열화 : 종편 개국 ▶미디어의 선정성 수위의 증가

-SBS’짝’, 부부性상담 등 리얼리티 프로그램의 증가 ▶ 대중의 관음증자극

-TV동물농장, 영화’도가니’▶콘텐츠의 자극성 논란

-패션의 선정성 ▶하의실종패션 , 자극성은 하나의 문화코드

타인의 시선과 주목을 즐기는 ‘주목세대’의 출현

-신사동 가로수길, 이태원 경리단길, 상수동의 노천카페인기 ▶타인의 시선을 즐기기 위해

- SNS에서의 자기노출 ▶포스퀘어접속해 본인의 행방을 만천하에 알리기

타인의 시선과 주목을 즐기는 ‘주목세대’의 출현

-전반적으로 치열해진 사회의 경쟁구도 ▶튀어야 살아남는 시대

-소비자의 환심을 사기 위한 기업의 무한 경쟁 ▶더욱 쉽게 실증을 느끼는 소비자들

주목경제의 사회적 배경

-SNS를 활용한 새로운 마케팅 기법이 각광 ▶바이럴마케팅

소비자의 환심을 사기 위한 기업의 무한 경쟁 ▶더욱 쉽게 실증을 느끼는 소비자들

시사점


-반짝 상품이 아닌 베스트셀링 상품이 되려면 자극성과 선정성보다는 새로운 매력이 필요

-낭중지추: 겉으로 들어나는 화려함이 아니라 숨길 수 없는 능력과 비범함으로 인정 받아야

Give'em personalitiesG무생물인 제품의 인격화가 시작된다. 기술은 캐릭터를 갖고, 사물은 성격을 갖는다. 따뜻한 감성기술이 일상으로 들어온다. 별명과 성격으로 인격을 갖춘 상품이 소비자의 친구가 되어줄 것이다. 인격을 만들어 주세요

ive em personalities

-아파트 푸르지오 :광고모델을 김태희에서 애니메이션 캐릭터 ’정대우’로 변경

-청정원의 광고: 청정원을 의인화, ‘정원아, 나랑 결혼해 주겠니?’

부쩍 자주 눈에 띄는 ‘캐릭터’들

왜 소비자는 무생물에서 인격을 찾는가?

-의인화 기법▶ 사물에서 인간의 특성을 유추하려는 인간의 본성

단절된 사회에서 관계의 욕구를 인격화된 상품에 투사

-롯데백화점: 그린롯데 캐릭터 공모전 실시, 스머프를 활용한 캐릭터 마케팅

-단절된 사회에서 관계의 욕구를 인격화된 상품에 투사

-감정을 소비물에 불어넣는 감정이입 ▶환상의 욕구 충족

의인화가 필요한 시대적 배경

여성적인 소프트한 감성이 우세한 시대 ▶제품과 브랜드에 인격과 철학을 녹여야

의인화, 어떻게 접근해야 하는가?

-여성적인 소프트한 감성이 우세한 시대 ▶제품과 브랜드에 인격과 철학을 녹여야

-소비자의 인격적 상호작용과 사용경험이 중시

-소비자는 제품과 브랜드에 일체감느낌 ▶ 자신과 연관된 인격체로 인식 ▶확장자아

시사점

의인화, 어떻게 접근해야 하는가

- 기계적 의인화가 아니라 소비자가 느낄 수 있는 가치의 표현이 중요

- 개성있고 완성도 높은 디자인이 따라주어야


-캐릭터가 상품과 일관된 정체성을 갖는 진정한 의인화가 핵심

-모든 과정의 중심에는 소비자 ▶제품과 소비자가 인격적으로 만나고 교류함을 명심

Over the generationO어머니와 딸이 같은 취향을 공감한다. 문화를 향유할 줄 아는 부모세대와 복고를 트렌디하게받아들이는 자식세대 간 간극이 빠르게 줄어들면서 세대를 아우를 수 있는 상품이 각광받는다. 세대공감 대한민국

ver the generation

-우리나라는 세대가 세분화▶ 베이비부머, X세대, 밀레니엄세대

-세대를 하나로 묶는 것은 공통의 정서와 가치를 중심으로 하는 동질감

세대차이: 견고했던 장벽

-투표에서 작용하는 변수가 ‘지역’에서 ‘세대’로 이동 ▶ 2011년 재보선

세대공감이 중요해지는 이유

-노령인구의 증가와 기대수명 연장 ▶ 고령세대도 포용하는 방향 필요

-젊어지는 연령에 대한 자기지각 ▶노무족, 신레옹족, 나오미족

-세대 간 문화적 감성차이 감소 ▶ 70~80년대 명곡 리메이크, 영화‘써니’

-생애과정의 변동성 증가 ▶ 평생직장 소멸, 결혼적령기 무의미, 행복의 기준 변화

-보편적 가치에 대한 자발적인 공감 ▶ 유대감에 기초한 협력체제로 사회재편

세대공간의 접점

편적 가치에 대한 자발적인 공감 유대감에 기 한 협력체제 사회재편

-보편적 감성 : 모든 사람의 마음속에 들어 있는 감성자극

-기능적 보완 : 멘토링을 통한 세대 간 간극 극복

시사점: 어떻게 모두를 만족시킬 것인가

-여러 세대를 아울러 두루 공감시킬 수 있는 솔루션

기능적 보완 : 멘토링을 통한 세대 간 간극 극복

-정체성 구축 : 의미 있는 자아찾기를 통한 인생2막


-여러 세대를 아울러 두루 공감시킬 수 있는 솔루션

-보편적인 가치를 강조하되 쉽고, 세련되게 접근

-’나이’가 아닌 ‘가치’에 초점을 맞춘 콘셉트 개발

Neo-MinorismN신생과 비주류가 뜬다. 기존의 강력했던 메이저들도 이름값만으로는 행세할 수 없는 시대가 됐다. 이제 실력만 갖추면 바로 인정받을 수 있다. 마이너한 감성이 세상 밖으로 나온다. 마이너, 세상 밖으로

eo-Minorism

-영화계 흥행대작 속 승자 ▶최종병기 활

-No brand, No history ▶출현과 배경과 스토리가 ‘신생’이었던 MUJI, 소재로 승부한 유니클로

마이너, 메이저가 되다

-부티크 문화의 출현 ▶부티크 레스토랑, 부티크 호텔

히스토리에서 스토리로

-스토리로 무장한 비주류의 등장

마이너 약진의 사회적 배경

-역사가의 기록

-정통성, 아성STORY HIRTORY

-트렌디한 스타성

-신선한 무기

마이너 약진의 사회적 배경

-하위문화의 발흥 ▶인디밴드의 공중파출연, 연변출신 ‘백청강’, UV, 슈퍼스타K3의 그룹팀, 버스킹

-매체 비약적 발달과 정보 환경의 개선 ▶정보비대칭이 현저히 감소

-롱테일 경제의 정착 ▶틈새시장 공략

시사점: 마이너 마인드를 향하여

-스토리를 가진 신생 브랜드에 관심 ▶치밀한 역발상

메이저리그의 견고한 룰의 퇴색 ▶마이너는 잠재력의 집합체

롱테일 경제의 정착 ▶틈새시장 공략


-메이저리그의 견고한 룰의 퇴색 ▶마이너는 잠재력의 집합체

-주류와 비주류를 나누는 행위자체가 무의미

-Neo Minorism은 시장에 진입하려는 마이너에게는 복음, 메이저에게는 악몽

Blank of my lifeB스위치를 꺼라

lank of my life숨 쉴 겨를도 없이 앞만 보고 달려온 소비자들은 ‘모든 것이 일시정지 되는 상태’를 꿈꾼다. 행복의패러다임이 변화하면서 천천히 가려는 사람들이 늘어날 것이다. 소비자가의 공백을 영리하게 점령하라.

-2012년의 경제적 불안감, 자연재해와 인재의 공포 ▶원초적 불안감 자극

- 오버스펙이 주는 압박감 ▶과잉의 시대, 풍요의 시대

불안의 근원

소비자, 새로운 형태의 행복을 이야기하다

-행복방정식= 성취/기대

-도파민적 삶 (성취기반의 행복) ▶세로토닌적 삶 (느리지만 오래 지속되는 행복)

스위치를 off하는 소비자들

-스위치를 끄고 일상과 단절, 재충전의 시간 ▶버로(burrow), 시티파머, ‘하루 15분 햇볕쬐기’

-단,사,리 ▶끊고, 버리고, 이별하라! 인생을 순간멈춤 할 수 있는 여유

여백을 채우는 위로와 공감, 반전위트

-더(more)에서 덜(less)로 이동하는 차별화의 미학 ▶역 포지셔닝 브랜드 EX) IKEA, YAHOO

-Simple is best ▶스칸디나비아식 디자인

시사점

-위로와 공감 ▶희망과 위로를 전하는 에세이, 강연콘서트

-반전위트 ▶반전패션, IG 노벨상


-스위치를 끄는 소비자의 특징을 주도면밀히 이해 ▶무작위적 과잉친절은 ‘독’

-해당 기업이 가지고 있는 핵심 역량 중심으로 차별화

‘All by myself’ societyA자생, 자발, 자족

ll by myself society현대의 소비자는 필요한 것이 있으면 아쉬운 소리하지 않고 스스로 해결한다. 시키지 않아도 옳다고생각하면 과감하게 행동한다. 남들이 좋다고 말하는 것보다 내가 만족할 수 있는 것이 최고다.

자생: 스스로 해결한다.

-원하는 것을 찾아 직접 해외시장으로 ▶해외직구의 증가

-소비자와 서비스 매개 ▶네덜란드 Tweetjemee, 미국 BookOfCooks

창조형 프로슈머로서의 역할 ▶DIY RIY MIY/ 지비츠의 탄생/ 공동창작 EX) 몽골리아드

자발: 신념을 표현한다.

-필요하다고 생각하면 시키지 않아도 행동에 옮기는 소비자 ▶2011 달라진 선거모습

사회봉사단체에 기부 혹은 직접봉사 ▶’신념’표현의 의미

-창조형 프로슈머로서의 역할 ▶DIY, RIY, MIY/ 지비츠의 탄생/ 공동창작 EX) 몽골리아드

자족: 자기만족이 중요하다.

차별화의 목표: 다른 사람과 구별되는 것 ▶스스로 만족하는 ‘자족’

-사회봉사단체에 기부 혹은 직접봉사 ▶ 신념 표현의 의미

-바이콧(buycott) ▶’나는 윤리적 문제에 관심있는 사람’, 윤리적 패션

자생, 자발, 자족의 동력

-차별화의 목표: 다른 사람과 구별되는 것 ▶스스로 만족하는 자족

-‘과시성’을 내세우는 명품소비의 감소현상

- 자발적 검소함

-소비자의 욕망을 따라가지 못하는 시장의 속도

-똑똑해진 소비자의 활동을 뒷받침하는 환경적 제반조건

-통제 받기 싫어하는 소비자들, 생산자의 일방적 지시 거부


시사점

-소비자에게서 배워라, 소비자에게 다양한 경험을 제공하라, 소비자의 자생활동을 도와라

Let’s plan BL차선, 최선이 되다

et s plan B차선 경제의 시대가 왔다. 불안하고 침체된 경제적 피로 앞에서, 저렴하고 품질좋은 차선을 선택하는소비자가 늘고 있다. 정치·경제·사회 등 영역을 막론하고, 차선의 대안을 모색하는 경우가 많아질 것이다.

-꿩 대신 닭 ▶플랜A보다는 실속있으면 차선의 대안 플랜B

-원인 ▶ 글로벌 경제환경불안, 풍부한 소비자 정보, 현실과 이상의 타협

플랜B가 주목받는 이유

불안한 경제와 칩 시크(Cheap Chic)

-경기침체와 고용불안이 상시화되는 차선경제시대 ▶품질과 가격은 별개

-화장품산업 ▶’저렴이’ 버전의 급속한 성장, 플랜B제품이 더 매력적이어서 구매

현실에서 플랜 가 불가능하다면 차라리 플랜

실천 가능한 플랜B

-현실에서 플랜A가 불가능하다면 차라리 플랜B

-진짜 할 수 있는 것을 찾기 시작 ▶플랜B식 실천위주의 코칭

-뷰티비법 ▶’집에서 하는 동안 메이크업’, ‘쁘띠성형’

플랜B 리더십의 부상

-리버테리언 ▶X세대, 인터넷을 통한 의사소통, 양극단 가치에 모두 호의적, 제3의 정치세력

뷰티비법 ▶ 집에서 하는 동안 메이 업 , 쁘띠성형

-실천 가능한 플랜B ▶홈페이지 ‘나물이’인기, 간편가정식(HMR) 시장규모 증가

시사점

리버테리언 ▶ 세대, 인터넷을 통한 의사 통, 양극단 가치에 두 의적, 제 의 정치세력

-헬퍼십 ▶윗사람을 보좌하고 조직을 아우를 수 있도록 보살피는 보조자형 리더 EX) 애플 팀국

-플랜B가 가능한 영역 발굴 ▶다각적 제품군의 포트폴리오 구성


플랜 가 가능한 영역 발굴 ▶다각적 제품군의 폴리 구성

-마케팅에서도 적극적인 플랜B실천 ▶SNS를 포함한 디지털 매체가 상업광고의 핵심으로 부상

-유통측면에서도 차선책을 최선책으로 활용하는 시도 ▶플랜B시장을 처음부터 개척

Lessen your riskL위기를 관리하라

essen your risk위기가 상시화하고 있다. 언제인지는 모르지만 언젠가는 발생하게 될 위기를 관리하라. 경제적 불황과자연재해의 급습을 대비할 수 있는 시나리오의 필요성이 그 어느 때보다도 커지고 있다.

-블랙스완(예측 불가능한 이례적 사건) ▶일본의 대지진

-하인리히 법칙(1:29:300 비율로 사건발생, 사소한 징후가 대형참사로 연결)

위기의 속성

위기의 유형

위기의 시대 소비자는 무엇을 원하는가

-고통전가형 위기 : 갑작스럽게 발생하는 사회적 구조적 위기 ▶ 정리해고, 뱅크런, 정전사고

-개인적 위기 : 개인적 역량, 자원의 부족, 불운 ▶ 가족∙건강∙정신적 문제, 인간관계

위기의 시대, 소비자는 무엇을 원하는가

-소비자의 직접적인 통제감 높이기

-신속하고 책임있는 문제 해결력

-진심어린 소통 강화

보살핌의 사회를 향해

-사회적 고통 분담 ▶ 대기업과 중소기업의 동반성장, 그린크레딧, 윤리적 소비(공정무역)

-’NEET족’, ‘갤러리맨’, ‘타조세대’의 증가

개인적 차원의 위기 개개인의 상황에 맞는 위 와 칭

시사점

말하는 소통이 아니라 듣는 소통 ▶ 순수하게 소비자의 경험과 생각 청취

-개인적 차원의 위기 ▶ 개개인의 상황에 맞는 위로와 코칭

-사회적 차원의 위기 ▶ 체계적인 시스템 마련


-말하는 소통이 아니라 듣는 소통 ▶ 순수하게 소비자의 경험과 생각 청취

-내부적인 위기대응 능력 강화 ▶ 신속하게 대응할 수 있는 위기관리 조직 평소에 마련

-대외적인 공감과 소통 강화 ▶ 새로운 유형의 협력과 공생방안 마련

2012 DRAGONBALL"흑룡의 여의주를 갖는 자 세상을 얻을 것이다"

D2012 흑룡의 여의주를 갖는 자, 세상을 얻을 것이다

eliver true heart

진정성을전하라

이제 진심이 아니면 움직이지 않는다.화려한 메시지보다 진심이 담긴 마음, 상대방의 입장에 서는 공감에 기반한 진정성만이 통한다.

RA

awganicfever

이제는로가닉 시대

오가닉(유기농)에서 로가닉(천연성분)으로. 구하기 어려운 천연성분의 원료가 각광받는다. 뼛속까지깨끗하고 처음부터 좋았던, 순수한 것들이 인정받는다.

ttention! Please

주목경제가뜬다

과잉의 시대, 치열한 경쟁이 일상화됐다. 이제 왠만해서는 소비자의 주의조차 끌지 못한다. 심지어 물의를 일으켜서라도 어떻게든 주목을 받아보려는 시도가 봇물을 이룰 것이다.A

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Please 뜬다 심지어 물의를 일으켜서라도 어떻게든 주목을 받아보려는 시도가 봇물을 이룰 것이다.

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인격을만들어 주세요

무생물인 제품의 인격화가 시작된다. 기술은 캐릭터를 갖고, 사물은 성격을 갖는다. 따뜻한 감성 기술이일상으로 들어온다. 별명과 성격으로 인격을 갖춘 상품이 소비자의 친구가 되어줄 것이다.

세대공감ON

ver the generation

세대공감대한민국

어머니와 딸이 같은 취향을 공감한다. 문화를 향유할 줄 아는 부모세대와 복고를 트렌디하게 받아들이는자식세대 간 간극이 빠르게 줄어들면서 세대를 아우를 수 있는 상품이 각광받는다.

eo-Minorism마이너,

세상 밖으로신생과 비주류가 뜬다. 기존의 강력했던 메이저들도 이름값만으로는 행세할 수 없는 시대가 됐다. 이제실력만 갖추면 바로 인정받을 수 있다. 마이너한 감성이 세상 밖으로 나온다. N

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eo Minorism 세상 밖

lank of my life

스위치를꺼라

숨 쉴 겨를도 없이 앞만 보고 달려온 소비자들은 ‘모든 것이 일시 정지 되는 상태’를 꿈꾼다. 행복의패러다임이 변화하면서 천천히 가려는 사람들이 늘어날 것이다. 소비자가의 공백을 영리하게 점령하라.

ll b lf 자생 자발 자 현대의 소비자는 필요한 것이 있으면 아쉬운 소리하지 않고 스스로 해결한다 시키지 않아도 옳다고AL

ll by myselfsociety

자생, 자발, 자족

현대의 소비자는 필요한 것이 있으면 아쉬운 소리하지 않고 스스로 해결한다. 시키지 않아도 옳다고생각하면 과감하게 행동한다. 남들이 좋다고 말하는 것보다 내가 만족할 수 있는 것이 최고다.

et’s plan B차선,

최선이 되다차선 경제의 시대가 왔다. 불안하고 침체된 경제적 피로 앞에서, 저렴하고 품질좋은 차선을 선택하는소비자가 늘고 있다. 정치·경제·사회 등 영역을 막론하고, 차선의 대안을 모색하는 경우가 많아질 것이다.


Lp

essen your risk

위기를관리하라

위기가 상시화하고 있다. 언제인지는 모르지만 언젠가는 발생하게 될 위기를 관리하라. 경제적 불황과자연재해의 급습을 대비할 수 있는 시나리오의 필요성이 그 어느 때보다도 커지고 있다.

Questions & Questions & AnswersAnswers대한민국, 소비트렌드의 최근 흐름과 시사점

-30- 서울대학교 소비자학과 김난도 교수서울대학교 소비자학과 김난도 교수 [email protected] 트위터: @kimrando

대한민국2012 소비트렌드_김난도 교수

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