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• Nunca ha sido relevante el llevar un estilo de vida activo y sano, nuestro sinónimo de salud es “no sentirse enfermo”. Ya adaptamos el sedentarismo como parte de la rutina. Y la obesidad como parte de nuestro entorno cotidiano.

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Realidad ColombianaPunto de partida

• Mejorar y generar hábitos saludables • Reducir obesidad a través del movimiento generando felicidad en los usuarios• Establecer a Coca Cola como una marca innovadora y promotora de “vivir más la vida”.

Lo que lograremosObjetivos

¿Quiénes darán este paso con nosotros?

• Coca-Cola decidió hablarle al estudiante que bosteza, al ejecutivo que sube por la escaleras eléctricas, al ama de casa que pide domicilio, al conductor que nunca se mueve de su silla, al oficinista que “va de afán” y nunca se despide. *Estudiantes y trabajadores de 16 a 40

La idea creativa• Crear un movimiento, un paso extra cada día, donde eduquemos a los

colombianos a unir: Iniciativa con felicidad y un poco de energía. Generando el habito de dar un poco más en cualquier situación.

La estrategia para hacer esta idea realidad

1) Expectativa- “El escalón Coca-Cola”: Sabemos que las formulas mágicas no existen, pero la buena energía y la constancia para querer llegar más alto está muy cerca de serlo. Un escalón que brille cada vez que sea pisado, que le recuerde a la gente que siempre puede llegar un paso más arriba es el punto de partida para crear un movimiento y convertirlo en un habito.

Estos escalones se desgastarán a medida que sean usados, una vez hayan sido por un numero considerable de persona, se revelará la url: wwww.unpasodefelicidad.com (Click en el link para ver la web real con propuestas y funcionalidad)

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2)La activación y sostenimiento:

Sabemos que un paso es el inicio pero no es suficiente, una vez revelado el mensaje se activará la web. Donde se mostrará un plan activo de 365 días. Donde momentos de felicidad que ayuden a cumplir pequeños objetivos del día a día harán de un primer paso un mundo Coca-Cola.

Canales impulsadores.• Cada paso de felicidad tiene la posibilidad de ser compartido

en la redes sociales desde la web.• Coca- Cola será quien dará la pauta de crear movimiento con

las iniciativas más icónicas (propuestas en el siguiente slide), sin embargo los mismos usuarios serán los encargados de proponer actividades que alimenten este plan activo. (Conciertos, teatro, deporte, ferias entre otros)

Día 1Los primeros y últimos pasos serán lo más icónicos y aquellos que lleven a demostrar que Colombia está “un paso más arriba que el resto del mundo”.

Como primer evento el “escalón Coca-Cola” cumplirá la tarea de elevar a personalidades de nuestro país, en esta propuesta al presidente de la república u otro líder de opinión. Los cuales servirán de trampolín para demostrar que cualquier de nosotros puede dar ese paso extra que nos llevará a una vida de felicidad y mayor movimiento.

Día 90

A través de un selfie con la app de instagram y usando el hashtag

#UnPasoMás los usuarios podrán hacer un request para una actividad

en la que deseen compartir felicidad con otro usuario. Creando no solo un movimiento físico, sino

también digital.

Con previa promoción y difusión en la web y redes sociales. Se dejará un vehículo en puntos estratégicos de la ciudad. 3 usuarios tendrán que desbloquearlo a través de un selfie, risa o chiste, con el fin de hacer un relevo colaborativo para llegar a sus destinos compartiendo felicidad con un total desconocido.

Día 150