hdworld1304

2828

C o se skrývá pod pojmem chytrá televize? Chytrá te-levize (někdy se lz e setkat s názvy Smart TV nebo Connected TV) je zařízení kombinující digitální pří-

jem videosignálu s internetovým připojením a přístupem do obchodu s aplikacemi.

Chytrá televize se díky rychlému rozšiřování stává no-vým trendem, který vytlačuje počítače z domácností. Na nejnovějších televizních přijímačích se tak již můž eme se-tkat i se čtyřjádrovými procesory a pro přehrávání 4K videa se určitě dočkáme i osmijádrových procesorů. Rozdíl mezi domácím počítačem a televizí se bude postupně stírat. Uži-vatel bude vnímat obrazovku stále méně jako televizi a stá-

le více jako přístupo vý bod ke službám c elosvětové sítě, který bude o vládat gesty, hlasem nebo poh ybem zornic. Sledování řady kanálů bude spojeno s výběrem libovolné-ho fi lmu, videokonferencemi s přáteli a procházením inter-netu. Přes den pak obraz ovka zobrazí reprodukci obrazu nebo fotografi e blízkých, ráno vás vzbudí s nabídkou zpráv a důležitých e-mailů. Televize také aut omaticky rozpozná osoby v místnosti a nabídne jim personaliz ovaný obsah a synchronizaci na jejich telefon či tablet.

Chytré televize navíc proti těm klasickým přinášejí zcela novou věc – interakci televizoru a jejího diváka anebo jed-notlivých uživatelů mezi sebou. To dává všem uživatelům možnost sdílet své zkušenosti pomocí sociálních sítí v reál-ném čase. Využívání sociálních sítí na této platformě je vel-kým tématem a není divu, že se sociální sít ě začínají více zapojovat do reklamního průmyslu i v tomto segmentu.

Růst segmentu spotřebitelů, kteří pravidelně využívají Smart TV aplikace po c elém světě, se neustále z vyšuje

a přední výrobci televizí, jako jsou Samsung, LG, Sony, Pa-nasonic, rychle rozšiřují své modelové řady o nové funkce a přizpůsobují aplikace tomu, aby jejich produkty byly pro uživatele více atraktivní. Podle výzkumu společnosti NPD DisplaySearch se předpokládá, že v roce 2015 bude v yro-beno přibližně 130 milionů televizních přijímačů v katego-rii „Smart“. Další výzkum společnosti Gartner zase hovoří, že až 85 % televizorů prodaných v roce 2016 bude z kategorie Smart TV.

Tato situace představuje velkou příležitost pro spotře-bitele, tvůrce aplikací, poskytovatele služeb i další podnika-tele. Odborníci se shodují, že v oblasti Smart TV leží miliar-dové hodnoty, a to jak v technologiích, aplikacích, tak i v reklamě.

Inovace všech výrobců Smart TV se pr osazují velmi rychle a již nyní můžeme vysledovat řadu klíčových trendů jak v oblasti instalovaného softwarového základu, tak v sa-motném používání chytrých televizí. Zajímavý je zejména nárůst využití tabletů a mobilních telefonů jako „druhé ob-razovky“, zatímco uživatel sleduje TV. Pro svoji malou veli-kost a přenositelnost se tato zařízení přímo nabízejí. Obě řešení pak společně pr ostřednictvím svých platforem po-skytují jedinečný a ucelený zážitek ať již po stránce ovládá-ní nebo po stránce samotného obsahu.

Kromě fenoménu sociálních sítí uživat elé stále víc e odesílají e-maily, procházejí internet a hledají informace o obsahu, který v televizi sledují, v některých případech hrají hry či konzumují zár oveň i jiný obsah. Nejen k tomu všemu je Smart TV vhodná.

Oblast, která je jednoznačně nejrozšířenější na platfor-mě Smart TV, je posk ytování mediálního, TV a fi lmového obsahu. Zde jsou vidět nejméně dva základní trendy. Pojď-me si je přiblížit:

Prvním trendem, který můžeme pozorovat, je distribu-ce fi lmového obsahu na c o největší množství platforem – Smart TV, mobilní telefony, tablety, herní konzole.

Pro tyto služby se používá označení OTT (Over The Top). Cílem je zprostředkování videoobsahu mimo tradiční celo-plošná (pozemní, kabelová nebo satelitní) vysílání. Filmový obsah je často doplněn v rámci jedné aplikace o další služ-by, jakými jsou zprávy, počasí, EPG nebo třeba i hry.

Dalším často skloňovaným pojmem v této souvislosti je multiscreen. Zde je vidět snaha fi lmového obsahu prosa-

Svět Smart TV neboli „chytrých televizorů“ je rychle se rozvíjející oblastí. Televize samotná, její funkce a způsob využití procházejí nezadržitelnou proměnou. Jsme svědky uvedení na trh celé řady Smart TV modelů od všech předních výrobců LCD televizí. Není tedy divu, že s novým pojmem „chytrá televize“ se setkáváme čím dál častěji. Podívejme se společně, co se pod ním skrývá a jaké jsou současné trendy.

Quo vadis Smart TV

Jaroslav Musil, Mautilus

28_30_text mautilus.indd 2828_30_text mautilus.indd 28 21.11.2013 18:11:3021.11.2013 18:11:30

• Druhým směrem se ubírají aplikace, které se zaměřují na dodatečný obsah a zájmy fanoušků. Zpřístupňují informace ze zákulisí vysílání, portréty herců, trailery, zprávy ze soukromého života celebrit, to vše prováza-né se sociálními sítěmi. Zde zůstává vysílání typu DVB stále hlavním médiem pro sledování pořadu, nicméně diskuze, vyhledávání obsahu a jeho komentování a procházení dodatečných informací se přesunují na mobilní telefony a aplikace na chytrých TV.

• Třetím směrem může být zpřístupnění placeného ob-sahu uživatelům. Příkladem mohou být multimediální box AppleTV nebo aplikace dostupné na více platfor-mách, jako jsou Voddler, icfl ix či u nás provozovaná služba Voyo společnosti CME.

Jde v zásadě o přesun tradičních DVD a videopůjčoven na obrazovky chytrých televizí. Takto distribuované strea-mované fi lmy neodvratně nahradí DVD a Blue-ray disky. Již dnes je vidět, že počet on-line placených fi lmů překračuje množství prodaných fyzických nosičů.

Druhým významným trendem je v yužití televizí jako platformy pro aplikace. Na televize míří celá řada aplikací. V této oblasti je zatím nev yužitý potenciál a situace připo-míná dobu, která předcházela nástupu aplikačních portálů pro mobilní telefony nebo tablety. Vše se rychle mění, tak proč si během sledo vání programu třeba nenakoupit pří-mo na televizi? Nebo si při sledování fi lmu neprojít předpo-věď počasí či fi nanční zprávy.

Zatím celá řada uživat elů nevyužívá pot enciál, který Smart TV přinášejí v podobě dostupných televizních apli-kací. Situace se ale rapidně mění, k čemuž přispívají i rychlé

2929

dit se na celou škálu zařízení, jako telefony, tablety, chytré televize, set-top boxy, multimediální c entra, jakými jsou například Boxee, Roku, GoogleTV nebo herní konzole Play-Station 3 a Xbox.

V oblasti OTT se setkáváme se třemi základními směry vývoje:

• První směr řeší neomezené zpřístupnění živého vysílá-ní, fi lmového archivu a odvysílaného obsahu jako např. aplikace ivysílání.cz z produkce České televize nebo iprima.cz od TV Prima. Aplikace i obsah jsou ke stažení zdarma. Cílem je doplnit a rozšířit diváckou zá-kladnu, nabídnout doplňkové služby a rozšířit pově-domí o značce provozovatele.


30

a neomezené datové připojení domácností a existence na-bídky množství kvalitních aplikací, které televize poskytují. Podle některých předpokladů bude v roce 2016 až deseti-na všech televizí celosvětově připojených k internetu, a to už je obchodní k anál v mnoha ohledech zajíma vější než mobilní telefony.

Důležitou událostí z pohledu standardizace vývoje aplikací byl vznik tzv. Smart TV Alliance. Smart TV Alliance (STA) je organizace, která byla založena v červnu 2012 spo-lečností LG Electronic a TP Vision (výrobce televizí Philips), krátce na to se přidala Toshiba a na začátku letošního roku se připojil i Panasonic. Ve Smart TV Allianci jsou t edy za-

stoupeni čtyři ze šesti největších výrobců chytrých televizí. Členy aliance je také řada dalších fi rem podílejících se na vývoji hardwaru a softwaru (namátkou OperaTV, TechniSat nebo Vestel), přičemž připojení dalších členů bude zř ejmě pokračovat.

Cílem organizace bylo ustanovit jednotný systém pro vytváření televizních aplikací. Tento systém zahrnuje speci-fi kaci aplikačního rozhraní, defi nici povinných a volitelných technologií, které musejí v ýrobci televizí podporovat, a jednotný systém schvalování aplikací. Důležitý je také fakt, že aliance nemá motivaci vytvářet nové standardy, ale z existujících si vybírá ty, na jejichž využití se výrobci sdru-žení v alianci dohodnou a jejichž podporu následně v chyt-rých televizích implementují. Z tohoto pohledu je činnost této organizace určitě záslužná.

Pro fenomén Smart TV je nejcharakterističtější určitě téma přesunu distribuce fi lmového obsahu mimo tradiční média. Tento fakt podporuje i výzkum společnosti Informa, která se zabývá analýzami trhu s digitálními médii. Podle ní bylo do první poloviny letošního roku globálně uvedeno na trh c el-kem více než 3 800 OTT řešení. Mezi zařízeními, pro která byla služba dostupná, přit om dominovaly s více než polo vičním podílem právě chytré televize. Další zajímavý výzkum společ-nosti YouGov ve Velké Británii ukázal, že pro 37 % responden-tů byla možnost připojení k internetu a instalace aplikací dů-vodem pro nákup no vé televize, přičemž třetina vlastníků chytrých přístrojů uvedla, že při sledování využívají spíše na-bídky OTT služeb než klasické lineární televizní vysílání.

Vítejte tedy ve světě chytrých televizí, jejichž v ýroba a prodej rapidně roste. Pokud chytrou televizi už náhodou nevlastníte, je c elkem pravděpodobné, že ji budet e mít doma během pár let.


hdworld1304

Documents