future media. wordshop Конкурс Медиапланирование 2014. Калашников...

Отражая реальность

by Kalashnikov Nikita

Масс1 => Многим

TV, Радио, Пресса

Централизация

Цензура

Нет выбора

NewМногие =>

Многим

WEB 2.0

UGC

Слишком много информации

Future

SmartВсе => Каждому

Ковергенция

Полнота информации

Персонализация

Множество каналов

Лишний и не интересный контент

Непроверенная и спорная информация

Сложность в сравнении разных точек зрения

Нерелевантная реклама

Единый агрегатор контента

Полный контекст

Персонализация

Фильтрация информации по интересам

Personal = знает предпочтения потребителя

Reasonable = в нужное время и место

Intellectual = машинное обучение в принятии решений

Social = доступно всем

Media = СМИ + Тех.каналы + Потребитель

>50% - UGC

Автоматическое определение значимости новости по активности в соцмедиа

DronMedia – Real Time Video

Единый агрегаторконтента

В реальном времени

Таргетирование по регионам и сегментам

в зависимости от контекста потребления:

Социально-демографичекий

Психографика

Удобная Форма – 3D, аудио, гипертекст

Интересы – Развлечения, Профессия, Новости

Время, Местоположение

Политические и Религиозные взгляды

Omni-Channel

КроссформатыVideo, Audio, Text

СоциальностьПри совместном просмотре – рекомендации

по пересечениям интересов

ПотребительЭффективное потребление только

необходимой информации

БизнесКонтектстно-рекламные коммуникации

ГосударствоСбор информации и прогноз поведения

Kalashnikov Nikita,Project Manager

nikita@webbika.ru+7(915) 388-04-01