品牌歷史

Artfu l Dodger成立於2004年，是一

個 充 滿 英 倫 街 頭 風 格 的 男 士 服 裝 品

牌。Artful Dodger充分的實現設計師

Scott Langton對市場上需要更先進的男

性街頭服飾的構想。Langton的獨特標誌

是奇特和讓人無法預料的細節和巧思，

如顏色對比的接縫，不完成的折邊和異

想天開的印花襯裡，而且每一件服飾都

有兩個交叉刀的圖標。

關於 SCOTT LANGTONScott Langton 在2005年畢業於英國倫敦皇家藝術學院裁縫碩士學位。Phat Farm

在 Langton 的畢業時裝秀發掘他而聘請他擔任設計師。Sean John 後來在1998年

聘用他擔任設計師並且負責推出該品牌。2004年 Sean John 在 Langton 身為設

計總監的指導下榮獲了美國時裝設計師理事會(Council of Fashion Designers of

America)的男裝設計師獎。

Langton 的 Saville Row 根源，創新設計的天賦和他在美國吸取的廣泛經驗讓他成

為了男士服飾市場最熱門的人才之一。經過近十年的高端設計經驗，Langton決定

在 Artful Dodger 實現自己的創意，建立一系列男性休閒服飾。此系列是高級丹寧

布和豪華布料，獨特的裝飾，刺繡和藝術的完美組合。

品牌的名字取自查理斯．

狄更新(Charles Dickens)

小說《霧都孤兒》中一個

角色，他健談、聰慧而

迷人。角色塑造於1816

年，Artful Dodger 只有

唯一一個目的。他必須

生存，靠著他逃避法律

責任及避免行為後果的

能力。他出生在貧窮的

街頭，他沒有財富和任

何富裕的享受，但他有

的是想要克服，顛覆和

超越窮困和壓迫的環境

及想要成功的使命感。

他如同羅賓漢，以富濟

貧。Artful Dodger 是

個生存家，街頭混混，

一個可疑的人，一個能

融入任何社會的變色

龍。他是一個充滿自

信的騙子，健談，迷

人，聰慧。然而，他

獨自一人時內心是憂

鬱的，如同一個現代

哈姆雷特，或許性格

飄忽——在黑社會中

打轉但享受富有的生

活。

THE ARTFUL DODGER

Ar t f u l Dodge r的品

牌定位是目前市場所

沒有的，因此能吸引

傾向於非傳統的男性

消 費 者 。 品 牌 如 同

Artful Dodger這個人

物一樣違背傳統和不

斷的重塑自己。Artful

D o dg e r這個19世紀

的反叛者反對現代社

會並以與眾不同的方

式取得財富。我們的

品牌便是這種走在時

代尖端的人物的現代

版。

品牌DNA

產品

這系列的宗旨是針對未開發的市場所需——精緻的街頭服飾。利

用休閒裝與剪裁的結合來創造出擁有英國風味又有美國質感的時

裝。Artful Dodger 對細節的關注，對傳統服裝的創新，以及無可挑

剔的剪裁反映出產品的優質。

目標受眾Artful Dodger 的客戶群是見過世面，睿智的男人。他並不愛擺架子，

反倒喜歡利用他的聰慧來智勝社會精英，融合於眾人當中。他是個愛

好旅行，擁有高學歷但也有小聰明，又極為時尚的人。Artful Dodger

的男人是個摩登新男人，是個孔雀，創造出他自己的個人形象與風格，

也關心最新時尚趨勢。我們的客戶是不怕冒險的。

他們是誰：

社交 – 可與人共處，也可一個人享受的高品質時間。對我們的客戶群

來說，能獨自找到提升體驗與及和朋友相處時的新經驗是同樣重要

的。

文化精明 – 增廣見聞是重要的，並能增加他們的世俗感官。音樂，時

尚，科技和藝術都對他們有一定的影響力。

時尚 – 我們的客戶群關注時尚，但並不讓人感覺明顯。他本身的存在

便很時髦，而他的知識更使他時髦。他對時尚的瞭解是國際性的，而

且隨時關注接下來會流行什麼。 統計數據根據與2,647位客戶的調查

年齡分佈 種族分佈

營銷策略

零售市場

Artful Dodger想帶給消費者如同19世紀

定制店的購物體驗。Kramer設計集團打

造了Artful Dodger在美國Macy’s百貨公

司第一個獨立商店，以及倫敦的旗艦店。

為了傳達品牌的前衛，我們的商店也會不

斷的執行符合個別市場的促銷活動。

廣告

令人驚喜的時尚廣告將帶領消費者由Artful Dodger的視野在全

球穿梭。這個旅程將通過一個完整的故事表述，而且廣告將出現

在印刷和電子媒體。我們的媒體合作夥伴包括但不限於以下：

Antenna

BPM

Complex

Details

GQ

Fader

Nylon Guy

Giant

Vapors

公關

所有上述營銷方式都會再加上公關，讓每項計劃能展

現最大的影響力。Artful Dodger是在紐約時裝周期

間，通過由GQ雜誌在Chelsea藝術博物館主辦的一個

眾星雲集的聚會推出。而且每一季我們都會為雜誌編

輯和形象設計師舉辦聚會來傳達品牌的新想法及產

品，再由他們通過出版物將訊息傳達給客戶。

基層營銷和產品定位

鑒於我們時尚且精明的客戶群，我們必須以巧妙的方式推銷產品，透過基

層推廣將品牌融入於消費者的環境中。此外，我們不斷地確保消費者會在

音樂，電影，時裝和藝術界等最熱門的名人身上看到我們的產品。

網路營銷

通過深入研究客戶的習慣，我們發現顧客們在網路上

比任何其他媒體花上更多的時間。所以我們利用這個機

會讓 artfuldodger.com 成為與顧客溝通的主要媒介，

並同時與多個社交網站建立夥伴關係。

Email: artfuldodgerinfo@signature-apparel.com www.artfuldodgercollection.com

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