estrategia de producto, marca y empaque
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Estrategia de
El producto nace de una idea, su esencia está en la tangibilidad e intangibilidad. Ha sido creado para superar las expectativas de los clientes y consumidores.
¿Qué es un producto?
Producto Aumentado
Producto real
Producto básico
Servicio post-venta
Características
técnicas
Marca
Empaque Entrega y
Crédito
Garantía
Instalación
Tipología de producto
CRM y CEM
RECORDAR
PERSUADIR
PRESENTAR Introducción
Crecimiento
Declive
Madurez
- Novedad del Concepto
- Pocos Competidores
- Lento crecimiento
- Débil Imagen de Marca
- Crecimiento en Ventas
- Muchos Competidores
- Mucha Información
- Crecimiento Bajo
- Muchos competidores
- Grupos de clientes fieles
- Reducción de todo
- Menos Competidores
- Crecimiento negativo
Ciclo de vida del producto
¿Qué productos
desaparecieron o están por
desaparecer?
¿Cuáles son los productos
inmortales?
Tiene 47 años de edad y está divorciada
Es considerada “sex symbol” de plástico
Las niñas veían en Barbie la imagen perfecta de aquello en lo que querían convertirse: medidas perfectas, pelo rubio y largo, ropa costosa, etc.
Tiene 50 años de edad
Conserva el mismo logo y empaque
Su competidor mas cercano: Bimbo
Marketing viral negativo hacia distribuidor
Primera golosina de chocolate fabricada industrialmente en el país
Existe desde 1960
Para incentivar el consumo
crearon colecciones de cromos
Álbum de Historia Natural impreso y virtual
Invenciones
Nueva línea de productos
Nuevas versiones
Mejoras en los productos
Reposicionamiento del producto
Desarrollo de nuevos productos
La Universidad de Osaka en
Japón y la compañía
Kokoro, desarrollaron un tipo
de robot androide al que
bautizaron con el nombre de
Actroid DER2. Este robot
femenino tiene facciones
muy parecidas a las
humanas y es capaz de
hablar y de mover su cabeza
y todo el cuerpo.
En gastronomía, Japón ha
presentado productos, como
el sushi, que han dado la
vuelta al mundo cosechando
fanáticos. El helado de carne
cruda de caballo es un
ejemplo de ello.
Throx - Socks with a Spare
Throx es una empresa que vende
calcetines, y que afirma haber resuelto
el problema de los desaparecidos
calcetines: mediante la venta de tres
calcetines en lugar de dos.
La impresora mas pequeña del mundo. La Pocket Printer es
tan pequeña que cabe en el bolsillo de una chaqueta y está
pensado para imprimir desde los PDA. Incorpora un puerto
de infrarrojos y otro USB, mediante los cuales se podrá
conectar también al portátil y al PC.
El terminal mide de largo 67 mm y pesa sólo 55
gramos. Ofrece en su diminuto tamaño funciones
de reproductor multimedia, pantalla LCD táctil e
incluso una cámara de 1.3 megapíxeles.
De Bélgica a Gran Bretaña,
Cobra Beer Company lanza
cerveza y champaña en la
misma botella
Renault lanzó al mercado de Francia el
nuevo Renault Twingo Gordini RS, la
versión más deportiva del Renault
Twingo. El precio del nuevo autómovil es
de 17.750 euros.
Una diseñadora australiana ha inventado una
prenda para que las musulmanas que usan
habitualmente burka puedan bañarse en el mar.
Lo ha llamado burkini (mezcla de burka y bikini)
y ya ha vendido 9.000 piezas.
Es un producto que busca además de degustar, educar a la
población. El empaque del chocolate tiene impreso 15
consejos para reducir la huella de carbono en el mundo.
Test de
concepto
Desarrollo
de
producto
Estudio de
mercado Lanzamiento
Fases del desarrollo de nuevos
productos
Mal concepto
No hay diferenciación
Mala ejecución
Falta de presupuesto
Mercado muy pequeño
Timing inadecuado
Mal segmento
Mal posicionamiento
Desestimar a la competencia Mala planeación
Cambios de mercado Otros factores
¿Porqué fracasan los nuevos
productos?
Una marca es un nombre, un
termino, una señal, un símbolo, un
diseño, o una combinación de
alguno de ellos que identifica
bienes y servicios de un vendedor
o grupo de vendedores, y los
diferencia de los de los
competidores. (AMA)
¿Qué es una marca?
Son las marcas que
identifican un producto o
servicio a partir de una
palabra o un conjunto de
palabras.
Tipos de marca
Marca nominativa
Marca innominada
Son figuras o logotipos
que diferencian
visualmente a una marca
Tipos de marca
Marca mixta
Pueden ser
combinaciones de
palabras con
diseños o logotipos
Tipos de marca
Marca tridimensional
Tipos de marca
Corresponden a la forma de los
productos o sus empaques,
envases o envoltorios, siempre
y cuando sean característicos y
los distingan de productos de
su misma clase.
Los eventos son marcas
Las ciudades son marcas
¿Para qué sirven las
marcas?
Una promesa de desempeño
Un sello de origen: autenticidad
Un reductor de riesgo
Una identificación de preferencia
“La estrategia que desarrollamos se basó en generar
empatía y vínculo emocional con nuestro público
objetivo, que son las familias con hijos de hasta doce
años. Para ello realizamos un estudio georreferenciado
de nuestros 115 restaurantes a nivel nacional para
levantar la información de quienes vivían en la zona de
influencia de cada punto de venta y conociendo de modo
cercano el comportamiento de los 'jalonadores' del
núcleo familiar” (Juan Diego López, gerente de
mercadeo de Frisby)
La evolución de las
marcas
Fuente: Fox.three, Recursos para diseño web (2009)
¿Qué significa
LOVEMARKS?
Verdades sobre el amor
Todos los humanos necesitan del amor
El amor es un sentimiento profundo de
compromiso
El amor es bidireccional
El amor necesita ser glorioso o romántico
El amor requiere de tiempo
El amor no es una imposición. Solo se da.
¿Dónde está su marca?
Nuevos logos,
marcas iguales
La importancia del Empaque
(packaging)
Empaque y etiqueta
Contener y proteger al producto
Proporcionar información sobre el producto
Sugerir beneficios del producto
Proyectar una imagen del producto
Publicidad en punto de venta
Motivar a la compra del producto “VENDEDOR
SILENCIOSO”
