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[ 홍홍 ] : Public Relations 홍홍홍 (fionabae Ltd. 홍홍 )

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Page 1: [BIZ+003 스타트업 마케팅실무편] 스타트업 해외 PR 및 프레스킷 홍보강의  | 피오나배 배지영 대표님

[ 홍보 ] : Public Relations

배지영 (fionabae Ltd. 대표 )

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라이프스타일 , 금융 , 테크 분야의 국내외 PR 및 마케팅 을 전문으로 하는 컨설팅사로서 국내외 푸드 , 라이프스타일을 다루는 기자들과 강력한 네트워크를 확보하여 고객의 명성 강화와 이슈 관리를 효과적으로

수행하고 있습니다 . 국내주재외신 뿐 아니라 뉴욕 , 홍콩 , 북경 , 런던 등 다양한 지역의 현지매체와의

네트워킹을 통해 수많은 기획기사를 진행했으며 , 현대카드디자인영화제 , BMW 한국 인사이트 트립 등을 진행한

기획력을 가지고 있습니다 .

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15 년 이상의 경력을 가진 글로벌 PR 전문가로서 세계 1 위 PR 컨설팅사인 에델만 (Edelman) 에서

이사로 재직하며 마이크로소프트 (Microsoft), 골드만삭스 (Goldman Sachs) 의 홍보를 총괄했고 , 아시아 최초로 뉴욕 본사에 파견되어 GE 와 삼성전자 글로벌 올림픽 스폰서십 PR 을 담당했습니다 . 또한

창업 전 현대카드 / 현대캐피탈에서 부장으로 재직하며 4 년간 해외홍보를 이끌었습니다 .

배지영 (Fiona Bae) 대표는

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목차

• 브랜딩

• PR 의 어려운 점

• 국내외 PR 차별점

• 단계별 PR 전략

• 이슈관리

• 보도자료와 기획기사의 개념 및 실습

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Stakeholders

startup

user

partner

mediainvestor

govern-ment

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광고 vs. 홍보돈만 내면 내가 하고 싶은 이야기를 맘대로

Vs 기자의 눈을 통한 더 객관적인 이야기

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PR 의 어려운 점

• 어떤 메시지를 알려야 할 지

• 기자가 만나주지 않는다

• 보도자료를 뿌려도 기사가 안 나온다

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해외매체

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국내매체

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[ 매체 ]: Press“ 전세계에서 [ 매체수 ] 가 가장 많은 도시 ‘서울’”

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[ 기획기사 ]: Feature Story“ 대중에겐 가장 임팩트 있고우리에겐 가장 유용한 기사 만들기”

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홍보 아이템 / 필요 발생( 기획 ) 기사 주제 발굴

리서치를 통한 기획 기사 주제 세부화

기자미팅을 통한 기획 기사 추진 협의

매체와 주제 앵글과 구성 조율

주제에 적합한 매체 / 기자 타겟팅

기사에 필요한 사례 수집 및 제공

기사 게재 확인 및수정 사항 요청

기자의 취재 및 인터뷰 지원

차후 각종 보도자료 및 내부 자산으로 활용

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“ 기획부터 게재까지”

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해외홍보 vs. 국내홍보[ 시선 ]: 앵글 (Angle) 의 차이

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“Soju, Makers Aim to Trun Fire Water Into Liquid Gold”Wall Street Journal, 2014.10

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TechNode, 2015.01.28당사의 고객인 Born2Global 의 지원을 받고 있는 Avelino 대한 단독기사를 TechCrunch 의 파트너사인 중국테크매체에 게재하여 해당 스타트업의 중국 진출 및 투자 유치에 기여

Tech in Asia, 2015.01.31당사의 고객인 Born2Global 의 지원을 받고 있는 Flitto 의 이정수대표 및 서비스에 대한 단독기사 게재하여 해당 스타트업의 해외 진출 및 투자 유치에 기여

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조선일보 (Chosun Ilbo), 2014.2.29고객사인 BBQ 전문점 빌스트리트를 위해서 조선일보와 소고기 요리법에 대한 기사를 진행하고 서울서 고기맛을 가장 잘 내는 세 곳 중 하나로 포지셔닝

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중앙일보 (Joongang Ilbo), 2014.2.29고객사인 craft beer 전문점 Burger B 를 위해서 중앙일보와 맥주와 음식의 페어링에 대한 기획기사를 진행하고 버거비 본부장이 전문가로 기사 주인공으로 등장해 버거비의 명성 강화

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“12 best new restaurants and bars in Seoul”CNN Travel, Juiy 31, 2013 CNN Travel 에 서울의 새로운 레스토랑과 바를 소개하는 기사를 권유하여 12 개 중 고객사 7 곳을 기사에 포함시킴 ( 콩두 , B28, 빌스트리트 , 다방 , 맥파이 , Café Garage 등 ). 이 기사로 인해 해당 식당 / 바를 찾는 외국인 고객이 크게 증가

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[ 개발 ] 과 [ 피칭 ]: 기자 흔들기•우리 말고 ‘그들’이 듣고 싶어하는 것 생각하기 •트렌드 (Trend)/ 사회이슈 살피기•옆방에서 뭐하나 궁금해하기 (feat. 손에 손잡고 ) •‘ 그들’에게 계속 속삭이기

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보도자료보도자료 1

보도자료 2

보도자료 3

보도자료 4

보도자료 5

보도자료 6

보도자료 20

보도자료 100

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우리 말고 ‘그들’이 듣고 싶어하는 것 생각하기

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트렌드 (Trend)/ 각종 사회 이슈 살피기

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옆방에서 뭐하나 궁금해하기 (feat. 손에 손잡고 )

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“ 유료 앱 큰 시장 찾아 , 일본으로 점프”중앙일보 , 2014. 03. 25고객사인 스마트콘텐츠센터 ( 미래부 ) 의 해외 홍보 / 마케팅 지원 사업을 받고 있는 스타트업 중 3 개 기업을 선정 , 인터뷰를 통해 성공적인 일본 시장 진출 성과와 이를 적극적으로 지원한 한국 정부 정책 소개

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‘ 그들’에게 계속 속삭이기

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PR 의 [ 진가 ]: Protection

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“ 부정적인 이슈는 더욱 빨리 퍼진다”[ 이슈 관리 ] : Risk Management

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현대캐피탈 해킹 사건

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전화위복 [ 轉禍爲福 ]

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홍보 [PR] 란

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