ส า ข า ว ช า น เ ท ศ ศ า ส ต ร บ ร ณ า ก า ร

ค ณ ะ ศ ล ป ศ า ส ต ร ม ห า ว ท ย า ล ย แ ม โ จ

การออกแบบและผลตหนงสอพมพ องคประกอบของหนงสอพมพ

รปแบบหนาหนงสอพมพ

ทฤษฎการออกแบบหนาหนงสอพมพ

การออกแบบหนาในแนวสมยใหม (Contemporary Design)

การออกแบบในแนวดงเดม (Traditional Design)

แนวคดในการออกแบบหนาหนงและหนาใน

การแบงประเภทหนาหนงสอพมพ

สวนประกอบของหนงสอพมพส าหรบการออกแบบ o การออกแบบหนาหนง o การออกแบบหนาใน o การออกแบบหนาโฆษณา

นศ 222 การออกแบบสอสงพมพ 2 [CA 222 Printed Media Design 2] รวมรวม/เรยบเรยง โดย อาจารยณฏฐพงษ สายพณ

การออกแบบและผลตหนงสอพมพ | 1

หนงสอพมพ

หนงสอพมพ ค าจ ากดความในพระราชบญญตการพมพ พ.ศ.2484 วา "หนงสอพมพ เปนสงพมพทมชอจาหนาเชนเดยวกน ออกหรอเจตนาจะออกตามล าดบเรอยไป มก าหนดระยะเวลาหรอไมกตาม มขอความตอเนองหรอไมกตาม"

หนงสอพมพ หมายถง สงพมพทรายงานขอเทจจรงและเหตการณส าคญทเกดขน ในแตละวน รวมทงเนอหาสาระอน ๆ ทนาสนใจ ตลอดจนการโฆษณา มวาระการวางจ าหนายทแนนอน แตเดมนยมจ าหนายเปนรายวน ปจจบนหนงสอพมพรายสามวนกเปนทนยมของผอานมาก การจดพมพหนงสอพมพจะใชกระดาษชนดเดยวกนตลอดเลม ตงแตหนาแรกจนถงหนาสดทายโดยไมมการเยบเลม

หนงสอพมพ หมายถง สอสงพมพรายงานขาว และขาวสาร เพอใหความร ความบนเทงและเสนอขอเขยนเชงวพากษ วจารณเสนอขอคดเหนตางๆ ในรปของบทน า หรอบทบรรณาธการ (Editorial) บทความ (Article) ตลอดจน คอลมน (Column) เพอใหแงมมความคด และการเตอนภย แกผอานซงเปนประชาชนทวไปเปนส าคญ

จากความหมายขางตนอาจกลาวไดวา หนงสอพมพเปนสอทตองแขงขนกบสออนๆ ทมการเคลอนไหวในการเสนอขาวอย

ตลอดเวลา เชน วทยโทรทศน วทยกระจายเสยง เพอใหขาวสารตางๆ ทเสนอตอผอานมความใหมสดอยเสมอ แตอยางไรกตามเมอเปรยบเทยบกบนตยสาร วารสาร และหนงสอเลมแลวสงพมพเหลานกจะอานไดงายและดสวยงามนาสนใจกวา หนงสอพมพโดยทวไป ทงนเพราะนตยสาร วารสาร และสงพมพอนนนมเวลาทใชในการออกแบบตบแตง ท าอารตเวรกและเตรยมการมากกวาหนงสอพมพ แตผอานมกจะสนใจในความยากงายของการท าจะสนใจแตเพยงวาสงพมพใดอาน งาย อานสนก และนาสนใจมากกวาเทานน ฉะนน เพอใหสามารถท าใหผอานเกดความสนใจใหได ผออกแบบจงตองพยายามท าทกวถทางทจะท าใหหนงสอพมพเปนทนาสนใจของผอาน และไดประโยชนจากเนอหาในขณะเดยวกน

วตถประสงคของหนงสอพมพ

หนงสอพมพเปนสงพมพทพมพขนเพอคนทกระดบความร ไมจ ากดผอาน สามารถอานจบไดในเวลาอนสนและอานไดทกเวลาและทกสถานท

มจดมงหมายเพอเสนอเรองราวทนาสนใจทวไปอยางกวางขวาง เชน ขาว บทความตางๆ เพอใหแงคด ขอสงเกตของหนงสอพมพ

เปนสอทเกาแกทสด

แมปจจบนจะมสอสงพมพหลายรปแบบทน าเสนอขอมล แตหนงสอพมพไดเปรยบสออนตรงทเปนสอทสามารถเจาะลกเนอหาไดรอบดานและคงทนถาวรกวา

การออกแบบและผลตหนงสอพมพ | 2

องคประกอบของหนงสอพมพ องคประกอบของหนงสอพมพ — ส าหรบหนงสอพมพโดยทวไป เชน ฉบบรายวน มกมรายงานขาวตางๆ มขาวในประเทศ ขาวตางประเทศ ประกอบไปดวย

◦ ขาวเหตการณในชวตประจ าวน เชน การทะเลาะววาทและขาวอาชญากรรม

◦ ขาวการเมอง

◦ ขาวเศรษฐกจ

◦ ขาวกฬา

◦ ขาวบนเทง

◦ ขาววทยาศาสตรและเทคโนโลย

◦ ขาวการเกษตร — นอกจากการเสนอขาวแลว หนงสอพมพอาจม

◦ สารคด หรอ นวนยาย

◦ บทความ หรอ คอลมนแสดงความคดเหน

◦ ภาพประกอบขาว ภาพประกอบเรองตางๆ และภาพการตน

หนงสอพมพเปนสอสงพมพทรวมเรองราว บทวเคราะห ภาพเหตการณ และการโฆษณาตางๆ เขาไวดวยกน ถาสงตางๆ เหลานถกจดไวอยางขาดความมระเบยบลงบนหนาหนงสอ กจะใหผอานเกดความสบสนในเรองราวตางๆ ดงนนจงจ าเปนตองมการวางแผนไดวาในแตละหนาจะบรรจอะไรไวบาง และในต าแหนงใด เพอใหงายตอการอาน ดงนน จงตองมการออกแบบเพอใหอานไดงาย อานไดเรว และอานไดมาก

วตถประสงคในการออกแบบหนา หนงสอพมพ ถอเปนสนคาชนดหนงเชนเดยวกบสนคาอนๆ นอกจากผผลตจะตองแขงขนกบหนงสอพมพฉบบอนๆ ดวยการน าเสนอเนอหา ไดแก ขาวสาร ภาพประกอบ บทความ สารคด ฯลฯ ทมความส าคญหรอนาสนใจเพอใหผอานนยมชมชอบแลว ผผลตยงตองหาวธการออกแบบหนาหนงสอพมพทกๆ หนา ใหมรปแบบทโดดเดน สรางเอกลกษณเฉพาะ และสามารถดงดดความสนใจจากผอานหรอผบรโภคใหไดมากทสด

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 3

การออกแบบหนาหนงสอพมพนน มค าศพททใชกนอยหลายค า ปจจบนใชภาษาองกฤษวา Design หมายถงการออกแบบ ก าหนดรปแบบพนฐาน (Basic Format) เดมใชค าวา Make up ทหมายถง การตกแตงหนาหรอการจดหนา บางทกใชค าวา Layout หมายถงการวางโครงราง นอกจากนมอกค าหนงทผออกแบบหนาหนงสอพมพในประเทศไทยนยมใช ไดแกค าวา ดมม (Dummy) ซงมความหมายเดยวกน คอการออกแบบหนาบนกระดาษรางทเรยกวากระดาษดมม ใชส าหรบรางแบบ ลกษณะกระดาษสวนใหญใชกระดาษปรฟ มขนาดกวางยาวเทาหนาหนงสอพมพจรง ซงจะตตารางเปนเสนบางๆ แบงเปนคอลมนเทาของจรง แมวาเทคโนโลยในการผลตทกวนนจะอาศยคอมพวเตอรในการออกแบบบนหนาจอแลว แตบรรณาธการ ฝายศลป หรอผทท าหนาทออกแบบหนาของหนงสอพมพบางฉบบกยงเคยชนกบการออกแบบบนกระดาษดมมกอนทจะน าลงไปในคอมพวเตอรอกครง

อยางไรกตามไมวาจะเลอกใชค าใดในการออกแบบหนาหนงสอพมพ สงทควรตระหนกคอ การออกแบบหนาเปนสงจ าเปนและส าคญอยางมากตอกระบวนการสอสารและกระบวนการผลตหนงสอพมพ กลาวโดยสรปในการออกแบบหนาหนงสอพมพมวตถประสงค 4 ประการ คอ

ลกษณะการออกแบบหนาของหนงสอพมพไทยรฐ

1. เพอดงดดความสนใจจากผอาน จากการจดวางเนอหาของขอความ ภาพ สสน และองคประกอบตางๆ 2. เพอสรางเอกลกษณเฉพาะของหนงสอพมพ ซงแตละฉบบจะมจดเดนและบคลกทแตกตางกนออกไปตาม

นโยบาย เชน หนงสอพมพไทยรฐ ออกแบบหวหนงสอพมพเปนสเขยว การพาดหวลกษณะตางๆ ทใชเฉพาะตวเนนเปนอกษรขนาดใหญ (Banner) นยมใชขนาดหวรอง (Readout) หนาในนยมใชกลอง (Box) ลอมกรอบคอลมนหรอบทความตางๆ เปนตน

3. เพอจดล าดบความส าคญของเนอหา โดยใชหลกการทางวารสารศาสตรผสมผสานกบหลกการทางศลปะ จดล าดบความส าคญของเนอหาสาระจากขาวหรอเรองทส าคญทสด กบเรองทเดนรองลงมา ควรน าไปวางบนต าแหนงใดของหนาจงจะดงดดความสนใจของผอานไดทนท

4. เพอสงเสรมการอาน การออกแบบหนาทดจะชวยใหผอานไดรบความสะดวกในการอานหนงสอพมพไดอยางรวดเรว สรางความพงพอใจและอยากตดตาม

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 4

ประเภทหนงสอพมพ การแบงแยกประเภทของหนงสอพมพแนวใหมทตรงกบความเปนจรงในวชาชพหนงสอพมพของไทย คอ การแบงเปน 3 ประเภท ไดแก

General Newspaper Business Newspaper

Specialied Newspaper

1. หนงสอพมพประเภทขาวทวไป (General Newspaper) เชนหนงสอพมพไทยรฐ หนงสอพมพเดลนวส หนงสอพมพ

ขาวสด หนงสอพมพแนวหนา และหนงสอพมพสยามรฐ ซงเนนน าเสนอขาวสารทวๆ ไป มเนอหาทหลากหลาย 2. หนงสอพมพประเภทขาวธรกจ (Business Newspaper) จะเนนน าเสนอขาวสารดานเศรษฐกจและการเมองเปนหลก

เชน หนงสอพมพธรกจ หนงสอพมพผจดการรายวน หนงสอพมพประชาชาตธรกจ เปนตน 3. หนงสอพมพประเภทเฉพาะกลม (Specialied Newspaper)

หนงสอพมพแนวนจะมงเนนน าเสนอเนอหาเฉพาะดานใดดานหนง มกลมผอานเปาหมายจ าเพาะเจาะจง เชน หนงสอพมพแนวขาวกฬา เชน หนงสอพมพสตารซอกเกอร หนงสอพมพสปอรตพล หนงสอพมพคก ออฟ และหนงสอพมพกอลฟ ไดเจส เปนตน หรอหนงสอพมพแนวขาวคราวและกจกรรมความเคลอนไหวของผนบถอศาสนาอสลาม เชน หนงสอพมพอสลามทางน า เปนตน

—

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 5

— รปแบบหนาหนงสอพมพ ผท าหนาทออกแบบหนาหนงสอพมพ

หนงสอพมพแตละฉบบจะมรปแบบทแตกตางกนเปนเอกลกษณเฉพาะตามนโยบายขององคกรแตละฉบบ แตจะมสงทเหมอนกนและแตกตางกนไปตามมาตรฐานของหนงสอพมพ ผทท าหนาทออกแบบนนขนอยกบการจดการในองคกรของหนงสอพมพ บางฉบบอยในความรบผดชอบของกองการผลต เชน หนงสอพมพฐานเศรษฐกจ จดองคกรใหงานออกแบบหนาอยในความรบผดชอบของกองการผลต สวนหนงสอพมพมตชนอยในความรบผดชอบของกองบรรณาธการ โดยม Sub-editor เปนผรบผดชอบท าหนาทเชอมระหวางกองบรรณาธการกบกองการผลต (ในทน Sub-editor ท าหนาทพาดหวขาว จดหนา รปภาพ ตนฉบบ) ต าแหนงทเรยกหวหนาผท าหนาทในการออกแบบ กเรยกแตกตางกนไป บางฉบบเรยกวาบรรณาธการฝายศลป (Art Editor) บางฉบบเรยกบรรณาธการฝายจดหนา (Make up Editor, Layout Editor) บางฉบบไมใชค าวาบรรณาธการแตใชค าวาหวหนาแทน ส าหรบหนงสอพมพทองถน เชน ไทยนวส หรอ เชยงใหมนวส เปนตน ผทท าหนาทออกแบบอาจเปนคนๆ เดยวกบบรรณาธการ หรอหวหนากองบรรณาธการ อยางไรกตามผทท าหนาทออกแบบหนาหนงสอพมพตองเปนผทมความรความสามารถทงทางดานศลปะและวารสารศาสตร Harold Matthew Evans บรรณาธการหนงสอพมพชอดงขององกฤษและผเขยนหนงสอเรอง Newspaper Design กลาวถงคณสมบตของผออกแบบหนาหนงสอพมพทจะประสบความส าเรจไว ดงน

1. มความเขาใจงานหลกของการออกแบบหนาคอ ท าหนาทเสนอสาร (Massage) ไปยงผรบสารหรอผอานไดอยางมประสทธภาพ ดวยรปแบบทงายๆ ไมซบซอนแตดงดดความสนใจ

2. ไมควรมงแสดงงานสรางสรรคมากไปกวาการทจะเปนผน าเสนอสาร เพอใหผอานสามารถอานหนงสอพมพไดอยางรวดเรวและอานไดมากกวาเดม

3. ผออกแบบหนาตองประสานงานกบกองบรรณาธการเพอท าความเขาใจกบเนอหาสาระตางๆ อยางละเอยดถถวนกอนเรมออกแบบ

4. มความสามารถในการจดล าดบความส าคญขององคประกอบตางๆ ไดไมวาจะเปนขาว บทความ ภาพ โฆษณา ฯลฯ วาควรวางอยต าแหนงใดบนหนาแตละหนา ใชพนทเทาไร ใชตวอกษรขนาดใด จงจะสามารถสนองตอความตองการของผอานไดมากทสด

5. มความสามารถในการท างานเปนทม อยาท าตวเปนปญหากบผรวมงานอนๆ ไมวาจะเปนฝายกองบรรณาธการ ฝายโฆษณา หรอฝายผลต ควรเปนคนมความยดหยน (Flexible minded) พอๆ กบเปนผทมความเดดขาด (tough minded) ในการแกปญหา

1 หนงสอพมพ The Sunday Times, 2 นตยสาร The Week Magazine 3 หนงสอพมพ The Guardian 3

1 2 3

Harold Matthew Evans นกขาวและบรรณาธการ

หนงสอพมพ The Sunday Times, หนงสอพมพ The Guardian และ The Week Magazine

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 6

รปแบบหรอขนาด(Format) ของหนงสอพมพ ขนาดของหนงสอพมพม 2 ขนาด คอ หนงสอพมพขนาดใหญหรอขนาดมาตรฐาน (Standard) หรอทเรยกวา "บรอดชท"

(Broad Sheet) หรอ "Full Size“ และหนงสอพมพขนาดเลก ทเรยกวา "ขนาดแทบลอยด" (Tabloid)

—

"ขนาดบรอดชท" (Broad Sheet) หรอ "Full Size" ซงมความกวางยาวประมาณ 14-15 คณ 22-24 นว หนงสอพมพทม

ขนาดน เชน หนงสอพมพไทยรฐ, ขาวสด, มตชน, เดลนวส, กรงเทพธรกจ, คมชดลก, ผจดการ, The Nation เปนตน "ขนาดแทบลอยด" (Tabloid) มความกวางยาวประมาณ 11-12 คณ 14-15 นว หรอประมาณขนาดตดครงของขนาด

มาตรฐานนนเอง หนงสอพมพทมขนาดเลกหรอแทบลอยด เชน หนงสอพมพสตารซอกเกอร, หนงสอพมพคกออฟ, หนงสอพมพสปอรตพล, และหนงสอพมพสปอรตแมน หรอหนงสอพมพฝกปฏบตการในมหาวทยาลย เปนตน ส าหรบในประเทศไทย สวนใหญเปนหนงสอพมพขนาด Broadsheet การออกแบบหนาของหนงสอพมพขนาดน มทงทเนนความหวอหวาดวยพาดหวและภาพขนาดใหญ สวนหนงสอพมพขนาด Tabloid มกเปนหนงสอพมพเฉพาะดาน (Special-interest journals)

ขนาดบรอดชท (Broad Sheet)

ขนาดแทบลอยด (Tabloid)

14-15 นว

14-15 นว

22-24 นว

11-12 นว

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 7

อทธพลทมตอการออกแบบหนา ปจจยทสงผลตอการออกแบบหนาหนงสอพมพมดงตอไปน

นสพ.ขาวสดขนาดบรอดชท นสพ.สตารซอคเกอรขนาดแทบลอยด

1. ขนาดของหนงสอพมพ (Size) หนงสอพมพในปจจบนทตพมพทวโลกและในประเทศไทยม 2 ขนาด คอ ขนาดบรอดชท (Broad Sheet) และ ขนาด

แทบลอยด (Tabloid) ซงขนาดนนจะขนอยกบนโยบายและวตถประสงคของหนงสอพมพฉบบนนๆ หนงสอพมพขนาดแทบลอยด ในองกฤษและสหรฐอเมรกามงสนองตอกลมเปาหมายระดบลางขนมา การออกแบบนยมใชทงขาวและภาพขนาดใหญ สสนทสะดดตา และเราความสนใจ ในขณะทหนงสอพมพขนาดบรอดชท มงสนองตอกลมเปาหมายระดบกลางขนมา การออกแบบแมตองค านงถงความสวยงามและความสะดดตาเพอดงดดความสนใจกบผอาน แตมกจะไมหวอหวาโลดโผนเทากบหนงสอพมพขนาดแทบลอยด ส าหรบประเทศไทยสวนใหญเปนขนาดบรอดชท มทงท เนนความหวอหวาดวยการพาดหวและภาพขนาดใหญหลายๆ ภาพ เชน ไทยรฐ เดลนวส ขาวสด มตชน เปนตน หนงสอพมพทเนนการพาดหวทมขนาดหลากหลาย และเสนอภาพทไมมากจนเกนไป ดเรยบและขรมกวา เชน กรงเทพธรกจ ผจดการ เปนตน สวนขนาดแทบลอยดนนไมเปนทนยมมากนก สวนใหญทเลอกตพมพขนาดนจะเปนหนงสอพมพเฉพาะดาน เชน สตารซอกเกอร หนงสอพมพฝกปฏบตการในมหาวทยาลย เปนตน

นอกจากนขนาดยงมอทธพลตอการแบงขนาดคอลมนในแตละหนา เชน ขนาดแทบลอยด ม 4-5 คอลมน ขนาดบรอดชท ม 8-12 คอลมน, การเลอกขนาดตวอกษร, ขนาดภาพ, จ านวนภาพ, จ านวนเรอง(บทความหรอขาว), กราฟก, พนทโฆษณา เปนตน

2. เนอหา (Content) เนอหาทเราอารมณ เชน อาชญากรรม ขาวบนเทง ขาวกฬา มกน าเสนอภาพขนาดใหญแบบวาบหวอ พาดตวโต ขนาด

ใหญ มเพยงหวขาวและโปรยขาว (Lead) สนๆ เทานน บางฉบบเนนการเสนอขาวหนก เชน การเมอง เศรษฐกจ ประชาสงคม เปนตน ซงรปแบบการจดหนาจะคอนขางราบเรยบกวา

ความส าคญของเนอหากเปนสงทผออกแบบตองทราบ ทงนทางกองบรรณาธการตองจดท าบญชขาวหรอบญชเรอง (Slug sheet, Schedule sheet) โดยคดเลอกประเมนคณคาความนาสนใจของเนอหาทงขาวและบทความวาเรองใดสมควรตพมพมากทสด เรองใดรองลงมา ภาพประกอบมกภาพ ภาพใดเปนภาพเดน (Dominant) งานกราฟกอนๆ และความยาวของเรองเพอก าหนดรปแบบการออกแบบของหนาได นอกจากนการใชพนทขาว (White space) กเปนสงหนงทน ามาปรบใชไดในกรณทการจด

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 8

หนาไมลงตว เชน เนอหายาวเกนไปหรอนอยเกนไป 3. โฆษณา (Advertisement) ธรกจหนงสอพมพด ารงอยไดดวยรายไดจากการโฆษณาเปนหลก สวนรายไดจากการขายหนงสอพมพเปนรายไดรอง

การก าหนดอตราสวนระหวางพนทเนอหาและโฆษณา อยในระหวาง 40:60 บางฉบบอยในอตรา 30:70 ทงนขนอยกบหนงสอพมพฉบบนนๆ ไดรบความนยมจากผอานอยในระดบ ฉบบทเปนทนยมจงมพนทในการโฆษณามากกวาเนอหานนเอง

การออกแบบหนาโฆษณาตองมาจากฝายโฆษณาเปนผแจงใหผออกแบบทราบวามโฆษณาจ านวนกชนทจะตพมพ ใชพนทเทาไร เตมหนา ครงหนา หรอกคอลมนนว และการโฆษณาบางชนมการระบเฉพาะวาตองการโฆษณาไวหนาใด พมพสสหรอสองส(ขาว-ด า) สวนพนททเหลอจากโฆษณาจงเปนพนทส าหรบเนอหา

4. รปแบบ (Style) หรอมาตรฐานเฉพาะในการออกแบบ ในการจดท าสงพมพ กองบรรณาธการจะจดท าคมอการปฏบตงาน เรยกวา Style book ถาไมไดท าเปนเลม เรยกวา

Style sheet เปนสงก าหนดมาตรฐานในการปฏบตงานหลายๆ ดาน เชน การตรวจแกปรบปรงตนฉบบ การใชเวลา วนเดอนป อกษรยอ รปแบบตวอกษรพาดหวขาว หวเรอง เนอเรอง การคดเลอกภาพ ขนาดภาพ การจดหนา รปแบบการโฆษณา หรอมาตรฐานกราฟกอนๆ ซงจะชวยใหผท าหนาทออกกแบบท างานไดรวดเรวและมมาตรฐานแนนอน ซงนบเปนขอดในการออกแบบแตทงนอาจเปนขอเสยส าหรบการใชความคดสรางสรรคใหมๆ ทตองการจะฉกรปแบบเกาๆ ทจ าเจได

5. วธการผลต (Product Method) ปจจบนเทคโนโลยในกระบวนการผลตหนงสอพมพกาวหนาเปนอยางยง ทงการออกแบบหนาดวยคอมพวเตอร การ

ถายภาพจากกลองดจทลความละเอยดสง และเทคโนโลยการพมพทมประสทธภาพ เชน ปจจบนนไทยรฐ ใชเครองพมพตราแมน โรแลนด รนจโอแมน จากประเทศเยอรมน ซงมก าลงในการผลตชวโมงละ 360,000 ฉบบ โดยใชพมพฉบบละ 40 หนา (สส 20 หนา) ซงในแตละวน ใชกระดาษทงหมด 230 มวน คดเปนน าหนก 225 ตน และใชหมกสด า 1,200 กโลกรม, สแดง 445 กโลกรม, สฟา 430 กโลกรม, สเหลอง 630 กโลกรม โดยทางบรษทฯ มกจะน าผเขาเยยมชมกจการ เขาชมการผลตหนงสอพมพจากเครองพมพดงกลาว

6. นายทน / บรรณาธการ (Owner/ Editor) การท างานของผท าหนาทออกแบบหนา อาจเผชญกบปญหาหรออปสรรคทเกดจากตวบคคล ซงเปนนายทนหรอ

บรรณาธการฝายใดฝายหนง ทไมพอใจตองานออกแบบหนาบางอยาง เชน วางภาพในต าแหนงทเดนเกนไป ใชภาพใหญเกนไป ขนาดตวอกษรใหญเกนไป เปนตน จงอาจมค าสงใหเปลยนแปลงงานทออกแบบแลวเสยใหม

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 9

ทฤษฎการออกแบบหนาหนงสอพมพ การทผออกแบบจะออกแบบหนาหนงสอพมพไดบรรลตามวตถประสงคดงทกลาวไวกอนหนาน อาจก าหนดแนวคดของการจดหนาไดดงน

1. บรรณาธการจะตองจดขาวใหอยในลกษณะทมความสะดวกตอการอาน เพอใหผอานรสกวาสามารถอานและตดตามขาวไดอยางตอเนอง สม าเสมอ เชน ควรใหผอานเขาใจและตดตามไดวาขาวเรมจากจดใดตอไปทคอลมนใดและ ไมสนสดทคอลมนใดโดยงาย ตองจดใหขาวพเศษอยในต าแหนงทสะดดตา หาดไดสะดวก ไมตองเสยเวลาคนหามาก ฉะนน การจดวางขาวใหระเบยบจงเปนมาตรการส าคญขอแรกของการออกแบบ

2. การจดวางรปแบบของขาวตาง ๆ ควรใหอยรปแบบทคงทสม าเสมอและสอดคลองกบหนงสอพมพอนตามสมควร เพอใหผอานสะดวกในการตดตามขาว โดยไมตองเรมตนหาต าแหนงของเรองราวตาง ๆ ใหม เมอไปอานหนงสอพมพแตละฉบบ แตอยางไรกตาม การออกแบบในการจดหนาและเสนอขาวจะตองท าใหผอานเกดภาพพจนตอหนงสอพมพนนตามทผท าหนงสอพมพนนตองการ ภาพพจนนเปนความรสก ทศนคต และความคดเหนของผอานตอหนงสอพมพนน ๆ เชน เกดความร ความเขาใจวาหนงสอพมพนน ๆ เปนหนงสอพมพประเภทใด ๆ

3. จะตองออกแบบใหผอานรสกตนเตนยงขนตอสงทหนงสอพมพนนเสนอตอผอาน เพราะความจรงแลวหนงสอพมพจะตองแขงขนกบสออน ๆ ทนาสนใจกวา เชน วารสาร วทย โทรทศน วทยกระจายเสยง สออเลกทรอนกสตาง ๆ จะมความเราใจมากกวาโดยธรรมชาตเพราะมเสยงพดเสยงดนตร หรอภาพประกอบดวย สงพมพประเภทวารสาร นตยสาร กสามารถท าใหเหนจรงเหนจงไดมากกวาโดยการใชภาพส ฉะนนเพอใหสามารถแขงขนกบสอตางๆ ไดหนงสอพมพจงจ าเปนทจะตองคดคนการจดหนา และการเสนอขาวใหนาสนใจ และนาทงมากยงขน เชน การพาดหวขาว การใชภาพททนสมยตอเหตการณ และความสดของขาว

การออกแบบหนงสอพมพเปนการน าเอาถอยค า ภาพ ส และเสน และสงประกอบอนๆ มารวมกนใหเปนงานศลปะชนหนงทมวตถประสงครวมกน คอ การเสนอขาวสาร โฆษณาและขอมลตางๆ ตอผอานใหมความสวยงาม นาสนใจ และเกดประโยชนใชสอบมากทสดโดยทสอสงพมพกเปนสงพมพประเภทหนง ฉะนนผออกแบบอาจใชหลกเกณฑในการออกแบบองคประกอบศลปมาใชได นนคอ การออกแบบตองค านงถง สวนสดความสมดล ความแตกตาง และความมเอกภาพอยเสมอ ทฤษฎการออกแบบหนา หลกการทางศลปะทใชในการออกแบบหนาหนงสอพมพ ไมวาจะเปนการออกแบบในแนวดงเดม (Traditional Design) หรอการออกแบบในแนวสมยใหม (Contemporary Design) ผออกแบบมกตองใชหลกทฤษฎทส าคญๆ ดงน

1. หลกในการกวาดสายตาของผอาน (Gaze) ปกตคนเราจะกวาดสายตาไปทวหนาหนงสอพมพกอนแลวจงหยดสายตาลงอานเนอหาทสนใจทสด หรอไมกตกอยใต

อทธพลในการจดวางหนา ตามหลกวชาการยงมขอถกเถยงทยงหาขอยตไมไดวาพนทดานบนขวา (The top right hand) หรอพนทดานบนซาย (The top left hand) เปนทดงดดสายตาผอานไดมากทสด Vic Giles และ F.W.Hodgson ชาวองกฤษผแตงหนงสอชอ Creative Newspaper Design ระบวาจากการวจยผอานพบวา พนทดานบนขวาและหนาหนงสอพมพดานขวา เปนพนททดงดดสายตาผอานไดมากทสด ซงตรงกบแนวคดของ Edmunt Arnold นกหนงสอพมพชาวอเมรกนชอดง ผมความสามารถในการออกแบบหนา ทเหนวาพนทขวาบนเปนจดสายตา POA (Principle Optical Area) แตกมขอโตแยงจากนกหนงสอพมพบางทานวา พนทดานซายบนนาจะเปนจดสายตา และสอดคลองกบการอานหนงสอของคนทใชภาษาองกฤษ หรอแมแตภาษาไทยทมการอานจากซายไปชวา ผมความเชอแนวคดใดกมกจะน าหวขาวหรอภาพเดนๆ วางไวต าแหนงนน เชน บางฉบบวางไวดานบน บางฉบบวางไวดานซายบน หรอพาดหวเตมความกวางของหนงสอพมพทงฉบบ

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 10

การน าขาวเดนสด (Lead News) วางไวดานบนซายหรอดานบนขวาเพอดงดดสายตา

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 11

2. หลกแหงความสมดล (Balance) ความสมดลของหนาหนงสอพมพหมายถง ตองไมออกแบบใหสวนใดสวนหนงของหนาหนกจนเกนไป ในขณะทอกสวนหนง

เบา เชน ดานบนหนกมากมแตหวขาวขนาดใหญ ภาพขนาดใหญ แตดานลางมแตหวขาวเลกๆ ไมมอะไรดงดดความสนใจ ความสมดลในการออกแบบตองกระจายน าหนกขององคประกอบตางๆ เชน หวขาว ขนาดคอลมน ภาพ กราฟก ใหถวงดลกน โดยเอากงกาลางหนาเปนจดศนยกลางของสายตา (Optical Center)

ความสมดลในการออกแบบหนาหนงสอพมพม 2 ลกษณะ คอ สมดลแท (Symmetrical Balance) จะวางองคประกอบบนหนาทางดานซายและดานขวาใหเทาๆ กน ซงในปจจบนไมเปนทนยมแลว เพราะดเปนทางการ ไมนาสนใจ สวนอกลกษณะคอสมดลเทยม (Asymmetrical Balance หรอ Informal Balance) คอ ซายกบขวามองคประกอบไมเหมอนกน แตผออกแบบจะหาองคประกอบอนๆ มาถวงดล เมอดดวยสายตาแลวมน าหนกเทาๆ กน ซงจะสรางความนาสนใจมากขน

หนงสอพมพ The New York Times หนงสอพมพ The New York Times แบบ Asymmetrical Balance แบบ Symmetrical Balance

3. หลกความแตกตางหรอความตรงกนขาม (Contrast) การน าองคประกอบทมความแตกตางกนมาใชในการออกแบบหนาหนงสอพมพชวยสรางความนาสนใจใหผอานไดอยาง

มาก เชน การใชตวอกษรในหวขาวทมขนาดแตกตางกน รปแบบของหวขาวไมเหมอนกน ใชภาพหลายๆ ขนาด การวางคอลมนในแนวดง (Vertical) หรอวางคอลมนในแนวนอน (Horizontal) เปนตน

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 12

ความแตกตางน จ าแนกออกเปน 4 อยางคอ 3.1 ความแตกตางของรปราง (Shape) ไดแก รปรางของเรองแตละเรองหรอขาวแตละขาว โดยน า

ตวอกษรมาวางในรปรางทแตกตางกน เชน รปสเหลยม รปตวแอล (L) รปตวย (U) หรอรปตวท (T) เปนตน 3.2 ความแตกตางของขนาด (Size) ไดแกขนาดตวอกษรทใชแตกตางกน และความแตกตางของขนาด

ภาพ เชน ภาพขนาดใหญ (Dominant Picture) หรอภาพบคคล (Mug shot) เปนตน 3.3 ความแตกตางของน าหนก (Weight) ไดแกน าหนกของหวขาวทเปนตวขาวในพนด า (Reverse) ยอมม

น าหนกมากวาหวขาวทเปนตวอกษรธรรมดา และหวขาวทอยในสกรนตางๆ (น าหนกมากนอยขนอยกบเปอรเซนตของสกรนดวย)

3.4 ความแตกตางของทศทาง (Direction) ไดแก การวางตวอกษร ภาพ กราฟกตางๆ ในทศทางทเปนแนวดงหรอแนวนอน

การวางตวอกษรเปนรปตว L และ Dominant Picture การวางตวอกษรเปนรปตว U

และภาพประกอบในแนวดง และ Mug shot ในแนวนอน

4. หลกแหงความเปนสดสวน (Proportion) หมายถงสดสวนขององคประกอบตางๆ บนหนาใหเหมาะสม ดแลวสบายตานาอาน เชนสดสวนของภาพทดสบายตาคอ

รปสเหลยมผนผา เพราะดานกวางยาวไมเทากน สวนใหญสดสวนของภาพ, ขาว. บทความ, กลอง, กราฟก นาจะอยในอตราสวน 3:5 ถอเปนสดสวนทดแลวสบายตาและท าใหงานออกแบบดด

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 13

5. หลกแหงความเปนเอกภาพ (Unity) ตองมความเปนอนหนงอนเดยวกนของหนา เชน หนาหนง ภาพประกอบขาวควรวางอยใกลกน ไมใชภาพอยทางขาวอยทาง

การแบงเนอหาของแตละหนาตองเปนเรองทสอดคลองกน เชน หนากฬากไมควรน าขาวบนเทงมาแทรก เปนตน 6. หลกแหงความกลมกลน (Harmony) องคประกอบตางๆ ของหนาตองกลมกลนไปดวยกน เชน ขนาดคอลมนของหวขาวมความกลมกลนกบอกษรพมพทเลอกใช

ในขาว และเนอขาว ขนาดภาพประกอบกตองมความกลมกลนกบคณคาของขาว ตลอดจนเสนลอมกรอบ หรอกราฟกตางๆ

หลกการของการจดหนาหนงสอพมพ

การจดหนา หมายถง การออกแบบหนาแตละหนาของหนงสอพมพ โดยการก าหนดต าแหนงของสวนตางๆ ในหนา เชน พาดหวขาว เนอขาว สวนโฆษณา ซงในการจดหนานจะตองประกอบไปดวยขนตอนตางๆ ทส าคญ คอ

1. การจดท าโครงรางของหนา (dummy) เพอใหรวาองคประกอบใดควรอยในต าแหนงใด ซงโครงรางนจะตองท าใหเรยบรอยชดเจน แนนอน และรดกมมากทสดเทาทจะท าได เพราะถาจดท าไมดแลวจะเปนปญหาในการเรยงพมพและจดองคประกอบตางๆ ลงบนหนาอยางมาก

2. การก าหนดต าแหนง (positioning) การก าหนดต าแหนงของขาว ภาพ และองคประกอบตาง ๆ เปนสงส าคญ โดยปกตดเรองราวหรอขาวทส าคญมกจะจดไว ณ จดศนยกลางของความสนใจ เพราะผอานจะมองในสวนนกอนสวนอน โดยทวไปแลวสวนบนดานซายและสวนบนดานขวาของหนาเปนจดศนยกลบางของ ความสนใจ สวนลางของหนาทงสองขางกเปนจดสนใจเชนกน แตไมมากเทาสวนบน

หลกการทส าคญของการก าหนดต าแหนง กคอ การชกน าใหอานอานเรองราวอยางเปนระบบโดยไมรตว โดยการก าหนดใหเรยงภาพ หรอขาวอยในต าแหนงทเปนจดสนใจและนาตดตาม ผอานบางคนอาจไมสนใจต าแหนงของขาว แตจะเลอกหาอานเรองราวทตนสนใจเปนหลก แตถาเรองราวหรอขาวถกจดใหอยในต าแหนงทอานงาย เหนงาย ไมสบสน กจะชวยท าใหนาอานยงขน

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 14

รปแบบในการออกแบบหนาหนงสอพมพ นอกเหนอจากหลกการขางตนแลว รปแบบ (Style) ทใชในการออกแบบหนงสอพมพมอย 2 แบบ คอ การออกแบบหนาในแนวสมยใหม (Contemporary Design) และการออกแบบในแนวดงเดม (Traditional Design) แบบทนยมในปจจบนมากทสด คอ การออกแบบหนาในแนวสมยใหม

Contemporary Design Traditional Design

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 15

การออกแบบในแนวดงเดม (Traditional Design) เปนการออกแบบหนาหนงสอพมพสมยกอน มลกษณะดงน

1. นยมน าหวหนงสอพมพวางไวบนสดของหนา สวนใหญวางไวอยกงกลางหนา 2. น าเนอเรองหรอขาวเดนๆ วางไวดานบนของหนงสอพมพ 3. หวขาวของขาวน า (Lead News) วางอยดานบนของหนาและใชตวอกษรขนาดใหญ หวขาวมชนาดกวางหลายๆ คอลมน 4. บรเวณทแสดงวนเดอนปทตพมพ (Date Line) นยมตเสนบนและลาง

ปท 24 ฉบบท 1 วนท 18 มกราคม 2556

5. การวางตวอกษรของเรองวงเปนแนวดงขนาดหนงคอลมน เมอจบแนวคอลมน (leg) จะวงขนไปตออก leg หนง โดยทแต

ละ leg มขนาดไมเทากน 6. ภาพทใชสวนมากเปนภาพขนาดเลก และมกวางไวดานบนของหนา 7. นยมหวขาวทมหลายบรรทด 8. มจ านวนขาวหรอเรองวางอยแนนมากในหนาหนง บางฉบบมมากวา 10 ขาว 9. นยมใชเสนกนคอลมน (Column rule), เสนคนระหวางขาวหรอเรอง (Cut off-rule), เครองหมายจบขาว 10. บรเวณสวนลางของหนาราบเรยบ ไมมจดเดน 11. หนาหนงสอพมพมลกษณะคอนขางทบและแนนไปดวยเรองและองคประกอบอนๆ

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 16

การออกแบบหนาในแนวสมยใหม (Contemporary Design)

ในป ค.ศ. 1970 บรรณาธการหนงสอพมพชาวอเมรกนไดปฏวตการออกแบบหนาหนงสอพมพใหดเชญชวนและสรางความพงพอใจใหกบผอาน โดยลดจ านวนคอลมนจากทเคยแบงหนาออกเปน 8 คอลมน ลดลงมาเหลอ 6 คอลมน ซงมผลท าใหแตละคอลมน มขนาดกวางขน การออกแบบจะใชแนวคดใหมๆ ทแตกตางไปจากการออกแบบหนาแบบดงเดม ซงเปนชวงเวลาเดยวกนกบทมการเปลยนแปลงดานเทคโนโลยการพมพครงใหญ จากการเรยงพมพและออกแบบหนาดวยมอมาเปนเรยงดวยคอมพวเตอรและจดหนาบนจอคอมพวเตอร ระบบการพมพเปลยนจากระบบ Letter Press มาเปนระบบ Offset จงถอเปนชวงเวลาทเหมาะสมทสดในการปรบเปลยนรปแบบการออกแบบหนาหนงสอพมพครงใหญ การออกแบบประเภทนปจจบนใชกนแพรหลาย มลกษณะดงน

1. เปลยนต าแหนงวางของหวหนงสอพมพจากกงกลางดานบนสดของหนามาวางไวทางดานซายหรอดานขวา และไมจ าเปนตองวางชดของดานบนของหนา

2. ขาวหรอเรองเดนๆ อาจกระจายไปวางไวบรเวณอนๆ ของหนา ไมจ าเปนตองวางอยดานบนเสมอไป (แตสวนใหญมกวางดานบน)

3. หวขาวของขาวน า (Lead news) วางอยทใดของหนากได ไมจ าเปนตองไวดานบนสด 4. บรเวณทแสดงวนเดอนป ทตพมพ (Date line) นยมใชเสนเดยววางพาดจากซายไปขวา

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 17

5. การวางตวอกษรของขาวหรอเรองแตละเรองมลกษณะเปนทรงสเหลยมผนผา แนวคอลมน (leg) แตละแนว มความสงเทาๆ กน และสามารถน าภาพแทรกระหวาง leg ได สวนทเปน text จะสนลง

6. การพาดหวขาวไมนยมพาดหวหลายบรรทด โดยปกตประมาณ 1-2 บรรทด 7. จ านวนเรองหรอขาว มนอยลงประมาณ 5-6 ขาว โดยจะเพมความยาวของเรองใหมมากขน มใชมเฉพาะความน า (lead)

สนๆ แตมกมเนอขาวประกอบอยดวยกอนทจะไปอานหนาอน 8. ภาพเปนขาวทใชเปนองคประกอบในการออกแบบหนา สวนใหญเปนภาพขนาดใหญ กวางหลายๆ คอลมน เพอสะดด

สายตาผอาน 9. ไมนยมใชเสนกนคอลมน (Column rule) แตจะเวนพนทขาว (White space) ระหวางคอลมนแทน สวนเสนคนระหวาง

เรอง (Cutoff-rule) มการน ามาใชบางเปนบางโอกาส 10. สวนลางของหนามความนาสนใจไมนอยไปกวาสวนบน 11. หนาหนงสอพมพมลกษณะสะอาดตา ไมทบ อานงาย เปนการออกแบบทสอนงตอหนาทในการสอสารกบผอานไดเปน

อยางด

ส าหรบการออกแบบหนาในแบบ Contemporary นน นกวชาการดานวารสารศาสตรของอเมรกา 3 ทานไดแก Floydk. Baskette, Jack Z. Sissors และ Brian S.Brooks ผแตงหนงสอเรอง The Art of Editing กลาววาการออกแบบหนา Contemporary รวมแนวคด 3 อยางเขาไวดวยกน ไดแก แนวคดแบบโมดลาร (The Modular Concept), แนวคดแบบกรด (The Grid Concept) และแนวคดแบบโทเทล (The Total Concept) ทงสามแนวนจะผสมผสานกลมกลนเปน Contemporary แตละแนวคดมลกษณะดงน แนวคดแบบโมดลาร (The Modular Concept) การออกแบบจะน า Module ซงคอเรองแตละเรองหรอหลายเรองมาจดกลมเขารวมกนใหอยในรปทรงสเหลยมผนผา อาจวางอยแนวดงหรอแนวนอนกได โดยแตละ Module จะมขนาดกคอลมนกได แตตองวางใหทกแนวคอลมน (leg) แตะพนลางสดของสเหลยมในระนาบเดยวกน ทงนอาจลอมกรอบดวยกลอง (Box) ในแตละ Module กได ซงแนวคดนมลกษณะเดนคอ ท าใหเรองแตละเรองแยกออกจากนไดอยางชดเจน ท าใหอานงาย ไมสบสน

XOXOXOXOXOXOXOXOXOXO XOXOXOXOXOXOXOXOXOXO

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 18

แนวคดแบบกรด (The Grid Concept) แนวคดนพฒนามาจากแนวคดแบบ Modular อกขนหนง โดย Grid เปนการแบงหนาดวยเสนตรงออกเปนสวนๆ หรอเปน

ชน แตละสวนประกอบไปดวย Module ทมความหลากหลายหรอแตกตางกน บางวางแนวนอน บางวางแนวดงการจดแบงหนาในระบบกรดนเปนการจดแบงหนาออกเปนสวนๆ ใหมขนาดและรปรางทตางกนออกไป การจดแบงท าไดโดยการลากเสนตดกนเปนรปสเหลยมเปนชองๆ ซงในการจดหนาหนงสอนนเสนกรดจะหมายถง ชองวางทอยระหวางคอลมนนนเอง การลากเสนกรดเพอแบงหนาหนงสอออกเปนสวนๆ นนจะตองคดวางแผนลวงหนา เพอใหการจดวางคอลมนตางๆ เปนไปอยางชดเจน (อาศยหลกการคลายกบการจดหนาหนงสอ/นตยสาร)

โดยปกตเนอขาวตางๆ กจะถกจดใหเปนรปเหลยมประกอบดวยคอลมนยอยๆ อาจเปนการจดใหเปนรปสเหลยมในแนวตงหรอแนวนอนกได แตการแบงพนทตางๆ มกจะไมเทากน เชน จะไมมการแบงใหม 4 คอลมน ทางซาย และ 4 คอลมนทางขวาเลย แตโดยทวไปแลวมกจะจดใหมการแบงจ านวนคอลมนของแตละขาวกนดงน คอ 2 และ 4 คอลมนหรอ 1 และ 5 คอลมน เปนตน แนวคดแบบโทเทล (The Total Concept) แนวคดนมงใหภาพรวมของหนาหนงสอพมพทงหนามความนาสนใจทงหมด ไมเนนความส าคญทบรเวณใดบรเวณหนงของหนา แตจะพยายามใหการออกแบบทใชแนวคดแบบ Modular และ Grid กระจายองคประกอบตางๆ ไปทวหนาใหภาพรวมออกมาดด สามารถดงดดความสนใจได และในท านองเดยวกนกจะไมแบงใหสวนบนกบสวนลางเทากนดวยการจดหนาแบบการออกแบบรวม (total design) การจดหนาแบบนแตกตางไปจากการจดแบบระบบกรด โดยมงใหการจดหนามลกษณะทนาทง นาสนใจยงขน ดวยการคดวางแผนการจดหนาและขาวไวลวงหนาโดยการจดวางรปแบบพนฐาน ทวไปของหนากอนแลวจงพจารณาบรรจขาวลงในรปแบบทก าหนด ซงรปแบบของหนาทจดนนกจดไวเปนพนทกวาง ๆ ทมสดสวนพอเหมาะทจะเรยกร อง

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 19

ความสนใจได เชน การจดใหมพนทรปเหลยมขนาดตาง ๆ อยดวยกนทงในแนวตงและแนวนอน ทมการเฉลยน าหนกของคอลมนทพอเหมาะเมอมองภาพรวมทงหนา แตอยางไรกตามการจดการแบบนกยงเนนความเรยบงาย แตนาสนใจการจดทมทวางระหวางคอลมนบางจะชวยใหดโปรงตาและสวยงามมากขน ซงโดยปกตชองวางระหวางคอลมนไมควรนอยกวา 14 พอยท ซงบางครงอาจใหกวางไดถง 2 ไพกา

แนวคดในการออกแบบหนาหนงและหนาใน

หนาหนง

1. ตองโดดเดน ดงดดความสนใจ ชวนเชญมากกวาหนาอนๆ 2. สะทอนบคลกเฉพาะของหนงสอพมพฉบบนนๆ 3. หนาหนงตองมการจดล าดบความส าคญของเนอหาขาวใหชดเจน 4. หนาหนงตองสามารถสอสารกบผอานไดยางมประสทธภาพ ท าใหอานงายและไมสบสน 5. หนาหนงไมควรมรปแบบทตายตว แตควรมการเปลยนแปลงอยางสรางสรรค

ขอควรระวง 1. ความส าคญของขาวและเนอหากบต าแหนงทวางบนหนา 2. ไมน าหวขาวทมขนาด ส และตวอกษรชนดเดยวกนมากวางอยในแนวเดยวกน 3. หวขาวกบเนอขาวควรวางตดกน 4. ภาพประกอบขาวใดควรน ามาวางใกลกนเพอปองกนความสบสน 5. การใสกลอง (box) ตองใชอยางพอเหมาะ 6. เพมพนทขาว (white space) ระหวางเรอง ภาพ และองคประกอบอนๆ เพอไมใหหนาทบเกนไป 7. ขาวและเนอหาทกเรองบนหนาหนง ควรอยในรปทรงสเหลยมผนผา เพอความสะดวกในการจดหนา และท าให

หนาหนงเปนระเบยบสวยงาม 8. ขาวและคอลมนทจดองคประกอบเปน Module หรอทรงสเหลยมผนผา ควรวางทงแนวดงและแนวนอนเพอให

เกดความแตกตาง 9. ทก Module ควรมสดสวนทด เพอองคประกอบทกลมกลนและเปนเอกภาพ 10. ไมควรใชพนทโฆษณาบนหนาหนงมากเกนไปและระวงในการวางภาพขาวใกลกบโฆษณา

หนาใน

1. ออกแบบในแนวสมยใหม (Contemporary) 2. แบงขนาดคอลมนบนหนา โดยใชหลกการแบงหนาในแบบ Grid โดยใชเสน Grid แบงหนาออกเปนสวนๆใน

รปทรงสเหลยมผนผาหรอทเรยกวา Modular 3. วางแบบทงแนวดง และแนวนอน เพอความหลากหลาย และใชสมดลชวยในการออกแบบ 4. ต าแหนงของ Masthead และเลขหนาควรก าหนดต าแหนงทตายตว 5. ใชอกษรน าสายตา และใชกลอง (box) ชวยไดบาง

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 20

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 21

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 22

การแบงประเภทหนาหนงสอพมพ

งานของฝายศลปทตองออกแบบและจดหนาหนงสอพมพทงฉบบ จะมมากหรอนอยขนอยกบจ านวนหนาทงหมดในแตละฉบบวามมากนอยเทาไร บางฉบบม 12 หนา บางฉบบม 24 หนา หรอมากกวาน ในการปฏบตงาน บรรณาธการฝายศลปและทมงานตองทราบจากกองบรรณาธการกอนวาแตละหนาจะมการแบงประเภทหนาอยางไร ซงขนอยกบเนอหาและจ านวนหนาทควรม หนงสอพมพระดบชาตทมเนอหาทวๆ ไป สวนใหญมจ านวนหนานอยกวาหนงสอพมพระดบชาตทเสนอเนนขาวเศรษฐกจ เพราะเนอหาดานเศรษฐกจสามารถแยกออกไปไดหลายแขนง ส าหรบฉบบทมยอดจ าหนายสง โฆษณาจะเขามามาก จ านวนหนาจะมากขนทงทก าหนดหนาไวอยเดมจ าแนกตามเนอหา หรออาจเพมหนาโฆษณาขนเปนพเศษ เปนโฆษณาแบบเตมหนา หรอแยกออกเปนโฆษณายอย (Classified Ad) สวนหนง ส าหรบการแบงหนาโดยทวๆ ไปม 2 แบบ ไดแก แบงเปนหนาประจ า (Departmentalizing) และแบงเปนสวนๆ (sectionalizing)

1. แบงเปนหนาประจ า (Departmentalizing) หนงสอพมพทมจ านวนหนาไมมาก ระหวาง 12-20 หนา ไดแกหนงสอพมพทน าเสนอเนอหาทวไป ไมใช

หนงสอพมพเฉพาะดาน การแบงประเภทหนาสวนใหญจะคลายกน โดยแบงเปนหนาประจ าแยกตามประเภทของเนอหา เชน หนาหนง เสนอขาวทวๆ ไป หนาในจะแยกเปนหนาตางประเทศ หนาบทบรรณาธการหรอบทน า หนาขาวสงคม หนาการศกษา หนาภมภาค หนาการเมอง หนาเศรษฐกจ หนาบนเทง หนากฬา หนาส าหรบตอขาว หนาโฆษณา ดวยจ านวนหนาทไมมาก ฝายผลตจะน าหนาของหนงสอพมพทงหมดพบเขาเลมออกมาเปนเลมเดยวหรอสวนเดยว

2. แบงเปนสวนๆ (sectionalizing) หนงสอพมพจ านวนหนามากๆ ตงแต 24 หนาขนไป จะแบงประเภทเนอหาเปนสวนๆ เรยกทบศพทวา “เซคชน”

(Section) แตละเซคชนแยกตามประเภทเนอหา ซงเนอหานนมรายละเอยดมาก ไมสามารถน าเสนอเพยงหนาเดยวหรอสองหนาได เชน หนงสอพมพฐานเศรษฐกจ หรอหนงสอพมพทวไปในปจจบน

พนทสวนทเหลอจากโฆษณา อาจมบทความ กราฟกประกอบ บางฉบบอาจก าหนดไวตายตว บางฉบบอาจปรบเปลยนโยกยายองคประกอบตางๆ ใหไปอยในต าแหนงใดต าแหนงหนงของหนา เพอมใหผอานจ าเจ สวนเลขหนาและประเภทของหนามกจะก าหนดไวคอนขางตายตว เชน หนา 4 ของหนงสอพมพไทยรฐเปนหนาขาวสงคม หนา 2 ของหนงสอพมพมตชนเปนหนาบทบรรณาธการ เปนตน

ประโยชนของการแบงหนา

1. ใหความสะดวกแกผอาน

2. สรางความเปนเอกภาพ

3. ชวยในการออกแบบและจดหนา 4. ชวยในการผลต

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 23

ตวอยางการแบงประเภทหนาของหนงสอพมพ

1. หนงสอพมพมตชน เปนแนวทวไป มจ านวนหนา 24 หนา ประกอบดวย 2 สวน ดงน

สวนท 1

หนา 1 ขาว

หนา 2 บทบรรณาธการ คอลมน

หนา 3 คอลมน

หนา 4 สงคม

หนา 5 จดหมายถงบรรณาธการ, โฆษณา

หนา 6 คอลมน, การตน

หนา 9 ตอขาว, ขาวยอย

หนา 10 ตอขาว, ขาวยอย

หนา 21 กระบวนการยตธรรม

หนา 22 กฬา

หนา 23 กฬา

หนา 24 ตอขาว, ขาวยอย

สวนท 2

หนา 7 สงแวดลอม, สาธารณสข

หนา 8 มตชน เศรษฐกจ

หนา 9 เศรษฐกจ

หนา 10 การศกษา

หนา 11 ภมภาค

หนา 12 ภมภาค (ในวนพฤหสบด, ศกร เปนหนามตชนสขสรรค)

หนา 13 สตร

หนา 14 บนเทง

หนา 15 ชมชนเมอง

หนา 16 เสนทางชาวบาน

หนา 17 โฆษณายอย

หนา 18 ตางประเทศ, ตอขาว

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 24

2. หนงสอพมพไทยโพสต แบงออกเปน 2 สวน สวนท 1 เปนสวนหลก มการแบงประเภทเปนหนาประจ า เสนอเนอหาทวไป มขนาดเทากบหนงสอพมพมาตรฐาน (Broadsheet) จ านวน 18 หนา อกสวนใชขนาดแทบลอยด (Tabloid) จ านวน 24 หนา โดยสวนท 2 น น าเสนอขาวอาชญากรรม ขาวสงคม บนเทง ขาวภมภาค ฯลฯ ใชชอประจ าเซคชนวา เอกซ-ไซท ไทยโพสท แตละสวนมเนอหาดงน

สวนท 1

หนา 1 ขาวทวไป

หนา 2 บทบรรณาธการ ในประเทศ

หนา 3 การเมอง

หนา 4 สงคม บคคล

หนา 5 บทความ การตน

หนา 6 ตางประเทศ

หนา 7 ไทยโพสตเศรษฐกจ

หนา 8 การเงน

หนา 9 คมนาคม สอสาร

หนา 10 เศรษฐกจทวไป

หนา 11 รายงานตลาดหลกทรพย

หนา 12 ผบรโภค

หนา 13 การศกษา วทยาการ

หนา 14 กฬา

หนา 15 กฬา

หนา 16 ตอขาว

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 25

สวนท 2

หนา 1 ขาว

หนา 2 ตอขาว

หนา 3 ขาว คอลมน

หนา 4 ขาว

หนา 5 ภมภาค

หนา 6 สขภาพใจ

หนา 7 สตร

หนา 8 โฆษณา ปกณกะบรการ

หนา 9 ตางประเทศ

หนา 10, 11, 12 บนเทงเทศ บนเทงไทย

หนา 13 บนเทงเทศ

หนา 14-20 โฆษณา

หนา 21-23 แรงงาน

หนา 24 ขาว (จดแบบหนงค)

การจ าแนกหนงสอพมพสามารถท าไดหลายแบบ โดยอาจแยกตามประเภทเนอหา ความหนกเบาของเนอหา

การน าหนงสอพมพออกเผยแพร หรอตามขนาดรปเลมดงทเคยกลาวไปกอนหนาน แตไมวาจะแบงในแบบใดกตาม ในการออกแบบหนงสอพมพหนงฉบบจะมสวนประกอบทอยภายในเลมในลกษณะเดยวกน ดงน

สวนประกอบของหนงสอพมพส าหรบการออกแบบ

ประกอบไปดวย หนาแรก (หรอ หนาหนง) หนาใน และหนาโฆษณา ดงรายละเอยด

ตอไปน

1. การออกแบบ หรอ หนาหนง

(name plate, flag title plate) ”

(dateline) เปนสงทหนงสอพมพทกฉบบตองมเพอใหผอานทราบลกษณะเฉพาะของแตละฉบบ ซงมก าหนด

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 26

ไวในตามพระราชบญญตการพมพหนงสอพมพไทย ปกตหวหนงสอพมพจะวางอยหนาหนง อาจเปนดานบนของหนา (ซาย- กลาง- ขวา) เปนเอกลกษณของหนงสอพมพแตละฉบบ โดยมสสน รปแบบอกษร โลโก ทสวยงาม นอกจากชอหวหนงสอพมพจะวางไวทหนาแรกของหนงสอพมพแลว ยงน ามาใชส าหรบคอลมนบทบรรณาธการ มลกษณะยอสวนใหเลกลงมาพอดกบคอลมน มค าศพทเรยกเฉพาะวา Masthead นอกจากนชอหวหนงสอพมพขนาดจวยงถกน าไปวางไวดานบนสดของหนาในทกหนาอกดวย

1.2 (headline) ” ไดแกตวอกษรทมขนาดใหญกวาตวอกษรทใชในความน า (Lead) และเนอเรอง (Text) เปรยบเปนตวดงดดความสนใจอยางมากเพราะเปนการสรปสาระส าคญของขาวเพอบอกใหทราบวาขาวนนเปนขาวเกยวกบอะไร นอกจากนยงเปนการล าดบความส าคญของขาวอกดวยตามขนาดใหญเลกในหนานนๆ โดยเลอกใชเพยง 1-2 รปแบบตอ 1 ฉบบเทานนเพอความเปนเอกภาพ

(bank) 1 (line)

(deck)

(sub headline)

(body mat text)

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 27

น (cutline, caption, legend, underline)

1.6) กลองแนะน าเรอง (Teasers, Promos หรอ Skyboxes) องคประกอบสวนนจะวางไวดานบนสดของหนา อยเหนอหวหนงสอพมพ หรอต าแหนงเดนๆ ของหนา เปนแนวตงหรอแนวนอน ตามการออกแบบ มขนาดคอนหรอเตมความกวางของหนา เปนการประชาสมพนธเรองทนาสนใจในฉบบ ประมาณ 3-4 เรอง โดยจะท าเปนกลองเลก แตละกลองมชอเรอง ภาพ และมขอความบอกเนอหาวาเกยวกบเรองอะไร และบอกเลขหนาของเรองนนๆเพอความสะดวกในการเปดอานดวย

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 28

กลองแนะน าเรอง

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 29

(bank)

(deck)

(sub headline)

(text)

พาดหวขาว(headline)

(name plate)

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 30

2.การออกแบบ

(jump head)

(standing head)

(masthead)

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 31

ทงภาพถายทเปนเดน (Dominant picture) หรอภาพบคคล (Mug shot)

เชน ขอมลกราฟก (Infographic) ค าคม-ค าพด (Liftout Quote) ชองวางระหวางแนวคอลมน (Gutter) พนทขาว (White Space) เสนคนเรอง (Cutoff Line) เปนตน

3.การออกแบบหนาโฆ

(full page)

7.5 15 ( )

(half page) ใ 7.5 1.25 15 ( )

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 32

(full page) (half page)

(quarter page) ต

( x )

(junior page)

(quarter page)

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 33

(junior page)

โฆ s adv s g

6 ( )

แถ โฆ ณ (strip advertising)

การผลตและออกแบบหนงสอพมพ | 34

4 (newspaper magazine s a s supplement magazine)

__________________________________________________________

บรรณานกรม

จนทนา ทองประยร. 2537. การออกแบบและจดหนาสงพมพ. นนทบร : โรงพมพมหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช.

ปาพจน หนนภกด. 2553. หลกการและกระบวนการออกแบบงานกราฟกดไซน . กรงเทพมหานคร:บรษท ไอดซ พรเมยร จ ากด.

ปราโมทย แสงผลสทธ. 2540. การออกแบบนเทศศลป. กรงเทพมหานคร : โรงพมพ ว.เจ. พรนตง.

สดศร เผาอนจนทร. 2543. การออกแบบหนาหนงสอพมพ. นครราชสมา : โคราชพรนตง.

สมาคมหนงสอพมพแหงประเทศไทย. 2556. จรรยาบรรณหนงสอพมพ. (ระบบออนไลน) แหลงทมา http://www.thaipressasso.org (29 มกราคม 2556).

มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. 2552. การผลตสอสงพมพ. สาขาวชานเทศศาสตร มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช หนวยท 1-7.

อารยะ ศรกลยาณบตร. 2550. การออกแบบสงพมพ. กรงเทพมหานคร : วสคอมเซนเตอร.

Harrower, Tim The Newspaper Designer’s Handbook Boston ; London : MaGraw-Hill.

ภาพประกอบบางสวนจาก

http://bangkokprint.com

http://www.google.com

http://en.wikipedia.org/wiki/Harold_Evans

http://en.wikipedia.org/wiki/The_Week

http://en.wikipedia.org/wiki/The_Sunday_Times

http://th.wikipedia.org/wikiไทยรฐ

http://www.nytimes.com/pages/todayspaper/index.html

http://www.smashingmagazine.com