Orteza de genunchi GenuTrain S Paveliuc Alina & Stamate Cristina

UNIVERSITATEA TEHNIC GH. ASACHI IAI

FACULTATEA DE TEXTILE-PIELRIE I MANAGEMENT INDUSTRIAL

ORTEZA PENTRU GENUNCHICOORDONATOR: MASTERANZI:Rodica Boier Paveliuc Alina Stamate Cristina

10603 Iai, februarie CUPRINS

1.Descrierea categoriei de produs ......................................................................................................4

2. Setul nevoilor crora se adreseaz produsul ...................................................................................4

2.1. Scurta istorie a companiei Bauerfeind..........................................................................................4

2.2. Cum a aparut prima ortez?..........................................................................................................5

3. Situaii i domenii de utilizare ..........................................................................................................6

4. Tipuri de orteze de genunchi GenuTrain..........................................................................................6 5. Indicatii orteza GenuTrain S..............................................................................................................9

6.Caracteristici tehnice..........................................................................................................................9

7. Mod de actiune .................................................................................................................................9

8. Produs Total.....................................................................................................................................129. Valoarea produsului pentru consumator ....................................................... ................................12

9.1. Decalajele pieei ...........................................................................................................................12

9.2. Valoarea produsului .....................................................................................................................13

9.3 Costul perceput .............................................................................................................................13

10 .Scale de evaluare ale produsului ...................................................................................................13

11. Concurena direct i diferenierea strategic ..............................................................................14

12. Concurena indirect i gradul de substituibilitate ...................................................................... 16

13. Structura pieei produsului .......................................................................................................... 1713.1. Cumprtori ............................................................................................................................... 17

13.2. Non-cumprtori ....................................................................................................................... 17

14. Comportamentul tipic de cumprare i consum al utilizatorului ................................................. 17

15. Benchmarking............................................................................................................................... 17

15.1. Selectarea concurenilor............................................................................................................ 17

15.2 Stabilirea setului de attribute...................................................................................................... 17

15.3. Analiza performanei ................................................................................................................. 18

16. Concluzii......................................................................................................................................... 1917. Bibliografie .................................................................................................................................... 19

INDEX FIGURI Figura 1 Orteza de genunchi GenuTrain S ...........................................................................................4

Figura 2 Colaj istorie Bauerfeind .........................................................................................................5Figura 3 Prima proteza Bauerfeind:GenuTrain....................................................................................6

Figura 4 Orteza de genunchi GenuTrain S pentru stabilizarea genunchiului prevazut cu bare laterale

................................................................................................................................................................6

Figura 5 Orteza de genunchi GenuTrain pentru ameliorarea i stabilizarea genunchiului..................7 Figura 6 Orteza de genunchi GenuTrain A3 pentru tratamentul complex al durerilor de genunchi................................................................................................................................................................7

Figura 7 Orteza de genunchi GenuTrain P3 care mbuntete ghidajul patelar...............................7 Figura 8 Orteza de genunchi GenuLoc stabilizatoare pentru imobilizarea genunchiului....................7

Figura 9 Orteza de genunchi Softec Genu multifuncional pentru stabilizarea genunchiului...........8 Figura 10 Orteza de genunchi Softec OA multifuncional pentru relaxarea compartimentului medial al genunchiului......................................................................................................................... 8

Figura 11 Orteza de genunchi SecuTec Genu pentru stabilizarea genunchiului, postoperatorie, cu functie de blocare a articulatiei ortezei gradual.................................................................................. 8

Figura 12 Orteza de genunchi MOS Genu pentru stabilizarea genunchiului, cu posibilitatea blocarii graduale a articulatiei genunchiului.................................................................................................... 8

Figura 13 GenuTrain S.......................................................................................................................10 Figura 14 Schelet orteza.....................................................................................................................10

Figura 15 GenuTrain (detaliu).......................................................................................................... 11

Figura 16 GenuTrain(tesatura)........................................................................................................ 11

Figura 17 Scala bunuri tangibile/bunuri intangibile........................................................................ 13Figure 18- Scala vizibilitatii in consum /vizibilitatii consecintelor utilizarii..........................................13Figure 19 - Scala rational/emotional...................................................................................................14Figure 20- Orteza de genunchi mobile Ortomedical Plus....................................................................14Figure 21- Orteza de genunchi Genumedi...........................................................................................15Figure 22 -Orteza de genunchi ligaflex evolution.................................................................................15Figure 23- Orteza de genunchi mobil din neopren, cu suport patelar...............................................16Figure 24 - Gradul de substituibilitate..................................................................................................16Figure 25- Analiza performanei pentru atributul A1 Protecie.........................................................18Figure 26 -Analiza performanei pentru atributul A2 Ergonomicitate...............................................18 Figure 27- Analiza performanei pentru atributul A3 Fiabilitate.......................................................18Figure 28 -Analiza performanei pentru atributul A4 - Pre.................................................................19Figure 29 -Analiza performanei pentru atributul A5 Servicii............................................................191. Descrierea categoriei de produs . Orteza de genunchi GenuTrain S aparinnd companiei Bauerfeind .

Figure 1 Orteza de genunchi GenuTrain S.2. Setul nevoilor crora se adreseaz produsul. Orteza de genunchi GenuTrain aparinnd companiei Bauerfeind este folosit pentru recuperarea de pe urma leziunilor, modificrilor degenerative i chirurgie i furnizeaz i noi nivele de mobilitate. Este destinat tuturor categoriilor de persoane.2.1 Scurta istorie a companiei Bauerfeind. Istoria companieiBauerfeind, o companie de familie ncepe n1920n Zeulenroda, n estul Thuringiei, Germania. n 1929Bruno Bauerfeind pune bazele unei companii pentru producerea ciorapilor compresivi medicinali. El conduce compania pna la moartea sa n decembrie 1944. n 1981,creearea ortezei de genunchi GenuTrain reprezinta o piatra de hotar in istoria companiei. GenuTrain reprezinta nceputul produciei unei serii de orteze, care vor revoluiona principiul terapiei funcionale. n 2007Bauerfeind lanseaz un program de parteneriat pentru retailerii medicali din Germania. Scopul acestui program este de a mbunati calitatea consultaiilor i a altor servicii medicale de ctre specialiti i astfel asigurnd ngrijirea optim a pacientului. n 2007 mai mult de 1000 de parteneri att din domeniul produciei ct i al vnzrii s-au alturat programului.Februarie 2010: Jocurile Olimpice de iarna din 2010 reprezinta o reusita:pentru prima dat Bauerfeind devine partenerul oficial al Comitetului de Organizare a Jocurilor Olimpice astfel asigurnd produse ortopedice atleilor din toate rile participante.Iulie 2012: Jocurile Olimpice de la Londra Bauerfeind ctiga din nou licitaia i devine singurul distribuitor de orteze, suporturi plantare i ciorapi compresivi pentru atleii din toate rile participante, fiind partener oficial al Comitetului de Organizare a Jocurilor Olimpice pentru a doua oara consecutiv.

Figure 2 Colaj istorie Bauerfeind.2.2 . Cum a aparut prima ortez?

Cu ani n urm n fotbal leziunile traumatice ale genunchiului nsemnau 4 6 saptmni de pauz pentru sportivi. Excepie ns au facut juctorii echipei Angliei: sportivii foloseauun suport visco-elastic n jurul patelei fixat cu un bandaj. Rezultatul: dispariia rapid a edemului, iar dup o saptmna juctorul se antrena din nou, dup 2 saptamani juca competitiv din nou.Prof. Hess, medicul echipei naionale de fotbal i asesorul tiinific al firmei Bauerfeind a vazut acest lucru la un meci in Anglia. Avnd n vedere experiena vast n testurile plate de la ciorapii compresivi, a propus producia unui suport activ bazat pe ideea englez. A folosit o insertie de silicon i un suport activ anatomic conturat cu estura plata. Astfel a luat natere prima ortez Bauerfeind:GenuTrain.

Figure 3. Prima ortez Bauerfeind:GenuTrain.

3. Situaii i domenii de utilizare . Bauerfeind s-a angajat s foloseasc tehnologie ortopedic modern pentru a oferi o via activ i fr durere, chiar i la o vrst naintat. Produsele Bauerfeind: proteze si orteze terapeutice au realizat standardul pentru ajutorul medical nc de la nceput. Aceste orteze ofer suport n timpul recuperrii de pe urma leziunilor, modificrilor degenerative i chirurgie, dar furnizeaz i noi nivele de mobilitate. Standardele nalte de calitate ale firmei Bauerfeind garanteaz o funcionare excelent a produselor. Sunt folosite, n principal, n domeniul medical din cadrul oricrui altui domeniu de activitate , oricine putnd s beneficieze de acest produs.

4. Tipuri de orteze de genunchi GenuTrain.

Figure 4. Orteza de genunchi GenuTrain S pentru stabilizarea genunchiului prevazut cu bare laterale

Figure 5. Orteza de genunchi GenuTrain pentru ameliorarea i stabilizarea genunchiului.

Figure 6. Orteza de genunchi GenuTrain A3 pentru tratamentul complex al durerilor de genunchi.

Figure 7. Orteza de genunchi GenuTrain P3 care mbuntete ghidajul patelar.

Figure 8. Orteza de genunchi GenuLoc stabilizatoare pentru imobilizarea genunchiului.

Figure 9. Orteza de genunchi Softec Genu multifuncional pentru stabilizarea genunchiului.

Figure 10. Orteza de genunchi Softec OA multifuncional pentru relaxarea compartimentului medial al genunchiului.

Figure 11. Orteza de genunchi SecuTec Genu pentru stabilizarea genunchiului, postoperatorie, cu functie de blocare a articulatiei ortezei gradual.

Figure 12. Orteza de genunchi MOS Genu pentru stabilizarea genunchiului, cu posibilitatea blocarii graduale a articulatiei genunchiului.5. Indicatii orteza GenuTrain S. Instabilitate uoar Osteoartrita genunchiului Artrit (de exemplu artrit reumatoid).6. Caracteristici tehnice Orteza cu un concept nou de estur: foarte elastic n mod special, permeabil i caredisipeaz umezeala pentru o compresie eficient i un confort excelent la purtare. Barele laterale sunt asigurate adiional de orteza cu benzi circulare, neelastice. Tehnicile speciale de cusut fac din orteza un produs extrem de confortabil la purtare, inclusiv n spatele genunchiului. Barele cu form anatomic pot fi nclzite i remodelate i sunt inserate n canale laterale ghidate ale acestei orteze. Orteza prezinta o inserie circular viscoelastic care nconjoar patela i faciliteaz poziionarea corect a suportului.7. Mod de actiune. Combinaia dintre bare i sistemul de benzi furnizeaz suport pasiv adiional genunchiului. Efectul pozitiv asupra sistemului senzitivo-motor furnizeaz suport activ adiional genunchiului. Activitatea genunchiului mic suportul rotund, astfel masnd structurile peripatelare de esut moale. Efectele de compresie i masaj accelereaz reabsorbia edemului i efuziunilor.

Figure 13 GenuTrain S Figure 14 Schelet ortez. Figure 15 GenuTrain S (Detaiu) Figure 16 GenuTrain S (estur)8. PRODUS TOTAL - Produsul este prevzut cu:

Etichete de model; Embleme ale firmei; Eticheta cu instruciuni de utilizare i materiale; Orteza ambalat n cutie de carton pe perechi;

- Pe cutie sunt imprimate informaii specifice:

Cod model Culoare Materiale de baz utilizate Firma productoare

- n interiorul cutiei sunt adugate:

Plic cu silicagel Talon garanie Instruciuni de pstrare Instruciuni de ntreinere

9. Valoarea produsului pentru consumator .9.1 Decalajele pieei . Decalaj de coninut al ofertei: nu exist deoarece produsul este realizat conform specificaiilor; Decalaj de timp: nu exist; Decalaj de loc: nu exist; Decalaj de posesie: nu exist; Decalaj de imagine: nu exist. 9.2 Valoarea produsului. designul produselor corespunde cerinelor tehnice medicale, materialele folosite sunt de foarte bun calitate; comoditatea produselor; protejarea i stabilizarea piciorului ; vindecarea piciorului;9.3 Costul perceput . preul de producere al produsului; costuri de ntreinere ale ortezei (detergeni pentru curare) costuri pentru reparaiile necesare (defectarea sistemului de nchidere). 10. Scale de evaluare ale produsului.

Figure 17 . Scala bunuri tangibile/bunuri intangibile

Figure 18. Scala vizibilitatii in consum /vizibilitatii consecintelor utilizarii

Figure 19 . Scala rational/emotional

11. Concurena direct i diferenierea strategic .Concuren direct const n orteze de genunchi produse de alte firme:1. Ortomedical Plus S.R.L. Figure 20. Orteza de genunchi mobile2. Medexpert S.R.L Figure 21. Orteza de genunchi Genumedi

3. Donis S.R.L

Figure 22 . Orteza de genunchi ligaflex evolution4. S.C. Meditech CMA Iai Figure 23. Orteza de genunchi mobil din neopren, cu suport patellar.12. Concurena indirect i gradul de substituibilitate.

Figure 24 . Gradul de substituibilitate

Orteza de genunchi mobile Ortomedical Plus.Detalii produs. Este confecionat din neopren avnd pe lateral 4 balene metalice tip arc care susin lateral genunchiul. Orteza este prevazut cu suport patelar.

Utilizare:

Se indic pentru instabilitatea lateral a articulaiei genunchiului, dup fracturi, procese inflamatorii, entorse, luxaii fiind indicat att ca tratament ortopedic ct i postoperator.

13. Structura pieei produsului .13.1 Cumprtori . Seciile de ortopedie ale spitalelor, cabinetele particulare, echipe sportive.13.2 Non-cumprtori .Orice persoan ce are nevoie de acest produs i dispune de bani.

14. Comportamentul tipic de cumprare i consum al utilizatorului . produsul se cumpra din magazine speciale sau prin sistemul de achiziii publice;

comportamentul de utilizare este specific programului de recuperare.

15. Benchmarking . 15.1 Selectarea concurenilor. Bauerfeind ( C1) Ortomedical Plus S.R.L (C2) Medexpert S.R.L (C3) Donis S.R.L (C4) S.C. Meditech CMA Iasi ( C5)

15.2 Stabilirea setului de atribute . Protecie (A1) Ergonomicitate (A2) Fiabilitate (A3) Pre (A4) Servicii (A5)

15.3 Analiza performanei.

Figure 25 Analiza performanei pentru atributul A1 Protecie.

Figure 26 Analiza performanei pentru atributul A2 Ergonomicitate.

Figure 27 Analiza performanei pentru atributul A3 Fiabilitate.

Figure 28 Analiza performanei pentru atributul A4 - Pre.

Figure 29 Analiza performanei pentru atributul A5 Servicii16. Concluzii.Compania German Bauerfeind are oistoriede peste 80 de ani i se situeaz printre firmele de vrf n domeniile: orteze, ciorapi compresivi medicinali si suporturi plantare. Aceste produse contribuie de decenii la meninerea i mbuntirea sntii pentru o mai bun calitate a vieii.

Succesul terapeutic al produselor Bauerfeind se datoreaz experienei de peste 80 de ani n tehnologia prelucrrii i a inovrii continue, datorate muncii de cercetare a medicilor i a oamenilor de tiin. Aceast colaborare a permis firmei s ajung liderul mondial n aplicarea tehnologiei de msurare digital tridimensional i volumetric. Rezultatele au fost produse patentate, ctigtoare depremiii asigurate de servicii care garanteaz satisfacia clientului i dovedeste calitatea Made in Germany.

17. Bibliografie.http://www.bauerfeind.rohttp://www.bauerfeind.comhttp://www.bizoo.ro/produse/orteze-genunchi/start-0/10

http://www.orteze.ro/orteze-genunchi.htmlhttp://www.inamedicalsport.ro/orteze/orteze-de-genunchi-si-genunchiere

10