jjyjh

BRAND BOOKFrontex

август 2006 года.

Содержание:

Константы фирменного стиляЛоготип 3Фирменные цвета 4Масштабирование логотипа 4Расположение логотипа в макетеи цветовые решения 5Общие требования к графике 5Расположение объектов в макете 6Текстовая реклама 9Звуковая реклама 9

Примеры готовых решенийВизитная карточка 10Фирменный бланк, Факс 11Коверт 12

Наружная рекламаОформление фасада магазина 13Оформление входа магазина 14Оформление щита 3х6 15

ЛоготипПри использовании логотипа необхоимо придерживаться следующих правил:Желательно размещать логотип на белом фоне. Логотип всегда размещается в верхней части макета посередине.Использование фирменного названия “frontex” допускается только вместе со знаком. Знак может использоватьсяотдельно от названия. “Сеть компьютерных салонов” является неотъемлемой частью логотипа.

При размещении логотипа необходимо соблюдать следующие привязки. В зоне логотипа не может находится другихобъектов

полноцветное изображение на светлом фоне

полноцветное изображение на темном фоне

изображение в градациях серого на светлом фоне

изображение в градациях серого на темном фоне

цветное изображение в моноцветной палитре на светлом фоне

Фирменные цветаПри использовании логотипа рекомендуется использовать следующие цвета:

Соответствие цвeтов палитре пленок OracalPantone 550 C ; 641 series 052Pantone 661 CVC ; 641 series 086Pantone 2755 C ; 641 series 050

Соответствие цвeтов палитре RALPantone 550 C ; 5015Pantone 661 CVC ; нет прямого соответствия, смотреть по образцу краски.Pantone 2755 C ; 5013

Масштабирование логотипаДопускается только пропорциональное масштабирование логотипа. В случаях ограниченности пространства погоризонтали (вертикальны блок) допускается перенос надписи “frontex” под фирменный знак, при этом знак должен бытьбольше масштаба надписи в пропорции 1 к 2 или 1 к 3.

Расположение логотипа в макете и цветовые решенияПри расположении логотипа в макете он должен располагаться по центру в верхней части макета с учетом зоны логотипа.Не допускается расположение логотипа на растровые изображения. Фон под логотипом должен быть однородным ижелательно белым. При невозможности избежать наложения логотипа на растровое изображение необходимоиспользовать подложку белого цвета по размеру зоны логотипа (зона логотипа смотри страницу 3).

Общие требования к графикеПри расположении логотипа в макете он должен располагаться по центру в верхней части макета с учетом зоны логотипа.

В печатных материалах не должно быть фоновой заливки. Если есть изображение, то оно имеет четкие края. Недопускается наложение текста на растровые изображения.

При использовании людей их образы должны быть крупными. Занимать более 60% изображения. Движения людейдолжны быть замедленными и укрупненными. То есть не допускается мелких движений (движение только ладонью,движение должны производится всей рукой с передачей движения телу). Голова должна иметь или ровное положениеотносительно горизонта или небольшое отклонение наверх. Опущенные вниз глаза или положение головы не допускаетсяполностью. При необходимости по содержанию смотреть вниз следует опустить смотрящего ниже объекта направлениявзгляда таким образом, что бы взгляд был направлении вверх.

Текстовые блоки, содержащие техническую информацию, должны помещаться в правую нижнюю часть. Те, которыесодержат информацию о компании, помещается в левую часть посередине относительно вертикального размера.

Текстовые блоки и изображения не должны занимать больше 70% площади.

Все рекламные и информационные материалы должны соответствовать следующим параметрам:Яркость: 6;7 изображение яркое

Контраст: 8;9 контраст высокий

Фокус: 9 очень четки е элементы

Глубина фокуса: по всей глубине все элементы четкие

Размер изображения: ; не имеет значение

Объем: есть изображения объемные

Количество объектов в образе: 4;5 объекты крупные, фона мало

Количество образов: 1 не должно быть много изображений

Текстурность: 3 изображения не передают текстур

предметов

Насыщенность цветов: 3 цвета не яркие. Ближе к монохрому

Наклон: нет как в жизни

Перспектива: норм. как в жизни

Масштаб: 100% как в жизни

Рамка нет у изображения нет рамки

Края четкие не допускается размытых краев

ШрифтОсновной шрифт используемый в рекламных и информационных материалах Myriad PRO.Начертание алфавита фирменного шрифта:

Расположение объектов в макетеОбъекты в макете располагаются согласно следующим правилам компановки:1. На странице не должно быть растровых изображений более 1. При необходимости (каталог продукции, рекламнаялистовка с указанием моделей) изображения должны разделятся чертой и оформлятся одинаково. То есть, если у одногоизображения есть сопутствующий текст, то и у остальных он должен быть тогоже объема и в том же месте.2. Все растровые изображения должны иметь четкую границу с округленными углами. В макете не допускается четкихуглов.3. Не допускается использования теней.4. Не допускается использование ярких пятен.5. Все шрифты должны быть вырявненны в лево или к центру разворота.6 В макете не допускается расположение изображений “в обрез”. Изображения размещаются с отступом от края которыене может быть меньше 5% от размера страницы и более 10%. Все отступы должны быть одинаковыми.7. Не допускается расположение логотипа или текста на растровое изображение.8. Фон должен быть белым.9. Если добится белого фона невозможно, то под логотипом должна быть белая подложка с скругленными углами в размерзоны логотипа.

Компановка горизонтального макета

Компановка вертикального макета

Компановка горизонтального макета содержащего более 1 изображения

Компановка вертикального макета содержащего более 1 изображения

Текстовая реклама1. Текстовые заголовки и рекламные слоганы:В рекламных материалах, нужно использовать текстовые заголовки и короткие сообщения которые отвечают на вопросы«для чего», «зачем» или содержат в себе оценочные сравнения. Запрещается использовать фразы отвечающие на вопрос«Почему».Например: «Фронтекс» � для развлечений! (для чего?) Работает еще быстрее. (сравнение) «Фронтекс» � большеразвлечений! (зачем?)

2. ТекстыТексты должны соответствовать следующим требованиям:2.1 Предложения не должны в большей части превышать длину в 7 слов.

2.2 При описании мотивирующих факторов обязательно описывать негативные последствия от не использования товараили использования товара без описываемых опций или предполагать их присутствие. Косвенно указать на присутствиевозможных негативных последствий можно определив степень обратного свойства.Например:«Мягкое сидение – указывает на возможность жесткости.»

2.3 При описании положительных свойств и качеств товара или описании оценок необходимо ссылаться на внешниеисточники. Если таких нет, то указывать общими фразами «по мнению некоторых экспертов», «некоторые наши клиенты».Запрещается в любом виде ссылаться на внутренние источники «многие или некоторые из наших сотрудников…», «помнению наших специалистов».

2.4 При описании свойств товара или услуги нужно описывать результат ее применения или использования. Запрещаетсяперечисление свойств без указания результата их применения.Например: «Компьютер «модель» � отлично подходит для:

Игр � частота процессора ХХХ и количество памяти ХХХ Мбайт, никаких промедлений в движениях.Работы с графикой – Видео память ХХХ Мбайт, видеокарта ХХХ. Быстрая прорисовка на мониторе.Работы в Интернете – высокоскоростной модем ХХХ. Без сбоев в работе.»

Здесь «Игр», «Работы с графикой» и «Работы в Интернете» функционал.«частота процессора ХХХ и количество памяти ХХХ Мбайт и т.п.» технические данные обеспечивающие функционал.«никаких промедлений в движениях, Быстрая прорисовка на мониторе и т.п.» возможные негативные последствия илипредположение их присутствия..

2.5 Если по смыслу необходимо сделать вывод или заключение. Его необходимо дополнить словами «Как вы самипонимаете». Необходимо постоянно ссылаться на мнение клиента. Для предоставления решения нужно фразой «Как выдумаете…?», «Как по вашему мнению…?» предоставить выбор нескольких вариантов, после чего рассмотреть тот,который интересен более всего.Например: «Что для вас важнее скорость или цена? Тактовая частота нашего компьютера дает максимальную скорость.»

2.6 При представление преимуществ товаров или услуг нужно ссылаться только на те свойства которые полностьюотсутствуют у одного образца и присутствуют у другого. Если свойство присутствует у обоих, то у того образца, с которымпроисходит сравнение в качестве отрицательного, присутствующее свойство принижается до максимума илиувеличивается до максимума прилагательными (печатный текст) или интонацией голоса (речевое воздействие).Например:«В отличии от конкурентов у нас есть доставка, собственный сервис центр и послегарантийноеобслуживание». В данном примере не идет речь о гарантии, так как она есть и там и там.

«Эта модель дешевле, чем та «дорогущая». В этом примере речь идет о модели с более низкойпроизводительностью и худшей комплектацией. В данном случае различие есть в цене. Прилагательным делаемразницу больше с применением пункта 2.2 указываем на возможные последствия переплаты денег.

2.7 В текстовых сообщениях необходимо использовать прилагательные относящиеся к аудиальным предикатам. Такиекак: послушаете, мы перечислим, вы слышали, громко, четко, объясните, подумайте, прочитаете, обсудите и т.д. Нельзяприменять прилагательные кинестетического канала восприятия, кроме моментов, когда это необходимо (этот телевизортяжелый). В рекламе большую часть информации нужно предоставлять в текстовом варианте и стараться, чтобы еслиизображения есть, чтобы они были наиболее информативными.Например:Вместо «Настроить этот компьютер будет тяжело» надо говорить (писать) «Подумайте, сколько это займет увас времени?».

Звуковая рекламаЗвуковые сообщения по содержанию должны соответствовать требованиям к текстовым сообщениям. По аудиальнымхарактеристикам не допускается быстрая речь, повышение тона. Голос должен быть низким и спокойным. Не должно бытьболее 2 голосов.

Персональная визитная карточкаК визитной карточке применятся теже правила, что и к графической рекламе. А именно, логотип размещается по центру вверхней части макета. Разрешается использование только фирменных цветов и шрифтов. При кампановке макетакарточки нужно пользоваться общими правлилами:1. Указание ФИО: Имя Фамилия2. Указание должности прописными буквами. Текст е может быть значительно больше Имени и Фамилии. Если должностьсостоит из нескольких слов написание которых значительно длиннее Имени и Фамилии, то следует писать в несколькострок.3. Имя фамилию и должность обязательно отделять от адресной группы чертой.4. Адрес: Формат адреса всегда должен быть: Индекс, Город, улица, дом, телефонный код города (в круглых скобках),номер телефона, телефонный код города (в круглых скобках), номер факса, адрес электронной почты (обязательно сподчеркиванием). При разбивке на строки нужно стараться разделять почтовый адрес от телефонов и электронной почты.5. Цвета должны быть фирменными. Не бопускается использовать более 3 цветов.Формат 50х90 мм. Бумага гладкая матовая мелованная плотная.

полноцветная визитка

шелкографическая визитка

Корпоративная визитная карточкаК корпоративной визитной карточке относятся все требвания персональной визитной карточки. При указании салонов неследует указывать номера факсов и адреса электронной почты.

Фирменный бланк, факсК фирменному бланку применятся теже правила, что и к графической рекламе и визитной картоке. Факс делаетя нафирменном бланке.

Фирменный бланк

jjyjh

Documents