1. Kreativa & pm komunikace

2.

Katalogy

Letky

Kupny

Dopisy

DRTV

Direct maily

SMS

MMS

E-maily

On-line display ads

Sociln st

Weby

Call centra

...

3.

Reklama vs. DM

4.

Reklama m zvyovat povdom, direct marketing respons.

Reklama m mnit nae nzory, direct marketing m za cl zmnu chovn potenc. zkaznk.

Reklama mn vytipovan zkaznky na potenciln zkaznky, DM m pemnit potenciln zkaznky na skuten zkaznky.

Reklama se zamuje na produkt, DM na relevantn nabdku.

Reklama oslovuje komunity, direct marketing mluv k individualitm.

Reklama vytv dispozice, direct marketing se zamuje na predispozice.

Reklama je divadlo, direct marketing je prodej.

5. 6. 7. Cl? 8.

Prodej

Prodej

Prodej

Prodej

a

Prodej

9. 10. 11. DM jako nezvan host 12. 13. 14. 15.

Pemlejme nad zkaznkem

Co je pro nj dleit

Co potebuje

Co doke pochopit

Po em tou

Jak pouv jazyk

Jak meme reagovat na jeho pn

Pemlejme, co zkaznk udl

Musme myslet jako obchodnci

16. 17. 18. Ppravka 19.

Briefovn

Kreativn brief je 90 % spchu, za zbytek jsou placen kreativci, kte mus nco vykouzlit.

20.

AIDCA

Attention

Interest

Desire

Coviction

Action

Vznam Mluvte ke mn? Pro ke mn mluvte? Co mi chcete? To je sice pkn, ale skuten to potebuji? Jak si mu bt jist, e nedlm chybu? Co musm udlat? Je to sloit? 21. 22.

Nabdka

IDM definice

Pklad Pohybliv hypotky

23. 24.

Inspirace

Registrace k odbru

RSS zdroje

Galerie reklam

Blogy

Google Alerts

25.

Testovn

Testovat meme vechno

Nabdka A vs. Nabdka B vs.

Headline 1 vs. Headline 2

Formt 1 vs. Formt 2

C2A 1 vs. C2A 1

Respons mechanika 1 vs. 2

26. Jasn I. & Jasn II. 27.

Jasn I.

Checklist

Product knowledge

28. 29.

Jasn II.

Clov skupina

30.

Ven pane Malkovii, jak jsme se naposled bavili o vaem tetovn na levm pedlokt...

31. Benefit 32.

Vlastnosti

Benefity

Nabdky

atd.

33.

Checklist

Product offers

Free offers

Price offers

Payment offers

Exlusive offers

Limited offers

Winning offers

Guarance offers

34. Nechte mluvit znaku 35.

Znaka jako osobnost

kodovky v UK

36.

Znaka jako osobnost

Persona

Jak se jmenuje?

Kluk, holka?

Vk?

Jak je?

Charakteristika?

Jak mluv?

Jak je hlas znaky?

Co by ekl o sv konkurenci?

37. 38. A se kreativa nade! 39.

Teorie Obchodu

Oblka

Dopis

Letk/Broura

Zpsob reakce

40. 41. Jeden smr 42.

Jeden smr

Pln odpovdi

Adresti mus pochopit, co chcete

eknte si o respons

Zpsob odpovdi mus bt jednoduch

43. 44. Finle 45.

DM m pesvdit k okamit reakci.

DM se zamuje na poteby zkaznk.

DM cl na zce definovan skupiny.

DM pracuje s nabdkami, kter jsou pravdpodobn

nejvhodnj pro CS.

DM mus bt interaktivn.

DM mus bt jednoduch a jasn.

DM mus pekonat neinnost zkaznk.

46. Dky za trplivost