광고산업구조에관한연구 - adworld.tistory.com · 1) 한상필, 김상훈,...
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한국광고시장개방 20년의진단과평가
광고 산업 구조에 관한 연구:- 광고회사 인력과 취급고 변동을 중심으로
이시훈(계명대), 박원기(한국방송광고공사)
Contents
1. 서론
2. 광고회사취급고및인력변동
3. 인원대비취급고분석
4. 결론
I. 서론 1. 광고시장 개방 과정
1차압력기1차압력기 2차압력기2차압력기 3차압력기3차압력기
1984. 1 – 1986. 12미국: 1984년통상관계법 301조에의거광고포함서비스분야개방압력우리정부: 구체적대응책제시없이1986년 301조협상타결광고업계: 업협회, 제작사협회에서조기시장개방반대
1984. 1 – 1986. 12미국: 1984년통상관계법 301조에의거광고포함서비스분야개방압력우리정부: 구체적대응책제시없이1986년 301조협상타결광고업계: 업협회, 제작사협회에서조기시장개방반대
1987. 1 – 1989. 12미국: 지사설치, 합작투자비율 50% 이상허용, 방송광고대행규정개정등요구우리정부: 미국의요구를상당부분수용하면서광고시장조기개방. 개방일정제시광고업계: 개방반대에서적극적합작으로입장변경
1987. 1 – 1989. 12미국: 지사설치, 합작투자비율 50% 이상허용, 방송광고대행규정개정등요구우리정부: 미국의요구를상당부분수용하면서광고시장조기개방. 개방일정제시광고업계: 개방반대에서적극적합작으로입장변경
1991. 1 – 1993. 8미국: TV 광고시간확대 요구를하였으나 구체적개방압력 없음우리정부: 옥외광고업 개방, 추가 개방 일정 제시광고업계: 합작회사의 단독 법인전환, 외국광고회사의 진출확대
1991. 1 – 1993. 8미국: TV 광고시간확대 요구를하였으나 구체적개방압력 없음우리정부: 옥외광고업 개방, 추가 개방 일정 제시광고업계: 합작회사의 단독 법인전환, 외국광고회사의 진출확대
출처: 민경숙(1993)
2. 광고시장 개방 연혁1984년 9월 : 주한 미상공회의소에서 한국광고시장 개방 요구서“Opening the Korea Advertising Industry” 공표1985년 5월 : 한 ·미 통상장관회의에서 미국은 보험, 금융 등 서비스분야의 국내시장 개방 요구. 다국적 광고회사인 Leo Burnett과 J. Walter Thompson 등 2개사의 한국 내 지사 설치요구를받아들이지 않음.1985년 9월 : 주한 미국상공회의소 ‘미국 광고회사에 대한 한국 광고시장개방에 관한 건의서’ 제출.1986년 5월 : 미국은 1987년 1월 서울에서 열린 ‘한·미 GSP 회의’에서 한국의 광고시장 개방을 요구.1987년 4월 : 한-미 상공장관 회의에서 88년 서울올림픽 이전에광고시장 개방을 요구.-미국광고회사협회(AAAA: American Association of
Advertising Agencies) 미국정부에 ‘한국에 대한 슈처 301조의발동’을 요구.
2. 광고시장 개방 연혁1987년 6월 : 워싱턴에서 개최된 한·미 경제협의회에서 개방 시기 및형태를 논의. 한국은 광고대행업에 대해 1987년 10월부터 외국인지분 49% 허용 및 1990년 1월부터 과반수 주식투자를 허용하기로합의.1987년 10월 : 외국 광고회사에 대한 투자 상한 비율을 49%로허용하고 광고시장 부분개방.1988년 4월 : 광고시장 개방으로 합작회사 설립과 합작계획추진(거손:Foote, Cone, & Belding; 나라: JWT, DMB &B, HR & B, Ball Partnership; 코래드: 오길비&매더)1988년 4월 : 금강기획 국내 최초로 BSBW사와 90:10의 자본금비율로 합작사를 설립하는데 합의
1988년 10월 : 코래드, 오길비 & 매더와 합작회사 설립(70:30)1988년 10월 : 1990년 1월부터 외국인 투자비율 50~99%까지확대허용. 1991년부터 광고시장의 완전 개방 발표. 다국적광고회사의 지사 및 자회사 설립 허용을 미국과 합의.1988년 11월: HDM코리아 설립(오리콤 51%, HDM 49%)
2. 광고시장 개방 연혁1989년 12월 : 제일기획, 미국 보젤(BJK & E)합작으로 제일보젤설립(제일기획 70%, 보젤 30%)1990년 1월 : 광고 대행업에 99%까지 외국인 투자 허용.1990년 2월 : 서울광고기획, 미국 DMB & B와 합작체결(DMB & B의 자본 20% 참여).1990년 5월 : 크리월드, 미국 맥켄-에릭슨과 합작, 맥켄-에릭슨코리아설립(크리월드 49%, 맥켄 51%)1990년 7월 : 비지니스월드 서비스, 미국 JWT와 합작, JWT코리아설립(JWT 93%, 비즈니스월드 서비스 7%).1990년 12월 : 정부, 광고 대행업을 투자제한 업종에서 자유업으로변경.1991년 1월 : 광고 대행업에 100% 외국인 투자 허용, 외국광고회사의 자회사 및 지사 설립 허용.1993년 7월 : 산업분류상 ‘옥외 광고업’과 ‘달리 분리되지 않은광고업’에 대한 외국인 투자 허용 및 완전 개방.1994년 6월 : ‘광고사진 촬영업’에 대한 외국인 투자 허용.
2. 광고시장 개방 연혁1995년 1월 : ‘광고물 제작업’과 ‘광고영화 (TV-CM)제작업’에대한 외국인 투자를 허용하여 광고제작 시장까지 개방.1997년 1월: 위성방송 개방으로 인해 광고시장의 완전 개방.
<출처> 조병량, 한상필, 김병희(2001), 여송필, 박순찬(2007)
3. 연구문제과연 광고시장 개방은 국내 광고산업에 어떠한영향을 미쳤을까?선행연구 분석
1) 한상필, 김상훈, 신효정(2002)의 연구긍정적 효과 발생(광고의 과학화, 광고크리에이티브 향상, 광고인 저변 확대, 광고인 대우향상, 광고회사 경쟁력 강화, 국제화 감각 향상, 광고인 교육 및 연수 확대, 광고주 서비스 제고 등)
2) 박원기(2001)의 연구국내 광고회사의 점유율, 수익성, 인력 증가율 등에부정적 영향(특히 중소광고회사)
3. 연구문제선행연구 분석
3) 한홍렬(1998)의 연구경제적 측면에서 광고시장 개방의 효과는 미미하나외국 광고회사의 경쟁력이 더 높음을 확인. 대외적개방보다 대내적 개방(계열 광고회사 문제)이 더 큰경제적 효과를 발생
연구문제
1) 광고시장 개방이 광고회사 취급고에 어떠한변화를 주었는가?2) 광고시장 개방이 광고회사 인력 구조에 어떠한변화를 주었는가?3) 광고시장 개방이 인원대비 취급고에 어떠한변화를 주었는가?
4. 분석방법분석자료: 한국광고단체연합회의 <광고회사 취급고현황>, <광고회사 인력현황>
분석항목
1) 광고회사 취급고: 총취급고, 4대 매체 취급고, 방송매체, 인쇄매체 취급고, 총수입액, 경상이익2) 광고회사 인력: 총원, 직종별(AE, CR, 매체, MKT, 관리, SP, PR) 인원3) 인원대비 취급고: 총원당 총취급액, 총원당4대매체 취급고, 직종별 총취급액, 4대 매체 취급고4) 분석 기준: 국내 10위 이상, 외국 광고회사, 국내 10위 미만
II. 본론 1. 연도별 총취급액(합계)
단위: 백만원
1990 1995 2000 20052007
941,500
24,932
286,310
2,358,261
161,705
793,194
2,781,844
1,904,465
467,202
2,781,844
2,688,674
536,380
3,693,862
2,845,234
583,549
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
10위 이상 외국계 10위미만
1990 1995 2000 20052007
75.2
2
22.9
71.2
4.9
23.9
52.8
38
9
46.3
45
9
51.9
40
8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
10위 이상 외국계 10위미만
2. 연도별 총취급액(구성비)
단위: %
62.3 20.4 17.3 19년평균
3. 연도별 총취급액(성장률)
단위: %
10.6 40.3 12.8 19년평균
4. 연도별 4대매체 취급액(합계)
단위: 백만원
1990 1995 2000 20052007
782,120
19,318
235,731
1,702,917
134,039
643,379
1,924,358
1,487,631
378,774
1,593,910
1,705,217
391,607
2,027,632
1,679,986
378,964
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
4,500,000
10위 이상 외국계 10위미만
1990 1995 2000 20052007
75.4
1.9
22.7
68.7
5.4
25.9
50.8
39
10
43.2
46
11
49.6
41
9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
10위 이상 외국계 10위미만
5. 연도별 4대매체 취급액(구성비)
단위: %
60.5 21.2 18.3 19년평균
6. 연도별 4대매체 취급액(성장률)
단위: %
8.2 38.7 10.7 19년평균
7. 연도별 방송매체 취급액(합계)
단위: 백만원
1990 1995 2000 20052007
497,275
9,755
143,712
962,614
65,123
374,628
1,283,187
956,977
201,828
1,086,309
1,221,001
241,653
1,415,762
1,143,042
256,061
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
10위 이상 외국계 10위미만
1990 1995 2000 20052007
76.4
1.5
22.1
68.6
4.6
26.7
52.5
39
8
42.6
48
10
50.3
41
9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
10위 이상 외국계 10위미만
8. 연도별 방송매체 취급액(구성비)
단위: %
61.0 21.3 17.7 19년평균
9. 연도별 방송매체 취급액(성장률)
단위: %
8.1 41.7 11.0 19년평균
10. 연도별 인쇄매체 취급액(합계)
단위: 백만원
1990 1995 2000 20052007
284,845
9,563
92,019
740,303
68,916
268,751
641,171
530,654
176,946
507,601
484,216
149,954
611,869
536,943
106,720
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
10위 이상 외국계 10위미만
1990 19952000
20052007
73.7
2.5
23.8
68.7
6.4
24.9
47.5
39
13
44.5
42
13
48.7
43
9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
10위 이상 외국계 10위미만
11. 연도별 인쇄매체 취급액(구성비)
단위: %
59.6 20.9 19.5 19년평균
12. 연도별 인쇄매체 취급액(성장률)
단위: %
9.2 36.5 10.7 19년평균
13. 연도별 GROSS INCOME(합계)
단위: 백만원
1990 1995 2000 20052007
10,808
7931,137
34,379
2,841
2,250
34,872
13,842
2,029
39,917
12,033
2,022
61,632
11,095
3,264
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
10위 이상 외국계 10위미만
14. 연도별 GROSS INCOME(성장률)
단위: %
13.7 22.5 11.8 19년평균
15. 연도별 경상이익 (합계)
단위: 백만원
1990 1995 2000 20052007
949
(152)
64
5,159
522
19617,173
4,749
376
16,363
2,806614
25,190
2,767632
-1,000
2,000
5,000
8,000
11,000
14,000
17,000
20,000
23,000
26,000
29,000
10위 이상 외국계 10위미만
16. 연도별 경상이익(성장률)
단위: %
31.5 32.5 10.5 19년평균
17. 연도별 총원 (합계)
단위: 명
1990 1995 2000 20052007
2,826
129
1,503
4,219
319
2,324
2,277
1,761
970
1,559
2,027
596
2,038
1,896
657
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
10위 이상 외국계 10위미만
1990 1995 2000 20052007
63.4
2.9
33.7
61.5
4.6
33.9
45.5
35
19
37.3
49
14
44.4
41
14
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
10위 이상 외국계 10위미만
18. 연도별 총원 (구성비)
단위: %
53.8 20.4 25.8 19년평균
19. 연도별 총원(성장률)
단위: %
-0.6 21.0 0.4 19년평균
20. 연도별 총원 평균
단위 : 명
1990 1995 2000 20052007
283
3235
422
53
39
228
110
22
156
107
24
204
90
30
0
100
200
300
400
500
600
10위 이상 외국계 10위미만
21. 연도별 총원 평균(성장률)
단위: %
-0.5 7.8 -1.0 19년평균
22. 연도별 AE인원 (합계)
단위: 명
1990 1995 2000 20052007
706
37
313
1,051
93
545
576
449
262
428
558
162
524
548
178
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
1,800
10위 이상 외국계 10위미만
1990 1995 2000 20052007
66.9
3.5
29.6
62.2
5.5
32.3
44.8
35
20
37.3
49
14
41.9
44
14
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
10위 이상 외국계 10위미만
23. 연도별 AE인원 (구성비)
단위: %
53.9 21.5 24.6 19년평균
24. 연도별 AE인원 (성장률)
단위: %
-0.7 20.3 1.9 19년평균
25. 연도별 AE인원 평균
단위: 명
1990 1995 2000 20052007
71
97
105
16
9
58
28
6
43
29
6
52
26
8
0
20
40
60
80
100
120
140
10위 이상 외국계 10위미만
26. 연도별 AE인원 평균(성장률)
단위: %
-0.6 7.4 0.8 19년평균
27. 연도별 CR인원(합계)
단위: 명
1990 1995 2000 20052007
498
22
311
705
65
472
248
241
195
183
238
109
201
261
122
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
10위 이상 외국계 10위미만
1990 1995 2000 20052007
59.9
2.6
37.4
56.8
5.2
38
36.3
35
29
34.5
45
21
34.4
45
21
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
10위 이상 외국계 10위미만
28. 연도별 CR인원(구성비)
단위: %
47.3 20.4 32.3 19년평균
29. 연도별 CR인원(성장률)
단위: %
-3.1 18.8 0.2 19년평균
30. 연도별 CR인원평균
단위: 명
1990 1995 2000 20052007
50
6
7
71
11
8
25
15
4
18
13
4
20
12
6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
10위 이상 외국계 10위미만
31. 연도별 CR인원 평균(성장률)
단위: %
-3.2 6.9 -1.1 19년평균
32. 연도별 매체인원 (합계)
단위: 명
1990 1995 2000 20052007
136
10
100
184
33
135
143
165
67
133
189
66
150
266
51
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
10위 이상 외국계 10위미만
1990 1995 2000 20052007
55.3
4.1
40.7
52.3
9.4
38.4
38.1
44
18
34.3
49
17
32.1
57
11
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
10위 이상 외국계 10위미만
33. 연도별 매체인원(구성비)
단위: %
44.2 25.9 29.9 19년평균
34. 연도별 매체인원(성장률)
단위: %
3.0 25.5 1.1 19년평균
35. 연도별 매체인원 평균
단위: 명
1990 1995 2000 20052007
14
3
2
18
6
2
14
10
2
14
10
2
15
13
2
0
5
10
15
20
25
30
10위 이상 외국계 10위미만
36. 연도별 매체인원 평균(성장률)
단위: %
2.8 11.8 0.3 19년평균
37. 연도별 MK인원 (합계)단위: 명
1990 1995 2000 20052007
164
2
88
249
5
106
130
72
33
96
89
13
116
55
17
0
50
100
150
200
250
300
350
400
10위 이상 외국계 10위미만
1990 1995 2000 20052007
64.6
0.8
34.6
69.2
1.4
29.4
55.3
31
14
48.5
45
7
61.7
29
9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
10위 이상 외국계 10위미만
38. 연도별 MK인원 (구성비)
단위: %
63.4 16.2 20.3 19년평균
39. 연도별 MK인원(성장률)
단위: %
-0.2 44.6 -2.5 19년평균
40. 연도별 MK인원 평균
단위: 명
1990 1995 2000 20052007
16
12
25
12
13
5
1
10
5
1
12
3
1
0
5
10
15
20
25
30
10위 이상 외국계 10위미만
42. 연도별 MK인원 평균(성장률)
단위: %
0.0 30.5 -4.3 19년평균
43. 연도별 관리인원 (합계)
단위: 명
1990 1995 2000 20052007
581
31
253
483
47
312
291
216
104
215
217
71
278
205
77
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
10위 이상 외국계 10위미만
1990 1995 2000 20052007
67.2
3.6
29.2
57.4
5.6
37.1
47.6
35
17
42.7
43
14
49.6
37
14
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
10위 이상 외국계 10위미만
44. 연도별 관리인원 (구성비)
단위: %
55.7 19.5 24.8 19년평균
45. 연도별 관리인원(성장률)
단위: %
-0.2 16.0 0.2 19년평균
46. 연도별 관리인원 평균단위: 명
1990 1995 2000 20052007
58
8
6
48
8
5
29
14
2
22
11
3
28
10
4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
10위 이상 외국계 10위미만
47. 연도별 관리인원 평균(성장률)
단위: %
-0.1 3.1 -2.1 19년평균
48. 연도별 SP인원 (합계)
단위: 명
1990 1995 2000 20052007
156
143
277
0
116
172
69
28
52
90
10
167
108
21
0
50
100
150
200
250
300
350
400
10위 이상 외국계 10위미만
1990 1995 2000 20052007
78
0.5
21.5
70.5
0
29.5
63.9
26
10
34.2
59
7
56.4
37
7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
10위 이상 외국계 10위미만
49. 연도별 SP인원(구성비)
단위: %
64.1 18.4 17.4 19년평균
50. 연도별 SP인원(성장률)
단위: %
7.3 122.1 12.3 19년평균
51. 연도별 SP인원 평균
단위: 명
1990 1995 2000 20052007
16
01
28
02
17
4
1
5
5
0
17
5
1
0
5
10
15
20
25
30
10위 이상 외국계 10위미만
52. 연도별 SP인원평균(성장률)
단위: %
8.3 74.9 11.5 19년평균
53. 연도별 PR인원 (합계)
단위: 명
1990 1995 2000 20052007
59
1
24
94
2
24
76
15
8
30
96
7
61
19
10
0
20
40
60
80
100
120
140
10위 이상 외국계 10위미만
1990 1995 2000 20052007
70.2
1.2
28.6
78.3
1.7
20
76.8
15
8
22.6
72
5
67.8
21
11
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
10위 이상 외국계 10위미만
54. 연도별 PR인원 (구성비)
단위: %
70.2 11.6 18.1 19년평균
55. 연도별 PR인원(성장률)
단위: %
5.6 35.4 16.3 19년평균
56. 연도별 PR인원 평균
단위: 명
1990 1995 2000 20052007
6
01
9
00
8
10
3
5
0
6
10
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10위 이상 외국계 10위미만
57. 연도별 PR인원 평균(성장률)
단위: %
6.1 22.4 12.3 19년평균
58. 연도별 총원 당 총취급액 (합계)
단위: 백만원
1990 1995 2000 20052007
333193190
559
507
341
1,163
1,081
482
1,784
1,326
900
1,812
1,501
888
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
10위 이상 외국계 10위미만
59. 연도별 총원 당 총취급액(성장률)
단위: %
13.5 19.9 12.3 19년평균
60. 연도별 총원 당 4대매체 취급액 (합계)
단위: 백만원
1990 1995 2000 20052007
277150157
404
420
277
390
845
390
1,022
841
657
995
886
577
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
10위 이상 외국계 10위미만
61. 연도별 총원 당 4대매체 취급액(성장률)
단위: %
12.1 20.2 11.7 19년평균
62. 연도별 AE당 총취급액 (합계)
단위: 백만원
1990 1995 2000 20052007
1,334674915
2,244
1,739
1,455
4,597
4,242
1,783
6,500
4,818
3,311
7,049
5,192
3,278
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
10위 이상 외국계 10위미만
63. 연도별 AE당 총취급액(성장률)
단위: %
13.4 22.1 9.4 19년평균
64. 연도별 AE당4대매체 총취급액 (합계)
단위: 백만원
1990 1995 2000 20052007
1,108522753
1,620
1,441
1,181
3,341
3,313
1,446
3,724
3,056
2,417
3,870
3,066
2,129
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
9,000
10,000
10위 이상 외국계 10위미만
65. 연도별 AE당 4대매체 총취급액(성장률)
단위: %
12.0 22.3 8.8 19년평균
66. 연도별 매체인원 당 총취급액 (합계)
단위: 백만원
1990 1995 2000 20052007
6,923
2,4932,863
12,817
4,900
5,876
18,518
11,542
6,973
20,916
14,226
8,127
24,626
10,696
11,442
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
10위 이상 외국계 10위미만
67. 연도별 매체인원 당 총취급액 (성장률)
단위: %
9.4 18.1 12.3 19년평균
68. 연도별 매체인원 당 4대매체취급액 (합계)
단위: 백만원
1990 1995 2000 20052007
5,751
1,932
2,357
9,255
4,062
4,766
13,457
9,016
5,653
11,984
9,022
5,933
13,518
6,316
7,431
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
10위 이상 외국계 10위미만
69. 연도별 매체인원 당 4대매체취급액 (성장률)
단위: %
7.9 18.4 11.6 19년평균
III. 결론 1. 주요 결과 요약1) 광고 시장 개방 결과는 외환위기 전후로 다른양상으로 나타남
2) 외국 광고회사의 취급고 점유율은 외환위기
이후 급격히 증가하였으나, 최근에는 정체
상황임
3) 국내 광고회사의 취급고 점유율 감소는 대형
광고회사 보다는 중소형 광고회사가 더 크게
나타나고 최근의 회복세도 대형 광고회사 위주임
4) 인쇄매체에 대한 외국 광고회사의 점유율은
지속적으로 증가하고 있음
1. 주요 결과 요약5) Gross Income은 외환 위기 이후 외국
광고회사가 크게 성장했으나, 2003년 이후
성장이 둔화되고, 대형 광고회사의 점유율과
성장세가 높게 나타남
6) 경상이익도 외국 광고회사는 비슷한 추이이며,
10위 이내 대형 광고회사와 중소 광고회사의
경상 이익은 회복세임
7) 인력 구조는 외국계 광고회사의 근무 인원
점유율이 지속적으로 증가하다가 최근에는
감소세임
1. 주요 결과 요약8) 중소 광고회사의 인력 점유비는 1990년
33.7%에서 2007년 14%로 절반 이상 감소함
9) 직종별 인력 구조는 전체 인력 구조와 비슷한
형태로 나타나고 있으나, 매체 분야 종사자는
외국계 광고회사의 점유비가 가장 높게 나고
있음
10) 크리에이티브 분야 종사자는 전체적으로 가장
감소하여 아웃소싱의 추세를 반영하고 있으며,
SP 분야는 최근에 전체 인원이 증가하여 BTL
업무의 증가를 나타내주고 있음
1. 주요 결과 요약
11) 총원당 총 취급액은 외국 광고회사와 대형
광고회사는 비슷한 수준을 유지하고 있으나
중소형 광고회사는 절반 정도 수준에 머무르고
있는 상황임
12) 매체 인원당 총 취급고와 4대매체 취급액만이
중소 광고회사와 외국 광고회사가 비슷한 수준을
유지하고 있음
2. 연구의 함의1) 광고 시장 개방이 광고산업의 취급고와 인력구조에 미친 영향은 외환 위기 이후 매우 증대되었으나, 최근에는 대형 광고회사의 점유율이점차 회복 되고 있음. 하지만 중소 광고회사는점유율이나 성장률 그리고 인원 규모 면에서가장 큰 피해를 보고 있고 생존 기반에 가장 큰영향을 받고 있는 것으로 나타나 정책적 지원이필요한 시점임
2) 총수입이나 경상 이익 면에서도 외국 광고회사와대형 광고회사의 성장이 중소 광고회사에 비해우월함
3) 총원당 총 취급고 면에서도 중소 광고회사의경쟁력이 떨어지는 것으로 나타남
2. 연구의 함의4) 인력 수요가 증가하고 있는 매체, SP,PR 분야의 인력 양성에 치중할 필요가 있음
5) 크리에이티브 분야는 전문회사 중심으로 산업이재편되고 있으며, 이러한 트렌드는 지속될것으로 보임
6) 광고 시장 개방의 영향을 취급고와 인력구조라는단순한 요인으로 조망한 만큼 보다 거시적차원의 접근과 검토가 필요함
<참고문헌>박원기. (2001). 광고업계의 국제화에 따른 국내광고회사의 발전 방안에 관한 연구
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