從求婚到結婚

消費、性別角色與個人主義

Ko Long Yin, Kiko

22-3-2016

理想中的婚禮

• 想當年，你/你朋友的婚禮是怎樣的?

• 今時今日的婚禮又是怎麼樣的?

• 為什麼有這樣的轉變?

• 你聽過嗎? 「結婚一生人一次」

「結婚是女人一生最重要的時刻」

「結婚是女人一生最美的時候」

所以…

婚禮要洗幾多錢??

<<生活易>>網站

新聞稿

求婚的意義

• 影片分享:

星期五檔案 「最美的求婚」 (2016-02-19)

• 想當年，你有經歷(被)求婚嗎?

• 為什麼要求婚? 有情侶更認為求婚與結婚同樣重要，因為求婚是兩人之間

的浪漫回憶，而結婚是給長輩、親朋的回憶。

• 那一對情侶的故事最讓你印象深刻?

求婚與消費

• 消費主義

• 「人有我有的心態」?

• 這些物件對求婚有什麼意義?

99枝玫瑰花

鑽石戒指

…

• 為什麼會有這些意義?

• 誰賦予它們意義?

求婚與性別角色

• 如果沒有求婚，這是不是「唔浪漫」?

• 「求」的意義是什麼?

被追求/被請求?

矜貴D?

• 女人可以求婚嗎?

<<搜狐女人>>網站

求婚與性別角色

• 為什麼內地會出現這個現象?

• 香港的情況如何?

「我願意」後，就開始籌備婚禮…

婚禮消費市場

•定義

提供有關滿足顧客對婚禮 的服務 (Boden，2003:53)

一位婚禮統籌師指「結婚是人生大事，為了締造心目中的完美 婚禮，新人願意並捨得花費於不同的婚禮籌備項目上。」 （新報 2010)

•「人生大事」與消費的關係是什麼？

Boden, S. 2003 .Consumerism, Romance and the Wedding Experience. London: Palgrave

婚禮的意義

• 想一想，當你出席同事/親戚/朋友的婚宴，你有什麼感覺?

甜蜜?感動?

肚餓?

沉悶?

無感覺?「俾面派對」?

婚禮的意義

• 最令你印象深刻的是那一個環節?

成長片段?

証婚?

表演環節?

抽獎?

上菜!!!

• 為什麼?

• 那麼，這場「大龍鳳」有什麼意義?

「完美」的婚禮

• 想一想，婚禮有什麼開支?

• 這與你/你朋友的婚禮有什麼分別?

婚禮消費市場

我的硏究

• 錄像資料

• 文獻回顧

• 婚慶行業及媒體

• 深入訪問

• 參與觀察

我的硏究

新婚夫婦

• 年齡:20+

• 結婚1年

• 訪問先生和太太

• 3對夫婦

準新人

• 年齡:20+

• 有結婚打算

• 訪問準新郎與準新娘

• 3對夫婦

服務提供者

• 婚禮統籌師

• 摩登大妗姐

• 婚禮網站編輯

• 婚禮用品零售員

•雙向訪問: 服務提供者和客人

消費

• 消費主義的循環

「渴求-獲得-使用-幻想破滅-更新渴求」(Boden 2003：154） 正反映了個人慾求與無止境消費的關係。

這與「人生人一次」的婚禮有什麼關係?

婚慶行業被定位為「幻想工業」，以販賣

「浪漫憧憬」為市場策略。

個人主義

• 完美婚禮的夢想=理性(消費)+感性(浪漫)

Boden(2003) :「童話故事」（fairly-tale）

及「施魔法」（enchantment）

「童話式」婚禮

一夜的主角: 王子和公主

個人主義與性別角色

• 記得影片的一句嗎?

準新郎: 「求婚係自己一個靠『估』女友想要咩，結婚係佢俾意見。」

婚展會的觀察:職員主力游說準新娘:「你的男朋友真好，完全順從你（準新娘）意。」

• 婚慶行業以女性顧客為主

• 為什麼會出現這個情況?

個人主義與性別角色

• 被社會建構成較「理性」的男性因而被婚慶行業剔出「目標對象」（target group）之列。

婚展會的觀察: 男士的「口頭襌」

「你（準新娘）話事」被視為疼愛女朋友的表現。

個人主義與性別角色

• 在市場預設的形象壓力下，男方表示會將婚禮主導權交給女性，大部分準新娘也很樂意主力統籌她們 極為重視的人生大事。

• 男性=缺席在婚慶市場（儘管他們往往是婚禮的主要支付者）。

• 是不是所有男士也不喜歡參與籌備婚禮?

個人主義VS家庭責任

• 婚禮有社會確認的意義，包括家庭成員和社會的肯定。

• 傳統華人婚禮是一件關乎宗族繼承權的家族大事，所以必須得到宗 族成員的肯定。各項婚禮習俗，例如三朝回門和派禮餅等，便是一種通知親友家屬的 形式。

• 受訪者: 「擺酒」便是一個通知親朋戚友「我結婚了，成為夫家的人」的儀式。

• 婚禮對新娘來說絕對不是私事，除了成為丈夫的太太外，更重要的是成為了夫家的媳婦。

個人主義與兩代關係

• 想當年，你/你朋友在婚中，有沒有「玩新娘」 的遊戲?例如……

「家務式」的遊戲例如點煙、剝橙皮、斟茶等小考驗

為什麼要有這些小考驗?

確認新加入家長的女性之家族責任和服務對象（老爺、奶奶等）。

(鄧慧玲. 2008. 《父母之命》。香港：香港電台電視部。)

個人主義與兩代關係

• 婚禮的角力：父母 (中式傳統)VS 子女(個人化)

「儘量迎合愛好傳統的父母和老人家（祖父母）」

「要不是想敬茶時老人家開開心心，我才不會穿上熱得要命的中式裙褂及內面的紅色睡衣。」

「自己當然喜歡西式，但最重要的是 做一些傳統儀式來迎合老人家」

她以將西餅禮劵贈給朋友外，也會準備唐餅餅

劵讓母親送贈長輩親友。

化解兩代衝突:摩登大妗姐

• 大妗姐的工作是什麼?

• 一位自稱是 摩登大妗姐始創人的陳女士表示（張 2008），本身開設公關公司的她在一九九三年開設了香港首間婚禮顧問公司，包辦中式禮儀服務，欲擴展事業的她更直指「市場需求大，人才供不應求」。她表示一般在婚禮舉行前半年至九個月前便要聯絡摩登大妗姐。

化解兩代衝突:摩登大妗姐

• 「與時共進」

「快速擇日」

三朝回門VS 即日回門

過大禮套餐

總結 • 婚禮充滿衝突:

• 男 VS 女

父母 VS 子女

中式 VS 西式

市場主導 VS 個人化

• $$$能解決所有問題?

• 婚禮重要/婚姻重要?

延伸閱讀

• 締造完美的婚禮： 從婚慶行業看香港華人的婚禮

香港亞太硏究所，性別硏究中心，<<性別硏究通訊>>第22期

謝謝!

歡迎提問

完