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컨버전스실 미디어팀 / 2011.02

DMC미디어AdMob 모바일 광고 매체소개서

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Admob 이란?

• 세계 최대의 모바일 디스플레이 광고 네트워크 제공 기업

• 인기 어플리케이션의 상, 하단에 Display AD를 삽입하여 노출

• 아이폰 및 안드로이드 마켓의 국내 Top 어플리케이션 확보

[ AdMob 광고 ]

<Click to Web> <Click to Store> <Click to Call> <Click to Video> <Click to SNS> <Click to Calendar>


약 50,000개 이상의 어플리케이션 네트워크 보유

Admob 이란?

글로벌 최고 인기 게임 앱!• PLATFORM: 안드로이드 & 아이폰• 국내 게임 다운로드 TOP 5

ANGRY BIRDS (SEASONS)

남녀노소 모두가 좋아하는 인기 앱!• PLATFORM: 안드로이드 & 아이폰• 국내 엔터테인먼트 TOP5

TALKING TOM / SANTA

전국버스

가장 많은 지역을지원하는 버스 정보앱!• PLATFORM: 안드로이드• INSTALLS: 1,000,000+

택배조회

국내 택배 앱 중 가장 많은택배사지원!• PLATFORM: 안드로이드• INSTALLS: 480,000+

심심이

인기 최고의 엔터테인먼트 앱!• PLATFORM: 아이폰• INSTALLS: 200,000+

푸딩 얼굴인식

엔터테인먼트 상위권 앱!아이폰 앱스토어에서장기간 1위를 달성한 인기 앱!• PLATFORM: 안드로이드

<Android>

<iPhone>


Admob Traffic 현황

AdMob 국내 광고 인벤토리 11년 1월 기준 약 26억 imps

2010년 5월 부터 2011년 1월 까지 전체 Traffic 14배 이상 상승

[ 국내 Admob 인벤토리 현황] (출처 : admob.com/metrics)

•84% Android = 17억 PV

•16% iPhone OS = 1.14억 PV(2011.1 기준)

(2010.12 기준)


Admob Unique User 11월 기준 4백 13만 명, 11년 1월 5백 5십만 명 예상

Admob Traffic 현황

스마트폰 사용자 11월 기준 602만 명, 전체 스마트폰 사용자 중 약 69% 커버 가능

•단위: 만명

[ 국내 Admob 사용자 현황] (출처 : admob.com/metrics/2010.11)


Core Target = 사회, 경제, 문화적 리더 층인 20~30대 전문직 남성

스마트폰 사용자는 2030세대가 80% 가량 차지

[ 스마트폰 이용자의 성별 구성비(%) ] [ 스마트폰 사용자의 직업별 구성비(%) ]

Admob Demography

( 출처 : 한국인터넷진흥원 2010.11 )

[ 스마트폰 이용자의 연령별 구성비(%) ] [ 스마트폰 사용자의 소득별 구성비(%) ]

( 출처 : 메트릭스_스마트폰 사용자 표준 2010.1 )


랜딩페이지 옵션

광고 상품

Click to Web

Click to Store

Click to SNS

Click to Call

Click to Video

스탠다드 배너 확장형 배너 프리롤 비디오 클릭 투 동영상 삽입형

•광고 형태에 따른 상품 선택

•클릭 후 발생하는 이벤트 선택 (광고주가 설정 가능한 랜딩 확인)

Interactive Ad

Admob Mobile 광고 상품

Click to [Canvas]

Click to [Social]

Canvas

Click to [Scrolling]

Canvas

[Auto-play]

Interactive Ad

Graphical

Interstitial

Click to Calendar

(Only iPhone)


스텐다드 배너 - Click to [Call]


* 어플리케이션 상단 또는 하단에 광고 노출

* 배너 클릭시 랜딩페이지 없이 통화 연결 화면

으로 이동 (전화번호 설정)

* 자동으로 전화번호가 표시되며, 사용자가 통화

여부 확인

* 광고주가 설정한 전화번호로 통화 연결

•예약전화 및 상담전화 연결이 필요하신 광고주를 위한 스탠다드 옵션

•광고주가 직접 설정한 전화번호로 자동 연결되어, 상품 안내 및 가입유도가 가능

•CPC 250원 / CPM 5,000원


스텐다드 배너 - Click to [MobileWeb]



* 배너 클릭시 랜딩페이지를 광고주 웹페이지로 설정

* 사용중이던 어플리케이션이 종료되면서 광고주 모바일 웹으로 이동

* 구글에서 가장 기본적인 모바일웹 제작 가능(무료)

•이미 스마트폰 기반의 Mobile Web을 가지고 계신 광고주를 위한 스텐다드 옵션

•광고주가 설정한 모바일 웹 페이지로 이동하여, 사용자에게 광고주의 브랜드 및 기업 홍보 가능

•CPC 250원 / CPM 5,000원


스텐다드 배너 - Click to [Twitter / Facebook ]


* 배너 클릭시 랜딩페이지를 광고주 트위터 및 페이스북 으로 설정

* 광고주가 설정한 트위터 및 페이스북 계정으로 접속

* 사용자가 직접 트위터에서 Follow 하거나, 페이스북에서 친구 요청

•트위터 및 페이스북을 통해 소비자와 커뮤니케이션이 필요하신 광고주를 위한 스텐다드 옵션

•광고주의 트위터 및 페이스북으로 이동 하여, 사용자와 광고주간의 커뮤니케이션이 가능

•CPC 250원 / CPM 5,000원



스텐다드 배너 - Click to [App Store]


* 배너 클릭시 랜딩페이지를 광고주 어플리케이

션을 다운로드 할 수 있도록 설정

* 배너 클릭시 앱 스토어 및 안드로이드 마켓

으로 화면 전환

* 사용자 니즈로 광고주 어플리케이션 다운로드

•이미 스마트폰 기반의 어플리케이션을 가지고 계신 광고주를 위한 스텐다드 옵션

•광고주의 어플리케이션이 등록된 스토어로 이동되어 사용자가 어플리케이션을 직접 다운로드 할 수 있음

•CPC 250원 / CPM 5,000원



스텐다드 배너 - Click to [Video]


* 배너 클릭시 광고주가 설정한 동영상 재생

* 광고주가 설정한 동영상 재생 (가로/세로보기 가능)

* 동영상 재생 중에 이메일을 이용하여 해당 동영상 전

송 가능 (동영상 : 유투브내에 등록된 동영상 사용가능)

* 동영상 재생 종료 및 좌측 상단의 완료 버튼으로 종료

할 경우 실행중이던 어플리케이션으로 돌아가는 것이 아

니라 유투브 내의 관련 동영상 리스트로 이동

•홍보 영상, CF 영상 및 인터뷰 영상을 고객에게 홍보하고자 하는 광고주를 위한 스텐다드 옵션

•광고주가 설정한 동영상이 바로 재생되어 주목도 있게 사용자에게 브랜드 이미지를 홍보 할 수 있음

•CPC 250원 / CPM 5,000원



스텐다드 배너 - Click to Calendar (only iPhone)

•광고 클릭 시 아이폰 내 Calendar로 저장되어 설정된 일정에 알람 메시지 전송

•CPC 250원 / CPM 5,000원



확장형 배너 - Click to [Canvas]


* 배너 클릭시 배너가 아래 또는 위로 확장되어

펼쳐짐

* 배너 클릭시 어플리케이션 종료없이 확장된

이미지가 보여짐

•사용자의 이동 없이 배너 클릭 만으로 확장하여 많은 정보를 보여주고자 하는 광고주를 위한 확장형 옵션

•팝업형태로 또 하나의 배너가 돌출되는 형태로 사용자가 쓰던 어플리케이션을 닫지 않고도 2차 광고를 보여줄 수 있음

•Only CPM 12,000원



확장형 배너 - Click to [Social] Canvas

* 배너 클릭시 확장된 배너 아래에 소셜 네트

워크인 트위터 및 페이스북 아이콘 표시

* 사용자가 사용중인 소셜네트워크 버튼을 클릭

함으로써 트위터 및 페이스 북으로 이동



펼쳐짐

•배너를 확장하여 더 많은 정보를 보여주고, 소비자와 커뮤니케이션이 필요하신 광고주를 위한 확장형 옵션

•팝업형태로 2차 광고에서 광고주의 트위터 및 페이스북을 연동시켜 사용자와 커뮤니케이션 할 수 있음




확장형 배너 - Click to [Scrolling] Canvas

* 배너 클릭시 확장된 배너 내에서 많은 정보

를 담은 페이지의 경우 스크롤 바를 이용하여

아래 위로 이동 가능

* 스크롤된 화면

* 위치의 변화는 없음



펼쳐짐

•알리고 싶은 정보는 많으나, 공간이 부족하여 고민이신 광고주를 위한 확장형 옵션

•팝업형태의 2차 광고에서 광고주의 많은 정보를 사이즈 제한없이 마음껏 담아 사용자에게 홍보 할 수 있음




클릭 투 동영상 - iPhone Interactive Ad

* 아이폰 사용자가 다운로드 받

은 어플리케이션 실행

* 동영상은 가로/세로 보기가 모

두 가능

* 동영상 중간에 하단 메뉴바를

이용하여 이동 가능

* 동영상 종료시 화면

* 이미지 화면으로 전환되며, 하

단 아이콘을 이용하여 위치 이동

가능(쇼핑/앱/웹/등)

* 광고 우측 하단의 Skip 버튼을

이용하여 사용자는 어플리케이

션 실행으로 되 돌아갈 수 있음

* 실행된 어플리케이션 상단 및

하단에 나타나는 광고 클릭 시

광고 페이지의 메인 동영상이 재

생됨

•스텐다드의 Click to Video 상품과 비슷하지만, 여러 가지 옵션을 같이 사용하고자 하는 광고주를 위한 상품

•사용자의 주목도를 높일 수 있는 동영상으로 홍보를 하면서 여러가지 액션을 통해 사용자로 부터 바로 컨버젼이 발생되게 유도 가능




프리롤 비디오 - iPhone [Auto-play] Interactive Ad


은 어플리케이션 실행시 자동으

로 동영상 노출

* 어플리케이션 실행시 로딩형

식으로 광고 동영상이 자동재생

(가로보기 가능)

* 동영상 중간에 하단 메뉴바를

이용하여 이동 가능

* 동영상 종료시 화면

* 초기 이미지 화면으로 전환되

며, 하단 아이콘을 이용하여 위

치 이동 가능(쇼핑/앱/웹/등)

* 광고 우측 하단의 Skip 버튼을

이용하여 사용자는 어플리케이

션 실행으로 되 돌아갈 수 있음

•스텐다드 배너의 옵션이 혼합되어 다양한 정보를 제공하고, 광고를 무조건 보여주고자 하는 광고주를 위한 상품(자동 플레이 상품)

•어플리케이션 로딩시 강제로 광고주의 동영상이 노출되면서 주목도 있게 브랜딩 효과 가능




삽입형 - iPhone Graphical Interstitial

* 어플리케이션 로딩 * 어플리케이션 로딩 중 광고 노출

* 1page로 되어 있는 모바일 웹사이트

* 스크린 풀버전으로 노출, X버튼을 이용하여

어플리케이션으로 복귀


은 어플리케이션 실행

•모바일 웹페이지 전환 속도가 빠르고, 로딩시 강제 노출로 인해 브랜딩 효과를 보고자 하는 광고주를 위한 상품

•어플리케이션 실행시 광고주가 설정한 모바일 웹 페이지로 강제적으로 이동하여, 사용자에게 광고주의 브랜드 및 기업 홍보 가능




AdMob CPM 상품 단가

Admob Mobile DA 상품 단가

10,000,000원18,000원iPhone Auto-play Interactive Ad프리롤 비디오

Click to Video

10,000,000원18,000원iPhone Graphical Interstitial삽입형

10,000,000원12,000원iPhone Interactive Ad클릭 투 동영상

Click to Social Canvas

Click to Scrolling Canvas

10,000,000원12,000원

Click to Canvas

확장형

Click to Calendar

Click to App Store

Click to Facebook

Click to Twitter

Click to Web

5,000,000원5,000원

Click to Call

스텐다드 배너

최소 집행 금액CPM 단가상품 옵션광고 상품

* 환율에 따라 단가 변동될 수 있습니다.


AdMob CPC 상품 단가

Admob Mobile DA 상품 단가

Click to Video

Click to Calendar

Click to App Store

Click to Facebook

Click to Twitter

Click to Web

2,000,000원250원

Click to Call

스텐다드 배너

최소 집행 금액CPC 단가상품 옵션광고 상품

* 환율에 따라 단가 변동될 수 있습니다.


AdMob 미디어 믹스

Admob Mobile DA 상품 제안

•할인 정책

500만원 이상 ~ 1천 만원 이하 25% / 1천 만원 초과 ~ 2천 만원 이하 50% / 2천 만원 초과 별도 협의


Domino’s Pizza Campain – 호주

• 상 품 : Click to [App Store]

• Objective : 아이폰 어플리케이션 다운로드 및 모바일 주문 유도

• Period : 30일 ( 3일 집중 노출 + 27일 동안 유지 )

è 3일 만에 앱스토어 순위 5위 등극, 5일째부터 1위 유지

è 3일 간 집중 노출한 결과, 3일 만에 20,000건 이상의 어플리케이션 다운로드 달성

Admob Mobile AD _ 집행사례

100

18

52 1 1 10

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

day 0 day 1 day 2 day 3 day 4 day 5 day 6 day 7

•예산 집중 시기

한번 순위에 오르면 자연스럽게 Download가

유지되는 성향이 있음

유지 시기 – 선순환 구조


Visa x FIFA Campaign - 홍콩

Sherwin Williams Campaign - 해외


• 월 페이지 뷰 : 5천 만 PV

• 월 이용자 수 : 4십만 명

• Clicks : 3만 9천 건

• 순위 변동 : 광고집행 이틀 만에 전체 순위 5위,

스포츠 카테고리 1위 달성


• Period : 2 Day

• Result : 1 Day - 392% 다운로드 증가

2 Day - 533% 다운로드 증가

유틸 카테고리 70위 -> 18위로 상승

CTR: 1.08%

Admob Mobile AD _ 집행사례


Admob Mobile DA 집행 사례

[ 광고 소재 - 총 3가지 형태] • 상품 : Click to [App Store]

• Period : April 12 - May 9th (total 28days)

• Result : Clicks : 67,164

CTR : 1.37%

Conversion rate : 25.3%

Daily GMA Downloads : +202%

Google Korea’s Campaign - 국내


Admob 네트워크 Top 30 리스트

GTunes Music안드로이드30Sudoku (Free)아이폰15

PhotoFunia아이폰29Application Protect안드로이드14

MemoWidget안드로이드28WidgetLocker Lite안드로이드13

Animal Pang Pang안드로이드27EasyMSN free아이폰12

Webtoon Moa안드로이드26Applanet안드로이드11

OPlayer아이폰25Talking Tom아이폰10

HellKid FREE (Game Over)아이폰24RetinaWallpapers아이폰, 안드로이드9

Android Task Manager안드로이드231to50아이폰8

Music Box안드로이드22UknowApp Lite안드로이드7

antivirus안드로이드21The Day Before안드로이드6

TiKL iphone client아이폰20TiKL android client안드로이드5

App Lock안드로이드19Talking Tom for Android안드로이드4

Best Alarm Clock FREE아이폰18Memory Booster안드로이드3

Sichuan Korea안드로이드17dodol phone usage v2.0 int안드로이드2

MagneticDetector2안드로이드16Angry Birds안드로이드1

어플 명칭플랫폼인기도어플 명칭플랫폼인기도

• 인기도는 Admob광고 노출순 기준임 / 2010.11 기준


Admob Mobile DA FAQ

1) 소재 처리 일정은 얼마나 걸리나요?

- 모바일용 광고 소재 및 모바일 랜딩페이지가 이미 있을 경우 : 영업일 기준 2 일

- 웹 배너의 사이즈 조정이 필요한 경우 : 영업일 기준 5 일

- 모바일 랜딩페이지가 필요한 경우 : 영업일 기준 7 일

2) 캠페인의 최소 집행 기간이 있나요?

- 모든 캠페인의 최소 집행 기간은 없습니다. (1개월 기준)

3) Admob 광고 소재 규격이 궁금합니다.

- Admob 광고 소재 규격은 다음의 링크를 참조해주시기 바랍니다.(http://creative.admob.com/specs/)

4) 노출 또는 클릭이 보장되나요?

- CPM 캠페인 설정시 노출이 보장되며 frequency capping 또한 가능합니다.

- CPC 캠페인의 경우 최소 단가로 보장 합니다.

5) 카테고리 설정이 가능 한가요?

- 아니요. 국가 타겟팅만 가능합니다. 현재 카테고리 분류작업으로 연말 또는 내년 초에 적용 예정입니다.


감사합니다.

[email protected]임동빈 차장

광고 문의 [email protected]신은희 과장

[email protected]선재식 대리

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