lecture6_1
TRANSCRIPT
Ñýäýâ ¹6
Áàéãóóëëàãûí çàõ çýýë, áàéãóóëëàãûí õýðýãëýã÷èéí
õóäàëäàí àâàõ çàí òºëºâ
Áàéãóóëëàãûí çàõ çýýëèéí õýðýãëýã÷
Áàéãóóëëàãà Áàéãóóëëàãà õýðýãëýã÷ õýðýãëýã÷ äàðààõ äàðààõ çîðèëãîîð õóäàëäàí çîðèëãîîð õóäàëäàí àâíààâíà:
Øèíý á¿òýýãäýõ¿¿íèé ¿éëäâýðëýëä àøèãëàõ
Äàõèí áîëîâñðóóëàëò õèéõ
ªºð õýðýãëýã÷äýä äàìæóóëàí áîðëóóëàõ
Ben & Jerry’s Ice Cream
Áàéãóóëëàãûí çýýëèéí àíãèëàë
Áàéãóóëëàãûí çàõ çýýëèéã äîòîð íü 3 àíãèëíà. ¯éëäâýðèéí ãàçðûí çàõ çýýë Çóó÷ëàõ õóäàëäàà÷äûí çàõ çýýë Óëñûí àëáàí áàéãóóëëàãûí çàõ
çýýë
Áàéãóóëëàãûí çýýëèéí àíãèëàë
¯éëäâýðèéí ãàçðûí çàõ çýýë – äàõèí áîëîâñðóóëàëò õèéæ öààø íü äàìæóóëàí õóäàëäàíà.
Çóó÷ëàõ õóäàëäàà÷äûí çàõ çýýë – äàõèí áîëîâñðóóëàëò õèéëã¿éãýýð öààø äàìæóóëàí õóäàëäàíà.
Óëñûí àëáàí áàéãóóëëàãûí çàõ çýýë
Áàéãóóëëàãûí çýýëèéí àíãèëàë
Óëñûí àëáàí áàéãóóëëàãûí çàõ çýýë – òºðèéí áà óëñûí ¿íäñýí ¿¿ðãèéã ã¿éöýòãýõ çîðèëãîîð õóäàëäàí àâàëò õèéíý.
I. Áàéãóóëëàãûí çýýëèéí îíöëîã, øèíæ ÷àíàð
Áàéãóóëëàãûí çàõ çýýë (business market) õýðýãëýã÷èéí çàõ çýýëòýé èæèë òºñòýé áîëîâ÷ äàðààõ øèíæ ÷àíàðààð ÿëãààòàé: Çàõ çýýëèéí á¿òýö áà ýðýëò Õóäàëäàí àâàã÷èéí øèíæ ÷àíàð Õóäàëäàí àâàõ øèéäâýð, øèéäâýð
ãàðãàõ ¿éë ÿâö
Ò¿¿õèé ýä íèéë¿¿ëýã÷
Àðüñ øèðÕèìèéí áîäèñ
Òîíîã òºõººðºìæÕºäºëìºðÝíåðãè
Àðüñ øèðÕèìèéí áîäèñ
Òîíîã òºõººðºìæÕºäºëìºðÝíåðãè
Áîëîâñðóóëñàí àðüñ
Õèìèéí áîäèñÍýìýëò òîíîãëîëÒîíîã
òºõººðºìæÕºäºëìºðÝíåðãè
Àðüñ øèðíèé
¿éëäâýð
Ãóòëûí ¿éëäâýð
Áººíèé áîëîí æèæèãëýíãèéí õóäàëäàà÷èä
ÃóòàëÀæëûí áàéðÕóäàëäààíû
Òîíîã òºõººðºìæÕºäºëìºðÝíåðãè
Áàéãóóëëàãûí çàõ çýýëèéí æèøýý
Ãóòàë
Ýöñèéí õýðýãëýã÷
À. Áàéãóóëëàãûí çàõ çýýëèéí á¿òýö áà ýðýëò
Áàéãóóëëàãûí çàõ çýýë äýýð ìàðêåòåð öººí òîîíû òîì õóäàëäàí àâàã÷èäòàé õàðüöäàã
Áàéãóóëëàãûí õýðýãëýã÷èä ãàçàð ç¿éí áàéðøëûí õóâüä òºâëºðñºí áàéõ íü ýëáýã òîõèîëääîã
Áàéãóóëëàãûí çàõ çýýë äýýðõ ýðýëò ìýäðýìæã¿é (ýðýëò áîãèíî õóãàöààíû ¿íèéí õýëáýëçýëèéí íºëººíä àâòàãäàõ íü áàãà)
Áàéãóóëëàãûí çàõ çýýë äýýðõ ýðýëò îãöîì áºãººä õóðäàí ººð÷ëºãääºã
Á. Õóäàëäàí àâàã÷èéí øèíæ ÷àíàð
Áàéãóóëëàãûí çàõ çýýë äýýðõ õóäàëäàà ìýðãýæëèéí ºíäºð óð ÷àäâàð øààðääàã. Õóäàëäàí àâàã÷èä íü ìýðãýæëèéí õ¿ì¿¿ñ áàéäàã.
Â. Õóäàëäàí àâàõ øèéäâýð, øèéäâýð ãàðãàõ
¿éë ÿâö
Áàéãóóëëàãûí çàõ çýýë äýýðõ õóäàëäàí àâàõ øèéäâýð íü õýðýãëýã÷èéí ãàðãàõ øèéäâýðèéã áîäâîë èë¿¿ íàðèéí, íóõàöòàé õàíäàõûã øààðääàã Õóäàëäàí àâàëòûí õýìæýý áîëîí ìºíãºí ä¿í
ºíäºð Òåõíèê òåõíîëîãèéí íàðèéí ìýäëýã, ýäèéí
çàñãèéí áîëîí îð÷íû áóñàä õ¿÷èí ç¿éëñèéã õàðãàëçàí ¿çýõ õýðýãòýé
Áàéãóóëëàãûí õóäàëäàí àâàëò õýðýãëýã÷èéí õóäàëäàí àâàëòûã áîäâîë àëáàíû õýëáýðòýé, áè÷èã áàðèìò á¿ðä¿¿ëýëò èë¿¿ áàéäàã
Â. Õóäàëäàí àâàõ øèéäâýð, øèéäâýð ãàðãàõ
¿éë ÿâö
Áàéãóóëëàãûí çàõ çýýë äýýð õóäàëäàã÷ áîëîí õóäàëäàí àâàã÷ òàëóóä õàðèëöàí õîëáîîòîé àæèëëàí óðò õóãàöààíû ò¿íøëýë áèé áîëãîäîã.
Â. Õóäàëäàí àâàõ øèéäâýð, øèéäâýð ãàðãàõ
¿éë ÿâö
Ã. Áàéãóóëëàãûí çàõ çýýëèéí áóñàä îíöëîãóóä
Èõýíõ òîõèîëäîëä õóäàëäàí àâàã÷ çóó÷ëàã÷ã¿éãýýð øóóä ¿éëäâýðëýã÷ýýñ íü õóäàëäàí àâäàã
Òàëóóä õàðèëöàí íýã íýãíèéõýý õýðýãëýã÷ áà íèéë¿¿ëýã÷ áîëîõ íü öººíã¿é
Õóäàëäàí àâàëòûã ëèçèíãèéí õýëáýðýýð ÿâóóëàõ íü ò¿ãýýìýë
Ëèçèíã (Leasing)
Õóãàöààíû ýöýñò òóõàéí á¿òýýãäýõ¿¿íèéã ýçýìøèõ ýðõèéã îëãîõ óðò õóãàöààíû ò¿ðýýñèéí ãýðýý Ñàíõ¿¿ãèéí õóâüä øóóä èõ õýìæýýíèé
ìºí㺠òºëæ ÷àäàõã¿é õóäàëäàí àâàã÷äàä áîëîìæ îëãîíî
Èæ á¿ðýí ¿éë÷èëãýýãýýð õàíãàíà (çàñâàð ã.ì)
Òàòâàðûí õºíãºëºëò
II. Áàéãóóëëàãûí õóäàëäàí àâàëòûí çàí òºëºâèéí çàãâàð
Îð÷èí
- Á¿òýýãäýõ¿¿íèé ñîíãîëò- Íèéë¿¿ëýã÷èéí ñîíãîëò-Õóäàëäàí àâàëòûí õýìæýý-Õóäàëäàí àâàëò õèéõ íºõöºë-¯éë÷èëãýýíèé íºõöºë-Òºëáºðèéí õýëáýð
Ìàðêåòèí-ãèéí
ºäººã÷
-Á¿òýýã-äýõ¿¿í
- ¯íý-Õóâàà-ðèëàëò-Èäýâõ-æ¿¿ëýëò
Áóñàä ºäººã÷
Ýäèéí çàñàãÒåõíîëî-ãèÓëñ òºð, õóóëü ýðõç¿éÑî¸ë
Áèçíåñèéí õýðýãëýã÷ Õàðèó
¿éëäýë
øèéäâýð ãàðãàõ ïðîöåññ
Õóâü õ¿ì¿¿ñèéí õîîðîíäûí õàðüöàà
Áàéãóóëëàãûí îíöëîã
II. Áàéãóóëëàãûí õýðýãëýã÷èéí çàí òºëºâ
Õóäàëäàí àâàëò õèéõ ¿íäñýí 3 õýëáýð áàéíà.
ªìíºõ çàõèàëãûã ººð÷ëºëòã¿éãýýð äàâòàõ
ªºðëºëòòýé äàâòàí çàõèàëãà (á¿òýýãäýõ¿¿íèé øèíæ ÷àíàð, ¿íý, íºõöºë, íèéë¿¿ëýã÷)
Øèíý çàõèàëãà ºãºõ
II. Áàéãóóëëàãûí õýðýãëýã÷èéí çàí òºëºâ
ªìíºõ çàõèàëãûã
ººð÷ëºëòã¿éãýýð äàâòàõ
ªºð÷ëºëòòýé äàâòàí
çàõèàëãà
Øèíý Çàõèàëãà
Æèðèéí øèéäâýð
Àñóóäëûã îëîí òàëààñ íü õýëýëöýõ
•Ýð÷èì õ¿÷
•Ò¿ëø
•Áè÷èã õýðýãñýë
•Àâòîìàøèí
•Êîíñàëòèíãèéí ¿éë÷èëãýý
•Ýä àíãè, ñýëáýã
•Áàéøèí áàðèëãà
•Òîíîã òºõººðºìæ
•Ã¿¿ð, çàì òàâèõ
Øèéäâýðèéí ¿íäñýí òºðë¿¿ä
ªìíºõ çàõèàëãûã ººð÷ëºëòã¿éãýýð äàâòàõ Õàìòðàí àæèëëàäàã áýëòãýí
íèéë¿¿ëýã÷äýýñ íýãèéã íü ñîíãîí ºìíºõ çàõèàëãàà òýð õýâýýð íü äàâòàíà
ªºðëºëòòýé äàâòàí çàõèàëãà ¯íý, íèéë¿¿ëã÷, íèéë¿¿ëýëòèéí íºõöºë
çýðãèéã ººð÷ëºí çàõèàëãà õèéíý Øèéäâýð ãàðãàõ ÿâöàä èë¿¿ îëîí õ¿í îðîëöîíî
Øèíý çàõèàëãà Õýðýãëýã÷ àíõ óäàà òóñ çàõèàëãûã õèéíý Øèéäâýð ãàðãàõ ÿâöàä èë¿¿ îëîí õ¿í îðîëöîíî Ìýäýýëýë öóãëóóëàõ ¿éë àæèëëàãàà
ÿâàãäàíà
Áàéãóóëëàãûí õóäàëäàí àâàëòûí øèéäâýð ãàðãàõ ïðîöåññò
îðîëöîã÷èä
1. Õýðýãëýã÷èä: á¿òýýãäýõ¿¿íèéã õýðýãëýõ áàéãóóëëàãûí àæèëëàã÷èä. Õóäàëäàí àâàõ ñàíàà÷ëàãûã ãàðãàí, õýðýãöýýòýé á¿òýýãäýõ¿¿íèé òîäîðõîéëíî
2. ͺ뺺ëºã÷èä : õóäàëäàí àâàõ øèéäâýðò íºëºº ¿ç¿¿ëýõ õ¿ì¿¿ñ. Õýðýãöýýòýé á¿òýýãäýõ¿¿íèé îíöëîã øèíæ, ÷àíàðûã òîäîðõîéëîõîä òóñëàí, ñîíãîëòóóäûí òóõàé ìýäýýëëëýýð õàíãàíà (Æ: òåõíèêèéí àæèëëàã÷èä).
ªìíºõ çàõèàëãûã ººð÷ëºëòã¿éãýýð äàâòàõ
ªºðëºëòòýé äàâòàí çàõèàëãà (á¿òýýãäýõ¿¿íèé øèíæ ÷àíàð, ¿íý, íºõöºë, íèéë¿¿ëýã÷)
Øèíý çàõèàëãà ºãºõ
3. Õóäàëäàí àâàã÷èä: íèéë¿¿ëýã÷èéã ñîíãîõ, õóäàëäàí àâàëòûí íºõöºëèéã òîäîðõîéëîõ àëáàí ¸ñíû ýðõ á¿õèé õ¿ì¿¿ñ. Á¿òýýãäýõ¿¿íèé îíöëîãèéã òîäîðõîéëîõîä òóñëàõ áºãººä õóäàëäàã÷èéã ñîíãîõ, òîõèðîëöîõ ¿éë ÿâöàä ÷óõàë ¿¿ðýã ã¿éöýòãýäýã
4. Øèéäâýð ãàðãàã÷èä: íèéë¿¿ëýã÷èéã ýöñèéí áàéäëààð ñîíãîõîä àëáàí áîëîí àëáàí áóñ íºëºº á¿õèé õ¿ì¿¿ñ
Áàéãóóëëàãûíõóäàëäàí àâàëòûí øèéäâýð ãàðãàõ ïðîöåññò
îðîëöîã÷èä
Áàéãóóëëàãûí õóäàëäàí àâàëòûí çàí òºëºâò íºëººëºõ
õ¿÷èí ç¿éëñ
ÎÐ×ÍÛ:
Àíõäàã÷ ýðýëòèéí
ò¿âøèí
Ýäèéí çàñãèéí
îð÷èí
Òåõíîëîãèéíîð÷èí
Óëñ òºðèéí îð÷èí
ªðñºë人í
ÁÀÉÃÓÓËËÀÃÛÍ:
Çîðèëòóóä
Áîäëîãî
Ïðîöåäóð
Áàéãóóëëàãûí çîõèîí áàéãóóëàë
ò
Ñèñòåì¿¿ä
կ̯¯Ñ ÕÎÎÐÎÍÄÛÍ:
Ýðõ ìýäýë
Áàéð ñóóðü
Øèéäýìãèé áàéäàë
Èòãýë ¿íýìøèë
ÕÓÂÜ Õ¯ÍÈÉ:
Íàñ
Áîëîâñðîë
Àæèë
Õóâü õ¿íèé îíöëîã
ÕÓÄÀËÄÀÍ ÀÂÀÃ×
Õóäàëäàí àâàëòàíä íºëººëºõ áàéãóóëëàãûí õ¿÷èí ç¿éëñ
Ñ¿¿ëèéí ¿åä õàíãàìæèéí àëáàíû ¿¿ðýã à÷ õîëáîãäîë íýìýãäýæ áàéíà
Êîìïàíèóä ñàëáàð ýñâýë õýëòñ¿¿äèéíõýý òóñ òóñûí çàõèàëãûã íèéë¿¿ëýí íýãäñýí çàõèàëãà õèéæ áàéíà. Èíãýõ íü ýäèéí çàñãèéí õóâüä õýìíýëòòýé
Íèéë¿¿ëýã÷ íàðòàé óðò õóãàöààíû ãýðýý õèéõ ñîíèðõîë íýìýãäýâ
Just in Time (JIT) ÿã öàãò íü íèéë¿¿ëýëò Õýðýãëýã÷ íèéë¿¿ëýã÷ íàðûí íÿãò õàìòûí
àæèëëàãàà (íýã íýãýíòýéãýý îéð áàéðëàõ)íû ¿ð ä¿íä íèéë¿¿ëýëòèéí çàðäëûã áóðóóëàõ
Äàðààõ õàíäëàãóóäûã àíõààðàõ õýðýãòýé:
Õ¿ì¿¿ñ õîîðîíäûí õ¿÷èí ç¿éëñ Õóäàëäàí àâàõ øèéäâýðò íýã íýãýíäýý
íºëºº ¿ç¿¿ëýõ õýä õýäýí õ¿í îðîëöäîã. Òýäãýýðýýñ íºëºº á¿õèé õ¿íèéã òîäîðõîéëîõ íü ìàø ÷óõàë áºãººä õýö¿¿ áàéäàã
Õóâü õ¿íèé õ¿÷èí ç¿éëñ Õóäàëäàí àâàõ øèéäâýðò îðîëöîã÷ áîëãîí
ººðèéí õóâèéí øèíæ ÷àíàðûã (áîëîâñðîë, íàñ, îðëîãûí ò¿âøèí, ìýðãýæèë, õóâèéí çàí ÷àíàð, ýðñäýë àâàõ õàíäëàãà)òóñãàäàã
Áàéãóóëëàãûí õóäàëäàí àâàã÷èéí øèéäâýð ãàðãàõ ¿å øàòóóä
1. Õýðýãöýýã ìýäðýõ2. Õýðýãöýýã òîäîðõîéëîõ3. Á¿òýýãäýõ¿¿íèé îíöëîãèéã òîäîðõîéëîõ4. Íèéë¿¿ëýã÷èéã õàéõ5. Íèéë¿¿ëýã÷äèéí áèçíåñèéí ñàíàëûã àâàõ 6. Íèéë¿¿ëýã÷èéã ñîíãîõ7. Çàõèàëãûã ýöñèéí áàéäëààð ºãºõ
(òåõíèêèéí îíöëîã, òîî õýìæýý, õ¿ðãýëòèéí õóãàöàà, áóöààõ íºõöë¿¿ä, áàòàëãàà ã.ì)
Õýðýãöýýã ìýäðýõ Äîòîîä ºäººã÷: øèíý á¿òýýãäýõ¿¿í ãàðãàõ
øèéäâýð, ýâäðýë ýëýãäýë Ãàäààä ºäººã÷: ¿çýñãýëýí ÿðìàãò îðîëöîí
øèíý ñàíàà îëæ àâàõ, çàð ñóðòàë÷èëãàà, ¿íèéí óðàìøóóëàë
Õýðýãöýýã òîäîðõîéëîõ Õýðýãöýýòýé á¿òýýãäýõ¿¿íèé øèíæ
÷àíàð, òîî õýìæýýã òîäîðõîéëîõ (ìýðãýæèëòýí áîëîí õóäàëäà÷äààñ ìýäýýëýë àâ÷ áîëíî)
Áàéãóóëëàãûí õóäàëäàí àâàã÷èéí øèéäâýð ãàðãàõ ¿å øàòóóä
Á¿òýýãäýõ¿¿íèé îíöëîãèéã òîäîðõîéëîõ Á¿òýýãäýõ¿¿íèé íàðèéí òåõíèêèéí
îíöëîãóóäûã òîäîðõîéëíî Çàðäëûí øèíæèëãýý õèéíý
Íèéë¿¿ëýã÷èéã õàéõ Õóäàëäààíû ëàâëàõ, çóó÷ëàã÷
áàéãóëëàãàä õàíäàæ áîëíî
Áàéãóóëëàãûí õóäàëäàí àâàã÷èéí øèéäâýð ãàðãàõ ¿å øàòóóä
Íèéë¿¿ëýã÷äèéí áèçíåñèéí ñàíàëûã àâàõ Õóäàëäàí àâàã÷ íèéë¿¿ëýã÷äèéí
ñàíàëûã àâíà (¿íý, íèéë¿¿ëýëòèéí íºõöºë ã.ì)
Íèéë¿¿ëýã÷èéã ñîíãîõ Ñàíàëóóäûã ¿íýëýí ñîíãîëòîî õèéíý
(¿íý,÷àíàð, ¿éë÷èëãýý, öàã áàðèëò, íýð õ¿íä)
Áàéãóóëëàãûí õóäàëäàí àâàã÷èéí øèéäâýð ãàðãàõ ¿å øàòóóä
Çàõèàëãûã ýöñèéí áàéäëààð ºãºõ òåõíèêèéí îíöëîã, òîî õýìæýý,
õ¿ðãýëòèéí õóãàöàà, çàñâàð ¿éë÷èëãýý, áóöààõ íºõöë¿¿ä, áàòàëãàà ã.ì
Òîäîðõîé íýã íèéë¿¿ëýã÷òýé ãýðýý áàéãóóëàõ
Áàéãóóëëàãûí õóäàëäàí àâàã÷èéí øèéäâýð ãàðãàõ ¿å øàòóóä
Íèéë¿¿ëýã÷èéã ñîíãîõîä àøèãëàõ ¿íýëãýýíèé æèøýý
Øèíæ ÷àíàð ¯íýëãýý
0Õ¿ëýýæ
àâàõ áîëîìæã¿é
1Ìóó
2Äóíä
3Ñàéí
4Îíö
Òåõíèêèéí õ¿÷èí ÷àäàë
4
¯íý 2
×àíàð 4
Õ¿ðãýëòèéí íºõöºë 2
¯éë÷èëãýý 4
Íèéò îíîî 4+2+4+2+4=16
Äóíäàæ îíîî 16/5=3.2
Àíõààðàë òàâüñàíä
áàÿðëàëàà