2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2014. 07

크로스미디어

목차

1. 2014년 06월 온라인게임 업계 주요 이슈

- 2014 브라질 월드컵의 인기를 시너지 효과로 …

- 이색 마케팅으로 여름 시즌 공략

2. 2014년 06월 광고 집행 현황

- 06월 광고 집행 현황

- 장르별 광고비 동향

- 2014년 06월 온라인게임 주요 이벤트/프로모션 현황

3. Appendix

- 게임포털/웹진 UV & PV

- 2014년 06월 게임 사용량 순위

- 2014년 8월 ~ 9월 온라인게임 일정

3 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

1. 2014년 06월 온라인게임 업계 주요 이슈

2014 브라질 월드컵의 인기를 시너지 효과로 …

• 2014 브라질 월드컵으로 인하여 온라인 축구게임 강세

- 넥슨의 온라인 축구게임 '피파온라인3'가 월드컵 시즌을 맞아 폭발적인 인기를 누리며, 약 100주간 PC방

순위 1위를 차지하고 있던 라이엇게임즈의 '리그오브레전드'를 제치고 1위를 차지

- 포털 사이트(Naver) PC 게임 일간 검색어 부분에서 조이시티의 프리스타일풋볼Z가 1위를 차지

• 메이플스토리, 엘소드, 영웅의 군단, 던전앤파이터, 사이퍼즈, 워페이스, 도타 2, 마비노기 영웅전

카운터스트라이크 온라인 등 넥슨 게임에서 다양한 태극전사 응원 이벤트 실시

- 메이플스토리의 경우, 대한민국 열혈 응원 이벤트, 카산드라의 축구 철학 이벤트 등 다양한 이벤트 진행

- 엘소드의 경우, 14분 이상 게임에 접속하는 유저 전원에게 한정 펫 증정 및 한국 대표팀 응원 댓글 이벤트 진행

• 엔씨소프트의 리니지, 리니지2, 아이온, 블레이드 & 소울 등 위메이드의 이카루스,

엠게임의 열혈강호 등 다양한 온라인 게임이 월드컵 이벤트 실시

- 엔씨소프트의 리니지, 리니지2, 아이온, 블레이드앤소울의 경우, 유저들을 대상으로 '태극전사들과 함께

뛰어라!' 공동 이벤트 실시

- 열혈강호의 경우, 월드컵 개막전부터 결승전까지 총 64회의 축구 경기 승패를 맞추는 이벤트 실시

축구 게임, 월드컵의 효과

* Source : 게임포커스, MK 게임진, 이투데이, 게임조선, 게임동아, 데일리안, 뉴시스, 헤드럴경제, 뉴스웨이

<메이플스토리>

<영웅의 군단 / 마비노기 영웅전>

<네오 위즈 게임즈 / 조이맥스>

<던전 앤 파이터>

<아이온>

월드컵 맞이 '태극전사 응원 이벤트' 실시

4 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

1. 2014년 06월 온라인게임 업계 주요 이슈

이색 마케팅으로 여름 시즌 공략

• 여름 스포츠 시즌을 맞아 축구와 야구 등 인기 온라인 스포츠 게임들이 제휴 마케팅 실시

• 기존 이벤트에서 나아가 완구, 방송, 식품 업체와 제휴를 맺고 온∙오프라인을 연계한

이색 마케팅으로 신규 유저 확보, 브랜드 인지도 제고뿐만 아니라 업종 간 윈윈 효과 기대

- 프로야구매니저의 경우, 자사가 최근 출시한 ‘슈퍼스타 베이스볼 카드’와 제휴 마케팅 실시

- 슬러거의 경우, KBSN 스포츠 방송 ‘아이 러브 베이스볼’에 게임의 로고와 각종 영상을 노출하는 한편,

슬러거 이용자들이 직접 투표를 통해 선정하는 ‘투데이 '슬러거'’ 이벤트도 함께 진행

- 프로야구2K14의 경우, ‘오뚜기 진라면배 리그’ 이벤트 진행

(‘오뚜기 진라면배 리그’는 프로야구2K14 게임 내에서 페넌트레이스로 진행)

- 풋볼데이의 경우, 롯데푸드 ‘돼지바’와의 제휴를 통해 각 조별 16강 진출국을 예상하는 ‘My Final 16’,

본선부터 8강까지의 경기 결과를 예측하는 ‘경기결과 예측!’ 등의 이벤트 실시

- 매드온라인(M.A.D)의 경우, 야식 이벤트 진행

- 버블파이터의 경우, 서울랜드의 여름축제 ‘워터 페스티발’의 ‘썸머파이트’와 물총 싸움 이벤트 진행

- 카운터스트라이크 온라인 2의 경우, 신규 콘텐츠인 ‘돼지 모드’를 기념해 독특한 이벤트 진행

- 월드오브탱크의 겨우, 현대약품의 비타민 음료 브랜드 ‘프링클’와 함께 제휴를 맺어 아이템 증정하는

‘직진 어택 이벤트’ 실시

스포츠 게임들, 이색 마케팅으로 여름 시즌 공략

* Source : 인벤, 디스이즈게임, 전자신문인터넷, 데일리안, 게임포커스, 헤럴드경제

< 프로야구2K14 / 풋볼데이>

<버블파이터>

<슬러거>

5 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 광고 집행 현황 : 기간 비교

* Source : Researchad

2014년 06월 온라인 게임 광고 약 25.84 억 집행

• 2014년 06월 온라인 광고비는 총 25.84 억 원이 집행 되었음

• 온라인 광고비 전월 대비 약 10.62 % 하락하였고, 전년 동월 대비 약 50.86 % 하락

• 게임 장르 중 웹게임이 가장 많은 점유율 차지 (42.37%), 전월 대비 14.15 % 하락, 전년 동월 대비 60.74 % 하락

• 웹게임(10.95 억) > MMORPG (8.51 억) > RPG (1.93 억) > 스포츠 (1.60 억) > 액션 (1.40 %) > … 순으로 많은 광고비를 집행

[기간 별 온라인 광고비 비교] [기간 별 장르 점유율 비교]

[단위 : 천원]

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

웹게임 MMORPG RPG 스포츠 액션 보드 캐쥬얼

MMORPG

시뮬레이션 FPS RTS 뮤직

2014. 06. 2014. 05. 2013. 06.

25.84 억 28.91 억

52.58 억

0.00

10.00

20.00

30.00

40.00

50.00

60.00

2014. 06. 2014. 05. 2013. 06.

6 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 광고 집행 현황 : 광고주/브랜드 별

06월 온라인 게임 광고주/브랜드 별 광고비 현황

• 06월 게임 업종 전체 광고비는 전월 약 25.84억 원 대비 약 10.62 % 감소한 약 25.84 억 원 규모로 집행 됨

• Top 10 광고주가 업종 전체의 약 74.62 % 차지

• 광고주 별로는 이엔피게임즈가 약 5.73 억 원으로 가장 큰 규모로 광고 집행

• 브랜드 별로는 다음플래닛사이드2 (14.53 %) > 암흑삼국 (13.50 %) > NAL:세상을베는자 (11.08 %) > … 순으로 집행

[06월 광고주 별 광고비 지출 현황] [06월 브랜드 별 광고비 지출 현황]

순위 광고주 금액 비중

1 이엔피게임즈 573,414 22.19%

2 다음커뮤니케이션 375,344 14.53%

3 엔터메이트 349,791 13.54%

4 아이엠아이 286,293 11.08%

5 녹스엔터테인먼트 179,210 6.94%

6 블리자드엔터테인먼트 131,578 5.09%

7 넥슨 125,030 4.84%

8 CJEnM게임즈 104,194 4.03%

9 엔씨소프트 76,209 2.95%

10 엔지엘 57,209 2.21%

11 기타(21개 광고주) 325,595 12.60%

Total 2,583,867 100.00%

순위 광고주 브랜드 금액 비중

1 다음커뮤니케이션 다음플래닛사이드2 375,344 14.53%

2 엔터메이트 암흑삼국 348,772 13.50%

3 아이엠아이 NAL:세상을베는자 286,293 11.08%

4 녹스엔터테인먼트 증기의성 179,210 6.94%

5 이엔피게임즈 제천대성 176,717 6.84%

6 이엔피게임즈 천신전 135,025 5.23%

7 블리자드엔터테인먼트 하스스톤 131,578 5.09%

8 이엔피게임즈 진미인 128,439 4.97%

9 이엔피게임즈 여신연맹 98,006 3.79%

10 넥슨 피파온라인3 68,696 2.66%

11 기타(43개 브랜드) 655,787 25.38%

Total 2,583,867 100.00%

* Source : Researchad

[단위 : 천원] [단위 : 천원]

7 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 광고 집행 현황 : 매체 별

06월 온라인 게임 광고비 매체 별 현황

• 포털 사이트 집행이 전체 광고비의 약 77.86 %로 전월 6.72 %보다 감소하여 집행 됨 (약 22.29 억)

• 게임웹진의 경우, 전월 대비(3.39 억 원) 약 9.74 % 감소한 2.01 억 원 규모로 집행 됨

• 카테고리 별로 포털 (77.86 %) > 게임웹진 (8.83 %) > 동영상 (6.71 %) > … 순으로 집행함

• 전월에 이어 개별 매체에서는 네이버가 약 18 억 원으로 가장 많은 비중(69.66 %)을 차지함

순위 카테고리 금액 비중

1 포털 2,011,843 77.86%

2 게임웹진 228,165 8.83%

3 동영상 173,364 6.71%

4 언론 127,611 4.94%

5 SNS 17,891 0.69%

6 게임포털 11,615 0.45%

7 커뮤니티 8,501 0.33%

8 방송 2,900 0.11%

9 P2P 1,812 0.07%

10 금융 110 0.00%

11 부동산 55 0.00%

Total 2,583,867 100.00%

순위 도메인 금액 비중

1 네이버 1,800,002 69.66%

2 다음 211,161 8.17%

3 인벤 99,460 3.85%

4 게임메카 98,389 3.81%

5 판도라TV 54,452 2.11%

6 곰TV 44,789 1.73%

7 아프리카TV 30,714 1.19%

8 게임조선 30,316 1.17%

9 유튜브 22,042 0.85%

10 조인스 19,877 0.77%

11 기타(48개 매체) 172,665 6.68%

Total 2,583,867 100.00%

* Source : Researchad

[06월 매체 카테고리 별 광고비 비중] [06월 개별 매체 광고비 지출 현황]

[단위 : 천원] [단위 : 천원]

8 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

총 20개 브랜드 약 10.95 억 집행 • 2014년 06월 포털 > 언론 > 동영상 > 게임웹진 > SNS > … 순으로 웹게임 광고 집행

• 전월 대비 총 광고 집행비 약 1.81억 / 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 16.94억 감소

- 포털 카테고리의 광고 집행비 가장 많이 감소 (전월 대비 약 1.81 억 / 전년 동월 대비 약 18.14 억 감소)

• 웹게임 장르 중 점유율 1위는 ‘암흑삼국’으로 전체 점유율 중 31.86 % 차지

• 암흑삼국 > 제천대성 > 천신전 > 진미인 > 여신연맹 > … 순으로 점유율을 나타냄

[웹게임 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2014년 06월 웹게임 게임 별 점유율]

* Source : Researchad

2. 2014년 06월 광고 장르별 집행 현황 : 웹게임

순위 카테고리 2014. 06. 전월 대비 전년 동월 대비

1 포털 883,976 ▼ 180,647 ▼ 1,813,932

2 언론 68,043 ▲ 4,388 ▲ 45,514

3 동영상 63,624 ▼ 147 ▲ 60,808

4 게임웹진 58,278 ▲ 1,230 ▲ 25,345

5 SNS 17,891 ▼ 4,165 ▲ 10,860

6 P2P 1,812 ▲ 700 ▼ 20,744

7 커뮤니티 964 ▼ 1,178 ▲ 271

8 부동산 55 ㅡ ▼ 546

9 금융 55 ㅡ ▼ 109

10 게임포털 0 ▼ 413 ㅡ

11 방송 0 ▼ 164 ㅡ

12 영화정보 0 ㅡ ▼ 984

Total 1,094,698 ▼ 180,396 ▼ 1,693,517

[단위 : 천원]

9 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 광고 장르별 집행 현황 : MMORPG

총 13개 브랜드 약 8.51 억 집행 • 2014년 06월 포털 > 게임웹진 > 동영상 > 언론 > 커뮤니티 > … 순으로 MMORPG 광고 집행

• 전월 대비 총 광고 집행비 약 1.78 억 증가 (2014. 05월 약 6.73 억 원)

• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 6.31 억 감소 (2013. 05월 약 14.82 억 원)

• MMORPG 장르 중 점유율 1위는 ‘다음 플래닛사이드2’로 전체 점유율 중 44.10 % 차지

• 다음 플래닛사이드 2 > NAL:세상을베는자 > 리니지 2 > 아틀란티카 > 리니지 > … 순으로 점유율을 나타냄

[MMORPG 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2014년 06월 MMORPG 게임 별 점유율]

* Source : Researchad

순위 카테고리 2014. 06. 전월 대비 전년 동월 대비

1 포털 638,714 ▲ 217,083 ▼ 609,481

2 게임웹진 113,224 ▼ 42,712 ▼ 37,121

3 동영상 73,742 ▲ 22,549 ▲ 33,627

4 언론 18,921 ▼ 16,894 ▼ 4,537

5 커뮤니티 5,777 ▼ 1,023 ▼ 3,038

6 게임포털 730 ▼ 1,320 ▲ 730

7 금융 55 55 ㅡ

8 방송 0 ㅡ ▼ 9,671

9 P2P 0 ㅡ ▼ 729

10 영화정보 0 ㅡ ▼ 329

11 SNS 0 ㅡ ▼ 168

Total 851,163 ▲ 177,738 ▼ 630,717

[단위 : 천원]

10 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 광고 장르별 집행 현황 : RPG

* Source : Researchad

총 2개 브랜드 약 1.93 억 집행 • 2014년 06 월 포털 > 게임웹진 순으로 RPG 광고 집행함

• 전월 대비 매체 카테고리 수 증가 (금월의 경우, 포털 카테고리 추가 집행)

• 전년 대비 총 광고 집행비 증가 & 전년 동월 대비 총 광고 집행비 감소 (전월 대비 1.76 억 증가 / 전년 동월 대비 4.84 억 감소)

- 전월 & 전년 동월 대비 포털 카테고리만 광고 집행비 증가

• RPG 장르 중 점유율 1위는 ‘증기의 성’로 전체 점유율 중 92.98 % 차지

• 증기의 성 > 드래곤네스트 순으로 점유율을 나타냄

[RPG 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2014년 06월 RPG 게임 별 점유율]

순위 카테고리 2014. 06. 전월 대비 전년 동월 대비

1 포털 179,210 ▲ 179,210 ▲ 45,715

2 게임웹진 13,526 ▼ 3,318 ▼ 34,551

3 동영상 0 ㅡ ▼ 25,470

4 커뮤니티 0 ㅡ ▼ 13,809

5 P2P 0 ㅡ ▼ 12,530

6 언론 0 ㅡ ▼ 6,071

7 방송 0 ㅡ ▼ 1,106

8 영화정보 0 ㅡ ▼ 547

Total 192,736 ▲ 175,892 ▼ 48,369

[단위 : 천원]

11 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 광고 장르별 집행 현황 : 스포츠

* Source : Researchad

총 9개 브랜드 약 1.60 억 집행 • 2014년 06월 포털 > 언론 > 게임웹진 > 동영상 > 게임포털 > … 순으로 스포츠 광고 집행

• 전월 대비 전 카테고리 광고 집행비 감소 (전월 대비 약 3.92 억 감소)

• 전년 동월 대비 광고 집행비 증가

• 스포츠 장르 중 점유율 1위는 ‘피파온라인3’로 전체 점유율 중 42.92 % 차지

• 피파온라인3 > 풋볼데이 > 위닝일레븐온라인 2014 > 프리스타일풋볼Z > 넷마블 마구마구 >… 순으로 점유율을 나타냄

[스포츠 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2014년 06월 스포츠 게임 별 점유율]

[단위 : 천원]

순위 카테고리 2014. 06. 전월 대비 전년 동월 대비

1 포털 85,315 ▼ 341,450 ▲ 19,565

2 언론 29,946 ▼ 5,650 ▲ 18,943

3 게임웹진 20,281 ▼ 29,195 ▼ 4,271

4 동영상 12,890 ▼ 1,195 ▼ 24,938

5 게임포털 10,885 ▼ 4,674 ▲ 10,885

6 커뮤니티 733 ▼ 1,585 ▼ 1,717

7 방송 0 ▼ 7,773 ▼ 3,183

8 SNS 0 ㅡ ▼ 504

Total 160,050 ▼ 391,522 ▲ 14,780

12 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 광고 장르별 집행 현황 : 액션

총 5개 브랜드 약 1.40 억 집행 • 2014년 06월 포털 > 게임웹진 > 동영상 > 언론 > 커뮤니티 > … 순으로 액션 광고 집행

• 전월 대비 총 광고 집행비 약 0.71 억 증가

- 전월 대비 포털 카테고리에서 가장 많은 광고 집행비 증가 (약 0.53 억 원 증가)

• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 0.26 억 감소

• 액션 장르 중 점유율 1위는 ‘파이러츠:트레저헌터’ 로 전체 점유율 중 38.32 % 차지

• 파이러츠:트레저헌터 > 미스틱파이터 > 던전앤파이터 > 겟앰프드 > 월드오브탱크 순으로 점유율을 나타냄

[액션 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2014년 06월 액션 게임 별 점유율]

* Source : Researchad

순위 카테고리 2014. 06. 전월 대비 전년 동월 대비

1 포털 97,317 ▲ 53,338 ▼ 1,205

2 게임웹진 17,541 ▲ 16,498 ▼ 25,105

3 동영상 13,278 ▼ 6,278 ▲ 4,555

4 언론 10,701 ▲ 8,851 ▼ 5,338

5 커뮤니티 1,027 ㅡ ▲ 1,027

6 방송 48 ▲ 48 ▲ 48

7 게임포털 0 ▼ 1,078 ㅡ

Total 139,912 ▲ 71,379 ▼ 26,018

[단위 : 천원]

13 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 광고 장르별 집행 현황 : 보드

* Source : Researchad

총 1개 브랜드 약 1.32 억 집행 • 2014년 06월 포털 > 동영상 순으로 보드 광고 집행

• 전월 & 전년 동월 대비 총 광고 집행비 증가

- 전월 대비 약 0.83 억 증가 / 전년 동월 대비 약 1.30 억 증가

- 포털 카테고리에서 가장 많은 광고 집행비 증가 (전년 동월의 경우, 포털 카테고리 광고 미 집행)

• 보드 장르로는 ‘하스스톤’ 1개로 전체 점유율 중 100% 차지

[보드 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2014년 06월 보드 게임 별 점유율]

순위 카테고리 2014. 06. 전월 대비 전년 동월 대비

1 포털 127,311 ▲ 103,093 ▲ 127,311

2 동영상 4,267 ▼ 16,996 ▲ 4,267

3 게임웹진 0 ▼ 3,354 ▼ 1,103

4 SNS 0 ㅡ ▼ 841

Total 131,578 ▲ 82,743 ▲ 129,634

[단위 : 천원]

14 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 광고 장르별 집행 현황 : 캐쥬얼 MMORPG

* Source : Researchad

총 1개 브랜드 약 0.08억 집행 • 2014년 06월 동영상 > 방송 순으로 캐쥬얼 MMORPG 광고 집행함

• 전월 & 전년 동월 대비 총 광고 집행 비 감소

- 전월 대비 약 1.95 억 원 / 전년 동월 대비 약 2.65 억 원 감소

- 금월, 포털 카테고리 광고 미 집행으로 전월 & 전년 동월 대비 총 광고 집행비 큰 폭으로 감소

• 캐쥬얼 MMORPG 장르로는 ‘메이플스토리’ 1개로 전체 점유율 중 100% 차지

[캐쥬얼 MMORPG 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2014년 06월 캐쥬얼MMORPG 게임 별 점유율]

순위 카테고리 2014. 06. 전월 대비 전년 동월 대비

1 동영상 5,453 ▲ 3,311 ▲ 3,761

2 방송 2,852 ▲ 2,025 ▲ 523

3 포털 0 ▼ 200,715 ▼ 269,711

Total 8,305 ▼ 195,379 ▼ 265,427

[단위 : 천원]

15 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 광고 장르별 집행 현황 : 시뮬레이션

* Source : Researchad

총 1개 브랜드 약 0.05 억 집행 • 2014년 06월 SNS 1개의 매체 카테고리만 시뮬레이션 광고 집행

- 전년 & 전년 동월에도 SNS 1개의 매체 카테고리만 광고 집행

• 전년 & 전년 동월 대비 총 광고 집행비 금액 증가

- 전월 대비 약 0.05억 원 / 전년 동월 대비 약 0.02 억 원 증가

• 시뮬레이션 장르로는 ‘네이비필드 2’ 1개로 전체 점유율 중 100% 차지

[시뮬레이션 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2014년 06월 시뮬레이션 게임 별 점유율]

[단위 : 천원]

순위 카테고리 2014. 06. 전월 대비 전년 동월 대비

1 게임웹진 5,315 ▲ 4,580 ▲ 1,616

Total 5,315 ▲ 4,580 ▲ 1,616

16 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 광고 장르별 집행 현황 : FPS

총 1개 브랜드 약 0.001 억 집행 • 2014년 06월 동영상 1개의 매체 카테고리만 FPS 광고 집행

• 전월 대비 총 광고 집행비 약 0.001 억 원 증가

- FPS 광고 미집행

• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 1.49 억 원 증가

- 전년 동월 동영상 광고 미 집행 / 포털, 게임웹진 카테고리만 광고 집행

• FPS 장르로는 ‘카운터스트라이크’ 1개로 전체 점유율 중 100% 차지

[FPS 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2014년 06월 FPS 게임 별 점유율]

* Source : Researchad

순위 카테고리 2014. 06. 전월 대비 전년 동월 대비

1 동영상 110 110 110

2 포털 0 0 -146,672

3 게임웹진 0 0 -2,751

Total 110 110 -149,313

[단위 : 천원]

17 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 온라인게임 주요 이벤트/프로모션 현황

[플래닛사이드 2] 6월18일 오픈베타

장르 MMORPG

서비스형태 정식서비스(부분유료화)

등급 15세 이용가

제작사 (주)다음커뮤니케이션, 소니 온라인 엔터테인먼트

•Event Information

주요 캠페인 • 24시간 테스트 참여하고 OBT 특별혜택 받기

• 6월18일 오픈베타

집행 매체

• 네이버, 인벤, 아프리카TV, 게임메카, 게임조선, 조선

일보, 한국일보, 미디어투데이, 머니투데이, YTN, 지디

넷, 디오데오, 블로터닷넷

집행 비용(추정치) • 375,344,000 원

주요 내용 • 오픈 베타 서비스 기념 이벤트 진행

관련 URL

• http://www.brainbox.co.kr/news/view.asp?id=3253

0

• http://ps2.gamechosun.co.kr/board/view.php?bid=r

eport&num=1287

18 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 온라인게임 주요 이벤트/프로모션 현황

[NAL:세상을베는자] 날 온라인, 첫 업데이트 실시

장르 MMORPG

서비스형태 오픈베타(부분유료화)

등급 청소년 이용불가

제작사 IMI, 픽셀 소프트

•Event Information

주요 캠페인

• 6월10일 그랜드 오픈

• 날온라인 하고 축구공 받자!

• 캐릭명 선점하기

집행 매체 • 네이버, 다음, 인벤, 게임조선, 게임메카, 판도라TV, 엠

군, 풀빵닷컴, 엠게임

집행 비용(추정치) • 286,293,000 원

주요 내용 • 첫 업데이트와 월드컵 이벤트 진행

관련 URL

• http://www.thisisgame.com/webzine/news/rboard/1

/?n=54491

• http://www.domin.co.kr/news/articleView.html?idxn

o=1029645

19 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 온라인게임 주요 이벤트/프로모션 현황

[여신연맹] 정식 서비스 실시 이벤트

장르 웹 게임

서비스형태 클로즈베타(무료)

등급 청소년 이용불가

제작사 (주)이엔피게임즈

•Event Information

주요 캠페인

• 여신 맞이하러 가기

• 여신 캐릭터 확인하기

• 승리의 여신은 누구?

집행 매체

• 네이버, 아프리카TV, 곰TV, 엠군, 페이스북, 짱공유,

스포츠서울, 경향신문, 이지데이, 서울신문, 연합뉴스,

아이뉴스24, 한국경제, 디오데오, 블로터닷넷

집행 비용(추정치) • 98,006,000 원

주요 내용 • 채널링 오픈 이벤트 및 정식 서비스 실시 이벤트 진행

관련 URL

• http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=2014062

4001227&md=20140627005346_BK

• http://bizn.khan.co.kr/khan_art_view.html?artid=20

1406241141001&code=930507&med=khan

20 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 온라인게임 주요 이벤트/프로모션 현황

[피파온라인3] ‘FIFA 월드컵 브라질 2014’ 이벤트

장르 스포츠

서비스형태 정식서비스(부분유료화)

등급 전체 이용가

제작사 일렉트로닉아츠(주)

•Event Information

주요 캠페인 • 월드컵 ‘승부예측’ 이벤트

• 월드컵 ‘승리기원’ 이벤트

집행 매체 • 네이버, 다음

집행 비용(추정치) • 68,696,000 원

주요 내용

• ‘FIFA 월드컵 브라질 2014’ 개막을 맞아 7월 16일까

지 FIFA 월드컵 ‘승부예측’ 이벤트와 ‘승리기원’ 이벤트

실시

관련 URL

• http://www.kbench.com/?q=node/134912

• http://www.inven.co.kr/webzine/news/?news=11203

6

21 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 온라인게임 주요 이벤트/프로모션 현황

[풋볼데이] 5월 9일 OPEN

장르 스포츠

서비스형태 오픈베타(무료)

등급 전체 이용가

제작사 엔에이치엔 엔터테인먼트(주)

•Event Information

주요 캠페인

• 로드 투 브라질 이벤트

• 풋볼데이로 승부를 예측하라!

• 풋볼데이 걸과 아프리카 BJ의 치열한 승부

집행 매체

• 다음, 아프리카TV, 한게임, 조선일보, 문황리보, YTN,

서울닷컴, 경향신문, 노컷뉴스, 스포츠투데이, 조인스,

디지털타임스

집행 비용(추정치) • 31,431,000 원

주요 내용 • '로드 투 브라질' 캠페인의 일환으로 '돼지바와 함께 하

는 경기 결과 예측' 이벤트 및 월드컵 응원 이벤트 진행

관련 URL

• http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=2014061

2000936&md=20140622123009_BK

• http://hankookilbo.com/v.aspx?id=3db7705eb5494

d1f9fa18e0cbf201f16

22 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 온라인게임 주요 이벤트/프로모션 현황

[마비노기] 아름다운 10살, 마비노기

장르 MMORPG

서비스형태 정식서비스(부분유료화)

등급 12세 이용가

제작사 (주)넥슨

•Event Information

주요 캠페인 • 아름다운 10살, 마비노기

집행 매체

• 다음, 인벤, 아프리카TV, 판도라TV, 동아일보, 이데일

리, 한국아이, 미디어투데이, 문화일보, 뉴데일리, 서울

신문, 유튜브, YTN, 지디넷

집행 비용(추정치) • 20,024,000 원

주요 내용 • 마비노기 10주년 기념 이벤트 진행

관련 URL

• http://game.mk.co.kr/main/gamenews_detail.php?N

O=201400907128

• http://www.wikitree.co.kr/main/news_view.php?id=

177231

23 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

2. 2014년 06월 온라인게임 주요 이벤트/프로모션 현황

[마구마구] 9주년 기념 마구마구 퍼트리는 대박이벤트

장르 스포츠

서비스형태 정식서비스(부분유료화)

등급 전체 이용가, 12세 이용가

제작사 (주)애니파크

•Event Information

주요 캠페인 • 9주년 감사 이벤트

• 공병수거 이벤트 및 출석 체크 이벤트

집행 매체 • 네이버, 인벤, 아프리카TV, 판도라TV, 디시인사이드,

동아일보, 도깨비뉴스

집행 비용(추정치) • 9,465,000 원

주요 내용 • 서비스 9주년을 맞아 다채로운 이벤트 진행

관련 URL

• http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=2014062

5010015189

• http://www.ajunews.com/view/2014062515074467

7

24 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

3. Appendix : 게임포털 UV현황

TOP 4위 게임포털 UV 현황 • 순방문자 TOP 4위 게임 포털 순위 변동 없이 전월과 동일함

• 넥슨 > 한게임 > 넷마블 > 게임엔젤 순으로 높은 UV 형성

• 한게임을 제외 한 TOP 4위 게임포털, 전월 대비UV 상승

• 게임엔젤을 제외한 TOP 4위 게임포털, 전년 동월 대비 UV 하락

• 넥슨의 경우, 지속적으로 가장 높은 UV 순위 유지

[상위 4위 게임포털 최근 3개월 UV 트렌드 비교] [TOP4 브랜드 기간별 UV 트렌드 ]

순위 브랜드 사이트 2014. 06. 전월 대비 전년 동월 대비

1 nexon 3,171,705 ▲ 59,013 ▼ 253,949

2 hangame 1,098,224 ▼ 79,850 ▼ 965,674

3 netmarble 1,095,863 ▲ 52,854 ▼ 477,674

4 gameangel 875,668 ▲ 85,421 ▲ 227,337

* Source : Koreanclick

0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

2014. 04. 2014. 05. 2014. 06.

nexon hangame netmarble gameangel

25 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

3. Appendix : 게임포털 PV현황

[상위 4위 게임포털 최근 3개월 PV 트렌드 비교] [TOP4 브랜드 기간별 PV 트렌드 ]

* Source : Koreanclick

TOP 4위 게임포털 PV 현황 • 페이지뷰 TOP 4위 게임 포털 내 순위 변동 (한게임 4위로 순위 변동)

• 넥슨 > 피망 > 넷마블 > 한게임 순으로 높은 PV 형성

• 피망의 경우, 전월 & 전년 동월 대비 PV 상승

• 한게임의 경우, 전월 & 전년 동월 대비 PV 하락

• 넥슨의 경우, 전월 대비 PV수치 가장 많이 하락하였으나 지속적으로 가장 높은 PV 순위 유지

순위 브랜드 사이트 2014. 06. 전월 대비 전년 동월 대비

1 nexon 201,135 ▼ 26,385 ▲ 20,656

2 pmang 78,196 ▲ 184 ▲ 1,786

3 netmarble 66,103 ▲ 11,364 ▼ 25,947

4 hangame 60,918 ▼ 18,700 ▼ 43,859

[단위 : PV*1000]

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

2014. 04. 2014. 05. 2014. 06.

nexon pmang netmarble hangame

26 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

3. Appendix : 게임웹진 UV현황

[상위 5위 게임웹진 최근 3개월 UV 트렌드 비교] [TOP5 브랜드 기간별 UV 트렌드 ]

* Source : Koreanclick

TOP 5위 게임웹진 UV 현황 • 순방문자 TOP 5위 게임웹진 순위 변동 없이 전월과 동일함

• 인벤 > 게임메카 > 게임조선 > 디스이즈게임 > 포모스 순으로 높은 UV 형성

• 전월 대비 인벤의 경우, 가장 우수하게 UV 상승

• 게임메카를 제외한 TOP 5위 게임웹진, 전년 동월 대비 UV 하락

• 인벤의 경우, 지속적으로 가장 높은 UV 순위 유지

순위 브랜드 사이트 2014. 06. 전월 대비 전년 동월 대비

1 inven 1,524,687 ▲ 82,651 ▼ 888,373

2 gamemeca 423,390 ▲ 8,971 ▲ 42,805

3 gamechosun 322,109 ▼ 11,740 ▼ 11,555

4 thisisgame 273,026 ▼ 22,884 ▼ 156,302

5 fomos 131,886 ▼ 16,641 ▼ 36,469

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2014. 04. 2014. 05. 2014. 06.

inven gamemeca gamechosun thisisgame fomos

27 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

3. Appendix : 게임웹진 PV현황

[상위 5위 게임웹진 최근 3개월 PV 트렌드 비교] [TOP5 브랜드 기간별 PV 트렌드 ]

* Source : Koreanclick

TOP 5위 게임웹진 PV 현황 • 페이지뷰 TOP 5위 게임웹진, 게임메카 PV 순위 진입 (게임어바웃의 경우 6위로 변동)

• 인벤 > 포모스 > 디스이즈게임 > 게임조선 > 게임메카 순으로 높은 PV 형성

• 포모스를 제외한 게임웹진, 전년 동월 대비 PV 하락

• 인벤의 경우, 지속적으로 PV 하락하는 추세이나 가장 높은 PV 순위 유지

순위 브랜드 사이트 2014. 06. 전월 대비 전년 동월 대비

1 inven 86,892 ▼ 44,246 ▼ 58,273

2 fomos 8,979 ▲ 3,243 ▲ 1,674

3 thisisgame 5,015 ▼ 2,692 ▼ 4,933

4 gamechosun 4,221 ▲ 585 ▼ 3,221

5 gamemeca 2,170 ▲ 670 ▼ 813

[단위 : PV*1000]

0

40,000

80,000

120,000

160,000

2014. 04. 2014. 05. 2014. 06.

inven fomos thisisgame gamechosun gamemeca

28 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

3. Appendix : 2014년 06월 게임 사용량 순위

2014년 06월 게임 사용량 TOP 20

• 리그오브레전드의 경우, 꾸준히 1위를 차지하고 있음

• 1위 – 5위 게임(리그오브레전드, 피파온라인3, 서든어택, 디아블로3, 스타크래프트) 순위 변동

• 사이퍼즈의 경우 전월 대비 사용량이 가장 많이 증가 하였으며, 던전앤파이터의 경우 전월 대비 사용량이 가장 많이 감소함

순위 변동 게임명 장르 사용시간(시) 사용시간점유율(%) 전월대비 증감률

1 - 리그 오브 레전드 RTS 2,348,892 35.86% -5.3%

2 - 피파온라인3 스포츠 1,319,866 20.15% 56.5%

3 - 서든어택 FPS 570,297 8.71% -17.5%

4 - 디아블로 3 RPG 182,667 2.79% -35.7%

5 - 스타크래프트 RTS 170,523 2.60% -0.8%

6 △1 아이온 RPG 163,833 2.50% -2.5%

7 ▼1 블레이드 & 소울 RPG 156,904 2.40% 0.7%

8 - 리니지 RPG 153,869 2.35% 42.6%

9 - 던전앤파이터 RPG 132,199 2.02% -36.0%

10 - 워크래프트 3 RTS 106,412 1.62% -12.3%

11 △1 이카루스 RPG 88,892 1.36% 10.1%

12 ▼1 사이퍼즈 RPG 84,317 1.29% 82.3%

13 - 리니지 2 RPG 77,607 1.18% -2.7%

14 - 메이플 스토리 RPG 52,221 0.80% 16.1%

15 - 월드 오브 워크래프트 RPG 42,219 0.64% -5.3%

16 - 스페셜포스 FPS 40,757 0.62% -8.7%

17 - 스타크래프트2 RTS 37,756 0.58% 2.9%

18 △3 테라 RPG 26,327 0.40% -11.2%

19 △1 마비노기 영웅전 RPG 25,505 0.39% -

20 ▼1 프리스타일풋볼Z 스포츠 24,524 0.37% -6.0%

* Source : Gametrics

29 2014년 06월 온라인 게임 광고 동향

3. Appendix : 온라인게임 일정

온라인 게임 일정 리스트

* Source : Inven

게임일정 리스트

8월 9월

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

CBT 일정

에어워즈

OBT 일정

메탈리퍼 온라인

파이어폴(스팀)

데빌리언

감사합니다.

This material contains confidential Information which is solely the property of CrossMedia. This material is only for Client’s internal use. This material shall not be used, reproduced, copied,

disclosed, transmitted, in whole or in parts, without the express consent of CrossMedia. Copyright© 2011-2013 CrossMedia Inc. All rights reserved.